P. 1
Paper Be _ Csr

Paper Be _ Csr

|Views: 109|Likes:
Published by Ria Hartanto

More info:

Published by: Ria Hartanto on Jul 17, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

10/29/2012

pdf

text

original

BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Keberlangsungan suatu perusahaan tidak hanya bergantung pada perusahaan itu sendiri, namun juga pada masyarakat sekitarnya. Dengan adanya hubungan timbal balik antara perusahaan dan masyarakat, maka akan tercipta kerjasama antara keduanya yang akan memberikan keuntungan baik bagi perusahaan juga bagi masyarakat. Bagi perusahaan, bisnis perusahaan akan berjalan dengan lancar dan memperoleh keuntungan. Sedangkan bagi masyarkat, kualitas kehidupan masyarakat dan lingkungannya semakin meningkat. Perusahaan saat ini tidak hanya dihadapkan pada tanggung jawabnya untuk menghasilkan keuntungan, namun juga harus memperhatikan tanggung jawabnya pada lingkungan sosial dan masyarakat. Beberapa tahun terakhir ini, istilah CSR (Corporate Social Responsibility) sering didengar dan dibicarakan. Sebenarnya istilah CSR sudah dikenal sejak awal tahun 1970. Secara umum CSR diartikan sebagai kumpulan kebijakan dan praktik yang berhubungan
dengan stakeholder, nilai-nilai, pemenuhan ketentuan hukum, penghargaan masyarakat, lingkungan, serta komitmen dunia usaha untuk berkontribusi dalam pembangunan secara berkelanjutan. Secara teoritik, CSR dapat didefinisikan sebagai tanggung jawab moral suatu peusahaan terhadap para stakeholders-nya, terutama komunitas atau masyarakat di sekitar wilayah kerja atau operasionalnya. Di Indonesia pelaksanaan CSR diatur dalam Undang-Undang Nomor 40 Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas (UU PT). Keberadaan dari undang-undang ini menimbulkan pro dan kontra di kalangan pelaku bisnis dan juga masyarakat. Bagi para pelaku bisnis terkadang terjadi benturan kepentingan antara usaha untuk mencapai profit dengan usaha untuk mencapai tujuan sosial. Pada masa sekarang ini, masyarakat hidup dalam lingkungan yang sarat akan informasi dan ilmu pengetahuan dan teknologi pun terus berkembang. Dengan keadaan seperti ini, mendorong masyarakat untuk memiliki pola pikir yang lebih kritis. Terkait dengan program CSR, masyarakat pun mulai berpikir kritis mengenai pelaksanaan program CSR oleh suatu perusahaan. Hal ini pun didukung oleh riset yang dilakukan oleh Roper Search Worldwide yang menunjukkan bahwa “Sebanyak 75% responden memberi nilai lebih kepada produk dan jasa yang dipasarkan oleh perusahaan yang memberikan kontribusi nyata kepada komunitas melalui program pembangunan.

Selama dua dekade terakhir. Program CSR ini diharapkan dapat mendorong terciptanya suasana yang lebih harmonis antara stakeholder dan shareholder. Untuk itu mempelajari bagaimana pengaruh pelaksanaan CSR terhadap perusahaan dan masyarakat yang terlibat dalam program CSR merupakan suatu hal yang menarik. Program CSR di PT. Bagi perusahaan. Di Indonesia sendiri. tetapi juga akan perusahaan dan tanggung jawab sosial perusahaan tersebut terhadap masyarakat dan lingkungan. dan masih banyak perusahaan lainnya. sebagai pelaksana kegiatan tersebut. untuk menunjukkan keseriusan perusahaan dalam menjalankan CSR. Astra International melalui pendirian Politeknik Manufaktur Astra.7 juta yang beroperasi. Unilever Indonesia sangat menyadari akan pentingnya program CSR sebagai suatu sarana yang bukan hanya untuk meningkatkan reputasi perusahaan tetapi juga membantu perusahaan untuk terus tumbuh dan berkembang. lingkungan dan sosial budaya. PT. CSR diwujudkan melalui serangkaian kegiatan pada berbagai bidang. pelaksanaan CSR oleh beberapa perusahaan di Indonesia memberikan manfaat positif yang dapat dinikmati oleh masyarakat.Sekitar 66% responden juga menunjukan mereka siap berganti merk kepada merek perusahaan yang memiliki citra sosial yang positif. Meningkatnya kesadaran konsumen akan perusahaan dan aktifitas sosialnya. Bentuk pelaksanaan CSR dapat berupa charity. . Unilever Indonesia memasukkan perencanaan program CSR ke dalam rencana kerja perusahaan. Salah satu perusahaan di Indonesia yang melaksanakan program CSR secara berkesinambungan adalah PT. ekonomi. yaitu sekitar 30-40% perusahaan dari sekitar 22. PT. yang semula dari produk. PT. sekarang menuju korporat. Maka dari itu.dan HM Sampoerna melalui Sampoerna Foundation.” Hasil riset tersebut menunjukkan bahwa minat atau pandangan konsumen sekarang mengalami perluasan. Pelaksanaan CSR bukan saja membawa keuntungan bagi masyarakat. Unilever Indonesia dilaksanakan oleh Yayasan Unilever Indonesia. kesehatan. Unilever Indonesia melalui Yayasan Unilever Indonesia . Bogasari melalui program pendampingan UMKM. seperti yayasan. philanthropy dan community development. sudah cukup banyak perusahaan yang telah menjalankan program CSR. tetapi secara tidak langsung juga membawa manfaat yang bagi perusahaan. menjadikan CSR sebagai hal yang wajib bagi perusahaan. PT. tidak terpisahkan dari bisnis. Beberapa perusahaan swasta yang telah menjalankan program CSR adalah PT. Unilever Indonesia. CSR dapat dilakukan sendiri oleh perusahaan ataupun dengan menggunakan pihak ketiga. Kini konsumen tidak hanya peduli akan produk. di samping kewajiban perusahaan untuk menjalankan CSR sebagaimana diatur oleh undang-undang. PT. tanggung jawab sosial perusahaan seperti CSR. seperti pendidikan.

Unilever Indonesia melakukan kegiatan CSR? 3. maka dapat dirumuskan permasalahan dalam pembahasan ini sebagai berikut : 1. kehidupan sosial dan pertumbuhan usaha.2 Permasalahan Berdasarkan uraian di atas. Sejauh ini. Untuk itu.3 Tujuan Penulisan Berdasarkan permasalahan yang telah dipaparkan. maka yang menjadi tujuan dari pembahasan ini adalah : 1. Unilever Indonesia terhadap kegiatan CSR 2. Mengidentifikasi keuntungan atau manfaat yang diperoleh PT. keuntungan apa saja yang diperoleh PT. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR . Memahami cara pandang PT. Bagaimana PT. Evaluasi terhadap program CSR yang sudah dilaksanakan merupakan suatu cara untuk menilai apakah tujuan tersebut telah tercapai. Unilever Indonesia memandang kegiatan CSR? 2. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR? 1. Hal apa yang mendorong PT.Unilever Indonesia berusaha untuk memberikan kontribusi dalam pencapaian kualitas hidup yang lebih baik serta kesinambungan dalam pelestarian lingkungan. 1. Mengetahui motivasi PT. Unilever Indonesia dalam melakukan kegiatan CSR 3. Unilever Indonesia bagi masyarakat dan perusahaan. akan dibahas mengenai manfaat yang diberikan dari pelaksanaan program CSR yang dilakukan oleh PT.

Pengertian CSR di Indonesia dapat dilihat dalam beberapa peraturan perundangundangan yakni Undang-Undang No. Meskipun demikian belum ada kesepakatan mengenai definisi CSR yang dapat dipakai secara global sehingga pengertian CSR dapat berbeda-beda. Hal ini disebabkan karena dunia usaha tidak lagi hanya memperhatikan catatan keuangan perusahaan saja (single bottom line). namun juga memperhatikan aspek sosial dan lingkungan (triple bottom line). sampai para pelaku bisnis. CSR merupakan suatu ide bahwa bisnis memiliki tanggung jawab tertentu kepada masyarakat selain mencari keuntungan. dan sesuai dengan lingkungan.1 Tinjauan Umum Corporate Social Responsibility (CSR) Sejak tahun 1990-an.40 tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas (UUPT) dan Undang-Undang Nomor 25 tahun 2007 tentang Penanaman Modal (UUPM). lembaga swadaya masyarakat (LSM). para aktivis. maupun masyarakat pada umumnya. Corporate Social Responsibility (CSR) merupakan suatu hal yang menarik perhatian banyak pihak. keberhasilan dalam menciptakan keuntungan perusahaan bukan merupakan satusatunya hal yang menjadi ukuran dalam menilai keberhasilan perusahaan dalam mengembangkan keberlangsungan bisnisnya. nilai.BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2. komunitas setempat. UUPM selanjutnya memberikan pengertian bahwa yang dimaksud dengan tanggung jawab sosial perusahaan adalah tanggung jawab yang melekat pada setiap perusahaan penanaman modal untuk tetap menciptakan hubungan yang serasi. Selain itu. mulai dari akademisi. tidak hanya dalam ruang lingkup nasional tetapi juga merupakan tuntutan dalam dunia bisnis internasional. kini CSR menjadi sebuah tuntutan dalam dunia bisnis. Bagi beberapa perusahaan yang telah melaksanakan program CSR. baik bagi perseroan sendiri. Semakin berkembangnya isu mengenai CSR. Terdapat berbagai pengertian CSR di dunia Internasional seperti yang dikemukakan oleh World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) yaitu : "Corporate Social Responsibility is the continuing commitment by business to behave ethically and contribute to .bentuk-bentuk dari pelaksanaan CSR itu pun beraneka ragam. seimbang. UUPT memberikan pengertian Tanggung Jawab Sosial dan Lingkungan Perusahaan sebagai komitmen perseroaan untuk berperan serta dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan guna meningkatkan kualitas kehidupan dan lingkungan yang bermanfaat. norma dan budaya masyarakat setempat.

juga komunitas lokal (setempat).economic development while improving the quality of life of the workforce and their families as well as of the local community and society at large” ( artinya : CSR sebagai komitmen berkelanjutan dari dunia usaha untuk beroperasi dan bertindak secara legal dan etis. Kemitaraan ini merupakan tanggungjawab bersama secara sosial antara stakeholders. dan berkontribusi untuk peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan keluarganya. atau dengan melibatkan pihak ketiga (misalnya yayasan atau lembaga swadaya masyarakat) sebagai penyelenggara kegiatan tersebut. Kegiatan CSR seringkali dilakukan sendiri oleh perusahaan. Sistem perusahaan khususnya alur dominasi para pemimpin memegang peranan penting dalam pembentukan budaya perusahaan. Kemitraan ini tidaklah bersifat pasif atau statis. melalui CSR perusahaan jauh lebih terlibat dan terhubung dengan . Konsep Corporate Social Responsibility melibatkan tanggungjawab kemitraan antara pemerintah. sumberdaya komunitas. beroperasi secara legal. lembaga. Masyarakat Uni Eropa (European Commission) memberikan pengertian CSR yaitu : "A concept whereby companies decide voluntarily to contribute to a better society and a cleaner environment. Konsep kedermawanan perusahaan (corporate philantrophy) dalam tanggungjawab sosial tidaklah lagi memadai karena konsep tersebut tidaklah melibatkan kemitraan tanggungjawab perusahaan secara sosial dengan stakeholders lainnya. Tanggungjawab sosial perusahaan (corporate social responsibility) pada dasarnya juga terkait dengan budaya perusahaan (corporate culture) yang ada dipengaruhi oleh etika perusahaan yang bersangkutan. (Suatu konsep dimana perusahaan memutuskan secara sukarela untuk memberikan kontribusi yang lebih baik kepada masyarakat dan lingkungan yang bersih. Corporate Social Responsibility (CSR) dapat dipahami sebagai komitmen usaha untuk bertindak secara etis. Suatu konsep dimana perusahaan mengintegrasikan kepedulian sosial dan lingkungan dalam operasi bisnis mereka dan dalam interaksi mereka dengan para pihak yang berkepentingan secara sukarela). A concept whereby companies integrate social and environmental concerns in their business operations and in their interaction with their stakeholders on a voluntary basis". dan berkontribusi untuk peningkatan ekonomi bersama dengan peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan keluarganya. pemimpin perusahaan dengan motifasi yang kuat dalam etikanya yang mengarah pada kemanusiaan akan dapat memberikan nuansa budaya perusahaan secara keseluruhan. begitu juga dengan peningktan kualitas hidup komunitas lokal dan masyarakat secara lebih luas). komunitas lokal dan komunitas secara lebih luas. Budaya perusahaan terbentuk dari para individu sebagai anggota perusahaan yang bersangkutan dan biasanya dibentuk oleh sistem dalam perusahaan. Yang jelas.

mengalokasikan sebagian keuntungan yang diperoleh guna membiayai pertumbuhan dan pengembangan usaha di masa depan. penggunaan sumber daya alam dihitung dengan akutansi sumber daya alam. karena masyarakat yang memberikan dukungan akan keberlangsungan operasional perusahaan. Dengan diperolehnya keuntungan. Perusahaan memberikan perhatian kepada lingkungan sekitar dengan berpartisipasi dalam usaha-usaha pelestarian lingkungan demi terpeliharanya kualitas kehidupan manusia dalam jangka panjang. Oleh karena itu. Aktivitas sosial yang dilakukan melalui CSR pun jauh lebih beragam. perusahaan dapat memberikan deviden bagi pemegang saham. Mengingat CSR bersifat intagible (kasat mata). Perhatian terhadap masyarakat dapat dilakukan dengan cara melakukan aktivitas-aktivitas serta perbuatan kebijakan-kebijakan . Alokasi dana yang tercantum di dalam laporan tahunan yang diperoleh guna membiayai pembangunan usaha di masa depan merupakan bentuk tanggung jawab perusahaan dalam menjalankan bisnisnya terhadap sosial dan lingkungan sekitar. Masyarakat yang berada di sekitar perusahaan adalah salah satu pemangku kepentingan utama dari sistem perusahaan. Dari sisi ekonomi. serta membayar pajak.pihak penerima (beneficiaries) dalam aktivitas sosial. Keuntungan memang merupakan bagian yang terpenting dan juga sebagai tujuan utama dari setiap aktivitas ekonomi perusahaan. 2. CSR kini dianggap sebagai peluang untuk meningkatkan daya saing serta sebagai bagian dari pengelolaan resiko menuju sustainability dari kegiatan usaha. Salah satu alat ukur yang dipakai disebut PROPER. lingkungan dan masyarakat.2 Manfaat Corporate Social Responsibility (CSR) Dalam menjalankan tanggung jawab sosialnya perusahaan memfokuskan perhatiannya kepada 3 (tiga) hal yaitu : profit. maka sulit dilakukan pengukuran tingkat keberhasilan yang telah dicapai. Inilah awal dari pengukuran penerapan CSR dari aspek sosial dan lingkungan-sustainability-reporting. sedangkan pengeluaran dan penghematan biaya lingkungan dapat dihitung dengan menggunakan akutansi lingkungan. diperlukan berbagai pendekatan kuantitatif dengan menggunakan triple bottom line atau lebih dikenal secara sustainability-reporting.

Mengurangi resiko dan tuduhan terhadap perlakuan tidak pantas yang diterima perusahaan. Karyawan akan merasa bangga bekerja pada perusahaan yang memiliki reputasi baik. Keterlibatan dan kebanggaan bagi karyawan. Perusahaan yang menjalankan tanggung jawab sosialnya secara konsisten akan mendapatkan dukungan yang luas dari komunitas yang telah merasakan manfaat dari berbagai aktivitas yang dijalankan. Dalam artian bahwa tanggung jawab sosial yang dilakukan tidak hanya untuk mendapatkan nilai tambah dari masyarakat tetapi tanggung jawab ini haruslah berkesinambungan sampai waktu yang cukup panjang. Kompetensi yang meningkat ini pada gilirannya diharapkan akan mampu dimanfaatkan bagi peningkatan kualitas hidup masyarakat. 2. yaitu: 1. Dari sisi perusahaan terdapat berbagai manfaat yang dapat diperoleh dari aktivitas CSR. Ini merupakan implikasi terhadap perusahaan yang telah menanamkan benih kebaikan di tengah masyarakat.yang dapat meningkatkan kompetensi yang dimiliki di berbagai bidang. Ini merupakan sebuah ikatan batin antara perusahaan yang melakukan tanggung jawab sosial perusahaan dengan masyarakat sekitar. CSR akan mendongkrak citra positif dari perusahaan dalam rentang waktu panjang dan akan meningkatkan reputasi perusahaan. efeknya apabila perusahaan berbuat kesalahan maka masyarakat akan dengan mudahnya memaafkan. perusahaan diharapkan tidak hanya mengejar keuntungan jangka pendek. masyarakat lebih mudah memahami serta memaafkan perilaku perusahaan. Demikian pula ketika perusahaan diterpa kabar miring bahkan ketika perusahaan melakukan kesalahan. Kebanggaan ini pada akhirnya akan menghasilkan loyalitas. Sebagai pelindung dan membantu perusahaan meminimalkan dampak buruk yang diakibatkan krisis. sehingga mereka merasa lebih termotivasi untuk bekerja lebih keras demi kemajuan . 3. yang secara konsisten melakukan upaya-upaya untuk membantu meningkatkan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat dan lingkungan sekitarnya. namun turut juga berkontribusi bagi peningkatan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat dan lingkungan sekitar dalam jangka panjang. Dengan menjalankan tanggung jawab sosial.

6. Pelaksanaan CSR dapat dilaksanakan menurut prioritas yang didasarkan pada ketersediaan sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan. Pelaksanaan CSR yang konsisten menunjukkan bahwa perusahaan memiliki kepedulian terhadap pihak-pihak yang selama ini berkontribusi terhadap lancarnya berbagai aktivitas serta kemajuan yang diraih perusahaan. Hal ini mengakibatkan para stakeholders senang dan merasa nyaman dalam menjalin hubungan dengan perusahaan. serta kondisi operasional masing-masing perusahaan. . konsumen akan lebih menyukai produk-produk yang dihasilkan oleh perusahaan yang konsisten menjalankan tanggung jawab sosialnya sehingga memiliki reputasi yang baik. Hal itu perlu dipikirkan guna mendorong perusahaan agar lebih giat menjalankan tanggung jawab sosialnya. 4. Setiap perusahaan memiliki karakteristik dan situasi yang unik yang berpengaruh terhadap bagaimana mereka memandang tanggung jawab sosial. komunitas dan lingkungan sekitar. budaya.perusahaan. Implementasi CSR yang dilakukan oleh masing-masing perusahaan sangat bergantung kepada misi. Dengan peningkatan kinerja dan produktivitas perusahaan. Hal ini akan berujung pada peningkatan kinerja dan produktivitas. Dan setiap perusahaan memiliki kondisi yang beragam dalam hal kesadaran akan berbagai isu berkaitan dengan CSR serta seberapa banyak hal yang telah dilakukan dalam mengimplementasikan pendekatan CSR. maka perusahaan akan mendapatkan keuntungan karena semangat kerja karyawan yang bertambah sehingga produksi pun semakin banyak. yang merupakan titik awal yang sangat baik menuju pendekatan CSR yang lebih luas. Banyak perusahaan yang telah melibatkan diri dalam aktivitasaktivitas yang berkaitan dengan pelanggan. Mampu memperbaiki dan mempererat hubungan-hubungan antara perusahaan dengan para stakeholdersnya bila CSR dilaksanakan secara konsisten. Insentif-insentif lainnya seperti pajak dan berbagai perlakuan khusus lainnya. karyawan. lingkungan dan profil resiko. Meningkatnya penjualan seperti yang terungkap dalam Riset Roper Search Worldwide. 5. Dalam menjalankan aktivitas CSR tidak ada standar atau praktik-praktik tertentu yang dianggap terbaik.

pemasaran serta penjualan kecap. perusahaan juga menjalankan program CSR . Lux. membuat pelanggan merasa nyaman. Sedangkan PT Technopia Lever adalah perusahaan di bidangdistribusi dan ekspor-impor barang-barang yang menggunakan merek dagang Domestos Nomos. Bagi Unilever. Unilever Indonesia telah Go Public dan tercatat di BEJ sejak 11 Januari 1982 ini memiliki 2 anak perusahaan. PT AnugrahLever yang didirikan tahun 2000. Selain itu Unilever Indonesia juga turut mengambil alih industri minuman sari buah brand Buavita dan Gogo. yang selama ini dimiliki oleh PT. selalu berkeinginan untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari. Clear. merupakan perusahaan yang bergerak dalampembuatan. pengembangan.1 Profil Unilever Indonesia PT Unilever Indonesia Tbk adalah sebuah perusahaan multi nasional dalam industri fast moving consumer goods (FMCG) yang berdiri pada 5 Desember 1933 dengan nama awal Zeepfabrieken N. Technopia Lever. Walls. dan senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan kami untuk tumbuh sekaligus mengurangi dampak lingkungan. dan kemampuan mereka untuk berkontribusi pada perusahaan. sumber daya manusia adalah pusat dari seluruh aktivitas perseroan.Brand-brand Unilever yang sudah sangat familiar bagi konsumen di Indonesia dan dunia diantaranya adalah Pepsodent. yaitu: PT. Sunsilk. Lever. Unilever dalam menjalankan bisnisnya dimana pun berada. Lifebuoy. Ultra Jaya Milk Industry & Trading Company Tbk (Ultra). dan lain-lain. Royco. menginspirasi masyarakat untuk melakukan tindakan kecil setiap harinya yang bila digabungkan akan membuat perubahan besar bagi dunia. Unilever memberikan prioritas bagi karyawan dalam pengembangan profesionalisme. Unilever Indonesia merupakan salah satu perusahaan terdepan untuk kategori produk home & personal care serta foods & ice cream. Anugrah Lever dan PT. Dove. keseimbangan kehidupan. Rexona. Molto.BAB III PEMBAHASAN 3. saus cabe dan saussauslainnya yang dipasarkan dengan brand Bango. berpenampilan baik dan lebih menikmati kehidupan melalui brand dan jasa yang memberikan manfaat untuk mereka maupun orang lain.V. Knorr Indonesia dari Unilever Overseas Holldings Limited. Parkiet. Di Indonesia. Selain peduli terhadap karyawan dari Unilever. Unilever juga telah mengakuisisi saham PT. Sakura dan beberapabrand lainnya. Bango. Rinso. Blue Band. Sunlight. Vaseline.

memberikan nilai tambah bagi masyarakat. Pencapaian kualitas hidup yang lebih baik memiliki arti yang luas. memadukan kekuatan para mitra dan menjadi katalisator bagi pembentukan kemitraan. dan mempertahankan keberlanjutan dari sumber-sumber bahan baku pertanian perusahaan. Terkait dengan Unilever’s Sustainable Living Plan (USLP). Program Pelestarian Sumber Air. pendekatan bisnis perusahaan.sebagai bentuk dari tanggung jawab sosial perusahaan. maupun pertumbuhan usaha. cara perusahaan dalam mengembangkan karyawan. membantu masyarakat melakukan kegiatan peningkatan kesehatan dan kesejahteraan. kehidupan sosial. sehingga menciptakan nilai jangka panjang yang akan menjamin pertumbuhan berkelanjutan bagi usaha perusahaan. 3. bukan semata untuk meningkatkan reputasi. kinerja lingkungan dan perlibatan perusahaan dengan komunitas –terhadap masyarakat secara keseluruhan.2 Program CSR Unilever Unilever Indonesia menyadari pentingnya memberi dan berbagi. Unilever Indonesia membentuk Yayasan Unilever Indonesia Peduli (UPF) pada tanggal 27 November 2000 sebagai langkah penting dari perwujudan komitmen tanggung jawab sosial perusahaan untuk berkembang bersama masyarakat dan lingkungan yang berkelanjutan. oleh karenanya yayasan memfokuskan kegiatannya ke dalam empat program utama. perusahaan menekankan pentingnya berkesinambungan dalam pelestarian lingkungan. Program Daur Ulang dan . tetapi membantu perusahaan untuk terus tumbuh dan berkembang. Perusahaan berupaya untuk memberikan kontribusi dalam pencapaian kualitas hidup yang lebih baik. Dalam meningkatkan reputasi perusahaan. Unilever Indonesia mendukung pencapaian sasaran Unilever global untuk mengurangi bekas jejak lingkungan dari produk-produk kami. Misi yayasan adalah menggali dan memberdayakan potensi masyarakat. tanggung jawab sosial perusahaan tidak terpisahkan dari bisnis. Bagi Unilever Indonesia. Agenda tersebut mencakup penciptaan dampak positif – melalui brand-brand produk Unilever. yaitu: • • • Program Pengembangan Usaha Kecil Menengah. Setiap aspek bisnis dilakukan dengan bertanggung jawab sehingga menciptakan dampak positif bagi masyarakat. Program tanggung jawab sosial perusahaan merupakan bagian tak terpisahkan dari agenda keberlanjutan perusahaan.

program ini telah memulihkan rasa bangga pada komunitas setempat. strateginya adalah untuk melibatkan serangkaian kemitraan dari pemerintah setempat. Selain menjadikan mereka lebih bersih. pranata pendidikan pelaku bisnis lain dan Membuat replikasi model di daerah-daerah lain. Keempat pilar tersebut adalah lingkungan. sampai implementasi dan evaluasi. usaha kecil dan menengah (UKM). Pada masing-masing lokasi Green & Clean. dengan melibatkan karyawan dan pemangku kepentingan eksternal. memiliki dampak yang menggelorakan semangatdari komunitas yang dituju. Merumuskan model kegiatan atau program percontohan yang dapat diterapkan di daerah lain. saat ini berlangsung di 8 kota di seluruh Indonesia. Bekerja sama dengan unsur-unsur masyarakat seperti LSM.• Program Pendidikan Kesehatan Masyarakat. membudaya dan berkesinambungan. mulai dari perencanaan awal. Unilever Indonesia telah menjabarkan sasaran-sasaran tersebut kedalam empat pilar yang menjadi inti dari program CSR perusahaan. Dalam mengembangkan programnya. lingkungan. seperti pengumpulan dan penjualan barang bekas untuk daur ulang – dan komunitas sekitar serta kota-kota lain yang jauh telah menunjukkan minat untuk melakukan replikasi pola kegiatan tersebut. edukasi kesehatan masyarakat. Bahkan. menciptakan lingkungan hidup yang lebih sehat dan membantu penduduk mempraktikkan kebiasaan ramah lingkungan dalam kehidupan seharihari. Berbagai macam kegiatan telah dilaksanakan dalam rangkaian peringatan tersebut. untuk memastikan bahwa program tersebut memberdayakan. lembaga pemerintah. adalah “Green & Clean”. baik internal maupun eksternal. mengkomunikasikan pengaruh dari program-program Yayasan Unilever Indonesia bersama masyarakat dan keterkaitannya dengan bisnis. Program yang berada di bawah naungan pilar pertama. masyarakat sipil dan komunitas setempat di setiap tahapan. Manfaatnya nyata dan berkelanjutan – sejumlah warga mulai terlibat dalam berbagai kegiatan peningkatan penghasilan. yang dikoordinasikan oleh Yayasan Unilever Indonesia. sebuah program khusus juga telah dikembangkan seiring dengan Ulang Tahun ke-10 Yayasan Unilever Indonesia dengan memanfaatkan momentum ini untuk menjalin hubungan yang erat dan meningkatkan komitmen dari para pemangku kepentingan. dan bantuan kemanusiaan. Program pengelolaan limbah dan penghijauan ini. Pada tahuun 2010. termasuk kalangan media. . Yayasan Unilever Indonesia berpegang pada 4 strategi utama yaitu: • • • • Mengembangkan program yang terkait usaha kami. sekaligus menjadi forum musyawarah warga.

limbah berbahaya dan indikator dampak lingkungan lainnya. Di tahun 2010. Tetrapack. Danone. Nestle. Pabrik Unilever yang berada di Cikarang dan Rungkut meraih penghargaan peringkat PROPER “Hijau” dari Kementerian Lingkungan Hidup untuk tahun 2009-2010. Edukasi kesehatan masyarakat. pilar kedua dari program CSR perusahaan.” Tahun 2010 merupakan tahun yang istimewa bagi Yayasan Unilever Indonesia.Salah satu dari kisah sukses program Green & Clean adalah “Trashion” (trash: barangbekas + fashion: mode). merupakan salah satu dari komitmen paling awal perusahaan. penduduk setempat didorong untuk mendaur ulang limbah plastik menjadi berbagai barang praktis bernilai tambah seperti tas komputer. Coca Cola. dimana Unilever Indonesia menjadi salah satu sponsornya. dan langkah-langkah yang dapat dilakukan setiap orang untuk menanggulanginya. Melalui kerjasama antara perusahaan barang konsumsi terkemuka di Indonesia. Keenam perusahaan swasta ini telah berkomitmen untuk mendukung dan mengembangkan model tempat pembuangan akhir sampah dan limbah di Jakarta. Dalam prakarsa ini. Lifebuoy dan Pepsodent. dan kampanye perusahaan tentang kebiasaan higiene yang baik telah member manfaat kepada ribuan orang di seluruh negeri. seiring dengan keberhasilan kami membentuk Packaging Waste Coalition Forum (Forum Koalisi untuk Kemasan Daur Ulang) yang mencakup Unilever. Edukasi kesehatan merupakan kesatuan integral dari promosi dua brand utama kami. sehingga mampu memberikan dampak yang lebih besar. dan Indofood untuk mengembangkan kerjasama dalam menangani permasalahan limbah plastik. Unilever Indonesia terus memantau dan mengontrol kinerja lingkungan kami sendiri melalui program pengendalian emisi. dan menawarkan kesempatan untuk meningkatkan bukan saja penghasilan tetapi juga kesadaran yang lebih besar akan nilai yang dapat diciptakan dari pengelolaan dan daur-ulang limbah kemasan secara bertanggung-jawab. dimana pimpinan instrukturnya tidak lain adalah mantan Wakil Presiden Amerika Serikat Al Gore. Hal ini merupakan aktivitas berbasis-komunitas yang bahkan dapat dilakukan oleh anak-anak sekolah. tema kegiatan tahun 2010 adalah “Solusi Kami untuk Bumi. Unilever Indonesia juga menjadi co-sponsor dari kegiatan Training of Trainers regional tentang perubahan iklim. kampanye cuci-tangan dan . Diadakan di Senayan pada bulan November. tas jinjing dan dompet. Penyaluran lain untuk produk Trashion adalah Green Festival tahunan. pengarang “An Inconvenient Truth. Produk-produk “green” ini memiliki nilai jual yang kemudian dipasarkan melalui saluran-saluran utama seperti Hypermart. Dua brand tersebut memberikan bendera untuk gosokgigi kami di sekolah maupun komunitas.” yang berfokus pada peningkatan kesadaran akan penyebab dan dampak dari pemanasan global.

yang menempatkan kami dalam peringkat ke-12 untuk keseluruhan prestasi Perusahaan dalam upaya pencegahan HIV/AIDS di lingkungan kerja. usaha kecil dan menengah (UKM) berfokus pada peningkatan kondisi para petani melalui pemberian bantuan teknis agribisnis. perusahaan melanjutkan program kemitraan dengan Fakultas Pertanian Universitas Gadjah Mada dan 7.Sebagai anggota pengurus Indonesian Business Coalition on AIDS (IBCA). yang menghasilkan Gold Award. yaitu: • Program sekolah: siswa di 2. sedangkan para pedagang dilatih untuk menanggulangi peristiwa kebakaran. dimana dilaksanakan pelatihan baik untuk para guru maupun para siswa sebagai Duta AIDS untuk memulai dialog dengan rekan-sebaya mereka tentang pencegahan infeksi HIV dan mengurangi stigma dan diskriminasi terhadap pengidap penyakit tersebut. Unilever Indonesia juga telah mengembangkan program edukasi tentang HIV/AIDS bagi komunitas dan sekolah-sekolah. . • Program desa sehat didukung oleh 23. bibit kualitas unggul. Sebagai hasilnya. Di tahun 2010.000 petani kacang kedelai hitam di Sembilan kabupaten di Jawa Tengah dan Timur. malaria dan penyakit-penyakit lain. yaitu Melawan HIV/ AIDS.850 kader kesehatan dan mereka membantu masyarakat di empat wilayah DI Yogyakarta untuk menerapkan program pengembangan kesehatan yang lebih baik.861 ‘dokter kecil’ dalam program cuci tangan dengan sabun dangosok gigi dua kali sehari.187 sekolah dasar di kawasan DKI Jakarta. sekitar 3. • Melalui Program untuk ANAK. Unilever Indonesia juga meraih penghargaan sebagai juara dalam Metro TV MDG Award tahun 2010 atas kegiatan kami dalam mewujudkan tujuan ke-6 Millennium Development. Jawa Barat dan Jawa Timur telah dilatih oleh 15.800 anak dibawah usia tiga tahun telah mengikuti kegiatan pendidikan anak usia dini di 113 PAUD di tiga kecamatan provinsi Jawa Timur. Komitmen perusahaan dalam mewujudkan perbedaan dalam tanggapan terhadap HIV/AIDS telah memperoleh pengakuan dari Menteri Tenaga Kerja dan Transmigrasi. Pelaksanaan Program Peningkatan Kesehatan Terpadu telah menghasilkan serangkaian prestasi. akses kredit murah melalui koperasi dan akses kepada pasar. sejalan dengan Undang-Undang Keselamatan Kerja di Indonesia dan Kode Etik ILO tentang HIV/AIDS dan dunia kerja. Pilar CSR ketiga. Unilever Indonesia telah melanjutkan upaya untuk berperan di jajaran terdepan dalam komunitas bisnis dalam mengelola dan meningkatkan kesadaran terhadap program edukasi HIV/AIDS di lingkungan kerja. • Program pasar sehat telah melengkapi fasilitas umum di dua pasar setempat dengan fasilitas cuci tangan dan tempat asuh anak.

Lampung dan Sukabumi. dan kini mereka memasok sebesar 30% dari kebutuhan produksi kami. Seluruh mitra tersebut berhak untuk memperoleh pengobatan gratis di sejumlah Puskesmas tersebut. sehingga keseluruhan pohon kelapa yang sudah ditanam sejak 2009 berjumlah 22. Kami juga memberikan kontribusi dalam renovasi dan rekonstruksi atas bangunanbangunan sekolah. termasuk menyelesaikan pekerjaan dua sekolah yang mengalami kerusakan akibat gempa bumi di . Salah satu prioritas perusahaan dalam pola ini adalah meningkatkan akses kaum perempuan terhadap sumber daya. dengan hasil panen jauh di atas angka rata-rata nasional. sekaligus mengembangkan pasokan yang berkelanjutan untuk produk kecap Bango. Contohnya di tahun 2010. Unilever Indonesia memperkenalkan agenda keberlanjutan untuk gula kelapa dengan meningkatkan kesadaran para petani terhadap kondisi jangka panjang dari tanaman kelapa yang mereka ambil buahnya. Tindakan praktis yang dilakukan adalah dengan memberi pupuk serta melakukan penanaman kembali di tempat pohon yang mati atau lapuk di lahan mereka. dan hal ini telah diakui ketika pada bulan Juli 2010 Unilever Indonesia meraih Stevie Award dari American Business Awards sebagai bentuk Penghargaan Istimewa atas Pemberdayaan Kaum Perempuan Pedesaan: Perempuan sebagai Agen Perubahan. Pada 2010.produktivitas petani telah mengalami peningkatan yang signifikan.000 pohon telah ditanam di Pangandaran. Selama tahun bersangkutan. Unilever Indonesia memberikan bantuan bagi lima puskesmas di Bantul. kemampuan untuk memobilisasi langkah tanggap-darurat yang cepat terhadap kejadian bencana sangat penting dalam mengurangi dampaknya. membawa persediaan kebutuhan pokok yang diperlukan masyarakat di lokasi. 10. yang melayani sebagian besar petani yang menjadi mitra binaan. Bantuan kemanusiaan dan korban bencana merupakan pilar keempat dan terakhir dari program CSR perusahaan.Tujuan dari prakarsa ini adalah untuk meningkatkan penghasilan para petani kelapa.500 pohon. Di negara yang rentan terhadap gempa bumi. tsunami. sekaligus berpartisipasi dalam upaya pemulihan dan pembangunan kembali. letusan gunung berapi dan banjir seperti Indonesia. Jawa Tengah. misalnya. Dengan mengkoordinasikan kerjasama tim penanggulangan bencana perusahaan dengan organisasi nirlaba Aksi Cepat Tanggap dan memanfaatkan secara efektif penggunaan jaringan distribusi dan pasokan perusahaan yang luas. sehingga akan memastikan bahwa Unilever Indonesia selalu berada bersama para tim tanggap darurat pertama. Melalui program ini Unilever Indonesia menyalurkan dana untuk berbagai program dan aktivitas kesehatan dan kesejahteraan sosial. Unilever Indonesia menyediakan produk pendukung dan berupaya mengkordinasi penggalangan dana untuk masyarakat di area Yogyakarta yang terkena dampak dari erupsi Gunung Merapi.

Mengajak wanita Indonesia untuk dapat berkomunikasi secara terbuka dan sejajar berkomunikasi secara terbuka dan sejajar berkomunikasi secara terbuka dan sejajar • Taro . Dengan kehadiran Unilever Indonesia di berbagai tempat memungkinkan integrasi dari program kesehatan dan lingkungan.Menginspirasi perempuan Indonesia untuk menyadari sifat dasar dan kekuatan mereka agar mereka dapat memberikan yang terbaik bagi diri mereka sendiri dan memberikan manfaat bagi orang-orang di sekitar mereka serta menginspirasi gadis-gadis remaja putus serta menginspirasi gadis-gadis remaja putus sekolah untuk mewujudkan potensi mereka agar mereka dapat mandiri dan menikmati agar mereka dapat mandiri dan menikmati kesempatan yang .berkomunikasi secara terbuka dan sejajar menikmati kehidupan yang berbahagia dan penuh petualangan yang mereka patut miliki • Sunsilk . Beberapa brand unggulan pun menjalankan misi sosial brand . lembaga. Brand-brand dari Unilever Indonesia.yang memberikan peluang bagi perusahaan untuk menciptakan dampak dari isu yang memengaruhi bukan hanya konsumen tetapi juga masyarakat pada umumnya. Faktor kunci dalam mengurangi dampak atas bencana tersebut adalah meningkatkan kewaspadaan atas risiko-risiko dan memastikan masyarakat yang rentan siap untuk mengambil tindakan yang sesuai saat bencana tersebut terjadi. karena itu Unilever Indonesia secara proaktif berbagi pelajaran yang telah kami petik dari penerapan program CSR kami. Tujuan program tanggung jawab sosial perusahaan adalah berkontribusi menciptakan kehidupan yang lebih baik bagi masyarakat Indonesia. Lifebuoy dengan kesehatan. Sebagai partisipan yang aktif dalam platform nasional untuk pengurangan risiko bencana. dan Blue Band dengan nutrisi .Setiap anak berhak mendapatkan nutrisi yang baik • Sariwangi .misalnya. Unilever mendukung ‘One Million Safe Schools and Hospitals’ dengan kampanye dan promosi training dalam kesiapan menghadapi bencana. • Bango – Menjaga warisan kuliner Nusantara dan meningkatkan penghidupan petani kedelai hitam • Blue Band .Padang pada tahun 2009. merupakan bagian tak terpisahkan dari strategi CSR kami. dan menyambut baik minat dan perhatian dari perusahaan lain. pemerintah daerah dan para individu yang ingin mereplikasi program-program kami dalam lingkungan mereka masing-masing. Berikut ini adalah beberapa misi sosial brand dari produk-produk Unilever Indonesia.

yang menggunakan energi dan melepaskan gas ke lingkungan.sama yang dimiliki oleh rekan-rekan seusia mereka yang terus bersekolah • Close up . Adapun penghargaan yang diperoleh seperti: Energy Globe Award 2005 – Surabaya Environment Program. atau melalui jerangan air sumur tanah. Pureit. yang meninggalkan jejak karbon yang signifikan akibat penggunaan angkutan. mendengar dan mengambil tindakan untuk menyebarkan informasi untuk mencegah HIV/AIDS • Dove . Sampai dengan saat ini. sehingga menghasilkan air yang aman untuk diminum.Mengajak keluarga Indonesia untuk menggeser paradigma mereka dalam menggunakan air untuk menghemat energi dan menyelamatkan lingkungan • Pepsodent . Pureit.Membuat 220 juta penduduk Indonesia merasa aman dengan meningkatkan kondisi kesehatan dan higiene mereka • Citra . . Stevie Award Finalist untuk Best CSR Program 2008 di Asia.Memberdayakan perempuan Indonesia agar mereka dapat berkontribusi kepada keluarga mereka dan kepada masyarakat.Meningkatkan kesehatan gigi dan mulut masyarakat sehingga mereka dapat menikmati hidup lebih baik • Rinso . dengan jalan melengkapi mereka dengan serangkaian pelatihan dan workshop yang berguna yang dapat memperkaya pengetahuan dan keterampilan mereka Sebuah brand penting pembawa misi yang diluncurkan tahun 2010 adalah sistem pemurnian air rumah tangga kami.Menggerakkan generasi muda Indonesia untuk melihat. pestisida dan parasit berbahaya.Membantu anak-anak Indonesia belajar dan berkembang dengan memberikan mereka kebebasan untuk menikmati hidup tanpa takut kotor • Sunlight . dan merupakan contoh ideal bagaimana bisnis kami dan misi tanggung jawab sosial kami bergabung untuk berkontribusi terhadap rencana kehidupan berkelanjutan dari Unilever. sebaliknya. Pureit adalah sistem penyaringan karbon yang mudah dan terjangkau yang secara efektif menghilangkan bakteri. merasakan. Metro TV MDG Award (Environment Category 2007). Unilever Indonesia telah berhasil meraih beberapa penghargaan berkat komitmennya pada pelaksaan program CSR.Memberdayakan perempuan Indonesia • Molto Ultra Sekali Bilas . tidak memerlukan gas maupun listrik.Membuat perempuan merasa cantik setiap hari • Lifebuoy . Mayoritas masyarakat Indonesia memperoleh air minum melalui pengiriman.

Program pengembangan ekonomi: berujuan utama program ini adalah untuk meningkatkan taraf hidup dan kesejahteraan petani dengan melalui pendampingan. International Stevie Award for Trashion sebagai pemenang Environmental Responsibility Program 2009. 2nd winner in Environment category . dan Manggala Karya Bakti Husada Arutala Award. Program pendidikan kesehatan masyarakat • Program promosi hidup bersih dan sehat • Program pencegahan HIV AIDS • Program Nutrisi b.3 Yayasan Unilever Indonesia Unilever Indonesia membentuk Yayasan Unilever Indonesia Peduli (UPF) pada tanggal 27 November 2000 sebagai langkah penting dari perwujudan komitmen tanggung jawab sosial perusahaan untuk berkembang bersama masyarakat dan lingkungan yang berkelanjutan. dari Metro TV. dari Kementerian Kesehatan Republik Indonesia.Jakarta Green & Clean.Black Soya Bean Farmer Development Program). . Asia Pacific Enterpreneurship Award (Green Leadership Award) 2009. Yayasan ini bertugas untuk menjalin hubungan baik dengan corporate relation. terus memantau permasalahan lingkungan dan menyampaikannya pada masyarakat setempat sampai dengan pihak direksi Unilever Indonesia dan melakukan kerjasama dengan tim marketing dari merek-merek yang mengusung misi sosial dalam usaha meyukseskan program CSR dan mengimplementasikannya secara lebih efisien.Australia & New Zealand Continent.Intergrated Health Promotion Program. 3rd winner in Economic category . Program lingkungan c. Stevie Award 2010 (as a Distinguished Honoree for Rural Women’s Empowerment – Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam) dari the American Business Awards. Metro TV MDGs Award untuk Perlawanan terhadap HIV/AIDS dan penyakit menular lainnya. a. Misi Yayasan Unilever Indonesia untuk menggali dan memberdayakan potensi masyarakat Indonesia. memberi nilai tambah bagi masyarakat serta memadukan kekuatan para mitra dan menjadi katalisator bagi pembentukan kemitraan dituangkan ke dalam 4 program utama yaitu. Metro TV MDG Award (Increasing Maternal Health Category). Indonesian CSR Award (Best Practice:1st winner in Social category . 3.

a. Aksi Cepat Tanggap dan sejumlah mitra media dan retailer untuk dapat menanggulangi berbagai keadaan darurat kemanusiaan yang terjadi di Indonesia. d. Keempat program ini disusun berdasarkan 4 prinsip yaitu. Replikasi: mereplikasikan kegiatan dan pendekatan CSR yang telah sukses dijalankan ke daerah lain. c. Adapun program yang dijalankan adalah: • Program pengembangan petani kedelai hitam • Program pemgembangan petani gula kelapa d. Model: sebelum direplikasikan ke daerah lain dibuatkan model percontohan terlebih dahulu agar pelaksanaan program CSR selanjutnya menjadi lebih terencana dan matang. Kemitraan: bekerja sama dengan pihak luar yang memiliki visi yang sama. pembiayaan dan penyediaan fasilitas akses pasar. Relevansi: inisiatif CSR yang diputuskan untuk dijalankan harus selaras dengan kegiatan bisnis Unilever Indonesia b.pembinaan. Indonesia Philanthrophy Association. . Bantuan kemanusiaan: bekerjasama dengan sejumlah organisasi masyarakat seperti Indonesia Peduli.

Unilever Indonesia ditetapkan melalui nilai-nilai korporasi kami. Dari pandangan perusahaan. Unilever Indonesia memandang kegiatan CSR? (2) Hal apa yang mendorong PT. yaitu : ekonomi. konsep CSR merupakan salah satu dari strategi perusahaan untuk mencapai pembangunan berkelanjutan. dan masyarakat) dan factor lingkungan. tetapi juga bergantung pada faktor sosial (karyawan. dijabarkan dan ditanamkan di seluruh lini perusahaan melalui berbagai macam aktivitas. Berbagi kebahagiaan. Mewujudkan sesuatu terjadi. Nilai-nilai tersebut terus dikomunikasikan. dimana tujuan pembangunan berkelanjutan 3. CSR sering diidentifikasi sebagai usaha dari perusahaan untuk memperoleh pendapatan lebih dan untuk memperkuat reputasi perusahaan. Kerangka moral dari PT. Dapat disimpulkan bahwa PT. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR? 3. Unilever Indonesia memandang CSR sebagai bagian tak terpisahkan dari kegiatan bisnisnya. Kerjasama.4.1 Pandangan Unilever akan CSR Dari pandangan masyarakat yang berada di luar perusahaan. Dari kerangka tersebut. Unilever Indonesia memahami CSR sebagai strategi perusahaan untuk mencapai pembangunan berkelanjutan dengan menyeimbangkan konponen “the triple bottom-line” dalam aktifitas perusahaan. Unilever Indonesia menyadari bahwa rahasia dari kesuksesan perusahaan tidak hanya bergantung pada “single economic factor”. terlihat bahwa PT. keuntungan apa saja yang diperoleh PT. dan Kesempurnaan. dengan strategi CSR yang benar. Yang mencari keseimbangan dalam tiga komponen y ang fundamental. Unilever Indonesia Pembahasan ini untuk menjawab beberapa hal yang ingin diketahui lebih jauh mengenai bagaimana (1) Bagaimana PT.4.Sebenarnya. yaitu fokus pada pelanggan. Perusahaan percaya bahwa komitmen perusahaan untuk menjunjung tinggi nilai-nilai tersebut tertanam dalam hatilah yang membedakan PT. Unilever Indonesia melakukan kegiatan CSR? (3) Sejauh ini.2 Motivasi Unilever melakukan CSR . konsumen dan masyarakat. maka “win-win situation” dapat dicapai.3. benar-benar diutamakan. Unilever Indonesia dari perusahaan-perusahaan lainnya. konsumen. Integritas. sosial dan lingkungan. PT.4 Diskusi mengenai kegiatan CSR di PT.

4. Inovatif dalam mengembangkan produk dan servis baru dan menciptakan pasar baru Menjadi inovatif dan penciptaan target pasar yang baru. Bagi kami. Menjadi “an employer of choice” Dengan menjadi “an employer of choice”. yaitu menyatukan CSR dan brand promotion. 3. Unilever Indonesia yang melatarbelakangi kegiatan CSR. Dari laporan-laporan perusahaan PT. tercermin bahwa PT. termasuk dalam menanggapi kebutuhan konsumen. diantaranya adalah yang berhubungan dengan faktor bisnis atau ekonomi. Direktur Utama PT. Karena. Unilever Indonesia memiliki motif lain selain ekonomi dalam menjalankan CSR. tanggung jawab sosial perusahaan tidak terpisahkan dari bisnis. perusahaan didorong oleh berbagai macam motivasi. 2. dapat dicermati beberapa motif dari PT. Unilever Indonesia pernah mengatakan bahwa “Unilever Indonesia menyadari pentingnya memberi dan berbagi. merek dan organisasi secara keseluruhan. masyarakat dan lingkungan. disamping kualitas produk yang baik. Mencapai dan menjaga posisi yang kuat di pasar Persaingan yang sangat ketat dalam industry consumer goods. konsumen akan lebih percaya untuk membeli produk dari perusahaan yang memiliki reputasi yang bagus dalam memperlihatkan kepedulian pada lingkungan dan kebutuhan masyarakat. Motif ini didasarkan pada pertimbangan secara etis untuk menciptakan kehidupan berkelanjutan untuk perusahaan. yaitu untuk mengejar kehidupan yang lebih baik. dalam hal ini pencari kerja dan fres graduates. Unilever Indonesia. yaitu : 1.Dalam menjalankan program CSR. Salah satu contoh dari . mencapai dan mempertahankan posisi yang kuat di pasar merupakan suatu keharusan untuk menciptakan citra atau identitas dalam pikiran dari target pasar untuk produk. Dari perkataan tersebut. perusahaan memperoleh keuntungan dalam mendapatkan kesempatan yang lebih baik untuk menarik orang-orang terbaik untuk bekerja pada perusahaan. tetapi membantu kami terus tumbuh dan berkembang. Memperoleh “good brand and reputation” “Good brand and reputation” merupakan hal yang sangat penting untuk perusahaan consumer goods karena produk mereka digunakan oleh banyak orang setiap hari. menjadikan perusahaan lebih kompetitif. PT. dimana sangatlah penting untuk dapat bertahan di tengah kompetisi yang sangat ketat diantara industri FMCG (Fast Moving Cunsumer Goods).”. bukan semata untuk meningkatkan reputasi. Unilever Indonesia berusaha untuk mencapai motif ini dengan menciptakan brand social mission di mana didalamnya terdapat satu paket yang strategis. CSR memainkan peranan penting dalam pencitraan perusahaan terhadap pihak luar.

Unilever Indonesia sejauh ini memberikan hasil “win-win situation”. pada tahun 2010. Menjadi “an employer of choice” Kepedulian PT. seperti yang telah disebutkan pada bagian 3. yang mana menjadikan Kecap Bango memiliki rasa yang spesial. 3. Reputasi yang bagus Dengan menerima berbagai macam penghargaan. dimana baik perusahaan maupun masyarakat.3 Keuntungan dari CSR bagi Unilever Selain memberikan keuntungan bagi masyarakat dan lingkungan. kegiatan CSR juga bermanfaat bagi perusahaan yang melaksanakannya. PT. oleh Employer Branding Institute. secara langsung akan berkontribusi pada citra positif dari PT. CMO Asia. Unilever Indonesia akan kesehatan dan keselamatan di tempat kerja. Kegiatan CSR yang dijalankan oleh PT. karena para petani membantu PT. adalah diperolehnya beberapa penghargaan yang terkait dengan CSR dari beberapa lembaga dan pemerintah. Unilever Indonesia yang mengusung “Brand Social Mission” tidak hanya . menarik banyak orang untuk bekerja di perusahaan tersebut. Unilever Indonesia. Unilever Indonesia. Dengan pelaksanaan program CSR yang secara langsung melibatkan masyarakat. Unilever Indonesia menyatakan bahwa program ini digunakan untuk secara strategis membedakan brand-nya dari pesaing dan memastikan keuntungan jangka panjang yang kompetitif. mendapatkan reputasi yang baik di mata masyarakat. Unilever Indonesia yang mendukung hal ini adalah “Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam”. Unilever Indonesia adalah sebagai berikut : 1.2. Pada laporan tahunannya. remunerasi yang adil. penghargaan dan training. Unilever Indonesia untuk mendapatkan pasokan langsung akan kacang kedelai varietas tertentu. Unilever Indonesia. Terbukti dengan dianugerahinya PT. Unilever Indonesia sebagai Asia’s Best Employer Brand Award. Brand empowerment Strategi PT.kegiatan CSR PT. Penerimaan berbagai penghargaan Salah satu indikator dari keberhasilan program CSR yang dilaksanakan oleh PT. memperoleh manfaat.4. 3. PT. 2. 4. Beberapa manfaat yang didapat oleh PT.

tetapi juga ingin menunjukkan kepedulian PT. Unilever Indonesia dalam laporan tahunannya menyatakan bahwa “Brand Social Missions seperti Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam. Keuntungan kompetitif PT. digunakan secara strategis untuk membedakan brand-nya dari pesaing dan memastikan keuntungan jangka panjang yang kompetitif. 5. yang melekat pada setiap brand dari produk-produk Unilever.menawarkan produk dengan kualitas yang baik. Unilever Indonesia terhadap masyarakat Indonesia melalui misi sosia. .

BAB IV KESIMPULAN Dengan menganalisa pelaksanaan CSR oleh PT. Unilever Indonesia. . Unilever Indonesia adalah (1) memperoleh “good brand and reputation” (2) menjadi “an employer of choice” (3) mencapai dan menjaga posisi yang kuat di pasar (4) inovatif dalam mengembangkan produk dan servis baru dan menciptakan pasar baru. • Beberapa motivasi yang mendasari kegiatan CSR dari PT. dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut : • PT. Unilever Indonesia menjadikan CSR sebagai salah satu strategi perusahaan untuk mencapai pertumbuhan yang berkesinambungan dengan menyelaraskan komponen “the triple bottom-line” pada aktifitas perusahaan.

Falsafah.ac.fisip.ipb. Bing Bedjo. 10 April 2011 – http://arimgn.pdf Laporan Tahunan 2010 PT.ac..ac. Priyanto.go.id/journals/pdf.id/upl/article/id_ridwan. Desember 2007 – http://www. Spirit Publik Volume 4.uii. dan Dari Etika Bisnis ke Norma Hukum. Yogyakarta. Analisis Sosiologis terhadap Implementasi Corporate Social Responsibility pada Masyarakat Indonesia. M.files.fsrd.pdf Tanudjaja. Adakah etika bisnis?.unilever.ac. “Engaging with Community & environment” – http://www. Perkembangan Corporate Social Responsibility di Indonesia – http://puslit.. Corporate Social Responsibility : Dari Shareholder ke Stakeholder.. Angga.DAFTAR PUSTAKA Corporate Social Responsibility PT Unilever Indonesia Tbk. Jamal.pdii.wordpress. Jurnal Sosioteknologi Edisi 12 Tahun 6.unilever. Oktober 2008 – http://bem. Ridwan. Implementasi Corporate Social Responsibility untuk Mendukung Pembangunan Berkelanjutan.id/admin/jurnal/37208109115. Corporate Social Responsibility (CSR) Ditinjau dari Aspek Sejarah.id/bitstream/handle/123456789/11420/H09apr_abstract. Abdul Kohar dan Prabowo.com/2011/04/adakah-etika-bisnis.php?PublishedID=DKV06080206 Wiwoho.id/wp-content/uploads/2007/12/Chairil-3. 6-8 Mei 2008 – http://pusham.pdf Siregar. Workshop Tanggungjawab Sosial Perusahaan.co.id/publikasi/sp4_2_priyanto. Kajian Efektivitas Program Corporate Social Responsibility (CSR) Yayasan Unilever Indonesia – http://repository. Nomor 2.id/Images/ULI-CSR2004_English_tcm110-95885.id/Images/Unilever%20AR%202010-baru_tcm110-264218.itb. Ari. “Small Actions Big Difference” – http://www. dan Keuntungan serta Kendalanya – http://jurnal.lipi.pdf .petra. Edisi Minggu Bisnis Indonesia. Unilever Indonesia Tbk.pdf Khairandy.pdf Susiloadi.ac.pdf Irwanto. Dr.co. Chairil N.pdf Margiono.uns.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->