BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Keberlangsungan suatu perusahaan tidak hanya bergantung pada perusahaan itu sendiri, namun juga pada masyarakat sekitarnya. Dengan adanya hubungan timbal balik antara perusahaan dan masyarakat, maka akan tercipta kerjasama antara keduanya yang akan memberikan keuntungan baik bagi perusahaan juga bagi masyarakat. Bagi perusahaan, bisnis perusahaan akan berjalan dengan lancar dan memperoleh keuntungan. Sedangkan bagi masyarkat, kualitas kehidupan masyarakat dan lingkungannya semakin meningkat. Perusahaan saat ini tidak hanya dihadapkan pada tanggung jawabnya untuk menghasilkan keuntungan, namun juga harus memperhatikan tanggung jawabnya pada lingkungan sosial dan masyarakat. Beberapa tahun terakhir ini, istilah CSR (Corporate Social Responsibility) sering didengar dan dibicarakan. Sebenarnya istilah CSR sudah dikenal sejak awal tahun 1970. Secara umum CSR diartikan sebagai kumpulan kebijakan dan praktik yang berhubungan
dengan stakeholder, nilai-nilai, pemenuhan ketentuan hukum, penghargaan masyarakat, lingkungan, serta komitmen dunia usaha untuk berkontribusi dalam pembangunan secara berkelanjutan. Secara teoritik, CSR dapat didefinisikan sebagai tanggung jawab moral suatu peusahaan terhadap para stakeholders-nya, terutama komunitas atau masyarakat di sekitar wilayah kerja atau operasionalnya. Di Indonesia pelaksanaan CSR diatur dalam Undang-Undang Nomor 40 Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas (UU PT). Keberadaan dari undang-undang ini menimbulkan pro dan kontra di kalangan pelaku bisnis dan juga masyarakat. Bagi para pelaku bisnis terkadang terjadi benturan kepentingan antara usaha untuk mencapai profit dengan usaha untuk mencapai tujuan sosial. Pada masa sekarang ini, masyarakat hidup dalam lingkungan yang sarat akan informasi dan ilmu pengetahuan dan teknologi pun terus berkembang. Dengan keadaan seperti ini, mendorong masyarakat untuk memiliki pola pikir yang lebih kritis. Terkait dengan program CSR, masyarakat pun mulai berpikir kritis mengenai pelaksanaan program CSR oleh suatu perusahaan. Hal ini pun didukung oleh riset yang dilakukan oleh Roper Search Worldwide yang menunjukkan bahwa “Sebanyak 75% responden memberi nilai lebih kepada produk dan jasa yang dipasarkan oleh perusahaan yang memberikan kontribusi nyata kepada komunitas melalui program pembangunan.

” Hasil riset tersebut menunjukkan bahwa minat atau pandangan konsumen sekarang mengalami perluasan. . sebagai pelaksana kegiatan tersebut. CSR diwujudkan melalui serangkaian kegiatan pada berbagai bidang. kesehatan. dan masih banyak perusahaan lainnya. pelaksanaan CSR oleh beberapa perusahaan di Indonesia memberikan manfaat positif yang dapat dinikmati oleh masyarakat. tetapi secara tidak langsung juga membawa manfaat yang bagi perusahaan. PT. Di Indonesia sendiri.dan HM Sampoerna melalui Sampoerna Foundation. Untuk itu mempelajari bagaimana pengaruh pelaksanaan CSR terhadap perusahaan dan masyarakat yang terlibat dalam program CSR merupakan suatu hal yang menarik. tidak terpisahkan dari bisnis. yaitu sekitar 30-40% perusahaan dari sekitar 22. Unilever Indonesia. ekonomi. Program CSR ini diharapkan dapat mendorong terciptanya suasana yang lebih harmonis antara stakeholder dan shareholder. tanggung jawab sosial perusahaan seperti CSR. Kini konsumen tidak hanya peduli akan produk. Unilever Indonesia melalui Yayasan Unilever Indonesia . Bogasari melalui program pendampingan UMKM. Maka dari itu. CSR dapat dilakukan sendiri oleh perusahaan ataupun dengan menggunakan pihak ketiga. Meningkatnya kesadaran konsumen akan perusahaan dan aktifitas sosialnya. sudah cukup banyak perusahaan yang telah menjalankan program CSR. philanthropy dan community development. Pelaksanaan CSR bukan saja membawa keuntungan bagi masyarakat. Bagi perusahaan. yang semula dari produk. Unilever Indonesia dilaksanakan oleh Yayasan Unilever Indonesia. Bentuk pelaksanaan CSR dapat berupa charity. Unilever Indonesia memasukkan perencanaan program CSR ke dalam rencana kerja perusahaan. menjadikan CSR sebagai hal yang wajib bagi perusahaan. PT. Astra International melalui pendirian Politeknik Manufaktur Astra.Sekitar 66% responden juga menunjukan mereka siap berganti merk kepada merek perusahaan yang memiliki citra sosial yang positif. Unilever Indonesia sangat menyadari akan pentingnya program CSR sebagai suatu sarana yang bukan hanya untuk meningkatkan reputasi perusahaan tetapi juga membantu perusahaan untuk terus tumbuh dan berkembang. lingkungan dan sosial budaya. di samping kewajiban perusahaan untuk menjalankan CSR sebagaimana diatur oleh undang-undang. seperti pendidikan.7 juta yang beroperasi. sekarang menuju korporat. untuk menunjukkan keseriusan perusahaan dalam menjalankan CSR. PT. Beberapa perusahaan swasta yang telah menjalankan program CSR adalah PT. Selama dua dekade terakhir. PT. Program CSR di PT. PT. Salah satu perusahaan di Indonesia yang melaksanakan program CSR secara berkesinambungan adalah PT. seperti yayasan. tetapi juga akan perusahaan dan tanggung jawab sosial perusahaan tersebut terhadap masyarakat dan lingkungan.

Hal apa yang mendorong PT. Unilever Indonesia terhadap kegiatan CSR 2. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR? 1. Untuk itu. Mengetahui motivasi PT. keuntungan apa saja yang diperoleh PT. akan dibahas mengenai manfaat yang diberikan dari pelaksanaan program CSR yang dilakukan oleh PT. Evaluasi terhadap program CSR yang sudah dilaksanakan merupakan suatu cara untuk menilai apakah tujuan tersebut telah tercapai.2 Permasalahan Berdasarkan uraian di atas. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR . 1. maka dapat dirumuskan permasalahan dalam pembahasan ini sebagai berikut : 1. maka yang menjadi tujuan dari pembahasan ini adalah : 1. Bagaimana PT.3 Tujuan Penulisan Berdasarkan permasalahan yang telah dipaparkan. Unilever Indonesia melakukan kegiatan CSR? 3. Memahami cara pandang PT. Unilever Indonesia dalam melakukan kegiatan CSR 3. Sejauh ini. Mengidentifikasi keuntungan atau manfaat yang diperoleh PT. Unilever Indonesia memandang kegiatan CSR? 2.Unilever Indonesia berusaha untuk memberikan kontribusi dalam pencapaian kualitas hidup yang lebih baik serta kesinambungan dalam pelestarian lingkungan. Unilever Indonesia bagi masyarakat dan perusahaan. kehidupan sosial dan pertumbuhan usaha.

nilai. UUPM selanjutnya memberikan pengertian bahwa yang dimaksud dengan tanggung jawab sosial perusahaan adalah tanggung jawab yang melekat pada setiap perusahaan penanaman modal untuk tetap menciptakan hubungan yang serasi. para aktivis. komunitas setempat.BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2. tidak hanya dalam ruang lingkup nasional tetapi juga merupakan tuntutan dalam dunia bisnis internasional. Selain itu. Meskipun demikian belum ada kesepakatan mengenai definisi CSR yang dapat dipakai secara global sehingga pengertian CSR dapat berbeda-beda. sampai para pelaku bisnis. Hal ini disebabkan karena dunia usaha tidak lagi hanya memperhatikan catatan keuangan perusahaan saja (single bottom line). norma dan budaya masyarakat setempat. seimbang. lembaga swadaya masyarakat (LSM).bentuk-bentuk dari pelaksanaan CSR itu pun beraneka ragam. dan sesuai dengan lingkungan. Bagi beberapa perusahaan yang telah melaksanakan program CSR. CSR merupakan suatu ide bahwa bisnis memiliki tanggung jawab tertentu kepada masyarakat selain mencari keuntungan. Terdapat berbagai pengertian CSR di dunia Internasional seperti yang dikemukakan oleh World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) yaitu : "Corporate Social Responsibility is the continuing commitment by business to behave ethically and contribute to . UUPT memberikan pengertian Tanggung Jawab Sosial dan Lingkungan Perusahaan sebagai komitmen perseroaan untuk berperan serta dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan guna meningkatkan kualitas kehidupan dan lingkungan yang bermanfaat.40 tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas (UUPT) dan Undang-Undang Nomor 25 tahun 2007 tentang Penanaman Modal (UUPM). Pengertian CSR di Indonesia dapat dilihat dalam beberapa peraturan perundangundangan yakni Undang-Undang No. namun juga memperhatikan aspek sosial dan lingkungan (triple bottom line). kini CSR menjadi sebuah tuntutan dalam dunia bisnis. maupun masyarakat pada umumnya. Semakin berkembangnya isu mengenai CSR. mulai dari akademisi. baik bagi perseroan sendiri.1 Tinjauan Umum Corporate Social Responsibility (CSR) Sejak tahun 1990-an. Corporate Social Responsibility (CSR) merupakan suatu hal yang menarik perhatian banyak pihak. keberhasilan dalam menciptakan keuntungan perusahaan bukan merupakan satusatunya hal yang menjadi ukuran dalam menilai keberhasilan perusahaan dalam mengembangkan keberlangsungan bisnisnya.

Tanggungjawab sosial perusahaan (corporate social responsibility) pada dasarnya juga terkait dengan budaya perusahaan (corporate culture) yang ada dipengaruhi oleh etika perusahaan yang bersangkutan. A concept whereby companies integrate social and environmental concerns in their business operations and in their interaction with their stakeholders on a voluntary basis". pemimpin perusahaan dengan motifasi yang kuat dalam etikanya yang mengarah pada kemanusiaan akan dapat memberikan nuansa budaya perusahaan secara keseluruhan. Budaya perusahaan terbentuk dari para individu sebagai anggota perusahaan yang bersangkutan dan biasanya dibentuk oleh sistem dalam perusahaan. Konsep Corporate Social Responsibility melibatkan tanggungjawab kemitraan antara pemerintah. Suatu konsep dimana perusahaan mengintegrasikan kepedulian sosial dan lingkungan dalam operasi bisnis mereka dan dalam interaksi mereka dengan para pihak yang berkepentingan secara sukarela). Yang jelas. juga komunitas lokal (setempat). Kegiatan CSR seringkali dilakukan sendiri oleh perusahaan. melalui CSR perusahaan jauh lebih terlibat dan terhubung dengan . Kemitraan ini tidaklah bersifat pasif atau statis.economic development while improving the quality of life of the workforce and their families as well as of the local community and society at large” ( artinya : CSR sebagai komitmen berkelanjutan dari dunia usaha untuk beroperasi dan bertindak secara legal dan etis. sumberdaya komunitas. komunitas lokal dan komunitas secara lebih luas. Sistem perusahaan khususnya alur dominasi para pemimpin memegang peranan penting dalam pembentukan budaya perusahaan. lembaga. dan berkontribusi untuk peningkatan ekonomi bersama dengan peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan keluarganya. atau dengan melibatkan pihak ketiga (misalnya yayasan atau lembaga swadaya masyarakat) sebagai penyelenggara kegiatan tersebut. Masyarakat Uni Eropa (European Commission) memberikan pengertian CSR yaitu : "A concept whereby companies decide voluntarily to contribute to a better society and a cleaner environment. Konsep kedermawanan perusahaan (corporate philantrophy) dalam tanggungjawab sosial tidaklah lagi memadai karena konsep tersebut tidaklah melibatkan kemitraan tanggungjawab perusahaan secara sosial dengan stakeholders lainnya. dan berkontribusi untuk peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan keluarganya. Kemitaraan ini merupakan tanggungjawab bersama secara sosial antara stakeholders. begitu juga dengan peningktan kualitas hidup komunitas lokal dan masyarakat secara lebih luas). beroperasi secara legal. (Suatu konsep dimana perusahaan memutuskan secara sukarela untuk memberikan kontribusi yang lebih baik kepada masyarakat dan lingkungan yang bersih. Corporate Social Responsibility (CSR) dapat dipahami sebagai komitmen usaha untuk bertindak secara etis.

Inilah awal dari pengukuran penerapan CSR dari aspek sosial dan lingkungan-sustainability-reporting. Keuntungan memang merupakan bagian yang terpenting dan juga sebagai tujuan utama dari setiap aktivitas ekonomi perusahaan. Alokasi dana yang tercantum di dalam laporan tahunan yang diperoleh guna membiayai pembangunan usaha di masa depan merupakan bentuk tanggung jawab perusahaan dalam menjalankan bisnisnya terhadap sosial dan lingkungan sekitar. CSR kini dianggap sebagai peluang untuk meningkatkan daya saing serta sebagai bagian dari pengelolaan resiko menuju sustainability dari kegiatan usaha. Aktivitas sosial yang dilakukan melalui CSR pun jauh lebih beragam.2 Manfaat Corporate Social Responsibility (CSR) Dalam menjalankan tanggung jawab sosialnya perusahaan memfokuskan perhatiannya kepada 3 (tiga) hal yaitu : profit. Perusahaan memberikan perhatian kepada lingkungan sekitar dengan berpartisipasi dalam usaha-usaha pelestarian lingkungan demi terpeliharanya kualitas kehidupan manusia dalam jangka panjang. diperlukan berbagai pendekatan kuantitatif dengan menggunakan triple bottom line atau lebih dikenal secara sustainability-reporting. Oleh karena itu. Masyarakat yang berada di sekitar perusahaan adalah salah satu pemangku kepentingan utama dari sistem perusahaan. karena masyarakat yang memberikan dukungan akan keberlangsungan operasional perusahaan. perusahaan dapat memberikan deviden bagi pemegang saham. Dengan diperolehnya keuntungan. serta membayar pajak. 2. Dari sisi ekonomi. penggunaan sumber daya alam dihitung dengan akutansi sumber daya alam. maka sulit dilakukan pengukuran tingkat keberhasilan yang telah dicapai. lingkungan dan masyarakat. mengalokasikan sebagian keuntungan yang diperoleh guna membiayai pertumbuhan dan pengembangan usaha di masa depan. sedangkan pengeluaran dan penghematan biaya lingkungan dapat dihitung dengan menggunakan akutansi lingkungan.pihak penerima (beneficiaries) dalam aktivitas sosial. Salah satu alat ukur yang dipakai disebut PROPER. Perhatian terhadap masyarakat dapat dilakukan dengan cara melakukan aktivitas-aktivitas serta perbuatan kebijakan-kebijakan . Mengingat CSR bersifat intagible (kasat mata).

sehingga mereka merasa lebih termotivasi untuk bekerja lebih keras demi kemajuan . perusahaan diharapkan tidak hanya mengejar keuntungan jangka pendek. Karyawan akan merasa bangga bekerja pada perusahaan yang memiliki reputasi baik. Dengan menjalankan tanggung jawab sosial. Perusahaan yang menjalankan tanggung jawab sosialnya secara konsisten akan mendapatkan dukungan yang luas dari komunitas yang telah merasakan manfaat dari berbagai aktivitas yang dijalankan. Keterlibatan dan kebanggaan bagi karyawan. masyarakat lebih mudah memahami serta memaafkan perilaku perusahaan. Ini merupakan sebuah ikatan batin antara perusahaan yang melakukan tanggung jawab sosial perusahaan dengan masyarakat sekitar. CSR akan mendongkrak citra positif dari perusahaan dalam rentang waktu panjang dan akan meningkatkan reputasi perusahaan. Demikian pula ketika perusahaan diterpa kabar miring bahkan ketika perusahaan melakukan kesalahan. Dari sisi perusahaan terdapat berbagai manfaat yang dapat diperoleh dari aktivitas CSR. yang secara konsisten melakukan upaya-upaya untuk membantu meningkatkan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat dan lingkungan sekitarnya. yaitu: 1. namun turut juga berkontribusi bagi peningkatan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat dan lingkungan sekitar dalam jangka panjang. Kompetensi yang meningkat ini pada gilirannya diharapkan akan mampu dimanfaatkan bagi peningkatan kualitas hidup masyarakat. Sebagai pelindung dan membantu perusahaan meminimalkan dampak buruk yang diakibatkan krisis.yang dapat meningkatkan kompetensi yang dimiliki di berbagai bidang. 3. Dalam artian bahwa tanggung jawab sosial yang dilakukan tidak hanya untuk mendapatkan nilai tambah dari masyarakat tetapi tanggung jawab ini haruslah berkesinambungan sampai waktu yang cukup panjang. Ini merupakan implikasi terhadap perusahaan yang telah menanamkan benih kebaikan di tengah masyarakat. 2. efeknya apabila perusahaan berbuat kesalahan maka masyarakat akan dengan mudahnya memaafkan. Kebanggaan ini pada akhirnya akan menghasilkan loyalitas. Mengurangi resiko dan tuduhan terhadap perlakuan tidak pantas yang diterima perusahaan.

komunitas dan lingkungan sekitar. serta kondisi operasional masing-masing perusahaan. 6. Insentif-insentif lainnya seperti pajak dan berbagai perlakuan khusus lainnya. Pelaksanaan CSR yang konsisten menunjukkan bahwa perusahaan memiliki kepedulian terhadap pihak-pihak yang selama ini berkontribusi terhadap lancarnya berbagai aktivitas serta kemajuan yang diraih perusahaan. Dalam menjalankan aktivitas CSR tidak ada standar atau praktik-praktik tertentu yang dianggap terbaik. . Hal ini akan berujung pada peningkatan kinerja dan produktivitas. Dengan peningkatan kinerja dan produktivitas perusahaan. budaya. Implementasi CSR yang dilakukan oleh masing-masing perusahaan sangat bergantung kepada misi. lingkungan dan profil resiko. Setiap perusahaan memiliki karakteristik dan situasi yang unik yang berpengaruh terhadap bagaimana mereka memandang tanggung jawab sosial. maka perusahaan akan mendapatkan keuntungan karena semangat kerja karyawan yang bertambah sehingga produksi pun semakin banyak. Meningkatnya penjualan seperti yang terungkap dalam Riset Roper Search Worldwide. Banyak perusahaan yang telah melibatkan diri dalam aktivitasaktivitas yang berkaitan dengan pelanggan. karyawan. 5. 4. Mampu memperbaiki dan mempererat hubungan-hubungan antara perusahaan dengan para stakeholdersnya bila CSR dilaksanakan secara konsisten.perusahaan. konsumen akan lebih menyukai produk-produk yang dihasilkan oleh perusahaan yang konsisten menjalankan tanggung jawab sosialnya sehingga memiliki reputasi yang baik. Dan setiap perusahaan memiliki kondisi yang beragam dalam hal kesadaran akan berbagai isu berkaitan dengan CSR serta seberapa banyak hal yang telah dilakukan dalam mengimplementasikan pendekatan CSR. Hal itu perlu dipikirkan guna mendorong perusahaan agar lebih giat menjalankan tanggung jawab sosialnya. Pelaksanaan CSR dapat dilaksanakan menurut prioritas yang didasarkan pada ketersediaan sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan. yang merupakan titik awal yang sangat baik menuju pendekatan CSR yang lebih luas. Hal ini mengakibatkan para stakeholders senang dan merasa nyaman dalam menjalin hubungan dengan perusahaan.

pemasaran serta penjualan kecap. Sunlight. Clear. Unilever juga telah mengakuisisi saham PT. Lever. sumber daya manusia adalah pusat dari seluruh aktivitas perseroan. dan lain-lain. Sakura dan beberapabrand lainnya. PT AnugrahLever yang didirikan tahun 2000. merupakan perusahaan yang bergerak dalampembuatan. Sedangkan PT Technopia Lever adalah perusahaan di bidangdistribusi dan ekspor-impor barang-barang yang menggunakan merek dagang Domestos Nomos. Rinso.1 Profil Unilever Indonesia PT Unilever Indonesia Tbk adalah sebuah perusahaan multi nasional dalam industri fast moving consumer goods (FMCG) yang berdiri pada 5 Desember 1933 dengan nama awal Zeepfabrieken N. Lux. Technopia Lever. Selain itu Unilever Indonesia juga turut mengambil alih industri minuman sari buah brand Buavita dan Gogo.Brand-brand Unilever yang sudah sangat familiar bagi konsumen di Indonesia dan dunia diantaranya adalah Pepsodent. Rexona. Bango. selalu berkeinginan untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari. Vaseline. berpenampilan baik dan lebih menikmati kehidupan melalui brand dan jasa yang memberikan manfaat untuk mereka maupun orang lain. pengembangan. Knorr Indonesia dari Unilever Overseas Holldings Limited. menginspirasi masyarakat untuk melakukan tindakan kecil setiap harinya yang bila digabungkan akan membuat perubahan besar bagi dunia. saus cabe dan saussauslainnya yang dipasarkan dengan brand Bango. Parkiet. Sunsilk. Molto. Anugrah Lever dan PT. keseimbangan kehidupan. Unilever dalam menjalankan bisnisnya dimana pun berada.BAB III PEMBAHASAN 3. yang selama ini dimiliki oleh PT. perusahaan juga menjalankan program CSR . Unilever Indonesia telah Go Public dan tercatat di BEJ sejak 11 Januari 1982 ini memiliki 2 anak perusahaan. Di Indonesia. Lifebuoy.V. Selain peduli terhadap karyawan dari Unilever. dan kemampuan mereka untuk berkontribusi pada perusahaan. Walls. Unilever Indonesia merupakan salah satu perusahaan terdepan untuk kategori produk home & personal care serta foods & ice cream. yaitu: PT. membuat pelanggan merasa nyaman. Bagi Unilever. Royco. Dove. dan senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan kami untuk tumbuh sekaligus mengurangi dampak lingkungan. Unilever memberikan prioritas bagi karyawan dalam pengembangan profesionalisme. Ultra Jaya Milk Industry & Trading Company Tbk (Ultra). Blue Band.

sehingga menciptakan nilai jangka panjang yang akan menjamin pertumbuhan berkelanjutan bagi usaha perusahaan. pendekatan bisnis perusahaan. Program tanggung jawab sosial perusahaan merupakan bagian tak terpisahkan dari agenda keberlanjutan perusahaan.2 Program CSR Unilever Unilever Indonesia menyadari pentingnya memberi dan berbagi. tanggung jawab sosial perusahaan tidak terpisahkan dari bisnis. maupun pertumbuhan usaha. Setiap aspek bisnis dilakukan dengan bertanggung jawab sehingga menciptakan dampak positif bagi masyarakat. Dalam meningkatkan reputasi perusahaan. yaitu: • • • Program Pengembangan Usaha Kecil Menengah. membantu masyarakat melakukan kegiatan peningkatan kesehatan dan kesejahteraan. memadukan kekuatan para mitra dan menjadi katalisator bagi pembentukan kemitraan. bukan semata untuk meningkatkan reputasi. Program Pelestarian Sumber Air. 3. Bagi Unilever Indonesia. Misi yayasan adalah menggali dan memberdayakan potensi masyarakat. dan mempertahankan keberlanjutan dari sumber-sumber bahan baku pertanian perusahaan. tetapi membantu perusahaan untuk terus tumbuh dan berkembang. memberikan nilai tambah bagi masyarakat. Pencapaian kualitas hidup yang lebih baik memiliki arti yang luas. Terkait dengan Unilever’s Sustainable Living Plan (USLP). Perusahaan berupaya untuk memberikan kontribusi dalam pencapaian kualitas hidup yang lebih baik. oleh karenanya yayasan memfokuskan kegiatannya ke dalam empat program utama. kehidupan sosial. kinerja lingkungan dan perlibatan perusahaan dengan komunitas –terhadap masyarakat secara keseluruhan. Unilever Indonesia mendukung pencapaian sasaran Unilever global untuk mengurangi bekas jejak lingkungan dari produk-produk kami. Program Daur Ulang dan . perusahaan menekankan pentingnya berkesinambungan dalam pelestarian lingkungan.sebagai bentuk dari tanggung jawab sosial perusahaan. Agenda tersebut mencakup penciptaan dampak positif – melalui brand-brand produk Unilever. cara perusahaan dalam mengembangkan karyawan. Unilever Indonesia membentuk Yayasan Unilever Indonesia Peduli (UPF) pada tanggal 27 November 2000 sebagai langkah penting dari perwujudan komitmen tanggung jawab sosial perusahaan untuk berkembang bersama masyarakat dan lingkungan yang berkelanjutan.

Unilever Indonesia telah menjabarkan sasaran-sasaran tersebut kedalam empat pilar yang menjadi inti dari program CSR perusahaan. pranata pendidikan pelaku bisnis lain dan Membuat replikasi model di daerah-daerah lain. usaha kecil dan menengah (UKM). lembaga pemerintah. dan bantuan kemanusiaan. Yayasan Unilever Indonesia berpegang pada 4 strategi utama yaitu: • • • • Mengembangkan program yang terkait usaha kami. sekaligus menjadi forum musyawarah warga. Keempat pilar tersebut adalah lingkungan. sebuah program khusus juga telah dikembangkan seiring dengan Ulang Tahun ke-10 Yayasan Unilever Indonesia dengan memanfaatkan momentum ini untuk menjalin hubungan yang erat dan meningkatkan komitmen dari para pemangku kepentingan. yang dikoordinasikan oleh Yayasan Unilever Indonesia. membudaya dan berkesinambungan. edukasi kesehatan masyarakat. . Manfaatnya nyata dan berkelanjutan – sejumlah warga mulai terlibat dalam berbagai kegiatan peningkatan penghasilan. menciptakan lingkungan hidup yang lebih sehat dan membantu penduduk mempraktikkan kebiasaan ramah lingkungan dalam kehidupan seharihari. dengan melibatkan karyawan dan pemangku kepentingan eksternal. Merumuskan model kegiatan atau program percontohan yang dapat diterapkan di daerah lain. seperti pengumpulan dan penjualan barang bekas untuk daur ulang – dan komunitas sekitar serta kota-kota lain yang jauh telah menunjukkan minat untuk melakukan replikasi pola kegiatan tersebut. Pada tahuun 2010. Bahkan. sampai implementasi dan evaluasi. Bekerja sama dengan unsur-unsur masyarakat seperti LSM. Berbagai macam kegiatan telah dilaksanakan dalam rangkaian peringatan tersebut. masyarakat sipil dan komunitas setempat di setiap tahapan. program ini telah memulihkan rasa bangga pada komunitas setempat. Selain menjadikan mereka lebih bersih. Program yang berada di bawah naungan pilar pertama. mulai dari perencanaan awal. Program pengelolaan limbah dan penghijauan ini. termasuk kalangan media. mengkomunikasikan pengaruh dari program-program Yayasan Unilever Indonesia bersama masyarakat dan keterkaitannya dengan bisnis. lingkungan. adalah “Green & Clean”. saat ini berlangsung di 8 kota di seluruh Indonesia. Pada masing-masing lokasi Green & Clean.• Program Pendidikan Kesehatan Masyarakat. memiliki dampak yang menggelorakan semangatdari komunitas yang dituju. untuk memastikan bahwa program tersebut memberdayakan. strateginya adalah untuk melibatkan serangkaian kemitraan dari pemerintah setempat. Dalam mengembangkan programnya. baik internal maupun eksternal.

Danone. Dalam prakarsa ini. dan Indofood untuk mengembangkan kerjasama dalam menangani permasalahan limbah plastik.” Tahun 2010 merupakan tahun yang istimewa bagi Yayasan Unilever Indonesia. dan kampanye perusahaan tentang kebiasaan higiene yang baik telah member manfaat kepada ribuan orang di seluruh negeri. pengarang “An Inconvenient Truth. penduduk setempat didorong untuk mendaur ulang limbah plastik menjadi berbagai barang praktis bernilai tambah seperti tas komputer. Penyaluran lain untuk produk Trashion adalah Green Festival tahunan. Produk-produk “green” ini memiliki nilai jual yang kemudian dipasarkan melalui saluran-saluran utama seperti Hypermart. Edukasi kesehatan masyarakat. kampanye cuci-tangan dan . limbah berbahaya dan indikator dampak lingkungan lainnya. tema kegiatan tahun 2010 adalah “Solusi Kami untuk Bumi. dimana pimpinan instrukturnya tidak lain adalah mantan Wakil Presiden Amerika Serikat Al Gore. Diadakan di Senayan pada bulan November. Unilever Indonesia terus memantau dan mengontrol kinerja lingkungan kami sendiri melalui program pengendalian emisi. Lifebuoy dan Pepsodent. dan menawarkan kesempatan untuk meningkatkan bukan saja penghasilan tetapi juga kesadaran yang lebih besar akan nilai yang dapat diciptakan dari pengelolaan dan daur-ulang limbah kemasan secara bertanggung-jawab. Di tahun 2010. Pabrik Unilever yang berada di Cikarang dan Rungkut meraih penghargaan peringkat PROPER “Hijau” dari Kementerian Lingkungan Hidup untuk tahun 2009-2010. pilar kedua dari program CSR perusahaan. tas jinjing dan dompet. sehingga mampu memberikan dampak yang lebih besar. merupakan salah satu dari komitmen paling awal perusahaan. Unilever Indonesia juga menjadi co-sponsor dari kegiatan Training of Trainers regional tentang perubahan iklim. Edukasi kesehatan merupakan kesatuan integral dari promosi dua brand utama kami. Hal ini merupakan aktivitas berbasis-komunitas yang bahkan dapat dilakukan oleh anak-anak sekolah. dimana Unilever Indonesia menjadi salah satu sponsornya. Dua brand tersebut memberikan bendera untuk gosokgigi kami di sekolah maupun komunitas. Melalui kerjasama antara perusahaan barang konsumsi terkemuka di Indonesia. Tetrapack.” yang berfokus pada peningkatan kesadaran akan penyebab dan dampak dari pemanasan global. Nestle. seiring dengan keberhasilan kami membentuk Packaging Waste Coalition Forum (Forum Koalisi untuk Kemasan Daur Ulang) yang mencakup Unilever. Coca Cola.Salah satu dari kisah sukses program Green & Clean adalah “Trashion” (trash: barangbekas + fashion: mode). dan langkah-langkah yang dapat dilakukan setiap orang untuk menanggulanginya. Keenam perusahaan swasta ini telah berkomitmen untuk mendukung dan mengembangkan model tempat pembuangan akhir sampah dan limbah di Jakarta.

sekitar 3. sedangkan para pedagang dilatih untuk menanggulangi peristiwa kebakaran. Unilever Indonesia juga meraih penghargaan sebagai juara dalam Metro TV MDG Award tahun 2010 atas kegiatan kami dalam mewujudkan tujuan ke-6 Millennium Development. Di tahun 2010. yang menempatkan kami dalam peringkat ke-12 untuk keseluruhan prestasi Perusahaan dalam upaya pencegahan HIV/AIDS di lingkungan kerja. yaitu Melawan HIV/ AIDS. • Program pasar sehat telah melengkapi fasilitas umum di dua pasar setempat dengan fasilitas cuci tangan dan tempat asuh anak.Sebagai anggota pengurus Indonesian Business Coalition on AIDS (IBCA). Jawa Barat dan Jawa Timur telah dilatih oleh 15. Pilar CSR ketiga. Pelaksanaan Program Peningkatan Kesehatan Terpadu telah menghasilkan serangkaian prestasi. yaitu: • Program sekolah: siswa di 2. .800 anak dibawah usia tiga tahun telah mengikuti kegiatan pendidikan anak usia dini di 113 PAUD di tiga kecamatan provinsi Jawa Timur. akses kredit murah melalui koperasi dan akses kepada pasar.850 kader kesehatan dan mereka membantu masyarakat di empat wilayah DI Yogyakarta untuk menerapkan program pengembangan kesehatan yang lebih baik. malaria dan penyakit-penyakit lain.000 petani kacang kedelai hitam di Sembilan kabupaten di Jawa Tengah dan Timur. Sebagai hasilnya.187 sekolah dasar di kawasan DKI Jakarta. dimana dilaksanakan pelatihan baik untuk para guru maupun para siswa sebagai Duta AIDS untuk memulai dialog dengan rekan-sebaya mereka tentang pencegahan infeksi HIV dan mengurangi stigma dan diskriminasi terhadap pengidap penyakit tersebut. usaha kecil dan menengah (UKM) berfokus pada peningkatan kondisi para petani melalui pemberian bantuan teknis agribisnis. yang menghasilkan Gold Award. perusahaan melanjutkan program kemitraan dengan Fakultas Pertanian Universitas Gadjah Mada dan 7. • Melalui Program untuk ANAK. bibit kualitas unggul. sejalan dengan Undang-Undang Keselamatan Kerja di Indonesia dan Kode Etik ILO tentang HIV/AIDS dan dunia kerja. Unilever Indonesia telah melanjutkan upaya untuk berperan di jajaran terdepan dalam komunitas bisnis dalam mengelola dan meningkatkan kesadaran terhadap program edukasi HIV/AIDS di lingkungan kerja. • Program desa sehat didukung oleh 23.861 ‘dokter kecil’ dalam program cuci tangan dengan sabun dangosok gigi dua kali sehari. Komitmen perusahaan dalam mewujudkan perbedaan dalam tanggapan terhadap HIV/AIDS telah memperoleh pengakuan dari Menteri Tenaga Kerja dan Transmigrasi. Unilever Indonesia juga telah mengembangkan program edukasi tentang HIV/AIDS bagi komunitas dan sekolah-sekolah.

sehingga akan memastikan bahwa Unilever Indonesia selalu berada bersama para tim tanggap darurat pertama. Unilever Indonesia menyediakan produk pendukung dan berupaya mengkordinasi penggalangan dana untuk masyarakat di area Yogyakarta yang terkena dampak dari erupsi Gunung Merapi. Contohnya di tahun 2010.Tujuan dari prakarsa ini adalah untuk meningkatkan penghasilan para petani kelapa. termasuk menyelesaikan pekerjaan dua sekolah yang mengalami kerusakan akibat gempa bumi di . 10. Bantuan kemanusiaan dan korban bencana merupakan pilar keempat dan terakhir dari program CSR perusahaan.500 pohon. membawa persediaan kebutuhan pokok yang diperlukan masyarakat di lokasi. kemampuan untuk memobilisasi langkah tanggap-darurat yang cepat terhadap kejadian bencana sangat penting dalam mengurangi dampaknya. sekaligus mengembangkan pasokan yang berkelanjutan untuk produk kecap Bango. Selama tahun bersangkutan. misalnya. Di negara yang rentan terhadap gempa bumi. Kami juga memberikan kontribusi dalam renovasi dan rekonstruksi atas bangunanbangunan sekolah. Lampung dan Sukabumi. Dengan mengkoordinasikan kerjasama tim penanggulangan bencana perusahaan dengan organisasi nirlaba Aksi Cepat Tanggap dan memanfaatkan secara efektif penggunaan jaringan distribusi dan pasokan perusahaan yang luas.000 pohon telah ditanam di Pangandaran. Melalui program ini Unilever Indonesia menyalurkan dana untuk berbagai program dan aktivitas kesehatan dan kesejahteraan sosial. dengan hasil panen jauh di atas angka rata-rata nasional. yang melayani sebagian besar petani yang menjadi mitra binaan. Pada 2010. dan kini mereka memasok sebesar 30% dari kebutuhan produksi kami. tsunami. dan hal ini telah diakui ketika pada bulan Juli 2010 Unilever Indonesia meraih Stevie Award dari American Business Awards sebagai bentuk Penghargaan Istimewa atas Pemberdayaan Kaum Perempuan Pedesaan: Perempuan sebagai Agen Perubahan. letusan gunung berapi dan banjir seperti Indonesia. Seluruh mitra tersebut berhak untuk memperoleh pengobatan gratis di sejumlah Puskesmas tersebut. Unilever Indonesia memberikan bantuan bagi lima puskesmas di Bantul. sekaligus berpartisipasi dalam upaya pemulihan dan pembangunan kembali. Salah satu prioritas perusahaan dalam pola ini adalah meningkatkan akses kaum perempuan terhadap sumber daya. Tindakan praktis yang dilakukan adalah dengan memberi pupuk serta melakukan penanaman kembali di tempat pohon yang mati atau lapuk di lahan mereka. sehingga keseluruhan pohon kelapa yang sudah ditanam sejak 2009 berjumlah 22. Unilever Indonesia memperkenalkan agenda keberlanjutan untuk gula kelapa dengan meningkatkan kesadaran para petani terhadap kondisi jangka panjang dari tanaman kelapa yang mereka ambil buahnya.produktivitas petani telah mengalami peningkatan yang signifikan. Jawa Tengah.

pemerintah daerah dan para individu yang ingin mereplikasi program-program kami dalam lingkungan mereka masing-masing. Sebagai partisipan yang aktif dalam platform nasional untuk pengurangan risiko bencana. Lifebuoy dengan kesehatan. Brand-brand dari Unilever Indonesia. Beberapa brand unggulan pun menjalankan misi sosial brand . Faktor kunci dalam mengurangi dampak atas bencana tersebut adalah meningkatkan kewaspadaan atas risiko-risiko dan memastikan masyarakat yang rentan siap untuk mengambil tindakan yang sesuai saat bencana tersebut terjadi.Mengajak wanita Indonesia untuk dapat berkomunikasi secara terbuka dan sejajar berkomunikasi secara terbuka dan sejajar berkomunikasi secara terbuka dan sejajar • Taro .berkomunikasi secara terbuka dan sejajar menikmati kehidupan yang berbahagia dan penuh petualangan yang mereka patut miliki • Sunsilk .Setiap anak berhak mendapatkan nutrisi yang baik • Sariwangi . karena itu Unilever Indonesia secara proaktif berbagi pelajaran yang telah kami petik dari penerapan program CSR kami. Tujuan program tanggung jawab sosial perusahaan adalah berkontribusi menciptakan kehidupan yang lebih baik bagi masyarakat Indonesia. Berikut ini adalah beberapa misi sosial brand dari produk-produk Unilever Indonesia. lembaga. Dengan kehadiran Unilever Indonesia di berbagai tempat memungkinkan integrasi dari program kesehatan dan lingkungan.yang memberikan peluang bagi perusahaan untuk menciptakan dampak dari isu yang memengaruhi bukan hanya konsumen tetapi juga masyarakat pada umumnya.misalnya. merupakan bagian tak terpisahkan dari strategi CSR kami. • Bango – Menjaga warisan kuliner Nusantara dan meningkatkan penghidupan petani kedelai hitam • Blue Band . dan Blue Band dengan nutrisi .Menginspirasi perempuan Indonesia untuk menyadari sifat dasar dan kekuatan mereka agar mereka dapat memberikan yang terbaik bagi diri mereka sendiri dan memberikan manfaat bagi orang-orang di sekitar mereka serta menginspirasi gadis-gadis remaja putus serta menginspirasi gadis-gadis remaja putus sekolah untuk mewujudkan potensi mereka agar mereka dapat mandiri dan menikmati agar mereka dapat mandiri dan menikmati kesempatan yang . Unilever mendukung ‘One Million Safe Schools and Hospitals’ dengan kampanye dan promosi training dalam kesiapan menghadapi bencana. dan menyambut baik minat dan perhatian dari perusahaan lain.Padang pada tahun 2009.

sebaliknya. . Pureit. dengan jalan melengkapi mereka dengan serangkaian pelatihan dan workshop yang berguna yang dapat memperkaya pengetahuan dan keterampilan mereka Sebuah brand penting pembawa misi yang diluncurkan tahun 2010 adalah sistem pemurnian air rumah tangga kami.Membuat perempuan merasa cantik setiap hari • Lifebuoy . Adapun penghargaan yang diperoleh seperti: Energy Globe Award 2005 – Surabaya Environment Program. sehingga menghasilkan air yang aman untuk diminum. Stevie Award Finalist untuk Best CSR Program 2008 di Asia. pestisida dan parasit berbahaya. yang menggunakan energi dan melepaskan gas ke lingkungan. Metro TV MDG Award (Environment Category 2007). Unilever Indonesia telah berhasil meraih beberapa penghargaan berkat komitmennya pada pelaksaan program CSR.Menggerakkan generasi muda Indonesia untuk melihat. merasakan.sama yang dimiliki oleh rekan-rekan seusia mereka yang terus bersekolah • Close up . Pureit.Memberdayakan perempuan Indonesia agar mereka dapat berkontribusi kepada keluarga mereka dan kepada masyarakat. tidak memerlukan gas maupun listrik. dan merupakan contoh ideal bagaimana bisnis kami dan misi tanggung jawab sosial kami bergabung untuk berkontribusi terhadap rencana kehidupan berkelanjutan dari Unilever.Mengajak keluarga Indonesia untuk menggeser paradigma mereka dalam menggunakan air untuk menghemat energi dan menyelamatkan lingkungan • Pepsodent . Mayoritas masyarakat Indonesia memperoleh air minum melalui pengiriman.Membantu anak-anak Indonesia belajar dan berkembang dengan memberikan mereka kebebasan untuk menikmati hidup tanpa takut kotor • Sunlight . Pureit adalah sistem penyaringan karbon yang mudah dan terjangkau yang secara efektif menghilangkan bakteri.Membuat 220 juta penduduk Indonesia merasa aman dengan meningkatkan kondisi kesehatan dan higiene mereka • Citra . atau melalui jerangan air sumur tanah. yang meninggalkan jejak karbon yang signifikan akibat penggunaan angkutan.Meningkatkan kesehatan gigi dan mulut masyarakat sehingga mereka dapat menikmati hidup lebih baik • Rinso . mendengar dan mengambil tindakan untuk menyebarkan informasi untuk mencegah HIV/AIDS • Dove .Memberdayakan perempuan Indonesia • Molto Ultra Sekali Bilas . Sampai dengan saat ini.

terus memantau permasalahan lingkungan dan menyampaikannya pada masyarakat setempat sampai dengan pihak direksi Unilever Indonesia dan melakukan kerjasama dengan tim marketing dari merek-merek yang mengusung misi sosial dalam usaha meyukseskan program CSR dan mengimplementasikannya secara lebih efisien. Program pengembangan ekonomi: berujuan utama program ini adalah untuk meningkatkan taraf hidup dan kesejahteraan petani dengan melalui pendampingan.Jakarta Green & Clean. dari Kementerian Kesehatan Republik Indonesia. 3rd winner in Economic category .3 Yayasan Unilever Indonesia Unilever Indonesia membentuk Yayasan Unilever Indonesia Peduli (UPF) pada tanggal 27 November 2000 sebagai langkah penting dari perwujudan komitmen tanggung jawab sosial perusahaan untuk berkembang bersama masyarakat dan lingkungan yang berkelanjutan. International Stevie Award for Trashion sebagai pemenang Environmental Responsibility Program 2009. Program lingkungan c. dari Metro TV. Stevie Award 2010 (as a Distinguished Honoree for Rural Women’s Empowerment – Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam) dari the American Business Awards. dan Manggala Karya Bakti Husada Arutala Award. a. Misi Yayasan Unilever Indonesia untuk menggali dan memberdayakan potensi masyarakat Indonesia. . 2nd winner in Environment category . Metro TV MDG Award (Increasing Maternal Health Category). Indonesian CSR Award (Best Practice:1st winner in Social category . 3. memberi nilai tambah bagi masyarakat serta memadukan kekuatan para mitra dan menjadi katalisator bagi pembentukan kemitraan dituangkan ke dalam 4 program utama yaitu.Black Soya Bean Farmer Development Program). Metro TV MDGs Award untuk Perlawanan terhadap HIV/AIDS dan penyakit menular lainnya. Program pendidikan kesehatan masyarakat • Program promosi hidup bersih dan sehat • Program pencegahan HIV AIDS • Program Nutrisi b.Intergrated Health Promotion Program. Asia Pacific Enterpreneurship Award (Green Leadership Award) 2009. Yayasan ini bertugas untuk menjalin hubungan baik dengan corporate relation.Australia & New Zealand Continent.

Kemitraan: bekerja sama dengan pihak luar yang memiliki visi yang sama.pembinaan. Aksi Cepat Tanggap dan sejumlah mitra media dan retailer untuk dapat menanggulangi berbagai keadaan darurat kemanusiaan yang terjadi di Indonesia. Keempat program ini disusun berdasarkan 4 prinsip yaitu. c. Adapun program yang dijalankan adalah: • Program pengembangan petani kedelai hitam • Program pemgembangan petani gula kelapa d. Model: sebelum direplikasikan ke daerah lain dibuatkan model percontohan terlebih dahulu agar pelaksanaan program CSR selanjutnya menjadi lebih terencana dan matang. Replikasi: mereplikasikan kegiatan dan pendekatan CSR yang telah sukses dijalankan ke daerah lain. Bantuan kemanusiaan: bekerjasama dengan sejumlah organisasi masyarakat seperti Indonesia Peduli. Relevansi: inisiatif CSR yang diputuskan untuk dijalankan harus selaras dengan kegiatan bisnis Unilever Indonesia b. pembiayaan dan penyediaan fasilitas akses pasar. Indonesia Philanthrophy Association. d. . a.

Unilever Indonesia memahami CSR sebagai strategi perusahaan untuk mencapai pembangunan berkelanjutan dengan menyeimbangkan konponen “the triple bottom-line” dalam aktifitas perusahaan. Nilai-nilai tersebut terus dikomunikasikan.4. yaitu fokus pada pelanggan. Unilever Indonesia memandang CSR sebagai bagian tak terpisahkan dari kegiatan bisnisnya. Dari kerangka tersebut. Unilever Indonesia menyadari bahwa rahasia dari kesuksesan perusahaan tidak hanya bergantung pada “single economic factor”. Berbagi kebahagiaan. Unilever Indonesia Pembahasan ini untuk menjawab beberapa hal yang ingin diketahui lebih jauh mengenai bagaimana (1) Bagaimana PT. benar-benar diutamakan. konsumen.1 Pandangan Unilever akan CSR Dari pandangan masyarakat yang berada di luar perusahaan. Perusahaan percaya bahwa komitmen perusahaan untuk menjunjung tinggi nilai-nilai tersebut tertanam dalam hatilah yang membedakan PT. Unilever Indonesia memandang kegiatan CSR? (2) Hal apa yang mendorong PT. Dari pandangan perusahaan. dimana tujuan pembangunan berkelanjutan 3.Sebenarnya.2 Motivasi Unilever melakukan CSR .4 Diskusi mengenai kegiatan CSR di PT.4. dijabarkan dan ditanamkan di seluruh lini perusahaan melalui berbagai macam aktivitas. Unilever Indonesia melakukan kegiatan CSR? (3) Sejauh ini. PT. tetapi juga bergantung pada faktor sosial (karyawan. Unilever Indonesia ditetapkan melalui nilai-nilai korporasi kami. dan Kesempurnaan. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR? 3. terlihat bahwa PT. Dapat disimpulkan bahwa PT. Kerjasama. CSR sering diidentifikasi sebagai usaha dari perusahaan untuk memperoleh pendapatan lebih dan untuk memperkuat reputasi perusahaan. konsep CSR merupakan salah satu dari strategi perusahaan untuk mencapai pembangunan berkelanjutan. maka “win-win situation” dapat dicapai.3. keuntungan apa saja yang diperoleh PT. yaitu : ekonomi. dengan strategi CSR yang benar. konsumen dan masyarakat. Mewujudkan sesuatu terjadi. sosial dan lingkungan. dan masyarakat) dan factor lingkungan. Integritas. Kerangka moral dari PT. Unilever Indonesia dari perusahaan-perusahaan lainnya. Yang mencari keseimbangan dalam tiga komponen y ang fundamental.

dimana sangatlah penting untuk dapat bertahan di tengah kompetisi yang sangat ketat diantara industri FMCG (Fast Moving Cunsumer Goods). Inovatif dalam mengembangkan produk dan servis baru dan menciptakan pasar baru Menjadi inovatif dan penciptaan target pasar yang baru. Menjadi “an employer of choice” Dengan menjadi “an employer of choice”. yaitu untuk mengejar kehidupan yang lebih baik. perusahaan memperoleh keuntungan dalam mendapatkan kesempatan yang lebih baik untuk menarik orang-orang terbaik untuk bekerja pada perusahaan. yaitu : 1. PT. dalam hal ini pencari kerja dan fres graduates. Mencapai dan menjaga posisi yang kuat di pasar Persaingan yang sangat ketat dalam industry consumer goods. termasuk dalam menanggapi kebutuhan konsumen. menjadikan perusahaan lebih kompetitif.”. Unilever Indonesia yang melatarbelakangi kegiatan CSR. Karena. Motif ini didasarkan pada pertimbangan secara etis untuk menciptakan kehidupan berkelanjutan untuk perusahaan. tetapi membantu kami terus tumbuh dan berkembang. masyarakat dan lingkungan. Direktur Utama PT.Dalam menjalankan program CSR. tanggung jawab sosial perusahaan tidak terpisahkan dari bisnis. Unilever Indonesia pernah mengatakan bahwa “Unilever Indonesia menyadari pentingnya memberi dan berbagi. diantaranya adalah yang berhubungan dengan faktor bisnis atau ekonomi. 4. Unilever Indonesia memiliki motif lain selain ekonomi dalam menjalankan CSR. Dari laporan-laporan perusahaan PT. disamping kualitas produk yang baik. bukan semata untuk meningkatkan reputasi. Dari perkataan tersebut. Unilever Indonesia. merek dan organisasi secara keseluruhan. perusahaan didorong oleh berbagai macam motivasi. mencapai dan mempertahankan posisi yang kuat di pasar merupakan suatu keharusan untuk menciptakan citra atau identitas dalam pikiran dari target pasar untuk produk. dapat dicermati beberapa motif dari PT. Salah satu contoh dari . Bagi kami. Memperoleh “good brand and reputation” “Good brand and reputation” merupakan hal yang sangat penting untuk perusahaan consumer goods karena produk mereka digunakan oleh banyak orang setiap hari. yaitu menyatukan CSR dan brand promotion. 3. tercermin bahwa PT. 2. Unilever Indonesia berusaha untuk mencapai motif ini dengan menciptakan brand social mission di mana didalamnya terdapat satu paket yang strategis. konsumen akan lebih percaya untuk membeli produk dari perusahaan yang memiliki reputasi yang bagus dalam memperlihatkan kepedulian pada lingkungan dan kebutuhan masyarakat. CSR memainkan peranan penting dalam pencitraan perusahaan terhadap pihak luar.

Unilever Indonesia yang mengusung “Brand Social Mission” tidak hanya . Kegiatan CSR yang dijalankan oleh PT. Unilever Indonesia untuk mendapatkan pasokan langsung akan kacang kedelai varietas tertentu. Unilever Indonesia. kegiatan CSR juga bermanfaat bagi perusahaan yang melaksanakannya. karena para petani membantu PT. Dengan pelaksanaan program CSR yang secara langsung melibatkan masyarakat. Unilever Indonesia sejauh ini memberikan hasil “win-win situation”. menarik banyak orang untuk bekerja di perusahaan tersebut. dimana baik perusahaan maupun masyarakat. Penerimaan berbagai penghargaan Salah satu indikator dari keberhasilan program CSR yang dilaksanakan oleh PT. Unilever Indonesia menyatakan bahwa program ini digunakan untuk secara strategis membedakan brand-nya dari pesaing dan memastikan keuntungan jangka panjang yang kompetitif. memperoleh manfaat.2. 3. Brand empowerment Strategi PT. Unilever Indonesia sebagai Asia’s Best Employer Brand Award. Terbukti dengan dianugerahinya PT. Menjadi “an employer of choice” Kepedulian PT. PT. yang mana menjadikan Kecap Bango memiliki rasa yang spesial. Unilever Indonesia. 3. pada tahun 2010.kegiatan CSR PT. Pada laporan tahunannya. Unilever Indonesia yang mendukung hal ini adalah “Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam”. adalah diperolehnya beberapa penghargaan yang terkait dengan CSR dari beberapa lembaga dan pemerintah. Reputasi yang bagus Dengan menerima berbagai macam penghargaan. Unilever Indonesia. remunerasi yang adil. Unilever Indonesia akan kesehatan dan keselamatan di tempat kerja. seperti yang telah disebutkan pada bagian 3. secara langsung akan berkontribusi pada citra positif dari PT. Beberapa manfaat yang didapat oleh PT.3 Keuntungan dari CSR bagi Unilever Selain memberikan keuntungan bagi masyarakat dan lingkungan. Unilever Indonesia adalah sebagai berikut : 1. mendapatkan reputasi yang baik di mata masyarakat. PT. CMO Asia. 4. 2. oleh Employer Branding Institute. penghargaan dan training.4.

Unilever Indonesia terhadap masyarakat Indonesia melalui misi sosia. digunakan secara strategis untuk membedakan brand-nya dari pesaing dan memastikan keuntungan jangka panjang yang kompetitif. Keuntungan kompetitif PT. Unilever Indonesia dalam laporan tahunannya menyatakan bahwa “Brand Social Missions seperti Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam. 5. yang melekat pada setiap brand dari produk-produk Unilever.menawarkan produk dengan kualitas yang baik. tetapi juga ingin menunjukkan kepedulian PT. .

dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut : • PT. Unilever Indonesia menjadikan CSR sebagai salah satu strategi perusahaan untuk mencapai pertumbuhan yang berkesinambungan dengan menyelaraskan komponen “the triple bottom-line” pada aktifitas perusahaan. .BAB IV KESIMPULAN Dengan menganalisa pelaksanaan CSR oleh PT. Unilever Indonesia adalah (1) memperoleh “good brand and reputation” (2) menjadi “an employer of choice” (3) mencapai dan menjaga posisi yang kuat di pasar (4) inovatif dalam mengembangkan produk dan servis baru dan menciptakan pasar baru. • Beberapa motivasi yang mendasari kegiatan CSR dari PT. Unilever Indonesia.

Workshop Tanggungjawab Sosial Perusahaan. Oktober 2008 – http://bem.php?PublishedID=DKV06080206 Wiwoho. Priyanto. Angga. Falsafah.co.pdf Khairandy.. M.id/admin/jurnal/37208109115.id/wp-content/uploads/2007/12/Chairil-3.uns.unilever.ac. Edisi Minggu Bisnis Indonesia. Yogyakarta.ipb. Adakah etika bisnis?. Desember 2007 – http://www.ac.petra.pdf Tanudjaja. Corporate Social Responsibility (CSR) Ditinjau dari Aspek Sejarah.pdii. Chairil N. dan Dari Etika Bisnis ke Norma Hukum. “Small Actions Big Difference” – http://www. Corporate Social Responsibility : Dari Shareholder ke Stakeholder.unilever. Nomor 2.ac.ac. “Engaging with Community & environment” – http://www.itb.DAFTAR PUSTAKA Corporate Social Responsibility PT Unilever Indonesia Tbk.ac. Jamal. Analisis Sosiologis terhadap Implementasi Corporate Social Responsibility pada Masyarakat Indonesia.pdf Laporan Tahunan 2010 PT.go.wordpress.fsrd. Unilever Indonesia Tbk. Spirit Publik Volume 4. Ridwan. Bing Bedjo.pdf Irwanto.fisip.com/2011/04/adakah-etika-bisnis. Jurnal Sosioteknologi Edisi 12 Tahun 6.id/Images/ULI-CSR2004_English_tcm110-95885.pdf Susiloadi. 10 April 2011 – http://arimgn.id/journals/pdf.co. Abdul Kohar dan Prabowo.id/Images/Unilever%20AR%202010-baru_tcm110-264218.files.pdf Siregar. Kajian Efektivitas Program Corporate Social Responsibility (CSR) Yayasan Unilever Indonesia – http://repository. dan Keuntungan serta Kendalanya – http://jurnal. Implementasi Corporate Social Responsibility untuk Mendukung Pembangunan Berkelanjutan.pdf . Ari.pdf Margiono. Perkembangan Corporate Social Responsibility di Indonesia – http://puslit. 6-8 Mei 2008 – http://pusham..id/publikasi/sp4_2_priyanto.id/bitstream/handle/123456789/11420/H09apr_abstract. Dr..id/upl/article/id_ridwan.uii.lipi.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful