BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Keberlangsungan suatu perusahaan tidak hanya bergantung pada perusahaan itu sendiri, namun juga pada masyarakat sekitarnya. Dengan adanya hubungan timbal balik antara perusahaan dan masyarakat, maka akan tercipta kerjasama antara keduanya yang akan memberikan keuntungan baik bagi perusahaan juga bagi masyarakat. Bagi perusahaan, bisnis perusahaan akan berjalan dengan lancar dan memperoleh keuntungan. Sedangkan bagi masyarkat, kualitas kehidupan masyarakat dan lingkungannya semakin meningkat. Perusahaan saat ini tidak hanya dihadapkan pada tanggung jawabnya untuk menghasilkan keuntungan, namun juga harus memperhatikan tanggung jawabnya pada lingkungan sosial dan masyarakat. Beberapa tahun terakhir ini, istilah CSR (Corporate Social Responsibility) sering didengar dan dibicarakan. Sebenarnya istilah CSR sudah dikenal sejak awal tahun 1970. Secara umum CSR diartikan sebagai kumpulan kebijakan dan praktik yang berhubungan
dengan stakeholder, nilai-nilai, pemenuhan ketentuan hukum, penghargaan masyarakat, lingkungan, serta komitmen dunia usaha untuk berkontribusi dalam pembangunan secara berkelanjutan. Secara teoritik, CSR dapat didefinisikan sebagai tanggung jawab moral suatu peusahaan terhadap para stakeholders-nya, terutama komunitas atau masyarakat di sekitar wilayah kerja atau operasionalnya. Di Indonesia pelaksanaan CSR diatur dalam Undang-Undang Nomor 40 Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas (UU PT). Keberadaan dari undang-undang ini menimbulkan pro dan kontra di kalangan pelaku bisnis dan juga masyarakat. Bagi para pelaku bisnis terkadang terjadi benturan kepentingan antara usaha untuk mencapai profit dengan usaha untuk mencapai tujuan sosial. Pada masa sekarang ini, masyarakat hidup dalam lingkungan yang sarat akan informasi dan ilmu pengetahuan dan teknologi pun terus berkembang. Dengan keadaan seperti ini, mendorong masyarakat untuk memiliki pola pikir yang lebih kritis. Terkait dengan program CSR, masyarakat pun mulai berpikir kritis mengenai pelaksanaan program CSR oleh suatu perusahaan. Hal ini pun didukung oleh riset yang dilakukan oleh Roper Search Worldwide yang menunjukkan bahwa “Sebanyak 75% responden memberi nilai lebih kepada produk dan jasa yang dipasarkan oleh perusahaan yang memberikan kontribusi nyata kepada komunitas melalui program pembangunan.

tidak terpisahkan dari bisnis. CSR diwujudkan melalui serangkaian kegiatan pada berbagai bidang. Program CSR di PT. Astra International melalui pendirian Politeknik Manufaktur Astra. sebagai pelaksana kegiatan tersebut. menjadikan CSR sebagai hal yang wajib bagi perusahaan. untuk menunjukkan keseriusan perusahaan dalam menjalankan CSR. Meningkatnya kesadaran konsumen akan perusahaan dan aktifitas sosialnya. Bagi perusahaan. seperti pendidikan. . PT. PT. Bogasari melalui program pendampingan UMKM. Unilever Indonesia. sekarang menuju korporat. PT. Bentuk pelaksanaan CSR dapat berupa charity. PT.dan HM Sampoerna melalui Sampoerna Foundation. di samping kewajiban perusahaan untuk menjalankan CSR sebagaimana diatur oleh undang-undang. Pelaksanaan CSR bukan saja membawa keuntungan bagi masyarakat. Beberapa perusahaan swasta yang telah menjalankan program CSR adalah PT. pelaksanaan CSR oleh beberapa perusahaan di Indonesia memberikan manfaat positif yang dapat dinikmati oleh masyarakat. Program CSR ini diharapkan dapat mendorong terciptanya suasana yang lebih harmonis antara stakeholder dan shareholder. Selama dua dekade terakhir. Di Indonesia sendiri. yaitu sekitar 30-40% perusahaan dari sekitar 22.7 juta yang beroperasi. tetapi juga akan perusahaan dan tanggung jawab sosial perusahaan tersebut terhadap masyarakat dan lingkungan. seperti yayasan. Unilever Indonesia melalui Yayasan Unilever Indonesia . PT. Maka dari itu. Kini konsumen tidak hanya peduli akan produk. CSR dapat dilakukan sendiri oleh perusahaan ataupun dengan menggunakan pihak ketiga. lingkungan dan sosial budaya. tetapi secara tidak langsung juga membawa manfaat yang bagi perusahaan. Untuk itu mempelajari bagaimana pengaruh pelaksanaan CSR terhadap perusahaan dan masyarakat yang terlibat dalam program CSR merupakan suatu hal yang menarik. sudah cukup banyak perusahaan yang telah menjalankan program CSR. Unilever Indonesia dilaksanakan oleh Yayasan Unilever Indonesia. yang semula dari produk. philanthropy dan community development. tanggung jawab sosial perusahaan seperti CSR.” Hasil riset tersebut menunjukkan bahwa minat atau pandangan konsumen sekarang mengalami perluasan. Salah satu perusahaan di Indonesia yang melaksanakan program CSR secara berkesinambungan adalah PT. Unilever Indonesia sangat menyadari akan pentingnya program CSR sebagai suatu sarana yang bukan hanya untuk meningkatkan reputasi perusahaan tetapi juga membantu perusahaan untuk terus tumbuh dan berkembang. dan masih banyak perusahaan lainnya. ekonomi. Unilever Indonesia memasukkan perencanaan program CSR ke dalam rencana kerja perusahaan.Sekitar 66% responden juga menunjukan mereka siap berganti merk kepada merek perusahaan yang memiliki citra sosial yang positif. kesehatan.

Mengidentifikasi keuntungan atau manfaat yang diperoleh PT. Mengetahui motivasi PT. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR . akan dibahas mengenai manfaat yang diberikan dari pelaksanaan program CSR yang dilakukan oleh PT. kehidupan sosial dan pertumbuhan usaha. Hal apa yang mendorong PT. Bagaimana PT. Unilever Indonesia dalam melakukan kegiatan CSR 3. maka dapat dirumuskan permasalahan dalam pembahasan ini sebagai berikut : 1. maka yang menjadi tujuan dari pembahasan ini adalah : 1. Unilever Indonesia melakukan kegiatan CSR? 3.2 Permasalahan Berdasarkan uraian di atas. Evaluasi terhadap program CSR yang sudah dilaksanakan merupakan suatu cara untuk menilai apakah tujuan tersebut telah tercapai. 1. Memahami cara pandang PT. Untuk itu. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR? 1. keuntungan apa saja yang diperoleh PT. Sejauh ini.Unilever Indonesia berusaha untuk memberikan kontribusi dalam pencapaian kualitas hidup yang lebih baik serta kesinambungan dalam pelestarian lingkungan.3 Tujuan Penulisan Berdasarkan permasalahan yang telah dipaparkan. Unilever Indonesia memandang kegiatan CSR? 2. Unilever Indonesia terhadap kegiatan CSR 2. Unilever Indonesia bagi masyarakat dan perusahaan.

bentuk-bentuk dari pelaksanaan CSR itu pun beraneka ragam. sampai para pelaku bisnis.40 tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas (UUPT) dan Undang-Undang Nomor 25 tahun 2007 tentang Penanaman Modal (UUPM). Corporate Social Responsibility (CSR) merupakan suatu hal yang menarik perhatian banyak pihak. maupun masyarakat pada umumnya. Hal ini disebabkan karena dunia usaha tidak lagi hanya memperhatikan catatan keuangan perusahaan saja (single bottom line).BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2. CSR merupakan suatu ide bahwa bisnis memiliki tanggung jawab tertentu kepada masyarakat selain mencari keuntungan. baik bagi perseroan sendiri. para aktivis. tidak hanya dalam ruang lingkup nasional tetapi juga merupakan tuntutan dalam dunia bisnis internasional. Pengertian CSR di Indonesia dapat dilihat dalam beberapa peraturan perundangundangan yakni Undang-Undang No. namun juga memperhatikan aspek sosial dan lingkungan (triple bottom line). kini CSR menjadi sebuah tuntutan dalam dunia bisnis. lembaga swadaya masyarakat (LSM). norma dan budaya masyarakat setempat. seimbang. dan sesuai dengan lingkungan. nilai. Terdapat berbagai pengertian CSR di dunia Internasional seperti yang dikemukakan oleh World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) yaitu : "Corporate Social Responsibility is the continuing commitment by business to behave ethically and contribute to . keberhasilan dalam menciptakan keuntungan perusahaan bukan merupakan satusatunya hal yang menjadi ukuran dalam menilai keberhasilan perusahaan dalam mengembangkan keberlangsungan bisnisnya. UUPT memberikan pengertian Tanggung Jawab Sosial dan Lingkungan Perusahaan sebagai komitmen perseroaan untuk berperan serta dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan guna meningkatkan kualitas kehidupan dan lingkungan yang bermanfaat. mulai dari akademisi. UUPM selanjutnya memberikan pengertian bahwa yang dimaksud dengan tanggung jawab sosial perusahaan adalah tanggung jawab yang melekat pada setiap perusahaan penanaman modal untuk tetap menciptakan hubungan yang serasi. Selain itu. Bagi beberapa perusahaan yang telah melaksanakan program CSR. Semakin berkembangnya isu mengenai CSR.1 Tinjauan Umum Corporate Social Responsibility (CSR) Sejak tahun 1990-an. komunitas setempat. Meskipun demikian belum ada kesepakatan mengenai definisi CSR yang dapat dipakai secara global sehingga pengertian CSR dapat berbeda-beda.

Masyarakat Uni Eropa (European Commission) memberikan pengertian CSR yaitu : "A concept whereby companies decide voluntarily to contribute to a better society and a cleaner environment. komunitas lokal dan komunitas secara lebih luas. Budaya perusahaan terbentuk dari para individu sebagai anggota perusahaan yang bersangkutan dan biasanya dibentuk oleh sistem dalam perusahaan. Kemitraan ini tidaklah bersifat pasif atau statis. Suatu konsep dimana perusahaan mengintegrasikan kepedulian sosial dan lingkungan dalam operasi bisnis mereka dan dalam interaksi mereka dengan para pihak yang berkepentingan secara sukarela). Konsep Corporate Social Responsibility melibatkan tanggungjawab kemitraan antara pemerintah. Kegiatan CSR seringkali dilakukan sendiri oleh perusahaan.economic development while improving the quality of life of the workforce and their families as well as of the local community and society at large” ( artinya : CSR sebagai komitmen berkelanjutan dari dunia usaha untuk beroperasi dan bertindak secara legal dan etis. pemimpin perusahaan dengan motifasi yang kuat dalam etikanya yang mengarah pada kemanusiaan akan dapat memberikan nuansa budaya perusahaan secara keseluruhan. Kemitaraan ini merupakan tanggungjawab bersama secara sosial antara stakeholders. dan berkontribusi untuk peningkatan ekonomi bersama dengan peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan keluarganya. Corporate Social Responsibility (CSR) dapat dipahami sebagai komitmen usaha untuk bertindak secara etis. Tanggungjawab sosial perusahaan (corporate social responsibility) pada dasarnya juga terkait dengan budaya perusahaan (corporate culture) yang ada dipengaruhi oleh etika perusahaan yang bersangkutan. melalui CSR perusahaan jauh lebih terlibat dan terhubung dengan . juga komunitas lokal (setempat). begitu juga dengan peningktan kualitas hidup komunitas lokal dan masyarakat secara lebih luas). dan berkontribusi untuk peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan keluarganya. A concept whereby companies integrate social and environmental concerns in their business operations and in their interaction with their stakeholders on a voluntary basis". (Suatu konsep dimana perusahaan memutuskan secara sukarela untuk memberikan kontribusi yang lebih baik kepada masyarakat dan lingkungan yang bersih. Yang jelas. beroperasi secara legal. Konsep kedermawanan perusahaan (corporate philantrophy) dalam tanggungjawab sosial tidaklah lagi memadai karena konsep tersebut tidaklah melibatkan kemitraan tanggungjawab perusahaan secara sosial dengan stakeholders lainnya. Sistem perusahaan khususnya alur dominasi para pemimpin memegang peranan penting dalam pembentukan budaya perusahaan. lembaga. atau dengan melibatkan pihak ketiga (misalnya yayasan atau lembaga swadaya masyarakat) sebagai penyelenggara kegiatan tersebut. sumberdaya komunitas.

penggunaan sumber daya alam dihitung dengan akutansi sumber daya alam. Alokasi dana yang tercantum di dalam laporan tahunan yang diperoleh guna membiayai pembangunan usaha di masa depan merupakan bentuk tanggung jawab perusahaan dalam menjalankan bisnisnya terhadap sosial dan lingkungan sekitar. Keuntungan memang merupakan bagian yang terpenting dan juga sebagai tujuan utama dari setiap aktivitas ekonomi perusahaan. Mengingat CSR bersifat intagible (kasat mata). lingkungan dan masyarakat. Aktivitas sosial yang dilakukan melalui CSR pun jauh lebih beragam.2 Manfaat Corporate Social Responsibility (CSR) Dalam menjalankan tanggung jawab sosialnya perusahaan memfokuskan perhatiannya kepada 3 (tiga) hal yaitu : profit. Masyarakat yang berada di sekitar perusahaan adalah salah satu pemangku kepentingan utama dari sistem perusahaan. maka sulit dilakukan pengukuran tingkat keberhasilan yang telah dicapai. mengalokasikan sebagian keuntungan yang diperoleh guna membiayai pertumbuhan dan pengembangan usaha di masa depan. Salah satu alat ukur yang dipakai disebut PROPER. Oleh karena itu. Perusahaan memberikan perhatian kepada lingkungan sekitar dengan berpartisipasi dalam usaha-usaha pelestarian lingkungan demi terpeliharanya kualitas kehidupan manusia dalam jangka panjang.pihak penerima (beneficiaries) dalam aktivitas sosial. CSR kini dianggap sebagai peluang untuk meningkatkan daya saing serta sebagai bagian dari pengelolaan resiko menuju sustainability dari kegiatan usaha. Dengan diperolehnya keuntungan. Inilah awal dari pengukuran penerapan CSR dari aspek sosial dan lingkungan-sustainability-reporting. Dari sisi ekonomi. 2. perusahaan dapat memberikan deviden bagi pemegang saham. karena masyarakat yang memberikan dukungan akan keberlangsungan operasional perusahaan. serta membayar pajak. diperlukan berbagai pendekatan kuantitatif dengan menggunakan triple bottom line atau lebih dikenal secara sustainability-reporting. sedangkan pengeluaran dan penghematan biaya lingkungan dapat dihitung dengan menggunakan akutansi lingkungan. Perhatian terhadap masyarakat dapat dilakukan dengan cara melakukan aktivitas-aktivitas serta perbuatan kebijakan-kebijakan .

Keterlibatan dan kebanggaan bagi karyawan. Dari sisi perusahaan terdapat berbagai manfaat yang dapat diperoleh dari aktivitas CSR. Sebagai pelindung dan membantu perusahaan meminimalkan dampak buruk yang diakibatkan krisis. Kebanggaan ini pada akhirnya akan menghasilkan loyalitas. efeknya apabila perusahaan berbuat kesalahan maka masyarakat akan dengan mudahnya memaafkan. 2. Mengurangi resiko dan tuduhan terhadap perlakuan tidak pantas yang diterima perusahaan. 3. Dengan menjalankan tanggung jawab sosial.yang dapat meningkatkan kompetensi yang dimiliki di berbagai bidang. Ini merupakan sebuah ikatan batin antara perusahaan yang melakukan tanggung jawab sosial perusahaan dengan masyarakat sekitar. Karyawan akan merasa bangga bekerja pada perusahaan yang memiliki reputasi baik. masyarakat lebih mudah memahami serta memaafkan perilaku perusahaan. Kompetensi yang meningkat ini pada gilirannya diharapkan akan mampu dimanfaatkan bagi peningkatan kualitas hidup masyarakat. CSR akan mendongkrak citra positif dari perusahaan dalam rentang waktu panjang dan akan meningkatkan reputasi perusahaan. Perusahaan yang menjalankan tanggung jawab sosialnya secara konsisten akan mendapatkan dukungan yang luas dari komunitas yang telah merasakan manfaat dari berbagai aktivitas yang dijalankan. yaitu: 1. Ini merupakan implikasi terhadap perusahaan yang telah menanamkan benih kebaikan di tengah masyarakat. namun turut juga berkontribusi bagi peningkatan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat dan lingkungan sekitar dalam jangka panjang. yang secara konsisten melakukan upaya-upaya untuk membantu meningkatkan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat dan lingkungan sekitarnya. sehingga mereka merasa lebih termotivasi untuk bekerja lebih keras demi kemajuan . Dalam artian bahwa tanggung jawab sosial yang dilakukan tidak hanya untuk mendapatkan nilai tambah dari masyarakat tetapi tanggung jawab ini haruslah berkesinambungan sampai waktu yang cukup panjang. Demikian pula ketika perusahaan diterpa kabar miring bahkan ketika perusahaan melakukan kesalahan. perusahaan diharapkan tidak hanya mengejar keuntungan jangka pendek.

maka perusahaan akan mendapatkan keuntungan karena semangat kerja karyawan yang bertambah sehingga produksi pun semakin banyak. lingkungan dan profil resiko. Pelaksanaan CSR yang konsisten menunjukkan bahwa perusahaan memiliki kepedulian terhadap pihak-pihak yang selama ini berkontribusi terhadap lancarnya berbagai aktivitas serta kemajuan yang diraih perusahaan. Hal ini akan berujung pada peningkatan kinerja dan produktivitas. Dalam menjalankan aktivitas CSR tidak ada standar atau praktik-praktik tertentu yang dianggap terbaik. yang merupakan titik awal yang sangat baik menuju pendekatan CSR yang lebih luas. Mampu memperbaiki dan mempererat hubungan-hubungan antara perusahaan dengan para stakeholdersnya bila CSR dilaksanakan secara konsisten.perusahaan. konsumen akan lebih menyukai produk-produk yang dihasilkan oleh perusahaan yang konsisten menjalankan tanggung jawab sosialnya sehingga memiliki reputasi yang baik. 5. Hal itu perlu dipikirkan guna mendorong perusahaan agar lebih giat menjalankan tanggung jawab sosialnya. serta kondisi operasional masing-masing perusahaan. 6. Implementasi CSR yang dilakukan oleh masing-masing perusahaan sangat bergantung kepada misi. Banyak perusahaan yang telah melibatkan diri dalam aktivitasaktivitas yang berkaitan dengan pelanggan. Dan setiap perusahaan memiliki kondisi yang beragam dalam hal kesadaran akan berbagai isu berkaitan dengan CSR serta seberapa banyak hal yang telah dilakukan dalam mengimplementasikan pendekatan CSR. Hal ini mengakibatkan para stakeholders senang dan merasa nyaman dalam menjalin hubungan dengan perusahaan. Insentif-insentif lainnya seperti pajak dan berbagai perlakuan khusus lainnya. Meningkatnya penjualan seperti yang terungkap dalam Riset Roper Search Worldwide. karyawan. 4. Dengan peningkatan kinerja dan produktivitas perusahaan. komunitas dan lingkungan sekitar. Pelaksanaan CSR dapat dilaksanakan menurut prioritas yang didasarkan pada ketersediaan sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan. budaya. . Setiap perusahaan memiliki karakteristik dan situasi yang unik yang berpengaruh terhadap bagaimana mereka memandang tanggung jawab sosial.

sumber daya manusia adalah pusat dari seluruh aktivitas perseroan. Bagi Unilever. perusahaan juga menjalankan program CSR . Royco. saus cabe dan saussauslainnya yang dipasarkan dengan brand Bango. Lux. Knorr Indonesia dari Unilever Overseas Holldings Limited. Blue Band. dan lain-lain. Ultra Jaya Milk Industry & Trading Company Tbk (Ultra). selalu berkeinginan untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari. Sakura dan beberapabrand lainnya. menginspirasi masyarakat untuk melakukan tindakan kecil setiap harinya yang bila digabungkan akan membuat perubahan besar bagi dunia. Dove.BAB III PEMBAHASAN 3. yaitu: PT. Unilever memberikan prioritas bagi karyawan dalam pengembangan profesionalisme. dan senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan kami untuk tumbuh sekaligus mengurangi dampak lingkungan. merupakan perusahaan yang bergerak dalampembuatan. Parkiet. pengembangan. Unilever Indonesia telah Go Public dan tercatat di BEJ sejak 11 Januari 1982 ini memiliki 2 anak perusahaan.V. Molto. Clear. Sedangkan PT Technopia Lever adalah perusahaan di bidangdistribusi dan ekspor-impor barang-barang yang menggunakan merek dagang Domestos Nomos. Unilever dalam menjalankan bisnisnya dimana pun berada.Brand-brand Unilever yang sudah sangat familiar bagi konsumen di Indonesia dan dunia diantaranya adalah Pepsodent. dan kemampuan mereka untuk berkontribusi pada perusahaan. yang selama ini dimiliki oleh PT. Lever.1 Profil Unilever Indonesia PT Unilever Indonesia Tbk adalah sebuah perusahaan multi nasional dalam industri fast moving consumer goods (FMCG) yang berdiri pada 5 Desember 1933 dengan nama awal Zeepfabrieken N. Selain peduli terhadap karyawan dari Unilever. Bango. pemasaran serta penjualan kecap. Vaseline. Rinso. Sunsilk. berpenampilan baik dan lebih menikmati kehidupan melalui brand dan jasa yang memberikan manfaat untuk mereka maupun orang lain. membuat pelanggan merasa nyaman. PT AnugrahLever yang didirikan tahun 2000. keseimbangan kehidupan. Sunlight. Unilever Indonesia merupakan salah satu perusahaan terdepan untuk kategori produk home & personal care serta foods & ice cream. Unilever juga telah mengakuisisi saham PT. Selain itu Unilever Indonesia juga turut mengambil alih industri minuman sari buah brand Buavita dan Gogo. Technopia Lever. Lifebuoy. Anugrah Lever dan PT. Di Indonesia. Rexona. Walls.

membantu masyarakat melakukan kegiatan peningkatan kesehatan dan kesejahteraan. 3.sebagai bentuk dari tanggung jawab sosial perusahaan. bukan semata untuk meningkatkan reputasi. Agenda tersebut mencakup penciptaan dampak positif – melalui brand-brand produk Unilever. Program tanggung jawab sosial perusahaan merupakan bagian tak terpisahkan dari agenda keberlanjutan perusahaan. oleh karenanya yayasan memfokuskan kegiatannya ke dalam empat program utama. tanggung jawab sosial perusahaan tidak terpisahkan dari bisnis. Program Daur Ulang dan . dan mempertahankan keberlanjutan dari sumber-sumber bahan baku pertanian perusahaan. cara perusahaan dalam mengembangkan karyawan. Unilever Indonesia membentuk Yayasan Unilever Indonesia Peduli (UPF) pada tanggal 27 November 2000 sebagai langkah penting dari perwujudan komitmen tanggung jawab sosial perusahaan untuk berkembang bersama masyarakat dan lingkungan yang berkelanjutan.2 Program CSR Unilever Unilever Indonesia menyadari pentingnya memberi dan berbagi. Program Pelestarian Sumber Air. Bagi Unilever Indonesia. pendekatan bisnis perusahaan. Unilever Indonesia mendukung pencapaian sasaran Unilever global untuk mengurangi bekas jejak lingkungan dari produk-produk kami. Misi yayasan adalah menggali dan memberdayakan potensi masyarakat. memadukan kekuatan para mitra dan menjadi katalisator bagi pembentukan kemitraan. sehingga menciptakan nilai jangka panjang yang akan menjamin pertumbuhan berkelanjutan bagi usaha perusahaan. Pencapaian kualitas hidup yang lebih baik memiliki arti yang luas. Dalam meningkatkan reputasi perusahaan. Terkait dengan Unilever’s Sustainable Living Plan (USLP). memberikan nilai tambah bagi masyarakat. kinerja lingkungan dan perlibatan perusahaan dengan komunitas –terhadap masyarakat secara keseluruhan. Setiap aspek bisnis dilakukan dengan bertanggung jawab sehingga menciptakan dampak positif bagi masyarakat. yaitu: • • • Program Pengembangan Usaha Kecil Menengah. maupun pertumbuhan usaha. tetapi membantu perusahaan untuk terus tumbuh dan berkembang. Perusahaan berupaya untuk memberikan kontribusi dalam pencapaian kualitas hidup yang lebih baik. perusahaan menekankan pentingnya berkesinambungan dalam pelestarian lingkungan. kehidupan sosial.

Unilever Indonesia telah menjabarkan sasaran-sasaran tersebut kedalam empat pilar yang menjadi inti dari program CSR perusahaan. Keempat pilar tersebut adalah lingkungan. Program pengelolaan limbah dan penghijauan ini. usaha kecil dan menengah (UKM). seperti pengumpulan dan penjualan barang bekas untuk daur ulang – dan komunitas sekitar serta kota-kota lain yang jauh telah menunjukkan minat untuk melakukan replikasi pola kegiatan tersebut. Berbagai macam kegiatan telah dilaksanakan dalam rangkaian peringatan tersebut. lingkungan. lembaga pemerintah. adalah “Green & Clean”. pranata pendidikan pelaku bisnis lain dan Membuat replikasi model di daerah-daerah lain. dan bantuan kemanusiaan. membudaya dan berkesinambungan. masyarakat sipil dan komunitas setempat di setiap tahapan. Pada masing-masing lokasi Green & Clean. Dalam mengembangkan programnya. Bahkan. sampai implementasi dan evaluasi. Yayasan Unilever Indonesia berpegang pada 4 strategi utama yaitu: • • • • Mengembangkan program yang terkait usaha kami. Program yang berada di bawah naungan pilar pertama. memiliki dampak yang menggelorakan semangatdari komunitas yang dituju. Bekerja sama dengan unsur-unsur masyarakat seperti LSM. dengan melibatkan karyawan dan pemangku kepentingan eksternal. mulai dari perencanaan awal. sebuah program khusus juga telah dikembangkan seiring dengan Ulang Tahun ke-10 Yayasan Unilever Indonesia dengan memanfaatkan momentum ini untuk menjalin hubungan yang erat dan meningkatkan komitmen dari para pemangku kepentingan. Merumuskan model kegiatan atau program percontohan yang dapat diterapkan di daerah lain.• Program Pendidikan Kesehatan Masyarakat. baik internal maupun eksternal. program ini telah memulihkan rasa bangga pada komunitas setempat. menciptakan lingkungan hidup yang lebih sehat dan membantu penduduk mempraktikkan kebiasaan ramah lingkungan dalam kehidupan seharihari. sekaligus menjadi forum musyawarah warga. strateginya adalah untuk melibatkan serangkaian kemitraan dari pemerintah setempat. Manfaatnya nyata dan berkelanjutan – sejumlah warga mulai terlibat dalam berbagai kegiatan peningkatan penghasilan. Selain menjadikan mereka lebih bersih. Pada tahuun 2010. . mengkomunikasikan pengaruh dari program-program Yayasan Unilever Indonesia bersama masyarakat dan keterkaitannya dengan bisnis. yang dikoordinasikan oleh Yayasan Unilever Indonesia. termasuk kalangan media. untuk memastikan bahwa program tersebut memberdayakan. saat ini berlangsung di 8 kota di seluruh Indonesia. edukasi kesehatan masyarakat.

Melalui kerjasama antara perusahaan barang konsumsi terkemuka di Indonesia. Produk-produk “green” ini memiliki nilai jual yang kemudian dipasarkan melalui saluran-saluran utama seperti Hypermart. dan Indofood untuk mengembangkan kerjasama dalam menangani permasalahan limbah plastik. Edukasi kesehatan masyarakat. pilar kedua dari program CSR perusahaan. Coca Cola. Di tahun 2010. Keenam perusahaan swasta ini telah berkomitmen untuk mendukung dan mengembangkan model tempat pembuangan akhir sampah dan limbah di Jakarta. Dalam prakarsa ini. pengarang “An Inconvenient Truth. Penyaluran lain untuk produk Trashion adalah Green Festival tahunan. Pabrik Unilever yang berada di Cikarang dan Rungkut meraih penghargaan peringkat PROPER “Hijau” dari Kementerian Lingkungan Hidup untuk tahun 2009-2010. Nestle. Unilever Indonesia juga menjadi co-sponsor dari kegiatan Training of Trainers regional tentang perubahan iklim.” Tahun 2010 merupakan tahun yang istimewa bagi Yayasan Unilever Indonesia.Salah satu dari kisah sukses program Green & Clean adalah “Trashion” (trash: barangbekas + fashion: mode). dan kampanye perusahaan tentang kebiasaan higiene yang baik telah member manfaat kepada ribuan orang di seluruh negeri. Lifebuoy dan Pepsodent. kampanye cuci-tangan dan . dan langkah-langkah yang dapat dilakukan setiap orang untuk menanggulanginya.” yang berfokus pada peningkatan kesadaran akan penyebab dan dampak dari pemanasan global. dan menawarkan kesempatan untuk meningkatkan bukan saja penghasilan tetapi juga kesadaran yang lebih besar akan nilai yang dapat diciptakan dari pengelolaan dan daur-ulang limbah kemasan secara bertanggung-jawab. dimana Unilever Indonesia menjadi salah satu sponsornya. Tetrapack. sehingga mampu memberikan dampak yang lebih besar. penduduk setempat didorong untuk mendaur ulang limbah plastik menjadi berbagai barang praktis bernilai tambah seperti tas komputer. seiring dengan keberhasilan kami membentuk Packaging Waste Coalition Forum (Forum Koalisi untuk Kemasan Daur Ulang) yang mencakup Unilever. tema kegiatan tahun 2010 adalah “Solusi Kami untuk Bumi. Danone. Diadakan di Senayan pada bulan November. tas jinjing dan dompet. merupakan salah satu dari komitmen paling awal perusahaan. Dua brand tersebut memberikan bendera untuk gosokgigi kami di sekolah maupun komunitas. Unilever Indonesia terus memantau dan mengontrol kinerja lingkungan kami sendiri melalui program pengendalian emisi. limbah berbahaya dan indikator dampak lingkungan lainnya. dimana pimpinan instrukturnya tidak lain adalah mantan Wakil Presiden Amerika Serikat Al Gore. Hal ini merupakan aktivitas berbasis-komunitas yang bahkan dapat dilakukan oleh anak-anak sekolah. Edukasi kesehatan merupakan kesatuan integral dari promosi dua brand utama kami.

Pelaksanaan Program Peningkatan Kesehatan Terpadu telah menghasilkan serangkaian prestasi. Pilar CSR ketiga. Jawa Barat dan Jawa Timur telah dilatih oleh 15. Unilever Indonesia telah melanjutkan upaya untuk berperan di jajaran terdepan dalam komunitas bisnis dalam mengelola dan meningkatkan kesadaran terhadap program edukasi HIV/AIDS di lingkungan kerja.850 kader kesehatan dan mereka membantu masyarakat di empat wilayah DI Yogyakarta untuk menerapkan program pengembangan kesehatan yang lebih baik.861 ‘dokter kecil’ dalam program cuci tangan dengan sabun dangosok gigi dua kali sehari. yang menempatkan kami dalam peringkat ke-12 untuk keseluruhan prestasi Perusahaan dalam upaya pencegahan HIV/AIDS di lingkungan kerja. • Program desa sehat didukung oleh 23. perusahaan melanjutkan program kemitraan dengan Fakultas Pertanian Universitas Gadjah Mada dan 7.187 sekolah dasar di kawasan DKI Jakarta. akses kredit murah melalui koperasi dan akses kepada pasar.Sebagai anggota pengurus Indonesian Business Coalition on AIDS (IBCA). bibit kualitas unggul. sejalan dengan Undang-Undang Keselamatan Kerja di Indonesia dan Kode Etik ILO tentang HIV/AIDS dan dunia kerja. dimana dilaksanakan pelatihan baik untuk para guru maupun para siswa sebagai Duta AIDS untuk memulai dialog dengan rekan-sebaya mereka tentang pencegahan infeksi HIV dan mengurangi stigma dan diskriminasi terhadap pengidap penyakit tersebut. yang menghasilkan Gold Award. yaitu: • Program sekolah: siswa di 2. Unilever Indonesia juga telah mengembangkan program edukasi tentang HIV/AIDS bagi komunitas dan sekolah-sekolah. sekitar 3. Sebagai hasilnya. . Unilever Indonesia juga meraih penghargaan sebagai juara dalam Metro TV MDG Award tahun 2010 atas kegiatan kami dalam mewujudkan tujuan ke-6 Millennium Development.800 anak dibawah usia tiga tahun telah mengikuti kegiatan pendidikan anak usia dini di 113 PAUD di tiga kecamatan provinsi Jawa Timur. malaria dan penyakit-penyakit lain. Komitmen perusahaan dalam mewujudkan perbedaan dalam tanggapan terhadap HIV/AIDS telah memperoleh pengakuan dari Menteri Tenaga Kerja dan Transmigrasi. • Melalui Program untuk ANAK. • Program pasar sehat telah melengkapi fasilitas umum di dua pasar setempat dengan fasilitas cuci tangan dan tempat asuh anak. Di tahun 2010.000 petani kacang kedelai hitam di Sembilan kabupaten di Jawa Tengah dan Timur. yaitu Melawan HIV/ AIDS. usaha kecil dan menengah (UKM) berfokus pada peningkatan kondisi para petani melalui pemberian bantuan teknis agribisnis. sedangkan para pedagang dilatih untuk menanggulangi peristiwa kebakaran.

Pada 2010. termasuk menyelesaikan pekerjaan dua sekolah yang mengalami kerusakan akibat gempa bumi di . Unilever Indonesia menyediakan produk pendukung dan berupaya mengkordinasi penggalangan dana untuk masyarakat di area Yogyakarta yang terkena dampak dari erupsi Gunung Merapi. kemampuan untuk memobilisasi langkah tanggap-darurat yang cepat terhadap kejadian bencana sangat penting dalam mengurangi dampaknya.produktivitas petani telah mengalami peningkatan yang signifikan. 10.Tujuan dari prakarsa ini adalah untuk meningkatkan penghasilan para petani kelapa. tsunami. Bantuan kemanusiaan dan korban bencana merupakan pilar keempat dan terakhir dari program CSR perusahaan. Tindakan praktis yang dilakukan adalah dengan memberi pupuk serta melakukan penanaman kembali di tempat pohon yang mati atau lapuk di lahan mereka. Di negara yang rentan terhadap gempa bumi. yang melayani sebagian besar petani yang menjadi mitra binaan. Unilever Indonesia memberikan bantuan bagi lima puskesmas di Bantul. sehingga keseluruhan pohon kelapa yang sudah ditanam sejak 2009 berjumlah 22. misalnya. letusan gunung berapi dan banjir seperti Indonesia. dan kini mereka memasok sebesar 30% dari kebutuhan produksi kami. sekaligus berpartisipasi dalam upaya pemulihan dan pembangunan kembali. Seluruh mitra tersebut berhak untuk memperoleh pengobatan gratis di sejumlah Puskesmas tersebut. sekaligus mengembangkan pasokan yang berkelanjutan untuk produk kecap Bango. Selama tahun bersangkutan.500 pohon. Salah satu prioritas perusahaan dalam pola ini adalah meningkatkan akses kaum perempuan terhadap sumber daya. Kami juga memberikan kontribusi dalam renovasi dan rekonstruksi atas bangunanbangunan sekolah. Lampung dan Sukabumi. sehingga akan memastikan bahwa Unilever Indonesia selalu berada bersama para tim tanggap darurat pertama.000 pohon telah ditanam di Pangandaran. Dengan mengkoordinasikan kerjasama tim penanggulangan bencana perusahaan dengan organisasi nirlaba Aksi Cepat Tanggap dan memanfaatkan secara efektif penggunaan jaringan distribusi dan pasokan perusahaan yang luas. Contohnya di tahun 2010. dengan hasil panen jauh di atas angka rata-rata nasional. Unilever Indonesia memperkenalkan agenda keberlanjutan untuk gula kelapa dengan meningkatkan kesadaran para petani terhadap kondisi jangka panjang dari tanaman kelapa yang mereka ambil buahnya. membawa persediaan kebutuhan pokok yang diperlukan masyarakat di lokasi. Melalui program ini Unilever Indonesia menyalurkan dana untuk berbagai program dan aktivitas kesehatan dan kesejahteraan sosial. dan hal ini telah diakui ketika pada bulan Juli 2010 Unilever Indonesia meraih Stevie Award dari American Business Awards sebagai bentuk Penghargaan Istimewa atas Pemberdayaan Kaum Perempuan Pedesaan: Perempuan sebagai Agen Perubahan. Jawa Tengah.

berkomunikasi secara terbuka dan sejajar menikmati kehidupan yang berbahagia dan penuh petualangan yang mereka patut miliki • Sunsilk . lembaga. Lifebuoy dengan kesehatan.Setiap anak berhak mendapatkan nutrisi yang baik • Sariwangi . dan Blue Band dengan nutrisi . merupakan bagian tak terpisahkan dari strategi CSR kami.Mengajak wanita Indonesia untuk dapat berkomunikasi secara terbuka dan sejajar berkomunikasi secara terbuka dan sejajar berkomunikasi secara terbuka dan sejajar • Taro .Padang pada tahun 2009. Sebagai partisipan yang aktif dalam platform nasional untuk pengurangan risiko bencana. pemerintah daerah dan para individu yang ingin mereplikasi program-program kami dalam lingkungan mereka masing-masing. • Bango – Menjaga warisan kuliner Nusantara dan meningkatkan penghidupan petani kedelai hitam • Blue Band . Faktor kunci dalam mengurangi dampak atas bencana tersebut adalah meningkatkan kewaspadaan atas risiko-risiko dan memastikan masyarakat yang rentan siap untuk mengambil tindakan yang sesuai saat bencana tersebut terjadi. Beberapa brand unggulan pun menjalankan misi sosial brand . Unilever mendukung ‘One Million Safe Schools and Hospitals’ dengan kampanye dan promosi training dalam kesiapan menghadapi bencana.Menginspirasi perempuan Indonesia untuk menyadari sifat dasar dan kekuatan mereka agar mereka dapat memberikan yang terbaik bagi diri mereka sendiri dan memberikan manfaat bagi orang-orang di sekitar mereka serta menginspirasi gadis-gadis remaja putus serta menginspirasi gadis-gadis remaja putus sekolah untuk mewujudkan potensi mereka agar mereka dapat mandiri dan menikmati agar mereka dapat mandiri dan menikmati kesempatan yang .misalnya. karena itu Unilever Indonesia secara proaktif berbagi pelajaran yang telah kami petik dari penerapan program CSR kami. Berikut ini adalah beberapa misi sosial brand dari produk-produk Unilever Indonesia. Brand-brand dari Unilever Indonesia. Dengan kehadiran Unilever Indonesia di berbagai tempat memungkinkan integrasi dari program kesehatan dan lingkungan. Tujuan program tanggung jawab sosial perusahaan adalah berkontribusi menciptakan kehidupan yang lebih baik bagi masyarakat Indonesia. dan menyambut baik minat dan perhatian dari perusahaan lain.yang memberikan peluang bagi perusahaan untuk menciptakan dampak dari isu yang memengaruhi bukan hanya konsumen tetapi juga masyarakat pada umumnya.

Stevie Award Finalist untuk Best CSR Program 2008 di Asia.Memberdayakan perempuan Indonesia agar mereka dapat berkontribusi kepada keluarga mereka dan kepada masyarakat. Unilever Indonesia telah berhasil meraih beberapa penghargaan berkat komitmennya pada pelaksaan program CSR. . Mayoritas masyarakat Indonesia memperoleh air minum melalui pengiriman.Mengajak keluarga Indonesia untuk menggeser paradigma mereka dalam menggunakan air untuk menghemat energi dan menyelamatkan lingkungan • Pepsodent .Menggerakkan generasi muda Indonesia untuk melihat. dan merupakan contoh ideal bagaimana bisnis kami dan misi tanggung jawab sosial kami bergabung untuk berkontribusi terhadap rencana kehidupan berkelanjutan dari Unilever. atau melalui jerangan air sumur tanah. sehingga menghasilkan air yang aman untuk diminum. tidak memerlukan gas maupun listrik.Membuat perempuan merasa cantik setiap hari • Lifebuoy . Adapun penghargaan yang diperoleh seperti: Energy Globe Award 2005 – Surabaya Environment Program. Pureit. yang meninggalkan jejak karbon yang signifikan akibat penggunaan angkutan. Sampai dengan saat ini. pestisida dan parasit berbahaya. yang menggunakan energi dan melepaskan gas ke lingkungan.Memberdayakan perempuan Indonesia • Molto Ultra Sekali Bilas . Pureit.Membuat 220 juta penduduk Indonesia merasa aman dengan meningkatkan kondisi kesehatan dan higiene mereka • Citra . Pureit adalah sistem penyaringan karbon yang mudah dan terjangkau yang secara efektif menghilangkan bakteri. mendengar dan mengambil tindakan untuk menyebarkan informasi untuk mencegah HIV/AIDS • Dove . sebaliknya.Membantu anak-anak Indonesia belajar dan berkembang dengan memberikan mereka kebebasan untuk menikmati hidup tanpa takut kotor • Sunlight . Metro TV MDG Award (Environment Category 2007).sama yang dimiliki oleh rekan-rekan seusia mereka yang terus bersekolah • Close up . merasakan. dengan jalan melengkapi mereka dengan serangkaian pelatihan dan workshop yang berguna yang dapat memperkaya pengetahuan dan keterampilan mereka Sebuah brand penting pembawa misi yang diluncurkan tahun 2010 adalah sistem pemurnian air rumah tangga kami.Meningkatkan kesehatan gigi dan mulut masyarakat sehingga mereka dapat menikmati hidup lebih baik • Rinso .

Jakarta Green & Clean. Asia Pacific Enterpreneurship Award (Green Leadership Award) 2009. Program pengembangan ekonomi: berujuan utama program ini adalah untuk meningkatkan taraf hidup dan kesejahteraan petani dengan melalui pendampingan. Misi Yayasan Unilever Indonesia untuk menggali dan memberdayakan potensi masyarakat Indonesia. memberi nilai tambah bagi masyarakat serta memadukan kekuatan para mitra dan menjadi katalisator bagi pembentukan kemitraan dituangkan ke dalam 4 program utama yaitu.Black Soya Bean Farmer Development Program).3 Yayasan Unilever Indonesia Unilever Indonesia membentuk Yayasan Unilever Indonesia Peduli (UPF) pada tanggal 27 November 2000 sebagai langkah penting dari perwujudan komitmen tanggung jawab sosial perusahaan untuk berkembang bersama masyarakat dan lingkungan yang berkelanjutan.Australia & New Zealand Continent. Program lingkungan c. Program pendidikan kesehatan masyarakat • Program promosi hidup bersih dan sehat • Program pencegahan HIV AIDS • Program Nutrisi b. 3.Intergrated Health Promotion Program. Metro TV MDGs Award untuk Perlawanan terhadap HIV/AIDS dan penyakit menular lainnya. Yayasan ini bertugas untuk menjalin hubungan baik dengan corporate relation. . Indonesian CSR Award (Best Practice:1st winner in Social category . Stevie Award 2010 (as a Distinguished Honoree for Rural Women’s Empowerment – Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam) dari the American Business Awards. International Stevie Award for Trashion sebagai pemenang Environmental Responsibility Program 2009. 3rd winner in Economic category . dari Metro TV. dari Kementerian Kesehatan Republik Indonesia. 2nd winner in Environment category . Metro TV MDG Award (Increasing Maternal Health Category). dan Manggala Karya Bakti Husada Arutala Award. a. terus memantau permasalahan lingkungan dan menyampaikannya pada masyarakat setempat sampai dengan pihak direksi Unilever Indonesia dan melakukan kerjasama dengan tim marketing dari merek-merek yang mengusung misi sosial dalam usaha meyukseskan program CSR dan mengimplementasikannya secara lebih efisien.

Indonesia Philanthrophy Association. Adapun program yang dijalankan adalah: • Program pengembangan petani kedelai hitam • Program pemgembangan petani gula kelapa d. c. Replikasi: mereplikasikan kegiatan dan pendekatan CSR yang telah sukses dijalankan ke daerah lain. Kemitraan: bekerja sama dengan pihak luar yang memiliki visi yang sama. Bantuan kemanusiaan: bekerjasama dengan sejumlah organisasi masyarakat seperti Indonesia Peduli. Keempat program ini disusun berdasarkan 4 prinsip yaitu.pembinaan. Aksi Cepat Tanggap dan sejumlah mitra media dan retailer untuk dapat menanggulangi berbagai keadaan darurat kemanusiaan yang terjadi di Indonesia. pembiayaan dan penyediaan fasilitas akses pasar. Relevansi: inisiatif CSR yang diputuskan untuk dijalankan harus selaras dengan kegiatan bisnis Unilever Indonesia b. a. d. . Model: sebelum direplikasikan ke daerah lain dibuatkan model percontohan terlebih dahulu agar pelaksanaan program CSR selanjutnya menjadi lebih terencana dan matang.

Sebenarnya.4. Berbagi kebahagiaan. Unilever Indonesia melakukan kegiatan CSR? (3) Sejauh ini. Unilever Indonesia menyadari bahwa rahasia dari kesuksesan perusahaan tidak hanya bergantung pada “single economic factor”. maka “win-win situation” dapat dicapai. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR? 3. yaitu fokus pada pelanggan.2 Motivasi Unilever melakukan CSR . Unilever Indonesia dari perusahaan-perusahaan lainnya. Kerangka moral dari PT.1 Pandangan Unilever akan CSR Dari pandangan masyarakat yang berada di luar perusahaan. Unilever Indonesia ditetapkan melalui nilai-nilai korporasi kami. Perusahaan percaya bahwa komitmen perusahaan untuk menjunjung tinggi nilai-nilai tersebut tertanam dalam hatilah yang membedakan PT. Unilever Indonesia memahami CSR sebagai strategi perusahaan untuk mencapai pembangunan berkelanjutan dengan menyeimbangkan konponen “the triple bottom-line” dalam aktifitas perusahaan. dan Kesempurnaan. Integritas. tetapi juga bergantung pada faktor sosial (karyawan. benar-benar diutamakan. PT. dijabarkan dan ditanamkan di seluruh lini perusahaan melalui berbagai macam aktivitas. Unilever Indonesia Pembahasan ini untuk menjawab beberapa hal yang ingin diketahui lebih jauh mengenai bagaimana (1) Bagaimana PT.3. Dari kerangka tersebut. konsumen dan masyarakat. dan masyarakat) dan factor lingkungan. yaitu : ekonomi.4 Diskusi mengenai kegiatan CSR di PT. keuntungan apa saja yang diperoleh PT. Unilever Indonesia memandang CSR sebagai bagian tak terpisahkan dari kegiatan bisnisnya. Dari pandangan perusahaan. sosial dan lingkungan. Dapat disimpulkan bahwa PT. terlihat bahwa PT. Kerjasama. konsep CSR merupakan salah satu dari strategi perusahaan untuk mencapai pembangunan berkelanjutan. dimana tujuan pembangunan berkelanjutan 3. CSR sering diidentifikasi sebagai usaha dari perusahaan untuk memperoleh pendapatan lebih dan untuk memperkuat reputasi perusahaan. konsumen. Mewujudkan sesuatu terjadi. Yang mencari keseimbangan dalam tiga komponen y ang fundamental. dengan strategi CSR yang benar.4. Nilai-nilai tersebut terus dikomunikasikan. Unilever Indonesia memandang kegiatan CSR? (2) Hal apa yang mendorong PT.

Karena. Unilever Indonesia. CSR memainkan peranan penting dalam pencitraan perusahaan terhadap pihak luar. perusahaan memperoleh keuntungan dalam mendapatkan kesempatan yang lebih baik untuk menarik orang-orang terbaik untuk bekerja pada perusahaan. bukan semata untuk meningkatkan reputasi. dalam hal ini pencari kerja dan fres graduates. Dari laporan-laporan perusahaan PT. Unilever Indonesia memiliki motif lain selain ekonomi dalam menjalankan CSR. Memperoleh “good brand and reputation” “Good brand and reputation” merupakan hal yang sangat penting untuk perusahaan consumer goods karena produk mereka digunakan oleh banyak orang setiap hari. merek dan organisasi secara keseluruhan.”. 4. konsumen akan lebih percaya untuk membeli produk dari perusahaan yang memiliki reputasi yang bagus dalam memperlihatkan kepedulian pada lingkungan dan kebutuhan masyarakat. dimana sangatlah penting untuk dapat bertahan di tengah kompetisi yang sangat ketat diantara industri FMCG (Fast Moving Cunsumer Goods). 2. Bagi kami. Unilever Indonesia pernah mengatakan bahwa “Unilever Indonesia menyadari pentingnya memberi dan berbagi. Inovatif dalam mengembangkan produk dan servis baru dan menciptakan pasar baru Menjadi inovatif dan penciptaan target pasar yang baru.Dalam menjalankan program CSR. perusahaan didorong oleh berbagai macam motivasi. Motif ini didasarkan pada pertimbangan secara etis untuk menciptakan kehidupan berkelanjutan untuk perusahaan. yaitu menyatukan CSR dan brand promotion. tetapi membantu kami terus tumbuh dan berkembang. PT. tercermin bahwa PT. Direktur Utama PT. termasuk dalam menanggapi kebutuhan konsumen. disamping kualitas produk yang baik. menjadikan perusahaan lebih kompetitif. mencapai dan mempertahankan posisi yang kuat di pasar merupakan suatu keharusan untuk menciptakan citra atau identitas dalam pikiran dari target pasar untuk produk. Dari perkataan tersebut. diantaranya adalah yang berhubungan dengan faktor bisnis atau ekonomi. dapat dicermati beberapa motif dari PT. yaitu : 1. Salah satu contoh dari . Menjadi “an employer of choice” Dengan menjadi “an employer of choice”. Unilever Indonesia berusaha untuk mencapai motif ini dengan menciptakan brand social mission di mana didalamnya terdapat satu paket yang strategis. tanggung jawab sosial perusahaan tidak terpisahkan dari bisnis. masyarakat dan lingkungan. 3. Unilever Indonesia yang melatarbelakangi kegiatan CSR. Mencapai dan menjaga posisi yang kuat di pasar Persaingan yang sangat ketat dalam industry consumer goods. yaitu untuk mengejar kehidupan yang lebih baik.

3. 4. yang mana menjadikan Kecap Bango memiliki rasa yang spesial. 3. pada tahun 2010. PT.kegiatan CSR PT. Unilever Indonesia. Unilever Indonesia sebagai Asia’s Best Employer Brand Award. PT. mendapatkan reputasi yang baik di mata masyarakat. Brand empowerment Strategi PT. adalah diperolehnya beberapa penghargaan yang terkait dengan CSR dari beberapa lembaga dan pemerintah. Penerimaan berbagai penghargaan Salah satu indikator dari keberhasilan program CSR yang dilaksanakan oleh PT. Unilever Indonesia. seperti yang telah disebutkan pada bagian 3.3 Keuntungan dari CSR bagi Unilever Selain memberikan keuntungan bagi masyarakat dan lingkungan. Kegiatan CSR yang dijalankan oleh PT. Beberapa manfaat yang didapat oleh PT. Unilever Indonesia untuk mendapatkan pasokan langsung akan kacang kedelai varietas tertentu. 2. dimana baik perusahaan maupun masyarakat. Unilever Indonesia yang mendukung hal ini adalah “Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam”. Unilever Indonesia sejauh ini memberikan hasil “win-win situation”. Unilever Indonesia.2. Dengan pelaksanaan program CSR yang secara langsung melibatkan masyarakat. Terbukti dengan dianugerahinya PT. remunerasi yang adil. karena para petani membantu PT. kegiatan CSR juga bermanfaat bagi perusahaan yang melaksanakannya.4. Unilever Indonesia akan kesehatan dan keselamatan di tempat kerja. Unilever Indonesia yang mengusung “Brand Social Mission” tidak hanya . Menjadi “an employer of choice” Kepedulian PT. memperoleh manfaat. Pada laporan tahunannya. penghargaan dan training. Reputasi yang bagus Dengan menerima berbagai macam penghargaan. Unilever Indonesia menyatakan bahwa program ini digunakan untuk secara strategis membedakan brand-nya dari pesaing dan memastikan keuntungan jangka panjang yang kompetitif. oleh Employer Branding Institute. Unilever Indonesia adalah sebagai berikut : 1. menarik banyak orang untuk bekerja di perusahaan tersebut. CMO Asia. secara langsung akan berkontribusi pada citra positif dari PT.

yang melekat pada setiap brand dari produk-produk Unilever. Keuntungan kompetitif PT. Unilever Indonesia terhadap masyarakat Indonesia melalui misi sosia. tetapi juga ingin menunjukkan kepedulian PT.menawarkan produk dengan kualitas yang baik. Unilever Indonesia dalam laporan tahunannya menyatakan bahwa “Brand Social Missions seperti Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam. . 5. digunakan secara strategis untuk membedakan brand-nya dari pesaing dan memastikan keuntungan jangka panjang yang kompetitif.

Unilever Indonesia. • Beberapa motivasi yang mendasari kegiatan CSR dari PT. Unilever Indonesia adalah (1) memperoleh “good brand and reputation” (2) menjadi “an employer of choice” (3) mencapai dan menjaga posisi yang kuat di pasar (4) inovatif dalam mengembangkan produk dan servis baru dan menciptakan pasar baru. dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut : • PT. Unilever Indonesia menjadikan CSR sebagai salah satu strategi perusahaan untuk mencapai pertumbuhan yang berkesinambungan dengan menyelaraskan komponen “the triple bottom-line” pada aktifitas perusahaan. .BAB IV KESIMPULAN Dengan menganalisa pelaksanaan CSR oleh PT.

Analisis Sosiologis terhadap Implementasi Corporate Social Responsibility pada Masyarakat Indonesia.lipi. Abdul Kohar dan Prabowo. Adakah etika bisnis?. Oktober 2008 – http://bem.ac.pdf Irwanto.id/Images/ULI-CSR2004_English_tcm110-95885. 6-8 Mei 2008 – http://pusham.pdf Siregar. Ridwan.unilever. Nomor 2.pdf Susiloadi.ac. Jamal. Falsafah.files.go.co.ac.itb.id/bitstream/handle/123456789/11420/H09apr_abstract. Implementasi Corporate Social Responsibility untuk Mendukung Pembangunan Berkelanjutan. “Small Actions Big Difference” – http://www.fisip. Unilever Indonesia Tbk. Jurnal Sosioteknologi Edisi 12 Tahun 6.pdf Tanudjaja.co. Yogyakarta. Priyanto.ac. Chairil N.id/upl/article/id_ridwan.pdii.id/wp-content/uploads/2007/12/Chairil-3.pdf Khairandy. Bing Bedjo. dan Keuntungan serta Kendalanya – http://jurnal. Angga.petra. Workshop Tanggungjawab Sosial Perusahaan.com/2011/04/adakah-etika-bisnis.DAFTAR PUSTAKA Corporate Social Responsibility PT Unilever Indonesia Tbk. Desember 2007 – http://www.pdf Laporan Tahunan 2010 PT.pdf .id/journals/pdf.pdf Margiono.unilever.. Perkembangan Corporate Social Responsibility di Indonesia – http://puslit. 10 April 2011 – http://arimgn.php?PublishedID=DKV06080206 Wiwoho. M.uii.uns..ac. Dr. Spirit Publik Volume 4.id/admin/jurnal/37208109115. dan Dari Etika Bisnis ke Norma Hukum. Edisi Minggu Bisnis Indonesia. Corporate Social Responsibility : Dari Shareholder ke Stakeholder.id/publikasi/sp4_2_priyanto. “Engaging with Community & environment” – http://www.id/Images/Unilever%20AR%202010-baru_tcm110-264218.ipb. Corporate Social Responsibility (CSR) Ditinjau dari Aspek Sejarah. Kajian Efektivitas Program Corporate Social Responsibility (CSR) Yayasan Unilever Indonesia – http://repository.wordpress. Ari..fsrd.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful