BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Keberlangsungan suatu perusahaan tidak hanya bergantung pada perusahaan itu sendiri, namun juga pada masyarakat sekitarnya. Dengan adanya hubungan timbal balik antara perusahaan dan masyarakat, maka akan tercipta kerjasama antara keduanya yang akan memberikan keuntungan baik bagi perusahaan juga bagi masyarakat. Bagi perusahaan, bisnis perusahaan akan berjalan dengan lancar dan memperoleh keuntungan. Sedangkan bagi masyarkat, kualitas kehidupan masyarakat dan lingkungannya semakin meningkat. Perusahaan saat ini tidak hanya dihadapkan pada tanggung jawabnya untuk menghasilkan keuntungan, namun juga harus memperhatikan tanggung jawabnya pada lingkungan sosial dan masyarakat. Beberapa tahun terakhir ini, istilah CSR (Corporate Social Responsibility) sering didengar dan dibicarakan. Sebenarnya istilah CSR sudah dikenal sejak awal tahun 1970. Secara umum CSR diartikan sebagai kumpulan kebijakan dan praktik yang berhubungan
dengan stakeholder, nilai-nilai, pemenuhan ketentuan hukum, penghargaan masyarakat, lingkungan, serta komitmen dunia usaha untuk berkontribusi dalam pembangunan secara berkelanjutan. Secara teoritik, CSR dapat didefinisikan sebagai tanggung jawab moral suatu peusahaan terhadap para stakeholders-nya, terutama komunitas atau masyarakat di sekitar wilayah kerja atau operasionalnya. Di Indonesia pelaksanaan CSR diatur dalam Undang-Undang Nomor 40 Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas (UU PT). Keberadaan dari undang-undang ini menimbulkan pro dan kontra di kalangan pelaku bisnis dan juga masyarakat. Bagi para pelaku bisnis terkadang terjadi benturan kepentingan antara usaha untuk mencapai profit dengan usaha untuk mencapai tujuan sosial. Pada masa sekarang ini, masyarakat hidup dalam lingkungan yang sarat akan informasi dan ilmu pengetahuan dan teknologi pun terus berkembang. Dengan keadaan seperti ini, mendorong masyarakat untuk memiliki pola pikir yang lebih kritis. Terkait dengan program CSR, masyarakat pun mulai berpikir kritis mengenai pelaksanaan program CSR oleh suatu perusahaan. Hal ini pun didukung oleh riset yang dilakukan oleh Roper Search Worldwide yang menunjukkan bahwa “Sebanyak 75% responden memberi nilai lebih kepada produk dan jasa yang dipasarkan oleh perusahaan yang memberikan kontribusi nyata kepada komunitas melalui program pembangunan.

sekarang menuju korporat. PT. Salah satu perusahaan di Indonesia yang melaksanakan program CSR secara berkesinambungan adalah PT. PT. PT. Unilever Indonesia melalui Yayasan Unilever Indonesia . Pelaksanaan CSR bukan saja membawa keuntungan bagi masyarakat. CSR diwujudkan melalui serangkaian kegiatan pada berbagai bidang.Sekitar 66% responden juga menunjukan mereka siap berganti merk kepada merek perusahaan yang memiliki citra sosial yang positif.7 juta yang beroperasi. di samping kewajiban perusahaan untuk menjalankan CSR sebagaimana diatur oleh undang-undang. Program CSR di PT. Astra International melalui pendirian Politeknik Manufaktur Astra. PT. tetapi juga akan perusahaan dan tanggung jawab sosial perusahaan tersebut terhadap masyarakat dan lingkungan. seperti yayasan. tetapi secara tidak langsung juga membawa manfaat yang bagi perusahaan. CSR dapat dilakukan sendiri oleh perusahaan ataupun dengan menggunakan pihak ketiga. Selama dua dekade terakhir. tanggung jawab sosial perusahaan seperti CSR. Bagi perusahaan. . Unilever Indonesia. Unilever Indonesia memasukkan perencanaan program CSR ke dalam rencana kerja perusahaan. Unilever Indonesia dilaksanakan oleh Yayasan Unilever Indonesia. Program CSR ini diharapkan dapat mendorong terciptanya suasana yang lebih harmonis antara stakeholder dan shareholder. sebagai pelaksana kegiatan tersebut.dan HM Sampoerna melalui Sampoerna Foundation. Kini konsumen tidak hanya peduli akan produk.” Hasil riset tersebut menunjukkan bahwa minat atau pandangan konsumen sekarang mengalami perluasan. sudah cukup banyak perusahaan yang telah menjalankan program CSR. yang semula dari produk. PT. Bogasari melalui program pendampingan UMKM. Meningkatnya kesadaran konsumen akan perusahaan dan aktifitas sosialnya. pelaksanaan CSR oleh beberapa perusahaan di Indonesia memberikan manfaat positif yang dapat dinikmati oleh masyarakat. ekonomi. menjadikan CSR sebagai hal yang wajib bagi perusahaan. Maka dari itu. untuk menunjukkan keseriusan perusahaan dalam menjalankan CSR. yaitu sekitar 30-40% perusahaan dari sekitar 22. Beberapa perusahaan swasta yang telah menjalankan program CSR adalah PT. seperti pendidikan. lingkungan dan sosial budaya. philanthropy dan community development. Untuk itu mempelajari bagaimana pengaruh pelaksanaan CSR terhadap perusahaan dan masyarakat yang terlibat dalam program CSR merupakan suatu hal yang menarik. kesehatan. tidak terpisahkan dari bisnis. dan masih banyak perusahaan lainnya. Di Indonesia sendiri. Unilever Indonesia sangat menyadari akan pentingnya program CSR sebagai suatu sarana yang bukan hanya untuk meningkatkan reputasi perusahaan tetapi juga membantu perusahaan untuk terus tumbuh dan berkembang. Bentuk pelaksanaan CSR dapat berupa charity.

kehidupan sosial dan pertumbuhan usaha. 1. Evaluasi terhadap program CSR yang sudah dilaksanakan merupakan suatu cara untuk menilai apakah tujuan tersebut telah tercapai. Mengetahui motivasi PT. Bagaimana PT. akan dibahas mengenai manfaat yang diberikan dari pelaksanaan program CSR yang dilakukan oleh PT.3 Tujuan Penulisan Berdasarkan permasalahan yang telah dipaparkan.Unilever Indonesia berusaha untuk memberikan kontribusi dalam pencapaian kualitas hidup yang lebih baik serta kesinambungan dalam pelestarian lingkungan. Unilever Indonesia bagi masyarakat dan perusahaan. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR . maka dapat dirumuskan permasalahan dalam pembahasan ini sebagai berikut : 1. Unilever Indonesia melakukan kegiatan CSR? 3. Unilever Indonesia dalam melakukan kegiatan CSR 3. maka yang menjadi tujuan dari pembahasan ini adalah : 1. Hal apa yang mendorong PT. Memahami cara pandang PT. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR? 1.2 Permasalahan Berdasarkan uraian di atas. Unilever Indonesia memandang kegiatan CSR? 2. keuntungan apa saja yang diperoleh PT. Mengidentifikasi keuntungan atau manfaat yang diperoleh PT. Untuk itu. Unilever Indonesia terhadap kegiatan CSR 2. Sejauh ini.

mulai dari akademisi. Corporate Social Responsibility (CSR) merupakan suatu hal yang menarik perhatian banyak pihak. Pengertian CSR di Indonesia dapat dilihat dalam beberapa peraturan perundangundangan yakni Undang-Undang No.bentuk-bentuk dari pelaksanaan CSR itu pun beraneka ragam. kini CSR menjadi sebuah tuntutan dalam dunia bisnis. baik bagi perseroan sendiri. Selain itu. Bagi beberapa perusahaan yang telah melaksanakan program CSR. norma dan budaya masyarakat setempat. Meskipun demikian belum ada kesepakatan mengenai definisi CSR yang dapat dipakai secara global sehingga pengertian CSR dapat berbeda-beda. Semakin berkembangnya isu mengenai CSR. dan sesuai dengan lingkungan.BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2. UUPM selanjutnya memberikan pengertian bahwa yang dimaksud dengan tanggung jawab sosial perusahaan adalah tanggung jawab yang melekat pada setiap perusahaan penanaman modal untuk tetap menciptakan hubungan yang serasi. komunitas setempat. para aktivis. lembaga swadaya masyarakat (LSM). sampai para pelaku bisnis. keberhasilan dalam menciptakan keuntungan perusahaan bukan merupakan satusatunya hal yang menjadi ukuran dalam menilai keberhasilan perusahaan dalam mengembangkan keberlangsungan bisnisnya. UUPT memberikan pengertian Tanggung Jawab Sosial dan Lingkungan Perusahaan sebagai komitmen perseroaan untuk berperan serta dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan guna meningkatkan kualitas kehidupan dan lingkungan yang bermanfaat. seimbang.40 tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas (UUPT) dan Undang-Undang Nomor 25 tahun 2007 tentang Penanaman Modal (UUPM). maupun masyarakat pada umumnya. Hal ini disebabkan karena dunia usaha tidak lagi hanya memperhatikan catatan keuangan perusahaan saja (single bottom line). tidak hanya dalam ruang lingkup nasional tetapi juga merupakan tuntutan dalam dunia bisnis internasional. nilai. CSR merupakan suatu ide bahwa bisnis memiliki tanggung jawab tertentu kepada masyarakat selain mencari keuntungan.1 Tinjauan Umum Corporate Social Responsibility (CSR) Sejak tahun 1990-an. Terdapat berbagai pengertian CSR di dunia Internasional seperti yang dikemukakan oleh World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) yaitu : "Corporate Social Responsibility is the continuing commitment by business to behave ethically and contribute to . namun juga memperhatikan aspek sosial dan lingkungan (triple bottom line).

lembaga. dan berkontribusi untuk peningkatan ekonomi bersama dengan peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan keluarganya. Kemitraan ini tidaklah bersifat pasif atau statis. Konsep Corporate Social Responsibility melibatkan tanggungjawab kemitraan antara pemerintah. Kemitaraan ini merupakan tanggungjawab bersama secara sosial antara stakeholders. Budaya perusahaan terbentuk dari para individu sebagai anggota perusahaan yang bersangkutan dan biasanya dibentuk oleh sistem dalam perusahaan. Suatu konsep dimana perusahaan mengintegrasikan kepedulian sosial dan lingkungan dalam operasi bisnis mereka dan dalam interaksi mereka dengan para pihak yang berkepentingan secara sukarela). begitu juga dengan peningktan kualitas hidup komunitas lokal dan masyarakat secara lebih luas). (Suatu konsep dimana perusahaan memutuskan secara sukarela untuk memberikan kontribusi yang lebih baik kepada masyarakat dan lingkungan yang bersih. Konsep kedermawanan perusahaan (corporate philantrophy) dalam tanggungjawab sosial tidaklah lagi memadai karena konsep tersebut tidaklah melibatkan kemitraan tanggungjawab perusahaan secara sosial dengan stakeholders lainnya. Sistem perusahaan khususnya alur dominasi para pemimpin memegang peranan penting dalam pembentukan budaya perusahaan. dan berkontribusi untuk peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan keluarganya. Masyarakat Uni Eropa (European Commission) memberikan pengertian CSR yaitu : "A concept whereby companies decide voluntarily to contribute to a better society and a cleaner environment. juga komunitas lokal (setempat). pemimpin perusahaan dengan motifasi yang kuat dalam etikanya yang mengarah pada kemanusiaan akan dapat memberikan nuansa budaya perusahaan secara keseluruhan. Yang jelas. A concept whereby companies integrate social and environmental concerns in their business operations and in their interaction with their stakeholders on a voluntary basis". beroperasi secara legal. atau dengan melibatkan pihak ketiga (misalnya yayasan atau lembaga swadaya masyarakat) sebagai penyelenggara kegiatan tersebut. Corporate Social Responsibility (CSR) dapat dipahami sebagai komitmen usaha untuk bertindak secara etis. melalui CSR perusahaan jauh lebih terlibat dan terhubung dengan . Kegiatan CSR seringkali dilakukan sendiri oleh perusahaan. komunitas lokal dan komunitas secara lebih luas.economic development while improving the quality of life of the workforce and their families as well as of the local community and society at large” ( artinya : CSR sebagai komitmen berkelanjutan dari dunia usaha untuk beroperasi dan bertindak secara legal dan etis. Tanggungjawab sosial perusahaan (corporate social responsibility) pada dasarnya juga terkait dengan budaya perusahaan (corporate culture) yang ada dipengaruhi oleh etika perusahaan yang bersangkutan. sumberdaya komunitas.

Dari sisi ekonomi. Oleh karena itu.2 Manfaat Corporate Social Responsibility (CSR) Dalam menjalankan tanggung jawab sosialnya perusahaan memfokuskan perhatiannya kepada 3 (tiga) hal yaitu : profit. sedangkan pengeluaran dan penghematan biaya lingkungan dapat dihitung dengan menggunakan akutansi lingkungan. perusahaan dapat memberikan deviden bagi pemegang saham. diperlukan berbagai pendekatan kuantitatif dengan menggunakan triple bottom line atau lebih dikenal secara sustainability-reporting. Keuntungan memang merupakan bagian yang terpenting dan juga sebagai tujuan utama dari setiap aktivitas ekonomi perusahaan. lingkungan dan masyarakat. serta membayar pajak. Aktivitas sosial yang dilakukan melalui CSR pun jauh lebih beragam. mengalokasikan sebagian keuntungan yang diperoleh guna membiayai pertumbuhan dan pengembangan usaha di masa depan. karena masyarakat yang memberikan dukungan akan keberlangsungan operasional perusahaan. CSR kini dianggap sebagai peluang untuk meningkatkan daya saing serta sebagai bagian dari pengelolaan resiko menuju sustainability dari kegiatan usaha. Perhatian terhadap masyarakat dapat dilakukan dengan cara melakukan aktivitas-aktivitas serta perbuatan kebijakan-kebijakan . Perusahaan memberikan perhatian kepada lingkungan sekitar dengan berpartisipasi dalam usaha-usaha pelestarian lingkungan demi terpeliharanya kualitas kehidupan manusia dalam jangka panjang.pihak penerima (beneficiaries) dalam aktivitas sosial. Dengan diperolehnya keuntungan. Salah satu alat ukur yang dipakai disebut PROPER. maka sulit dilakukan pengukuran tingkat keberhasilan yang telah dicapai. penggunaan sumber daya alam dihitung dengan akutansi sumber daya alam. Masyarakat yang berada di sekitar perusahaan adalah salah satu pemangku kepentingan utama dari sistem perusahaan. Inilah awal dari pengukuran penerapan CSR dari aspek sosial dan lingkungan-sustainability-reporting. Alokasi dana yang tercantum di dalam laporan tahunan yang diperoleh guna membiayai pembangunan usaha di masa depan merupakan bentuk tanggung jawab perusahaan dalam menjalankan bisnisnya terhadap sosial dan lingkungan sekitar. Mengingat CSR bersifat intagible (kasat mata). 2.

sehingga mereka merasa lebih termotivasi untuk bekerja lebih keras demi kemajuan . CSR akan mendongkrak citra positif dari perusahaan dalam rentang waktu panjang dan akan meningkatkan reputasi perusahaan. Kompetensi yang meningkat ini pada gilirannya diharapkan akan mampu dimanfaatkan bagi peningkatan kualitas hidup masyarakat. Dengan menjalankan tanggung jawab sosial. Ini merupakan implikasi terhadap perusahaan yang telah menanamkan benih kebaikan di tengah masyarakat. Ini merupakan sebuah ikatan batin antara perusahaan yang melakukan tanggung jawab sosial perusahaan dengan masyarakat sekitar. 3. Perusahaan yang menjalankan tanggung jawab sosialnya secara konsisten akan mendapatkan dukungan yang luas dari komunitas yang telah merasakan manfaat dari berbagai aktivitas yang dijalankan. Kebanggaan ini pada akhirnya akan menghasilkan loyalitas. namun turut juga berkontribusi bagi peningkatan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat dan lingkungan sekitar dalam jangka panjang. perusahaan diharapkan tidak hanya mengejar keuntungan jangka pendek. Dari sisi perusahaan terdapat berbagai manfaat yang dapat diperoleh dari aktivitas CSR. 2. yaitu: 1. yang secara konsisten melakukan upaya-upaya untuk membantu meningkatkan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat dan lingkungan sekitarnya.yang dapat meningkatkan kompetensi yang dimiliki di berbagai bidang. Karyawan akan merasa bangga bekerja pada perusahaan yang memiliki reputasi baik. Sebagai pelindung dan membantu perusahaan meminimalkan dampak buruk yang diakibatkan krisis. efeknya apabila perusahaan berbuat kesalahan maka masyarakat akan dengan mudahnya memaafkan. Demikian pula ketika perusahaan diterpa kabar miring bahkan ketika perusahaan melakukan kesalahan. Dalam artian bahwa tanggung jawab sosial yang dilakukan tidak hanya untuk mendapatkan nilai tambah dari masyarakat tetapi tanggung jawab ini haruslah berkesinambungan sampai waktu yang cukup panjang. Keterlibatan dan kebanggaan bagi karyawan. masyarakat lebih mudah memahami serta memaafkan perilaku perusahaan. Mengurangi resiko dan tuduhan terhadap perlakuan tidak pantas yang diterima perusahaan.

4. Hal ini akan berujung pada peningkatan kinerja dan produktivitas. serta kondisi operasional masing-masing perusahaan. maka perusahaan akan mendapatkan keuntungan karena semangat kerja karyawan yang bertambah sehingga produksi pun semakin banyak. Hal itu perlu dipikirkan guna mendorong perusahaan agar lebih giat menjalankan tanggung jawab sosialnya. Dengan peningkatan kinerja dan produktivitas perusahaan. karyawan. 5. konsumen akan lebih menyukai produk-produk yang dihasilkan oleh perusahaan yang konsisten menjalankan tanggung jawab sosialnya sehingga memiliki reputasi yang baik. Pelaksanaan CSR dapat dilaksanakan menurut prioritas yang didasarkan pada ketersediaan sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan. Banyak perusahaan yang telah melibatkan diri dalam aktivitasaktivitas yang berkaitan dengan pelanggan.perusahaan. Insentif-insentif lainnya seperti pajak dan berbagai perlakuan khusus lainnya. komunitas dan lingkungan sekitar. Implementasi CSR yang dilakukan oleh masing-masing perusahaan sangat bergantung kepada misi. Mampu memperbaiki dan mempererat hubungan-hubungan antara perusahaan dengan para stakeholdersnya bila CSR dilaksanakan secara konsisten. 6. Setiap perusahaan memiliki karakteristik dan situasi yang unik yang berpengaruh terhadap bagaimana mereka memandang tanggung jawab sosial. . Pelaksanaan CSR yang konsisten menunjukkan bahwa perusahaan memiliki kepedulian terhadap pihak-pihak yang selama ini berkontribusi terhadap lancarnya berbagai aktivitas serta kemajuan yang diraih perusahaan. Meningkatnya penjualan seperti yang terungkap dalam Riset Roper Search Worldwide. Hal ini mengakibatkan para stakeholders senang dan merasa nyaman dalam menjalin hubungan dengan perusahaan. Dan setiap perusahaan memiliki kondisi yang beragam dalam hal kesadaran akan berbagai isu berkaitan dengan CSR serta seberapa banyak hal yang telah dilakukan dalam mengimplementasikan pendekatan CSR. lingkungan dan profil resiko. yang merupakan titik awal yang sangat baik menuju pendekatan CSR yang lebih luas. Dalam menjalankan aktivitas CSR tidak ada standar atau praktik-praktik tertentu yang dianggap terbaik. budaya.

Molto. Selain itu Unilever Indonesia juga turut mengambil alih industri minuman sari buah brand Buavita dan Gogo. Selain peduli terhadap karyawan dari Unilever. perusahaan juga menjalankan program CSR . Rexona. Unilever Indonesia telah Go Public dan tercatat di BEJ sejak 11 Januari 1982 ini memiliki 2 anak perusahaan. Rinso. PT AnugrahLever yang didirikan tahun 2000.Brand-brand Unilever yang sudah sangat familiar bagi konsumen di Indonesia dan dunia diantaranya adalah Pepsodent. merupakan perusahaan yang bergerak dalampembuatan. Bango. membuat pelanggan merasa nyaman.V. Unilever juga telah mengakuisisi saham PT. Sunsilk. Di Indonesia. Royco. dan lain-lain.1 Profil Unilever Indonesia PT Unilever Indonesia Tbk adalah sebuah perusahaan multi nasional dalam industri fast moving consumer goods (FMCG) yang berdiri pada 5 Desember 1933 dengan nama awal Zeepfabrieken N. keseimbangan kehidupan. yaitu: PT. saus cabe dan saussauslainnya yang dipasarkan dengan brand Bango. menginspirasi masyarakat untuk melakukan tindakan kecil setiap harinya yang bila digabungkan akan membuat perubahan besar bagi dunia. pengembangan. Sunlight. Knorr Indonesia dari Unilever Overseas Holldings Limited. Dove. Unilever memberikan prioritas bagi karyawan dalam pengembangan profesionalisme. Walls.BAB III PEMBAHASAN 3. Vaseline. Unilever Indonesia merupakan salah satu perusahaan terdepan untuk kategori produk home & personal care serta foods & ice cream. Ultra Jaya Milk Industry & Trading Company Tbk (Ultra). yang selama ini dimiliki oleh PT. selalu berkeinginan untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari. Lux. Sakura dan beberapabrand lainnya. berpenampilan baik dan lebih menikmati kehidupan melalui brand dan jasa yang memberikan manfaat untuk mereka maupun orang lain. Lifebuoy. sumber daya manusia adalah pusat dari seluruh aktivitas perseroan. Clear. Technopia Lever. Unilever dalam menjalankan bisnisnya dimana pun berada. Sedangkan PT Technopia Lever adalah perusahaan di bidangdistribusi dan ekspor-impor barang-barang yang menggunakan merek dagang Domestos Nomos. dan kemampuan mereka untuk berkontribusi pada perusahaan. Blue Band. Parkiet. Anugrah Lever dan PT. Lever. dan senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan kami untuk tumbuh sekaligus mengurangi dampak lingkungan. pemasaran serta penjualan kecap. Bagi Unilever.

Pencapaian kualitas hidup yang lebih baik memiliki arti yang luas. bukan semata untuk meningkatkan reputasi. maupun pertumbuhan usaha. cara perusahaan dalam mengembangkan karyawan. memberikan nilai tambah bagi masyarakat. Terkait dengan Unilever’s Sustainable Living Plan (USLP). dan mempertahankan keberlanjutan dari sumber-sumber bahan baku pertanian perusahaan. sehingga menciptakan nilai jangka panjang yang akan menjamin pertumbuhan berkelanjutan bagi usaha perusahaan. Dalam meningkatkan reputasi perusahaan. tetapi membantu perusahaan untuk terus tumbuh dan berkembang. Agenda tersebut mencakup penciptaan dampak positif – melalui brand-brand produk Unilever. memadukan kekuatan para mitra dan menjadi katalisator bagi pembentukan kemitraan. kehidupan sosial. kinerja lingkungan dan perlibatan perusahaan dengan komunitas –terhadap masyarakat secara keseluruhan.2 Program CSR Unilever Unilever Indonesia menyadari pentingnya memberi dan berbagi. tanggung jawab sosial perusahaan tidak terpisahkan dari bisnis. Perusahaan berupaya untuk memberikan kontribusi dalam pencapaian kualitas hidup yang lebih baik. Unilever Indonesia membentuk Yayasan Unilever Indonesia Peduli (UPF) pada tanggal 27 November 2000 sebagai langkah penting dari perwujudan komitmen tanggung jawab sosial perusahaan untuk berkembang bersama masyarakat dan lingkungan yang berkelanjutan. Setiap aspek bisnis dilakukan dengan bertanggung jawab sehingga menciptakan dampak positif bagi masyarakat. 3.sebagai bentuk dari tanggung jawab sosial perusahaan. membantu masyarakat melakukan kegiatan peningkatan kesehatan dan kesejahteraan. Bagi Unilever Indonesia. yaitu: • • • Program Pengembangan Usaha Kecil Menengah. Program Daur Ulang dan . Program Pelestarian Sumber Air. Unilever Indonesia mendukung pencapaian sasaran Unilever global untuk mengurangi bekas jejak lingkungan dari produk-produk kami. oleh karenanya yayasan memfokuskan kegiatannya ke dalam empat program utama. Misi yayasan adalah menggali dan memberdayakan potensi masyarakat. Program tanggung jawab sosial perusahaan merupakan bagian tak terpisahkan dari agenda keberlanjutan perusahaan. pendekatan bisnis perusahaan. perusahaan menekankan pentingnya berkesinambungan dalam pelestarian lingkungan.

lembaga pemerintah. sebuah program khusus juga telah dikembangkan seiring dengan Ulang Tahun ke-10 Yayasan Unilever Indonesia dengan memanfaatkan momentum ini untuk menjalin hubungan yang erat dan meningkatkan komitmen dari para pemangku kepentingan. seperti pengumpulan dan penjualan barang bekas untuk daur ulang – dan komunitas sekitar serta kota-kota lain yang jauh telah menunjukkan minat untuk melakukan replikasi pola kegiatan tersebut. lingkungan. adalah “Green & Clean”. edukasi kesehatan masyarakat. Program yang berada di bawah naungan pilar pertama. membudaya dan berkesinambungan. Pada tahuun 2010. Unilever Indonesia telah menjabarkan sasaran-sasaran tersebut kedalam empat pilar yang menjadi inti dari program CSR perusahaan. masyarakat sipil dan komunitas setempat di setiap tahapan. yang dikoordinasikan oleh Yayasan Unilever Indonesia. baik internal maupun eksternal. Pada masing-masing lokasi Green & Clean. untuk memastikan bahwa program tersebut memberdayakan. mengkomunikasikan pengaruh dari program-program Yayasan Unilever Indonesia bersama masyarakat dan keterkaitannya dengan bisnis. sekaligus menjadi forum musyawarah warga. usaha kecil dan menengah (UKM). Berbagai macam kegiatan telah dilaksanakan dalam rangkaian peringatan tersebut. Yayasan Unilever Indonesia berpegang pada 4 strategi utama yaitu: • • • • Mengembangkan program yang terkait usaha kami. mulai dari perencanaan awal. pranata pendidikan pelaku bisnis lain dan Membuat replikasi model di daerah-daerah lain. dan bantuan kemanusiaan. Dalam mengembangkan programnya. program ini telah memulihkan rasa bangga pada komunitas setempat. saat ini berlangsung di 8 kota di seluruh Indonesia.• Program Pendidikan Kesehatan Masyarakat. dengan melibatkan karyawan dan pemangku kepentingan eksternal. termasuk kalangan media. menciptakan lingkungan hidup yang lebih sehat dan membantu penduduk mempraktikkan kebiasaan ramah lingkungan dalam kehidupan seharihari. Keempat pilar tersebut adalah lingkungan. . Selain menjadikan mereka lebih bersih. Manfaatnya nyata dan berkelanjutan – sejumlah warga mulai terlibat dalam berbagai kegiatan peningkatan penghasilan. Bahkan. sampai implementasi dan evaluasi. Program pengelolaan limbah dan penghijauan ini. Bekerja sama dengan unsur-unsur masyarakat seperti LSM. Merumuskan model kegiatan atau program percontohan yang dapat diterapkan di daerah lain. strateginya adalah untuk melibatkan serangkaian kemitraan dari pemerintah setempat. memiliki dampak yang menggelorakan semangatdari komunitas yang dituju.

Coca Cola. Keenam perusahaan swasta ini telah berkomitmen untuk mendukung dan mengembangkan model tempat pembuangan akhir sampah dan limbah di Jakarta. Di tahun 2010. pilar kedua dari program CSR perusahaan. tas jinjing dan dompet. Pabrik Unilever yang berada di Cikarang dan Rungkut meraih penghargaan peringkat PROPER “Hijau” dari Kementerian Lingkungan Hidup untuk tahun 2009-2010. merupakan salah satu dari komitmen paling awal perusahaan. dan menawarkan kesempatan untuk meningkatkan bukan saja penghasilan tetapi juga kesadaran yang lebih besar akan nilai yang dapat diciptakan dari pengelolaan dan daur-ulang limbah kemasan secara bertanggung-jawab. dimana Unilever Indonesia menjadi salah satu sponsornya. Diadakan di Senayan pada bulan November.” Tahun 2010 merupakan tahun yang istimewa bagi Yayasan Unilever Indonesia. Dua brand tersebut memberikan bendera untuk gosokgigi kami di sekolah maupun komunitas. Produk-produk “green” ini memiliki nilai jual yang kemudian dipasarkan melalui saluran-saluran utama seperti Hypermart. Unilever Indonesia terus memantau dan mengontrol kinerja lingkungan kami sendiri melalui program pengendalian emisi. sehingga mampu memberikan dampak yang lebih besar. penduduk setempat didorong untuk mendaur ulang limbah plastik menjadi berbagai barang praktis bernilai tambah seperti tas komputer. Danone. Penyaluran lain untuk produk Trashion adalah Green Festival tahunan. Edukasi kesehatan masyarakat. dan Indofood untuk mengembangkan kerjasama dalam menangani permasalahan limbah plastik. Melalui kerjasama antara perusahaan barang konsumsi terkemuka di Indonesia. Edukasi kesehatan merupakan kesatuan integral dari promosi dua brand utama kami. Lifebuoy dan Pepsodent. tema kegiatan tahun 2010 adalah “Solusi Kami untuk Bumi. seiring dengan keberhasilan kami membentuk Packaging Waste Coalition Forum (Forum Koalisi untuk Kemasan Daur Ulang) yang mencakup Unilever. dimana pimpinan instrukturnya tidak lain adalah mantan Wakil Presiden Amerika Serikat Al Gore.Salah satu dari kisah sukses program Green & Clean adalah “Trashion” (trash: barangbekas + fashion: mode). Nestle. Dalam prakarsa ini. kampanye cuci-tangan dan . dan langkah-langkah yang dapat dilakukan setiap orang untuk menanggulanginya. Unilever Indonesia juga menjadi co-sponsor dari kegiatan Training of Trainers regional tentang perubahan iklim.” yang berfokus pada peningkatan kesadaran akan penyebab dan dampak dari pemanasan global. Tetrapack. Hal ini merupakan aktivitas berbasis-komunitas yang bahkan dapat dilakukan oleh anak-anak sekolah. dan kampanye perusahaan tentang kebiasaan higiene yang baik telah member manfaat kepada ribuan orang di seluruh negeri. pengarang “An Inconvenient Truth. limbah berbahaya dan indikator dampak lingkungan lainnya.

. akses kredit murah melalui koperasi dan akses kepada pasar.800 anak dibawah usia tiga tahun telah mengikuti kegiatan pendidikan anak usia dini di 113 PAUD di tiga kecamatan provinsi Jawa Timur. Sebagai hasilnya. Pelaksanaan Program Peningkatan Kesehatan Terpadu telah menghasilkan serangkaian prestasi. Jawa Barat dan Jawa Timur telah dilatih oleh 15. malaria dan penyakit-penyakit lain. sejalan dengan Undang-Undang Keselamatan Kerja di Indonesia dan Kode Etik ILO tentang HIV/AIDS dan dunia kerja. yang menempatkan kami dalam peringkat ke-12 untuk keseluruhan prestasi Perusahaan dalam upaya pencegahan HIV/AIDS di lingkungan kerja. Komitmen perusahaan dalam mewujudkan perbedaan dalam tanggapan terhadap HIV/AIDS telah memperoleh pengakuan dari Menteri Tenaga Kerja dan Transmigrasi. dimana dilaksanakan pelatihan baik untuk para guru maupun para siswa sebagai Duta AIDS untuk memulai dialog dengan rekan-sebaya mereka tentang pencegahan infeksi HIV dan mengurangi stigma dan diskriminasi terhadap pengidap penyakit tersebut. Unilever Indonesia juga telah mengembangkan program edukasi tentang HIV/AIDS bagi komunitas dan sekolah-sekolah. yaitu Melawan HIV/ AIDS. yang menghasilkan Gold Award.861 ‘dokter kecil’ dalam program cuci tangan dengan sabun dangosok gigi dua kali sehari. perusahaan melanjutkan program kemitraan dengan Fakultas Pertanian Universitas Gadjah Mada dan 7. bibit kualitas unggul. • Melalui Program untuk ANAK. Unilever Indonesia juga meraih penghargaan sebagai juara dalam Metro TV MDG Award tahun 2010 atas kegiatan kami dalam mewujudkan tujuan ke-6 Millennium Development. usaha kecil dan menengah (UKM) berfokus pada peningkatan kondisi para petani melalui pemberian bantuan teknis agribisnis. sedangkan para pedagang dilatih untuk menanggulangi peristiwa kebakaran.000 petani kacang kedelai hitam di Sembilan kabupaten di Jawa Tengah dan Timur. Pilar CSR ketiga.Sebagai anggota pengurus Indonesian Business Coalition on AIDS (IBCA). yaitu: • Program sekolah: siswa di 2.850 kader kesehatan dan mereka membantu masyarakat di empat wilayah DI Yogyakarta untuk menerapkan program pengembangan kesehatan yang lebih baik. • Program desa sehat didukung oleh 23. • Program pasar sehat telah melengkapi fasilitas umum di dua pasar setempat dengan fasilitas cuci tangan dan tempat asuh anak. sekitar 3. Unilever Indonesia telah melanjutkan upaya untuk berperan di jajaran terdepan dalam komunitas bisnis dalam mengelola dan meningkatkan kesadaran terhadap program edukasi HIV/AIDS di lingkungan kerja.187 sekolah dasar di kawasan DKI Jakarta. Di tahun 2010.

misalnya. membawa persediaan kebutuhan pokok yang diperlukan masyarakat di lokasi. tsunami.500 pohon. sekaligus mengembangkan pasokan yang berkelanjutan untuk produk kecap Bango. sehingga keseluruhan pohon kelapa yang sudah ditanam sejak 2009 berjumlah 22. Kami juga memberikan kontribusi dalam renovasi dan rekonstruksi atas bangunanbangunan sekolah. dengan hasil panen jauh di atas angka rata-rata nasional. Pada 2010. Dengan mengkoordinasikan kerjasama tim penanggulangan bencana perusahaan dengan organisasi nirlaba Aksi Cepat Tanggap dan memanfaatkan secara efektif penggunaan jaringan distribusi dan pasokan perusahaan yang luas. Jawa Tengah.000 pohon telah ditanam di Pangandaran. Di negara yang rentan terhadap gempa bumi. Unilever Indonesia memperkenalkan agenda keberlanjutan untuk gula kelapa dengan meningkatkan kesadaran para petani terhadap kondisi jangka panjang dari tanaman kelapa yang mereka ambil buahnya. Unilever Indonesia memberikan bantuan bagi lima puskesmas di Bantul. Melalui program ini Unilever Indonesia menyalurkan dana untuk berbagai program dan aktivitas kesehatan dan kesejahteraan sosial. Selama tahun bersangkutan. Contohnya di tahun 2010. yang melayani sebagian besar petani yang menjadi mitra binaan. sekaligus berpartisipasi dalam upaya pemulihan dan pembangunan kembali. Salah satu prioritas perusahaan dalam pola ini adalah meningkatkan akses kaum perempuan terhadap sumber daya. Tindakan praktis yang dilakukan adalah dengan memberi pupuk serta melakukan penanaman kembali di tempat pohon yang mati atau lapuk di lahan mereka. 10. termasuk menyelesaikan pekerjaan dua sekolah yang mengalami kerusakan akibat gempa bumi di . sehingga akan memastikan bahwa Unilever Indonesia selalu berada bersama para tim tanggap darurat pertama.Tujuan dari prakarsa ini adalah untuk meningkatkan penghasilan para petani kelapa.produktivitas petani telah mengalami peningkatan yang signifikan. Lampung dan Sukabumi. letusan gunung berapi dan banjir seperti Indonesia. Unilever Indonesia menyediakan produk pendukung dan berupaya mengkordinasi penggalangan dana untuk masyarakat di area Yogyakarta yang terkena dampak dari erupsi Gunung Merapi. Bantuan kemanusiaan dan korban bencana merupakan pilar keempat dan terakhir dari program CSR perusahaan. Seluruh mitra tersebut berhak untuk memperoleh pengobatan gratis di sejumlah Puskesmas tersebut. kemampuan untuk memobilisasi langkah tanggap-darurat yang cepat terhadap kejadian bencana sangat penting dalam mengurangi dampaknya. dan hal ini telah diakui ketika pada bulan Juli 2010 Unilever Indonesia meraih Stevie Award dari American Business Awards sebagai bentuk Penghargaan Istimewa atas Pemberdayaan Kaum Perempuan Pedesaan: Perempuan sebagai Agen Perubahan. dan kini mereka memasok sebesar 30% dari kebutuhan produksi kami.

• Bango – Menjaga warisan kuliner Nusantara dan meningkatkan penghidupan petani kedelai hitam • Blue Band .Setiap anak berhak mendapatkan nutrisi yang baik • Sariwangi . dan menyambut baik minat dan perhatian dari perusahaan lain. Sebagai partisipan yang aktif dalam platform nasional untuk pengurangan risiko bencana. Dengan kehadiran Unilever Indonesia di berbagai tempat memungkinkan integrasi dari program kesehatan dan lingkungan. dan Blue Band dengan nutrisi . merupakan bagian tak terpisahkan dari strategi CSR kami. Beberapa brand unggulan pun menjalankan misi sosial brand . lembaga. Unilever mendukung ‘One Million Safe Schools and Hospitals’ dengan kampanye dan promosi training dalam kesiapan menghadapi bencana. karena itu Unilever Indonesia secara proaktif berbagi pelajaran yang telah kami petik dari penerapan program CSR kami. Tujuan program tanggung jawab sosial perusahaan adalah berkontribusi menciptakan kehidupan yang lebih baik bagi masyarakat Indonesia.Padang pada tahun 2009. Lifebuoy dengan kesehatan.Menginspirasi perempuan Indonesia untuk menyadari sifat dasar dan kekuatan mereka agar mereka dapat memberikan yang terbaik bagi diri mereka sendiri dan memberikan manfaat bagi orang-orang di sekitar mereka serta menginspirasi gadis-gadis remaja putus serta menginspirasi gadis-gadis remaja putus sekolah untuk mewujudkan potensi mereka agar mereka dapat mandiri dan menikmati agar mereka dapat mandiri dan menikmati kesempatan yang .misalnya. Brand-brand dari Unilever Indonesia. pemerintah daerah dan para individu yang ingin mereplikasi program-program kami dalam lingkungan mereka masing-masing. Faktor kunci dalam mengurangi dampak atas bencana tersebut adalah meningkatkan kewaspadaan atas risiko-risiko dan memastikan masyarakat yang rentan siap untuk mengambil tindakan yang sesuai saat bencana tersebut terjadi.berkomunikasi secara terbuka dan sejajar menikmati kehidupan yang berbahagia dan penuh petualangan yang mereka patut miliki • Sunsilk . Berikut ini adalah beberapa misi sosial brand dari produk-produk Unilever Indonesia.Mengajak wanita Indonesia untuk dapat berkomunikasi secara terbuka dan sejajar berkomunikasi secara terbuka dan sejajar berkomunikasi secara terbuka dan sejajar • Taro .yang memberikan peluang bagi perusahaan untuk menciptakan dampak dari isu yang memengaruhi bukan hanya konsumen tetapi juga masyarakat pada umumnya.

yang menggunakan energi dan melepaskan gas ke lingkungan. Adapun penghargaan yang diperoleh seperti: Energy Globe Award 2005 – Surabaya Environment Program. merasakan. Pureit. Pureit.Memberdayakan perempuan Indonesia • Molto Ultra Sekali Bilas .Mengajak keluarga Indonesia untuk menggeser paradigma mereka dalam menggunakan air untuk menghemat energi dan menyelamatkan lingkungan • Pepsodent . yang meninggalkan jejak karbon yang signifikan akibat penggunaan angkutan. Unilever Indonesia telah berhasil meraih beberapa penghargaan berkat komitmennya pada pelaksaan program CSR.Membuat perempuan merasa cantik setiap hari • Lifebuoy .Menggerakkan generasi muda Indonesia untuk melihat.Membantu anak-anak Indonesia belajar dan berkembang dengan memberikan mereka kebebasan untuk menikmati hidup tanpa takut kotor • Sunlight . Metro TV MDG Award (Environment Category 2007). . pestisida dan parasit berbahaya. dan merupakan contoh ideal bagaimana bisnis kami dan misi tanggung jawab sosial kami bergabung untuk berkontribusi terhadap rencana kehidupan berkelanjutan dari Unilever.Meningkatkan kesehatan gigi dan mulut masyarakat sehingga mereka dapat menikmati hidup lebih baik • Rinso . Pureit adalah sistem penyaringan karbon yang mudah dan terjangkau yang secara efektif menghilangkan bakteri. tidak memerlukan gas maupun listrik. dengan jalan melengkapi mereka dengan serangkaian pelatihan dan workshop yang berguna yang dapat memperkaya pengetahuan dan keterampilan mereka Sebuah brand penting pembawa misi yang diluncurkan tahun 2010 adalah sistem pemurnian air rumah tangga kami. atau melalui jerangan air sumur tanah. Stevie Award Finalist untuk Best CSR Program 2008 di Asia.Memberdayakan perempuan Indonesia agar mereka dapat berkontribusi kepada keluarga mereka dan kepada masyarakat. mendengar dan mengambil tindakan untuk menyebarkan informasi untuk mencegah HIV/AIDS • Dove .Membuat 220 juta penduduk Indonesia merasa aman dengan meningkatkan kondisi kesehatan dan higiene mereka • Citra .sama yang dimiliki oleh rekan-rekan seusia mereka yang terus bersekolah • Close up . sehingga menghasilkan air yang aman untuk diminum. Mayoritas masyarakat Indonesia memperoleh air minum melalui pengiriman. Sampai dengan saat ini. sebaliknya.

Program pengembangan ekonomi: berujuan utama program ini adalah untuk meningkatkan taraf hidup dan kesejahteraan petani dengan melalui pendampingan. terus memantau permasalahan lingkungan dan menyampaikannya pada masyarakat setempat sampai dengan pihak direksi Unilever Indonesia dan melakukan kerjasama dengan tim marketing dari merek-merek yang mengusung misi sosial dalam usaha meyukseskan program CSR dan mengimplementasikannya secara lebih efisien. Program pendidikan kesehatan masyarakat • Program promosi hidup bersih dan sehat • Program pencegahan HIV AIDS • Program Nutrisi b. Yayasan ini bertugas untuk menjalin hubungan baik dengan corporate relation.3 Yayasan Unilever Indonesia Unilever Indonesia membentuk Yayasan Unilever Indonesia Peduli (UPF) pada tanggal 27 November 2000 sebagai langkah penting dari perwujudan komitmen tanggung jawab sosial perusahaan untuk berkembang bersama masyarakat dan lingkungan yang berkelanjutan. dari Kementerian Kesehatan Republik Indonesia. 3rd winner in Economic category . Misi Yayasan Unilever Indonesia untuk menggali dan memberdayakan potensi masyarakat Indonesia. dari Metro TV. . 3. memberi nilai tambah bagi masyarakat serta memadukan kekuatan para mitra dan menjadi katalisator bagi pembentukan kemitraan dituangkan ke dalam 4 program utama yaitu.Intergrated Health Promotion Program. Stevie Award 2010 (as a Distinguished Honoree for Rural Women’s Empowerment – Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam) dari the American Business Awards. a. Metro TV MDG Award (Increasing Maternal Health Category). 2nd winner in Environment category . dan Manggala Karya Bakti Husada Arutala Award. Asia Pacific Enterpreneurship Award (Green Leadership Award) 2009.Jakarta Green & Clean. Indonesian CSR Award (Best Practice:1st winner in Social category .Black Soya Bean Farmer Development Program).Australia & New Zealand Continent. International Stevie Award for Trashion sebagai pemenang Environmental Responsibility Program 2009. Metro TV MDGs Award untuk Perlawanan terhadap HIV/AIDS dan penyakit menular lainnya. Program lingkungan c.

Aksi Cepat Tanggap dan sejumlah mitra media dan retailer untuk dapat menanggulangi berbagai keadaan darurat kemanusiaan yang terjadi di Indonesia. Indonesia Philanthrophy Association. Relevansi: inisiatif CSR yang diputuskan untuk dijalankan harus selaras dengan kegiatan bisnis Unilever Indonesia b. a. Replikasi: mereplikasikan kegiatan dan pendekatan CSR yang telah sukses dijalankan ke daerah lain. Kemitraan: bekerja sama dengan pihak luar yang memiliki visi yang sama. d. Adapun program yang dijalankan adalah: • Program pengembangan petani kedelai hitam • Program pemgembangan petani gula kelapa d. Model: sebelum direplikasikan ke daerah lain dibuatkan model percontohan terlebih dahulu agar pelaksanaan program CSR selanjutnya menjadi lebih terencana dan matang. . Bantuan kemanusiaan: bekerjasama dengan sejumlah organisasi masyarakat seperti Indonesia Peduli. c.pembinaan. Keempat program ini disusun berdasarkan 4 prinsip yaitu. pembiayaan dan penyediaan fasilitas akses pasar.

dimana tujuan pembangunan berkelanjutan 3. Dapat disimpulkan bahwa PT. Unilever Indonesia memahami CSR sebagai strategi perusahaan untuk mencapai pembangunan berkelanjutan dengan menyeimbangkan konponen “the triple bottom-line” dalam aktifitas perusahaan.2 Motivasi Unilever melakukan CSR . Perusahaan percaya bahwa komitmen perusahaan untuk menjunjung tinggi nilai-nilai tersebut tertanam dalam hatilah yang membedakan PT. Integritas. PT. Yang mencari keseimbangan dalam tiga komponen y ang fundamental. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR? 3. terlihat bahwa PT. Unilever Indonesia dari perusahaan-perusahaan lainnya. sosial dan lingkungan. konsep CSR merupakan salah satu dari strategi perusahaan untuk mencapai pembangunan berkelanjutan. yaitu fokus pada pelanggan. Dari pandangan perusahaan. dan Kesempurnaan. Berbagi kebahagiaan. dengan strategi CSR yang benar. dan masyarakat) dan factor lingkungan. Unilever Indonesia menyadari bahwa rahasia dari kesuksesan perusahaan tidak hanya bergantung pada “single economic factor”. keuntungan apa saja yang diperoleh PT. Kerangka moral dari PT. konsumen. konsumen dan masyarakat. Dari kerangka tersebut. tetapi juga bergantung pada faktor sosial (karyawan. maka “win-win situation” dapat dicapai. Unilever Indonesia memandang CSR sebagai bagian tak terpisahkan dari kegiatan bisnisnya. CSR sering diidentifikasi sebagai usaha dari perusahaan untuk memperoleh pendapatan lebih dan untuk memperkuat reputasi perusahaan. Unilever Indonesia ditetapkan melalui nilai-nilai korporasi kami. Unilever Indonesia Pembahasan ini untuk menjawab beberapa hal yang ingin diketahui lebih jauh mengenai bagaimana (1) Bagaimana PT.4. Nilai-nilai tersebut terus dikomunikasikan. Unilever Indonesia melakukan kegiatan CSR? (3) Sejauh ini. Unilever Indonesia memandang kegiatan CSR? (2) Hal apa yang mendorong PT. Mewujudkan sesuatu terjadi.Sebenarnya.4 Diskusi mengenai kegiatan CSR di PT. benar-benar diutamakan.3.4. dijabarkan dan ditanamkan di seluruh lini perusahaan melalui berbagai macam aktivitas.1 Pandangan Unilever akan CSR Dari pandangan masyarakat yang berada di luar perusahaan. yaitu : ekonomi. Kerjasama.

Unilever Indonesia pernah mengatakan bahwa “Unilever Indonesia menyadari pentingnya memberi dan berbagi. Salah satu contoh dari . Mencapai dan menjaga posisi yang kuat di pasar Persaingan yang sangat ketat dalam industry consumer goods. Unilever Indonesia memiliki motif lain selain ekonomi dalam menjalankan CSR. Memperoleh “good brand and reputation” “Good brand and reputation” merupakan hal yang sangat penting untuk perusahaan consumer goods karena produk mereka digunakan oleh banyak orang setiap hari. perusahaan didorong oleh berbagai macam motivasi. masyarakat dan lingkungan. perusahaan memperoleh keuntungan dalam mendapatkan kesempatan yang lebih baik untuk menarik orang-orang terbaik untuk bekerja pada perusahaan. yaitu : 1. bukan semata untuk meningkatkan reputasi. Unilever Indonesia berusaha untuk mencapai motif ini dengan menciptakan brand social mission di mana didalamnya terdapat satu paket yang strategis.”. dimana sangatlah penting untuk dapat bertahan di tengah kompetisi yang sangat ketat diantara industri FMCG (Fast Moving Cunsumer Goods). tetapi membantu kami terus tumbuh dan berkembang. Karena. Unilever Indonesia. Dari laporan-laporan perusahaan PT. PT. termasuk dalam menanggapi kebutuhan konsumen. Unilever Indonesia yang melatarbelakangi kegiatan CSR. CSR memainkan peranan penting dalam pencitraan perusahaan terhadap pihak luar. disamping kualitas produk yang baik. konsumen akan lebih percaya untuk membeli produk dari perusahaan yang memiliki reputasi yang bagus dalam memperlihatkan kepedulian pada lingkungan dan kebutuhan masyarakat. yaitu untuk mengejar kehidupan yang lebih baik. Inovatif dalam mengembangkan produk dan servis baru dan menciptakan pasar baru Menjadi inovatif dan penciptaan target pasar yang baru. 2. 3. menjadikan perusahaan lebih kompetitif.Dalam menjalankan program CSR. dapat dicermati beberapa motif dari PT. Motif ini didasarkan pada pertimbangan secara etis untuk menciptakan kehidupan berkelanjutan untuk perusahaan. tanggung jawab sosial perusahaan tidak terpisahkan dari bisnis. yaitu menyatukan CSR dan brand promotion. merek dan organisasi secara keseluruhan. mencapai dan mempertahankan posisi yang kuat di pasar merupakan suatu keharusan untuk menciptakan citra atau identitas dalam pikiran dari target pasar untuk produk. Direktur Utama PT. 4. dalam hal ini pencari kerja dan fres graduates. Bagi kami. Menjadi “an employer of choice” Dengan menjadi “an employer of choice”. tercermin bahwa PT. diantaranya adalah yang berhubungan dengan faktor bisnis atau ekonomi. Dari perkataan tersebut.

penghargaan dan training. mendapatkan reputasi yang baik di mata masyarakat. 2. Terbukti dengan dianugerahinya PT. Unilever Indonesia. Beberapa manfaat yang didapat oleh PT. Unilever Indonesia untuk mendapatkan pasokan langsung akan kacang kedelai varietas tertentu. seperti yang telah disebutkan pada bagian 3. Reputasi yang bagus Dengan menerima berbagai macam penghargaan. 3. CMO Asia. Brand empowerment Strategi PT. Kegiatan CSR yang dijalankan oleh PT. Unilever Indonesia adalah sebagai berikut : 1.3 Keuntungan dari CSR bagi Unilever Selain memberikan keuntungan bagi masyarakat dan lingkungan. Unilever Indonesia. Menjadi “an employer of choice” Kepedulian PT. Dengan pelaksanaan program CSR yang secara langsung melibatkan masyarakat. Unilever Indonesia. secara langsung akan berkontribusi pada citra positif dari PT. Unilever Indonesia menyatakan bahwa program ini digunakan untuk secara strategis membedakan brand-nya dari pesaing dan memastikan keuntungan jangka panjang yang kompetitif. PT. Unilever Indonesia yang mendukung hal ini adalah “Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam”. Pada laporan tahunannya. Unilever Indonesia sejauh ini memberikan hasil “win-win situation”. karena para petani membantu PT. remunerasi yang adil. Unilever Indonesia akan kesehatan dan keselamatan di tempat kerja. yang mana menjadikan Kecap Bango memiliki rasa yang spesial. adalah diperolehnya beberapa penghargaan yang terkait dengan CSR dari beberapa lembaga dan pemerintah. 4. Penerimaan berbagai penghargaan Salah satu indikator dari keberhasilan program CSR yang dilaksanakan oleh PT. oleh Employer Branding Institute. dimana baik perusahaan maupun masyarakat. memperoleh manfaat. pada tahun 2010. menarik banyak orang untuk bekerja di perusahaan tersebut.2. Unilever Indonesia yang mengusung “Brand Social Mission” tidak hanya .4.kegiatan CSR PT. PT. kegiatan CSR juga bermanfaat bagi perusahaan yang melaksanakannya. Unilever Indonesia sebagai Asia’s Best Employer Brand Award. 3.

. Unilever Indonesia terhadap masyarakat Indonesia melalui misi sosia. 5. digunakan secara strategis untuk membedakan brand-nya dari pesaing dan memastikan keuntungan jangka panjang yang kompetitif. Unilever Indonesia dalam laporan tahunannya menyatakan bahwa “Brand Social Missions seperti Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam. yang melekat pada setiap brand dari produk-produk Unilever. Keuntungan kompetitif PT.menawarkan produk dengan kualitas yang baik. tetapi juga ingin menunjukkan kepedulian PT.

. Unilever Indonesia menjadikan CSR sebagai salah satu strategi perusahaan untuk mencapai pertumbuhan yang berkesinambungan dengan menyelaraskan komponen “the triple bottom-line” pada aktifitas perusahaan. Unilever Indonesia adalah (1) memperoleh “good brand and reputation” (2) menjadi “an employer of choice” (3) mencapai dan menjaga posisi yang kuat di pasar (4) inovatif dalam mengembangkan produk dan servis baru dan menciptakan pasar baru. dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut : • PT.BAB IV KESIMPULAN Dengan menganalisa pelaksanaan CSR oleh PT. Unilever Indonesia. • Beberapa motivasi yang mendasari kegiatan CSR dari PT.

pdf Irwanto.unilever.com/2011/04/adakah-etika-bisnis.ac.id/bitstream/handle/123456789/11420/H09apr_abstract.. 10 April 2011 – http://arimgn.id/wp-content/uploads/2007/12/Chairil-3.pdf .DAFTAR PUSTAKA Corporate Social Responsibility PT Unilever Indonesia Tbk.id/publikasi/sp4_2_priyanto.pdf Laporan Tahunan 2010 PT. Spirit Publik Volume 4.id/journals/pdf. Unilever Indonesia Tbk. Bing Bedjo. Ridwan.id/admin/jurnal/37208109115. Workshop Tanggungjawab Sosial Perusahaan.co. Chairil N. Adakah etika bisnis?.pdf Khairandy. Yogyakarta.uii. Priyanto. Analisis Sosiologis terhadap Implementasi Corporate Social Responsibility pada Masyarakat Indonesia. Ari.pdf Tanudjaja.co. Perkembangan Corporate Social Responsibility di Indonesia – http://puslit. “Engaging with Community & environment” – http://www.pdf Siregar. Desember 2007 – http://www. Falsafah.pdf Susiloadi.petra.itb. dan Dari Etika Bisnis ke Norma Hukum. Dr.ipb.pdf Margiono.ac.go. Nomor 2.unilever.id/Images/Unilever%20AR%202010-baru_tcm110-264218. Jamal.ac. Oktober 2008 – http://bem. Edisi Minggu Bisnis Indonesia. M. 6-8 Mei 2008 – http://pusham. Corporate Social Responsibility : Dari Shareholder ke Stakeholder.id/Images/ULI-CSR2004_English_tcm110-95885.fsrd. Implementasi Corporate Social Responsibility untuk Mendukung Pembangunan Berkelanjutan.fisip.php?PublishedID=DKV06080206 Wiwoho.ac. Kajian Efektivitas Program Corporate Social Responsibility (CSR) Yayasan Unilever Indonesia – http://repository.ac. dan Keuntungan serta Kendalanya – http://jurnal. Jurnal Sosioteknologi Edisi 12 Tahun 6. “Small Actions Big Difference” – http://www.wordpress.id/upl/article/id_ridwan.. Corporate Social Responsibility (CSR) Ditinjau dari Aspek Sejarah. Abdul Kohar dan Prabowo.files..uns.lipi. Angga.pdii.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful