BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Keberlangsungan suatu perusahaan tidak hanya bergantung pada perusahaan itu sendiri, namun juga pada masyarakat sekitarnya. Dengan adanya hubungan timbal balik antara perusahaan dan masyarakat, maka akan tercipta kerjasama antara keduanya yang akan memberikan keuntungan baik bagi perusahaan juga bagi masyarakat. Bagi perusahaan, bisnis perusahaan akan berjalan dengan lancar dan memperoleh keuntungan. Sedangkan bagi masyarkat, kualitas kehidupan masyarakat dan lingkungannya semakin meningkat. Perusahaan saat ini tidak hanya dihadapkan pada tanggung jawabnya untuk menghasilkan keuntungan, namun juga harus memperhatikan tanggung jawabnya pada lingkungan sosial dan masyarakat. Beberapa tahun terakhir ini, istilah CSR (Corporate Social Responsibility) sering didengar dan dibicarakan. Sebenarnya istilah CSR sudah dikenal sejak awal tahun 1970. Secara umum CSR diartikan sebagai kumpulan kebijakan dan praktik yang berhubungan
dengan stakeholder, nilai-nilai, pemenuhan ketentuan hukum, penghargaan masyarakat, lingkungan, serta komitmen dunia usaha untuk berkontribusi dalam pembangunan secara berkelanjutan. Secara teoritik, CSR dapat didefinisikan sebagai tanggung jawab moral suatu peusahaan terhadap para stakeholders-nya, terutama komunitas atau masyarakat di sekitar wilayah kerja atau operasionalnya. Di Indonesia pelaksanaan CSR diatur dalam Undang-Undang Nomor 40 Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas (UU PT). Keberadaan dari undang-undang ini menimbulkan pro dan kontra di kalangan pelaku bisnis dan juga masyarakat. Bagi para pelaku bisnis terkadang terjadi benturan kepentingan antara usaha untuk mencapai profit dengan usaha untuk mencapai tujuan sosial. Pada masa sekarang ini, masyarakat hidup dalam lingkungan yang sarat akan informasi dan ilmu pengetahuan dan teknologi pun terus berkembang. Dengan keadaan seperti ini, mendorong masyarakat untuk memiliki pola pikir yang lebih kritis. Terkait dengan program CSR, masyarakat pun mulai berpikir kritis mengenai pelaksanaan program CSR oleh suatu perusahaan. Hal ini pun didukung oleh riset yang dilakukan oleh Roper Search Worldwide yang menunjukkan bahwa “Sebanyak 75% responden memberi nilai lebih kepada produk dan jasa yang dipasarkan oleh perusahaan yang memberikan kontribusi nyata kepada komunitas melalui program pembangunan.

menjadikan CSR sebagai hal yang wajib bagi perusahaan. CSR dapat dilakukan sendiri oleh perusahaan ataupun dengan menggunakan pihak ketiga. Program CSR di PT. seperti pendidikan.Sekitar 66% responden juga menunjukan mereka siap berganti merk kepada merek perusahaan yang memiliki citra sosial yang positif.7 juta yang beroperasi. Selama dua dekade terakhir.dan HM Sampoerna melalui Sampoerna Foundation. . Unilever Indonesia sangat menyadari akan pentingnya program CSR sebagai suatu sarana yang bukan hanya untuk meningkatkan reputasi perusahaan tetapi juga membantu perusahaan untuk terus tumbuh dan berkembang. Astra International melalui pendirian Politeknik Manufaktur Astra. Maka dari itu. di samping kewajiban perusahaan untuk menjalankan CSR sebagaimana diatur oleh undang-undang. kesehatan. Beberapa perusahaan swasta yang telah menjalankan program CSR adalah PT. yaitu sekitar 30-40% perusahaan dari sekitar 22. CSR diwujudkan melalui serangkaian kegiatan pada berbagai bidang. Bogasari melalui program pendampingan UMKM. PT. Di Indonesia sendiri. Salah satu perusahaan di Indonesia yang melaksanakan program CSR secara berkesinambungan adalah PT. tanggung jawab sosial perusahaan seperti CSR. PT. Bagi perusahaan. Unilever Indonesia. lingkungan dan sosial budaya. seperti yayasan. Program CSR ini diharapkan dapat mendorong terciptanya suasana yang lebih harmonis antara stakeholder dan shareholder. Pelaksanaan CSR bukan saja membawa keuntungan bagi masyarakat. tetapi juga akan perusahaan dan tanggung jawab sosial perusahaan tersebut terhadap masyarakat dan lingkungan. philanthropy dan community development. ekonomi. Meningkatnya kesadaran konsumen akan perusahaan dan aktifitas sosialnya. dan masih banyak perusahaan lainnya. PT. tidak terpisahkan dari bisnis. sudah cukup banyak perusahaan yang telah menjalankan program CSR.” Hasil riset tersebut menunjukkan bahwa minat atau pandangan konsumen sekarang mengalami perluasan. PT. sekarang menuju korporat. Untuk itu mempelajari bagaimana pengaruh pelaksanaan CSR terhadap perusahaan dan masyarakat yang terlibat dalam program CSR merupakan suatu hal yang menarik. Unilever Indonesia memasukkan perencanaan program CSR ke dalam rencana kerja perusahaan. yang semula dari produk. Bentuk pelaksanaan CSR dapat berupa charity. Unilever Indonesia dilaksanakan oleh Yayasan Unilever Indonesia. Kini konsumen tidak hanya peduli akan produk. Unilever Indonesia melalui Yayasan Unilever Indonesia . pelaksanaan CSR oleh beberapa perusahaan di Indonesia memberikan manfaat positif yang dapat dinikmati oleh masyarakat. sebagai pelaksana kegiatan tersebut. PT. tetapi secara tidak langsung juga membawa manfaat yang bagi perusahaan. untuk menunjukkan keseriusan perusahaan dalam menjalankan CSR.

Evaluasi terhadap program CSR yang sudah dilaksanakan merupakan suatu cara untuk menilai apakah tujuan tersebut telah tercapai. Unilever Indonesia memandang kegiatan CSR? 2. Mengetahui motivasi PT. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR . maka dapat dirumuskan permasalahan dalam pembahasan ini sebagai berikut : 1. kehidupan sosial dan pertumbuhan usaha. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR? 1. 1.3 Tujuan Penulisan Berdasarkan permasalahan yang telah dipaparkan. Unilever Indonesia bagi masyarakat dan perusahaan.Unilever Indonesia berusaha untuk memberikan kontribusi dalam pencapaian kualitas hidup yang lebih baik serta kesinambungan dalam pelestarian lingkungan. Unilever Indonesia terhadap kegiatan CSR 2. Bagaimana PT. Untuk itu. Hal apa yang mendorong PT. Sejauh ini. Memahami cara pandang PT. Mengidentifikasi keuntungan atau manfaat yang diperoleh PT.2 Permasalahan Berdasarkan uraian di atas. keuntungan apa saja yang diperoleh PT. Unilever Indonesia dalam melakukan kegiatan CSR 3. maka yang menjadi tujuan dari pembahasan ini adalah : 1. akan dibahas mengenai manfaat yang diberikan dari pelaksanaan program CSR yang dilakukan oleh PT. Unilever Indonesia melakukan kegiatan CSR? 3.

sampai para pelaku bisnis. UUPM selanjutnya memberikan pengertian bahwa yang dimaksud dengan tanggung jawab sosial perusahaan adalah tanggung jawab yang melekat pada setiap perusahaan penanaman modal untuk tetap menciptakan hubungan yang serasi.bentuk-bentuk dari pelaksanaan CSR itu pun beraneka ragam.BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2. lembaga swadaya masyarakat (LSM). para aktivis. Pengertian CSR di Indonesia dapat dilihat dalam beberapa peraturan perundangundangan yakni Undang-Undang No. norma dan budaya masyarakat setempat. maupun masyarakat pada umumnya. Semakin berkembangnya isu mengenai CSR. dan sesuai dengan lingkungan. Terdapat berbagai pengertian CSR di dunia Internasional seperti yang dikemukakan oleh World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) yaitu : "Corporate Social Responsibility is the continuing commitment by business to behave ethically and contribute to . nilai. Bagi beberapa perusahaan yang telah melaksanakan program CSR. mulai dari akademisi. komunitas setempat. keberhasilan dalam menciptakan keuntungan perusahaan bukan merupakan satusatunya hal yang menjadi ukuran dalam menilai keberhasilan perusahaan dalam mengembangkan keberlangsungan bisnisnya. CSR merupakan suatu ide bahwa bisnis memiliki tanggung jawab tertentu kepada masyarakat selain mencari keuntungan.40 tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas (UUPT) dan Undang-Undang Nomor 25 tahun 2007 tentang Penanaman Modal (UUPM). Meskipun demikian belum ada kesepakatan mengenai definisi CSR yang dapat dipakai secara global sehingga pengertian CSR dapat berbeda-beda. tidak hanya dalam ruang lingkup nasional tetapi juga merupakan tuntutan dalam dunia bisnis internasional.1 Tinjauan Umum Corporate Social Responsibility (CSR) Sejak tahun 1990-an. namun juga memperhatikan aspek sosial dan lingkungan (triple bottom line). UUPT memberikan pengertian Tanggung Jawab Sosial dan Lingkungan Perusahaan sebagai komitmen perseroaan untuk berperan serta dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan guna meningkatkan kualitas kehidupan dan lingkungan yang bermanfaat. Corporate Social Responsibility (CSR) merupakan suatu hal yang menarik perhatian banyak pihak. Hal ini disebabkan karena dunia usaha tidak lagi hanya memperhatikan catatan keuangan perusahaan saja (single bottom line). kini CSR menjadi sebuah tuntutan dalam dunia bisnis. Selain itu. baik bagi perseroan sendiri. seimbang.

juga komunitas lokal (setempat). Yang jelas. Kemitaraan ini merupakan tanggungjawab bersama secara sosial antara stakeholders. Tanggungjawab sosial perusahaan (corporate social responsibility) pada dasarnya juga terkait dengan budaya perusahaan (corporate culture) yang ada dipengaruhi oleh etika perusahaan yang bersangkutan. Kemitraan ini tidaklah bersifat pasif atau statis. Suatu konsep dimana perusahaan mengintegrasikan kepedulian sosial dan lingkungan dalam operasi bisnis mereka dan dalam interaksi mereka dengan para pihak yang berkepentingan secara sukarela). Corporate Social Responsibility (CSR) dapat dipahami sebagai komitmen usaha untuk bertindak secara etis. A concept whereby companies integrate social and environmental concerns in their business operations and in their interaction with their stakeholders on a voluntary basis". dan berkontribusi untuk peningkatan ekonomi bersama dengan peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan keluarganya. dan berkontribusi untuk peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan keluarganya. (Suatu konsep dimana perusahaan memutuskan secara sukarela untuk memberikan kontribusi yang lebih baik kepada masyarakat dan lingkungan yang bersih. Masyarakat Uni Eropa (European Commission) memberikan pengertian CSR yaitu : "A concept whereby companies decide voluntarily to contribute to a better society and a cleaner environment. Sistem perusahaan khususnya alur dominasi para pemimpin memegang peranan penting dalam pembentukan budaya perusahaan. Konsep kedermawanan perusahaan (corporate philantrophy) dalam tanggungjawab sosial tidaklah lagi memadai karena konsep tersebut tidaklah melibatkan kemitraan tanggungjawab perusahaan secara sosial dengan stakeholders lainnya. sumberdaya komunitas. Konsep Corporate Social Responsibility melibatkan tanggungjawab kemitraan antara pemerintah. melalui CSR perusahaan jauh lebih terlibat dan terhubung dengan . beroperasi secara legal. Budaya perusahaan terbentuk dari para individu sebagai anggota perusahaan yang bersangkutan dan biasanya dibentuk oleh sistem dalam perusahaan. begitu juga dengan peningktan kualitas hidup komunitas lokal dan masyarakat secara lebih luas).economic development while improving the quality of life of the workforce and their families as well as of the local community and society at large” ( artinya : CSR sebagai komitmen berkelanjutan dari dunia usaha untuk beroperasi dan bertindak secara legal dan etis. atau dengan melibatkan pihak ketiga (misalnya yayasan atau lembaga swadaya masyarakat) sebagai penyelenggara kegiatan tersebut. pemimpin perusahaan dengan motifasi yang kuat dalam etikanya yang mengarah pada kemanusiaan akan dapat memberikan nuansa budaya perusahaan secara keseluruhan. lembaga. komunitas lokal dan komunitas secara lebih luas. Kegiatan CSR seringkali dilakukan sendiri oleh perusahaan.

serta membayar pajak. karena masyarakat yang memberikan dukungan akan keberlangsungan operasional perusahaan.2 Manfaat Corporate Social Responsibility (CSR) Dalam menjalankan tanggung jawab sosialnya perusahaan memfokuskan perhatiannya kepada 3 (tiga) hal yaitu : profit. Keuntungan memang merupakan bagian yang terpenting dan juga sebagai tujuan utama dari setiap aktivitas ekonomi perusahaan. Alokasi dana yang tercantum di dalam laporan tahunan yang diperoleh guna membiayai pembangunan usaha di masa depan merupakan bentuk tanggung jawab perusahaan dalam menjalankan bisnisnya terhadap sosial dan lingkungan sekitar. maka sulit dilakukan pengukuran tingkat keberhasilan yang telah dicapai. sedangkan pengeluaran dan penghematan biaya lingkungan dapat dihitung dengan menggunakan akutansi lingkungan. Mengingat CSR bersifat intagible (kasat mata). Masyarakat yang berada di sekitar perusahaan adalah salah satu pemangku kepentingan utama dari sistem perusahaan. Perusahaan memberikan perhatian kepada lingkungan sekitar dengan berpartisipasi dalam usaha-usaha pelestarian lingkungan demi terpeliharanya kualitas kehidupan manusia dalam jangka panjang. Oleh karena itu. perusahaan dapat memberikan deviden bagi pemegang saham. mengalokasikan sebagian keuntungan yang diperoleh guna membiayai pertumbuhan dan pengembangan usaha di masa depan. 2. diperlukan berbagai pendekatan kuantitatif dengan menggunakan triple bottom line atau lebih dikenal secara sustainability-reporting. penggunaan sumber daya alam dihitung dengan akutansi sumber daya alam. Salah satu alat ukur yang dipakai disebut PROPER. Aktivitas sosial yang dilakukan melalui CSR pun jauh lebih beragam.pihak penerima (beneficiaries) dalam aktivitas sosial. Dengan diperolehnya keuntungan. Perhatian terhadap masyarakat dapat dilakukan dengan cara melakukan aktivitas-aktivitas serta perbuatan kebijakan-kebijakan . CSR kini dianggap sebagai peluang untuk meningkatkan daya saing serta sebagai bagian dari pengelolaan resiko menuju sustainability dari kegiatan usaha. lingkungan dan masyarakat. Inilah awal dari pengukuran penerapan CSR dari aspek sosial dan lingkungan-sustainability-reporting. Dari sisi ekonomi.

CSR akan mendongkrak citra positif dari perusahaan dalam rentang waktu panjang dan akan meningkatkan reputasi perusahaan. yang secara konsisten melakukan upaya-upaya untuk membantu meningkatkan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat dan lingkungan sekitarnya. namun turut juga berkontribusi bagi peningkatan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat dan lingkungan sekitar dalam jangka panjang. 3. Dalam artian bahwa tanggung jawab sosial yang dilakukan tidak hanya untuk mendapatkan nilai tambah dari masyarakat tetapi tanggung jawab ini haruslah berkesinambungan sampai waktu yang cukup panjang. perusahaan diharapkan tidak hanya mengejar keuntungan jangka pendek. Kompetensi yang meningkat ini pada gilirannya diharapkan akan mampu dimanfaatkan bagi peningkatan kualitas hidup masyarakat. Dari sisi perusahaan terdapat berbagai manfaat yang dapat diperoleh dari aktivitas CSR. Mengurangi resiko dan tuduhan terhadap perlakuan tidak pantas yang diterima perusahaan. masyarakat lebih mudah memahami serta memaafkan perilaku perusahaan. Ini merupakan implikasi terhadap perusahaan yang telah menanamkan benih kebaikan di tengah masyarakat. yaitu: 1. Demikian pula ketika perusahaan diterpa kabar miring bahkan ketika perusahaan melakukan kesalahan. Ini merupakan sebuah ikatan batin antara perusahaan yang melakukan tanggung jawab sosial perusahaan dengan masyarakat sekitar. 2. Keterlibatan dan kebanggaan bagi karyawan.yang dapat meningkatkan kompetensi yang dimiliki di berbagai bidang. efeknya apabila perusahaan berbuat kesalahan maka masyarakat akan dengan mudahnya memaafkan. Sebagai pelindung dan membantu perusahaan meminimalkan dampak buruk yang diakibatkan krisis. Kebanggaan ini pada akhirnya akan menghasilkan loyalitas. Karyawan akan merasa bangga bekerja pada perusahaan yang memiliki reputasi baik. sehingga mereka merasa lebih termotivasi untuk bekerja lebih keras demi kemajuan . Perusahaan yang menjalankan tanggung jawab sosialnya secara konsisten akan mendapatkan dukungan yang luas dari komunitas yang telah merasakan manfaat dari berbagai aktivitas yang dijalankan. Dengan menjalankan tanggung jawab sosial.

4. komunitas dan lingkungan sekitar. 5. .perusahaan. Implementasi CSR yang dilakukan oleh masing-masing perusahaan sangat bergantung kepada misi. Dan setiap perusahaan memiliki kondisi yang beragam dalam hal kesadaran akan berbagai isu berkaitan dengan CSR serta seberapa banyak hal yang telah dilakukan dalam mengimplementasikan pendekatan CSR. budaya. Banyak perusahaan yang telah melibatkan diri dalam aktivitasaktivitas yang berkaitan dengan pelanggan. yang merupakan titik awal yang sangat baik menuju pendekatan CSR yang lebih luas. serta kondisi operasional masing-masing perusahaan. Hal itu perlu dipikirkan guna mendorong perusahaan agar lebih giat menjalankan tanggung jawab sosialnya. Dengan peningkatan kinerja dan produktivitas perusahaan. karyawan. Insentif-insentif lainnya seperti pajak dan berbagai perlakuan khusus lainnya. Dalam menjalankan aktivitas CSR tidak ada standar atau praktik-praktik tertentu yang dianggap terbaik. Pelaksanaan CSR dapat dilaksanakan menurut prioritas yang didasarkan pada ketersediaan sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan. lingkungan dan profil resiko. Pelaksanaan CSR yang konsisten menunjukkan bahwa perusahaan memiliki kepedulian terhadap pihak-pihak yang selama ini berkontribusi terhadap lancarnya berbagai aktivitas serta kemajuan yang diraih perusahaan. Meningkatnya penjualan seperti yang terungkap dalam Riset Roper Search Worldwide. Hal ini mengakibatkan para stakeholders senang dan merasa nyaman dalam menjalin hubungan dengan perusahaan. konsumen akan lebih menyukai produk-produk yang dihasilkan oleh perusahaan yang konsisten menjalankan tanggung jawab sosialnya sehingga memiliki reputasi yang baik. Setiap perusahaan memiliki karakteristik dan situasi yang unik yang berpengaruh terhadap bagaimana mereka memandang tanggung jawab sosial. Hal ini akan berujung pada peningkatan kinerja dan produktivitas. 6. maka perusahaan akan mendapatkan keuntungan karena semangat kerja karyawan yang bertambah sehingga produksi pun semakin banyak. Mampu memperbaiki dan mempererat hubungan-hubungan antara perusahaan dengan para stakeholdersnya bila CSR dilaksanakan secara konsisten.

Rexona. Bagi Unilever. pengembangan. Sakura dan beberapabrand lainnya. Unilever Indonesia telah Go Public dan tercatat di BEJ sejak 11 Januari 1982 ini memiliki 2 anak perusahaan. pemasaran serta penjualan kecap. keseimbangan kehidupan. Vaseline. selalu berkeinginan untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari. menginspirasi masyarakat untuk melakukan tindakan kecil setiap harinya yang bila digabungkan akan membuat perubahan besar bagi dunia. Lever. yaitu: PT. sumber daya manusia adalah pusat dari seluruh aktivitas perseroan. Sedangkan PT Technopia Lever adalah perusahaan di bidangdistribusi dan ekspor-impor barang-barang yang menggunakan merek dagang Domestos Nomos. Walls. saus cabe dan saussauslainnya yang dipasarkan dengan brand Bango. Technopia Lever. Selain itu Unilever Indonesia juga turut mengambil alih industri minuman sari buah brand Buavita dan Gogo. Selain peduli terhadap karyawan dari Unilever. Dove. Molto. dan kemampuan mereka untuk berkontribusi pada perusahaan. Unilever juga telah mengakuisisi saham PT. Di Indonesia. merupakan perusahaan yang bergerak dalampembuatan. Rinso. membuat pelanggan merasa nyaman.1 Profil Unilever Indonesia PT Unilever Indonesia Tbk adalah sebuah perusahaan multi nasional dalam industri fast moving consumer goods (FMCG) yang berdiri pada 5 Desember 1933 dengan nama awal Zeepfabrieken N. Knorr Indonesia dari Unilever Overseas Holldings Limited. perusahaan juga menjalankan program CSR .BAB III PEMBAHASAN 3. Sunlight. Anugrah Lever dan PT. Parkiet. Unilever Indonesia merupakan salah satu perusahaan terdepan untuk kategori produk home & personal care serta foods & ice cream. Unilever dalam menjalankan bisnisnya dimana pun berada. Bango. Ultra Jaya Milk Industry & Trading Company Tbk (Ultra). Clear. dan senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan kami untuk tumbuh sekaligus mengurangi dampak lingkungan. Royco.V. yang selama ini dimiliki oleh PT. Unilever memberikan prioritas bagi karyawan dalam pengembangan profesionalisme. berpenampilan baik dan lebih menikmati kehidupan melalui brand dan jasa yang memberikan manfaat untuk mereka maupun orang lain.Brand-brand Unilever yang sudah sangat familiar bagi konsumen di Indonesia dan dunia diantaranya adalah Pepsodent. PT AnugrahLever yang didirikan tahun 2000. dan lain-lain. Blue Band. Sunsilk. Lifebuoy. Lux.

maupun pertumbuhan usaha. Agenda tersebut mencakup penciptaan dampak positif – melalui brand-brand produk Unilever.2 Program CSR Unilever Unilever Indonesia menyadari pentingnya memberi dan berbagi. dan mempertahankan keberlanjutan dari sumber-sumber bahan baku pertanian perusahaan. sehingga menciptakan nilai jangka panjang yang akan menjamin pertumbuhan berkelanjutan bagi usaha perusahaan. yaitu: • • • Program Pengembangan Usaha Kecil Menengah. Program Pelestarian Sumber Air. bukan semata untuk meningkatkan reputasi. tanggung jawab sosial perusahaan tidak terpisahkan dari bisnis. pendekatan bisnis perusahaan. Program Daur Ulang dan . kinerja lingkungan dan perlibatan perusahaan dengan komunitas –terhadap masyarakat secara keseluruhan. Terkait dengan Unilever’s Sustainable Living Plan (USLP). kehidupan sosial. tetapi membantu perusahaan untuk terus tumbuh dan berkembang. Perusahaan berupaya untuk memberikan kontribusi dalam pencapaian kualitas hidup yang lebih baik. Misi yayasan adalah menggali dan memberdayakan potensi masyarakat. oleh karenanya yayasan memfokuskan kegiatannya ke dalam empat program utama. Program tanggung jawab sosial perusahaan merupakan bagian tak terpisahkan dari agenda keberlanjutan perusahaan. perusahaan menekankan pentingnya berkesinambungan dalam pelestarian lingkungan. memadukan kekuatan para mitra dan menjadi katalisator bagi pembentukan kemitraan. Unilever Indonesia mendukung pencapaian sasaran Unilever global untuk mengurangi bekas jejak lingkungan dari produk-produk kami. Bagi Unilever Indonesia. Setiap aspek bisnis dilakukan dengan bertanggung jawab sehingga menciptakan dampak positif bagi masyarakat. Unilever Indonesia membentuk Yayasan Unilever Indonesia Peduli (UPF) pada tanggal 27 November 2000 sebagai langkah penting dari perwujudan komitmen tanggung jawab sosial perusahaan untuk berkembang bersama masyarakat dan lingkungan yang berkelanjutan. Dalam meningkatkan reputasi perusahaan. membantu masyarakat melakukan kegiatan peningkatan kesehatan dan kesejahteraan. 3.sebagai bentuk dari tanggung jawab sosial perusahaan. Pencapaian kualitas hidup yang lebih baik memiliki arti yang luas. memberikan nilai tambah bagi masyarakat. cara perusahaan dalam mengembangkan karyawan.

Manfaatnya nyata dan berkelanjutan – sejumlah warga mulai terlibat dalam berbagai kegiatan peningkatan penghasilan. dan bantuan kemanusiaan. Pada tahuun 2010. sebuah program khusus juga telah dikembangkan seiring dengan Ulang Tahun ke-10 Yayasan Unilever Indonesia dengan memanfaatkan momentum ini untuk menjalin hubungan yang erat dan meningkatkan komitmen dari para pemangku kepentingan. masyarakat sipil dan komunitas setempat di setiap tahapan. Keempat pilar tersebut adalah lingkungan. strateginya adalah untuk melibatkan serangkaian kemitraan dari pemerintah setempat. baik internal maupun eksternal. adalah “Green & Clean”. sampai implementasi dan evaluasi. usaha kecil dan menengah (UKM). mulai dari perencanaan awal. Selain menjadikan mereka lebih bersih. termasuk kalangan media. saat ini berlangsung di 8 kota di seluruh Indonesia. Berbagai macam kegiatan telah dilaksanakan dalam rangkaian peringatan tersebut. lingkungan. Bekerja sama dengan unsur-unsur masyarakat seperti LSM.• Program Pendidikan Kesehatan Masyarakat. memiliki dampak yang menggelorakan semangatdari komunitas yang dituju. mengkomunikasikan pengaruh dari program-program Yayasan Unilever Indonesia bersama masyarakat dan keterkaitannya dengan bisnis. dengan melibatkan karyawan dan pemangku kepentingan eksternal. Bahkan. Program yang berada di bawah naungan pilar pertama. sekaligus menjadi forum musyawarah warga. membudaya dan berkesinambungan. Unilever Indonesia telah menjabarkan sasaran-sasaran tersebut kedalam empat pilar yang menjadi inti dari program CSR perusahaan. . program ini telah memulihkan rasa bangga pada komunitas setempat. Dalam mengembangkan programnya. lembaga pemerintah. Merumuskan model kegiatan atau program percontohan yang dapat diterapkan di daerah lain. untuk memastikan bahwa program tersebut memberdayakan. Program pengelolaan limbah dan penghijauan ini. Yayasan Unilever Indonesia berpegang pada 4 strategi utama yaitu: • • • • Mengembangkan program yang terkait usaha kami. yang dikoordinasikan oleh Yayasan Unilever Indonesia. Pada masing-masing lokasi Green & Clean. pranata pendidikan pelaku bisnis lain dan Membuat replikasi model di daerah-daerah lain. menciptakan lingkungan hidup yang lebih sehat dan membantu penduduk mempraktikkan kebiasaan ramah lingkungan dalam kehidupan seharihari. edukasi kesehatan masyarakat. seperti pengumpulan dan penjualan barang bekas untuk daur ulang – dan komunitas sekitar serta kota-kota lain yang jauh telah menunjukkan minat untuk melakukan replikasi pola kegiatan tersebut.

Dalam prakarsa ini. limbah berbahaya dan indikator dampak lingkungan lainnya. Di tahun 2010.Salah satu dari kisah sukses program Green & Clean adalah “Trashion” (trash: barangbekas + fashion: mode). dan langkah-langkah yang dapat dilakukan setiap orang untuk menanggulanginya. Edukasi kesehatan masyarakat. Edukasi kesehatan merupakan kesatuan integral dari promosi dua brand utama kami. tema kegiatan tahun 2010 adalah “Solusi Kami untuk Bumi. dan menawarkan kesempatan untuk meningkatkan bukan saja penghasilan tetapi juga kesadaran yang lebih besar akan nilai yang dapat diciptakan dari pengelolaan dan daur-ulang limbah kemasan secara bertanggung-jawab. Tetrapack. Coca Cola. tas jinjing dan dompet. pengarang “An Inconvenient Truth. Dua brand tersebut memberikan bendera untuk gosokgigi kami di sekolah maupun komunitas. seiring dengan keberhasilan kami membentuk Packaging Waste Coalition Forum (Forum Koalisi untuk Kemasan Daur Ulang) yang mencakup Unilever. Hal ini merupakan aktivitas berbasis-komunitas yang bahkan dapat dilakukan oleh anak-anak sekolah. kampanye cuci-tangan dan . dimana pimpinan instrukturnya tidak lain adalah mantan Wakil Presiden Amerika Serikat Al Gore. sehingga mampu memberikan dampak yang lebih besar. Produk-produk “green” ini memiliki nilai jual yang kemudian dipasarkan melalui saluran-saluran utama seperti Hypermart. Pabrik Unilever yang berada di Cikarang dan Rungkut meraih penghargaan peringkat PROPER “Hijau” dari Kementerian Lingkungan Hidup untuk tahun 2009-2010. Keenam perusahaan swasta ini telah berkomitmen untuk mendukung dan mengembangkan model tempat pembuangan akhir sampah dan limbah di Jakarta. Lifebuoy dan Pepsodent. Penyaluran lain untuk produk Trashion adalah Green Festival tahunan. Unilever Indonesia terus memantau dan mengontrol kinerja lingkungan kami sendiri melalui program pengendalian emisi. Unilever Indonesia juga menjadi co-sponsor dari kegiatan Training of Trainers regional tentang perubahan iklim. pilar kedua dari program CSR perusahaan. Diadakan di Senayan pada bulan November.” yang berfokus pada peningkatan kesadaran akan penyebab dan dampak dari pemanasan global. dimana Unilever Indonesia menjadi salah satu sponsornya. dan Indofood untuk mengembangkan kerjasama dalam menangani permasalahan limbah plastik.” Tahun 2010 merupakan tahun yang istimewa bagi Yayasan Unilever Indonesia. Danone. dan kampanye perusahaan tentang kebiasaan higiene yang baik telah member manfaat kepada ribuan orang di seluruh negeri. Melalui kerjasama antara perusahaan barang konsumsi terkemuka di Indonesia. merupakan salah satu dari komitmen paling awal perusahaan. Nestle. penduduk setempat didorong untuk mendaur ulang limbah plastik menjadi berbagai barang praktis bernilai tambah seperti tas komputer.

. perusahaan melanjutkan program kemitraan dengan Fakultas Pertanian Universitas Gadjah Mada dan 7.187 sekolah dasar di kawasan DKI Jakarta. yang menghasilkan Gold Award. usaha kecil dan menengah (UKM) berfokus pada peningkatan kondisi para petani melalui pemberian bantuan teknis agribisnis. Unilever Indonesia juga meraih penghargaan sebagai juara dalam Metro TV MDG Award tahun 2010 atas kegiatan kami dalam mewujudkan tujuan ke-6 Millennium Development. Di tahun 2010. • Melalui Program untuk ANAK.800 anak dibawah usia tiga tahun telah mengikuti kegiatan pendidikan anak usia dini di 113 PAUD di tiga kecamatan provinsi Jawa Timur. Pilar CSR ketiga.Sebagai anggota pengurus Indonesian Business Coalition on AIDS (IBCA). Unilever Indonesia juga telah mengembangkan program edukasi tentang HIV/AIDS bagi komunitas dan sekolah-sekolah. sejalan dengan Undang-Undang Keselamatan Kerja di Indonesia dan Kode Etik ILO tentang HIV/AIDS dan dunia kerja. yang menempatkan kami dalam peringkat ke-12 untuk keseluruhan prestasi Perusahaan dalam upaya pencegahan HIV/AIDS di lingkungan kerja. akses kredit murah melalui koperasi dan akses kepada pasar. sekitar 3. malaria dan penyakit-penyakit lain. yaitu Melawan HIV/ AIDS. dimana dilaksanakan pelatihan baik untuk para guru maupun para siswa sebagai Duta AIDS untuk memulai dialog dengan rekan-sebaya mereka tentang pencegahan infeksi HIV dan mengurangi stigma dan diskriminasi terhadap pengidap penyakit tersebut.861 ‘dokter kecil’ dalam program cuci tangan dengan sabun dangosok gigi dua kali sehari. Pelaksanaan Program Peningkatan Kesehatan Terpadu telah menghasilkan serangkaian prestasi.850 kader kesehatan dan mereka membantu masyarakat di empat wilayah DI Yogyakarta untuk menerapkan program pengembangan kesehatan yang lebih baik. sedangkan para pedagang dilatih untuk menanggulangi peristiwa kebakaran. bibit kualitas unggul. • Program desa sehat didukung oleh 23.000 petani kacang kedelai hitam di Sembilan kabupaten di Jawa Tengah dan Timur. yaitu: • Program sekolah: siswa di 2. Unilever Indonesia telah melanjutkan upaya untuk berperan di jajaran terdepan dalam komunitas bisnis dalam mengelola dan meningkatkan kesadaran terhadap program edukasi HIV/AIDS di lingkungan kerja. Sebagai hasilnya. • Program pasar sehat telah melengkapi fasilitas umum di dua pasar setempat dengan fasilitas cuci tangan dan tempat asuh anak. Jawa Barat dan Jawa Timur telah dilatih oleh 15. Komitmen perusahaan dalam mewujudkan perbedaan dalam tanggapan terhadap HIV/AIDS telah memperoleh pengakuan dari Menteri Tenaga Kerja dan Transmigrasi.

yang melayani sebagian besar petani yang menjadi mitra binaan. Di negara yang rentan terhadap gempa bumi.500 pohon. Unilever Indonesia memperkenalkan agenda keberlanjutan untuk gula kelapa dengan meningkatkan kesadaran para petani terhadap kondisi jangka panjang dari tanaman kelapa yang mereka ambil buahnya. Selama tahun bersangkutan. sekaligus berpartisipasi dalam upaya pemulihan dan pembangunan kembali. letusan gunung berapi dan banjir seperti Indonesia. dengan hasil panen jauh di atas angka rata-rata nasional.Tujuan dari prakarsa ini adalah untuk meningkatkan penghasilan para petani kelapa. Jawa Tengah. dan hal ini telah diakui ketika pada bulan Juli 2010 Unilever Indonesia meraih Stevie Award dari American Business Awards sebagai bentuk Penghargaan Istimewa atas Pemberdayaan Kaum Perempuan Pedesaan: Perempuan sebagai Agen Perubahan. membawa persediaan kebutuhan pokok yang diperlukan masyarakat di lokasi. Lampung dan Sukabumi. sekaligus mengembangkan pasokan yang berkelanjutan untuk produk kecap Bango. Tindakan praktis yang dilakukan adalah dengan memberi pupuk serta melakukan penanaman kembali di tempat pohon yang mati atau lapuk di lahan mereka. sehingga keseluruhan pohon kelapa yang sudah ditanam sejak 2009 berjumlah 22.produktivitas petani telah mengalami peningkatan yang signifikan. Contohnya di tahun 2010. Seluruh mitra tersebut berhak untuk memperoleh pengobatan gratis di sejumlah Puskesmas tersebut. Kami juga memberikan kontribusi dalam renovasi dan rekonstruksi atas bangunanbangunan sekolah. Salah satu prioritas perusahaan dalam pola ini adalah meningkatkan akses kaum perempuan terhadap sumber daya. Pada 2010. Bantuan kemanusiaan dan korban bencana merupakan pilar keempat dan terakhir dari program CSR perusahaan. termasuk menyelesaikan pekerjaan dua sekolah yang mengalami kerusakan akibat gempa bumi di . dan kini mereka memasok sebesar 30% dari kebutuhan produksi kami. Melalui program ini Unilever Indonesia menyalurkan dana untuk berbagai program dan aktivitas kesehatan dan kesejahteraan sosial. tsunami. Dengan mengkoordinasikan kerjasama tim penanggulangan bencana perusahaan dengan organisasi nirlaba Aksi Cepat Tanggap dan memanfaatkan secara efektif penggunaan jaringan distribusi dan pasokan perusahaan yang luas. Unilever Indonesia memberikan bantuan bagi lima puskesmas di Bantul. sehingga akan memastikan bahwa Unilever Indonesia selalu berada bersama para tim tanggap darurat pertama.000 pohon telah ditanam di Pangandaran. Unilever Indonesia menyediakan produk pendukung dan berupaya mengkordinasi penggalangan dana untuk masyarakat di area Yogyakarta yang terkena dampak dari erupsi Gunung Merapi. kemampuan untuk memobilisasi langkah tanggap-darurat yang cepat terhadap kejadian bencana sangat penting dalam mengurangi dampaknya. 10. misalnya.

Mengajak wanita Indonesia untuk dapat berkomunikasi secara terbuka dan sejajar berkomunikasi secara terbuka dan sejajar berkomunikasi secara terbuka dan sejajar • Taro . Beberapa brand unggulan pun menjalankan misi sosial brand . dan Blue Band dengan nutrisi . Unilever mendukung ‘One Million Safe Schools and Hospitals’ dengan kampanye dan promosi training dalam kesiapan menghadapi bencana. Tujuan program tanggung jawab sosial perusahaan adalah berkontribusi menciptakan kehidupan yang lebih baik bagi masyarakat Indonesia. Dengan kehadiran Unilever Indonesia di berbagai tempat memungkinkan integrasi dari program kesehatan dan lingkungan. Brand-brand dari Unilever Indonesia.Padang pada tahun 2009. Berikut ini adalah beberapa misi sosial brand dari produk-produk Unilever Indonesia. karena itu Unilever Indonesia secara proaktif berbagi pelajaran yang telah kami petik dari penerapan program CSR kami. lembaga. merupakan bagian tak terpisahkan dari strategi CSR kami. • Bango – Menjaga warisan kuliner Nusantara dan meningkatkan penghidupan petani kedelai hitam • Blue Band . pemerintah daerah dan para individu yang ingin mereplikasi program-program kami dalam lingkungan mereka masing-masing.Setiap anak berhak mendapatkan nutrisi yang baik • Sariwangi .misalnya.yang memberikan peluang bagi perusahaan untuk menciptakan dampak dari isu yang memengaruhi bukan hanya konsumen tetapi juga masyarakat pada umumnya. Lifebuoy dengan kesehatan.Menginspirasi perempuan Indonesia untuk menyadari sifat dasar dan kekuatan mereka agar mereka dapat memberikan yang terbaik bagi diri mereka sendiri dan memberikan manfaat bagi orang-orang di sekitar mereka serta menginspirasi gadis-gadis remaja putus serta menginspirasi gadis-gadis remaja putus sekolah untuk mewujudkan potensi mereka agar mereka dapat mandiri dan menikmati agar mereka dapat mandiri dan menikmati kesempatan yang . dan menyambut baik minat dan perhatian dari perusahaan lain. Sebagai partisipan yang aktif dalam platform nasional untuk pengurangan risiko bencana.berkomunikasi secara terbuka dan sejajar menikmati kehidupan yang berbahagia dan penuh petualangan yang mereka patut miliki • Sunsilk . Faktor kunci dalam mengurangi dampak atas bencana tersebut adalah meningkatkan kewaspadaan atas risiko-risiko dan memastikan masyarakat yang rentan siap untuk mengambil tindakan yang sesuai saat bencana tersebut terjadi.

Unilever Indonesia telah berhasil meraih beberapa penghargaan berkat komitmennya pada pelaksaan program CSR. dan merupakan contoh ideal bagaimana bisnis kami dan misi tanggung jawab sosial kami bergabung untuk berkontribusi terhadap rencana kehidupan berkelanjutan dari Unilever. mendengar dan mengambil tindakan untuk menyebarkan informasi untuk mencegah HIV/AIDS • Dove . atau melalui jerangan air sumur tanah.Meningkatkan kesehatan gigi dan mulut masyarakat sehingga mereka dapat menikmati hidup lebih baik • Rinso . Adapun penghargaan yang diperoleh seperti: Energy Globe Award 2005 – Surabaya Environment Program. Metro TV MDG Award (Environment Category 2007). Pureit. pestisida dan parasit berbahaya.Memberdayakan perempuan Indonesia agar mereka dapat berkontribusi kepada keluarga mereka dan kepada masyarakat. Stevie Award Finalist untuk Best CSR Program 2008 di Asia. Pureit.Menggerakkan generasi muda Indonesia untuk melihat. yang menggunakan energi dan melepaskan gas ke lingkungan. .Membuat perempuan merasa cantik setiap hari • Lifebuoy . tidak memerlukan gas maupun listrik. sehingga menghasilkan air yang aman untuk diminum. dengan jalan melengkapi mereka dengan serangkaian pelatihan dan workshop yang berguna yang dapat memperkaya pengetahuan dan keterampilan mereka Sebuah brand penting pembawa misi yang diluncurkan tahun 2010 adalah sistem pemurnian air rumah tangga kami. yang meninggalkan jejak karbon yang signifikan akibat penggunaan angkutan.Membuat 220 juta penduduk Indonesia merasa aman dengan meningkatkan kondisi kesehatan dan higiene mereka • Citra .sama yang dimiliki oleh rekan-rekan seusia mereka yang terus bersekolah • Close up . Sampai dengan saat ini. sebaliknya.Memberdayakan perempuan Indonesia • Molto Ultra Sekali Bilas . merasakan. Pureit adalah sistem penyaringan karbon yang mudah dan terjangkau yang secara efektif menghilangkan bakteri.Membantu anak-anak Indonesia belajar dan berkembang dengan memberikan mereka kebebasan untuk menikmati hidup tanpa takut kotor • Sunlight . Mayoritas masyarakat Indonesia memperoleh air minum melalui pengiriman.Mengajak keluarga Indonesia untuk menggeser paradigma mereka dalam menggunakan air untuk menghemat energi dan menyelamatkan lingkungan • Pepsodent .

3rd winner in Economic category . terus memantau permasalahan lingkungan dan menyampaikannya pada masyarakat setempat sampai dengan pihak direksi Unilever Indonesia dan melakukan kerjasama dengan tim marketing dari merek-merek yang mengusung misi sosial dalam usaha meyukseskan program CSR dan mengimplementasikannya secara lebih efisien.Jakarta Green & Clean. Stevie Award 2010 (as a Distinguished Honoree for Rural Women’s Empowerment – Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam) dari the American Business Awards. Misi Yayasan Unilever Indonesia untuk menggali dan memberdayakan potensi masyarakat Indonesia.Intergrated Health Promotion Program. . Indonesian CSR Award (Best Practice:1st winner in Social category . Yayasan ini bertugas untuk menjalin hubungan baik dengan corporate relation. memberi nilai tambah bagi masyarakat serta memadukan kekuatan para mitra dan menjadi katalisator bagi pembentukan kemitraan dituangkan ke dalam 4 program utama yaitu. Asia Pacific Enterpreneurship Award (Green Leadership Award) 2009. a. Program pengembangan ekonomi: berujuan utama program ini adalah untuk meningkatkan taraf hidup dan kesejahteraan petani dengan melalui pendampingan. International Stevie Award for Trashion sebagai pemenang Environmental Responsibility Program 2009.Black Soya Bean Farmer Development Program). 3.Australia & New Zealand Continent. 2nd winner in Environment category . dan Manggala Karya Bakti Husada Arutala Award.3 Yayasan Unilever Indonesia Unilever Indonesia membentuk Yayasan Unilever Indonesia Peduli (UPF) pada tanggal 27 November 2000 sebagai langkah penting dari perwujudan komitmen tanggung jawab sosial perusahaan untuk berkembang bersama masyarakat dan lingkungan yang berkelanjutan. Metro TV MDG Award (Increasing Maternal Health Category). Program lingkungan c. dari Metro TV. dari Kementerian Kesehatan Republik Indonesia. Program pendidikan kesehatan masyarakat • Program promosi hidup bersih dan sehat • Program pencegahan HIV AIDS • Program Nutrisi b. Metro TV MDGs Award untuk Perlawanan terhadap HIV/AIDS dan penyakit menular lainnya.

Model: sebelum direplikasikan ke daerah lain dibuatkan model percontohan terlebih dahulu agar pelaksanaan program CSR selanjutnya menjadi lebih terencana dan matang. pembiayaan dan penyediaan fasilitas akses pasar.pembinaan. Bantuan kemanusiaan: bekerjasama dengan sejumlah organisasi masyarakat seperti Indonesia Peduli. d. . a. Kemitraan: bekerja sama dengan pihak luar yang memiliki visi yang sama. Replikasi: mereplikasikan kegiatan dan pendekatan CSR yang telah sukses dijalankan ke daerah lain. Relevansi: inisiatif CSR yang diputuskan untuk dijalankan harus selaras dengan kegiatan bisnis Unilever Indonesia b. Adapun program yang dijalankan adalah: • Program pengembangan petani kedelai hitam • Program pemgembangan petani gula kelapa d. c. Keempat program ini disusun berdasarkan 4 prinsip yaitu. Indonesia Philanthrophy Association. Aksi Cepat Tanggap dan sejumlah mitra media dan retailer untuk dapat menanggulangi berbagai keadaan darurat kemanusiaan yang terjadi di Indonesia.

Unilever Indonesia memahami CSR sebagai strategi perusahaan untuk mencapai pembangunan berkelanjutan dengan menyeimbangkan konponen “the triple bottom-line” dalam aktifitas perusahaan. CSR sering diidentifikasi sebagai usaha dari perusahaan untuk memperoleh pendapatan lebih dan untuk memperkuat reputasi perusahaan. Kerjasama. Dapat disimpulkan bahwa PT. Unilever Indonesia ditetapkan melalui nilai-nilai korporasi kami. dan Kesempurnaan. sosial dan lingkungan.4. Dari pandangan perusahaan. Yang mencari keseimbangan dalam tiga komponen y ang fundamental.Sebenarnya. Nilai-nilai tersebut terus dikomunikasikan. Berbagi kebahagiaan. tetapi juga bergantung pada faktor sosial (karyawan. dan masyarakat) dan factor lingkungan. dengan strategi CSR yang benar. Kerangka moral dari PT.4.2 Motivasi Unilever melakukan CSR . Dari kerangka tersebut. yaitu : ekonomi. yaitu fokus pada pelanggan. konsumen. terlihat bahwa PT. Unilever Indonesia memandang CSR sebagai bagian tak terpisahkan dari kegiatan bisnisnya. Unilever Indonesia Pembahasan ini untuk menjawab beberapa hal yang ingin diketahui lebih jauh mengenai bagaimana (1) Bagaimana PT. dijabarkan dan ditanamkan di seluruh lini perusahaan melalui berbagai macam aktivitas. PT. Unilever Indonesia melakukan kegiatan CSR? (3) Sejauh ini. Perusahaan percaya bahwa komitmen perusahaan untuk menjunjung tinggi nilai-nilai tersebut tertanam dalam hatilah yang membedakan PT. maka “win-win situation” dapat dicapai.1 Pandangan Unilever akan CSR Dari pandangan masyarakat yang berada di luar perusahaan. dimana tujuan pembangunan berkelanjutan 3. keuntungan apa saja yang diperoleh PT. konsumen dan masyarakat. konsep CSR merupakan salah satu dari strategi perusahaan untuk mencapai pembangunan berkelanjutan. Integritas. Unilever Indonesia menyadari bahwa rahasia dari kesuksesan perusahaan tidak hanya bergantung pada “single economic factor”. benar-benar diutamakan. Mewujudkan sesuatu terjadi. Unilever Indonesia memandang kegiatan CSR? (2) Hal apa yang mendorong PT.3.4 Diskusi mengenai kegiatan CSR di PT. Unilever Indonesia dari perusahaan-perusahaan lainnya. Unilever Indonesia dengan melakukan kegiatan CSR? 3.

Dari laporan-laporan perusahaan PT. dimana sangatlah penting untuk dapat bertahan di tengah kompetisi yang sangat ketat diantara industri FMCG (Fast Moving Cunsumer Goods). Karena. masyarakat dan lingkungan. Unilever Indonesia pernah mengatakan bahwa “Unilever Indonesia menyadari pentingnya memberi dan berbagi. Inovatif dalam mengembangkan produk dan servis baru dan menciptakan pasar baru Menjadi inovatif dan penciptaan target pasar yang baru. Unilever Indonesia yang melatarbelakangi kegiatan CSR. Unilever Indonesia memiliki motif lain selain ekonomi dalam menjalankan CSR. dapat dicermati beberapa motif dari PT. yaitu untuk mengejar kehidupan yang lebih baik. tanggung jawab sosial perusahaan tidak terpisahkan dari bisnis. yaitu : 1. Menjadi “an employer of choice” Dengan menjadi “an employer of choice”. mencapai dan mempertahankan posisi yang kuat di pasar merupakan suatu keharusan untuk menciptakan citra atau identitas dalam pikiran dari target pasar untuk produk. Dari perkataan tersebut. perusahaan memperoleh keuntungan dalam mendapatkan kesempatan yang lebih baik untuk menarik orang-orang terbaik untuk bekerja pada perusahaan. perusahaan didorong oleh berbagai macam motivasi. PT. 2. yaitu menyatukan CSR dan brand promotion. 4. tetapi membantu kami terus tumbuh dan berkembang. Mencapai dan menjaga posisi yang kuat di pasar Persaingan yang sangat ketat dalam industry consumer goods. disamping kualitas produk yang baik. Memperoleh “good brand and reputation” “Good brand and reputation” merupakan hal yang sangat penting untuk perusahaan consumer goods karena produk mereka digunakan oleh banyak orang setiap hari. bukan semata untuk meningkatkan reputasi.Dalam menjalankan program CSR. Unilever Indonesia. CSR memainkan peranan penting dalam pencitraan perusahaan terhadap pihak luar. diantaranya adalah yang berhubungan dengan faktor bisnis atau ekonomi. Unilever Indonesia berusaha untuk mencapai motif ini dengan menciptakan brand social mission di mana didalamnya terdapat satu paket yang strategis. Salah satu contoh dari . menjadikan perusahaan lebih kompetitif. Motif ini didasarkan pada pertimbangan secara etis untuk menciptakan kehidupan berkelanjutan untuk perusahaan.”. merek dan organisasi secara keseluruhan. tercermin bahwa PT. Bagi kami. dalam hal ini pencari kerja dan fres graduates. 3. Direktur Utama PT. konsumen akan lebih percaya untuk membeli produk dari perusahaan yang memiliki reputasi yang bagus dalam memperlihatkan kepedulian pada lingkungan dan kebutuhan masyarakat. termasuk dalam menanggapi kebutuhan konsumen.

CMO Asia. PT. Unilever Indonesia. Unilever Indonesia adalah sebagai berikut : 1. 3. secara langsung akan berkontribusi pada citra positif dari PT. oleh Employer Branding Institute. Pada laporan tahunannya. menarik banyak orang untuk bekerja di perusahaan tersebut. Terbukti dengan dianugerahinya PT. 2.kegiatan CSR PT. Penerimaan berbagai penghargaan Salah satu indikator dari keberhasilan program CSR yang dilaksanakan oleh PT. Dengan pelaksanaan program CSR yang secara langsung melibatkan masyarakat.4. Unilever Indonesia sejauh ini memberikan hasil “win-win situation”. Kegiatan CSR yang dijalankan oleh PT. Unilever Indonesia akan kesehatan dan keselamatan di tempat kerja. Unilever Indonesia yang mendukung hal ini adalah “Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam”. remunerasi yang adil.2. Unilever Indonesia. karena para petani membantu PT. 3. Beberapa manfaat yang didapat oleh PT. kegiatan CSR juga bermanfaat bagi perusahaan yang melaksanakannya. dimana baik perusahaan maupun masyarakat. memperoleh manfaat. seperti yang telah disebutkan pada bagian 3. Unilever Indonesia yang mengusung “Brand Social Mission” tidak hanya . Unilever Indonesia untuk mendapatkan pasokan langsung akan kacang kedelai varietas tertentu. Unilever Indonesia sebagai Asia’s Best Employer Brand Award. Unilever Indonesia menyatakan bahwa program ini digunakan untuk secara strategis membedakan brand-nya dari pesaing dan memastikan keuntungan jangka panjang yang kompetitif. pada tahun 2010. Menjadi “an employer of choice” Kepedulian PT.3 Keuntungan dari CSR bagi Unilever Selain memberikan keuntungan bagi masyarakat dan lingkungan. PT. adalah diperolehnya beberapa penghargaan yang terkait dengan CSR dari beberapa lembaga dan pemerintah. yang mana menjadikan Kecap Bango memiliki rasa yang spesial. mendapatkan reputasi yang baik di mata masyarakat. Brand empowerment Strategi PT. Reputasi yang bagus Dengan menerima berbagai macam penghargaan. 4. penghargaan dan training. Unilever Indonesia.

yang melekat pada setiap brand dari produk-produk Unilever. Unilever Indonesia dalam laporan tahunannya menyatakan bahwa “Brand Social Missions seperti Program Pengembangan Petani Kacang Kedelai Hitam. 5. .menawarkan produk dengan kualitas yang baik. Unilever Indonesia terhadap masyarakat Indonesia melalui misi sosia. Keuntungan kompetitif PT. tetapi juga ingin menunjukkan kepedulian PT. digunakan secara strategis untuk membedakan brand-nya dari pesaing dan memastikan keuntungan jangka panjang yang kompetitif.

. dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut : • PT. Unilever Indonesia menjadikan CSR sebagai salah satu strategi perusahaan untuk mencapai pertumbuhan yang berkesinambungan dengan menyelaraskan komponen “the triple bottom-line” pada aktifitas perusahaan.BAB IV KESIMPULAN Dengan menganalisa pelaksanaan CSR oleh PT. • Beberapa motivasi yang mendasari kegiatan CSR dari PT. Unilever Indonesia. Unilever Indonesia adalah (1) memperoleh “good brand and reputation” (2) menjadi “an employer of choice” (3) mencapai dan menjaga posisi yang kuat di pasar (4) inovatif dalam mengembangkan produk dan servis baru dan menciptakan pasar baru.

. Angga.pdf Susiloadi. Workshop Tanggungjawab Sosial Perusahaan. 10 April 2011 – http://arimgn.go. Desember 2007 – http://www. Ridwan. Oktober 2008 – http://bem.com/2011/04/adakah-etika-bisnis.id/upl/article/id_ridwan.. Unilever Indonesia Tbk. M.id/bitstream/handle/123456789/11420/H09apr_abstract.DAFTAR PUSTAKA Corporate Social Responsibility PT Unilever Indonesia Tbk. Kajian Efektivitas Program Corporate Social Responsibility (CSR) Yayasan Unilever Indonesia – http://repository.unilever.pdf . Analisis Sosiologis terhadap Implementasi Corporate Social Responsibility pada Masyarakat Indonesia.id/journals/pdf. Chairil N. Spirit Publik Volume 4.id/Images/Unilever%20AR%202010-baru_tcm110-264218.pdf Laporan Tahunan 2010 PT. Dr. Abdul Kohar dan Prabowo.php?PublishedID=DKV06080206 Wiwoho..unilever.id/wp-content/uploads/2007/12/Chairil-3.files.ipb. Corporate Social Responsibility (CSR) Ditinjau dari Aspek Sejarah. Jurnal Sosioteknologi Edisi 12 Tahun 6.uns.itb.fsrd.pdf Tanudjaja.ac. Implementasi Corporate Social Responsibility untuk Mendukung Pembangunan Berkelanjutan.wordpress.lipi.pdf Siregar.id/admin/jurnal/37208109115.petra. Corporate Social Responsibility : Dari Shareholder ke Stakeholder.pdf Khairandy.ac. Yogyakarta.ac.fisip. dan Dari Etika Bisnis ke Norma Hukum. “Small Actions Big Difference” – http://www.id/publikasi/sp4_2_priyanto. Perkembangan Corporate Social Responsibility di Indonesia – http://puslit.co. Adakah etika bisnis?. 6-8 Mei 2008 – http://pusham.ac. Edisi Minggu Bisnis Indonesia. Bing Bedjo.pdii. “Engaging with Community & environment” – http://www.ac.co. dan Keuntungan serta Kendalanya – http://jurnal. Nomor 2. Jamal. Priyanto. Falsafah.id/Images/ULI-CSR2004_English_tcm110-95885.pdf Irwanto.pdf Margiono.uii. Ari.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Special offer for students: Only $4.99/month.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Cancel anytime.