P. 1
SKOM4314 #7 - Perpektif Penggunaan Media Massa

SKOM4314 #7 - Perpektif Penggunaan Media Massa

|Views: 640|Likes:
Published by Joko Hariyono

More info:

Published by: Joko Hariyono on Oct 23, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/29/2015

pdf

text

original

“A goal without a plan is just a wish” (Antoine de Saint Exupery

)

Strategi Penggunaan Media Komunikasi 2
Joko Hariyono
UT Korea | Fall 2012

Goals
1. Perspektif penggunaan media massa 2. Faktor kuantitatif dan kualitatif perencanaan media massa 3. Karakteristik media massa

2

Pendahuluan

http://www.youtube.com/watch?v=B2Gb6QTi4p4

3

Perspektif

4

Perpektif Penggunaan Media Massa
• Cara pandang perencana komunikasi terhadap media yang akan digunakan sebagai saluran media.
– Perspektif Schwartz – Perspektif Mc.Luhan

5

Perspektif Schwartz
• Media untuk komunikasi persuasif • Media massa dalam persuasi bekerja dengan dua cara yang saling berkompetisi atau bersaing satu sama lain untuk mempengaruhi khalayak (model resonansi dan mengajar) • Resonansi : lebih baik mengeluarkan apa yang sudah tersimpan dalam diri khalayak, daripada menanamkan sesuatu yang baru • Pengalaman tersimpan dalam perasaan, lebih baik disampaikan dalam bentuk drama
6

Perspektif Schwartz (lanj.1)
• Cara mengeluarkan pengalaman tersebut: naskah verbal, naskah suara, naskah rupa penglihatan • Naskah verbal : tidak hanya melihat pesan verbal sebagai pesan, tetapi bagaimana itu dapat membangkitkan emosi khalayak • Naskah rupa : pengambilan sudut gambar sangat penting (close-up)

7

Perspektif Mc.Luhan
• Dalam proses komunikasi pesan yang terpenting adalah media, the medium is the message • Ia menyangkal pengaruh isi pesan. • Faktor yang mempengaruhi massa dalam komunikasi bukanlah pada apa yang disampaikan, tetapi media yang digunakan
– Setiap media adalah perpanjangan dari indra manusia – Media dapat merubah cara manusia berpikir dan memandang dunianya
8

• Low fidelity :
– signal tidak lengkap, akurasi rendah, perlu keterlibatan alat indra untuk menyatukan signal. – Khalayak harus bekerja keras memahami pesan tsb. – Sulit disimak dan disimpan kembali oleh khalayak. – Cocok untuk menyampaikan pesan yang samar atau sulit didefinisikan – COOL MEDIA. Ex: Televisi

• High fidelity (keakuratan tinggi) :
– – – – – membawa signal pesan secara tepat, khalayak dapat menyimak isi pesan dan terlibat, membutuhkan sedikit penggunaan alat indra, pesan yang dikirimkan mudah diterima dan disimpan khalayak. HOT MEDIA. Ex : buku

9

Faktor Kuantitatif Media Massa
• Ukuran khalayak: pengguna media, menggambarkan harga satuan ruang yang tepat dari setiap media.
– Ex: tidak cukup hanya menggunakan satu hasil riset

• Kesetaraan harga : apakah harga yang ditentukan sudah tepat, kesetaraan antara media yang satu dengan yang lain.
– Mis : ruang halaman berwarna tidak setara dengan hitam putih,

• Ukuran yang digunakan : besar kecilnya peluang dimana promosi akan dilihat oleh khalayak.
– Mis : prime time dalam acara TV

• Memperinci khalayak : menjabarkan karakteristik khalayak, survei dengan indikator yang banyak

10

Faktor Kualitatif Media Massa
• Nilai peluang : peluang khalayak untuk melihat iklan tersebut. Misalnya iklan dalam satu halaman penuh memiliki kesempatan lebih besar untuk dilihat • Tingkat terpaan : seberapa sering iklan tersebut harus ditayangkan • Atribut fisik : gambar atau visualisasi yang digunakan • Proksimitas membeli : promosi akan lebih berhasil jika distribusi baik dan produk mudah didapatkan • Konteks dan dampak : iklan produk rumah tangga, lebih cocok dibintangi ibu-ibu
11

Karakteristik Media
• Jangkauan/cakupan : nasional, pinggiran kota, kota kecil • Informasi yang memadai : data yang mampu dipertanggungjawabkan • Selektifitas : mampu memilih dan menempatkan pesan yang berbeda pada setiap media yang berbeda. • Fleksibilitas : deadline penerimaan pesan akan berbeda antara majalah dan koran, produksi • Produksi, ukuran, bentuk, dan warna
12

Karakteristik Media (lanj.2)
TELEVISI • Tarif, waktu puncak dan bukan waktu puncak • Waktu Komersial : iklan nasional, iklan spot nasional, dan iklan lokal • Fleksibilitas : pembatalan penayangan iklan TV adalah 6 minggu. • Khalayak : iklan produk rumah tangga lebih fleksibel, tapi iklan produk otomotif menyesuaikan kapan biasanya laki-laki menonton TV
13

Karakteristik Media (lanj.3)
RADIO • Khalayak : ukuran khalayak, profil khalayak • Keuntungan dan kelemahan penggunaan radio

14

Penutup

http://www.youtube.com/watch?v=Qa6N2wWfP5Q&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=gFxC1KCUfdE&feature=related

15

Terima Kasih
Joko Hariyono
UT Korea | Fall 2012

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->