makalah periklanan dan etika dalam bisnis Masalah Periklanan dan Etika dalam Bisnis BAB I PENDAHULUAN A.

LATAR BELAKANG Pemasaran merupakan salah satu urat nadi dalam proses bisnis. Segala macam produksi, output dengan hasil terbaik pun tidak akan optimal diserap oleh konsumen jika tidak melakukan kegiatan pemasaran atau memiliki pemasaran yang bagus. Berbagai macam cara dapat dilakukan dalam memasarkan suatu produk sehingga sampai di tangan konsumen. Salah satu yang memiliki peranan penting saat ini adalah penggunaan iklan. Iklan atau periklanan merupakan bagian tak terpisahkan dari bisnis modern. Iklan dianggap sebagai metode yang ampuh untuk menyebarluaskan informasi kepada khalayak mengenai suatu produk yang dihasilkan dalam bisnis. Aneka ragam iklan mulai dari yang ditayangkan secara tradisional melalui media-media cetak maupun melalui media yang lebih modern seperti radio, televisi dan internet. Kesemuanya itu sedikit banyak telah meningkatkan penjualan dari produk yang telah ditawarkan oleh suatu unit usaha. Dibalik keberhasilan iklan dalam mendongkrak penjualan produk dalam bisnis, terselip beberapa permasalahan yang bermuara pada persoalan etika. Etika yang dimaksud disini adalah dari content serta visualisasi iklan tersebut yang dianggap sebagai pembodohan serta penipuan terhadap konsumen. B. MASALAH Beberapa permasalahan terkait dengan iklan dan etika dalam berbisnis dapat penulis ungkapkan beberapa permasalahan sebagai berikut :  Iklan yang ditampilkan tidak mendidik  Iklan yang ditampilkan cenderung menyerang produk lain BAB II ANALISA A. LANDASAN TEORI Beberapa landasan teori yang digunakan oleh penulis dalam menulis makalah ini adalah sebagai berikut : Menurut Phillip Kotler (1997), Pemasaran adalah : “Suatu proses sosial dan manajerial yang mana di dalamnya terdapat individu dan kelompok untuk mendapatkan apa saja yang mereka inginkan dan butuhkan dengan cara menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain”.

manipulasi dalam periklanan juga merupakan hal yang cukup merugikan bagi konsumen. maka jenis iklan seperti ini adalah iklan yang tidak etis. dipasang di dalam media massa (surat kabar atau majalah) atau ditempat umum. (Philip Kotler) Secara sederhana pemasaran dapat diartikan sebagai pelaksanaan kegiatan perusahaan yang menyarankan atau mengendalikan arus barang dan jasa dari produsen ke konsumen atau pemakai. Etika bisnis merupakan penjabaran etika dalam artian seseorang/individu atau kelompok organisasi bertindak secara benar sesuai dengan moral yang dimilikinya. Penayangan suatu iklan pada ruang publik seharusnya menyandarkan diri pada prinsip utama serta fungsi utama sebuah iklan. Pemasaran adalah proses sosial yang memberikan kepada individu dan kelompok apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan dan mempertukarkan produk-produk dan nilai dengan individu dan kelompok lainnya. Subliminal advertising adalah teknik periklanan yang secara sekilas menyampaikan suatu pesan dengan begitu cepat. sehingga penonton tidak melihatnya dengan sadar pada layar. Balai Pustaka : 2000) Etika Bisnis adalah penerapan prinsip-prinsip etika yang umum pada suatu wilayah prilaku manusia yang khusus. sehingga tidak dipersepsikan dengan sadar. artinya apa-apa yang diinformasikan melalui iklan tersebut memang pada kenyataannya adalah benar. Iklan yang sesuai dengan etika binis adalah iklan yang penyampaiannya kepada masyarakat sesuai dengan kebenaran. Jika suatu produk memiliki kelemahan-kelemahan tertentu. selain sebagai alat promosi kepada konsumen. Selain itu. Dalam dunia visual.Iklan adalah pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual. namun demikian pesan tersebut akan diingat oleh . PEMBAHASAN Dunia periklanan memang merupakan dunia glamour dalam bisnis modern saat ini. Tentunya kita telah mafhum bahwa iklan berfungsi sebagai alat informatif dan persuasif. Contoh riil pada kasus ini adalah apa yang dinamakan subliminal advertising. suatu pesan dimasukkan sebentar saja dalam film. namun dalam pengiklanan kepada masyarakat di manipulasi sehinga seolah terlihat sempurna. (Kamus Besar Bahasa Indonesia. selain itu periklanan memamerkan suatu suasana hedonis dan meterialistis yang pada akhirnya menumbuhkan ideologi konsumerisme. Teknik ini dipakai dibidang visual maupun audio. iklan merupakan salah satu alat komunikasi interaktif antara konsumen dan produsen. B. Iklan-iklan yang tayangkan secara massal dan intensif kepada masyarakat pada umumnya tidak mendidik. tapi tinggal dibawah ambang kesadaran. yaitu kegiatan ekonomi dan bisnis. Manipulasi disini diartikan sebagi tindakan yang dilakukan oleh si pengiklan terhadap si konsumen untuk membeli produk yang dihasilkan tanpa si konsumen itu hendak membelinya.

Sama seperti tarif yang ditawarkan XL yang jujur murahnya. Mungkin maksud XL disini ingin mencerminkan kejujuran.penonton. Beberapa permasalahan yang telah disebutkan dimuka terkait periklanan oleh dunia bisnis yang bersinggungan dengan nilai-nilai dan etika. tidak seharusnya ada dialog seperti itu.  Iklan yang ditampilkan cenderung menyerang produk lain Selain beberapa iklan yang kurang atau bahkan tidak mendidik. walau tidak dipungkiri bahwa fungsi sebuah iklan adalah untuk mengajak sebanyak mungkin konsumen untuk membeli suatu produk. terdapat pula seberapa iklam yang dalam pengiklanannya saling menjatuhkan produk yang lain. Seperti contohnya. provider AS membuat “perang” semakin meruncing dengan menggunakan Sule sebagai icon providernya. secara etis iklan-iklan seperti ini tidak layak untuk ditampilkan. lagi iklan-iklan yang menonjolkan kekerasan serta sensualitas dalam penayangannya. Tentu saja dalam iklan yang dibuat menggunakan Sule. tentunya ini secara etis merupakan suatu bentuk persaingan yang tidak dibenarkan. sekilas penulis tangkap sebagai didikan kepada anak untuk bergaya hidup konsumeris. Menurut kelompok kita. tidak sepantasnya berkata seperti itu. Belum lama Sule menjadi icon dari provider XL. dapat kita perinci sebagai berikut :  Iklan yang ditampilkan tidak mendidik Dari sisi content. suatu iklan terkadang malah sering menampilkan sisi-sisi yang sama sekali tidak mendidik terhadap konsumen. anak kecil tidak pernah berbohong jika ditanya. gengsi. “saya kapok dibohongi anak kecil”. Jika boleh penulis merekomendasikan iklan “internet masuk desa” sera “telepon masuk desa” sebagai contoh iklan yang mendidik baik secara content maupun visualisasi terhadap masyarakat. Mungkin provider AS ingin agar konsumen men-cap provider XL . Subliminal advertise yang lain adalah mempengaruhi konsumen melalui iklan dengan memanfaatkan faktor-faktor psikologis seperti status. karena tindakan tersebut merugikan pihak lain. Kita dapat melihat beberapa tayangan iklan ditelevisi seperti iklan mobil kijang yang menggunakan anakanak sebagai model. namun dalam visualisasi terhadap konsumen dapat tidak mendidik. Dipasangkan dengan Baim dan Putri Titian. Kedua jenis advertise subliminal tersebut secara etis telah mempengaruhi keindependenan konsumen. Padahal maksud dalam iklan itu. provider AS menyindir provider XL. iklan provider kartu as menyidir kartu xl dengan menyerang Awalnya Sule digunakan sebagai model dalam iklan XL. seks dan lainnya. taruhlah iklan tersebut secara isi adalah benar. Karena sama saja mengajarkan untuk menghina orang lain. Dalam iklan tersebut. Iklan-iklan yang tidak logis seperti seorang anak dapat tumbuh besar serta pintar karena mengkonsumsi produk-produk tertentu dan sebagainya. anak kecil tidak pernah berbohong. Menurut saya. Karena kita tahu. Karena mereka masih polos. ketika Baim ditanya oleh Sule apakah dia ganteng? Lalu Baim menjawab bahwa Sule jelek. Belum. Dengan kata-kata dalam iklannya.

pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial yang mana di dalamnya terdapat individu dan kelompok untuk mendapatkan apa saja yang mereka inginkan dan butuhkan dengan cara menciptakan. KESIMPULAN Berdasarkan uraian mengenai masalah periklanan dan etika bisnis. B. dapat penulis kemukakan bebreapa kesimpulan yakni : 1. dipasang di dalam media massa (surat kabar atau majalah) atau ditempat umum. iklan yang cenderung menjelek-jelekan produk lain. Pemerintah serta masyarakat berperan aktif dalam menyaring serta sebagai kontrol sosial bagi pengiklanan produk-produk yang telah keluar dari jalur etika. 3. Iklan adalah pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual. Sehingga konsumen akan beralih pada provider AS. Etika Bisnis adalah penerapan prinsip-prinsip etika yang umum pada suatu wilayah prilaku manusia yang khusus. menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain 2. yaitu kegiatan ekonomi dan bisnis 4. BAB III PENUTUP A.sebagai pembohong. Produsen seharusnya tidak hanya memikirkan untuk mendapat keuntungan yang maksimal tanpa melihat dari kepentingan produsen untuk mendapatkan sesuatu yang lebih dari sekedar produk yang diiklankan. SARAN Berdasarkan uraian mengenai periklanan dan etika bisnis dapat penulis kemukakan beberapa saran antara lain sebagai berikut : 1. dalam arti tarif yang ditawarkan tidak sesuai dengan kenyataannya. di Indonesia khususnya terdapat permasalahan-permasalahan dalam dunia periklanan terutama menyangkut iklan yang tidak mendidik. . 3. Sebaiknya pemerintah menerapkan peraturan atau perundangan yang secara tegas mengatur segala yang berkaitan dengan etika dan periklanan 2.

online diakses 2 oktober 2011 (http://www. K. Jakarta. 1986 Kompas Cyber Media.com) . Pengantar Kewirausahaan dan Manajemen Bisnis Kecil.DAFTAR PUSTAKA Bertens. Indeks Jakarta. 2000 Zimmerrer.kompas. Pengantar Etika Bisnis. PT. Kanisius.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful