P. 1
Pt Danone Aqua Profile

Pt Danone Aqua Profile

|Views: 74|Likes:
Published by imnotactive

More info:

Published by: imnotactive on Nov 08, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

03/10/2013

pdf

text

original

PT DANONE AQUA Profile

PT AQUA GOLDEN MISSISSIPPI TBK adalah pelopor di bidang industri air minum dalam kemasan di Indonesia dan wilayah Asia Tenggara. Perseroan didirikan pada tanggal 23 Pebruari 1973, mulai memasarkan produknya dengan merek dagang AQUA pada bulan Oktober 1974 dan sejak itu Perseroan telah memasarkan produknya dalam berbagai ukuran kemasan yaitu: 5 Galon (19 liter) dengan botol polycarbonate pakai ulang, botol PET 1500 ml, 600 ml dan 330 ml, gelas polypropylene 240 ml dan botol kaca 380 ml pakai ulang. Kualitas produk yang tinggi, inovasi teknologi kemasan, pelayanan konsumen, sistem dan jaringan distribusi telah terus menjadi faktor utama dari keberhasilan AQUA. Disamping itu, dukungan dari Grup Perseroan telah menciptakan suatu program dalam rangka edukasi kepada konsumen berupa mini lab – mobile unit. Keunggulan lainnya dari AQUA adalah bahan baku air yang digunakan berasal dari sumber mata air pegunungan yang mengandung mineral-mineral penting dan seimbang. Setiap tetes AQUA melalui 27 langkah tepat sistem Hydro pro untuk menjamin kemurniannya. Ini adalah persyaratan untuk semua produk AQUA terlepas dimanapun AQUA diproduksi. Sejak tahun 1987, AQUA telah memasuki pasar regional di Negara tetangga, seperti Singapura, Malaysia, Brunei Darussalam, Maladewa dan Taiwan serta ke Australia, New Zealand, Hong Kong, Filipina dan Vietnam. Saat ini AQUA hanya melakukan ekspor ke Singapura, Brunei Darussalam, Australia, dan Papua Nugini. Perseroan melakukan penawaran umum pada tanggal 1 Maret 1990 dan telah mencatatkan seluruh saham yang dikeluarkan oleh Perseroan di Bursa Efek Indonesia (d/h Bursa Efek Jakarta dan Bursa Efek Surabaya). Sampai dengan saat ini, Perseroan memiliki 3 buah pabrik yang masing-masing berlokasi di Bekasi, Citeureup-Bogor, dan

Primada Mega S / 108400031 / CC / A

1

Mekarsari-Sukabumi. Disamping itu, Perseroan telah memberikan lisensi kepada 11 pabrik lainnya untuk memproduksi produk AQUA.

Visi dan Misi Visi: 1. Memberikan kesehatan dan kesejahteraan melalui Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang aman dan sehat bagi sebanyak mungkin masyarakat. 2. Mengembangkan organisasi yang lebih dinamis, terbuka,dan etis, sehingga dapat memberikan kesempatan yang luas kepada para karyawannya untuk lebih berkembang. 3. Menjadi referensi di bidang Pertumbuhan Berkelanjutan, melakukan langkah nyata untuk melindungi sumber mata air, melestarikan lingkungan, dan mengembangkan pemberdayaan masyarakat. Misi: Memproduksi AMDK yang sehat dan aman dikonsumsi bagi seluruh lapisan masyarakat dengan memegang teguh komitmen terhadap Pertumbuhan Berkelanjutan dan Tanggung Jawab Sosial Perseroan.

Primada Mega S / 108400031 / CC / A

2

Analisa SWOT PT DANONE AQUA Strength : 1. Brand Aqua Danone sangat kuat. 2. Aqua Danone sebagai market leader bisnis air mineral (pangsa pasar 60%). 3. Memasarkan produk tidak susah, karena konsumen sudah mengetahui kualitas produk. 4. Kapasitas Produksi cukup besar sudah mampu memenuhi permintaan pasar. 5. Adanya perusahaan distributor tingkat internasional ( danone ) sebagai distributor produk AQUA. Weakness : 1. Varian produk standar. 2. Harga diatas harga pesaing Opportunity : 1. Pertumbuhan konsumsi masyarakat akan produk air minum dalam kemasan yang semakin lama semakin meningkat. 2. Kebutuhan akan air bersih semakin meningkat, khususnya di kota-kota besar. 3. Kesadaran masyarakat akan kesehatan semakin meningkat, hal ini mendorong semakin dibutuhkannya air mineral yang terpercaya. Threat : 1. Banyaknya pesaing dalam industri sejenis. 2. Banyaknya pesaing dalam industri subtitusi. 3. Adanya air galon isi ulang dengan harga yang sangat kompetitif. 4. Persaingan harga dengan merk- merk baru yang bermunculan dengan harga yang jauh dibawah AQUA.

STP(Segmentasi,Targeting,Positioning) a. Variabel geografis AQUA adalah pemimpin pasar yang tidak dipertanyakan dalam industri air dalam botol. Sistem penyaluran, strategi pemasaran, dan kemasan yang istimewa

Primada Mega S / 108400031 / CC / A

3

menciptakan keunggulan bersaing.Memungkinkan harga premium sekitar 10% sampai 25% diatas harga-harga yang dipatok merek-merek pesaing. AQUA bersaing disegala segmen pasar, memproduksi Vit dibawah lisensi dari Vittel Perancis dan pemegang merekuntuk beberapa rantai supermarket Indonesia. Franchise Mc. Donalds di Jakarta menjual AQUA yang menampakkan busur emas Mc. Donalds bersama logo AQUA . Selama lima tahun terakhir sukses AQUA telah menarik persaingan dari sekitar 50 perusahaan air dalam botol di Indonesia, yang menjual lebih dari 70 merek dagang b. Variabel demografis Semua kalangan membutuhkan air minum untuk memperlancar metabolime tubuh. c. Variabel psikografis Dulu dan kini, AQUA tetap dan selalu menjadi yang terbesar dan terdepan di Indonesia.Volume penjualan AQUA merupakan volume penjualan terbesar di dunia untuk kategori air mineral.Lebih lagi kini group DANONE yang merupakan salah satu produsen terbesar dan terbaik di dunia untuk minuman menjadi bagian dari AQUA. Keunggulan DANONE dalam produk makanan dan minuman bernutrisi menjadikan AQUA semakin baik dan kokoh. Variabel Perilaku Dengan menggunakan biplot, persepsi antara konsumen AQUA yang loyal dan yang tidak loyal diketahui tidak terlalu berbeda. Mereka sama-sama menempatkan AQUA sebagai merek air mine-ral yang sangat sulit disaingi oleh merek air mineral lainnya. Begitu juga dengan preferensi, konsumen yang loyal dan yang tidak loyal memiliki kemiripan dalam melakukan pertimbangan saat membeli air mineral, hanya saja konsumen yang loyal dalam melakukan pembelian mempertimbangkan dari segi merek, sedangkan konsumen AQUA yang dikategorikan tidak loyal lebih memilih produk dengan alasan kualitas air yang higienis.

Primada Mega S / 108400031 / CC / A

4

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->