Professional Documents
Culture Documents
Pengertian
Kelompok yang memandang sebagai bentuk evaluasi: Perasaan mendukung atau memihak (favorable) maupun perasan tidak memihak (unfavorable) pada obyek tersebut (Louis Thurstone). Kelompok yang memandang sebagai kesiapan reaksi: Pola perilaku, tendensi atau kesiapan antisipatif, predisposisi untuk menyesuaikan diri dalam situasi sosial, atau secara sederhana, sikap adalah respon terhadap stimuli sosial yang telah terkondisikan (LaPierre). Kelompok triadic scheme: Keteraturan tertentu dalam hal perasaan (afeksi), pemikiran (kognisi) dan predisposisi tindakan (konasi) seseorang terhadap suatu aspek di lingkungan sekitarnya (Secord dan Backman).
Komponen Sikap
Kognitif Kepercayaan mengenai apa yang berlaku atau apa yang benar pada suatu obyek. Afektif Emosi subyektif seseorang terhadap suatu obyek sikap. Konatif (psikomotorik) Perilaku atau kecenderungan berperilaku pada diri seseorang atas suatu obyek.
Pembentukan Sikap
Pengalaman pribadi Pengaruh orang lain yang dianggap penting Kebudayaan Media massa Lembaga pendidikan dan agama Emosional
Kebudayaan
BF Skinner: Kepribadian tidak lain merupakan perilaku yang konsisten merupakan penggambaran sejarah reinforcement yang dialami seseorang
Sumber Pesan
Sumber pesan dapat berasal dari: seseorang, kelompok, institusi. Dua ciri penting dari sumber pesan: a. Kredibilitas b. Daya Tarik
Kredibilitas
Makin percaya dengan orang yang mengirimkan pesan, maka kita akan makin menyukai untuk dipengaruhi oleh pemberi pesan. Dua aspek penting dalam kredibilitas, yaitu: 1. Keahlian atas kapasitas komunikator 2. Kepercayaan komunikan pd komunikator Tingkat kredibilitas berpengaruh terhadap daya persuasif Kredibilitas tinggi > daya persuasif tinggi Kredibilitas rendah > daya persuatif rendah
Daya Tarik
Kredibilitas masih perlu ditambah daya tarik agar lebih persuatif Efektivitas daya tarik dipengaruhi oleh: daya tarik fisik menyenangkan kemiripan
Stereotipe:
Keyakinan yang mengakar pada individu dengan dasar yang tidak jelas
Emosi subyektif:
Reaksi emosi yang dipengaruhi oleh kepercayaan Apa yang dipercaya merupakan pandangan kebenaran yang ada pada obyek
Perilaku:
Kepercayaan dan perasaan banyak mempengaruhi perilaku. Konsistensi bentuk perilaku dapat menunjukkan kondisi sikap seseorang.
Pengalaman pribadi
Kesan atau tanggapan atas suatu pengalaman menjadi dasar terbentuknya sikap atas pengalaman. Untuk dapat menjadi dasar pembentukan sikap, pengalaman harus meninggalkan kesan kuat.
Media massa
Satu informasi baru atas suatu hal dapat menjadi landasan baru bagi terbentuknya sikap atas hal yang terkait dengan informasi tersebut. Sistematika pesan yang sugestif dapat mempengaruhi pembentukan sikap.
Emosional
Munculnya sikap dari faktor ini berasal dari: Penyaluran frustasi Pertahanan ego