PEMASARAN FARMASI

OLEH : DRA. SARMALINA SIMAMORA, APT., M.KES

1

Pemasaran Sehari-hari

  

Pertukaran antara uang dengan barang atau/dan jasa Tenaga kerja mendapat upah Petani menjual hasil pertaniannya Industri mengolah bahan baku, menggaji karyawan dan menjual produknya

2

3 .

4 .

pemasaran adalah segala kegiatan untuk menyampaikan barang-barang ke tangan konsumen (rumah tangga dan industri) Maynard dan Beckman……. Pemasaran adalah segala usaha yang meliputi penyaluran barang dan jasa dari sektor produksi ke sektor konsumsi 5 ..PENGERTIAN PEMASARAN   Charles F dan Philips ……….

yaitu produksi dan pemasaran.dunia bisnis dibagi dua.Rayburn (1962)……….pemasaran adalah usaha yang mempengaruhi pemindahan pemilikan barang dan jasa termasuk distribusinya  Paul D Converse dan Fred M.Jones (1958)…. dan pemasaran adalah memindahkan barang ke tangan konsumen  6 .

menganstisipasi dan memuaskan pelanggan secara menguntungkan  7 .Kotler (1972)….pemasaran adalah sekumpulan dan aktivitas manusia yang ditujukan untuk memfasilitasi dan melaksanakan pertukaran  Chartered institue of marketing (1977)…pemasaran adalah proses manajemen untuk mengidentifikasi.

komunikasi dan distribusi yang efektif 8 . perencanaan. implementasi dan pengendalian dari program yang dirancang secara hati-hati untuk pertukaran nilai dengan target pasar untuk mencapai tujuan organisasi target pasar dan harga.Menurut Levey Pemasaran adalah analisis.

penawaran dan perubahan values dari satu inisiator kepada stakeholder nya 9 .Era tahun 2000-an  Hermawan Kertajaya………pemasaran adalah sebuah disiplin bisnis strategis yang mengarahkan proses penciptaan.

       Strategi berarti konsep. taktik untuk dilaksanakan Bisnis berarti semua kegiatan usaha. baik profit maupun non-profit Mengarahkan berarti membuat panduan bagi setiap aktifitas yang ada Menciptakan berarti adanya panduan untuk produksi Menawarkan adalah panduan untuk proposisi Mempertukarkan berarti panduan untuk transaksi Inisiator berarti yang memiliki inisiatif (perusahaan) 10 .

Menurut Kotler (2002) dapat dilihat dari 2 sudut pandang :   Sudut pandang sosial : pemasaran adalah proses dimana seseorang atau kelompok dapat memenuhi need dan want melalui penciptaan. menciptakan peluang yang memuaskan individu dan sesuai dengan tujuan organisasi 11 . penawaran dan pertukaran barang dan jasa Sudut pandang manajerial : pemasaran adalah proses merencanakan konsepsi.harga. dan distribusi ide. promosi.

mesin cuci. konsultasi medik dll) Banyak informasi praktis tentang apa saja dalam berbagai bahasa (koran.majalah. tv.PEREKONOMIAN BARU (dari sisi konsumen)     Kemudahan pembeli dalam membandingkan harga dan mendapatkan barang Barang dan jasa yang tersedia lebih beragam dan dapat dibeli via internet (mebel. internet dll) Ada berbagai kelompok untuk tempat bertukar informasi 12 . konsultasi manajemen.

PEREKONOMIAN BARU (dari sisi perusahaan)     Perusahaan memanfaatkan web sebagai saluran informasi yang jangkauannya sangat luas Perusahaan dapat melakukan riset pemasaran dengan lebih mudah dengan cara-cara baru Perusahaan dapat berkomunikasi dengan pelanggan dan calon pelanggan dengan lebih efisien Perusahaan dapat menyesuaikan tawaran dan layanan sesuai kebutuhan pelanggan 13 .

Pengertian sederhananya Bagaimana mempengaruhi orang dalam hal waktu dan permintaan sehingga membantu pencapaian tujuan perusahaan 14 .

Yaitu mengadakan keseimbangan antara buyers dan makers. antar negara/daerah .antara produsen dan konsumen. Yaitu memberi kepuasan kepada konsumen 15 .Tujuan Pemasaran 1. saling mengisi mengadakan pertukaran antar negara/daerah yang surplus dengan yang minus 2.

teknologi dan demografi) Lingkungan khusus (suplier. pelanggan. teknologi) 16 . pendidikan. sosial.Lingkungan Pemasaran   Lingkungan umum (politik. pesaing. budaya. hukum.

tetapi dapat mempengaruhi kegiatan dan kinerja pemasaran dan bisnis perusahaan. 17 .Lingkungan PEMASARAN Pelaku dan kekuatan yang berada di sekeliling perusahaan yang tidak dapat dikendalikan oleh pihak perusahaan.

LINGKUNGAN PEMASARAN TERDIRI MAKRO & MIKRO Lingkungan Mikro Merupakan pelaku dan kekuatan di sekitar perusahaan. 18 . yangs secara langsung mempengaruhi kemampuan bisnis dan kinerja pemasaran perusahaan.meliputi:  Pemasok  Distributor  Pesaing  Pelanggan  Pasar/Masyarakat.

LINGKUNGAN PEMASARAN MAKRO & MIKRO Lingkungan Makro Merupakan kekuatan yang melingkupi dan berpengaruh secara langsung / tidak langsung terhadap perusahaan serta lingkungan mikro secara keseluruhan.meliputi:  Demografi  Ekonomi  Politik  Sosial Budaya Hukum Teknologi Alam 19 .

LINGKUNGAN PEMASARAN SKEMA 20 .

Memandang perubahan sebagai peluang. Tantangan persaingan global. 21 .LINGKUNGAN PEMASARAN LINGKUNGAN YANG PENUH PERSAINGAN    Keanekaragaman pasar (market diversity): Dimensi perubahan.

2. Tempat Property Organisasi Informasi Gagasan 22 . Barang Jasa Pengalaman Event Orang 1. 4. 3. 3. 5. 2. 5. 4.Lingkup Pemasaran 1.

orientasi. Pimpinan : penekanan pada analisis sturktur pasar.Tingkat Pemasaran    Tk. Karakteristik produk penting agar sesuai need dan wants dari konsumen Tk Operasional :penekanan bisa pada produk. promotion dsbnya. price. Bisinis : penekanan pada segmentasi dan target pasar. place . dukungan pelanggan dan posisi perusahaan Tk. 23 .

perencanaan. implementasi dan pengendalian) Kegiatannya mengikuti permintaan bukan ditebak Ada pertukaran nilai.Kesimpulan :      Pemasaran merupakan proses manajemen (analisis. saling menguntungkan Mengutamakan permintaan Kegiatan penentuan harga dan komunikasi yang efektif 24 .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful