1

Proposal Penelitian PENCITRAAN DAN MAKNA DALAM IKLAN TELEVISI COCA COLA VERSI “HISTORY OF CELEBRATION”
(Studi Deskriptif Kualitatif Terhadap Mahasiswa FISIP Unswagati Cirebon Selaku Audiens Iklan Televisi)

1.1. Latar Belakang Masalah Sebagai salah satu bentuk komunikasi massa, kegiatan periklanan telah menjadi bagian yang tak terpisahkan dari kehidupan masyarakat modern. Dengan wujudnya yang beragam iklan dapat ditemui dengan mudah di dalam kehidupan sehari-hari masyarakat terutama di kota-kota besar, mulai dari spanduk di jalan raya sampai iklan televisi. Dalam era globalisasi dan konsumerisme seperti sekarang ini, periklanan telah menembus setiap bidang kehidupan masyarakat seperti seni, budaya, olahraga, fashion, politik dan bahkan agama. Tak dapat terelakkan iklan mempengaruhi masyarakat untuk berperilaku dalam suatu cara tertentu. Dalam masyarakat kapitalis, periklanan menciptakan kebutuhan akan produk-produk dan jasa yang bisa jadi sangat diperlukan atau lebih mungkin hanya untuk mempertinggi gaya hidup. Iklan menemukan kekuatannya ketika menggunakan jasa media massa seperti radio, televisi, surat kabar dan majalah. Sifat media massa yang mempunyai kemampuan untuk memikat perhatian secara serempak (simultaneous) dan serentak (instantaneous) memungkinkan iklan untuk lebih efektif mengkomunikasikan pesan

2

yang hendak disampaikannya. Televisi merupakan media dimana periklanan paling berkembang. Iklan dan televisi memiliki hubungan yang saling menguntungkan. Televisi media yang paling ideal untuk penyampaian ide-ide iklan, karena televisi adalah media murah dan dimiliki secara umum. Selain itu, televisi dapat meningkatkan kemampuan iklan dalam mengkonstruksi citra produk kepada pemirsa karena kekuatan audio visualnya. Sementara iklan adalah sumber pendapatan utama sebuah perusahaan pertelevisian. Pesan yang disampaikan oleh iklan lebih dari sekedar informasi, tetapi juga persuasi terhadap khalayak agar berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi pemasaran untuk mencetak penjualan dan keuntungan. Iklan menyampaikan informasi dan memediasi hubungan-hubungan sosial, memberitahu individu-individu apa yang harus mereka beli untuk menjadi fashionable, populer, dan sukses sembari membujuk mereka untuk membeli produk-produk tertentu untuk mencapai tujuantujuan ini. Untuk itu iklan menggunakan simbol-simbol kelas sosial dan simbolsimbol budaya modern seperti kemewahan, kualitas, efektifitas, kenikmatan dan cita rasa, kemudahan, aktualitasasi serta simbol budaya populer dan kelas sosial lainnya. Karenanya, pengiklan dan pihak pemasaran berperan dalam “menghasilkan sistemsistem makna, prestise, dan identitas dengan mengasosiasikan produk-produk mereka dengan gaya-gaya hidup, nilai simbolis, dan kesenangan-kesenangan tertentu” (Kellner:WWW). Inilah yang disebut pencitraan. Keberhasilan Coca Cola menjadi salah satu perusahaan multinasional tak bisa lepas dari upaya pencitraan melalui iklan. Pertama kali Coca Cola diperkenalkan

Iklan-iklan mereka di media dengan jelas mengambil tema Piala Dunia dan tentu saja Afrika sebagai benua yang untuk pertama kalinya menjadi tempat penyelenggaraan Piala Dunia. Bagi produsen iklan mengkonstruksi citra tertentu bertujuan agar diterima oleh audiens seperti yang . yang mewakili simbol kelas sosial tertentu. Roger Milla.3 dalam iklan di surat kabar Atlanta Journal pada 29 Mei 1886 sebagai minuman baru bersoda yang “Nikmat dan Menyegarkan”. Coca Cola juga melakukan sponsorship terhadap event-event bergengsi seperti event olahraga internasional. ditampilkan seorang pesepakbola asal Kamerun.Inc. agen periklanan yang mengembangkan kampanyekampanye nasional AS iklan Coca Cola menyebutkan bahwa periklanan adalah “kebenaran yang dikatakan dengan baik”. McCann Erickson. Pada event Piala Dunia Afrika Selatan 2010. Filosofi ini mendasari setiap pembuatan iklan Coca Cola yang disebut oleh manajemen Coke sebagai suatu pengalaman yang menyenangkan.. Dalam salah satu iklan televisi Coca Cola yang mengambil tema Piala Dunia 2010 “History of Celebration”. Dalam upaya memperkuat citra. Coca Cola berkolaborasi dengan FIFA sejak event Piala Dunia 1978. Hal itu tergambar dengan jelas dalam slogan-slogan yang mereka pakai dalam kampanye iklan Coca Cola selama ini seperti slogan baru Coca Cola yang dipublikasikan pada tahun 2009. menyegarkan untuk dilihat dan menyenangkan untuk didengar. sebuah tema yang digunakan sampai sekarang. Coca Cola kembali bekerja sama dengan FIFA. yaitu “Open Happiness” yang di Indonesia diterjemahkan sebagai “Buka Semangat Baru”.

Namun.2.3. penulis mengajukan judul penelitian sebagai berikut: “Pencitraan dan Makna dalam Iklan Televisi Coca Cola Versi “History of Celebration”. maka rumusan masalah dari penelitian ini adalah: “Bagaimana pencitraan dan makna dalam iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration”?” 1. Apa citra yang ingin ditampilkan oleh pengiklan dalam iklan Coca Cola versi “History of Celebration”? 3. citra yang dikonstruksi produsen iklan bisa sama bisa berbeda dengan makna yang dikode oleh audiens. Rumusan Masalah Berdasarkan uraian di atas.4 dimaksud oleh mereka. Identifikasi Masalah Adapun identifikasi masalah dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Bagaimana makna dalam iklan televisi Coca Cola versi ”History of Celebration” menurut audiens? . Untuk itu.” 1. Bagaimana bentuk pesan (audio dan visual) dalam iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration”? 2. perlu dilakukan suatu penelitian tentang upaya pencitraan dalam iklan serta makna yang dikode oleh audiens (khususnya audiens dari kalangan mahasiswa FISIP Unswagati Cirebon) terhadap pencitraan tersebut melalui suatu studi deskriptif kualitatif. Berdasarkan uraian di atas.

1. Mengetahui bagaimana makna dalam iklan televisi Coca Cola versi ”History of Celebration” menurut audiens.5.5 4. Manfaat Akademis Penelitian ini diharapkan dapat mengembangkan kajian media massa terutama iklan serta menambah wawasan dan pengetahuan penulis. 1. Mengetahui sejauh mana citra dalam iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration” mempersuasi audiens.4. penulisan hasil penelitian ini juga dapat dijadikan referensi bagi rekan-rekan mahasiswa lain yang akan melakukan penelitian terhadap masalah yang sama. Sejauh mana citra dalam iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration” mempersuasi audiens? 1. Manfaat Penelitian 1. Mendeskripsikan bagaimana bentuk pesan (audio dan visual) yang digunakan untuk mengkonstruksi citra dalam iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration” 2. Mengetahui citra apa yang ingin ditampilkan oleh pengiklan dalam iklan Coca Cola versi “History of Celebration” 3. Selain itu. . 4.5. Tujuan Penelitian Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah untuk: 1.

teori Laswell menggambarkan komunikasi sebagai suatu proses yang terdiri dari unsur-unsur sebagai berikut: komunikator. Lebih jauh. Batasan Penelitian Peneliti akan membatasi penelitian ini pada iklan televisi Coca Cola produksi 2010 yang mengambil tema Piala Dunia 2010. bukan realitas yang sesungguhnya. yaitu penciptaan pesan dan penafsiran pesan. Bagi pemirsa iklan. Manfaat Praktis Manfaat praktis yang diharapkan dari penelitian ini antara lain dapat memberikan rekomendasi kepada calon praktisi komunikasi mengenai upaya pencitraan melalui media massa terutama melalui iklan.1. Teori Komunikasi Definisi komunikasi menurut Tubbs dan Moss adalah “proses penciptaan makna antara dua orang atau lebih.6 1. 1. pesan. medium. 1. Kerangka Pemikiran 1.” Definisi ini sesuai dengan pendapat Pace dan Faules yang menyebutkan bahwa terdapat dua bentuk umum tindakan yang dilakukan orang yang terlibat dalam komunikasi.7. . Iklan yang akan diteliti adalah iklan televisi Coca Cola Piala Dunia 2010 versi “History of Celebration”.2.6. diharapkan penelitian ini dapat memberi pemahaman bahwa realitas di dalam iklan adalah bagian dari upaya pencitraan.7.5.

2004:90) menjelaskan bahwa: “Komunikasi massa terdiri dari lembaga dan teknis yang dilakukan oleh kelompok-kelompok khusus yang memiliki kemampuan menyediakan perangkat teknologi informasi (perusahaan penerbitan pers. dalam Ruslan. Komunikasi massa barangkali akan lebih mudah dan lebih logis bila didefinisikan menurut bentuknya (televisi. dan efek. Istilah ‘audiens media’ berlaku universal dan secara sederhana dapat diartikan sebagai sekumpulan orang yang menjadi pembaca. Joseph Devito mendefinisikan komunikasi sebagai “Komunikasi yang disalurkan oleh pemancar-pemancar yang audio dan atau visual. radio. surat kabar. radio. buku dan pita)” (Nurudin. Teori Komunikasi Massa Secara sederhana komunikasi massa merupakan komunikasi melalui media massa. 1. majalah. Ia menggambarkannya melalui formulasi: Who? (siapa).7 komunikan. film dan sebagainya) untuk menyebarluaskan isi pesan-pesan (simbol) bermuatan besar.7.2. With what effect? (Menimbulkan efek apa). In which channel? (Dengan melalui saluran apa). To whom? (Ditujukan kepada siapa). . film. Says what? (Mengatakan Apa). beragam dan mampu mencapai khalayak yang tersebar secara luas. 2007:12) Janowitz (1986.

dan ketiga. kedua. media sebagai medium. 2008:108-109).8 pendengar. Teori Determinisme Teknologi Teori ini dikemukakan oleh Marshall McLuchan pertama kali pada tahun 1962. terjadi proses encoding dimana ide itu dituangkan dalam bahasa iklan yang meyakinkan orang (Bungin. seseorang mengoperasikan sistem internalnya.7.3. audiens. 1. orang yang yang disebut sebagai sumber munculnya iklan. Sistem internal ini adalah sistem nilai yang dibawa oleh seorang individu ketika ia berpartisipasi dalam komunikasi. Dalam proses decoding. 2003: 105-106). terjadi decoding yaitu proses pemaknaan pesan dalam iklan tersebut oleh audiens. pemirsa berbagai media atau komponen isinya (McQuail. Ide dasar teori ini adalah bahwa perubahan yang . Dalam proses menuangkan ide ke dalam pesan. 2005:201) Iklan televisi merupakan suatu bentuk komunikasi massa. Bovee dalam Advertising Excellence (1995:14) mendeskripsikan iklan sebagai sebuah proses komunikasi dimana terdapat: pertama. Sistem internal ini disebut juga kerangka rujukan (frame of reference) dan bidang pengalaman (field of experience). Ketika iklan disiarkan di media. yang ia cerap selama sosialisasinya dalam berbagai lingkungan sosialnya (Mulyana.

Teknologi membentuk individu bagaimana cara berpikir dan berperilaku dalam masyarakat.9 terjadi pada berbagai macam cara berkomunikasi akan membentuk pula keberadaan manusia itu sendiri. Manusia tidak saja mengandalkan pendengaran atau penglihatan. tetapi juga penglihatan (audio visual).” Teknologi komunikasi menyediakan pesan dan membentuk perilaku kita sendiri. dan akhirnya peralatan untuk komunikasi yang kita gunakan membentuk atau mempengaruhi kehidupan kita sendiri. tapi keduanya sekaligus (Nurudin. dari situ McLuhan menyimpulkan bahwa media adalah pesan itu sendiri (the medium is the message). McLuhan mengatakan bahwa “Kita membentuk peralatan untuk berkomunikasi. era mesin cetak. . Kini kita berada di era elektronik. Menurut McLuhan budaya kita dibentuk oleh bagaimana cara kita berkomunikasi. Radio menyediakan pesan kepada manusia melalui indera pendengaran (audio). dan terakhir era media elektronik. 2007:185). McLuhan membagi periode perkembangan teknologi komunikasi menjadi empat yaitu: era kesukuan. era tulisan. sementara televisi menyediakan pesan tidak hanya melalui pendengaran. Kemampuan yang terjadi akibat era elektronik menyebabkan perluasan yang lebih baik pada pikiran dan perasaan manusia.

Sikap dan tindakan seseorang terhadap suatu objek akan ditentukan oleh citra objek tersebut yang menampilkan kondisi terbaiknya. Citra Kemewahan dan Eksklusif. Citra Manfaat.” Sedangkan Roberts (1977. Citra Kenikmatan.7. dalam Ruslan. Citra Persahabatan. . Teori Konstruksi Citra Philip Kotler (2000:553. ide dan kesan seseorang terhadap suatu objek tertentu. Citra Kelas Sosial. 1. diorganisasikan.2. pembenaran. dan kedua. Bungin (2008:122) menyebutkan beberapa kategorisasi penggunaan pencitraan dalam iklan televisi.10 Teori ini dapat menjelaskan bahwa pencitraan dalam iklan televisi dan pemaknaannya dipengaruhi oleh batasan kemampuan (determinisme) teknologi televisi itu sendiri. Menurut Burhan Bungin (2008:157) pesan iklan televisi memiliki dua tahap penting: pertama. dan persuasi tindakan. Citra Maskulin. tahap menyampaikan informasi. dan disimpan individu”. dalam Rakhmat. 2007:223) mengatakan bahwa citra (image) “merepresentasikan keseluruhan informasi tentang dunia ini yang telah diolah. yaitu: Citra Perempuan. tahap membangun citra. Citra Seksisme dan Seksualitas. 2004: 80) mengemukakan bahwa: “Citra adalah seperangkat keyakinan.

Pembentukan konstruksi citra lewat media massa bisa berbentuk: 1) model good news dan 2) model bad news. kemudahan. 2008:199). Kemudian ada pesan produk dengan menggunakan . Bungin menggambarkan model konstruksi citra (image) dengan tahapan-tahapannya sebagai berikut: Produk Pesan image Simbol-simbol budaya dan kelas sosial Kesan Pembenaran Persuasi tindakan Bangunan realitas media massa Dan konstruksi citra Gambar 1. efektifitas. seperti kemewahan. simbol-simbol budaya populer.1 Model Konstruksi Citra (Image) Sumber: Bungin (2008: 157) Model di atas menggambarkan bahwa dalam iklan ada produk yang diiklankan. Iklan biasanya menggunakan model good news dengan maksud utama mencitrakan kebaikan dari apa yang diiklankannya (Bungin. yaitu melalui penggunaan simbol-simbol kelas sosial. kenikmatan dan cita rasa. aktualitasasi serta simbol budaya populer dan kelas sosial lainnya (Bungin: 2008:155).11 Citra dikonstruksi melalui pengelolaan pesan yang disampaikan dalam iklan. kualitas.

1. dan disimpan individu (Roberts:1977. Penggunaan simbol kelas sosial dan pembenaran serta realitas yang tercipta melalui proses ini merupakan bangunan realitas yang dibangun oleh iklan televisi untuk tujuan persuasi tindakan konsumen. Maka yang membentuk citra. 2007:223). 2007:223).7. 1. 1. Makna Jalaluddin Rakhmat (2007:278) mengatakan bahwa makna terletak pada pikiran orang. dalam Rakhmat. Citra (image) merepresentasikan keseluruhan informasi tentang dunia ini yang telah diolah. kemudian pula ada pembenaran.7. diorganisasikan.12 simbol-simbol kelas sosial. Teori mengenai konstruksi citra di atas membantu peneliti untuk menjelaskan bagaimana iklan televisi melakukan pencitraan tertentu melalui pesan (audio dan visual) yang menggunakan simbol-simbol kelas sosial dan budaya populer untuk mempengaruhi audiens.2. dimaksud dengan pencitraan adalah upaya 1. Definisi Istilah Pencitraan Citra adalah gambaran tentang realitas dan tidak harus selalu sesuai dengan realitas (Rakhmat. yaitu pada persepsinya.7. Makna terbentuk .

1. yang akan bereaksi atau menanggapi dengan cara tertentu.4. Jadi makna adalah hasil dari persepsi setelah melakukan decoding terhadap pesan. 1997:5).7.7.3. 1. Yang dimaksud makna dalam penelitian ini adalah makna yang dikode oleh audiens (pemirsa) iklan terhadap pencitraan dalam iklan.13 berdasarkan frame of reference (kerangka rujukan) dan field of experience (bidang pengalaman) masing-masing individu. Iklan Iklan adalah alat pemasaran yang digunakan dalam proses komunikasi untuk mengirim pesan ke penerima (konsumen). Televisi Televisi merupakan salah satu jenis media massa elektronik yang bersifat audio-visual. dalam hal ini tentunya sikap-sikap konsumen (Jefkins. makna bisa juga disebut sebagai hasil dari penafsiran pesan. Oleh karena itu. . Pada dasarnya tujuan periklanan adalah mengubah atau mempengaruhi sikap-sikap khalayak.

14 1. Penelitian deskriptif kualitatif bertujuan untuk menjelaskan fenomena sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data dan kemudian menggambarkannya dengan penjelasan lebih rinci terkait dengan permasalahan yang diajukan yaitu bagaimana konstruksi citra dalam iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration”. Video yang akan dianalisa berformat .flv. buku-buku . Metodologi Penelitian Metode Penelitian Peneliti akan menggunakan metode penelitian kualitatif berjenis deskriptif. yaitu mencari data atau informasi riset melalui membaca jurnal ilmiah. 1.1.8. 1.8.8.8. Sementara data sekunder diperoleh dari referensi dan pustaka yang berkaitan dengan permasalahan yang diangkat dan hasil wawancara dengan informan.3. Jenis Sumber Data Sumber data primer yang akan digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah video rekaman iklan televisi Coca Cola yang bertema Piala Dunia 2010 versi “History of Celebration”. Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah melalui: 1. 1.2. Studi Kepustakaan (Library Research).

yaitu orang-orang yang dipilih untuk diwawancarai atau diobservasi sesuai tujuan riset.8. Teknik Analisis Data Penulis akan menganalisis data dengan menggunakan teknik model Miles dan Huberman. 2008). 1. yaitu melakukan penelitian di lapangan untuk memperoleh data atau informasi secara langsung dengan mendatangi dan mewawancarai informan.15 referensi dan bahan-bahan publikasi yang tersedia di perpustakaan atau internet. yaitu: . Studi Lapangan (Field Research). 1. Subjek penelitian dari sasaran penelitian ini ditentukan berdasarkan teknik purposif.4. 2. Disebut subjek riset. Teknik Pemilihan Informan Sampel pada penelitian kualitatif disebut informan atau subjek riset. karena tidak adanya kerangka sampling dari seluruh unsur yang terdapat dalam populasi tersebut (Kriyantono. Dalam penelitian ini pemilihan informan disesuaikan dengan keterkaitannya pada tujuan penelitian. karena informan dianggap aktif mengkonstruksi realitas. bukan hanya sekedar objek yang hanya diwawancarai.8.5.

6. yaitu mencari dan mengumpulkan data yang diperlukan yang dilakukan terhadap berbagai jenis dan bentuk data yang ada di lapangan kemudian data-data tersebut dicatat. hubungan serta hal-hal yang sering timbul. 3. Peneliti berusaha mencari pola. 4. 1. diobservasi kemudian peneliti mencari makna hasil penelitian. yaitu data-data yang diperoleh dari hasil wawancara. direduksi.16 1. yaitu penyajian data dalam bentuk uraian singkat dengan teks yang bersifat naratif untuk memudahkan penelitii memahami apa yang terjadi. yaitu hasil penelitian di lapangan sebagai bahan mentah dirangkum. Dari hasil penelitian atau data yang diperoleh peneliti membuat kesimpulan-kesimpulan untuk kemudian diverifikasi. Lokasi dan Sasaran Penelitian Lokasi untuk penelitian ini yaitu di kampus Universitas Swadaya Gunung Jati Cirebon. Pengumpulan Data. Sajian Data.8. 2. . Pemilihan lokasi didasarkan atas pertimbangan keunikan dan kemenarikan yang sesuai dengan topik penelitian. Reduksi Data. kemudian disusun supaya lebih sistematis untuk mempermudah peneliti di dalam mencari kembali data yang diperoleh apabila diperlukan kembali. Verifikasi Data.

2008). Peneliti akan menggunakan tiga teknik triangulasi.17 Sasaran penelitian ini ditentukan berdasarkan teknik purposive. Dwidjowinoto (2002:9) menyebutkan ada beberapa macam triangulasi. Dari sini sasaran akan dipilih secara purposive sesuai dengan keperluan karena yang digali dalam penelitian ini adalah kedalaman informasi. Uji Keabsahan Data Ukuran kualitas sebuah penelitian terletak pada keabsahan atau validitas data yang dikumpulkan selama penelitian. Dalam penelitian ini yang dijadikan sasaran penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Unswagati Cirebon yang pernah menonton iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration”. 2008:68). yaitu: . bukan kuantitas responden (Kriyantono. diantaranya: triangulasi sumber. 1.2002).9. Triangulasi adalah teknik pemeriksaan keabsahan data yang memanfaatkan sesuatu yang lain di luar data itu untuk keperluan pengecekan atau sebagai pembanding terhadap data itu (Moleong. triangulasi waktu. Secara umum validitas penelitian kualitatif terletak pada proses sewaktu peneliti mengumpulkan data dan sewaktu proses analisis-interpretatif data (Kriyantono. karena tidak adanya kerangka sampling dari seluruh unsur yang terdapat dalam populasi tersebut. triangulasi teori. triangulasi periset dan triangulasi metode. Salah satu cara paling penting dan mudah dalam menguji keabsahan data adalah dengan melakukan teknik triangulasi.

Triangulasi Metode Yaitu menggunakan lebih dari satu teknik pengumpulan data untuk mandapatkan data yang sama. Triangulasi Teori Yaitu memanfaatkan dua atau lebih teori untuk dipadu.10. Untuk itu diperlukan rancangan riset. pengumpulan data. Rencana Jadwal Penelitian Penelitian akan dilaksanakan dalam rentang waktu lima bulan terhitung mulai bulan April 2010 sampai dengan Agustus 2010. dan analisis data yang lengkap supaya hasilnya komprehensif. Triangulasi Sumber Yaitu membandingkan atau mengecek ulang derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh dari sumber yang berbeda. 3. Berikut ini adalah gambaran tahapantahapan kegiatan yang akan dilaksanakan: . 1.18 1. 2. Membandingkan apa yang dikatakan umum dengan yang dikatakan pribadi.

Seminar Skripsi 2. Wawancara Informan 2. Pengumpulan dan Pengamatan Data 3. Tahap Akhir 1. Pemilahan dan Analisis Data 3. Penyusunan dan Bimbingan Proposal 4. Tahap Persiapan 1. Tahap Pelaksanaan 1. Penyusunan dan Bimbingan Draft Skripsi III. Seminar Proposal II.19 NO KEGIATAN I. Sidang Skripsi BULAN KEGIATAN/TAHUN 2010 Maret April Mei Juni Juli 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 . Studi Literatur 2.

Contemporary Advertising.. Lukiati Komala. Iklan Televisi. Frank. 2005. Berger & Thomas Luckmann. Deddy & Rakhmat. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Dyer. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Jalaluddin (ed. Elvinaro & Erdinaya. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.edu/english/dab/illuminations/kell6. 2005. Rachmat. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. & Arens. 1998. Konstruksi Sosial Media Massa: Kekuatan Pengaruh Media Massa. Illinois:Irwin. Ekonomi. dan Keputusan Konsumen Serta Kritik Terhadap Peter L. D. William F. 2008. Bungin. Bandung: PT Remaja Mulyana. Jakarta: Penerbit Erlangga. Gurtland L. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. 1997.html Kriyantono. NY: Routledge.). Deddy. 2008. Periklanan. Rosdakarya. dan Ilmu Sosial lainnya. Teori Komunikasi Massa – Suatu Pengantar. Towards A Critical Theory of Advertising. Kebijakan Publik.. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Dennis.google. Burhan. Kellner. 2007.uta. Boveē. Ilmu Komunikasi – Suatu Pengantar. Jakarta: Erlangga. Mulyana. 2005.20 DAFTAR PUSTAKA Ardianto. tansfered to digital printing 2005. Komunikasi Antar Budaya: Panduan Berkomunikasi Dengan Orang-orang Berbeda Budaya. 1986. Burhan. Advertising As Communication. 2002.co. diakses pada Maret 2010 http://www. Homewood. . Jakarta: Kencana Prenada Media Group. diakses pada Maret 2010 http://books.id/books? id=uTgOAAAAQAAJ&dq=advertising+as+communication+%22dyer %22&printsec=frontcover&source=bn&hl=id&ei=e0DFS728GoPGrAeeje2U Dg&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=4&ved=0CBoQ6AEwAw#v= onepage&q&f=false Jefkins. McQuail. Penelitian Kualitatif: Komunikasi. Bungin. Gillian.

2008. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Ruslan. Psikologi Komunikasi.21 Nurudin. 2007. Rosady. 2007. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada. Metode Penelitian Public Relations dan Komunikasi. Jalaluddin. Rakhmat. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada. Pengantar Komunikasi Massa. .

Apa saja yang kamu ingat tentang iklan ini? 5. Menurut kamu siapa saja yang ada di dalam iklan ini? Maksudnya kamu bisa membedakan ras dan kebangsaannya? 16. Kamu tahu dimana Piala Dunia 2010 diadakan? Bagaimana persepsi kamu tentang negara itu? 11.22 PEDOMAN WAWANCARA UNTUK PEMIRSA IKLAN TELEVISI COCA COLA VERSI “HISTORY OF CELEBRATION” 1. Kamu pernah menonton Piala Dunia? 9. Apakah kamu melihat adanya kesan persahabatan dalam iklan ini? 18. Merek minuman ringan apa yang kamu pikirkan saat saya menyebut Piala Dunia? 2. Apa kesan kamu terhadap iklan televisi Coca Cola Piala Dunia? 4. apakah iklan Coca Cola ini ikut mempengaruhi kamu untuk menonton Piala Dunia? 13. Kamu tahu iklan televisi Coca Cola Piala Dunia? 3. Jika ya. Kamu berminat untuk menonton Piala Dunia 2010? 12. Bagaimana kesan kamu tentang penampilan para penonton? Suka atau tidak suka? Kenapa? 15. Secara visual apa yang paling menarik perhatian kamu dari iklan ini? . Menurut kamu iklan ini menceritakan apa? 6. Kamu tahu siapa bintang utama dalam iklan ini? 7. Apa yang kamu pikirkan jika saya menyebut nama Roger Milla? 8. Apa kesan kamu tentang selebrasi (ekspresi perayaan kemenangan) yang dilakukan pesepakbola dalam iklan ini? 14. Apakah kamu melihat kesan rasisme dalam iklan ini atau sebaliknya? 17. Apa kesan kamu tentang Piala Dunia? 10.

apa yang anda bayangkan? 29. Kamu tahu apa maksudnya? 25. Yang kamu ingat. Secara keseluruhan kesan atau suasana apa yang anda tangkap setelah menonton iklan ini? . Menurut anda apa saja yang menonjol (keren) dari iklan ini? 28. dalam iklan ini siapa saja yang minum Coca Cola? 31. Menurut kamu iklan ini anak muda banget tidak? Alasan? 26. Jika saya mengatakan Coca Cola. Bagaimana pandangan kamu tentang musik hip-hop? 23. biasa-biasa saja atau basi? 27. Bagaimana produk Coca Cola digambarkan dalam iklan ini? 30. Siapa penyanyinya? Apa yang kamu ketahui tentang dia? 21. Menurut kamu apakah iklan ini cukup berkualitas. Kamu tahu lagu yang dipakai dalam iklan ini? 20.23 19. keren. Apa pendapat kamu tentang slogan “buka ekspresikan semangat barumu”? 24. Ketika menonton iklan ini di televisi apakah anda menjadi ingin minum Coca Cola? 32. Bagaimana lagu ini menurut kamu? Suasana apa yang kamu dapatkan kalau mendengarkan lagu ini? 22.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Special offer for students: Only $4.99/month.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Cancel anytime.