1

Proposal Penelitian PENCITRAAN DAN MAKNA DALAM IKLAN TELEVISI COCA COLA VERSI “HISTORY OF CELEBRATION”
(Studi Deskriptif Kualitatif Terhadap Mahasiswa FISIP Unswagati Cirebon Selaku Audiens Iklan Televisi)

1.1. Latar Belakang Masalah Sebagai salah satu bentuk komunikasi massa, kegiatan periklanan telah menjadi bagian yang tak terpisahkan dari kehidupan masyarakat modern. Dengan wujudnya yang beragam iklan dapat ditemui dengan mudah di dalam kehidupan sehari-hari masyarakat terutama di kota-kota besar, mulai dari spanduk di jalan raya sampai iklan televisi. Dalam era globalisasi dan konsumerisme seperti sekarang ini, periklanan telah menembus setiap bidang kehidupan masyarakat seperti seni, budaya, olahraga, fashion, politik dan bahkan agama. Tak dapat terelakkan iklan mempengaruhi masyarakat untuk berperilaku dalam suatu cara tertentu. Dalam masyarakat kapitalis, periklanan menciptakan kebutuhan akan produk-produk dan jasa yang bisa jadi sangat diperlukan atau lebih mungkin hanya untuk mempertinggi gaya hidup. Iklan menemukan kekuatannya ketika menggunakan jasa media massa seperti radio, televisi, surat kabar dan majalah. Sifat media massa yang mempunyai kemampuan untuk memikat perhatian secara serempak (simultaneous) dan serentak (instantaneous) memungkinkan iklan untuk lebih efektif mengkomunikasikan pesan

2

yang hendak disampaikannya. Televisi merupakan media dimana periklanan paling berkembang. Iklan dan televisi memiliki hubungan yang saling menguntungkan. Televisi media yang paling ideal untuk penyampaian ide-ide iklan, karena televisi adalah media murah dan dimiliki secara umum. Selain itu, televisi dapat meningkatkan kemampuan iklan dalam mengkonstruksi citra produk kepada pemirsa karena kekuatan audio visualnya. Sementara iklan adalah sumber pendapatan utama sebuah perusahaan pertelevisian. Pesan yang disampaikan oleh iklan lebih dari sekedar informasi, tetapi juga persuasi terhadap khalayak agar berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi pemasaran untuk mencetak penjualan dan keuntungan. Iklan menyampaikan informasi dan memediasi hubungan-hubungan sosial, memberitahu individu-individu apa yang harus mereka beli untuk menjadi fashionable, populer, dan sukses sembari membujuk mereka untuk membeli produk-produk tertentu untuk mencapai tujuantujuan ini. Untuk itu iklan menggunakan simbol-simbol kelas sosial dan simbolsimbol budaya modern seperti kemewahan, kualitas, efektifitas, kenikmatan dan cita rasa, kemudahan, aktualitasasi serta simbol budaya populer dan kelas sosial lainnya. Karenanya, pengiklan dan pihak pemasaran berperan dalam “menghasilkan sistemsistem makna, prestise, dan identitas dengan mengasosiasikan produk-produk mereka dengan gaya-gaya hidup, nilai simbolis, dan kesenangan-kesenangan tertentu” (Kellner:WWW). Inilah yang disebut pencitraan. Keberhasilan Coca Cola menjadi salah satu perusahaan multinasional tak bisa lepas dari upaya pencitraan melalui iklan. Pertama kali Coca Cola diperkenalkan

Iklan-iklan mereka di media dengan jelas mengambil tema Piala Dunia dan tentu saja Afrika sebagai benua yang untuk pertama kalinya menjadi tempat penyelenggaraan Piala Dunia. Roger Milla. Dalam upaya memperkuat citra. Hal itu tergambar dengan jelas dalam slogan-slogan yang mereka pakai dalam kampanye iklan Coca Cola selama ini seperti slogan baru Coca Cola yang dipublikasikan pada tahun 2009. Bagi produsen iklan mengkonstruksi citra tertentu bertujuan agar diterima oleh audiens seperti yang . yaitu “Open Happiness” yang di Indonesia diterjemahkan sebagai “Buka Semangat Baru”. Filosofi ini mendasari setiap pembuatan iklan Coca Cola yang disebut oleh manajemen Coke sebagai suatu pengalaman yang menyenangkan. McCann Erickson. Coca Cola berkolaborasi dengan FIFA sejak event Piala Dunia 1978.3 dalam iklan di surat kabar Atlanta Journal pada 29 Mei 1886 sebagai minuman baru bersoda yang “Nikmat dan Menyegarkan”. sebuah tema yang digunakan sampai sekarang. Pada event Piala Dunia Afrika Selatan 2010. yang mewakili simbol kelas sosial tertentu. ditampilkan seorang pesepakbola asal Kamerun.. Dalam salah satu iklan televisi Coca Cola yang mengambil tema Piala Dunia 2010 “History of Celebration”. Coca Cola kembali bekerja sama dengan FIFA. agen periklanan yang mengembangkan kampanyekampanye nasional AS iklan Coca Cola menyebutkan bahwa periklanan adalah “kebenaran yang dikatakan dengan baik”.Inc. Coca Cola juga melakukan sponsorship terhadap event-event bergengsi seperti event olahraga internasional. menyegarkan untuk dilihat dan menyenangkan untuk didengar.

Identifikasi Masalah Adapun identifikasi masalah dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Bagaimana bentuk pesan (audio dan visual) dalam iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration”? 2. Berdasarkan uraian di atas. Bagaimana makna dalam iklan televisi Coca Cola versi ”History of Celebration” menurut audiens? . Untuk itu. penulis mengajukan judul penelitian sebagai berikut: “Pencitraan dan Makna dalam Iklan Televisi Coca Cola Versi “History of Celebration”. Rumusan Masalah Berdasarkan uraian di atas. Namun.4 dimaksud oleh mereka. maka rumusan masalah dari penelitian ini adalah: “Bagaimana pencitraan dan makna dalam iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration”?” 1. citra yang dikonstruksi produsen iklan bisa sama bisa berbeda dengan makna yang dikode oleh audiens.2. perlu dilakukan suatu penelitian tentang upaya pencitraan dalam iklan serta makna yang dikode oleh audiens (khususnya audiens dari kalangan mahasiswa FISIP Unswagati Cirebon) terhadap pencitraan tersebut melalui suatu studi deskriptif kualitatif.3.” 1. Apa citra yang ingin ditampilkan oleh pengiklan dalam iklan Coca Cola versi “History of Celebration”? 3.

4. Mengetahui bagaimana makna dalam iklan televisi Coca Cola versi ”History of Celebration” menurut audiens. Manfaat Penelitian 1. Manfaat Akademis Penelitian ini diharapkan dapat mengembangkan kajian media massa terutama iklan serta menambah wawasan dan pengetahuan penulis. 1. Selain itu.5.5 4. Mengetahui sejauh mana citra dalam iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration” mempersuasi audiens. Mendeskripsikan bagaimana bentuk pesan (audio dan visual) yang digunakan untuk mengkonstruksi citra dalam iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration” 2. Tujuan Penelitian Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah untuk: 1.5. 4. Sejauh mana citra dalam iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration” mempersuasi audiens? 1. penulisan hasil penelitian ini juga dapat dijadikan referensi bagi rekan-rekan mahasiswa lain yang akan melakukan penelitian terhadap masalah yang sama. Mengetahui citra apa yang ingin ditampilkan oleh pengiklan dalam iklan Coca Cola versi “History of Celebration” 3.1. .

. Bagi pemirsa iklan.7. 1.7.6 1. Batasan Penelitian Peneliti akan membatasi penelitian ini pada iklan televisi Coca Cola produksi 2010 yang mengambil tema Piala Dunia 2010.2. Kerangka Pemikiran 1. Teori Komunikasi Definisi komunikasi menurut Tubbs dan Moss adalah “proses penciptaan makna antara dua orang atau lebih. yaitu penciptaan pesan dan penafsiran pesan.5.” Definisi ini sesuai dengan pendapat Pace dan Faules yang menyebutkan bahwa terdapat dua bentuk umum tindakan yang dilakukan orang yang terlibat dalam komunikasi. bukan realitas yang sesungguhnya.6. Lebih jauh. teori Laswell menggambarkan komunikasi sebagai suatu proses yang terdiri dari unsur-unsur sebagai berikut: komunikator.1. diharapkan penelitian ini dapat memberi pemahaman bahwa realitas di dalam iklan adalah bagian dari upaya pencitraan. medium. Iklan yang akan diteliti adalah iklan televisi Coca Cola Piala Dunia 2010 versi “History of Celebration”. 1. Manfaat Praktis Manfaat praktis yang diharapkan dari penelitian ini antara lain dapat memberikan rekomendasi kepada calon praktisi komunikasi mengenai upaya pencitraan melalui media massa terutama melalui iklan. pesan.

Says what? (Mengatakan Apa). 2007:12) Janowitz (1986. majalah. dalam Ruslan. Teori Komunikasi Massa Secara sederhana komunikasi massa merupakan komunikasi melalui media massa. surat kabar. Komunikasi massa barangkali akan lebih mudah dan lebih logis bila didefinisikan menurut bentuknya (televisi. Ia menggambarkannya melalui formulasi: Who? (siapa). 2004:90) menjelaskan bahwa: “Komunikasi massa terdiri dari lembaga dan teknis yang dilakukan oleh kelompok-kelompok khusus yang memiliki kemampuan menyediakan perangkat teknologi informasi (perusahaan penerbitan pers. film dan sebagainya) untuk menyebarluaskan isi pesan-pesan (simbol) bermuatan besar. To whom? (Ditujukan kepada siapa). radio.7. In which channel? (Dengan melalui saluran apa). Istilah ‘audiens media’ berlaku universal dan secara sederhana dapat diartikan sebagai sekumpulan orang yang menjadi pembaca.2. beragam dan mampu mencapai khalayak yang tersebar secara luas. 1. . dan efek. With what effect? (Menimbulkan efek apa). film. radio.7 komunikan. buku dan pita)” (Nurudin. Joseph Devito mendefinisikan komunikasi sebagai “Komunikasi yang disalurkan oleh pemancar-pemancar yang audio dan atau visual.

2003: 105-106).8 pendengar. Sistem internal ini disebut juga kerangka rujukan (frame of reference) dan bidang pengalaman (field of experience). media sebagai medium.7. Teori Determinisme Teknologi Teori ini dikemukakan oleh Marshall McLuchan pertama kali pada tahun 1962. 1. kedua. 2008:108-109). Ketika iklan disiarkan di media. Dalam proses menuangkan ide ke dalam pesan. terjadi proses encoding dimana ide itu dituangkan dalam bahasa iklan yang meyakinkan orang (Bungin. Dalam proses decoding.3. Bovee dalam Advertising Excellence (1995:14) mendeskripsikan iklan sebagai sebuah proses komunikasi dimana terdapat: pertama. terjadi decoding yaitu proses pemaknaan pesan dalam iklan tersebut oleh audiens. orang yang yang disebut sebagai sumber munculnya iklan. audiens. yang ia cerap selama sosialisasinya dalam berbagai lingkungan sosialnya (Mulyana. seseorang mengoperasikan sistem internalnya. Sistem internal ini adalah sistem nilai yang dibawa oleh seorang individu ketika ia berpartisipasi dalam komunikasi. 2005:201) Iklan televisi merupakan suatu bentuk komunikasi massa. dan ketiga. Ide dasar teori ini adalah bahwa perubahan yang . pemirsa berbagai media atau komponen isinya (McQuail.

era mesin cetak. dan akhirnya peralatan untuk komunikasi yang kita gunakan membentuk atau mempengaruhi kehidupan kita sendiri. Teknologi membentuk individu bagaimana cara berpikir dan berperilaku dalam masyarakat. McLuhan membagi periode perkembangan teknologi komunikasi menjadi empat yaitu: era kesukuan. dari situ McLuhan menyimpulkan bahwa media adalah pesan itu sendiri (the medium is the message). Menurut McLuhan budaya kita dibentuk oleh bagaimana cara kita berkomunikasi. Kini kita berada di era elektronik. dan terakhir era media elektronik. era tulisan. tapi keduanya sekaligus (Nurudin. Radio menyediakan pesan kepada manusia melalui indera pendengaran (audio). 2007:185). sementara televisi menyediakan pesan tidak hanya melalui pendengaran. McLuhan mengatakan bahwa “Kita membentuk peralatan untuk berkomunikasi. Kemampuan yang terjadi akibat era elektronik menyebabkan perluasan yang lebih baik pada pikiran dan perasaan manusia.” Teknologi komunikasi menyediakan pesan dan membentuk perilaku kita sendiri. . Manusia tidak saja mengandalkan pendengaran atau penglihatan. tetapi juga penglihatan (audio visual).9 terjadi pada berbagai macam cara berkomunikasi akan membentuk pula keberadaan manusia itu sendiri.

dalam Rakhmat.” Sedangkan Roberts (1977. 1. Citra Seksisme dan Seksualitas. Teori Konstruksi Citra Philip Kotler (2000:553. pembenaran. 2007:223) mengatakan bahwa citra (image) “merepresentasikan keseluruhan informasi tentang dunia ini yang telah diolah. 2004: 80) mengemukakan bahwa: “Citra adalah seperangkat keyakinan. dalam Ruslan. dan persuasi tindakan. Menurut Burhan Bungin (2008:157) pesan iklan televisi memiliki dua tahap penting: pertama. Sikap dan tindakan seseorang terhadap suatu objek akan ditentukan oleh citra objek tersebut yang menampilkan kondisi terbaiknya. ide dan kesan seseorang terhadap suatu objek tertentu.10 Teori ini dapat menjelaskan bahwa pencitraan dalam iklan televisi dan pemaknaannya dipengaruhi oleh batasan kemampuan (determinisme) teknologi televisi itu sendiri. Citra Manfaat. Citra Kemewahan dan Eksklusif.2. tahap membangun citra. dan kedua. Citra Persahabatan. yaitu: Citra Perempuan. Citra Maskulin. tahap menyampaikan informasi. Bungin (2008:122) menyebutkan beberapa kategorisasi penggunaan pencitraan dalam iklan televisi. dan disimpan individu”. Citra Kenikmatan. .7. diorganisasikan. Citra Kelas Sosial.

kenikmatan dan cita rasa. Pembentukan konstruksi citra lewat media massa bisa berbentuk: 1) model good news dan 2) model bad news. Iklan biasanya menggunakan model good news dengan maksud utama mencitrakan kebaikan dari apa yang diiklankannya (Bungin. aktualitasasi serta simbol budaya populer dan kelas sosial lainnya (Bungin: 2008:155). 2008:199). kualitas. efektifitas. Bungin menggambarkan model konstruksi citra (image) dengan tahapan-tahapannya sebagai berikut: Produk Pesan image Simbol-simbol budaya dan kelas sosial Kesan Pembenaran Persuasi tindakan Bangunan realitas media massa Dan konstruksi citra Gambar 1. Kemudian ada pesan produk dengan menggunakan .1 Model Konstruksi Citra (Image) Sumber: Bungin (2008: 157) Model di atas menggambarkan bahwa dalam iklan ada produk yang diiklankan. yaitu melalui penggunaan simbol-simbol kelas sosial. kemudahan. simbol-simbol budaya populer. seperti kemewahan.11 Citra dikonstruksi melalui pengelolaan pesan yang disampaikan dalam iklan.

kemudian pula ada pembenaran. Citra (image) merepresentasikan keseluruhan informasi tentang dunia ini yang telah diolah.7. 2007:223).2. dimaksud dengan pencitraan adalah upaya 1. dalam Rakhmat. Makna Jalaluddin Rakhmat (2007:278) mengatakan bahwa makna terletak pada pikiran orang.7. Definisi Istilah Pencitraan Citra adalah gambaran tentang realitas dan tidak harus selalu sesuai dengan realitas (Rakhmat. Maka yang membentuk citra. Teori mengenai konstruksi citra di atas membantu peneliti untuk menjelaskan bagaimana iklan televisi melakukan pencitraan tertentu melalui pesan (audio dan visual) yang menggunakan simbol-simbol kelas sosial dan budaya populer untuk mempengaruhi audiens. Makna terbentuk . yaitu pada persepsinya. 1. 2007:223).1. dan disimpan individu (Roberts:1977.12 simbol-simbol kelas sosial. 1. Penggunaan simbol kelas sosial dan pembenaran serta realitas yang tercipta melalui proses ini merupakan bangunan realitas yang dibangun oleh iklan televisi untuk tujuan persuasi tindakan konsumen.7. diorganisasikan.

makna bisa juga disebut sebagai hasil dari penafsiran pesan. dalam hal ini tentunya sikap-sikap konsumen (Jefkins. Pada dasarnya tujuan periklanan adalah mengubah atau mempengaruhi sikap-sikap khalayak. Yang dimaksud makna dalam penelitian ini adalah makna yang dikode oleh audiens (pemirsa) iklan terhadap pencitraan dalam iklan.7. Jadi makna adalah hasil dari persepsi setelah melakukan decoding terhadap pesan. 1.3. Iklan Iklan adalah alat pemasaran yang digunakan dalam proses komunikasi untuk mengirim pesan ke penerima (konsumen). . 1. Televisi Televisi merupakan salah satu jenis media massa elektronik yang bersifat audio-visual. 1997:5).7.13 berdasarkan frame of reference (kerangka rujukan) dan field of experience (bidang pengalaman) masing-masing individu.4. Oleh karena itu. yang akan bereaksi atau menanggapi dengan cara tertentu.

1. 1. yaitu mencari data atau informasi riset melalui membaca jurnal ilmiah. Jenis Sumber Data Sumber data primer yang akan digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah video rekaman iklan televisi Coca Cola yang bertema Piala Dunia 2010 versi “History of Celebration”.8.14 1. Video yang akan dianalisa berformat . Studi Kepustakaan (Library Research). Penelitian deskriptif kualitatif bertujuan untuk menjelaskan fenomena sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data dan kemudian menggambarkannya dengan penjelasan lebih rinci terkait dengan permasalahan yang diajukan yaitu bagaimana konstruksi citra dalam iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration”.2.3.flv. Metodologi Penelitian Metode Penelitian Peneliti akan menggunakan metode penelitian kualitatif berjenis deskriptif.8. buku-buku . Sementara data sekunder diperoleh dari referensi dan pustaka yang berkaitan dengan permasalahan yang diangkat dan hasil wawancara dengan informan.8. 1. 1.8. Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah melalui: 1.

Disebut subjek riset.8.8. Studi Lapangan (Field Research). 1. Dalam penelitian ini pemilihan informan disesuaikan dengan keterkaitannya pada tujuan penelitian. yaitu melakukan penelitian di lapangan untuk memperoleh data atau informasi secara langsung dengan mendatangi dan mewawancarai informan.4.5. Teknik Pemilihan Informan Sampel pada penelitian kualitatif disebut informan atau subjek riset. Subjek penelitian dari sasaran penelitian ini ditentukan berdasarkan teknik purposif. Teknik Analisis Data Penulis akan menganalisis data dengan menggunakan teknik model Miles dan Huberman. 2008). 1. yaitu: . karena tidak adanya kerangka sampling dari seluruh unsur yang terdapat dalam populasi tersebut (Kriyantono. yaitu orang-orang yang dipilih untuk diwawancarai atau diobservasi sesuai tujuan riset. karena informan dianggap aktif mengkonstruksi realitas. bukan hanya sekedar objek yang hanya diwawancarai.15 referensi dan bahan-bahan publikasi yang tersedia di perpustakaan atau internet. 2.

4. Dari hasil penelitian atau data yang diperoleh peneliti membuat kesimpulan-kesimpulan untuk kemudian diverifikasi. Verifikasi Data. yaitu hasil penelitian di lapangan sebagai bahan mentah dirangkum. .16 1. yaitu data-data yang diperoleh dari hasil wawancara. Lokasi dan Sasaran Penelitian Lokasi untuk penelitian ini yaitu di kampus Universitas Swadaya Gunung Jati Cirebon. Sajian Data. Reduksi Data. hubungan serta hal-hal yang sering timbul. 3.8. direduksi. 1. 2. kemudian disusun supaya lebih sistematis untuk mempermudah peneliti di dalam mencari kembali data yang diperoleh apabila diperlukan kembali. Peneliti berusaha mencari pola. Pemilihan lokasi didasarkan atas pertimbangan keunikan dan kemenarikan yang sesuai dengan topik penelitian. diobservasi kemudian peneliti mencari makna hasil penelitian.6. yaitu mencari dan mengumpulkan data yang diperlukan yang dilakukan terhadap berbagai jenis dan bentuk data yang ada di lapangan kemudian data-data tersebut dicatat. yaitu penyajian data dalam bentuk uraian singkat dengan teks yang bersifat naratif untuk memudahkan penelitii memahami apa yang terjadi. Pengumpulan Data.

bukan kuantitas responden (Kriyantono. Dari sini sasaran akan dipilih secara purposive sesuai dengan keperluan karena yang digali dalam penelitian ini adalah kedalaman informasi. triangulasi teori. diantaranya: triangulasi sumber. Dwidjowinoto (2002:9) menyebutkan ada beberapa macam triangulasi.2002). triangulasi waktu. Dalam penelitian ini yang dijadikan sasaran penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Unswagati Cirebon yang pernah menonton iklan televisi Coca Cola versi “History of Celebration”. 2008:68).17 Sasaran penelitian ini ditentukan berdasarkan teknik purposive. yaitu: . 2008). Uji Keabsahan Data Ukuran kualitas sebuah penelitian terletak pada keabsahan atau validitas data yang dikumpulkan selama penelitian. Salah satu cara paling penting dan mudah dalam menguji keabsahan data adalah dengan melakukan teknik triangulasi. Triangulasi adalah teknik pemeriksaan keabsahan data yang memanfaatkan sesuatu yang lain di luar data itu untuk keperluan pengecekan atau sebagai pembanding terhadap data itu (Moleong. Secara umum validitas penelitian kualitatif terletak pada proses sewaktu peneliti mengumpulkan data dan sewaktu proses analisis-interpretatif data (Kriyantono. triangulasi periset dan triangulasi metode. Peneliti akan menggunakan tiga teknik triangulasi. karena tidak adanya kerangka sampling dari seluruh unsur yang terdapat dalam populasi tersebut.9. 1.

Triangulasi Teori Yaitu memanfaatkan dua atau lebih teori untuk dipadu. Untuk itu diperlukan rancangan riset. Rencana Jadwal Penelitian Penelitian akan dilaksanakan dalam rentang waktu lima bulan terhitung mulai bulan April 2010 sampai dengan Agustus 2010. Membandingkan apa yang dikatakan umum dengan yang dikatakan pribadi. 3.10. Triangulasi Metode Yaitu menggunakan lebih dari satu teknik pengumpulan data untuk mandapatkan data yang sama. 1. dan analisis data yang lengkap supaya hasilnya komprehensif.18 1. 2. Triangulasi Sumber Yaitu membandingkan atau mengecek ulang derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh dari sumber yang berbeda. pengumpulan data. Berikut ini adalah gambaran tahapantahapan kegiatan yang akan dilaksanakan: .

19 NO KEGIATAN I. Wawancara Informan 2. Sidang Skripsi BULAN KEGIATAN/TAHUN 2010 Maret April Mei Juni Juli 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 . Tahap Pelaksanaan 1. Tahap Persiapan 1. Penyusunan dan Bimbingan Proposal 4. Studi Literatur 2. Pengumpulan dan Pengamatan Data 3. Seminar Proposal II. Pemilahan dan Analisis Data 3. Tahap Akhir 1. Seminar Skripsi 2. Penyusunan dan Bimbingan Draft Skripsi III.

2008. Illinois:Irwin. 1997. Jalaluddin (ed. Burhan. Elvinaro & Erdinaya. Kebijakan Publik. Kellner. William F. Iklan Televisi. Ekonomi. Frank. & Arens. 2007. Gillian. Bandung: PT Remaja Mulyana.. Deddy.edu/english/dab/illuminations/kell6. NY: Routledge. D. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Lukiati Komala. Jakarta: Erlangga. 2005. Homewood. 2005. Rosdakarya. 2005. . Jakarta: Penerbit Erlangga. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. dan Keputusan Konsumen Serta Kritik Terhadap Peter L. Bungin.google. Berger & Thomas Luckmann. Mulyana. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.). Rachmat. diakses pada Maret 2010 http://www.uta. Boveē.20 DAFTAR PUSTAKA Ardianto. Contemporary Advertising.id/books? id=uTgOAAAAQAAJ&dq=advertising+as+communication+%22dyer %22&printsec=frontcover&source=bn&hl=id&ei=e0DFS728GoPGrAeeje2U Dg&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=4&ved=0CBoQ6AEwAw#v= onepage&q&f=false Jefkins. 1998. Konstruksi Sosial Media Massa: Kekuatan Pengaruh Media Massa. Dyer. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Penelitian Kualitatif: Komunikasi. Ilmu Komunikasi – Suatu Pengantar. Gurtland L. dan Ilmu Sosial lainnya.html Kriyantono. Periklanan. 2008. tansfered to digital printing 2005. Teori Komunikasi Massa – Suatu Pengantar. Advertising As Communication.co. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Deddy & Rakhmat. 1986. McQuail. Dennis. Burhan. diakses pada Maret 2010 http://books. Bungin.. 2002. Komunikasi Antar Budaya: Panduan Berkomunikasi Dengan Orang-orang Berbeda Budaya. Towards A Critical Theory of Advertising. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar.

Jakarta: PT RajaGrafindo Persada. Psikologi Komunikasi. Pengantar Komunikasi Massa. Rakhmat. 2007. . 2008. Jalaluddin. Metode Penelitian Public Relations dan Komunikasi. Rosady. Ruslan.21 Nurudin. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. 2007.

Apa kesan kamu tentang Piala Dunia? 10. Menurut kamu iklan ini menceritakan apa? 6. Kamu pernah menonton Piala Dunia? 9. Kamu berminat untuk menonton Piala Dunia 2010? 12. Secara visual apa yang paling menarik perhatian kamu dari iklan ini? . Bagaimana kesan kamu tentang penampilan para penonton? Suka atau tidak suka? Kenapa? 15. apakah iklan Coca Cola ini ikut mempengaruhi kamu untuk menonton Piala Dunia? 13.22 PEDOMAN WAWANCARA UNTUK PEMIRSA IKLAN TELEVISI COCA COLA VERSI “HISTORY OF CELEBRATION” 1. Menurut kamu siapa saja yang ada di dalam iklan ini? Maksudnya kamu bisa membedakan ras dan kebangsaannya? 16. Apa kesan kamu tentang selebrasi (ekspresi perayaan kemenangan) yang dilakukan pesepakbola dalam iklan ini? 14. Jika ya. Apakah kamu melihat adanya kesan persahabatan dalam iklan ini? 18. Kamu tahu iklan televisi Coca Cola Piala Dunia? 3. Apa yang kamu pikirkan jika saya menyebut nama Roger Milla? 8. Kamu tahu dimana Piala Dunia 2010 diadakan? Bagaimana persepsi kamu tentang negara itu? 11. Merek minuman ringan apa yang kamu pikirkan saat saya menyebut Piala Dunia? 2. Apa saja yang kamu ingat tentang iklan ini? 5. Apakah kamu melihat kesan rasisme dalam iklan ini atau sebaliknya? 17. Kamu tahu siapa bintang utama dalam iklan ini? 7. Apa kesan kamu terhadap iklan televisi Coca Cola Piala Dunia? 4.

keren. Bagaimana produk Coca Cola digambarkan dalam iklan ini? 30. dalam iklan ini siapa saja yang minum Coca Cola? 31. Secara keseluruhan kesan atau suasana apa yang anda tangkap setelah menonton iklan ini? . Siapa penyanyinya? Apa yang kamu ketahui tentang dia? 21. Kamu tahu apa maksudnya? 25. Menurut kamu apakah iklan ini cukup berkualitas. Apa pendapat kamu tentang slogan “buka ekspresikan semangat barumu”? 24. Jika saya mengatakan Coca Cola.23 19. biasa-biasa saja atau basi? 27. Menurut anda apa saja yang menonjol (keren) dari iklan ini? 28. Kamu tahu lagu yang dipakai dalam iklan ini? 20. Menurut kamu iklan ini anak muda banget tidak? Alasan? 26. apa yang anda bayangkan? 29. Ketika menonton iklan ini di televisi apakah anda menjadi ingin minum Coca Cola? 32. Bagaimana lagu ini menurut kamu? Suasana apa yang kamu dapatkan kalau mendengarkan lagu ini? 22. Yang kamu ingat. Bagaimana pandangan kamu tentang musik hip-hop? 23.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Special offer for students: Only $4.99/month.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Cancel anytime.