P. 1
Proposal Penelitian Thesis Pemasaran

Proposal Penelitian Thesis Pemasaran

|Views: 126|Likes:
Published by Candra D Febriana
Proposal pemasaran
Proposal pemasaran

More info:

Published by: Candra D Febriana on Feb 10, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

01/24/2014

pdf

text

original

ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP PURCHASE DECISION SURAT KABAR HARIAN THE JAKARTA POST

Disusun Oleh : Candra Dwi Febriana

MAGISTER MANAJEMEN UNIVERSITAS TRISAKTI 2012

Perumusan Masalah Berdasarkan pada pengungkapan latar belakang penelitian maka diperoleh perumusan masalah sebagai berikut ini : 1. salah satunya adalah Harian The Jakarta Post sebagai subjek penelitian.PENDAHULUAN Latar Belakang Penelitian Bisnis yang bergerak dalam usaha penerbitan koran di Indonesia khususnya di Kota Jakarta saat ini jumlahnya cukup banyak. Apakah brand awareness berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pelanggan untuk melakukan pembelian Harian The Jakarta Post di kota Jakarta? 3. Persepsi pelanggan terhadap Brand Equity yang dimiliki oleh HarianThe Jakarta Post akan dapat memberikan dampak positif bagi pelanggan yang kemudian akan menciptakan minat bagi pelanggan untuk mengambil keputusan melakukan pembelian dan pemasangan iklan di Harian The Jakarta Post. perceived quality dan brand loyalty secara bersama-sama berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pelanggan untuk melakukan pembelian Harian The Jakarta Post di kota Jakarta? 2. Sebagai sebuah Koran berbahasa inggris Nasional yang telah berdiri selama hampir 30 tahun tahun maka Harian The Jakarta Post mengukuhkan diri menjadi salah satu koran yang memiliki pengalaman dalam menghadapi persaingan di industri media cetak. Apakah brand associations berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pelanggan untuk melakukan pembelian Harian The Jakarta Post di kota Jakarta? . Apakah brand awareness. brand associations. Brand Equity merupakan persepsi pelanggan terhadap pembelian secara keseluruhan.

Untuk menganalisis pengaruh positif perceived quality terhadap purchase decision Harian The Jakarta Post di kota Jakarta? 5. Untuk menganalisis pengaruh positif brand awareness terhadap purchase decision Harian The Jakarta Post di kota Jakarta? 3. perceived quality dan brand loyalty secara bersama-sama terhadap purchase decision Harian The Jakarta Post di kota Jakarta? 2. brand associations. Apakah brand loyalty berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pelanggan untuk melakukan pembelian Harian The Jakarta Post di kota Jakarta? Tujuan Dan Kegunaan Penelitian Tujuan Penelitian : Berdasarkan pada pengungkapan perumusan masalah maka diperoleh tujuan penelitian sebagai berikut : 1. Apakah perceived quality berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pelanggan untuk melakukan pembelian Harian The Jakarta Post di kota Jakarta? 5.4. Untuk menganalisis pengaruh positif brand loyalty terhadap purchase decision Harian The Jakarta Post di kota Jakarta? . Untuk menganalisis pengaruh positif brand awareness. Untuk menganalisis pengaruh positif brand associations terhadap purchase decision Harian The Jakarta Post di kota Jakarta? 4.

Bagi Harian The Jakarta Post. khususnya yang berkaitan dengan dengan Brand Equity terhadap keputusan melakukan pembelian 4. khususnya penelitian yang berkaitan dengan Brand Equity terhadap keputusan melakukan pembelian . 3. sebagai referensi yang dapat menjadi bahan perbandingan dalam melakukan penelitian dimasa yang akan datang. Bagi Manajer Pemasaran. memberikan kontribusi bagi pemikiran untuk memperluas cakrawala berpikir dalam bidang pemasaran. 2. Bagi penulis. Bagi peneliti lain. memberikan referensi yang memberikan acuan dalam pengambilan keputusan dan strategi yang akan diambil dalam pelaksanaan marketing di perusahaannya. hasil penelitian ini dapat menjadi masukan yang dapat dijadikan acuan untuk menciptakan minat pelanggan dalam melakukan pembelian Harian The Jakarta Post di kota Jakarta.Kegunaan Penelitian : Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat sebagai berikut: 1.

. Asosiasi Merek. merek dagang. Aaker yang digunakan untuk mengukur tingkat ekuitas suatu merek. Kualitas yang dipersepsikan. dan hubungan jaringan distribusi Model Brand Equity Ten merupakan suatu model yang dikembangkan oleh David A. dan berbagai asset lainnya seperti paten.KERANGKA KONSEPTUAL DAN HIPOTESIS Kerangka Konseptual menurut Kotler & Amstrong (2003) Pengertian Brand Equity adalah nilai suatu merek berdasarkan seberapa kuat merek tersebut mempunyai Loyalitas Merek. Kesadaran Pelanggan akan nama merek.

Hipotesis 4 : Terdapat pengaruh secara positif antara Brand Loyalty value terhadap purchase decision Harian The Jakarta Post di kota Jakarta.Gambar 1. . Kerangka Konseptual Brand Awareness Value Brand Associations Value Purchase Decision Perceived Qualitys Value Brand Loyalty Value Hipotesis 1 : Terdapat pengaruh secara positif antara Brand Awareness value terhadap purchase decision Harian The Jakarta Post di kota Jakarta.. Hipotesis 3 : Terdapat pengaruh secara positif antara Perceived Quality value terhadap purchase decision Harian The Jakarta Post di kota Jakarta. Hipotesis 2 : Terdapat pengaruh secara positif antara Brand Associations value terhadap purchase decision Harian The Jakarta Post di kota Jakarta.

Sehingga dapat dikatakan bahwa koran Harian The Jakarta Post merupakan bagian dari kategori produk koran ekonomi dan bisnis 2 b. 2) Tidak setuju. 4) Setuju. . Skala Likert merupakan metode yang mengukur sikap dengan menyatakan setuju atau ketidaksetujuannya terhadap subyek. 3) Netral . 5) Sangat Setuju. obyek atau kejadian tertentu.lima point dengan susunan interval skala 1 hingga skala 5 sebagai berikut : 1) Sangat Tidak Setuju. Brand Awareness atau Kesadaran merek (X1) adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat merek Harian The Jakarta Post.METODOLOGI PENELITIAN Variabel Dan Pengukuran Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah interval metode pengukuran skala Likert. Brand Associations atau Asosiasi merek (X2) adalah persepsi yang diberikan pelanggan terhadap koran Harian The Jakarta Post yang memiliki asosiasi koran bermutu karena dibaca oleh pengusaha dan pemimpin perusahaan. Pembentukan penelitian telah dioperasionalisasikan melalui pembahasan pustaka dengan beberapa perubahan yang dirancang untuk mengungkapkan skala penelitian (terdapat dalam Appendiks).Skala yang digunakan adalah Skala Likert . Definisi Operasional dari variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah : variabel bebas terdiri dari : 1 a.

1 c. Variabel terikat yaitu Purchase Decision atau keputusan pembelian (Y) : keputusan pembelian diartikan sebagai proses pengintegrasian yang menghasilkan suatu pilihan bagi calon pelanggan untuk mengambil keputusan pembelian Koran Harian The Jakarta Post. Brand Loyalty atau Loyalitas merek (X3) adalah keterkaitan pelanggan koran kepada merek Harian The Jakarta Post. Sampel Penelitian Data primer merupakan data yang dikumpulkan secara langsung oleh peneliti untuk menjawab masalah atau tujuan penelitian yang dilakukan dalam penelitian eksploratif. . 2 d. Perceived Quality atau Persepsi Kualitas (X4) adalah persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan harian The Jakarta Post berkenaan dengan maksud yang diharapkan pelanggan. 2006). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teknik purposive sampling yaitu penarikan sampel berdasarkan pada pertimbanganpertimbangan tertentu. Ukuran ini mampu memberikan gambaran tentang mungkin tidaknya seorang pelanggan beralih ke merek koran lain yang merupakan kompetitor. 2006). deskriptif maupun kausal dengan menggunakan metode pengumpulan data berupa survey menggunakan kuesioner ataupun observasi (Hermawan. dimana sampel yang dipilih sesuai dengan kriteria penelitian (Hermawan. Persepsi terhadap kualitas keseluruhan dari suatu produk atau jasa tersebut dapat menentukan nilai dari produk atau jasa tersebut dan berpengaruh langsung kepada keputusan pembelian dan loyalitas pelanggan terhadap harian The Jakarta Post.

Dokumentasi. Adapun prosedur dalam metode pengumpulan data melalui kuesioner ini. buku. diseleksi. maka metode ini tidak begitu sulit. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah : 1. 2. notulen rapat. Apabila terdapat/muncul variabel yang dicari. dengan harapan mereka akan memberikan respon atas dasar pertanyaan tersebut. surat kabar. agenda. Kuesioner pada penelitian ini merupakan metode pengumpulan data dengan cara memberikan atau menyebarkan daftar pertanyaan kepada responden di kota Jakarta yang pernah melakukan pembelian secara berulang terhadap Koran Harian The Jakarta Post. prasasti. (Susanto & Eko 2008:35). maka peneliti tinggal membubuhkan tanda check atau tally di tempat yang sesuai. belum berubah. (3) kemudian lembar kuesioner dikumpulkan. dan kemudian dianalisis. Untuk . Kuesioner.Total adalah 200 pelanggan (Hair et el 1998) yang digunakan telah dikumpulkan. yaitu mencari data mengenai hal-hal atau variabel yang berupa catatan. Pertanyaan kuesioner dalam penelitian ini merupakan pertanyaan tertutup yang terdiri dari dua bagian. transkrip. Dalam menggunakan metode dokumentasi ini peneliti memegang check-list untuk mencari variabel yang sudah ditentukan. yaitu : (1) membagikan kuesioner. Dengan metode dokumentasi yang diamati bukan benda hidup tetapi benda mati. lengger. bagian kedua berisi daftar pertanyaan yang mewakili variabel-variabel penelitian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode dokumentasi. diolah. dan sebagainya. Bagian pertama berisi data responden yang merupakan gambaran umum responden secara demografis. majalah. (2) responden diminta mengisi kuesioner pada lembar jawaban yang telah disediakan. dalam arti apabila ada kekeliruan sumber datanya masih tetap. Dibandingkan dengan metode lain. dan tidak terdapat masalah berhubungan dengan perbedaan pengalaman dalam berbelanja menggunakan internet.

Metode Analisis Data Data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner akan dianalisis dengan menggunakan salah satu metode multivariate regression.mencatat hal-hal yang bersifat bebas atau belum ditentukan dalam daftar variabel peneliti dapat menggunakan kalimat bebas (Susanto 2008:36). yaitu Structural Equation Modeling (SEM) .

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->