Analisis Pasar

Pengertian
Analisis pasar adalah investigasi terdokumentasi dari pasar yang digunakan untuk menginformasikan berencana kegiatan perusahaan terutama sekitar keputusan persediaan, pembelian, tenaga kerja ekspansi / kontraksi, perluasan fasilitas, pembelian peralatan modal, kegiatan promosi, dan banyak aspek lain dari perusahaan.

Dimensi Analisis Pasar
David A. Aaker menjabarkan dimensi berikut dari analisis pasar: - Ukuran pasar (sekarang dan masa depan) - Tingkat pertumbuhan pasar - Pasar profitabilitas - Industri struktur biaya - Saluran distribusi - Kecenderungan pasar - Faktor-faktor kunci keberhasilan Tujuan dari analisis pasar adalah untuk menentukan daya tarik pasar, baik sekarang dan di masa depan. Organisasi mengevaluasi daya tarik masa depan pasar dengan memperoleh pemahaman tentang peluang dan ancaman yang berkembang yang berkaitan dengan kekuatan dan kelemahan organisasi. Organisasi menggunakan temuan untuk menuntun keputusan investasi yang mereka buat untuk memajukan keberhasilan mereka. Temuan dari analisis pasar dapat memotivasi organisasi untuk mengubah berbagai aspek strategi investasi. Daerah yang terkena pengaruh meliputi timgkat persediaan, sebuah angkatan kerja ekspansi / kontraksi, perluasan fasilitas, pembelian peralatan modal, dan kegiatan promosi.

Bentuk kurva dapat diperkirakan dengan mempelajari karakteristik tingkat adopsi produk yang sama di masa lalu. Berikut ini adalah contoh sumber informasi untuk menentukan memperluas pasar: . Metode yang lebih baik adalah untuk mempelajari kecenderungan pasar dan pertumbuhan penjualan produk komplementer. .Unsur Analisis Pasar Cakupan pasar Tindakan paling umum untuk memperluas pasar adalah jumlah pendapatan dari peserta. dan politik dan teknologi yang tersedia. Contoh-contoh termasuk perubahan dalam kondisi ekonomi. permintaan varietas.Asosiasi perdagangan data .Keuangan data dari pemain utama . driver seperti itu berfungsi sebagai indikator terkemuka yang lebih akurat dari sekadar ekstrapolasi data historis. Pasar laju pertumbuhan Sebuah cara sederhana peramalan tingkat pertumbuhan pasar adalah ekstrapolasi data masa lalu ke masa depan. sosial.Survei pelanggan Kecenderungan pasar Perubahan yang sering terjadi di pasar adalah sumber peluang baru dan ancaman. titik infleksi Penting dalam tingkat pertumbuhan pasar yang kadang-kadang dapat diprediksi dengan membangun kurva difusi produk. Selain itu. Meskipun metode ini dapat memberikan perkiraan orde pertama. mereka memiliki potensi untuk secara dramatis mempengaruhi memperluas pasar. itu tidak memprediksi titik balik penting. hukum.Data pemerintah . peraturan. dan tingkat penekanan pada layanan dan dukungan. sensitivitas harga.

Hambatan untuk masuk . Oleh karena itu juga penting bagi investor untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi berbagai segmen yang membentuk total pasar. Analisis ini membantu organisasi menentukan area mana pemakai dengan bagian terbesar dari pertumbuhan pasar dan lebih rentan terhadap perubahan. munculnya produk pengganti. Pasar profitabilitas Sementara berbagai organisasi di pasar akan memiliki tingkat profitabilitas yang berbeda. banyak pasar jatuh tempo dan menurun. dan / atau tidak adanya laju pertumbuhan. Kerangka ini.Pada akhirnya. membantu mereka menentukan peluang yang paling menjanjikan dalam pasar secara keseluruhan dan memandu pilihan investasi yang spesifik.Daya pembeli . pada gilirannya. dikenal sebagai lima Porter kekuatan.Ancaman produk pengganti . Beberapa indikator terkemuka penurunan pasar termasuk kejenuhan pasar. mengidentifikasi lima faktor yang mempengaruhi profitabilitas pasar: . model rantai nilai Porter berguna untuk menentukan di mana nilai tambah dan untuk mengisolasi biaya. mereka semua mirip dengan kondisi pasar yang berbeda. Michael Porter menyusun kerangka kerja yang berguna untuk mengevaluasi daya tarik industri atau pasar. Segmen Pasar Pasar tidak seragam. . Untuk tujuan ini.Daya supplier . Informasi ini.Persaingan antara perusahaan-perusahaan dalam industri Industri struktur biaya Struktur biaya adalah penting untuk mengidentifikasi faktor-faktor kunci keberhasilan.

di beberapa lingkungan efek kurva pengalaman dapat digunakan untuk mengembangkan keunggulan biaya atas pesaing. Saluran distribusi Meneliti aspek dari sistem distribusi dapat membantu dengan analisis pasar:    Saluran distribusi yang ada dan dapat digambarkan oleh bagaimana langsung mereka kepada pelanggan. dan strategi pemasaran. terutama sebagai produk kemajuan melalui siklus hidupnya.Akses ke sumber daya yang unik penting .Struktur biaya juga sangat membantu untuk merumuskan strategi untuk mengembangkan keunggulan kompetitif. dalam kasus produk yang memiliki ekuitas merek kecil.Akses ke saluran distribusi . Sebagai contoh. Beberapa contoh faktor tersebut mencakup: .Kemajuan teknologi Penting untuk mempertimbangkan bahwa faktor-faktor kunci keberhasilan dapat berubah dari waktu ke waktu. Tren dan saluran yang baru muncul .Kemampuan untuk mencapai skala ekonomi . Namun demikian. Channel struktur kekuasaan misalnya. Faktor Sukses Faktor kunci keberhasilan adalah unsur-unsur yang diperlukan dalam rangka bagi perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran. Ini termasuk: peramalan penjualan. pengecer memiliki kuasa atas negosiasi produsen dan dapat menangkap margin lebih.saluran baru dapat menawarkan kesempatan untuk mengembangkan keunggulan kompetitif. riset pasar . Tidak semua manajer harus melakukan analisis pasar. penting bagi para manajer yang menggunakan data . Penerapan literatur mendefinisikan beberapa daerah di mana analisis pasar adalah penting.

Sumber: Wikipedia .pasar analisis untuk mendapatkan kesimpulan bagaimana analis dan teknik apa yang mereka gunakan untuk melakukannya.