Analisis Pasar

Pengertian
Analisis pasar adalah investigasi terdokumentasi dari pasar yang digunakan untuk menginformasikan berencana kegiatan perusahaan terutama sekitar keputusan persediaan, pembelian, tenaga kerja ekspansi / kontraksi, perluasan fasilitas, pembelian peralatan modal, kegiatan promosi, dan banyak aspek lain dari perusahaan.

Dimensi Analisis Pasar
David A. Aaker menjabarkan dimensi berikut dari analisis pasar: - Ukuran pasar (sekarang dan masa depan) - Tingkat pertumbuhan pasar - Pasar profitabilitas - Industri struktur biaya - Saluran distribusi - Kecenderungan pasar - Faktor-faktor kunci keberhasilan Tujuan dari analisis pasar adalah untuk menentukan daya tarik pasar, baik sekarang dan di masa depan. Organisasi mengevaluasi daya tarik masa depan pasar dengan memperoleh pemahaman tentang peluang dan ancaman yang berkembang yang berkaitan dengan kekuatan dan kelemahan organisasi. Organisasi menggunakan temuan untuk menuntun keputusan investasi yang mereka buat untuk memajukan keberhasilan mereka. Temuan dari analisis pasar dapat memotivasi organisasi untuk mengubah berbagai aspek strategi investasi. Daerah yang terkena pengaruh meliputi timgkat persediaan, sebuah angkatan kerja ekspansi / kontraksi, perluasan fasilitas, pembelian peralatan modal, dan kegiatan promosi.

Asosiasi perdagangan data . Berikut ini adalah contoh sumber informasi untuk menentukan memperluas pasar: . Pasar laju pertumbuhan Sebuah cara sederhana peramalan tingkat pertumbuhan pasar adalah ekstrapolasi data masa lalu ke masa depan. itu tidak memprediksi titik balik penting. dan politik dan teknologi yang tersedia.Data pemerintah . sosial.Unsur Analisis Pasar Cakupan pasar Tindakan paling umum untuk memperluas pasar adalah jumlah pendapatan dari peserta. peraturan. mereka memiliki potensi untuk secara dramatis mempengaruhi memperluas pasar. hukum. sensitivitas harga. Contoh-contoh termasuk perubahan dalam kondisi ekonomi. titik infleksi Penting dalam tingkat pertumbuhan pasar yang kadang-kadang dapat diprediksi dengan membangun kurva difusi produk. Bentuk kurva dapat diperkirakan dengan mempelajari karakteristik tingkat adopsi produk yang sama di masa lalu. driver seperti itu berfungsi sebagai indikator terkemuka yang lebih akurat dari sekadar ekstrapolasi data historis. permintaan varietas.Survei pelanggan Kecenderungan pasar Perubahan yang sering terjadi di pasar adalah sumber peluang baru dan ancaman.Keuangan data dari pemain utama . Metode yang lebih baik adalah untuk mempelajari kecenderungan pasar dan pertumbuhan penjualan produk komplementer. . Meskipun metode ini dapat memberikan perkiraan orde pertama. dan tingkat penekanan pada layanan dan dukungan. Selain itu.

mengidentifikasi lima faktor yang mempengaruhi profitabilitas pasar: . banyak pasar jatuh tempo dan menurun. munculnya produk pengganti. Kerangka ini. . dan / atau tidak adanya laju pertumbuhan. Informasi ini. Beberapa indikator terkemuka penurunan pasar termasuk kejenuhan pasar. Oleh karena itu juga penting bagi investor untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi berbagai segmen yang membentuk total pasar. pada gilirannya.Pada akhirnya. mereka semua mirip dengan kondisi pasar yang berbeda. Pasar profitabilitas Sementara berbagai organisasi di pasar akan memiliki tingkat profitabilitas yang berbeda.Hambatan untuk masuk . membantu mereka menentukan peluang yang paling menjanjikan dalam pasar secara keseluruhan dan memandu pilihan investasi yang spesifik. Michael Porter menyusun kerangka kerja yang berguna untuk mengevaluasi daya tarik industri atau pasar. model rantai nilai Porter berguna untuk menentukan di mana nilai tambah dan untuk mengisolasi biaya. Segmen Pasar Pasar tidak seragam.Ancaman produk pengganti . Untuk tujuan ini.Daya pembeli . dikenal sebagai lima Porter kekuatan.Daya supplier . Analisis ini membantu organisasi menentukan area mana pemakai dengan bagian terbesar dari pertumbuhan pasar dan lebih rentan terhadap perubahan.Persaingan antara perusahaan-perusahaan dalam industri Industri struktur biaya Struktur biaya adalah penting untuk mengidentifikasi faktor-faktor kunci keberhasilan.

Ini termasuk: peramalan penjualan. Beberapa contoh faktor tersebut mencakup: . Channel struktur kekuasaan misalnya. terutama sebagai produk kemajuan melalui siklus hidupnya. penting bagi para manajer yang menggunakan data . dalam kasus produk yang memiliki ekuitas merek kecil. pengecer memiliki kuasa atas negosiasi produsen dan dapat menangkap margin lebih. dan strategi pemasaran. Tren dan saluran yang baru muncul . Saluran distribusi Meneliti aspek dari sistem distribusi dapat membantu dengan analisis pasar:    Saluran distribusi yang ada dan dapat digambarkan oleh bagaimana langsung mereka kepada pelanggan. Penerapan literatur mendefinisikan beberapa daerah di mana analisis pasar adalah penting.Kemampuan untuk mencapai skala ekonomi . Namun demikian. Faktor Sukses Faktor kunci keberhasilan adalah unsur-unsur yang diperlukan dalam rangka bagi perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran.saluran baru dapat menawarkan kesempatan untuk mengembangkan keunggulan kompetitif.Akses ke sumber daya yang unik penting .Struktur biaya juga sangat membantu untuk merumuskan strategi untuk mengembangkan keunggulan kompetitif.Akses ke saluran distribusi . di beberapa lingkungan efek kurva pengalaman dapat digunakan untuk mengembangkan keunggulan biaya atas pesaing.Kemajuan teknologi Penting untuk mempertimbangkan bahwa faktor-faktor kunci keberhasilan dapat berubah dari waktu ke waktu. Tidak semua manajer harus melakukan analisis pasar. riset pasar . Sebagai contoh.

pasar analisis untuk mendapatkan kesimpulan bagaimana analis dan teknik apa yang mereka gunakan untuk melakukannya. Sumber: Wikipedia .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful