Analisis Pasar

Pengertian
Analisis pasar adalah investigasi terdokumentasi dari pasar yang digunakan untuk menginformasikan berencana kegiatan perusahaan terutama sekitar keputusan persediaan, pembelian, tenaga kerja ekspansi / kontraksi, perluasan fasilitas, pembelian peralatan modal, kegiatan promosi, dan banyak aspek lain dari perusahaan.

Dimensi Analisis Pasar
David A. Aaker menjabarkan dimensi berikut dari analisis pasar: - Ukuran pasar (sekarang dan masa depan) - Tingkat pertumbuhan pasar - Pasar profitabilitas - Industri struktur biaya - Saluran distribusi - Kecenderungan pasar - Faktor-faktor kunci keberhasilan Tujuan dari analisis pasar adalah untuk menentukan daya tarik pasar, baik sekarang dan di masa depan. Organisasi mengevaluasi daya tarik masa depan pasar dengan memperoleh pemahaman tentang peluang dan ancaman yang berkembang yang berkaitan dengan kekuatan dan kelemahan organisasi. Organisasi menggunakan temuan untuk menuntun keputusan investasi yang mereka buat untuk memajukan keberhasilan mereka. Temuan dari analisis pasar dapat memotivasi organisasi untuk mengubah berbagai aspek strategi investasi. Daerah yang terkena pengaruh meliputi timgkat persediaan, sebuah angkatan kerja ekspansi / kontraksi, perluasan fasilitas, pembelian peralatan modal, dan kegiatan promosi.

Selain itu. permintaan varietas. Meskipun metode ini dapat memberikan perkiraan orde pertama. Pasar laju pertumbuhan Sebuah cara sederhana peramalan tingkat pertumbuhan pasar adalah ekstrapolasi data masa lalu ke masa depan. Metode yang lebih baik adalah untuk mempelajari kecenderungan pasar dan pertumbuhan penjualan produk komplementer.Keuangan data dari pemain utama . Berikut ini adalah contoh sumber informasi untuk menentukan memperluas pasar: . . driver seperti itu berfungsi sebagai indikator terkemuka yang lebih akurat dari sekadar ekstrapolasi data historis. itu tidak memprediksi titik balik penting. sosial. dan politik dan teknologi yang tersedia. sensitivitas harga. hukum.Asosiasi perdagangan data .Data pemerintah . peraturan. mereka memiliki potensi untuk secara dramatis mempengaruhi memperluas pasar. Contoh-contoh termasuk perubahan dalam kondisi ekonomi.Survei pelanggan Kecenderungan pasar Perubahan yang sering terjadi di pasar adalah sumber peluang baru dan ancaman. titik infleksi Penting dalam tingkat pertumbuhan pasar yang kadang-kadang dapat diprediksi dengan membangun kurva difusi produk. Bentuk kurva dapat diperkirakan dengan mempelajari karakteristik tingkat adopsi produk yang sama di masa lalu. dan tingkat penekanan pada layanan dan dukungan.Unsur Analisis Pasar Cakupan pasar Tindakan paling umum untuk memperluas pasar adalah jumlah pendapatan dari peserta.

munculnya produk pengganti.Ancaman produk pengganti . mengidentifikasi lima faktor yang mempengaruhi profitabilitas pasar: . . Informasi ini.Daya pembeli . Beberapa indikator terkemuka penurunan pasar termasuk kejenuhan pasar. model rantai nilai Porter berguna untuk menentukan di mana nilai tambah dan untuk mengisolasi biaya. Untuk tujuan ini. Analisis ini membantu organisasi menentukan area mana pemakai dengan bagian terbesar dari pertumbuhan pasar dan lebih rentan terhadap perubahan. banyak pasar jatuh tempo dan menurun.Persaingan antara perusahaan-perusahaan dalam industri Industri struktur biaya Struktur biaya adalah penting untuk mengidentifikasi faktor-faktor kunci keberhasilan. mereka semua mirip dengan kondisi pasar yang berbeda.Pada akhirnya. Oleh karena itu juga penting bagi investor untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi berbagai segmen yang membentuk total pasar.Hambatan untuk masuk . dan / atau tidak adanya laju pertumbuhan.Daya supplier . dikenal sebagai lima Porter kekuatan. Pasar profitabilitas Sementara berbagai organisasi di pasar akan memiliki tingkat profitabilitas yang berbeda. Segmen Pasar Pasar tidak seragam. Kerangka ini. pada gilirannya. membantu mereka menentukan peluang yang paling menjanjikan dalam pasar secara keseluruhan dan memandu pilihan investasi yang spesifik. Michael Porter menyusun kerangka kerja yang berguna untuk mengevaluasi daya tarik industri atau pasar.

penting bagi para manajer yang menggunakan data .Struktur biaya juga sangat membantu untuk merumuskan strategi untuk mengembangkan keunggulan kompetitif.Kemampuan untuk mencapai skala ekonomi . di beberapa lingkungan efek kurva pengalaman dapat digunakan untuk mengembangkan keunggulan biaya atas pesaing. pengecer memiliki kuasa atas negosiasi produsen dan dapat menangkap margin lebih. dan strategi pemasaran. Faktor Sukses Faktor kunci keberhasilan adalah unsur-unsur yang diperlukan dalam rangka bagi perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran. Channel struktur kekuasaan misalnya. Namun demikian. dalam kasus produk yang memiliki ekuitas merek kecil. Sebagai contoh.Akses ke sumber daya yang unik penting . Saluran distribusi Meneliti aspek dari sistem distribusi dapat membantu dengan analisis pasar:    Saluran distribusi yang ada dan dapat digambarkan oleh bagaimana langsung mereka kepada pelanggan. terutama sebagai produk kemajuan melalui siklus hidupnya. Tren dan saluran yang baru muncul .Akses ke saluran distribusi . Ini termasuk: peramalan penjualan.saluran baru dapat menawarkan kesempatan untuk mengembangkan keunggulan kompetitif. Tidak semua manajer harus melakukan analisis pasar. riset pasar . Beberapa contoh faktor tersebut mencakup: .Kemajuan teknologi Penting untuk mempertimbangkan bahwa faktor-faktor kunci keberhasilan dapat berubah dari waktu ke waktu. Penerapan literatur mendefinisikan beberapa daerah di mana analisis pasar adalah penting.

pasar analisis untuk mendapatkan kesimpulan bagaimana analis dan teknik apa yang mereka gunakan untuk melakukannya. Sumber: Wikipedia .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful