Arti Garis, Warna & Bentuk Pada Sebuah Logo mengartikan sebuah logo Elemen Estetis Pembentuk Logo

Sebagai bagian dari perencanaan corporate identity design, logo ibarat bagian tubuh yang mampu mengutarakan isi hati produk atau perusahaan.
Dari sisi pemasaran, logo mempunyai fungsi identitas yang membedakan sebuah sebuah produk dengan produk lainnya. Kesemuanya itu tak lepas dari hakikat logo itu sendiri, sebagai sebuah karya seni rupa yang biasa berupa dwi matra (dua dimensi) atau tri matra (tiga dimensi). Sebagai karya seni rupa, sebuah logo tidak bisa lepas dari elemen-elemen senirupa dasar yang membentuknya seperti garis, bentuk, warna, ruang, tipografi dll. Seperti yang dikemukakan oleh John Murphy :

The successful designer of trademarks and logos needs to have basic intellectual and draftsmanship skills in addition to a sensitivity to the aesthetic elements of design.
Yang berarti, seorang perancang logo dan cap dagang yang sukses, perlu memiliki kepandaian dasar dan keterampilan dalam menggambar dalam hubungannya dengan kepekaan terhadap elemen estetika disain. Pada bagian ini kami menyajikan secara ringkas elemen-elemen pembentuk logo, antara lain sebagai berikut : 1. GARIS 2. BENTUK 3. WARNA 4. TIPOGRAFI 1. GARIS Pengertian garis menurut Leksikon Grafika adalah benda dua dimensi tipis memanjang. Sedangkan Lillian Gareth mendefinisikan garis sebagai sekumpulan titik yang bila dideretkan maka dimensi panjangnya akan tampak menonjol dan sosoknya disebut dengan garis. Terbentuknya garis merupakan gerakan dari suatu titik yang membekaskan jejaknya sehingga terbentuk suatu goresan. Untuk menimbulkan bekas, biasa mempergunakan pensil, pena, kuas dan

lain-lain. sebuah kata yang samar dan jarang dipergunakan. Bagi senirupa garis memiliki fungsi yang fundamental. Lengkung S : Grace. pertumbuhan. garis memiliki kemampuan untuk mengungkapkan suasana. Nenek moyang manusia jaman dulu. Baik bentuk dua dimensi maupun tiga dimensi. halus dan gemulai. kekuatan atau kemegahan. garis merupakan elemen untuk mengungkapkan gerak dan bentuk. Sebagai contoh adalah lukisan di dinding gua Lascaux di Prancis. arah dan perlawanan. gerakan. garis lurus mengesankan kekuatan. dinamika atau gerak cepat. Sebagai contoh adalah bila kita melihat garis berbentuk ‘S’. nenek moyang manusia juga menggunakan garis sebagai media komunikasi. sudah terlihat sejak dahulu kala. yang terwakili dari bentuk garis tersebut. Berikut kami saijkan beberapa jenis garis beserta asosiasi yang ditimbulkannya :      Horizontal : Memberi sugesti ketenangan atau hal yang tak bergerak. sesuatu yang bergerak atau dinamika. Garis lengkung mengesankan keanggunan. Vertikal : Stabilitas. Mereka menggunakan garis ini untuk membentuk obyek-obyek ritual mereka. Suasana dalam garis Dalam hubungannya sebagai elemen senirupa. Beberapa jenis garis beserta suasana yang ditimbulkannya seperti. menggunakan garis ini sebagai media ekspresi senirupa di gua-gua. Suasana yang tercipta dari sebuah garis terjadi karena proses stimulasi dari bentuk-bentuk sederhana yang sering kita lihat di sekitar kita. Leang-leang di Sulawesi. Diagional : Tidak stabil. semangat. keanggunan.Disamping potensi garis sebagai pembentuk kontur. Selain berupa lukisan. Perasaan ini terjadi karena ingatan kita mengasosiasikannya dengan bentuk-bentuk yang dominan dengan bentuk lengkung seperti penari atau gerak ombak di laut. Altamira di Spanyol dan masih banyak lainnya. sehingga diibaratkan jantungnya senirupa. . Zig-zag : Bergairah. Pentingnya garis sebagai elemen senirupa. atau yang sering disebut ‘line of beauty’ maka kita akan merasakan sesuatu yang lembut. Garis sering pula disebut dengan kontur. seperti huruf paku peninggalan bangsa Phoenicia (abad 12 – 10 SM) yang berupa goresan-goresan.

kebebasan mutlak. bentuk menempati . sangat menunjang penggunaannya sebagai elemen symbol. berkobar-kobar. pelebaran tak terhalang. kejauhan. BENTUK Pengertian bentuk menurut Leksikon Grafika adalah macam rupa atau wujud sesuatu. keriangan. kerinduan dan sebagainya. Diminishing Perspective : Adanya jarak. Dalam perkembangan selanjutnya bentuk-bentuk simbol ini banyak dipergunakan dalam perancangan logo dalam upayanya agar mudah diingat dan mempunyai daya komunikasi yang baik. gaya berat. kuat atau kekuatan yang masif. Lebih jauh lagi. biasa berupa segi empat. Radiation Lines : Pemusatan.               Bending up right : Sedih. yang menamakan symbol tersebut sebagai Isotype. pertama kali diperkenalkan oleh Otto Neurath (1882 – 1945) seorang pengajar dan ilmuwan sosial. segi tiga. Upward Spray : Pertumbuhan. Rhytmic horizontals : Malas. Dari definisi tersebut dapat diuraikan bahwa bentuk merupakan wujud rupa sesuatu. Spiral : Kelahiran atau generative forces. konflik. lesu atau kedukaan. Rhytmic Curves : Lemah gemulai. peletupan atau letusan. Concentric Arcs : Perluasan. Rounded Archs : Lengkung bulat mengesankan kekokohan. kegembiraan dsb. garis sesuai fungsinya yang khas. bundar. penurunan yang berirama. idealisme. Inverted Perspective : Keluasan tak terbatas. Conflicting Diagonal : Peperangan. hasrat yang tumbuh. Pada proses perancangan logo. Pyramide : Stabil. yang mampu membentuk symbol yang memiliki pengertian khusus. Kemudian bahasa Isotype ini berkembang dan menjadi salah satu bahasa gambar yang mampu mewakili berbagai bentuk komunikasi. gerakan mengembang. Upward Swirls : Semangat menyala. Penggunaan garis sebegai elemen symbol. kebencian dan kebingungan. 2. megah. seperti bundar elips. elip dsb. Gothic Archs : Kepercayaan dan religius. bulat segi empat dan lain sebagainya. Water Fall : Air terjun. spontanitas. ketenangan yang menyenangkan.

yaitu Tuhan. Ada aspek lain yang mengakibatkan bahasa bentuk tidak selalu efektif. bahwa rupa atau bentuk merupakan bahasa dunia yang tidak dirintangi oleh perbedaanperbedaan seperti terdapat dalam bahasa kata-kata. bila target sasaran tidak terbiasa dengan bahasa kasat mata tradisional. segitiga digunakan sebagai simbol feminitas dan dalam huruf Hieroglyps segitiga menggambarkan bulan. bentuk logo tersebut akan lebih efektif dan komunikatif bila ditujukan pada angkatan bersenjata Republik Indonesia. Selain itu segitiga merupakan perwujudan dari konsep keluarga yakni ayah.posisi yang tidak kalah penting dibanding elemen-elemen lainnya. . Sebuah konsep religius yang mendasarkan pada tiga unsur alam semesta. Yin Yang. Hal tersebut biasa dipahami. Sedangkan pada kebudayaan Mesir. karena bentuk keris dan mandau kurang atau bahkan tidak dikenal oleh rakyat Tanzania. karena pada bentuk atau rupa mempunyai muatan kesan yang kasat mata. Namun teori Plato tersebut tidaklah mesti berlaku semestinya. kurang lazim bila kita memilih bentuk keris atau mandau sebagai elemen penunjang dalam logo tersebut. Seperti yang diungkapkan Plato. mengingat bentuk-bentuk geometris biasa merupakan simbol yang membawa nilai emosional tertentu. 2. pergunakan bahasa kasat mata internasional demikian pula sebaliknya. merupakan lambang dari konsep Trinitas. pikran dan jiwa. Dari contoh diatas. pikiran serta ingatan. 1. dan tidak dengan Republik Dominika karena mereka tidak memiliki frame of reference dan field of reference tentang keris atau mandau dalam ingatan mereka. Berikut kami sajikan beberapa contoh bentuk dan asosiasi yang ditimbulkannya berdasarkan buku Handbook of Design & Devices tulisan Clarence P. Dengan kata lain. manusia dan alam. Segitiga. merupakan bentuk yang termasuk dalam jenis Monad. Seperti penerapan bentuk-bentuk internasional dengan target sasaran tradisional atau sebaliknya. dipengaruhi oleh beberapa aspek yakni panca indra. Hornung. ibu dan anak. Jadi seperti contoh masalah diatas. Dalam dunia metafisika segitiga merupakan lambing dari raga. Sebagai contoh adalah bila kita merancang logo armada angkatan bersenjata republik Tanzania misalnya. kemudian muncul teori tentang frame of reference (kerangka referensi) dan field of reference (lapangan pengalaman) yang menjelaskan bahwa penerimaaan suatu bentuk pesan.

Suatu pigmen berwarna khas karena menghisap beberapa panjang gelombang sinar dan memantulkan yang lain. Pigmen memberikan warna pada tumbuh-tumbuhan. Yang sebagai matahari �Yin sebagai bulan. Dispersi terjadi apabila sinar matahari melalui prisma kaca yang berbentuk spektrum dan kecepatan menjalarnya tergantung pada panjang gelombangnya. bahwa warna digunakan dalam simbolsimbol grafis untuk mempertegas maksud dari simbol-simbol tersebut. Lebih lanjut dikatakan oleh Henry Dreyfuss. yakni keseimbangan. warna mempunyai fungsi untuk memperkuat aspek identitas. feminin. Benda yang memantulkan semua panjang gelombang terlihat putih. WARNA Pemahaman tentang warna dibagi dalam dua bagian berdasarkan sifat warna antara lain sebagai berikut : 1. Warna utama dari cahaya atau spektrum adalah biru. Warna menurut ilmu Bahan. di Jeapng disebut Futatsu Tomoe sedangkan orang Korea menyebutnya Tah Gook. kuning dan merah dengan kombinasi-kombinasi yang dapat membentuk segala warna. Dalam perencanaan corporate identity. warna-warna yang digunakan untuk traffic light merah . tinta karet dan lenolum. Pigmen banyak digunakan dalam industri. Adalah sifat cahaya yang bergantung dari panjang gelombang yang dipantulkan benda tersebut. Yang melambangkan kecerahan � Yin melambangkan kegelapan. Yang melambangkan nirwana � Yin melambangkan dunia. Warna menurut ilmu Fisika. Adalah sembarang zat tertentu yang memberikan warna. juga pada cat. Sebagai contoh adalah penggunaan warna merah pada segitiga pengaman. maskulin � Yin pasif.yakni bentuk yang terdiri dari figure geometris bulat yang terbagi oleh dua bentuk bersinggungan dengan masing-masing titik pusat yang berhadapan. Di China bentuk seperti ini disebut Yin Yang. benda yang sama sekali tidak memantulkan terlihat hitam. Kesemuanya itu melambangkan prinsip dasar kehidupan. 2. Yang memiliki posisi aktif. hewan. Sebagai bagian dari elemen logo. 3. plastik dan barang produksi lainnya kecuali pada tekstil yang menggunakan istilah zat celup untuk mewarnainya. warna memegang peran sebagai sarana untuk lebih mempertegas dan memperkuat kesan atau tujuan dari logo tersebut. Yin Yang merupakan gambaran dua prinsip alam. misalnya plastik.

Merah. Kemampuan warna menciptakan impresi. dapat dibagi dalam beberapa bagian yang sering dinamakan dengan sistem warna Prang System yang ditemukan oleh Louis Prang pada 1876 meliputi : 1. Secara psikologis diuraikan oleh J. Kuning. melambangkan cahaya. sifat yang tak terhingga dan transenden. warna itu mempengaruhi kelakuan. Abu-abu. sebagai warna yang menimbulkan kesan dalamnya sesuatu (dediepte). Berikut kami sajikan potensi karakter warna yang mampu memberikan kesan pada seseorang sbb : a. Hue. dominan (berkuasa). disamping itu memiliki sifat tantangan. aktif dan vital (hidup). selain hanya dapat dilihat dengan mata ternyata mampu mempengaruhi perilaku seseorang. adalah istilah yang digunakan untuk menunjukkan nama dari suatu warna. mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya seseorang pada suatu benda.untuk berhenti. ekspansif (meluas). Hitam. mempunyai sifat keseimbangan dan selaras. kuning untuk bersiap-siap dan hijau untuk jalan. Dari sekian banyak warna. Value. momentum dan mengesankan sesuatu. sebagai warna yang paling terang. hijau dsb. b. Hijau. memegang peranan penting dalam penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya kita akan bermacam-macam benda. bersifat menaklukkan. Dari contoh tersebut ternyata pengaruh warna mampu memberikan impresi yang cepat dan kuat. Linschoten dan Drs. merupakan wakil dari hal-hal atau benda yang bersifat cahaya. merupakan warna yang paling netral dengan tidak adanya sifat atau kehidupan spesifik. Biru. c. Dari pemahaman diatas dapat dijelaskan bahwa warna. adalah dimensi kedua atau mengenai terang gelapnya warna. membangkitkan ketenangan dan tempat mengumpulkan daya-daya baru. . e. sebagai warna yang tertua (gelap) dengan sendirinya menjadi lambang untuk sifat gulita dan kegelapan (juga dalam hal emosi). Putih. 2. d. kesulitan dsb. biru. f. mampu menimbulkan efekefek tertentu. g. dengan sinarnya yang bersifat kurang dalam. Mansyur tentang warna sbb: Warna-warna itu bukanlah suatu gejala yang hanya dapat diamati saja. seperti merah.

Substractive Color System serta Additive Color/RGB Color System. adalah dimensi yang berhubungan dengan cerah atau suramnya warna. Sedangkan RGB Color System dipergunakan dalam industri media visual elektronika. 3. Di Mesir berkembang jenis huruf Hieratia. Dari pengertian diatas. Puncak perkembangan tipografi. yang terkenal dengan nama Hieroglyphe pada sekitar abad 1300 SM. mereka mempelajari sistem tulisan Etruska yang merupakan penduduk asli Italia serta menyempurnakannya . Ostwald Color System. Intensity. Munsell Color System. untuk menciptakan kesan khusus. Bentuk tipografi ini merupakan akar dari bentuk Demotia. Sejarah perkembangan tipografi dimulai dari penggunaan pictograph. Karena bangsa Romawi tidak memiliki sistem tulisan sendiri. kini yang banyak dipergunakan dalam industri media visual cetak adalah CMYK atau Process Color System yang membagi warna dasarnya menjadi Cyan. Hampir setiap bangsa di dunia menggunakannya sebagai sarana komunikasi. distributing the space and controlling the type as to aid maximum the reader’s. seringkali disebut dengan chroma. of so arranging the letter. 4. Diantara bermacam sistem warna diatas. lalu menjalar ke Yunani dan akhirnya menyebar keseluruh Eropa. CMYK atau Process Color System. memberikan penjelasan bahwa tipografi merupakan seni memilih dan menata huruf dengan pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia. Bentuk bahasa ini antara lain dipergunakan oleh bangsa Viking Norwegia dan Indian Sioux. sehingga akan menolong pembaca untuk mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin. Yellow dan Black.Contohnya adalah tingkatan warna dari putih hingga hitam. Schopenhauer/Goethe Weighted Color System. huruf tak pernah lepas dari kehidupan keseharian. Bentuk tipografi tersebut akhirnya berkembang sampai di Kreta. Magenta. terjadi kurang lebih pada abad ke-8 SM di Roma saat orang Romawi mulai membentuk kekuasaannya. Sebagai bagian dari kebudayaan manusia. Selain Prang System terdapat beberapa sistem warna lain yakni. yang mulai ditulis dengan menggunakan pena khusus. TIPOGRAFI Pengertian tipografi menurut buku Manuale Typographicum adalah : Typography can defined a art of selected right type printing in accordance with specific purpose .

sehingga terbentuk huruf-huruf Romawi. atau garis-garis dekoratif. Kesan yang dimiliki adalah dekoratif dan ornamental. 2. Sans Serif Pengertian San Serif adalah tanpa sirip/serif. Fase komputerisasi membuat penggunaan tipografi menjadi lebih mudah dan dalam waktu yang lebih cepat dengan jenis pilihan huruf yang ratusan jumlahnya. Kesan yang ditimbulkan adalah klasik. yang senantiasa harus diperhatikan adalah karakter produk yang akan ditonjolkan dan juga karakter segmen pasarnya. anggun. lemah gemulai dan feminin. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern. Kesan yang ditimbulakn adalah kokh. Huruf Roman memiliki ketebalan dan ketipisan yang kontras pada garis-garis hurufnya. Perkembangan tipgrafi saat ini mengalami perkembangan dari fase penciptaan dengan tangan (hand drawn) hingga mengalami komputerisasi. Kesan yang ditimbulkannya adalah sifast pribadi dan akrab. Ditambah hiasan dan ornamen. Roman Ciri dari huruf ini adalah memiliki sirip/kaki/serif yang berbentuk lancip pada ujungnya. Miscellaneous Huruf jenis ini merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. 5. antara lain sbb : 1. 4. Seperti misalnya pada produk minyak wangi untuk wanita jarang yang menggunakan jenis huruf Egyptian karena berkesan kuat dan keras dan biasanya mempergunakan jenis huruf Roman yang bernuansa klasik dan lembut sehingga cocok dengan karakter minyak wangi dan wanita. 3. kuat. kekar dan stabil. Berikut kami sajikan beberapa jenis huruf berdasarkan klasifikasi yang dilakukan oleh James Craig. kontemporer dan efisien. Script Huruf Script menyerupai goresan tangan yang dikerjakan dengan pena. Egyptian Adalah jenis huruf yang memiliki ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. jadi huruf jenis ini tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Dalam pemilihan jenis huruf. . kuas atau pensil tajam dan biasanya miring ke kanan.

PT .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful