MENDESAIN PENGEMBANGAN PRODUK

Disusun Oleh Alique La Passawung A211 10 257

Proses desain adalah sebuah proses kreasi untuk mewujudkan obyek baru dengan tanpa menghilangkan f ungsi serta elemen estetis dalam proses pencipt aanya . Tujuan keputusan produk adalah mengembangkan dan mengimplement asikan strategi produk yang sesuai dengan permintaan pasar dengan keuntungan yang k ompetitif . 2) Penyaringan gagasan ( idea screening ) penyaringan adalah mengurangi banyaknya Tujuan gagasan dengan mencari dan menghilangkan gagasan buruk sedini mungkin. A. perusahaanperusahaan harus memfokuskan dirinya hanya pada beberapa produk saja. langkah langkah penting dalam pengembangan produk adalah sebagai berikut : 1) Pemunculan gagasan ( idea generation ) Pengembangan baru dimulai dengan penelitian terhadap berbagai gagasan produk baru.Mendesain Pengembangan Produk Pengembangan dan d esain (rancangan) produk -produk yang baik mutunya merupakan kunci kesuksesan di dunia bisnis. Pengembangan Produk Menurut Kotler dalam buku Marketing (1987). Pemunculan gagasan baru harus sesuai dengan jenis usaha perusahaan dan konsumen sebagai salah satu sumber yang paling logis untuk mencari gagasan-gagasan produk baru. Untuk memaksima lkan peluang-peluang tersebut. . Segala sesuatu yang kurang berkaitan dengan dunia strategi produk dapat menjadi masalah besar bagi perusahaan.

dan biaya pemasaran selama tahun pertama. Dalam hal ini. konsep produk berbeda dengan gagasan produk dan citra produk. bagian pasar. serta sasara n keuntungan yang hendak dicari pada beberapa tahun pertama. penempatan produk yang telah direncanakan. Suatu gagasan produk adalah gagasan bagi kemungkinan produk yang oleh perusahaan dianggap bisa ditawarkan ke pasar. Bagian pertama menjelaskan ukuran. strategi distribusi. 5) Analisis usaha ( business analysis ) Bila manajemen telah menentukan konsep produk dan strategi pemasaran. penjualan. serta sasaran keuntungan dan strategi bauran pemasaran selama ini. 4) Pengembangan strategi pemasaran ( marketing strategy develop ment ) Pernyataan strategi pemasaran terdiri dari tiga bagian untuk memperkenalkan produk ke pasar. Bagian ketiga menjelaskan penjualan jang ka panjang yang direncanakan.3) Pengembangan dan pengujian konsep ( concept development and testing ) Suatu ide atau gagasan yang lolos penyaringan selanjutnya dikembangkan menjadi beberapa alternatif konsep produk. Manajemen harus menilai penjualan. perusahaan bisa mengevaluasi daya tarik usulan usaha itu. Sedangkan suatu citra produk ( image ) adalah gambaran khusus yang diperoleh dari produk nyata atau calon produk. Suatu konsep produk adalah versi terinci dari ide yang diungkapkan dalam istilah konsumen yang punya arti. dan tingkah laku pasar sasaran. . biaya. struktur. Bagian kedua dari pernyataan strategi pemasaran menguraikan harga produk yang direncanakan.

pada siapa. memakai. dan membeli -ulang produk itu dan seberapa luas pasarnya. dan bagaimana. Jika telah memenuhi.dan perkiraan laba untuk menentukan apakah mereka telah memenuhi tujuan perusahaan. produk bisa bergerak maju ke langkah pengembangan produk. 6) Pengembangan produk ( product development ) Bila konsep produk lolos dari uji analisis usaha. dimana. Dalam melemparkan suatu produk. Bagian riset dan pengembangan membuat satu atau beberapa versi bentuk fisik dari konsep produ k agar bisa menemukan sebuah prototipe yang memenuhi konsep produk dan dapat diproduksi dengan biaya produksi yang telah dianggarkan. perusahaan harus memutuskan: kapan. 8) Komersialisasi komersialisasi menyangkut perencanaan dan Tahap pelaksanaan strategi peluncuran ( launching strategy ) produk baru ke pasar. konsep itu lalu menuju riset dan pengembangan dan/atau rekayasa untuk dikembangkan menjadi produk fisik. Factor – factor yang menunjang pengembangan produk sebagai berikut :  Kemajuan teknologi  Perubahan dalam kebutuhan konsumen  Daur hidup produk yang semakin pendek . 7) Pengujian pasar ( market testing ) pasar ialah keadaan dimana produk dan Pengujian program pemasaran diperkenalkan kep ada kalangan konsumen yang lebih otentik untuk mengetahui bagaimana konsumen dan penyalur mengelola.

Pasar yang semakin terkotak dikarenakan semakin tajamnya tingkat persaingan. factor – factor yang menghambat pengembangan produk adalah sebagai berikut :  Makin tingginya biaya modal  Peraturan pemerintah  Biaya tenaga kerja yang mahal  Pemusatan perhatian p ada laba jangka pendek  Krgnya perhatian manajemen p ada produk baru.  Ketakutan bahwa produk baru akan mengan cam produk yang sudah ada Adapun tantangan dalam pengembangan produk. yang tercermin dari riset pemasaran yang tdk memadai. 5. Makin terbatasnya gagasan2 tentang produk baru mengingat cepatnya perkembangan pasar. Makin meningkatnya persaingan pasar internasional Sedangkan. Hambatan sosial d an peraturan pemerintah 4. Isu-isu yang berkaitan dengan desain produk 1. yaitu : 1. 3. Desain yang tangguh (Robust Desig n) Adalah sebuah desain yang dapat diproduksi sesuai dengan permintaan walaupun pada kondisi yang tidak memadai pada proses produksi. Usia produk yang singkat mengingat pesaing biasanya akan memproduksi serupa jika produk kita sukses di pasar. Biaya pengembangan produk yang tinggi. kekurangan strategi produk baru . 2. .

Teknologi Virtual Realitas (Real ity Virtual Technology) Adalah bentuk komunikasi secara tampilan dimana gambar menggantikan kenyataan dan biasanya pengguna dapt menanggapi secara interaktif.2. Computer Aided Design (CAD) Adalah penggunaan sebuah computer secara interaktif untuk produk 4. Desain yang ramah lingkungan (Environtmentally Friendly Design) Merupakan perancanagn produk yang telah memasukkan unsure kepekaan terhadap permasalan lingkungan yang sangat luas pada proses produksi. 3. Desain Modular (Modular Design) Adalah bagian atau komponen sebuah produk dibagi menjadi komponen yang dengan mudah dapat ditukar atau digantikan. Computer Aided Manufacturing (CAM) Adalah penggunaan teknologi informasi untuk mengembangkan dan mendokumentasikan sebuah mengendalikan mesin. 6. Analisis Nilai (Value Analysis) Merupakan kajian dari produk sukses yang dilakukan selama proses produksi. 7. . 5.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful