RINGKASAN LINGKUNGAN BISNIS, LINGKUNGAN INDUSTRI DAN LINGKUNGAN GLOBAL

remaja bahkan orang tua. Industri yang produknya memiliki permintaan yang tinggi juga memiliki persaingan yang tinggi. Lingkungan sosial Lingkungan sosial merupakan salah satu penentu dalam kebijakan suatu perusahaan dalam hal produknya. Lingkungan bisnis juga mempengaruhi hamper setiap aspek dalam bisnis baik itu sifatnya. Permintaan yang meningkat pada suatu barang juga dapat menyebabkan permintaan terhadap barang lainnya berkurang. Perubahan kebutuhan pelanggan ini haruslah dipantau sehingga perusahaan dapat mengakomodasikan perubahan tersebut dan pada akhirnya akan meningkatkan penghasilan bisnis perusahaan tersebut.LINGKUNGAN BISNIS Lingkungan bisnis terdiri dari seluruh pengaruh dari luar yang dapat mempengaruhi kinerja dan pengambilan keputusan suatu perusahaan. Permintaan pelanggan yang tingi terhadap beberapa jenis produk saja adalah keuntungan bagi perusahaan. Salah satu faktor yang mempengaruhi hal ini adalah perkembangan teknologi. Hal ini disebabkan apabila terjadi perubahan populasi dalam suatu masyarakat seperti jumlah anak-anak. Lingkungan industri Keberhasilan suatu perusahaan juga bergantung pada bidang industri yang dijalankan oleh perusahaan tersebut. sistem distribusi. harga produk. Ini disebabkan karena banyak perusahaan yang memanuki industri tersebut. . hingga pada kebijakan personalia. lokasi. Persaingan yang ketat ini berdampak baik pada pelanggan karena produk yang dihasilkan dari suatu persaingan merupakan produk yang memiliki kualitas yang baik dengan harga yang terjangkau pula. Lingkungan bisnis terdiri dari beberapa bagian sebagai berikut : A. B. Setiap bagian tersebut memiliki kebutuhan yang berbeda-beda sehingga permintaan yang dihasilkanpun berbeda-beda pula.

Adapun faktor ekonomi yang berpengaruh pada kinerja bisnis yaitu : 1.Persaingan yang ketat juga berpegaruh terhadap perusahaan dikarenakan pendapatan yang mereka terima menjadi lebih kecil sehingga labapun menjadi lebih kecil. Pelanggan membeli produk jauh lebih sedikit sehingga perusahaan tidak dapat menjual seluruh produknya. C. Hal ini juga berpengaruh pada perusahaan. siklis. area atau industri. Hal yang bertolak belakangpun terjadi ketika perekonomian menjadi melemah. strukural) . Pertumbuhan Ekonomi Yaitu perubahan dalam tingkat umum dari aktivitas ekonomi. Akibatnya adalh perusahaan akan memberhentikan sebagian karyawannya untuk menutupi biaya produksi. Perusahaan juga dapat memberikan upah yang tinggi terahadap karyawannya. Lingkungan ekonomi Kondisi ekonomi juga berdampak pada kinerja suatu bisnis. Indikator pertumbuhan ekonomi adalah :    Tingkat total produksi barang/jasa Jumlah total pengeluaran (agregat) Tingkat pengangguran (natural. Bahkan ada pula perusahaan yang mengalami kegagalan sehingga seluruh karyawannya diberhentikan. Secara makro mempengaruhi ekonomi suatu negara dan secara mikro lebih difokuskan pada bisnis atau industri. Kondisi ekonomi memberi refleksi tingkat produksi dan konsumsi negara tertentu. Perekonomian yang kuat cenderung mengakibatkan tingkat pendapatan pelanggan jadi tinggi sehingga mereka cenderung lebih komsumtif. musiman. Perusahaan yang menghasilkan produk-produk tersebut mempekerjakan karyawan sehingga kebuthan pelanggan dapat dipenuhi.

Lingkungan global Lingkungan global memiliki dampak langsung maupun tidak langsung terhadap seluruh perusahaan.2. Beberapa perusahaan mengandalkan pasar internasional untuk menjual produknya. Inflasi mempengaruhi biaya operasi perusahaan. Sebuah perusahaan hendaknya memperhatikan beberapa hal dikarenakan adanya persaingan pada tingkat global. tingkat berdampak pada nilai D. Adapun perusahaan yang mendapatkan pasokan dari luar negeri. Tingkat Suku Bunga Merupakan biaya atas pengadaan dana pinjaman. Kondisi ekonomi global juga berpengaru pada seluruh perusahaan walapun perusahaan tersebut hanya bergelut pada satu negara saja. 3. . Pergerakan suku bunga mempengaruhi biaya bunga serta perusahaan. Hal ini dikarenakan adanya keterkaitan antara tingkat penghasilan dan perilaku konsumtif. Adapula perusahaan yang mendirikan cabangnya di negara lain. I n f l a s i Adalah peningkatan tingkat harga umum dari barang dan jasa dalam periode waktu tertentu. karena naiknya biaya barang pasokan dan bahan baku serta mempengaruhi gaji/upah.

Meningkatnya permintaan industri menguntungkan bagi perusahaan dalam industri. .      Perusahaan yang memiliki pesaing sedikit akan lebih menguntungkan. A. sebaliknya penurunan permintaan berakibat kerugian. 3. 2. Perusahaan dapat menetapkan harga tinggi tanpa kehilangan konsumen Seluruh penghasilan (total revenue) tergantung pada jumlah terjual (quantity) dan harga per-unit (price) Perusahaan dapat menjual dalam jumlah besar pada harga tinggi sehingga memperoleh tingkat penghasilan yang tinggi Tingkat persaingan yang tinggi mengakibatkan rendahnya penjualan dan kemungkinan merugi. Persaingan Industri Setiap industri bersaing satu sama lain untuk para konsumen yang menginginkan produknya dan tingkat persaingan berbeda untuk setiap industri. karena dapat berubah setiap saat dan ini dipengaruhi oleh tingkat pendapatan atau preferensi konsumen. Memahami lingkungan tenaga kerja dalam industri dapat menolong manajer perusahaan mengestimasi biaya tenaga kerja yang terjadi. Permintaan Industri Permintaan industri adalah keseluruhan permintaan terhadap produkproduk dalam industri. Lingkungan Tenaga Kerja Beberapa industri memiliki karakteristik tenaga kerja khusus. Karakteristik Industri yang Mempengaruhi Hasil Bisnis 1. karena : Penjualan perusahaan dibandingkan dengan pasar keseluruhan (pangsa pasar) normalnya lebih tinggi. Permintaan industri harus selalu dipantau oleh manajer.LINGKUNGAN INDUSTRI Lingkungan perusahaan adalah semua faktor-faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan perusahaan serta hasil pelaksanaannya.

Untuk mengantisipasi kemungkinan kondisi buruk. Perusahaan yang memiliki pangsa pasar terbesar juga terkena dampak lebih besar dibanding perusahaan kecil pada saat industri menurun. 2. sehingga dapat meramalkan permintaan produknya. Pengusaha yang bermaksud memasuki industri manapun harus mengatahui segala peraturan yang dikenakan pada industri tersebut. Fokus pada Industri Utama Perusahaan yang memfokuskan bisnisnya pada satu industri secara umum lebih terekspos terhadap kondisi industri. Karakteristik Industri yang Mempengaruhi Kondisi industri 1. Bersaing Dalam Suatu Industri Dalam situasi persaingan yang ketat dapat dibedakan. antara lain perusahaan dapat meramalkan permintaan pasar. dengan cara : . Pangsa Pasar suatu Perusahaan Seberapa besar perusahaan terpengaruh oleh kondisi industri tergantung pangsa pasar atau pangsa penjualan keseluruhan dalam industri (pasar). mana perusahaan yang dikelola dengan baik dan mana yang tidak baik. Perusahaan yang mampu mengontrol pasar biasanya mendapat keuntungan lebih dari peningkatan permintaan industri. Lingkungan Peraturan Semua industri terkena beberapa peraturan pemerintah. B.4. 3. sehinggga akibat serius apabila terjadi penurunan penjualan karena selera konsumen atau perubahan teknologi. karena setiap industri memiliki segmen. Ada peraturan yang lebih ketat dikenakan pada suatu industri dibanding industri lainnya. Langkah yang dapat dilakukan perusahaan dalam menghadapi persaingan adalah :  Menilai Pesaing Setiap perusahaan hendaknya dapat mengenali dan mengukur kekuatan pesaing terutama pesaing utama. perusahaan perlu mengurangi eksposurnya. Solusinya adalah dengan mendiversifikasikan bisnis pada beberapa industri.

 Membagi segmen berdasarkan Jenis Bisnis dan Kualitas Mengantisipasi perubahan dalam persiangan Mengembangkan Keunggulan Kompetitif Perusahaan harus mencari cara untuk meningkatkan atau minimal mempertahankan pangsa pasar a.Deferensasi produk .l dengan melihat keunggulan kompetitif yang dimiliki.Kualitas lebih baik .Harga produksi rendah . Keunggulan kompetitif dapat diciptakan dengan : .

Melakukan diversifikasi secara internasional Untuk mengurangi risiko atas eksposur perusahaan terhadap perubahan dalam industri atau ekonomi. menjual produknya ke . Dengan kata lain bagaimana perusahaan harus bersikap terhadap setiap perubahan yang ada agar tidak merugi. 4. Menggunakan sumber daya yang murah Biaya tenaga kerja dan tanah bervariasi diberbagai negara. Menarik permintaan asing Pada saat perusahaan tidak dapat meningkatkan lagi pangsa pasar di dalam negeri. Kombinasi motif Perusahaan dapat mengkombinasikan dua atau lebih motif tersebut di atas dalam menjalankan bisnisnya. A. dalam hal ini perusahaan membangun fasilitas produksi dimana harga tanah dan biaya tenaga kerja murah. Bagaimana bisnis internasional dapat menjalankan bisnisnya Adapun beberapa motif sebuah perusahaan dalam menjalankan bisnisnya secara global yaitu sebagai berikut: 1. Kemampuan perusahaan untuk menerapkan atau mengubah strategi untuk mengkompensasi atau mengambil manfaat dari perubahan-perubahan akan menciptakan keberhasilan dan bahkan kelangsungan hidupnya.LINGKUNGAN GLOBAL Lingkungan global memiliki pengaruh yang sangat besar pada keberhasilan perusahaan. 2. 3. Memanfaatkan teknologi Perusahaan berkapitalisasi pada keunggulan teknologi dengan mendirikan bisnis baru di negera-negara yang berteknologi rendah. perusahaan tersebut dapat membidik permintaan asing yang mungkin jauh lebih potensial. 5. dengan cara berbagai negara.

5. Bagaimana menjalankan bisnis internasional Ada beragam metode untuk menjalankan bisnis internasional yaitu sebagai berikut : 1. peraturan pemerintah untuk melindungi perusahaan dalam negeri serta hambatan terhadap investasi asing langsung.B. . Investasi langsung Investasi langsung dapat dilakukan dengan cara mendirikan anak perusahaan atau membeli perusahaan yang ada di negara lain dan menjadikannnya sebagai anak perusahaan. 4. Bentuknya dapat berupa usaha patungan. 3. 2. Aliansi strategis Yaitu kesepakatan bisnis untuk mencapai kepentingan terbaik dari perusahaan yang terlibat. C. Outsourcing Yaitu cara yang digunakan melalui penggunaan tenaga kerja yang lebih murah. Hambatan dari bisnis internasional Hambatan dalam bisnis internasional dapat berupa tidak adanya perjanjian perdagangan bebas antara satu negara dengan negara lain. Adapun yang dapat mempengaruhi impor yaitu pajak yang ditetapkan oleh pemerintah dan kuota terhadap barang yang diimpor. Mengimpor Yakni pembelian barang atau jasa dari negara lain. Mengekspor Yaitu penjualan barang atau jasa ke negara lain. kesepakatan lisensi internasional hingga pemberian lisensi.

Risiko politik dan undang-undang Akibat tindakan politik suatu negara dapat merugikan sebuah bisnis. . Secara umum nilai tukar suatu mata uang dengan mata uang lainya berfluktuasi setiap harinya. kapitalisme. kebiasaan dan adat istiadat suatu negara. 5. Bagaimana karakteristik asing memengaruhi bisnis internasional Adapun karakteristik yang harus dipertimbangkan suatu perusahaan dari negara-negara asing : 1. Budaya Ini dapat ditanggulangi dengan penilaian mengenai selera. Nilai tukar Fluktuasi nilai tukar antara negara pemegang dan pemberi lisensi dapat mempengaruhi permintaan produk. Sistem ekonomi Suatu perusahaan harus mengenali system ekonomi yang dianut oleh negara tersebut. komunisme E. 2. Bagaimana pergerakan nilai tikar dapat memengaruhi kinerja Transaksi perdagangan internasional membutuhkan pertukaran mata uang suatu negara terhadap negara lainnya. Apakah sistem yang dianut atau sosialisme. Perusahaan harus berupaya meramalkan kondisi ekonomi negara asing (pertumbuhan ekonomi dan inflasi). Kondisi ekonomi Hal ini untuk memperkirakan permintaan produk. 3. 4.D.