Pengertian Iklan Dan Jenis - Jenis Iklan

1. Definisi Iklan

Menurut Kotler (2002:658), periklanan didefinisikan sebagai bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran. Menurut Rhenald Kasali (1992:21), secara sedrhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan oleh suatu masyarakat lewat suatu media. Namun demikian, untuk membedakannya dengan pengumuman biasa, iklan lebih diarahkan untuk membujuk orang supaya membeli. Menurut PPPI dalam situsnya, terdapat definisi bahwa periklanan sebagai segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan untuk kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Secara umum, iklan merupakan suatu bentuk komunikasi nonpersonal yang menyampaikan informasi berbayar sesuai keinginan dari institusi/sponsor tertentu melalui media massa yang bertujuan memengaruhi/mempersuasi khalayak agar membeli suatu produk atau jasa.

2. a. b. c. d. e. f.

Karakteristik Iklan Suatu bentuk komunikasi yang berbayar. Nonpersonal komunikasi. Menggunakan media massa sebagai massifikasi pesan. Menggunakan sponsor yang teridentifikasi. Bersifat mempersuasi khalayak. Bertujuan untuk meraih audiens sebanyak-banyaknya.

Iklan memiliki beberapa karakteristik, antara lain:

3.

Jenis Iklan

Berdasarkan tujuannya, iklan diklasifikasikan menjadi 3 jenis, yakni:

a. -

Iklan Informatif (Informative Advertising) Bertujuan untuk membentuk atau menciptakan kesadaran/pengenalan dan pengetahuan Menginformasikan perubahan harga dan kemasan produk. Menjelaskan cara kerja produk.

Iklan ini mempunyai ciri-ciri sebagai berikut: tentang produk atau fitur-fitur baru dari produk yang sudah ada.

Mengurangi ketakutan konsumen. Mengoreksi produk.

b. Iklan Persuasif (Persuasive Advertising) Iklan ini mempunyai cirri-ciri sebagai berikut: Bertujuan untuk menciptakan kesukaan, preferensi dan keyakinan sehingga konsumen mau Mempersuasif khalayak untuk memilih merk tertentu. Menganjurkan untuk membeli. Mengubah persepsi konsumen. Membujuk untuk membeli sekarang. membeli dan menggunakan barang dan jasa.

c. Iklan Reminder (Reminder Advertising) Iklan ini mempunyai ciri-ciri sebagai berikut: Bertujuan untuk mendorong pembelian ulang barang dan jasa. Mengingatkan bahwa suatu produk memiliki kemungkinan akan sangat dibutuhkan dalam Mengingatkan pembeli dimana membeli produk tersebut. Menjaga kesadaran akan produk (consumers state of mind). Menjalin hubungan baik dengan konsumen.

waktu dekat.

4.

Contoh Iklan

a. -

Iklan Informatif Iklan Sony Ericsson Z550i

Iklan ini merupakan iklan informatif karena membentuk atau menciptakan kesadaran/pengenalan dan pengetahuan tentang produk atau fitur-fitur baru dari produk yang sudah ada. Iklan Dji Sam Soe Iklan ini juga tergolong sebagai iklan informatif karena menginformasikan kepada khalayak mengenai kemasan produk Dji Sam Soe yang baru, yakni kemasan 10 yang ditampilkan dengan tulisan berukuran besar. Tak lupa iklan ini juga berusaha meyakinkan kepada khalayak bahwa mutu produk tetap sama sejak tahun 1913, meskipun kemasan yang dihadirkan berbeda. Iklan Coca Cola

Iklan ini tergolong iklan informatif karena memberitahukan kepada khalayak mengenai produk, kemasan serta harga yang terbaru. Selain itu juga mempromosikan kemudahan jika membeli produk yang baru tersebut. b. Iklan Persuasif Iklan Samsung Slim Fit TV

Iklan ini merupakan iklan persuasif karena berusaha mempersuasif khalayak untuk membeli TV merk Samsung dengan cara menginformasikan kualitas serta kelebihan-kelebihan yang dimiliki Samsung, sehingga khalayak dapat mengubah persepsinya mengenai TV merk lain dan menganggap Samsung lebih unggul. Iklan Canon Printer PIXMA iP1200 Iklan ini juga tergolong iklan persuasif karena berusaha mempersuasif khalayak untuk membeli Canon Printer PIXMA iP1200 dengan cara menginformasikan keistimewaan yangbdimiliki produk ini. c. Iklan Reminder Iklan Vita Zone

Iklan ini merupakan iklan reminder karena mengingatkan kepada khalayak bahwa Vita Zone memiliki kemungkinan akan sangat dibutuhkan dalam waktu dekat, yakni pada waktu bulan puasa ketika iklan ini dipublikasikan (iklan ini dipublikasikan pada 27 September 2006). Iklan Hotel Santika Malang Iklan ini juga merupakan iklan reminder karena mengingatkan kepada khalayak bahwa pelayanan yang ditawarkan Hotel Santika Malang memiliki kemungkinan akan sangat dibutuhkan dalam waktu dekat, yakni pada hari Valentine ketika iklan ini dipublikasikan (iklan ini dipublikasikan pada 8 Februari 2006). Selain itu juga mengingatkan khalayak dimana mendapatkan layanan tersebut. Iklan Simpati Jitu Iklan ini termasuk iklan reminder karena mendorong pembelian ulang barang dan jasa Simpati Jitu. Selain itu juga menjaga kesadaran akan produk (consumers state of mind), serta menjalin hubungan baik dengan konsumen dengan cara memberikan pelayanan serta tarif yang lebih murah kepada pelanggan Telkomsel, khususnya pengguna Simpati Jitu.