IDENDITAS PRODUK Nama Produk : Oreo

Diproduksi Oleh : PT. Kraft Indonesia Lokasi Pabrik Penjualan Omzet Deskripsi : Jl Jababeka VII Kawasan Industri Jababeka Tahap I Bl K/2, Indonesia : 360 juta keping/tahun (kawasan Indonesia) : Rp 180 Miliar/tahun (kawasan Indonesia) :

Oreo adalah nama dagang dari sejenis biskuit yang diproduksi oleh Nabisco, pertama kali pada 1912. Terdiri dari dua wafer coklat dengan krim putih di tengahnya. Salah satu cara populer untuk memakan Oreo adalah dengan mencelupkannya ke dalam susu. Oreo juga digunakan untuk bahan baku untuk makanan lain, misalnya milkshake dan es krim.

SEJARAH OREO Pada tahun 1898, beberapa perusahaan kue bergabung untuk membentuk National Biscuit Company (Nabisco), pembuat Oreo cookie. Pada tahun 1912, Nabisco mempunyai ide baru untuk sebuah cookie yaitu dua cokelat dengan creme mengisi di antara keduanya. Cookie Oreo pertama terlihat sangat mirip dengan kue Oreo hari ini, dengan hanya sedikit perbedaan dalam desain pada disk cokelat. Tidak ada informasi pasti mengenai pemilihan nama Oreo oleh Nabisco. Beberapa percaya bahwa nama oreo diambil dari kata Perancis untuk emas, "atau" (warna utama pada awal paket Oreo). Ada pula yang mengatakan nama berasal dari bentuk versi uji yang berbentuk bukit; sehingga penamaan cookie dalam bahasa Yunani untuk gunung, "oreo." Produk Oreo pada awalnya diperkenalkan sebagai Biskuit Oreo, dengan dua keping biskuit yang diisi krim. Pada tahun 1921, nama Biskuit Oreo berubah menjadi Oreo Sandwich. Kemudian nama tersebut berubah kembali menjadi Oreo Sandwich Creme pada tahun 1948. Akhirnya, pada tahun 1974 sampai sekarang Oreo Sandwich Creme berganti nama menjadi Oreo Chocolate Sandwich Cookie.

Perubahan emboss pada disk oreo (1912-1924-sekarang) dan iklan oreo oleh Nabisco

. karena kraft berusaha menjadi yang terdekat dengan konsumen mereka. Reframe our Categories PT Kraft Foods Company membuat produk-produk perusahaan mereka lebih relevan kepada konsumen dengan cara melihat tren yang sedang terjadi di kalangan komsumen sehingga dapat menjadi kunci yang dapat memberikan dampak yang besar bagi perusahaan. Dari awal yang sederhana selama bertahun tahun Kraft telah menjadi perusahaan makanan dan minuman terkemuka di dunia. Kraft Foods Company berusaha menyeimbangkan antara pengambilan keputusan serentak dalam melakukan bisnisnya. Tuc. Sebagai contohnya Oreo di Indonesia membuat beberapa varian rasa.KRAFT FOODS COMPANY Oreo merupakan produk biskuit yang diproduksi oleh Kraft Foods Inc dengan nama divisi biskuit Nabisco. Kraft saat ini merupakan pemimpin pasar biskuit dunia. Biskuat. Menurut CEO Kraft. memberikan kemasan yang beda terhadap produk oreo serta yang terbaru adalah oreo menyediakan bentuk bola yang diinginkan oleh para konsumen di Indonesia. Hi Calcium Soda. Ritz. Kraft saat ini memiliki portofolio lengkap dengan merek-merek produk yang tersebar di seluruh kategori biskuit seperti Oreo. Misi dari Kraft yaitu berusaha membantu kehidupan masyarakat di dunia kearah yang lebih baik dengan mengeluarkan produk yang dapat dipercaya oleh masyarakat (The Brands You Know and Trust). Irene Rosenfeld. 2. Chipsmore. Twisties. Visi dari Kraft Foods sangat sederhana yaitu membantu orang-orang di seluruh dunia dengan makanan dan kehidupan yang lebih baik (Helping people around the World Eat and Live Better). dan Tiki. Di Asia. Visi dan Misi dari Kraft menggambarkan filosofi dari Kraft yan berusaha menciptakan kehidupan yang lebih baik dengan memegang peranan penting dalam memandu segala hal yang dikerjakan oleh masyarakat dengan produk-produk yang terpercaya. Kraft Foods Inc (Kraft) merupakan perusahaan pemimpin global dalam sektor makanan dan minuman bermerek asal Amerika. keberanian dan tindakan dalam perusahaan. Milk Biscuit. Rewire the Organitation Growth PT Kraft Foods Company berusaha menguatkan pola pikir kejujuran. Strategi pemasaran yang dilakukan PT Kraft Foods Company antara lain: 1. Chip's Ahoy. dengan portofolio luas dari merek-merek ternama di seluruh dunia. Jacob's. Visi dari Kraft berusaha memandu segala hal yang dikerjakan masyarakat dunia dengan produkproduk yang dikeluarkan.

. Hal ini dilakukan dengan cara melakukan iklan secara berkala di media massa seperti televisi. 4. Sebagai contohnya adalah pasar Oreo di Cina yang mengalami peningkatan yang sangat signifikan. Product Quality Lewat iklan televisi dimana kepada Ferdy masyarakat Hasan menjadi bintangnya. Consistent Advertising Marketing Communication Oreo senantiasa menjaga agar komunikasi pemasaran mereka tetap konsisten. Pelajar yang dijadikan brand ambassador bertugas untuk mempromosikan produk oreo kepada orang yang mereka temui. koran.3. Drive Down Costs without Compromising Quality PT Kraft Foods Company mengawasi dan memelihara biaya-biaya produksi secara efisien tanpa mengurangi muu produk yang dihasilkan. dan majalah. Cara ini sangat efektif karena setelah beberapa tahun berjalan oreo menjadi produk yang sangat digemari oleh masyarakat Cina. Kraft Foods sekarang telah memperluas jaringan penyebaran produk mereka ke berbagai negara berkembang yang dapat menciptakan permintaan terhadap produk dari Kraft Foods dengan cepat. diolah dari bahan bahan pilihan sehingga biskuit Oreo merupakan biskuit yang berkualitas dan menyehatkan bagi keluarga. Oreo mereka di buat mengkomunikasikan bahwaproduk berdasarkan standar mutu yang sangat ketat. yaitu: 1. STRATEGI PEMASARAN PRODUK OREO Untuk biskuit Oreo di Indonesia sendiri. Exploit our sale capabilities PT Kraft Foods Company mempunyai salah satu tenaga penjualan terkuat di dunia dan yang terbesar di dunia dan yang terbesar di industri makanan. 2. Hal ini disebabkan karena di awal kemunculan oreo di Cina pihak Kraft Foods mengumpulkan 6000 pelajar untuk di jadikan brand ambassador dari Kraft. Kraft Foods berusaha meningkatkan citra merek biskuit Oreo di mata masyarakat dengan melakukan berbagai macam program pemasaran. Salah satu caranya yaitu dengan membuat pabrik-oabrik baru termasuk pabrik biskuit Oreo di negara-negara berkembang yang dimana bahan baku dan tenaga kerjanya lebih murah.

yang saat ini jumlahnya sudah lebih dari 24 juta fans. Strategi Pemasaran di Tahun 2012 dan Selanjutnya Untuk tahun 2012 dan selanjutnya. “Dari hal-hal tersebut. ingin terus mendekatkan inovasi brand Oreo ke konsumen. Hal tersebut dilakukan agar Oreo bisa menembus warungwarung kecil di pelosok perkotaan dan pedesaan. “Social media penting untuk kampanye Oreo. kami bisa melihat loyalitas konsumen terhadap produk kami. Brand Personality Oreo terus menjaga kepribadan produknya sebagai biskuit anak yang menyehatkan dan menyenangkan. ada 30 momen Oreo yang dilakukan konsumen di Indonesia. “Setiap bulannya. . Marketing Manager Pleasure Treats Oreo pada 27 Januari 2012. Salah satunya dengan memperbanyak games dan kompetisi antar-fans di jaringan social media. hal ini dilakukan dengan cara terus menggunakan tagline oreo “diputar.red) inginkan dan bagaimana cara mengetahui keinginan mereka. Selain itu kami juga berusaha engage mereka lewat Facebook. antara lain Facebook.3. 4. Distribution Intensity Untuk memperkuat distribusi biskuit Oreo agar bisa ada di seluruh pelosok. antara lain untuk mengetahui apa yang mereka (konsumen. oreo seringkali hanya bisa ditemui di Toko atau swalayan. bagaimana Oreo mampu meningkatkan produk bukan hanya secara fungsional. Brand Manager Oreo Elaine Ko mengatakan. tetapi dibalik itu ada sebuah momen kebersamaan di tengah keluarga yang ingin diciptakan brand tersebut. artinya dalam sehari ada sekitar satu keluarga yang melakukan ritual Oreo tersebut” ujarnya.” jelasnya. dijilat dan dicelupin” pada setiap iklan mereka. Elaine juga menuturkan. Kedua. ciri khas Oreo dengan ritualnya „Diputar-Dijilat-Dicelupin‟ yang disebut juga sebagai „Momen Oreo‟. ada beberapa strategi pemasaran yang ingin terus ditingkatkan oleh Oreo. bukan semata-mata sebagai strategi marketing Kraft untuk menjual produknya. Oreo melakukan strategi differensiasi kemasan biskuit dengan mengeluarkan biskuit Oreo dengan ukuran 3 keping (Rp 1000.” jelas Ade. tetapi sekaligus secara emosional.00). Pertama. tahun ini Oreo untuk berencana meningkatkan engagement dengan konsumen melalui aktivitas interaktif. karena selam aini akibat harganya yang lumayan mahal. Sementara itu.

SEGMENTING. 1000. Produsen harus mengarahkan program pemasarannya hanya pada pelanggan yang memang menjadi bidikan sasaran pemasarannya. positioning adalah cara yang dilakukan oleh marketer untuk membangun citra atau identitas di benak konsumen untuk produk. Dengan target pasar yang demikian. Dalam hal ini produk oreo memilih target pasar konsumen dengan latar belakang keluarga yang bahagia. TERGETING . POSITIONING PRODUK OREO Segmentation Pasar apapun bentuknya akan terdiri dari banyak pelanggan yang berpencar dan beraneka ragam dalam tuntutan pembeliannya. Segmentasi pasar adalah proses pemilahan atau pembagian pasar ke dalam beberapa kelompok pelanggan (sub-market) yang memiliki karakteristik sama dalam kebutuhan dan sikap. Positioning adalah membangun persepsi relatif satu produk dibanding produk lain. Positioning Dalam pemasaran. Keberhasilan satu positioning biasanya berakar pada berapa lama produk tersebut mempunyai keunggulan bersaing. Hal ini dilakukan agar setiap orang dari berbagai tingkat ekonomi dapat menikmati produk yang enak. Kemampuan untuk mengidentifikasi peluang positioning merupakan ujian yang berat bagi seorang marketer. Dengan demikian. dan diharapkan akan memberikan respon yang sama terhadap penawaran yang disampaikan. Targeting Dalam melakukan pemasaran kita juga harus menentukan target produk yang akan kita pasarkan. Sehingga distribusi produk oreo dapat menembus warung-warung kecil. untuk itu produsen harus melakukan segmentasi pasar bagi produknya. tidak hanya di toko atau swalayan. Biscuit oreo mengeluarkan produk dengan kemasan yang berlabel harga Rp. serta berkualitas.00 Rp. produk oreo dapat disalurkan ke berbagai segmentasi pasar baik bagi pasar kalangan menengah maupun menengah ke bawah. Dengan melakukan segmentasi pasar produsen akan lebih tepat dalam mengarahkan program pemasarannya secara lebih efektif Produk oreo melakukan strategi diferensiasi kemasan sebagai metode penerapan market segmentation. merek atau lembaga tertentu. Oleh karena itu tidak ada satupun produsen yang dapat melayani atau memenuhi semua tuntutan pelanggan. diharapkan produk Oreo dapat menjadi pilihan dari semua orang yang ingin menikmati biscuit yang berkualitas dengan harga yang sangat terjangkau. Beberapa hal mendasar dalam membangun strategi positioning satu produk antara lain: positioning pada fitur spesifikasi .

Oreo mengkomunikasikan kepada masyarakat bahwa produk yang di buatnya berdasarkan standar mutu yang sangat ketat. positioning pada frekuensi penggunaan produk. 3. positioning pada alasan mengapa memilih produk tersebut dibanding pesaing. diolah dengan bahan pilihan sehingga biscuit oreo merupakan biscuit yang berkualitas dan menyehatkan bagi keluarga. 2. ANALISA PEMASARAN PRODUK OREO Secara umum. namun dipengaruhi untuk membeli. Oreo membagi potensi customernya ke dalam kategori berikut: Anak-anak Umur Kurang dari 12 tahun Merupakan konsumen anak-anak yang belum memiliki daya beli sendiri (belum memiliki pemasukan). Oreo menampilkan produknya dengan iklan seorang anak kecil yang menikmati biskuit Oreo bersama teman di saat sedang belajar (contoh Iklan Oreo Ice Cream Flavour rasa orange yang dibintangi Afika). Oreo senantiasa menjaga agar komunikasi pemasaran mereka tetap konsisten. Iklan Oreo yang dibintangi anak-anak . hal ini dilakukan dengan cara melakukan iklan secara berkala di media massa. Disini Oreo menampilkan/memposisikan produknya sebagai snack yang lezat dan bergizi.produk. Selain itu ada pula iklan oreo yang menonjolkan kebersamaan keluarga yaitu dengan ayah atau saudara (kakak/adik). Untuk itu. dan positioning dengan menggunakan simbol budaya/kultur. positioning dengan melakukan pemisahan kelas produk. PT kraft Food sebagai pemilik brand market produk Oreo melakukan strategi positioning produknya sebagai berikut. Brand oreo terus menjaga kepribadian produknya nya sebagai biskuit anak yang menyehatkan dan menyenangkan. 1. Anak-anak akan mudah meminta kepada orang tuanya untuk membeli produk tertentu yang disukai dari iklan yang dilihatnya di televisi. positioning pada spesifikasi penggunaan produk. positioning melawan produk pesaing.

facebook. Social media merupakan salah satu aspek penting karena menjadi bagian lifestyle anak muda masa kini. Oreo juga melakukan social media marketing dengan aktif di twitter. Contoh-contoh foto yang diunggah ke akun instagram dan Facebook Oreo . Oreo memposisikan produknya sebagai snack lezat bagi anak muda.Iklan Oreo yang menampilkan kebersamaan keluarga Remaja dan Dewasa Umur 13-35 tahun Remaja dan dewasa. merupakan customer yang memiliki daya beli dari uang saku atau penghasilan. youtube dan instagram dalam rangka mendekatkan produknya ke remaja dan dewasa.

Iklan Oreo yang juga dibintangi orang dewasa PRODUKSI DAN PENJUALAN PRODUK OREO Biskuit Oreo merupakan produk yang sangat disukai dan digemari oleh masyarakat mulai dari anak-anak sampai orang tua. ibu-ibu.wikipedia. http://tau-sejarah. selaku Associate Director of Consumer Relations.blogspot.mb.org/wiki/Oreo 2. Dari situ dapat dilihat bahwa penetrasi brand Oreo sudah hampir 100% di Indonesia dan terus meningkat tiap tahunnya. dan Oreo Cookie.ac. Adonan dasar Oreo dibentuk menjadi bentuk biskuit yang bulat dengan menggunakan mesin cetakan roti yang berputar yang kemudian masuk ke dalam oven.com/2013/02/sejarah-singkat-biskuit-oreo. Sedangkan biskuit Oreo untuk pasar Eropa diproduksi di Spanyol. Bahan baku utama produksi Oreo adalah susu. juga termasuk remaja. http://id. Produk Oreo di Indonesia telah berhasil terjual di 33 propinsi dan dikonsumsi masyarakat mulai dari usia 6-12 tahun yang adalah target pasar. Virginia.html 4.ub. REFERENSI 1. http://ridwan38e. dimana produksi Oreo di Indonesia sebagian besar bahan bakunya dipasok dari dalam negeri. Biskuit Oreo untuk pasar Asia diproduksi di Indonesia dan Cina. Sebagian besar produksi Oreo dikerjakan di pabrik Kraft ataupun Nabisco di Richmond.ac. dan para orang tua dari berbagai kalangan di segala usia.id/khoiruarrijal/2012/10/22/analisa-stp-pada-produk-oreo/ . Oreo Sandwich Chocolate. Berdasarkan pernyataan dari Kim McMiller. http://blog.blogstudent.html 3.ipb. Selain rasanya yang enak.id/ceo-exchange-kraft-ge. dua tahap proses digunakan dalam pembuatan biskuit Oreo. jenis produknya pun beragam seperti Oreo Wafer Stick.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful