Media Massa : Saluran & sarana resmi sebagai alat komunikasi untuk menyebarkan berita dan pesan kepada

masyarakat luas // Pembentuk kesadaran sosial yang menentukan persepsi orang terhadap dunia dan masyarakat tempat mereka hidup (Hedebro) Arti media massa: 1. Jangkauan media massa yang luas Informasi tentang segala hal di dunia // Jika media massa berjalan baik, demokrasi modern terwujud // Ekspresi ide tanpa media massa tidak akan menjangkau khalayak // Menyebarkan ideologi dan tujuan komersial // Alat utama propaganda / iklan (Vivian). 2. Sumber Informasi -berita -iklan 3. Sumber hiburan 4. Forum persuasi -editorial -iklan Dampak media massa: Rata2 orang menghabiskan lebih banyak waktu dengan media massa ketimbang tidak menggunakannya. (Biagi) Industri media Industri = Kegiatan memproses barang dengan memakai sarana peralatan // Industri berkaitan dengan upaya memperoleh laba. Media = Alat (sarana) komunikasi / perantara/ (KBBI). Industri media = Kegiatan memproduksi berita/iklan untuk memperoleh keuntungan tertentu dengan berbagai sarana (media cetak, elektronik, internet). - Salah satu karakter penting di era postmodernisme karena media menjadi perpanjangan indera kita, lalu membuat dunia sempit. - Kekuatan media massa membuat masyarakat yang sekuler karena perilaku orang ditentukan oleh media. (Ibrahim) Jenis Industri Media Buku : Sarana untuk mengajarkan nilai-nilai sosial pada generasi muda // Sarana utama memahami pelajaran dari generasi yang lalu. Koran : Medium utama untuk memperoleh berita // Pemberitaannya lebih mendalam dibandingkan media lainnya. Majalah : Mempengaruhi budaya nasional karena ide -ide besar bisa dijangkau oleh masyarakat luas // Menjadi perekat nasional karena majalah membuat para tokoh bangsa mempunyai audiens luas. Rekaman : Sudah menjadi bagian dari keseharian, dan ada dimanapun // Merupakan produk dari berbagai bagian kehidupan kita. Film : Memiliki kekuatan spesial dalam membentuk nilai budaya. Radio : Daya jangkaunya luas // mudah ditemukan dimana dan kapanpun. Televisi : Menjadi medium penting untuk mempengaruhi orang, budaya, & media lain // Sangat dominan perannya untuk hiburan dan menginformasikan sesuatu. Internet : Kehadirannya melampaui 7 media massa lain karena cakupannya luas dan rumit. Dampak Bisnis Media Media mempengaruhi hampir seluruh aspek // Media mengumpulkan sejumlah uang yang tidak diperkirakan sebelumnya untuk menyediakan hiburan & informasi. Martketing Media Massa Periklanan : Komponen utama ekonomi modern // Ciri masyarakat makmur // Berkontribusi pada kemakmuran.

Iklan di Media: Tulang punggung biaya perusahaan // sumber pemasukan utama // cara efektif menjual produk. Industrialisasi Media Massal (jadi umum) // Cepat // Banyak // Kualitas dipertanyakan. Ragam informasi & hiburan makin banyak // Acara dibuat menarik demi rating // informasi sensasional demi menarik pemirsa // Akurasi informasi menurun // SDM meningkat // Pendapatan perusahaan meningkat // Pajak negara meningkat // Kesejahteraan meningkat // berita sama di banyak media massa // Memisahkan kita dari isu penting // Ketergantungan pada iklan // pengiklan berkuasa // Konsumtif. Konglomerasi Media Dampak globalisasi: Jumlah pemilik media sedikit karena merger, akuisisi, buy out saham // Mempengaruhi diversivitas pesan // Kontrol media kendur // Publik tidak punya pilihan lain // Ruang publik semakin hilang, karena dominasi kepentingan golongan // Tapi bisa mengoptimalkan pendapatan perusahaan (mis. 1 berita bisa tampil di detikcom, !nsert dll). Perusahaan ingin anak perusahaannya memperkaya pemiliknya secepat mungkin, tanpa peduli kualitas. // Jika tidak cocok, manajemen diganti. Regulasi Kebebasan berekspresi tidak sepenuhnya bebas, ada batas // Gelombang udara yang dipakai untuk siaran adalah milik publik. Media terlalu mengabdi pada profit sesungguhnya sering mengabaikan regulasi yang semestinya (Vivian). Media mengabdi pada profit, jadi sering mengabaikan regulasi yang semestinya. Regulasi : Pemantau Industri media Amerika // Pengadilan, FCC, FTC (1914, Cerminan iklim politik, Melindungi perusahaan jujur dari klaim palsu, Diangkat presiden atas persetujuan senat AS , Badan pengawas iklan, Terima keluhan iklan, Surat pernyataan, Denda pelanggaran. Federal Trade Com: Badan pengawas utama iklan // Terima penulisan iklan dari masyarakat untuk diselidiki // Surat pernyataan dari pemasang iklan (letter of compliance) // bisa meminta denda pelanggaran. FCC: Mengawasi lembaga penyiaran // Konsep di balik aturan penyiaran adalah bahwa gelombang udara merupakan pelaku kepercayaan untuk menjaga kepentingan publik (Vivian). Perundangan di Indonesia: UU no. 36 th. 1999 tentang Telkom : mengatur telekomunikasi di Indonesia // Regulatornya badan regulasi telekomunikasi Indonesia. UU no. 40 th. 1999 tentang pers : perusahaan, dewan, kantor berita, wartawan, organisasi pers, pers nasional // Regulatornya Dewan pers. UU no. 19 th. 2002 tentang Hak Cipta : Dewan Hak cipta. UU no. 32 th. 2002 tentang penyiaran : KPI UU no. 11 th. 2008 tentang ITE : Badan standarisasi transaksi elektronik UU no. 33 th. 2009 Perfilman : LSF UU no. 5 th. 1999 Larangan monopoli dan persaingan tidak sehat. Lisensi Pembajakan adalah isu ekonomi yang merugikan artis dan perusahaan media.

American Society of Composer, Authors and Performers (ASCAP) 2% dari penerimaan stasiun radio dibagi rekaman selama 6 jam dibagi ke komposer, publisher musik, anggota ASCAP lainnya. Broadcast Music Inc. (BMI): Lisensi musik country soul, mengecek daftar lagu di radio 12-14 bulan susun formula distribusi pendapatan. Hubungan media dan manusia Manusia tidak bisa lepas dari media karena semua kegiatan manusia terkait dengan media mulai dari bangun hingga tidur lagi. Dalam 24 jam = 41% manusia menggunakan media, 26% bebas media, 33% istirahat. Periklanan adalah sumber pendapatan utama Industri media agar bisa terus berjalan, juga sebagai sarana beriklan yang cepat dan murah. Perfilman : seluruh kegiatan yang berhubungan dengan pembuatan, jasa, teknik, pengeksporan, pengimporan, pengedaran, pertunjukkan dan atau penayangan film. Film merupakan refleksi dari masyarakat pembuatnya. membawa unsur politik, mencerminkan nilai-nilai sosial dan hiburan. Film digunakan sebagai media yang merefleksikan bahkan membentuk realitas. berbentuk fiksi atau non fiksi. Lewat film, informasi dapat dikonsumsi dengan lebih mendalam karena film adalah media audio visual. Disukai karena dapat dijadikan sebagai hiburan dan penyalur hobi. Kelebihan film adalah karakternya yang audio-visual menjadikan film lebih kuat dalam menyampaikan pesan kepada khalayak yang multikultur dan lintas kelas sosial Kekurangan dari film adalah sangat multitafsir. perlu analisa untuk memahami unsur-unsur semiotik yang ditampilkan // Film yang dibuat dalam universalitas membentuk apa yang disebut common cuture yang dapat mengikis lokalitas masyarakat tertentu Peluang bisnis film di Indonesia sebenarnya sangat menjanjikan. Namun, potensi industri yang tergarap baru sebagian kecil. Masih minimnya tingkat menonton film di Indonesia ditenggarai salah satu penyebabnya adalah fasilitas ketersediaan layar bioskop. dengan beberapa kebijakan dan langkah pemerintah yang belum mantap, serta kualitas keterampilan pekerja teknis perfilman yang perlu ditingkatkan, hal tersebut belum dapat sepenuhnya tercapai di negara kita. Tantangan tidak hanya datang dari rumah produksi local, tetapi juga dari maraknya film Luar. Penonton dari golongan menengah ke atas cenderung datang ke bioskop hanya untuk menonton film asing.