P. 1
Pengertian Pemasaran

Pengertian Pemasaran

|Views: 2|Likes:
Published by Fajar Kurniawan

More info:

Published by: Fajar Kurniawan on Jul 03, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

08/03/2015

pdf

text

original

Pengertian Pemasaran

Pemasaran adalah salah satu kegiatan dalam perekonomian yang membantu dalam menciptakan nilai ekonomi. Nilai ekonomi itu sendiri menentukan harga barang dan jasa. Faktor penting dalam menciptakan nilai tersebut adalah produksi, pemasaran dan konsumsi. Pemasaran menjadi penghubung antara kegiatan produksi dan konsumsi. Banyak ahli yang telah memberikan definisi atas pemasaran ini. Definisi yang diberikan sering berbeda antara ahli yang satu dengan ahli yang lain. Perbedaan ini disebabkan karena adanya perbedaan para ahli tersebut dalam memandang dan meninjau pemasaran. Dalam kegiatan pemasaran ini, aktivitas pertukaran merupakan hal sentral. Pertukaran merupakan kegiatan pemasaran dimana seseorang berusaha menawarkan sejumlah barang atau jasa dengan sejumlah nilai keberbagai macam kelompok social untuk memenuhi kebutuhannya. Pemasaran sebagai kegiatan manusia diarahkan untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan melalui proses pertukaran. Definisi yangpaling sesuai dengan tujuan tersebut adalah : Pemasaran adalah suatu proses social dan manajerial yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan prosuk yang bernilai kepada pihak lain (Kotler, 1997). Definisi pemasaran ini bersandar pada konsep inti yang meliputi kebutuhan ( needs), keinginan (wants), dan permintaan (demands). Manusia harus menemukan kebutuhannya terlebih dahulu, sebelum ia memenuhinya. Usaha untuk memenuhi kebutuhan tersebut dapat dilakukan dengan cara mengadakan suatu hubungan. Dengan demikian pemasaran bia juga diartikan suatu usaha untuk memuaskan kebutuhan pembeli dan penjual (Swasta, 1996). Pengertian Manajemen Pemasaran Penanganan proses pertukaran memerlukan waktu dan keahlian yang banyak. Manajemen pemasaran akan terjadi apabila sekurang-kurangnya satu pihak dari pertukaran potensial memikirkan cara untuk mendapatkan tanggapan dari pihak lain sesuai dengan yang diinginkannya. Dengan demikian, manajemen pemasaran dapat diartikan : Manajemen pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan pemikiran, penetapan harga, promosi serta penyaluran gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan tujuan-tujuan individu dan organisasi (Kotler, 1997).

1997). Falsafah konsep pemasaran bertujuan untuk memberikan kepuasan terhadap keinginan dan kebutuhan konsumen. Proses perencanaan merupakan satu proses yang selalu memandang ke depan atau pada kemungkinan masa akan datang termasuk dalam pengembangan program. Selanjutnya akan dibahas tiga factor penting yang digunakan sebagai dasar dalam konsep pemasaran (Swasta. Manajemen pemasaran dapat diterapkan pada semua bidang usaha. perencanaan. Secara definitive dapat dikatakan bahwa konsep pemasaran adalah falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomis dan social bagi kelangsungan hisup perusahaan (Swasta. Konsep yang demikianlah yang disebut dengan konsep pemasaran masyarakat (Swasta. Konsep pemasaran ini bersandar pada empat pilar.Definisi ini mengakui bahwa manajemen pemasaran adalah proses yang melibatkan analisa. Dari definisi tersebut. jasa dan gagasan yang tergantung pada pertukaran dengan tujuan menghasilkan kepuasan bagi pihak-pihak yang terkait. perencanaan. Ini menandakan bahwa kegiatan pemasaran dalam perusahaan harus dikoordinasi dan dikelola dengan cara yang labih baik. perusahaan memiliki konsekuensi seluruh kegiatan perusahaan harus diarahkan untuk mengetahui kebutuhan konsumen dan mampu memberikan kepuasan agar mendapat laba dalam jangka panjang. yaitu : pasar sasaran. 1996). Dalam manajemen terdapat fungsi penganalisaan. kebutuhan pelanggan. Organisasi perusahaan yang menerapkan konsep pemasaran ini disebut organisasi pemasaran. Konsep Pemasaran Suatu perusahaan dalam menjalankan aktivitasnya harus efi menjalankan konsep pemasaran agar keuntungan yang diharapkan dapat terealisasi dengan baik. akan tetapi berorientasi pada masyarakat atau manusia. Dewasa ini konsep pemasaran mengalami perkembangan yang semakin maju sejalan dengan majunya masyarakat dan teknologi. dan pengendalian yang mencakup barang. pemasaran terpadu dan profitabilitas. Tahap perencanan merupakan tahap yang menentukan terhadap kelangsungan dan kesuksesan suatu organisasi pemasaran. 1996) : . kebijakan dan prosedur untuk mencapai tujuan pemasaran. 1996). Konsep pemasaran juga menyatakan bahwa kunci untuk meraih tujuan organisasi adalah menjadi lebih efektif daripada para pesaing dalam memadukan kegiatan pemasaran guna menetapkan dan memuaskan kebutuhan pasar sasaran (Kotler. pelaksanaan atau penerapan serta pengawasan. pelaksanaan. Perusahaan tidak lagi berorientasi hanya pada pembeli saja. Kegiatan perusahaan yang berdasar pada konseop pemasaran ini harus diarahkan untuk memenuhi tujuan perusahaan.

Menentukan kebutuhan pokok dari pembeli yang akan dilayani dan dipenuhi.Mengadakan penelitian pada konsumen untuk mengukur. . Pengertian Segmentasi Pasar Pasar terdiri atas pembeli dan pembeli berbeda dalam banyak hal. Menentukan produk dan program pemasarannya. 5. Pasar dapat dibedakan atau disegmentasikan dalam berbagai cara. 1996). Pasar bisa diartikan sebagai orang-orang yang mempunyai keinginan untuk puas. apakah menitikberatkan pada mutu yang tinggi. Dengan laba tersebut perusahaan bisa tumbuh dan berkembang dengan kemampuan yang lebih besar. Adapun istilah segmentasi pasar dapat didefinisikan sebagai berikut : Segmentasi pasar adalah kegiatan membagi-bagi pasar yang bersifat heterogen dari suatu produk ke dalam satuan-satuan pasar (segmen pasar) yang bersifat homogen (Swasta. 3. Jadi dapat disimpulkan bahwa setiap orang dan bagian dalam perusahaan turut serta dalam suatu upaya yang terkoordinir untuk memberikan kepuasan konsumen sehingga tujuan perusahaan dapat tercapai. Banyak perusahaan yang mempunyai tujuan lain disamping laba. sikap serta tingkah laku mereka. Hindari adanya pertentangan antara perusahaan dengan pasarnya. menilai dan menafsirkan keinginan. 4.a. Memilih kelompok pembeli tertentu sebagai sasaran dalam penjualan. Mendapatkan laba melalui pemuasan konsumen Salah satu tujuan dari perusahaan adalah untuk mendapatkan profit atau laba. jika suatu perusahaan ingin menerapkan orientasi konsumen ini. hubungan antara perusahaan dan konsumen akan dapat diperbaiki yang pada akhirnya akan menguntungkan bagi perusahaan. Koordinasi dan integrasi dalam perusahaan Untuk memberikan kepuasan secara optimal kepada konsumen. uang untuk belanja dan kemauan untuk membelanjakannya. b. yaitu manajer pemasaran. semua elemen pemasaran yang ada harus diintegrasikan. c. maka : 1. Orientasi konsumen Pada intinya. harga yang murah atau model yang menarik. Dengan menggunakan konsep pemasaran ini. 2. Salah satu cara penyelesaian untuk mengatasi masalah koordinasi dan integrasi ini dapat menggunakan satu orang yang mempunyai tanggung jawab terhadap seluruh kegiatan pemasaran. Sebenarnya laba merupakan tujuan umum dari sebuah perusahaan.Menentukan dan melaksanakan strategi yang paling baik.

diantaranya : dapat diukur. Ini berkaitan dengan sulitnya diketahui batasan-batasan yang jelas antara organisasi atau unit usaha yang menjadi bagian dari penyaluran barang dengan organisasi yang yang menawarkan jasa. memilih media advertensi. misalnya. Ada dua factor penting yang mesti diperhatikan dalam melakukan evaluasi segmen pasar. Setelah evaluasi dilakukan. khususnya yang menyangkut jasa pertukaran dapat didefinisikan sebagai : Jasa adalah barang yang tidak kentara (intangible product) yang dibeli dan dijual di pasar melalui suatu transaksi pertukaran yang saling memuaskan (Swasta. adanya pasar yang bersifat dinamis dan adanya pasar untuk suatu produk tertentu. Dengan demikian perlu suatu upaya agar segmentasi pasar yang dilakukan itu berjalan sesuai dengan yang diharapkan. Pengertian dan Karakteristik Jasa Definisi jasa belum digunakan secara luas oleh pemasar. ada berapa hal tambahan yang dapat dijadikan pertimbangan untuk memilih segmen yaitu pilihan etika atas pasar sasaran. Falsafah ini menunjukan usaha untuk meningkatkan ketepatan penetapan sasaran dari suatu perusahaan.Segmentasi pasar ini merupakan suatu falsafah yang berorientasi pada konsumen. dan mengatur waktu yang sebaik-baiknya. Dengan mengacu pada demografi atau gaya hidup. Ada beberapa pola berbeda yang akan muncul dalam melakukan segmenatasi pasar ini. Pada tahap evaluasi. Segmen pasar ini dapat dibentuk dengan banyak cara. Ada beberapa hal yang mungkin perlu untuk diperhatikan dalam melakukan segmentasi. 1997). Perusahaan yang mengidentifikasi segmen pasarnya harus bisa mengevaluasi berbagai segmen dan memutuskan berapa banyak segmen yang akan dimasuki. Akan tetapi tidak semua segmentasi pasar yang dilakukan efektif. yaitu daya tarik segmen secara keseluruhan dan sumberdaya perusahaan (Kotler. manajemen dapat melaksanakan pemasaran dengan lebih baik dan dapat menggunakan sumberdaya pemasaran secara efisien. dalam jumlah besar. 1996). Dalam melakukan segmentasi pasar ini juga perlu suatu alasan yang cukup baik. 1997). preferensi yang tersebar dan preferensi terkelompok (Kotler. rencana serangan segmen per segmen dan kerjasama antarsegmen. segmentasi pasar dapat dilakukan. dapat diakses dengan mudah. Dengan demikian jasa. merencanakan produk yang dapat memenuhi permintaan pasar. perusahaan kemudian mengambil keputusan seberapa banyak segmen yang akan dilayani. bisa dibedakan serta dapat diambil tindakan. Dengan menyatukan program pemasaran yang ditujukan kepada segmen-segmen pasar yang dituju. . menentukan cara-cara promosi yang paling efektif. Segmentasi pasar dapat membantu manajemen dalam hal menyalurkan uang dan usaha ke pasar potensial yang paling menguntungkan. yaitu : preferesi homogen. interelasi dan segmen-super.

Ini ada hubungannya dengan hirarki kebutuhan manusia. tidak mudah diformulasikan Untuk pemasaran jasa ini diperlukan pemikiran yang lebih jauh bagi para pelaksana dibandingkan dengan pemasaran barang. Inilah yang sering disebut dengan internal marketing. Sifat khusus tersebut menurut Alma (1992) adalah sebagai berikut : a. jasa tidak berwujud. pembelian jasa dipengaruhi oleh motif dan emosi. Produk jasa ini banyak macam dan jenisnya. Sesuatu yang tidak dapat didefinisikan. ada sifat khusus yang membedakan pemasaran jasa dengan pemasaran barang. Jasa juga merupakan produk yang tidak bisa ditimbun atau ditumpuk dalam suatu gudang sambil menunggu penjualan. Kualitas jasa yang ditawarkan tidak dapat dipisahkan dari mutu yang menyediakan jasa. b.Unsur penting dalam pengertian tersebut adalah bahwa jasa merupakan suatu produk yang tidak kentara. misalnya. yaitu penerapan prinsip marketing terhadap pegawai dalam perusahaan. pengusaha harus memperhatikan hal-hal yang bersifat internal dengan cara memelihara tenaga kerja dan mempekerjakan tenaga sebaik mungkin. Masyarakat yang belum banyak menggunakan jasa dapat dikatakan bahwa pendapatan masyarakat tersebut belum merata. artinya barang yang dipertukarkan dengan uang adalah suatu yang tidak berwujud. mementingkan unsur manusia. . Keberhasilan pemasaran jasa dipengaruhi oleh jumlah pendapatan penduduk. tidak memiliki standar dan keseragaman serta jasa tidak terlalu mementingkan adanya peramalan permintaan. distribusi langsung. Menurut Alma (1992) konsep tidak berwujud pada jasa mengandung dua arti yang keduanya merupakan tantangan bagi pemasaran. Dalam kenyataan. Dalam industri dengan tingkat hubungan yang tinggi. Pada pemasaran jasa tidak ada pelaksanaan fungsi penyimpanan. c. Secara umum ada perbedaan antara barang dan jasa yang dapat dilihat. Sifat – Sifat Khusus Pemasaran Jasa Dalam pelaksanaan pemaaran jasa oleh pemasar. tidak dapat dipahami. bersifat tidak tahan lama. yaitu : • • sesuatu yang tidak dapat disentuh. Penyaluran jasa kebanyakannya langsung dari produsen ke konsumen. makin maju suatu negara akan semakin banyak permintaan akan jasa. yaitu kebutuhan akan jasa. Menyesuaikan dengan selera konsumen Gejala ini ditandai dengan pasar pembeli yang lebih dominan dalam suasana pasaran jasa. tidak dapat disimpan.

Ini disebabkan dalam pemasaran jasa perantara tidak digunakan. termasuk orang yang kepentingan utamanya adalah pemasaran. termasuk proses keputusan yang mendahului dan menyusuli tindakan ini. mengkonsumsi dan menghabiskan produk dan jasa. Pemasar yang berusaha mempengaruhi perilaku konsumen terletak pada premis konsumen adalah raja. motivasi dan perilaku konsumen dapat dimengerti melalui penelitian. 1994). menyeluruh dan antarbudaya. Penelitian terhadap motivasi dan perilaku konsumen mendapat arti dalam masyarakat komtemporer di dunia. e.Tidak ada jasa yang dapat disimpan. Akan tetapi ada type pemasaran tertentu yang menggunakan agen sebagai perantara. perilaku konsumen dapat dipengaruhi melalui kegiatan persuasive yang menanggapi konsumen secara serius sebagai pihak yang berkuasa dan dengan maksud tertentu serta pengaruh konsumen memiliki hasil yang menguntungkan secara social asalkan pengamanan hokum. Subyek ini dapat diancangi dari beberapa prespektif. Jasa diproduksi bersamaan waktunya dengan mengkonsumsi jasa tersebut. Dengan demikian. Saluran distribusi dalam pemasaran jasa tidak terlalu penting. Mutu jasa dipengaruhi oleh benda berwujud sebagai pelengkapnya. etika. perilaku konsumen menurut Engel (1994) adalah sebagai berikut : Perilaku konsumen merupakan tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan. d. Pengertian Perilaku Konsumen Perilaku konsumen memiliki kepentingan khusus bagi orang yang dengan berbagai alasan berhasrat untuk mempengaruhi atau mengubah perilaku tersebut. Tidak mengherankan jika studi tentang perilaku konsumen ini memiliki akar utama dalam bidang ekonomi dan terlebih lagi dalam pemasaran. dan moral berada pada tempatnya untuk mengekang upaya manipulasi (Engel. Karena jasa adalah suatu produk yang tidak berwujud maka konsumen akan memperhatikan benda berwujud yang memberikan pelayanan sebagai patokan terhadap kualitas jasa yang ditawarkan. yaitu : pengaruh konsumen. . Ada pula perspektif yang lebih menyeluruh dan memfokuskan pada upaya studi konsumsi untuk mengerti bagaimana manusia berpikir dan berperilaku dalam kegiatan hidup.

person or organization atau citra adalah kesan. nasional dan sebagainya. merek. . mengenai suatu obyek. orang atau lembaga. Jadi citra ini dibentuk berdasarkan impresi atau pengalaman yang dialami oleh seseorang terhadap sesuatu. akan tetapi citra adalah kesan yang diperoleh sesuai dengan pemahaman dan pengetahuan seseorang terhadap sesuatu. Ciri-ciri pembentuk citra yang sering bersinggungan dengan kegiatan pemasaran. Ada pepatah yang mengatakan bahwa citra merupakan poin awal untuk sukses dalam pemasaran. Program yang baik dalam suatu perencanaan dalam pengembangan produk atau jasa tidak akan lupa untuk mencantumkan kegiatan perusahaan yang mencakup ciri pembentuk citra untuk produk dan jasa atau perusahaannya. Suatu perusahaan harus mampu untuk melihat sendiri bagaimana citra yang ditampilkan kepada masyarakat yang dilayani. Dengan demikian menurut Alma (1992) citra adalah : Image is the impression. akan tetapi ada sesuatu yang lain. Perusahaan juga harus bisa memberikan suatu evaluasi apakah citra yang diberikan telah sesuai dengan yang diharapkan atau jika perlu ditingkatkan lagi. Citra yang ada pada perusahaan terbentuk dari bagaimana perusahaan tersebut melakukan kegiatan operasionalnya yang mempunyai landasan utama pada segi pelayanan. the conception which the public has of a company. misalnya. perusahaan. Ciri – Ciri Pembentuk Citra Ciri-ciri produk atau jasa yang membentuk suatu citra berkaitan dengan unsur-unsur kegiatan pemasaran. feeling. Sikap mental ini nantinya akan dipakai sebagai pertimbangan untuk mengambil keputusan karena citra dianggap mewakili totalitas pengetahuan seseorang terhadap sesuatu. Istilah citra atau image ini mulai popular pada tahun 1950-an dalam konteks organisasi. impresi. Suatu perusahaan berkepentingan untuk memberikan informasi kepada publik agar dapat membentuk citra yang baik. pelayanan. Citra tidak dapat dibuat seperti barang dalam suatu pabrik. Sesuatu yang lain itu sesuai dengan citra yang terbentuk dalam dirinya. a conditionally created impression of an object. sehingga pada akhirnya membangun suatu sikap mental.Pengertian Citra Konsumen dalam membeli dan mengkonsumsi sesuatu bukan hanya mengharapkan sekedar barang saja. desain produk atau jasa. perasaan atau konsepsi yang ada pada publik mengenai perusahaan. label dan lain sebagainya.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->