Pemasaran sosial

Dari Wikipedia bahasa Indonesia, ensiklopedia bebas Langsung ke: navigasi, cari Pemasaran sosial (bahasa Inggris: marketing social) merupakan aplikasi strategi pemasaran komersil untuk menjual gagasan dalam rangka mengubah sebuah masyarakat, terutama dalam manejemen yang mencakup analisis, perencanaan, implementasi, dan pengawasan.

Daftar isi
• • • •

1 Unsur - unsur pemasaran sosial 2 Proses kegiatan pemasaran social : 3 Produk Sosial terdapat 3 tipe : 4 Proses Pemasaran Sosial
o o o o o

4.1 Rencana 4.2 Kembangkan Rencana 4.3 Uji Awal 4.4 Terangkan Rencana 4.5 Evaluasi

Unsur - unsur pemasaran sosial
1. Produk sosial : Gagasan dan Praktik Perubahan gagasan atau perilaku yang sifatnya merugikan masyarakat kepada gagasanatau perilaku baru yang lebih baik adalah tujuan dari adalah tujuan dari pemasaran sosial.Gagasan dan perilaku adalah produk yang dipasarkan. 2. Target Adopter Tujuan-tujuan pemasaran sosial mengarah pada satu kelompok atau lebih terget adopter.Ada sejumlah kelompok yang dapat diatasi dengan cara-cara yang beragam seperti atasdasar usia, status sosial ekonomi, jumlah keluarga atau lokasi geografis. 3. Teknologi Manajemen Perubahan Sosial Suatu teknologi manajemen perubahan sosial harus dapat menjawab secara efektif pertanyaan berikut : Page3
• • •

Gagasan atau praktik sosial apa yang akan diubah, dan kelompok target adopter manayang dituju ? Hal-hal apa saja yang membuat suatu perubahan berkualitas baik ? Bagaimana membawa perubahan tersebut untuk kelompok target adopter ?

4. Mendefinisikan Pengiriman Produk

misalnya "peningkatan kesejahteraan anak-anak" atau "peningkatan kualitas hidup". 2. Merencanakan program pemasaran sosial Setelah strategi dirancang. Seringkali tujuan tidak diungkapkan secara spesifik. Meneliti populasi target adopter Perlu dimengerti target adopter berikut kebutuhan-kebutuhannya. 7. Elemen-elemen social marketing-mix dari media massa harus selektif dan dikembangkan dalam program yang taktis. dengan demikian akan sulit untuk diukur. 6. Maka pertimbangkan hal berikut ini : • • • Pemilihan yang hati-hati terhadap biro iklan Perancangan dan penampilan iklan Seleksi media dan waktu yang tepat Page3 . Mempertahankan Pasar Tugas akhir dari ahli pemasaran sosial adalah menjaga keberlangsungan perubahansosial. Memasarkan Ke Target Adopter Ahli pemasaran sosial harus harus siap mengirimkan atau memasarkan praktik sosial darisuatu kegiatan perubahan sosial.Pemasaran sosial Kebutuhan pertama dalam keberhasilan pemasaran sosial salah satunya adalahmenciptakan suatu produk sosial baru untuk mempertemukan suatu kebutuhan yang tidak terpuaskan atau untuk merancang produk yang lebih baik yang dapat diterima. terukur (measurable) dan dapat dicapai. Merancang Pemasaran Produk Sosial Tugas ahli pemasaran sosial selanjutnya adalah menghadirkan solusi secara efektif untuk kelompok target adopter. 5. Menganalisis lingkungan pemasaran sosial Langkah pertama proses pengelolaan pemasaran social adalah menganalisis secara dini berkenaan dengan kampanye social yang khusus. yaitu berupa tanggapan yang sesuai dengan yang diharapkan dari lingkungansekitar populasi target adopter. 3. maka harus disiapkan rincian program social marketing-mix-nya. Proses kegiatan pemasaran social : 1. Tugasmendefinisikan kampanye perubahan sosial adalah salah satunya berasal dari penonjolansuatu hal yang dianggap paling berpengaruh. 4. Setiap kelompok memiliki karakteristik tertentu dalam menanggapi kampanye social. Merancang tujuan dan strategi pemasaran sosial Tujuan pemasaran sosial haruslah spesifik. yang mulai diminati masyarakat target adopternya.

Susun strategi: Page3 • • Tetapkan sasaran dan tujuan Alokasikan sumber daya Kembangkan Rencana Mengkaji 4P: . 2. Analisis masalah dan situasi : Masalah yg akan dikaji : • • Lingkungan tempat pelaksanaan program Ketersediaan sumber daya 2. 3.Pemasaran sosial Penentuan harga adalah alat pemasaran lainnya yang diperlukan dalam program taktis. Segmentasi khalayak sasaran • • Definisikan segmen: khalayak primer & sekunder Kaji segmen 3. Hal ini juga dikaitkan pada biaya yang harus dibebankan kepada target adopter untuk beraksi sekarang juga. Proses Pemasaran Sosial Rencana 1. Pelbagai variasi program taktis akan berbeda satu sama lainnya sesuai produk sosialnya. seperti yang ditunjukkan pada vaksinasi atau keikutsertaan (partisipasi politik) dalam pemilihan umum. Juga bisa berupa pola perilaku yang sukar dirubah. dalam konteks praktik keluarga berencana. sikap (attitude). Produk Sosial terdapat 3 tipe : 1. Social Practice Tipe produk social kedua adalah Praktik Sosial berupa peristiwa yang terjadi akibat aksi perorangan. Social Difference Tipe produk social ketiga adalah suatu tujuan perubahan social yang melibatkan produk kasat mata (tangible product) Produk tangible menunjuk pada produk fisik yang menyertai suatu kampanye social. Seperti pilkontrasepsi atau kondom yaitu alat-alat yang berguna dalam menyempurnakan praktik social. Social Idea Tipe produk social pertama adalah Gagasan Sosial berupa suatu kepercayaan (belief). atau nilai (value).

perubahan komunitas. tingkat permintaan. dan kebijakan. sumber daya organisasi atau institusi. dan perubahankebijakan dan peraturan Perencanaan evaluasi Pelaksanaan evaluasi Page3 . loyalitas. dan orang yang berganggung jawab Pantau pelaksanaannya Evaluasi • • • Identifikasi tindakan evaluasi dan semua indikator yang memungkinkan:kepuasan. kerangka waktu. fasilitas. persyaratan.Pemasaran sosial • • • • product price place promotion Uji Awal • • • Lakukan uji awal Analisis hasil Modifikasi marketing mix berdasarkan hasil uji awal Terangkan Rencana • • Susun rencana pelaksanaan berdasarkan tugas.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful