Pemasaran sosial

Dari Wikipedia bahasa Indonesia, ensiklopedia bebas Langsung ke: navigasi, cari Pemasaran sosial (bahasa Inggris: marketing social) merupakan aplikasi strategi pemasaran komersil untuk menjual gagasan dalam rangka mengubah sebuah masyarakat, terutama dalam manejemen yang mencakup analisis, perencanaan, implementasi, dan pengawasan.

Daftar isi
• • • •

1 Unsur - unsur pemasaran sosial 2 Proses kegiatan pemasaran social : 3 Produk Sosial terdapat 3 tipe : 4 Proses Pemasaran Sosial
o o o o o

4.1 Rencana 4.2 Kembangkan Rencana 4.3 Uji Awal 4.4 Terangkan Rencana 4.5 Evaluasi

Unsur - unsur pemasaran sosial
1. Produk sosial : Gagasan dan Praktik Perubahan gagasan atau perilaku yang sifatnya merugikan masyarakat kepada gagasanatau perilaku baru yang lebih baik adalah tujuan dari adalah tujuan dari pemasaran sosial.Gagasan dan perilaku adalah produk yang dipasarkan. 2. Target Adopter Tujuan-tujuan pemasaran sosial mengarah pada satu kelompok atau lebih terget adopter.Ada sejumlah kelompok yang dapat diatasi dengan cara-cara yang beragam seperti atasdasar usia, status sosial ekonomi, jumlah keluarga atau lokasi geografis. 3. Teknologi Manajemen Perubahan Sosial Suatu teknologi manajemen perubahan sosial harus dapat menjawab secara efektif pertanyaan berikut : Page3
• • •

Gagasan atau praktik sosial apa yang akan diubah, dan kelompok target adopter manayang dituju ? Hal-hal apa saja yang membuat suatu perubahan berkualitas baik ? Bagaimana membawa perubahan tersebut untuk kelompok target adopter ?

4. Mendefinisikan Pengiriman Produk

Proses kegiatan pemasaran social : 1. 6. Maka pertimbangkan hal berikut ini : • • • Pemilihan yang hati-hati terhadap biro iklan Perancangan dan penampilan iklan Seleksi media dan waktu yang tepat Page3 . Menganalisis lingkungan pemasaran sosial Langkah pertama proses pengelolaan pemasaran social adalah menganalisis secara dini berkenaan dengan kampanye social yang khusus. yang mulai diminati masyarakat target adopternya. Meneliti populasi target adopter Perlu dimengerti target adopter berikut kebutuhan-kebutuhannya. misalnya "peningkatan kesejahteraan anak-anak" atau "peningkatan kualitas hidup". Merencanakan program pemasaran sosial Setelah strategi dirancang. Tugasmendefinisikan kampanye perubahan sosial adalah salah satunya berasal dari penonjolansuatu hal yang dianggap paling berpengaruh. 2. maka harus disiapkan rincian program social marketing-mix-nya. 5.Pemasaran sosial Kebutuhan pertama dalam keberhasilan pemasaran sosial salah satunya adalahmenciptakan suatu produk sosial baru untuk mempertemukan suatu kebutuhan yang tidak terpuaskan atau untuk merancang produk yang lebih baik yang dapat diterima. Memasarkan Ke Target Adopter Ahli pemasaran sosial harus harus siap mengirimkan atau memasarkan praktik sosial darisuatu kegiatan perubahan sosial. yaitu berupa tanggapan yang sesuai dengan yang diharapkan dari lingkungansekitar populasi target adopter. Seringkali tujuan tidak diungkapkan secara spesifik. 4. dengan demikian akan sulit untuk diukur. 7. Mempertahankan Pasar Tugas akhir dari ahli pemasaran sosial adalah menjaga keberlangsungan perubahansosial. Setiap kelompok memiliki karakteristik tertentu dalam menanggapi kampanye social. 3. Merancang Pemasaran Produk Sosial Tugas ahli pemasaran sosial selanjutnya adalah menghadirkan solusi secara efektif untuk kelompok target adopter. terukur (measurable) dan dapat dicapai. Elemen-elemen social marketing-mix dari media massa harus selektif dan dikembangkan dalam program yang taktis. Merancang tujuan dan strategi pemasaran sosial Tujuan pemasaran sosial haruslah spesifik.

Hal ini juga dikaitkan pada biaya yang harus dibebankan kepada target adopter untuk beraksi sekarang juga. 3. sikap (attitude). Seperti pilkontrasepsi atau kondom yaitu alat-alat yang berguna dalam menyempurnakan praktik social. 2. Juga bisa berupa pola perilaku yang sukar dirubah. Social Practice Tipe produk social kedua adalah Praktik Sosial berupa peristiwa yang terjadi akibat aksi perorangan.Pemasaran sosial Penentuan harga adalah alat pemasaran lainnya yang diperlukan dalam program taktis. Social Difference Tipe produk social ketiga adalah suatu tujuan perubahan social yang melibatkan produk kasat mata (tangible product) Produk tangible menunjuk pada produk fisik yang menyertai suatu kampanye social. Segmentasi khalayak sasaran • • Definisikan segmen: khalayak primer & sekunder Kaji segmen 3. Proses Pemasaran Sosial Rencana 1. Social Idea Tipe produk social pertama adalah Gagasan Sosial berupa suatu kepercayaan (belief). seperti yang ditunjukkan pada vaksinasi atau keikutsertaan (partisipasi politik) dalam pemilihan umum. Pelbagai variasi program taktis akan berbeda satu sama lainnya sesuai produk sosialnya. dalam konteks praktik keluarga berencana. atau nilai (value). Analisis masalah dan situasi : Masalah yg akan dikaji : • • Lingkungan tempat pelaksanaan program Ketersediaan sumber daya 2. Susun strategi: Page3 • • Tetapkan sasaran dan tujuan Alokasikan sumber daya Kembangkan Rencana Mengkaji 4P: . Produk Sosial terdapat 3 tipe : 1.

sumber daya organisasi atau institusi. tingkat permintaan. persyaratan. loyalitas. dan kebijakan. kerangka waktu. dan perubahankebijakan dan peraturan Perencanaan evaluasi Pelaksanaan evaluasi Page3 . fasilitas.Pemasaran sosial • • • • product price place promotion Uji Awal • • • Lakukan uji awal Analisis hasil Modifikasi marketing mix berdasarkan hasil uji awal Terangkan Rencana • • Susun rencana pelaksanaan berdasarkan tugas. dan orang yang berganggung jawab Pantau pelaksanaannya Evaluasi • • • Identifikasi tindakan evaluasi dan semua indikator yang memungkinkan:kepuasan. perubahan komunitas.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful