P. 1
Konsep Pemasaran sosial

Konsep Pemasaran sosial

|Views: 32|Likes:
Konsep Pemasaran sosial
Konsep Pemasaran sosial

More info:

Published by: Aurelia Jessica RityThania on Jul 17, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/01/2013

pdf

text

original

Pemasaran sosial

Dari Wikipedia bahasa Indonesia, ensiklopedia bebas Langsung ke: navigasi, cari Pemasaran sosial (bahasa Inggris: marketing social) merupakan aplikasi strategi pemasaran komersil untuk menjual gagasan dalam rangka mengubah sebuah masyarakat, terutama dalam manejemen yang mencakup analisis, perencanaan, implementasi, dan pengawasan.

Daftar isi
• • • •

1 Unsur - unsur pemasaran sosial 2 Proses kegiatan pemasaran social : 3 Produk Sosial terdapat 3 tipe : 4 Proses Pemasaran Sosial
o o o o o

4.1 Rencana 4.2 Kembangkan Rencana 4.3 Uji Awal 4.4 Terangkan Rencana 4.5 Evaluasi

Unsur - unsur pemasaran sosial
1. Produk sosial : Gagasan dan Praktik Perubahan gagasan atau perilaku yang sifatnya merugikan masyarakat kepada gagasanatau perilaku baru yang lebih baik adalah tujuan dari adalah tujuan dari pemasaran sosial.Gagasan dan perilaku adalah produk yang dipasarkan. 2. Target Adopter Tujuan-tujuan pemasaran sosial mengarah pada satu kelompok atau lebih terget adopter.Ada sejumlah kelompok yang dapat diatasi dengan cara-cara yang beragam seperti atasdasar usia, status sosial ekonomi, jumlah keluarga atau lokasi geografis. 3. Teknologi Manajemen Perubahan Sosial Suatu teknologi manajemen perubahan sosial harus dapat menjawab secara efektif pertanyaan berikut : Page3
• • •

Gagasan atau praktik sosial apa yang akan diubah, dan kelompok target adopter manayang dituju ? Hal-hal apa saja yang membuat suatu perubahan berkualitas baik ? Bagaimana membawa perubahan tersebut untuk kelompok target adopter ?

4. Mendefinisikan Pengiriman Produk

Setiap kelompok memiliki karakteristik tertentu dalam menanggapi kampanye social. 2. Maka pertimbangkan hal berikut ini : • • • Pemilihan yang hati-hati terhadap biro iklan Perancangan dan penampilan iklan Seleksi media dan waktu yang tepat Page3 . Merancang tujuan dan strategi pemasaran sosial Tujuan pemasaran sosial haruslah spesifik.Pemasaran sosial Kebutuhan pertama dalam keberhasilan pemasaran sosial salah satunya adalahmenciptakan suatu produk sosial baru untuk mempertemukan suatu kebutuhan yang tidak terpuaskan atau untuk merancang produk yang lebih baik yang dapat diterima. yang mulai diminati masyarakat target adopternya. Memasarkan Ke Target Adopter Ahli pemasaran sosial harus harus siap mengirimkan atau memasarkan praktik sosial darisuatu kegiatan perubahan sosial. Seringkali tujuan tidak diungkapkan secara spesifik. 3. Merencanakan program pemasaran sosial Setelah strategi dirancang. misalnya "peningkatan kesejahteraan anak-anak" atau "peningkatan kualitas hidup". Proses kegiatan pemasaran social : 1. 5. yaitu berupa tanggapan yang sesuai dengan yang diharapkan dari lingkungansekitar populasi target adopter. 6. 7. terukur (measurable) dan dapat dicapai. Menganalisis lingkungan pemasaran sosial Langkah pertama proses pengelolaan pemasaran social adalah menganalisis secara dini berkenaan dengan kampanye social yang khusus. Tugasmendefinisikan kampanye perubahan sosial adalah salah satunya berasal dari penonjolansuatu hal yang dianggap paling berpengaruh. maka harus disiapkan rincian program social marketing-mix-nya. 4. Meneliti populasi target adopter Perlu dimengerti target adopter berikut kebutuhan-kebutuhannya. Mempertahankan Pasar Tugas akhir dari ahli pemasaran sosial adalah menjaga keberlangsungan perubahansosial. Merancang Pemasaran Produk Sosial Tugas ahli pemasaran sosial selanjutnya adalah menghadirkan solusi secara efektif untuk kelompok target adopter. dengan demikian akan sulit untuk diukur. Elemen-elemen social marketing-mix dari media massa harus selektif dan dikembangkan dalam program yang taktis.

Produk Sosial terdapat 3 tipe : 1. 2. Segmentasi khalayak sasaran • • Definisikan segmen: khalayak primer & sekunder Kaji segmen 3. seperti yang ditunjukkan pada vaksinasi atau keikutsertaan (partisipasi politik) dalam pemilihan umum. dalam konteks praktik keluarga berencana. Seperti pilkontrasepsi atau kondom yaitu alat-alat yang berguna dalam menyempurnakan praktik social.Pemasaran sosial Penentuan harga adalah alat pemasaran lainnya yang diperlukan dalam program taktis. Hal ini juga dikaitkan pada biaya yang harus dibebankan kepada target adopter untuk beraksi sekarang juga. atau nilai (value). Proses Pemasaran Sosial Rencana 1. sikap (attitude). Analisis masalah dan situasi : Masalah yg akan dikaji : • • Lingkungan tempat pelaksanaan program Ketersediaan sumber daya 2. Juga bisa berupa pola perilaku yang sukar dirubah. 3. Pelbagai variasi program taktis akan berbeda satu sama lainnya sesuai produk sosialnya. Social Practice Tipe produk social kedua adalah Praktik Sosial berupa peristiwa yang terjadi akibat aksi perorangan. Susun strategi: Page3 • • Tetapkan sasaran dan tujuan Alokasikan sumber daya Kembangkan Rencana Mengkaji 4P: . Social Idea Tipe produk social pertama adalah Gagasan Sosial berupa suatu kepercayaan (belief). Social Difference Tipe produk social ketiga adalah suatu tujuan perubahan social yang melibatkan produk kasat mata (tangible product) Produk tangible menunjuk pada produk fisik yang menyertai suatu kampanye social.

dan orang yang berganggung jawab Pantau pelaksanaannya Evaluasi • • • Identifikasi tindakan evaluasi dan semua indikator yang memungkinkan:kepuasan.Pemasaran sosial • • • • product price place promotion Uji Awal • • • Lakukan uji awal Analisis hasil Modifikasi marketing mix berdasarkan hasil uji awal Terangkan Rencana • • Susun rencana pelaksanaan berdasarkan tugas. perubahan komunitas. tingkat permintaan. fasilitas. sumber daya organisasi atau institusi. dan kebijakan. persyaratan. loyalitas. kerangka waktu. dan perubahankebijakan dan peraturan Perencanaan evaluasi Pelaksanaan evaluasi Page3 .

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->