IKLAN LAYANAN MASYARAKAT / PUBLIC SERVICE

ADVERTISING
Iklan Layanan Masyarakat [ILM] adalah jenis periklanan yang
dilakukan oleh suatu
organisasi komersial/non komersial (sering juga dilakukan oleh
pemerintah) guna
mencapai tujuan sosial terutama untuk kesejahteraan atau
kebaikan masyarakat.

Ada juga yang mengatakan, bahwa ILM adalah sarana

‘penebus dosa’ periklanan
atas beberapa kritikan yang dialamatkan kepadanya karena
beberapa tuduhan,
misalnya pembohong, penghasut dan sebagainya. Oleh
karena itu, pihak
periklanan melaksanakan tugas sosialnya, yaitu membuat ILM
untuk membentuk
masyarakat melakukan penyadaran sosial atas situasi serta
kondisi sekitarnya.
Ciri-ciri khusus Iklan Layanan Masyarakat adalah
sebagai berikut :

1. Ukuran ILM umumnya besar ( ¼ atau ½ halaman surat

kabar ). Untuk majalah bahkan kadang full page atau
double page.
2. Pesan berupa himbauan, ajakan atau peringatan yang
ditujukan kepada masyarakat untuk kepentingan umum.
3. ILM adalah iklan profit/non-profit.
4. ILM mempunyai kekuatan yang luar biasa untuk
menciptakan godwill dan menumbuhkan imej yang bagus.
5. Selalu mencantumkan sponsor yang jelas.
Pesan-Pesan Simbolis Dalam Iklan
Layanan Masyarakat
 1. Kata-kata yang dipilih harus ampuh, tepat sasaran dan
segera masuk ke hati.
Artinya, memilih kata yang tepat untuk headline,
subheadline serta bodycopy.

2. Pesan yang terdapat pada ILM adalah pesan yang

disampaikan kepada khalayak
dalam bentuk tanda yang dilihat dari dua aspek, yaitu
aspek verbal, dapat dilihat
dari ragam bahasanya, gaya penulisannya, tema dan
pengertian yang
didapatkan. Sedangkan aspek visual, dapat dilihat dari
cara menggambarkannya,
apakah secara iconis, indeksical atau simbolis.
Contoh-contoh :
Contoh-contoh diatas, semoga menjadi
inspirasi Anda dalam mencari ide-ide
kreatif.
TUGAS
TUGAS 1:
BUATLAHPRINT-ADIKLANLAYANANMASYARAKAT [ILM] YANG DILAKUKAN
OLEHLEMBAGAKOMERSIAL/PRODUK. ILMYANG DIANGKAT SESUAIKAN
DENGANPRODUKNYA.
Contohnya :
- SARIWANGI ‘Hangatnya Kebersamaan’......................... dapat mengangkat ILM tentang
kerukunan beragama, kerukunan antar budaya dll.
- PHILIPHS ‘Menjadikan Segalanya Lebih Baik’ ............... dapat mengangkat ILM tentang
dunia pendidikan dasar yang harus diperbaiki dalamhal fisik sekolah.
- VIVA COSMETICS ‘Pesona AlamTropis’ ....................... dapat mengangkat ILM tentang
isu peduli lingkungan hijau/ozon.
LANGKAH-LANGKAH/ PROSES KERJA:
1. Buat daftar/list beberapa nama produk/jasa yang akanAnda angkat.
2. Amati kondisi sosial Anda, kira-kira apa yang sedang terjadi.
3. Buat daftar/list tentang beberapa isu, kemudianAnda konsultasikan dengan dosen.
4. Cari hubungan antara produk/jasa dengan isu sosialnya. CARI kata kunci/keyword/
tagline produk/jasa untuk MEMPERMUDAH mencari HUBUNGAN keduanya.
5. BUATLAH tahapan-tahapan yaitu, konsep verbal, konsep visual hingga pembuatan
thumbnail, tighttissuesampai final desain.
6. CARILAH IDE-IDE ‘LIAR’ dan KREATIF.
KETENTUANKARYA:
1. Tugas ILM ini dibuat di atas kertas ukuranA3 ( 30cmX 42cm).
2. Sifat tugas, MANDIRI ( bukan kelompok ).
3. ILM dalambentuk PRINT OUT.
4. ILM ditempel dalamimpraboard ukuran 40cmx 52cmwarna HITAM.
5. DIHARAMKAN mengambil gambar dari INTERNET/MAJ ALAH. Gambar boleh
mengambil dari internet/majalah bila memang SUSAH mencari sumber/obyeknya,
misalnya Beruang Kutub yang sudah punah, nggak mungkinlahh, Anda ke Kutub...
6. Gambar/Foto yang diambil dari internet/majalah, HARUS dicantumkan sumber
gambar/fotonya di karya (pojok bawah) dengan ukuran font yang kecil.
7. Produk yang DILARANG KERAS untuk diangkat adalah, Minuman Keras, Rokok, dan
KONDOM.
8. Identitas nama Anda diletakkan dibagian belakang karya, yang terdiri: NAMA, NPM,
J udul Tugas dan Nama Dosen.
9. Buku konsep singkat dibuat/dikerjakan pada kertas A4, yang berisi:
- Latar belakang pemilihan tema
- Tujuan
- Target sasaran ILM yangAnda buat
- Dampak yang diinginkan
- Konsep Kreatif : - Data Verbal
- Data Visual
- Pesan Pokok ILM
- Visualisasi ILM (meliputi: tipografi, ilustrasi dsb)
- Thumbnail (minimal 6 alternatif)
- Tighttissue (minimal 3 alternatif)
- FINAL DESAIN
dikumpul :
rabu, tanggal 25februari 2009- pukul 13.00wib
CATATAN :
TIDAK ADATOLERANSI BAGI KARYAYANG DIKUMPUL TERLAMBAT!!!