Professional Documents
Culture Documents
PROPOSAL SKRIPSI
Disusun Oleh :
NIM : 0410000662
Jurusan : MANAJEMEN
Proposal ini telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan tim penguji skripsi
NIM : 0410000662
Jurusan : MANAJEMEN
Pembimbing I Pembimbing II
PENDAHULUAN
masalah pemasaran merupakan salah satu dari banyak masalah yang dihadapi
perusahaan juga peritail sehari – hari. Hal ini dapat terlihat bahwa masyarakat
konsumen.
faktor yang mempengaruhi sikap konsumen itu sendiri yang berasal dari
dalam diri manusia atau intern antara lain motivasi, sikap, persepsi, belajar
dan kepribadian. Selain faktor intern diatas sikap konsumen juga perlu
dipengaruhi faktor ekstern, antara lain : keluarga, kelas sosial, budaya dan
kelompok sosial.
Menurut Lunsch dan Dunne (1990 : 128) proses itu dimulai ketika
berbelanja dan memilih toko yang akan dikunjungi, serta memutuskan untuk
belinya atau buying power merupakan cerminan dari kelompok sosial yang
dari kemampuan daya belinya. Dari asumsi ini, terlahir variabel harga yang
hand phone, masyarakat bisa berkomunikasi dengan mudah, cepat dan bisa
kapan saja. Berkaitan dengan penggunaan hand phone tentu saja mereka
dalam membeli voucher di counter atau di toko – toko terdekat, salah satu
adalah di Vanza Cell Pecangaan. Vanza Cell juga menyediakan produk yang
terhadap prosess pembelian nyata. Faktor – faktor yang dapat digunakan oleh
produk, harga yang ditawarkan, pelayanan,. Dari beberapa faktor yang diduga
Pecangaan Jepara.
usaha tersebut juga disertai dengan adanya pengeluaran biaya tertentu untuk
mendapatkannya. Dengan adanya berbagai produk yang disediakan, harga
JEPARA ”
pembahasannya lebih terarah dan tidak terlalu melebar sehingga lebih mudah
dalam menentukan isi dari permasalahan tersebut. Ruang lingkup ini dibatasi
pada produk , harga, dan pelayanan pada Vanza Cell Pecangaan Jepara.
pembelian.
otomotif maka dari itu boleh dibilang mempunyai koleksi produk yang
Cell Pecangaan.
permasalahan ini.
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
apa yang diberikan oleh perusahaan. Hal ini penting untuk memenuhi
menjadi :
produk.
kepraktisan.
diberi.
keterlibatan rendah.
1) Pengenalan Masalah
2) Pencarian Informasi
konsumen )
3) Evaluasi Alternatif
ciri-ciri produk.
kepercayaan merek.
4) Keputusan Pembelian
paling disukai.
Evaluasi
alternatif
Niat
Pembelian
Keputusan
pembelian
1) Faktor Ekstern
ekstern meliputi :
a. Keluarga
proses pembelian.
b. Kelas Sosial
Pengelompokan orang yang sama dalam perilaku mereka
masyarakat.
c. Kebudayaan
masyarakat.
d. Kelompok Sosial
maupun mentalnya.
2) Faktor Intern
meliputi :
a. Persepsi
b. Sikap
Sikap seseorang adalah predisposisi atau keadaan mudah
c. Motivasi
d. Belajar
2.1.3 Produk
Produk adalah suatu sifat yang kompleks baik dapat diraba maupun tidak
minimum.
pembelian.
hasil manufaktur.
konsultasi bisnis.
21.4 Harga
bahwa harga yang dibayarkan oleh pembeli itu sudah termasuk pelayanan
tingkatannya.
2.1.5 Pelayanan
pelayanan yang cepat dan baik mengingat bahwa Vanza Cell Pecangaan
terpercaya.
Tabel . 2.2.
Penelitian terdahulu
Analisis
Nama Judul Obyek Variabel Hasil
Data
1. Juliasti “ faktor-faktor yang Oxford Variabel Ddependent : Regresi Linier 1. Variabel usia
Yokyakarta
mempengaruhi 1. Keputusan Konsumen Berganda mempunyai nilai T
(1998)
keputusan dalam Variabel Independent hitung sebesar 6.530
pemilihan lembaga 1. lokasi 2. Variabel lokasi
pendidikan bahasa 2. harga mempunyai nilai T
Inggris Oxford 3. Kualitas hitung sebesar –
Yokyakarta 4. Usia 3.891
4. Variabel kualias
mempunyai nilai T
hitung sebesar 1. 456
5. Variabel pendidikan
mempunyai nilai T
hitung sebesar 1. 099.
Analisis faktor – Warnet Variabel Ddependent : Regresi Linier
3. Variabel fasilitas
berpengaruh positif
terhadap sikap kons
4. Variabel lokasi
berpengaruh positif
terhadap sikap kons
5. Variabel
Independent bersama
–sama berpengaruh
terhadap sikap kons
2.3 Kerangka Pikir Teoritis
Gambar 2.2
Produk
(X1)
H1
H2
Harga Keputusan Pembelian
(X2) (Y)
H4
Pelayanan H3
(X3)
a. Variabel Dependent
b. Variabel Independent
1) Sumber Data.
beberapa ciri yang sama yang menjadi obyek dari penelitian (Moh.
α
Z =
2
2 1,96
n= = = 96,04
E 0,20
Keterangan :
n = Ukuran sample
a. Angket (questionnare)
b. Wawancara
c. Observasi
d. Dokumentasi
Metode ini agak tidak begitu sulit, dalam arti apabila kekeliruan
1) Editing
2) Coding
adalah
5) Tabulating
satu kategori.
Dimana :
Y = Keputusan Pembelian
X1 = Produk
X2 = Harga
X3 = Pelayanan
a = Konstanta
2) Koefisien of Determinan
dalam prosentase.
3) Uji Statistik
a. Uji t
Uji t digunakan untuk menguji signifikan pengaruh
dependen.
Gambar 4
Daerah ditolak
Daerah
diterima
α = 0,05
Sumber .J. Supranto
4) Uji F
dan Ftabel.
a) Jika Fhitung < dari Ftabel maka Ho diterima artinya secara
variabel dependen.
Gambar 3
Daerah ditolak
Daerah
diterima
α = 0,05
BAB I PENDAHULUAN
perumusan hipotesis.
BAB V PENUTUP
Bab ini berisi tentang ringkasan dari hasil dan pembahasan yang
Binarupa Aksara.
: BPFE, 1999.
Syahsi Alhusin. 2002. Aplikasi Statistik Praktis dengan SPSS For Windows. Edisi