P. 1
kritikan iklan

kritikan iklan

|Views: 2,048|Likes:
Published by erlina

More info:

Published by: erlina on Jan 15, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

07/24/2013

pdf

text

original

1

UNIVERSITI MALAYSIA SABAH SEKOLAH PENDIDIKAN DAN PEMBANGUNAN SOSIAL

DTT5613 KEMAHIRAN BERFIKIR DAN BERKOMUNIKASI SEMESTER I SESI 2009/2010

TUGASAN : LAPORAN IKLAN (NESTLẺ KOKO KRUNCH)
NAMA PENSYARAH: DR. HABSAH BINTI HUSSIN EN. MOHD SOBRI BIN ISMAIL TARIKH HANTAR: 15 JANUARI 2010

BIL. NAMA 1. NURHASHEILA BT LATIF 2. NORAFIZAH BT ANUAR 3. NORIZAN BT ISMAIL 4. SABARIAH BT AHMAD 5. ERLINA BT MOHD NOOR 6. NUR WAHIDAH BT MD AINI

NO. MATRIK DT20098517C DT20098445C DT20098507C DT20098505C DT20098521C DT20098475C

2

Isi Kandungan Abstrak 10 20 30 40

Mukasurat

Pengenalan.............................................................................. 1.1 Ciri-ciri Iklan................................................................. Sinopsis Iklan Nestlé Koko Krunch.......................................... Mesej Iklan: Penerapan Nilai.................................................. Keberkesanan & Kumpulan Sasaran Iklan.............................. 4.1 4.2 Ibu Bapa....................................................................... Kanak-kanak.................................................................

3 4 5 7 8 9 12 14 15 9

50 60 7.0 8.0

Propaganda: Benarkah Pendapat dalam Iklan Tersebut?....... 10 Kesahihan Maklumat dalam Iklan........................................... Penutup.................................................................................... Rujukan....................................................................................

3 ABSTRAK Kajian ini membincangkan isu berkaitan dengan pengiklanan dengan mengambil contoh iklan makanan jenis bijirin iaitu Nestlé Koko Krunch. Penggunaan iklan telah lama digunakan oleh pihak pengeluar sebagai salah satu cara untuk melariskan produk mereka. Selain memberikan pengenalan awal terhadap pengiklanan, kajian ini turut menyatakan sinopsis iklan Koko Krunch dan juga beberapa aspek lain. Aspek yang akan dibincangkan dengan terperinci mengenai iklan ini meliputi mesej yang ingin disampaikan melalui iklan tersebut, keberkesanan iklan dalam menarik perhatian penonton, kumpulan yang menjadi sasaran iklan, propaganda serta cara untuk menentukan kesahihan maklumat yang disampaikan dalam iklan ini. Iklan ini cuba untuk menyampaikan mesej mengenai iklan perlunya amalan kumpulan pemakanan sasaran yang baik iaitu bagi membantu untuk perkembangan anak-anak. Keberkesanan iklan dapat dilihat melalui kejayaan mempengaruhi utama kanak-kanak mendesak ibu bapa bagi membeli produk tersebut. Namun begitu, kebaikan yang terdapat dalam setiap hidangan bijirin Koko Krunch sering dianggap sebagai hanyalah propaganda semata-mata ekoran tindakan pihak pengiklan lain yang sering memutarbelitkan fakta sebenar sesuatu produk itu untuk mendapatkan keuntungan. Kesahihan iklan ini dapat ditentukan dengan melihat sendiri kepada isi kandungan yang terdapat dalam bijirin ini. Ia mempunyai perbezaan dengan hidangan yang sejenis dengannya kerana bijirin Koko Krunch merupakan bijirin penuh.

4 10 PENGENALAN

Penggunaan iklan mula dikenali oleh masyarakat dunia sejak zaman Yunani Kuno lagi. Namun begitu, pengisian iklan pada waktu itu hanya mengenai kanak-kanak yang melarikan diri daripada tuannya dan juga mengenai penyelenggaraan pertandingan Gladiator. Ketika itu, penggunaan iklan hanya sekadar dalam bentuk surat edaran sahaja. Kemudiannya, kaedah pengiklanan yang lebih baik telah muncul melalui penulisan tangan dengan kertas di negara Eropah. Perkembangan iklan di barat semakin berkembang selepas berlakunya peningkatan perindustrian dan perdagangan pada awal tahun 1800-an. Pada masa itu, iklan di Eropah dipaparkan dalam akhbar-akhbar, pamplet, brosur dan kertas edaran. Walaubagaimanapun, pengiklanan mula wujud di Malaysia dan Singapura pada kurun ke-19 iaitu sejak bermulanya kedatangan pedagang-pedagang asing ke Negeri-Negeri Selat. Akan tetapi, penggunaan media sangat terbatas dan teknik penerbitannya kini iaitu masih belum dapat menarik untuk perhatian menjual pengguna barangan sepenuhnya. Prinsip utama pengiklanan sejak dahulu masih belum berubah sehingga pengiklanan diperlukan (http://www.karyanet.com.my/knetbeta/ebook/preview/p_Asas_Periklanan.pdf). Pengiklanan di Malaysia pada suatu ketika dahulu terdiri daripada poster, risalah, papan yang digantungkan dan akhbar yang kebanyakannya ditulis dalam Bahasa Inggeris. Malahan, iklan ketika itu hanya dipaparkan di kawasan-kawasan tumpuan umum misalnya di kawasan pelabuhan Singapura dan pelabuhan Pulau Pinang. Iklan ialah promosi barang, jasa, perusahaan, merupakan promosi sebagai termasuklah sebahagian publisiti, daripada penjualan, dan idea-idea promosi yang secara penjualan

harus dibayar oleh sebuah sponsor. Jika dilihat dari aspek pemasaran, iklan strategi keseluruhannya. Komponen-komponen lain yang sering digunakan untuk tujuan dan promosi (http://id.wikipedia.org/wiki/Iklan). Iklan juga dilihat sebagai salah satu bentuk komunikasi yang boleh mempengaruhi dan memotivasikan seseorang pembeli untuk membeli sesuatu produk itu. Menurut Paul Copley,” advertising is by and large seen as an art – the art of persuasion – and can be defined as any paid for communication designed to inform and/ or persuade” (http://kuliahkomunikasi.blogspot.com). Paul Copley melihat iklan ini sebagai satu komunikasi yang dibayar untuk tujuan promosi dan untuk memujuk.

5

Jelaslah di sini, penggunaan iklan menjadi salah satu medium untuk berkomunikasi yang telah diwujudkan oleh segelintir pihak perusahaan untuk menyampaikan informasi tentang sesuatu barang kepada masyarakat awam khususnya para pelanggannya melalui media massa. Keupayaan memujuk sangat penting dalam pemasaran produk supaya pengguna dan pendengar mudah dipengaruhi agar membeli produk yang diiklankan. Salah satu syarikat yang menggunakan perkhidmatan iklan dalam memasarkan produknya ialah Nestle. Nestlé adalah sebuah perusahaan multinasional di Vevey, Swiss yang bergerak dalam bidang makanan. Ia didirikan pada tahun 1867 oleh Henri Nestlé. Perusahaan ini menghasilkan makanan dan minuman seperti makanan bayi, susu, kopi, coklat dan lain-lain. Kebanyakan produk pengeluaran Nestle mendapat sambutan ramai terutamanya produk berbentuk bijirin seperti bijirin Koko Krunch, bijirin Milo, dan bijirin Honey Stars (http://id.wikipedia.org/wiki/Nestlé). 1.1 CIRI-CIRI IKLAN

Iklan adalah elemen penting dalam memastikan jangka masa sesuatu barang terjamin dan membantu meningkatkan penjualan produk-produk. Tanpa kita sedari, iklan memainkan peranan penting dalam usaha mempengaruhi penggunaan sesuatu produk terutamanya kepada para suri rumah tangga dan juga golongan kanak-kanak. Iklan yang dipaparkan di kaca televisyen dan corong-corong radio pada masa kini sangat berbeza berbanding dahulu selari dengan perubahan zaman dan juga peredaran teknologi yang pesat. Bagi memastikan penyampaian iklan sesuatu produk itu berkesan, sesebuah iklan perlu memenuhi kriteria-kriteria yang dapat menarik perhatian pengguna seperti mempunyai makna (manfaat yang membuatkan pengguna ingin membeli produk tersebut), boleh dipercayai (dapat mempercayai penggunaan bahawa produk tersebut memberi manfaat sebagaimana yang dijanjikan) dan juga khas (menjelaskan keistimewaan produk tersebut berbanding produk lain (http://kuliahkomunikasi.blogspot.com). Malahan bagi memastikan pengeluaran iklan berjaya menarik perhatian pengguna, beberapa elemen penting digariskan dan perlu diterapkan dalam sesebuah iklan bagi memastikan produk diterima ramai. Terdapat enam elemen

6 utama yang perlu diambil perhatian iaitu elemen ‘heard words’, ’music’, ’seen’, ‘picture’, ‘colour’, dan ‘movement’ (http://kuliahkomunikasi.blogspot.com): 1.1.1 Elemen heardwords Maksudnya adalah kata-kata yang dapat didengar di dalam iklan tersebut dapat membuat para pendengar semakin memahami maksud pesanan ingin disampaikan. 1.1.2 Elemen music Maksudnya adalah muzik yang terdapat dalam tayangan iklan termasuk iringan muzik atau lagu yang cuba ditampilkan. 1.1.3 Elemen seenwords Maksudnya adalah kata-kata yang dapat dilihat dalam tayangan iklan dapat mempengaruhi pemikiran pendengar atau penonton. 1.1.4 Elemen picture Maksudnya adalah gambar atau tayangan iklan merangkumi objek digunakan, posisi yang digunakan dan adegan yang telah ditampilkan. 1.1.5 Elemen colour Maksudnya adalah komposisi atau keserasian warna gambar serta penggunaan cahaya yang terdapat dalam tayangan iklan. Susunan dan padanan warna perlulah sesuai mengikut iklan yang ditayangkan. 1.1.6 Elemen movement Maksudnya adalah gerakan yang terlihat dalam setiap tayangan iklan dapat mempengaruhi emosi seseorang untuk menghayati dan merasakan dirinya ‘masuk’ dalam iklan tersebut. 20 SINOPSIS IKLAN NESTLẺ KOKO KRUNCH yang iklan yang

Permulaan iklan Koko Krunch ini memaparkan kasih sayang dan sikap prihatin tiga orang ibu yang menyediakan sarapan untuk anak-anak mereka. Si ibu menuangkan bijirin Koko Krunch ke dalam sebuah mangkuk dan mencampurkan susu ke dalam mangkuk itu. Lalu Koko Krunch tersebut diberikan kepada anakanak mereka bagi memastikan anak-anak mendapat bekalan tenaga yang mencukupi sebelum pergi ke sekolah. Setiap pagi si ibu akan memastikan anakanak mendapat bekalan sarapan bijirin Koko Krunch yang berkhasiat kerana bijirin ini mengandungi fiber, vitamin dan mineral yang tinggi. Pengambilan bijirin Koko Krunch ini telah membantu anak-anak menjadi cergas dan bersedia

7 sepanjang waktu di sekolah. Ini membantu anak-anak berjaya dalam pendidikan dan juga aktiviti sukan. Iklan memperlihatkan kejayaan tersebut menerusi kejayaan yang dapat dicapai oleh ketiga-tiga orang kanak-kanak di sekolah mereka. Anak lelaki bagi wanita pertama yang berbaju merah jambu itu, diperlihatkan berjaya menjadi johan dalam permainan sukan bola sepak di sekolahnya. Anak perempuan bagi wanita yang memakai kemeja putih pula berjaya menjadi juara pertandingan lukisan di sekolahnya dan wanita tersebut meraikan kejayaan anaknya. Manakala, anak lelaki bagi wanita ketiga pula telah berjaya mendapat tempat pertama dalam satu pertandingan yang diadakan di sekolahnya. Kejayaan ketiga-tiga anak wanita tersebut adalah disebabkan oleh kesediaan anaknya menghadapi waktu persekolahan dengan gembira dan betul setelah dibekalkan dengan bijirin Koko Krunch setiap pagi. Hal ini bersesuaian dengan logo bijirin Koko Krunch itu sendiri “Kids love it, Moms trust it”. 30 MESEJ IKLAN: PENERAPAN NILAI

Iklan ini secara tidak langsung menyampaikan mesej dan penerapan nilai-nilai murni kepada penonton sama ada kanak-kanak mahupun orang dewasa. Iklan ini berkisarkan tentang beberapa orang ibu dan anak-anak mereka serta beberapa rentetan cerita pendek tentang kisah mereka dari rumah hingga ke sekolah. Beberapa nilai-nilai murni dikenalpasti cuba disampaikan di dalam iklan ini seperti hubungan kekeluargaan, tanggungjawab, penjagaan kesihatan dan kecemerlangan pelajar di sekolah. Hubungan kekeluargaan yang ditunjukkan di dalam iklan ini adalah antara ibu dan anak. Hubungan kasih sayang yang erat antara ibu dan anak dapat dilihat dari awal hingga ke akhir iklan ini iaitu apabila pada awalnya ibu menyediakan sarapan pagi untuk anaknya hingga pada akhirnya ibu meraikan kecemerlangan anaknya di sekolah. Beberapa rentetan cerita di dalam iklan ini menunjukkan kasih sayang dan hubungan mesra antara ibu dan anak kerana ibu memberikan kasih sayang sepenuhnya kepada anak dan mengambil berat hal anaknya dari rumah hingga sekolah. Di dalam iklan ini juga ciri-ciri tanggungjawab seorang ibu terhadap anaknya dapat ditonjolkan dan begitu juga dengan anaknya. Tanggungjawab ibu seperti menyediakan sarapan berkhasiat untuk anaknya dapat dilihat semasa ibu memberikan sarapan Koko Krunch kepada anaknya, memberi layanan yang baik kepada anaknya, mengambil berat terhadap prestasi anaknya di sekolah

8 (semasa melihat lukisan yang dihasilkan oleh anaknya dan semasa anaknya mencapai kecemerlangan di sekolah). Situasi ini menunjukkan sikap ibu yang sangat mengambil berat tentang perkembangan anaknya dari segi fizikal dan juga mental. Tanggungjawab anaknya juga dapat dilihat dengan kesungguhannya belajar hingga mencapai kecemerlangan. Selain itu, iklan ini juga menunjukkan kepentingan memberikan makanan berkhasiat untuk anak-anak. Nestlé Koko Krunch bukan sahaja lazat tetapi ianya diperbuat dengan kebaikan bijirin penuh. Ia mengandungi serat, vitamin B tertentu dan zat besi agar individu yang mengambilnya sebagai sarapan pagi akan dapat memulakan pagi mereka dengan bersemangat dan bersedia untuk ke sekolah. Bijirin penuh ini penting untuk memastikan diet yang seimbang khasnya bagi membantu perkembangan tumbesaran kanak-kanak yang berumur 7 hingga 9 tahun. Perkara ini memperlihatkan sikap ibu yang prihatin tentang pemakanan anaknya dengan memastikan anaknya mendapat zat makanan secukupnya. Dengan ini, anak-anak mendapat bimbingan dengan pemilihan makanan yang mempunyai zat hingga dia dewasa kelak dan menjamin kesihatan yang berpanjangan. Amalan pemakanan yang sihat dapat membawa kepada

kecemerlangan anak-anak di sekolah. Inilah mesej sebenar yang ingin disampaikan melalui iklan ini. Dengan memberikan anak-anak Koko Krunch yang dilengkapi dengan bijirin penuh, ia dapat membuatkan anak-anak lebih bersedia sepenuhnya untuk pembelajaran di sekolah. Selain itu, kasih sayang juga penting bagi seorang kanak-kanak kerana ia akan membuatkan mereka lebih yakin pada diri sendiri dan menetapkan matlamat hidup. Kasih sayang yang diberikan ibu dan faktor pemakanan yang sihat memberi kesan kepada kecemerlangan anak-anak di sekolah berbanding yang tidak mendapat keduaduanya. Jadi, dapatlah diringkaskan di sini bahawa iklan ini sememangnya banyak menerapkan unsur nilai-nilai murni terutamanya kepada ibu dan anak-anak. Kanak-kanak yang menonton iklan ini akan terasa lebih bermotivasi dan sekali gus menerapkan nilai-nilai baik seperti sayang kepada ibu dan keluarga, makan makanan memberi berkhasiat dan belajar bersungguh-sungguh pada anak, di sekolah untuk mencapai kecemerlangan. Ibu bapa juga akan menerapkan nilai-nilai seperti kasih-sayang secukupnya memastikan pemakanan

9 berkhasiat untuknya dan mengambil berat tentang pembelajaran anak-anaknya di sekolah. 40 KEBERKESANAN DAN KUMPULAN SASARAN IKLAN KOKO KRUNCH

Sesuatu iklan itu memainkan peranan yang penting dalam menyampaikan maklumat atau sebagai alat memperkenalkan sesuatu produk yang ingin dijual. Menurut Gilian Dyer (1982) dalam artikel Sharina dan Syed yang bertajuk ‘Memahami faktor pembujukan yang mempengaruhi keberkesanan pengiklanan menerusi internet di Malaysia’, penulis menyatakan fungsi utama pengiklanan adalah untuk memperkenalkan produk dan organisasi kepada orang awam dan membantu perkembangan ekonomi. Keterlibatan iklan dalam kehidupan banyak memanipulasi sikap serta nilai-nilai sosial yang berubah dalam masyarakat. Ternyata iklan yang berkesan penting bagi melariskan sesuatu produk. Dalam iklan Koko Krunch, terdapat dua golongan yang menjadi kumpulan sasaran atau ciri pembujukan dalam iklan mereka iaitu ibu bapa dan kanak-kanak. 4.1 Ibu bapa bagi

Ibu bapa mudah terpengaruh dengan propaganda iklan Koko Krunch yang disiarkan kerana Koko Krunch dilihat sebagai penyelesaian masalah mereka untuk menyediakan sarapan pagi kepada anak-anak mereka. Hal ini kerana, kerja mereka telah menjadi lebih mudah dengan menyediakan sarapan bijiran Koko Krunch untuk anak-anak. Koko Krunch menjadi pilhan ibu bapa yang bekerja dan mengejar masa. Malah ia mudah disediakan untuk anak-anak mereka kerana penyediaan yang ringkas serta iklan ini juga menggambarkan kanak-kanak yang mengambil bijirin Koko Krunch sebagai sarapan mampu menahan lapar selama lapan jam iaitu suatu tempoh yang lama dan menyebabkan ibu bapa tidak perlu risau akan jadual pemakanan anak-anak mereka. Iklan ini juga dapat menarik pelanggan yang terdiri daripada ibu bapa untuk membelinya. Hal ini kerana ia menunjukkan kandungan-kandungan yang berkhasiat di dalam Koko Krunch. Contohnya, Koko Krunch ini mengandungi vitamin B1, B2, dan B3 yang diperlukan untuk melepaskan tenaga dari protein, lemak dan karbohidrat serta ia dilengkapi dengan zat besi untuk tulang dan membantu dalam pembentukan sel darah merah. Oleh itu, ia memudahkan urusan ibu bapa dalam memilih pemakanan kanak-kanak. Tetapi, ia akan

10 menjadi bebanan bagi ibu bapa yang mempunyai anak yang ramai dan berpendapatan sederhana kerana kurang mampu beli Koko Krunch dalam kuantiti yang banyak untuk hidangan anak-anak mereka. 4.2 Kanak-kanak

Kanak-kanak merupakan sasaran utama bagi iklan kerana mudah terpengaruh apabila melihat iklan Koko Krunch yang menarik serta menayangkan makanan kegemaran kanak-kanak yang berbentuk bijirin dan mempunyai coklat yang sangat disukai oleh mereka. Iklan ini juga mampu mengubah corak pemakanan kanak-kanak iaitu dari corak pemakanan yang menjadi amalan biasa kepada pemakanan yang berbentuk segera dan ringkas. Sebelum ini kanak-kanak di Malaysia lebih cenderung untuk mengamalkan pemakanan yang biasa diambil oleh orang timur terutamanya di Malaysia ini. Contohnya, rakyat Malaysia tipikal dengan nasi lemak dan roti canai tetapi melalui iklan ini, kanak-kanak mudah terpengaruh dan inginkan corak pemakanan seperti yang diiklankan iaitu lebih ke arah cara barat. Ini menyebabkan penyerapan unsur-unsur barat dalam kehidupan masyarakat kita khususnya dalam masyarakat Melayu. Iklan ini juga mampu membuat kanak-kanak terpengaruh untuk memiliki Koko Krunch. Situasi ini berlaku kerana ia menonjolkan cerita yang menunjukkan bahawa kejayaan kanak-kanak di dalam iklan tersebut adalah disebabkan oleh pengambilan Koko Krunch sebagai sarapan harian mereka. Iklan ini juga cuba mempengaruhi pelanggannya dengan menggambarkan keadaan anak-anak yang makan Koko Krunch akan menjadi bertenaga dan berjaya di dalam pelajaran mahupun dalam sukan kerana kandungan vitamin yang terdapat dalam Koko Krunch itu sendiri. Penggunaan slogan dalam iklan ini iaitu ‘Anak Suka, Ibu Percaya’ (Kid Love It, Mum’s Trust It) juga mampu menarik pelanggan untuk membeli produk yang diiklankan ini kerana sememangnya kanak-kanak menyukai makanan yang berbentuk snek. Ia dijual dalam perisa coklat yang sememangnya digemari oleh kanak-kanak dan ibu-ibu percaya bahawa Koko Krunch adalah salah satu snek yang berkhasiat untuk anak-anak mereka memandangkan keadaan anak-anak yang kelihatan gembira menikmati hidangan tersebut. 50 PROPAGANDA: BENARKAH PENDAPAT DALAM IKLAN TERSEBUT?

11 Propaganda merupakan perkataan yang berasal dari bahasa Latin moden iaitu “propagare” yang bermaksud mengembangkan atau memekarkan. Menurut Jowett G.S dan O’Donnell V, propaganda adalah satu usaha yang dilakukan secara sengaja dan sistematik untuk membentuk persepsi, memanipulasi pemikiran serta mengarahkan kelakuan bagi mendapatkan tindak balas atau reaksi yang diinginkan oleh penyebar propaganda. Dalam “Everyman's Encyclopedia” propaganda merupakan suatu seni untuk menyebarkan dan meyakinkan satu kepercayaan, khususnya kepercayaan agama atau politik. Selain itu, Propaganda bertujuan mempengaruhi pendapat dan kelakuan masyarakat atau sejumlah orang ramai. Biasanya propaganda yang dilakukan tidak menyampaikan informasi secara objektif tetapi sebaliknya memberikan informasi yang dirancang untuk mempengaruhi pihak yang mendengar atau melihatnya. (Propaganda : http://id.wikipedia.org/wiki/Propaganda). Dalam bidang pengiklanan, propaganda dilakukan untuk tujuan komersial bagi menarik perhatian masyarakat terutamanya bagi kumpulan sasaran sesuatu produk. Propaganda iklan biasanya mengandungi beberapa elemen yang bertujuan untuk mempengaruhi pandangan dan perhatian pengguna dengan menyembunyikan sumber informasi, tujuan informasi serta iklan yang dicipta akan berpihak kepada pengeluar produk. Di dalam era globalisasi pada masa kini, tidak dapat dinafikan bahawa faktor pengaruh pengiklanan dan pemasaran memainkan peranan yang besar dalam usaha meningkatkan permintaan dalam kalangan pengguna terhadap sesuatu produk. Media bercetak mahupun media elektronik merupakan medan untuk mempromosikan barangan atau produk. Pengeluar produk biasanya menggunakan pelbagai propaganda untuk menarik minat pengguna membeli barangan keluaran mereka. Biasanya propaganda yang sering dilakukan secara berulang akan mendatangkan kesan terhadap penonton. Kajian Persatuan Pulau Pinang (CAP) mendapati bahawa 62% kanakkanak telah meminta ibu bapa mereka membeli makanan atau produk yang telah dipaparkan di kaca televisyen. Hasil kajian ini menunjukkan betapa kuat dan hebatnya pengaruh iklan terhadap kanak-kanak. Walaupun mereka tidak mempunyai kuasa beli tetapi mereka mempunyai kuasa ”desakan”. Desakan kanak-kanak akan menyebabkan ibu bapa membeli apa sahaja yang diminta sebagai alasan untuk memenuhi kesukaan dan mencurahkan kasih sayang. Faktor inilah yang menyebabkan syarikat-syarikat pengiklanan sering menjadikan kanak-kanak sebagai kumpulan sasaran mereka. Oleh itu, ibu bapa

12 hendaklah memainkan peranan dalam menentukan apa yang perlu dan tidak perlu dibeli untuk anak-anak mereka. Ini adalah kerana kuasa beli adalah di dalam tangan ibu bapa. “Nestlé Koko Krunch” tidak terlepas daripada menggunakan iklan sebagai medan untuk menyebarkan propaganda mereka dengan slogan mereka yang berbunyi “ Anak Suka, Ibu Percaya” (Kids Love It, Moms Trust It) yang bertujuan untuk mempengaruhi dan menarik minat golongan ibu dan kanakkanak terdapat produk tersebut. Selain itu, di dalam iklan tersebut juga turut memaparkan bahawa Koko Krunch tergolong dalam makanan yang berasaskan bijirin dan amat sesuai diambil oleh kanak-kanak sebagai sarapan pagi yang sihat kerana ianya lengkap dengan protein, zat besi, vitamin B dan C, Kalsium serta fiber. Bijirin penuh ini dikatakan akan membantu meningkatkan keupayaan pembelajaran dan membekalkan tenaga yang banyak kepada kanak-kanak. Iklan Nestlé tersebut juga turut memperlihatkan kejayaan anak-anak yang mengambil sarapan Krunch. Sebagai sebuah syarikat besar, Nestlé juga tidak terlepas daripada menggunakan iklan dan propaganda untuk mempromosikan produknya. Namun begitu, iklan yang disiarkan bukan hanya sekadar propaganda tetapi ianya masih mengekalkan unsur-unsur kebenaran mengenai produk tersebut. Menurut Dr Alexander Halim Santoso, Head of Medical Nutrition Services Nestlé Indonesia sarapan dengan makanan yang mengandungi karbohidrat kompleks dan serat penting bagi memenuhi keperluan glukosa dalam tubuh serta ianya dapat meningkatkan konsentrasi serta kecerdasan otak kanak-kanak. Bijirin Penuh (Whole Grain) pula memiliki karbohidrat kompleks, serat dan protein yang diperlukan oleh tubuh untuk membekalkan sumber tenaga yang mencukupi. Selain itu, bijirin ini mempunyai kandungan gula yang rendah sehingga menjadikannya sesuai untuk diambil sebagai sarapan terutamanya bagi golongan kanak-kanak. (Smart Start : Kegiatan Sarapan Sehat Nestlé Koko Krunch from http://www.astaga.com/content/smart-start-kegiatan-sarapan-sehatnestle-koko-krunch). Dengan ini jelaslah bahawa iklan Nestlé Koko Krunch yang sering dipaparkan di kaca television bukanlah hanya satu propaganda sematamata tetapi masih menitikberatkan unsur kebenaran mengenai produknya. 60 KESAHIHAN MAKLUMAT DALAM IKLAN pagi Koko Krunch. Kesemua faktor ini sedikit sebanyak telah mempengaruhi dan mendorong para ibu untuk memberi anak sarapan Koko

13 Iklan Koko Krunch adalah satu iklan pemakanan khas untuk kanak-kanak. Bijirin ini dihasilkan untuk dijadikan sarapan pagi serta makanan kesihatan terutamanya dan dianggap sebagai bijirin yang sangat penting. Dengan setiap sajian Nestlé Koko Krunch, kanak-kanak dan ibu bapa akan mendapat lebih kebaikan dari setiap bahagian bijirin penuh. Kesahihan iklan ini boleh diterima oleh masyarakat terutamanya bagi ibu bapa yang mahukan kecergasan dan kecemerlangan anak mereka. Situasi yang ditonjolkan dalam iklan itu menunjukkan anak-anak mencapai kejayaan apabila menjadikan bijirin Koko Krunch sebagai makanan yang diambil oleh anak mereka terutamanya sebelum pergi ke sekolah. Iklan ini dianggap sahih apabila ia dapat dibuktikan dengan kandungan bahan-bahan yang telah digunakan dalam proses penghasilan bijirin ini. Sebenarnya bijirin ini terdiri daripada tiga bahagian utama yang menyimpan khasiat tertentu. Tiga bahagian itu ialah lapisan paling luar yang dinamakan sebagai bran yang menyimpan gentian, vitamin B dan zat besi. Lapisan kedua ialah lapisan tengah, iaitu endosperma mengandungi tenaga dan karbohidrat, manakala bahagian ketiga ialah lapisan germa di bahagian dalam yang menawarkan mineral, vitamin B, E dan nutrien phyto. Pada masa kini, banyak produk bijirin telah dipasarkan. Tetapi ia dianggap kurang berkhasiat kerana lapisan bran dan germanya telah dibuang dan hanya mengekalkan bahagian endosperma yang mana ia merupakan 80% daripada keseluruhan bijirin semasa pemprosesan. Kenapa ia berlaku? Menurut pakat nutrisi global Bijirin Sarapan Nestlé, Brigid McKevith, hal ini disebabkan oleh kebanyakan pengeluar bijirin ini hanya mementingkan rasa, tekstur dan penampilan yang baik sahaja serta bertujuan untuk menghasilkan produk yang mana jangka hayat pasaran yang lebih lama tanpa mementingkan aspek kesihatan dan kecerdasan. Ekoran daripada itu, kandungan gentian seperti vitamin, mineral, nutrient phyto dan antioksidanya telah hilang. Berbeza dengan bijirin Koko Krunch yang mana ia adalah bijirin penuh dan bersesuaian dengan kanak-kanak. Menurut pakar nutrisi itu lagi, bijirin penuh dapat membantu keupayaan pembelajaran dan membekalkan tenaga harian yang bijirin banyak. penuh Ini air dapat besar dibuktikan yang dapat apabila Bijirin Nestlé penuh telah juga menggunakan menggalakkan dalam keluaran mereka.

pembuangan

memastikan

saluran

penghadaman kekal sihat. Begitu juga dengan Vitamin B dan C, Zat Besi dan

14 serat. Dengan setiap sajian Nestlé Koko Krunch, kanak-kanak dan seluruh isi keluarga akan mendapat lebih kebaikan dari setiap bahagian bijian penuh. Vitamin B1, B2 dan B3 pula diperlukan oleh manusia untuk melepaskan tenaga dari protein, lemak dan karbohidrat. Manakala zat besi pula diperlukan untuk pembentukan sel darah merah, vitamin C sebagai penyerapan zat besi dari makanan dan kandungan serat yang mencukupi iaitu sebanyak 1.5 gram serat dalam setiap sajian 30 gram. Kesemua kandungan ini tidak sepenuhnya ada dalam bijirin yang lain. Menurut pakar nutrisi lagi, kandungan karbohidrat kompleks dan gentian daripada bijirin penuh dapat membuatkan tubuh mengambil masa yang lebih lama untuk menghadamnya, sekaligus ia akan membuatkan kanak-kanak berasa kenyang sepanjang hari di samping membekalkan tenaga harian yang banyak. Pilihan yang mudah memilih Koko Crunch sebagai sarapan mungkin kelihatan terlalu ringan, tetapi dengan sifatnya yang mengandungi karbohidrat kompleks, vitamin serta kaya dengan mineral, ia menjanjikan hari anda yang lebih sihat dan penuh tenaga. Pengambilan bijirin penuh ini bukan sahaja memberi kebaikan kepada kanak-kanak terutamanya tetapi juga kepada golongan dewasa. Ini kerana menurut McKevith, kajian menunjukkan pengambilan bijirin penuh dalam jumlah yang banyak dalam diet seharian merendahkan risiko peningkatan berat badan. Lebih baik lagi, ia dapat mengurangkan risiko diserang pelbagai penyakit seperti penyakit jantung, darah tinggi, kanser usus, diabetes Jenis 2 dan menggalakkan sistem penghadaman yang sihat secara keseluruhannya. Jadi, dengan adanya kandungan bahan-bahan tersebut dapatlah

dibuktikan kesahihan iklan Koko Krunch yang menggambarkan kanak-kanak yang mengambil bijirin penuh akan bersemangat ke sekolah, cemerlang dan cerdas. Dengan kata lain, bijirin ini bukan sahaja lazat, tetapi diperbuat dengan kebaikan bijirin penuh! Ia mengandungi serat, vitamin B tertentu seperti yang dinyatakan sebelum ini dan zat besi agar anda dapat memulakan pagi anda dengan bersemangat dan bersedia untuk ke sekolah.

70

PENUTUP

15 Industri pengiklanan semakin berkembang pesat seiring dengan kemajuan yang dicapai oleh syarikat-syarikat di seluruh dunia. Masing-masing bersaing untuk memasarkan produk mereka dengan tujuan untuk mengaut seberapa banyak keuntungan yang boleh diperolehi. Penggunaan iklan sebagai salah satu daripada medium penting dalam memasarkan sesuatu produk atau perkhidmatan telah lama dipraktikkan. Keberkesanannya dalam memujuk pengguna memang tidak dapat dinafikan lebih-lebih lagi sekiranya sesuatu iklan itu dipersembahkan dengan cara yang cukup berkesan. Namun begitu, terdapat pihak yang menyalahgunakan industri pengiklanan ini semata-mata untuk mendapatkan keuntungan tanpa mengambilkira kesan sampingan yang mungkin dihadapi oleh individu dan pihak yang menggunakan produk atau perkhidmatan mereka. Tindakan mereka yang tidak bertanggungjawab ini telah mendorong pihak pengguna mempertikaikan kesahihan atau kebenaran mengenai sesuatu produk itu. Iklan Nestlé Koko Krunch tidak terkecuali turut menerima tempias daripada tindakan mereka ini. Propaganda yang sering diwar-warkan mengenai Koko Krunch adalah hidangan bijirin ini tidak berkhasiat dan tidak sesuai untuk kanak-kanak. Akan tetapi, jika dilihat dari sudut positif, sebenarnya hidangan ini mempunyai pelbagai khasiat yang boleh membantu dalam tumbesaran kanakkanak. Di samping itu, ia juga boleh menjadi satu langkah alternatif untuk memujuk anak-anak yang tidak suka bersarapan agar mahu mengambil hidangan kegemaran mereka sebagai alas perut sebelum ke sekolah. Hal ini kerana hidangan ini berbentuk snek coklat yang lazat dan sering menjadi pilihan kanak-kanak. Perlu diingatkan, pengambilan sebarang jenis makanan harus dalam kuantiti yang berpatutan. Jika tidak, buka satu perkara mustahil sekiranya isu yang sering diutarakan mengenai keburukan hidangan ini akan menjadi kenyataan.

16 80 RUJUKAN

Asas Pengiklanan. (n.d.). Retrieved 30 Disember 2009 from http://www.karyanet.com.my/knetbeta/ebook/preview/p_Asas_Periklanan.p df Bijirin Penuh Khasiat. (16 April 2008). Retrieved 5 Januari 2010 from http://izzan126.multiply.com/journal/item/233/KESIHATAN_Bijirin_penuh_kh asiat

Definisi iklan, efek dan iklan korporat. (16 September 2008). Retrieved 30 Disember 2009 from http://kuliahkomunikasi.blogspot.com/2008/12/definisi-iklan-efek-daniklan-korporat.html Iklan. (n.d.). Retrieved 30 Disember 2009 from http://id.wikipedia.org/wiki/Iklan Nestlé. (n.d.). Retrieved 30 Disember 2009 from

http://id.wikipedia.org/wiki/Nestlé) Propaganda. (n.d). Retrieved 11 http://id.wikipedia.org/wiki/Propaganda December 2009 from

Sharina Shamsudin & Syed Abd Rahman Syed Zin. Memahami Faktor Pembujukan Yang Mempengaruhi Keberkesanan Pengiklanan Menerusi Internet Di Malaysia.(n.d.). Retrieved 10 Januari 2010 from http://eprints.uum.edu.my/685/1/Memahami_Faktor_Pembujukan_yang_Me mpengaruhi_Keberkesanan_Pengiklanan_Menerusi_Internet_di_M'sia.pdfSmart Start : Kegiatan Sarapan Sehat Nestle Koko Krunch. (n.d). Retrieved 11 December 2009 from http://www.astaga.com/content/smart-startkegiatan-sarapan-sehat-nestle-koko-krunch)

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->