P. 1
Penulisan Naskah Iklan Copywriting)

Penulisan Naskah Iklan Copywriting)

|Views: 1,997|Likes:
Published by surwanto

More info:

Categories:Types, School Work
Published by: surwanto on Feb 18, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PPTX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/29/2013

pdf

text

original

Penulisan Naskah Iklan (Copywriting

)
Penulisan Naskah Iklan (Copywriting)
Memberikan dasar-dasar menulis
Memberikan dasar-dasar menulis
teks (naskah), script, skenario, narasi
teks (naskah), script, skenario, narasi
dan diskripsi (abstraksi) dari iklan
dan diskripsi (abstraksi) dari iklan
cetak, televisi (udio !isual), "adio
cetak, televisi (udio !isual), "adio
dan Media #uar "uang$
dan Media #uar "uang$
PENDAHULUAN
v
%ebagai bagian dari promosi yang merupakan
%ebagai bagian dari promosi yang merupakan
bauran &uga dari pemasaran (
bauran &uga dari pemasaran (
marketingmix).
marketingmix).
v
Iklan adalah juga pesan yang mampu menjual.
Iklan adalah juga pesan yang mampu menjual.
Definisi iklan
Definisi iklan
sebagai pesan yang men&ual$
sebagai pesan yang men&ual$
v
Iklan merupakan sebuah bentuk promosi yang
Iklan merupakan sebuah bentuk promosi yang
bersi'at impersonal dan meliputi aktivitas
bersi'at impersonal dan meliputi aktivitas
mentransmisi pesan-pesan standar kepada
mentransmisi pesan-pesan standar kepada
se&umlah besar penerima pesan yang di&adikan
se&umlah besar penerima pesan yang di&adikan
sasaran$(
sasaran$(
• ( )r$ *inardi, %+, Strategi Pemasaran, CV. Mandar Maju, Bandung, !"", h.
#$%.
&hite spa'e iklan media cetak,
(koran dan ma&alah)$,
Ø
%ebuah iklan pasti membutuhkan media
%ebuah iklan pasti membutuhkan media
sebagai perantaranya$
sebagai perantaranya$
Ø
Media ini ber'ungsi sebagai sarana untuk
Media ini ber'ungsi sebagai sarana untuk
menyampaikan pesan iklan agar khalayak
menyampaikan pesan iklan agar khalayak
dapat mengetahui$
dapat mengetahui$
Ø
Media massa yang la,im digunakan untuk
Media massa yang la,im digunakan untuk
beriklan adalah - televisi, radio, ma&alah,
beriklan adalah - televisi, radio, ma&alah,
koran, tabloid, spanduk, poster, dan lain-
koran, tabloid, spanduk, poster, dan lain-
lain$
lain$
§
.omunikasi antara produsen dan konsumen
.omunikasi antara produsen dan konsumen
secara persuasi' yang berisi promosi
secara persuasi' yang berisi promosi
tentang barang dan &asa, gagasan serta
tentang barang dan &asa, gagasan serta
cita-cita dalam bentuk komunikasi visual
cita-cita dalam bentuk komunikasi visual
yang dapat dimengerti kedua belah pihak$
yang dapat dimengerti kedua belah pihak$
§
/erbentuk impersonal, 0meliputi banyak
/erbentuk impersonal, 0meliputi banyak
orang, maka suatu pesan promosi1iklan
orang, maka suatu pesan promosi1iklan
dapat pula disampaikan kepada prospek-
dapat pula disampaikan kepada prospek-
prospek yang senga&a dipilih melalui media
prospek yang senga&a dipilih melalui media
yang tepat, dengan cara yang berbeda
yang tepat, dengan cara yang berbeda
antara media satu dengan lainnya2$
antara media satu dengan lainnya2$
PENGERTIAN MEDIA
CETAK

)e'inisi media cetak 3
)e'inisi media cetak 3
merupakan
merupakan
suatu media yang statis dan
suatu media yang statis dan
mengutamakan pesan(pesan )isual.
mengutamakan pesan(pesan )isual.

Media ini terdiri dari lembaran
Media ini terdiri dari lembaran
dengan se&umlah kata, gambar, atau
dengan se&umlah kata, gambar, atau
'oto, dalam tata warna dan halaman
'oto, dalam tata warna dan halaman
putih$4)
putih$4)

4) "henald .ha,ali, Manajemen Periklanan, *+nsep dan ,plikasinya
di Ind+nesia, P-. Pustaka .tama /rafiti, Jakarta, 1992. h. 99
o
Media cetak yang digunakan sebagai medium
Media cetak yang digunakan sebagai medium
periklanan dibatasi pada surat kabar dan
periklanan dibatasi pada surat kabar dan
ma&alah$
ma&alah$
o
Iklan pada media cetak merupakan suatu bentuk
Iklan pada media cetak merupakan suatu bentuk
promosi yang diungkapkan melalui gambar,
promosi yang diungkapkan melalui gambar,
bentuk, warna, dan aksara dan melibatkan
bentuk, warna, dan aksara dan melibatkan
teknik proses percetakan secara tenggang dan
teknik proses percetakan secara tenggang dan
saling menun&ang$
saling menun&ang$
o
Ciri khas media massa cetak, melibatkan proses
Ciri khas media massa cetak, melibatkan proses
percetakan dalam penggandaannya$
percetakan dalam penggandaannya$
o
/ermacam-macam &enis media cetak, namun
/ermacam-macam &enis media cetak, namun
secara
secara
garis besar sesungguhnya hanya terdiri
garis besar sesungguhnya hanya terdiri
dari dua &enis sa&a, yaitu surat
dari dua &enis sa&a, yaitu surat
ka0ar,
ka0ar,
dan
dan
majalah
majalah
$
$
SURAT KABAR / KORAN

%urat kabar1koran di Indonesia terbit dalam
%urat kabar1koran di Indonesia terbit dalam
berbagai bentuk yang &enisnya tergantung kepada,
berbagai bentuk yang &enisnya tergantung kepada,
antara lain3
antara lain3
• 5rekwensi terbit, bentuk (tabloid atau bukan)$
5rekwensi terbit, bentuk (tabloid atau bukan)$
• .elas ekonomi pembaca (misalnya3 membandingkan
.elas ekonomi pembaca (misalnya3 membandingkan
antara harian .ompas dengan Pos .ota)$
antara harian .ompas dengan Pos .ota)$
• Peredarannya (skala nasional atau hanya daerah),
Peredarannya (skala nasional atau hanya daerah),
serta penekanan isinya (ekonomi, kriminal, agama
serta penekanan isinya (ekonomi, kriminal, agama
atau umum,dan sebagainya)$6
atau umum,dan sebagainya)$6

# Menurut 1henald *ha2ali, surat ka0ar tidak dapat memasuki tempat(tempat terpen'il yang
mengalami masalah transp+rtasi dan tidak mengakarnya ke0iasaan mem0a'a. PPPI, Media
Scene, 1989/1990, hal. 49
%urat kabar seringkali men&adi media utama dalam
%urat kabar seringkali men&adi media utama dalam
kampanye periklanan suatu produk$ 7al ini
kampanye periklanan suatu produk$ 7al ini
menyangkut pertimbangan-
menyangkut pertimbangan-
($
($
8angkauan distribusi surat kabar tidak
8angkauan distribusi surat kabar tidak
dibatasi$
dibatasi$
4$
4$
8angkauan media lain, seperti radio,
8angkauan media lain, seperti radio,
televisi dibatasi$
televisi dibatasi$
6$
6$
7arga satuan surat kabar murah dan
7arga satuan surat kabar murah dan
dapat dibeli secara eceran$
dapat dibeli secara eceran$
M8#7
M8#7

.arakter ma&alah adalah memiliki
.arakter ma&alah adalah memiliki
kedalaman isi yang &auh berbeda dengan
kedalaman isi yang &auh berbeda dengan
surat kabar dan lebih terperinci, lebih
surat kabar dan lebih terperinci, lebih
mendetail
mendetail
karena tidak hanya menya&ikan
karena tidak hanya menya&ikan
berita-berita sa&a seperti surat
berita-berita sa&a seperti surat
kabar, namun
kabar, namun
&uga menya&ikan cerita atas berbagai ke&adian
&uga menya&ikan cerita atas berbagai ke&adian
dengan tekanan pada unsur menghibur dan
dengan tekanan pada unsur menghibur dan
mendidik$9
mendidik$9

9 PPPI, 9 PPPI, Media S'ene, !"!3!!$, hal. 4! Media S'ene, !"!3!!$, hal. 4!
Ma&alah dibedakan menurut pembaca
Ma&alah dibedakan menurut pembaca
yang &adi target pasarnya 3
yang &adi target pasarnya 3
($ Ma&alah konsumen, adalah ma&alah yang diarahkan pada para
konsumen yang akan langsung membeli barang-barang
konsumsinya$
4$ Ma&alah bisnis, terdiri dari 6 bentuk yaitu3 trade papers, yang di0a'a
+leh para pedagang atau penyalur, majalah industri yang di0a'a +leh
kalangan industrial, dan majalah pr+fesi yang di0a'a +leh kalangan
pr+fesi+nal tertentu, seperti dokter, pengacara, desainer, ekonom,
psikolog$$$dll$
6$ Ma&alah Pertanian, yang ditu&ukan kepada para petani atau peminat di
bidang agrobisnis pertanian dan perkebunan$:

% I0id, hal. Sementara itu, karena perkem0angan ke0utuhan, maka de&asa ini majalah
diklasifikasikan lagi menurut segmensegmen dem+grafis, misalnya ada majalah untuk anak(
anak, remaja, pria, remaja putri, &anita de&asa, dan majalah pria de&asa. ,taupun se'ara
ge+grafis, psik+grafis, dan dari segi ke0ijakan edit+rial. *lasifikasi dari ke0ijakan edit+rial dapat
di0edakan lagi, yakni majalah 0erita 5-emp+, /atra), majalah umum 5Intisari), &anita 5*artini,
6emina, De&i), 0isnis 5S&a, 7arta 8k+n+mi), dan spe'ial interest 5,sri), dll.
I.#N )I M+)I C+;.
I.#N )I M+)I C+;.

Iklan khususnya yang menggunakan media
Iklan khususnya yang menggunakan media
cetak sebagai perantara1mediumnya, iklan pada
cetak sebagai perantara1mediumnya, iklan pada
media cetak adalah bentuk promosi dan
media cetak adalah bentuk promosi dan
penawaran yang ditayangkan pada media surat
penawaran yang ditayangkan pada media surat
kabar dan ma&alah$ *alaupun brosur dan buklet
kabar dan ma&alah$ *alaupun brosur dan buklet
termasuk &uga media cetak, namun dua hal
termasuk &uga media cetak, namun dua hal
terakhir ini secara pengertian umum tidak
terakhir ini secara pengertian umum tidak
termasuk dalam kategori iklan media cetak$
termasuk dalam kategori iklan media cetak$
)I %<"; ./"
)I %<"; ./"

.arena si'at surat kabar1koran yang
.arena si'at surat kabar1koran yang
heterogen, maka iklan koranpun demikian pula,
heterogen, maka iklan koranpun demikian pula,
artinya tidak ter&adi pembedaan &enis iklan
artinya tidak ter&adi pembedaan &enis iklan
secara khusus, misalnya hanya untuk wanita
secara khusus, misalnya hanya untuk wanita
atau rema&a sa&a$ *alaupun pada akhirnya
atau rema&a sa&a$ *alaupun pada akhirnya
khalayak akan perpilah-pilah menurut gender,
khalayak akan perpilah-pilah menurut gender,
usia dan lain-lain sesuai kepentingan dan
usia dan lain-lain sesuai kepentingan dan
kebutuhan terhadap promosi produk itu$ Iklan
kebutuhan terhadap promosi produk itu$ Iklan
surat kabar atau iklan koran diklasi'ikasikan
surat kabar atau iklan koran diklasi'ikasikan
atas iklan baris1kecil, display dan suplemen$
atas iklan baris1kecil, display dan suplemen$
I.#N /"I%
I.#N /"I%

Iklan /aris adalah iklan yang
Iklan /aris adalah iklan yang
pertama kali dikenal masyarakat$
pertama kali dikenal masyarakat$
<mumnya hanya terdiri dari pesan-
<mumnya hanya terdiri dari pesan-
pesan komersial yang berhubungan
pesan komersial yang berhubungan
dengan kebutuhan pengiklan$=
dengan kebutuhan pengiklan$=

6 Lihat Rhenald Khazali, hal 106
• Iklan baris pada masyarakat kita biasa disebut
Iklan baris pada masyarakat kita biasa disebut
dengan iklan kecil, dimana biaya iklan ini dihitung
dengan iklan kecil, dimana biaya iklan ini dihitung
dari &umlah kata per kata yang
dari &umlah kata per kata yang
di&e&erkan1dibariskan dalam 'ormat satu koloman
di&e&erkan1dibariskan dalam 'ormat satu koloman
menurun$ Iklan ini biasanya mempunyai &udul,
menurun$ Iklan ini biasanya mempunyai &udul,
dan berkelompok menurut &udulnya$ Misalnya,
dan berkelompok menurut &udulnya$ Misalnya,
lowongan, keluarga, mobil, kost, rumah, doa
lowongan, keluarga, mobil, kost, rumah, doa
novena, dan lainnya$ Iklan ini biasa
novena, dan lainnya$ Iklan ini biasa
terbit tanpa
terbit tanpa
gambar, dan kalimatnya sering disingkat-singkat$
gambar, dan kalimatnya sering disingkat-singkat$
• Iklan baris mempunyai
Iklan baris mempunyai
target audien'e tertentu, dan
target audien'e tertentu, dan
hanya pr+spek(pr+spek yang
hanya pr+spek(pr+spek yang
tertarik sa&a, yang
tertarik sa&a, yang
akan mengamati$ .aum
akan mengamati$ .aum
0r+ker atau makelar
0r+ker atau makelar
0iasanya rajin mengikuti
0iasanya rajin mengikuti
iklan ini, karena
iklan ini, karena
kebutuhan dan peluang yang akan diperolehnya$
kebutuhan dan peluang yang akan diperolehnya$
IKLAN DISPLAY

/entuk iklannya lebih besar
/entuk iklannya lebih besar
daripada iklan baris atau kecil,
daripada iklan baris atau kecil,
mempunyai 'ormat dan batas yang
mempunyai 'ormat dan batas yang
&elas$ <kurannyapun sangat beragam,
&elas$ <kurannyapun sangat beragam,
mulai (> milimeter kolom sampai (
mulai (> milimeter kolom sampai (
halaman penuh (? @ :9> milimeter
halaman penuh (? @ :9> milimeter
kolom)$A
kolom)$A

9 I0id, hal $:

/iasanya Iklan ini memilih
/iasanya Iklan ini memilih
tempat pada halaman belakang
tempat pada halaman belakang
atau depan sa&a$ Contoh lain,
atau depan sa&a$ Contoh lain,
misalnya Biklan kupingC$ )imana
misalnya Biklan kupingC$ )imana
letaknya di po&ok atas sebelah
letaknya di po&ok atas sebelah
kanan pada halaman pertama$
kanan pada halaman pertama$
tau Biklan pulauC, iklan yang ada
tau Biklan pulauC, iklan yang ada
persis di tengah-tengah halaman,
persis di tengah-tengah halaman,
dan artikel koran itu seolah
dan artikel koran itu seolah
mengelilingi iklan$
mengelilingi iklan$

%<P#+M+N

%uatu bentuk lembaran yang berisi iklan dan
%uatu bentuk lembaran yang berisi iklan dan
dipublikasi oleh penerbit1kelompok surat kabar$ )i
dipublikasi oleh penerbit1kelompok surat kabar$ )i
Indonesia, suplemen yang kita kenal adalah
Indonesia, suplemen yang kita kenal adalah
lembaran yang seringkali diselipkan pada surat
lembaran yang seringkali diselipkan pada surat
kabar, yang berisi penawaran-penawaran akan
kabar, yang berisi penawaran-penawaran akan
barang atau &asa$ Materi suplemen biasanya
barang atau &asa$ Materi suplemen biasanya
sederhana, berisi pesan tunggal akan bentuk
sederhana, berisi pesan tunggal akan bentuk
promosi, pembukaan usaha dagang, undangan
promosi, pembukaan usaha dagang, undangan
pertun&ukan, dll yang bersi'at lokal di mana
pertun&ukan, dll yang bersi'at lokal di mana
e)ent
e)ent
itu akan diadakan. Di'etak dengan satu &arna
itu akan diadakan. Di'etak dengan satu &arna
5m+n+'hr++m) atau &arna sp+t ; jenis,
5m+n+'hr++m) atau &arna sp+t ; jenis,
misalnya biru
misalnya biru
dengan merah, atau merah dengan hitam$
dengan merah, atau merah dengan hitam$
*7I;+ %PC+ )#M M+)I C+;.
*7I;+ %PC+ )#M M+)I C+;.

Menurut 5rank 8e'kin, ada beberapa
Menurut 5rank 8e'kin, ada beberapa
patokan dasar dalam merancang
patokan dasar dalam merancang
lay+ut
lay+ut
iklan.
iklan.
%alah satunya adalah dengan BaturanC
%alah satunya adalah dengan BaturanC
the la& +f s'ale, di mana perpaduan antara
the la& +f s'ale, di mana perpaduan antara
&arna gelap
&arna gelap
dan terang akan menghasilkan
dan terang akan menghasilkan
sesuatu yang kontras$ 7al ini dipakai untuk
sesuatu yang kontras$ 7al ini dipakai untuk
memberi tekanan pada bagian-bagian
memberi tekanan pada bagian-bagian
tertentu dalam
tertentu dalam
lay+ut iklan.
lay+ut iklan.

gar iklan media cetak mampu menarik
gar iklan media cetak mampu menarik
perhatian khalayak, ada beberapa 'aktor yang
perhatian khalayak, ada beberapa 'aktor yang
harus dipenuhi$ %eperti ilustrasi yang menarik,
harus dipenuhi$ %eperti ilustrasi yang menarik,
termasuk model, gaya dan adegan yang akan
termasuk model, gaya dan adegan yang akan
ditampilkan dapat berupa produk itu sendiri,
ditampilkan dapat berupa produk itu sendiri,
pr+du't in use, atau keuntungan memakai
pr+du't in use, atau keuntungan memakai
produk
produk
tersebut$ )apat pula karena pemilihan warna,
tersebut$ )apat pula karena pemilihan warna,
penggunaan headline yang tepat sesuai pesan
penggunaan headline yang tepat sesuai pesan
yang hendak disampaikan$ Contohnya, iklan
yang hendak disampaikan$ Contohnya, iklan
%ampoerna Mild yang meman'aatkan situasi
%ampoerna Mild yang meman'aatkan situasi
tidak la,im yakni momentum tertentu$
tidak la,im yakni momentum tertentu$

da satu hal lagi sebagai alternati' di
da satu hal lagi sebagai alternati' di
dalam membuat
dalam membuat
lay+ut iklan agar mampu
lay+ut iklan agar mampu
menarik perhatian khalayak, adalah dengan
menarik perhatian khalayak, adalah dengan
menggunakan
menggunakan
&hite spa'e atau ruang
&hite spa'e atau ruang
k+s+ng.
k+s+ng.
Dang dimaksud dengan
Dang dimaksud dengan
&hite spa'e
&hite spa'e
menurut ,rthur , 7inter dan Stanley
menurut ,rthur , 7inter dan Stanley
/++dman adalah< -he spa'e in the
/++dman adalah< -he spa'e in the
ad)ertisement &hi'h is un+''upied 0y '+py +r
ad)ertisement &hi'h is un+''upied 0y '+py +r
art, gi)es emphasis and '+ntrast the design.!
art, gi)es emphasis and '+ntrast the design.!

! ,rthur , 7inter = Stanley /++dman, 6ashi+n ,d)ertising ,nd Pr+m+ti+ns,
6air'hild Pu0li'ati+ns, >e& ?+rk 1978, h.130
*hite space dapat dibangun dengan
*hite space dapat dibangun dengan
beberapa unsur kombinasi, yang
beberapa unsur kombinasi, yang
melibatkan-
melibatkan-
• ($ Ilustrasi
• 4$ @eadline
• 6$ ;eks 1 B+dy'+py
M+NEP 7@I-8 SP,C8 A,1,>/
DI/.>,*,> B

)ikatakan dimuka bahwa proses sebuah iklan adalah )ikatakan dimuka bahwa proses sebuah iklan adalah
menuntun khalayak kearah &en&ang in'ormasi yang menciptakan menuntun khalayak kearah &en&ang in'ormasi yang menciptakan
situasi dari situasi dari un&are un&are ke &en&ang ke &en&ang l+yalty , maka setiap m+ment untuk l+yalty , maka setiap m+ment untuk
menuju kepada menuju kepada tahap tahap l+yalty 0etul(0etul dimanfaatkan se'ara l+yalty 0etul(0etul dimanfaatkan se'ara
+ptimal 0aik +leh +ptimal 0aik +leh pembuat iklan, terlebih lagi oleh klien selaku pembuat iklan, terlebih lagi oleh klien selaku
Byang punya duitC$ Namun klien seringkali menuntut perubahan- Byang punya duitC$ Namun klien seringkali menuntut perubahan-
perubahan dari perubahan dari lay+ut iklan printed lay+ut iklan printed daripada perubahan daripada perubahan
storyboard ;! comm$ )alam hal ini ada 4 kemungkinan, yakni storyboard ;! comm$ )alam hal ini ada 4 kemungkinan, yakni
mereka kurang mengetahui1menguasai teknik produksi 'ilm dan mereka kurang mengetahui1menguasai teknik produksi 'ilm dan
'aktor yang terakhir adalah perubahan ;! comm memerlukan 'aktor yang terakhir adalah perubahan ;! comm memerlukan
lebih banyak dana daripada perubahan layout iklan cetak$(() lebih banyak dana daripada perubahan layout iklan cetak$(()

) Aerry ,0idin, @+& -+ ,d)ertise, Makalah khusus untuk Vi'+m(.>P,D,
Bandung, !!9
.+P<%;.N
• )r$ *inardi, %+,
)r$ *inardi, %+,
Strategi Pemasaran, CV Mandar Maju,
Strategi Pemasaran, CV Mandar Maju,
Bandung, !"".
Bandung, !"".
• "henald .ha,ali,
"henald .ha,ali,
Manajemen Periklanan, *+nsep dan
Manajemen Periklanan, *+nsep dan
,plikasinya di Ind+nesia , P-. Pustaka
,plikasinya di Ind+nesia , P-. Pustaka
<tama Era'iti,
<tama Era'iti,
8akarta, (??4$
8akarta, (??4$
• rthur *inter F %tanley Eoodman,
rthur *inter F %tanley Eoodman,
6ashi+n
6ashi+n
,d)ertising ,nd Pr+m+ti+ns, 6air'hild
,d)ertising ,nd Pr+m+ti+ns, 6air'hild
Publications,
Publications,
New Dork, (?AG$
New Dork, (?AG$
• 5rank 5 8e'kin,
5rank 5 8e'kin,
Intr+du'ti+n -+ Marketing, ,d)ertising
Intr+du'ti+n -+ Marketing, ,d)ertising
,nd Pu0li' 1elati+ns, Ma' Millan
,nd Pu0li' 1elati+ns, Ma' Millan
Press, #td, #ondon,
Press, #td, #ondon,
(?G4$
(?G4$
CHN;H7-CHN;H7
CHN;H7-CHN;H7
7@I-8 SP,C8 D,C,M
7@I-8 SP,C8 D,C,M
I*C,> C8-,*
I*C,> C8-,*
Terima Kasih

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->