You are on page 1of 42

»  



    
 
     
 


       

»

 !" # 
$%&!'( #
) *
(% &
+&(', !
-%'!&& (&
. /'(
& ' #
0 1!(2'3/



  1 141  1
  56  7 8
3&(9' %  &





/ ## (»( %
/ ! 
3/:(23& %&
$;;
c

 

   

  »

Di era yang modern seperti saat ini kota-kota besar telah dijadikan
sebagai sarana segala aktifitas yang dilakukan oleh hampir seluruh lapisan
masyarakat di Indonesia. Seperti, Bandung, Surabaya, Yogyakarta, Jakarta
dan lain-lain. Jakarta misalnya, sebagai Ibu Kota Negara Indonesia kini telah
mendapat julukan sebagai kota metropolitan. Dimana segala kebutuhan
masyarakat dapat terpenuhi didalamnya. Dengan adanya gedung gedung
yang dibangun sebagai pusat perkantoran, mall (pusat perbelanjaan), rumah
sakit, tempat wisata, pendidikan da n lain-lain, disinilah masyarakat dapat
melakukan segala rutinitasnya dengan profesinya masing-masing.

Dengan segala jenis aktifitas mereka, penduduk Jakarta tidak


tertinggal dari kemajuan teknologi yang ada. Karena teknologi merupakan
salah satu pemegang peranan penting untuk mempermudah mereka dalam
beraktifitas. Teknologi yang ada seperti mesin -msin prouksi, alat-alat
transportasi, alat-alat elektronik, dan lain sebagainya. Teknologi tersebut pun
ditunjang dengan hadirnya internet yang secara langsung memberi
kemudahan untuk masyarakat dalam beraktifitas.

Internet yang dimaksud diatas adalah salah satu media yang


berfungsi untuk memberikan informasi, seperti berita terkini, edukasi, gaya
hidup, serta segala informasi yang dibutuhkan bagi masyarakat luas
termasuk mahasiswa yang memiliki mobilitas tinggi. In ternet juga digunakan
sebagai aplikasi dalam berbisnis. Contohnya kegiatan jual beli yang
dilakukan antar individu dimana saja dan kapan saja agar lebih efisien tanpa
harus mempertemukan kedua belah pihak antara penjual dan pembeli.

à

Barang-barang yang diperjualbelikan pun beragam. Mulai dari
pakaian, aksesories, elektronik, alat komunikasi, dan lain-lain. Perusahaan
yang menawarkan barang dan jasa pun beragam, mulai dari yang kualitas
rendah, buatan lokal hingga bertaraf internasonal. Biasanya barag -barang
yang bertaraf internasional lebih banyak diminati oleh masyarakat kalangan
menengah ke atas. Karena jelas terlihat kualitas yang lebih baik dan terjamin
sampai dengan hanya untuk mendapatkan ã  semata. Dilihat dari hal
tersebut banyak perusahaan barang dan jasa memberikan kemudahan pada
konsumernya melalui website, yaitu dengan adanya  
ãã. Di saat
seperti ini masyarakat mulai ketergantungan dengan internet, karena
efektifitas dan efisiensi waktu yang ditawarkan sehingga tak heran jika kini
pelaku online shopping smakin marak.

Salah satu contoh yang ba nyak diminati oleh masyarakat adalah


kebutuhan sehari-hari, seperti pakaian. Segala jenis mode l pakaian disajikan
untuk masyarakat sesuai dengan tipe dan selera masing-masing. Salah satu
pakaian yang hingga saat ini masih digemari oleh masyarakat luas adalah
celana jeans, dari kalangan muda hingga kalangan tua pun masih
menggunakan celana berbahan jeans tersebut . Salah satu yang banyak
ditemukan menggunakan celana jeans adalah mahasiswa. Dengan
modelnya yang   membuat mahasiswa tertarik dan me rasa nyaman
dalam menggunakannya.

Jeans yang dulunya digunakan para pekerja kasar dan berbahan


sangat kaku kini sedemikian rupa oleh para pengusaha konfeki diperbaiki
sehingga kini menjadi lebih baik dan dapat digunakan oleh siapa saja.
Perusahaan-perusahaan ternama pun kini tidak mau menyia -nyiakan waktu
untuk memproduki barang mereka dengan merk -merk terkenal yang
berkulitas. Banyak merk celana jeans yang berasal dari luar negeri
bermunculan di Indonesia, salah satunya adalah Levis, Lee Cooper, dan lain -
lain, brand-brand tersebut dapat ditemui di pu sat-pusat perbelanjaan (mall) di
kota-kota besar (Jakarta, Surabaya, Yogyakarta, dan lain -lain), tetapi banyak
juga brand-brand yang berasal dari luar negeri yang khusus menjual celana
berbahan jeans tersebar melalui internet. Brand -brand tertentu tersebut

S

hanya menjual barang dagangan mereka melalui internet atau ˜,
sehingga walaupun celana tersbut hanya di produksi di Amerika Serikat
tetapi semua masyarakat dari berbagai negara dapat membeli jeans
tersebut. Website-website yang menawarkan produk celana jeans tersebut
adalah, www.nudiejeans.com dan www.flat-head.co.uk. Celana-celana
jeans yang ditawarkan di dalam situs-situs internet tersebut dapat terbilang
sangat mahal, untuk mendapatkan satu buah celana jeans dengan brand
tersebut harus menyiapkan   kurang lebih 2 juta rupiah. Pembayaran
dilakukan hanya dengan  

Di kesempatan kali ini kita akan membahas celana jeans dengan


brand dari situs-situs tersebut dan juga membahas tentang mahasiswa yang
menggunakan celana jeans tersebut secara jelas dan lebih dalam dengan
mengambil tema ´Ketergantungan beberapa mahasiswa di Jakarta terhadap
celana jeans branded´.

$ 

 

Bagaimana gambaran ketergantungan beberapa mahasiswa di


Jakarta terhadap celana branded melalui websites dengan media internet ?

) 
 
Untuk mengetahui bagaimana gambaran ketergantungan
beberapa mahasiswa Jakarta terhadap celana branded yang dijual
melalui websites.

+ 4    



1.4.1 akademik



Sebagai informasi mengenai seberapa banyak mahasiswa
yang ketergantungan celana je ans branded.

1.4.2 praktis

Sebagai informasi kepada masyarakat secara luas tentang


adanya celana jeans branded yang ada di media

- 
    

Peniliti hanya meneiliti mahasiswa yang tinggal di Jakarta yang sangat


ketergantungan dengan celana jeans branded yang hanya bisa di
dapat melaui internet dan melakukan transaksi secara online atau
sering disebut sebagai  
ã.

¯

 

 1" 1


$  1":1  1

$ : %»( %

Komunikasi berarti pemberitahuan atau pertukaran. Kata sifatnya


communis yang bermakna umum atau bersama-sama. Komunikasi adalah
suatu proses di mana sumber mentransmisikan pesan kepada penerima
melalui berbagai saluran. (Trenholm dan Jensen, 1996 : 4)Komunikasi
adalah proses dimana individu mentransmisikan stimulus untuk mengubah
perilaku individu yang lain. (Hoveland, 1948: 371) Istilah komunikasi diambil
dari bahasa Yunani, yaitu ³Common´. Komunikasi pada prinsipnya harus
bersifat dua arah dalam upaya pertukaran pikiran (idea) dan informasi
terbentuknya pengertian bersama.

$$ (<( »( %

(Marhaeni , 2009: 78) Tujuan Komunikasi adalah :

a) Mengenal diri sendiri


b) Mengetahui dunia luar
c) Menciptakan dan memelihara hubungan menjadi lebih
berharga
d) Mengubah sikap dan perilaku
e) Bermain dan mencari hiburan
f) Membantu

Diuraikan menjadi 2 perspektif :

1. Sebagai faktor motivasi atau alasan mengapa kita terlibat dlm


komunikasi.
2. Sebagai hasil efek umum dari komunikasi antar pribadi.

Æ

Òlemen-elemen yang terdapat dalam komunikasi : (fajar,2009:30)

1. Komunikator : orang yang menyampaikan pesan.


2. Pesan : Ide atau informasi yang disampaikan.
3. Media : sarana komunikasi.
4. Umpan balik : respon dari komunikan terhadap pesan yang
diterimanya.

$$ »1 »




Komunikasi massa adalah berkomunikasi dengan massa (audience


atau khalayak sasaran). Massa dimaksudkan sebagai para penerima pesan
(komunikasi) yang memiliki status sosial dan ekonomi yang heterogen. Pada
umumnya, proses komunikasi massa tidak menghasilkan ³feedback´ (umpan
balik) langsung, yaitu : (Kuswandi, 2008:89)

1. Jumlahnya besar
2. Antara individu, tidak ada hubungan organisatoris
3. Memiliki latar belakang sosial berbeda.

$$ : %!%%

Media massa biasanya dianggap sebagai sumber berita dan hiburan


juga membawa pesan persuasif. (Vivian, 2008:4)

  

$$$ 33!

Media dapat dibagi menurut jenisnya, yaitu : (Vivian, 2008:15)

a. Mainstream Media

Diciptakan untuk membantu memetakan lanskap media yang terus


berubah ini. Walaupun istilah ini agak elastis ia biasanya dipakai untuk
membedakan bentuk media tradisional dengan media baru.

ô

b. Media Baru

Inovasi di luar mainstream mencakup kategori yang luas seperti:

% Media alternatif
% Media bawah tanah
% High-tech media

Media alternatif mencakup : (Vivian, 2008:19)

% Web sites
% Katalog dan brosur
% Siaran khusus iklan TV
% Media untuk tempat tertentu
% Telemarketing
% Marketing e-mail

$$) 4( #%!

Media yang dapat digunakan sebagai sarana iklan, antara lain:


(Vivian, 2008:372)

a. Koran
b. Majalah
c. Radio
d. Televisi
e. Layanan online

$$+ ! &%(%

Ada ketegangan yang terus berlanjut didalam media, yakni antara


pendukung kepentingan sosial dan kultural dengan pendukung upaya
pemberian segala hal yang diinginkan oleh segmen populasi yang luas. Ada
beberapa bentuk ketegangan antar titik ekstrem dari kontinum ini :

©

1. musik klasik Vs musik pop
2. ketelanjangan di buku seni vs ketelanjangan di majalah playboy

Pada satu ujung kontinum adalah isi media yang serius yang menarik
bagi orang-orang yang digolongkan elitis kar ena mereka percaya bahwa
media massa punya tanggung jawab untuk memberi bagi kebaikan
masyarakat dan memperbaiki kultur, terlepas dari apakah media itu menarik
audience besar atau tidak. Diujung sebaliknya adalah populis yang
sepenuhnya berorientasi pada p asar. Kaum populis percaya bahwa media
massa akan sangat baik jika memberi apa-apa yang diinginkan oleh orang -
orang.

Banyak kritik media dapat dipahami dalam konteks kontinum elistis


populis. Orang yang memandang media bertanggung jawab menyajikan
kepemimpinan intelektual dan kulitural berada pada satu titik ekstrem dari
kontinum. Jelas ada alasan ekonomi bagi media dalam memenuhi selera
massa. (Vivian, 2008:19)

Pada penelitian ini teori elitis populis digunakan untuk membahas para
pengguna (konsumer) celana jeans branded yang tergolong kaum populis
percaya terhadap media yang digunakan, yaitu internet untuk melakukan
suatu jual beli celana jeans tersebut.

$) 
 =   

$) & &

Internet merupakan sekumpulan jaringan yang terhubung satu dengan


lainnya, di mana jaringan menyediakan sambungan menuju global informasi.
Pada umumnya, untuk membangun sebuah jaringan internet membutuhkan
peralatan jaringan seperti Repeater (penguat signal ), bridge (penghubung
antar jaringan), router (pengatur lalu lintas dalam jaringan) dan gateway.

Internet juga diartikan sebagai jaringan komputer terluas di dunia


(World Wide Network) dimana antara satu komputer dengan komputer
lainnya saling berhubungan dan saling berkomunikasi. Dengan internet anda
dapat mencari informasi seperti : Politik, pendidikan, hiburan, teknologi,

’

nama kota-kota di dunia, budaya, pemerintahan, artis, dan lain -lain (Suarta,
2008:2).

»( &( #  & &

1. Internet menghubungkan jutaan komputer yang tersebar di seluruh


dunia.
2. Internet tidak terikat pada organisasi apapun
3. Dengan internet, organisasi dapat bertukar informasi baik secara
internal maupun eksternal.
4. Internet dapat dilakukan di semua Platform.
5. Internet dapat digunakan siapa saja untuk melakukan akses informasi
apa saja dan bahkan untuk melakukan transaksi bisnis.
6. Internet bersifat Real Time, coverage tidak terbatas, audiens sangat
besar, tampilan fleksibel.
7. Informasi untuk kehidupan pribadi : kesehatan, rekreasi, hobi,
pengembangan pribadi, rohani, sosial.
8. Informasi untuk kehidupan profesional atau pekerja : sains, teknologi,
perdagangan, saham, komoditas, berita bisnis, asosiasi profesi,
asosiasi bisnis berbagai forum komunikasi (Herlina, 2008:4).

»(#  & &

1. Penipuan, perusakan informasi, pengetahuan yang ada di internet.


2. Pemasangan produk, layanan yang ilegal di internet.
3. Pornografi
4. Sulit mengidentifikasi identitas responden atau pengguna internet.
5. Kredibilitas content, biaya koneksi, image atau citra mewah (Herlina,
2008:5).

»&%& & &

1. Aktual, bisa menyebabkan informasi terkini saat itu juga.


2. Informasi bisa lebih mendalam, meski ada keterbatasan (mata lelah
jika membaca terlalu panjang di depan komputer).

c 

3. Audio visual, audiens bisa melihat dan mendengar informasi dalam
bentuk audio dan visualisasi.
4. Rentang waktu panjang ( informasi bisa disimpan ) dan fleksibel (bisa
dibaca kapan saja ).
5. Personal, kita bisa memilih informasi yang paling tepat sesuai selera.
6. Interpersonal, kita bisa berkomunikasi langsung dengan pihak lain.
7. Jangkauan luas ( universal ) namun penggunaannya masih terbatas (
technology gap )
8. Informasi tidak selalu kredibel dan tidak dapat
dipertanggungjawabkan.
9. Aktifitas kriminal dan hilangnya privasi ( hacker, cracker, virus,
spamming, cookies ) (Herlina, 2008:6).

( # #( & &

Sampai saat ini, internet telah banyak dibahas bahkan digunakan oeh
berbagai perusahaan, organisasi, bahkan perorangan. Internet dapat
menghubungkan computer dan jaringan computer yang dikelola, baik oleh
pemerintah maupun swasta, dan perorangan yang bera da di berbagai
Negara. Informasi yang dapat diakses tampak lebih hidup karena tersaji
berupa teks, grafik, animasi, audio, maupun video. Kemudian informasi yang
tersedia sangat bervariasi dan selalu terkini. 

4%&%' #&%!! & & 

a. Ò-mail
merupakan jenis layanan di internet yang paling populer dengan
menggunakan layanan e-mail, para pengakses dapat saling berkirim
atau menjawab surat atau berita dari rekan -rekan di manapun dan
kapanpun mereka berada. Layanan ini memungkinkan pula para
pengakses untuk mengirimkan lampiran berupa file yang berisi
gambar atau tulisan. Ò-mail merupakan alat komunikasi yang murah
dan cepat. Lewat e-mail, para pengakses dapat berkorespondensi
dengan para sahabat di manapun mereka berada.

b. Mailing list

cc

Penggunaan e-mail dapar dikembangkan mejadi layanan mailing list
ata sering disingkat milis. Layanan bermanfaat untuk berlangganan
informasi dari suatu grup diskusi yang diminati atau sarana diskusi
yang mengasyikkan. Milis dirasakan efektif untuk koordinasi
kelompok. Jika informasi yang diperoleh setiap anggota sama, maka
tidak ada yang merasa ditinggalkan. Sebaliknya mereka dapat
mengikuti setiap pemikiran atau gagasan anggota lain sejak awal.

c. internet relay chat (chatting)


para pengakses dapat bercakap ± cakap dengan rekan ± rekan yang
ada dalam sebuah ruang chatting. Para pengakses dapat
memperbincangkan beragam topic, mulai dari olah raga, motor,
hingga hobi yang lain. Melalui fasilitas chatting, para pengakses akan
memiliki banyak teman di internet. Chatting merupa kan sarana yang
murah bagi para pengakses untuk berkomunikasi secara tekstual.
Semua teks percakapan dapat didokumentasikan untuk dirangkum
menjadi sebuah artikel yang akan dimuat di media surat kabar,
majalah, atau situs internet.

d. Usenet dan news group


Jenis layanan lain di internet adalah usenet. Layanan berupa bulletin
board service (BBS) dalam bentuk pesan. Setiap pengakses internet
dapat bergabung untuk saling bertukar informasi satu sama lainnya.
Supaya penggunaan usenet lebih terarah, pengakses perlu
membentuk grup-grup berdasarkan topik-topik diskusi yang disebut
news group. Grup-grup akan menjadi sarana pertemuan jarak jauh
secara elektronik.

e. Layanan Multimedia
Layanan multimedia internet atau yang dikenal world wide web (www)
merupakan aplikasi internet yang paling diminati para pengakses.
www disukai karena mencakup sumber daya multi media, antara lain
suara, gambar, video, audio, dan animasi. Oleh karena itu aplikasi
demikian menjadi semacam sarana untuk menyajikan informasi yang

cà

interaktif dan atraktif. Akhir- akhir ini, layanan www lebih dikenal
dengan sebutan web.

(& !&! ( 3&  5 ( % (  &


(&8

Menurut John December dalam Thurlow, Lengel dan Tomic (2004 : 15):

³ computer mediated communication is a process of human communication


via computers, involving people, situated in particular contexts, engaging in
processes to shape media for variety od purposes. (komunikasi melalui
perantara komputer adalah suatu proses komunikasi manusia melalui media
komputer, menyertakan orang, yang diposisikan khususnya konteks,
melibatkan yang sedang dikerjakan untuk membentuk media untuk berbagai
tujuan).´

Menurut Susan Herring dalam Thurlow, Lengel dan Tomic (2004 : 15):

³ computer mediated communication is communication that take place


between human beings via the instrumentality of computers. ( komunikasi
melalui perantara komputer adalah komunikasi yang berlangsung antara
manusia dengan perantara alat bantu komputer ).´

Dari dua teori mengenai komunikasi yang di med iasi atau di


perantarakan oleh media komputer, maka di jaman yang modern sekarang
sepeti ini, teknologi sudah menjadi suatu bagian yang penting dalam
berkomunikasi antar sesama.

Peneliti menggunakan teori ini karena celana jeans branded yang


sering digunakan oleh beberapa mahasiswa di Jakarta hanya dapat
diperoleh melalui internet.

Definisi teknologi

cS

Ilmu pengetahuan dan seni yang ditransformasikan ke dalam produk, proses,
jasa dan struktur terorganisasi yang pada dasarnya meruapakan
seperangkat instrumen ekspansi kekuasaan manusia sehingga dapat
menjadi sumber daya baru untuk menciptakan kekayaan melalui peningkatan
produktivitas (Besari, 2008 : 148 ).

Ciri pokok teknologi adalah bahwa teknologi selalu memuat dua faktor
penting, yaitu efisiensi dan tuj uan yang jelas. Òfisiensi menyangkut konsepsi
yang menunjukkan perbandingan terbalik antara suatu kerja dan hasil yang
didapatkan. Teknologi sebagai kegiatan manusia yang bertujuan jelas,
artinya kegiatan manusia itu dilakukan untuk memenuhi kebutuhan,
memecahkan masalah atau mengatasi kesulitan tertentu. Tapi meskipun
demikian tetap diakui bahwa teknologi merupakan suatu perpanjangan
tangan manusia (Besari,2008 :148). Teknologi pada dasarnya memberikan
tawaran nilai, yaitu pekerjaan manusia justru semakin terbantu dengan
kehadiran teknologi.

Cara kerja internet:

Jumlah pengguna internet yang besar dan semakin berkembang, telah


mewujudkan budaya internet. Intenret juga mrmpunyai pengaruh yang besar
atas ilmu dan pandangan dunia. Dengan hanya berpandukan mes in pencari
seperti goole, pengguna di seluruh dunia mempunyai akses internet yang
mudah atas bermacam macam informasi. Dibanding dengan buku dan
perpustkaan, intenet melambnagkan penyebaran (decentralization) /
pengetahuan (knowledge) informasi dan data se cara ekstrim. Lalu, seperti
apa cara kerja internet? Hal hal yang berperan penting dalam sistem kerja
internet dijelaskan sebagai berikut:

a. Server client
Untuk terhubung dengan halaman wen tertentu (komputer dalam
keadaan önline´) terlebih dahulu kita harus terhubung dengan server,
yang bekerja sepanjang hari kecusli bila ada gangguan atau sedang
down. Server adalah komputer yang mengirimkan data diri dan ke
dalam internet. Pengguna internet yang meminta informasi dari server

c

disebut client. Komputer yang kita gunakan adalah client yang
meminta informasi dari ISP (internet Provider Service) yang berfungsi
sebagai server,
b. Antena pemancar dan satelit
Server trhubung dengan antena pemancar yang selanjutnya juga
terhubung dengan satelit, sehingga proses transmisi data dapat
berjalan lancar
c. Modem dan router
Antara server dengan client, menggunakan penghubung yang
dinamakan modem. Jika koneksi yang diperlukan hanya untuk satu
komputer, modem dapat langsung terhubung ke komputer (client)
setelah terhubung dengan ser ver. Namun, jika koneksi ditujukan untuk
beberapa komputer, modem setidaknya dihubungkan ke router
terlebih dahulu sebelum tersambung ke kompute komputer client.
d. Protokol

Semua server dan client berkomunikasi dengan bahasa komputer


yang disebut protokol. Jika kita terhubung dengan internet, kita akan
melihat setiap alamat situs web diawalai dengan http:// yang
merupakan cara kerja dari world wide web

Ini merupakan default address bagi kebanyakan situs di dunia ini


(disamakan) dengan tujuan agar kita tidak perlu lagi mencari cari
protokol untuk mengakses sebuah situs. Cukup dengan satu protokol
meski sebenarnya ada beberapa protokol untuk elcetronic mail,
transfer data komputer, atau yang lainnya

e. IP
Paket informasi komputer dikirim dari komputer menggunakan alamat
numerik yang IP addess. IP address memberikan informasidari mana
paket berasal dan akan ditujukan ke mana. Terdiri dari 4 deret angka
dipisahkan oleh titik.
f. Internet browser
Agar anda dapat melihat informasi yang dikirim oleh komputer server,
anda membutuhkan sebuah software browser/internet browser.
c¯

Contoh software ini adalah internet explore, firefox, netscape, opera,
atau google chrome. Software-software tersebut menerjemahkan
informasi yang dikirim server kepada client, sehingga memudahkan
pengguna dalam mendapat informasi yang diinginkan

$)$ 2
&

Website atau situs juga dapat diartikan sebagai kumpulan halaman


yang menampilkan informasi data teks, data gambar diam atau gerak, data
animasi, suara, video dan atau gabungan dari semuanya, baik yang bersifat
statis maupun dinamis yang membentuk satu rangkaian bangunan yang
saling terkait dimana masing-masing dihubungkan dengan jaringan -jaringan
halaman (hyperlink). Bersifat statis apabila isi informasi website tetap, jarang
berubah, dan isi informasinya searah hanya dari pemilik website. Bersifat
dinamis apabila isi informasi website selalu berubah -ubah, dan isi
informasinya interaktif dua arah berasal dari pemilik serta pengguna website.
Contoh website statis adalah berisi profil perusahaan, seda ngkan website
dinamis adalah seperti Friendster, Multiply, dll. Dalam sisi
pengembangannya, website statis hanya bisa diupdate oleh pemiliknya saja,
sedangkan website dinamis bisa diupdate oleh pengguna maupun pemilik.

Unsur-unsur dalam penyediaan website atau situs

Untuk menyediakan sebuah website, maka kita harus menyeediakan


unsur-unsur penunjangnya, seperti halnya:

a. Nama domain (Domain name/URL - Uniform Resource Locator)

Nama domain atau biasa disebut dengan Domain Name atau URL
adalah alamat unik di dunia internet yang digunakan untuk mengidentifikasi
sebuah website, atau dengan kata lain domain name adalah alamat yang
digunakan untuk menemukan sebuah website pada dunia internet. Contoh :
http : //www.nama situs .com

cÆ

Nama domain diperjualbelika n secara bebas di internet dengan status
sewa tahunan. Setelah Nama Domain itu terbeli di salah satu penyedia jasa
pendaftaran, maka pengguna disediakan sebuah kontrol panel untuk
administrasinya. Jika pengguna lupa/tidak memperpanjang masa sewanya,
maka nama domain itu akan di lepas lagi ketersediaannya untuk umum.
Nama domain sendiri mempunyai identifikasi ekstensi/akhiran sesuai dengan
kepentingan dan lokasi keberadaan website tersebut. Contoh nama domain
ber-ekstensi internasional adalah com, net, org, info, biz, name, ws. Contoh
nama domain ber-ekstensi lokasi Negara Indonesia adalah :

a) .co.id : Untuk Badan Usaha yang mempunyai badan hukum sah


b) .ac.id : Untuk Lembaga Pendidikan
c) go.id : Khusus untuk Lembaga Pemerintahan Republik Indonesia
d) mil.id : Khusus untuk Lembaga Militer Republik Indonesia
e) .or.id : Untuk segala macam organisasi yand tidak termasuk dalam
kategori ³ac.id´,´co.id´,´go.id´,´mil.id´ dan lain lain
f) .war.net.id : untuk industri warung internet di Indonesia
g) .sch.id : khusus untuk Lembaga Pendidikan yang menyelenggarakan
pendidikan seperti SD, SMP dan atau SMU
h) .web.id : Ditujukan bagi badan usaha, organisasi ataupun
perseorangan yang melakukan kegiatannya di World Wide Web.

$+ !*&% #

Advertising is means of communication which used printed, broadcast


or other media, where space or air -time may be purchased for the purpose of
persuading customers, consumers, users or other interested parties of the
benefits and advantages of an organisation and or the products or services it
delivers. (The Official LCCI Òxamination Board Guide)

Iklan adalah bentuk penyajian pesan yang dilakukan oleh komunikator


secara non personal melalui media untuk ditujukan pada komunikan dengan
cara membayar. ( Widyatama, 2002: 13)

cô

2.4.2 (<( !*&% #

Tujuan advertising / iklan adalah : (Widyatama, 2002: 147)

1. Prescipitation : mempercepat berubahnya suatu kondisi dari


keadaan yang semula tidak mengambil keputusan terhadap suatu
barang menjadi mengambil keputusan.

2. Persuasi : membangkitkan keinginan khalaya k sesuai pesan yang


diiklankan.

3. Reinforcement (meneguhkan sikap) : iklan mampu meneguhkan


keputusan yang telah diambil oleh khalayak.

4. Reminder : mengingatkan dan semakin meneguhkan terhadap


produk yang diiklankan.

Fungsi lain : membentuk citra / image dari sebuah produk.

2.4.3 33!*&% #

Jenis-jenis advertising atau iklan : (Widyatama, 2002: 66)

1. Iklan standard : iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan


memperkenalkan barang dan jasa, pelayanan untuk konsumen
melalui media periklanan. Untuk motif ekonomi.
2. Iklan layanan masyarakat: yaitu iklan yang bersifat non -profit. Dengan
keuntungan yang baik diharapkan membentuk citra yang baik di tengah
masyarakat.

2.4.4 !*&% #

Macam ± macam teori advertidsing :

http://basic-advertising.blogspot.com/2009/07/teori -periklanan.html

  : 

c©

Artinya semakin besar biaya pemasangan iklan akan mempengaruhi
makin kecilnya volume penjualan dan sebaliknya semakin kecil biaya
yang dikeluarkan untuk memasang iklan mengakibatkan semakin
besar volume penjualan.

Contoh ; Penjualan narkoba yang merupakan produk berbahaya bagi


manusia tapi tetap laris padahal produk -produk itu tidak perna h
diiklankan melalui media massa kepada khlayak.

Menurut teori efek minimal, iklan memberikan efek yang sangat kecil
atau efek minimal yang pada saat sesuatu produk benar-benar sangat
diperlukan oleh para pembeli dalam kurun waktu tertentu

$ (&& # !#5 :


 #8

Teori ini mengajarkan bahwa iklan secara tidak disadari dapat


mengubah bentuk prilaku yang menyimpang dari suatu budaya umum
dan membentuk sub budaya kelompok tertentu. Dikatakan teori ³efek
samping´ , hal ini karena efek yang semula direncanakan untuk
khalayak sasaran tertentu tidak tercapai malah mencapai efek pada
khalayak yang tidak direncanakan. Akibatnya sasaran baru itu
terpengaruh dan membentuk suatu sub budaya kelompok baru.

) 5, %%>> :3 &8

Teori ini mengajarkan bahwa khal ayak itu dapat dipengaruhi oleh
iklan, hasilnya kita akan menemukan sekelompok orang yang relatif
tetap memakai atau membeli produk-produk hasil iklan tersebut. Untuk
mendapatkan kelompok orang yang menggunakan produk atau jasa
secara tetap harus dilakukan tehnik penyampaian pesan yang disebut
A-T-R ( awareness, trial, reinforcement).

+ 
3&* :( 3

c’

Bagaimana khalayak merespon pesan-pesan iklan dari media massa
dapat diterangkan melalui teori -teori selective influence yang terdiri dari
empat prinsip; 

 Selective attention ( memilih memperhatikan pesan tertentu)

Pertama, perbedaan individu dalam merespon pesan -pesan iklan


terjadi hanya karena perbedaan dalam struktur kognitip yang mereka
miliki. Cara pandang, berpikir,berpengetahuan, kepercayaan setiap
orang terhadap sesuatu yang baru ternasuk pesan -pesan iklan
tidaklah sama
Kedua, karena keanggotaan seseorang d alam masyarakat ada dalam
pelbagai kelompok social maupun kemasyarakatan maka ada dugaan
memilih perhatian terhadap pesan tertentu pun akan dipengaruhi oleh
kelompoknya itu.
Ketiga, bahwa orang lebih berminat jika suatu pesan iklan dapat
membangun citra hubungannya dengan pihak lain. Pesan iklan
membuat orang harus memperhatikannya karena pesan itu
mengakibatkan orang itu aktif berhubungan dengan anggota
keluarganya, tetangganya, kenalan

b. Selective Perception

Aspek lain yang perlu diperhatikan dalam pemilihan pesan iklan


adalah pilihan terhadap sesuatu pesan yang didasarkan pada
³persepsi´ tertentu. Karena adanya perbedaan dalam faktor -faktor
kognitif; minat dan kepercayaan, pengetahuan,sikap dan kebutuhan,
nilai-nilai maka individu secara selektif pula mempersepsi pesan iklan
yang menerpanya. Jadi terdapat perbedaan penerimaan pesan yang
dipersepsi oleh penerima karena terdapat perbedaan kognisi itu.

c. Selective Recall

Dalam selective recall ini bahwa seseorang cenderung memilih


kembali hanya pesan-pesan yang diingat saja. Jadi prinsip ini

à 

meskipun parallel dengan seleksi pada perhatian namun setiap orang
memilih pesan iklan yang paling berkesan saja.

d. Selective Action

Selective action dalam periklanan mungkin mengarahkan seseorang


untuk memutuskan jenis produk apa yang dipilihnya setelah
menimbang keuntungan dan kerugian dari semua produk yang sama
atau iklan menawarkan pada kita untuk menabung atau tidak pada
suatu bank tertentu lantaran godaan mobil BMW dan hadiah 500 jut a.

-  #( #  :%2 

Teori ini mengajarkan bahwa setiap orang dapat memutuskan


membeli sesuatu atau memakai suatu produk tidak hanya
berdasarkan iklan yang menerpanya.

. 
1
Bahwa tingkah sosial dapat dimengerti melalui suatu analisa dari
stimuli yang diberikan dan dapat mempengaruhi reaksi yang spesifik
dan di dukung oleh hukuman maupun penghargaan sesuai dengan
reaksi yang terjadi. Teori S-O-R menitik beratkan pada penyebab sikap
yang dapat mengubahnya dan tergantung pada kualitas rangsang
yang berkomunikasi dengan organisme.

àc





 1 11     

)  1     

Metode adalah suatu prosedur atau cara untuk mengetahui sesuatu


yang mempunyai sistematis.

Sedangkan metodologi adalah suatu pengkajian dalam mempelajari


peraturan-peraturan suatu metode. Jadi metodologi penelitian adalah suatu
pengkajian dalam mempelajari peraturan -peraturan yang terdapat dalam
penelitian. (Husaini,2009:41) . Kualitatif merupakan penelitian yang
dilakukan berdasarkan paradigma, strategi dan implementasi model secara
kualitatif.(dr.basrowi dan dr.suwandi:2008). Data kualitatif dapat berupa
kata-kata, kalimat-kalimat atau narasi-narasi, baik yang diperoleh dari
wawancara mendalam maupun observasi. Dan pengertian dari Riset
kualitatif adalah riset yang menggunakan cara berpikir induktif, yaitu cara
berpikir yang berangkat dari hal-hal khusus (fakta empiris) menuju hal-hal
yang umum (tataran konsep).(Rachmat,2006:).
Riset kualitatif bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan
sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data sedalam -dalamnya, Riset ini
tidak menggunakan besarnya populasi atau sampling bahkan populasi atau
samplingnya sangat terbatas. Jika data yang terkumpul sudah mendalam
dan bisa menjelaskan fenomena yang diteliti, maka tidak perlu mencari
sampling lainnya. Disini yang lebih ditekankan adalah persoalan kedalaman
(kualitas) data bukan banyaknya (kuantitas) d ata.(Rachmat,2006:58)
Secara umum riset yang menggunakan metodologi kualitatif
mempunyai ciri-ciri :

àà

% Intensif (partisipasi periset dalam waktu lama)
% Analisis data lapangan
% Perekaman yang sangat berhati-hati terhadap apa yang terjadi.
% Subjektif dan berada hanya dalam referensi peneliti. dll
(Rachmat,2006:59)

Metode penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian


deskriptif , deskriptif berasal dari kata bahasa inggris, ³descriptive´ yang
berarti menggambarkan atau menjelaskan sesuatu hal.(husaini,2009:129)
jadi penelitian deskripsi g ã 
 yaitu adalah penelitian yang
bertujuan untuk memberikan gambaran suatu gejala / suatu masyarakat
tertentu, dalam penelitian ini bias harus diperkecil dan tingkat keyakinan
harus maksimal. (sukanandar,2002:1 04).

Ciri-ciri dari peneltian deskriptif kualitatif adalah :

% Penelitian deskriptif kualitatif diuraikan dengan kata -kata menurut


pendapat responden, apa adanya sesuai dengan pertanyaan
penelitiannya.

% Kemudian di analisis pula dengan kata -kata.

% Ada 3 hal yang digambarkan dalam penelitian deskriptif kualitatif :

1. Karakteristik pelaku

2. Kegiatan atau kejadian -kejadian yang terjadi selama penelitian

3. Keadaan lingkungan atau karakteristik tempat penelitian


berlangsung.

)$ 
 

Subjek penelitian ini adalah pria yang berusia 21 - 25 tahun,


pendidikan terakhir Sekolah Menengah Atas, belum menikah, dan  
  . Jumlah subjek dalam penelitian ini adalah 3 orang. 

àS



          

))  » »  

Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian adalah


teknik pengumpulan data melalui data primer dan data sekunder.

)) &

Data primer adalah data yang diperoleh dari sumber data pertama
atau tangan pertama di lapangan. Sumber data ini bisa responden atau
subjek penelitian, dari hasil pengisian kuesioner, wawancara, observasi.
(Rachmat,2006:43)

&! &  !/! 

  , 3

Wawancara adalah percakapan antara periset (seseorang yang


berharap mendapatkan informasi) dan informan (seseorang yang
diasumsikan mempunyai informasi penting tentang suatu objek
(Berger,2000:111). Wawancara merupakan metode pengumpulan
data yang digunakan untuk memperole h informasi langsung dari
sumbernya.

Metode wawancara yang peneliti gunakan adalah :

% Wawancara mendalam
Metode wawancara mendalam adalah metode riset
dimana periset melakukan kegiatan wawancara tatap muka
secara mendalam dan terus-menerus (lebih dari satu kali)
untuk menggali informasi dari responden.(Rachmat,2006:65)
Biasanya metode ini menggunakan sampel terbatas, jika
periset merasa data yang dibutuhkan sudah cukup maka tidak
perlu mencari sampel (responden lain), Metode ini

à

memungkinkan periset untuk mendapatkan alasan detail dari
jawaban responden yang antara lain mencakup opininya,
motivasinya,nilai-nilai ataupun pengalamannya.
(Rachmat,2006:65)

$ 12%*%

Observasi Diartikan sebagai kegiatan mengamati secara


langsung tanpa mediator sesuatu objek untuk melihat dengan dekat
kegiatan yang diakukan objek tersebut.(Rachmat,2006:106 )

Observasi merupakan metode pengumpulan data yang


digunakan pada riset kualitatif. Seperti penelitian kualitatif lainnya,
observasi difokuskan untuk mendeskripsikan dan menjelaskan
fenomena riset. Fenomena ini mencakup interaksi (perilaku) dan
percakapan yang terjadi di antara subjek yang diteliti.
.(Rachmat,2006:106).

3.3.2 &
( !

Data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber kedua atau
sumber sekunder. Data ini juga dapat diperoleh dari data primer penelitian
terdahulu yang telah diolah lebih lanjut menjadi bentuk -bentuk seperti table,
grafik, dsb 

&%( !! &  !/! 

1.
&(!!( &%5!3( & '%%8   

Periset mennggunakan dokumen sebagai sumber informasi dalam


menginterpretasi data hasil observasi. Dokumen bisa berbentuk
dokumen publik atau dokumen privat. Dokumen public misalnya :
laporan polisi, berita-berita surat kabar, transkrip acara TV dll.
Dokumen privat : misalnya memo, surat-surat pribadi, catatan telepon,
buku harian individu dll.

à¯

)+  » »

 

Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah pertama


dengan melakukan Pengkodingan yang artinya membuat data yang ada
dalam pencatatan lebih sederhana sehingga mudah dibaca. Misalnya, ada
perilaku yang dimasukkan dalam kategori agresif disederhanakan dengan
menghitung berapa kali perilaku itu terjadi. (Rachmat,2006:111) 

Lalu tahap kedua adalah melakukan Sistem Kategori yaitu adalah


instrument yang biasanya digunakan untuk observasi yang telah disiapkan
lebih dulu sehingga lebih sistematis . sebuah kategori adalah pertanyaan
yang menggambarkan suatu kelas fenomena ke dalam perilaku yang diamati
tersebut dapat dilambangka n. (Rachmat,2006:112) Pada tahap ketiga ,
periset mencari hubungan antar kategori. Dan pada tahap terakhir , periset
membuat kesimpulan , semua hasil analisis diintegrasikan kedalam
penjelasan yang koheren.

)- »  

Pada tgl : 15 Desember 2009 Berlokasi di daerah Pondok Indah


Jakarta Selatan 

 7



   


+ %&:2< & 

+   % !!

a. Definisi

Celana jeans branded adalah sejenis celana yang dibuat dari bahan
yang keras dan kuat yang disebut denim dan memiliki harga yang diatas rata

àÆ

rata celana jeans pada umumnya. Harga yang ditawarkan di atas 1,5 juta
rupiah.

Celana jeans tersebut dikenal oleh masyarakat luas yang memiliki


kelas ekonomi menengah ke atas. Tempat pemasarannya pun hanya
dilakukan melalui media online. Di jakarta, hanya ada di 3 tempat yaitu di
daerah Jakarta Selatan. Hal tersebut membuat celana in i menjadi ekslusif.

Dengan harga yang mahal dan tempat penjualan yang terbatas,


hanya orang-orang tertentu yang dapat membeli celana jeans branded ini.
Untuk meningkatkan prestige bagi pemakainya, banyak kalangan atas yang
berlomba-lomba untuk dapat membeli celana jeans branded ini, walau
proses pembeliannya terbilang sulit apalagi mengingat terbatasnya tempat
dan media yang menjual celana ini .

b. Sejarah Celana jeans

Perbedaan antara denim dan jeans sering menjadi perdebatan. Denim


adalah bahannya dan jeans merupakan produknya. Pemakai jeans
pertamakali adalah pelaut dan penambang emas di California. Denim sendiri
berasal dari kata ¡    yang merupakan sebuah kota di Perancis,
sedangkan jeans berasal dari  yang merupakan sebutan bagi para
pelaut dari Italia yang selalu memakai baju berwarna biru saat berlayar.

Dulu, denim sebenarnya merupakan paduan dari wool dan cotton atau
wool dan silk ( tidak tahu mana yg benar) tetapi setelah abad ke -19, hanya
memakai cotton saja. Warna biru dari jeans me rupakan hasil  dari
tanaman  yang telah dipergunakan sejak 2500 tahun sebelum masehi.
Pabrik-pabrik jeans mengimport indigo plant dari India sampai akhirnya
sintetik indigo diciptakan. Sebuah sumber mengatakan bahwa Indonesia dulu
merupakan salah satu penyuplai  (emas biru). Ambarawa dan
sekitarnya merupakan ladang terbesar   Natural indigo sangat
mahal tetapi masih bisa ditemui pada jeans -jeans sekarang. Namun, disertai

àô

dengan harga yang melambung tinggi. Sintetik indigo ditemu kan oleh Adolf
Von Baeyer pada tahun 1878.

Tidak bisa dipungkiri, Levi¶s Staruss merupakan pioneer daripada


jeans. Mereka merupakan pemasok µcelana kerja¶ kepada para penambang
emas. Levi¶s berdiri sejak 1850 hingga sekarang. Mr. Levi Strauss sendiri
tidak menyukai sebutan jeans, maka ia menyebutnya overall. Info
selengkapnya mengenai Mr. Levi Strauss dapat dibaca pada link:
http://www.friendsofcannabis.com/friends/levi_strauss.htm

Bukan Levi¶s yang menemukan rivets. Jeans-jeans mereka pada


awalnya tidak menggunakan rivets, Jacob Davis-lah yang menemukannya. Ia
adalah seorang penjahit yang seringkali mendapat ã  dari para
penambang karena jaitan yang sering lepas. Rivets dipantenk an pada
tanggal 20 Mei, 1873. ãã diciptakan untuk menggantikan    pada
tahun 1920. Dan pada tahun 1937, hidden rivets diciptakan karena ã 
rivets belakang merusak kursi, sofa, dan saddle kuda. Pada tahun 1960-an,
rivets tidak lagi dipasang pada   ã . Maka dari itu, jeans-jeans yang
memiliki details hidden rivets merupakan ã daripada masa-masa
vintage tersebut.

Jeans mulai populer pada tahun 1950, dan pada tahun 1957,
mencapai penjualan sebesar 150 juta pasang di seluruh duni a. Tahun 1967,
200 juta pasang terjual di Amerika, 500 juta di tahun 1977, dan puncaknya
520 juta pada tahun 1981. Banyak ahli menganggap bahwa kerasnya
penjualan jeans bergantung pada harga yang murah,
˜  pada tahun
1970an harga jeans meningkat hing ga dua kali lipat dan penjualan tetap
melebihi  ããNamun, pada tahun 1980an penjualan semakin menurun.

Sekarang, Levi¶s memproduksi jeans dengan berbagai macam warna


dan para designer pun berlomba -lomba memproduksi jeans dengan berbagai
macam teknik terbaru. Jeans pun menjadi salah satu item fashion paling
populer.

à©

+$ 33/  %

 3(&

Arti harafiahnya yaitu sesuatu yg menyerupai sebuah lengkungan.


Pertama kali digunakan oleh Levis di kantong belakang jeans dengan
 
. Dikenal sebagai salah satu 
    tertua di
dunia. Levis mempatenkan  
 sejak tahun 1943.

b.  ,

Dibuat pertama kali oleh Wrangler. Pada dasarnya merupakan


gabungan antara 
 ˜ dan 

 ˜. Dibuat untuk
mencegah  ˜ yang terjadi natural karena arah rajutan yg
mengarah ke kanan atau ke kiri.

3 / 
&&3/

Merupakan teknik jahit yang paling penting pada jeans. Pada teknik
jahit ini, dibutuhkan 2 buah benang yang akan saling mengunci satu
sama lain dan membuat pola seperti rantai. Teknik jahitan ini merupakan
salah satu teknik jahit yang akan menjamin kekuatan yang lebih
dibanding jahitan biasa. Biasanya chainstitch digunakan di bagian -bagian
yang merupakan   ã seperti inseam dan pinggang. Selain karena
kekuatannya, jenis jahitan ini juga akan memberikan V   di
bagian
 Salah satu mesin jahit yang sudah digunakan sejak jaman
dulu dan terkenal karena kemampuan membuat chainstitchnya adalah
\ 
 .

à’

! %&%%= %/!=,%/!

Proses untuk membuat jeans memiliki efek sudah dipakai


sebelumnya. Bisa berupa bentuk-bentuk lobang kecil, robek-robek, atau
paling minimum warna garis-garis muda dan efek µdenim bleed¶.

 , %9 #

æ˜ jeans rata2 dikarenakan o leh perusahaan yg membuat


jeans dalam    (bukan true waist). Tidak ada ã   untuk
downsizing karena setiap orang mempunyai bentuk tubuh yg berbeda.
Jika ingin downsize, disarankan untuk tau dulu berapa ukuran   ˜ 
anda karena terkadang ukuran jeans di merk lain tidak bisa dijadikan
patokan. Downsize sendiri dilakukan orang juga untuk mendapatkan fit
yang lebih slim ato lebih skinny. Banyaknya  
juga harus
dipertimbakan dalam downsizing.

Beberapa contoh jeans yang banyak di downsize atau mempunyai


   (Perlu diingat bahwa dibawah ini downsizing yang banyak
dilakukan karna downsizing tidak bersifat sama untuk semua orang dan
yang dibawah adalah downsizing untuk RAW/Unwashed SANFORIZÒD
jeans)

- Dior Homme: ukuran aslinya lebih besar 2 size dari tag. Contohnya
dior raw 19cm tag size 29 mempunyai ukuran asli 31.
- APC: Sama seperti dior homme, 2 size lebih besar dari tag.
- Nudie: Kebanyakan orang sizedown 1 atau 2 dalam nudie. Contoh nya
untuk Thin Finn, banyak orang ingin mendapatkan skinny fit dengan
turun 2 size dari ukurang pinggang sebenarnya.

Yang paling penting dalam downsizing adalah tau ukuran asli


pinggang kita (actual waist size) dan size jeans tersebut, selalu cari size
chart agar kita tau berapa size kita harus turun. Sebab mengambil contoh
diatas, banyak orang downsize lebih dari 2 size dan masih bisa
mendapatkan fit yang bagus.

S 

: 

Bagian dimana 2 potongan bahan menjadi satu. Ada lagi istilah


Ý , biasanya digunakan ketika kita ingin memotong jeans kita ke
panjang yang diinginkan. contoh: À˜
     ˜ 

 ã    !"#!$ %

#  '32= /%%

Òfek yang didapatkan ketika bahan denim yang keras terlipat di


bagian tertentu seperti bagian belakang lutut dan paha bagian atas.
lipatan-lipatan ini akan membentuk seperti sebuah pattern.

/ !#

Salah satu jenis pewarna yang paling tua di dunia ini yang bisa dilacak
dari 10 tahun sebelum masehi dan masih digunakan sampai saat ini.
Awalnya merupakan jenis pewarna yang dapat diekstrak dari tanaman
indigofera, tetapi pada akhir abad 19, Adolf von Baeyer melakukan riset
untuk membuat jenis pewarna yang sama yang dapat dicapai melalui
proses sintesis kimiawi. Tidak ada perbedaan yang signifikan dari kedua
jenis natural dan sintesis ini, bahkan ahli indigo pun tidak dapat melihat
perbedaannya.

 1 ,%/

Istilah yang pada umumnya dipakai untuk jeans ( % :9! yang


sudah di rendam sekali di air (liat juga: % ) untuk menghilangkan
penyusutan.

< ,

Sc

/ i l  i  l t  
t
t t t, l l ii it i  
l
i i t l

ij l. l  t ilit t       
ti l      
   li l.
Bi

ti  j
   i if li lj t
i  t ti     .

i /  i l      


i i
 f  
i  i.  f    t l iil  
ji  t i i   i ffi i . i  i 
 
 i  f    tl i t
   tifiil 

i   i i,  i   t  f
  

i  t  t    ti it

i  i.
t   f
ilit
i 

ii, i
  i j  i i 

tl  l  i fftif  i i .

ú  

S   il  t     i


 i  

 ti ii  t ,
i    t
 ti
t   t . Bi
 t  t  i t . i
 t  li
  l Š  &  i t  l,  
l 
it
i t  l i    

f
 i
 i  i  j 
l  
t   .

i.  

i   i  t


  iili 
 
i
 t 
 ti tli , ll i  i
t  l  ,

tl it it  i 
i
i. P

ii il    li

 i    iii t i. Sl
t  t  ti ii
l i     ilii    li l
ii i l ,
i i  l f fi
 ti
it i .

S 

<
 :%& 

Proses yang sudah dipatenkan, bertujuan untuk menyusutkan bahan


denim sebelum dibuat menjadi jeans. Baca bagian shrinking untuk info
lebih lanjut. Bacaan lebih lanjut: http://www.sanforized.biz/e_what.htm


*!#=
*# 

Istilah yang digunakan untuk denim yang membentuk edge -nya


sendiri (self-edge), karena pada shuttle loom, rajutan denim dapat
diselesaikan oleh loom itu sendiri, beda dengan denim yg dihasilkan
dengan projectile loom, harus dipotong dan dijahit untuk menyelesaikan
fabric-nya. Umumnya shuttle loom membutuhkan lebih banyak bahan
untuk menyelesaikan fabric sehingga komposisi cotton yang digunakan
lebih banyak, menjadikan bahan selvage denim lebih superior dari denim
biasa.

Selvedge line itu berasal dari Amerika or USA tahun 1800an. Awalnya
orang orang Amerika memperkenalkan metode ini karena dulu belum ada
mesin Obras. Oleh karena itu mereka menutup pinggir fabric supaya hasil
tenunnya tidak dedel or lepas. Di era penrindustrian yg di mulai 1930s, di
mana pabrik pabrik denim di Amerika mulai memakai mesin loom yg
otomatis alias yg lebih maju. Orang -orang jepang saat itu mulai membeli
beberapa mesin dr USA, dan sampai sekarang masih di lestarikan di
Jepang terutama di desa Okaya atau Rampuya dan mesin loom itu sudah
puluhan tahun masih di pakai. Hasil produksi dari old loom itu hanya bisa
menghasilkan lebar denim 70-80 cm saja karena jaman dulu tidak bisa
bikin denim lebar lebar

Selvedge adalah untaian atau uliran pinggir yg paralel. tujuan dari


pembuatan selvedge untuk menghindari kain yg sudah di tenun agar tidak
dedel atau tenunnannya tidak terlepas. Untuk itu setiap pinggirnya akan di
woven. Untuk industri besar terutama bagi mills yg sudah mengunakan

SS

Big Loom atau machinery loom akan tidak dapat memproduksi selvedge
line. Biasanya mesin tenun tua dari tahun perakitan 1890 -1930 masin
tenunnya masih bisa membuat selvedge line.

2! 2/ 
*!#!2 ! #! # 2/  

Di setiap denim mills terutama yg memproduksi sekala besar mereka


akan membuat Color Band atau Color code untuk membedakan satu jenis
fabric dengan lainnya. Jika dilihat Selvedge line ada yg merah, ungu, biru,
hijau dll. Originally Levis selalu memakai Red Selvedge karen itu trade
mark mereka. Sedangkan samurai ada kawat silver linenya.

Selvedge memiliki ciri khas yang sangat spesial. Pertama, penampilan


yang keren dan cool, terutama saat jeans tersebut dipakai. Kedua, denim
ini sangat jarang alias rare dan special karena di buat oleh mesin tenun
yang sudah berumur sangat tua. Yang ketiga, orang menilai fabric ini
sangat Authentic, original dan vintage look serta memiliki karakter vintege
look yang sangat kuat dari pada non selvedge denim.

Namun di dunia perindustrian yang sudah maju saat ini, sudah banyak
denim mills yang dapat juga membuat selvedge denim dengan baik serta
kekuatan yang sama seperti mesin tenun tua. Beberapa negara seperti
China, Thailand, India sudah mampu membuat selvedge line dengan
sangat baik.

+) »#&  ' # 2/(2( #  ! #  ,&  3  < % 


2 !!

-


Seperti dari namanya, kegiatan untuk merendam jeans. Biasanya


dilakukan di bathtub atau ember. Kegiatan ini dilakukan untuk
menyusutkan denim ataupun sekedar mencuci denim. Pada teorinya,

S

semakin panas air yang digunakan, denim akan lebih banyak
menyusut.

-
&3/

Biasanya digunakan untuk membuat jeans menjadi lebih keras dan


stiff. Semakin keras dan stiff, sepertinya semakin mudah untuk
membuat crease dan honeycombs yang lebih kontras.

-
/  #! 

Bahan denim butuk untuk disusutkan karena bahan dasar jeans pada
umumnya terbuat dari bahan katun seperti bahan pakaian lain pada
umumnya. Katun diredam air tentu saja akan menyusut dan akan
membesar lagi jika direnggangkan.

Melalui proses % :%& > penyusutan daripada jeans ini


diminimalkan sampai dengan kira-kira 1%. Oleh karena itu untuk jeans yang
udah di-sanforize, pada umumnya penyusutan tidak dibutuhkan lagi.

Akan tetapi pada jeans yang belum di sanf orized (dikenal dengan
sebutan: ( %:9! denim) penyusutan masih bisa terjadi sehingga
merubah ukuran jeans dengan signifikan. Oleh karena itu jeans yang belum
di sanforized pada umumnya direndam dahulu sebelum dipakai. Perkiraan
akan penyusutannya tidak bisa dibuat karena tiap jeans menyusut berbeda -
beda tergantung bahan, temperatur, lamanya direndam di air dan faktor -
faktor lain. Kami sarankan untuk membaca label atau menanyakan kepada
expert local sebelum membeli jeans jenis ini untuk mendapakan µfit¶ yang
diinginkan.

++ ,& 

 '(3 < %2 !! 

Hal dasar dalam mencuci pakaian yang berwarna adalah jangan


menggunakan deterjen dengan pemutih / 
. Tidak usah menjadi

S¯

seorang denim mania pun mestinya ibu -ibu rumah tangga mengetahui hal ini.
Oleh karena itu carilah deterj en tanpa pemutih. Atau jika memiliki uang lebih,
cobalah juga beberapa produk deterjen dan sabun dari Samurai Jeans dan
Momotaro. 

Setelah mendapat deterjen yang cocok, baru lanjut ke bagaimana


cara mencuci yang baik. Pada umumnya produsen jeans akan
merekomendasikan untuk mencuci jeans dengan cara   (jeans
dibalik sedemikian rupa sehingga bagian dalam menjadi di luar). Jika
mencuci menggunakan mesin cuci, sebaiknya tidak menggunakan putaran
yang terlalu kencang, hal ini bisa berpengaruh terhadap rajutan pada jeans
anda karena pada dasarnya setelah pemakaian, bagian -bagian tertentu akan
melemah rajutannya sehingga lebih beresiko untuk mendapatkan bolong -
bolong. Bagi yang hardcore, silakan jug a dicoba untuk mencuci jeans-nya
dengan tangan, selain sepertinya lebih aman dari putaran mesin cuci, anda
juga akan merasakan nikmatnya menjadi pemb antu rumah tangga di tahun
70an.

Umumnya ada 2 aliran cuci mencuci yang dianut. Yang pertama


adalah aliran dingin dimana kita gunakan air dingin untuk mencuci. Biasanya
dipakai oleh orang yang ingin mencuci jeansnya tapi tidak ingin indigo yang
lepas banyak, biasanya menggunakan suhu air 40 derajat atau kurang. Yang
kedua adalah aliran panas, dimana biasanya dipakai ketika ingin
mendapatkan fading yang semakin kontras karena indigo loss yang lebih
banyak. Suhu air yang digunakan di atas 40 derajat sampai 60. Biasa juga
dipakai untuk merendem jeans untuk mendapatkan penyusutan maksimum.

c. Mengeringkan Celana Jeans Branded

Cara paling ampuh untuk mengeringkan denim adalah meminta bantuan


alam, yaitu dengan tenaga matahari. Tunggu ketika matahari bersinar cerah
tapi tidak terlalu terik. Masih diragukan apakah teriknya sinar matahari dapat
merusak warna pada denim atau tidak, tapi sebaiknya jangan ambil resiko.
Selain dengan menjemur, mengeringkan jeans juga bisa dengan  

SÆ

  . Namun usahakan agar panas yang dihasilkan oleh dryer tidak ekstrim
karena panas yang terlalu ekstrim dapat menambah penyusutan pada de nim
anda. Para pemakai celana jeans branded juga ada yang memakai jeans
mereka ketika mengeringkan. Hal ini ditujukan untuk mengembalikan ukuran
jeansnya ke ukuran yang cocok, karena setelah dicuci tentunya jeans akan
menyusut, untuk itu ketika dikeringkan sekalian dipakai, sehingga akan
 
 kembali ke ukuran yang nyaman. Dianjurkan tidak melakukannya
di daerah lembab karena selain lembab tidak baik bagi kulit, dan
menyebabkan gatal gatal di sekitar paha.

Hal yang umumnya perlu dihindari adalah setrik a. Kecuali jika mau jeans
yang dipakai terlihat superrapi ketika digunakan. Setrika yang kelewat panas
dapat merusak bahan jeans , selain itu crease, honeycombs, dan whiskers
yang sudah dibentuk bisa jadi hilang selamanya. Sangat berbahaya bagi
yang mengincar hasil fading yang mantap.

d. Prewashed Denim

Seringkali juga menjadi pertanyaan, apakah kita harus merawat


prewashed/predistressed denim kita sama dengan merawat raw denim?
Sebenarnya dapat dikatakan sama, dalam beberapa hal. Namun karena
pada dasarnya fading, distressed effect pada prewashed denim sudah
ditentukan sebelumnya, maka tidak perlu takut akan frekeunsi mencucinya.
Dalam hal lainnya tentu saja prewashed denim juga harus dirawat dengan
baik karena kita tahu harga prewashed denim malahan biasanya lebih mahal
dari raw.

d. Perbaikan Jeans

ketika jeans sudah siap dipakai, tetapi ternyata terdapat beberapa


kerusakan pada jeans yang membuat jeans menjadi tidak tampil sempurna .
Saatnya jeans tersebut harus diperbaiki . Hal paling mudah adalah membawa
jeans kita ke tukang jahit langganan. Minta agar sebisa mungkin jahitannya
bergerak sesuai arah rajutan, hal ini akan membuat perbaikan pada je ans
kita hampir tidak kelihatan. Selain itu, hal yang paling sering terjadi adalah

Sô

kerusakan pada bagian selangkanga n. Hal ini seringkali terjadi karena
bagian itu merupakan salah satu bagian yang paling terkena gaya tarik dari
kedua bagian kaki atau juga biasa terjadi ketika pengguna menggunakan
jeansnya dengan sangat 
 Untuk menanggulanginya biasanya sebelum
terjadi hal tersebut, bisa juga kita tambahkan beberapa fabric denim di
bagian dalam dan kemudian dijahit. Hal ini akan memperkuat bagian
tersebut.

+- »&  % !! 

 Tidak semua celana jeans yang dijual di pasaran dapat digolongkan


sebagai celana jeans branded. Hanya merek merek tertentu yang dianggap
memenuhi kriteria celana jeans branded yang dimaksud. Banyaknya merek
merek yang beredar di pasaran pun (seperti Levi¶s, Wrangler, Lee Cooper,
Lea Jeans, dll) tidak dikatakan sebagai celana jeans branded. Hal ini
dikarenakan terlalu banyaknya dealer dan distributor dari brand tersebut
sehingga tidak membuat ekslusif. Banyaknya dealer dan distributor serta
cara pembeliannya yang mudah membuat banyaknya konsumen yang
tertarik untuk membeli celana tersebut.

Kriteria kriteria yang membuat celana jeans dapat dikategorikan


sebagai celana jeans branded adalah:

a. Òksklusifitas
Celana jeans branded hanya dijual melalui media online dan 3
dealaer yang hanya berada di daerah Jakarta Selatan. Cara
pemasaran yang berbeda dengan pemasaran celana jeans lainnya
ini membuat pemakai celana jeans branded memiliki image yang
ekslusif di mata consumernya.
b. Harga
Celana jeans branded yang ditawarkan memiliki harga di atas rata -
rata celana jeans normal. Harga yang ditawarkan mulai dari 1,5
juta rupiah. Mengingat harganya yang terbilang mahal, maka

S©

hanya masyarakat dengan kelas ekonomi tertentu yang memiliki
daya beli terhadap celana jeans branded.
c. Material
Bahan yang digunakan adalah bahan organik. Yang dimaksud
dengan bahan organik ini adalah, bahan yang terbuat dari bahan
bahan alami berkualitas tinggi, yang tidak mengganggu kesehatan
dan memberikan pengaruh yang buruk bagi lingkungan.

+. »2/ !3 < %2 !! 

Dari tingginya harga yang ditawarkan, celana jeans branded memiliki


kelebihan kelebihan dari celana jeans lainnya. Kelebihan yang akan di
dapatkan oleh consumernya adalah:

a. Prestige

Dengan menggunakan celana jeans branded tersebut, maka akan


menaikkan image si penggunanya. Hal tersebut ada karena
masyarakat tahu bahwa celana yang digunakan oleh orang
tersebut memiliki harga yang di atas rata rata celana jeans pada
umumnya dan hanya kalangan atas yang memakai celana
tersebut.

b. Kenyamanan
Bahan yang digunakan oleh celana jeans branded merupakan
bahan organik. Hal ini akan menimbulkan rasa nyaman dan tidak
panas bagi para pemakainya
c. Awet dan tahan lama
Kualitas yang diberikan oleh celana jeans branded tersebut juga
sesuai dengan harganya. Dengan harga yang diatas rata - rata,
pembeli akan mendapatkan kualitas yang luar biasa. Bahan yang
tidak mudah rusak menyebabkan celana jeans branded awet dan
tahan lama. Warna nya pun akan lebih baik jika cara pencuciannya
mengikuti aturan yang ditentukan, sehingga makin lama

S’

penggunaan jeans tersebut, makan jeans tersebut akan semakin
terlihat bagus jika digunakan

+$   !!' #!! &

 Di Jakarta, khususnya kalangan mahasiswa sangat gemar


menggunakan celana jeans. Bahkan ada beberapa mahasiswa yang
mengalami ketergantungan terhadap celana jeans branded dengan merek
tertentu. Celana Jeans branded yang ada di Jakarta adalah Nudie Jeans dan
Self Òdge.

+$ (!< %

 Nudie jeans dijual melalui online dan outlet di daerah Jakarta Selatan .
Namun, tampilan website yang menarik membuat mahasiswa lebih memilih
untuk membeli produk celana ini dari media website dengan alamat
www.nudiejeans.com. Pendirinya adalah seseorang dari swedia, di produksi
di Italia dan Jepang, tetapi produksi terbanyak di Italia

Nudie jeans adalah sa lah satu jeans branded yang cukup dikenal
dikalangan mahasiswa yang memiliki ketergantungan terhadap celana
branded. Nudie terbuat dari 100% cotton dan organic yang memiliki
kelebihan tidak merusak lingkungan dan tidak memberikan dampak yang
buruk bagi kesehatan dan alam. Harga yang ditawarkan Nudie jeans berkisar
antara 1,5 juta rupiah ± 2juta rupiah.

Model yang ditawarkan oleh nudiejeans melalui situs website nya


sangat beragam. Bahan yang digunakan di nudie jeans ini adal ah dry, wash,
dan dry selfedge.

Nudie jeans akan semakin cantik hasil fadingnya jika jarang sekali
dicuci, apalagi dengan adanya ã  Nudie yang meng-  

 

penggunanya untuk tidak mencuci jeans-nya minimal 6 bulan. Memang hal
ini ada benarnya, karena   pada dasarnya terjadi karena adanya
gesekan pada bagian-bagian tertentu pada jeans yang mengakibatkan indigo
terlepas dari jeans. Dan pada dasarnya ketika kita celupkan jeans pada air,
indigo akan terlepas pula, sehingga pada bagian -bagian yang terkena
banyak gesekan, indigo akan semakin banyak terlepas dan terjadilah
perbedaan-perbedaan warna pada bagian tertentu.

Hal ini, membuat para pemakaijeans branded seakan phobia terhadap


air, karena menurut mereka, air = jahat karena melepas sebagian indigo
pada jeans dan dianggap akan merusak hasil fading. Sebenernya hal 
 ini tergantung juga pada kualitas jeansnya. Jeans jepang pada
umumnya memiliki kualitas yang handal, hal ini disebabkan karena kualitas
indigo yang bagus dan juga teknik  yang superior. Kedua hal ini
berperan penting pada indigo loss, dalam kasus ini jeans dengan kualitas
indigo dan teknik dying yang bagus akan dapat menahan indigo lebih baik,
sehingga indigo loss dapat terkurangi setiap kali jeans dicuci. Hal ini pula
yang membuat kebanyakan jeans jepang masih memiliki fading yang mantap
walaupun dicuci berkali-kali.

+$$ 4&/!< %

Sama dengan nudiejeans, selfedge jeans juga di jual melalui situs


online. Pembelian dapat dilakukan dengan menggunakan credit card.
Dengan alamat situs www.selfedge.com, situs yang terbilang cukup menarik
ini berpusat di 2 kota besar di dunia yaitu San Fransisco dan New York.

Selfedge adalah situs yang menjual gabungan beberapa celana jeans


branded terkenal di dunia, seoerti Nudie jeans, Skull jeans, Inventory, dan
Sling and Stones, namun hanya beberapa brand yang meledak di Indonesia.

Di dalam website ini, terlampir dengan jelas aturan-aturan dan cara


pembelian yang jelas, sehingga para customer yang berminat melakukan
transaksi dapat denga n mudah mengikuti instruksinya.

c

Self Òdge juga menyediakan celana jeans branded yang dibuat
dengan menggunkan mesin   (jaman dulu) yang bernama Union
Special Chainstitching Machine , yang di produksi di San Fransisco dan New
York. Yang dimana dengan mesin yang dimaksud dapat menghasilkan efek
celana jeans yang semakin bagus dan enak dilihat.

à


You might also like