Dikta Ekonomi Jurnal Ekonomi dan Bisnis

TANGGUNG JAWAB SOSIAL PERUSAHAAN TERHADAP

KELESTARIAN LINGKUNGAN ALAM

Verni Yuliaty Ismail

Fakultas Ekonomi Universitas YARSI

Abstract

Businesses exist for one fundamental purpose – to earn profits for their own. Issue of social
responsibility is becoming increasingly important as companies around the world enter an era of intense
competition. A number of highly visible ecological problems and environmental disasters brought about a
new spirit of environmentalism among individuals, groups, and organizations. Increasingly, managers
began to confront questions about an organization’s decisions and activities and its impact on the natural
environment, that is referred to as the greening of management.

Keywords : Social responsibility, a new spirit of environmentalism

suatu bangsa yang tak mampu berperan
PENDAHULUAN dalam dunia bisnis global bisa jatuh
menjadikorban arus globalisasi.
Perkembangan pesat teknologi Di lain pihak, bangsa yang ingin sukses
setelah perang dunia kedua telah memacu berperan dalam dunia bisnis harus mampu
dunia bisnis di negara-negara kapitalis menghadapi perubahan kebudayaan yang
menjadi semakin dinamis. Akan tetapi dapat menampung etika dalam dunia bisnis
perkembangan ini sayangnya kurang disertai yang mengglobal tersebut. Salah satu isu
dengan pemikiran dan kesadaran moral para yang menjadi perhatian serius dalam dunia
pelakunya, sehingga menimbulkan skandal- bisnis global ini adalah masalah kelestarian
skandal bisnis yang merugikan masyarakat. lingkungan alam. Karena mau tidak mau
Oleh karena itu, sejak tahun 1970-an, etika bisnis akan berkaitan dengan penggunaan
dalam dunia bisnis menjadi semakin sering sumberdaya alam, yang mesti dipikirkan juga
dibicarakan dan dituntut realisasinya (Endro, tentang kelanjutan keberadaan sumberdaya
1999). alam tersebut bagi generasi mendatang.
Fenomena lain yang sangat Indonesia sendiri telah mengikatkan
berpengaruh adalah runtuhnya sistem diri terhadap komitmen pembangunan
ekonomi komunis di Eropa Timur sekitar berkelanjutan di Rio de Janeiro, Brasil pada
tahun 1990-an. Hal ini membawa implikasi tahun 1992. Sepuluh tahun kemudian, pada
pada pesatnya arus globalisasi ekonomi tahun 2002, Indonesia bahkan menjadi tuan
kapitalis, sehingga setiap negara menjadi rumah persiapan peringatan 10 tahun
semakin sulit menghindar dari pengaruh komitmen Rio tersebut. Secara eksplisit, dua
eksternal pada perekonomiannya. Pasar momentum penting tersebut menunjukkan
menjadi semakin mengglobal, dan interaksi bahwa Indonesia memang mempunyai
bisnis semakin luas menjangkau sampai ke komitmen terhadap konsep pembangunan
pelosok. Akibatnya, aktivitas bisnis menjadi yang berkelanjutan atau sustainable
semakin berperan sebagai agen perubahan development (Keraf, 2003). Konsep
kebudayaan manusia. Bersamaan dengan itu, pembangunan berkelanjutan merupakan
persoalan moralitas dalam dunia bisnis itu paradigma yang memandang bahwa
sendiri menjadi persoalan yang mengglobal. lingkungan dan sosial budaya tidak boleh
Di dalam kerangka perubahan kebudayaan, dikorbankan hanya demi kepentingan

Volume 2 Nomor 3, Desember 05/ Dzulqa’idah 1426 H ISSN 1411 - 0776

44
Dikta Ekonomi
ekonomi. Pelajaran panjang beberapa negara
di dunia hingga sekarang seharusnya
menyadarkan kita semua bahwa
pembangunan yang hanya menitikberatkan
pada kepentingan ekonomi – dengan
mengabaikan kepentingan lingkungan – telah
membawa malapetaka bagi manusia dan
kehidupan di muka bumi.
Berbagai peraturan perundangan
telah dikeluarkan oleh pihak pemerintah
untuk mewujudkan konsep pembangunan
berkelanjutan yang berwawasan lingkungan.
Sebut saja salah satu diantaranya adalah
Undang-Undang Nomor 41 tahun 1999
tentang kehutanan. Undang-undang ini
menegaskan bahwa penggunaan kawasan
hutan untuk kepentingan pembangunan di
luar kegiatan kehutanan hanya dapat
dilakukan di dalam kawasan hutan produksi
dan hutan lindung. Sementara untuk
Kawasan Suaka Alam (KSA) dan Kawasan
Pelestarian Alam (KPA) seperti cagar alam,
suaka margasatwa, taman nasional, taman
wisata alam, dan taman hutan raya
merupakan wilayah yang dilarang untuk
kegiatan apapun – termasuk usaha komersial
dan pertambangan (Kompas, 2003).
Dalam kenyataannya, sampai saat ini
masih banyak terjadi kasus-kasus illegal
logging atau kasus eksploitasi pertambangan
di kawasan suaka dan pelestarian alam, yang
sangat merugikan kelestarian hutan di
Indonesia. Eksplorasi dan eksploitasi hutan
KSA dan KPA sebenarnya sangat beresiko
terhadap kelestarian lingkungan dan
pelaksanaan pembangunan berkelanjutan.
Banjir, longsor, kemarau panjang, dan
kebakaran hutan adalah bencana lingkungan
yang telah sangat mengancam kehidupan
masyarakat Indonesia> Bhkan bencana ini
juga membawa dampak bagi lingkungan
global; seperti meningkatnya pemanasan
global, asap yang mengganggu negara
tetangga, dan segala dampak ikutan lainnya
merupakan bukti nyata dari dahsyatnya
dampak kerusakan hutan di Indonesia
terhadap lingkungan global. Bahkan dari sisi
ekonomis, biaya eksternal dari seluruh
bencana lingkungan ini sangat mahal dan
memberatkan ekonomi – keungan negara,
termasuk menjadi biaya eksternalitas bagi
perusahaan.
Volume 2 Nomor 3, Desember 05/ Dzulqa’idah 1426 H
Jurnal Ekonomi dan Bisnis
PERMASALAHAN
Pertanyaan yang muncul kemudian
adalah apakah pelestarian lingkungan alam
dalam pembangunan hanya merupakan tugas
dan tanggungjawab dari pemerintah dan para
aktivis yang peduli lingkungan ? Apakah
memang dunia bisnis hanya berfokus pada
tujuan mencari keuntungan semata ? Adakah
tanggung jawab sosial perusahaan terhadap
lingkungan alam ? Padahal dalam
kenyataannya, sebagian besar bisnis yang
dilakukan oleh perusahaan, secara langsung
maupun tidak langsung berkaitan dengan
lingkungan di sekitarnya, baik lingkungan
alam maupun lingkungan sosialnya. Untuk
itu perusahaan perlu mengembangkan
tanggungjawab sosial terhadap lingkungan
alam dalam setiap aktivitas manajemennya.
Karena hal ini berkaitan pula dengan
eksistensi mereka di dunia bisnis.
Tulisan ini berusaha untuk menjawab
permasalahan perlunya tanggungjawab sosial
perusahaan terhadap lingkungan alam dalam
melaksanakan aktivitas bisnisnya. Pertama,
akan dibahas tentang bagaimana pengelolaan
bisnis dan keterkaitannya dengan lingkungan
alam dan sosial yang ada di sekitarnya. Dari
sudut pandang ini akan terlihat bahwa
organisasi bisnis mempunyai tanggungjawab
sosial terhadap lingkungan alam jika ingin
perusahaannya tetap eksis.
PEMBAHASAN
Perbedaan Pandangan tentang Tanggung
Jawab Sosial Perusahaan
Bisnis merupakan aktivitas yang
cakupannya amat luas, meliputi aktivitas
eksploitasi barang tambang atau pertanian
dari bumi, memproses bahan dasar hingga
berguna, membuat berbagai barang jadi,
mendistribusikan barang, menyediakan jasa,
menjual dan membeli barang dagangan
ataupun aktivitas yang berkaitan dengan
suatu pekerjaan untuk memperoleh
penghasilan. Walaupun cakupannya luas,
namun tujuan hakikinya adalah pertukaran
barang dan jasa, dan pertukaran ini
dipermudah oleh medium penukar, yaitu
ISSN 1411 - 0776
45
Dikta Ekonomi
uang. Jadi, kriteria umum aktivitas dalam
dunia bisnis adalah penyediaan barang dan
jasa demi suatu pembayaran dengan uang –
baik secara tunai maupun kredit (Griffin dan
Ebert, 2002).
Bisnis yang sederhana dapat
dilakukan oleh individu, namun semakin
manusia menyadari keterbatasan dirinya
serta dahsyatnya manfaat kerja sama antar
manusia, maka semakin banyak bisnis yang
hanya mungkin bisa dilaksanakan oleh suatu
usaha bersama individu-individu yang
terkoordinasi dalam suatu organisasi. Dengan
demikian, lalu muncul pengertian
manajemen, yaitu bagaimana mengelola
organisasi tersebut agar mencapai tujuannya.
Dalam hal ini, lingkup kegiatan manajemen
adalah merencanakan, mengorganisasikan,
mengarahkan (memimpin), dan mengontrol
aktivitas anggota-anggota organisasi –
dengan menggunakan semua sumberdaya
yang dimiliki dan diperoleh organisasi untuk
mencapai tujuannya. Melalui manajemen
yang efektif, organisasi bisnis menjadi
kohesifm, akibatnya pengertian bisnis lantas
bergeser dari “aktivitas” menjadi “entitas”.
Bentuk “entitas” yang umumnya disebut
perusahaan itu bisa berupa perusahaan
perseorangan, persekutuan, koperasi, atau
perseroan terbatas. Disinilah bermula
perdebatan tentang persoalan tanggung
jawab sosial bisnis (perusahaan) dan
persoalan-persoalan etika pada umumnya
(Robbins dan Coulter, 2002).
Tanggung jawab sosial merujuk pada
cara bisnis berusaha untuk menyeimbangkan
komitmen mereka pada kelompok-kelompok
dan individu-individu di lingkungan mereka.
Kelompok dan individu ini sering disebut
sebagai pihak-pihak yang berkepentingan
terhadap organisasi atau “organizational
stakeholders”; termasuk konsumen, bisnis-
bisnis lain, pegawai, dan investor. Kelompok,
individu, dan organisasi tersebut yang secara
langsung dipengaruhi oleh praktek-praktek
organisasi dan, lebih jauh memiliki
kepentingan pada kinerja organisasai
tersebut.
Secara umum, pandangan tentang
tanggung jawab sosial bisnis difokuskan pada
dua pandangan ekstrim. Pada satu sisi,
terdapat pandangan ekonomi klasik atau
Volume 2 Nomor 3, Desember 05/ Dzulqa’idah 1426 H
Jurnal Ekonomi dan Bisnis
murni yang menyatakan bahwa tanggung
jawab sosial hanyalah untuk mencapai
keuntungan yang maksimal. Pada sisi lain
berdiri posisi sosial ekonomi, yang berprinsip
bahwa tanggung jawab berjalan dengan baik
disamping dengan mencapai tingkat
keuntungan, juga termasuk melindungi dan
mengembangkan kesejahteraan masyarakat
(Robbins dan Coulter, 2002).
Pandangan Klasik
Agumentasi dari pandangan ini
menyatakan bahwa tanggung jawab utama
manajer adalah menjalankan bisnis untuk
kepentingan terbaik dari pemegang saham
(pemilik perusahaan yang sebenarnya).
Pemegang saham memiliki satu perhatian,
yang menjadi kepentingannya pada
perusahaan, yaitu pengembalian finansial.
Pada saat manajer membuat keputusan
sendiri untuk mengeluarkan sumberdaya
perusahaan untuk “kepentingan sosial”,
mereka menambahkannya dalam biaya
operasional perusahaan. Biaya-biaya ini akan
ditanggung konsumen dalam bentuk harga
yang lebih tinggi atau ditanggung oleh
pemegang saham berupa penegembalian
keuntungan sebagai deviden yang jumlahnya
lebih kecil.
Pada pandangan ini tidak dikatakan
bahwa perusahaan seharusnya tidak
mempunyai tanggung jawab secara sosial.
Tetapi bentuk luas dari tanggungjawab
tersebut adalah memaksimalkan keuntungan
bagi pemegang saham.
Pandangan Sosial Ekonomi
Pandangan Sosial Ekonomi
didasarkan pada keyakinan bahwa harapan
masyarakat terhadap bisnis telah berubah.
Perusahaan bukanlah entitas berdiri
sendiri/bebas yang hanya bertanggung jawab
pada pemegang saham. Mereka juga
bertanggung jawab pada masyarakat yang
lebih luas yang mengesahkan kreasi-kreasi
mereka melalui berbagai hukum dan
peraturan dan mendukung mereka dengan
membeli produk dan jasa mereka. Tambahan
lagi, pendukung pandangan sosial ekonomi
yakin bahwa organisasi bisnis tidak hanya
sekedar institusi ekonomi. Masyarakat
menerima bahkan mendorong bisnis untuk
menjadi terlibat dalam isu-isu sosial, politik,
dan hukum.
ISSN 1411 - 0776
46
Dikta Ekonomi
Semakin banyak dan semakin banyak
lagi organisasi di seluruh dunia yang
mengambil tanggung jawab sosial mereka
dengan serius. Kenyataannya, survei tentang
pemilik bisnis melaporkan bahwa 68 persen
akan melanjutkan praktek-praktek tanggung
jawab mereka secara sosial bahkan walaupun
mereka menemukan bahwa kativitas-aktivitas
tersebut memotong keuntungan mereka.
Perkembangan situasi bisnis pada
masa globalisasi, yaitu memasuki abad XXI
menuntut perusahaan untuk mampu bersaing
di pasar global; dengan lebih menekankan
pada kinerja yang bagus, menjunjung
transparansi, mentaati etika bisnis, dan
menjalankan tanggung jawab sosial (corporate
social responsibility). Inti dari pencitraan yang
baik pada perusahaan meliputi kepekaan
sosial, keramahan lingkungan, kepiawaian
teknologi, dan kecermatan ekonomi
(Budianta, 2003).
Bisnis dan Lingkungannya
Keberadaan suatu bisnis terwujud
dalam keterkaitan dengan lingkungan
masyarakatnya, sehingga terputusnya
hubungan perusahaan dengan lingkungan -
terutama pihak-pihak yang berkepentingan
langsung dengan perusahaan - jelas akan
membahayakan keberadaannya. Sebaliknya,
sikap dan tindakan yang baik dari lingkungan
akan menjamin keberadaan dan vitalitas
hidup perusahaan. Lingkungan masyarakat
Gambar 1. Model Tanggung Jawab “Stakeholder”
Pegawai
PERUSAHAAN
Masyarakat
Lokal
Pelanggan
Sumber : Griffin, R.W. & Ebert, R.J. dalam Businesses – Sixth Edition (2002)
Volume 2 Nomor 3, Desember 05/ Dzulqa’idah 1426 H
Jurnal Ekonomi dan Bisnis
berupa individu atau institusi yang
mempengaruhi atau dipengaruhi oleh
tindakan, keputusan, kebijakan, praktek-
praktek atau tujuan perusahaan itu secara
institusional disebut pihak-pihak yang
berkepentingan atau stakeholders (Endro,
1999).
Beberapa perusahaan yang terdorong
untuk bertanggung jawab kepada
“stakeholder” atau pihak yang
berkepentingan pada mereka, berkonsentrasi
pertama dan yang paling penting pada lima
kelompok utama : pelanggan, pegawai,
investor, supplier, dan masyarakat lokal
dimana mereka melakukan bisnis. Mereka
dapat memilih pihak berkepentingan lainnya
yang secara tertentu relevan atau penting bagi
organisasi dan berusaha untuk menunjukkan
kebutuhan dan harapan mereka sebaik
mungkin (Griffin dan Ebert (2002).
Model tanggung jawab “Pihak yang
Berkepentingan” dapat dilihat pada gambar
di bawah ini dan masing-masing akan
dijelaskan lebih lanjut.
o Pelanggan : Bisnis yang bertanggung jawab
pada konsumen, mereka terdorong untuk
memperlakukan konsumen secara adil dan
jujur. Mereka juga menawarkan harga yang
pantas, menghargai garansi, komitmen
untuk memenuhi kebutuhan, dan bertahan
dengan kualitas produk yang mereka jual.
Investor
Suplair
ISSN 1411 - 0776
47
Dikta Ekonomi
o Pegawai : Bisnis yang bertanggung jawab
secara sosial dalam menghadapi pegawai,
memperlakukan pegawai secara adil,
membuat mereka sebagai bagian dari tim,
dan menghormati kemuliaan dan kebutuhan
dasar manusia mereka. Disamping itu,
beberapa perusahaan juga melakukan
perluasan yang bagus untuk menemukan,
memperkerjakan, dan mempromosikan
masayarakat minoritas yang berkualitas.
o Investor : Untuk mempertahankan tanggung
jawab posisi sosial terhadap investor,
manajer harus mengikuti prosedur akuntansi
yang tepat, menghasilkan informasi yang
sesuai untuk para pemegang saham tentang
kinerja keuangan, dan mengelola organisasi
untuk melindungi hak-hak pemegang saham
dan investasi. Mereka harus akurat dan terus
terang dalam menilai pertumbuhan dan
tingkat keuntungan dan menghindari
penampilan yang tidak tepat pada area-area
yang sensitif, seperti “insider trading”,
manipulasi harga saham, dan menahan data
finansial.
o Suplier : Hubungan dengan supplier
atau pemasok harus dikelola dengan
baik. Beberapa perusahaan sekarang
mengenali pentingnya pengaturan
kerjasama yang saling menguntungkan
dengan pemasok. Jadi mereka tetap
menginformasikan tentang rencana ke
depan, jadwal pengiriman dan harga
yang disepakati kedua perusahaan.
o Masyarakat Lokal : Akhirnya, sebagian
besar bisnis berusaha untuk
bertanggung jawab secara sosial pada
masyarakat lokal mereka. Mereka
dapat memberi kontribusi pada
program lokal, dan berusaha untuk
menjadi warga perusahaan yang baik
dengan meminimalkan dampak negatif
mereka pada masyarakat.
Saat ini, sukses atau gagalnya
perusahaan didasarkan pada hubungan,
komunikasi, atau relasinya dengan para “stake
holders”. Kemampuan dan kemauan melakukan
hubungan baik inilah, yang dipahami sebagai
perilaku perusahaan atau “corporate behaviour”.
Perusahaan ditantang untuk memahami
kontelasi masyarakat dan dipahami oleh
Volume 2 Nomor 3, Desember 05/ Dzulqa’idah 1426 H
Jurnal Ekonomi dan Bisnis
lingkungan di sekitarnya. Perusahaan tidak
hanya menyesuaikan diri dengan
perubahan, tapi juga mengkomunikasikan
perubahan. Perusahaan ikut
menumbuhkembangkan budaya industri
pada masyarakat sekitar. Perusahaan
menjadi agen perubahan yang dipahami
dan didukung oleh masyarakat, para pihak
yang berkepentingan dalam perusahaan
(stake holders). Inilah tanggung jawab sosial
perusahaan yang bersifat “beyond company”
(Budianta, 2003).
Urusan ”beyond company” ini
biasanya juga “beyond compliance”, lebih
dari sekedar taat pada peraturan. Pada
tahap-tahap awal, diperlukan jiwa yang
terbuka, bebas dari wasangka , meskipun
harus tetap waspada. Perusahaan sadar
bahwa modal utamanya bukan hanya
mesin yang canggih, uang berlimpah, atau
merk dagang yang terkenal, tapi juga
hubungan baik dengan lingkungan baik
alam maupun manusia. Perusahaan tidak
lagi bertumpu pada informasi yang
dirahasiakan, tapi juga pada pengetahuan
yang dibagi. Perusahaan perlu
membagikan ilmunya pada khalayak, agar
ikut menjadi lebih produktif, inovatif, dan
apresiatif pada perilaku industri.
Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
terhadap Lingkungan Alam : “Greening
of Management”
Pada saat mendefinisikan rasa
tanggung jawab sosialnya, perusahaan
secara khusus berhadapan dengan empat
wilayah yang menjadi kepeduliannya :
tanggung jawab terhadap lingkungan alam,
pelanggannya, pegawainya, dan
investornya (Griffin dan Ebert, 2002).
Tanggung jawab terhadap pelanggan,
pegawai, dan investor secara ringkas telah
disinggung pada pembahasan tentang
lingkungan perusahaan. Pada kesempatan
ini, sesuai tujuan pembuatan makalah akan
dibahas mengenai tanggung jawab bisnis
terhadap lingkungan alam.
Sejumlah masalah ekologi yang
sangat jelas dan bencana lingkungan, yang
ISSN 1411 - 0776
24
Dikta Ekonomi
lebih besar dari polusi-polusi yang telah
disebutkan sebelumnya, seperti tumpahan
minyak, keracunan merkuri di Jepang, dan
kecelakan pabrik tenaga nuklir di Mile Island
dan Chernobyl menumbuhkan semangat baru
tentang “environmentalisme” diantara individu,
kelompok, dan organisasi. Secara meningkat,
para manajer mulai berhadapan dengan
pertanyaan tentang dampak organisasi pada
lingkungan alam. Perhatian terhadap
hubungan dekat antara keputusan-keputusan
dan aktivitas-aktivitas organisasi dan
dampaknya pada lingkungan alam disebut
dengan “greening of management” atau
penghijauan manajemen (Robbins dan Coulter,
2002).
Satu isu “hijau” yang manajer harus
hadapi begitu mereka menjadi lebih terlibat
dalam melindungi lingkungan alam adalah
perhatian pada kunci masalah-masalah
lingkungan global dan bagaimana masalah-
masalah ini berubah. Beberapa yang lebih
serius adalah melibatkan habisnya sumberdaya
alam, pemanasan global, polusi (udara, air, dan
tanah), kecelakaan industri, dan limbah
beracun. Bagaimana hal ini bisa terjadi ?
Sebagian besar kesalahan ditempatkan pada
aktivitas industri di negara-negara berkembang
(secara ekonomi berlebihan) selama lebih dari
setengan abad terakhir. Beberapa laporan telah
memperlihatkan bahwa masyarakat secara
berlebihan mengkonsumsi 75% energi dan
sumberdaya dunia dan menghasilkan sebagian
besar limbah industri, beracun, dan konsumen.
Gambaran sama yang mengganggu adalah
bahwa populasi dunia terus tumbuh dan begitu
negara menjadi lebih berorientasi pasar dan
berlebihan, masalah lingkungan global
menjadai lebih memburuk. Bagaimanapun,
organisasi-organisasi di seluruh dunia – besar
dan kecil – telah memenuhi tanggung jawab
mereka untuk menghargai dan melindungi
lingkungan alam. Peran apa yang dapat
organisasi mainkan dalam menyelesaikan
masalah-masalah lingkungan global ? Atau
dengan kata lain, bagaiamana mereka dapat
“menjadi hijau?”
Ada banyak hal yang dapat dilakukan
manajer dan organisasi untuk melindungi dan
memelihara lingkungan alam. Beberapa
organisasi melakukan tidak lebih dari apa yang
dibutuhkan oleh hukum (yaitu mereka
Volume 2 Nomor 3, Desember 05/ Dzulqa’idah 1426 H
Jurnal Ekonomi dan Bisnis
memenuhi kewajiban sosial); yang lain
membuat perubahan radikal dalam cara
mereka melakukan bisnis. Produk dan dan
proses produksi menjadi lebih bersih.
Contohnya, Perusahaan 3M telah menjadi
pemimpin pada usaha pengurangan
limbah dengan program 3 Ps-nya (Pollution
Prevention Pays). Dupont, Xerox dan IBM
telah memfokuskan program lingkungan
mereka pada pencegahan polusi , tidak
hanya pada pembersihannya. Contoh yang
baik di dalam negeri adalah apa yang
dilakukan oleh PT Aqua Golden
Mississippi, yang bekerjasama dengan
Dana Mitra Lingkungan, untuk melakukan
pengumpulan dan daur ulang bekas botol
plastik air minum kemasan dengan
Program PEDULInya (Pengembangan
Daur Ulang Limbah).
Satu pendekatan peran organisasi
pada tanggung jawab terhadap lingkungan
adalah menggunakan istilah “shades of
green” untuk menjelaskan pendekatan
berbeda tentang aktivitas yang dapat
dilakukan organisasi terhadap lingkungan
alam (Freeman dkk, 1995). Pendekatan ini
didasarkan pada tingkat sensitivitas
organisasi terhadap lingkungan dan terdiri
dari empat pendekatan, yaitu :
‰ Pendekatan Hukum (Legal Approach) :
pada pendekatan ini, organisasi
menunjukkan sensitivitas lingkungan
yang kecil. Mereka mematuhi hukum,
undang-undang, dan peraturan dengan
sukarela dan tidak menentang hukum,
dan mereka bahkan dapat menggunakan
hukum untuk kepentingan mereka
sendiri, tetapi itulah jangkauan mereka
untuk menjadi “hijau”. Contohnya :
produk tahan lama dan penyulingan
minyak mengambil pendekatan hukum
dan mematuhi hukum dan peraturan
lingkungan yang relevan.
‰ Pendekatan Pasar (Marker Approach) :
begitu organisasi menjadi lebih sadar
dan sensitif pada isu-isu lingkungan,
mereka dapat mengadopsi pendekatan
pasar. Pada pendekatan ini, organisasi
merespon preferensi lingkungan dari
pelanggannya. Apapun yang
pelanggan minta dalam kaitannya
dengan produk yang ramah
ISSN 1411 - 0776
49
Dikta Ekonomi
lingkungan akan menjadi apa yang
organisasi penuhi. Contoh : Perusahaan
DuPont mengembangkan tipe herbisida
baru yang membantu petani di seluruh
dunia mengurangi penggunaan rutin zat-
zat kimia. Dengan mengembangkan
produk ini, DuPont merespon permintaan
pelanggan (petani) yang ingin
meminimalkan penggunaan zat-zat kimia
pada tanaman pertanian mereka.
‰ Pendekatan “Stakeholder” (Stakeholder
Approach) : pada pendekatan ini organisasi
memilih untuk merespon kebutuhan yang
beragam yang dibuat oleh pihak-pihak
yang berkepentingan terhadap organisasi
(stakeholder). Pada pendekatan
“stakeholder” , organisasi yang hijau akan
bekerja untuk memenuhi permintaan-
permintaan dari kelompok seperti pegawai,
pemasok, atau masyarakat. Contohnya :
Perusahaan Komputer Compaq
mengembangkan program perusahaan
untuk meminimalkan emisi yang merusak ,
Gambar 2. Model Pendekatan untuk Menjadi “Hijau”
Rendah Sensitivitas Lingkungan
Pendekatan Pendekatan
Hukum Pasar
(Hjau Muda)
Sumber : R. E. Freeman, J. Pierce, and R. Dodd. Shades of Green : Business Ethics and the
Environment (New York : Oxford University Press, 1995).
Berdasarkan pendekatan “shades of
green” ini, ditunjukkan bagaimana perbedaan
tingkat tanggung jawab organisasi bisnis
terhadap lingkungan. Jadi, bentuk kegiatan
atau pengelolaan bisnis yang dilakukan oleh
organisasi bisnis juga beragam. Mulai dari
organisasi yang hanya sekedar menghindari
pelanggaran hukum yang berlaku, atau untuk
memenuhi keinginan pelanggan agar tingkat
penjualan mereka tinggi, sampai organisasi
yang sadar dan memang mempunyai rasa
Volume 2 Nomor 3, Desember 05/ Dzulqa’idah 1426 H
Jurnal Ekonomi dan Bisnis
untuk mendaur ulang dan untuk
mengurangi baik limbah dan konsumsi
energi dalam rangka merespon
permintaan berbagai pihak yang
berkepentingan.
‰ Pendekatan Aktivis (Activist
Approach) : disebut juga pendekatan
“hijau tua”, yaitu organisasi yang
menjadikan pendekatan ini untuk
mencari jalan dalam menghargai dan
memelihara bumi dan sumberdaya
alamnya. Pendekatan aktivis
menggambarkan tingkat tertinggi dari
sensitivitas terhadap lingkungan dan
ini merupakan ilustrasi yang bagus
tentang tanggung jawab sosial. Contoh
: Ecover, perusahaan Belgia yang
memproduksi produk-produk
pembersih dari sabun alamiah dan
bahan-bahan mentah yang “renewable”,
menjalankan pabrik dengan emisi yang
mendekati nol.
Tinggi
Pendekatan. Pendekatan
“Stakeholder” Aktivita
(Hijau Tua)
tanggung jawab yang tinggi terhadap
lingkungan alamnya. Berdasarkan model
tersebut, tingkat warna “hijau” organisasi
berbeda, mulai dari hijau muda untuk
pendekatan hukum, sampai hijau tua untuk
organisasi yang sadar lingkungan untuk
pendekatan aktivis.
Apapun motivasi yang dilakukan
oleh organisasi bisnis dalam menunjukkan
kepeduliannya terhadap lingkungan alam,
pada dasarnya mereka menunjukkan bahwa
ISSN 1411 - 0776
50
Dikta Ekonomi
mereka mempunyai keterkaitan dengan
lingkungan mereka, yaitu pihak-pihak yang
berkepentingan dengan bisnis mereka, baik
lingkungan sosial maupun lingkungan alam.
Mereka harus mematuhi hukum, yang
dikeluarkan pemerintah kalau tidak ingin izin
usahanya dicabut. Mereka harus memenuhi
permintaan pasar, kalau tidak ingin
pelanggan mereka lari pada perusahaan lain.
Mereka harus memenuhi keingianan
masyarakat dimana lokasi usaha berada,
kalau ingin perusahaan mereka tetap
bertahan. Bahkan mereka juga harus sadar
secara moral bahwa mereka juga mempunyai
tanggung jawab menjaga dan memelihara
lingkungan alam itu sendiri, sebagai bentuk
tanggung jawab terhadap eksistensi generasi
manusia di masa yang akan datang.
Kualitas keberadaan perusahaan ini
bergantung pada keterkaitannya dengan
lingkungan. Kalau lingkungan masyarakat
mempunyai harapan dan tuntutan etis yang
makin besar kepada perusahaan, sementara
perusahaan mau menghindar dengan dalih
amoralitas bisnis dan berperilaku menolak
tuntutan tersebut, maka keberadaan
perusahaan bisa terancam.
Melihat kondisi ini peranan
pemerintah, masyarakat (sebagai konsumen
dan sebagai aktivis lingkungan), pemilik
(investor), atau industri lain (pemasok)
memegang peranan penting untuk
menumbuhkan tanggung jawab sosial
organisasi bisnis terhadap lingkungan alam.
Bahwa kelestarian lingkungan dan
pembangunan yang berkelanjutan
merupakan tanggung jawab kita semua
sebagai umat manusia yang mendiami bumi.
Permasalahan tentang kasus konsesi
tambang di hutan lindung antara pemerintah
dan perusahaan-perusahaan pertambangan,
yang telah disampaikan pada pendahuluan,
tidak perlu terjadi dengan berlarut-larut
apabila semua pihak sadar akan tanggung
jawab mereka terhadap kelestarian sumber
daya alam. Kalaupun kesadaran pelaku bisnis
masih rendah dalam hal ini, maka peran
“stake holder” seperti pemerintah,
Volume 2 Nomor 3, Desember 05/ Dzulqa’idah 1426 H
Jurnal Ekonomi dan Bisnis
masyarakat (LSM) lokal dan dunia harus
ditingkatkan perannya dalam menumbuhkan
tanggung jawab sosial perusahaan-
perusahaan tersebut. Mengapa ? Karena
sekali lingkungan alam ini rusak, maka
dampaknya bagi kehidupan manusia dan
generasi yang akan datang sangat merugikan
eksistensi mereka di muka bumi.
Sementara itu dari sisi organisasi
bisnis, tanggung jawab sosial organisasi bisnis
sebagai keutamaan dalam mengelola
bisnisnya, mutlak diperlukan untuk eksistensi
orgnisasi bisnis itu sendiri . Keutamaan
pelaku bisnis hanya akan tumbuh
berkembang dan teraktualisasi bilamana ada
ruang yang disediakan oleh keutamaan sosial
(keadilan : keutamaan individu yang
berdimensi sosial). Sebaliknya keutamaan
sosial hanya akan bermakna kalau ada
tindakan-tindakan kongkret pelaku bisnis
dalam kerangka keutamaan sosial tersebut
(Endro, 1999).
Masalahnya, tidak setiap pelaku
bisnis memiliki keutamaan dan tidak semua
komunitas memiliki keutamaan sosial. Ada
dua cara untuk mengatasi masalah ini :
1. Upaya jangka panjang melalui
pendidikan moral dan atau
pembinaan keutamaan
2. Upaya jangka pendek dengan
mengandalkan integritas para pelaku
bisnis yang memiliki keutamaan
untuk menyusun struktur dan
peraturan yang berkeutamaan.
Kedua cara tersebut tidak bisa lepas dari
konsep konkret suatu perubahan sebagai
aktualisasi potensi sebagai potensi, artinya
perubahan mesti gradual dengan mengubah
potensi menjadi realita bersamaan dengan
memupuk potensi yang mau diaktualisasikan
menjadi realita.
ISSN 1411 - 0776
51
Dikta Ekonomi
Kesimpulan
Berdasarkan uraian pada bagian sebelumnya
maka ada beberapa hal yang dapat
disimpulkan
1. Persoalan moralitas dalam dunia
bisnis sudah menjadi persoalan yang
mengglobal, sejalan dengan derasnya
arus globalisasi ekonomi di dunia.
Sejumlah masalah ekologi dan
bencana alam yang muncul, telah
membawa ‘semangat peduli
lingkungan’ pada organisasi bisnis.
2. Sebagai bentuk tanggung jawab sosial
perusahaan terhadap kelestarian
lingkungan, para manajer mulai
berhadapan dengan pengambilan
keputusan dan pelaksanaan aktivitas
organisasi yang memperhatikan
dampaknya pada lingkungan alam.
3. Tanggungjawab sosial perusahaan
terhadap lingkungan merupakan
wujud dari keterkaitan perusahaan
dengan para ‘stakeholder’nya
Volume 2 Nomor 3, Desember 05/ Dzulqa’idah 1426 H
Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Daftar Pustaka
Budianta, E., 2003. Humanisme Bisnis. Jakarta :
Pustaka Pembangunan Swadaya
Nusantara.
Endro, G. 1999. Redefinisi Bisnis : Suatu
Penggalian Etika Keutamaan Aristoteles.
Jakarta : PT Pustaka Binaman Pressindo.
Freeman, R.E. et al. 1995. Shades of Green :
Business Ethics and the Environment.
New York : Oxford University Press.
Griffin, R.W. and R. J. Ebert. Business – 6th ed.
New Jersey : Prentice – Hall International,
Inc.
Keraf, A. S. “Kontroversi Pembangunan di
Hutan Lindung”. Jakarta : Kompas 13 Juli
2003 – Halaman 31.
Kompas. “Di Tengah Kepentingan Ekologi, Duit,
dan Perut Rakyat.” Minggu, 13 Juli 2003,
Halaman 28.
Robbin, S.P. and M. Coulter. Management – 7th
ed. New Jersey : Prentice - Hall
International, Inc.
ISSN 1411 - 0776
52