Logo by Kiani Azalea

LOGO
Sejarah, Perkembangan, Jenis & Tipe

by
KIANI AZALEA

LOGO
Komunikasi Visual | 1
Logo by Kiani Azalea

• SEJARAH LOGO
Logo sudah ada sejak jaman prasejarah. Dimulai dengan perannya sebagai simbol
dari kepercayaan kelompok yang dikembangkan berdasarkan keinginan untuk
komunikasi sosial dan pengenalan dari “kebenaran” tertentu.

Sebagai contoh misalnya bentuk dasar, sebuah lingkaran, digunakan untuk

menandakan sifat alam semesta yang tidak bertepi, mewakili sifat keabadian.
Lingkaran juga menjadi simbol ideografi kuno, ditemukan di gua-gua prasejarah di
Kolumbia, ada lukisan lingkaran yang digambarkan kosong, dan ada lingkaran yang
diberi titik ditengahnya. Lingkaran yang kosong memberi makna mata atau mulut
yang terbuka, lingkaran yang diberi titik ditengahnya yang menggambarkan
matahari atau “mata” dari Penguasa Alam. Ideografi lingkaran ini sudah digunakan
oleh hampir setiap kebudayaan yang ada dimuka bumi ini. Menurut Cooper (Cooper
1998: p.36) dalam agama Buddha lingkaran merupakan “Round of existence”
melingkupi semua hal luarbiasa yang ada di dunia ini, dalam Zen lingkaran kosong
adalah pencerahan, sedangkan lingkaran yang bertitik ditengahnya
menggambarkan kesempurnaan siklus. Dalam Astrologi bentuk lingkaran
menggambarkan matahari, serta merupakan simbol dari dewa-dewa matahari.

Bentuk lain adalah segitiga, yang digunakan untuk menegaskan konsep tri-tunggal
seperti kelahiran, kehidupan, dan kematian, filsuf Yunani, Pitagoras pada abad ke-6
sebelum masehi menggunakan segitiga ini sebagai simbol dari kearifan. Menurut
Cooper (Cooper 1998: p.179) segitiga adalah sorga, bumi dan manusia atau ayah,
ibu dan anak. Masih banyak lagi kepercayaan-kepercayaan di muka bumi ini yang
menggunakan bentuk segitiga sebagai simbol yang memiliki arti religius.

Bentuk segi-empat, memiliki arti simbolis yang berlawanan dengan bentuk

lingkaran. Jika lingkaran mewakili keabadian dan penguasa alam semesta, maka
segiempat menandakan pembatasan, kebendaan dan tanah. Menurut Cooper
(Cooper 1998: p.157) bila lingkaran menggambarkan dinamis dan kehidupan, maka
segi-empat mengambarkan hal yang berlawanan, yaitu statis dan kematian.

Bentuk tanda-tanda sederhana seperti diatas adalah upaya manusia dari peradaban
awal untuk berkomunikasi, tidak menggunakan lidah dengan berbicara, melainkan
menggunakan gambar atau citra. Sebagaimana halnya awal terjadinya komunikasi

Komunikasi Visual | 2
Logo by Kiani Azalea

verbal, untuk menggambarkan sesuatu dengan kata-kata atau dengan isyarat

tangan dapat mengaburkan arti atau menjadi salah mengerti, namun tidak
demikian halnya dengan gambar.

• PERKEMBANGAN LOGO
Dalam perkembangannya, logo mengalami deformasi bentuk mulai dari bentuk-
bentuk logo yang rumit hingga menjadi sebuah bentuk yang sederhana dan mudah
diingat. Berbagai pilihan elemen pun ikut bertambah, mulai dari penggunaan inisial,
nama perusahaan, monogram maupun pictogram. Seiring dengan perkembangan
dunia periklanan, peran logo menjadi amat penting terutama dalam pembuatan
strategi branding sebuah produk. Fungsi identitas merupakan ukuran sebuah
logotype, dengan hanya melihat logo seseorang akan ingat, tertarik, lalu membeli.
Dari fungsi ini, logo kemudian menjadi ukuran sebuah citra, baik citra sebuah
produk, perusahaan maupun organisasi.

Simbol berkembang dan bahkan mulai dapat merepresentasikan pekembangan

peradaban. Contohnya zaman Romawi, mereka mengembangkan logo pertama
yang bersifat kebangsaan, SPQR, singkatan dari “Senatus Populusque Romanus”
yang artinya Senat dan Rakyat Roma. (Thomas, 2000, p:10)

Pada abad ke 13 logo berupa tanda atau inisial perajin, juga sudah ditorehkan pada
gerabah, semacam kendi dan mangkuk, juga dilukiskan pada benda-benda
porselen, semuanya dengan tujuan untuk menunjukkan identitas produsen dan
jaminan kualitas produk. Pada abad 13 ini juga pembuat roti di Inggris menandai
rotinya dengan suatu bentuk, yang dapat membuat konsumennya mengidentifikasi
sehingga apabila sesuai selera mereka akan membeli lagi roti dengan tanda yang
dimaksud, disini “brand” sudah mulai berperan.

Simbol diaplikasikan kedalam karya seni, grafikus Jerman, Albrecht Dürer

memberikan “logo” berupa inisial namanya pada semua karyanya, merupakan
“hallmark” untuk kualitas terbaik dalam bidang seni-rupa.

Pada awal abad ke 19, penggunaan logo menjadi semakin kuat, produsen melihat
suatu peluang yang sangat baik untuk mempromosikan berbagai produknya melalui
iklan, dengan pencantuman logo sebagai identitas produsen. Procter & Gamble

Komunikasi Visual | 3
Logo by Kiani Azalea

adalah perusahaan pertama yang menggunakan logo untuk tujuan komersial.

Bermula dari mereka mulai mengapalkan lilin-lilin produk mereka ke kota-kota
dipinggiran sungai Mississippi, sesampainya di pelabuhan pabean akan memberi
stempel pada peti-peti pembungkus produk, stempel yang menggambarkan tanda
bintang. Perusahaan ini kemudian menyadari bahwa konsumen akan mengenali
tanda bintang ini sebagai produk Procter & Gamble. Setelah itu mereka mengolah
tanda bintang ini dan menambahkan tanda bulan sabit, maka simbol ini semakin
menjadi simbol dari kualitas, sehingga para pedagang hanya mau menerima peti-
peti yang bergambar bintang.

• Jenis & Tipe Logo

Pada masa awal perkembangannya, pembagian jenis logo tidaklah serumit
sekarang. Mula-mula logo hanya berupa bentuk yang tak terucapkan seperti
gambar, yang dibuat oleh perajin untuk lambang kerajaan. Seiring dengan
berkembangnya jaman, logo tidak hanya digunakan untuk kepentingan kerajaan
saja, melainkan untuk memberi tanda pada barang-barang yang dijual di pasar.

Pembagian jenis logo secara sederhana terbagi atas dua bagian yaitu Word Marks
atau Brand Name yaitu logo yang tersusun dari bentuk terucapkan, serta Device
Marks atau Brand Mark yang tersusun dari bentuk tak terucapkan. Bisa pula logo
terdiri atas keduanya, yang merupakan kombinasi dari brand name dan brand
mark. Sebagai contoh untuk brandname adalah logo Sony yang hanya tersusun dari
kata sony, dan Shell logo untuk brand mark yang tersusun dari gambar kerang.
Sedangkan paduan keduanya adalah seperti logo rokok Djarum, yang terdiri dari
tulisan Djarum dan gambar jarum.

Kemudian dengan semakin bertambahnya jumlah produk di pasar, serta semakin

kompleknya karakteristik pasar muncul berbagai jenis logo, yang pada dasarnya
merupakan paduan dari dua jenis logo diatas. Berikut kami sajikan beberapa jenis
logo, yang penggolongannya berdasarkan pendapat John Murphy dan Michael Rowe
:
o Name - Only Logo
Adalah logo yang diambil dari sebuah nama, dengan menggunakan gaya grafis
khusus. Logo jenis ini memberi ketegasan dan pesan langsung kepada konsumen.

Komunikasi Visual | 4
Logo by Kiani Azalea

Contoh logo jenis ini seperti pada produk sandang karya perancang ternama Yves
Saint Laurent, produk elektronik Sony, Toshiba, Panasonic, produk kamera Nikon,
Leica, Yashica, peralatan fotokopi Xerox, dan lain-lain.

o Name/Symbol Logo
Yaitu logo yang terdiri dari nama perusahaan atau produk dengan gaya
tipografis yang berkarakter kuat, tersusun atas bentuk-bentuk grafis seperti oval,
lingkaran atau kotak. Sebagai contoh adalah logo Ford, Du Pont, Hertz dan banyak
lagi. Kelebihan jenis logo ini adalah pada bentuknya yang ringkas dan fleksibel
karena jenis logo seperti ini mampu berdiri sendiri.

o Initial Letter Logo

Yaitu logo yang menggunakan huruf awal (inisial) dari nama produk atau
perusahaan dan menjadikannya sebagai elemen utama dari logo tersebut. Logo
jenis ini terkadang menunjukkan gabungan nama pemilik perusahaan seperti logo
produsen hardware komputer Hewlett-Packard. Selain contoh diatas banyak contoh
lain seperti logo Bank BCA, IBM, RCTI, dan lainnya.

o Pictorial Name Logo

Adalah logo yang menggunakan nama produk atau organisasi sebagai
komponen penting dari gaya logo, yang secara keseluruhan logo ini memiliki gaya
yang sangat khusus. Perusahaan yang menggunakan logo jenis ini, biasanya adalah
perusahaan yang sudah terkenal, seperti Coca Cola, Kodak, McDonald, Rolls Royce
dan lain sebagainya. Karena kuatnya image perusahaan/produk yang memakai logo
ini, maka bila terjadi peniruan logo tersebut oleh produk atau perusahaan lain maka
citra yang dihasilkannya tetap mengarah pada produk atau perusahaan yang ditiru.

o Associative Logo
Yaitu logo yang berdiri bebas yang biasanya tidak memuat nama produk atau
perusahaan, tetapi memiliki asosiasi langsung dengan nama, produk atau wilayah
aktifitasnya. Sebagai contoh logo perusahaan pembuat pesawat terbang
Aerospatiale, logonya terdiri dari kalimat Aerospatiale yang membentuk bola planet
yang dengan jelas memperlihatkan jangkauan aktifitasnya yakni penerbangan, logo
perusahaan minyak Shell yang menunjukkan gambar kerang sebagai asosiasi dari

Komunikasi Visual | 5
Logo by Kiani Azalea

fosil penghasil minyak, kemudian logo 20th Century Fox, yang menggambarkan
gemerlap dan megahnya dunia perfilman dan masih banyak lagi. Jenis logo seperti
ini mempunyai daya tarik kuat dan mudah untuk dipahami.

o Allusive Logo
Yang dimaksud dengan allusive logo adalah logo yang bersifat kiasan, seperti
logo Mercedes Benz yang terdiri dari bentuk bintang segitiga yang merupakan
representasi dari sistem kemudi mobil, bentuk A pada perusahaan penerbangan
Alitalia yang dideformasikan dari bentuk ekor pesawat yang berfungsi sebagai
penyeimbang. Logo jenis ini memiliki hubungan yang tidak langsung antara nama
dengan logonya sehingga logo jenis ini sulit untuk dipahami, dan memerlukan
waktu lebih agar seseorang bisa memahami apa maksud dari logo yang
bersangkutan.

o Abstract Logo
Yang dimaksud dengan logo jenis ini adalah logo yang dapat menimbulkan
beraneka kesan, yang dipengaruhi oleh daya pemahaman konsumen. Ini terjadi
karena bentuk visual logo ini sangat abstrak. Diantaranya mengambil suatu bentuk
struktural yang dikreasikan dengan efek optis yang bervariasi. Sebagai contoh
adalah logo Citroen. Logo jenis ini sangat disukai di Amerika, karena logo jenis ini
mampu dibuat dengan bermacam variasi dan sangat orisinil sehingga terjadinya
kemiripan sebuah logo dengan logo yang lainnya akibat dari banyaknya produk dan
perusahaan yang tumbuh di Amerika bisa dihindari.
Bentuk logo abstrak yang ada di Indonesia adalah seperti logo Bakrie Brothers.
Abstract logo pertama kali digunakan oleh perusahaan-perusahaan besar Jepang,
yang kemudian perusahaan-perusahaan tersebut mengalami kesuksesan di negara
barat, sehingga menjadi ide baru bagi perkembangan logo di dunia barat. Logo jenis
ini sekarang menjadi standar disain logo kontemporer. Kelemahan dari jenis logo ini
adalah bentuknya yang abstrak, sehingga sukar dipahami oleh konsumen serta
tidak memiliki pengertian yang benar-benar tepat seperti apa yang diinginkan.

• SUMBER
http://dkvdiditw.wordpress.com/2007/12/20/tentang-logo/
http://belajardekavedua.blogspot.com/2006/05/tentang-logo.html

Komunikasi Visual | 6
Logo by Kiani Azalea

Komunikasi Visual | 7