You are on page 1of 12

Ikla

 n
• Pengertian Iklan
Menurut para Ahli :

Menurut Kotler (2002:658), periklanan didefinisikan sebagai bentuk penyajian


dan promosi ide, barang atau jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor
tertentu yang memerlukan pembayaran.

Menurut Rhenald Kasali (1992:21), secara sederhana iklan didefinisikan


sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan oleh suatu
masyarakat lewat suatu media. Namun demikian, untuk membedakannya
dengan pengumuman biasa, iklan lebih diarahkan untuk membujuk orang
supaya membeli.

Menurut PPPI dalam situsnya, terdapat definisi bahwa periklanan sebagai


segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu,
dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan untuk kepada sebagian
atau seluruh masyarakat.

Secara umum, iklan merupakan suatu bentuk komunikasi nonpersonal yang


menyampaikan informasi berbayar sesuai keinginan dari institusi/sponsor
tertentu melalui media massa yang bertujuan memengaruhi/mempersuasi
khalayak agar membeli suatu produk atau jasa.
• Karakteristik Iklan
 
Iklan memiliki beberapa karakteristik, antara lain:
 
a. Suatu bentuk komunikasi yang berbayar.
b. Nonpersonal komunikasi.
c. Menggunakan media massa sebagai massifikasi pesan.
d. Menggunakan sponsor yang teridentifikasi.
e. Bersifat mempersuasi khalayak.
f. Bertujuan untuk meraih audiens sebanyak-banyaknya.

•Syarat Iklan
Isinya obyektif dan jujur
Singkat dan jelas
Tidak menyinggung perasaan orang atau produsen lain
Menarik perhatian
Bahasanya mudah dimengerti dan singkat
Berkonotasi positif yang bisa mempengaruhi dan meyakinkan keunggulan
produk pada khalayak ramai
Mampu menimbulkan rasa penasaran untuk mencoba
Iklan dapat disertai gambar, majas, dan sebagainya yang memiliki daya tarik
tersendiri
Contoh : Phanter rajanya diesel
: terbang bersama merpati, bagai dirumah sendiri
•Jenis Iklan

Berdasarkan tujuannya, iklan diklasifikasikan menjadi 6 jenis, yakni:

•Iklan Informatif (Informative Advertising)

Iklan ini mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:


- Bertujuan untuk membentuk atau menciptakan kesadaran/pengenalan dan
pengetahuan tentang produk atau fitur-fitur baru dari produk yang sudah ada.
- Menginformasikan perubahan harga dan kemasan produk.
- Menjelaskan cara kerja produk.
- Mengurangi ketakutan konsumen.
- Mengoreksi produk.

•Iklan Persuasif (Persuasive Advertising)

Iklan ini mempunyai cirri-ciri sebagai berikut:


- Bertujuan untuk menciptakan kesukaan, preferensi dan keyakinan sehingga
konsumen mau membeli dan menggunakan barang dan jasa.
- Mempersuasif khalayak untuk memilih merk tertentu.
- Menganjurkan untuk membeli.
- Mengubah persepsi konsumen.
- Membujuk untuk membeli sekarang.
•Iklan Reminder (Reminder Advertising)

Iklan ini mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:


- Bertujuan untuk mendorong pembelian ulang barang dan jasa.
- Mengingatkan bahwa suatu produk memiliki kemungkinan akan sangat
dibutuhkan dalam waktu dekat.
- Mengingatkan pembeli dimana membeli produk tersebut.
- Menjaga kesadaran akan produk (consumer’s state of mind).
- Menjalin hubungan baik dengan konsumen.

.Comercial Advertising

Iklan jenis ini bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk
atau jasa. Iklan ini terbagi menjadi dua:
a. Iklan Strategis
Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan
mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian utama dalam
jangka panjang adalah memposisikan merek serta membangun pangsa pikiran dan
pangsa pasar. Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati hubungan
dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna.
b. Iklan Taktis
Memiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen
agar segera melakukan kontak dengan merek tertentu. Pada umumnya iklan ini
memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen
memberikan respon pada hari yang sama.
•Corporate Advertising

Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya
diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang
diproduksi oleh perusahaan tersebut. Iklan Corporate akan efektif bila
didukung oleh fakta yang kuat dan relevan dengan masyarakat, mempunyai
nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan yang berorientasi
pada kepentingan masyarakat. Iklan Corporate merupakan bentuk lain dari
iklan strategis ketika sebuah perusahaan melakukan kampanye untuk
mengkomunikasikan nilai-nilai korporatnya kepada Public.
Iklan Corporate sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan perusahaan,
komitmen perusahaan kepada pengawasan mutu, peluncuran merek dagang
atau logo perusahaan yang baru atau mengkomunikasikan kepedulian
perusahaan terhadap lingkungan sekitar.

• Public Service Advertising

Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye social marketing


yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan
masyarakat. Biasanya pesan Iklan Layanan Masyarakat berupa ajakan,
pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak
melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau merubah perilaku
yang “tidak baik” supaya menjadi lebih baik, misalnya masalah kebersihan
lingkungan, mendorong penghargaan terhadap perbedaan pendapat, anti
narkoba dan sebagainya.
• Macam-Macam
Iklan
Iklan dapat dibagi menjadi berbagai macam kelompok.

•Menurut pendanaannya iklan dibagi menjadi 2 yakni iklan gratis dan iklan berbayar.
Iklan Gratis
Iklan gratis adalah iklan yang dalam pemasangannya tidak memerlukan biaya. Contoh dari
iklan gratis adalah iklan baris yang dapat anda pasang di situs iklanbarisgratis1.com
Iklan berbayar
Iklan berbayar adalah iklan yang dalam pemasangannya memerlukan biaya. Contoh iklan
berbayar sangat banyak. Iklan di TV, di Radio, di koran, poster, reklame dan billboard
memerlukan biaya dalam pemasangannya.

•Pembagian iklan menurut sifatnya.


Menurut sifatnya, iklan dikelompokkan menjadi iklan komersial dan iklan non komersial.
Iklan komersial
Iklan komersial adalah iklan yang menawarkan barang dan jasa. Sebagian besar iklan yang
kita temui di berbagai tempat merupakan iklan komersial.
Iklan non komersial
Iklan non komersial biasa disebut juga sebagai iklan sosial atau iklan layanan masyarakat.
Iklan layanan masyarakat ini tidak bertujuan untuk menawarkan barang dan jasa.
Biasanya iklan ini bertujuan untuk pencapaian kondisi berkehidupan yang lebih baik (menurut
pemasang iklan).
Contoh iklan non komersial antara lain; iklan tentang narkoba, iklan tentang rokok, iklan
tentang pemanasan global atau iklan tentang global warming, iklan tentang pencemaran air,
dan iklan tentang penggundulan hutan.
Contoh-contoh iklan tadi merupakan sebagian kecil dari contoh iklan layanan masyarakat atau
non komersial.
masyarakat
•Pembagian iklan menurut media yang digunakan

Iklan cetak
Iklan cetak adalah iklan yang penyebarannya dilakukan melalui media cetak. Contoh iklan
cetak antara lain; poster, spanduk, baliho, reklame, iklan baris di koran, flyer atau selebaran.
Iklan elektronik
Iklan elektronik adalah iklan yang penyebarannya melalui media elektronik. Contoh dari iklan
elektronik antara lain; iklan di TV, iklan di radio, iklan di Internet. Iklan di internet ini masih
terbagi menjadi beberapa jenis, antar lain; banner, iklan baris, straming dll.

•Pembagian iklan menurut efektifitasnya


Menurut efektifitasnya, iklan dapat dibagi menjadi iklan yang efektif dan iklan yang tidak
efektif.
Iklan Efektif
Iklan efektif adalah iklan yang dapat menyempaikan informasi dari pemasang iklan kepada
penerima iklan. Faktor-faktor yang menentukan kefektifan suatu iklan antara lain kepadatan
materi, kesederhanaan bahasa, dll.
Iklan tidak Efektif
Kebalikan dari iklan efektif adalah iklan tidak efektif. Secara sederhana, iklan tidak efektif
adalah iklan yang tidak mampu menyampaikan informasi dari pemasang iklan kepada
pembaca iklan. Entah karena terlalu panjang, bertele-tele, atau bahasa yang terlalu rumit
dan kurang dipahami oleh penerima iklan.

•Iklan pengumuman atau pemberitahuan (msl. Lowongan pekerjaan)

•Iklan keluarga

•Iklan niaga (perdagangan atau jual-beli)

•Iklan layanan masyarakat


• Contoh Iklan
a. Iklan Informatif

- Iklan Sony Ericsson Z550i


Iklan ini merupakan iklan informatif karena membentuk atau menciptakan kesadaran/pengenalan dan
pengetahuan tentang produk atau fitur-fitur baru dari produk yang sudah ada.
 
- Iklan Dji Sam Soe
Iklan ini juga tergolong sebagai iklan informatif karena menginformasikan kepada khalayak mengenai
kemasan produk Dji Sam Soe yang baru, yakni kemasan 10 yang ditampilkan dengan tulisan
berukuran besar. Tak lupa iklan ini juga berusaha meyakinkan kepada khalayak bahwa mutu produk
tetap sama sejak tahun 1913, meskipun kemasan yang dihadirkan berbeda.

- Iklan Coca Cola


Iklan ini tergolong iklan informatif karena memberitahukan kepada khalayak mengenai produk,
kemasan serta harga yang terbaru. Selain itu juga mempromosikan kemudahan jika membeli produk
yang baru tersebut.

b. Iklan Persuasif

- Iklan Samsung Slim Fit TV


Iklan ini merupakan iklan persuasif karena berusaha mempersuasif khalayak untuk membeli TV merk
Samsung dengan cara menginformasikan kualitas serta kelebihan-kelebihan yang dimiliki Samsung,
sehingga khalayak dapat mengubah persepsinya mengenai TV merk lain dan menganggap Samsung
lebih unggul.

- Iklan Canon Printer PIXMA iP1200


Iklan ini juga tergolong iklan persuasif karena berusaha mempersuasif khalayak untuk membeli Canon
Printer PIXMA iP1200 dengan cara menginformasikan keistimewaan yangbdimiliki produk ini.

 
c. Iklan Reminder

- Iklan Vita Zone


Iklan ini merupakan iklan reminder karena mengingatkan kepada khalayak bahwa
Vita Zone memiliki kemungkinan akan sangat dibutuhkan dalam waktu dekat,
yakni pada waktu bulan puasa ketika iklan ini dipublikasikan (iklan ini
dipublikasikan pada 27 September 2006).

- Iklan Hotel Santika Malang


Iklan ini juga merupakan iklan reminder karena mengingatkan kepada khalayak
bahwa pelayanan yang ditawarkan Hotel Santika Malang memiliki kemungkinan
akan sangat dibutuhkan dalam waktu dekat, yakni pada hari Valentine ketika
iklan ini dipublikasikan (iklan ini dipublikasikan pada 8 Februari 2006). Selain
itu juga mengingatkan khalayak dimana mendapatkan layanan tersebut.

- Iklan Simpati Jitu


Iklan ini termasuk iklan reminder karena mendorong pembelian ulang barang dan
jasa Simpati Jitu. Selain itu juga menjaga kesadaran akan produk (consumer’s
state of mind), serta menjalin hubungan baik dengan konsumen dengan cara
memberikan pelayanan serta tarif yang lebih murah kepada pelanggan
Telkomsel, khususnya pengguna Simpati Jitu.
Slog
an
• Pengertian Slogan
Slogan adalah motto atau frasa yang dipakai pada konteks politik, komersial,
agama, dan lainnya, sebagai ekspresi sebuah ide atau tujuan yang mudah diingat.
Kata "slogan" sendiri diambil dari istilah dalam bahasa Gaelik, sluagh-ghairm, yang
berarti "teriakan bertempur".
Secara umum, Slogan yaitu perkataan atau kalimat pendek yang menarik atau
mencolok dan mudah diingat untuk prinsip atau sebagai semboyan .
• Bentuk Slogan
Bentuk slogan bervariasi, dari yang tertulis dan terlihat, sampai yang diucap dan
yang vulgar.
Pada umumnya bentuk retorika sederhananya memberikan ruang untuk
menyampaikan informasi yang lebih rinci, selain itu juga disampaikan dalam
bentuk ekspresi sosial dari tujuan bersama, daripada proyeksi dari beberapa orang
saja.
• Contoh Slogan
 
Bersih itu sehat, rapi itu indah
Dimana bumi dipijak disitu langit dijunjung
THE
END

You might also like