1.

Pentingnya Pemasaran

Salah satu alasan penting belajar pemasaran adalah karena pemasaran mempengaruhi hampir
semua aspek kehidupan kita sehari-hari. Beberapa kursus mungkin sangat menarik untuk anda
ketika anda memutuskan untuk mengikutinya namun kemudian tidak relevan lagi dalam dunia
nyata. Namun tidak demikian halnya dengan pemasaran, Anda akan menggunakannya di
sepanjang hidup anda.

Alasan lain belajar marketing adalah bahwa kita sebagai pelanggan membayar aktivitas
pemasaran yang telah dilakukan oleh perusahaan. Pada ekonomi nyata biaya aktivitas pemasaran
bisa mencapai 50% dari harga yang kita bayar untuk suatu produk. Bahkan bisa jadi lebih besar
dari itu.

Selain itu, kenapa kita perlu belajar pemasaran adalah kenyataan bahwa banyak sekali jenjang
karir yang menarik dan menjanjikan di bidang pemasaran. Pemasaran sering menjadi jalan
menuju puncak karir seseorang.

Bahkan jika anda tidak mempunyai rencana berkarir di dunia bisnis, konsep dan tehnik
pemasaran juga dapat digunakan untuk organisasi nirlaba. Prinsip dasar yang digunakan untuk
menjual sabun dapat digunakan juga dalam "menjual" ide-ide, politikus, transportasi umum, jasa
kesehatan, museum bahkan tempat perkuliahan.

Satu alasan mendasar kenapa belajar pemasaran karena pemasaran mempunyai peran yang
sangat besar dalam pertumbuhan dan perkembangan ekonomi. Pemasaran merangsang penelitian
dan ide-ide baru yang akan menghasilkan barang dan jasa baru yang inovatif. Pemasaran juga
memberikan pelanggan banyak pilihan dalam memenuhi kebutuhan mereka, dan apabila
pelanggan puas dengan produk yang digunakannya, maka produsen produk tersebut akan
membuka lowongan pekerjaan baru bagi masyarakat.

2. MANAJEMEN PEMASARAN
Tujuan : Memahami fungsi dan aneka institusi pemasaran; mampu menggunakan berbagai
perangkat analisis dan teknis mutakhir tentang konsumen dan alat pemasaran; mampu
menentukan kebijaksanaan bisnis yang terkait dengan sistem pemasaran perusahaan.
Cakupan : Kerangka dan proses pemasaran (tingkat korporat-unt bisnis strategik dan produk);
peluang pasar; pasar sasaran; daur hidup produk; pengelolaan produk dan jasa; strategi harga;
saluran distribusi; bauran strategi komunikasi dan promosi harga dan taktik pemasaran;
organisasi dan implementasi kegiatan pemasaran; pengendalian pemasaran; konsep dan teknik
pemasaran jasa, industri dan global.
 3. KONSEP DASAR MANAJEMEN PEMASARAN

Pemasaran adalah:

Suatu proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok mendapatkan kebutuhan

dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan dan bertukar sesuatu yang berni-

lai satu sama lain.

Konsep Inti Pemasaran:

Keterangan:

Kebutuhan: Keadaan merasa tidak memiliki kepuasan dasar

contoh: Manusia lapar, maka butuh makanan

Keinginan: Bentuk kebutuhan manusia yang dihasilkan oleh budaya dan kepribadian

individual

Contoh: orang Madiun sarapan dengan nasi pecel

Permintaan: Keinginan manusia yang didukung dengan daya beli.

Produk: Segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan,

dimiliki, digunakan atau dikonsumsi, sehingga dapat memuaskan keingin-

an atau kebutuhan.

Produk mencakup obyek fisik, jasa, orang, tempat, organisasi dan gagasan

Nilai bagi pelanggan: Perbedaan antara manfaat yang dinikmati pelanggan karena me-

miliki serta menggunakan suatu produk dan biaya untuk memiliki produk

tersebut.

Kepuasan pelanggan: Sejauh mana anggapan kinerja produk memenuhi harapan pem-

beli.

Pertukaran: Merupakan salah satu cara mendapatkan suatu produk yang diinginkan.

Manajemen Pemasaran:
Adalah analisis, perencanaan, implementasi dan pengendalian program yang dirancang un-

tuk menciptakan, membangun dan mempertahankan pertukaran yang menguntungkan de-

ngan target pembeli untuk mencapai sasaran organisasi

Manajemen pemasaran termasuk menata olah permintaan, yang akhirnya termasuk menata

olah hubungan dengan pelanggan. Singkat kata manajemen pemasaran adalah manajemen

permintaan.

Konsep Pemasaran

Konsep-konsep inti pemasaran meluputi: kebutuhan, keinginan, permintaan, produksi, utilitas,

nilai dan kepuasan; pertukaran, transaksi dan hubungan pasar, pemasaran dan pasar. Kita dapat
membedakan antara kebutuhan, keinginan dan permintaan. Kebutuhan adalah suatu keadaan
dirasakannya ketiadaan kepuasan dasar tertentu. Keinginan adalah kehendak yang kuat akan
pemuas yang spesifik terhadap kebutuhan-kebutuhan yang lebih mendalam. Sedangkan
Permintaan adalah keinginan akan produk yang spesifik yang didukung dengan kemampuan dan
kesediaan untuk membelinya

5. Tugas pemasar

1. Merangsang dan menciptakan permintaan

2. Meningkat kan permintaan
3. Meningkatkan kepuasan konsumen dan
4. Menjadikan permintaan inelastis

Bentuk Bentuk Permintaan Permintaan & & Tugas Tugas Pemasar Pemasar
1. Tugas Pemasar Tugas Pemasar
Menganalisa mengapa? & program apa
dapat mengubah keyakinan dan perilaku pasar
2. Menemukan cara untuk
mensosialisasikan manfaat produk
3. Mengukur besaran, pasar potensial &
mengembangkan produk
4. Berupaya membalik arah penurunan
permintaan melalui pemasaran yang kreatif
5. melakukan synchromarketing,
(spt: harga yg fleksibel, promosi, & insentif lainnya .Mempertahankan tingkat permintaan

Merangkul orang-orang yang menyukai produk-produk tsb agar menghentikannya.