Matakuliah Semiotik Periklanan

Sesi 13

CONTOH PENELITIAN
SKRIPSI MENGENAI
SEMIOTIK
PERIKLANAN

1. Riset Semiotika
2. Bab I Pendahuluan
3. Bab II Tinjauan Pustaka
4. Bab III Metode Penelitian
5. Bab IV Pembahasan
6. Bab V Penutup
7. Contoh-contoh judul

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 1

 RISET SEMIOTIKA
• Semiotika merupakan salah satu aliran (tradisi)
dalam teori-teori komunikasi. Teori ini berpijak pada
signs, symbols, dan objects yang diinterpretasikan oleh
audiens.
• Unit analisis dalam penelitian semiotika adalah
dokumen (baik berupa teks verbal maupun teks
gambar).
• Dalam konteks periklanan, setidaknya ada
tiga kelompok tema penelitian yang dilakukan, yakni:
tema ‘Sintesis’ iklan (kreatif periklanan, analisis bisnis),
‘Analisis’ iklan (semiotik periklanan), studi efek pesan
terhadap audiens (kognitif, afektif, dan
konatif/behavioral).
• Mahasiswa bisa memilih satu topik di
dalam salah satu kelompok tema di atas sebagai topik
penelitian skripsi.
• Namun demikian, topik-topik ‘kreatif
periklanan’, analisis bisnis, dan
‘semiotik periklanan’ merupakan subjek yang
sangat membantu mahasiswa kelak jika mencari
pekerjaan/memulai karier di industri periklanan.
Sedangkan topik analisis efek iklan lebih menyangkut
manajerial dan bagi agensi periklanan bukanlah jadi
prioritas. Oleh karena itu, mahasiswa lebih disarankan
mengambil topik yang membantu memperlanjcar
kariernya, khususnya dengan ‘portofolio’ di kedua topik
pertama.

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 2

 BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
• Era globalisasi saat ini tidak terhindarkan bagi
setiap perusahaan. dst.
• Setiap entitas bisnis (perusahaan) harus memiliki
kemampuan adaptasi dalam perubahan
lingkungan yang cepat. dst.
• Persaingan antar produk semakin tajam,
sehingga setiap mereka harus benar-benar
menjaga citranya di pasar. dst.
• Komunikasi pemasaran melalui periklanan
merupakan salah satu kegiatan penting untuk
mengkomunikasikan keunggulan produk kepada
khalayak. dst.
• Komunikasi periklanan harus memperhatikan
strategi pesan yang tercermin dalam visual dan
verbal agar pesan benefit produk sampai
dipahami oleh khalayak. dst.
• Dalam strategi kreatif penciptaan iklan, harus
memperhatikan tanda-tanda (signs), simbol-
simbol (symbols), dan makna (meaning) yang
bisa dipahami oleh khalayak setempat, karena
berkaitan dengan latar belakang audiens
berangkutan. dst.

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 3

• Semua tanda-tanda dan simbol-simbol yang
muncul dalam teks iklan mewakili realitas sosial
yang ada dalam masyarakat, sehingga iklan
berkaitan erat dengan pemaknaan audiens
setempat. (dst. lihat teori semiotik)
• Iklan produk ….. Versi “….” merupakan salah satu
iklan cetak/televisi yang memiliki pemaknaan
semiotik sehingga penulis tertarik untuk
menganalisisnya secara mendlam melalui analisis
semiotik.
• Berdasarkan latar belakang itu, penulis
mengajukan judul penelitian, “…..”
1.2. Perumusan Masalah
(dirumuskan dengan kalimat tanya, tanda tanya)

1.3. Tujuan Penelitian

(dirumuskan dengan kalimat “untuk….” sesuai
dengan perumusan masalah di atas, tanpa tanda
tanya)
1.4. Manfaat Penelitian
(diuraikan manfaat bagi mahasiswa, bagi
pengembangan ilmu, bagi industri)
1.5. Sistematika penulisan
Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 4
 BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Periklanan dalam Proses Komunikasi
(menguraikan posisi periklanan dalam proses komunikasi,
disertai gambar bagan proses komunikasi itu) lihat di Arens,
“Contemporary Advertising” dan Belch & Moriarty
“Advertising”
2.2. Aspek Strategi Pesan dalam Periklanan
(menguraikan pentingnya kreatif pesan dalam periklanan),
lihat idem, dan Thomas Russel “Kleppners Advertising
Procedures” dan Rhenald Kasali “Manajemen Periklanan”
2.3. Visual Periklanan
(menguraikan nonverbal seperti gambar, talent,
makna colors, ekspresi, garis, bidang, dsb.)
2.4. Verbal (Copywriting) Periklanan
(menguraikan teknik judul (head), subhead yang
baik, the bodycopy). Lihat Thomas Russel.
2.5. Teori Semiotika
(menguraikan teori semiotika, mulai dari Charles
sanders Pierce, Ferdinand de Saussure, Richard &
Ogden, Roland Barthes)
2.6. Segitiga Pemaknaan Pierce
(menguraikan bagaimana teknik analisis segitiga
pemaknaan Piece atau Barthes jika memilih Roland
Barthes)
2.7. Kerangka Pemikiran

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 5

 BAB III
METODE PENELITIAN
3.1. Pendekatan Penelitian
(menguraikan pendekatan yang dilakukan dalam
penelitian adalah penelitian kualitatif)

3.2. Sumber Data

(menguraikan sumber data dalam penelitian ini
adalah dokumen iklan. Dan tidak dilakukan
wawancara dengan pihak terkait karena dalam
semiotika dokumen hasil karya iklanlah yang
dianalisis).

3.3. Tahapan Analisis

(menguraikan analisis yang dilakukan berdasarkan
(salah satu berikut): Analisis segitiga Pemaknaan
Pierce, atau Analisis Pemaknaan Konotatif dan
Denotatif Barthes)

3.4. Elemen-elemen yang Dianalisis

(menguraikan elemen-elemen dalam dokumen iklan
yang dianalisis, yaitu: objek visual atau gambar talent
termasuk adegan/ekspresinya, objek latar, objek
verbal, objek produk, garis/bidang/ragam hias, dan
objek logo.

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 6

 BAB IV
ANALISIS DAN
PEMBAHASAN
4.1. Deskripsi Produk dan Merek
(menguraikan apa dan bagaimana produk dan
merek yang diiklankan ini, posisinya dalam
persaingan)

4.2. Deskripsi Seri Iklan

(menguraikan sejauhmana iklan-iklan produk dan
merek tersebut selama ini, khususnya seri iklan
yang dianalisis, sejak kapan tayang, dan apakah
berkaitan dengan kondisi aktual persaingan, dsb.)

4.3. Analisis Iklan Seri-1

(menganalisis secara bertahap iklan produk
“X” seri-1. Usahakan dalam skripsi ini iklan
yang dianalisis terdiri atas lebih dari satu iklan,
terutama iklan berseri dengan thema yang
sama). Analisis mengenai Signs, Symbols
dalam uraiannya dikaitkan dengan konteks
pemahaman realitas masyarakat setempat
(konteks Indonesia atau luar atau global).

4.4. Analisis Iklan Seri-2

(idem)

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 7

 BAB V
PENUTUP
5.1. Kesimpulan
(merangkum hasil temuan dalam poin-poin
kesimpulan. Jumlah poinnya sesuai dengan
jumlah sub-bab yang dibahas di bab IV, tetapi
intinya sesuai dengan sub-bab 1.3. Tujuan
Penelitian. Tidak perlu menulis kesimpulan di
luar dari konteks itu).

5.2. Saran
(Saran bisa lebih dari satu poin, yang intinya
adalah apa implikasi dari hasil pemaknaan di
Bab IV bagi strategi pesan yang efektif. Jika
pemaknaannya meleset dari product-benefit
produk yang diiklankan, maka sarannya
adalah kreatifnya yang harus diperbaiki, dan
sebagainya.

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 8

 CONTOH-CONTOH
JUDUL
• “Analisis Semiotika Seri Iklan
Televisi Rokok Sampoerna ‘Gang
Hijau’”
• Studi Pemaknaan Sosial dalam
Iklan televisi Rokok Sampurna A
Mild: Analisis Semiotika teradap
seri iklan “….”
• Studi Pemaknaan Kecantikan
dalam Serial Iklan Ponds: Analisis
Semiotika terhadap seri iklan
televisi “…”
• Pemaknaan atas Tanda dan
Simbol dalam Iklan Bilboard
Telepon Seluler Samsung Corby
Analisis Semiotik terhadap Seri
Iklan “Nicholas dan Dian Sastro”