Matakuliah Semiotik Periklanan Sesi 13

CONTOH PENELITIAN SKRIPSI MENGENAI SEMIOTIK PERIKLANAN
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Riset Semiotika Bab I Pendahuluan Bab II Tinjauan Pustaka Bab III Metode Penelitian Bab IV Pembahasan Bab V Penutup Contoh-contoh judul

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

1

dan konatif/behavioral). dan objects yang diinterpretasikan oleh audiens. topik-topik ‘kreatif periklanan’. khususnya dengan ‘portofolio’ di kedua topik pertama. Sesi 13 Prepared by Z.RISET SEMIOTIKA • Semiotika merupakan salah satu aliran (tradisi) dalam teori-teori komunikasi. analisis bisnis. analisis bisnis). yakni: tema ‘Sintesis’ iklan (kreatif periklanan. MSi. ‘Analisis’ iklan (semiotik periklanan). • Unit analisis dalam penelitian semiotika adalah dokumen (baik berupa teks verbal maupun teks gambar). • Namun demikian. Semiotik Periklanan. symbols. Sedangkan topik analisis efek iklan lebih menyangkut manajerial dan bagi agensi periklanan bukanlah jadi prioritas. • Dalam konteks periklanan. studi efek pesan terhadap audiens (kognitif. afektif. 2 . • Mahasiswa bisa memilih satu topik di dalam salah satu kelompok tema di atas sebagai topik penelitian skripsi. MM. dan ‘semiotik periklanan’ merupakan subjek yang sangat membantu mahasiswa kelak jika mencari pekerjaan/memulai karier di industri periklanan. Hidayat. mahasiswa lebih disarankan mengambil topik yang membantu memperlanjcar kariernya. Teori ini berpijak pada signs. setidaknya ada tiga kelompok tema penelitian yang dilakukan. Oleh karena itu.

dan makna (meaning) yang bisa dipahami oleh khalayak setempat. dst. dst. sehingga setiap mereka harus benar-benar menjaga citranya di pasar. Hidayat. Sesi 13 Prepared by Z.1. Dalam strategi kreatif penciptaan iklan. Komunikasi pemasaran melalui periklanan merupakan salah satu kegiatan penting untuk mengkomunikasikan keunggulan produk kepada khalayak. Semiotik Periklanan. dst. dst. simbolsimbol (symbols). MM. Komunikasi periklanan harus memperhatikan strategi pesan yang tercermin dalam visual dan verbal agar pesan benefit produk sampai dipahami oleh khalayak. 3 • • • • . karena berkaitan dengan latar belakang audiens berangkutan. harus memperhatikan tanda-tanda (signs). MSi. dst.BAB I PENDAHULUAN 1. Latar Belakang • • Era globalisasi saat ini tidak terhindarkan bagi setiap perusahaan. Persaingan antar produk semakin tajam. dst. Setiap entitas bisnis (perusahaan) harus memiliki kemampuan adaptasi dalam perubahan lingkungan yang cepat.

4.” • • 1. bagi pengembangan ilmu. lihat teori semiotik) Iklan produk ….2.5... tanda tanya) 1. Versi “…. Berdasarkan latar belakang itu.3. Hidayat. Perumusan Masalah (dirumuskan dengan kalimat tanya. 4 . Tujuan Penelitian (dirumuskan dengan kalimat “untuk…. Manfaat Penelitian (diuraikan manfaat bagi mahasiswa. Sistematika penulisan Semiotik Periklanan. sehingga iklan berkaitan erat dengan pemaknaan audiens setempat.” merupakan salah satu iklan cetak/televisi yang memiliki pemaknaan semiotik sehingga penulis tertarik untuk menganalisisnya secara mendlam melalui analisis semiotik. bagi industri) 1. tanpa tanda tanya) 1. (dst. MM. MSi. penulis mengajukan judul penelitian. “…. Sesi 13 Prepared by Z.” sesuai dengan perumusan masalah di atas.• Semua tanda-tanda dan simbol-simbol yang muncul dalam teks iklan mewakili realitas sosial yang ada dalam masyarakat.

Teori Semiotika (menguraikan teori semiotika. Segitiga Pemaknaan Pierce (menguraikan bagaimana teknik analisis segitiga pemaknaan Piece atau Barthes jika memilih Roland Barthes) 2. dan Thomas Russel “Kleppners Advertising Procedures” dan Rhenald Kasali “Manajemen Periklanan” 2.BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2. MSi. disertai gambar bagan proses komunikasi itu) lihat di Arens. Sesi 13 Prepared by Z. the bodycopy). “Contemporary Advertising” dan Belch & Moriarty “Advertising” 2. makna colors. Visual Periklanan (menguraikan nonverbal seperti gambar. Lihat Thomas Russel. dsb. MM. mulai dari Charles sanders Pierce. Aspek Strategi Pesan dalam Periklanan (menguraikan pentingnya kreatif pesan dalam periklanan). Roland Barthes) 2.5.3.) 2.4. talent. Verbal (Copywriting) Periklanan (menguraikan teknik judul (head). Hidayat. 5 . Richard & Ogden. garis. subhead yang baik. bidang. Periklanan dalam Proses Komunikasi (menguraikan posisi periklanan dalam proses komunikasi. Ferdinand de Saussure. lihat idem. 2.6.7.1. ekspresi. Kerangka Pemikiran Semiotik Periklanan.2.

MM.1.3. Sumber Data (menguraikan sumber data dalam penelitian ini adalah dokumen iklan. MSi. 3. Dan tidak dilakukan wawancara dengan pihak terkait karena dalam semiotika dokumen hasil karya iklanlah yang dianalisis).BAB III METODE PENELITIAN 3. Semiotik Periklanan. dan objek logo. objek produk. garis/bidang/ragam hias. objek latar.2. Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat. Pendekatan Penelitian (menguraikan pendekatan yang dilakukan dalam penelitian adalah penelitian kualitatif) 3. 6 . Tahapan Analisis (menguraikan analisis yang dilakukan berdasarkan (salah satu berikut): Analisis segitiga Pemaknaan Pierce. yaitu: objek visual atau gambar talent termasuk adegan/ekspresinya. objek verbal. Elemen-elemen yang Dianalisis (menguraikan elemen-elemen dalam dokumen iklan yang dianalisis. atau Analisis Pemaknaan Konotatif dan Denotatif Barthes) 3.4.

7 . khususnya seri iklan yang dianalisis. Analisis Iklan Seri-1 (menganalisis secara bertahap iklan produk “X” seri-1. Symbols dalam uraiannya dikaitkan dengan konteks pemahaman realitas masyarakat setempat (konteks Indonesia atau luar atau global).1. posisinya dalam persaingan) 4.2.3. Sesi 13 Prepared by Z. dan apakah berkaitan dengan kondisi aktual persaingan. Deskripsi Seri Iklan (menguraikan sejauhmana iklan-iklan produk dan merek tersebut selama ini. Hidayat.4. dsb. terutama iklan berseri dengan thema yang sama). sejak kapan tayang. Analisis Iklan Seri-2 (idem) Semiotik Periklanan. MSi. Deskripsi Produk dan Merek (menguraikan apa dan bagaimana produk dan merek yang diiklankan ini.) 4. Analisis mengenai Signs. MM.BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN 4. Usahakan dalam skripsi ini iklan yang dianalisis terdiri atas lebih dari satu iklan. 4.

MM. yang intinya adalah apa implikasi dari hasil pemaknaan di Bab IV bagi strategi pesan yang efektif. Tidak perlu menulis kesimpulan di luar dari konteks itu). Jika pemaknaannya meleset dari product-benefit produk yang diiklankan. tetapi intinya sesuai dengan sub-bab 1. maka sarannya adalah kreatifnya yang harus diperbaiki. Kesimpulan (merangkum hasil temuan dalam poin-poin kesimpulan. Hidayat. MSi.2.3. Semiotik Periklanan.1. dan sebagainya. 8 . Jumlah poinnya sesuai dengan jumlah sub-bab yang dibahas di bab IV. Saran (Saran bisa lebih dari satu poin.BAB V PENUTUP 5. Tujuan Penelitian. 5. Sesi 13 Prepared by Z.

CONTOH-CONTOH JUDUL • “Analisis Semiotika Seri Iklan Televisi Rokok Sampoerna ‘Gang Hijau’” • Studi Pemaknaan Sosial dalam Iklan televisi Rokok Sampurna A Mild: Analisis Semiotika teradap seri iklan “….” • Studi Pemaknaan Kecantikan dalam Serial Iklan Ponds: Analisis Semiotika terhadap seri iklan televisi “…” • Pemaknaan atas Tanda dan Simbol dalam Iklan Bilboard Telepon Seluler Samsung Corby Analisis Semiotik terhadap Seri Iklan “Nicholas dan Dian Sastro” 9 .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful