Matakuliah Semiotik Periklanan Sesi 13

CONTOH PENELITIAN SKRIPSI MENGENAI SEMIOTIK PERIKLANAN
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Riset Semiotika Bab I Pendahuluan Bab II Tinjauan Pustaka Bab III Metode Penelitian Bab IV Pembahasan Bab V Penutup Contoh-contoh judul

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

1

dan ‘semiotik periklanan’ merupakan subjek yang sangat membantu mahasiswa kelak jika mencari pekerjaan/memulai karier di industri periklanan. mahasiswa lebih disarankan mengambil topik yang membantu memperlanjcar kariernya. Sesi 13 Prepared by Z. • Mahasiswa bisa memilih satu topik di dalam salah satu kelompok tema di atas sebagai topik penelitian skripsi. yakni: tema ‘Sintesis’ iklan (kreatif periklanan. topik-topik ‘kreatif periklanan’. dan objects yang diinterpretasikan oleh audiens. Teori ini berpijak pada signs. • Dalam konteks periklanan. • Unit analisis dalam penelitian semiotika adalah dokumen (baik berupa teks verbal maupun teks gambar). MM. analisis bisnis. analisis bisnis). Hidayat. 2 . studi efek pesan terhadap audiens (kognitif. Oleh karena itu. setidaknya ada tiga kelompok tema penelitian yang dilakukan. dan konatif/behavioral). MSi. • Namun demikian. Semiotik Periklanan.RISET SEMIOTIKA • Semiotika merupakan salah satu aliran (tradisi) dalam teori-teori komunikasi. Sedangkan topik analisis efek iklan lebih menyangkut manajerial dan bagi agensi periklanan bukanlah jadi prioritas. symbols. khususnya dengan ‘portofolio’ di kedua topik pertama. ‘Analisis’ iklan (semiotik periklanan). afektif.

Sesi 13 Prepared by Z. dst. MM. Semiotik Periklanan. Komunikasi pemasaran melalui periklanan merupakan salah satu kegiatan penting untuk mengkomunikasikan keunggulan produk kepada khalayak. simbolsimbol (symbols). 3 • • • • .1. dst. MSi. dst. harus memperhatikan tanda-tanda (signs). dst. Persaingan antar produk semakin tajam. Latar Belakang • • Era globalisasi saat ini tidak terhindarkan bagi setiap perusahaan. Hidayat. dst. dst. Komunikasi periklanan harus memperhatikan strategi pesan yang tercermin dalam visual dan verbal agar pesan benefit produk sampai dipahami oleh khalayak. dan makna (meaning) yang bisa dipahami oleh khalayak setempat.BAB I PENDAHULUAN 1. karena berkaitan dengan latar belakang audiens berangkutan. Dalam strategi kreatif penciptaan iklan. Setiap entitas bisnis (perusahaan) harus memiliki kemampuan adaptasi dalam perubahan lingkungan yang cepat. sehingga setiap mereka harus benar-benar menjaga citranya di pasar.

4 . penulis mengajukan judul penelitian.• Semua tanda-tanda dan simbol-simbol yang muncul dalam teks iklan mewakili realitas sosial yang ada dalam masyarakat. Perumusan Masalah (dirumuskan dengan kalimat tanya.” sesuai dengan perumusan masalah di atas.4. (dst. Versi “…...” • • 1.2. Berdasarkan latar belakang itu. bagi pengembangan ilmu. Tujuan Penelitian (dirumuskan dengan kalimat “untuk…. bagi industri) 1. Sistematika penulisan Semiotik Periklanan. tanpa tanda tanya) 1. Manfaat Penelitian (diuraikan manfaat bagi mahasiswa. lihat teori semiotik) Iklan produk …. sehingga iklan berkaitan erat dengan pemaknaan audiens setempat. Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat.3. “…. MM.” merupakan salah satu iklan cetak/televisi yang memiliki pemaknaan semiotik sehingga penulis tertarik untuk menganalisisnya secara mendlam melalui analisis semiotik.5. MSi. tanda tanya) 1.

disertai gambar bagan proses komunikasi itu) lihat di Arens. talent.3. dsb. the bodycopy). bidang. Segitiga Pemaknaan Pierce (menguraikan bagaimana teknik analisis segitiga pemaknaan Piece atau Barthes jika memilih Roland Barthes) 2. Lihat Thomas Russel. Periklanan dalam Proses Komunikasi (menguraikan posisi periklanan dalam proses komunikasi. Sesi 13 Prepared by Z. Verbal (Copywriting) Periklanan (menguraikan teknik judul (head). 2.) 2. lihat idem. Aspek Strategi Pesan dalam Periklanan (menguraikan pentingnya kreatif pesan dalam periklanan). 5 . dan Thomas Russel “Kleppners Advertising Procedures” dan Rhenald Kasali “Manajemen Periklanan” 2. “Contemporary Advertising” dan Belch & Moriarty “Advertising” 2.1.7. Richard & Ogden. Visual Periklanan (menguraikan nonverbal seperti gambar. mulai dari Charles sanders Pierce.5. ekspresi. makna colors.4. Roland Barthes) 2. MSi.6.BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2. garis. subhead yang baik.2. MM. Teori Semiotika (menguraikan teori semiotika. Hidayat. Ferdinand de Saussure. Kerangka Pemikiran Semiotik Periklanan.

Pendekatan Penelitian (menguraikan pendekatan yang dilakukan dalam penelitian adalah penelitian kualitatif) 3.1.4. Semiotik Periklanan. MM. garis/bidang/ragam hias. Sesi 13 Prepared by Z. Tahapan Analisis (menguraikan analisis yang dilakukan berdasarkan (salah satu berikut): Analisis segitiga Pemaknaan Pierce. objek verbal.3. Dan tidak dilakukan wawancara dengan pihak terkait karena dalam semiotika dokumen hasil karya iklanlah yang dianalisis). dan objek logo. objek latar. yaitu: objek visual atau gambar talent termasuk adegan/ekspresinya. MSi. 6 .2. Elemen-elemen yang Dianalisis (menguraikan elemen-elemen dalam dokumen iklan yang dianalisis.BAB III METODE PENELITIAN 3. atau Analisis Pemaknaan Konotatif dan Denotatif Barthes) 3. objek produk. 3. Sumber Data (menguraikan sumber data dalam penelitian ini adalah dokumen iklan. Hidayat.

dsb. Usahakan dalam skripsi ini iklan yang dianalisis terdiri atas lebih dari satu iklan. dan apakah berkaitan dengan kondisi aktual persaingan. terutama iklan berseri dengan thema yang sama). MSi. Analisis Iklan Seri-1 (menganalisis secara bertahap iklan produk “X” seri-1. khususnya seri iklan yang dianalisis.) 4. Analisis Iklan Seri-2 (idem) Semiotik Periklanan. Deskripsi Produk dan Merek (menguraikan apa dan bagaimana produk dan merek yang diiklankan ini. 7 .4. Sesi 13 Prepared by Z. MM. 4. Analisis mengenai Signs. posisinya dalam persaingan) 4. sejak kapan tayang.1.3. Deskripsi Seri Iklan (menguraikan sejauhmana iklan-iklan produk dan merek tersebut selama ini.2.BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN 4. Symbols dalam uraiannya dikaitkan dengan konteks pemahaman realitas masyarakat setempat (konteks Indonesia atau luar atau global). Hidayat.

Tujuan Penelitian. Sesi 13 Prepared by Z. dan sebagainya. 8 . Jumlah poinnya sesuai dengan jumlah sub-bab yang dibahas di bab IV. Hidayat. MM. maka sarannya adalah kreatifnya yang harus diperbaiki. Kesimpulan (merangkum hasil temuan dalam poin-poin kesimpulan.BAB V PENUTUP 5. tetapi intinya sesuai dengan sub-bab 1.1. Tidak perlu menulis kesimpulan di luar dari konteks itu). Jika pemaknaannya meleset dari product-benefit produk yang diiklankan. Saran (Saran bisa lebih dari satu poin.3. Semiotik Periklanan.2. MSi. yang intinya adalah apa implikasi dari hasil pemaknaan di Bab IV bagi strategi pesan yang efektif. 5.

CONTOH-CONTOH JUDUL • “Analisis Semiotika Seri Iklan Televisi Rokok Sampoerna ‘Gang Hijau’” • Studi Pemaknaan Sosial dalam Iklan televisi Rokok Sampurna A Mild: Analisis Semiotika teradap seri iklan “….” • Studi Pemaknaan Kecantikan dalam Serial Iklan Ponds: Analisis Semiotika terhadap seri iklan televisi “…” • Pemaknaan atas Tanda dan Simbol dalam Iklan Bilboard Telepon Seluler Samsung Corby Analisis Semiotik terhadap Seri Iklan “Nicholas dan Dian Sastro” 9 .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful