Matakuliah Semiotik Periklanan Sesi 13

CONTOH PENELITIAN SKRIPSI MENGENAI SEMIOTIK PERIKLANAN
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Riset Semiotika Bab I Pendahuluan Bab II Tinjauan Pustaka Bab III Metode Penelitian Bab IV Pembahasan Bab V Penutup Contoh-contoh judul

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

1

‘Analisis’ iklan (semiotik periklanan). • Dalam konteks periklanan. Sesi 13 Prepared by Z. • Unit analisis dalam penelitian semiotika adalah dokumen (baik berupa teks verbal maupun teks gambar). MM. topik-topik ‘kreatif periklanan’. dan objects yang diinterpretasikan oleh audiens. analisis bisnis. dan ‘semiotik periklanan’ merupakan subjek yang sangat membantu mahasiswa kelak jika mencari pekerjaan/memulai karier di industri periklanan. mahasiswa lebih disarankan mengambil topik yang membantu memperlanjcar kariernya. yakni: tema ‘Sintesis’ iklan (kreatif periklanan. symbols. Sedangkan topik analisis efek iklan lebih menyangkut manajerial dan bagi agensi periklanan bukanlah jadi prioritas. afektif. Teori ini berpijak pada signs. Hidayat. setidaknya ada tiga kelompok tema penelitian yang dilakukan. • Mahasiswa bisa memilih satu topik di dalam salah satu kelompok tema di atas sebagai topik penelitian skripsi.RISET SEMIOTIKA • Semiotika merupakan salah satu aliran (tradisi) dalam teori-teori komunikasi. Oleh karena itu. Semiotik Periklanan. MSi. 2 . khususnya dengan ‘portofolio’ di kedua topik pertama. • Namun demikian. analisis bisnis). dan konatif/behavioral). studi efek pesan terhadap audiens (kognitif.

dst. Hidayat. Komunikasi pemasaran melalui periklanan merupakan salah satu kegiatan penting untuk mengkomunikasikan keunggulan produk kepada khalayak. dst. harus memperhatikan tanda-tanda (signs). Sesi 13 Prepared by Z. dst. Dalam strategi kreatif penciptaan iklan. simbolsimbol (symbols). MSi.BAB I PENDAHULUAN 1. karena berkaitan dengan latar belakang audiens berangkutan. 3 • • • • . dst. dst. Setiap entitas bisnis (perusahaan) harus memiliki kemampuan adaptasi dalam perubahan lingkungan yang cepat. Semiotik Periklanan. Persaingan antar produk semakin tajam. sehingga setiap mereka harus benar-benar menjaga citranya di pasar. Latar Belakang • • Era globalisasi saat ini tidak terhindarkan bagi setiap perusahaan. dst. MM.1. Komunikasi periklanan harus memperhatikan strategi pesan yang tercermin dalam visual dan verbal agar pesan benefit produk sampai dipahami oleh khalayak. dan makna (meaning) yang bisa dipahami oleh khalayak setempat.

sehingga iklan berkaitan erat dengan pemaknaan audiens setempat.” merupakan salah satu iklan cetak/televisi yang memiliki pemaknaan semiotik sehingga penulis tertarik untuk menganalisisnya secara mendlam melalui analisis semiotik.” sesuai dengan perumusan masalah di atas.5. Manfaat Penelitian (diuraikan manfaat bagi mahasiswa. penulis mengajukan judul penelitian.3.” • • 1. Tujuan Penelitian (dirumuskan dengan kalimat “untuk….• Semua tanda-tanda dan simbol-simbol yang muncul dalam teks iklan mewakili realitas sosial yang ada dalam masyarakat. lihat teori semiotik) Iklan produk …. Perumusan Masalah (dirumuskan dengan kalimat tanya.. Sesi 13 Prepared by Z. 4 .4. Versi “…. tanpa tanda tanya) 1. “…. MSi. Berdasarkan latar belakang itu. (dst. MM. Hidayat. bagi industri) 1. Sistematika penulisan Semiotik Periklanan. bagi pengembangan ilmu. tanda tanya) 1..2.

7. bidang. Roland Barthes) 2. dan Thomas Russel “Kleppners Advertising Procedures” dan Rhenald Kasali “Manajemen Periklanan” 2. makna colors. Ferdinand de Saussure. Sesi 13 Prepared by Z. MSi. mulai dari Charles sanders Pierce. garis. Hidayat. “Contemporary Advertising” dan Belch & Moriarty “Advertising” 2.BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2. Verbal (Copywriting) Periklanan (menguraikan teknik judul (head). 2.) 2. MM. 5 . the bodycopy). Richard & Ogden. Kerangka Pemikiran Semiotik Periklanan. disertai gambar bagan proses komunikasi itu) lihat di Arens. Visual Periklanan (menguraikan nonverbal seperti gambar. Lihat Thomas Russel.5. Teori Semiotika (menguraikan teori semiotika. ekspresi.2. lihat idem.4.3. dsb. Aspek Strategi Pesan dalam Periklanan (menguraikan pentingnya kreatif pesan dalam periklanan). talent. subhead yang baik. Periklanan dalam Proses Komunikasi (menguraikan posisi periklanan dalam proses komunikasi.6.1. Segitiga Pemaknaan Pierce (menguraikan bagaimana teknik analisis segitiga pemaknaan Piece atau Barthes jika memilih Roland Barthes) 2.

BAB III METODE PENELITIAN 3. 6 . Sesi 13 Prepared by Z. Sumber Data (menguraikan sumber data dalam penelitian ini adalah dokumen iklan. Hidayat. dan objek logo. Pendekatan Penelitian (menguraikan pendekatan yang dilakukan dalam penelitian adalah penelitian kualitatif) 3. objek latar. Dan tidak dilakukan wawancara dengan pihak terkait karena dalam semiotika dokumen hasil karya iklanlah yang dianalisis). MSi.2.3. 3.1. Tahapan Analisis (menguraikan analisis yang dilakukan berdasarkan (salah satu berikut): Analisis segitiga Pemaknaan Pierce. Elemen-elemen yang Dianalisis (menguraikan elemen-elemen dalam dokumen iklan yang dianalisis. garis/bidang/ragam hias. MM. objek produk. yaitu: objek visual atau gambar talent termasuk adegan/ekspresinya. Semiotik Periklanan. objek verbal.4. atau Analisis Pemaknaan Konotatif dan Denotatif Barthes) 3.

khususnya seri iklan yang dianalisis. sejak kapan tayang. posisinya dalam persaingan) 4. Sesi 13 Prepared by Z. Deskripsi Seri Iklan (menguraikan sejauhmana iklan-iklan produk dan merek tersebut selama ini. dsb. 4.1. Hidayat. dan apakah berkaitan dengan kondisi aktual persaingan.2. Analisis Iklan Seri-1 (menganalisis secara bertahap iklan produk “X” seri-1. MM. terutama iklan berseri dengan thema yang sama).) 4. Analisis Iklan Seri-2 (idem) Semiotik Periklanan. MSi.4.BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN 4. Usahakan dalam skripsi ini iklan yang dianalisis terdiri atas lebih dari satu iklan. 7 .3. Symbols dalam uraiannya dikaitkan dengan konteks pemahaman realitas masyarakat setempat (konteks Indonesia atau luar atau global). Deskripsi Produk dan Merek (menguraikan apa dan bagaimana produk dan merek yang diiklankan ini. Analisis mengenai Signs.

8 . Tujuan Penelitian. MSi. 5. Jumlah poinnya sesuai dengan jumlah sub-bab yang dibahas di bab IV. Saran (Saran bisa lebih dari satu poin. Tidak perlu menulis kesimpulan di luar dari konteks itu).3. Sesi 13 Prepared by Z. dan sebagainya. Semiotik Periklanan. MM. Jika pemaknaannya meleset dari product-benefit produk yang diiklankan.2. maka sarannya adalah kreatifnya yang harus diperbaiki.1. tetapi intinya sesuai dengan sub-bab 1.BAB V PENUTUP 5. Hidayat. Kesimpulan (merangkum hasil temuan dalam poin-poin kesimpulan. yang intinya adalah apa implikasi dari hasil pemaknaan di Bab IV bagi strategi pesan yang efektif.

CONTOH-CONTOH JUDUL • “Analisis Semiotika Seri Iklan Televisi Rokok Sampoerna ‘Gang Hijau’” • Studi Pemaknaan Sosial dalam Iklan televisi Rokok Sampurna A Mild: Analisis Semiotika teradap seri iklan “….” • Studi Pemaknaan Kecantikan dalam Serial Iklan Ponds: Analisis Semiotika terhadap seri iklan televisi “…” • Pemaknaan atas Tanda dan Simbol dalam Iklan Bilboard Telepon Seluler Samsung Corby Analisis Semiotik terhadap Seri Iklan “Nicholas dan Dian Sastro” 9 .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful