Matakuliah Semiotik Periklanan Sesi 13

CONTOH PENELITIAN SKRIPSI MENGENAI SEMIOTIK PERIKLANAN
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Riset Semiotika Bab I Pendahuluan Bab II Tinjauan Pustaka Bab III Metode Penelitian Bab IV Pembahasan Bab V Penutup Contoh-contoh judul

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

1

Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat. Teori ini berpijak pada signs.RISET SEMIOTIKA • Semiotika merupakan salah satu aliran (tradisi) dalam teori-teori komunikasi. • Dalam konteks periklanan. 2 . setidaknya ada tiga kelompok tema penelitian yang dilakukan. MSi. afektif. • Namun demikian. yakni: tema ‘Sintesis’ iklan (kreatif periklanan. MM. Semiotik Periklanan. khususnya dengan ‘portofolio’ di kedua topik pertama. mahasiswa lebih disarankan mengambil topik yang membantu memperlanjcar kariernya. dan konatif/behavioral). dan objects yang diinterpretasikan oleh audiens. Oleh karena itu. studi efek pesan terhadap audiens (kognitif. analisis bisnis). • Unit analisis dalam penelitian semiotika adalah dokumen (baik berupa teks verbal maupun teks gambar). ‘Analisis’ iklan (semiotik periklanan). • Mahasiswa bisa memilih satu topik di dalam salah satu kelompok tema di atas sebagai topik penelitian skripsi. symbols. analisis bisnis. Sedangkan topik analisis efek iklan lebih menyangkut manajerial dan bagi agensi periklanan bukanlah jadi prioritas. dan ‘semiotik periklanan’ merupakan subjek yang sangat membantu mahasiswa kelak jika mencari pekerjaan/memulai karier di industri periklanan. topik-topik ‘kreatif periklanan’.

dst. dst. dst. Semiotik Periklanan. Dalam strategi kreatif penciptaan iklan. Setiap entitas bisnis (perusahaan) harus memiliki kemampuan adaptasi dalam perubahan lingkungan yang cepat. dst. simbolsimbol (symbols).BAB I PENDAHULUAN 1. Hidayat. 3 • • • • . dst. Sesi 13 Prepared by Z. Komunikasi pemasaran melalui periklanan merupakan salah satu kegiatan penting untuk mengkomunikasikan keunggulan produk kepada khalayak. karena berkaitan dengan latar belakang audiens berangkutan. dan makna (meaning) yang bisa dipahami oleh khalayak setempat.1. sehingga setiap mereka harus benar-benar menjaga citranya di pasar. Persaingan antar produk semakin tajam. Komunikasi periklanan harus memperhatikan strategi pesan yang tercermin dalam visual dan verbal agar pesan benefit produk sampai dipahami oleh khalayak. MSi. MM. dst. Latar Belakang • • Era globalisasi saat ini tidak terhindarkan bagi setiap perusahaan. harus memperhatikan tanda-tanda (signs).

Tujuan Penelitian (dirumuskan dengan kalimat “untuk…. (dst.• Semua tanda-tanda dan simbol-simbol yang muncul dalam teks iklan mewakili realitas sosial yang ada dalam masyarakat. sehingga iklan berkaitan erat dengan pemaknaan audiens setempat.2.” merupakan salah satu iklan cetak/televisi yang memiliki pemaknaan semiotik sehingga penulis tertarik untuk menganalisisnya secara mendlam melalui analisis semiotik. lihat teori semiotik) Iklan produk …. tanpa tanda tanya) 1. MM. Perumusan Masalah (dirumuskan dengan kalimat tanya. penulis mengajukan judul penelitian.” sesuai dengan perumusan masalah di atas. Sesi 13 Prepared by Z.4. bagi pengembangan ilmu. Versi “…. Berdasarkan latar belakang itu.” • • 1. 4 .3. bagi industri) 1. Manfaat Penelitian (diuraikan manfaat bagi mahasiswa. Hidayat..5.. Sistematika penulisan Semiotik Periklanan. tanda tanya) 1. “…. MSi.

subhead yang baik. Lihat Thomas Russel. Kerangka Pemikiran Semiotik Periklanan. Segitiga Pemaknaan Pierce (menguraikan bagaimana teknik analisis segitiga pemaknaan Piece atau Barthes jika memilih Roland Barthes) 2. Visual Periklanan (menguraikan nonverbal seperti gambar.3. dsb.2.7.6. dan Thomas Russel “Kleppners Advertising Procedures” dan Rhenald Kasali “Manajemen Periklanan” 2. Roland Barthes) 2. ekspresi. bidang.4. MSi. MM. Periklanan dalam Proses Komunikasi (menguraikan posisi periklanan dalam proses komunikasi. Richard & Ogden. mulai dari Charles sanders Pierce. 5 .) 2. talent. disertai gambar bagan proses komunikasi itu) lihat di Arens. garis. makna colors.5. lihat idem. Teori Semiotika (menguraikan teori semiotika. Sesi 13 Prepared by Z.BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Aspek Strategi Pesan dalam Periklanan (menguraikan pentingnya kreatif pesan dalam periklanan). 2. Ferdinand de Saussure. Verbal (Copywriting) Periklanan (menguraikan teknik judul (head). the bodycopy). “Contemporary Advertising” dan Belch & Moriarty “Advertising” 2. Hidayat.

Tahapan Analisis (menguraikan analisis yang dilakukan berdasarkan (salah satu berikut): Analisis segitiga Pemaknaan Pierce.4. Hidayat. Semiotik Periklanan. objek latar.BAB III METODE PENELITIAN 3. MM. Pendekatan Penelitian (menguraikan pendekatan yang dilakukan dalam penelitian adalah penelitian kualitatif) 3. MSi. objek produk.3. atau Analisis Pemaknaan Konotatif dan Denotatif Barthes) 3. 6 . 3. Sesi 13 Prepared by Z.1. Dan tidak dilakukan wawancara dengan pihak terkait karena dalam semiotika dokumen hasil karya iklanlah yang dianalisis).2. Elemen-elemen yang Dianalisis (menguraikan elemen-elemen dalam dokumen iklan yang dianalisis. garis/bidang/ragam hias. Sumber Data (menguraikan sumber data dalam penelitian ini adalah dokumen iklan. yaitu: objek visual atau gambar talent termasuk adegan/ekspresinya. objek verbal. dan objek logo.

dsb. Deskripsi Seri Iklan (menguraikan sejauhmana iklan-iklan produk dan merek tersebut selama ini. khususnya seri iklan yang dianalisis.3. 4. posisinya dalam persaingan) 4. Usahakan dalam skripsi ini iklan yang dianalisis terdiri atas lebih dari satu iklan. terutama iklan berseri dengan thema yang sama). sejak kapan tayang.) 4. Symbols dalam uraiannya dikaitkan dengan konteks pemahaman realitas masyarakat setempat (konteks Indonesia atau luar atau global). Analisis Iklan Seri-2 (idem) Semiotik Periklanan. MSi. 7 . MM. Analisis Iklan Seri-1 (menganalisis secara bertahap iklan produk “X” seri-1. dan apakah berkaitan dengan kondisi aktual persaingan.4.1. Hidayat.BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN 4. Sesi 13 Prepared by Z. Analisis mengenai Signs.2. Deskripsi Produk dan Merek (menguraikan apa dan bagaimana produk dan merek yang diiklankan ini.

BAB V PENUTUP 5. 5. maka sarannya adalah kreatifnya yang harus diperbaiki. Jika pemaknaannya meleset dari product-benefit produk yang diiklankan. Semiotik Periklanan. MM. Tujuan Penelitian.2. Tidak perlu menulis kesimpulan di luar dari konteks itu). MSi. Sesi 13 Prepared by Z. Saran (Saran bisa lebih dari satu poin. tetapi intinya sesuai dengan sub-bab 1. Kesimpulan (merangkum hasil temuan dalam poin-poin kesimpulan. yang intinya adalah apa implikasi dari hasil pemaknaan di Bab IV bagi strategi pesan yang efektif. dan sebagainya.3.1. Jumlah poinnya sesuai dengan jumlah sub-bab yang dibahas di bab IV. 8 . Hidayat.

CONTOH-CONTOH JUDUL • “Analisis Semiotika Seri Iklan Televisi Rokok Sampoerna ‘Gang Hijau’” • Studi Pemaknaan Sosial dalam Iklan televisi Rokok Sampurna A Mild: Analisis Semiotika teradap seri iklan “….” • Studi Pemaknaan Kecantikan dalam Serial Iklan Ponds: Analisis Semiotika terhadap seri iklan televisi “…” • Pemaknaan atas Tanda dan Simbol dalam Iklan Bilboard Telepon Seluler Samsung Corby Analisis Semiotik terhadap Seri Iklan “Nicholas dan Dian Sastro” 9 .