Matakuliah Semiotik Periklanan Sesi 13

CONTOH PENELITIAN SKRIPSI MENGENAI SEMIOTIK PERIKLANAN
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Riset Semiotika Bab I Pendahuluan Bab II Tinjauan Pustaka Bab III Metode Penelitian Bab IV Pembahasan Bab V Penutup Contoh-contoh judul

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

1

setidaknya ada tiga kelompok tema penelitian yang dilakukan. Sedangkan topik analisis efek iklan lebih menyangkut manajerial dan bagi agensi periklanan bukanlah jadi prioritas.RISET SEMIOTIKA • Semiotika merupakan salah satu aliran (tradisi) dalam teori-teori komunikasi. • Unit analisis dalam penelitian semiotika adalah dokumen (baik berupa teks verbal maupun teks gambar). khususnya dengan ‘portofolio’ di kedua topik pertama. dan objects yang diinterpretasikan oleh audiens. dan konatif/behavioral). 2 . mahasiswa lebih disarankan mengambil topik yang membantu memperlanjcar kariernya. ‘Analisis’ iklan (semiotik periklanan). MSi. yakni: tema ‘Sintesis’ iklan (kreatif periklanan. analisis bisnis. topik-topik ‘kreatif periklanan’. • Mahasiswa bisa memilih satu topik di dalam salah satu kelompok tema di atas sebagai topik penelitian skripsi. Oleh karena itu. studi efek pesan terhadap audiens (kognitif. Hidayat. Sesi 13 Prepared by Z. MM. • Dalam konteks periklanan. afektif. analisis bisnis). dan ‘semiotik periklanan’ merupakan subjek yang sangat membantu mahasiswa kelak jika mencari pekerjaan/memulai karier di industri periklanan. Teori ini berpijak pada signs. Semiotik Periklanan. symbols. • Namun demikian.

Semiotik Periklanan. dst. Setiap entitas bisnis (perusahaan) harus memiliki kemampuan adaptasi dalam perubahan lingkungan yang cepat. MM. dst. dst. Sesi 13 Prepared by Z. Komunikasi pemasaran melalui periklanan merupakan salah satu kegiatan penting untuk mengkomunikasikan keunggulan produk kepada khalayak. Dalam strategi kreatif penciptaan iklan. karena berkaitan dengan latar belakang audiens berangkutan. Hidayat. dst. dst. simbolsimbol (symbols). Latar Belakang • • Era globalisasi saat ini tidak terhindarkan bagi setiap perusahaan. MSi. dan makna (meaning) yang bisa dipahami oleh khalayak setempat. 3 • • • • . Persaingan antar produk semakin tajam. dst.BAB I PENDAHULUAN 1. sehingga setiap mereka harus benar-benar menjaga citranya di pasar. Komunikasi periklanan harus memperhatikan strategi pesan yang tercermin dalam visual dan verbal agar pesan benefit produk sampai dipahami oleh khalayak. harus memperhatikan tanda-tanda (signs).1.

MM.” merupakan salah satu iklan cetak/televisi yang memiliki pemaknaan semiotik sehingga penulis tertarik untuk menganalisisnya secara mendlam melalui analisis semiotik. Perumusan Masalah (dirumuskan dengan kalimat tanya. lihat teori semiotik) Iklan produk ….” • • 1. Sistematika penulisan Semiotik Periklanan..3.5. bagi pengembangan ilmu. Sesi 13 Prepared by Z. sehingga iklan berkaitan erat dengan pemaknaan audiens setempat. Hidayat. “…. Manfaat Penelitian (diuraikan manfaat bagi mahasiswa. tanda tanya) 1.• Semua tanda-tanda dan simbol-simbol yang muncul dalam teks iklan mewakili realitas sosial yang ada dalam masyarakat. MSi. Versi “….2. Tujuan Penelitian (dirumuskan dengan kalimat “untuk…. tanpa tanda tanya) 1.4. bagi industri) 1.” sesuai dengan perumusan masalah di atas. Berdasarkan latar belakang itu.. (dst. 4 . penulis mengajukan judul penelitian.

MM.6. 5 . dan Thomas Russel “Kleppners Advertising Procedures” dan Rhenald Kasali “Manajemen Periklanan” 2. Ferdinand de Saussure. Segitiga Pemaknaan Pierce (menguraikan bagaimana teknik analisis segitiga pemaknaan Piece atau Barthes jika memilih Roland Barthes) 2.7.2.1. ekspresi. disertai gambar bagan proses komunikasi itu) lihat di Arens. Lihat Thomas Russel. dsb.BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2. Teori Semiotika (menguraikan teori semiotika. makna colors. mulai dari Charles sanders Pierce. “Contemporary Advertising” dan Belch & Moriarty “Advertising” 2. lihat idem. bidang. Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat. Visual Periklanan (menguraikan nonverbal seperti gambar. garis. talent. Aspek Strategi Pesan dalam Periklanan (menguraikan pentingnya kreatif pesan dalam periklanan).5. subhead yang baik.4. Kerangka Pemikiran Semiotik Periklanan. 2. Periklanan dalam Proses Komunikasi (menguraikan posisi periklanan dalam proses komunikasi. the bodycopy). MSi. Verbal (Copywriting) Periklanan (menguraikan teknik judul (head). Roland Barthes) 2.) 2. Richard & Ogden.3.

atau Analisis Pemaknaan Konotatif dan Denotatif Barthes) 3. objek latar. MM. 6 . objek produk. dan objek logo. yaitu: objek visual atau gambar talent termasuk adegan/ekspresinya.BAB III METODE PENELITIAN 3.3. Sumber Data (menguraikan sumber data dalam penelitian ini adalah dokumen iklan. Semiotik Periklanan.2.4. Elemen-elemen yang Dianalisis (menguraikan elemen-elemen dalam dokumen iklan yang dianalisis. Sesi 13 Prepared by Z. 3. MSi. Tahapan Analisis (menguraikan analisis yang dilakukan berdasarkan (salah satu berikut): Analisis segitiga Pemaknaan Pierce.1. Pendekatan Penelitian (menguraikan pendekatan yang dilakukan dalam penelitian adalah penelitian kualitatif) 3. Hidayat. Dan tidak dilakukan wawancara dengan pihak terkait karena dalam semiotika dokumen hasil karya iklanlah yang dianalisis). objek verbal. garis/bidang/ragam hias.

Deskripsi Produk dan Merek (menguraikan apa dan bagaimana produk dan merek yang diiklankan ini.BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN 4. sejak kapan tayang. 7 . 4. Analisis mengenai Signs. khususnya seri iklan yang dianalisis. dan apakah berkaitan dengan kondisi aktual persaingan.) 4. MSi.4.3. posisinya dalam persaingan) 4. Usahakan dalam skripsi ini iklan yang dianalisis terdiri atas lebih dari satu iklan. MM.2. dsb. Analisis Iklan Seri-2 (idem) Semiotik Periklanan. terutama iklan berseri dengan thema yang sama). Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat.1. Symbols dalam uraiannya dikaitkan dengan konteks pemahaman realitas masyarakat setempat (konteks Indonesia atau luar atau global). Analisis Iklan Seri-1 (menganalisis secara bertahap iklan produk “X” seri-1. Deskripsi Seri Iklan (menguraikan sejauhmana iklan-iklan produk dan merek tersebut selama ini.

dan sebagainya. MM. Jika pemaknaannya meleset dari product-benefit produk yang diiklankan. Semiotik Periklanan. yang intinya adalah apa implikasi dari hasil pemaknaan di Bab IV bagi strategi pesan yang efektif.3. Kesimpulan (merangkum hasil temuan dalam poin-poin kesimpulan. Sesi 13 Prepared by Z.2. Tujuan Penelitian. 8 . 5. Tidak perlu menulis kesimpulan di luar dari konteks itu). Hidayat.BAB V PENUTUP 5. Jumlah poinnya sesuai dengan jumlah sub-bab yang dibahas di bab IV.1. Saran (Saran bisa lebih dari satu poin. tetapi intinya sesuai dengan sub-bab 1. MSi. maka sarannya adalah kreatifnya yang harus diperbaiki.

CONTOH-CONTOH JUDUL • “Analisis Semiotika Seri Iklan Televisi Rokok Sampoerna ‘Gang Hijau’” • Studi Pemaknaan Sosial dalam Iklan televisi Rokok Sampurna A Mild: Analisis Semiotika teradap seri iklan “….” • Studi Pemaknaan Kecantikan dalam Serial Iklan Ponds: Analisis Semiotika terhadap seri iklan televisi “…” • Pemaknaan atas Tanda dan Simbol dalam Iklan Bilboard Telepon Seluler Samsung Corby Analisis Semiotik terhadap Seri Iklan “Nicholas dan Dian Sastro” 9 .