Matakuliah Semiotik Periklanan Sesi 13

CONTOH PENELITIAN SKRIPSI MENGENAI SEMIOTIK PERIKLANAN
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Riset Semiotika Bab I Pendahuluan Bab II Tinjauan Pustaka Bab III Metode Penelitian Bab IV Pembahasan Bab V Penutup Contoh-contoh judul

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

1

khususnya dengan ‘portofolio’ di kedua topik pertama. analisis bisnis. afektif. • Dalam konteks periklanan. MM. • Namun demikian. MSi. analisis bisnis).RISET SEMIOTIKA • Semiotika merupakan salah satu aliran (tradisi) dalam teori-teori komunikasi. Teori ini berpijak pada signs. dan objects yang diinterpretasikan oleh audiens. dan konatif/behavioral). 2 . • Unit analisis dalam penelitian semiotika adalah dokumen (baik berupa teks verbal maupun teks gambar). dan ‘semiotik periklanan’ merupakan subjek yang sangat membantu mahasiswa kelak jika mencari pekerjaan/memulai karier di industri periklanan. Hidayat. studi efek pesan terhadap audiens (kognitif. • Mahasiswa bisa memilih satu topik di dalam salah satu kelompok tema di atas sebagai topik penelitian skripsi. topik-topik ‘kreatif periklanan’. Sedangkan topik analisis efek iklan lebih menyangkut manajerial dan bagi agensi periklanan bukanlah jadi prioritas. symbols. Sesi 13 Prepared by Z. yakni: tema ‘Sintesis’ iklan (kreatif periklanan. ‘Analisis’ iklan (semiotik periklanan). Semiotik Periklanan. setidaknya ada tiga kelompok tema penelitian yang dilakukan. Oleh karena itu. mahasiswa lebih disarankan mengambil topik yang membantu memperlanjcar kariernya.

Hidayat. dst. Semiotik Periklanan. dst. Komunikasi periklanan harus memperhatikan strategi pesan yang tercermin dalam visual dan verbal agar pesan benefit produk sampai dipahami oleh khalayak. sehingga setiap mereka harus benar-benar menjaga citranya di pasar. Komunikasi pemasaran melalui periklanan merupakan salah satu kegiatan penting untuk mengkomunikasikan keunggulan produk kepada khalayak. Persaingan antar produk semakin tajam. dst. dst. dst. harus memperhatikan tanda-tanda (signs). 3 • • • • . simbolsimbol (symbols). dan makna (meaning) yang bisa dipahami oleh khalayak setempat. karena berkaitan dengan latar belakang audiens berangkutan. Setiap entitas bisnis (perusahaan) harus memiliki kemampuan adaptasi dalam perubahan lingkungan yang cepat. Sesi 13 Prepared by Z. dst. MSi. MM.BAB I PENDAHULUAN 1. Dalam strategi kreatif penciptaan iklan. Latar Belakang • • Era globalisasi saat ini tidak terhindarkan bagi setiap perusahaan.1.

. Sistematika penulisan Semiotik Periklanan. Sesi 13 Prepared by Z.” merupakan salah satu iklan cetak/televisi yang memiliki pemaknaan semiotik sehingga penulis tertarik untuk menganalisisnya secara mendlam melalui analisis semiotik.” • • 1. Manfaat Penelitian (diuraikan manfaat bagi mahasiswa. MSi. tanda tanya) 1. MM. Tujuan Penelitian (dirumuskan dengan kalimat “untuk….” sesuai dengan perumusan masalah di atas. (dst. “….4.5. lihat teori semiotik) Iklan produk …. 4 . sehingga iklan berkaitan erat dengan pemaknaan audiens setempat. Berdasarkan latar belakang itu. Hidayat.• Semua tanda-tanda dan simbol-simbol yang muncul dalam teks iklan mewakili realitas sosial yang ada dalam masyarakat.3. tanpa tanda tanya) 1.2. Perumusan Masalah (dirumuskan dengan kalimat tanya. Versi “…. bagi pengembangan ilmu.. penulis mengajukan judul penelitian. bagi industri) 1.

5. 2. bidang. mulai dari Charles sanders Pierce. MSi. Visual Periklanan (menguraikan nonverbal seperti gambar.4. Sesi 13 Prepared by Z. disertai gambar bagan proses komunikasi itu) lihat di Arens. Hidayat. Segitiga Pemaknaan Pierce (menguraikan bagaimana teknik analisis segitiga pemaknaan Piece atau Barthes jika memilih Roland Barthes) 2. “Contemporary Advertising” dan Belch & Moriarty “Advertising” 2. Kerangka Pemikiran Semiotik Periklanan.6. Lihat Thomas Russel. Teori Semiotika (menguraikan teori semiotika. subhead yang baik. ekspresi. dan Thomas Russel “Kleppners Advertising Procedures” dan Rhenald Kasali “Manajemen Periklanan” 2. dsb.7. lihat idem. MM. 5 . Periklanan dalam Proses Komunikasi (menguraikan posisi periklanan dalam proses komunikasi. makna colors.BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2. the bodycopy). Richard & Ogden. Roland Barthes) 2.2.) 2. talent.1. garis. Ferdinand de Saussure.3. Verbal (Copywriting) Periklanan (menguraikan teknik judul (head). Aspek Strategi Pesan dalam Periklanan (menguraikan pentingnya kreatif pesan dalam periklanan).

objek produk. Elemen-elemen yang Dianalisis (menguraikan elemen-elemen dalam dokumen iklan yang dianalisis. MM. Sumber Data (menguraikan sumber data dalam penelitian ini adalah dokumen iklan. 3. Hidayat.4.2. atau Analisis Pemaknaan Konotatif dan Denotatif Barthes) 3. MSi. Semiotik Periklanan. Sesi 13 Prepared by Z. Pendekatan Penelitian (menguraikan pendekatan yang dilakukan dalam penelitian adalah penelitian kualitatif) 3.3.BAB III METODE PENELITIAN 3. dan objek logo. 6 . objek latar. objek verbal. Dan tidak dilakukan wawancara dengan pihak terkait karena dalam semiotika dokumen hasil karya iklanlah yang dianalisis). Tahapan Analisis (menguraikan analisis yang dilakukan berdasarkan (salah satu berikut): Analisis segitiga Pemaknaan Pierce.1. garis/bidang/ragam hias. yaitu: objek visual atau gambar talent termasuk adegan/ekspresinya.

Analisis Iklan Seri-2 (idem) Semiotik Periklanan. Analisis mengenai Signs.BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN 4. terutama iklan berseri dengan thema yang sama). khususnya seri iklan yang dianalisis. MSi. Hidayat. sejak kapan tayang. dsb. Symbols dalam uraiannya dikaitkan dengan konteks pemahaman realitas masyarakat setempat (konteks Indonesia atau luar atau global). Sesi 13 Prepared by Z. dan apakah berkaitan dengan kondisi aktual persaingan.3. Usahakan dalam skripsi ini iklan yang dianalisis terdiri atas lebih dari satu iklan. Analisis Iklan Seri-1 (menganalisis secara bertahap iklan produk “X” seri-1. posisinya dalam persaingan) 4. MM. 7 .) 4.4. Deskripsi Produk dan Merek (menguraikan apa dan bagaimana produk dan merek yang diiklankan ini.2. 4.1. Deskripsi Seri Iklan (menguraikan sejauhmana iklan-iklan produk dan merek tersebut selama ini.

5.2. Tujuan Penelitian.1. Semiotik Periklanan. Tidak perlu menulis kesimpulan di luar dari konteks itu). Saran (Saran bisa lebih dari satu poin. 8 . dan sebagainya. Sesi 13 Prepared by Z.BAB V PENUTUP 5. Hidayat. Jumlah poinnya sesuai dengan jumlah sub-bab yang dibahas di bab IV.3. Jika pemaknaannya meleset dari product-benefit produk yang diiklankan. Kesimpulan (merangkum hasil temuan dalam poin-poin kesimpulan. MM. MSi. maka sarannya adalah kreatifnya yang harus diperbaiki. tetapi intinya sesuai dengan sub-bab 1. yang intinya adalah apa implikasi dari hasil pemaknaan di Bab IV bagi strategi pesan yang efektif.

” • Studi Pemaknaan Kecantikan dalam Serial Iklan Ponds: Analisis Semiotika terhadap seri iklan televisi “…” • Pemaknaan atas Tanda dan Simbol dalam Iklan Bilboard Telepon Seluler Samsung Corby Analisis Semiotik terhadap Seri Iklan “Nicholas dan Dian Sastro” 9 .CONTOH-CONTOH JUDUL • “Analisis Semiotika Seri Iklan Televisi Rokok Sampoerna ‘Gang Hijau’” • Studi Pemaknaan Sosial dalam Iklan televisi Rokok Sampurna A Mild: Analisis Semiotika teradap seri iklan “….

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful