Professional Documents
Culture Documents
à |
!
"
Dilihat dari tujuannya, ada beberapa jenis
iklan, yakni r½ ½
½
dan ½ ½
.
?klan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung
kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. ?klan komersial ini
sendiri terbagi menjadi beberapa macam
?
Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan
mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian
utama dalam jangka panjang adalah memposisikan merek serta
membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. ?klan ini
mengundang konsumen untuk menikmati hubungan dengan
merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para
pengguna.
?
Memiliki tujuan yang mendesak. ?klan ini
dirancang untuk mendorong konsumen agar
segera melakukan kontak dengan merek
tertentu. Pada umumnya iklan ini
memberikan penawaran khusus jangka
pendek yang memacu konsumen
memberikan respon pada hari yang sama.
å
?klan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang
pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-
produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut.
?klan Corporate akan efektif bila didukung oleh fakta yang kuat
dan relevan dengan masyarakat, mempunyai nilai berita dan
biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan yang berorientasi
pada kepentingan masyarakat. ?klan Corporate merupakan
bentuk lain dari iklan strategis ketika sebuah perusahaan
melakukan kampanye untuk mengkomunikasikan nilai-nilai
korporatnya kepada Public.
?klan Corporate sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan
perusahaan, komitmen perusahaan kepada pengawasan mutu,
peluncuran merek dagang atau logo perusahaan yang baru atau
mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap
lingkungan sekitar
ü|
?klan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari
kampanye social marketing yang bertujuan menjual
gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan
masyarakat. Biasanya pesan ?klan Layanan
Masyarakat berupa ajakan, pernyataan atau
himbauan kepada masyarakat untuk melakukan
atau tidak melakukan suatu tindakan demi
kepentingan umum atau merubah perilaku yang
³tidak baikË supaya menjadi lebih baik, misalnya
masalah kebersihan lingkungan, mendorong
penghargaan terhadap perbedaan pendapat,
keluarga berencana, dan sebagainya.
Efektivitas penyampaian pesan ditentukan beberapa hal, yakni
, meliputi langkah-langkah sebagai berikut
Memutuskan pesan umum apa yang akan dikomunikasikan.
Mengidentifikasi manfat-manfaat bagi pelanggan yang dapat
digunakan sebagai daya tarik pemasangan iklan.
Menciptakan konsep kreatif yang kuat. ?ni mencakup tampilan
iklan.
Menciptakan daya tarik khusus yang akan digunakan dalam
kampanye pemasangan iklan. Daya tarik iklan harus memiliki
tiga sifat yakni
[berarti), [dapat
dipercaya) dan
½
[khas).
bisa dalam berbagai gaya di antaranya :
' Potongan kehidupan [½ Gaya ini menunjukkan satu atau
lebih orang khas yang menggunakan produk dalam situasi normal.
' Gaya hidup [
Gaya ini menunjukkan kecocokan sebuah
produk dengan gaya hidup tertentu.
' Fantasi. Gaya ini menciptakan fantasi di sekitar produk atau
kegunaannya.
' Suasana hati atau citra [
Gaya ini emnciptakan
suasana hati atau citra di sekitar produk.
' Musikal [½Gaya ini menunjukkan satu lebih orang atau tokoh
orang atau kartun yang menyanyikan lagu tentang produk tersebut.
' Simbol kepribadian [
Gaya ini menciptakan tokoh
yang mewakili produk.
' Keahlian tehnis [
½½
Gaya ini menunjukkan keahlian
perusahaan dalam menghasilkan produk.
' Bukti ilmiah [½
½ ½ Gaya ini menampilkan hasil survei
atau buku ilmiah tentang keunggulan produk.
' Bukti atau dukungan
. Gaya ini menampilkan sumber yang
sangat dapat dipercaya dan disukai yang mendukung produk tersebut.
½ . ?klan yang dibuat harus
menggunakan kata-kata yang mudah dan terutama menarik
perhatian. Riset menunjukkan, konsumen cenderung mudah
mengingat sebuah produk
.
unsure yang juga berdampak besar pada kualitas
penayangan iklan.
Perubahan kecil pada format design iklan misalnya, bisa
melahirkan dampak sangat besar. Beberapa hal yang harus
dilihat, dalam penentuan format iklan adalah;
?lustrasi [
harus cukup kuat agar bisa menarik
perhatian audience.
Judul [harus secara eefektif menarik orang yang tepat
bersedia membaca teksnya.
Teks [½ bagian utama tulisan iklan, harus sederhana tetapi
kuat dan meyakinkan.
^ ^ ^ à | ^
Meliputi empat langkah utama yakni:
Memutuskan jangkauan, frekuensi dan dampak.
Perencana pesan iklan harus memahami jangkauan, frekuensi
dan dampak masing-masing media utama sebelum memutuskan
memilih media mana yang akan digunakan.
Memilih jenis media utama
da sejumlah factor yang perlu dipertimbangkan dalam memilih
media, yakni
[
dan
Memilih sarana media khusus
Memutuskan penentuan waktu media
Strategi pemasangan iklan meliputi dua unsure utama yakni
½
dan tempat memasang
iklan. Strategi pemasangan iklan perlu difahami dan diterapkan dengan
baik, karena biaya iklan nyatanya memang sangat tinggi. Sehingga
jangan sampai biaya besar tidak mencapai hasil yang diharapkan.
^
| ?
Pesan iklan yang efektif menentukan efektif tidaknya iklan tersebut
diluncurkan dan menapat tanggapan memuaskan dari audience.
Kenyataan menunjukkan, sebagian besar penonton televise misalnya,
memutuskan mengganti saluran saat iklan ditayangkan.
Sehingga pemasar perlu jeli memilih dan menentukan epsan iklan yang
disampaikan. ?klan yang disajikan harus merupakan ³suguhan
imaginative, interaktif, menghibur dan bermanfaatË.
?
½
½
?klan televisi, seperti yang dijelaskan sebelumnya memiliki kelebihan lewat efek
sudio visualnya. Dan ini berdampak pula pada proses penangkapan pesan dan
pengambilan keputusan konsumen [ penonton televise ). ?klan melalui televisi
bisa benar-benar komersil, sekadar informasi atau bahkan digunakan untuk
kepentingan politik.
?klan televisi, pertama kali ada uu udi saat
membayar kepada New York City NBC, untuk
memutarkan spot produk mereka selama 20 detik sebelum penayangan
pertandingan baseball antara dan | | .
Kemunculan iklan pertama tersebut terus disusul iklan-iklan lainnya, dan
akhirnya melebar ke semua belahan penjuru dunia. ?klan televise juga lebih
variatif. Saat ini, iklan televisi bisa murni iklan comercial, politik, sponsorsip, atau
bahlan promo acara/program televisi. Baik dari tujuan, jenis maupun
penampilannya sesuai dengan kemajuan teknologi animasi, grafis dan sound
effect. Tarifnya pun terus melejit. Jika tahun 1941 untuk 20 detik hanya 9$, saat
ini untuk durasi yang sama bisa mencapai pululan juta rupiah.
?
½
½
½
½
½
?klan interaktif bisa menggunakan berbagai pilihan media. Bisa
internet, sms [mobile access), sampai televise interaktiv. ?klan
interaktif jika dikemas dengan baik akan dengan sangat mudah
meningkatkan kontal personal dan langsung dengan konsumen,
sehingga proses pengambilan keputusan oleh konsumen pun
bisa lebih mudah dipersuasi.
Manfaat iklan interaktif buat pengiklan di antaranya:
Bisa memaksimalkan iklan 30 detik untuk ³mengikat konsumenË
Meningkatkan brand
Menjual langsung produk
Menciptakan promosi dalam waktu bersamaan
0 0
COM?C STR?PS LYOUT
Penyajian iklan yang dirancang secara kreatif sehingga
merupakan bentuk media komik, lengkap dengan captions nya.
REBUS LYOUT
Susunan lay out iklan yang menampilkan perpaduan gambar dan
teks sehingga membentuk suatu cerita
TWO MORT?SES LYOUT
Penyajian bentuk iklan yang penggarapannya menghadirkan dua
inset yang masing-masing memvisualkan secara diskriptif
mengenai hasil penggunaan/detail dari produk yang ditawarkan.
QUDRNT LYOUT
Bentuk tampilan iklan yang gambarnya dibagi menjadi empat
bagian dengan volume/isi yang berbeda. Misalnya kotak pertama
45%, kedua 5%, ketiga 12%, dan keempat 38%. [mempunyai
perbedaan yang menyolok apabila dibagi empat sama besar).
?p^
Tata letak iklan yang tampilan elemen visualnya merupakan suatu perbandingan yang
tidak seimbang.
p
Unsur-unsur dalam tata letak iklan membentuk letter L [L-Shape). Posisi bentuk L nya bisa
tebalik, dan dimuka bentuk L tersebut dibiarkan kosong
|
Tata letak iklan yang menekankan pada susunan huruf atau angka yang berurutan atau
membentuk suatu kata dan diimprovisasikan sehingga menimbulkan kesan narasi [cerita).
p
Penyajian iklan dengan susunan elemen visualnya membentuk sudut kemiringan,
biasanya membentuk sudut antara 40-70 derajat
Sajian iklan dimana sekeliling bidang menggunakan frame [seolah-olah belum dipotong
pinggirnya). Catatan: Bleed artinya belum dipotong menurut pas cruis [utuh) kalau Trim
sudah dipotong.
âp? |
Tata letaknya menghadirkan garis pemisah secara vertical dan membagi lay out iklan
tersebut.
^
Penyajian iklan yang merupakan kebalikan dari sircus lay out, yaitu komposisi beberapa
gambar dan teksnya disusun secara teratur
|| ?^
Tata letak iklan yang hanya menekankan pada penampilan jenis huruf dengan point size
yang besar. Pada umumnya hanya berupa Head Line saja.
p?
Suatu tata letak iklan yang mengacu pada konsep grid, yaitu desain iklan tersebut seolah-
olah bagian per bagian [gambar atau teks) berada di dalam skala grid
?p
Penyajian iklan yang tata letaknya tidak mengacu pada ketentuan baku. Komposisi gambar
visualnya, bahkan kadang-kadang teks dan susunannya tidak beraturan.
p^
Suatu tampilan iklan dimana border/bingkai/frame nya membentuk suatu naratif
[mempunyai cerita)
?
Sajian iklan yang berupa gambar ilustrasi atau tehnik fotografi dimana hanya ditonjolkan
bayangannya saja. Penyajian bisa berupa Text-Rap/warna spot color yang berbentuk
gambar ilustrasi atau pantulan sinar seadanya dengan tehnik fotografi
|? p?
Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara close up.
Bisa dalam bentuk produknya itu sendiri atau juga bisa menggunakan model
[public figure)
|â
Tata letaknya mengutamakan pada bentuk copy writing [naskah iklan) atau
dengan kata lain komposisi lay out nya didominasi oleh penyajian teks [copy)
^p?
Mengacu pada konsep seorang pelukis Belanda bernama Piet Mondrian, yaitu:
penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk square/landscape/portait,
dimana masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian dan
memuat gambar/copy yang saling berpadu sehingga membentuk suatu
komposisi yang konseptual
^?|
Bentuk iklan dimana dalam satu bidang penyajian dibagi menjadi beberapa
tema visual dalam bentuk yang sama [square/double square semuanya).
^ à à ^ à
Terdapat beberapa metode dan media advertising, di antaranya:
u .
Fleksibel, cepat, liputan pasar local yang bagus, diterima secara luas, tingkat kepercayaan tinggi.Kekurangannya, masa
edar pendek, kualitas reproduksi jelek, pemindahan tangan khalayak kecil
å
Dipasarkan masal, tetapi informasi yang disajikan harus yang tidak menuntut selalu up to date
ü
.
Liputan pasar masal, daya tarik tinggi karena faktor audio visual. Biaya absolute besar, kesemerawutan tinggi, paparan
berlangsung cepat, selektivitas khalayak kurang.
.
Personal, selektivitas khalayak tinggi, fleksibel, tidak ada persaingan iklan pada media yang sama. Biaya perpaparan tinggi,
citra surat hádala sampah masih tinggi
Ñp
Penerimaan local bagus, selektivitas geografis dan demografis tinggi, biaya relative lebih rendah. Hanya audio, pesn cepat
berlalu, perhatian mendengar rendah.
^.
Selektivitas geografis demografis tinggi, prestise dan kredibel, kulaitas reproduksi tinggi, masa edar lama, dan tingkar
keterbacaan bagus. Biaya mahal dan tidak ada jaminan posisi.
p .
Fleksibilitas, keterpaparan berulang tinggi, biaya rendah, persaingan pesan rendag, selektivitas posisi tinggi. Selektvitas
khalayak rendah.
º? .
Selektivitas tinggi, biaya rendah, kecepatan waktu, kemampuan interaktif.Khalayak terpisah secara demografi kecil, dampak
relative rendah, khalayak mengendalikan trepan.
à
dalah sasaran dari pengiklan dan biro iklan. Semua strategi dan konsep
selalu dimulai dari konsumen atau target market.
½
½ ½
½
Bicara soal manfaat, kontribusi advertising bagi perusahaan jelas
tidak dapat disepelekan. Bahkan, periklanan memegang kunci
penting, terutama dalam hal pelaksanaan promosi perusahaan.
Di dalam aktivitas perusahaan, advertising/periklanan
merupakan bagian dari promotion mix/ bauran promosi.
Bauran komunikasi pemasaran [
½ ½
merupakan ramuan sekaligus penerapan
lima alat promosi utama perusahaan untuk mencapai tujuan-
tujuan pemasaran.
, setiap bentuk presentasi dan promosi non personal yang
memerlukan biaya tentang gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor yang jelas. Bisa
melalui iklan media massa yang ada , atau iklan luar ruangan seperti pesamangan
billboard, spanduk dan poster.
, presentasi personal oleh tenaga penjualan sebuah perusahaan
dengan tujuan menghasilkan transaksi penjualan dan membangun hubungan dengan
pelanggan. Mencakup presentasi penjualan, pameran dagang dan promosi insentif.
, insenstif-insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau
penjualan sebuah produk/jasa. Meliputi pajangan-pajangan di sejumlah titik/lokasi
penting pemasaran, bingkisan, discount, kupon belanja, pemasangan iklan khusus.
, membangun hubungan baik dengan public internal/eksternal)
untuk membangun atau bahkan meningkatkan image baik perusahaan. ?kut serta atau
mengadakan acara-acara tertentu yang sifatnya tidak murni profit orientes dengan
instansi lain. Misalkan dengan menggelar acara malam bhskti sosial atau
penggalangan dana.
, hubungan langsung dengan pelanggan yang ditargetkan secara
tepat dengan tujuan mendapatkan tanggapan sesegera mungkin untuk menciptakan
hubungan baik dengan pelanggan yang langgeng. Meliputi telemarketing, catalog,
pasang poster di kios-kios, iklan via internet dll.