P. 1
Materi PERIKLANAN

Materi PERIKLANAN

|Views: 1,424|Likes:
Published by John Hussein

More info:

Published by: John Hussein on Oct 05, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PPT, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/12/2013

pdf

text

original

Sections

  • DEFINISI PERIKLANAN
  • SEJARAH PERIKLANAN
  • TUJUAN IKLAN
  • IKLAN TELEVISI
  • IKLAN INTERAKTIF
  • METODE DAN MEDIA IKLAN
  • JENIS-JENIS IKLAN

PERIKLANAN

DEFINISI PERIKLANAN 

Iklan ialah promosi barang, jasa, perusahaan dan ide yang harus dibayar oleh sebuah sponsor. Pemasaran melihat iklan sebagai bagian dari strategi promosi secara keseluruhan. Komponen lainnya dari promosi termasuk publisitas, relasi publik, penjualan, dan promosi penjualan.



Iklan tulis mulai dikenal sejak zaman Yunani kuno. Ketika itu, iklan berisi mengenai budak-budak yang melarikan diri dari tuannya atau mengenai penyelenggaraan pertandingan Gladiator, pada masa ini iklan hanyalah berupa surat edaran. Beberapa waktu kemudian barulah muncul metode periklanan yang ditulis dengan tangan dan dengan kertas yang lebih besar di Inggris. Iklan pertama yang dicetak di Inggris ditemukan pada Imperial Intelligencer Maret 1648. Sampai tahun 1850-an, di Eropa iklan belum sepenuhnya dimuat di suratkabar. Kebanyakan masih berupa pamflet, leaflet, dan brosur. Iklan majalah pertama muncul dalam majalah Harper tahun 1864.[1]

 

Iklan baris (bahasa Inggris: Classified advertising) adalah salah satu cara promosi barang dan jasa yang umumnya ditemukan di koran. Cara ini merupakan pengembangan dari promosi iklan yang mengutamakan daya tarik dengan gambar dan dengan informasi yang lebih lengkap dan terinci. Iklan baris mengutamakan informasi yang paling inti yang perlu diketahui oleh peminatnya. Karena itu biasanya iklan baris hanya memuat informasi seperlunya dan hanya membutuhkan beberapa baris saja. Biasanya koran-koran mensyaratkan iklan baris minimal 2-3 baris.

Karena ukurannya jauh lebih kecil daripada iklan biasa. dan diambil. barang-barang yang dijual pun diklasifikasikan lebih jauh: tanah. iklan baris umumnya lebih murah daripada iklan-iklan lain. Misalnya. seperti internet . sehingga koran-koran umumnya dapat menerima iklan baris untuk segera dimuat dalam penerbitan esok harinya. kelompok barang yang dijual dipasang dalam baris yang berbeda dengan kelompok barang yang dicari. rumah. mobil. dibeli. dll. Pemuatannya pun jauh lebih sederhana karena tidak membutuhkan art-work atau ilustrasi grafis. Selanjutnya.    Karena tidak menggunakan gambar sebagai daya tariknya. iklan baris dimuat secara berkelompok sesuai dengan isinya. motor. Perkembangan teknologi media di masa kini membuat iklan baris tidak lagi terbatas pada koran. tetapi juga media lainnya. Penjual atau pembeli biasanya memberikan nomor telepon atau alamat rumah di mana barang itu dapat dilihat.

Dengan munculnya teknologi Internet dalam beberapa tahun ini. e-gov. Pemasaran Internet atau e-pemasaran (Bahasa Inggris: Internet marketing atau e-marketing atau online-marketing) adalah segala usaha yang dilakukan untuk melakukan pemasaran suatu produk atau jasa melalui atau menggunakan media Internet atau jaringan www. . e-society. dll. e-business. seperti halnya: e-surat. banyak istilah baru yang menggunakan awalan e-xxx. Kata e dalam epemasaran ini berarti elektronik (electronic) yang artinya kegiatan pemasaran yang dimaksud dilaksanakan secara elektronik lewat Internet atau jaringan syber.

. Banyak orang beranggapan bahwa pemasaran Internet adalah segala hal yang berhubungan dengan mencari uang di Internet. yang sebetulnya hal ini tidak benar. Perlu diketahui bahwa ratusan bahkan ribuan program mencari uang di Internet adalah kegiatan yang dilarang dan merupakan scam alias menipu yang hanya menguntungkan untuk orang-orang tertentu saja.

. Pemasaran internet atau e-pemasaran ini secara umum meliputi kegiatan pembuatan desain web (web design). Kegiatan pemasaran Internet umumnya meliputi atau berkisar pada hal-hal yang berhubungan dengan pembuatan produk periklanan. advertensi interaktif (interactive advertising). promosi perusahaan lewat mesin pencari informasi (search engine). dll. pemasaran afiliasi (affiliate marketing). surat elektronik atau e-surat (e-mail). periklanan dengan menggunakan baner. periklanan lewat e-surat (email advertising). pencarian prospek atau pembeli dan penulisan kalimat-kalimat pemasaran atau copywriting.

misalnya pada sisi persimpangan jalan raya yang padat.  Reklame adalah media periklanan besar. khususnya bila lipstik tersebut adalah produk baru suatu perusahaan. lipstik misalnya. yang telah ada di pasaran dan telah mapan pun masih tetap melakukan promosi secara besarbesaran agar produknya tetap laku. produk lipstik lain. Sementara itu. Satu jenis alat kecantikan baru. pada masa sekarang ini bisa muncul dalam beragam merek. yang biasa ditempatkan pada area yang sering dilalui. Kemunculan produk baru yang selalu ditandai dengan beredarnya berbagai bentuk iklan ini adalah suatu hal yang wajar. disertai dengan slogan. . Reklame umumnya berisi ilustrasi yang besar dan menarik. Reklame berisi iklan yang ditujukan untuk dilihat pejalan kaki maupun pengendara kendaraan bermotor yang melewatinya.

mengambil simpati. juga fotografi yang keberadaannya sangat berperan dalam dunia periklanan. Dari sisi fotografi hal ini tentu saja bagaikan suatu tantangan untuk membuat gambar yang menjadi sarana utama dalam beriklan. .  Akibat dari persaingan. mengiming-imingi konsumen agar produk yang diiklankan laku terjual sesuai harapan yang ingin dicapai. Fotografi memang selalu menjadi ujung tombak dalam mempromosikan suatuproduk untuk memikat. Yang paling beruntung dengan terjadinya "perang produk" ini adalah bidang periklanan. yang terjadi adalah "perang produk" berupa perlombaan atau adu kekuatan serta strategi dalam berpromosi dan beriklan yang intinya lebih untuk saling berebut simpati konsumen.

atau penyampaikomunikasi antara produsen dan konsumennya.  Di samping itu pada masa sekarang. selebaran. olah citra digital untuk menciptakan segala bentuk gambar (manipulasi) dengan memanfaatkan komputer juga ikut-ikutan berlomba menciptakan karya gambar yang memikat. Olah digital juga seolah-olah telah ikut berpesta-pora memperebutkan kue iklan yang menantang. Apakah itu dengan foto sederhana yang cukup terang dan jelas saja atau foto yang artistik dan abstrak atauimajinatif. kemasan dan lain-lain yang sering kita saksikan. Lihat saja brosur. yang menjadikan seseorang yang melihatnya terkesima . label. hampir bisa dipastikan tak lepas dari foto sebagai salah satu media penyampai gagasan.

.SEJARAH PERIKLANAN  Metode iklan pertama yang dilakukan oleh manusia sangat sederhana. Iklan pada jaman ini hanya berupa surat edaran. Iklan tulis mulai dikenal pada jaman Yunani Kuno. Pemilik barang yang ingin menjual barangnya akan berteriak di gerbang kota menawarkan barangnya pada pengunjung yang masuk ke kota tersebut. Beberapa waktu kemudian mulai muncul metode iklan dengan tulisan tangan dan dicetak di kertas besar yang berkembang di Inggris. berisi tentang budakbudak yang lari dari majikannya atau memberitahu akan berlangsungnya pertandingan gladiator.

di Eropa iklan belum sepenuhnya dimuat di suratkabar. Pada abad ke-19 mulai dikenal pembelian ruang iklan melalui agen perseorangan (menyalurkan lagi ke perusahaan periklanan). Pada masa-masa itu. periklanan berkembang seiring perkembangan pers yang juga ditandai berkembangnya perusahaan periklanan dengan fungsi sederhana. Iklan pertama yang dicetak di Inggris ditemukan pada Imperial Intelligencer Maret 1648. sistem manajemen periklanan modern seperti posisi manajer iklan mulai diterapkan. Pada abad ke-18. Setelah 1880an. beberapa toko di Eropa mulai berfungsi sebagai agen yang mengumpulkan iklan untuk suratkabar. perusahaan periklanan meningkatkan fungsi dengan menawarkan konsultasi dan jasa periklanan lain. Kebanyakan masih berupa pamflet. Pada peralihan menuju abad ke-20.Periklanan di Indonesia . Iklan majalah pertama muncul dalam majalah Harper tahun 1864. dan brosur. Sampai tahun 1850an. leaflet.

15. RTS Masli dalam pengantar buku Reka Reklame menjelaskan bahwa iklan pertama di Indonesia hanya berupa sebuah pengumuman mengenai kedatangan kapal dagang Bataviaasche Nouvelles tahun 1744. harganja f. Pemanfaatan iklan menunjang pemasarannya antara lain dilakukan oleh surat kabar Bientang Timoor dengan iklan yang berbunyi: ³Siapa siapa njang biasa trima soerat kabar bernama Bientang Timoor soeka diteroeskan ini taon 1865. dikasi taoe njang oewangnja itoe soerat kabar. .bole lekas dikirimkan sama njang kloewarken itoe soratkabar´ .

Biro reklame Indonesia kembali bangkit sekitar 1930-1942. Berbagai poster dan selebaran mengkampanyekan Jepang sebagai ³Pelindung. dan kecil (dimiliki oleh orang Tionghoa dan bumiputera).Pada awal abad 20. digunakan pula iklan display. Cahaya. Iklan yang dikeluarkan semakin beragam ( pencarian kerja. serta perjalanan). Iklan juga sempat menjadi sarana propaganda Jepang di Indonesia. beredar iklan brosur untuk pertama kalinya. Pertumbuhan iklan di Indonesia sangat dipengaruhi oleh modal swasta di sektor perkebunan dan pertambangan pada tahun 1870. biro reklame mulai bermunculan walau tidak bertahan lama karena masalah perekonomian. Selain brosur. dan Pemimpin´. menengah. . Biro reklame pada masa itu dapat dikelompokkan dalam kategori besar (biasanya dimiliki oleh orang Belanda). pernikahan. Iklan tersebut berisi promosi perusahaan komersial. kematian. Pada jaman ini.

  Namun. Asosiasi perusahaan periklanan ini terwakili pula dalam keanggotaan Dewan Pers yang secara resmi dituangkan dalam UU No. pertahanan kemerdekaan. account management. berdiri perusahaan periklanan InterVista Ltd yang dikelola (sekaligus didirikan) oleh Nuradi. Pasca kemerdekaan. riset. Perusahaan ini dianggap sebagai perintis periklanan modern di Indonesia dengan pelayanan menyeluruh seperti media planning. pada masa itu tetap banyak iklan lain seperti pasta gigi. 4 Tahun 1967. . berbagai perusahaan periklanan di Indonesia tergabung dalam suatu asosiasi yaitu PPPI. mantan diplomat yang pernah bekerja di perusahaan periklanan SH Benson cabang Singapura. batik. muncul iklan himbauan untuk menyumbangkan dana bagi kepentingan perjuangan. dan bidang lain.Saat ini. tawaran kursus dan tak ketinggalan iklan bioskop yang menayangkan film Jepang. pembangunan atau perbaikan sekolah dan mengaktifkan BPKKP. Pada tahun 1963. Iklan ini tercatat sebagai iklan layanan masyarakat pertama dalam sejarah periklanan Indonesia.

it is much too powerful a tool to use solely for commercial . in its non-commercial guise.TUJUAN IKLAN  Advertising. "Advertising justifies its existence when used in the public interest . is a powerful educational tool capable of reaching and motivating large audiences.

yakni : comercial advertising. corporate advertising. Dilihat dari tujuannya. ada beberapa jenis iklan. dan public service advertising purposes. .

. Comercial Advertising. Iklan komersial ini sendiri terbagi menjadi beberapa macam a. Perhatian utama dalam jangka panjang adalah memposisikan merek serta membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati hubungan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna. Hal itu dilakukan dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Iklan Strategis. Digunakan untuk membangun merek.

Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan merek tertentu.b. . Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respon pada hari yang sama. Iklan Taktis Memiliki tujuan yang mendesak.

Iklan Corporate merupakan bentuk lain dari iklan strategis ketika sebuah perusahaan melakukan kampanye untuk mengkomunikasikan nilai-nilai korporatnya kepada Public. komitmen perusahaan kepada pengawasan mutu.2. mempunyai nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan yang berorientasi pada kepentingan masyarakat. Iklan Corporate sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan perusahaan. peluncuran merek dagang atau logo perusahaan yang baru atau mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan sekitar . Iklan Corporate akan efektif bila didukung oleh fakta yang kuat dan relevan dengan masyarakat. Corporate Advertising Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produkproduk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut.

keluarga berencana. misalnya masalah kebersihan lingkungan.3. . dan sebagainya. pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau merubah perilaku yang ³tidak baik´ supaya menjadi lebih baik. Biasanya pesan Iklan Layanan Masyarakat berupa ajakan. mendorong penghargaan terhadap perbedaan pendapat. Public Service Advertising. Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat.

Menciptakan konsep kreatif yang kuat. Mengidentifikasi manfat-manfaat bagi pelanggan yang dapat digunakan sebagai daya tarik pemasangan iklan. Menciptakan daya tarik khusus yang akan digunakan dalam kampanye pemasangan iklan. meliputi langkah-langkah sebagai berikut Memutuskan pesan umum apa yang akan dikomunikasikan. . tone dan format pesan.      Efektivitas penyampaian pesan ditentukan beberapa hal. yakni strategi pesan . Daya tarik iklan harus memiliki tiga sifat yakni meaningful (berarti).pelaksanaan pesan. Strategi Pesan. Ini mencakup tampilan iklan. a. believable (dapat dipercaya) dan distinctive (khas).

Gaya ini menunjukkan keahlian perusahaan dalam menghasilkan produk. Gaya ini emnciptakan suasana hati atau citra di sekitar produk. Gaya ini menunjukkan satu atau lebih orang khas yang menggunakan produk dalam situasi normal. Gaya ini menampilkan sumber yang sangat dapat dipercaya dan disukai yang mendukung produk tersebut. Pelaksanaan Pesan bisa dalam berbagai gaya di antaranya : Potongan kehidupan ( slice of life ). Bukti ilmiah ( scientific evidence ). b. Gaya ini menunjukkan satu lebih orang atau tokoh orang atau kartun yang menyanyikan lagu tentang produk tersebut. Bukti atau dukungan testimonial. Suasana hati atau citra ( mood or image ). Musikal ( musical ). Fantasi. Gaya ini menciptakan tokoh yang mewakili produk. Simbol kepribadian (personality symbol). Gaya ini menciptakan fantasi di sekitar produk atau kegunaannya. Gaya ini menampilkan hasil survei atau buku ilmiah tentang keunggulan produk. Keahlian tehnis ( technical espertise). Gaya ini menunjukkan kecocokan sebuah produk dengan gaya hidup tertentu. Gaya hidup ( life style ). .

bisa melahirkan dampak sangat besar. unsure yang juga berdampak besar pada kualitas penayangan iklan. . Format. Riset menunjukkan. konsumen cenderung mudah mengingat sebuah produktone iklannya yang menarik. Iklan yang dibuat harus menggunakan kata-kata yang mudah dan terutama menarik perhatian. Judul ( headline) harus secara eefektif menarik orang yang tepat bersedia membaca teksnya. Ilustrasi ( illustration ). Teks (copy). Perubahan kecil pada format design iklan misalnya. harus cukup kuat agar bisa menarik perhatian audience. d. dalam penentuan format iklan adalah. harus sederhana tetapi kuat dan meyakinkan. Tone dalam iklan jelas diperlukan. Beberapa hal yang harus dilihat.      c. bagian utama tulisan iklan.

sifat produk yang relevan dengan media yang dipilih. frekuensi dan dampak. Memilih sarana media khusus Memutuskan penentuan waktu media .MEMILIH MEDIA PEMASANGAN IKLAN        Meliputi empat langkah utama yakni: Memutuskan jangkauan. Memilih jenis media utama Ada sejumlah factor yang perlu dipertimbangkan dalam memilih media. frekuensi dan dampak masing-masing media utama sebelum memutuskan memilih media mana yang akan digunakan. Perencana pesan iklan harus memahami jangkauan. jenis pesan ( pesan dengan jenis berbeda sering memerlukan media berbeda pula). yakni kebiasaan media pelanggan sasaran. dan biaya.

Strategi pemasangan iklan perlu difahami dan diterapkan dengan baik. karena biaya iklan nyatanya memang sangat tinggi. menghibur dan bermanfaat´. sebagian besar penonton televise misalnya. . tapi juga menghibur. Sehingga jangan sampai biaya besar tidak mencapai hasil yang diharapkan. interaktif. Iklan yang disajikan harus merupakan ³suguhan imaginative. Iklan yang dibutuhkan saat ini adalah iklan yang tidak melulu menjual.     Strategi pemasangan iklan meliputi dua unsure utama yakni menciptakan pesan iklan. dan memilih media tempat memasang iklan. Kenyataan menunjukkan. memutuskan mengganti saluran saat iklan ditayangkan. Menciptakan Pesan Iklan Pesan iklan yang efektif menentukan efektif tidaknya iklan tersebut diluncurkan dan menapat tanggapan memuaskan dari audience. Sehingga pemasar perlu jeli memilih dan menentukan epsan iklan yang disampaikan.

Iklan melalui televisi bisa benar-benar komersil. iklan televisi bisa murni iklan comercial. . sekadar informasi atau bahkan digunakan untuk kepentingan politik. jenis maupun penampilannya sesuai dengan kemajuan teknologi animasi. untuk memutarkan spot produk mereka selama 20 detik sebelum penayangan pertandingan baseball antara Brooklyn Dodgers dan Philadelphia Phillies. atau bahlan promo acara/program televisi. Iklan televisi. Saat ini. Iklan televise juga lebih variatif. saat ini untuk durasi yang sama bisa mencapai pululan juta rupiah. dan akhirnya melebar ke semua belahan penjuru dunia. Tarifnya pun terus melejit. seperti yang dijelaskan sebelumnya memiliki kelebihan lewat efek sudio visualnya. Baik dari tujuan. politik. sponsorsip. Dan ini berdampak pula pada proses penangkapan pesan dan pengambilan keputusan konsumen ( penonton televise ).IKLAN TELEVISI     A television advertisement is a span of television programming produced and paid for by an organisation that conveys a message Iklan televisi. Jika tahun 1941 untuk 20 detik hanya 9$. pertama kali ada 1 Juli 1941 di Amerika Serikat saat Bulova Watch Company membayar 9$ kepada New York City NBC. Kemunculan iklan pertama tersebut terus disusul iklan-iklan lainnya. grafis dan sound effect.

Manfaat iklan interaktif buat pengiklan di antaranya: Bisa memaksimalkan iklan 30 detik untuk ³mengikat konsumen´ Meningkatkan brand Menjual langsung produk Menciptakan promosi dalam waktu bersamaan . Iklan interaktif bisa menggunakan berbagai pilihan media. sampai televise interaktiv. sms (mobile access). Bisa internet.IKLAN INTERAKTIF        Interactive Advertising is the use of interactive media to promote and/or influence the buying decisions of the consumer in an online and offline environment. Iklan interaktif jika dikemas dengan baik akan dengan sangat mudah meningkatkan kontal personal dan langsung dengan konsumen. sehingga proses pengambilan keputusan oleh konsumen pun bisa lebih mudah dipersuasi.

dan keempat 38%. Misalnya kotak pertama 45%.BEBERAPA CONTOH LAYOUT IKLAN    COMIC STRIPS LAYOUT Penyajian iklan yang dirancang secara kreatif sehingga merupakan bentuk media komik. . QUADRANT LAYOUT Bentuk tampilan iklan yang gambarnya dibagi menjadi empat bagian dengan volume/isi yang berbeda. (mempunyai perbedaan yang menyolok apabila dibagi empat sama besar). REBUS LAYOUT Susunan lay out iklan yang menampilkan perpaduan gambar dan teks sehingga membentuk suatu cerita TWO MORTISES LAYOUT Penyajian bentuk iklan yang penggarapannya menghadirkan dua inset yang masing-masing memvisualkan secara diskriptif mengenai hasil penggunaan/detail dari produk yang ditawarkan. lengkap dengan captions nya. ketiga 12%. kedua 5%.

BRACE LAYOUT Unsur-unsur dalam tata letak iklan membentuk letter L (L-Shape). Posisi bentuk L nya bisa tebalik.     INFORMAL BALANCE LAYOUT Tata letak iklan yang tampilan elemen visualnya merupakan suatu perbandingan yang tidak seimbang. Catatan: Bleed artinya belum dipotong menurut pas cruis (utuh) kalau Trim sudah dipotong. . ANGULAR LAYOUT Penyajian iklan dengan susunan elemen visualnya membentuk sudut kemiringan. VERTICAL PANEL LAYOUT Tata letaknya menghadirkan garis pemisah secara vertical dan membagi lay out iklan tersebut. biasanya membentuk sudut antara 40-70 derajat BLEED LAYOUT Sajian iklan dimana sekeliling bidang menggunakan frame (seolah-olah belum dipotong pinggirnya). dan dimuka bentuk L tersebut dibiarkan kosong ALPHABET LAYOUT Tata letak iklan yang menekankan pada susunan huruf atau angka yang berurutan atau membentuk suatu kata dan diimprovisasikan sehingga menimbulkan kesan narasi (cerita).

      JUMBLE LAYOUT Penyajian iklan yang merupakan kebalikan dari sircus lay out. yaitu komposisi beberapa gambar dan teksnya disusun secara teratur TYPE SPECIMEN LAYOUT Tata letak iklan yang hanya menekankan pada penampilan jenis huruf dengan point size yang besar. bahkan kadang-kadang teks dan susunannya tidak beraturan. Penyajian bisa berupa Text-Rap/warna spot color yang berbentuk gambar ilustrasi atau pantulan sinar seadanya dengan tehnik fotografi . FRAME LAYOUT Suatu tampilan iklan dimana border/bingkai/frame nya membentuk suatu naratif (mempunyai cerita) SILHUETTE LAYOUT Sajian iklan yang berupa gambar ilustrasi atau tehnik fotografi dimana hanya ditonjolkan bayangannya saja. GRID LAYOUT Suatu tata letak iklan yang mengacu pada konsep grid. Pada umumnya hanya berupa Head Line saja. yaitu desain iklan tersebut seolaholah bagian per bagian (gambar atau teks) berada di dalam skala grid SIRCUS LAYOUT Penyajian iklan yang tata letaknya tidak mengacu pada ketentuan baku. Komposisi gambar visualnya.

Bisa dalam bentuk produknya itu sendiri atau juga bisa menggunakan model (public figure) COPY HEAVY LAYOUT Tata letaknya mengutamakan pada bentuk copy writing (naskah iklan) atau dengan kata lain komposisi lay out nya didominasi oleh penyajian teks (copy) MONDRIAN LAYOUT Mengacu pada konsep seorang pelukis Belanda bernama Piet Mondrian.    PICTURE WINDOW LAYOUT Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara close up. . dimana masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian dan memuat gambar/copy yang saling berpadu sehingga membentuk suatu komposisi yang konseptual MULTI PANEL LAY OUT Bentuk iklan dimana dalam satu bidang penyajian dibagi menjadi beberapa tema visual dalam bentuk yang sama (square/double square semuanya). yaitu: penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk square/landscape/portait.

Biaya absolute besar. liputan pasar local yang bagus. biaya relative lebih rendah. Koran. citra surat hádala sampah masih tinggi 5. Surat langsung. kualitas reproduksi jelek. Televisi. tidak ada persaingan iklan pada media yang sama. perhatian mendengar rendah. Biaya perpaparan tinggi. Internet. Biaya mahal dan tidak ada jaminan posisi. Selektvitas khalayak rendah. 8. . Majalah. persaingan pesan rendag. biaya rendah. selektivitas khalayak kurang. Personal. Penerimaan local bagus. Fleksibilitas. Hanya audio. 6. kemampuan interaktif. Fleksibel. 7. Selektivitas geografis demografis tinggi. keterpaparan berulang tinggi. Radio. Brosur. biaya rendah. selektivitas posisi tinggi. tingkat kepercayaan tinggi. di antaranya: 1. kesemerawutan tinggi. cepat. Liputan pasar masal. dampak relative rendah. dan tingkar keterbacaan bagus.Kekurangannya. pesn cepat berlalu.Khalayak terpisah secara demografi kecil. paparan berlangsung cepat. daya tarik tinggi karena faktor audio visual.METODE DAN MEDIA IKLAN                  Terdapat beberapa metode dan media advertising. fleksibel. kulaitas reproduksi tinggi. kecepatan waktu. tetapi informasi yang disajikan harus yang tidak menuntut selalu up to date 3. masa edar pendek. Dipasarkan masal. selektivitas khalayak tinggi. Selektivitas tinggi. prestise dan kredibel. selektivitas geografis dan demografis tinggi. pemindahan tangan khalayak kecil 2. diterima secara luas. khalayak mengendalikan trepan. masa edar lama. Luar Ruang . 4.

. Pengiklan mempunyai tugas untuk mementukan target audiencenya.Dalam periklanan. memilih media yang akan digunakan. terdapat 5 pemain yang memegang peranan penting: 1. menentukan budgetbnya dan menentukan lama-nya waktu kampanye produk-nya. pengetahuan mengenai media dan lain sebagainya sehingga pesan yang akan disampaikan pengiklan dapat disampaikan dengan baik ke target audience. Pengiklan juga yang akan mempekerjakan biro iklan untuk mengkomunikasikan pesan yang ingin disampaikan kepada target audience. Advertising Agency (Biro Iklan) Pengiklan menyewa sebuah biro iklan karena biro iklan biasanya lebih mengerti mengenai strategi dan konsep kreatif. The Advertiser ( pengiklan ) Adalah orang yang ingin menyampaikan pesan kepada pasar. 2.

 Medium Advertising Agency Sebuah usaha periklanan yang berskala menengah dan mempunyai jasa pelayanan yang lengkap namun pengiklan boleh memilih pelayanan yang mereka inginkan saja. Dibagi macam :-Freelance( fotografer. Misalnya pengiklan hanya membutuhkan jasa pembuatan website atau brosur. Bekerja berdasarkan project.  Full Services Advertising Agency Usaha periklanan yang berskala besar yang memberikan pelayanan secara lengkap bekerja berdasarkan kontrak bukan per-project. Biasanya sebuah biro iklan dikontrak untuk satu masa kampanye  Relodex Advertising Agency Bentuk usaha periklanan yang flexible yang tidak memiliki staff yang tetap. . desainer dll. Biasanya terdiri dari beberapa professional yang sudah memiliki pekerjaan tetap di biro iklan lain. )-Biro Kreatif( bukan perorangan tetapi sebuah team kerja.Biro iklan sendiri terdiri dari beberapa tipe yaitu:  Independent Creative Services Jasa kreatif sampai ke produksi. copywriter.

. copywriters dan lainnya. consultant media dan para designer professional yang bekerja sendiri seperti photographer. Semua strategi dan konsep selalu dimulai dari konsumen atau target market. Media yang akan digunakan (bisa lebih dari satu) akan menyampaikan pesan secara konsisten sesuai dengan konsep kreatif biro iklan Vendors Adalah sekelompok pendukung biro iklan. Biasanya digunakan pada department store / mall atau perusahaan yang mempunyai event berkala dalam jangka waktu yang dekat The Media Adalah tempat atau waktu yang akan digunakan oleh biro iklan untuk menyampaikan pesannya ke target audience.     Media Broker Usaha periklanan yang memfokuskan diri pada penyediaan ruang dan waktu pada media. In House Advertising Agency Bentuknya hanya berupa divisi dalam sebuah perusahaan. The Target Audience Adalah sasaran dari pengiklan dan biro iklan. Mereka adalah freelance.

periklanan memegang kunci penting. For some organizations little advertising may be done. Bauran komunikasi pemasaran (marketing communication mix/promotion mix) merupakan ramuan sekaligus penerapan lima alat promosi utama perusahaan untuk mencapai tujuantujuan pemasaran. terutama dalam hal pelaksanaan promosi perusahaan. . Di dalam aktivitas perusahaan. individual marketing organizations differ on the role advertising plays.   While worldwide advertising is an important contributor to economic growth. Bahkan. instead promotional money is spent on other promotion options such a personal selling through a sales team Bicara soal manfaat. kontribusi advertising bagi perusahaan jelas tidak dapat disepelekan. advertising/periklanan merupakan bagian dari promotion mix/ bauran promosi.

barang. discount. Mencakup presentasi penjualan. spanduk dan poster.Yang termasuk lima alat promosi itu sendiri adalah :      Pemasangan iklan. kupon belanja. setiap bentuk presentasi dan promosi non personal yang memerlukan biaya tentang gagasan. bingkisan. presentasi personal oleh tenaga penjualan sebuah perusahaan dengan tujuan menghasilkan transaksi penjualan dan membangun hubungan dengan pelanggan. atau iklan luar ruangan seperti pesamangan billboard. atau jasa oleh sponsor yang jelas. catalog. pasang poster di kios-kios. membangun hubungan baik dengan public internal/eksternal) untuk membangun atau bahkan meningkatkan image baik perusahaan. Penjualan personal. . iklan via internet dll. Bisa melalui iklan media massa yang ada . Hubungan masyarakat. Promosi penjualan. Misalkan dengan menggelar acara malam bhskti sosial atau penggalangan dana. Ikut serta atau mengadakan acara-acara tertentu yang sifatnya tidak murni profit orientes dengan instansi lain. hubungan langsung dengan pelanggan yang ditargetkan secara tepat dengan tujuan mendapatkan tanggapan sesegera mungkin untuk menciptakan hubungan baik dengan pelanggan yang langgeng. insenstif-insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan sebuah produk/jasa. Meliputi telemarketing. Meliputi pajangan-pajangan di sejumlah titik/lokasi penting pemasaran. pameran dagang dan promosi insentif. pemasangan iklan khusus. Pemasaran langsung.

iklan dapat digolongkan menjadi tujuh kategori pokok. yaitu: Iklan konsumen Iklan bisnis ke bisnis atau iklan antarbisnis Iklan perdagangan Iklan eceran Iklan keuangan Iklan langsung Iklan lowongan kerja        .JENIS-JENIS IKLAN Secara garis besar.

yakni barang yang penjualannya bisa berulang-ulang sebagai kebutuhan sehari-hari (seperti. radio. yakni jenis barang yang harganya mahal dan sifatnya tahan lama (seperti. penyelenggaraan pameranpameran dan promosi penjualan secara berkala. bahan makanan. shampoo. mobil. serta iklan bioskop dalam keadaan lebih terbatas. Barang tahan lama. .). dsb. dsb. bangunan tempat tinggal.) Media utama bagi iklan barang konsumen adalah koran-koran bertiras banyak. Barang konsumen. perhiasan. dengan bantuan penyebaran literatur penjualan. sabun.   IKLAN KONSUMEN Terdapat dua macam barang yang umum dibeli masyarakat yaitu. wahana iklan luar ruangan. televisi.

fasilitas pabrik dan mesin. dan lain-lain. serta jasa-jasa seperti asuransi. komponen.   IKLAN ANTARBISNIS Kegunaan iklan antarbisnis adalah mempromosikan barangbarang dan jasa non-konsumen. Media utama bagi iklan antarbisnis antara lain jurnal-jurnal perdagangan dan teknik. Artinya baik pemasang maupun sasaran iklan sama-sama perusahaan. pameranpameran dagang. serta seminar dan demonstrasi teknik. Produk yang diiklankan adalah barang antara yang harus diolah atau menjadi unsur produksi. . literatur dan katalog teknik. suku cadang dan assesori-assesori. pasokan alat tulis kantor. Termasuk disini adalah pengiklan bahan-bahan mentah. jasa kiriman pos.

misalkan potongan harga. dan lain-lain. Kegunaan iklan ini untuk memberikan informasi kepada para pedagang tentang barang-barang yang tersedia untuk dijual kembali.Barang-barang yang diiklankan itu adalah barang-barang untuk dijual kembali. . radio. Media utama yang digunakan adalah kiriman pos. memperkenalkan barang-barang baru. atau tak jarang mengumumkan hal-hal khusus untuk membantu para pengecer menjajakan barang-barang tersebut. para agen. apakah dengan mengingatkan mereka pada merek-merek terkenal. eksportir/importir.   IKLAN PERDAGANGAN Iklan ini ditujukan bagi kalangan distributor. dan para pedagangbesar dan kecil. televisi. pedagang-pedagang kulakan besar. syarat atau promosi penjualan.

memikat para konsumen dengan janji-ianji tertentu dan berkenaan dengan toko atau para pengecer di jajaran depan distribusi. Contoh yang paling mencolok adalah iklan-iklan yang dilancarkan oleh pasar swalayan atau pun toko-toko serba ada berukuran besar. dan katalog-katalog. Contoh lain iklan di pompa bensin. siaran niaga di radio. melainkan oleh perusahaan yang membuat makanan atau minuman kemasan itu. Ada distributor eceran yang menunjuk dealer untuk barang-barang tertentu. gerai penjualan) yang menjual produk tadi kepada para konsumen. untuk menampilkan pola pemilihan produk yang cermat. Iklan mengenai makanan kaleng bermutu tinggi. meningkatkan apa yang biasa disebut sebagai ¶store traffic¶. selebaran iklan di jendeladan ruang dalam toko. restoran atau pialang asuransi. bisa juga mempromosikan barang-barang yang musiman sifatnya. dan iklan itu biasanya ditempatkan disemua lokasi (toko. atau jus minuman yang bermutu sering kita lihat di pasar swalayan itu tidak dibuat oleh pihak pengelola pasar swalayan yang bersangkutan. yaitu. Iklan ini dibuat dan sebarluaskan oleh pihak pemasok atau perusahaan/pabrik pembuat produk. poster-poster. Ada 3 kegunaan iklan eceran tersebut. Media bagi iklan eceran biasanya adalah koran mingguan lokal. siaran iklan di televisi. koran harian lokal. menjual barang-barang yang eksklusif bagi toko tertentu. mempopulerkan perusahaan. yakni merangsang orang-orang yang lalu lalang didepan toko tersebut untuk masuk ke dalam.kiriman pos. selebaran iklan di pintu masuk kacadepan toko. misalnya saja dealer mobil. untuk menjual stok suatu toko. .    IKLAN ECERAN Karakteristik dan sifat iklan ini ditengah-tengah iklan perdagangan dan iklan konsumen. atau mengumumkan penawaran khusus.

pembiayaan bersama. Ini bisa disebut juga jenis kerjasama iklan baik dalam bentuk promosi bersama (joint promotion) misalnya roti dan mentega.  IKLAN BERSAMA Dukungan Iklan ini diberikan oleh pihak perusahaan/pabrik kepada para pengecer produkproduknya. semua biaya ditanggung pemasok. dan daftar distributor. atau iklan industri/iklan dagang misalnya perusahaan gelas. . pemasokan art-work. Iklan kerjasama ini bisa dalam pemakaian logo.

asuransi. IKLAN KEUANGAN Iklan keuangan secara umum meliputi iklaniklan untuk bank. jasa tabungan. atau dana pensiun. Iklan ini digunakan untuk menghimpun dana pinjaman atau menawarkan modal. dan investasi. penjualan saham. surat utang. . Media utama yang dipilih tentunya bergantung dari khalayak yang hendak dituju. surat obligasi. baik dalam bentuk asuransi.

 IKLAN LOWONGAN Iklan ini bertujuan untuk merekrut calon pegawai atau karyawan. televisi dan media lainnya seperti surat kabar nasional. radio. . Bentuk iklannya antara lain iklan kolom. pers daerah. jurnal perdagangan. teknik dan profesional. yaitu iklan yang diisi para pencari kerja dengan menyertakan identitas atau kotak pos. dan iklan yang berasal dari lembaga. terbitan-terbitan gratis. Jenis-jenis iklan rekrutmen terdiri dari 2 jenis.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->