TEORI

PENANAMAN
George Gerbner
 DEFINISI
 Televisyen
akan mempengaruhi dan membentuk
pandangan, sikap serta nilai individu yang banyak
menonton media ini.

 Mengikut Severin & Tankard (2001), penanaman

(cultivation) bermaksud pengajaran tentang
pandangan dunia, peraturan dan nilai secara
umumnya.
Teori ini melihat perkaitan antara
tontonan televisyen dan
pandangan orang ramai pada
dunia.
KONSEP UTAMA
 Core Assumptions - asasnya,menganggap tv
bertanggungjawab dalam membentuk atau ‘menanam’
konsep penonton terhadap realiti sosial (tidak secara
terus)

 Menurut Gerbner, ada 3 jenis kelompok penonton tv:

 Lightviewers (menonton < 2 jam sehari)
 Moderate viewers (menonton 2-4 jam sehari)
 Heavy viewers (menonton > 4 jam sehari)
MODEL KONSEP TEORI…

Sumber: Hawkins and Pingree (1983)

2 Konsep Utama:

 Mainstreaming Effect - menerangkan mengapa heavy

viewers mempunyai pandangan yang sama

 Prosespembentukan pandangan sama ke atas mereka

yang banyak menonton televisyen iaitu 4jam @ lebih.

 Sebab – terdedah kepada imej yang sama

 Kesan – semua heavy viewers mempunyai pandangan

yang sama ( walaupun berbeza latar belakang)
 Resonance – pengalaman keganasan penonton –
ulang tayang di tv.

Cth, jika pernah dirompak, kita akan merasa

takut apabila melihat drama kes rompak
ditayangkan di tv.

Kesan – penanaman menjadi lebih kukuh

dengan gambaran yang berulang di tv.
KONSEP LAIN YANG
PENTING…
 First-order beliefs/effects

 Kepercayaan kepada pelbagai fakta tentang dunia

sebenar ( cth, peratusan mangsa jenayah kejam dalam
tahun)

 Second-order beliefs/effects

 Terlalumeramal daripada fakta sedia ada kepada

harapan umum (cth, percaya bahawa dunia adalah
tempat yang selamat ataupun bahaya)
PEMBOLEH UBAH…
 Pembolehubah bebas

 Pendedahan televisyen ( jumlah yang diperuntukkan

untuk menonton tv)

 Pembolehubah bergantung

 Kepercayaan, pandangan, nilai dan sikap penonton tv

PENGAPLIKASIAN…
 Rancangan realiti tv – The Real Word -
kemarahan orang kulit hitam.

 Pengiklanan – kecantikan wanita – ubat

menurunkan berat badan, kosmetik.

 Drama bersiri – Niyang Rapik, The Reaper

andCSI: New York.
 KESIMPULAN…
 Orang yang banyak menonton tv bakal memberi jawapan
melebihi keadaan sebenar – pandangannya berasaskan
gambaran di tv bukan kepada keadaan sebenar.

 Media massa membentuk tanggapan dalam diri

masyarakat bahawa gambaran di dalam tv adalah
gambaran sebenar.

 Media massa terutamanya tv mempunyai pengaruh yang

sangat kuat ke atas pendangan, kepercayaan dan sikap
publik.