Manajemen Strategis Prof. Dr. H. Djabir Hamzah, MA. Pendahuluan Permasalahan 1.

Bagaimana memahami cara melakukan analisis SWOT dan dapat merangkum keterbatasannya. 2. Bagaimana memahami analisis rantai nilai dan dan cara menggunakannya guna memecahkan aktivitas suatu perusahaan dan menentukan aktivitas yang paling penting untuk menciptakan keunggulan kompetitif. 3. Bagaimana memahami pandangan berbasis sumber daya atas suatu perusahaan dan bagaimana cara menggunakannya guna memecahkan aktivitas dan sumber daya suatu perusahaanuntuk menentukan sumber yang paling baik digunakan guna menciptakan keunggulan kompetitif. 4. Bagaimana menerapkan empat sudut pandang yang berbeda untuk melakukan perbandingan yang berarti guna menilai kekuatan dan kelemahan internal dari suatu perusahaan. 5. Bagaimana membiasakan diri dengan teknik analisis rasio dan teknik analisis keuangan dasar yang dapat membantu melakukan analisis internal guna mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan internal suatu perusahaan. Pembahasan Analisis SWOT merupakan akronim dari strength (kekuatan) dan weakness (kelemahan) internal dari suatu perusahaan serta opportunities (peluang) dan threat (ancaman) lingkungan yang dihadapinya. Analisis SWOT merupakan teknik historis yang terkenal dimana para manajer menciptakan gambaran umum secara cepat mengenai situasi strategis perusahaan, Yang bila dijabarkan menjadi : y Strength (kekuatan) Kekuatan merupakan sumber daya atau kapabilitas yang dikendalikan oleh atau tersedia bagi suatu perusahaan yang membuat perusahaan relative lebih unggul dibandingkan pesaingnya dalam memenuhi kebutuhan pelanggan yang dilayaninya. Kekuatan tersebut muncul dari sumber daya dan kompetensi yang tersedia bagi perusahaan. y Weakness (kelemahan) Kelemahan merupakan keterbatasan atau kekurangan dalam satu atau lebih sumber daya atau kapabilitas suatu perusahaan relative terhadap pesaingnya, yang menjadi hambatan dalam memenuhi kebutuhan pelanggan secara efektif. Kapasitas keuangan yang terbatas merupakan salah satu contoh kelemahan dari sebuah perusahaan. y Opportunities (Peluang) Peluang merupakan situasi utama yang menguntungkan dalam lingkungan suatu perusahaan. Tren utama merupakan salah satu sumber peluang. Identifikasi atas segmen pasar yang

dan membaiknya hubungan dengan pembeli atau pemasok dapat menjadi peluang bagi perusahaan. dan direvisinya atau pembaruan peraturan dapat menjadi penghalang bagi keberhasilan perusahaan. Analisis SWOT dapat bersifat statis dan berisiko mengabaikan kondisi yang berubah. Jadi. Dr. Ancaman merupakan penghalang utama bagi perusahaan dalam mencapai posisi saat ini atau yang diinginkan. Para pembuat strategi di setiap perusahaan harus tetap waspada terhadap strategi yang didasarkan pada apa yang dapat dilakukan dengan baik oleh perusahaan saat ini tanpa mempertimbangkan dampak lingkungan eksternal terhadap kekuatan tersebut. Analisis SWOT dapat terlalu menekankan pada satu kekuatan atau elemen strategi. adalah tidak mengherankan bahwa para kritisi analisis SWOT. 3. Strategi ini tidak berhasil menciptakan salah satu perusahaan computer PC . Analisis SWOT dapat terlalu menekankan kekuatan internal dan menganggap remeh ancaman eksternal. 2.Manajemen Strategis Prof. dengan alas an yang bagus. Masuknya pesaing baru. H. Nasihat yang sering diberikan berkaitan dengan gagalnya proses perencanaan adalah bahwa rencana merupakan peristiwa sesaat yang perlu dilengkapi. dan kemudian dipindahkan ditempatnya di rak seorang manajer sementara ia mengerjakan pekerjaan actual perusahaan. diketik. y Threat (Ancaman) Ancaman merupakan situasi utama yang tidak menguntungkan dalam lingkungan suatu perusahaan. pertumbuhan pasar yang lamban. perubahan teknologi. sebelumnya terlewatkan. memperingatkan bahwa analisis tersebut merupakan pandangan sesaat mengenai situasi berubah atau bergerak. Keterbatasan analisis SWOT Analisis SWOT merupakan kerangka pilihan bagi banyak manajer selama periode waktu yang penjang karena kesederhanaannya dan kemampuannya untuk menggambarkan esensi dari formulasi strategi yang baik. Djabir Hamzah. meningkatnya kekuatan tawar-menawar dari pembeli atau pemasok utama. perubahan dalam kondisi persaingan atau regulasi. perubahan teknologi. Tetapi analisis SWOT merupakan pendekatan konseptual yang sangat luas. MA. Teori keterbatasan analisis SWOT diatas dapat dilihat secara jelas pada kasus merger Hewlettpackard & Compaq yang menciptakan perusahaan PC terbesar didunia dan strateginya untuk keberhasilan PC didasarkan pada skala ekonomi yang dimungkinkan oleh ukuran perusahaan besar tersebut. sehingga rentan terhadap beberapa kelemahan utama : 1.

aktivitas yang menurunkan biaya produk. Dalam melakukan analisis rantai nilai diperlukan dua langkah. dan pemutakhiran. H. suatu perusahaan biasanya melakukan sejumlah aktivitas berbeda yang mungkin merupakan kunci bagi keberhasilan perusahaan. Analisis ini memiliki keterbatasan yang harus dipertimbangkan jika akan digunakan sebagai landasan bagi proses pengambilan keputusan strategis perusahaan. Nilai bagi pelanggan berasal dari tiga sumber dasar. meskipun merupakan kekuatan potensial. terbesar didunia. Analisis ini menawarkan usaha umum untuk menilai kapabilitas internal dengan mempertimbangkan factor eksternal. terutama peluang dan ancaman utama. Analisis rantai nilai berupaya memahami bagaimana suatu bisnis menciptakan nilai bagi pelanggan dengan memeriksa kontribusi dari aktivitas-aktivitas yang berbeda dalam bisnis terhadap nilai tersebut. Keuda usaha tersebut gagal dan membuat perusahaan itu mengalami kerugian ratusan juta dollar dalam prosesnya. biasanya dengan mengelompokkkan aktivitas atas proses tersebut ke dalam kategori aktivitas primer atau pendukung. Tantangan . yaitu : 1. Djabir Hamzah. Analisis Rantai Nilai Istilah rantai nilai (value chain) menggambarkan cara untuk memandang suatu perusahaan sebagai rantai aktivitas yang mengubah input menjadi output yang bernilai bagi pelanggan. Cisco memiliki keahlian keuangan. Secara ringkas. MA. Suatu kekuatan tidak selalu menjadi sumber keunggulan kompetitif. perbaikan. Pada setiap kategori. dapat mencakup aktivitas-aktivitas yang berbeda seperti instalasi. dan aktivitas yang dapat segera memenuhi kebutuhan pelanggan. Dua kali cisco berupaya menggunakan kekuatannya dalam bidang-bidang ini sebagai dasar untuk masuk ked an bertahan pada pasar jaringan computer rumah tangga dan alat jaringan rumah tangga yang nirkabel. yaitu Cisco systems Inc. dan merek yang substansial. teknologi. terbukti merupakan basis yang terlalu disederhanakan untuk menjadi landasan bagi strategi perusahaan untuk bertahan dan bertumbuh di industry PC global selama lima tahun terakhir. analisis SWOT merupakan suatu pendekatan tradisional yang sudah lama digunakan oleh para pembuat strategi untuk melakukan analisis internal. 4. yaitu aktivitas yang membedakan produk. Aktivitas layanan misalnya. Dr.Manajemen Strategis Prof. Contoh lain untuk penjabaran teori diatas dapat kita lihat pada perusahaan yang bergerak pada penyediaan perangkat switching dan barang-barang infrastruktur jaringan utama lainnya yang memungkinkan system komunikasi computer global berkembang. distribusi suku cadang. Identifikasi aktivitas Langkah awal dalam analisis rantai nilai adalah memecah oeprasi suatu perusahaan menjadi aktivitas atau proses bisnis tertentu.

2. dan dengan demikian menyediakan sudut pandang yang sangat berbeda terhadap biaya dibandingkan dengan yang dihasilkan oleh metode akuntansi biaya tradisional.Manajemen Strategis Prof. Alokasi biaya Langkah berikutnya adalah mencoba mengaitkan biaya ke setiap aktivitas yang berbeda. H. namun juga mengarahkan perhatian pada beberapa sumber keunggulan diferensiasi relative terhadap pesaing. Disini. Memahami kesulitan dalam akuntansi biaya berbasis aktivitas Penting untuk memahami bahwa system akuntansi dan manajemen saat ini di banyak perusahaan tidak dibuat sedemikian rupa sehingga dapat dengan mudah menyediakan rincian biaya berbasis aktivitas. Demikian pula. Tetapi dell menganggap bahwa aktivitas ini bahkan merupakan sumber nilai yang jauh lebih penting bagi pelanggan karena pelanggan menganggap aktivitas ini penting. MA. Dr. Waktu dan tenaga untuk mengubah ke pendekatan berbasis aktivitas dapat sangat besar dan biasanya masih melibatkan keputusan mengenai alokasi biaya secara arbitrer ke berbagai aktivitas yang melibatkannya. sehingga membedakan dell dari para pesaing lain yang mengenakan tariff harga yang sama. bagi para manajer pada titik ini adalah untuk secara sangat rinci menguraikan apa yang sebenarnya terjadi ke dalam aktivitas-aktivitas berbeda yang dapat di analisis dan bukan terpaku pada kategori yang luas dan umum. Identifikasi aktivitas yang membedakan perusahaan Mencermati ranntai nilai perusahaan mungkin tidak hanya akan mengungkapkan keunggulan atau kelemahan biaya. Setiap aktivitas dalam rantai nilai mengeluarkan biaya serta mengikat waktu dan asset. kebutuhan informasi untuk mendukung akuntansi berbasis aktivitas dapat memaksa perusahaan untuk mempertahankan pendekatan tradisional untuk tujuan laporan keuangan. Analisis rantai nilai mengharuskan manajer untuk mengalokasikan biaya dan asset ke setiap aktivitas. Menilai rantai nilai . Dell mengetahui bahwa perusahaan itu memiliki keunggulan biaya karena waktu dan biaya yang diperluakan untuk meniru aktivitas tersebut. Djabir Hamzah. dihampir semua perusahaan. terdapat satu contoh kasus yang dapat menggambarkan penjelasan diatas. yaitu Dell computer menganggap bahwa layanan purna jualnya yang berbasis internet jauh lebih unggul dibandingkan dengan pesaingnya.

para manajer perlu mengidentifikasi aktivitas yang penting bagi kepuasan pembeli dan keberhasilan pasar. real estate. Terdapat tiga pertimbangan penting dalam tahap analisis rantai nilai ini. Kelangkaan Pasokan. H. Hal-hal yang membuat suatu sumber daya bernilai (RBV) : 1. sumber daya akan menjadi semakin bernilai. dan computer. Djabir Hamzah. . 2. pertama misi utama perusahaan perlu memengaruhi pilihan aktivitas yang diteliti secara rinci oleh manajer. Asset berwujud merupakan sarana fisik dan keuangan yang digunakan suatu perusahaan untuk menyediakan nilai bagi pelanggan. Sedangkan Asset tak berwujud merupakan sumber daya seperti merek.Ketika langka. sehingga menghasilkan laba dan volume penjualan yang lebih besar bagi restoran yang lokasinya lebih dekat. reputasi perusahaan. Asset berwujud. MA.Manajemen Strategis Prof. hanya sedikit pihak lain yang memiliki sumber daya atau keahlian yang setingkat dengan yang anda miliki. melainkan keahlian yang digunakan oleh suatu perusahaan untuk mengubah input menjadi output. Ketika rantai nilai didokumentasikan. Langka. perhatian manajemen terhadap penurunan biaya harus sangat terlihat. Jika perusahaan tersebut fokus untuk menjadi penyedia dengan biaya rendah. Penting untuk memenuhi suatu kebutuhan pelanggan secara lebih baik dibandingkan dengan alternative lain. Ketika suatu perusahaan memiliki sumber daya tertentu dan hanya sedikit perusahaan lain yang memilikinya. Serta akumulasi pengalaman dalam suatu organisasi. tetapi satu restoran memiliki lokasi yang lebih dekat dengan perkantoran dibandingkan restoran lainnya. maka sumber daya tersebut dapat menjadi sumber keunggulan kompetitif perusahaan. moral organisasi. Aktivitas-aktivitas tersebut adalah aktivitas-aktivitas yang perlu mendapat perhatian khusus dalam analisis internal. Dua restoran menawarkan makanan yang serupa dengan harga yang sama. Dr. pemahaman teknik. dan sumber daya itu penting untuk memenuhi kebutuhan pelanggan. lokasi membantu memenuhi kebutuhan makan siang para pekerja dengan lebih aik dibandingkan dengan pesaingnya. sumber daya keuangan. paten dan merek dagang. Meskipun bukanlah asset yang dapat disentuh atau dilihat. asset-aset ini sering kali penting dalam menciptakan keunggulan kompetitif. bahan baku. Kapabilitas organisasi bukan merupakan input khusus seperti asset berwujud atau tidak berwujud. Selain itu. jika misis perusahaan didasarkan pada komitmen mencakup fasilitas produksi.

Djabir Hamzah. Sumber daya tersebut tidak dapat menghasilkan keunggulan kompetitif jangka panjang. Para pesaing tidak dapat menentukan dengan tepat apa sumber daya unik yang bernilai atau bagaimana sumber daya dikombinasikan untuk menciptakan keunggulan kompetitif. c. Dengan demikian. Sumber daya ini tidak dapat diperoleh secara instan tapi harus diciptakan seiring waktu dengan cara yang sering kali sangat mahal dan sulit untuk dipercepat. dan atribut-atribut organisasi yang dimiliki oleh perusahaan tersebut. Imitasi. Hambatan ekonomi merupakan sumber keempat yang mempersulit imitasi. Para pesaing akan segera meniru atau menyaingi sumber daya ini secepat mungkin. budaya. MA. b. Dr. Hal ini mengacu pada situasi dimana adalah sulit bagi pesaing untuk memahami bagaimana sebenarnya perusahaan menciptakan keunggulan yang dinikmatinya. H. yang membuat sumber daya sulit untuk diimitasi : a. Gagasan dasar ini dapat dilanjutkan dan digunakan untuk mengukur nilai berbasis kelangkaan dari suatu sumber daya. Salah satu dari lima model kekuatan untuk menilai profitabilitas industry adalah dari produk substitusi. Hal ini terjadi ketika pesaing memahami sumber daya yang menjadi keunggulan kompetitif dan bahkan mungkin juga kapasitas untuk meniru. Ambiguitas penyebab merupakan cara ketiga dimana sumber daya sulit untuk ditiru. . RBV mengidentifikasikan empat karakteristik yang dikenal dengan mekanisme isolasi. Kelangkaan yang muncul bersamaan dengan ketiadaan imitasi jarang berumur panjang.Manajemen Strategis Prof. d. Kelangkaannya hanya untuk waktu yang singkat. Ketersediaan substitusi. Sumber daya yang memiliki ambiguitas penyebab seringkali merupakan kapabilitas organisasi yang berasal dari kombinasi yang halus antara asset berwujud dan tidak berwujud. Sumber daya yang dikembangkan secara bertahap sulit untuk ditiru karena panjangnya tahapan yang harus diikuti oleh perusahaan lain untuk menciptakan sumber daya tersebut. namun memilih untuk tidak melakukannya karena ukuran pasar yang terbatas secara realistis tidak dapat mendukung dua pemain dengan ukuran yang sama. Hal ini biasanya melibatkan investasi modal yang besar dalam bentuk kapasitas untuk menyediakan produk atau jasa di suatu pasar yang sensitive terhadap suatu skala. Sumber daya yang unik secara fisik adalah tidak mungkin untuk ditiru. proses. Suatu sumber daya yang dapat dengan mudah ditiru oleh pesaing hanya menciptakan nilai sementara. jelas bahwa kemampuan perusahaan untuk mempertahankan mencegah terjadinya hal ini menjadi sangat penting.

Asset berwujud seperti komoditas atau modal.Manajemen Strategis Prof. sehingga membuat durabilitas menjadi ujian penting terhadap nilai dari sumber daya dan kapabilitas utama. John A. serta laba yang dihasilkan.2008. jasa investasi.Salemba empat. Menghasilkan bagian terbesar dari laba keseluruhan. dengan cara yang dikendalikan oleh perusahaan anda. Dr. Beberapa pihak yakin bahwa realitas ini membuat visi yang terartikulasi dengan baik dan budaya yang terkait dalam organisasi berpotensi menjadi contributor terpenting bagi kelangsungan hidup jangka panjang. Bersifat tahan lama (durabilitas) atau berkesinambungan sejalan dengan waktu. Asset tak berwujud merupakan tantangan depresiasi yang lebih sulit. Pada perekonomian global abad ke-21 yang sangat kompetitif. dapat diukur depresinya. Implikasi dari teori ini dapat kita lihat bersama pada keberhasilan warren buffet selama 25 tahun terakhir terhadap investasinya pada walt Disney pictures. semakin bernilai sumber daya tersebut. Tim olahraga.Manajemen strategis : Formulasi implementasi dan pengendalian. Semakin lambat suatu sumber daya terdepresiasi. kompetensi dan keunggulan kompetitif unik dapat memudar dengan cepat. Situasi ini dapat terjadi ketika suatu perusahaan membentuk usaha patungan dengan perusahaan lain dan saling berbagi sumber daya. MA. . kapabiltas. 3. Djabir Hamzah. Kesimpulan Daftar Pustaka Pearce II. dan Richard B Robinson Jr. 4.Jakarta. dan bisnis konsultasi merupakan contoh-contoh lain dari perusahaan-perusahaan yang menghasilkan lababesar dari sumber dayanya yang tidak terkait langsung dengan perusahaan dan oleh karenanya tidak memungkinkan perusahaan tersebut untuk memperoleh laba dengan mudah. H.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Special offer for students: Only $4.99/month.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Cancel anytime.