Manajemen Strategis Prof. Dr. H. Djabir Hamzah, MA. Pendahuluan Permasalahan 1.

Bagaimana memahami cara melakukan analisis SWOT dan dapat merangkum keterbatasannya. 2. Bagaimana memahami analisis rantai nilai dan dan cara menggunakannya guna memecahkan aktivitas suatu perusahaan dan menentukan aktivitas yang paling penting untuk menciptakan keunggulan kompetitif. 3. Bagaimana memahami pandangan berbasis sumber daya atas suatu perusahaan dan bagaimana cara menggunakannya guna memecahkan aktivitas dan sumber daya suatu perusahaanuntuk menentukan sumber yang paling baik digunakan guna menciptakan keunggulan kompetitif. 4. Bagaimana menerapkan empat sudut pandang yang berbeda untuk melakukan perbandingan yang berarti guna menilai kekuatan dan kelemahan internal dari suatu perusahaan. 5. Bagaimana membiasakan diri dengan teknik analisis rasio dan teknik analisis keuangan dasar yang dapat membantu melakukan analisis internal guna mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan internal suatu perusahaan. Pembahasan Analisis SWOT merupakan akronim dari strength (kekuatan) dan weakness (kelemahan) internal dari suatu perusahaan serta opportunities (peluang) dan threat (ancaman) lingkungan yang dihadapinya. Analisis SWOT merupakan teknik historis yang terkenal dimana para manajer menciptakan gambaran umum secara cepat mengenai situasi strategis perusahaan, Yang bila dijabarkan menjadi : y Strength (kekuatan) Kekuatan merupakan sumber daya atau kapabilitas yang dikendalikan oleh atau tersedia bagi suatu perusahaan yang membuat perusahaan relative lebih unggul dibandingkan pesaingnya dalam memenuhi kebutuhan pelanggan yang dilayaninya. Kekuatan tersebut muncul dari sumber daya dan kompetensi yang tersedia bagi perusahaan. y Weakness (kelemahan) Kelemahan merupakan keterbatasan atau kekurangan dalam satu atau lebih sumber daya atau kapabilitas suatu perusahaan relative terhadap pesaingnya, yang menjadi hambatan dalam memenuhi kebutuhan pelanggan secara efektif. Kapasitas keuangan yang terbatas merupakan salah satu contoh kelemahan dari sebuah perusahaan. y Opportunities (Peluang) Peluang merupakan situasi utama yang menguntungkan dalam lingkungan suatu perusahaan. Tren utama merupakan salah satu sumber peluang. Identifikasi atas segmen pasar yang

Jadi. dan membaiknya hubungan dengan pembeli atau pemasok dapat menjadi peluang bagi perusahaan. dan direvisinya atau pembaruan peraturan dapat menjadi penghalang bagi keberhasilan perusahaan. dan kemudian dipindahkan ditempatnya di rak seorang manajer sementara ia mengerjakan pekerjaan actual perusahaan. sehingga rentan terhadap beberapa kelemahan utama : 1. Tetapi analisis SWOT merupakan pendekatan konseptual yang sangat luas. Strategi ini tidak berhasil menciptakan salah satu perusahaan computer PC . Ancaman merupakan penghalang utama bagi perusahaan dalam mencapai posisi saat ini atau yang diinginkan. meningkatnya kekuatan tawar-menawar dari pembeli atau pemasok utama. diketik. perubahan teknologi. Analisis SWOT dapat terlalu menekankan pada satu kekuatan atau elemen strategi. 2. Analisis SWOT dapat terlalu menekankan kekuatan internal dan menganggap remeh ancaman eksternal. perubahan teknologi. Masuknya pesaing baru. Teori keterbatasan analisis SWOT diatas dapat dilihat secara jelas pada kasus merger Hewlettpackard & Compaq yang menciptakan perusahaan PC terbesar didunia dan strateginya untuk keberhasilan PC didasarkan pada skala ekonomi yang dimungkinkan oleh ukuran perusahaan besar tersebut. perubahan dalam kondisi persaingan atau regulasi. MA. Keterbatasan analisis SWOT Analisis SWOT merupakan kerangka pilihan bagi banyak manajer selama periode waktu yang penjang karena kesederhanaannya dan kemampuannya untuk menggambarkan esensi dari formulasi strategi yang baik. H. y Threat (Ancaman) Ancaman merupakan situasi utama yang tidak menguntungkan dalam lingkungan suatu perusahaan.Manajemen Strategis Prof. adalah tidak mengherankan bahwa para kritisi analisis SWOT. Dr. Para pembuat strategi di setiap perusahaan harus tetap waspada terhadap strategi yang didasarkan pada apa yang dapat dilakukan dengan baik oleh perusahaan saat ini tanpa mempertimbangkan dampak lingkungan eksternal terhadap kekuatan tersebut. Analisis SWOT dapat bersifat statis dan berisiko mengabaikan kondisi yang berubah. sebelumnya terlewatkan. Nasihat yang sering diberikan berkaitan dengan gagalnya proses perencanaan adalah bahwa rencana merupakan peristiwa sesaat yang perlu dilengkapi. memperingatkan bahwa analisis tersebut merupakan pandangan sesaat mengenai situasi berubah atau bergerak. 3. dengan alas an yang bagus. Djabir Hamzah. pertumbuhan pasar yang lamban.

analisis SWOT merupakan suatu pendekatan tradisional yang sudah lama digunakan oleh para pembuat strategi untuk melakukan analisis internal. Nilai bagi pelanggan berasal dari tiga sumber dasar. Dr.Manajemen Strategis Prof. suatu perusahaan biasanya melakukan sejumlah aktivitas berbeda yang mungkin merupakan kunci bagi keberhasilan perusahaan. Aktivitas layanan misalnya. yaitu aktivitas yang membedakan produk. Cisco memiliki keahlian keuangan. terutama peluang dan ancaman utama. yaitu : 1. Analisis rantai nilai berupaya memahami bagaimana suatu bisnis menciptakan nilai bagi pelanggan dengan memeriksa kontribusi dari aktivitas-aktivitas yang berbeda dalam bisnis terhadap nilai tersebut. Analisis ini memiliki keterbatasan yang harus dipertimbangkan jika akan digunakan sebagai landasan bagi proses pengambilan keputusan strategis perusahaan. Secara ringkas. dan merek yang substansial. distribusi suku cadang. aktivitas yang menurunkan biaya produk. dan pemutakhiran. Suatu kekuatan tidak selalu menjadi sumber keunggulan kompetitif. Analisis Rantai Nilai Istilah rantai nilai (value chain) menggambarkan cara untuk memandang suatu perusahaan sebagai rantai aktivitas yang mengubah input menjadi output yang bernilai bagi pelanggan. perbaikan. dan aktivitas yang dapat segera memenuhi kebutuhan pelanggan. Keuda usaha tersebut gagal dan membuat perusahaan itu mengalami kerugian ratusan juta dollar dalam prosesnya. Contoh lain untuk penjabaran teori diatas dapat kita lihat pada perusahaan yang bergerak pada penyediaan perangkat switching dan barang-barang infrastruktur jaringan utama lainnya yang memungkinkan system komunikasi computer global berkembang. Analisis ini menawarkan usaha umum untuk menilai kapabilitas internal dengan mempertimbangkan factor eksternal. 4. yaitu Cisco systems Inc. Djabir Hamzah. Identifikasi aktivitas Langkah awal dalam analisis rantai nilai adalah memecah oeprasi suatu perusahaan menjadi aktivitas atau proses bisnis tertentu. meskipun merupakan kekuatan potensial. MA. biasanya dengan mengelompokkkan aktivitas atas proses tersebut ke dalam kategori aktivitas primer atau pendukung. H. Dua kali cisco berupaya menggunakan kekuatannya dalam bidang-bidang ini sebagai dasar untuk masuk ked an bertahan pada pasar jaringan computer rumah tangga dan alat jaringan rumah tangga yang nirkabel. Pada setiap kategori. teknologi. Tantangan . Dalam melakukan analisis rantai nilai diperlukan dua langkah. terbukti merupakan basis yang terlalu disederhanakan untuk menjadi landasan bagi strategi perusahaan untuk bertahan dan bertumbuh di industry PC global selama lima tahun terakhir. terbesar didunia. dapat mencakup aktivitas-aktivitas yang berbeda seperti instalasi.

Identifikasi aktivitas yang membedakan perusahaan Mencermati ranntai nilai perusahaan mungkin tidak hanya akan mengungkapkan keunggulan atau kelemahan biaya. MA.Manajemen Strategis Prof. dan dengan demikian menyediakan sudut pandang yang sangat berbeda terhadap biaya dibandingkan dengan yang dihasilkan oleh metode akuntansi biaya tradisional. Setiap aktivitas dalam rantai nilai mengeluarkan biaya serta mengikat waktu dan asset. Menilai rantai nilai . H. 2. Analisis rantai nilai mengharuskan manajer untuk mengalokasikan biaya dan asset ke setiap aktivitas. bagi para manajer pada titik ini adalah untuk secara sangat rinci menguraikan apa yang sebenarnya terjadi ke dalam aktivitas-aktivitas berbeda yang dapat di analisis dan bukan terpaku pada kategori yang luas dan umum. Alokasi biaya Langkah berikutnya adalah mencoba mengaitkan biaya ke setiap aktivitas yang berbeda. Djabir Hamzah. namun juga mengarahkan perhatian pada beberapa sumber keunggulan diferensiasi relative terhadap pesaing. Dr. Memahami kesulitan dalam akuntansi biaya berbasis aktivitas Penting untuk memahami bahwa system akuntansi dan manajemen saat ini di banyak perusahaan tidak dibuat sedemikian rupa sehingga dapat dengan mudah menyediakan rincian biaya berbasis aktivitas. Disini. sehingga membedakan dell dari para pesaing lain yang mengenakan tariff harga yang sama. Tetapi dell menganggap bahwa aktivitas ini bahkan merupakan sumber nilai yang jauh lebih penting bagi pelanggan karena pelanggan menganggap aktivitas ini penting. Demikian pula. terdapat satu contoh kasus yang dapat menggambarkan penjelasan diatas. dihampir semua perusahaan. Dell mengetahui bahwa perusahaan itu memiliki keunggulan biaya karena waktu dan biaya yang diperluakan untuk meniru aktivitas tersebut. Waktu dan tenaga untuk mengubah ke pendekatan berbasis aktivitas dapat sangat besar dan biasanya masih melibatkan keputusan mengenai alokasi biaya secara arbitrer ke berbagai aktivitas yang melibatkannya. kebutuhan informasi untuk mendukung akuntansi berbasis aktivitas dapat memaksa perusahaan untuk mempertahankan pendekatan tradisional untuk tujuan laporan keuangan. yaitu Dell computer menganggap bahwa layanan purna jualnya yang berbasis internet jauh lebih unggul dibandingkan dengan pesaingnya.

MA. sumber daya keuangan. Penting untuk memenuhi suatu kebutuhan pelanggan secara lebih baik dibandingkan dengan alternative lain. tetapi satu restoran memiliki lokasi yang lebih dekat dengan perkantoran dibandingkan restoran lainnya. Terdapat tiga pertimbangan penting dalam tahap analisis rantai nilai ini. sumber daya akan menjadi semakin bernilai. moral organisasi. Sedangkan Asset tak berwujud merupakan sumber daya seperti merek. melainkan keahlian yang digunakan oleh suatu perusahaan untuk mengubah input menjadi output.Manajemen Strategis Prof. paten dan merek dagang. Djabir Hamzah. Dr. Hal-hal yang membuat suatu sumber daya bernilai (RBV) : 1. perhatian manajemen terhadap penurunan biaya harus sangat terlihat. asset-aset ini sering kali penting dalam menciptakan keunggulan kompetitif. jika misis perusahaan didasarkan pada komitmen mencakup fasilitas produksi. dan computer. Asset berwujud merupakan sarana fisik dan keuangan yang digunakan suatu perusahaan untuk menyediakan nilai bagi pelanggan. pertama misi utama perusahaan perlu memengaruhi pilihan aktivitas yang diteliti secara rinci oleh manajer. reputasi perusahaan. dan sumber daya itu penting untuk memenuhi kebutuhan pelanggan. sehingga menghasilkan laba dan volume penjualan yang lebih besar bagi restoran yang lokasinya lebih dekat. . Meskipun bukanlah asset yang dapat disentuh atau dilihat. para manajer perlu mengidentifikasi aktivitas yang penting bagi kepuasan pembeli dan keberhasilan pasar. lokasi membantu memenuhi kebutuhan makan siang para pekerja dengan lebih aik dibandingkan dengan pesaingnya. real estate.Ketika langka. 2. Dua restoran menawarkan makanan yang serupa dengan harga yang sama. Jika perusahaan tersebut fokus untuk menjadi penyedia dengan biaya rendah. bahan baku. Asset berwujud. maka sumber daya tersebut dapat menjadi sumber keunggulan kompetitif perusahaan. Ketika rantai nilai didokumentasikan. Kapabilitas organisasi bukan merupakan input khusus seperti asset berwujud atau tidak berwujud. H. Aktivitas-aktivitas tersebut adalah aktivitas-aktivitas yang perlu mendapat perhatian khusus dalam analisis internal. hanya sedikit pihak lain yang memiliki sumber daya atau keahlian yang setingkat dengan yang anda miliki. Kelangkaan Pasokan. Ketika suatu perusahaan memiliki sumber daya tertentu dan hanya sedikit perusahaan lain yang memilikinya. Serta akumulasi pengalaman dalam suatu organisasi. Langka. pemahaman teknik. Selain itu.

budaya. c. Para pesaing tidak dapat menentukan dengan tepat apa sumber daya unik yang bernilai atau bagaimana sumber daya dikombinasikan untuk menciptakan keunggulan kompetitif. b. Hal ini terjadi ketika pesaing memahami sumber daya yang menjadi keunggulan kompetitif dan bahkan mungkin juga kapasitas untuk meniru. jelas bahwa kemampuan perusahaan untuk mempertahankan mencegah terjadinya hal ini menjadi sangat penting. Hal ini biasanya melibatkan investasi modal yang besar dalam bentuk kapasitas untuk menyediakan produk atau jasa di suatu pasar yang sensitive terhadap suatu skala. Ketersediaan substitusi. Salah satu dari lima model kekuatan untuk menilai profitabilitas industry adalah dari produk substitusi. Hal ini mengacu pada situasi dimana adalah sulit bagi pesaing untuk memahami bagaimana sebenarnya perusahaan menciptakan keunggulan yang dinikmatinya. Imitasi. Para pesaing akan segera meniru atau menyaingi sumber daya ini secepat mungkin. Kelangkaan yang muncul bersamaan dengan ketiadaan imitasi jarang berumur panjang. Ambiguitas penyebab merupakan cara ketiga dimana sumber daya sulit untuk ditiru. d. H. Sumber daya tersebut tidak dapat menghasilkan keunggulan kompetitif jangka panjang. proses. Hambatan ekonomi merupakan sumber keempat yang mempersulit imitasi. yang membuat sumber daya sulit untuk diimitasi : a. Dr. MA. . dan atribut-atribut organisasi yang dimiliki oleh perusahaan tersebut. Sumber daya yang dikembangkan secara bertahap sulit untuk ditiru karena panjangnya tahapan yang harus diikuti oleh perusahaan lain untuk menciptakan sumber daya tersebut. namun memilih untuk tidak melakukannya karena ukuran pasar yang terbatas secara realistis tidak dapat mendukung dua pemain dengan ukuran yang sama. Sumber daya yang memiliki ambiguitas penyebab seringkali merupakan kapabilitas organisasi yang berasal dari kombinasi yang halus antara asset berwujud dan tidak berwujud. Suatu sumber daya yang dapat dengan mudah ditiru oleh pesaing hanya menciptakan nilai sementara.Manajemen Strategis Prof. Kelangkaannya hanya untuk waktu yang singkat. Sumber daya ini tidak dapat diperoleh secara instan tapi harus diciptakan seiring waktu dengan cara yang sering kali sangat mahal dan sulit untuk dipercepat. Dengan demikian. Djabir Hamzah. Sumber daya yang unik secara fisik adalah tidak mungkin untuk ditiru. Gagasan dasar ini dapat dilanjutkan dan digunakan untuk mengukur nilai berbasis kelangkaan dari suatu sumber daya. RBV mengidentifikasikan empat karakteristik yang dikenal dengan mekanisme isolasi.

Manajemen Strategis Prof. 4. MA. Tim olahraga. kompetensi dan keunggulan kompetitif unik dapat memudar dengan cepat. Asset berwujud seperti komoditas atau modal. Kesimpulan Daftar Pustaka Pearce II. Pada perekonomian global abad ke-21 yang sangat kompetitif. Bersifat tahan lama (durabilitas) atau berkesinambungan sejalan dengan waktu. Beberapa pihak yakin bahwa realitas ini membuat visi yang terartikulasi dengan baik dan budaya yang terkait dalam organisasi berpotensi menjadi contributor terpenting bagi kelangsungan hidup jangka panjang.Manajemen strategis : Formulasi implementasi dan pengendalian. Implikasi dari teori ini dapat kita lihat bersama pada keberhasilan warren buffet selama 25 tahun terakhir terhadap investasinya pada walt Disney pictures.Jakarta. serta laba yang dihasilkan. dan Richard B Robinson Jr. Semakin lambat suatu sumber daya terdepresiasi. jasa investasi. dan bisnis konsultasi merupakan contoh-contoh lain dari perusahaan-perusahaan yang menghasilkan lababesar dari sumber dayanya yang tidak terkait langsung dengan perusahaan dan oleh karenanya tidak memungkinkan perusahaan tersebut untuk memperoleh laba dengan mudah. 3. John A. Menghasilkan bagian terbesar dari laba keseluruhan. dengan cara yang dikendalikan oleh perusahaan anda. semakin bernilai sumber daya tersebut. Asset tak berwujud merupakan tantangan depresiasi yang lebih sulit. kapabiltas. Dr. H. . sehingga membuat durabilitas menjadi ujian penting terhadap nilai dari sumber daya dan kapabilitas utama.2008. Situasi ini dapat terjadi ketika suatu perusahaan membentuk usaha patungan dengan perusahaan lain dan saling berbagi sumber daya. dapat diukur depresinya.Salemba empat. Djabir Hamzah.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful