Keputusan Lini Produk

 Contoh keputusan lini produk yang kita gunakan adalah mobil ”Honda”. Untuk
dapat bersaing dengan kompetitor mobil yang lain, perusahaan Honda
meluncurkan beberapa macam produk mobil seperti Honda ”Jazz” dan Honda
”Accord”. Honda Jazz ini khusus dirancang dengan inovasi dan kolaborasi
sempurna dari segi desain, power, efisiensi dan utilitas serta untuk kalangan

menengah ke atas. Sedangkan Honda Accord ini khusus dirancang dengan

kenyamanan berkelas dan kemewahan untuk kalangan ke atas. Dan kedua mobil
Honda tersebut mempunyai fungsi yang sama, dijual kepada kelompok konsumen
yang sama, dipasarkan melalui outlet yang sama dan mempunyai batasan harga
dalam setiap mobil Honda tersebut.
 Contoh harganya, yaitu:
1. Honda New Jazz S 1.5 L ( Automatic ) Rp. 206.000.000,-
2. Honda New Jazz RS 1.5 L ( Automatic ) Rp. 221.500.000,-
3. Honda All New Accord VTi 2.4 L ( Automatic ) Rp. 438.000.000,-
4. Honda All New Accord VTi-L 2.4 L ( Automatic ) Rp. 477.000.000,-
5. Honda All New Accord V-6 3.5 L ( Automatic ) Rp. 705.000.000,-

Keputusan Bauran Produk

 Contoh keputusan bauran produk yang kita gunakan yaitu

contoh produk dari PT.Lion Wings. PT.Lion Wings ini
mempunyai banyak produk yang ditawarkan untuk
konsumennya, seperti : Shampoo, Pasta Gigi, Perawatan
Kulit, Kebutuhan Mandi Anak-Anak,dsb
 Pengembangan bauran produk :
1. Panjang
 Pasta Gigi : Ciptadent, Kodomo ( Anak-Anak ), Smile Up, Fluordent,
Fresh & White
2. Lebar
 Shampoo, Pasta Gigi, Sabun Pencuci Piring, Lotion,
Sabun Mandi.
3. Dalam
 Ciptadent : Pasta gigi dengan kandungan Hygie-Lite,
Double fluoride, Kalsium dan Vitamin E - sempurna
memberi perlindungan untuk gigi anda.
  Hygie-Lite untuk membuat gigi lebih bersih dan mengkilau.
 Double Fluoride untuk melindungi dan memelihara gusi agar
lebih sehat dan kuat.
 Kalsium untuk memperkuat gigi sampai ke akar giginya.
 Dan Vitamin E untuk mempercepat peredaran darah di gusi.
 Tersedia dalam berbagai kemasan: tube 35g, 80G, 130g, dan
200g, dan ada dua macam pilihan : Cool mint (Green) dan
Fresh mint (Blue).
 Fluordent : Pasta gigi dengan kandungan
Double Fluoride, Kalsium, dan Vitamin E –
sempurna memberi perlindungan bagi gigi
anda.
 Double Fluoride untuk melindungi
dan memelihara gusi agar lebih sehat
dan kuat.
 Kalsium untuk memperkuat gigi sampai ke akar giginya.
 Dan Vitamin E untuk mempercepat peredaran darah di gusi.
 Tersedia dalam berbagai kemasan: tube 30g, 75g, dan 125g,
dan ada dua macam pilihan: Extra Cool (Red-Green) dan Extra
Fresh (Red-Blue).
 Smile Up : Pasta gigi gel dengan kandungan formula biogenic, double
fluoride, white-max, dan obat kumur.
 Biogenic : efektif untuk mengurangi
pertumbuhan bakteri dalam mulut
yang menyebabkan hawa mulut tidak
enak (mengeluarkan hawa mulut
tidak enak)
 Double fluor: fluor kombinasi
Sodium (Naf) dan Sodium
Monofluorophosphate (MFP), bekerja secara efektif untuk
melindungi dan menyehatkan lapisan gigi, gusi, dan akar gigi.
 Putih-max (Silica): menjadikan gigi lebih putih dan bersih
tanpa menghancurkan lapisan gigi.
 Obat kumur: menghasilkan bau segar yang membuat keyakinan
anda ketika berbicara.
 Tersedia dalam 3 (tiga) ukuran: tube 30g, 65g, dan 105g, dan 3
(tiga) unggulan pilihan: Coolmint obat kumur (Green),
Freshmint obat kumur (Red), dan obat kumur Strongmint
(Blue).
 Fresh & White : Pasta gigi dengan formula Cal-Shield yang terdiri dari
kandungan Kalsium, 2-Fluoride,
Whitemax, dan Natural Mint Taste.
 Kalsium : Untuk memperkuat
lapisan gigi
 2-Fluoride : Mencegah kerusakan
gigi
  Whitemax : Membuat gigi berkilau dan memputihkan
 Natural Mint Taste : Menghasilkan nafas yang sejuk dan
menyegarkan.
 Tersedia dalam berbagai kemasan : tube 75gr, 175gr, 250 gr.
Tersedia dalam dua pilihan varian: Fresh Mint Cool (Blue) dan
Extra Cool Mint (Green).

Strategi Pengembangan Merek

Dalam strategi pengembangan merek ini, kelompok kami mengambil PT. Lion
Wings sebagai contoh perusahaannya. Dan kami akan
menjelaskan 4 strategi yang terdapat didalamnya, yaitu :
1. Perluasan Lini
 Dalam perluasan lini ini, kami menggunakan
contoh produk dari PT. Lion Wings, yaitu
Ciptadent yang terdiri atas 2 macam pilihan :
 Ciptadent Cool Mint (Green)
 Ciptadent Fresh Mint (Blue)
2. Perluasan Merek
 Didalam perluasan merek ini, kami mengambil contoh produk, yaitu
Kodomo yang juga berasal dari PT. Lion Wings.
Perluasan merek disini dilihat dari persamaan
merek akan tetapi kategori produknya berbeda.
Contohnya yaitu :
 Kodomo Toothbrush ( Sikat gigi )
 Kodomo Shampoo
 Kodomo Toothpaste ( Pasta gigi)
 Kodomo Foaming Body Wash ( Sabun Mandi )
3. Multi Brand
 Contoh kategori produk yang kami
gunakan untuk kategori produk yang
sama yaitu “Shampoo” dan merek
produknya berbeda. Seperti contoh
berikut ini :
 Shampoo Emeron
 Shampoo Zinc
 Shampoo Kodomo
 Shampoo Botanical
4. New Brand
 Adalah produk yang dimana merek dan kategorinya baru atau berbeda.
Contohnya: Ciptadent, Emeron, Mama Lime, Lavenda,dsb.
Sifat dan Karakteristik Jasa

Sebuah perusahaan harus memperhatikan 4 karakteristik

jasa ketika mendesign program pemasarannya, 4 karakteristik tsb
yaitu : Intangibility (Tidak Berwujud), Inseparability (Tidak
Dapat Dipisahkan), Variability (Berubah-Ubah), dan
Perishability (Tidak Dapat Disimpan).
Disini kami akan membahas sebuah produk jasa
”Karaoke Happy Puppy” kedalam 4 karakteristik tsb, yaitu
sebagai berikut :
1. Intangibility (Tidak Berwujud)
 Sifatnya tidak berwujud karena bukan dalam
bentuk barang akan tetapi dalam bentuk jasa.
 Belum bisa dirasakan,didengar ataupun dilihat
sebelum menyewa ruangannya.
2. Inseparability (Tidak Dapat Dipisahkan)
 Barang seperti microphone, tv, sofa, meja,
komputer, tidak dapat dipisahkan dari
ruangannya karena merupakan fasilitas dari
tempat tsb.
3. Variability (Berubah-Ubah)
 Penyedia tempat karaoke memberikan
ruangan sesuai dengan jumlah pelanggan yang datang, contohnya: 5
orang yang datang maka diberikan ruangan yang hanya untuk ukuran 5
orang.
 Ruangan yang diberikan mempunyai tema / variasi yang berbeda.
4. Perishability (Tidak Dapat Disimpan)
 Karena bukan berwujud barang atau sebuah produk, maka jasa yang
ditawarkan tidak dapat dibawa pulang ataupun disimpan.