Professional Documents
Culture Documents
Pemasaran global adalah pemasaran yang kegiatanya melewati batas-batas suatu negara
Sistem Ekonomi
Capitalis
Sosialis
Campuran
Alokasi Pasar
Kebijakan Pemerintah
Sistem Campuran
Peran Pemerintah
Mempromosikan Persaingan
Memastikan Perlindungan konsumen
Pada saat ini negar-negara yang menguasai pasa dunia antara lain Amerika Serikat, Negara
Eropa Barat, Japang.
Kebebasan:
Tertindas
Perusahaan Internasional
Perusahaan yang melayani pasar domestik di negaranya sendiri dan pasar nasional di negara
lain. Orientasi bisnisnya bersifat etnocentric (domestik primer, internasional sekunder)
Perusahaan Multinasional
Perusahaan yang menjual produknya ke banyak negara, yang setiap negara diperlakukan pasar
yang berbeda. Orientasi policentric (pasar di negara lain unikà program independen)
Konsep 5C
The Borderless Worldww.markbiz.wordpress.com
Customer
Competition
Company
Currency
Country
Paradox Pemasaran Global
www.markbiz.wordpress.com
Kita diajari teknik analisis dan pengambilan keputusan rasional.
Kita mengandalkan riset konsumen guna memandu aktifitas pemasaran & forecast.
Kita dituntut slalu inovasi.Tidak ada lagi kekurangan data.
Banyak keputusan yang dipengaruhi perasaan pribadi –good feel. Seringkali konsumen
berkata berbeda dengan yang dilakukannya. Seringkali kita justru terpaksa standarisasi & adopsi.
Tetap saja akan kurang
Disiplin Pemasaran adalah universal tetapi pasar & konsumen adalah sungguh berbeda
Sejumlah besar industri akan dikuasai oleh sedikit banyak perusahaan global
b. menciptakan nilai untuk konsumen dan pemimpin pasar atau pihak yang berkepentingan
B. Bergeser ke arah :
b. memposisikan perusahaan di dalam rantai nilai (chain value) untuk mengoptimalkan hasil
ciptaan nilai
Produk Global
Produk adalah semua yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, dimiliki,
digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan
pemakainya
Produk global merupakan produk yang ditawarkan di pasar global. Produk seperti ini
bersifat international dan multiregional.
Keputusan produk meliputi beberapa tahap, yaitu tentang keputusan mengenai atribut
produk, pemberian merek, pengemasan, pelabelan, dan jasa pendukung publik. Di bawah ini
gambar keputusan mengenai masing-masing produk.
Proses Keputusan Produk
Atribut- Jasa
Pengem Pelabel
atribut Pembe Pendu
Keputusan produk dibagi menjadi dua: asan an
produk rian kung
1. Keputusan LiniMerek
Produk Produk
2. Keputusan Bauran Produk
Merek adalah nama, istilah, tanda, symbol, disain atau kombinasi dari unsur-unsur ini,
yang dimaksudkan sebagai pengenal barang atau jasa dari penjual dan sebagai pembeda
dengan pesaing.
Tanda merek adalah bagian dari merek yang dapat dikenali namun tidak dapat diucapkan,
seperti symbol, disain, warna atau huruf yang khas.
Merek global, seperti halnya merek nasional atau merek internasional, mengandung
simbol tertentu yang diyakini konsumen.
Perangkapan Merek
Kekuatan pendorong di balik perangkapan merek itu adalah penerimaan tambahan dan
daya tarik tambahan bagi restoran melalui merek terkenal yang diharapkan menarik minat
pelangan baru atau mengajak pelanggan lama untuk lebih sering kembali dan lebih
banyak berbelanja dalam setiap kunjungan.
Produk akan mudah dikenali jika menggunakan merek atau tanda merek.
Produk dipersepsikan mempunyai nilai tertinggi untuk harganya.
Kualitas dan standar mudah dipertahankan.
Permintaan atas kelas produk umum cukup besar sehingga dapat mendukung rantai
regional, nasional maupun internasional.
Terdapat ekonomi skala