ANALISIS KAJIAN PRAGMATIK PADA IKLAN LAYANAN MASYARAKAT Heppi news 76 “KORBAN PAPAN IKLAN” OLEH DJARUM 76

Penelitian ini disusun untuk memenuhi tugas akhir mata kuliah Pragmatik Dosen Pengampu : Dr. Endro Sutrisno, M. Pd

OLEH ATIK SUYANTI 08311.028 PBSI VC

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS PENDIDIKAN BAHASA DAN SENI IKIP PGRI MADIUN Desember 2010

yang mempunyai arti “menggiring iklan pada gagasan”. Dengan bahasa orang dapat berkomunikasi dengan orang lain. kesopanan.BAB I PENDAHULUAN Bahasa merupakan alat komunikasi. isyarat. Penggunaan bahasa ini mencakup penggunaan tanda baca. Banyak kegiatan atau aktivitas sehari-hari yang kita lakukan termasuk dalam kajian pragmatic. bunyi. Pragmatik merupakan cabang ilmu tentang penggunaan bahasa atau kajian tentang penggunaan bahasa. Misalnya dalam percakapan sehari-hari. tidaklah berlebihan bila bahasa disebut sebagai alat komunikasi terpenting bagi manusia. Oleh karena itu. tetapi pada dasarnya iklan tersebut terdapat kajian pragmatiknya. Dari segi bahasa. tindak tutur dan sebagainya. Dalam berbahasa terdapat berbagai cabang ilmu bahasa yang bias dipelajari. symbol. barang. Tetapi bahasa mungkin bukan satu-satunya alat komunikasi manusia. atau jasa secara non personal yang dibayar oleh sponsor tertentu (Durianto dkk. arti kata. 2003 dalam Sumarlam 2008. Pada iklan televisi banyak di dalamnya terdapat kajian pragmatik apabila kita mengkaji iklan tersebut. semua itu akan bermakna setelah diterjemahkan ke dalam bahasa manusia. Jika kita hanya melihat sekilas iklan tersebut maka hanya terkesan lucu saja. selain itu juga dikenal kode. salah satu cabang ilmu bahasa tersebt yaitu Pragmatik. Iklan tersebut bagi saya sangat menarik untuk diteliti. . Kata iklan (advertising) berasal dari bahasa Yunani. Pada dasarnya setiap kehidupan manusia tidak terlepas dari ilmu bahasa khususnya pragmatic. dan melihat televise. dengan orang lain. Selain itu pragmatic merupakan cabang linguistik yang mempelajari bagaimana bahasa digunakan untuk berkomunikasi dalam situasi tertentu. Adapun pengertian iklan secara komperhensif adalah semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide. pengucapan kata dan sebagainya. 13) Salah satu contoh iklan yang memiliki kajian pragmatic yaitu dalam iklan layanan masyarakat heppi news Djarum 76 dalam episode “korban papan iklan”.

” Bung Arum : “Papan iklan badut kan kecil mas. mas?” . Subali apa artinya. masa bias bikin bapak anda meninggal?” Bung Arum : “Sama yang pasang iklan itu. Seorang kakek tewas secara mengenaskan karena tertimpa papan iklan. Bung Arum : “Permisi pak.” : “Subali.” : “Anaknya. saya menemukan beberapa hal sebagai berikut: 1.” : “Sungguh bapak mati baru sekali.” : “Sarja mas. mas. mas. kemarin sore itu ada angina putting beliung pas bapak saya lewat.” Bung Arum : “Anda gak mengajukan komplen?” Subali Subali : “Komplen opo tho?” : “Ganti rugi apanya tho mas?” “Bapak saya itu ketimpa papan iklan badut kok……. Berikut laporan Bung Arum 2. Perkataan yang diucapkan oleh Bung Anjar sebagai pembawa acara heppi news “jumpa lagi dalam heppi news yang penting heppii bersama saya Bung Anjar. saya turut berduka cita atas meninggalnya keluarga anda ini. pak?” Bung Arum : “ Nama anda siapa?” Bung Arum : “Subali. Pemirsa hujan disertai angina putting beliung yang terjadi kemarin kembali memakan korban.!!! Bapak saya ketimpa papan iklan mas.” Bung Arum : “Anda ini apanya korban. mas?” Bung Arum : “Almarhum namanya siapa?” Bung Arum : “Kronologis kejadiannya seperti apa sih. tahu-tahu bruuaj…. Dialog antara Bung Arum (reporter) dengan Subali (anak korban).. Supaya dapat ganti rugi.BAB II SAJIAN DATA Berdasarkan hasil pengamatan saya lakukan pada iklan layanan masyarakat heppi news Djarum 76 episode “korban papan iklan” ini. Modar gak sengaja.” Subali Subali Subali Subali Subali Subali : “Makasih mas.” : “Gini mas.

4.Subali : “Papan iklan badutnya memang kecil mas. tapi kan ketimpa sak pohonpohonnya. Bahasa non verbal yang digunakan oleh Pak Subali ketika menjelaskan tentang mengapa papan iklan tersebut bias menimpa bapaknya. . Ekspresi Pak Subali ketka menceritakan kronologis peristiwa kepada Bung Arum. Koplak. Pohonnya guwediiii……!!!” Bung Arum : “Ini yang namanya sudah jatuh tertimpa pohon.” 3.

2. Setelah saya mengamati iklan layanan masyarakat heppii news Djarum 76 episode “korban papan iklan” oleh Djarum 76 saya menemukan adanya beberapa tindak lokusi. Tindak perlokusi adalah tindak tutur yang pengutaraannya dimaksudkan untuk mempengaruhi lawan tuturnya (2004. masa bias bikin bapak anda meninggal?” ini merupakan tindak lokusi Bung Arum yang ingin mengetahui lebih jelas tentang papan iklan tersebut. Muhammad Rohmadi dalam bukunya pragmatik teori dan analisis mengemukakan bahwa tindak lokusi adalah tindak tutur untuk menyatakan sesuatu. Pohonnya guwedi…. Tindak Lokusi Berdasarkan pengertian tindak lokusi dalam buku pragmatik teori analisis Muhammad Rohmadi tersebut maka dapat dikatakan bahwa tindak lokusi adalah tuturan seseorang yang bermakna dan ingin disampaikan pada lawan tuturnya. “Almarhum namanya siapa?” ini merupakan tindak lokusi Bung Arum karena beliau ingin tahu siapa nama korban. a. Modar gag sengaja. tapikan ketimpa sak pohon-pohonnya. yaitu: 1. “Papan iklan badutnya memang kecil mas. 3.. “Sarja mas. “Papan iklan badut kan kecil mas. ilokusi dan perlokusi pada iklan layanan masyarakat heppii news Djarum 76 episode “ korban papan iklan”. 4. .BAB III PEMBAHASAN I. “Anda ini apanya korban pak?” ini merupakan tindak lokusi Bung Arum karena beliau ingin menanyakan siapa nama Pak Subali.” Ini merupakan tindak lokusi Pak Subali sekaligus sebagai tindak perlokusi dari tuturan sebelumnya. Tindak ilokusi adalah tindak tutur yang berfungsi untuk mengatakan atau menginformasikan sesuatu dan dipergunakan untuk melakukan sesuatu. 5. 6.!!!” ini merupakan tindak lokusi Pak Subali yang sekaligus sebagai tindak perlokusi dari tuturan sebelumnya. ilokusi dan perlokusinya. 30-31) Dalam iklan layanan masyarakat heppii news Djarum 76 episode “korban papan iklan” tersebut terdapat beberapa tindak lokusi. “Anaknya mas. Tindak lokusi.” Ini merupakan tindak lokusi Pak Subali sekaligus sebagai tindak perlokusi dari tuturan sebelumnya.

. Modar gag sengaja. Koplak…. Setelah itu Bung Arum berpikir dan kemudian merespon kembali. Setelah Pak Subali melakukan tindak lokusi dan perlokusi dari tindakan Bung Arum pada tuturan sebelumnya Bung Arum berkata “ini yang namanya sudah jatuh tertimpa pohon.” Kalimat tersebut . 4. Tindak Perlokusi Berdasarkan pengertian tindak perlokusi dalam buku pragmatic teori dan analisis Muhammad Rohmadi tersebut memahami apa yang dituturkan oleh penutur. Tindak perlokusi ini sekaligus bertindak sebagai tindak lokusi. yaitu: 1. c.!!!” b. 3. “Anaknya mas” kalimat tersebut merupakan tindak perlokusi yang dilakukan oleh Pak Subali setelah ia memahami apa yang dituturkan oleh Bung Arum. 3. Mendengar cerita Pak Subali maka Bung Arum berusaha memahami.!!! Bapak saya ketimpa papan iklan mas. 2. Adapun tindak perlokusi dari percakapan yang terdapat pada iklan layanan masyarakat heppi news 76 episode “korban papan iklan” tersebut. 2. “Sarja mas. 4.7. Pak Subali memahami apa yang dituturkan oleh Bung Arum bahwa ia menanyakan namanya dan menjelaskan artinya atau merespon tuturan tersebut. Pak Subali memahami apa yang diucapkan atau dituturkan oleh Bung Arum bahwa ia menanyakan namanya.. 5. yaitu: 1. Tindak Ilokusi Berdasarkan pengertian ilokusi dalam buku pragmatic teori dan analisis Muhammad Rohmadi tersebut maka dapat dikatakan bahwa tindak ilokusi adalah pemahaman pendengar atau lawan tutur terhadap apa yang disampaikan oleh penutur. tahu-tahu bruuak…. Adapun tindak ilokusi dalam iklan layanan masyarakat heppi news 76 episode “korban papan iklan” oleh Djarum 76. “Gini mas. Kemudian Pak Subali menuturkan lebih jelas kepada Bung Arum hingga akhirnya Bung Arum memahami dan mengerti maksudnya. kemarin sore itu ada angina putting beliung pas bapak saya lewat. “Almarhum namanya siapa?” kalimat tersebut merupakan tindak perlokusi yang dilakukan oleh Bung Arum karena ingin mengetahui siapa nama korban yang meninggal setelah mendengar tuturan sebelumnya.” Perkataan ini merupakan tindak perlokusi yang dilakukan oleh Pak Subali karena kalimat tersebut dituturkan atau diucapkan setelah Pak Subali mendengar pertanyaan Bung Arum.

tapikan ketimpa sak pohon-pohonnya. Kata “sak” dan “guwedi” termasuk unsure bahasa Jawa.. tetapi iklan tersebut tetap terlihat bagus dan lucu. Analisis makna pada iklan layanan masyarakat heppii news 76 episode “korban papan iklan”.. setelah ia memahami apa yang dituturkan oleh Bang Arum pada tuturan sebelumnya. Kata-kata tersebut juga diucapkan secara tidak langsung oleh Pak Subali. tapi kan ketimpa sak pohon-pohonnya. Pohonnya guwedi…. Supaya dapat ganti rugi. Kata tersebut secara tidak langsung dituturkan oleh Pak Subali.” Kalimat tersebut disampaikan Pak Subali. Kalimat tersebut terdapat bahasa Jawa-nya yaitu kata “modar” kata tersebut sebenarnya sangat tidak sopan dan kasar. Kalimat lain yang terdapat bahasa Jawa-nya yaitu pada kalimat “papan iklan badutnya memang kecil mas.merupakan tindak perlokusi yang dilakukan oleh Pak Subali. Modar gag sengaja. “Papan iklan badutnya memang kecil mas. Meskipun dalam iklan tersebut bahasanya campuran antara bahasa Jawa dan bahasa Indonesia. 5. Analisis Bahasa Jawa pada iklan layanan masyarakat heppi news 76 episode “korban papan iklan”. ketika ditanya Bung Arum tentang namanya. akan tetapi untuk memperlucu keadaan sehingga iklan tersebut menjadi lucu dan menarik di tonton. “Sama yang pasang iklan itu.!!!”. III. “Sarja mas. II. Dialog tersebut terdapat pada kalimat Pak Subali. Selain itu ada kalimat lain yang mengandung unsure bahasa Jawa yaitu pada kalimat “Komplen opo tho?” kalimat tersebut mengandung bahasa Jawa yaitu pada kata “opo”. Pada dialog yang terjadi antara Pak Subali dan Bung Arum unsure Bahasa Jawa muncul karena latar belakang budaya mereka adalah budaya Jawa.!!!” kalimat ini merupakan tindak perlokusi oleh Pak Subali karena ketika menuturkan kalimat tersebut Pak Subali sambil menunjukkan papan iklan badut tersebut pada Bang Arum.” Kalimat tersebut merupakan tindak perlokusi yang dilakukan oleh Bung Arum setelah ia memahami apa yang dituturkan oleh Pak Subali pada tuturan sebelumnya dan Bung Arum ingin memaparkan lebih jelas. Dari kalimat tersebut terlihat bahwa bahasa Jawa sangat melekat pada diri Pak Subali. Pohonnya guwedi…. 6. Karena dalam iklan tersebut . Iklan layanan masyarakat heppi news 76 episode “korban papan iklan” tersebut mengandung makna untuk menghibur masyarakat.

. Pada dasarnya iklan tersebut merupakan plesetan judulnya. Akan tetapi karena iklan tersebut bertujuan untuk menghibur masyarakat. maka iklan tersebut diterima oleh masyarakat dengan baik. Isi dari iklan tersebut tidak seheboh dari judulnya.mengandung unsure lucu dan unsur Jawa-nya.

BAB IV SIMPULAN Berdasarkan pembahasan iklan di atas dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut: 1. Isi iklan tidak sesuai dengan judul iklan. . ilokusi dan perlokusi. 2. Adanya percampuran bahasa dalam iklan tersebut yaitu bahasa Jawa dan bahasa Indonesia. 3. Dalam iklan tersebut terdapat tindak lokusi.

Bandung: Pakar Raya. Pragmatik Teori dan Analisis. 2008. Muhammad. Analisis Wacana.DAFTAR PUSTAKA Sumarlam. . Yogyakarta: Lingkar Media. 2004. Rohmadi.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful