PERENCANAAN DAN PENGELOLAAN KOMUNIKASI STUDI KASUS : MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MINUMAN KESEHATAN “LARUTAN PENYEGAR CAP KAKI

TIGA (CKT)”

Nama / NPM Jurusan Mata Kuliah Dosen

: DANY / 2009. 2131. 0006 : Magister Ilmu Komunikasi (MIK) : Perencanaan Dan Pengelolaan Komunikasi :

SEKOLAH PASCASARJANA UNIVERSITAS SAHID JAKARTA 2010

......................................... Taktik............................ 10 Crossing The Chasm......................................... 3 Analisa Swot............................. Tujuan dan Sasaran Program Komunikasi...... 3..... 8 4.........................................Daftar Isi 1.............................................................................................................................................. 6 Strategi Presentasi Persuasif..................... 12 2 ................... 4 2................................................................................................................................................................................................................................. 7 Key Public....................................................................... 10 5.............. 5 Strategi dan Key Public....... Latar Belakang................................................................ Calendering....

Sinde Budi Sentosa. serta produk kesehatan lainnya. dan susah buang air besar. Seperti yang tercantum di dalam website PT. CKT memiliki target market : orang yang masih percaya ada penyakit panas dalam. Kemasannya ikut menunjang. ektensi merk dalam jangka panjang berpotensi merugikan perusahaan. Meskipun menurut Al Reis & Jack Trout .. ada tulisan Arab di botol supaya masyarakat Islam tertarik. karena dapat mengaburkan konsumen terhadap kategori yang telah dipilih. keistimewaan Larutan Penyegar adalah bentuknya yang bening/tidak berwarna (colorless) dan tidak berasa (tasteless . demam. mengobati panas dalam. sariawan. Selain manfaatnya yang berkhasiat menyegarkan badan. dengan dukungan teknologi canggih yang sesuai dengan 3 . ada gambar badak bercula yang merupakan lambang tradisional dan merk kaki tiga itu sendiri sudah lama dikenal di kalangan Cina.I. dan kemudian diproses dengan mesin berteknologi mutakhir. Namun sesungguhnya hal ini tidak bertentangan terhadap misi dan visi perusahaan.seperti air minum biasa). salep dan puyer. pilek. Jamu yang sudah dimodifikasi ini menarik perhatian masyarakat. seperti obat gosok. empat tahun setelah di produksi. strategi beriklan di TPI (sekarang MNC TV) ternyata tepat dan membuat produk ini menjadi market leader. yang memproduksi obatobatan tradisional dan modern. diracik dengan resep tradisional Cina. Sukses dengan larutan penyegar membuat PT Sinde Budi Sentosa mulai melakukan ekstensi (perluasan) merek. makanan dan minuman kesehatan. Latar Belakang Larutan Penyegar Cap Kaki Tiga adalah salah satu produk Best Selling dari PT. Sinde Budi Sentosa sendiri. orang yang percaya panas dalam adalah orang yang masih minum jamu. Positioning CKT sebagai obat panas dalam dimulai dari tahun 1990-an. Cap Kaki Tiga adalah larutan penyegar yang mengandung air alami di peroleh dari sumber natural. bahwa Visi perusahaan adalah: menjadi salah satu perusahaan terbesar di Indonesia. Asumsinya. sakit tenggorokan.

Pengalaman (experience) Mempunyai organisasi nasional dan cabang di seluruh Indonesia WEAKNESS • • • Terlalu lama tenggelam di pasar. STRENGTH: • Produk-produk kesehatan Sinde Budi Sentosa. dan asetaset CKT. Memproduksi makanan dan minuman kesehatan. ANALISA SWOT Analisa situasi yang didapatkan setelah melihat keadaan pasar. CKT dalam beberapa tahun belakangan ini nampak tidak sesukses pada tahun 1990-an. Kemasan produk tidak pernah diubah. mempunyai sistem pengawasan mutu yang ketat. Tidak pernah mendapatkan pemberitaan di media. yang dapat bersaing secara sehat. 4 . baik di pasar domestik maupun pasar ekspor. dikategorikan dalam analisa SWOT di bawah ini. sehingga strategi komunikasi untuk meningkatkan Brand Awareness perlu lebih diprioritaskan. Produk Larutan Penyegar Cap Kaki Tiga telah diberikan sertifikat halal oleh Majelis Ulama Indonesia (MUI) dan telah mendapatkan SNI. Sebagai merk yang pernah menjadi market leader. sehingga kurang efisien dalam penyimpanan. sesuai dengan alasan mengapa perusahaan berusaha memperluas pasar.standar GMP (Good Manufacturing Practice) dan Misi perusahaan adalah Memasarkan dan memproduksi produk farmasi buatan sendiri maupun buatan mitra bisnis dengan harga terjangkau. badan-badan • • • accreditasi berpegang pada standar internasional dan sebagai bukti komitmen dalam international memproduksi produk yang aman untuk konsumen. obat – obatan tradisional dan modern. yang dapat memenuhi keinginan konsumen dan menguntungkan semua pihak. seiring dengan penetrasi pasar oleh pemain – pemain baru dalam kategori larutan penyegar.

SASARAN PROGRAM KOMUNIKASI : 5 .• Kategorisasi penyakit panas dalam yang belum mendapatkan komentar dari ahli kesehatan. Permintaan terhadap produk mulai bergerak lambat. Jumlah pesaing meningkat baik dari segi ukuran maupun kemampuan Peraturan dan kebijakan pemerintah khususnya BP-POM dalam masalah makanan dan minuman kesehatan. Ekstensi merk. aman di konsumsi. CKT memiliki jenis kemasan yang unik. Tujuan dan sasaran Program Komunikasi TUJUAN PROGRAM KOMUNIKASI :    Untuk meningkatkan brand awareness. sehingga brand image masih terjaga Mempunyai keuangan yang kuat. Memiliki database outlet yang terdaftar.  Untuk memberikan pengetahuan kepada publik bahwa Larutan penyegar CKT. THREAT • • • • II. Untuk meningkatkan loyalitas konsumen terhadap brand CKT Untuk meningkatkan kesadaran publik dan memberikan informasi tentang penyakit panas dalam. Preferensi merek dan loyalitas konsumen. OPPORTUNITIES • • • • • Diferensiasi produk. mengaburkan konsumen terhadap kategori. berbeda dengan produk pesaing. Tidak pernah mendapatkan pemberitaan buruk di media.

key public dan penyesuaian yang tepat dengan 4. dan tindakan pencegahan dengan mengkonsumsi larutan penyegar yang tepat dan yang sudah teruji kehalalan maupun keamanannya melalui rekomendasi ahli kesehatan. saluran. Eksekusi Strategi: Pelaksanaan strategi oleh tim konsultan dengan mempertimbangkan faktor – faktor kompetensi komunikasi yang telah di ketahui. 3. sehingga diharapkan saat memilih minuman segar. Hal. Evaluasi Strategi: Setelah strategi dilaksanakan. dapat diperoleh melalui analisa SWOT dan pengumpulan data. 5. setiap enam bulan sekali. dkk.   1. publik selalu memilih CKT yang aman dan layak dikonsumsi. Kecenderungan publik terhadap produk. Hasil berupa tingkah laku konsumen lama yang setia terhadap CKT akan semakin setia dan mendorong konsumsi Larutan Penyegar CKT kepada konsumen baru. Pengetahuan Situasional: Informasi yang dimiliki oleh Tim Strategi Komunikasi. gaya penyampaian. 2. Penentuan Tujuan: Setelah analisa dirumuskan. III. 30). banyak opsi yang mesti dipertimbangkan. 2009. mengadakan pertemuan antara konsultan komunikasi dengan pihak 6 . melalui rekomendasi ahli – ahli kesehatan. Adanya perubahan pengetahuan publik tentang penyakit panas dalam. Kompetensi komunikasi: tuntutan situasi. Memilih faktor – faktor seperti tipe pesan. maka kemudian tujuan dapat dihasilkan sesuai dengan faktor – faktor analisa SWOT. Strategi dan Key Public Era informasi menuntut agar strategi komunikasi direncanakan dengan cermat. Ada lima tahapan dalam merumuskan strategi yang tepat (Dixon Lynda Dee.

memperkuat keyakinan. tindakan. atau nilai pendengar dan. Persuasi terkait erat dengan kultur masyarakat. Sehubungan dengan tujuan dan sasaran. bahwa produk larutan penyegar cap kaki tiga 7 . Dengan mempertimbangkan aspek – aspek yang tercantum di latar belakang serta analisa situasi. untuk mendiskusikan masalah – masalah serta hambatan di lapangan dalam rangka meningkatkan brand awreness. dimana kebutuhan mendesak adalah meningkatkan awareness publik terhadap produk Larutan Penyegar CKT maka strategi yang akan kami gunakan adalah strategi presentasi persuasif. dkk dalam Strategic Communication in Business and the Professions Edisi Keenam (2009) adalah identifikasi dan promosi ide dan opsi untuk membawa pendengar melakukan tindakan yang diinginkan. audiens atau key public dan settingnya.Larutan Penyegar CKT. Presentasi persuasif menurut Dixon Lynda Dee. aksi. namun tujuan akhir dari strategi ini adalah mengubah keyakinan pendengar dan mengajak pendengar melakukan tindakan setelahnya. dan respons publik yang kami ingin capai adalah saat seseorang merasakan panas dalam maka yang terlintas dibenaknya adalah Larutan Penyegar Cap Kaki Tiga. 4. Meski awalnya strategi ini digunakan untuk menginformasikan sesuatu kepada audiens. sebagai konsultan komunikasi PT. atau nilai pendengar membantah keyakinan. 1. sikap. Sinde Budi Sentosa. Strategi presentasi persuasif mempunyai empat fungsi. atau nilai pendengar mengubah keyakinan. adalah opsi dan ide kami agar brand larutan penyegar CKT menjadi kecendrungan publik saat memilih minuman segar. Strategi Presentasi Persuasif Setelah mengetahui latar belakang dan menganalisa situasi. Tujuan strategi persuasif terkait dengan fungsi. 3. mengajak pendengar melakukan tindakan. 2.

Komunitas Islam Alasan kami menetapkan masyarakat Islam. Gunanya adalah untuk mengetahui stereotype seperti apa yang ada di masyarakat. Dan terlebih lagi jumlah penduduk yang memeluk agama Islam di Indonesia 8 . maka dengan memperhatikan aspek – aspek ini kami akan menentukan siapa saja key public untuk strategi komunikasi persuasif ini. Serta aspek berikutnya tentang panas dalam. karena bentuk kemasan CKT yang mengadopsi simbol Islam dengan membubuhkan tulisan Arab. dimana negara Cina terkenal dengan gaya pengobatan tradisional dan obat – obatan natural. studi sosial. Dari kegiatan-kegiatan yang telah kami lakukan untuk menentukan key public. Dan lambang cap kaki tiga yang merupakan representasi simbol akan China. dibawah ini adalah empat key public yang kami rasa cukup tepat untuk meningkatkan awareness terhadap brand Larutan Penyegar Cap Kaki Tiga. dan pendapat masyarakat tentang minuman kesehatan.adalah sebuah produk yang bentuk kemasannya menyertakan tulisan Arab. dan melakukan wawancara dengan nara sumber dan dilanjutkan dengan Focus Group Discussion. dimana masih banyak orang yang meyakini adanya penyakit panas dalam dan awal kemunculan iklan CKT yang sederhana dan tak bertele – tele. Key Public Penentuan key public kami lakukan sebelumnya dengan mengadakan survey di masyarakat. lambang gambar badak bercula satu yang merupakan representasi simbol masyarakat tradisional yang lebih mempercayai obat – obatan natural (unsur alam) dibandingkan obat-obatan kimia. dimana ada generalisasi di Indonesia khususnya. selain produk Larutan penyegar Cap Kaki Tiga. 1. bahwa tulisan Arab menyimbolkan Islam. Hal ini juga kami harapkan akan membentuk citra di masyarakat bahwa produk Larutan Penyegar CKT memperhatikan konsumennya dan menghargai pendapat-pendapat serta kritik-kritik yang membangun untuk kemajuan dan keberhasilan produk CKT lainnya.

Urban Kaum perkotaan adalah salah satu penyumbang terbesar dalam aktivitas belanja. akan menyiratkan pesan bahwa perbedaan adalah eksklusif dan meninggalkan kesan bahwa CKT bukan produk yang ikut . Bentuk kemasan yang berbeda. Sesuai dengan sasaran kami untuk meningkatkan kecendrungan publik terhadap produk CKT. tidak ikut-ikutan. apabila kecendrungan ini meningkat di wilayah perkotaan atau wilayah urban dan berhasil untuk mempersuasi pangsa pasar perkotaan. kami akan mencoba penetrasi pasar di sektor akademisi. unik. 4. namun inilah yang akan membuat CKT menjadi berbeda dan unik dibandingkan dengan pesaing – pesaingnya. tidak mengikuti pemikiran orang lain. perputaran produk terjadi sangat cepat di wilayah-wilayah perkotaan.ikutan. maka akan lebih mudah untuk meningkatkan brand awareness CKT melalui masyarakat Islam. unik. orang-orang yang berpikir bebas. Terlebih produk CKT sudah mendapatkan sertifikasi halal dari MUI. Akademisi Alasan kami memilih akademisi sebagai key public berhubungan dengan key public sebelumnya. dimana ada stereotype bahwa produk jamu adalah produk tradisional. dimana kami menetapkan masyarakat eksekutif dan masyarakat urban. Eksekutif Muda Mungkin pangsa pasar ini pangsa yang baru bagi sebuah produk larutan penyegar. Karena masyarakat akademisi adalah 9 . dan berani tampil beda. Guna meningkatkan kepercayaan publik perkotaan dan eksekutif akan produk jamu dan penyakit panas dalam. Maka untuk mempenetrasi pasar ini. merupakan sebuah pangsa pasar yang layak untuk dipenetrasi oleh produk ini. dan berani tampil berbeda.cukup besar. lebih dari 50% penduduk. 2. Kaum eksekutif adalah orang-orang ekslusif. 3. maka kenaikan brand awareness secara signifikan akan dapat diraih. CKT akan membawa pesan tagline sebagai suatu produk yang eksklusif. tidak mengekor orang lain.

Taktik Taktik yang akan digunakan adalah model Crossing The Chasm dari Geoffrey A. Namun sebaliknya jika suatu produk berhasil menyeberangi chasm ini. terpelajar.masyarakat yang berlatar belakang terdidik. Sehingga saat kaum akademisi memilih suatu produk. berani mencoba untuk menjadi yang 10 . chasm adalah fasa dimana terjadi perbedaan cara adopsi antara konsumen di pasar awal yang bersifat visioner dan konsumen di pasar sesungguhnya yang bersifat pragmatis. serta ilmiah. bahwa produk adalah jenis produk yang dipilih melalui daya intelektual. ciri-ciri karakter konsumen visioner lebih menyukai revolusi produk. itu artinya produk tersebut akan dapat memasuki dan merebut pasar sesungguhnya (mainstream market) yang jumlahnya 84% dari total market. Menurut Hermawan Kartajaya. IV. akan menimbulkan citra untuk key public yang lain. Sebuah produk akan berhasil meraih positioning jika bisa melewati chasm (parit) yang menghubungkan pelanggan inovator dan pelanggan visioner. Crossing The Chasm! Chasm merupakan fase kritikal yang sering gagal dilalui. dan sering disebut-sebut sebagai “kuburan” bagi produk-produk baru. dan telah melewati uji standarisasi mutu serta bukan jenis produk yang “kacangan”. Ringkasnya. mereka bersifat ingin tahu.Moore (2001).

baik media radio maupun media televisi. cenderung bersikap menunggu. berani mengambil resiko mencoba produk baru yang belum terbukti kualitasnya. Sedangkan untuk kaum eksekutif. Konsumen visioner adalah komunitas yang terpelajar dan mengikuti informasi. sepanjang Jalan Dago dan Braga di bandung. yang diperlukan oleh key public tipe ini adalah alasan dan bukti ilmiah mengapa larutan penyegar CKT mampu mengobati penyakit panas dalam. Serta memberikan suvenir-suvenir CKT yang dikemas dengan simbol Islam dan dibagikan saat 11 . maka konsumen yang menjadi atau termasuk kedalam konsumen visioner adalah kaum akademisi dan kaum eksekutif untuk. Tangerang. Mendekati komunitas akademisi tidak mudah. dan merasa belum mempunyai cukup referensi untuk melakukan pembelian Di sini kami tempatkan tipe pragmatis adalah kaum Perkotaan yang berada di perbatasan Jakarta seperti di daerah Bogor. dan mereka merasa belum mempunyai cukup referensi untuk melakukan pembelian. Bekasi dan Depok yang aktif mengikuti pengajian – pengajian dan Jemaah Majelis Taklim. yang ditayangkan di media massa. dibutuhkan suatu acara talk show secara live. areal perkantoran Sudirman. sistem jemput bola aktif kepada komunitas pragmatis yang lebih banyak menunggu dalam mendapatkan informasi tentang produk.pertama. Sedangkan ciri karakter konsumen pragmatis lebih menyukai evolusi inovasi produk. Alasannya. pengenalan produk di pusat-pusat keramaian Urban di jakarta dan bandung seperti di Cilandak Town Square. Dilihat dari key public yang telah kami tetapkan. daerah sepanjang jalan Tebet dimana tempat tersebut menjadi areal kongkow-kongkow anak muda Jakarta. khususnya media massa yang berisikan informasi – informasi gaya hidup. kami rasa merupakan taktik yang tepat untuk mempenetrasi komunitas akademisi. Tipe berikutnya adalah konsumen pragmatis dimana tipe komunitas ini lebih menyukai evolusi produk. cenderung bersikap menunggu. akan lebih signifikan dalam meningkatkan brand awareness kepada komunitas pragmatis. yaitu larutan penyegar CKT. Suatu seminar kesehatan yang mencoba membahas tentang penyakit panas dalam dan menyisipkan pesan akan minuman kesehatan yang mampu meredakan panas dalam.

aktif dalam mencari informasi dan tidak mudah percaya dengan simbol-simbol Arab. Komunitas Islam sendiri kami bagi menjadi dua. lebih menyukai kemasan poduk yang bersimbol Islam dan Timur Tengah. Dan komunitas Islam Tradisional yang pragmatis. V. maka kami juga akan mengadakan acara “Old and New” yang akan lebih kami fokuskan kepada komunitas Urban anak muda. Suatu pertunjukan musik yang diisi tiga band papan atas Indonesia saat ini . Tabligh Akbar yang sering diadakan oleh Habaib tiap akhir minggu. Hal ini kami lakukan agar menghilangkan kebosanan publik akan event yang monoton. Semangat Anti Panas di Dalam”.acara-acara pengajian dan Majelis Taklim akan meningkatkan suatu referensi baru bahwa produk CKT halal dan layak dikonsumsi oleh umat Islam. • Januari 2011 – Maret 2011 1 JANUARI 2011 Bertepatan dengan event Tahun Baru. dan acara-acara lain yang diklasifikasikan sebagai even hari – hari besar Islam. Slank. dimana ada komunitas Islam Akademisi yang cenderung lebih moderat dan bertipe visioner. Alasan mengadakan acara ini di bandung serta tema yang kami angkat. yaitu Ungu. adalah berikut ini: 12 . Calendering Calendering / penjadwalan kegiatan strategi komunikasi kami adalah strategi komunikasi jangka pendek selama satu tahun kedepan. dengan tema “Semangat Tahun Baru. buka puasa bersama maupun sahur bersama di bulan Ramadhan. Namun event – event yang akan kami lakukan akan di ubah tiap tiga bulan sekali. dan Nidji akan diadakan di Lapangan Gazibu Bandung. Taktik lainnya dalam mendekati Jemaah Majelis Taklim ini ikut mensponsori even – even Isra Mi’raj Nabi Muhammad SAW.

Hembing Wijayakusuma dan Dr. sekaligus mengingatkan bahwa sebagai intelektual. Hembing Wijayakusuma. 2) Tema “Anti Panas di Dalam” juga sekaligus mengingatkan kepada komunitas Urban Muda. Serta untuk moderator kami percayakan kepada Butet Kartaredjasa. Lula Kamal. Franz Magnis Suseno. pemikiran komunitas akademisi tetap harus berada dalam platform yang kritis dan siap kapan saja untuk menganalisis serta memberikan solusi bagi tiap permasalahan. Lula Kamal mewakili ahli kesehatan yang akan menerangkan dan mempersuasi publik agar mempercayai tentang penyakit panas dalam. seringkali acara – acara tahun baru berakhir dengan kerusuhan maupun perkelahian antar teman. 10 JANUARI . Jadi. Diadakan di Auditorium FISIP UI. Depok. tidak takut berbicara di hadapan publik. Alasan dipilihnya Bapak Amien Rais dan Franz Magnis Suseno sebagai pembicara. Moderator Butet Kartaredjasa dipilih karena humorhumornya yang segar dan mewakili kesegaran Larutan penyegar Cap Kaki Tiga. karena mereka telah dikenal sebagai seseorang yang kritis. serta pentingnya mengkonsumsi larutan penyegar dengan teratur. Untuk sementara pembicara-pembicara yang kami rencanakan adalah Amien Rais. Tujuan seminar adalah memperkenalkan CKT kepada komunitas akademisi. bekerjasama dengan Senat UI. Akan lebih baik bila kami memperkenalkan CKT di daerah yang tidak seramai di Jakarta. sehingga akan kurang efektif dalam penyampaian pesan bila menambah jumlah hiburan di Jakarta. langkah mewujudkan pemikiran kritis dan analisis”. Prof.30 JANUARI 2011 13 . Hidayat Nur Wahid. Rencana judul seminar “Tubuh segar tanpa panas di dalam. namun suasana dalam tubuh kita tetap harus segar dan dingin. dan Dr.1) Daerah Ibukota Jakarta sudah banyak hiburan menyambut tahun baru 2011. 9 JANUARI 2011 Mengadakan seminar sehari. Hidayat Nur Wahid golongan Islam Moderat mewakili key public Komunitas Akademisi Islam. dan mewakili key public kaum akademisi. walaupun suasana di luar tubuh panas dan ramai. Prof.

29 Maret – 31 Maret 2011: Evaluasi Strategi di internal tim Konsultan Komunikasi • 1. Tujuannya agar mahasiswa yang memiliki pergaulan yang luas dengan semua strata masyarakat. Mengadakan talk show di radio Jak FM. Tiap tahun acara Isra Mi’raj di kediaman Habib Said Al Assegaf selalu ramai didatangi anggota-anggota Majelis Taklim. dengan mengangkat tema kesehatan dan menjaga kebugaran. Jakarta Timur. Pembicara Ade Rai. mensponsori program Bioskop Trans TV. Adrian Maulana dan Prof. Key publicnya adalah mahasiswa UI yang mewakili komunitas akademisi sekaligus komunitas anak muda.Dilanjutkan dengan endorsement di kantin UI Depok. maka kemungkinan iklan akan diingat oleh publik akan semakin besar. Pemasangan iklan di jam-jam prime time. 3. 14 . 1. di Jalan Bambu Kuning. 10 Juni 2010 Mensponsori Acara Isra Mi’raj di Kediaman Habib Said Al Assegaf. Dikarenakan program Bioskop Trans TV dimulai dari merupakan salah satu tayangan yang mendapatkan rating tinggi. Menjaring key public eksekutif muda dan kaum urban yang aktif berolahraga. awareness publik dengan key public komunitas Islam wilayah jakarta timur dan bekasi diharapkan bisa diraih melalui acara ini. dapat mengingat kembali tentang CKT dan memilih larutan penyegar CKT sebagai minuman segar saat santai dan menularkan kebiasaannya kepada teman mahasiswa lainnya. April 2011 – Juni 2011 01 April – 30 Juni 2011 Menggunakan media televisi untuk meningkatkan positioning Produk. 20 Juni 2010 Menggunakan media radio untuk meningkatkan brand awareness. Hembing Wijayakusuma.

pembicara dari BP-POM dan Hidayat Nur Wahid. 27 Juni – 30 Juli 2011 Evaluasi Strategi bersama pihak PT. Juli 2011 – September 2011 11 Juli 2011 Event menyambut Ramadhan dengan mengadakan acara konser musik dengan menampilkan Gigi. dengan pembicara-pembicara Islam. Opick mewakili key public komunitas anak muda Islami yang kreatif dan inovatif. berbeda tapi tidak terlihat beda itu baru luar biasa”. pembicara dari Majelis Ulama Indonesia. Tujuan agar publik yang melalui jalur pantura maupun jalur selatan bisa 15 . Sinde Budi Sentosa dan pihak Konsultan Komunikasi. 2. ya harus segar”. telah melalui uji pemeriksaan kandungan berbahaya. dengan tagline “mau mudik aman. Sasarannya. Ada beberapa standarisasi yang harus dipenuhi oleh suatu produk untuk mendapatkan sertifikasi halal. Quraish Shihab. 01 Agustus – 01 September 2011 Event Idul Fitri.4. sesuai dengan tagline baru dari larutan penyegar CKT “berbeda itu biasa. Membuat posko – posko mudik di sepanjang jalur Pantura dan Selatan. 3. • 1. publik menjadi lebih yakin bahwa produk larutan penyegar CKT halal dan aman dikonsumsi baik tua maupum muda. mengundang 30 Juli 2011 Event buka puasa bersama. Salah satunya adalah dengan menjamin bahwa produk yang mendapat sertifikasi halal. terutama produk makanan atau minuman kesehatan. Dr. Opick dan presenter Indra Bekti dan Desy Ratnasari. Tujuannya untuk menjelaskan kepada publik bahwa sertifikasi halal bukanlah sesuatu yang mudah diperoleh. Ungu. lokasi di mesjid Sunda Kelapa. Band Gigi dan Ungu mewakili key public anak muda yang kreatif dan berani tampil beda.

untuk meningkatkan positioning produk dengan memperkenalkan kepada publik tentang produk – produk lain CKT 16 . Sasarannya.beristirahat di posko – posko mudik CKT agar badan kembali segar dan aman di perjalanan.