SABUN LIFEBUOY

1. Key Fact Lifebuoy adalah salah satu merek tertua, suatu merek yang benar-benar mendunia sebelum istilah merek global diciptakan. Sabun Disinfektan Royal Lifebuoy diluncurkan pada tahun 1894 sebagai suatu produk baru yang terjangkau di Inggris, untuk mendukung orang mendapatkan kebersihan diri yang lebih baik. Segera setelah diluncurkan, sabun Lifebuoy berkelana ke seluruh dunia, menjangkau negara-negara seperti India, suatu negara tempat sabun ini masih merupakan merek terkemuka di pasar.

Hal-hal yg melatarbelakangi hadirnya Lifebuoy : a. Politik, Berbagi Sehat - Kampanye Mencuci Tangan dengan Sabun, dengan harapan agar kebiasaan sehat berupa mencuci tangan dengan sabun dapat diwariskan dari satu generasi ke generasi berikutnya di dalam setiap keluarga Indonesia. Kampanye Mencuci Tangan dengan Sabun ini merupakan kelanjutan dari program Lifebuoy Berbagi Sehat yang yang diluncurkan oleh Pusat Pengembangan Kesehatan Lifebuoy (PPKL) pada bulan Juni 2004 bekerjasama dengan Ikatan Dokter Indonesia (IDI), Koalisi untuk Indonesia Sehat (KuIS) dan Yayasan ULI Peduli yang bertujuan untuk meningkatkan derajat kesehatan Indonesia melalui kegiatan promotif dan preventif. Hasil dari program ini telah dialokasikan kepada pihak KuIS, Care Indonesia - Makasar dan Program 1200 jamban di desa Kutawis Purbalingga. b. Ekonomi, banyak orang memilih sabun Lifebuoy bukan hanya karena harganya yg relative terjangkau tetap juga karena keunggulan sabun tersebut untuk membantu menjaga kesehatan masyarakat pada umumnya. Dari sini terlihat bahwa untuk menjaga kesehatan yg merupakan bagian penting dalam kehidupan tidaklah harus mahal, salah satunya yaitu menggunakan sabun Lifebuoy. c. Sosial-Budaya, Selama 110 tahun lebih dalam sejarahnya lifebuoy selalu merajai bidang kesehatan melalui kebersihan. Hal yang utama bagi lifebuoy adalah Janji perlindungan dan komitmennya untuk mendukung kehidupan melalui perlindungan yang lebih baik ± Lifebuoy, suatu jaminan perlindungan jika anda merasa terancam. Sebagai contoh, kampanye yang dilakukan pada tahun 1930-an di AS diberi judul ³Mencuci tangan membantu menjaga

telah terjadi perubahan besar pada sabun batangan klasik Lifebuoy untuk menjamin agar sabun tersebut memberikan perlindungan kebersihan yang lebih jauh lagi dan pengalaman mencuci yang menyehatkan dan semakin menyenangkan bagi miliaran konsumennya.08 Lainya 7. Bentuk batu bata merah keras klasik sabun Lifebuoy telah digantikan dengan bentuk Lifebuoy signature yang baru.09 Cussons 2. Gambaran Umum kondisi Pasar dan Persaingan Pasar sabun Lifebuoy dari dulu selalu yg terbesar.15 .64 Medicare 3. Kondisi Persaingan Produk a.35 Lux 25. Tim Lifebuoy telah mengembangkan suatu formula baru yang memberikan perlindungan yang lebih baik terhadap kuman dan menimbulkan busa yang kaya pada kulit. Pakistan. Kampanye yang sama terus berlanjut hingga saat ini. b. Bentuk yang baru membuat sabun itu mudah digenggam dan digunakan. Market Share Lifebuoy 37. Bangladesh. mendorong penggunaan sabun Lifebuoy untuk membunuh kuman di tangan yang dapat menyebabkan timbulnya masalah kesehatan. Aroma Lifebuoy yang khas seperti obat dan karbol telah digantikan dengan wewangian kesehatan yang lebih menyenangkan dan modern. dengan program pendidikan kebersihan Lifebuoy yang terus berlangsung di negara-negara termasuk India. d. semenjak tahun 2000. ini bisa dibuktikan dengan banyaknya pesaing dari jenis sabun kesehatan yg lain tetapi sabun Lifebuoy tetap menjadi pemimpin pasar. Indonesia dan Vietnam. 2.97 Giv 14.kesehatan´.72 Nuvo 9. Sri Lanka. Teknologi.

08 Medicare 2. Lifebuoy Actifresh d. Top of Mind Sabun Lifebuoy merupakan Market Leader dari market sabun keseluruhan. Sabun Lifebuoy menempati posisi pertama dalam Top of Mind sabun pada umumnya terlebih pada sabun kesehatan. Lifebuoy Naturepure b.84 Lux 30.c. Persepsi Konsumen terhadap Lifebuoy Persepsi sabun Lifebuoy sudah sangat melekat di masyarakat sebagi sabun kesehatan. Informasi Produk a.92 3. Produk meliputi: 1) Jenis Produk : Sabun 2) Merk Produk : Lifebuoy 3) Konsep Produk : Sabun Kesehatan 4. e.3 Cussons 1.2 Lainya 6. Varian Produk : a. Lifebuoy 34. Mereka (konsumen) akan memilih produk yg memang dibutuhkan untuk mendukung kesehatan masyarakat salah satu contohnya yaitu sabun Lifebuoy. Lifebuoy Mildcare c.57 Nuvo 10. Lifebuoy Total Protect . Perilaku Pembelian Konsumen Konsumen sekarang sudah lebih kritis dalam memilih produk yg akan di beli/digunakan.09 Giv 14. d.

helianthus annuus (sunflower) seed oil. glyceryl laurate. karena sekarang sudah banyak beredar jenis sabun cair yg lebih mudah digunakan dan lebih praktis. hyper market. Jakarta. sodium carbonate. Weaknes Bentuknya yg batang masih merupakan nilai negative dari produk ini. Bentuk Kemasan : Kotak 6. radio serta iklan luar ruang. pentasodium pentetate. 7. ethane hydroxyl diphosphonuc acid. Harga : semua varian dijual dengan harga Rp. super market. Promosi yg pernah dilakukan: melalui iklan televisi. dan warung-warung kecil 9. Bandung. Lifebuoy beraroma wewangian kesehatan yg lebih menyenangkan dan modern. belum lagi Lifebuoy mempunyai persepsi sebagai sabun kesehatan yang peduli terhadap lingkungan (kesehatan masyarakat) . Traditional Market : pasar tradisional. Distribusi : Modern Market : mini market. titanium dioxide. dan MEDICARE dan ³dibawah´ ANTIZEPTIC. agen. methylisothiazolinone. sodium palm kernelae. 1. Kandungan/isi kemasan dan benefit produk : Sodium palmate. sodium chloride. perfume. kalimalang) 8. glycerin. curcuma aromatica (root) oil. triclocarban. Opportunity Lifebuoy bermain dipasar sabun kesehatan yg berada ³diatas´ NUVO. disodium distryrylbiphenyl disulfonate. methylchloroisothiazolinone. Kegiatan-kegiatan : 1) Kampanye Lifebuoy Berbagi Sehat ± ´Ayo cuci tangan dengan sabun´ dilaksanakan di empat kota besar. sodium C12-C18 alkyl sulfate. Surabaya dan Yogyakarta. Analisis SWOT Strenght Sabun kesehatan identik dengan aroma yang seperti obat dan karbol tetapi Lifebuoy beda. 400 sekolah dasar di empat kota tersebut serta 50 Posyandu di Jakarta. tomang tol. DETTOL dan ASEPSO yg kesemuanya merupakan sabun kesehatan sehingga Lifebuoy mempunyai peluang yg tinggi diantara produk-produk sejenis.790 (lokasi superindo. 10. tetranatrium EDTA. water.5.

Demografi : Laki & perempuan. Karena tidak bisa dipungkiri bahwa kehadiran sabun-sabun berbentuk cair dan sabun kecantikan merupakan suatu hal yg dapat mengurangi target penjualan prduk Lifebuoy. Karena berpikir bahwa kesehatan no 1 . SES B C D. Geografi : Urban dan Sub Urban c. gaya hidup modern. sehingga hanya sedikit dari total konsumsi sabun di pasar yg memilih Lifebuoy.Treath Karena bermain di pasar sabun kesehatan. ‡ Kedepannya kemasan Lifebuoy jg harus sering diperbaharui supaya konsumen tidak jenuh dengan kemasan yg sudah ada. semua jenis pekerjaan. 14. status single ataupun menikah b. Tujuan Pemasaran Meningkatkan penjualan sekaligus mempertahankan market leader di pasar sabun 12. ‡ Membuat kemasan baru. Target Audience a. Behavioral : condong untuk membeli sabun kesehatan daripada jenis sabun yg lain. Permasalahan Periklanan ‡ Lifebuoy harus lebih gencar lagi dalam masalah promosi untuk lebih meningkatkan kesadaran masyarakat tentang arti penting kesehatan yg bisa dimulai dengan mandi/cuci tangan menggunakan sabun kesehatan. mementingkan kesehatan d. Psikografi : motivasi untuk sehat. Tujuan Periklanan ‡ Lifebuoy menempatkan produk sebagai produk sabun kesehatan yg bermanfaat bagi seluruh keluarga. 11. 13. Belum lagi dengan banyaknya jenis sabun yg beredar di pasar yg selalu merupakan ancaman bagi Lifebuoy. umur 20 ± 50 tahun. semua tingkat pendidikan.

‡ Tim Lifebuoy juga berfokus pada pendidikan dasar agar masyarakat dapat mengerti dan menjalankan tata cara hidup sehat. What to Say Lifebuoy berbagi sehat.2% Triclocarban. happy 2. 16.15 Orientasi Strategi Consumer Oriented karena di dalam iklan Lifebuoy yg ditonjolkan bukan produknya tetapi manfaat dari penggunaan sabun Lifebuoy untuk cuci tangan bagi masyarakat. 17. Respon yg diharapkan oleh iklan ‡ Tim Lifebuoy terus berusaha menyadarkan masyarakat akan pentingnya kesehatan yaitu dengan program penyediaan fasilias sanitasi dan pengadaan jamban supaya masyarakat akan tergerak untuk membuatnya sekaligus merawatnya. ayo cuci tangan dengan sabun 19. Tagline : Sabun kesehatan keluarga modern c. Tagline : Sabun kesehatan c. Salah satunya program ´Ayo cuci tangan dengan sabun´ . What to say : sabun anti kuman 18. What to say : no kuman. a.versi ³berbagi sehat´ (terima=kasih). The Support ‡ Tim Lifebuoy telah mengembangkan suatu formula baru yang memberikan perlindungan yang lebih baik terhadap kuman dan menimbulkan busa yang kaya pada kulit. Nama Merk : Nuvo b. a. ‡ Mengandung bahan anti kuman: 0. Competitor 1. Nama Merk : Medicare b. ‡ Terbukti melalui tes laboratorium menambah perlindungan yg tahan lama dari kuman penyebab bau badan.

Strategi Kreatif Iklan yg digunakan Yang ditonjolkan disini adalah cuci tangan pakai sabun (berbagi sehat) adalah untuk mengedukasi masyarakat untuk lebih peduli kesehatan yaitu salah satunya dengan mencuci tangan. 1. Penjualan di seluruh dunia sampai saat ini lebih dari 8 miliar bar.20. Inggris pada abad ke-19. Gentle  Cocok digunakan untuk semua anggota keluarga yang memberi Anda kesegaran selama dan setelah penggunaannya  Untuk pembersihan kulit  Dengan antibakteri b. Dari sini akan didapat persepsi dari masyarakat bahwa Lifebuoy peduli terhadap kesehatan dan lingkungan tempat tinggal mereka. mengurangi bakteri pada kulit. Ini adalah salah satu dari "sabun antiseptik" pertama dan segera menjadi identik dengan mengurangi infeksi kulit. memberikan kesegaran setelah latihan  Dirancang untuk tubuh aktif  Dengan antibakteri . Varian Produk a. Green Apple  Untuk kesehatan yang baik dari semua anggota keluarga selama dan setelah penggunaannya  Aroma Fruity untuk menyegarkan kulit anda  Dengan antibakteri c. Sport  Dengan formula anti bau yang membersihkan semua keringat. SABUN ASEPSO Asepso Sabun pertama kali dikembangkan oleh Edward Cook Perusahaan di London.

Refresh  Menyegarkan dengan antibakteri  Bermanfaat melawan biang keringat  Melembutkan kulit Anda 2. Singapura. beberapa bau menyebabkan tubuh tidak menyenangkan. Infeksi disebabkan oleh kuman (mikro-organisme) yang di-gilirannya dapat menyebabkan penyakit atau bahkan kematian. Malaysia. Distribusi Asepso telah memperoleh kehadiran yang kuat di Asia. Kebanyakan mikroorganisme kita bersentuhan dengan selama hidup kita sehari-hari tidak berbahaya. sudah ada peningkatan besar dalam permintaan untuk semua jenis produk antibakteri. Tidak semua kuman penyebab penyakit. Kebersihan umumnya dipahami sebagai 'pencegahan infeksi di tempat-tempat pribadi melalui kebersihan. Untuk meminimalkan risiko infeksi kita perlu mengurangi paparan terhadap kuman. Selama bertahun-tahun orang telah mengakui manfaat menggunakan sabun antibakteri khusus sejak awal 1900-an. yang baik dan buruk. Tapi pasti mikro-organisme dapat menimbulkan bahaya kesehatan yang nyata. Indonesia. Iran. Dalam 30 tahun terakhir. yang lain menimbulkan rasa tidak nyaman. Beberapa bahkan membuat kita sehat. Oman. Dalam istilah ilmiah kebersihan adalah pemeliharaan kesehatan dan hidup sehat. Afrika dan Timur Tengah.d. 3. Kami menyebutnya mikro-organisme berbahaya "kuman". Pakistan. Thailand. Tips Higienis Kita terus-menerus terkena mikro-organisme. .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful