P. 1
SABUN LIFEBUOY

SABUN LIFEBUOY

1.0

|Views: 5,883|Likes:
Published by IcHa Mubarak

More info:

Published by: IcHa Mubarak on Mar 23, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/04/2015

pdf

text

original

SABUN LIFEBUOY

1. Key Fact Lifebuoy adalah salah satu merek tertua, suatu merek yang benar-benar mendunia sebelum istilah merek global diciptakan. Sabun Disinfektan Royal Lifebuoy diluncurkan pada tahun 1894 sebagai suatu produk baru yang terjangkau di Inggris, untuk mendukung orang mendapatkan kebersihan diri yang lebih baik. Segera setelah diluncurkan, sabun Lifebuoy berkelana ke seluruh dunia, menjangkau negara-negara seperti India, suatu negara tempat sabun ini masih merupakan merek terkemuka di pasar.

Hal-hal yg melatarbelakangi hadirnya Lifebuoy : a. Politik, Berbagi Sehat - Kampanye Mencuci Tangan dengan Sabun, dengan harapan agar kebiasaan sehat berupa mencuci tangan dengan sabun dapat diwariskan dari satu generasi ke generasi berikutnya di dalam setiap keluarga Indonesia. Kampanye Mencuci Tangan dengan Sabun ini merupakan kelanjutan dari program Lifebuoy Berbagi Sehat yang yang diluncurkan oleh Pusat Pengembangan Kesehatan Lifebuoy (PPKL) pada bulan Juni 2004 bekerjasama dengan Ikatan Dokter Indonesia (IDI), Koalisi untuk Indonesia Sehat (KuIS) dan Yayasan ULI Peduli yang bertujuan untuk meningkatkan derajat kesehatan Indonesia melalui kegiatan promotif dan preventif. Hasil dari program ini telah dialokasikan kepada pihak KuIS, Care Indonesia - Makasar dan Program 1200 jamban di desa Kutawis Purbalingga. b. Ekonomi, banyak orang memilih sabun Lifebuoy bukan hanya karena harganya yg relative terjangkau tetap juga karena keunggulan sabun tersebut untuk membantu menjaga kesehatan masyarakat pada umumnya. Dari sini terlihat bahwa untuk menjaga kesehatan yg merupakan bagian penting dalam kehidupan tidaklah harus mahal, salah satunya yaitu menggunakan sabun Lifebuoy. c. Sosial-Budaya, Selama 110 tahun lebih dalam sejarahnya lifebuoy selalu merajai bidang kesehatan melalui kebersihan. Hal yang utama bagi lifebuoy adalah Janji perlindungan dan komitmennya untuk mendukung kehidupan melalui perlindungan yang lebih baik ± Lifebuoy, suatu jaminan perlindungan jika anda merasa terancam. Sebagai contoh, kampanye yang dilakukan pada tahun 1930-an di AS diberi judul ³Mencuci tangan membantu menjaga

35 Lux 25.72 Nuvo 9. dengan program pendidikan kebersihan Lifebuoy yang terus berlangsung di negara-negara termasuk India. Gambaran Umum kondisi Pasar dan Persaingan Pasar sabun Lifebuoy dari dulu selalu yg terbesar. Pakistan. ini bisa dibuktikan dengan banyaknya pesaing dari jenis sabun kesehatan yg lain tetapi sabun Lifebuoy tetap menjadi pemimpin pasar. semenjak tahun 2000. Sri Lanka.08 Lainya 7. Bentuk yang baru membuat sabun itu mudah digenggam dan digunakan. Tim Lifebuoy telah mengembangkan suatu formula baru yang memberikan perlindungan yang lebih baik terhadap kuman dan menimbulkan busa yang kaya pada kulit.64 Medicare 3. 2. Aroma Lifebuoy yang khas seperti obat dan karbol telah digantikan dengan wewangian kesehatan yang lebih menyenangkan dan modern. Bentuk batu bata merah keras klasik sabun Lifebuoy telah digantikan dengan bentuk Lifebuoy signature yang baru. d. Kondisi Persaingan Produk a.09 Cussons 2. Indonesia dan Vietnam. mendorong penggunaan sabun Lifebuoy untuk membunuh kuman di tangan yang dapat menyebabkan timbulnya masalah kesehatan.97 Giv 14.15 . Kampanye yang sama terus berlanjut hingga saat ini.kesehatan´. Teknologi. telah terjadi perubahan besar pada sabun batangan klasik Lifebuoy untuk menjamin agar sabun tersebut memberikan perlindungan kebersihan yang lebih jauh lagi dan pengalaman mencuci yang menyehatkan dan semakin menyenangkan bagi miliaran konsumennya. b. Bangladesh. Market Share Lifebuoy 37.

Mereka (konsumen) akan memilih produk yg memang dibutuhkan untuk mendukung kesehatan masyarakat salah satu contohnya yaitu sabun Lifebuoy. Perilaku Pembelian Konsumen Konsumen sekarang sudah lebih kritis dalam memilih produk yg akan di beli/digunakan.57 Nuvo 10. Lifebuoy 34. Lifebuoy Total Protect . Informasi Produk a. Sabun Lifebuoy menempati posisi pertama dalam Top of Mind sabun pada umumnya terlebih pada sabun kesehatan.92 3.08 Medicare 2. Top of Mind Sabun Lifebuoy merupakan Market Leader dari market sabun keseluruhan.c. Lifebuoy Actifresh d.3 Cussons 1. Varian Produk : a. Lifebuoy Mildcare c.09 Giv 14. Produk meliputi: 1) Jenis Produk : Sabun 2) Merk Produk : Lifebuoy 3) Konsep Produk : Sabun Kesehatan 4. e.2 Lainya 6.84 Lux 30. d. Persepsi Konsumen terhadap Lifebuoy Persepsi sabun Lifebuoy sudah sangat melekat di masyarakat sebagi sabun kesehatan. Lifebuoy Naturepure b.

Bentuk Kemasan : Kotak 6. sodium carbonate. agen. Weaknes Bentuknya yg batang masih merupakan nilai negative dari produk ini. disodium distryrylbiphenyl disulfonate. Kandungan/isi kemasan dan benefit produk : Sodium palmate. hyper market. glyceryl laurate. methylisothiazolinone. Analisis SWOT Strenght Sabun kesehatan identik dengan aroma yang seperti obat dan karbol tetapi Lifebuoy beda. ethane hydroxyl diphosphonuc acid. 400 sekolah dasar di empat kota tersebut serta 50 Posyandu di Jakarta. karena sekarang sudah banyak beredar jenis sabun cair yg lebih mudah digunakan dan lebih praktis. helianthus annuus (sunflower) seed oil. pentasodium pentetate.790 (lokasi superindo. Surabaya dan Yogyakarta. perfume. Jakarta. 10. 1. Distribusi : Modern Market : mini market. glycerin. belum lagi Lifebuoy mempunyai persepsi sebagai sabun kesehatan yang peduli terhadap lingkungan (kesehatan masyarakat) . Kegiatan-kegiatan : 1) Kampanye Lifebuoy Berbagi Sehat ± ´Ayo cuci tangan dengan sabun´ dilaksanakan di empat kota besar. titanium dioxide.5. sodium palm kernelae. dan warung-warung kecil 9. water. radio serta iklan luar ruang. Bandung. sodium chloride. tomang tol. Promosi yg pernah dilakukan: melalui iklan televisi. DETTOL dan ASEPSO yg kesemuanya merupakan sabun kesehatan sehingga Lifebuoy mempunyai peluang yg tinggi diantara produk-produk sejenis. tetranatrium EDTA. methylchloroisothiazolinone. Opportunity Lifebuoy bermain dipasar sabun kesehatan yg berada ³diatas´ NUVO. curcuma aromatica (root) oil. 7. Harga : semua varian dijual dengan harga Rp. Lifebuoy beraroma wewangian kesehatan yg lebih menyenangkan dan modern. kalimalang) 8. Traditional Market : pasar tradisional. sodium C12-C18 alkyl sulfate. super market. triclocarban. dan MEDICARE dan ³dibawah´ ANTIZEPTIC.

Treath Karena bermain di pasar sabun kesehatan. SES B C D. mementingkan kesehatan d. semua jenis pekerjaan. Behavioral : condong untuk membeli sabun kesehatan daripada jenis sabun yg lain. sehingga hanya sedikit dari total konsumsi sabun di pasar yg memilih Lifebuoy. 14. Belum lagi dengan banyaknya jenis sabun yg beredar di pasar yg selalu merupakan ancaman bagi Lifebuoy. ‡ Kedepannya kemasan Lifebuoy jg harus sering diperbaharui supaya konsumen tidak jenuh dengan kemasan yg sudah ada. umur 20 ± 50 tahun. Karena tidak bisa dipungkiri bahwa kehadiran sabun-sabun berbentuk cair dan sabun kecantikan merupakan suatu hal yg dapat mengurangi target penjualan prduk Lifebuoy. Demografi : Laki & perempuan. Tujuan Periklanan ‡ Lifebuoy menempatkan produk sebagai produk sabun kesehatan yg bermanfaat bagi seluruh keluarga. 11. 13. Tujuan Pemasaran Meningkatkan penjualan sekaligus mempertahankan market leader di pasar sabun 12. Psikografi : motivasi untuk sehat. status single ataupun menikah b. Permasalahan Periklanan ‡ Lifebuoy harus lebih gencar lagi dalam masalah promosi untuk lebih meningkatkan kesadaran masyarakat tentang arti penting kesehatan yg bisa dimulai dengan mandi/cuci tangan menggunakan sabun kesehatan. Karena berpikir bahwa kesehatan no 1 . Target Audience a. semua tingkat pendidikan. Geografi : Urban dan Sub Urban c. gaya hidup modern. ‡ Membuat kemasan baru.

17. ‡ Terbukti melalui tes laboratorium menambah perlindungan yg tahan lama dari kuman penyebab bau badan. a.versi ³berbagi sehat´ (terima=kasih). ‡ Tim Lifebuoy juga berfokus pada pendidikan dasar agar masyarakat dapat mengerti dan menjalankan tata cara hidup sehat. The Support ‡ Tim Lifebuoy telah mengembangkan suatu formula baru yang memberikan perlindungan yang lebih baik terhadap kuman dan menimbulkan busa yang kaya pada kulit.15 Orientasi Strategi Consumer Oriented karena di dalam iklan Lifebuoy yg ditonjolkan bukan produknya tetapi manfaat dari penggunaan sabun Lifebuoy untuk cuci tangan bagi masyarakat. What to say : sabun anti kuman 18. ‡ Mengandung bahan anti kuman: 0. Tagline : Sabun kesehatan keluarga modern c. Respon yg diharapkan oleh iklan ‡ Tim Lifebuoy terus berusaha menyadarkan masyarakat akan pentingnya kesehatan yaitu dengan program penyediaan fasilias sanitasi dan pengadaan jamban supaya masyarakat akan tergerak untuk membuatnya sekaligus merawatnya. ayo cuci tangan dengan sabun 19. What to Say Lifebuoy berbagi sehat. 16. happy 2. Salah satunya program ´Ayo cuci tangan dengan sabun´ . Competitor 1. Nama Merk : Nuvo b. Tagline : Sabun kesehatan c. What to say : no kuman.2% Triclocarban. Nama Merk : Medicare b. a.

1. Varian Produk a. SABUN ASEPSO Asepso Sabun pertama kali dikembangkan oleh Edward Cook Perusahaan di London. Ini adalah salah satu dari "sabun antiseptik" pertama dan segera menjadi identik dengan mengurangi infeksi kulit.20. Inggris pada abad ke-19. Penjualan di seluruh dunia sampai saat ini lebih dari 8 miliar bar. Green Apple  Untuk kesehatan yang baik dari semua anggota keluarga selama dan setelah penggunaannya  Aroma Fruity untuk menyegarkan kulit anda  Dengan antibakteri c. Dari sini akan didapat persepsi dari masyarakat bahwa Lifebuoy peduli terhadap kesehatan dan lingkungan tempat tinggal mereka. Gentle  Cocok digunakan untuk semua anggota keluarga yang memberi Anda kesegaran selama dan setelah penggunaannya  Untuk pembersihan kulit  Dengan antibakteri b. Sport  Dengan formula anti bau yang membersihkan semua keringat. memberikan kesegaran setelah latihan  Dirancang untuk tubuh aktif  Dengan antibakteri . mengurangi bakteri pada kulit. Strategi Kreatif Iklan yg digunakan Yang ditonjolkan disini adalah cuci tangan pakai sabun (berbagi sehat) adalah untuk mengedukasi masyarakat untuk lebih peduli kesehatan yaitu salah satunya dengan mencuci tangan.

Tidak semua kuman penyebab penyakit. Dalam istilah ilmiah kebersihan adalah pemeliharaan kesehatan dan hidup sehat. yang baik dan buruk. Dalam 30 tahun terakhir. Pakistan. Afrika dan Timur Tengah. Singapura. Tapi pasti mikro-organisme dapat menimbulkan bahaya kesehatan yang nyata.d. Infeksi disebabkan oleh kuman (mikro-organisme) yang di-gilirannya dapat menyebabkan penyakit atau bahkan kematian. . sudah ada peningkatan besar dalam permintaan untuk semua jenis produk antibakteri. beberapa bau menyebabkan tubuh tidak menyenangkan. Indonesia. Kami menyebutnya mikro-organisme berbahaya "kuman". 3. Refresh  Menyegarkan dengan antibakteri  Bermanfaat melawan biang keringat  Melembutkan kulit Anda 2. Iran. Malaysia. Selama bertahun-tahun orang telah mengakui manfaat menggunakan sabun antibakteri khusus sejak awal 1900-an. Distribusi Asepso telah memperoleh kehadiran yang kuat di Asia. Thailand. Kebersihan umumnya dipahami sebagai 'pencegahan infeksi di tempat-tempat pribadi melalui kebersihan. Untuk meminimalkan risiko infeksi kita perlu mengurangi paparan terhadap kuman. Beberapa bahkan membuat kita sehat. Oman. Kebanyakan mikroorganisme kita bersentuhan dengan selama hidup kita sehari-hari tidak berbahaya. yang lain menimbulkan rasa tidak nyaman. Tips Higienis Kita terus-menerus terkena mikro-organisme.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->