SABUN LIFEBUOY

1. Key Fact Lifebuoy adalah salah satu merek tertua, suatu merek yang benar-benar mendunia sebelum istilah merek global diciptakan. Sabun Disinfektan Royal Lifebuoy diluncurkan pada tahun 1894 sebagai suatu produk baru yang terjangkau di Inggris, untuk mendukung orang mendapatkan kebersihan diri yang lebih baik. Segera setelah diluncurkan, sabun Lifebuoy berkelana ke seluruh dunia, menjangkau negara-negara seperti India, suatu negara tempat sabun ini masih merupakan merek terkemuka di pasar.

Hal-hal yg melatarbelakangi hadirnya Lifebuoy : a. Politik, Berbagi Sehat - Kampanye Mencuci Tangan dengan Sabun, dengan harapan agar kebiasaan sehat berupa mencuci tangan dengan sabun dapat diwariskan dari satu generasi ke generasi berikutnya di dalam setiap keluarga Indonesia. Kampanye Mencuci Tangan dengan Sabun ini merupakan kelanjutan dari program Lifebuoy Berbagi Sehat yang yang diluncurkan oleh Pusat Pengembangan Kesehatan Lifebuoy (PPKL) pada bulan Juni 2004 bekerjasama dengan Ikatan Dokter Indonesia (IDI), Koalisi untuk Indonesia Sehat (KuIS) dan Yayasan ULI Peduli yang bertujuan untuk meningkatkan derajat kesehatan Indonesia melalui kegiatan promotif dan preventif. Hasil dari program ini telah dialokasikan kepada pihak KuIS, Care Indonesia - Makasar dan Program 1200 jamban di desa Kutawis Purbalingga. b. Ekonomi, banyak orang memilih sabun Lifebuoy bukan hanya karena harganya yg relative terjangkau tetap juga karena keunggulan sabun tersebut untuk membantu menjaga kesehatan masyarakat pada umumnya. Dari sini terlihat bahwa untuk menjaga kesehatan yg merupakan bagian penting dalam kehidupan tidaklah harus mahal, salah satunya yaitu menggunakan sabun Lifebuoy. c. Sosial-Budaya, Selama 110 tahun lebih dalam sejarahnya lifebuoy selalu merajai bidang kesehatan melalui kebersihan. Hal yang utama bagi lifebuoy adalah Janji perlindungan dan komitmennya untuk mendukung kehidupan melalui perlindungan yang lebih baik ± Lifebuoy, suatu jaminan perlindungan jika anda merasa terancam. Sebagai contoh, kampanye yang dilakukan pada tahun 1930-an di AS diberi judul ³Mencuci tangan membantu menjaga

Teknologi. 2. Kampanye yang sama terus berlanjut hingga saat ini.09 Cussons 2.72 Nuvo 9. Sri Lanka.kesehatan´. Indonesia dan Vietnam. Pakistan. ini bisa dibuktikan dengan banyaknya pesaing dari jenis sabun kesehatan yg lain tetapi sabun Lifebuoy tetap menjadi pemimpin pasar. b. Market Share Lifebuoy 37.08 Lainya 7. semenjak tahun 2000. dengan program pendidikan kebersihan Lifebuoy yang terus berlangsung di negara-negara termasuk India. Tim Lifebuoy telah mengembangkan suatu formula baru yang memberikan perlindungan yang lebih baik terhadap kuman dan menimbulkan busa yang kaya pada kulit. d. Bangladesh. Aroma Lifebuoy yang khas seperti obat dan karbol telah digantikan dengan wewangian kesehatan yang lebih menyenangkan dan modern.15 .35 Lux 25. mendorong penggunaan sabun Lifebuoy untuk membunuh kuman di tangan yang dapat menyebabkan timbulnya masalah kesehatan. Bentuk batu bata merah keras klasik sabun Lifebuoy telah digantikan dengan bentuk Lifebuoy signature yang baru. Kondisi Persaingan Produk a.97 Giv 14. Bentuk yang baru membuat sabun itu mudah digenggam dan digunakan. telah terjadi perubahan besar pada sabun batangan klasik Lifebuoy untuk menjamin agar sabun tersebut memberikan perlindungan kebersihan yang lebih jauh lagi dan pengalaman mencuci yang menyehatkan dan semakin menyenangkan bagi miliaran konsumennya. Gambaran Umum kondisi Pasar dan Persaingan Pasar sabun Lifebuoy dari dulu selalu yg terbesar.64 Medicare 3.

Top of Mind Sabun Lifebuoy merupakan Market Leader dari market sabun keseluruhan.2 Lainya 6.3 Cussons 1. Lifebuoy 34.57 Nuvo 10. Perilaku Pembelian Konsumen Konsumen sekarang sudah lebih kritis dalam memilih produk yg akan di beli/digunakan.08 Medicare 2. Informasi Produk a. Varian Produk : a. Lifebuoy Naturepure b. Sabun Lifebuoy menempati posisi pertama dalam Top of Mind sabun pada umumnya terlebih pada sabun kesehatan.92 3. Lifebuoy Mildcare c. Persepsi Konsumen terhadap Lifebuoy Persepsi sabun Lifebuoy sudah sangat melekat di masyarakat sebagi sabun kesehatan. Lifebuoy Actifresh d. e.c. Produk meliputi: 1) Jenis Produk : Sabun 2) Merk Produk : Lifebuoy 3) Konsep Produk : Sabun Kesehatan 4.09 Giv 14. Mereka (konsumen) akan memilih produk yg memang dibutuhkan untuk mendukung kesehatan masyarakat salah satu contohnya yaitu sabun Lifebuoy. Lifebuoy Total Protect .84 Lux 30. d.

super market. Promosi yg pernah dilakukan: melalui iklan televisi. belum lagi Lifebuoy mempunyai persepsi sebagai sabun kesehatan yang peduli terhadap lingkungan (kesehatan masyarakat) . sodium carbonate. ethane hydroxyl diphosphonuc acid. tomang tol.790 (lokasi superindo. water. Kandungan/isi kemasan dan benefit produk : Sodium palmate. Bandung. Distribusi : Modern Market : mini market. pentasodium pentetate. 400 sekolah dasar di empat kota tersebut serta 50 Posyandu di Jakarta. 1. tetranatrium EDTA. Harga : semua varian dijual dengan harga Rp. glycerin. dan warung-warung kecil 9. triclocarban. 10. kalimalang) 8. helianthus annuus (sunflower) seed oil. hyper market. Kegiatan-kegiatan : 1) Kampanye Lifebuoy Berbagi Sehat ± ´Ayo cuci tangan dengan sabun´ dilaksanakan di empat kota besar. sodium C12-C18 alkyl sulfate. perfume.5. Jakarta. Analisis SWOT Strenght Sabun kesehatan identik dengan aroma yang seperti obat dan karbol tetapi Lifebuoy beda. Lifebuoy beraroma wewangian kesehatan yg lebih menyenangkan dan modern. DETTOL dan ASEPSO yg kesemuanya merupakan sabun kesehatan sehingga Lifebuoy mempunyai peluang yg tinggi diantara produk-produk sejenis. karena sekarang sudah banyak beredar jenis sabun cair yg lebih mudah digunakan dan lebih praktis. titanium dioxide. dan MEDICARE dan ³dibawah´ ANTIZEPTIC. Surabaya dan Yogyakarta. curcuma aromatica (root) oil. 7. Traditional Market : pasar tradisional. disodium distryrylbiphenyl disulfonate. agen. Opportunity Lifebuoy bermain dipasar sabun kesehatan yg berada ³diatas´ NUVO. Bentuk Kemasan : Kotak 6. glyceryl laurate. sodium palm kernelae. Weaknes Bentuknya yg batang masih merupakan nilai negative dari produk ini. radio serta iklan luar ruang. methylisothiazolinone. sodium chloride. methylchloroisothiazolinone.

umur 20 ± 50 tahun. ‡ Kedepannya kemasan Lifebuoy jg harus sering diperbaharui supaya konsumen tidak jenuh dengan kemasan yg sudah ada. 14. Target Audience a. ‡ Membuat kemasan baru. sehingga hanya sedikit dari total konsumsi sabun di pasar yg memilih Lifebuoy. gaya hidup modern. Behavioral : condong untuk membeli sabun kesehatan daripada jenis sabun yg lain. Karena berpikir bahwa kesehatan no 1 . Permasalahan Periklanan ‡ Lifebuoy harus lebih gencar lagi dalam masalah promosi untuk lebih meningkatkan kesadaran masyarakat tentang arti penting kesehatan yg bisa dimulai dengan mandi/cuci tangan menggunakan sabun kesehatan.Treath Karena bermain di pasar sabun kesehatan. Geografi : Urban dan Sub Urban c. status single ataupun menikah b. Tujuan Periklanan ‡ Lifebuoy menempatkan produk sebagai produk sabun kesehatan yg bermanfaat bagi seluruh keluarga. Psikografi : motivasi untuk sehat. 13. semua jenis pekerjaan. SES B C D. Demografi : Laki & perempuan. Karena tidak bisa dipungkiri bahwa kehadiran sabun-sabun berbentuk cair dan sabun kecantikan merupakan suatu hal yg dapat mengurangi target penjualan prduk Lifebuoy. mementingkan kesehatan d. Belum lagi dengan banyaknya jenis sabun yg beredar di pasar yg selalu merupakan ancaman bagi Lifebuoy. semua tingkat pendidikan. 11. Tujuan Pemasaran Meningkatkan penjualan sekaligus mempertahankan market leader di pasar sabun 12.

versi ³berbagi sehat´ (terima=kasih). ‡ Terbukti melalui tes laboratorium menambah perlindungan yg tahan lama dari kuman penyebab bau badan. a. happy 2.2% Triclocarban. ayo cuci tangan dengan sabun 19. What to say : no kuman. 17. Salah satunya program ´Ayo cuci tangan dengan sabun´ . What to say : sabun anti kuman 18. Competitor 1. Nama Merk : Medicare b. ‡ Mengandung bahan anti kuman: 0. Respon yg diharapkan oleh iklan ‡ Tim Lifebuoy terus berusaha menyadarkan masyarakat akan pentingnya kesehatan yaitu dengan program penyediaan fasilias sanitasi dan pengadaan jamban supaya masyarakat akan tergerak untuk membuatnya sekaligus merawatnya. Nama Merk : Nuvo b. 16. ‡ Tim Lifebuoy juga berfokus pada pendidikan dasar agar masyarakat dapat mengerti dan menjalankan tata cara hidup sehat. Tagline : Sabun kesehatan keluarga modern c. What to Say Lifebuoy berbagi sehat.15 Orientasi Strategi Consumer Oriented karena di dalam iklan Lifebuoy yg ditonjolkan bukan produknya tetapi manfaat dari penggunaan sabun Lifebuoy untuk cuci tangan bagi masyarakat. Tagline : Sabun kesehatan c. The Support ‡ Tim Lifebuoy telah mengembangkan suatu formula baru yang memberikan perlindungan yang lebih baik terhadap kuman dan menimbulkan busa yang kaya pada kulit. a.

Gentle  Cocok digunakan untuk semua anggota keluarga yang memberi Anda kesegaran selama dan setelah penggunaannya  Untuk pembersihan kulit  Dengan antibakteri b. SABUN ASEPSO Asepso Sabun pertama kali dikembangkan oleh Edward Cook Perusahaan di London. Dari sini akan didapat persepsi dari masyarakat bahwa Lifebuoy peduli terhadap kesehatan dan lingkungan tempat tinggal mereka. Sport  Dengan formula anti bau yang membersihkan semua keringat. Strategi Kreatif Iklan yg digunakan Yang ditonjolkan disini adalah cuci tangan pakai sabun (berbagi sehat) adalah untuk mengedukasi masyarakat untuk lebih peduli kesehatan yaitu salah satunya dengan mencuci tangan. memberikan kesegaran setelah latihan  Dirancang untuk tubuh aktif  Dengan antibakteri .20. 1. Penjualan di seluruh dunia sampai saat ini lebih dari 8 miliar bar. Varian Produk a. Ini adalah salah satu dari "sabun antiseptik" pertama dan segera menjadi identik dengan mengurangi infeksi kulit. mengurangi bakteri pada kulit. Inggris pada abad ke-19. Green Apple  Untuk kesehatan yang baik dari semua anggota keluarga selama dan setelah penggunaannya  Aroma Fruity untuk menyegarkan kulit anda  Dengan antibakteri c.

Refresh  Menyegarkan dengan antibakteri  Bermanfaat melawan biang keringat  Melembutkan kulit Anda 2. Beberapa bahkan membuat kita sehat. yang lain menimbulkan rasa tidak nyaman. beberapa bau menyebabkan tubuh tidak menyenangkan.d. Dalam istilah ilmiah kebersihan adalah pemeliharaan kesehatan dan hidup sehat. Tips Higienis Kita terus-menerus terkena mikro-organisme. 3. Singapura. Indonesia. yang baik dan buruk. . Untuk meminimalkan risiko infeksi kita perlu mengurangi paparan terhadap kuman. Infeksi disebabkan oleh kuman (mikro-organisme) yang di-gilirannya dapat menyebabkan penyakit atau bahkan kematian. Oman. Kebanyakan mikroorganisme kita bersentuhan dengan selama hidup kita sehari-hari tidak berbahaya. Tapi pasti mikro-organisme dapat menimbulkan bahaya kesehatan yang nyata. sudah ada peningkatan besar dalam permintaan untuk semua jenis produk antibakteri. Pakistan. Selama bertahun-tahun orang telah mengakui manfaat menggunakan sabun antibakteri khusus sejak awal 1900-an. Distribusi Asepso telah memperoleh kehadiran yang kuat di Asia. Kami menyebutnya mikro-organisme berbahaya "kuman". Afrika dan Timur Tengah. Iran. Tidak semua kuman penyebab penyakit. Thailand. Malaysia. Dalam 30 tahun terakhir. Kebersihan umumnya dipahami sebagai 'pencegahan infeksi di tempat-tempat pribadi melalui kebersihan.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful