P. 1
Analisis Swot Terhadap Suatu Perusahaan

Analisis Swot Terhadap Suatu Perusahaan

|Views: 3,658|Likes:
Analisis Swot
Analisis Swot

More info:

Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/05/2013

pdf

text

original

BAB I PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang Dalam mengahadapi era globalisasi perusahaan -perusahaan yang kecil maupun besar diharapkan mempunyai suatu inovasi -inovasi maupun strategi yang jitu untuk bisa mempertahankan kredibilitasnya dalam dunia bisnis. Seperti dalam aspek produksi barang dan jasa, kemudian dari segi personalia yang menggerakkan roda perusahaan, lalu finance kunci dimana suatu perusahaan itu bisa meraih keuntungan dan memanage aktiva yang dimiliki perusahaan, dan yang terakhir adalah marketing yaitu bagaimana perusahaan tersebut menganalisis informasi yang diapat dari lingkup eksternal. Sehingga dapat memproduksi dan memasarkan barang dan jasa yang tepat sesuai dengan kebutuhan pasar. Di dalam dunia perbankan, khususnya dalam bidang pemas aran, bisniskredit merupakan suatu kegiatan pembelian atau peminjaman dengan janji pengembalian di kemudian hari. Pada setiap rencana kredit, terdapat kreditor (pribadi, institusi keuangan, toko atau perusahaan yang uangnya dipinjam).Dalam pembukuan, terdapat catatan sejumlah uang milik pribadi atau institusi. Tidak semua kredit berjalan dengan lancar.Kredit bermasalah merupakan suatu hal yang biasa terjadi alam industri perbankan. Maka dari itu, untuk menghindari berbagai macam kredit bermasalah yang berke lanjutan, bank harus selalu melakukan tindakan pengamanan antara lain melakukan penyisihan kerugian, penyelamatan, penghapusbukuan pinjaman, penghapus tagihan, dan penagihan kredit hapus buku. Sehubungan dengan hal demikian perusahaan perlu untuk menganalisis dan menindak lanjuti SWOT yang dimiliki. Penulis dalam hal ini bermaksud mencoba melakukan analisa terhadap suatu bank, dalam hal bagaimana bank itu mengolah SWOT yang mereka miliki untuk memperoleh strategi yang bagus dalam mempertahankan eksistensi dan menjadi yang paling unggul di dunia bisnis perbankan.

1

Macam-macam produk yang terdapat dalam suatu perusahaan harus disertai dengankualitas dan keunggulan yang baik, karena produk yang baik akan meningkatkan kredibilitas perusahaan dalam seti ap kegiatan usaha yang dilakukan . Permasalahan manajemen dalam perusahaan merupakan salah satu bagian yang harus diperhatikan , karena usaha pemasaran yang dilakukan perusahaan dengan strategi yang baik akan dapat menempatkan produk pada posisi yang tepat dan menguasai pasar. Oleh karena itu, perusahaan perlu menganalisis tingkat pemasaran yang dilakukan dengan menggunakan analisis SWOT. Analisa SWOT merupakan sebuah bentuk analisa situasi dan kondisi yang bersifat deskriptif (memberi gambaran).Analisa ini menempatkan situasi dan kondisi sebagai sebagai faktor masukan, yang kemudian dikelompokkan menurut

kontribusinya masing-masing. Satu hal yang harus diingat baik -baik oleh para pengguna analisa SWOT, bahwa analisa SWOT adalah semata -mata sebuah alat analisa yang ditujukan untuk menggambarkan situasi yang sedang dihadapi atau yang mungkin akan dihadapi oleh organisasi, dan bukan sebuah alat analisa ajaib yang mampu memberikan jalan keluar yang cespleng bagi ma salah-masalah yang dihadapi oleh organisasi. Analisa ini terbagi atas empat komponen dasar yaitu : a) Strength (S), adalah situasi atau kondisi yang merupakan kekuatan dari organisasi atau program pada saat ini. b) Weakness (W), adalah situasi atau kondisi yang merupakan kelemahan dari organisasi atau program pada saat ini. c) Opportunity (O), adalah situasi atau kondisi yang merupakan peluang diluar organisasi dan memberikan peluang berkembang bagi organisasi dimasa depan. d) Threat (T), adalah situasi yang merupakan ancaman bagi organisasi yang datang dari luar organisasi dan dapat mengancam eksistensi organisasi dimasa depan.

2

1.2. Perumusan dan Identifikasi masalah 1.2.1 Perumusan Masalah Berdasarkan latar belakang penelitian di atas, masalah -masalah yang dapat diidentifikasi diantaranya kekuatan,kelemahan,peluang,dan ancaman terhadap Kredit Tanpa Agunan (BNI Fleksi) pada Bank BNI Divisi Kredit Konsumen (SKK) Bogor. Berdasarkan latar belakang yang telah dibuat, penulis merumuskan beberapa pokok permasalahan yaitu : 1. Pengertian produk BNI Fleksi 2. Pengertian SWOT 3. Arti penting dari SWOT bagi sebuah perusahaan ? 4. Bagaimana analisis SWOT dari BNI Fleksi yang merupkana salah satu produk PT BNIDivisi Kredit Konsumen ? 5. Bagaimana strategi PT BNIDivisi Kredit Konsumen dalam menindak lanjuti hasil analisa SWOT yang dimiliki ?

1.2.2

Identifikasi Masalah Untuk mengidentifikasi segala macam masalah yang timbul, kita perlu melakukan Analisis SWOT ( Strengths ,Weakness,Opportunities ,Threats ) dalam pemasaran produk tersebut. Analisis SWOT yang efektif harus bertujuan meraih pemasaran strategis yang cocok dengan lingkungan internal dan eksternal.Implementasi strategi pemasaran yang berhasil harus didukung kemampuan internal perusahaan, sumber daya, struktur organisasi, kebijakan dan operasional yang cukup baik. prosedur

3

BAB II PEMBAHASAN / ISI

2.1. Pengertian dan Fitur Produk BNI Fleksi

BNI Fleksi Produk layanan BNI Fleksi memberikan Anda kemudahan memperoleh kredit tanpa agunan.

Fasilitas
y

Kredit Rp. 5 juta s/d Rp. 30 juta (untuk pegawai) dan Rp. 15 juta (untuk pensiunan).

Manfaat
y y

Leluasa dalam pemanfaatan Fleksibel jangka waktu pembayaran maksimal 5 tahun atau disesuaikan dengan kemampuan.

Persyaratan
y y y

Warga Negara Indonesia, Berpenghasilan tetap, masa kerja minimal 3 tahun, Usia minimal 21 tahun dan pada usia 55 tahun kredit sudah lunas, khusus pensiunan usia 60 tahun kredit sudah lunas.

Untuk keterangan lebih lanjut hubungi Layanan Telepon 24 Jam BNI Call di (021) 5789-9999, 68888 dari ponsel Anda Ketentuan Administrasi dan Biaya Biaya Administrasi Biaya Appraisal Biaya Provisi Asuransi Rp. 100.000 Bebas 1% dari Maksimum Kredit Jiwa

4

Persyaratan Dokumen Jenis Dokumen FC KTP (Suami Istri) FC Kartu Keluarga FC Surat Nikah FC NPWP Pribadi / SPT PPh 21 FC Rek 3 Bln Terkahir Asli Surat Keterangan Kerja & Slip Gaji FC Ijin Praktek Profesional FC SIUP, TDP & NPWP Perusahaan Pas Foto 4x6 (Pemohon : Suami/Istri) FC Dokumen Jaminan Laporan Keuangan X X X X X X X X X X X X X X X X

Pegawai Tetap

Profesional

Pengusaha/Wiraswasta

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

5

2.2. Pengertian Analisis SWOT Analisis SWOT merupakan salah satu metode untuk menggambarkan kondisi dan mengevaluasi suatu masalah, proyek atau konsep bisnis yang berdasarkan faktor internal (dalam) dan faktor eksternal (luar) yaitu Strengths, Weakness, Opportunities dan Threats. Metode ini paling sering digunakan dalam metode evaluasi bisnis untuk mencari strategi yang akan dilakukan. Analisis SWOT hanya menggambarkan situasi yang terjadi bukan sebagai pemecah masalah. Analisis SWOT terdiri dari empat faktor, yaitu: a) Strengths (kekuatan) , merupakan kondisi kekuatan yang terdapat dalam organisasi, proyek atau konsep bisnis yang ada. Kekuatan yang dianalisis merupakan faktor yang terdapat dalam konsep bisnis itu sendiri. b) Weakness (kelemahan) , merupakan kondisi kelemahan yang terdapat dalam organisasi, proyek atau konsep bisnis yang ada.Kelemahan yang dianalisis merupakan faktor yang terdapat dalam tubuh organisasi, proyek atau konsep bisnis itu sendiri tubuh organisasi, p royek atau

c)

Opportunities (peluang) , merupakan kondisi peluang berkembang di masa datang yang terjadi. Kondisi yang terjadi merupakan peluang dari luar organisasi, proyek atau konsep bisnis itu sendiri. misalnya kompetitor, kebijakan pemerintah, kondisi lingkungan sekitar

d)

Threats (ancaman) , merupakan kondisi yang mengancam dari luar. Ancaman ini dapat mengganggu organisasi, proyek atau konsep bisnis itu sendiri.

6

2.3. Arti penting dari SWOT bagi sebuah perusahaan Analisis SWOT digunakan untuk mengetahui sebuah kondisi riil atau posisi dari objek yang dianalisis. Baik dari sisi internal maupun dari sisi eksternalnya. Oleh karena itu dibuat pemetaan analisis SWOT kemudian dilakukan pembandingan antara faktor internal yang meliput i Strength dan Weakness dengan faktor luar Opportunity dan threat. Setelah itu kita bisa melakukan strategi alternatif untuk dilaksanakan. Strategi yang dipilih merupakan strategi yang paling

menguntungkan dengan resiko dan ancaman yang paling kecil. Selain pemilihan alternatif analisis Swot juga bisa digunakan untuk melakukan perbaikan dan improvisasi. dengan mengetahui kelebihan (Strength dan opportunity) dan kelemahan kita (weakness dan threat), maka kita melakukan strategi untuk melakukan perbaikan diri. Mungkin salah satu strateginya dengan meningkatkan Strength dan opportunity atau melakukan strategi yang lain yaitu mengurangi weakness dan threat. Maka dari itu analisis SWOT iniberperan penting bagi perusahaan untuk menindak lanjuti strategi pemasaran yang akan diterapkan oleh perusahaan guna mencapai tujuannya karena keberhasilan yang telah ditetapkan sangat ditentukan oleh seberapa besar kesesuaian dengan analisis SWOT yang sudah dilak ukan sebelumnya baik dengan faktor internal yaitu kekuatan (strenght) dan kelemahan

(weakness) maupun faktor internal yaitu peluang (opportunity) dan ancaman (threats).
Dalam kegiatan pemasaran penting bagi pemasar untuk memperhatikan strategipemasaran,strategipemasaran lingkungannyadanmanajemen organisasi. Berdasarkan tinjauantentang strategi pemsaran,maka strategi organisasi / perusahaandalam bidang pemasaran dapat didefinisikan seb agai: a. Suatu wadah bagi organisasi / perusahaan untuk mencapai hasil usaha yang ditargetkan. b. Struktur perencanaan yang dirumuskan oleh perusahaan sebagai hasil menghubungkan sebagai organisasi jawab denga seluruh

pemasaran

tanggung

pengkajian yang mendalam terhadap kondisi kekuatan dan kelemahan internal serta peluan g dan ancaman eksternal.

7

2.4. Analisis SWOT terhadap produk BNI Fleksipada Bank PT BNI (Persero) TbkDivisi Kredit Konsumen (SKK) Bogor Menurut pemakaiannya, bentuk kredit yang ad a pada PT.BNI Tbk Divisi Kredit Konsumen (SKK) dibagi ke dalam dua macam : a) Kredit Produktif, dan b) Kredit Konsumtif Pada Bank BNI, seluruh pengelolaan kredit konsumtif dan kredit produktif untuk skala Ritel dikelola sepenuhnya oleh kantor cabang dimulai dari kegiatan pemasaran, persetujuan kredit, realisasi kredit dan pembukuannya, pengawasan, penyelamatan, serta pengadmini strasian. Sebagai contoh yaitu Kredit Tanpa Agunan. Kredit Tanpa Agunan atau Pinjaman Tanpa Jaminan merupakan salah satu produk perbankan dalam bentuk pemberian fasilitas pinjaman pinjaman tanpa adanya suatu aset yang dijadikan jaminan atas pinjaman tersebu t . Kredit Tanpa Agunan makin diminati masyarakat.Selain prosesnya gampang, suku bunga yang ditawarkan juga lumayan rendah. Tapi ini hanya untuk mereka yang punya slip gaji. Banyak pengusaha yang mengeluh lantaran bank begitu pelit dalam mengucurkan kreditnya.Tapi, hal itu tidak berlaku bagi masyarakat pekerja. Bagi mereka, meminjam dana ke bank kini makin mudah. Ibaratnya, hanya dengan modal slip gaji, masyarakat sudah bisa mendapatkan pinjaman yang besarnya mencapai puluhan juta rupiah tanpa agunan. Oleh karena tidak adanya jaminan yang menjamin pinjaman tersebut maka keputusan pemberian kredit semata adalah berdasarkan pada riwayat kredit dari pemohon kredit secara pribadi, atau dalam arti kata lain bahwa kemampuan melaksanakan kewajiban pembayaran kemb ali pinjaman adalah merupakan pengganti jaminan.

Untuk mengetahui strategi yang harus digunakan, perusahaan harus mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang serta ancaman yang dimiliki dan dihadapi oleh perusahaan, untuk itu sangat di perlukan analisis SWOT. Analisis SWOT merupakan analisis yang dilakukan oleh perusahaan mengenai kekuatan (Strenght), kelemahan ( Weaknesses), peluang (Opportunities) dan

8

ancaman (Threats) yang dapat berpengaruh terhadap pengembangan dalam melakukan strategi pemasaran terl ebih dahulu, maka selanjutnya faktor -faktor tersebut dapat didefinisikan oleh perusahaan untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Hasil dari analisis tersebut dapat ditetapkan sebagai posisi perusahaan dengan menggunakan penentuan skoring yang akan d i rangking posisi perusahaan dalam suatu tabel untuk merumuskan alternatif formulasi strategi pemasarannya.

Adapun analisis tentang kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman produk BNI Fleksi, diantaranya : Faktor Internal

pada

1. STRENGTHS (Kekuatan), Merupakan beberapa keunggulan produk (BNI Fleksi) ,yaitu : a. Suku bunga kompetitif b. Proses pencairan dana cepat c. Jangka waktu kredit yang fleksibel d. Persyaratan mudah e. Kemudahan memperoleh kredit tanpa agunan f. Fasilitas kredit yang terdapat dalam BNI Fleksi dianta ranya :  Payrool : Rp. 5 juta - Rp. 100 juta  Non Payrool : Rp. 5 juta ± Rp. 50 juta  Pensiunan BUMN dan TELKOM : Rp. 5 juta ± Rp. 15 juta 2. WEAKNESSES (Kelemahan), Merupakan beberapa kelemahan produk (BNI Fleksi),yaitu : a. Beban biaya-biaya yang relatif cukup besar b. Kurangnya pengenalan produk c. Plafon pinjaman yang cukup kecil

9

Faktor Eksternal

1. OPPORTUNITIES (Peluang), a. BNI merupakan salah satu bank yang bonafit dan mempunyai kepercayaan dari masyarakat yang tinggi pada produk maupun jasa transaksi termasuk BNI Fleksi yang merupakan salah satu produk andalan BNI. b. BNI mengembangkan produk khusus melalui kerjasama dengan sekol ah atau lembaga-lembaga lainnya, sehingga masyarakat tertarik dengan produk yang ditawarkan. c. Dengan memperbaiki dan meningkatkan usahanya, menimbulkan b anyaknya keinginan masyarakat untuk menginvestasikan dananya pada perusahaan . d. BNI bisa lebih dikembangkan dalam pemasarannya dengan membuat strategi yang lebih bai k.

2. THREATS (Ancaman), a. Pada zaman yang serba modern ini banyak bank-bank yang menggali kualitas dan kuantitas pada produk -produknya yang lebih baik dari segi sarana dan fasilitasnya . b. Biaya-biaya dan penetapan suku bunga kredit yang ditawarkan oleh bank lain lebih rendah. c. Kegiatan pemasaran bank lainnya lebih baik, sehingga bank tersebut lebih mudah melakukan perekrutan nasabahnya . d. Terjadinya krisis moneter dan fluktuasi kurs yang menimbulkan kredit macet.

10

2.5. Strategi yang digunakan PT BNIDivisi Kredit Konsumen Bogor dalam menindak lanjuti hasil analisisSWOT yang telah dilakukan

Pada umumnya tujuan perusahaan jasa atau lembaga keuangan dalam setiap kegiatan usahanya yaitu meningkatkan jumlah nasabah dan menghasilkan laba yang besar dengan caramenawarkan produk-produk perbankan yang ada dalam perusahaan. Oleh karena itu, PT BNIDivisi Kredit KonsumenBogor pada saat ini harus berusaha keras untuk menarik nasabah dengan memberikan pelayanan yang terbaik demi kelangsungan usahanya dalam persaingan di bidang perbankan sangat ketat. Maka dengan itu PT BNIDivisi Kredit KonsumenBogor harus memikirkan strategi pemasaran yang lebih baik lagi dalam menghadapi persaingan dengan perusahaan perusahaan sejenis khususnya pada produk BNI Fleksi. Adapun strategi yang dijalankan oleh PT BNIDivisi Kredit Konsumen Bogor: 1. Meningkatkan Kualitas Produk BNI Fleksi Diantaranya : a. Mengurangi b eban/biaya yang relatif cukup besar b. Meningkatkan plafon pinjaman yang cukup kecil 2. Meningkatkan Promosi Melakukan promosi dengan cara mengenalkan produk (BNI Fleksi) kepada masyarakat luas melalu media masa, contohnya iklan

ditelevisi,koran,dan sebagainya. 3. Kerjasama dengan perusahaan -perusahaan lain Dalam meningkatkan jumlah nasabah BNI melak ukan kerjasama dengan perusahaa lain yang membutuhkan dana/modal untuk mengelola usahanya. Dengan demikian PT BNIDivisi Kredit KonsumenBogor maupun perusahan lain yang ikut bekerja sama akan meningkatkan pendapatan/laba.

11

BAB III KESIMPULAN

Analisa SWOT adalah sebuah bentuk analisa situasi dan kondisi yang bersifat deskriptif (memberi gambaran).Analisa ini menempatkan situasi dan kondisi sebagai sebagai faktor masukan, yang kemudian dikelompokkan menurut kontribusinya masing-masing. Satu hal yang harus diingat baik-baik oleh para pengguna analisa SWOT, bahwa analisa SWOT adalah semata -mata sebuah alat analisa yang ditujukan untuk menggambarkan situasi yang sedang dihadapi atau yang mungkin akan dihadapi oleh organisasi, dan bukan sebuah alat analisa ajaib yang mampu memberikan jalan keluar yang cespleng bagi masalah -masalah yang dihadapi oleh organisasi.

Analisa ini terbagi atas empat komponen dasar yaitu : a. Strength (S), adalah situasi atau kondisi yang merupakan kekuatan dari organisasi atau program pada saat ini. b. Weakness (W), adalah situasi atau kondisi yang merupakan kelemahan dari organisasi atau program pada saat ini. c. Opportunity (O), adalah situasi atau kondisi yang merupakan peluang diluar organisasi dan memberikan peluang berkembang bagi organisasi dimasa depan. d. Threat (T), adalah situasi yang merupakan ancaman bagi organisasi yang datang dari luar organisasi dan dapat mengancam eksistensi organisasi dimasa depan.

Analisis SWOT merupakan bagian dari proses perencanaan. Hal utama yang ditekankan adalah bahwa dalam proses perencanaan tersebut, suatu institusi membutuhkan penilaian mengenai kondisi saat ini dan gambaran ke depan yang mempengaruhi proses pencapaian tujuan instansi.

12

Dengan analisa SWOT akan didapatkan karakteristik dari faktor internal yaitu kekuatan dan kelemahan dan faktor eksternal yaitu peluang dan ancaman yang ada pada produk perbankan tersebut sehingga pihak manajemen bisa menentukan dan menerapkan strategi pemasaran yang lebih baik lagi untuk merekrut masyarakat menjadi nasabah ba nk tersebut dan menjadikan produk BNI Fleksi lebih diminati oleh masyarakat. Dengan demikian, agar suatu perusahaan dapat berjalan dengan lancar, san mempunyai produk yang lebih unggul maka perusahaan harus : a) Meningkatkan Kualitas Produk BNI Fleksi b) Meningkatkan Promosi c) Kerjasama dengan perusahaan -perusahaan lain

13

DAFTAR PUSTAKA

y y y y y

http://taufiek.wordpress.com/2007/07/26/bni -ingin-juara-lagi/ http://www.pdf-finder.com/pdf/strategi -pemasaran-produk-bank-bni.html http://www.scribd.com/doc/14659889/Analis is-SWOT http://www.bni.co.id/Individual/Kredit/BNIFleksi/tabid/284/Default.aspx Tjiptono Fandy. Strategi Pemasaran. Edisi kedua, Andy Yogyakarta, Yogyakarta, 1997.

y

Brosur Produk BNI Fleksi

14

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->