P. 1
IKLAN

IKLAN

|Views: 738|Likes:
Published by Windy Anindya Putri

More info:

Published by: Windy Anindya Putri on Apr 13, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

01/08/2013

pdf

text

original

IKLAN

Iklan adalah bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk membujuk audiens (pemirsa, pembaca atau pendengar) untuk membeli atau mengambil beberapa tindakan atas produk, cita-cita, atau layanan. Ini meliputi nama produk atau layanan dan bagaimana produk atau layanan yang dapat menguntungkan konsumen, untuk membujuk target pasar untuk membeli atau mengkonsumsi yang khusus merek. Merk ini biasanya dibayar atau diidentifikasi melalui sponsor dan dilihat melalui beragam media. Periklanan juga dapat berfungsi untuk mengkomunikasikan ide untuk sejumlah besar orang dalam upaya untuk meyakinkan mereka untuk melakukan tindakan tertentu. Komersial pengiklan sering berusaha untuk menghasilkan peningkatan konsumsi dari merekaproduk atau jasa melalui branding, yang melibatkan pengulangan foto atau nama produk dalam usaha untuk kualitas terkait diasosiasikan dengan merek dalam benak konsumen. -Komersial pengiklan rokok yang menghabiskan uang untuk mengiklankan barang-barang lainnya dari konsumen produk atau jasa termasuk partai politik, kelompok kepentingan, organisasi keagamaan dan lembaga pemerintah. organisasi nirlaba dapat mengandalkan mode bebas dari persuasi, seperti pengumuman layanan publik. Modern iklan dikembangkan dengan munculnya produksi massal pada akhir 19 dan awal abad ke-20. Media massa dapat didefinisikan sebagai media dimaksudkan untuk mencapai jumlah massa orang. Berbagai jenis media dapat digunakan untuk menyampaikan pesanpesan ini, termasukmedia tradisional seperti koran, majalah, televisi, radio, atau langsung mail outdoor, atau media baru seperti website dan pesan teks. Iklan dapat ditempatkan oleh biro iklan atas nama perusahaan atau organisasi lainnya. Pada tahun 2007, belanja iklan diperkirakan lebih dari US $ 150 miliar di Amerika Serikat[1] dan $ 385.000.000.000 di seluruh dunia.

Sejarah Periode Edo iklan flyer dari 1806 untuk obat tradisional yang disebut Kinseitan Mesir digunakan papirus untuk membuat pesan penjualan dan poster-poster. Komersial pesan dan menampilkan kampanye politik telah ditemukan di reruntuhan Pompeii dan kuno Arabia. Hilang dan menemukan iklan pada papirus umum di Yunani Kuno dan Romawi Kuno. Lukisan dinding atau batu untuk iklan komersial merupakan manifestasi lain dari bentuk iklan kuno, yang hadir untuk hari ini di berbagai negara di Asia, Afrika, dan Amerika Selatan. Tradisi lukisan dinding dapat ditelusuri kembali ke India batu seni lukisan yang kembali ke tanggal 4000 SM.[2] Sejarah mengatakan kepada kita bahwa Out-of-rumah iklan dan billboard merupakan bentuk tertua dari periklanan. Sebagai kota dan kota-kota di Abad Pertengahan mulai tumbuh, dan masyarakat umum tidak bisa membaca, tanda-tanda bahwa hari ini akan berkata tukang sepatu, tukang giling, tukang jahit atau tukang besi akan menggunakan gambar yang terkait dengan perdagangan mereka seperti boot, jas, topi, jam, berlian, sepatu kuda, lilin atau bahkan tas tepung. Buah-buahan dan sayuran yang dijual di alun-alun kota dari belakang gerobak dan peti-peti dan pemilik mereka digunakan penelepon jalan (criers kota) untuk mengumumkan keberadaan mereka untuk kenyamanan pelanggan. Sebagai pendidikan menjadi suatu kebutuhan yang jelas dan membaca, serta pencetakan, periklanan dikembangkan diperluas untuk mencakup handbills. Pada abad ke-17 iklan mulai muncul di koran-koran mingguan di Inggris. Iklan tersebut mencetak awal yang digunakan terutama untuk mempromosikan buku-buku dan surat kabar, yang menjadi semakin terjangkau dengan kemajuan di percetakan, dan obat-obatan, yang semakin dicari sebagai penyakit rusak Eropa. Namun, iklan palsu dan apa yang disebut "dukun"iklan menjadi masalah, yang mengantar dalam peraturan isi iklan. Dengan ekonomi yang berkembang selama abad 19, periklanan tumbuh bersama. Di Amerika Serikat, keberhasilan ini format iklan akhirnya menyebabkan pertumbuhan iklan mail-order. Pada bulan Juni 1836, koran Prancis La Presse adalah orang pertama yang termasuk membayar iklan di halaman tersebut, memungkinkan untuk menurunkan harga, memperluas pembaca dan tingkatkan profitabilitas dan rumus segera ditiru oleh semua judul. Sekitar 1840, Volney B. Palmer didirikan pendahulunya untuk biro iklan di Boston.[3] Sekitar waktu yang sama, di Perancis, Charles-Louis Havas memperpanjang jasa kantor berita itu, Havas untuk menyertakan broker iklan,

sehingga pertama Perancis kelompok untuk mengorganisir. Pada awalnya, lembaga itu broker untuk ruang iklan di koran. NW Ayer & Son adalah lembaga layanan penuh pertama yang bertanggung jawab atas isi iklan. NW Ayer dibuka pada 1869, dan berlokasi di Philadelphia. 1895 iklan untuk produk penambahan berat badan. Pada pergantian abad ini, ada beberapa pilihan karir bagi perempuan dalam bisnis, namun iklan adalah salah satu dari sedikit. Karena perempuan bertanggung jawab atas sebagian besar pembelian dilakukan di mereka rumah tangga, pengiklan dan agensi mengakui nilai's wawasan perempuan selama proses kreatif.Bahkan, perusahaan periklanan Amerika pertama yang menggunakan menjual seksual diciptakan oleh seorang wanita - untuk produk sabun. Meskipun jinak oleh's standar hari ini, iklan dengan menampilkan beberapa pesan "Kulit Anda suka menyentuh". Iklan hotel diPichilemu, Chile dari 1935. Pada awal 1920-an, stasiun radio pertama didirikan oleh para produsen peralatan radio dan pengecer yang menawarkan program-program dalam rangka untuk menjual radio lebih kepada konsumen. Dengan berlalunya waktu, banyak organisasi nirlaba mengikuti mendirikan stasiun radio mereka sendiri, dan termasuk: sekolah, klub dan kelompok-kelompok sipil. Ketika praktek mensponsori program dipopulerkan, masing-masing program radio individu biasanya disponsori oleh satu bisnis dalam pertukaran untuk menyebutkan singkat dari bisnis 'nama di awal dan akhir menunjukkan disponsori. Namun, pemilik stasiun radio segera menyadari mereka bisa mendapatkan lebih banyak uang dengan menjual hak sponsor dalam alokasi waktu kecil untuk beberapa bisnis di seluruh stasiun radio siaran mereka, daripada menjual hak sponsor untuk bisnis satu per show.

Sebuah iklan cetak untuk edisi 1913 dariEncyclopædia Britannica Kebiasaan ini dibawa ke televisi di akhir 1940-an dan awal 1950-an. Pertempuran sengit itu terjadi antara mereka yang berusaha untuk mengkomersilkan radio dan orang-orang yang berpendapat bahwa spektrum radio harus dianggap sebagai bagian dari milik umum - untuk digunakan hanya non-komersial dan untuk kebaikan masyarakat. Kerajaan Serikat mengejar model pendanaan publik untuk BBC, awalnya sebuah perusahaan swasta, British Broadcasting Company, tetapi dimasukkan sebagai badan publik olehRoyal Charter pada tahun 1927. Di Kanada, para pendukung seperti Graham sigap itu juga berhasil membujuk pemerintah federal untuk mengadopsi model pendanaan publik, menciptakan Canadian Broadcasting Corporation.Namun, di Amerika Serikat, model kapitalis menang dengan bagian dari UU Komunikasi tahun 1934 yang membentuk Komisi Komunikasi Federal.[5] Untuk menenangkan sosialis, Kongres AS tidak membutuhkan penyiaran komersial untuk beroperasi pada kepentingan publik ", kenyamanan, dan kebutuhan ".[6] Penyiaran umum sekarang ada di Amerika Serikat karena tahun 1967 Undang-Undang Penyiaran Publik yang mengarah pada Public Broadcasting Service danNational Public Radio. Pada awal 1950-an, para DuMont Television Network mulai praktik modern menjual waktu iklan ke beberapa sponsor. Sebelumnya, DuMont kesulitan mencari sponsor bagi banyak tentang program dan dikompensasi dengan menjual blok kecil waktu beberapa iklan untuk bisnis. Ini akhirnya menjadi standar bagi industri televisi komersial di Amerika Serikat. Namun, itu masih merupakan praktek umum untuk memiliki menunjukkan sponsor tunggal, seperti Amerika Serikat Steel Jam.Dalam beberapa kasus para sponsor melakukan pengendalian yang besar atas isi acara-sampai dengan dan termasuk memiliki agensi iklan yang benar-benar menulis pertunjukan. Model sponsor tunggal jauh kurang lazim sekarang, pengecualian menjadi Hallmark Hall of Fame. 1960-an melihat iklan berubah menjadi sebuah pendekatan modern di mana kreativitas diizinkan untuk bersinar, menghasilkan pesan yang tak terduga yang membuat iklan lebih tergoda untuk 'mata konsumen. The Volkswagen iklan kampanye yang menampilkan headline seperti "Berpikir Kecil"dan" Lemon "(yang digunakan untuk menggambarkan tampilan dari mobil)-diantar di era modern dengan mempromosikan iklan posisi" "atau" proposisi penjualan yang unik "yang dirancang untuk mengasosiasikan merek masing-masing dengan ide spesifik di pikiran pembaca atau pemirsa. Periode ini iklan Amerika disebut Revolusi Kreatif dan perusahaan arketipe adalah William Bernbach yang membantu menciptakan iklan

Volkswagen revolusioner antara lain. Beberapa kreatif dan lama Amerika tanggal periklanan yang paling untuk periode ini. Akhir 1980-an dan awal 1990-an melihat pengenalan televisi kabel dan khususnya MTV. Mempelopori konsep video musik, MTV mengantar dalam iklan jenis baru: lagu konsumen dalam untuk pesan iklan, bukan itu menjadi oleh-produk atau renungan. Sebagai kabel dan televisi satelit menjadi semakin umum, saluran khusus muncul, termasuk saluran sepenuhnya ditujukan untuk periklanan, seperti QVC, Home Shopping Network, dan ShopTV Kanada. Pemasaran melalui internet membuka batas baru bagi pengiklan dan berkontribusi pada "dot-comboom "tahun 1990-an. Seluruh perusahaan dioperasikan hanya pada pendapatan iklan, menawarkan segalanya dari kupon untuk mengakses internet gratis. Pada pergantian abad ke-21, sejumlah situs termasuk mesin pencari Google, mulai perubahan iklan online dengan menekankan kontekstual yang relevan, iklan tidak mengganggu dimaksudkan untuk membantu, daripada membanjiri, pengguna. Hal ini telah menyebabkan sejumlah besar upaya-upaya serupa dan kecenderungan peningkatan iklan interaktif. Bagian belanja iklan relatif terhadap PDB telah berubah sedikit di seluruh perubahan besar di media. Sebagai contoh, di AS pada tahun 1925, media iklan utamanya adalah koran, majalah, tanda-tanda pada trem, dan outdoor poster. belanja iklan sebagai bagian dari PDB sekitar 2,9 persen. Pada tahun 1998, televisi dan radio telah menjadi media periklanan besar. Meskipun demikian, belanja iklan sebagai bagian dari PDB sedikit lebih rendah-sekitar 2,4 persen.[7] Sebuah inovasi iklan terbaru adalah "gerilya marketing", yang melibatkan pendekatan yang tidak biasa seperti menggelar pertemuan di tempat umum, hadiah produk seperti mobil yang ditutupi dengan pesan merek, dan iklan interaktif dimana pemirsa dapat merespon untuk menjadi bagian dari pesan iklan adalah gerilya. periklanan meningkat menjadi lebih populer dengan banyak perusahaan. Jenis iklan ini tidak dapat diprediksi dan inovatif, yang menyebabkan konsumen untuk membeli produk atau ide. Hal ini mencerminkan kecenderungan peningkatan interaktif dan "melekat" iklan, seperti melalui penempatan produk, memiliki suara konsumen melalui pesan teks, dan berbagai inovasi memanfaatkan layanan jaringan sosial seperti Facebook.

layanan iklan Umum Teknik-teknik iklan yang sama digunakan untuk mempromosikan barang dan jasa komersial dapat digunakan untuk menginformasikan, mendidik dan memotivasi

masyarakat tentang isu-isu non-komersial, seperti HIV / AIDS, ideologi politik, energi konservasi dan deforestasi. Iklan, dalam non-komersial kedok nya, adalah alat pendidikan yang kuat mampu menjangkau dan memotivasi khalayak besar. "Iklan membenarkan keberadaannya bila digunakan dalam-kepentingan umum itu terlalu kuat alat untuk digunakan semata-mata untuk tujuan komersial." Gossage Howard disebabkan oleh David Ogilvy. Iklan layanan masyarakat, periklanan non-komersial, iklan kepentingan umum, cause marketing, dan pemasaran sosial adalah istilah yang berbeda untuk (atau aspek) penggunaan iklan canggih dan teknik komunikasi pemasaran (umumnya terkait dengan perusahaan komersial) atas nama non-komersial , masalah kepentingan umum dan inisiatif. Di Amerika Serikat, pemberian lisensi televisi dan radio oleh FCC masih sangat bergantung pada stasiun penyiaran sejumlah iklan layanan masyarakat. Untuk memenuhi persyaratan ini, banyak stasiun siaran di udara Amerika sebagian besar diperlukan mereka iklan layanan masyarakat pada malam atau dini hari ketika terkecil persentase pemirsa yang menonton, meninggalkan dan waktu komersial perdana hari slot yang tersedia untuk-membayar pengiklan tinggi. iklan layanan masyarakat mencapai puncaknya selama Perang Dunia I dan II di bawah arahan lebih dari satu pemerintah. Pemasaran campuran Bauran pemasaran telah menjadi konsep kunci untuk iklan. Bauran pemasaran disarankan oleh Jeremy McCarthy, profesor di Harvard Business School, pada 1960an. Bauran pemasaran terdiri dari empat elemen dasar yang disebut P Produk empat adalah P pertama mewakili produk yang sebenarnya. Harga merupakan proses penentuan nilai suatu produk. Place merupakan variabel untuk mendapatkan produk kepada konsumen seperti saluran distribusi, cakupan pasar dan organisasi gerakan. P terakhir singkatan Promosi yang merupakan proses mencapai target pasar dan meyakinkan mereka untuk pergi keluar dan membeli product.Geana itu, Mugur Valentin.

Jenis-jenis iklan Membayar orang untuk mengadakan tanda-tanda adalah salah satu bentuk tertua dari iklan, karena dengan arah Manusiadigambarkan di atas Sebuah bus dengan iklan untuk GAP di Singapura. Bus dan kendaraan lain media populer untuk pengiklan.

Sebuah DBAG Kelas 101 dengan UNICEFiklan di stasiun kereta api utama Ingolstadt Hampir medium apapun dapat digunakan untuk iklan. media iklan komersial dapat mencakuplukisan dinding, papan reklame, street furniture komponen, cetak brosur dan kartu rak, radio, bioskop dan iklan televisi, spanduk web, layar telepon seluler, shopping cart, web popup,skywriting, bus berhenti bangku-bangku, papan reklame manusia, majalah , surat kabar, criers kota, sisi bus, spanduk terpasang atau sisi pesawat terbang ("logojets"), -penerbangan iklan dipada tabel seatback nampan atau keranjang penyimpanan overhead, pintu taksi, atap gunung danlayar penumpang, pertunjukan panggung musik, kereta bawah tanah platform dan kereta api, karet gelang pada popok sekali pakai, pintu kamar mandi warung, stiker pada apel di supermarket,keranjang belanja menangani (grabertising), bagian pembukaan streaming audio dan video, poster, dan bagian belakang tiket acara dan penerimaan supermarket. Setiap tempat yang "diidentifikasi" membayar sponsor untuk menyampaikan pesan mereka melalui media adalah iklan. iklan digital Televisi iklan / Musik dalam iklan TV komersial umumnya dianggap sebagai format iklan efektif massa-pasar yang paling, seperti yang tercermin dari muatan jaringan TV harga tinggi untuk komersial airtime selama acara-acara TV populer. Tahunan Super Bowl football game di Amerika Serikat dikenal sebagai iklan acara di televisi yang paling menonjol. Biaya rata-rata kedua spot TV tiga puluh satu selama pertandingan ini telah mencapai US $ 3 juta (per 2009). Sebagian besar fitur iklan televisi lagu atau jingle yang segera pendengar berhubungan dengan produk. Virtual iklan dapat dimasukkan ke dalam program televisi biasa melalui

komputer grafis. Hal ini biasanya dimasukkan ke kosong dinyatakan latar belakang[9] atau digunakan untuk mengganti billboard lokal yang tidak relevan dengan penonton siaran jauh.[10] Lebih kontroversial, billboard virtual dapat dimasukkan ke latar belakang[11] di mana tidak ada secara real- hidup. Teknik ini terutama digunakan dalam acara olahraga di televisi[12] penempatan produk Virtual juga mungkin;.[13][14] infomersial: Sebuah infomercial adalah format televisi komersial panjang, biasanya lima menit atau lebih. Kata "infomercial" menggabungkan kata-kata "informasi" & "komersial". Tujuan utama dalam infomercial adalah menciptakan dorongan pembelian, sehingga konsumen melihat presentasi dan kemudian langsung membeli produk yang diiklankan melalui nomor telepon bebas pulsa atau situs. Infomersial menjelaskan, layar, dan sering menunjukkan produk dan fitur mereka, dan umumnya memiliki testimonial dari konsumen dan profesional di bidang industri. Iklan radio iklan Radio adalah bentuk iklan melalui media radio. Radio adalah siaran iklan sebagai gelombang radio ke udara dari pemancar ke antena dan dengan demikian ke perangkat penerima. Airtime dibeli dari stasiun atau jaringan dalam pertukaran untuk menyiarkan iklan.Sementara radio memiliki keterbatasan jelas yang dibatasi untuk suara, para pendukung iklan radio sering mengutip ini sebagai keuntungan. Periklanan online iklan online adalah suatu bentuk promosi yang menggunakan Internet dan World Wide Web untuk tujuan yang dinyatakan untuk menyampaikan pemasaran pesan untuk menarik pelanggan. Contoh iklan online termasuk iklan kontekstual yang muncul di halaman hasil mesin pencari, iklan bannerdi iklan teks, Rich Media Iklan, iklan sosial jaringan, iklan diklasifikasikan online, jaringan periklanandan e-mail pemasarantermasuk e-mail spam. Produk penempatan iklan Terselubung, juga dikenal sebagai periklanan gerilya, adalah ketika sebuah produk atau merek tertanam di hiburan dan media.Misalnya, dalam film, tokoh utama dapat menggunakan item atau lainnya dari suatu merek tertentu, seperti dalam film Minority Report, dimana Tom Cruisekarakter 's John Anderton memiliki telepon dengan Nokia logo jelas ditulis di sudut atas, atau jam tangan terukir dengan Bulgari logo. Contoh lain dari iklan dalam film ini di I, Robot, di mana karakter utama yang dimainkan oleh Will Smithmenyebutkan nya Converse sepatu beberapa kali, menyebut mereka "klasik," karena film ini

ditetapkan jauh di masa depan. I, Robotdan Spaceballs juga menampilkan futuristik mobil dengan Audi dan Mercedes-Benz logo ditampilkan dengan jelas di bagian depan kendaraan. Cadillac memilih untuk mengiklankan dalam film The Matrix Reloaded, yang akibatnya terdapat banyak adegan yang digunakan mobil Cadillac. Demikian pula, produk penempatan Omega Jam, Ford, VAIO, BMW dan Aston Martin mobil baru-baru ini ditampilkan di James Bond film, terutama Casino Royale. Dalam "Fantastic Four: Rise of Silver Surfer", kendaraan transportasi utama menunjukkan besar Dodge logo di bagian depan. Blade Runner meliputi beberapa produk paling jelas penempatan; seluruh film berhenti untuk menunjukkan Coca-Cola billboard. iklan Fisik Tekan iklan Tekan iklan menggambarkan iklan dalam media cetak seperti koran, majalah, atau jurnal perdagangan. Ini meliputi segalanya dari media dengan basis pembaca yang sangat luas, seperti surat kabar nasional utama atau majalah, untuk media yang ditargetkan lebih sempit seperti surat kabar lokal dan jurnal perdagangan pada topik khusus yang sangat. Suatu bentuk periklanan pers ini diklasifikasikan iklan, yang memungkinkan individu atau perusahaan untuk membeli, sempit ditargetkan iklan kecil untuk iklan biaya rendah produk atau jasa.Bentuk lain dari iklan tekan adalah Tampilan Iklan, yang merupakan iklan yang lebih besar (dapat mencakup seni) yang biasanya dijalankan pada bagian artikel koran. iklan Billboard: Billboard adalah struktur besar terletak di tempat-tempat umum yang menampilkan iklan untuk pejalan kaki dan pengendara motor yang lewat. Paling sering, mereka terletak di jalan utama dengan jumlah besar melewati motor dan lalu lintas pejalan kaki, namun mereka dapat ditempatkan dalam lokasi dengan jumlah besar pemirsa, seperti pada kendaraan transit massa dan di stasiun, di mal atau kantor bangunan, dan di stadion.

The Redeye koran diiklankan ke target pasar di North Avenue Beach dengan papan perahu layar di Danau Michigan. Mobile papan iklan Handphone billboard umumnya kendaraan terpasang billboard atau layar digital. Ini dapat pada kendaraan khusus dibangun semata-mata untuk membawa iklan sepanjang rute terpilih oleh klien, mereka juga bisa secara khusus dilengkapi truk kargo atau, dalam beberapa kasus, spanduk besar berserakan dari pesawat. The billboard sering dinyalakan, beberapa yangbacklit, dan lainnya menggunakan sorot. Beberapa tampilan billboard adalah statis, sementara yang lain berubah, misalnya, terus menerus atau berkala berputar di antara serangkaian iklan. Mobile menampilkan digunakan untuk berbagai situasi di daerah metropolitan di seluruh dunia, termasuk: Target periklanan, Satu-hari, dan jangka panjang kampanye, Konvensi, peristiwa Sporting, bukaan Store dan kegiatan promosi serupa, dan iklan-iklan besar dari perusahaan-perusahaan kecil. Di dalam toko iklan iklan In-toko adalah setiap iklan ditempatkan di toko ritel. Ini mencakup penempatan suatu produk di lokasi terlihat di toko, seperti di tingkat mata, di ujung gang dan counter checkout dekat, menampilkan eye-catching mempromosikan produk tertentu, dan iklan di tempat-tempat seperti shopping cart dan di dalam toko menampilkan video. Selebriti branding Jenis iklan memfokuskan pada menggunakan daya selebriti, ketenaran, uang, popularitas untuk memperoleh pengakuan untuk produk dan mempromosikan toko atau produk spesifik.Pengiklan sering mengiklankan produk mereka, misalnya, ketika selebriti berbagi produk favorit mereka atau memakai pakaian dengan merek tertentu atau desainer. Selebriti sering terlibat dalam kampanye iklan seperti televisi atau mencetak iklan untuk mengiklankan produk tertentu

atau umum. Penggunaan selebriti untuk mendukung merek dapat memiliki downsides nya, namun. Satu kesalahan oleh seorang selebriti bisa merusak hubungan publik merek. Sebagai contoh, berikut kinerja nya dari delapan medali emas di Olimpiade 2008 di Beijing, Cina, kontrak perenang Michael Phelps 'dengan Kellog's telah berakhir, seperti Kellogg tidak mau bergaul dengan dia setelah ia difoto merokok ganja. Penjualan promosi Promosi penjualan merupakan cara lain untuk mengiklankan. Penjualan promosi yang bertujuan ganda karena mereka digunakan untuk mengumpulkan informasi tentang apa jenis pelanggan Anda menggambar dalam dan di mana mereka, dan untuk penjualan jumpstart.Promosi penjualan meliputi hal-hal seperti kontes dan permainan, undian, hadiah produk, kupon sampel, program loyalitas, dan diskon.Tujuan utama promosi penjualan adalah untuk merangsang pelanggan potensial untuk bertindak. [15] ]Media dan pendekatan iklan Semakin, media lain yang menyalip banyak "tradisional" media seperti televisi, radio dan koran karena pergeseran terhadap konsumen yang penggunaan Internet untuk berita dan musik serta perangkat seperti perekam video digital (DVR) seperti TiVo. Iklan di World Wide Web adalah fenomena baru. Harga berdasarkan ruang-Web iklan tergantung pada relevansi "" dari konten web sekitarnya dan lalu lintas yang diterima situs web. Digital signage adalah poised untuk menjadi media massa besar karena kemampuannya untuk menjangkau audiens yang lebih besar untuk lebih sedikit uang. signage digital juga menawarkan kemampuan unik untuk melihat target mana mereka dicapai oleh medium. Kemajuan teknologi juga memungkinkan untuk mengontrol pesan pada signage digital dengan presisi banyak, sehingga pesan yang akan relevan dengan khalayak sasaran pada setiap waktu dan lokasi yang pada gilirannya, mendapat respon yang lebih dari iklan. signage digital sedang berhasil digunakan di supermarket.[16] Penggunaan lain berhasil signage digital perhotelan di lokasi seperti restoran.[17] dan mal.[18] E-mail iklan lain fenomena baru. Massal yang tidak diminta E-mail iklan dikenal sebagai "e-mail spam". Spam telah menjadi masalah bagi pengguna email yang selama bertahun-tahun. Beberapa perusahaan telah mengusulkan menempatkan pesan atau perusahaan logo di samping booster roket dan Stasiun Antariksa

Internasional. Kontroversi ada pada efektivitas iklan subliminal (lihat mengendalikan pikiran), dan Sangat besarnya kegunaan pesan massa (lihat propaganda). iklan dibayar (juga disebut "publikasi iklan"), dapat memberikan pemaparan baik biaya minimal. rekomendasi pribadi ("membawa" teman, "menjualnya"), menyebarkan desasdesus, atau mencapai prestasi dari menyamakan merek dengan kata benda umum (di Amerika Serikat, "Xerox"="fotokopi","Kleenex"= jaringan, "Vaseline"= petroleum jelly, "Hoover"= penyedot debu, "Nintendo"(sering digunakan oleh mereka yang terkena video game banyak) = permainan video, dan "Band-Aid"= perban perekat) - ini dapat dilihat sebagai puncak yang dari setiap kampanye iklan. Namun, beberapa perusahaan menentang penggunaan nama merek mereka ke label objek. Menyamakan merek dengan kata benda umum juga risiko mengubah merek yang menjadi merek dagang genericized - mengubahnya menjadi istilah generik yang berarti bahwa perusahaan hukum perlindungan sebagai merek dagang hilang. Sebagai ponsel menjadi media massa baru pada tahun 1998 ketika download konten dibayar pertama kali muncul di ponsel di Finlandia, hanya masalah waktu sampai iklan mobile diikuti, juga pertama kali diluncurkan di Finlandia pada tahun 2000. Pada tahun 2007 nilai iklan mobile telah mencapai $ 2200000000 dan penyedia seperti Admob melahirkan miliaran iklan mobile. Lebih iklan mobile canggih termasuk iklan banner, kupon, Multimedia Messaging Service gambar dan pesan video, dan berbagai advergamesketerlibatan pemasaran kampanye. Sebuah fitur khusus mengemudi iklan mobile adalah 2D Barcode, yang menggantikan perlu melakukan apapun mengetik alamat web, dan menggunakan fitur kamera ponsel modern untuk mendapatkan akses langsung ke konten web. Jepang 83 persen pengguna ponsel sudah merupakan pengguna aktif 2D barcode. Suatu bentuk periklanan baru yang berkembang pesat adalah iklan jaringan sosial. Hal ini periklanan online dengan fokus pada situs jaringan sosial. Ini adalah pasar yang relatif belum matang, tetapi telah menunjukkan banyak janji pengiklan dapat mengambil keuntungan dari informasi demografis pengguna telah diberikan kepada situs jaringan sosial. Friendertising adalah istilah iklan yang lebih tepat di mana orang dapat iklan langsung terhadap orang lain secara langsung menggunakan layanan jaringan sosial. Dari waktu ke waktu, The CW Television Network mengudara pemrograman istirahat pendek disebut "Konten Wraps," untuk mengiklankan produk satu perusahaan selama seluruh jeda iklan. The CW dipelopori konten "pembungkus" dan beberapa produk utama adalah Herbal essences, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl, dan baru-baru Toyota.

Baru-baru ini, muncul konsep promosi baru, "ARvertising", iklan pada Augmented Reality teknologi.

tren Lancar
Naik di media baru Dengan fajar Internet datang banyak kesempatan iklan baru. Popup, Flash, banner, popunder, advergaming, dan iklan email (yang terakhir sering menjadi bentuk spam) sekarang biasa. Terutama sejak munculnya "" periklanan menghibur, beberapa orang mungkin seperti iklan yang cukup untuk ingin menonton nanti atau menunjukkan teman. Secara umum, masyarakat iklan belum membuat ini mudah, meskipun beberapa telah menggunakan internet untuk mendistribusikan iklan mereka secara luas kepada siapa pun bersedia untuk melihat atau mendengar mereka. Dalam tiga kuartal terakhir tahun 2009 dan internet iklan mobile tumbuh sebesar 18,1% dan 9,2% masingmasing.Media iklan yang lebih tua melihat penurunan: -10,1% (TV), -11,7% (radio), 14,8% (majalah) dan -18,7% (surat kabar).[rujukan?] pemasaran Niche Lain tren yang signifikan tentang masa depan periklanan adalah pentingnya tumbuh dari ceruk pasar dengan niche atau iklan yang ditargetkan. Juga dibawa oleh Internet dan teori The Long Tail, pengiklan akan memiliki kemampuan untuk mencapai peningkatan khalayak yang spesifik. Di masa lalu, cara yang paling efisien untuk menyampaikan pesan adalah selimut yang terbesar pasar massa penonton mungkin. Namun, pelacakan penggunaan profil pelanggan, dan semakin populernya konten niche dibawa oleh segala sesuatu dari blog ke situs jaringan sosial, menyediakan pengiklan dengan penonton yang lebih kecil tetapi jauh lebih baik didefinisikan, yang menyebabkan iklan yang lebih relevan kepada pemirsa dan lebih efektif untuk perusahaan pemasaran produk. Antara lain, Comcast Spotlight adalah salah satu pengiklan seperti menggunakan metode ini dalam mereka video on demand menu. Iklan tersebut ditargetkan untuk kelompok tertentu dan dapat dilihat oleh siapa saja yang ingin mengetahui lebih lanjut tentang bisnis tertentu atau praktek setiap saat, langsung dari rumah mereka.Hal ini menyebabkan penonton menjadi proaktif dan benar-benar memilih iklan apa yang ingin mereka lihat.[19] Crowdsourcing Konsep crowdsourcing telah memberikan cara untuk tren user-generated iklan. -Yang dihasilkan iklan Pengguna diciptakan oleh konsumen sebagai lawan dari agen periklanan atau perusahaan sendiri, paling sering mereka adalah hasil dari kompetisi iklan disponsori merek. Untuk tahun 2007 Super Bowl, the-Frito Lays divisi

dari PepsiCo menyelenggarakan kontes Crash Super Bowl, yang memungkinkan konsumen untuk membuat sendiri Doritos komersial.[20] Chevrolet menggelar kompetisi serupa untuk baris Tahoe SUV mereka.[20] Karena keberhasilan dari usergenerated iklan Doritos tahun 2007 Super Bowl, Frito-Lays diluncurkan kembali kompetisi untuk 2009 dan 2010 Super Bowl. Iklan-iklan yang dihasilkan adalah yang paling-mengawasi dan paling disukai Super Bowl iklan. Bahkan, iklan yang menang yang ditayangkan tahun 2009 Super Bowl menempati peringkat oleh USA Today Super Bowl Ad Meter sebagai iklan teratas untuk tahun sedangkan iklan pemenang yang ditayangkan pada tahun 2010 Super Bowl yang ditemukan oleh's BuzzMetrics Nielsen untuk menjadi " paling mendengung-tentang ".[21][22] Tren ini telah melahirkan beberapa platform online host user-generated kompetisi iklan atas nama perusahaan. Didirikan pada tahun 2007,Zooppa telah meluncurkan kompetisi iklan untuk merek seperti Google, Nike, Hershey's, General Mills, Microsoft, NBC Universal, Zinio, danMini Cooper. iklan Crowdsourced telah mendapatkan popularitas sebagian biaya alam efektif, keterlibatan konsumen yang tinggi, dan kemampuan untuk menghasilkan kata-dari mulut ke mulut. Namun, itu tetap kontroversial, sebagai dampak jangka panjang di industri periklanan masih belum jelas. Kritik Artikel utama: Kritik iklan Sementara iklan dapat dilihat sebagai penting bagi pertumbuhan ekonomi, tidak tanpa biaya sosial. Unsolicited Commercial Email dan bentuk lain dari spam telah menjadi begitu umum untuk telah menjadi gangguan besar bagi pengguna layanan, serta menjadi beban keuangan pada penyedia layanan internet.[24] Iklan semakin menyerang ruang publik, seperti sekolah, yang beberapa kritikus berdebat adalah bentuk eksploitasi anak.[25] Selain itu, iklan sering menggunakan tekanan psikologis (misalnya, menarik bagi perasaan tidak mampu ) pada konsumen dimaksudkan, yang mungkin berbahaya. Peraturan Artikel utama: Peraturan Iklan Dalam banyak masyarakat AS percaya bahwa banyak bentuk periklanan outdoor hawar ranah publik.[26] Selama tahun 1960 lalu sebagai di AS ada upaya untuk melarang iklan billboard di pedesaan terbuka.[27] Kota-kota seperti Sao Paulo memiliki memperkenalkan larangan langsung[28] dengan London juga memiliki undang-undang khusus untuk mengontrol menampilkan melanggar hukum.

Ada peningkatan upaya untuk melindungi kepentingan umum dengan mengatur isi dan pengaruh iklan. Beberapa contoh adalah: larangan tembakau iklan televisi yang dikenakan di banyak negara, dan total melarang iklan untuk anak-anak di bawah 12 dipaksakan oleh pemerintah Swedia pada tahun 1991. Meskipun peraturan yang terus berlaku untuk siaran yang berasal dalam negeri, telah melemah oleh Pengadilan Eropa Kehakiman, yang telah menemukan bahwa Swedia terpaksa menerima program asing, termasuk dari negara tetangga atau melalui satelit. itu peraturan Yunani adalah dari sifat yang sama, "melarang iklan untuk itu mainan anak-anak 7:00-10:00 dan larangan total pada iklan untuk mainan perang".[29] Di Eropa dan di tempat lain, ada perdebatan yang penuh semangat pada apakah (atau berapa banyak) iklan untuk anak-anak harus diatur.perdebatan ini diperburuk oleh laporan yang dikeluarkan oleh Kaiser Family Foundation pada bulan Februari 2004 yang disarankan iklan makanan cepat saji yang menargetkan anak-anak merupakan faktor penting dalam epidemik obesitas di Amerika Serikat. Di Selandia Baru, Afrika Selatan, Kanada, dan negara-negara Eropa, industri periklanan mengoperasikan sistem pengaturan diri. Pengiklan, biro iklan dan media menyepakati kode standar iklan yang mereka berusaha untuk menegakkan. Tujuan umum dari aturan-aturan tersebut adalah untuk memastikan bahwa setiap iklan adalah 'hukum, sopan, jujur dan benar'. Beberapa-peraturan organisasi mandiri yang didanai oleh industri, tetapi tetap independen, dengan maksud menegakkan standar atau kode seperti Otoritas Standar Periklanan di Inggris. Di Inggris sebagian besar bentuk iklan luar ruang seperti layar billboard diatur oleh Inggris County Town dan Perencanaan sistem. Saat ini menampilkan sebuah iklan tanpa persetujuan dari Otorita Perencanaan adalah suatu tindak pidana denda sebesar £ 2.500 per tersinggung.Semua perusahaan besar outdoor billboard di Inggris memiliki keyakinan semacam ini. Tentu, banyak pengiklan melihat peraturan pemerintah atau bahkan diri-peraturan sebagai intrusi kebebasan mereka berbicara atau kejahatan yang diperlukan. Oleh karena itu, mereka menggunakan berbagai-macam perangkat linguistik untuk memotong peraturan hukum (misalnya pencetakan kata-kata bahasa Inggris dan Perancis terjemahan baik cetak tebal dalam berurusan dengan Pasal 120 dari 1994 Toubon Hukummembatasi penggunaan bahasa Inggris dalam iklan Prancis).[30] Pengiklanan produk kontroversial seperti rokok dan kondom tunduk pada peraturan pemerintah di banyak negara. Misalnya, industri tembakau diwajibkan oleh hukum di kebanyakan negara untuk menampilkan peringatan memperingatkan konsumen tentang bahaya kesehatan produk mereka. variasi Linguistik sering

digunakan oleh pengiklan sebagai alat kreatif untuk mengurangi dampak dari persyaratan tersebut. Masa depan periklanan iklan Global Iklan telah melalui lima tahap utama pembangunan: dalam negeri, ekspor, internasional, multi-nasional, dan global. Untuk pengiklan global, ada empat, berpotensi bersaing, tujuan bisnis yang harus seimbang ketika mengembangkan iklan di seluruh dunia: membangun merek ketika berbicara dengan satu suara, mengembangkan skala ekonomi dalam proses kreatif, memaksimalkan efektivitas lokal iklan, dan meningkatkan perusahaan kecepatan implementasi. Lahir dari tahap evolusi pemasaran global adalah tiga primer dan pendekatan fundamental berbeda dengan pengembangan eksekusi iklan global: eksekusi mengekspor, memproduksi eksekusi lokal, dan gagasan impor yang berjalan.[31] Iklan penelitian adalah kunci untuk menentukan keberhasilan iklan di negara atau wilayah. Kemampuan untuk mengidentifikasi elemen-elemen dan / atau saat-saat iklan yang memberikan kontribusi untuk keberhasilan adalah bagaimana skala ekonomi dimaksimalkan. Begitu ada yang tahu apa yang bekerja di iklan, bahwa gagasan atau ide-ide dapat diimpor oleh pasar lainnya. Penelitian Pasar tindakan, sepertiAliran Perhatian, Arus Emosi dan saat branding memberikan informasi tentang apa yang terjadi di sebuah iklan di negara atau daerah karena tindakan tersebut didasarkan pada tidak verbal, unsur-unsur visual, iklan.[32] Diversifikasi Dalam bidang biro iklan, diversifikasi industri lanjutan telah melihat pengamat mencatat bahwa "klien global besar tidak perlu ada lembaga global besar" lagi.[33] Hal ini tercermin dari pertumbuhan lembaga non-tradisional di berbagai pasar global, seperti sebagai bisnis KanadaTAXI dan SMART di Australia dan telah disebut sebagai "revolusi dalam iklan dunia".[34] Teknologi Baru Kemampuan untuk merekam menunjukkan pada perekam video digital (seperti TiVo) memungkinkan pengguna untuk merekam program untuk nanti melihat, yang memungkinkan mereka untuk maju cepat melalui iklan. Selain itu, sebagai musim lebih dari pra-rekaman set kotakyang ditawarkan untuk dijual dari program televisi, orang lebih sedikit menonton acara di TV. Namun, fakta bahwa perangkat ini dijual, berarti perusahaan akan menerima keuntungan tambahan dari penjualan perangkat ini. Untuk

mengatasi dampak ini, banyak pengiklan telah memilih untuk penempatan produk di acara TV seperti Survivor. Pendidikan Periklanan Periklanan pendidikan telah menjadi sangat populer dengan sarjana, master dan gelar doktor menjadi tersedia dalam penekanan. Naiknya bunga periklanan biasanya dihubungkan dengan hubungan yang kuat memainkan iklan dan teknologi perubahan budaya, seperti kemajuan jaringan sosial online. Sebuah model yang unik untuk iklan mengajar adalah menjalankan iklan agen-siswa, dimana siswa iklan membuat promosi bagi perusahaan-perusahaan nyata.[35] Organisasi seperti Amerika Periklanan Federasi dan Adu Jaringan mitra perusahaan didirikan dengan siswa untuk membuat kampanye ini. penelitian Iklan Artikel utama: Penelitian Periklanan penelitian Periklanan adalah bentuk khusus dari penelitian yang bekerja untuk meningkatkan efektivitas dan efisiensi dari iklan. Hal ini menuntut berbagai bentuk penelitian yang menggunakan metodologi yang berbeda. Iklan penelitian termasuk prapengujian (dikenal juga sebagai pengujian copy) dan pasca-pengujian iklan dan / atau kampanye-pra-pengujian dilakukan sebelum iklan ditayangkan untuk mengukur seberapa baik akan melakukan dan pasca-pengujian dilakukan setelah sebuah iklan ditayangkan untuk menentukan dampak di pasar dari iklan atau kampanye pada konsumen. Continuous iklan pelacakan dan Communicus Sistem bersaing pengujian contoh iklan penelitian jenis-pos. Bukti berbasis iklan Bukti iklan berbasis mengacu pada prinsip-prinsip periklanan, yang telah terbukti melalui studi eksperimental. Mereka dapat diterapkan ke kampanye periklanan dengan percaya diri yang tinggi meningkatkan persuasif tanpa waktu dan tempat. Prinsip biasanya disertai dengan berbagai kondisi, yang harus dipertimbangkan ketika menerapkannya. Menurut Profesor J. Scott Armstrong dari Wharton School, berdasarkan prinsip-bukti "praktik memanfaatkan khas, pendapat ahli, bukti faktual dan bukti empiris. SEJARAH PERIKLANAN Kegiatan periklanan, sebetulnya sudah dimulai sejak jaman peradaban Yunani kuno dan Romawi kuno, pada awalnya iklan dilakukan dalam bentuk pesan berantai atau disebut juga the word of mouth.

Iklan sebagai bagian dari kegiatan ekonomi mengalami perkembangan yang bersifat evolusiuner, perkembangan tersebut meliputi 5 tahap yaitu : Pre-Industrial Era. Tahap ini dimulai kurang lebih ketika perekaman sejarah sudah dimulai dilakukan hingga abad ke-19. Industrializing Era. Tahap ini dimulai kurang lebih sejak pertengahan tahun 1700-an sampai akhir Perang Dunia I. Diawali dengan Revolusi Industri yang pecah di Inggris. Era ini diwarnai dengan penggunaan mesin-mesin untuk memproduksi barang secara massal dengan kualitas yang seragam. Industrial Era. Era ini ditandai dengan perkembangan besar dan kedewasaan dari negara-negara berbasis industri, di Amerika misalnya, pasar komoditi menjadi semakin luas, pasar-pasar baru banyak dikembangkan, merek-merek barang mewah dengan harga yang tidak terlalu mahal bermunculan, yang kemudian dikenal dengan consumer package goods. Post-industrial Era. Era ini dimulai sekitar tahun 1980-an. Untuk pertama kalinya orang nenjadi betul-betul sadar akan lingkungan yang sensitif. Global Interactive Era. Perkembangan teknologi baru di awal abad ke-21 membawa pengaruh besar bagi dunia periklanan. Televisi kabel dan satelit penerima memungkinkan orang untuk menonton saluran televisi yang memiliki program spesifik, seperti berita, film, olah raga, komedi, dan sebagainya. POSISI IKLAN DALAM DUNIA KAPITALISME + Iklan menjadi salah satu sarana yang digunakan oleh industri-idustri kapitalis untuk menjamin distribusi komoditi kepada masyarakat secara luas. + Kepentingan kapitalisme industrial ketika terjadi booming barang-barang produksi adalah menciptakan konsumen sehingga sejak era tahun 1780-an, iklan iklan betulbetul ditujukan untuk menciptakan konsumen secara serius. + Pada abad ke-20 iklan pada umumnya muncul dengan citra-citra dan menggunakan tipe-tipe sueralisme, yang membuat orang membeli produk.

+ Iklan juga diposisikan sebagai sebuah sales entertainment, dimana disatu sisi ia berusaha mempengaruhi khalayak dengan pesan penjualan, dan di sisi lain menyediakan hiburan bagi khalayak melalui citra-citra yang fiktif dan fantastis. DINAMIKA PERIKLANAN INDONESIA + Pada tahun 1970-an industri periklanan mengalami pertumbuhan yang sangat gemilang. Pada waktu itu ekonomi berkembang dengan pesat, sektor pemerintahan dan swasta saling bergandengan tangan memainkan peran utama dalam semua kegiatan perekonomian. + Perkembangan iklan di Indonesia semakin menemukan pijakan yang mantap ketika telivisi swasta mulai muncul dan dengan keluarnya SK Menpen No.111/90 yang mengharuskan iklan yang diproduksi di dalam negeri dilakukan oleh orang-orang Indonesia. (sumber : dari berbagai sumber). Britannica Concise Encyclopedia: iklan Home > Perpustakaan > Miscellaneous > Concise Encyclopedia Britannica Teknik dan praktek yang digunakan untuk membawa produk, jasa, pendapat, atau membuat pemberitahuan publik untuk tujuan membujuk masyarakat untuk merespon dengan cara tertentu. surat kabar Mingguan di London pertama membawa iklan di abad 17; oleh iklan abad ke-18 tersebut berkembang. Biro iklan pertama dibangun pada abad ke-19 ke broker untuk ruang di koran, dan oleh badan-badan awal abad ke-20 telah menghasilkan pesan iklan itu sendiri, termasuk salinan dan karya seni. Kebanyakan iklan mempromosikan barang untuk dijual, tetapi metode yang sama digunakan dalam pesan pelayanan publik untuk mempromosikan penyebab, amal, atau kandidat politik. Di banyak negara, iklan adalah sumber pendapatan paling penting bagi media melalui yang dilakukan. Selain surat kabar, majalah, dan media penyiaran, media iklan termasuk surat langsung (lihat direct-mail marketing ), Billboard dan poster, iklan transit, Internet, dan barang-barang promosi seperti kotak korek api atau kalender. Pengiklan berusaha untuk memilih media yang disukai oleh target penonton pengiklan. Lihat jugapemasaran ; merchandising .Untuk informasi lebih lanjut tentang iklan , kunjungi Britannica.com . Pemasaran Kamus: iklan Home > Perpustakaan > Bisnis & Keuangan > Pemasaran Kamus Dibayar bentuk pesan yang nonpersonal dikomunikasikan melalui berbagai media oleh industri, perusahaan bisnis, organisasi nirlaba, atau individu. Iklan adalah persuasif dan

informasi dan dirancang untuk mempengaruhi perilaku pembelian dan / atau pola pikir penonton. Iklan adalah alat pemasaran dan dapat digunakan dalam kombinasi dengan alat-alat pemasaran lainnya, seperti promosi penjualan, penjualan pribadi taktik, atau publisitas. Kamus Bisnis: Periklanan Home > Perpustakaan > Bisnis & Keuangan > Bisnis Kamus Dibayar pesan dikomunikasikan melalui berbagai media oleh industri, perusahaan bisnis, organisasi nirlaba, atau individu. Iklan adalah persuasif dan informasi dan dirancang untuk mempengaruhi perilaku pembelian dan / atau pola pikir penonton. Iklan adalah alat pemasaran dan dapat digunakan dalam kombinasi dengan Promosi Penjualan, Penjualan Pribadi taktik, atau publisitas. Thesaurus: iklan Home > Perpustakaan > Sastra & Bahasa > Thesaurus kata benda Tindakan atau profesi dari sesuatu mempromosikan, produk: promosi , publisitas . Lihatpengetahuan / ketidaktahuan . Gigi Kamus: iklan Home > Perpustakaan > Kesehatan > Dental Kamus Segala bentuk dibayar presentasi non-pribadi dan promosi ide, barang, atau jasa oleh sponsor yang teridentifikasi. US History Encyclopedia: Periklanan Home > Perpustakaan > Sejarah, Politik & Masyarakat > US Ensiklopedi Sejarah Apakah mencoba untuk mengubah pola pengeluaran atau hanya waspada pembeli untuk eksistensi perusahaan, bisnis telah selama berabad-abad berpaling ke iklan. Sebagai jenis media yang berubah, demikian juga memiliki bentuk periklanan. Tapi selain dari pasca Perang Dunia I pergeseran mendasar dalam persepsi kekuasaan periklanan, fungsinya adalah hari ini sama seperti yang pada tahun 1700: Periklanan bertujuan untuk meningkatkan penjualan. Pembeli membeli produk mungkin karena mereka melihat suatu kebutuhan atau keinginan untuk itu. Mereka memutuskan dari siapa dan apa merek untuk membeli. Kesadaran pilihan mereka dan evaluasi pilihan mana yang "terbaik" mempengaruhi keputusan mereka. Sampai abad kedua puluh, iklan hanya berusaha

sebagai

untuk menyampaikan informasi. Tapi periklanan modern berusaha untuk "menciptakan permintaan" dengan mempengaruhi kebutuhan pembeli dirasakan atau keinginan. Sebelum "modern" Iklan Pada periode kolonial Amerika, terutama papan iklan di penginapan, bar, kedai kopi, dan sejenisnya. Wisatawan diperlukan informasi tentang penginapan, tapi warga setempat tidak perlu iklan untuk menemukan pandai besi. Surat kabar pertama yang muncul terus menerus, Boston News-Letter, didirikan pada 1704. Isinya sporadis iklan.iklan real estate, penghargaan untuk magang melarikan diri, dan pemberitahuan tentang budak Dijual semua umum, seperti juga pengumuman penjualan tali , anggur, dan kain. Iklan ini terbatas pada teks, mereka tidak berisi foto atau gambar. Benjamin Franklin didirikan Lembaran Pennsylvania pada 1728. Lembaran meliputi iklan lebih dari apakah ada surat kabar kolonial lainnya, dengan sampai setengah halaman yang ditujukan untuk iklan. Franklin dikreditkan dengan memperkenalkan penggunaan judul besar-point, menggunakan ruang putih untuk memisahkan iklan dari teks, dan, setelah 1750, termasuk ilustrasi. Selama abad berikutnya, ada sedikit perubahan berikutnya dalam iklan. Iklan memberikan informasi tentang barang untuk dijual, kedatangan dan keberangkatan kapal, dan kereta pos jadwal. iklan Cetak dibatasi terutama dalam aturan kolom; iklan yang membentang lebih dari satu kolom yang belum datang. Pada 1860-an, sirkulasi surat kabar meningkat, dan majalah dan iklan berkala dimulai. Iklan volume meningkatnyata . menampilkan iklan multicolumn dirancang, penggunaan pertama mereka adalah untuk meminta perhatian pada kereta api lintas benua obligasi yang sedang dijual kepada publik. Pada 1870-an, iklan multicolumn yang umum. Seiring dengan periklanan, publisitas juga bekerja ketika datang untuk meningkatkan penjualan. Efek serupa iklan dan publisitas gratis yang diilustrasikan pada 1870-an oleh pemain sandiwara Amerika PT Barnum, yang mencari pelanggan baru untuk pertunjukan sirkus nya. Barnum memiliki sebuah lapangan dekat rel kereta api dimana kereta penumpang berlalu. Untuk menarik perhatian penumpang kereta api, dia memasukkan seekor gajah untuk bekerja membajak sawah. Koran berlari artikel tentang gajah. publisitas yang dihasilkan antusiasme tersebut untuk menunjukkan bahwa orang lain berusaha untuk meniru nya bebas-publisitas-sebagai dibayar-iklan sukses-. Industrialisasi dan Periklanan Difusi mesin uap pada tahun 1850 membuka jalan bagi gelombang perubahan teknologi pada 1870-an dan 1880-an. Sistem Amerika produksi massal ditandai banyak manufaktur Amerika pada tahun 1890. Peningkatan mekanisasi dihasilkan peningkatan biaya tetap, menciptakan ekonomi insentif untuk membangun pabrik-pabrik besar yang

bisa menikmati skala ekonomi dalam produksi tetapi yang tergantung pada permintaan massa. Kereta api lintas benua diperbolehkan relatif rendah biaya pengiriman barang, membuat atau nasional pasar regional ekonomis layak . kabel Telegraph diperbolehkan murah dan transmisi nasional cepat informasi. Produsen menciptakan nama merek dan berusaha untuk membiasakan pembeli nasional dengan produk mereka. Apabila seorang ibu rumah tangga pernah memerintahkan pon generik baking powder , sekarang ia didorong untuk menuntut kualitas yang dikenal dengan meminta hanya Royal Baking Powder. Mirip kampanye iklan nasional baru dilaksanakan di tahun 1880an dan awal 1890-an oleh, antara lain, Corticelli Terbaik Twist Silk Thread, Quaker Oats Company, dan Procter & Gamble sabun Gading. Produsen percaya bahwa pembeli terutama tertarik pada kualitas produk; persaingan dengan harga yang jarang terjadi. perusahaan Nasional termasuk gambar dari luas pabrik dan pemilik pabrik di iklan mereka, semakin besar pabrik dan dengan demikian lebih sukses perusahaan, kualitas tinggi barang dagangan bisa dianggap menjadi.Mesin jahit Singer, Steinway Piano, dan pemanen McCormick dan penuai semua diproduksi iklan semacam ini. Setelah industrialisasi, atau siklus penurunan musiman permintaan dapat mendorong perusahaan untuk kebangkrutan karena biaya tetap tinggi sekarang terus berlanjut bahkan ketika penjualan dan produksi turun.Kebutuhan untuk mempertahankan permintaan menjadi khususnya muncul selama 1893-1897 depresi ekonomi.Banyak bisnis gagal; banyak lagi datang dekat. Bisnis diperlukan metode untuk melindungi diri dari kemerosotan siklus penjualan dan produksi. Iklan adalah salah satu taktik mereka dipekerjakan. Populasi AS meningkat dari 31 juta pada tahun 1860-76.000.000 pada tahun 1900. Hanya 20 persen penduduk tinggal di daerah perkotaan pada tahun 1860, meningkat menjadi hampir 40 persen pada 1900. Kebutuhan penyediaan barang konsumen mudah meningkat karena lebih banyak orang sehingga tinggal terpisah dari tanah.Standar produksi dan prasarana transportasi lebih lanjut memberikan kontribusi terhadap perkembangan department store. Toko seperti RH Macy dan Perusahaan di New York City, John Wanamaker Philadelphia, dan Marshall Bidang Chicago, semua didirikan oleh tahun 1870, diiklankan secara teratur di koran-koran. keluarga Pedesaan beralih ke katalog mail-order-pada intinya, buku besar berisi cover-to-cover dengan iklan. katalog Montgomery Ward pertama dikeluarkan pada tahun 1872, Sears, Roebuck and Co memasuki lapangan pada tahun 1893. Pada 1900, iklan di koran dilengkapi dengan beriklan di trem, di papan reklame, dan di majalah. -Halaman iklan Kendali, terutama di majalah wanita itu, berusaha untuk mempengaruhi's pilihan perempuan,. Ladies 'Home Journal,didirikan pada tahun 1883 oleh Cyrus HK Curtis memimpin jalan. The Crowell Publishing Company didirikan Women's Home Companion Randolph. William Hearst mulai, Good Housekeeping, Harper's Bazaar dan Cosmopolitan. Antara tahun 1890 dan 1905 sirkulasi majalah bulanan meningkat 18000000-64000000.

Pengembangan Agen Iklan agen Periklanan adalah perantara pada tahun 1850: mereka membeli ruang iklan dari koran dan dijual kembali di sebuah keuntungan untuk perusahaan mencari untuk menempatkan iklan. Dimulai pada sekitar tahun 1880, NW Ayer dan Anak Philadelphia menawarkan pelanggan sebuah "kontrak terbuka" di mana Ayer akan menjadi satusatunya iklan perusahaan agen dan, sebagai gantinya, akan harga ruang iklan dengan biaya ditambah komisi suku bunga tetap. Ide tertangkap. Produsen segera diblokir dari membeli ruang iklan tanpa agen. Pada tahun 1893, American Newspaper Publishers Association setuju untuk tidak mengizinkan diskon pada ruang dijual kepada pengiklan langsung. Curtis Publishing Company, penerbit Ladies 'Home Journal, meresmikan praktek yang sama pada tahun 1901, dan penerbit majalah lainnya segera mengikuti. Konsep biaya-plus-komisi untuk lembaga itu diterima industri luas pada tahun 1919, dengan standar komisi sebesar 15 persen. Sampai konseptualisasi, 1890-an dan persiapan salinan iklan adalah tanggung jawab perusahaan menempatkan iklan. Tetapi sebagai perusahaan diikuti NW Ayer & Son kebijakan biaya-plus-komisi harga, agen tidak bisa lagi bersaing satu sama lain pada harga, mereka membutuhkan beberapa cara lain yang membedakan layanan mereka dari orang-orang dari agen yang bersaing. Iklan agen-segera dikenal sebagai biro iklanmengambil bentuk modern mereka: salinan tertulis; menciptakan merek dagang, logo, dan slogan, dan mengawasi penyusunan karya seni.Ayer menyewa penuhwaktu copywriter pada tahun 1892, Procter dan Collier of Cincinnati melakukannya dengan 1896; Lord & Thomas dari Chicago melakukannya dengan 1898. Pada 1910, biro iklan secara universal dicirikan oleh adanya copywriter penuh-waktu dan seniman. Iklan slogan yang berlangsung hampir 100 tahun datang dari spesialis iklan. sabun's slogan Gading "% Murni 99-44/100" muncul pada 1885, Prudential s '"Rock of Gibraltar" dimulai pada tahun 1896, dan NW Ayer dan Putra mengusulkan nama merek "Uneeda" kepada National Biscuit Company (kemudian Nabisco ) di 1900. Merek dagang seperti Morton Umbrella Girl dibuat terkenal oleh Morton Salt tidak menjadi umum sampai setelah 1905, ketika undang-undang federal mengizinkan pendaftaran merek dagang untuk jangka waktu 20 tahun dengan ketentuan untuk pembaharuan. pria Iklan secara luas dilihat sebagai tidak Barnum lebih baik daripada PT tontonan Barkers palsu menjajakan aneh berkepala dua daripada profesional penyajian bermartabat jujur, dan menarik gambar, sabun mandi. Salah satu langkah dalam meyakinkan orang lain bahwa iklan adalah profesi yang dianggap serius adalah formasi 1917 dari American Association of Advertising Agencies. Asosiasi crafted didefinisikan secara luas standar industri. Setelah itu, industri itu cepat diberikan rasa hormat itu yang diinginkan. Pada tahun 1926, Presiden Calvin Coolidge ditujukan konvensi tahunan Asosiasi. Untuk kemampuannya untuk menciptakan permintaan massa, ia dikreditkan iklan dengan keberhasilan sistem industri Amerika. Modern Periklanan Modern iklan-iklan dengan tujuan menciptakan keinginan untuk sebuah produk di mana tidak ada sebelumnya ada-dimulai pada awal abad kedua puluh. Dengan berkat

pemimpin dalam industri periklanan, psikolog akademik telah mulai menerapkan prinsip-prinsip psikologi dengan isi iklan pada akhir 1890. Pada tahun 1901, psikolog Walter Dill Scott, berbicara tentang psikologi periklanan, ditujukan pertemuan para pengusaha. Bukunya Teori Periklananmuncul pada tahun 1903. Pengiklan awalnya skeptis tesis Scott bahwa prinsip-prinsip psikologis, khususnya konsep saran, bisa efektif diterapkan untuk iklan. Sebuah konflik yang sedang berlangsung sehingga muncul di awal abad kedua puluh di antara dua jenis iklan: "alasan-mengapa" dan "suasana" iklan. Dominan pada abad kesembilan belas, alasan-mengapa iklan terdiri dari panjang, wacana rinci pada fitur produk. Atmosfer iklan mencerminkan pengaruh psikologi, itu menekankan citra visual yang membangkitkan emosi. Konflik antara dua jenis iklan terutama intens dalam dekade sebelum Perang Dunia I (1914-1918). Pada 1909, para pengiklan dari Colgate pasta gigi mengambil konflik langsung ke konsumen, memberi mereka kesempatan untuk memutuskan Colgate pasta gigi, atau salah satu yang digunakan "Yang Better Ad"?-yang yang ditawarkan rinci penjelasan tentang keuntungan kesehatan ilustrasi mengasosiasikan penggunaan Colgate dengan kehidupan keluarga bahagia. Kebanyakan praktisi dan pengiklan dimenangkan oleh sekitar 1910. Psikolog dinilai benar; periklanan dapat mengubah kebutuhan dan keinginan. Setelah tahun 1910, salinan iklan yang paling menekankan kebutuhan pembeli dan keinginan daripada karakteristik produk obyektif dijelaskan. Periklanan keberhasilan selama Perang Dunia I melunasi masalah ini. iklan Amerika terdengar nada patriotik karena mereka berusaha untuk menjual Liberty dan Kemenangan Obligasi, mengumpulkan uang untuk Palang Merah, dan banyak lagi. Beberapa sejarawan bahkan iklan dikreditkan industri dengan pemendekan perang. Pada pertengahan tahun 1920-an, kedua jenis iklan hidup berdampingan secara damai. Alasan-mengapa salinan dianggap sesuai untuk iklan industri di mana pengambilan keputusan bersandar pada motif yang "rasional" keuntungan. Atmosfer iklan iklan didominasi konsumen barang; dengan peningkatan standardisasi produk konsumen banyak menghilangkan perbedaan nyata antara merek, penekanan iklan bergeser ke "membayangkan" keuntungan. Sejumlah buku teks iklan muncul pada tahun 1920, ditulis oleh profesor psikologi yang akademis sering afiliasi dengan sekolah-sekolah bisnis. Survei berusaha untuk memastikan fundamental keinginan atau keinginan manusia.Suatu daftar akan mencakup nafsu makan , cinta, daya tarik seksual, kesombongan, dan persetujuan oleh orang lain. Atmosfer iklan menekankan bagaimana produk bisa memenuhi keinginan tersebut. Pengiklan semakin memandang diri mereka sebagai cukup terpisah dari konsumen yang melihat iklan mereka.Copywriter adalah laki-laki. Konsumen adalah perempuan. Roland Marchand, penulis Periklanan American Dream(1985), menemukan bahwa pengiklan pada tahun 1920 dan 1930-an yang didominasi laki-laki, putih, Kristen,

kelas atas, terdidik New York yang sering digunakan pegawai dan bahkan sopir, dan yang budaya selera lari ke seni modern, opera, dan simfoni. Mereka melihat audiens mereka sebagai perempuan, berubah-ubah , direndahkan, emosional, yang memiliki rasa rendah diri alami, memiliki sukar berbicara kerinduan, kecerdasan rendah, dan rasa buruk, dan menjadi budaya mundur. Salinan dan citra visual yang diciptakan oleh orang-orang iklan sering menekankan keinginan wanita untuk dicintai atau keinginannya untuk menjadi ibu yang baik. Ironisnya, hanya pada saat dicari pengiklan meningkat sehubungan melalui pembentukan asosiasi profesional mereka sendiri, iklan mereka sedang menulis disampaikan semakin tidak hormat bagi pembaca mereka. Banyak sejarawan iklan catatan pasca-Perang Dunia I perubahan nada periklanan. Frederick Lewis Allen, penulis sejarah terkenal tahun 1920-an Hanya Kemarin (1931) wrote: "[Di tahun 1920], tidak lagi apakah itu dianggap cukup untuk merekomendasikan barang seseorang dalam hal sederhana dan eksplisit dan menempatkan mereka di konter dengan harapan bahwa konsumen akhir akan membuat pikirannya untuk membeli ... [T]. dia copywriter sedang belajar untuk membayar kurang memperhatikan kualitas khusus dan keunggulan produk, dan lebih banyak untuk mempelajari apa yang massaunregenerate umat manusia ingin menjadi muda dan diinginkan, menjadi kaya, untuk mengikuti Jones , untuk akan merasa iri. Metode yang menang adalah mengasosiasikan produk dengan satu atau lebih dari tujuan ini, logis atau tidak logis, jujur atau sinis ... ". (hal. 141-2) Periklanan sering dibebankan dengan menciptakan budaya konsumerisme di mana orang mendefinisikan diri mereka sendiri dengan barang yang mereka beli. Tentu saja ledakan besar pertama dalam volume iklan dan kebangkitan konsumerisme adalah kebetulan : Konsumerisme pertama dicirikan Amerika Serikat pada awal abad kedua puluh; volume iklan meningkat pada tingkat tahunan sebesar hampir 9 persen antara 1900 dan 1920. Selain itu, di periode ini bahwa iklan pertama mulai menekankan kemampuan barang untuk memenuhi kebutuhan emosional dan, lebih penting, pertama mulai upayanya untuk menciptakan kebutuhan di mana tidak ada sebelumnya dirasakan. Televisi dan Beyond Fungsi periklanan tetap konstan sejak munculnya iklan modern tapi bentuknya telah berkembang sebagai bentuk media baru telah muncul. Radio siaran dimulai pada 1922 dan dengan itu, iklan radio. Dengan 1930, 40 persen rumah tangga yang dimiliki radio; lebih dari 80 persen sahamnya dimiliki satu per 1940. pengeluaran iklan Radio dua kali lipat antara tahun 1935 dan 1940 menjadi $ 216 juta tahun 1940. Televisi mulai tahun 1950-an dan dengan cepat menemukan jalan ke ruang tamu hampir semua orang: 11 persen rumah tangga memiliki televisi di tahun 1950, tetapi 88 persen dimiliki satu hanya satu dekade kemudian. belanja iklan televisi meningkat hampir sepuluh kali lipat antara tahun 1950 dan 1960, mencapai $ 1,6 miliar pada 1960.

Outdoor iklan meningkat dengan beraspal mileage . Pada dekade setelah Perang Dunia II (1939-1945), pengeluaran iklan luar ruang, disesuaikan dengan inflasi, meningkat 5 persen per tahun sebagai mileage diaspal di Amerika Serikat meningkat 3 persen per tahun. Salah satu billboard kampanye lebih terkenal, dimulai pada tahun 1925, adalah untuk Burma-Shave, sebuah sikat cukur krim diproduksi oleh American Safety Razor Company. jingle mereka muncul satu baris per sign selama satu mil atau lebih, selalu berakhir dengan nama produk: Jika Anda berpikir Dia suka Anda bulu Berjalan bertelanjang kaki Melalui beberapa onak Burma-Shave Pengenalan perekam kaset video (VCR) menyebabkan perubahan yang lebih dalam periklanan. Baru pada tahun 1980, pada tahun 1990 lebih dari dua-pertiga rumah tangga di AS memiliki sebuah VCR. Penonton bisa cepat-maju melalui commercials ketika menonton acara direkam, menghadirkan tantangan baru bagi pengiklan. "Penempatan Produk" hasilnya. Perusahaan sekarang membayar agar produk mereka digunakan dalam acara televisi dan film.Praktek ini didorong oleh satu fenomenal keberhasilan: penggunaan Pieces permen's Reese dalam film ET 1982 The Extra-Terrestrial telah meningkatkan penjualan permen lebih dari 65 persen. Pada tahun 2000, penempatan produk itu meresap . Tabel 1 Iklan Volume SUMBER: 1900-1970, Biro Sensus AS itu, Statistik Sejarah Amerika Serikat: Times Kolonial sampai 1970, Seri T444. 1990, 2000, Biro Sensus Amerika Serikat, Abstrak statistik Amerika Serikat: 2001, Tabel 1271. Jumlah (Miliar dolar) 1900 1920 1929 1946 1960 0.5 2.9 3.4 3.3 11.9 Rata-rata laju pertumbuhan (Persen) 8.8 1.7 -0.1 9.5

Iklan Volume 1970 1990 2000 19.6 129.6 236.3 5.1 9.9 6.2 banner Internet dewasa internet

Perkembangan media terbaru, Internet, adalah iklan bebas sampai iklan pertama dijual pada tahun 1994.Kepemilikan komputer dan penggunaan keduanya meningkat dengan cepat, pada tahun 1999, 34 persen orang nasional diklaim akses ke Internet atau layanan online. Iklan meningkat berlanjut .

keberatan konsumen terhadap iklan dan taktik yang telah mengakibatkan dalam undang-undang, tuntutan hukum, dan sukarela menahan diri . The 1914 Federal Trade Commission Act diberdayakan Federal Trade Commission (FTC) dengan wewenang untuk mengatur " tidak adil metode persaingan. " 1938 Wheeler-Lea Perubahan diperpanjang kekuasaan FTC untuk "tindakan tidak adil atau menipu atau praktik." Efek merusak dari billboard di pedesaan terinspirasi federal Highway Keindahan UndangUndang pada tahun 1965, yang diatur penempatan billboard di dekat jalan raya antarnegara. The "Joe Camel" kampanye untuk rokok Unta diperkenalkan oleh RJ Reynolds pada tahun 1970-an mengakibatkan gugatan 1990-an federal karena diduga upaya kampanye untuk anak-anak hook pada merokok. Larangan sukarela di iklan televisi oleh Roh suling Dewan Amerika Serikat hanyalah satu bagian dari Kode Etik Praktis tentang pemasaran dan periklanan, pertama kali diadopsi pada tahun 1934. iklan politik, dengan tujuan bergoyang pemilih daripada konsumen, menikmati perlindungan Amandemen Pertama tetapi menghadapi beberapa kendala di bawah undang-undang negara dan di bawah Komisi Komunikasi Federal Equal Access Hukum serta Kampanye Pemilu Federal Act. Statistik Iklan Data iklan belanja dan lapangan kerja di industri ini diringkas dalam Abstrak Statistik tahunan Amerika Serikat,tersedia secara online dan di setiap perpustakaan referensi. Seperti yang terlihat pada Tabel 1, belanja iklan memiliki beberapa periode pertumbuhan yang cepat: 1910-an, tahun 1950, dan 1980-an. Periklanan volume pada tahun 2000 hanya lebih dari 2 persen dari produk domestik bruto. Lebih dari 400.000 orang bekerja di periklanan pada tahun 2000, yang hampir tiga kali lipat peningkatan sejak tahun 1980. Sekitar 40.000 perusahaan menyediakan iklan dan layanan terkait di 2000, kira-kira sepertiga dari yang telah membayar karyawan. Apa yang merupakan sebuah iklan telah berubah dari waktu ke waktu: nama pada kayu papan nama , sebuah informasi-display yang dikemas dalam surat kabar, sebuah penuh warna glossy iklan di majalah, sebuah nyanyian pirang indah tentang Chevrolet baru; permen tersebar di kayu untuk sebuah extraterrestrial alien, logo di samping cangkir kopi; swooshes Nike pada seragam tim olahraga profesional; iklan pop-up di Internet. Perubahan akan terus sebagai media kesempatan berkembang.

Bibliografi Fox, Stephen:. Mirror Makers Sejarah Periklanan Amerika dan Kreator Its: New. York Morrow, 1984. Laird, Pamela Walker: Iklan. Kemajuan Bisnis Amerika dan Rise Pemasaran Konsumen 1998. Baltimore: Johns Hopkins University Press,. Marchand, Roland:. Periklanan American Dream Way Membuat untuk Modernitas, 1920-1940:. Berkeley University of California Press, 1985. Norris, James D. Iklan dan Transformasi Masyarakat Amerika, 18651920 1990 New. York Greenwood: Tekan,. Paus, Daniel:. Pembuatan Modern York. Periklanan New Basic Books, 1983. Presbrey, Frank:. Sejarah dan Pengembangan NY. Periklanan Garden City, Doubleday, 1929. Scott, Walter J Dill. Teori Periklanan Sederhana Pameran Prinsip Psikologi Hubungan mereka untuk sukses. Iklan:Boston: Kecil, Maynard and Company, 1903. -Martha L. Olney Columbia Encyclopedia: iklan Home > Perpustakaan > Miscellaneous > Ensiklopedia Columbia iklan, secara umum, setiap disponsori secara terbuka menawarkan barang, jasa, atau ide-ide melalui media komunikasi publik. Pada awal iklan hanyalah pengumuman, misalnya, pengusaha di Mesir kuno digunakan criers untuk mengumumkan kedatangan kapal dan kargo. Penemuan mesin cetak, bagaimanapun, dapat dikatakan telah diantar di periklanan modern. Setelah pengaruh keahlian menjual mulai memasukkan dirinya ke pemberitahuan publik di 18 persen., Bentuk rumit sekarang iklan mulai berkembang. Biro iklan, bekerja atas dasar komisi, telah terutama bertanggung jawab untuk evolusi ini. Kelompok terbesar pengiklan pemasar makanan, diikuti oleh pemasar obat dan kosmetika, sabun, mobil, tembakau, peralatan, dan produk minyak. AS utama media iklan adalah surat kabar, majalah, televisi dan radio, bisnis publikasi, billboard, dan surat edaran dikirim melalui pos. Dengan munculnya ketersediaan luas surat elektronik dan akses ke World Wide Web pada 1990-an, Internet juga menjadi tempat iklan penting. Karena banyak biro iklan besar pernah berada di Madison Avenue di New York City, istilah "Madison Avenue" sering digunakan untuk melambangkan bisnis periklanan. Kritik utama dari iklan adalah bahwa hal itu menciptakan nilai-nilai palsu dan orang impels untuk membeli hal-hal yang tidak perlu dan tidak ingin dan bahwa, pada kenyataannya, mungkin sebenarnya berbahaya (seperti rokok). Sebagai jawaban, pembelanya mengatakan iklan yang dimaksudkan untuk menjual produk, tidak menciptakan nilai-nilai, sehingga dapat menciptakan pasar baru bagi produk-produk yang mengisi asli, meski laten, kebutuhan, dan bahwa furthers perbaikan produk melalui persaingan bebas. Asosiasi Nasional Pengiklan dan American Association of Advertising Agencies, baik didirikan pada tahun 1917, adalah asosiasi utama. Bibliografi Lihat M. Mayer, Madison Avenue, USA (1958), Glatzer R., The Periklanan Baru (1970), Hovland R. dan Wilcox G., ed,.,Periklanan dalam Masyarakat (1988) W. Wells et

al Periklanan., : Prinsip & Praktek (4th ed 1998.); JB Twitchell, Adcult, USA (1995) dan 20 Iklan Itu Shook Dunia: Paling Peletakan Iklan Century The dan Cara Berubah Kita Semua (2000). Hewan Kamus: iklan Home > Perpustakaan > Life Hewan > Hewan Kamus Pembuatan laporan masyarakat tentang layanan yang ditawarkan dan fasilitas yang tersedia dalam praktek profesional. iklan pribadi dengan cara ini disukai karena risiko yang akan ada keliru dan bahwa hal itu tidak adil akan menarik bisnis yang merugikan klien. Pandangan sebaliknya adalah bahwa masyarakat dirugikan karena mereka tidak akan menyadari berbagai layanan yang ditawarkan dan biaya yang menyertainya. Di sebagian besar negara sekarang, di mana dulu dikontrol oleh otoritas mendaftar, ruang lingkup iklan pribadi diserahkan kepada kebijaksanaan individu. Perusahaan iklan yang mengiklankan profesi sebagai keseluruhan dianjurkan. Word Tutor: iklan Home > Perpustakaan > Sastra DI SINGKAT: Membuat

& sesuatu

Bahasa > Tutor yang dikenal

Word masyarakat.

Banyak hal kecil telah dibuat besar oleh iklan yang tepat;. - Mark Twain (1835-1910) penulis Amerika, nama pena Langhorne Samuel Clemens LearnThatWord.com adalah kosakata gratis dan program ejaan di mana Anda hanya membayar untuk hasil! Quotes Tentang: Periklanan Home > Perpustakaan > Sastra & Bahasa > Quotes Tentang Kutipan: "Iklan adalah jin yang mengubah Amerika menjadi tempat kenyamanan, kemewahan dan kemudahan bagi jutaan orang."- William Allen White Pengiklan adalah penafsir kami - mimpi Yusuf menerjemahkan untuk Firaun. "Seperti film, mereka menginfeksi kesia-siaan rutin hari kita dengan tujuan petualangan kebodohan mereka. Senjata kami adalah kelemahan: takut, ambisi, penyakit, kesombongan, keegoisan, keinginan, .. Dan ini senjata harus disimpan sebagai terang sebagai "pedang -Elwyn Brooks White Wells "Iklan disahkan berbohong." - HG "Namun jauh perjalanan anda membawa Anda, Anda tidak akan pernah menemukan gadis yang tersenyum keluar pada Anda dari brosur perjalanan." - Source Unknown "Iklan adalah raket, seperti film dan bisnis broker.. Bisa Anda tidak jujur tanpa mengakui konstruktif perusahaan yang kontribusi terhadap kemanusiaan adalah persis minus nol" - Source Unknown

"Iklan adalah pengganti modern untuk argumen, fungsinya adalah untuk membuat lebih buruk muncul lebih baik." -George Santayana Definisi Iklan, Efek dan Iklan Korporat Post under Ilmu Komunikasi, Periklanan di 01.00 Diposkan oleh Syukr Definisi Iklan. Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi seseorang pembeli potensial dan mempromosikan penjual suatu produk atau jasa, untuk mempengaruhi pendapat publik, memenangkan dukungan publik untuk berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan. Sedangkan menurut Paul Copley, "advertising is by and large seen as an art ± the art of persuasion ± and can be defined as any paid for communication designed to inform and/ or persuade". Dimana iklan adalah sebuah seni dari persuasi dan dapat didefinisikan sebagai desain komunikasi yang dibiayai untuk meninformasikan dan atau membujuk. Dari beberapa pengertian diatas, pada dasarnya iklan merupakan sarana komunikasi yang digunakan komunikator dalam hal ini perusahaan atau produsen untuk menyampaikan informasi tentang barang atau jasa kepada publik, khususnya pelanggannya melalui suatu media massa. Selain itu, semua iklan dibuat dengan tujuan yang sama yaitu untuk memberi informasi dan membujuk para konsumen untuk mencoba atau mengikuti apa yang ada di iklan tersebut, dapat berupa aktivitas mengkonsumsi produk dan jasa yang ditawarkan. Peranan Iklan ³Advertising can be used to build up a long-term image for a product or trigger quick sales ´. Artinya, iklan dapat digunakan untuk membangun citra jangka panjang untuk suatu produk atau sebagai pemicu penjualan-penjualan cepat. Disadari atau tidak, iklan dapat berpengaruh tetapi juga dapat berlalu begitu cepat. Iklan sangat unik karena iklan dapat mencapai tujuan meskipun disampaikan dengan panjang lebar dan terkadang membingungkan. Karena kita membayar iklan maka kita dapat memilih media yang sesuai untuk pemasangan atau penayangan iklan, sehingga pesan di dalamnya dapat sampai pada kelompok sasaran yang dituju. Iklan televisi mengambil peran penting, dalam :

1. Membangun dan mengembangkan citra positif bagi suatu perusahaan dan produk yang dihasilkan, melalui proses sosialisasi yang terencana dan tertata dengan baik. 2. Membentuk publik opini yang positif terhadap perusahaan atau produk tersebut. 3. Mengembangkan kepercayaan masyarakat terhadap produk konsumsi dan perusahaan yang memproduksinya. 4. Menjalin komunikasi secara efektif dan efisien dengan masyarakat luas, sehingga dapat terbentuk pemahaman dan pengertian yang sama terhadap suatu produk atau jasa yang ditawarkan pada masyarakat oleh perusahaan tersebut. Mengembangkan alih pengetahuan tentang suatu perusahaan yang memungkinkan masyarakat memiliki simpati, empati, dan bahkan dalam kaitanya dengan kegiatan go public merasa ikut memilikinya. Karakteristik Daya Tarik Iklan Daya tarik iklan mempunyai karakteristik sebagai berikut : 1. Bermakna, menunjukkan manfaat yang membuat produk itu lebih diinginkan atau lebih menarik konsumen. 2. Dapat dipercaya, konsumen harus percaya bahwa produk atau jasa akan memberikan manfaat yang dijanjikan. 3. Khas, harus menjelaskan mengapa produk itu lebih baik ketimbang merek pesaing. Elemen-Elemen Iklan Untuk mengetahui apakah iklan suatu produk sesuai dengan keinginan atau dapat menarik perhatian masyarakat maka diperlukan elemen-elemen iklan sebagai berikut : 1. Elemen Heard Words Maksudnya adalah kata-kata yang terdengar dalam iklan yang dapat membuat audiens semakin mengerti akan maksud pesan iklan yang disampaikan. 2. Elemen Music Maksudnya adalah musik yang terdapat dalam tayangan iklan termasuk iringan musik maupun lagu yang ditampilkan. 3. Elemen Seen Words Maksudnya adalah kata-kata yang terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi benak pemirsa. 4. Elemen Picture Maksudnya adalah gambar atau tayangan iklan meliputi obyek yang digunakan, figur yang digunakan, adegan yang ditampilkan.

5. Elemen colour Maksudnya adalah komposisi atau keserasian warna gambar serta pengaturan cahaya yang terdapat dalam tampilan tayangan iklan. 6. Elemen Movement Maksudnya adalah gerakan yang ada terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi emosi seseorang untuk larut di dalamnya meliputi fragmen cerita dari adegan yang ditampilkan. Efek Iklan Suatu iklan baik komersil maupun korporat dipublikasikan tentunya diharapkan untuk memiliki suatu pengaruh atau efek. Efek iklan menurut Hierarchy of effects¶ steps : 1. The message (pesan) Messages are sent / put unto effect (pesan disampaikan) 2. The messages are received (pesan diterima) Understandings are taken from them(pesan mulai dimengerti) The effects of these understandings on thought andattitude take plac (pengaruh dari pengertian tersebut diimplementasikan melalui pemikiran dan sikap) 3. A change behaviour follows (ada perubahan sikap yang mengikuti)

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->