ANALISIS IKLAN ROKOK A MILD (SAMPOERNA) MELALUI KOMUNIKASI PEMASARAN

Disusun oleh : Geraldi Gusto Gentong (C1B109104)

UNIVERSITAS LAMBUNG MANGKURAT FAKULTAS EKONOMI UNLAM JURUSAN MANAJEMEN 2010/2011

. Acara dan pengalaman Dalam acara dan pengalaman dalam memasarkan produknya PT. yaitu menggunakan kata µ¶go a head¶¶ yang sama artinya menggunakan pikiran. Contoh: pembelian 1 tiket untuk acara musik mendapatkan 1 bungkus rokok gratis. konsumen harus menggunakan pikiran dalam memilih produk mana yang terbaik yang dimana merujuk pada produk rokok A Mild. Sampoerna Contoh: Yang digunakan oleh PT. Promosi penjualan: Dalam promosi penjualan produk rokok A Mild. Iklan Rokok A Mild menggunakan iklan dengan presentasi ide yang jelas dengan menggunakan kata-kata agar menarik minat konsumen dan melalui sponsor yang jelas yaitu PT. Hal ini menunjukkan bahwa agar menarik minat konsumen. 3. 2.Sampoerna melalui produknya A Mild mensponsori kegiatan-kegiatan seperti acara musik dan seni dan secara tidak langsung menjual produknya. Sampoerna dalam iklan ini.Bauran Komunikasi Pemasaran A Mild: 1. sampoerna menggunakan cara yaitu menawarkan harga yang rendah pada saat promosi atau melakukan pertukaran dimana 10 bungkus rokok bekas yang kosong ditukarkan mendapatkan 1 bungkus rokok A Mild yang baru.

Penyandian Dilakukan penyandian untuk sasaran agar dapat mengartikannya Contoh: menggunakan kata-kata seperti µ¶go a head¶¶ 3. Penerima Sasaran yang dituju untuk produk A Mild . Model Makro Proses Komunikasi 1. Hubungan masyarakat dan publisitas Cara hubungan masyarakat dan publisitas PT. Penjualan personal Penjual personal yang dilakukan oleh PT.Sampoerna melalui A Mild melakukan donasi amal melalui Sampoerna Foundation sebuah lembaga yang digunakan untuk mengembangkan pendidikan dengan memberikan beasiswa kepada anakanak kurang mampu agar dapat bersekolah dan membantu dalam pembuatan sekolah-sekolah ataupun perbaikan sekolah-sekolah yang rusak akibat bencana alam.Sampoerna dalam memasarakan produk A mild yaitu melalui sampel atau memberikan kepada pembeli secara gratis untuk mencoba rokok A Mild yang bertujuan menarik minat konsumen khususnya di kalangan orang yang merokok. 5.4. Pesan/media Melalui media (iklan) baik di media elektronik atau media cetak pesan yang ada di dalam A Mild µ¶go a head¶¶ ditayangkan atau diterbitkan 4. Pengirim Pengirim adalah perusahaan Sampoerna dengan produknya yaitu A mild mencoba menjangkau sasarannya yaitu orang yang merokok 2.

Model MIkro Respons Konsumen Melalui model AIDA: 1. apakah baik ataukah kurang baik. Umpan balik Melakukan umpan balik untuk mengetahui respon sasaran. tidak dapat dihapus tapi dapat dihindari. Tahap perilaku Dimana setelah sasaran produk memiliki minat dan keinginan maka para konsumen yang sudah masuk dalam tahap kognitif dan tahap afektifn akan melakukan tindakan yaitu dengan membeli produk rokok A mild. 3. Respons Melihat respons para sasaran produk untuk pengembangan atau penyempurnaan produk A mild 6. A Mild perusahaan melakukan strategistrategi seperti menetapkan harga produk yang sedikit lebih rendah dari produk rokok lain ketika pertama kali rokok A Mild dikeluarkan agar menarik minat konsumen dan menimbulkan keinginan konsumen untuk membeli produk tersebut. Gangguan Pesan acak yang mengganggu pesan yang dikirimkan. Tahap kognitif Mencari perhatian konsumen agar dapat mencapai sasaran terhadap rokok A Mild dengan cara melalui iklan-iklan dan promosi-promosi 2. Tahap afektif Setelah mendapatkan sasaran atau produk. .5. 7.

promosi penjulan. acara dan pengalaman.Kesimpulan Jadi dapat dismpulkan bahwa Sampoerna menggunkan saluran komunikasi non pribadi yaitu. dan hubungan masyarakat hal itu dapat dilihat pada model-model respons makro atau mikro yang melihat sebesar mana respons konsumen terhadap rokok A mild dan dapat menarik konsumen untuk menggunkan atau mengkonsumsi produk rokok A Mild. media. .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful