Bahan Kuliah Manajemen Pemasaran Internasional: LINGKUNGAN PEMASARAN

Program Studi Magister Manajemen Program Pascasarjana-UHAMKA

Pokok Bahasan    

Lingkungan Ekonomi : Sistem Ekonomi, Tahapan Perkembangan Ekonomi & Pasar, Pendapatan dan Daya Beli, Lokasi Populasi, Neraca Pembayaran dan Pola Perdagangan Lingkungan Sosial-Budaya : Aspek Dasar SosialBudaya, Analitis Faktor Budaya, Lingkungan Sosial Budaya, Komplikasi Lintas Budaya Lingkungan Politik, Hukum dan Regulasi : Lingkungan Politik, Hukum Internasional, Pemecahan Konflik, Penyelesaian Perselisihan dan Proses Pengadilan, Lingkungan Pengaturan Ringkasan dan Pertanyaan untuk Diskusi

Lingkungan Ekonomi           Tinjauan Ekonomi Dunia Sistem Ekonomi Tahapan Perkembangan Pasar Tahapan Perkembangan Ekonomi Pendapatan dan Paritas Daya Beli Lokasi Populasi Neraca Pembayaran Pola Perdagangan Ringkasan Pertanyaan untuk Diskusi .

Prilaku Sosial.Lingkungan Sosial dan Budaya         Pendahuluan Aspek Dasar dari Budaya : Mencari Budaya Universal. Tipologi Budaya. Sosialisasi antar Budaya Analisis Faktor Budaya : Hirarki Kebutuhan. Kriteria dan Persepsi Referensi Diri Sendiri. Sensitifitas Lingkungan Pengaruh Pemasaran Produk Industri Pengaruh Pemasaran Produk Konsumen Komplikasi Lintas Budaya Ringkasan Pertanyaan untuk Diskusi . Komunikasi dan Negosiasi. Pandangan Ahli Antropolgi.

Hukum dan Regulasi         Elemen Dasar Pemasaran Global Lingkungan Politik : negara Kebangsaan dan Kedaulatan. Penyelesaian Perselisihan dan Proses Pengadilan Lingkungan Pengaturan Ringkasan Pertanyaan untuk Diskusi . Antitrust. Yurisdiksi. Resiko Politik.Lingkungan Politik. Lisensi dan rahasia Dagang. Hak Intelektual. Suap dan Korupsi Pemecahan Konflik. Pajak. Kontrol atas Saham. Penyitaan Hukum Internasional : Hukum Adat Vs Hukum Perdata Mengelakkan Permasalahan Hukum : Pendirian.

Pertanyaan Lingkungan Ekonomi      Jelaskan perbedaan antara suatu sistem ekonomi alokasi pasar. Bagaimana pola distribusi pendapatan dunia saat ini. sistem alokasi komando dan sistem campuran. Direktur pemasarannya sedang mempertimbangkan negara sedang berkembang sebagai sasaran pemasarannya. Apa saran Anda ? Seorang kawan sedang cemas dengan kondisi defisit perdagangan Amerika Serikat. Anda bermaksud memberi perasaan optimis dengan menunjukkan bahwa gambaran perdagangan itu tidaklah separah kedengarannya. Apa yang akan Anda katakan ? . Bagaimana pangsa pasar negara sedang berkembang dibandingkan dengan pasar negara berpenghasilan tinggi ? Sebuah pabrik pembuat radio gelombang panjang tengah menyelidiki potensi pasar dunia untuk produknya.

D.F. Carilah contoh kegagalan produk yang mungkin diabaikan dalam aplikasinya. Apakah perbedaan antara budaya konteks rendah dan budaya konteks tinggi ? Berikan contohnya.E.membantu pemasar minuman ringan memahami permintaan produknya di pasar global .Pertanyaan untuk Lingkungan Sosial dan Budaya      Apa yang dimaksud dengan budaya ? Apakah ada sesuatu yang disebut sebagai budaya yang universal ? Dapatkah tipologi budaya (yg dikemukakan Hofstede) membantu pemasar untuk memberi pemahaman yang lebih baik tentang budaya di luar negara asalnya ? Jelaskan apa yang dimaksud dengan kriteria referensi diri sendiri. Perhatikan persamaan Y = F (A.C.B.G) dimana Y = konsumsi minuman ringan dan D = variabel untuk elemen budaya. Bagaimana persamaan ini dapat .

Identifikasi beberapa masalah hukum yang berkaitan dengan perdagangan global. atau apakah perusahaan tadi boleh menyesuaikan diri dengan kondisi setempat ? Mengapa ?  .Pertanyaan untuk Lingkungan Politik.  Apakah sebuah perusahaan yang beroperasi secara internasional harus mentaati standar tingkahlaku tunggal.  Pemasar global menghindari konflik hukum dengan lebih dulu memahami alasan-alasan timbulnya konflik alasantersebut. Hukum dan Regulasi Apa yang dimaksud dengan kedaulatan ?Mengapa hal ini penting diperhatikan dalam lingkungan politik untuk pemasaran global ?  Gambarkan secara singkat beberapa perbedaan antara lingkungan hukum suatu negara yang menggunakan hukum kebiasaan yang (ternyata) bertentangan dengan suatu negara yang menjalankan hukum sipil.

KasusKasus-Kasus  Swatchmobile/Smart  Euru Car Disney (A)  Euro Disney (B)  Coca Cola : Universal Appeal .

Pengantar  Dimensi ekonomi merupakan karakteristik lingkungan yang terpenting dari pemasaran global. . Tanpa uang banyak hal menjadi tidak mungkin (Produk mewah tidak mungkin dijual kepada masyarakat berpenghasilan rendah).  Bagian ini akan membahas karakteristik lingkungan ekonomi dalam perspektif pemasaran global.  Dengan uang hampir semua hal menjadi mungkin.

AFTA. Pertentangan kapitalis Vs sosialis sudah berakhir.  Perubahan besar dalam ekonomi berimplikasi thd bisnis. NAFTA. bukan perdagangan barang/jasa. Ekonomi dunia mendominasi keadaan. Mereka yg mengabaikan perekonomian dunia akan tertinggal. shg perencanaan & strategi bisnis harus merujuk pada realitis baru perubahan ekonomi dunia :      Perpindahan modal sbg penggerak ekonomi dunia. sedangkan pasar uang (Euro dollar) mencapai $ 100 trilyun/th. Tidak ada korelasi antara produksi dengan jumlah orang yang bekerja. sedangkan pasar uang asing mencapai $ 250 trilyun/th Produksi telah terlepas dari tingkat orang yang bekerja. ASEAN)  Adanya perubahan produk (Eropah produk Jepang) perubahan organisasi. Perdagangan brg cuma $ 4 trilyun/th.Tinjauan Ekonomi Dunia Ekonomi dunia telah mengalami perubahan sejak PD-2 : PDmunculnya ekonomi global. integrasi ekonomi (Uni(UniEropah. .

sosialis dan campuran yang didasarkan pada alokasi pasar. alokasi berdasarkan perintah atau rencana sentral dan campuran. tertindas . Praktek terjadi di Eropah Brt. kebanyakan tidak bebas. termasuk produk apa yang dibuat dan bagaimana cara membuatnya (Cina. kebanyakan bebas. Amerika Serikat dan Jepang Alokasi Berdasarkan Komando : pemerintah mempunyai kekuasaan untuk melayani masyarakat. Sistem pasar mrpkan sistem demokrasi ekonomi dimana konsumen akan menentukan barang dan jasa apa yang dibutuhkan.Sistem Ekonomi      Terdapat 3 Sistem Perekonomian : kapitalis. bekas Uni Soviet dan India) Sistem Campuran : Ada sistem pemerintah dan ada sistem pasar Heritage Fondation : me-ranking negara berdskan tingkat mekebebasan ekonomi menjadi : negara bebas. Alokasi Pasar : sistem yg mengandalkan pada konsumen untuk mengalokasikan sumberdaya.

di selatan Sahara . tergantung bantuan LN. kelahiran tinggi. butu huruf tinggi. politik tdk stabil  Negara ini mempunyai keterbatasan sbg pasar segala macam produk  Terkonsentrasi di Afrika.Tahapan Perkembangan Pasar Pasar negara global didasarkan atas PNB/org  Negara Berpenghasilan Rendah : negara prapra-industri dgn pendapatan kurang dari $766/org dgn karakteristik :  Industrialisasi terbatas.

merupakan lokasi untuk industri standar dan yg sudah matang. mempunyai motivasi untuk memasuki pasar dunia  Mempunyai keunggulan bersaing dalam produk yang sudah mencapai kematangan seperti sepatu olah raga  Contoh : Indonesia dan negara non-komunis di Asia nonTenggara  . tenaga kerja relatif murah. pasar konsumen terus meluas.Tahapan Perkembangan Pasar  Negara Berpenghasilan Menengah Bawah : negara berkembang dgn pendapatan/org antara $766 sampai $ 3.035/org dgn karakteristik : Tahap awal industrialisasi.

urbanisasi meningkat. .Tahapan Perkembangan Pasar  Negara Berpenghasilan Menengah Atas : negara industri baru dgn pendapatan/org antara $3. pendidikan maju.035 sampai $ 9. tingkat upah meningkat. persaingan kuat dan pertumbuhan ekonomi yang cepat. melek huruf meningkat.386/org dgn karakteristik :  Prosentase penduduk di sektor pertanian menurun. melakukan industrialisasi dgn cepat.

teknologi intelektual lbh besar dari teknologi mesin. kemajuan sektor jasa. prosesing dan tenologi informasi. industri.386/org dgn karakteristik :  Kemajuan ditentukan oleh inovasi dengan kodifikasi pengetahuan. pasaca industri atau dunia pertama adalah negara dgn pendapatan/org di atas $9. peran pengetahuan yang lebih besar dari sumberdaya modal.Tahapan Perkembangan Pasar  Negara Berpenghasilan Tinggi : negara maju. berorientasi ke masa depan  Peluang pasar tergantung pada inovasi dan penciptaan pasar baru .

Tahapan Perkembangan Ekonomi  Tahapan Perkembangan Pasar berdasarkan PNB per kapita disesuaikan dengan Tahapan Perkembangan Ekonomi. Ekonomi.035)  Negara Berpendapatan Menengah Atas : Negara Industri ($3.386/kapita)  . Pasca Industri (PNB/kapita > $9.035<PNB<$9. Negara Berpendapatan Rendah : Negara Pra-Industri Pra( < $766/kapita)  Negara Berpendapatan Menengah Bawah : Negara Berkembang ($766<PNB< $3.386)  Negara Berpendapatan Tinggi : Negara Maju.

979 $ 40.123 $ 21.172 $ 32.947 $ 21.256 $ 30.798 $ 22.912 $ 27.792 $ 30.738 $ 25.972 $ 22.Pendapatan dan Daya Beli  Pendapatan sangat penting bagi pemasaran.794 $ 34. PDB per Kapita tanpa PPP 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Luxemburg Swiss Jepang Norwegia Denmark Singapura Jerman Austria Amerika Serikat Belgia $ 41.555 .861 $ 23.081 $ 28.806 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 PDB per Kapita dgn PPP Luxemburg Amerika Serikat Swiss Kuwait Hong Kong Singapura Jepang Norwegia Belgia Kanada $ 39. tetapi harus dikonversi menjadi daya beli (purchasing power) (purchasing power) dgn mempertimbangkan disparitas daya beli (purchasing (purchasing power parity).738 $ 25.794 $ 22.938 $ 27.228 $ 27.670 $ 21. parity).

Laporan PBB. 97% penduduk tinggal di negara sedang berkembang . lbh penting dibanding pendapatan Ada korelasi negatif antara pendapatan dengan pertumbuhan penduduk. Tahun 1850 jumlah penduduk dunia mencapai 1 miliar orang. Saat ini sekitar 5. Tahun 1925 menjadi 3 miliar.5 juta tahun yang lalu Pada masa Kristus jumlahnya mencapai 300 juta orang Populasi dunia mbludak di abad ke 18 dan 19. Populasi penting untuk produk yang harganya murah.Lokasi Populasi        Manusia sudah menghuni bumi sejak 2.3 miliar dan diperkirakan menjadi 10 miliar dipertengahan abad mendatang.

859.5 4.820 100.0 21.11 0.803.425 7.455 124.788 Persentase 100.00 3.8 2.816 126.136 4.270 30.50 0.548 1.Lokasi Populasi No 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Negara Total Dunia Cina India Amerika Serikat Indonesia Brasil Federasi Rusia Pakistan Jepang Bangladesh Nigeria Populasi 1997 Persentase 5.70 0.430.701 889.2 2.27 26.12 1.086 137.4 2.231.21.992 30.23 15.904 164.5 2.0 16.882 352.0 PNB ($ B) 27.79 2.11 .508 590.358 149.650 965.20 1.08 0.876 199.363 220.4 2.6 3.846 65.009 267.270 300.607 117.1 2.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful