P. 1
lingkungan-pemasaran

lingkungan-pemasaran

|Views: 901|Likes:
Published by Devy Pratiwi

More info:

Published by: Devy Pratiwi on May 16, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PPT, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/16/2011

pdf

text

original

Bahan Kuliah Manajemen Pemasaran Internasional: LINGKUNGAN PEMASARAN

Program Studi Magister Manajemen Program Pascasarjana-UHAMKA

Pokok Bahasan    

Lingkungan Ekonomi : Sistem Ekonomi, Tahapan Perkembangan Ekonomi & Pasar, Pendapatan dan Daya Beli, Lokasi Populasi, Neraca Pembayaran dan Pola Perdagangan Lingkungan Sosial-Budaya : Aspek Dasar SosialBudaya, Analitis Faktor Budaya, Lingkungan Sosial Budaya, Komplikasi Lintas Budaya Lingkungan Politik, Hukum dan Regulasi : Lingkungan Politik, Hukum Internasional, Pemecahan Konflik, Penyelesaian Perselisihan dan Proses Pengadilan, Lingkungan Pengaturan Ringkasan dan Pertanyaan untuk Diskusi

Lingkungan Ekonomi           Tinjauan Ekonomi Dunia Sistem Ekonomi Tahapan Perkembangan Pasar Tahapan Perkembangan Ekonomi Pendapatan dan Paritas Daya Beli Lokasi Populasi Neraca Pembayaran Pola Perdagangan Ringkasan Pertanyaan untuk Diskusi .

Kriteria dan Persepsi Referensi Diri Sendiri. Komunikasi dan Negosiasi. Sosialisasi antar Budaya Analisis Faktor Budaya : Hirarki Kebutuhan. Tipologi Budaya.Lingkungan Sosial dan Budaya         Pendahuluan Aspek Dasar dari Budaya : Mencari Budaya Universal. Sensitifitas Lingkungan Pengaruh Pemasaran Produk Industri Pengaruh Pemasaran Produk Konsumen Komplikasi Lintas Budaya Ringkasan Pertanyaan untuk Diskusi . Prilaku Sosial. Pandangan Ahli Antropolgi.

Kontrol atas Saham. Hukum dan Regulasi         Elemen Dasar Pemasaran Global Lingkungan Politik : negara Kebangsaan dan Kedaulatan. Hak Intelektual. Penyitaan Hukum Internasional : Hukum Adat Vs Hukum Perdata Mengelakkan Permasalahan Hukum : Pendirian. Lisensi dan rahasia Dagang. Penyelesaian Perselisihan dan Proses Pengadilan Lingkungan Pengaturan Ringkasan Pertanyaan untuk Diskusi .Lingkungan Politik. Resiko Politik. Suap dan Korupsi Pemecahan Konflik. Yurisdiksi. Antitrust. Pajak.

Direktur pemasarannya sedang mempertimbangkan negara sedang berkembang sebagai sasaran pemasarannya. Apa yang akan Anda katakan ? . sistem alokasi komando dan sistem campuran. Bagaimana pola distribusi pendapatan dunia saat ini. Bagaimana pangsa pasar negara sedang berkembang dibandingkan dengan pasar negara berpenghasilan tinggi ? Sebuah pabrik pembuat radio gelombang panjang tengah menyelidiki potensi pasar dunia untuk produknya.Pertanyaan Lingkungan Ekonomi      Jelaskan perbedaan antara suatu sistem ekonomi alokasi pasar. Apa saran Anda ? Seorang kawan sedang cemas dengan kondisi defisit perdagangan Amerika Serikat. Anda bermaksud memberi perasaan optimis dengan menunjukkan bahwa gambaran perdagangan itu tidaklah separah kedengarannya.

Pertanyaan untuk Lingkungan Sosial dan Budaya      Apa yang dimaksud dengan budaya ? Apakah ada sesuatu yang disebut sebagai budaya yang universal ? Dapatkah tipologi budaya (yg dikemukakan Hofstede) membantu pemasar untuk memberi pemahaman yang lebih baik tentang budaya di luar negara asalnya ? Jelaskan apa yang dimaksud dengan kriteria referensi diri sendiri.F.E.G) dimana Y = konsumsi minuman ringan dan D = variabel untuk elemen budaya.B. Bagaimana persamaan ini dapat .C. Carilah contoh kegagalan produk yang mungkin diabaikan dalam aplikasinya.D. Perhatikan persamaan Y = F (A. Apakah perbedaan antara budaya konteks rendah dan budaya konteks tinggi ? Berikan contohnya.membantu pemasar minuman ringan memahami permintaan produknya di pasar global .

Identifikasi beberapa masalah hukum yang berkaitan dengan perdagangan global.Pertanyaan untuk Lingkungan Politik. atau apakah perusahaan tadi boleh menyesuaikan diri dengan kondisi setempat ? Mengapa ?  . Hukum dan Regulasi Apa yang dimaksud dengan kedaulatan ?Mengapa hal ini penting diperhatikan dalam lingkungan politik untuk pemasaran global ?  Gambarkan secara singkat beberapa perbedaan antara lingkungan hukum suatu negara yang menggunakan hukum kebiasaan yang (ternyata) bertentangan dengan suatu negara yang menjalankan hukum sipil.  Apakah sebuah perusahaan yang beroperasi secara internasional harus mentaati standar tingkahlaku tunggal.  Pemasar global menghindari konflik hukum dengan lebih dulu memahami alasan-alasan timbulnya konflik alasantersebut.

KasusKasus-Kasus  Swatchmobile/Smart  Euru Car Disney (A)  Euro Disney (B)  Coca Cola : Universal Appeal .

 Bagian ini akan membahas karakteristik lingkungan ekonomi dalam perspektif pemasaran global.Pengantar  Dimensi ekonomi merupakan karakteristik lingkungan yang terpenting dari pemasaran global. Tanpa uang banyak hal menjadi tidak mungkin (Produk mewah tidak mungkin dijual kepada masyarakat berpenghasilan rendah). .  Dengan uang hampir semua hal menjadi mungkin.

sedangkan pasar uang asing mencapai $ 250 trilyun/th Produksi telah terlepas dari tingkat orang yang bekerja. Pertentangan kapitalis Vs sosialis sudah berakhir. AFTA. shg perencanaan & strategi bisnis harus merujuk pada realitis baru perubahan ekonomi dunia :      Perpindahan modal sbg penggerak ekonomi dunia. Tidak ada korelasi antara produksi dengan jumlah orang yang bekerja. Ekonomi dunia mendominasi keadaan. integrasi ekonomi (Uni(UniEropah. Perdagangan brg cuma $ 4 trilyun/th. Mereka yg mengabaikan perekonomian dunia akan tertinggal. .  Perubahan besar dalam ekonomi berimplikasi thd bisnis. NAFTA. ASEAN)  Adanya perubahan produk (Eropah produk Jepang) perubahan organisasi. sedangkan pasar uang (Euro dollar) mencapai $ 100 trilyun/th. bukan perdagangan barang/jasa.Tinjauan Ekonomi Dunia Ekonomi dunia telah mengalami perubahan sejak PD-2 : PDmunculnya ekonomi global.

kebanyakan bebas. Sistem pasar mrpkan sistem demokrasi ekonomi dimana konsumen akan menentukan barang dan jasa apa yang dibutuhkan. Alokasi Pasar : sistem yg mengandalkan pada konsumen untuk mengalokasikan sumberdaya. sosialis dan campuran yang didasarkan pada alokasi pasar. termasuk produk apa yang dibuat dan bagaimana cara membuatnya (Cina.Sistem Ekonomi      Terdapat 3 Sistem Perekonomian : kapitalis. Amerika Serikat dan Jepang Alokasi Berdasarkan Komando : pemerintah mempunyai kekuasaan untuk melayani masyarakat. kebanyakan tidak bebas. tertindas . Praktek terjadi di Eropah Brt. alokasi berdasarkan perintah atau rencana sentral dan campuran. bekas Uni Soviet dan India) Sistem Campuran : Ada sistem pemerintah dan ada sistem pasar Heritage Fondation : me-ranking negara berdskan tingkat mekebebasan ekonomi menjadi : negara bebas.

tergantung bantuan LN. kelahiran tinggi. politik tdk stabil  Negara ini mempunyai keterbatasan sbg pasar segala macam produk  Terkonsentrasi di Afrika. butu huruf tinggi.Tahapan Perkembangan Pasar Pasar negara global didasarkan atas PNB/org  Negara Berpenghasilan Rendah : negara prapra-industri dgn pendapatan kurang dari $766/org dgn karakteristik :  Industrialisasi terbatas. di selatan Sahara .

tenaga kerja relatif murah. pasar konsumen terus meluas. merupakan lokasi untuk industri standar dan yg sudah matang.035/org dgn karakteristik : Tahap awal industrialisasi. mempunyai motivasi untuk memasuki pasar dunia  Mempunyai keunggulan bersaing dalam produk yang sudah mencapai kematangan seperti sepatu olah raga  Contoh : Indonesia dan negara non-komunis di Asia nonTenggara  .Tahapan Perkembangan Pasar  Negara Berpenghasilan Menengah Bawah : negara berkembang dgn pendapatan/org antara $766 sampai $ 3.

persaingan kuat dan pertumbuhan ekonomi yang cepat.386/org dgn karakteristik :  Prosentase penduduk di sektor pertanian menurun. tingkat upah meningkat. pendidikan maju. urbanisasi meningkat. melakukan industrialisasi dgn cepat.Tahapan Perkembangan Pasar  Negara Berpenghasilan Menengah Atas : negara industri baru dgn pendapatan/org antara $3.035 sampai $ 9. . melek huruf meningkat.

pasaca industri atau dunia pertama adalah negara dgn pendapatan/org di atas $9. teknologi intelektual lbh besar dari teknologi mesin.386/org dgn karakteristik :  Kemajuan ditentukan oleh inovasi dengan kodifikasi pengetahuan. prosesing dan tenologi informasi.Tahapan Perkembangan Pasar  Negara Berpenghasilan Tinggi : negara maju. berorientasi ke masa depan  Peluang pasar tergantung pada inovasi dan penciptaan pasar baru . peran pengetahuan yang lebih besar dari sumberdaya modal. industri. kemajuan sektor jasa.

Tahapan Perkembangan Ekonomi  Tahapan Perkembangan Pasar berdasarkan PNB per kapita disesuaikan dengan Tahapan Perkembangan Ekonomi. Negara Berpendapatan Rendah : Negara Pra-Industri Pra( < $766/kapita)  Negara Berpendapatan Menengah Bawah : Negara Berkembang ($766<PNB< $3.035)  Negara Berpendapatan Menengah Atas : Negara Industri ($3.386)  Negara Berpendapatan Tinggi : Negara Maju.386/kapita)  .035<PNB<$9. Pasca Industri (PNB/kapita > $9. Ekonomi.

794 $ 34.972 $ 22. parity).Pendapatan dan Daya Beli  Pendapatan sangat penting bagi pemasaran.794 $ 22.172 $ 32.738 $ 25.555 .806 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 PDB per Kapita dgn PPP Luxemburg Amerika Serikat Swiss Kuwait Hong Kong Singapura Jepang Norwegia Belgia Kanada $ 39.798 $ 22. tetapi harus dikonversi menjadi daya beli (purchasing power) (purchasing power) dgn mempertimbangkan disparitas daya beli (purchasing (purchasing power parity).670 $ 21.256 $ 30.228 $ 27.912 $ 27.979 $ 40.081 $ 28.738 $ 25.792 $ 30.947 $ 21.938 $ 27.123 $ 21.861 $ 23. PDB per Kapita tanpa PPP 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Luxemburg Swiss Jepang Norwegia Denmark Singapura Jerman Austria Amerika Serikat Belgia $ 41.

Populasi penting untuk produk yang harganya murah.3 miliar dan diperkirakan menjadi 10 miliar dipertengahan abad mendatang. Tahun 1850 jumlah penduduk dunia mencapai 1 miliar orang. Tahun 1925 menjadi 3 miliar. Saat ini sekitar 5. Laporan PBB.Lokasi Populasi        Manusia sudah menghuni bumi sejak 2. lbh penting dibanding pendapatan Ada korelasi negatif antara pendapatan dengan pertumbuhan penduduk.5 juta tahun yang lalu Pada masa Kristus jumlahnya mencapai 300 juta orang Populasi dunia mbludak di abad ke 18 dan 19. 97% penduduk tinggal di negara sedang berkembang .

4 2.425 7.4 2.8 2.00 3.363 220.27 26.0 16.12 1.5 4.23 15.Lokasi Populasi No 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Negara Total Dunia Cina India Amerika Serikat Indonesia Brasil Federasi Rusia Pakistan Jepang Bangladesh Nigeria Populasi 1997 Persentase 5.876 199.0 PNB ($ B) 27.5 2.430.086 137.816 126.607 117.508 590.788 Persentase 100.11 .701 889.270 30.70 0.455 124.548 1.20 1.820 100.2 2.270 300.1 2.882 352.846 65.009 267.79 2.358 149.08 0.992 30.136 4.231.50 0.859.0 21.650 965.21.6 3.904 164.803.11 0.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->