PROPOSAL KUALITATIF JUDUL

:

Analisis Framing Pada berita tentang” Ibu Tega Bunuh Anak Kandung “ dalam surat kabar Harian Media Indonesia Edisi Juni 2009

1

BAB I PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Belakangan, media masssa ibu kota dihiasi berbagai kasus pembunuhan yang terkadang disertai perampokan, dan tak jarang diselingkan dengan pemerkosaan. Dalam bulan Maret ini saja setidaknya sudah ada 8 kasus pembunuhan terjadi di Jakarta. Berbagai factor jadi pemicunya, ada yang dibunuh oleh pembunuh bayaran, ada yang dirampok oleh mantan pembantunya, ada pula karena cinta ditolak pisau bertindak. Tapi muaranya satu, bahwa pembunuhan sangat gampang dilakukan dan banyak orang merasa pembunuhan adalah jalan paling aman menuntaskan sakit hati. Ada berbagai macam kejahatan yang terjadi di bumi ini, mulai dari yang berskala besar seperti pembunuhan massal (genocide) hingga yang berskala kecil seperti pencurian, penipuan, penggelapan, perampokan, pemerkosaan dan lain sebagainya. Sejumlah kejahatan dapat terjadi seketika seperti pembunuhan tidak berencana dan semacamnya. Sementara itu, terdapat banyak bentuk kejahatan yang sudah direncanakan sebelumnya, bahkan disiapkan secara cukup matang. Dalam Pembunuhan anak terdapat unsur-unsur didalamnya , yaitu Unsur khusus dimana seorang anak yang baru dilahirkan atau tidak berapa lama setelah dilahirkan dan Unsur umum merupakan perbuatan itu merupakan perbuatan pembunuhan yang harus dilakukan dengan sengaja. Selain itu , Perbuatan itu harus dilakukan oleh seorang ibu. Dan Perbuatan itu harus dilakukan oleh seorang ibu terhadap anaknya yang sedang atau tidak berapa lama setelah dilahirkan sendiri. Lalu Perbuatan pembunuhan itu harus dilakukan berdasarkan suatu motif yaitu si ibu didorong oleh perasaan takut akan diketahui bahwa ia melahirkan anak. Sepertinya kalimat diatas tidak berlaku bagi beberapa keluarga di Indonesia. Maraknya pemberitaan media yang mengangkat kasus anak dibunuh oleh orangtua (ibu) kandung menyimpulkan bahwa hadirnya anak ditengah keluarga tidak selamanya menjadi kebahagian bagi orangtua.

2

Kesekian kalinya media memberitakan pembunuhan anak yang dilakukan oleh seorang ibu. Masih lekat dalam ingatan kita kasus pembunuhan yang dilakukan oleh Anik Komariah (31 thn) di Bandung Jawa Barat. Anik membunuh ketiga buah hatinya yang masih belia, Nazhif (6 tahun), Faras (3 tahun) dan si bungsu Umar (9 bulan). Disusul oleh Junania Mercy di Malang, Jawa Timur. Ia memberi racun potasium yang dicampurkan ke dalam susu anaknya. Kontan saja nyawa ke empat anaknya melayang. Berita terakhir yang teranyar dari kasus pembunuhan yang dilakukan oleh ibu terhadap anak kandung terjadi di Bekasi, Jawa Barat. Ismayati, Ibu 2 (dua) anak yang tega membunuh anak-anaknya dengan menenggelamkan dalam bak mandi. Gangguan kejiwaan yang dialami si ibu diduga menjadi faktor pemicu felicide. Felicide adalah pembunuhan anak oleh orang tua sendiri. dr. Teddy Hidayat, Sp.K.J Kepala Bagian Kedokteran Jiwa RS Hasan Sadikin (RSHS) Bandung, menyatakan bahwa felicide sebagai penyebab kematian anak tertinggi di dunia.Para pelaku felicide umumnya menderita skizofrenia tipe paranoid. Mereka mengaku mendengar bisikan berupa komando yang memerintahkan untuk membunuh anak kandungnya sendiri. Keadaan ekonomi yang dijadikan alasan untuk membunuh buah hati, menjadi pencetus terjadinya gangguan jiwa skizofrenia tipe paranoid. Ketakutan berlebihan karena tidak dapat menghidupi si buah hati, dan hanya dengan mengakhiri nyawa si buah hati si ibu merasa dapat mengakhiri penderitaan si anak. Hal ini dapat kita telusuri dari cerita para ibu yang melakukan felicide seperti yang dilakukan oleh Anik Komariah, Junania Mercy dan yang lainnya. Tetapi lain halnya , dengan made wijayanti , seorang pembantu rumah tangga tega membunuh bayi laki – lakinya yang baru ia lahirkan. Dia malu dengan bayi yang dia lahirkan dari hasil hubungan gelap , karena motif itulah dia tega membunuh anak laki – lakinya tersebut. Atas dasar alasan itulah maka peneliti ingin meneliti tentang kasus pembunuhan yang dilakukan oleh seorang ibu terhadap anaknya , dengan menggunakan media massa sebagai bahan acuan analisis.sehingga dapat dilakukan pembingkaian pada suatu berita tersebut. Dan akhirnya peneliti menggunakan Surat kabar harian Media Indonesia edisi Juni 2009 sebagai bahan acuan penelitian.

3

1.2.Rumusan Masalah
Bagaimana analisis Framing Pada berita tentang” Ibu Tega Bunuh Anak Kandung “ dalam surat kabar Harian Media Indonesia Edisi Juni 2009 ?

1.3. Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana media cetak melakukan pemberitaan maupun membingkai suatu peristiwa dalam berita ibu Tega Bunuh Anak Kandung . Sehingga pada akhirnya dapat memunculkan cara pandang dan perspektif pada suatu peristiwa dan akhirnya bisa menemukan fakta apa yang di ambil dari berita ini.

1.4. Manfaat Penelitian
• Penelitian ini diharapkan dapat memberi masukan kepada mahasiswa dalam membingkai suatu peristiwa dimedia cetak. Sehingga cara pandang dan perspektif berita itu pada akhirnya dapat menentukan fakta yang akan di ambil , sehingga kita bisa mengetahui dan mengerti bagian mana yang ditonjolkan dan dihilangkan serta hendak dibawa kemana berita tersebut. • • Dapat sebagai bahan pertimbangan dalam mengkonstruksi dan mengembangkan suatu peristiwa sebelum menjadi berita dan dikonsumsi khalayak. Penelitian ini diharapkan dapat memberi masukan bagi para pembuat berita agar dalam merancang pesan yang hendak di evaluasi pakah sudah sesuai dengan tujuan dan etika yang ditetapkan dalam melakukan pemberitaan kepada khalayak.

4

Framing merupakan versi terbaru dari pendekatan analisis wacana. Peristiwa dilihat dari isu tertentu. Analisis Framing menurut Pan Zhong Dan Pan Kosicki Analisis framing atau disebut analisis bingkai adalah pembingkaian yang dilakukan oleh surat kabar terhadap suatu peristiwa yang nantinya akan disajikan kepada khalyak. konsepsi psikologis lebih menekankan pada bagaimana seseorang memproses informasi dalam dirinya.BAB II KERANGKA TEORI 2. wartawan tidak mungkin melihat peristiwa tanpa perspektif. Framing mempunyai dua aspek (Eriyanto. pemahaman dan konstruksi atas suatu peristiwa. ada dua konsepsi framing yang saling berkaitan. menuliskan fakta. khususnya untuk menganalisis teks media. 2002 : 161 ). Menurut Pan dan Kosicki. Jadi. Kedua. Gagasan mengenai framing pertama kali dilontarkan oleh Beterson tahun 1995 ( Sobur. 5 . 2002 : 69) pertama. Akibatnya. Framing merupakan perpanjangan dari teori agenda setting yang dikemukakan oleh Mc Comb dan Shaw ”mass media have the ability to transfer the saliance of items on their new agendas to public agendas” ( Griffin. 1997 :376 ). kemudian menyajikannya dengan penonjolan pada titik-titik tertentu. Elemen-elemen yang diseleksi itu menjadi lebih penting dalam mempengaruhi pertimbangan seseorang saat membuat keputusan tentang realitas. yaitu konsepsi psikologis dan konsepsi sosiologis. bisa dilihat bagaimana perspektif atau cara pandang yang digunakan oleh media atau wartawan ketika menyeleksi isu-isu dan menulis berita. Dengan teori ini. Dalam memilih fakta. bisa jadi berbeda antara satu media dengan media lain. selalu terkandung dua kemungkinan : apa yang dipilih (included) dan apa yang dibuang (excluded). Dalam konsepsi psikologis. Proses memillih fakta ini didasarkan pada asumsi.1. framing dilihat sebagai penempatan informasi dalam suatu konteks khusus dan menempatkan elemen tertentu dari suatu isu dengan penempatan lebih menonjol dalam kognisi seseorang. memilih fakta atau realitas.

Bentuk sintaksis yang paling banyak digunakan adalah piramida terbalik Yang dimulai dengan judul. yaitu struktur sintaksis (penyusunan peristiwa dalam bentuk susunan umum berita ). lead. dan struktur retoris (bagaimana wartawan menekankan arti tertentu ke dalam berita ). Pada berita. perangkat framing yang digunakan dibagi dalam empat struktur besar. struktur tematik (bagaimana wartawan mengungkapkan pandangannya atas peristiwa ke dalam preposisi. dan konsepsi sosiologis melihat frame dari sisi lingkungan sosial yang dikonstruksi seseorang.yang pertama adalah proses konstruksi atas peristiwa atau realita melibatkan nilai-nilai sosial yang melekat dalam diri seorang wartawan. Kedua konsepsi tersebut diaplikasikan pada proses mencari tahu bagaimana sebuah peristiwa dikonstruksi oleh wartawan dan bagaimana berita atas peristiwa tersebut diproduksi. mengorganisasikan. Selain judul. ketika menulis dan mengkonstruksi yang . Dalam model ini. atau hubungan antarkalimat yang membentuk teks secara keseluruhan). latar. Adapun penjabaran dari keempat struktur tersebut adalah sebagai berikut: • Sintaksis Dalam pengertian umum. dan standar profesional dari wartawan. sintaksis adalah susunan kata atau frase dalam kalimat. dan menafsirkan pengalaman sosialnya untuk mengerti dirinya dan realitas di luar dirinya. struktur skrip (bagaimana wartawan menceritakan peristiwa ke dalam bentuk berita ). kedua konsepsi tersebut diintegrasikan.Sedangkan dalam konsepsi sosiologis framing dipahami sebagai prosesbagaimana seseorang mengklasifikasikan. lead adalah perangkat 6 . episode. dan penutup. sintaksis menunjuk pada pengertian susunan dari bagian berita dalam satu kesatuan teks berita secara keseluruhan. Yang kedua. kalimat. wartawan pasti mempertimbangkan kondisi khalayak yang akan membaca beritanya. Ada tiga hal dalam proses produksi berita yang dapat dikaitkan dengan konsepsi psikologis dan sosiologis. profesi jurnalistik. seringkali dengan menekankan makna tertentu lewat pemakaian tanda baca khusus. Dalam model anaalisis Framing Pan dan Kosicki. Konsepsi psikologis melihat frame sebagai persoalan internal pikiran seseorang. proses konstruksi sebuah peristiwa juga ditentukan oleh standar kerja. Yang ketiga. Judul digunakan untuk menunjukkan bagaimana wartawan mengkonstruksi suatu isu.

7 . menghubungkan poin tertentu dari pandangannya kepada pejabat yang berwenang. Bentuk umum dari struktur skrip ini adalah pola 5W+1H. Cara menceritakan suatu peristiwa dapat menjadi penanda framing yang ingin ditampilkan. banyak laporan berita yang berusaha menunjukkan hubungan peristiwa yang ditulis dengan peristiwa sebelumnya. peristiwa biasanya sengaja diramu sedemikian rupa dengan melibatkan unsur emosi dan menampilkan peristiwa tampak sebagai sebuah kisah dari awal adegan. bagaimana suatu peristiwa dipahami melalui cara tertentu dengan menyusun bagian-bagian dengan urutan tertentu. berita umumnya mempunyai orientasi menghubungkan teks yang ditulis dengan lingkungan komunal pembaca. hingga akhir. when. • Skrip Laporan berita sering disusun sebagai suatu cerita. Kedua. who. Yang pertama. Ketiga.yang pertama. what. Bagian ini sering dimaksudkan untuk menampakkan objektivitas. untuk mengklaim validitas atau kebenaran dari pernyataan yang dibuat dengan mendasarkan diri pada klaim otoritas akademik. Skrip memberikan tekanan mana yang didahulukan dan bagian mana yang dipakai untuk menyembunyikan informasi penting. klimaks. where. Unsur kelengkapan berita ini dapat menjadi penanda framing yang penting. Karenanya. Lead yang baik biasanya memberikan sudut pandang dari berita dan menunjuk perspektif tertentu dari realita yang diberitakan. Kedua. why. mengecilkan pendapat atau pandangan tertentu yang dihubungkan dengan kutipan atau pandangan mayoritas sehingga pandangan tersebut terlihat menyimpang.sintaksis lain yang sering digunakan. dan how. Pengutipan sumber ini menjadi perangkat framing atas tiga hal. Skrip adalah salah satu strategi wartawan dalam mengkonstruksi berita . Hal ini disebabkan oleh dua hal. Bagian berita lain yang penting diperhatikan adalah pengutipan sumber Berita .

atau kalimat. Selain lewat kata. Elemen grafik memberikan efek kognitif. • Retoris Struktur retoris dari wacana berita menggambarkan pilihan gaya atau kata yang dipilih oleh wartawan untuk menekankan arti yang ingin ditonjolkan oleh wartawan. dan tabel untuk mendukung gagasan atau untuk bagian lain yang tidak ingin ditonjolkan. gambar. penekanan pesan dalam berita juga dapat dilakukan dengan menggunakan unsur grafis. Peristiwa yang sama dapat digambarkan dengan pilihan yang berbeda-beda. seorang wartawan mempunyai tema tertentu atas suatu peristiwa.• Tematik Struktur tematik dapat diamati dari bagaimana peristiwa itu diungkapkan atau dibuat oleh wartawan. dan menunjukkan apakah suatu informasi itu dianggap penting dan menarik sehingga harus menjadi fokus 8 . Elemen grafis muncul dalam bentuk foto.Yang paling penting adalah leksikon dan pemilihan kata untuk menandai atau menggambarkan peristiwa. mengontrol perhatian secara intensif. pilihan kata yang dipakai tidak semata-mata hanya karena kebetulan. Dalam menulis berita . tetapi juga menunjukkan bagaimana pemaknaan seseorang terhadap fakta atau realitas. penempatan dan penelitian sumber ke dalam teks berita secara keseluruhan. kalimat yang dipakai. Struktur tematik berhubungan dengan bagaimana fakta itu ditulis. proposisi. Dengan demikian. Ada beberapa elemen struktur retoris yang dipakai oleh wartawan. Dia antaranya adalah koherensi pertalian antar kata. Ada beberapa elemen yang dapat diamati dari strukturini.

1.2. adalah Kualitatif deskriptif . 3.3 Metode Analisis Metode analisis pada penelitian ini adalah metode analisis framing dengan mengunakan analisa data model Zhongdang Pan dan Gerald . Jenis Penelitian Jenis Penelitian Pada penelitian ini . 3. Dimana penelitian ini berusaha memaparkan berita tentang “ Ibu Tega Bunuh Anak Kandung “ pada harian media Indonesia edisi juni 2009. Sumber Data Data yang diambil untuk dijadikan suatu sumber dalam penelitian ini adalah • Primer Data primer bersumber dari pemberitaan pada surat kabar harian Media Indonesia 9 .4. 3.BAB III METODELOGI PENELITIAN 3. Obyek Penelitian objek penelitian dilakukan pada surat kabar harian Media Indonesia . Kosicki.M. Objek yang dimaksud adalah semua pemberitaan mengenai pemberitaan kasus pembunuhan yang dilakukan oleh ibu terhadap anak kandungnya sendiri dalam berita Ibu Tega Bunuh Anak Kandung pada harian media Indonesia edisi juni 2009.

M. • • Sumber Penutup : Harian Media Indonesia Edisi Juni 2009 : berita ini ditutup dengan pernytaan psikiater Ukrida yang bernama Andri . disuga aksi nekat wanita aal denpasar bali ini dilakukan di tempat kerja majikannya . maupun laporan-laporan tertentu yang didapat oleh peneliti dari berbagai sumber.dan membuat dokumentasi berita ini pada pemotongan berita di Koran Media Indonesia edisi juni 2009. Tekhnik Pengumpulan Data Penulis melakukan pengumpulan data dengan cara mengamati berita tentang kasus ini . dimana dia mengajukan bahwa banyak cara yang dilakukanb untuk menimalisasi kasus ini. 3. dengan menggorok leher bayi itu. arsip.Tekhnik Analisa Data Penelitian ini menggunakan tekhnik analisa data Framing dengan model analisis dari Zhongdang Pan dan Gerald . 3. Kosicki. dan bayi laki – lakinya dibunuh dengan cara yang sangat sadis . 10 . berikut analisa datanya : SINTAKSIS • • Headline Lead : Ibu Tega Bunuh Anak Kandung : Menceritakan tentang seorang pembantu Rumah tangga bernama made wijayanti ( 29 ) tega membunuh bayi laki – laki yang baru dilahirkannya .• Sekunder Data sekunder adalah data-data pendukung lainnya yang diperoleh tidak secara langsung.6. Data sekunder bisa berupa dokumen.5.

dan berita penutup.30 WIB : Peristiwa ini terjadi di tempat kerja Majikannya bernama Daniel dilantai 3 ruko permata kota Blok J . Jalan Tubagus Angke RW 01 . TEMATIK • Kata ganti : Kata ganti yang dipakai wartawan / penulis berita adalah kata ganti orang ketiga sebagai orang yang menulis berita . karena berita ini memaparkan kejadian atas peristiwa pembunuhan seorang ibu • Bentuk Kalimat : terhadap anaknya.SKRIP • • • • Who What When Where : Made Wijayanti ( 29 ) . seorang pembantu Rumah Tangga : Pembunuhan Terhadap anak kandungnya ( ibu tega Bunuh Anak Kandung ) : Peristiwa ini Terjadi Rabu ( 17 /6) pukul 23. ini terdiri dari 9 paragraf . Hal ini jelas terlihat dari kata – kata kutipan sumber. : saat ini wijayanti masih dalam tahap pemeriksaan petugas polsek penjaringan dan meminta keterangan sejumlah saksi termasuk majikan tersangka untuk mengetahui dugaan adanya motif lain dibalik pembunuhan sadis itu dan petugas polsek penjaringan juga meminta seluruh barang bukti terkait kasus ini. • • Why How :Wijayanti nekat membunuh bayi laki –lakinya itu karena malu hasil hubungan gelap. Jakarta Utara. Cara wartawan menulis berita dengan menggunakan kalimat tidak baku. Penjaringan . yang terdiri dari paragraf pembuka dan 11 .

dimana pemberitaan tentang berita ibu tega bunuh anak kandung mendapat perhatian besar dari khalayak dan wartawan / penulis ingin memaparkan kejadiaan yang sebenar – benarnya.• Maksud : Cara wartawan menulis berita tentang kasus ini secara jelas . RETORIS • Penekanan pesan : dalam kata “ Faktor malu dan dikucilkan masyarakat dan keluarga menjadi faktor salah satu penyebab seorang ibu nekat membunuh bayinya “ • Grafis : tidak ada unsur grafis didalam berita ini karena penulis berita tidak mencantumkan foto maupun unsur grafis lainnya. 12 .

Dan retoris walaupun berita ini tidak secara grafis tidak menonjolkan peristiwa sehingga tidak memberikan efek kognitif.Kesimpulan Kesimpulan dari penelitian ini adalah surat kabar harian Media Indonesia dalam berita ini menonjolkan fakta bahwa kasus pembunuhan anak yang dilakukan oleh seorang ibu memang banyak terjadi . lalu Skrip dimana penulis berita memaparkan fakta kejadian peristiwa ini . Dan hasil penelitian menjelaskan bahwa headline didalam berita ini tentang “ ibu Tega Bunuh Anak kandungnya “ memiliki sebagian besar perangkat framing diantaranya Sintaksis yang salah satunya penulis berita berusaja memaparkan Lead kedalam bentuk reka kejadian persitiwa . dan mengontrol perhatian secara intensif.selain itu tematik dimana penulis berita tidak menggunakan kalimat baku dalam penulisan pemberitaan ini. 13 .

PROPOSAL KUALITATIF JUDUL : “ ANALISIS SEMIOTIKA LIRIK LAGU KUPU – KUPU LIARKU KARYA SLANK “ BAB I PENDAHULUAN 1. Lagu juga dapat meningkatkan motivasi untuk melakukan kegiatan dalam bekerja . belajar maupun dalam saat santai.karena dengan lagu mereka bisa memotivasi hobi sekaligus cita – cita mereka untuk menjadi musisi yang sukses.hal tersebutlah yang mendasari banyak musisi muda berdatangan ke kancah musik indonesia untuk bersaing dalam membuat karya sebuah lagu yang mereka ciptakan. Latar Belakang Masalah Dewasa ini .1. manusia tidak bisa hidup tanpa mendengarkan lagu. Lagu merupakan irama kuat yang dapat membawa situasi hati seseorang dalam kehidupan sehari – harinya. 14 .

lagu yang mempunyai makna dibalik setiap syairnya . misalnya lagu pop yang bisa didaur ulang menjadi musik melayu atau musik melayu yang kini banyak didaur ulang menjadi musik Pop maupun banyak musisi – musisi junior yang mengambil lagu yang akan mereka nyanyikan dari para musisi – musisi senior. 15 . Atas dasar inilah .Sekarang banyak musik atau lagu yang menjadi fenomena. Selama ini slank selalu menyuguhkan lagu . Dimana kata ini mengandung makna negatif untuk masyarakat. slank merupakan Grup band yang bisa dibilang senior di dunia musik indonesia. Banyak lagu maupun jenis musik dulu yang didaur ulang menjadi lagu yang syairnya sama tetapi memakai jenis musik yang berbeda . Walaupun banyak fenomena lagu seperti di atas . tetapi tidak menutup kemungkinan bagi para musisi senior yang telah jatuh bangun berkarya untuk musik indonesia masih dapat membuat lagu yang briliant . penelitian ini dilakukan semata – mata untuk mengetahui makna apa yang terkandung pada lagu “ kupu – kupu liarku “ karya slank dan bagaimana semiotika yang muncul pada lagu ini mengapa mengandung makna negatif didalam masyarakat. atas dasar ituah sampai kini. yaitu kata “ kupu – kupu liarku “. Lagu ini menjelaskan bahwa ada seorang pria yang mencintai seorang wanita yang mempunyai pekerjaan sebagai pekerja seks komersil. salah satu contohnya adalah Lagu yang Berjudul “ Kupu – Kupu Liarku “ lagu ini mempunyai makna dibalik judulnya karena judul lagu ini memakai kata kiasan yang khas . Fenomena musik atau lagu sendiri banyak bermunculan dari mulai jenis musik melayu sampai rock sesuai kesukaan para penikmat musik itu sendiri. Slank bisa mampu masuk dalam jajaran musisi papan atas. contohnya Slank .karya – karyanya sudah banyak dikenal diluar negeri contohnya di malaysia bahkan sudah terkenal di america serikat. Slank juga selalu mampu memberikan karya – karya musik yang bisa dinikmati oleh siapa saja . Karena kemunculan judul maupun musisinya sendiri yang bisa menarik hati para penikmat musik. dimana mereka tidak hanya menyuguhkan lirik atau syair lagu – lagu yang memikat hati tetapi kini para musisi lebih sering mengobral gaya khas mereka di atas panggung.

RUMUSAN MASALAH “ Bagaimana analisis Semiotik pada Lirik Lagu “ kupu – kupu liarku “ karya Slank ? 1.4.3. dan Representasi (2007)) karya Roland Barthes. Simbol. Dapat sebagai bahan pertimbangan dalam mengkonstruksi dan mengembangkan suatu musik atau lagu yang akan disajikan untuk masyarakat 1.5.1.2. TUJUAN PENELITIAN • • untuk mengkaji makna social dibalik kumpulan makna – makna pada Lagu kupu – kupu liarku karya slank untuk mengkaji bagaimana analisa semiotika secara terperinci pada lagu kupu – kupu liarku karya Slank 1. Analisis semiotika diterapkankannya terhadap hal-hal tersebut menjadi satu rujukan awal yang penting bagi kajian semiotika selanjutnya 16 .MANFAAT PENELITIAN • • • • Memberi sumbangsih ilmiah dalam studi semiotika mengenai lagu Kupu – kupu liarku karya slank Memberikan kemudahan serta bantuan berupa suatu acuan penelitian bagi peneliti yang nantinya bisa untuk dijadikan pedoman dalam melakukan sebuah penelitian. Mahasiswa dapat mempraktekkan ilmu yang sudah ia dapat dalam kehidupan nyata untuk melakukan penelitian. Karya tersebut membahas pernak-pernik budaya massa yang ada pada masa kontemporer ini mulai dari sabun cuci hingga gulat bebas beserta makna yang dapat terbaca darinya. TINJAUAN PUSTAKA Kajian tentang semiotika banyak berhutang pada karya perintis yang menjadi contoh di bidang ini yaitu Mythologies (terj: Membedah Mitos-Mitos Budaya Massa: Semiotika atau Sosiologi Tanda.

1 Musik Dan Komunikasi Massa Komunikasi massa merupakan penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan dalam jumlah yang besar melalui media massa.BAB II KERANGKA TEORI 2. Dengan demikian komunikan dapat leluasa memilih bentuk pesan dan melalui media apa pesan tersebut akan dasampaikan. Pesan dapat memiliki berbagai macam bentuk. Demikian pula dengan penyanyi sebagai komunikator untuk menyampaikan pesannya yang berbentuk Lagu dengan media 17 . Demikian halnya media massa yang mempunyai beberapa bentuk seperti cetak dan elektronik. baik lisan maupun tulisan.

didengar maupun dialaminya. Dalam mengekspresikan pengalamannya. maksudnya adalah dimana komunikator atau penyanyi tidak mengenal komunikannya yang terdiri dari lapisan masyarakat yang berbeda. Dilihat dari definisinya yaitu komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang (Karlinah.2 Lirik Lagu Lirik Lagu merupakan ekspresi seseorang tentang suatu hal yang sudah dilihat. 1. CD (compact disk) maupun VCD (video compact disk). Sedangkan dari karakteristiknya. pesan bersifat umum. disini penyanyi sebagai komunikator yang memberikan pesan secara searah pada pendengrarnya. 1999. linier dan berifat sekilas (Karlinah. yaitu : komunikatornya terlembaga. dalam hal ini lirik Lagu pada dasarnya adalah pesan yang nantinya akan disampaikan pada khalayak melalui media tertentu. 2003.51). gaya bahasa maupun penyimpangan makna kata dan diperkuat dengan penggunaan melodi dan notasi musik yang disesuaikan dengan lirik lagunya sehingga pendengar semakin terbawa dengan apa yang dipikirkan pengarangnya (Awe. mengutamakan isi. p. p. karakteristik dan fungsi yang sama dengan komunikasi massa.3). Kemudian komunikan anonim dan haterogen. Musik merupakan salah satu bentuk komunikasi massa.seperti kaset. seperti yang dijelaskan oleh Wright (1985) ada 8 karakter komunikasi massa. p. 18 . komunikan anonym dan heterogen. Lalu komunikatornya terlembaga yaitu adalah pesan yang sampai ke komunikan melalui proses yang memerlukan banyak pihak. menimbulkan keserempakan. 1999. 2. 1. Permainan bahasa ini dapat berupa permainan vokal. Musik. Soemirat &Komala. karakter keduanya ada kesamaan yaitu pesannya bersifat linier dimana hubungan komunikasinya searah dari komunikator pada komunikannya.3). penyair atau pencipta Lagu melakukan permainan kata-kata dan bahasa untuk menciptakan daya tarik dan kekhasan terhadap lirik atau syairnya. Musik dapat dimasukkan dalam suatu bentuk komunikasi massa karena memiliki beberapa unsur. Soemirat & Komala.

maka harus diketahui apa yang dimaksud dengan puisi. lagu sekaligus merupakan media penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan dalam jumlah yang besar melalui media massa. Waluyo (1987) mengatakan puisi adalah bentuk karya sastra yang mengungkapkan pikiran dan perasaan penyair secara imajinatif dan disusun dengan mengkonsentrasikan semua kekuatan bahasa pada struktur fisik dan struktur batinnya. Hal serupa juga dikatakan oleh Jan van Luxemburg (1989) yaitu definisi mengenai teks-teks puisi tidak hanya mencakup jenis-jenis sastra melainkan juga ungkapan yang bersifat pepatah. 49). Bahasa sastra merupakan bahasa yang penuh ambiguitas dan memiliki segi ekspresif yang justru dihindari oleh ragam bahasa ilmiah dan bahasa sehari-hari (Awe. 1989. Pada kondisi ini. Sedangkan menurut Herman J. Dari definisi diatas. syair-syair lagu pop dan doa-doa.Definisi lirik atau syair Lagu dapat dianggap sebagai puisi begitu pula sebaliknya. Dengan demikian lagu juga dapat digunakan untuk bebagai 19 . Maksudnya bahasa yang digunakan harus dibedakan dengan bahasa sehari-hari atau bahkan bahasa ilmiah. baik lisan maupun tulisan. membujuk dan pada akhirnya mengubah sikap pembaca (Wellek & Warren. Puisi menurut Rachmat Djoko Pradopo (1990) merupakan rekaman dan interpretasi pengalaman manusia yang penting dan digubah dalam wujud yang berkesan. Dalam fungsinya sebagai media komunikasi. pesan iklan. lagu juga sering digunakan sebagai sarana untuk mengajak bersimpati tentang realitas yang sedang terjadi maupun atas cerita-cerita imajinatif. p. p. sebuah karya sastra merupakan karya imajinatif yang menggunakan bahasa sastra. Pesan dapat memiliki berbagai macam bentuk. 2003. Lagu yang terbentuk dari hubungan antara unsur musik dengan unsur syair atau lirik lagu merupakan salah satu bentuk komunikasi massa. Karena sifat yang ambigu dan penuh ekspresi ini menyebabkan bahasa sastra cenderung untuk mempengaruhi. Lirik lagu memiliki bentuk pesan berupa tulisan kata-kata dan kalimat yang dapat digunakan untukmenciptakan suasana dan gambaran imajinasi tertentu kepada pendengarnya sehingga dapat pula menciptakan makna-makna yang beragam. semboyan-semboyan politik. Jika definisi lirik lagu dianggap sama dengan puisi. 14-15).

Pemikiran terkait dengan tanda dikaji dalam disiplin yang disebut semiotika. benar dan tepat. 2.tujuan. Oleh karena bahasa dalam hal ini kata-kata. Propaganda melalui maupun tidak melalui lirik lagu tetap memiliki efek yang kompleks. Sedangkan yang disebut tanda dapatberupa gambar atau tulisan (Kurniawan. dipengaruhi oleh persepsi dan budaya.3. digunakanlah metode semiotika yang notabene merupakan bidang ilmu yang mempelajari tentang sistim tanda. p. pengobar semangat seperti pada masa perjuangan. 2001. Tanda atau sign menurut Littlejohn adalah basis dari seluruh komunikasi (1996. menuntut bahkan melawan pemerintah sebagai pihak yang bertanggungjawab dengan berbagai bentuk. bukan tidak mungkin hanya melalui lagu . Semiotika. 14-15). misalnya menyatukan perbedaan. dan Kode Untuk dapat memahami apa yang dimaksud dengan konsumsi tanda pada masyarakat atau konsumen maka terlebih dahulu perlu dipahami pengertian tentang tanda dan pertandaan. membujuk dan pada akhirnya mengubah sikap pembaca (Wellek & Warren. 1989.p. bahkan lagu dapat digunakan untuk memprovokasi atau sarana propaganda untuk mendapatkan dukungan serta mempermainkan emosi dan perasaan seseorang dengan tujuan menanamkan sikap atau nilai yang kemudian dapat dirasakan orang sebagai hal yang wajar. Tanda. serta bagaimana tanda membantu manusia memaknai keadaan sekitarnya. 64). Mulai dari bagaimana tanda itu diartikan. khalayak menjadi marah.53). Semiotika dalam definisi Ferdinand de Saussure adalah ilmu yang mempelajari peranan tanda dalam kedudukannya sebagai bagian dari suatu kehidupan 20 . Contohnya Jika pesan dalam lirik lagu oleh propagandis diketengahkan tentang ketidakadilan dan ketimpangan-ketimpangan sosial dan secara tidak langsung menempatkan pemerintah sebagai pihak yang harusnya bertanggung jawab pada keadaan itu. Maka untuk menemukan makna dari pesan yang ada pada lirik lagu . khususnya yang digunakan dalam lirik lagu tidak seperti bahasa sehari-hari dan memiliki sifat yang ambigu dan penuh ekspresi ini menyebabkan bahasa cenderung untuk mempengaruhi.

Umberto Eco. suatu tanda yang setara bahkan lebih berkembang dalam benak seseorang yang merujuk pada objek tertentu. Tanda itu menunjukkan sesuatu. dan simbol. Dua rintisan gagasan utama terkait dengan tanda berasal dari C S Peirce dan Ferdinand de Saussure. Istilah pertama inilah yang saat sekarang digunakan secara lebih luas guna menyebut kajian tentang tanda. atau barangkali suatu tanda yang lebih berkembang. Tanda dapat dimasukkan dalam tiga kategori yaitu ikon. Skema gagasan Peirce tentang tanda Skema tersebut menunjukkan satu relasi segi tiga antara tanda. Gagasan lain dari Peirce yang penting dalam perkembangan pengertian tentang tanda adalah kategorisasinya terhadap tanda. Tanda adalah sesuatu yang dikaitkan pada seseorang untuk sesuatu dalam beberapa hal atau kapasitas. Suatu tanda akan dapat dipahami dalam relasinya dengan interpretant. Suatu hal yang tidak dapat dijadikan alat dusta tidak akan dapat pula dijadikan alat kebenaran. Yang pertama salah satu tokoh filsafat aliran pragmatisme Amerika sedangkan yang kedua ialah ahli bahasa berkebangsaan Swiss. Tampak dalam pemikiran Peirce adanya relasi tak terpisahkan antara tanda dan interpretant dengan objek yang dirujuknya. sebagaimana dikutip dalam Piliang (2003: 44) menambahkan definisi yang menarik bahwa semiotika pada dasarnya adalah teoridusta. Peranan keduanya dianggap sama pentingnya dalam rintisan kajian tentang tanda. dan objek.sosial (Piliang. interpretant. yakni objeknya. (Peirce dalam Zeman sebagaimana dikutip oleh Fiske (2004: 63)) Apabila disusun dalam model sebagai berikut (Fiske. 2004: 63). menciptakan di benak orang tersebut suatu tanda yang setara. Gagasan Pierce tentang tanda dapat dilihat dalam kutipan sebagai berikut. Tanda yang diciptakannya saya namakan interpretant dari tanda pertama. Dengan demikian semiotika dapat dipahami juga sebagai teori kebenaran. Suatu tanda adalah sesuatu yang dapat digunakan untuk membuat dusta meskipun juga dapat dijadikan pembuat kebenaran. Indeks adalah sebuah tanda yang memiliki hubungan langsung dengan 21 . Ikon adalah sebuah tanda yang menyerupai objeknya seperti sebuah foto misalnya. yakni. Yang pertama lebih senang menyebut kajiannya tentang tanda dengan sebutan semiotika sedangkan yang kedua menyebutnya dengan semiologi. 2003: 256). Disinilah perbedaan utama gagasan Peirce apabila dibandingkan dengan teori tanda yang digagas oleh Saussure. Tanda menunjuk pada seseorang. Gambar 1. indeks.

Dimensi kedua adalah dimensi sintagma yaitu kombinasi tanda dengan tanda lain dari perbendaharaan yang ada dalam sebuah aturan sehingga menghasilkan satu makna tertentu (Piliang. sebagaimana dikutip oleh Piliang (2003: 259). Penanda dalam pemikiran Saussure dekat dengan konsep tanda dalam pemikiran Peirce sedangkan petanda dekat dengan konsep interpretant Peirce (Fiske. Karenanya dalam pandangan strukturalisme bahasanya Saussure pada relasi antar tanda lebih utama dibandingkan dengan hakikat tanda. sebagimana dijelaskan oleh Adian (2006: 41). dapat dipahami sebagai paduan tak terpisahkan antara penanda misalkan dalam bahasa adalah suatu citraan bunyi (misalkan huruf k/u/r/s/i) dengan petanda yaitu konsep mental tentang objek yang dirujuk (misalkan suatu tempat duduk). usir. tanda dalam gagasan Saussure dapat dikatakan terlepas dari rujukan objeknya sehingga bahasa adalah suatu yang otonom dari realitas (Adian.48 WIB). Simbol adalah tanda yang tidak memiliki keterkaitan atau kemiripan dengan objeknya. 2004: 68-69). 2004: 65). Tidak ada satu hubungan Langsung antara (k/u/r/s/i) dengan tempat untuk duduk. Berbeda dengan Peirce. Petanda . dan sebagainya. jadi sebuah simbol dapat dipahami berdasarkan kesepakatan belaka (Fiske. kasir. 2003: 259-260). yang menghasilkan satu hubungan adalah perbedaan antara kata kursi dengan kata kusir. Tanda Interpretant Objek Tanda dalam gagasan Saussure. 2003. 2006: 41). Penanda . Saussure menyebut istilah paradigmatik sebagai asosiatif namun saat ini istilah paradigmatik yang digagas oleh Roman Jacobson lebih sering digunakan (Chandler. Aturan utama dalam bahasa menurut Saussure. 22 .objek seperti asap adalah indeks dari api. perbedaan ini meliputi dua dimensi yaitu sintagmatik terkait posisi suatu tanda dan paradigmatikTanda . Dimensi ini dapat dipahami dengan permisalan adalah perbendaharaan sekian ribu kata dalam sebuah kamus. Pertandaan Realitas eksternal atau makna yaitu terkait dengan penggantian satu tanda dengan tanda lainnya yang absen. Dimensi paradigma yaitu perbendaharaan tanda yang melaluinya dipilih salah satutanda. Makna suatu tanda berasal dari perbedaan antar berbagai penanda. adalah semata-mata perbedaan. diakses 8 Juni 2008 jam 8.

Saussure tertarik pada cara kompleks pembentukan kalimat dan cara bentuk – bentuk kalimat menentukan makna . interaksi antara konvensi dalam teks dengan konvensi yang di alami dan diharapkan oleh penggunanya. ANALISA SEMIOTIK ROLAND BARTHES Roland barthes adalah penerus pemikiran soussure. Roland Barthes meneruskan pemikiran tersebut dengan menekankan interaksi antara teks dengan pengalaman personal dan cultural pengunanya . Kode akan mentransendensikan teks. 2004: 91-92).4. tetapi kurang tertarik pada kenyataan bahwa kalimat yang sama bisa saja menyampaikan makna yang berbeda pada orang yang berbeda situasinya. Kode menunjukkan aspek sosial dari tanda karena sifat konvensional atau berdasar kesepakatan dari pengguna tanda (Fiske. Ini adalah deskripsi dasar. mengaitkan mereka semua dalam kerangka nterpretatif. menurut Chandler (2003. 2. • Konotasi Makna – makna cultural yang melekat pada sebuah terminology • Metafora 23 . Gagasan barthes ini dikenal dengan “ order of significations “ Tataran pertandaannya . tidak semata-mata dipahami sebagai sebuah konvensi atau kesepakatan dalam komunikasi namun lebih merupakan satu sistem prosedural yang mengorganisasi tanda menjadi sistem yang bermakna dengan mengaitkan penanda dengan petanda. Kode.48 WIB). terdiri dari : • Denotasi Makna kamus dari sebuah kata atau terminology atau objek. suatu kesepakatan berisi aturan-aturan bagaimana tanda akan diorganisasikan oleh masyarakat pengguna kode tersebut. diakses 8 Juni 2008 jam 8.Tanda dalam kehidupan sosial akan tunduk kepada apa yang disebut sebagai kode.

artinya mawar merah digunakan untuk menganologikan cinta. artinya sebuah bagian digunakan untuk mengasosiakan keseluruhan bagian tersebut • Intertextual Hubungan antartext ( tanda ) dan dipakai untuk memperlihatkan bagaimana teks saling bertukar satu dengan yang lain . sadar ataupun tidak sadar BAB III METODELOGI PENELITIAN 3.Mengkomunikasikan dengan analogi. • Simile Subkategori metaphor dengan menggunakan kata – kata seperti metafora berdasarkan identitas. Contoh mtafora yang didasarkan pada identitas . “ cintaku adalah mawar merah “ . Jenis Penelitian 24 . Sedangkan simile berdasakan kesamaan • Synecdoche Dubkategori metomini yang memberikan makna “ keseluruhan “ atau “ sebaliknya “ .1.

2.4. 3. Sumber Data • Data Primer Sumber Data ini diperoleh dengan menganalisis lirik lagu slank yang berjudul kupu – kupu malam di internet dan mendengarkan cuplikan lagu ini di media elektronik. Obyek Penelitian Obyek Penelitian Pada penelitian ini adalah Lirik lagu dengan judul lagu kupu – kupu liarku karya Slank. • Data Sekunder Data sekunder dari penelitian ini adalah artikel – artikel lagu slank yang berada di sampul Album slank sendiri. Setelah itu di observasi sehingga menemukan hasil data primer. 3. 3. Metode Analisis Metode analisis pada penelitian ini adalah metode analisis semiotika dengan memakai model semiotika roland barthes. 3.3.5 Teknik Pengumpulan Data • Observasi 25 .Jenis Penelitian Pada penelitian ini . adalah Kualitatif deskriptif . Dimana penelitian ini berusaha menganalisis makna – makna yang terkandung didalam lirik lagu “ kupu – kupu liarku “ karya Slank.

3. Kata “ bunga Ranjang “ yang mempunyai arti Bunga yang berada di Ranjang ( Tempat Tidur ) . organ bibir atau mulut manusia yang berbuah. dengan cara mendapatkan dokumentasi lirik lagu di situs internet maupun sampul lirik album slank.6. Kata “ Buah Bibir “ yang mengandung denotasi arti . -. kata “ Bunga Ranjang “ yang mempunyai makna konotasi sebagai wanita yang paling disegani sebagai wanita pekerja seks 26 . Teknik Analisa Data MODEL ANALISIS SEMIOTIK LIRIK LAGU KUPU – KUPU LIARKU KARYA SLANK DENGAN ANALISIS SEMIOTIK ROLAND BARTHES • Denotasi Denotasi pada lirik lagu ini adalah kata “ kupu – kupu liar “ yang mengandung arti sebuah serangga yang hidup liar di alam bebas. • Konotasi Didalam lirik lagu “ kupu – kupu liarku “ juga mengandung makna konotasi .cakap buah tutur katanya . Kata “ Buah Bibir “ yang mempunyai makna konotasi sebagai bibir yg selalu menjadi bahan sebutan (pembicaraan) orang. diantaranya kata “ kupu – kupu liar “ yang berarti wanita yang mempunyai pekerjaan sebagai pekerja seks komersil.Dimana penelitian ini menggunakan tekhnik pengumpulan data observasi melalui cuplikan lagu slank di media elektronik. • Dokumentasi Dimana penelitian ini menggunakan teknik dokumentasi .

• Intertektual Intertektual dari lirik lagu ini adalah Kupu – kupu liarku Terbanglah kau padaku Hinggaplah dihatiku Hisap sari cintaku 27 . • Metonimi Kata kupu – kupu di asosiasikan dengan “ keindahan “ karena kita ketahui kupu – kupu sangat indah dari bentunya yang beragam .komersial diantara wanita pekerja seks lainnya yang melakukan pekerjaannya di atas ranjang ( tempat tidur ). • Metafora Kata “ hisap sari Cintaku “ mengandung metafor yang berarti mengambil / mendapatkan rasa dan makna cinta dan kata ini digunakan untuk menganologikan cinta dimana maksud dari kata ini bagaimana seseorang bisa merasakan cinta untuk orang yang disayangi. • Simile Kata “ Buah Bibirkan kamu Sebagai Bunga Ranjang “ yang mempunyai makna kesamaan bahwa buah bibir seperti bunga ranjang. Kata “ Hisap Sari Cinta “ mengandung arti konotasi sebagai mengambil makna dari sebuah cinta. dan bisa diasosiakan sebagai “ wanita yang memiliki keindahan fisik “ didalam lagu ini. Kata “ andai memang kamu cukup liar “ mengandung metafor yang berarti memandang wanita dalam lagu ini mempunyai sifat yang liar dan kata ini digunakan untuk menganologikan sifat yang bebas dan tidak mengenal aturan.

dimana kata – kata tersebut mengambarkan perilaku kupu – kupu yang meniru tindakan seorang wanita.Kata – kata di atas merupakan itertektual dimana penyair memperlihatkan bagaimana teks saling bertukar satu dengan lainnya. Lirik Lagu Slank “ Kupu – Kupu Liarku “ Walau ku tahu tentang kisahmu Waktu yang lewat atau engkau kini Jangan hindari aku dan jangan kau malu Karena cintaku ini dari hati yang suci Aku tak peduli apa kata mereka Ceritakan segala caci maki Buah bibirkan kamu sebagai bunga ranjang Andai memang kamu cukup liar Koepoe-koepoe liarkoe Terbanglah kau padaku Hisap sari cintaku hinggaplah dihatiku Biar indah tubuhmu Dijamah orang-orang Tapi cinta tulusmu Harus jadi milikku “ ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN ROKOK GUDANG GARAM VERSI INDONESIA BARU “ ABSTRAK 28 .

yaitu Untuk mengetahui makna nasionalisme Indonesia terhadap pencerminan makna – makna yang terkandung dalam iklan Rokok gudang garam Versi Indonesia Baru. bencana alam. bahwa terdapat makna – makna yang terkandung dari iklan Gudang Garam versi Indonesia Baru . Adapun hasil dari penelitian ini . gejolak sosial. iklan ini pun menceritakan tentang Ilustrasi kondisi Indonesia yang penuh ujian dan cobaan. Saatnya kita kembali bangkit dan bersatu untuk wujudkan Indonesia Baru BAB I 29 . Dengan kondisi tersebut kita tidak hanya tinggal diam. dan untuk menginterpretasikan teks ( tanda ) berdasarkan urutan kejadian peristiwa yang memberikan makna untuk iklan Rokok Gudang Garam Versi Indonesia Baru .Penelitian ini berjudul analisis semiotika iklan Gudang Garam Versi Indonesia Baru . tragedi kemanusiaan. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif dengan mengambil model analisis semiotik Ferdinand de Saussure Dan sumber data di peroleh dengan menganalisis dan mengamati cuplikan iklan di media televisi setelah itu dokumentasi iklan yang dilihat dari You Tube.adapun tujuan dari penelitian ini .dimana latar belakang pada penelitian ini menjelaskan bagaimana fenomena iklan di televisi sekaligus fenomena iklan Gudang Garam yang mengangkat makna Nasionalime. bom. dimana makna tersebut mengandung makna nasionalisme yaitu bagaimana kita harus menjaga persatuan dan kesatuan. dll.

Oleh karena itu pesan yang disampaikan sangat menarik perhatian penonton. ditempat kerja. Ketika baru muncul televisi swasta. running text. suara dan gerak. backdrop. 30 . caption.keluar rumah. credit title. Lalu berapa banyak iklan yang dapat mempengaruhi kita sehingga kita tertarik untuk membeli produk/ jasa yang ditawarkan. promo ad.model iklan yang disajikan oleh televisi juga sangat bervariasi.1. sampai kita pulang lagi ke rumah dan tidur. namun karena iklan yang ditayangkan begitu gencarnya sehingga lama-kelamaan tertarik dan ingin mencobanya. Namun dalam perkembangannya iklan televise mengalami banyak sekali perkembangan. iklan hanya dalam bentuk klip—baik live action. berapa banyak iklan yang kita saksikan . stop action maupun animasi dan still. Latar Belakang Masalah Iklan begitu akrab dengan kehidupan kita. Yang sebelumnya tidak tertarik dengan sebuah produk. property endorsment. Model iklan yang sekarang ada antara lain adalah superimposed. Iklan adalah senjata paling ampuh untuk mempengaruhi konsumen. program sponsor. merupakan salah satu media yang efektif untuk beriklan. Mulai dari bangun tidur. Hal ini dikarenakan iklan televisi mempunyai karakteristik khusus yaitu kombinasigambar. ad lib. beraktifitas di rumah.PENDAHULUAN 1. Televisi sebagai media hiburan yang paling digemari oleh masyarakat Indonesia dan bahkan dunia.

seperti bentuk kemasan. Gudang Garap Surya Pro. Perusahaan ini mengatakan bahwa iklan ini adalah bentuk tanggung jawab sosial perusahaannya bagi masyarakat Indonesia 31 . Pengiklan memberikan jasa dan manfaat tambahan pada produk. Gudang Garam Filter. Bagaimana tidak. Misalnya rokok Gudang Garam yang memiliki berbagai varian yaitu Gudang Garam Merah. persyaratan kredit. periklanan.iklan yang menyebalkan. Dimana ketika orang merokok tidak hanya sekedar menghisap asapnya dan mengeluarkannya lagi. sehingga menjadi produk yang disempurnakan. ada iklan yang bisa membuat kita melebarkan senyum seperti iklan rokok Gudang Garam dan masih banyak lagi iklan-ilan lain yang menghibur. melainkan antar segala macam yang mereka tambahkan pada hasil pabrik tersebut. Nama dasar yang digunakan sama dengan penambahan frase untuk membuat citra akan rokok tersebut. Namun tidak dipungkiri banyak juga iklan. dalam Kotler. pergudangan dan apa saja yang dihargai oleh konsumen” (Levit.Gudang Garam Tbk merupakan Produsen rokok yang dikenal berani mengeluarkan dana yang besar untuk beriklan. 1996:91).Perkembangan iklan yang makin kreatif tersebut menjadikan makin bervariasinya tayangan iklan dan bisa menjadi hiburan tersendiri. PT. jasa pelayanan. dan beberapa varian lain. Kiranya sejalan dengan apa yang ditulis oleh Levit dalam Philip Kotler sebagai berikut: “Jenis persaingan baru berlangsung buannya antar produk yang diproduksioleh perusahaan-perusahaan di pabrik. namun rokok menjadi gaya hidup yang bisa meningkatkan gengsi melalui pencitraan yang dibuat oleh iklan. Selain itu .Penambahan atas produk inilah awal munculnya persaingan. jasa pengantaran.

gejolak sosial. sistem penandaan (kode) dan kebudayaan tempat kode itu bekerja.Gudang Garam Tbk . perusahaan ini banyak menghadirkan iklan – iklan yang memiliki nilai jual tinggi salah satunya iklan gudang garam versi Indonesia baru. Iklan gudang garam versi Indonesia baru merupakan iklan yang dibuat oleh PT. studi yang biasa digunakan adalah studi semiotika yang memusatkan perhatian pada tanda.Dalam merealisasikan iklan televisi tersebut. yang ketiga Bila kebanyakan iklan menyampaikan pesannya secara eksplisit. Maka. dll. tragedi kemanusiaan. bom. peneliti sangat jarang menemukan iklan bertema nasionalisme dalam televisi Indonesia. Saatnya kita kembali bangkit dan bersatu untuk wujudkan Indonesia Baru. Dengan kondisi tersebut kita tidak hanya tinggal diam. bencana alam. dalam iklan ini terkandung makna yang implisit di balik simbol-simbol yang ditampilkan.Gudang Garam Tbk. Untuk itu . penelitian ini akan menggunakan kajian 32 . iklan ini merupakan sebuah kampanye terintegrasi yang berkelanjutan .iklan ini Iklan Layanan Masyarakat (ILM) bertema "KEBANGKITAN NASIONAL" dalam rangka menumbuhkan kembali nilai-nilai Kebangsaan & Nasionalisme Indonesia dan berjudul “ INDONESIA BARU “. Demikian Untuk melakukan analisis representasi.dimana dalam iklan ini. Dalam iklan korporatnya. Yang kedua. makna sesungguhnya tersembunyi di balik tampilan fisik yang dapat dilihat penonton.iklan ini pun menceritakan tentang Ilustrasi kondisi Indonesia yang penuh ujian dan cobaan. untuk memperingati hari Kebangkitan Nasional Indonesia. Sehingga ada beberapa hal yang peneliti ingin meneliti iklan gudang garam versi “ Indonesia Baru “Yang pertama. dapat diketahui signifikansi medium dan makna apa yang sesungguhnya ingin dibangun PT. Terkait dengan pemaknaan.

4. • untuk menginterpretasikan teks ( tanda ) berdasarkan urutan kejadian peristiwa yang memberikan makna untuk iklan Rokok Gudang Garam Versi Indonesia Baru . Rumusan Masalah Bagaimana Analisa semiotika Iklan Rokok Gudang Garam Versi “ Indonesia Baru “ ? 1.Gudang Garam Tbk versi Indonesia Baru. Manfaat Penelitian • Memberikan kemudahan berupa suatu acuan penelitian bagi peneliti yang nantinya bisa dijadikan pedoman dalam melakukan sebuah penelitian semiotik pada iklan layanan suatu produk.2.3. 33 . 1. • Untuk mengetahui makna nasionalisme Indonesia terhadap pencerminan makna – makna yang terkandung dalam iklan Rokok gudang garam Versi Indonesia Baru. serta sebagai bahan kepustakaan jurusan Ilmu Komunikasi di bidang semiotika. Tujuan Penelitian • Untuk mengkaji makna social dibalik kumpulan makna – makna pada iklan Rokok Gudang Garam Versi “ Indonesia Baru “. • Penelitian ini juga dapat menjadi bahan referensi mengenai iklan korporat sebagai salah satu jenis iklan di samping iklan produk dan iklan layanan masyarakat. 1.semiotika untuk menganalisis makna – makna dalam iklan korporat PT.

264 ) 2. aturan – aturan . hubungan dengan tanda – tanda lain . Model Semiotika Ferdinand De Sousure ( kriyantono . Analisis Semiotika ( kriyantono . 2008 : 267 ) Menurut saussure . Pemikiran penggunaan tanda merupakan hasil pengaruh dari berbagai konstruksi sosial dimana pengguna tanda tersebut berada. Bunyi – Bunyi dan Gambar yang disebut “ Signifier “ 2. 2. berita ). ilmu ini mengangap bahwa fnomena sosial atau masyarakat dan kebudayaan itu merupakan tanda – tanda. Menurut Preminger ( 2001) . 2. pengirimannya . tanda terbuat atau terdiri dari : 1.3. Konsep – Konsep dari Bunyi dan Gambar disebut “ Signified “ 34 . studi tentang tanda dan segala yang berhubungan dengannya . 2008 : 263 . cara berfungsinya .2. konvensi – konvensi yang memungkinkan tanda – tanda tersebut mempunyai arti. iklan .1. Pengertian Semiotika Semiotik adalah ilmu tentang tanda – tanda .1.• Penelitian ini diharapkan dapat mengembangkan kajian studi ilmu sosial / komunikasi yaitu penggunan media massa sebagai media periklanan.1. BAB II KERANGKA TEORI 2.1.1. Semiotik mempelajari sistem – sistem . penerimaannya oleh mereka yang menggunakannya. Tujuan Analisis Semiotik Analisis semiotik berupaya menemukan makna tanda termasuk hal – hal yang tersembunyi dibalik sebuah tanda ( teks .

Karena hubungan yang terjadi antara signifier dan signified bersifat arbitrer. misalnya asap adalah indeks dari api.Saussure menyebut signifier sebagai bunyi atau coretan bermakna. yang berarti ada struktur yang pasti atau kode yang membantu menafsirkan makna. p. Hubungan antara keberadaan fisik tanda dan konsep mental tersebut dinamakan signification.44). Hubungan diantara keduanya bersifat abriter (manasuka) dan hanya berdasarkan konvensi. 1996. signification adalah upaya dalam memberi makna terhadap dunia (Fiske.23) : • Ikon adalah tanda yang memunculkan kembali benda atau realitas yang ditandainya. p. Hubungan antara signifier dan signified ini dibagi tiga yaitu (van Zoest. • Simbol adalah sebuah tanda di mana hubungan antara signifier dan signified semata-mata adalah masalah konvensi. Hubungan antara signifier dan signified tidak bisa dijelaskan dengan nalar apapun. sedangkan signified adalah gambaran mental atau konsep sesuatu dari signifier.1996. baik pilihan bunyi-bunyinya maupun pilihan untuk mengaitkan rangkaian bunyi tersebut dengan benda atau konsep yang dimaksud. kesepakatan atau peraturan dari kultur pemakai bahasa tersebut. • Indeks adalah tanda yang kehadirannya menunjukkan adanya hubungan dengan yang ditandai. maka makna signifier harus dipelajari. p. Pada dasarnya apa yang disebut signifier dan signified tersebut adalah produk kultural.23) 35 . misalnya foto atau peta. kesepakatan atau peraturan (van Zoest. 1990. Dengan kata lain.

seperti dikatakan Piliang (1999. dan bergantung pada kebudayaan. makna sebuah tanda sangat dipengaruhi oleh tanda lain. yang telah ada dan sekumpulan gagasan yang bernilai yang berasal dari kebudayaan dan disampaikan melalui komunikasi. tersembunyi. Dengan kata lain.Dalam pandangan Saussure. p.kaitan dan kesan yang ditimbulkan dan diungkapkan melalui penggunaan dan kombinasi tanda. Pada daasarnya. maka semuanya dapat juga dipandang sebagai tanda-tanda. unsur tersebut tidak mempunyai makna sepenuhnya. Hal ini dimungkinkan karena luasnya pengertian tanda itu sendiri. Berdasarkan pandangan semiotik . Semiotik berusaha menggali hakikat sistem tanda yang beranjak ke luar kaidah tata bahasa dan sintaksis dan yang mengatur arti teks rumit. penjelajahan semiotik sebagai metode kajian ke dalam berbagai cabang keilmuan ini. Sementara itu Umar Junus menyatakan bahwa makna dianggap sebagai kombinasi beberapa unsur dengan setiap unsur itu.262). Pelaksaan hal itu dilakukan dengan mengakui adanya mitos. bila seluruh praktik sosial dapat dianggap sebagai fenomena bahasa. Secara sendiri-sendiri. BAB III 36 . Hal ini kemudian menimbulkan perhatian pada makna tambahan (connoative) dan arti penunjukan (denotative). bahasa dijadikan model dalam berbagai wacana sosial. dimungkinkan karena ada kecenderungan untuk memandang berbagai wacana sosial sebagai fenomena bahasa.

Metode Analisis Metode analisis pada penelitian ini adalah metode analisis semiotika dengan memakai model semiotika Ferdinand De Soussure yang mengangap bahwa tanda terbuat dari Signifier dan Signified ( kriyantono . Obyek Penelitian Obyek Penelitian Pada penelitian ini adalah cuplikan iklan rokok Gudang Garam Versi Indonesia Baru yang merupakan iklan yang berdurasi sekitar ± 120 detik dengan memanfaatkan media Televisi sebagai media periklanan / Promosi . Jenis Penelitian Jenis Penelitian Pada penelitian ini . 3. 3. 3.METODOLOGI PENELITIAN 3.1.4. Dimana penelitian ini berusaha menganalisis makna – makna yang terkandung didalam iklan Rokok Gudang Garam Versi “ Indonesia Baru “. adalah Kualitatif deskriptif .2.3. Sumber Data • Data Primer Sumber Data ini diperoleh dengan menganalisis dan mengamati cuplikan iklan di media televisi 37 . 2008 : 267 ).

Rumah dan Air Laut Gambar .Pengeboran Tambang Gambar . Tanda Orang demo Gambar .• Data Sekunder Data sekunder dari penelitian ini adalah dokumentasi iklan yang dilihat dari You Tube. dengan cara mendapatkan dokumentasi cuplikan iklan via Internet. Gunung Retak Gambar . Letusan Bom Gambar .5 Teknik Pengumpulan Data • Observasi Dimana penelitian ini menggunakan tekhnik pengumpulan data observasi melalui pengamatan dimedia televisi.6. Pulau Jawa Retak Gambar . gedung Dan awan Menghampiri Gambar . • Dokumentasi Dimana penelitian ini menggunakan teknik dokumentasi . Peta Indonesia Gambar . berikut analisanya : SIGNIFIER Gambar . Teknik Analisa Data Penelitian ini menggunakan Teknik analisa data model Ferdinand de Saussure . 3. Pesawat Jatuh SIGNIFIED Negara Kesatuan Republik Indonesia Mewakili keadaan Indonesia yang retak Bencana Gunung Meletus Bencana Tsunami Hitam Bencana Banjir melanda perkotaan Ekploitasi Sumber daya Alam Besar – besaran Terjadinya unjuk rasa dimana – mana Terjadinya peristiwa pengemboman Seringkali Terjadi Kecelakaan pesawat 38 . 3.

patung Semar Pemerintah / Presiden Gambar . • Slide 2 Cuplikan gambar pulau jawa yang retak mempunyai makna bahwa pada masa sekarang ini indonesia sudah tidak menjaga persatuan dan kesatuan . gunung . Perahu Tenggelam Seringkali Terjadi Kecelakaan kapal Tenggelam Gambar . semenjak timbulnya berbagai peristiwa buruk yang terjadi di indonesia • Slide 3 Gambar Gunung disertai retakan yang mempunyai makna di indonesia selalu terjadi peristiwa bencana alam salah satunya gunung meletus. • Slide 4 39 . pesawat . yang mempunyai makna negara kesatuan republik Indonesia. Menjadikan Indonesia Baru gedung . Tangan Marilah Bersatu Gambar . yaitu : • Slide 1 Gambar peta Indonesia .Gambar . laut . gedung . laut dan Matahari Penelitian Secara Paradigmatik . Penelitian secara Sintagmatik . wayang dan semar merupakan paradigmatik dari penelitian ini karena gambar – gambar ini merupakan gambar yang dapat bekerja dan memberikan makna dari iklan ini. Tanda Api Kebakaran Gambar . Tiang Bendera disertai rumah . kapal . tambang . yaitu : Paradigmatiknya yaitu kumpulan Gambar rumah . wayang Masyarakat Gambar .

yang berarti bahwa kebakaran selalu terjadi di indonesia • Slide 11 40 . • Slide 5 Gedung bertingkat dan dihampiri awn hitam lalu hujan menandakan bahwa peristiwa banjir menerpa kota – kota besar di indonesia • Slide 6 Gambar pengeboran tambang mempunyai makna bahwa di indonesia terjadi eksploitasi sumber daya alam secara besar – besaran yang mengakibatkan adanya bencana lumpur lapindo di indonesia. • Slide 8 Gambar .Cuplikan gambar iklan rumah – rumah yang terserang air laut yang mempunyai makan indonesia telah mengalami peristiwa tsunami. orang – orang dan letusan Bom mempunyai makna di indonesia seringkali terjadi peristiwa letusan Bom sehingga banyak korban yang berjatuhan. • Slide 7 Gambar . • Slide 9 Terdapat gambar pesawat jatuh dalam iklan yang mempunyai makna bahwa d indonesia banyak terjadi kecelakan pesawat terbang • Slide 10 Tanda Api pada iklan . Ada orang – orang berdemo maknanya di indonesia seringkali terjadi unjuk rasa atas penolakan sistem di indonesia.

tambang . pesawat . • Slide 15 Cuplikan kata “ satukan hati . kapal . • Slide 12 bahwa diindonesia Gambar wayang yang deisertai gambar semar maknanya bahwa pemerintah / presiden dan masyarakat harus bersama – sama membantu dalam masalah yang terjadi diindonesia. gedung . gedung . Sehingga syntagmatik dari penelitian ini adalah gambar 41 . wayang dan semar merupakan paradigmatik dari penelitian ini . • Slide 14 Gambar pemandangan disertai . lalu tiang bendera mempunyai makna kalau kita semua bersatu kita akan hidup di indonesia yang baru. • Slide 13 Gambar wayang dan semar lalu disusul gambar tangan berpegangan mempunyai makna bahwa masyarakat dan pemerintah harus bersatu untuk membuat indonesia baru . rumah . bersatu padu wujudkan Indonesia baru “ Makna yang terkandung bahwa kita harus sehati dalam mewujudkan impian untuk menciptakan indonesia yang damai dan maju. gunung .Cuplikan gambr perahu tenggelam di laut maknanya seringkali terjadi peristiwa kapal tenggelam. Jadi paradigmatik dari penelitian ini adalah kumpulan Gambar rumah . laut .

tetapi juga harus memiliki nilai moral dan ideologi yang tinggi untuk masyarakat tentang bagaimana menjaga keutuhan bangsa dan negara seperti iklan Gudang Garam Versi Indonesia Baru demi terciptanya kebangkitan nasional. dll. Dan hal ini pula yang harus di contoh oleh perusahaan lain . Rachmat. 2008. gejolak sosial. Teknik Praktis Riset Komunikasi . Jakarta: kencana prenada media group. bencana alam. Dengan kondisi tersebut kita tidak hanya tinggal diam. yang merupakan perwakilan gambar dari iklan ini berupa paduan bentuk pilihan dan gambar pilihan. dimana makna tersebut mengandung makna nasionalisme yaitu bagaimana kita harus menjaga persatuan dan kesatuan. Saatnya kita kembali bangkit dan bersatu untuk wujudkan Indonesia Baru. 42 . KESIMPULAN Kesimpulan yang dicapai dalam penelitian ini bahwa terdapat makna – makna yang terkandung dari iklan Gudang Garam versi Indonesia Baru . tragedi kemanusiaan.peta Indonesia . dalam menampilkan iklan produknya tidak harus bersifat komersil dan hanya mengandalkan keuntungan semata . \\ DAFTAR PUSTAKA Kriyantono. iklan ini pun menceritakan tentang Ilustrasi kondisi Indonesia yang penuh ujian dan cobaan . Letusan bom.

kompas. Analisa Wacana dengan Analisis Teks Media.com 43 . 2001 Rahmat.wikipedia. Yogyakarta: LKIS.com www. Jalaludin. Internet : www. 2001.Google. Bandung: Remaja Rosda Karya.com www.Eriyanto. Metode Penelitian Komunikasi.

44 .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful

Master Your Semester with Scribd & The New York Times

Special offer: Get 4 months of Scribd and The New York Times for just $1.87 per week!

Master Your Semester with a Special Offer from Scribd & The New York Times