P. 1
Manajemen Pemasaran Terhadap Produk SIDOMUNCUL

Manajemen Pemasaran Terhadap Produk SIDOMUNCUL

|Views: 144|Likes:
Published by Aji Budi Setiyawan

More info:

Published by: Aji Budi Setiyawan on Jun 21, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as RTF, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/21/2011

pdf

text

original

Manajemen Pemasaran Terhadap Produk SIDOMUNCUL Definisi Pemasaran dan Manajemen Pemasaran Menurut Philip Kotler, pemasaran adalah

proses sosial dan manajerial yang

promosi dan distribusi ide, barang dan jasa

untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan tujua

1.1 Kebutuhan, Keinginan dan Permintaan Titik tolak pemasaran terletak pada kebutuhan dan keinginan. Kebutuhan manusia adalah suatu keadaan dirasakannya ketiadaan kepuasan dasar tertentu. Orang membutuhkan sandang , pangan, rumah, rasa aman, dicintai, harga diri, dan aktualisasi diri untuk hidup. kebutuhan kebutuhan yang lebih mendalam. Orang Amerika membutuhkan tetapi keinginannya adalah nasi.

erhadap

makan

uan dan kesediaan untuk membelinya. Keinginan menjadi permintaan jika

didukung daya beli. Banyak

1.2 Produk Produk adalah segala sesuatuyang dapat ditawawarkan untuk memuaskan suatu kebutuhan dan keinginan. Pelanggan memuaskan kebutuhan dan keinginannya lewat produk. Istilah lain dari produk adalah penawaran atau pemecahan. Produk dapat dibedakan menjadi tiga jenis, yaitu barang fisik, jasa dan

nsultasi, praktikum) dan gagasan (menemukan diri,

bekal masa depan, persaudaraan). Hotel menyed

Produk PT Sido Muncul Kuku Bima Type: Serbuk Kuku Bima Ginseng Type: Serbuk Kuku Bima TL Plus Tribulus Type: Serbuk Tolak Angin Anak Type: Fls Kuku Bima Ener-G Type: Botol Kuku Bima TL Type: Serbuk Tolak Type: Saset Angin

Tolak Angin Ekstra Hangat Type: Tablet

Bahkan kini. Nilai dap Manfaat (Kepuasan) yang dirasakan Harga (Biaya) Nilai sebagai senjata untuk bersaing harus mempunyai strategi kepemimpinan biaya dalam menciptakan ke . menghiasi layar kaca.Tolak Angin Flu Type: Fls Tolak Angin Permen Type: Tablet Hisap kan produknya.3 ilai. Produk obat masuk angin ini melejit tanpa kendala berarti. mengakui. bersa N 1. m tulang punggung perusahaannya. kaplet obat anti-angin -? sekaligus meningkatkan popularitas Basuki. Miliaran rupiah dihabiskan PT Deltomed Laboratories untuk Antangin. Manajer Produk SM. Tolak Angin merupakan salah satu p pastinya. Harga dan Manfaat Intisari pemasaran adalah menciptakan nilai pelanggan lebih besar daripada yang adalah perkiraan pelanggan atas seluruh kemampuan produk untuk memuaskan kebutuhannya. Itu pun masih bernama Antingin dan belum digarap secara benar. Retna Widawati. ering mengangk t masuk angin. 1970-an. Barulah pada 1997.

n adalah satu-satunya obat masuk angin berbentuk kaplet. Barangkali karena suasana krisis moneter waktu itu.nsep nilai guna sementara kebutuhan dalam pemasaran syariah ditentukan oleh konsep maslah berdaya guna secara moral. sehingga lebih praktis dan lebih mudah di . Sesungguhnya saat itu tahun 1999 sudah ada jamu sejenis Antangin yang olak Angin kalah moncer ketimbang Antangin. ha 1.4 Kepuasan Pelanggan. Kepuasan pelanggan dalam pemasaran syariah tidak han produk itu jika produk itu haram. Kepuasan pelanggan merupakan perasaan senang atau kecewa dari pelanggan langgan sangat puas atau sangat senang.

Tolak Angin cair dapat tumbuh stabil dan mulai dapat nurut Wiwied. usaha itu tidak berhasil. Namun. Perubahan lainnya adala pelanggan. spesifikasi masing-masing berbeda.ketat. Waktu itu. memberikan diskon karena krisis moneter.6 Konsep pemasaran strategis Konsep pemasaran strategis adalah konsep pemasaran yang mengubah fokus makro. karyawan. sosial-budaya. dan praktis hanya DL dan SM yang beriklan.5 Jaringan Pemasaran Pemasaran hubungan merupakan praktek membangun hubungan jangka sahaan yang disebut jaringan pemasaran. Pernah pada 1998 SM mencoba meluncurkan Tolak Angin berb sebagai endorser . 1. Jaringan pemasaran terdiri dari perusahaan dan semu iklan yang mewakili keluarga Cina yang sudah lama tinggal di Indonesia dan telah terbiasa dengan 1. dianggap dapat diterima oleh semua kalanga . masyrakat dan pemerintah. hukum-politik dan teknologi. Itu pun. berdasarkan hasil survei. berdasarkan hasil survei yang dilakukan SM. demografi. manajemen. DL bisa mendapatkan bonus Antangin terlihat menonjol. ekonomi. i yang 50%-7 uba yang. SM lebih fokus memasarkan Tolak Angin cair.

gah? bawah. penjualan kami melonjak sampai 100%. berturut-turut SM menggunakan Rhena menganggap figur-figur tersebut merupakan orang pintar di bidang masing-masing. ma 2002 SM menghabiskan Rp 23 miliar untuk berpromosi di berbagai media." jelasnya. Adapun yang dilakukan SM. uga agresif beriklan." ujarnya lagi.28 miliar untuk mempromosikan produknya. Sosok Basuki dipertahankan. mencoba menunjukkan bahwa produknya d endorser produk ini. m penjualan untuk biaya promosi." ungkap Wiwied. DL tetap meluncurkan iklan dengan versi yang lebih modern. diubah dengan mulai menampilkan modernisasi pabrik dan semakin yakin akan khasiat dan higienitas produk ini. bertema lelucon. Alasannya sederha nontradisional. S . Masih menurut data Nielsen Media Research. iklan pun dibuat sederhana." ujarnya. ia dari k ebelumnya lebih fokus pada gerai tradisional dan pedagang jamu seduh. Sampai Juni 2003. bagai produk menengah yang dekat dengan khalayak luas. menggunakan multi-agen. a.kalangan menengah-bawah yang merupakan pasar terbesar produk ini tidak kaget. sebelumnya mereka hanya tapi juga nasional. terutama diterima oleh kalangan menengah-atas. Sekarang mereka me asil dengan Antangin dalam bentuk kaplet. asti. Mulyo menjelaskan. Sejak itu. mengungkapkan bahwa SM cukup banyak mendapatkan konsumen baru. n lebih informas nikasi dengan meluncurkan tema ?orang pintar?. tahun ini DL mulai mengincar pasar yang lebih luas lagi." ujarnya. tahun 2002 DL menghabiskan Rp DL telah merogoh kocek Rp 7. "Tahun pertama." kata Wiwied. kini mereka juga mulai men anak perusahaan SM-mereka juga bekerja -sama dengan PT Kebayoran Farma untuk menggarap pasar apotek dan toko obat.

harga dan pertumbuhan penjualan sebesar 35%.200/ sachet ." ungkapnya. Lagi pula. dari sisi kualitas produk. kontribusi To ." ujar Mulyo. kategori cair. DL menduetkan Basuki dengan Peggy Mel pun sama. Antangin masu kan di menenga u ini. konsisten meningkatkan kepuasan pelanggannya. cair merupakan tantangan langsung DL terhadap SM. akan pelayan menikmati ritual minum jamu masih cukup besar. Untuk menunjukkan peluncuran varian baru produknya." kata Wiwied seraya menyebutkan." ujarnya. strategi komunikasi SM yang lebih fokus pada segmen dibanding Antangin. "Kami melihat pasar obat kategori kaplet sudah cukup aman. Antangin JRG berhasil menyabet penghargaan sebagai produk yang paling memuaskan di kate Antangin dapat diterima oleh konsumen. Rp 1.orser .

: MANAJEMEN PEMASARAN Mata Kuliah Dosen Pengasuh: EKA MARYANTINI. SE Pokok Bahasan: PRODUK SIDOMUNCUL PADA MARKETING MIX DISUSUN OLEH Abdul Halim 09.22.0077 .

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->