PEMASARAN AGRIBISNIS

LAPORAN PRAKTIKUM LAPANGAN PT. ABN (ALAM INDAH BUNGA NUSANTARA)

DISUSUN OLEH:

BILLY APRIADI 150610090015

PROGRAM STUDI AGRIBISNIS D FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS PADJADJARAN 2010

Bentuk bunga krisan yang bisa dibudidayakan sebagai bunga potong adalah Tunggal. bunga krisan juga memiliki kesegaran yang relatif lama dan mudah dirangkai. jambangan (vas) bunga dan rangkaian bunga. ruangan hotel. Cianjur Jawa Barat. Pendahuluan Krisan atau Chrysanthenum merupakan salah satu jenis tanaman hias yang telah lama dikenal dan banyak disukai masyarakat serta mempunyai nilai ekonomi yang tinggi. 1. Sebagai tanaman pot krisan dapat digunakan untuk menghias meja kantor. Pompon. Dekoratif. Disamping memiliki keindahan karena keragaman bentuk dan warnanya. krisan juga berpotensi untuk digunakan sebagai tumbuhan obat tradisional dan penghasil racun serangga (hama). Keunggulan lain yang dimiliki adalah bahwa pembungaan dan panennya dapat diatur menurut kebutuhan pasar. Sedangkan jenis standard pada satu tangkai bunga hanya terdapat satu kuntum bunga berukuran besar. bunga krisan merupakan salah satu .PT Alam Indah Bunga Nusantara . restaurant dan rumah tempat tinggal. Selain digunakan sebagai tanaman hias. Pada perdagangan tanaman hias dunia. Anemone. Bentuk bunga krisan yang biasa dibudidayakan sebagai bunga berukuran besar. 1. Sebagai bunga potong. krisan digunakan sebagai bahan dekorasi ruangan. Bunga besar Krisan merupakan salah satu jenis bunga potong penting di dunia. Krisan jenis spray dalam satu tangkai bunga terdapat 10 — 20 kuntum bunga berukuran kecil .1 Prospek Pemasaran Komoditas Bunga Krisan Bunga krisan digolongkan dalam dua jenis yaitu jenis spray dan standard.

Singapore dan Hongkong. Bunga pada umumnya memiliki sifat yang tidak tahan lama sehingga perlu penangannan yang cukup rumit dan hati-hati dan akan menurunkan grad atau kualitas apabila gagal dalam penangannannya.bunga yang banyak diminati oleh beberapa negara Asia seperti Jepang. terdapat 63. serta Eropa seperti Jerman. 1.52% tenaga kerja di sektor pertanian. Perancis dan Inggris 1. Disamping itu. khususnya tanaman hias di wilayah Cianjur Utara. Sektor pertanian memberikan sumbangan sebesar 42. Dengan memperhatikan pada keunggulan yang dimiliki serta jarak lokasi yang relatif dekat dengan pasar (Jakarta). Berbagai macam tanaman hias banyak dihasilkan dari wilayah ini. maka pengembangan usaha bunga potong krisan memberikan prospek yang menjanjikan.3 Permasalahan dalam Mengelola Perusahaan.2 Potensi Komoditas Bunga Krisan Kabupaten Cianjur sebagai daerah agraris yang bertumpu pada sektor pertanian memiliki kondisi lahan dan agroklimat yang sangat sesuai bagi pertumbuahan tanaman pertanian. . Bunga krisan hanya tahan 1-2 hari namun dengan mengguakan cooling storage. tapi dengan menggunakan cooling storage otomatis biaya yang akan di keluarkan cukup banyak itu merupakan suatu masalah yang dihadapi perusahaan tapi apabila pemasaran dilakukan just in time maka biaya akan sedikit dikeluarkan karena bunga yang baru di produksi langsung di jual ke konsumen tanpa menaruh di cooling storage. bunga krisan bisa tahan maksimal seminggu.93% terhadap PDRB.

1 Melakukan penelusuran pemasaran secara (rapid marketing appaisal) untuk melakukan pemetaan saluran pemasaran dari hulu sampai hilir. Dan biasanya menjelang hari hari besar seperti natal Tahun Baru dan Lebaran membuat permintaan terhadap bunga krisan dan bunga potong lainnya semakin bertambah. Malang dan Denpasar karena biasanya Permintaan untuk kebutuhan bahan dekorasi restorant. kantor.2 Menelaah fungsi-fungsi pemasaran yang dilakukan perusahaan agribisnis. hotel maupun rumah tempat tinggal diperlukan di kota kota besar. untuk pasar dalam negeri mereka melakukan pemasaran ke berbagai daerah besar seperti.negara lain sehingga pangsa pasar ekspor mereka hanya 30% dan 70%nya mereka ke pasar dalam negeri karena prospeknya cukup cerah untuk pemasaran dalam negeri. Bandung. Fungsi Distribusi . sedangkan untuk pemasaran luar negeri atau ekspor PT alam bunga nusantara melakukan pemasarannya ke negara Hongkong. 1. Mereka hanya melakukan ekspor sebanyak 30% saja karena mereka takut akan resiko yang tinggi dan teknologi yang masih kalah terhadap negara. PT bunga alam nusantara ini melakukan system pemasaran dari hulu ke hilir . Jepang. mereka melakukan pemasaran dari pasar dalam negeri dan luar negeri. Jakarta. Malaysia dan Singapura. 2.2 EVALUASI KINERJA SISTEM PEMASARAN BUNGA KRISAN 2.

perilaku dan kinerja (SCP) perusahaan agribisnis.  Strategi pasar PT alam bunga nusantara mempunya strategi pemasaran yang berbeda dengan perusahaan lainnya. 3. mereka menerapkan system 7P yaitu .  Segmentasi pasar Pt alam bunga nusantara memeiliki segmentasi pasar yang luas sesuai motonya yaitu “merchedes nya bunga krisan “ sehingga dengan moto itu dan kualitas bagus dan tahan lama mereka berani melakukan pemasaran ke kota kota besar di Indonesia seperti Jakarta malang denpasar dan bandung.Pendistribusian produk dilakukan dengan cara menyimpan untuk dilakukan greeding lalu di distribusikan ke tempat-tempat yang dituju Biasanya fungsi distribusi ini meliputi 1.3 Struktur. karena mereka yakin produk mereka produk terbaik yang ada di Indonesia. Storage Transportasi proses 2. 2. fungsi fasilitas fungsi fasilitas ini diperlukan untuk melakukan kegiatan agribisnis seperti •Grade/standarisasi •Finance •Risk/risiko •Informasi pasar 2.

biasanya produk yang di jual ke pedagang grosis cukup banyak karena keuntungan yang di ambil dari pedagang eceran juga banyak namun tidak menutup kemungkinan juga mereka . 2. Standart ( 1 batang 1 bunga ) 2. People :di strategi ini PT alam bunga nusantara melakukan system total football yaitu dimana semua orang melayani konsumen 6. Place :mereka menerapkan rantai distribusi yang merata membuat konsumen segala daerah bisa menikmati produk-produk PT alam bunga nusantara 3. Product : product yang mereka hasilkan memiliki kualitas yang terjamin sehingga konsumen tertarik. 4. Pot ( 5-7 bibit ) Biasanya produk PT alam bunga nusantara menjual produknya ke pedagang grosir dan eceran. Physical euidance : strategi ini biasanya digunakan untuk mengenalkan produk kepada konsumen dengan melakukan open house. Price :PT alam bunga nusantara juga menerapkan system cost for value yaitu harga yang rendah Promotion :mereka melakukan system promoosi melaui internet. Spray (1 tangkai beberapa bunga) 3. agar konsumen dapat mengingat cepat brand name produk mereka 5. Proses :proses yang mereka lakukan yaitu just in time dan continuity 7.1.4 Margin pemasaran PT alam bunga nusantara memproduksi 3 jenis produk yaitu 1. iklan cetak. 2.

dengan adanya organisasi biasanya kegiatan pemasaran akan berjalan dengan rapih sehingga menciptakan kegiatan pemasaran yang sehat dan akan terarah dalam proses yang dilakukan. Menelaah organisasi pelaku perusahaan agribisnis. namun dalam pemasaran banayak hal yang mengakibatkan perubahan seperti tuntutan konsumen tentang keamanan pangan dan banyaknya pesaing atau kompotitor sehingga membuat banyak perubahan peran pemasaran dalam organisasi.2 Perubahan peran pemasaran dalam organisasi pelaku usaha agribisnis pemasaran dalam organisasi merupakan salah satu hal penting juga dalam manajemen pemasaran karena tanpa pemasaran maka konsumen tidak akan mengetahui apa saja produk yang akan di jual ke konsumen dan peran pemasaran ini juga merupakan tempat komunikasi antara produsen dengan konsumen sehingga produsen mengetahui apa saja kebutuhan dan keinginan konsumen sehingga produsen tidak salah dalam mengeluarkan produk yang di butuhkan konsumen. Peran Pemasaran dalam Organisasi Pelaku Agribisnis.menjual ke pedagang eceran walaupun kecil keuntungan yang mereka dapatkan. Organisasi pelaku perusahaan agribisnis merupakan bagian penting dari manajemen pemasaran karena tanpa adanya organisasi yang teroerganisir maka perusahaan itu akan mengalami penurunan dalam segala aspek. 3. .1. 3.

rencananya saya akan melakukan pendistribusian langsung ke tempat-tempat tujuan maka . dan memelihara keuntungan dari pertukaraan melalui sasaran pasar guna mencapai tujuan organisasi atau perusahaan dalam jangka panjang. Karena membutuhkan biaya yang cukup besar. rencana bisnis yang pertama saya yaitu menciptakan infrastrutkur yang memadai mencari sumberdaya manusia yang mempuni menciptakan teknologi budidaya yang dapat menandingi teknologi negara-negara kompotitor. perencanaan. manajemen pemasaran merupakan kegiatan yang sangat penting dalam pemasaran yang meliputi penganalisaan. Rencana bisnis Sebagai Manajer Eksekutif.3. lalu membuat cara baru agar perusahaan saya tidak lagi menggunakan cooling storage. dan pengendalian program-program yang dibuat untuk membentuk. Pengembangan Rencana Pemasaran Apabila saudara menjadi marketing eksekutive dan diminta mengembangkan pemasaran oleh perusahaan tersebut maka coba tuliskan: 4. setelah semua diipenuhi saya ingin menghasilkan produk yang berbeda dan berkualitas melebihi produk produk pesaing. pelaksanaan.3 Penerapan manajemen pemasaran dalam perusahaan agribisnis. membangun. dengan manajemen pemasaran yang baik maka kelangsungan hidup suatu perusahaan akan bertahan lama sesuai tujuan perusahaan.1.

4. Seandainya saya menjadi marketing eksekutif saya akan menaikan persentasi untuk ekspor 50% dan dalam negeri 50%.3.2.Maksud dan tujuan Maksud : menghilangkan penggunaan cooling storage yang boros biaya Tujuan : meningkatkan kualitas agar dapat bersain dengan kompotitor baik dalam negeri maupun luar negeri.dari itu disini saya akan mengembangkan kemitraan terhadap took-toko bunga di seluruh Indonesia agara pendistribusian dapat merata diseluruh Indonesia.. 4. dan melakukan strategi pemasaran lebih gencar dari dunia maya iklan dan promosi. 4.Analisis konsumen .Rencana pemasaran Rencana pemasaran tidak jauh berbeda dengan yang sebelumnya yaitu ke pedagang eceran dan grosir tapi disini yang saya tambahkan adalah adanya pendistribusian ke tempat tempat yang belom terjangkau selamai ini. 4.5.4.Kajian pasar Kajian Pasar yg dlakukan pada pembatasan penjualan yang sebelumnya yaitu 30 % untuk ekspor dan 70% untuk pasar nasional.

penampilan yang sehat dan segar serta mempunyai tangkai batang yang tegar dan kekar.Analisis peluang pasar Peluang pasar dapat dikuasi karena kualitas produk kami unggul dan berkualitas no 1 jadi untuk peluang pasar dapat di jangkau dimana saja.Analisis persaingan Kompotitor – kompotitor di dunia bisnis bunga cukup banyak seperti di dalam negeri kompotitor nya ialah saung mirwan yang memproduksi bunga hias juga namun karena kualitas produk kami memiliki keunggulan tersendiri jadi kami dapat mengatas semua kompotitor dalam negeri namun untuk luar negeri persaingan masih belum dpat bersain sepenuhnya apalagi dengan negara jepang karena kita masih kalah dalam hal teknologi. hotel maupun rumah tempat tinggal. Tahun Baru dan Lebaran. 4. 4.6.7.Permintaan terhadap bunga krisan cukup beraagam. sehingga bunga potong menjadi awet dan tahan lama. kantor. Permintaan bunga bertambah ketika perilaku masyarakat di kota besar dalam menyambut hari-hari special maupun hari-hari besar Natal. . dan kebanyakan konsumen memilih bunga krisan yang banyak diminati adalah bunga yang mekar sempurna. Biasanya digunakan untuk kebutuhan bahan dekorasi restorant.Dimensi internasisonal dalam rencana pemasaran Rencana jangka pendek ialah mampu menciptakan produk bunga krisan yang mampu diterima konsumen luar negeri yang notabennya memili syarat –syarat yang rumit namun dengan teknologi budidaya yang baru mungkin kami akan menyaingi jepang dalam ekspor bunga krisan kedepannya.. 4.8.

9.4. Banyak pesaing-pesaing kuat yang juga memproduksi jenis bunga yang sama. dan Australia bahakan sampai jepan juga menjadi pangsa pasar tetap PT alam bunga nusantara. Struktur pasar dan rencana pemasaran. Taiwan. Struktur pasar bunga krisan yaitu pasar persaingan sempurna.satunya di Indonesia yang memiliki pangsa pasar tetap di luar negeri seperti singapur . Malaysia. hongkong. .Hubungan antara tujuan pemasaran yang tepat dan keuntungan jangka panjang Mungkin untuk jangka panjang yang pertama akan dilakukan ialah Pt alam bunga nusantara menjadi perusahan satu.10. 4.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful