APAKAH MEDIA EKONOMI TENTANG? ekonomi Media menggabungkan ilmu ekonomi dengan studi media.

Hal ini terkait dengan kekuatan-kekuatan ekonomi yang berubah yang langsung dan membatasi pilihan manajer, praktisi dan para pengambil keputusan lainnya di media. Konsep-konsep ekonomi dan isu diperkenalkan dalam perjalanan buku ini memberikan dasar untuk mengembangkan pemahaman Anda mengenai cara di mana media beroperasi dan dikelola. Beberapa upaya telah dilakukan untuk merumuskan definisi ekonomi media. Ekonomi telah digambarkan sebagai 'studi tentang bagaimana orang membuat pilihan untuk mengatasi kelangkaan' (Parkin et al, 1997: 8.). Kelangkaan adalah konsep asing bagi sebagian besar, dan kita semua ekonom sejauh kita harus memutuskan bagaimana membuat yang terbaik dari pendapatan atau sumber daya kita yang terbatas. Menurut Robert Picard, media ekonomi 'berkaitan dengan bagaimana media operator memenuhi informasi dan hiburan keinginan dan kebutuhan pemirsa, pengiklan dan masyarakat dengan sumber daya yang tersedia' (1989: 7). Demikian pula, definisi Albarran tentang ekonomi media berfokus pada 'bagaimana media industri menggunakan sumber daya yang langka untuk memproduksi konten. . . untuk memenuhi berbagai keinginan dan kebutuhan '(1996: 5). . Untuk et al Alexander, media ekonomi mengacu kepada "operasi bisnis dan kegiatan keuangan perusahaan yang memproduksi dan output menjual ke industri berbagai media '(1998: 2). ekonomi Media, kemudian, adalah berkaitan dengan berbagai masalah termasuk perdagangan internasional, strategi bisnis, kebijakan penetapan harga, persaingan dan konsentrasi industri karena mereka mempengaruhi perusahaan-perusahaan media dan industri. Tema-tema dieksplorasi bawah ini, karena masing-masing sub-sektor utama media diperiksa secara bergantian. Fokus utama dalam buku ini adalah 'ekonomi mikro' (yaitu hubungannya dengan pasar individu tertentu atau perusahaan), tetapi beberapa pertanyaan ditujukan juga memiliki dimensi ekonomi makro. EKONOMI MAKRO dan ekonomi mikro Perbedaan antara makro dan mikroekonomi adalah tentang apakah yang sedang dipelajari melibatkan kelompok besar dan agregat ekonomi yang luas atau kelompok yang didefinisikan dengan baik kecil dan perusahaan individu dan sektor. Makroekonomi berkaitan dengan agregat ekonomi yang sangat luas dan rata-rata, seperti output total, jumlah tenaga kerja, pendapatan nasional, tingkat harga umum, dan tingkat pertumbuhan ekonomi secara keseluruhan. Ini macam agregat tersebut tiba di dengan menjumlahkan kegiatan yang dilakukan di semua pasar individu dan dengan meringkas perilaku kolektif dari semua individu. Salah satu langkah yang paling umum digunakan tingkat bangsa secara keseluruhan kegiatan ekonomi adalah perusahaan Produk Domestik Bruto (PDB). Sebuah negara PDB merupakan jumlah dari nilai seluruh barang dan jasa yang diproduksi dalam perekonomian selama periode tertentu, biasanya satu tahun. Media barang dan jasa merupakan sebagian kecil tapi semakin total kegiatan ekonomi di negara maju dan, di Britania Raya (Inggris) misalnya, mereka menjelaskan beberapa 3-5 persen dari PDB. Di Inggris, tren jangka panjang dalam PDB sejak Perang Dunia Kedua secara umum ke atas dan ini, pada gilirannya, telah memfasilitasi peningkatan yang substansial dalam standar hidup. Dalam tren pertumbuhan secara keseluruhan, fitur kedua dari perubahan PDB telah fluktuasi jangka pendek sekitar tren. Daripada tumbuh dengan kecepatan tetap dan konsisten, ekonomi cenderung bergerak dalam serangkaian atas dan ke bawah 'bisnis siklus' yang ditandai dengan

empat fase: melalui. kapan dan di mana diproduksi. misalnya. 'Globalisasi' berarti bahwa semakin sulit bagi perekonomian terbuka untuk predikat kebijakan ekonomi moneter dan lainnya pada pertimbangan dalam negeri saja. Contoh yang digunakan oleh Lipsey dan Chrystal untuk mengilustrasikan prinsip ini menunjukkan bahwa. Hukum diminishing marginal utilitas menunjukkan bahwa lebih dari sebuah produk yang diberikan bahwa mengkonsumsi individu.tenaga kerja. dan kebijakan untuk mempromosikan atau menahan pertumbuhan atau kesejahteraan sosial mungkin memiliki efek pada lingkungan ekonomi di mana perusahaan dan industri media beroperasi (Alexander et al. kepuasan kurang ia akan berasal dari unit berturut-turut produk. Kinerja keseluruhan ekonomi memiliki implikasi penting bagi kinerja usaha dan prospek perusahaan di semua sektor. Namun. Secara teori. dapat dikatakan bahwa kekuatan otoritas negara untuk mengerahkan pengaruh tersebut berkurang.penurunan utilitas marjinal yaitu sebagai kuantitas naik dikonsumsi (1995: 128-9). terlihat seperti memiliki keinginan tidak terbatas dan sumber daya yang terbatas. 'Marjinal' utilitas merupakan perubahan kepuasan yang dihasilkan dari mengkonsumsi sedikit lebih atau sedikit kurang dari suatu produk tertentu. dari penerbit fanzine 'online untuk perusahaan televisi yang luas dan dari pemilikan tunggal untuk utama perusahaan transnasional Bursa Efek yang terdaftar. . kebijakan publik terhadap perekonomian (moneter. film semakin konsumen menghadiri setiap bulan. Sedangkan makroekonomi adalah tentang kekuatan-kekuatan yang mempengaruhi perekonomian secara keseluruhan. 'Perusahaan' adalah perusahaan di mana produksi dilakukan dan industri terdiri dari sejumlah perusahaan yang memproduksi komoditi untuk pasar yang sama.). bagaimana.menjadi barang dan jasa. Misalnya. Sebuah ekonomi adalah 'mekanisme yang menentukan apa yang diproduksi. tanah dan modal . 1995: 500-5) . kepuasan semakin dia atau dia mendapat. Keputusan-keputusan ini diambil oleh tiga jenis pelaku ekonomi -. produk pasar dan perusahaan. dll). pemerintah kontrol atas suplai uang dan lebih dari suku bunga menyediakan sarana mempengaruhi tingkat investasi dan kegiatan ekonomi pada umumnya.dan terkoordinasi dalam apa yang disebut 'pasar'. kemasan atau mendistribusikan isi media. utilitas marjinal dari setiap film tambahan per bulan kurang daripada sebelumnya . fiskal. pemulihan.: 9). Konsep mencakup perusahaan media berbagai jenis organisasi bisnis. termasuk media. 1997: 21. nasib perusahaan media yang sangat sensitif terhadap naik turunnya ekonomi secara keseluruhan. segala sesuatu yang lain sama. konsumen perusahaan dan pemerintah . Apa semua perusahaan media memiliki kesamaan adalah bahwa mereka terlibat entah bagaimana dalam memproduksi. Setiap konsumen. puncak dan resesi (Lipsey dan Chrystal. ekonomi mikro berkaitan dengan analisis individu. Ekonomi bergantung pada asumsi tertentu tentang bagaimana aktor membuat pilihan mereka. 1998. Pendapatan bagi perusahaan-perusahaan media dari belanja langsung oleh konsumen juga jelas tergantung pada agregat ekonomi yang lebih luas seperti tingkat pendapatan yang dibelanjakan dan kepercayaan konsumen. Analisis tren jangka panjang dalam iklan menunjukkan bahwa ada hubungan yang kuat antara kinerja perekonomian secara keseluruhan dan tingkat aktivitas periklanan. Memang. dan untuk siapa itu diproduksi' (Parkin et al. Diasumsikan bahwa semua konsumen berusaha untuk memaksimalkan 'utilitas' total mereka atau kepuasan. Banyak perusahaan media mengandalkan iklan sebagai sumber utama penghasilan. PERUSAHAAN DALAM TEORI EKONOMI Dalam ekonomi. produksi didefinisikan sebagai konversi sumber daya . Namun.

bagaimanapun. Para manajer ditunjuk untuk menjalankan perusahaan media (agen) tidak selalu bertindak dengan cara yang diinginkan oleh pemegang saham (prinsipal) tapi mungkin. PSB biasanya dibedakan dari perusahaan-perusahaan komersial oleh fakta bahwa tujuan utama mereka adalah untuk menyediakan layanan penyiaran tersedia secara universal publik dan bukan untuk membuat keuntungan. lebih biasanya. Banyak layanan penyiaran publik (PSB) bergantung pada dana publik (hibah misalnya) tetapi beberapa bergantung. Konflik kepentingan ini disebut sebagai jenis masalah 'principal-agent'. manajer perusahaan mungkin memutuskan untuk mengejar tujuan-tujuan lain selain memaksimalkan keuntungan dan kembali ke pemegang saham. Kasus untuk memaksimalkan keuntungan pada bagian dari pemilik bisnis dianggap 'jelas' tetapi. Sebagian besar negara memiliki badan penyiaran milik negara yang mengambil bentuk perusahaan publik dan yang dipersembahkan televisi 'pelayanan publik' dan siaran radio. Namun. Keterlibatan Rupert Murdoch dalam menjalankan News Corporation menunjukkan bagaimana beberapa perusahaan media erat dikelola oleh pemiliknya. Kritik kedua adalah bahwa teori ini mengasumsikan bahwa semua perusahaan akan berperilaku dengan cara yang sama. memiliki agenda mereka sendiri untuk mengejar.mungkin akan mengejar publik dan politik pengaruh. Masalah penyediaan . Ketika kepemilikan dan mengendalikan organisasi yang terpisah. sejauh bahwa media perusahaan dan konsumen membuat keputusan mereka dengan cara yang 'rasional' dan dalam mengejar apa yang diasumsikan tujuan individual mereka sendiri (dari masing-masing. Pada kenyataannya. misalnya. Yang pertama menunjukkan bahwa itu terlalu kasar dan sederhana untuk menganggap bahwa bisnis murni dimotivasi oleh mengejar keuntungan. Sebuah motivasi alternatif . keinginan untuk memaksimalkan pendapatan penjualan atau pertumbuhan perusahaan. sebagian atau seluruhnya. keuntungan dan maksimalisasi utilitas). sebaliknya. Namun. 1998:14. Hal ini memungkinkan ekonom untuk memprediksi perilaku perusahaan dengan mempelajari pengaruh bahwa setiap pilihan yang tersedia untuk itu akan ada pada keuntungan.). Ini berkisar dari filantropi langsung ke keinginan untuk manfaat spesifik yang terkait dengan jenis tertentu yang memiliki usaha. Sebaliknya. Ada alasan baik untuk mempertanyakan seberapa baik asumsi luas teori ekonomi konvensional diterapkan dalam praktik dengan perilaku organisasi media. akan ada peran pemerintah untuk bermain dalam menciptakan lingkungan peraturan di mana tujuan-tujuan individu tidak tercapai dengan mengorbankan kesejahteraan sosial masyarakat (Alexander et al. tetapi oleh para manajer. Asumsi bahwa semua perusahaan berusaha untuk memaksimalkan keuntungan adalah pusat dari teori perusahaan. pada pendapatan yang berasal dari kegiatan komersial seperti penjualan airtime kepada pengiklan. struktur kelembagaan perusahaan mungkin memiliki bantalan penting pada prioritas. terlepas dari ukuran dan struktur organisasi.Semua perusahaan media tidak. Tetapi bentuk dominan organisasi industri hari ini adalah perseroan terbatas (atau plc) di mana. organisasi komersial. beberapa diragukan lagi termotivasi oleh tujuan alternatif. Bahkan ketika mereka bersaing untuk pendapatan dari sumber-sumber komersial. Ketika tujuan agen diperbolehkan untuk mendominasi kemudian mengejar keuntungan bisa digantikan oleh. pada kenyataannya. diasumsikan bahwa sebuah perusahaan komersial's setiap keputusan yang diambil dalam rangka untuk memaksimalkan keuntungan.terutama dalam kasus perusahaan media . hari-hari menjalankan perusahaan dilakukan bukan oleh pemilik (atau pemegang saham). ada dua sering dikutip kritik dari teori tradisional perusahaan dan keduanya relevan dengan media.

jumlah CD-ROM yang dihasilkan akan meningkat dengan jumlah yang relatif kecil sementara jumlah game komputer yang diproduksi jatuh jauh. Semua tenaga kerja. Hasil yang paling produktif akan tercapai bila setiap pekerja. boleh dibilang. sebuah 'diperhitungkan' biaya juga harus dihitung untuk dan ditugaskan untuk setiap faktor-faktor produksi dimiliki oleh perusahaan. Biaya dalam teori ekonomi mengacu kepada 'biaya kesempatan' semua . mungkin mengurangi dari keseluruhan baik kesejahteraan masyarakat (ibid. Konsep biaya kesempatan penting dalam ekonomi. mereka terbatas.yaitu 'biaya menggunakan sesuatu dalam penggunaan tertentu adalah keuntungan yang hilang oleh (atau kesempatan biaya) tidak menggunakannya dalam penggunaan alternatif terbaik' (Lipsey dan Chrystal. kreatif dan administrasi personel. perusahaan perlu menentukan tingkat keseluruhan output akan paling menguntungkan (misalnya apakah untuk menghasilkan salinan 100. karena penemu permainan akan kurang baik dalam menciptakan CDROM dari asli personel penerbitan CD-Rom pendidikan. The 'hukum semakin berkurang' menunjukkan bahwa jika jumlah ekstra faktor variabel (misalnya teknisi freelance) yang diterapkan pada sejumlah tertentu faktor tetap (misalnya pabrik dan peralatan). peralatan modal. Untuk melakukannya. terutama modal sendiri perusahaan. untuk memaksimalkan keuntungan. kita bisa beralih beberapa pemasaran. Perubahan harga relatif faktor (tenaga kerja. pada dasarnya. Biaya kesempatan dari sumber daya switching dari game komputer untuk produksi CDRom (atau dari CD-ROM untuk permainan) dapat dihitung sebagai jumlah permainan yang harus diberikan dalam rangka untuk memproduksi lebih banyak CD-ROM (atau sebaliknya).000 dari majalah). Biaya peluang tidak dapat dihindari dan mengharuskan perusahaan untuk membuat trade-off. serta menentukan biaya input dibeli atau disewa. 'Fungsi produksi' yang disebut menggambarkan hubungan antara biaya input dan tingkat output yang berbeda. 'Produk marjinal' adalah perubahan dalam produk total (atau jumlah total yang dihasilkan oleh perusahaan) yang dihasilkan dari menambahkan sedikit lebih atau sedikit kurang dari input variabel menjadi masukan tetap. Demikian pula. Picard menawarkan contoh seorang direktur berita televisi yang memutuskan berapa banyak awak berita (yang tenaga kerja . Misalnya. mereka perlu tahu persis apa biaya dan pendapatan yang mungkin terkait dengan tingkat output yang berbeda. tanah dan modal yang tersedia bagi kita akan relatif lebih efisien dalam beberapa kegiatan bukan dari yang lain.). produk marjinal dan rata-rata faktor variabel akhirnya akan berkurang. Jadi. 1995: 185). dll) akan menghasilkan pengganti faktor yang telah menjadi relatif lebih mahal dengan yang murah. Sebagai contoh. Namun. sebidang tanah dan item peralatan modal dialokasikan untuk tugas yang sesuai dengan itu yang terbaik (yaitu salah satu yang menghasilkan hasil yang paling produktif). sumber daya kami dapat digunakan dalam berbagai cara untuk menghasilkan hasil yang berbeda tetapi. pengenalan cetak baru dan teknologi penerbitan meja-top dalam industri penerbitan majalah pada 1980-an dan 1990-an mengurangi biaya modal peralatan dan diperbolehkan pengurangan input tenaga kerja. akan ada biaya kesempatan dalam hal output hilang. CDRom pencipta dapat dipindahkan ke tugas memproduksi permainan komputer interaktif tapi. laba Sebuah perusahaan adalah perbedaan antara pendapatan dan biaya. komputer dan peralatan produksi yang terlibat dalam memproduksi game komputer ke CD-Rom penerbitan sebagai gantinya. karena mereka tidak bagus dalam kegiatan ini sebagai orangorang yang saat ini membuat game komputer.konten kekerasan media memberikan contoh dari suatu kegiatan ekonomi yang menyadari tujuan dari satu set pelaku ekonomi (yaitu memberikan kontribusi bagi keberhasilan dan keuntungan dari program pembuat film dan televisi-) tetapi. jika kita ingin lebih CD-ROM pendidikan dan permainan komputer lebih sedikit.000 atau 200.

Sebagian besar perusahaan cenderung untuk beroperasi di beberapa struktur pasar menengah bukan di ekstrem. Setiap perusahaan . lebih tepatnya. awal hasil yang menurun terjadi karena. menunjukkan hasil yang meningkat atas skala. tetapi pada berbagai faktor lain. hubungan antara biaya input dan tingkat output yang berbeda cenderung dipengaruhi oleh ketersediaan meningkat kembali ke skala.merupakan 'input') yang diperlukan untuk menghasilkan siaran ('output' tersebut). Biaya produksi sebuah program televisi atau film tidak dipengaruhi oleh jumlah orang yang menontonnya. maka struktur pasar lebih kompetitif mereka beroperasi masuk Struktur pasar tidak hanya tergantung pada jumlah penjual saingan yang ada. Untuk sebagian besar ini tergantung pada apa yang perusahaan semacam 'struktur pasar yang kompetitif' menemukan sendiri operasi masuk Teori ekonomi menawarkan kita model untuk menganalisis berbagai macam struktur pasar dapat memiliki dan tingkat persaingan antar perusahaan di pasar itu. termasuk perbedaan dalam produk mereka. Struktur pasar yang kompetitif di mana media beroperasi akan memiliki bantalan penting pada seberapa efisien perusahaan mengatur media sumber daya mereka dan urusan bisnis. Dalam situasi seperti ini kekuatan-kekuatan ekonomi bekerja secara bebas. dan kemudian mulai menurun. Nilai isi media tidak terletak pada kertas yang dicetak pada atau tinta atau kaset video yang menyampaikan teks atau gambar tapi dalam. Jadi. dan hambatan untuk masuknya pesaing baru. Struktur Pasar utama teoritis adalah persaingan sempurna dan tidak sempurna (persaingan monopolistik dan oligopoli yaitu) dan monopoli. sebagai output mereka (atau. Menurut contoh Picard. fungsi produksi menggambarkan bagaimana biaya bervariasi pada tingkat output yang berbeda.properti intelektualnya. Penjelasan untuk meningkatkan kembali ke dalam skala industri media terletak pada sifat produk dan bagaimana dikonsumsi. pesan makna atau cerita yang ditawarkan . konsumsi itu) meningkat. Tetapi bertentangan dengan apa yang tersirat oleh hukum hasil yang menurun. sebagai kru produksi yang lebih banyak dan penggunaan peralatan produksi harus berbagi. Kekuatan pasar dikurangi perusahaan individual miliki. persaingan sempurna ada ketika ada banyak penjual suatu barang atau jasa yang homogen (yaitu yang persis sama atau tidak dibedakan) dan tidak ada perusahaan (s) mendominasi (s) pasar. Perbedaan antara struktur-struktur ini sebagian besar ditentukan oleh jumlah produsen saingan atau penjual di pasar tertentu. banyak media perusahaan cenderung untuk menikmati peningkatan daripada semakin berkurang marginal. satu perusahaan memiliki kontrol mutlak atas pasar. persaingan sempurna dan monopoli berada di ekstrem yang berlawanan. Ukuran produk marjinal meningkat pada awalnya. Dalam monopoli. Perusahaan yang ingin memaksimalkan keuntungan tidak hanya peduli dengan biaya tetapi juga perlu tahu apa pendapatan yang terkait dengan tingkat output yang berbeda. efisiensi dan produktivitas setiap kru mulai mengurangi (1989: 53-4). Dalam persaingan sempurna. STRUKTUR PASAR KOMPETITIF Sebagaimana dibahas di atas. jumlah pembeli yang hadir. Hal ini tidak berwujud dan biaya hampir tidak lebih untuk mereproduksi dalam jumlah besar dari dalam jumlah kecil. Hal ini memberikan indikasi yang cukup signifikan dari 'kekuatan pasar' bahwa perusahaan individu memiliki dan kemampuan mereka untuk mengontrol dan mempengaruhi operasi ekonomi di pasar (misalnya untuk menetapkan harga). untuk perusahaan media. pasar yang sangat kompetitif dan terbuka dan setiap perusahaan memiliki nol kekuatan pasar.

struktur pasar digambarkan sebagai oligopoli. STRUKTUR PASAR DAN PERILAKU . Sebagian besar industri. melibatkan hanya satu penjual. Jika tidak ada intervensi tersebut dilakukan. Tindakan ini menunjukkan proporsi. Betapa sedikitnya adalah 'beberapa'? Metode yang paling biasa mengukur tingkat oligopoli di pasar adalah dengan menerapkan 'rasio konsentrasi' a. menjual produk 'dibedakan'. Economies of scope ekonomi dicapai melalui produksi multi-produk . atau tingginya biaya modal awal) untuk mencegah pesaing baru memasuki pasar jika mereka menginginkannya. Dalam banyak kasus. Di sektor media. mengatakan. Jika hanya ada beberapa penjual di pasar. mereka mungkin pengganti dekat tetapi bukan pengganti yang tepat seperti yang akan terjadi di persaingan sempurna.juga sering karakteristik dari perusahaan media. Hal ini sangat jarang untuk menemukan contoh persaingan sempurna di dunia nyata. perusahaan-perusahaan yang ada di industri ini dapat menciptakan hambatan masuk mana yang alami tidak ada sehingga industri akan didominasi oleh segelintir perusahaan besar hanya karena mereka berhasil dalam mencegah masuknya perusahaan baru. Menurut Lipsey dan Chrystal. tapi setiap perusahaan dikenakan persaingan antar-perusahaan cukup untuk mencegahnya dari mengingat kurva permintaan pasar sebagai sendiri' (1995: 262). Perusahaan demikian memiliki kontrol atas harga mereka. Jadi ada keuntungan besar dalam ukuran besar untuk perusahaan-perusahaan yang beroperasi di industri media. bertindak sebagai penghalang alami untuk entri dalam bahwa setiap perusahaan baru biasanya akan lebih kecil dari perusahaan mapan dan sehingga mereka akan berada pada kerugian biaya. persaingan Monopoli ada ketika ada beberapa penjual barang atau jasa serupa. tetapi produk yang dibedakan dan setiap produk tersedia hanya dari perusahaan yang memproduksi itu. kompetisi apa pun dan (biasanya) hambatan masuk tinggi. dalam oligopoli 'masing-masing perusahaan memiliki kekuatan pasar yang cukup untuk mencegah dari menjadi harga-pencatat. Teori persaingan tidak sempurna mengatakan bahwa keuntungan biaya yang terkait dengan ukuran akan menentukan bahwa suatu industri harus oligopoli kecuali beberapa bentuk intervensi pasar atau Peraturan Pemerintah mencegah perusahaan dari tumbuh untuk ukuran mereka yang paling efisien. dalam persaingan sempurna. jawabannya dapat ditemukan dalam biaya jatuh karena produksi ekonomi skala besar. di sisi lain. produk yang mirip yaitu cukup untuk membentuk kelompok tunggal (seperti buku) tetapi cukup berbeda bagi konsumen untuk membedakan satu dari yang lain. dalam diri mereka. Jadi. Oligopoli adalah jenis yang paling umum struktur pasar bahwa media perusahaan beroperasi masuk Bab selanjutnya membahas pertanyaan mengapa itu adalah bahwa begitu banyak sektor media didominasi oleh beberapa perusahaan besar. Monopoli. termasuk media.tidak ada kendala (misalnya kurangnya spektrum yang tersedia. dalam sebuah perusahaan oligopoli memiliki tingkat yang lebih besar kontrol atas pasar daripada di kompetisi monopolistik. tapi persaingan beberapa ada untuk produk mereka. Dengan kata lain. baik homogen atau terdiferensiasi. Skala ekonomi yang lazim di media karena industri ini dicirikan oleh tingginya biaya produksi awal dan reproduksi marjinal rendah dan biaya distribusi. Tetapi skala ekonomi besar di industri apapun akan. Jadi. tingkat konsentrasi dapat dihitung berdasarkan saham penonton (sebagaimana didefinisikan oleh peringkat atau pembaca angka).diasumsikan harga-taker dan industri ini dicirikan oleh kebebasan masuk dan keluar. produksi atau pekerjaan atau pendapatan dicatat oleh empat atau lima perusahaan teratas di sektor ini. tidak ada hambatan untuk masuk ada .

Panzar dan Willig. penerapan teori ekonomi dan perspektif ekonomi dalam konteks media menyajikan berbagai tantangan. Albarran. menentukan kinerja industri tersebut . 276). di bawah struktur pasar yang berbeda telah menjadi perhatian bagi para ekonom banyak media (Picard. Bagi mereka yang beroperasi di sektor pelayanan publik. dll) akan menentukan bagaimana perusahaan dalam suatu industri berperilaku (misalnya kebijakan mereka tentang harga dan periklanan) dan melakukan ini akan. APAKAH SO KHUSUS TENTANG EKONOMI DARI MEDIA? Karena media dan lainnya 'budaya' output memiliki kualitas khusus yang tidak dimiliki oleh produk lain dan jasa. keraguan telah dilemparkan pada link penyebab paradigma SCP oleh teori contestability pasar. ketika datang ke output produksi media.yaitu efisiensi produktif (Moschandreas. Media output tampaknya sangat menentang premis di mana hukum-hukum ekonomi didasarkan . dan satu set bagi pemegang saham. kebanyakan keputusan yang menyangkut alokasi sumber daya yang dilakukan melalui sistem harga. Namun.hanya dengan merealokasi sumber daya. ada kegagalan dalam cara biasa mendaftar preferensi konsumen dengan pemasok. Sejumlah Namun. strategi anti-persaingan dan inefisiensi lainnya. tampaknya didorong oleh motif alternatif. tidak mendapatkan habis. terutama diarahkan untuk memaksimalkan keuntungan dan pemegang saham memuaskan. Dalam ekonomi pasar bebas. pada gilirannya. semakin besar kemungkinan kolusi. Dalam hal ekonomi. sebagaimana yang dikembangkan oleh para ekonom AS Baumol. lagu atau sebuah berita yang dikonsumsi. Karena tujuan tersebut kabur. Contestable pasar sehingga dikatakan rentan terhadap 'hit and run' entri (George et al. metode produksi dikatakan efisien jika mungkin untuk menghasilkan lebih dari setidaknya satu komoditas . 1995. Tanpa harga sebagai penghubung langsung antara konsumen dan produsen. 1989: 79-83. seperti entitas komersial dalam industri lainnya. Namun tujuan organisasi media cenderung sangat bervariasi. Paradigma SCP menunjukkan bahwa struktur pasar (jumlah perusahaan. kualitas output dan 'pelayanan publik' lain jenis merupakan tujuan akhir dalam diri mereka. Tetapi hubungan antara harga dan alokasi sumber daya di media agak tidak biasa. Wirth dan Bloch. Gagasan efisiensi ekonomi terkait erat dengan tujuan. khususnya di penyiaran mana (meskipun pertumbuhan saluran berbasis langganan) banyak konsumen menerima layanan masih tidak melibatkan pembayaran langsung dari penampil. Baru-baru ini. Sangat banyak organisasi media sesuai dengan teori klasik perusahaan dan.contestability pasar yaitu mencegah eksploitasi kekuatan pasar untuk membatasi output dan untuk menaikkan harga (Lipsey dan Chrystal. Beberapa perusahaan penyiaran menemukan diri mereka di antara pasar dan sektor non-pasar . 1992:. pendekatan .muncul untuk memenuhi satu set tujuan untuk regulator industri.kelangkaan. 1995 : 271). Ekonomi berusaha untuk mempromosikan 'efisiensi' dalam alokasi sumber daya. 1994: 11). Bagaimana media perusahaan berperilaku. Teori contestability menunjukkan bahwa fakta bahwa pasar potensial terbuka untuk pendatang baru akan berfungsi untuk berisi perilaku monopolis . hambatan untuk masuk. 1996) dan akan menjadi topik yang menarik seluruh buku ini. dalam prakteknya. Pasar adalah 'contestable' jika masuk ke itu mungkin. Namun banyak film.Harapan bahwa perilaku atau tindakan perusahaan dapat ditentukan oleh struktur pasar di mana mereka beroperasi adalah diformalkan dalam apa yang disebut Struktur-Perilaku-Kinerja (SCP) paradigma. aplikasi dari setiap model semua-merangkul yang berbasis di teori ekonomi konvensional adalah sulit. Model ini menyiratkan bahwa perusahaan lebih sedikit di pasar.tanpa bersamaan menghasilkan kurang dari yang lain .

Pesan dan makna. Para penonton yang telah tertarik dengan konten ini merupakan output yang berharga kedua. menyalin surat kabar.yaitu konten . (1988: 7-10). Media industri luar biasa karena umumnya beroperasi dalam apa yang disebut oleh Picard sebagai pasar 'produk dual' (1989: 17-19). Konten media umumnya diklasifikasikan sebagai 'budaya' yang baik. Implisit dalam pendekatan ini adalah asumsi bahwa 'fungsi kesejahteraan' (yaitu hubungan fungsional menunjukkan kesejahteraan maksimum yang dapat dihasilkan oleh keputusan-keputusan sumber daya alternatif) dapat didefinisikan bagi masyarakat secara keseluruhan. Banyak barang-barang budaya berbagi kualitas bahwa nilai mereka bagi konsumen adalah terikat dengan informasi atau pesan yang mereka sampaikan. Dua komoditas yang menghasilkan media perusahaan adalah. oleh Gavyn Davies dan lainnya . dll) dan. seperti bab-bab berikutnya akan membahas. mungkin akan mungkin bagi sebuah perusahaan televisi untuk mendistribusikan sumber dayanya. misalnya. dibuat tersedia untuk mereka. pemirsa atau pembaca 'mengkonsumsi' merupakan salah satu bentuk perusahaan media output yang bisa menjual. KUNCI EKONOMI KARAKTERISTIK MEDIA Cara yang baik untuk mendapatkan untuk mengatasi dengan apa yang khusus tentang ekonomi media adalah mempertimbangkan karakteristik media secara keseluruhan yang membedakannya dari daerah lain kegiatan ekonomi. sebagaimana telah dicatat oleh. penyiar layanan masyarakat. Sebagai contoh.. Bahkan nirlaba mencari media yang bersangkutan dengan penonton.terutama oleh Alan Peacock dan. karena ini memberikan penghasilan iklan yang. buku dan musik tidak hanya produk komersial tetapi mungkin juga dihargai karena cara mereka memperkaya lingkungan budaya kita. siaran televisi.menunjukkan sejumlah fitur yang menarik dan tidak biasa. harga dan dijual kepada pengiklan. baru-baru ini. tidak berwujud. Isi hiburan atau berita yang pendengar. merupakan sumber utama penghasilan untuk televisi komersial dan penyiaran radio serta surat kabar dan majalah banyak. CD. Jadi media konten tidak 'habis' dalam arti paling murni istilah ini (Albarran. Khalayak mata uang utama untuk perusahaan berbagai media. sejauh akses ke khalayak dapat dikemas. apakah publik atau tidak.termasuk daerah ini. Dalam seperti kerangka konseptual.ini mulai terlihat tidak memadai. tentu saja. Salah satu fitur tersebut adalah bahwa perusahaan-perusahaan media yang sering menjual barang dagangan mereka secara bersamaan dalam dua macam terpisah dan berbeda dari pasar. 1996: 28). Hal ini terkadang sulit untuk menentukan apa yang . artikel majalah. bukan dengan material pembawa informasi (spektrum radio. harus memperhatikan dekat dengan peringkat mereka dan profil demografi penonton mereka karena penonton utilitas atau kepuasan mereka dapat menunjukkan biasanya pusat untuk negosiasi sekitar apa tingkat pendanaan. sehingga menghasilkan lebih banyak jam output pemrograman atau khalayak yang lebih besar untuk biaya yang sama seperti sebelumnya. Banyak karya yang telah dilakukan di Inggris dalam kaitannya dengan ekonomi penyiaran dan terkait isu kebijakan publik . kedua. dll). bisa dikatakan menjadi lebih efisien penggunaan sumber daya? Pertanyaan-pertanyaan tentang efisiensi produksi dan alokasi milik cabang teori ekonomi yang disebut ekonomi kesejahteraan. penonton konten (program televisi. al Blumler dan Nossiter (1991) dan Collins et. media ekonomi dapat memainkan peran dalam menunjukkan bagaimana untuk meminimalkan kerugian kesejahteraan yang terkait dengan pilihan kebijakan pemberian sekitarnya media. pertama. misalnya. Tapi jika ini adalah untuk mempersempit keragaman output media. Jenis lain dari keluaran media . Fitur film.

Jadi menunjukkan satu siaran televisi dan radio dari fitur utama menjadi seorang 'publik yang baik'. Sepotong roti hanya dapat dijual sekali. Dalam industri lainnya. Biaya marjinal terlibat dalam menyampaikan sebuah program televisi atau radio untuk penampil tambahan atau pendengar dalam jangkauan transmisi seseorang biasanya nol. Sebaliknya. produsen dapat bervariasi beberapa biaya mereka naik dan turun dalam respon terhadap berapa banyak produk mereka yang dijual (mereka dapat memotong kembali pembelian bahan baku jika permintaan melambat). Begitu satu orang mengkonsumsi roti tidak lagi tersedia untuk orang lain. konten yang sama dapat diberikan berulang-ulang kepada konsumen tambahan. kembali marjinal Peningkatan akan dinikmati sebagai penonton untuk setiap produk media tertentu mengembang. cetak marjinal dan biaya distribusi yang hadir). kualitas penting yang penonton mendapatkan nilai dari adalah makna. Secara umum. Karena tidak digunakan sebagai itu dikonsumsi. SKALA EKONOMIS Skala ekonomis. Demikian juga. Hoskins et al. Biaya awal terlibat dalam membangun sebuah barang publik mungkin tinggi tetapi kemudian biaya marjinal yang terkait dengan penyediaan unit tambahan itu berada di samping nol. maka. yang tidak. setelah salinan pertama dari produk media yang telah dibuat (dalam R & D mahal fase). sebuah koran seluruh atau saluran radio. biaya untuk menyusun dan mengirimkan sebuah program pelayanan yang diberikan adalah tetap. artikel. Tapi barang publik tidak sesuai dengan logika ini. program televisi. Jika biaya menyediakan unit tambahan barang jatuh . Hal ini bisa menggambarkan. tidak seperti di penyiaran. Karena nilai isi media pada umumnya dilakukan dengan atribut yang material. itu tidak bisa digunakan atau dihancurkan dalam tindakan konsumsi. terlepas dari berapa banyak pemirsa menyetel atau gagal untuk menyempurnakan masuk Demikian pula. setidaknya untuk penyiaran terestrial. Barang publik kontras dengan barang normal atau swasta di bahwa barang-barang pribadi (seperti roti. penjual masih memiliki dan dapat menjualnya lagi dan lagi. Skala ekonomi dikatakan ada dalam industri di mana biaya marjinal lebih rendah daripada biaya rata-rata. bagaimanapun. merupakan fitur yang sangat umum dari industri media. Salah satu cara atau lain. Konsumsi barang pribadi menggunakan sumber daya yang langka dan oleh karena itu perlu dijatah (biasanya oleh pasar dan harga). Mereka akan disebutkan dan sering dibahas di seluruh buku ini sehingga layak menjelaskan apa yang dimaksud dengan istilah. Jika satu orang menonton siaran televisi. dalam diri mereka. misalnya. barang-barang budaya lain seperti karya seni juga memenuhi syarat sebagai barang publik karena tindakan konsumsi oleh satu orang tidak mengurangi pasokan mereka kepada orang lain. kemudian biaya sedikit atau tidak untuk mereproduksi dan pasokan ke pelanggan ekstra. itu tidak mengurangi kesempatan orang lain yang melihatnya. (1997: 31-2) perhatikan penggunaan luas dari analogi Penelitian dan Pengembangan (R & D) untuk contoh biaya produksi yang sangat tinggi awal dan biaya replikasi rendah yang merupakan karakteristik penyiaran dan media lainnya. obyek material. biaya marjinal memberikan publikasi online untuk satu pengguna internet tambahan diabaikan.merupakan unit isi media. stoples madu atau pint Guinness) akan digunakan sebagai mereka dikonsumsi. Untuk penyiar. Tetapi ketika ide atau cerita yang dijual. cerita. ada penghematan relatif sedikit tersedia bagi perusahaan-perusahaan media saat penonton kontrak. beberapa penghematan dapat dilakukan oleh koran dan media cetak lain penerbit ketika sirkulasi gagal untuk hidup sesuai dengan harapan (walaupun.

dibagi dengan audiens . memang. biaya marjinal hampir selalu lebih rendah dari biaya rata-rata. Untuk perusahaan media. sekali lagi. Ekonomi cakupan dan skala ekonomi adalah karakteristik penting dari ekonomi media dan konsep-konsep ini akan dikembangkan dan dicontohkan di bab . 1994: 155). Sebagai contoh. Skala ekonomi yang ada di media karena atribut publik baik dari produk industri. Tabungan mungkin timbul jika input spesialis berkumpul untuk satu produk dapat digunakan kembali di lain. baik di televisi atau.jumlah total pengguna yang menonton. membaca. Mereka muncul ketika ada beberapa overhead dibagi atau keuntungan efisiensi lain yang tersedia yang membuat lebih costeffective untuk dua atau lebih produk terkait akan diproduksi dan dijual bersama. Biaya Rata-rata (AC) adalah biaya total yang terlibat dalam menyediakan produk atau jasa. biaya marjinal cenderung rendah. terutama mereka yang terlibat dalam pembuatan (misalnya mobil) di mana berjalan produksi yang lebih besar dan teknik perakitan otomatis garis mengakibatkan pernah menurunkan biaya produksi rata-rata. Banyak pengalaman ekonomi industri skala. Ekonomi lingkup yang umum di media karena sifat media output seperti bahwa adalah mungkin untuk suatu produk yang dibuat untuk satu pasar ke pasar diformat ulang dan dijual melalui lain. Strategi diversifikasi yang semakin umum di antara perusahaan-perusahaan media dan ini mencerminkan ketersediaan luas economies of scope. Berbagai alasan mungkin menjelaskan mengapa skala ekonomi yang hadir. ini adalah melakukan dengan sifat publik-baik output media. maka skala ekonomi dan laba yang lebih tinggi akan dinikmati. maka skala ekonomi yang hadir. Seringkali. mendengarkan atau mengkonsumsinya. biaya marjinal (MC) mengacu pada biaya penyediaan produk atau layanan ke salah satu konsumen tambahan. biaya rata-rata perusahaan penyediaan produk yang akan diturunkan. EKONOMIS DARI RUANG LINGKUP Lingkup ekonomi juga harus dilakukan dengan membuat tabungan dan memperoleh efisiensi sebagai lebih dari output perusahaan dikonsumsi. Dalam kasus ini. sebagai lagu lebih banyak pemirsa atau pembaca lebih membeli salinan majalah. Akibatnya. Setiap kali economies of scope adalah diversifikasi sekarang ini akan menjadi strategi ekonomi yang efisien karena 'total biaya perusahaan diversifikasi rendah dibandingkan dengan kelompok perusahaan tunggal produk menghasilkan output yang sama' (Moschandreas.biasanya karakteristik perusahaan media dan. sebuah wawancara dengan seorang politikus yang dicatat untuk disiarkan dalam film dokumenter juga mungkin diedit untuk dimasukkan dalam program berita lainnya. dan dalam beberapa kasus mereka adalah nol. Ekonomi lingkup umumnya didefinisikan sebagai ekonomi tersedia bagi perusahaan 'cukup besar untuk terlibat secara efisien dalam produksi multi-produk dan skala besar terkait distribusi. Dan reformatting suatu produk yang ditujukan untuk satu penonton ke lain produk 'baru' cocok untuk audiens yang berbeda menciptakan economies of scope. di radio: isi televisi yang sama dapat dikemas ulang ke lebih dari satu produk. Jika biaya produksi rata-rata turun sebagai skala konsumsi meningkatkan output perusahaan. Kadang-kadang karena perusahaan besar bisa mencapai lebih baik (massal) diskon pada input yang diperlukan dari perusahaan-perusahaan kecil bisa. bagaimanapun.ekonomi dicapai melalui produksi multiproduct . 1995: 880). tabungan diciptakan dengan menawarkan variasi dalam karakter atau ruang lingkup output perusahaan. bukan secara terpisah. skala ekonomi yang berkaitan dengan manfaat dari spesialisasi dan pembagian kerja yang mungkin dalam perusahaan besar.sebagai skala output bertambah. Economies of scope . iklan dan pembelian' (Lipsey dan Chrystal. Dalam sektor kebanyakan media.

berikutnya. .