P. 1
Apakah Media Ekonomi Tentang

Apakah Media Ekonomi Tentang

|Views: 216|Likes:
Published by Andhika Respati

More info:

Published by: Andhika Respati on Jul 04, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/07/2015

pdf

text

original

APAKAH MEDIA EKONOMI TENTANG? ekonomi Media menggabungkan ilmu ekonomi dengan studi media.

Hal ini terkait dengan kekuatan-kekuatan ekonomi yang berubah yang langsung dan membatasi pilihan manajer, praktisi dan para pengambil keputusan lainnya di media. Konsep-konsep ekonomi dan isu diperkenalkan dalam perjalanan buku ini memberikan dasar untuk mengembangkan pemahaman Anda mengenai cara di mana media beroperasi dan dikelola. Beberapa upaya telah dilakukan untuk merumuskan definisi ekonomi media. Ekonomi telah digambarkan sebagai 'studi tentang bagaimana orang membuat pilihan untuk mengatasi kelangkaan' (Parkin et al, 1997: 8.). Kelangkaan adalah konsep asing bagi sebagian besar, dan kita semua ekonom sejauh kita harus memutuskan bagaimana membuat yang terbaik dari pendapatan atau sumber daya kita yang terbatas. Menurut Robert Picard, media ekonomi 'berkaitan dengan bagaimana media operator memenuhi informasi dan hiburan keinginan dan kebutuhan pemirsa, pengiklan dan masyarakat dengan sumber daya yang tersedia' (1989: 7). Demikian pula, definisi Albarran tentang ekonomi media berfokus pada 'bagaimana media industri menggunakan sumber daya yang langka untuk memproduksi konten. . . untuk memenuhi berbagai keinginan dan kebutuhan '(1996: 5). . Untuk et al Alexander, media ekonomi mengacu kepada "operasi bisnis dan kegiatan keuangan perusahaan yang memproduksi dan output menjual ke industri berbagai media '(1998: 2). ekonomi Media, kemudian, adalah berkaitan dengan berbagai masalah termasuk perdagangan internasional, strategi bisnis, kebijakan penetapan harga, persaingan dan konsentrasi industri karena mereka mempengaruhi perusahaan-perusahaan media dan industri. Tema-tema dieksplorasi bawah ini, karena masing-masing sub-sektor utama media diperiksa secara bergantian. Fokus utama dalam buku ini adalah 'ekonomi mikro' (yaitu hubungannya dengan pasar individu tertentu atau perusahaan), tetapi beberapa pertanyaan ditujukan juga memiliki dimensi ekonomi makro. EKONOMI MAKRO dan ekonomi mikro Perbedaan antara makro dan mikroekonomi adalah tentang apakah yang sedang dipelajari melibatkan kelompok besar dan agregat ekonomi yang luas atau kelompok yang didefinisikan dengan baik kecil dan perusahaan individu dan sektor. Makroekonomi berkaitan dengan agregat ekonomi yang sangat luas dan rata-rata, seperti output total, jumlah tenaga kerja, pendapatan nasional, tingkat harga umum, dan tingkat pertumbuhan ekonomi secara keseluruhan. Ini macam agregat tersebut tiba di dengan menjumlahkan kegiatan yang dilakukan di semua pasar individu dan dengan meringkas perilaku kolektif dari semua individu. Salah satu langkah yang paling umum digunakan tingkat bangsa secara keseluruhan kegiatan ekonomi adalah perusahaan Produk Domestik Bruto (PDB). Sebuah negara PDB merupakan jumlah dari nilai seluruh barang dan jasa yang diproduksi dalam perekonomian selama periode tertentu, biasanya satu tahun. Media barang dan jasa merupakan sebagian kecil tapi semakin total kegiatan ekonomi di negara maju dan, di Britania Raya (Inggris) misalnya, mereka menjelaskan beberapa 3-5 persen dari PDB. Di Inggris, tren jangka panjang dalam PDB sejak Perang Dunia Kedua secara umum ke atas dan ini, pada gilirannya, telah memfasilitasi peningkatan yang substansial dalam standar hidup. Dalam tren pertumbuhan secara keseluruhan, fitur kedua dari perubahan PDB telah fluktuasi jangka pendek sekitar tren. Daripada tumbuh dengan kecepatan tetap dan konsisten, ekonomi cenderung bergerak dalam serangkaian atas dan ke bawah 'bisnis siklus' yang ditandai dengan

kapan dan di mana diproduksi. Misalnya. 1998.). dapat dikatakan bahwa kekuatan otoritas negara untuk mengerahkan pengaruh tersebut berkurang. . produk pasar dan perusahaan. pemerintah kontrol atas suplai uang dan lebih dari suku bunga menyediakan sarana mempengaruhi tingkat investasi dan kegiatan ekonomi pada umumnya. 1995: 500-5) . produksi didefinisikan sebagai konversi sumber daya .tenaga kerja. 'Globalisasi' berarti bahwa semakin sulit bagi perekonomian terbuka untuk predikat kebijakan ekonomi moneter dan lainnya pada pertimbangan dalam negeri saja. dan kebijakan untuk mempromosikan atau menahan pertumbuhan atau kesejahteraan sosial mungkin memiliki efek pada lingkungan ekonomi di mana perusahaan dan industri media beroperasi (Alexander et al. kepuasan semakin dia atau dia mendapat. Kinerja keseluruhan ekonomi memiliki implikasi penting bagi kinerja usaha dan prospek perusahaan di semua sektor. tanah dan modal . pemulihan. dan untuk siapa itu diproduksi' (Parkin et al. Namun. Ekonomi bergantung pada asumsi tertentu tentang bagaimana aktor membuat pilihan mereka. dll). Hukum diminishing marginal utilitas menunjukkan bahwa lebih dari sebuah produk yang diberikan bahwa mengkonsumsi individu. PERUSAHAAN DALAM TEORI EKONOMI Dalam ekonomi. Memang. dari penerbit fanzine 'online untuk perusahaan televisi yang luas dan dari pemilikan tunggal untuk utama perusahaan transnasional Bursa Efek yang terdaftar. Diasumsikan bahwa semua konsumen berusaha untuk memaksimalkan 'utilitas' total mereka atau kepuasan. 1997: 21. termasuk media. puncak dan resesi (Lipsey dan Chrystal.menjadi barang dan jasa. Konsep mencakup perusahaan media berbagai jenis organisasi bisnis. nasib perusahaan media yang sangat sensitif terhadap naik turunnya ekonomi secara keseluruhan. 'Marjinal' utilitas merupakan perubahan kepuasan yang dihasilkan dari mengkonsumsi sedikit lebih atau sedikit kurang dari suatu produk tertentu. Analisis tren jangka panjang dalam iklan menunjukkan bahwa ada hubungan yang kuat antara kinerja perekonomian secara keseluruhan dan tingkat aktivitas periklanan.empat fase: melalui. Pendapatan bagi perusahaan-perusahaan media dari belanja langsung oleh konsumen juga jelas tergantung pada agregat ekonomi yang lebih luas seperti tingkat pendapatan yang dibelanjakan dan kepercayaan konsumen.dan terkoordinasi dalam apa yang disebut 'pasar'. Contoh yang digunakan oleh Lipsey dan Chrystal untuk mengilustrasikan prinsip ini menunjukkan bahwa. Apa semua perusahaan media memiliki kesamaan adalah bahwa mereka terlibat entah bagaimana dalam memproduksi. segala sesuatu yang lain sama. Keputusan-keputusan ini diambil oleh tiga jenis pelaku ekonomi -. fiskal.penurunan utilitas marjinal yaitu sebagai kuantitas naik dikonsumsi (1995: 128-9). kemasan atau mendistribusikan isi media. Namun. misalnya.: 9). utilitas marjinal dari setiap film tambahan per bulan kurang daripada sebelumnya . Sebuah ekonomi adalah 'mekanisme yang menentukan apa yang diproduksi. ekonomi mikro berkaitan dengan analisis individu. Secara teori. konsumen perusahaan dan pemerintah . film semakin konsumen menghadiri setiap bulan. Setiap konsumen. bagaimana. Sedangkan makroekonomi adalah tentang kekuatan-kekuatan yang mempengaruhi perekonomian secara keseluruhan. 'Perusahaan' adalah perusahaan di mana produksi dilakukan dan industri terdiri dari sejumlah perusahaan yang memproduksi komoditi untuk pasar yang sama. Banyak perusahaan media mengandalkan iklan sebagai sumber utama penghasilan. kebijakan publik terhadap perekonomian (moneter. kepuasan kurang ia akan berasal dari unit berturut-turut produk. terlihat seperti memiliki keinginan tidak terbatas dan sumber daya yang terbatas.

terutama dalam kasus perusahaan media . Namun. sebaliknya. Sebaliknya. Hal ini memungkinkan ekonom untuk memprediksi perilaku perusahaan dengan mempelajari pengaruh bahwa setiap pilihan yang tersedia untuk itu akan ada pada keuntungan. terlepas dari ukuran dan struktur organisasi. Ini berkisar dari filantropi langsung ke keinginan untuk manfaat spesifik yang terkait dengan jenis tertentu yang memiliki usaha. PSB biasanya dibedakan dari perusahaan-perusahaan komersial oleh fakta bahwa tujuan utama mereka adalah untuk menyediakan layanan penyiaran tersedia secara universal publik dan bukan untuk membuat keuntungan. Namun. keinginan untuk memaksimalkan pendapatan penjualan atau pertumbuhan perusahaan.Semua perusahaan media tidak. Bahkan ketika mereka bersaing untuk pendapatan dari sumber-sumber komersial. Ketika kepemilikan dan mengendalikan organisasi yang terpisah. sejauh bahwa media perusahaan dan konsumen membuat keputusan mereka dengan cara yang 'rasional' dan dalam mengejar apa yang diasumsikan tujuan individual mereka sendiri (dari masing-masing. beberapa diragukan lagi termotivasi oleh tujuan alternatif. organisasi komersial. diasumsikan bahwa sebuah perusahaan komersial's setiap keputusan yang diambil dalam rangka untuk memaksimalkan keuntungan. Yang pertama menunjukkan bahwa itu terlalu kasar dan sederhana untuk menganggap bahwa bisnis murni dimotivasi oleh mengejar keuntungan. keuntungan dan maksimalisasi utilitas). pada pendapatan yang berasal dari kegiatan komersial seperti penjualan airtime kepada pengiklan. Tetapi bentuk dominan organisasi industri hari ini adalah perseroan terbatas (atau plc) di mana. pada kenyataannya. sebagian atau seluruhnya. Para manajer ditunjuk untuk menjalankan perusahaan media (agen) tidak selalu bertindak dengan cara yang diinginkan oleh pemegang saham (prinsipal) tapi mungkin. hari-hari menjalankan perusahaan dilakukan bukan oleh pemilik (atau pemegang saham). Kritik kedua adalah bahwa teori ini mengasumsikan bahwa semua perusahaan akan berperilaku dengan cara yang sama. Sebuah motivasi alternatif . manajer perusahaan mungkin memutuskan untuk mengejar tujuan-tujuan lain selain memaksimalkan keuntungan dan kembali ke pemegang saham. tetapi oleh para manajer. lebih biasanya. misalnya. Ketika tujuan agen diperbolehkan untuk mendominasi kemudian mengejar keuntungan bisa digantikan oleh. 1998:14. Asumsi bahwa semua perusahaan berusaha untuk memaksimalkan keuntungan adalah pusat dari teori perusahaan.). memiliki agenda mereka sendiri untuk mengejar. Keterlibatan Rupert Murdoch dalam menjalankan News Corporation menunjukkan bagaimana beberapa perusahaan media erat dikelola oleh pemiliknya. Kasus untuk memaksimalkan keuntungan pada bagian dari pemilik bisnis dianggap 'jelas' tetapi. Konflik kepentingan ini disebut sebagai jenis masalah 'principal-agent'. Ada alasan baik untuk mempertanyakan seberapa baik asumsi luas teori ekonomi konvensional diterapkan dalam praktik dengan perilaku organisasi media. Banyak layanan penyiaran publik (PSB) bergantung pada dana publik (hibah misalnya) tetapi beberapa bergantung. Sebagian besar negara memiliki badan penyiaran milik negara yang mengambil bentuk perusahaan publik dan yang dipersembahkan televisi 'pelayanan publik' dan siaran radio. struktur kelembagaan perusahaan mungkin memiliki bantalan penting pada prioritas. Masalah penyediaan . akan ada peran pemerintah untuk bermain dalam menciptakan lingkungan peraturan di mana tujuan-tujuan individu tidak tercapai dengan mengorbankan kesejahteraan sosial masyarakat (Alexander et al. ada dua sering dikutip kritik dari teori tradisional perusahaan dan keduanya relevan dengan media. Pada kenyataannya. bagaimanapun.mungkin akan mengejar publik dan politik pengaruh.

Demikian pula. boleh dibilang. pada dasarnya. dll) akan menghasilkan pengganti faktor yang telah menjadi relatif lebih mahal dengan yang murah. Sebagai contoh. Konsep biaya kesempatan penting dalam ekonomi. perusahaan perlu menentukan tingkat keseluruhan output akan paling menguntungkan (misalnya apakah untuk menghasilkan salinan 100. 1995: 185). Biaya peluang tidak dapat dihindari dan mengharuskan perusahaan untuk membuat trade-off. terutama modal sendiri perusahaan.000 atau 200. Untuk melakukannya. jumlah CD-ROM yang dihasilkan akan meningkat dengan jumlah yang relatif kecil sementara jumlah game komputer yang diproduksi jatuh jauh. Biaya kesempatan dari sumber daya switching dari game komputer untuk produksi CDRom (atau dari CD-ROM untuk permainan) dapat dihitung sebagai jumlah permainan yang harus diberikan dalam rangka untuk memproduksi lebih banyak CD-ROM (atau sebaliknya). produk marjinal dan rata-rata faktor variabel akhirnya akan berkurang. mereka terbatas. sumber daya kami dapat digunakan dalam berbagai cara untuk menghasilkan hasil yang berbeda tetapi. Jadi. akan ada biaya kesempatan dalam hal output hilang. 'Produk marjinal' adalah perubahan dalam produk total (atau jumlah total yang dihasilkan oleh perusahaan) yang dihasilkan dari menambahkan sedikit lebih atau sedikit kurang dari input variabel menjadi masukan tetap. jika kita ingin lebih CD-ROM pendidikan dan permainan komputer lebih sedikit. Biaya dalam teori ekonomi mengacu kepada 'biaya kesempatan' semua . The 'hukum semakin berkurang' menunjukkan bahwa jika jumlah ekstra faktor variabel (misalnya teknisi freelance) yang diterapkan pada sejumlah tertentu faktor tetap (misalnya pabrik dan peralatan). sebidang tanah dan item peralatan modal dialokasikan untuk tugas yang sesuai dengan itu yang terbaik (yaitu salah satu yang menghasilkan hasil yang paling produktif). Perubahan harga relatif faktor (tenaga kerja. mungkin mengurangi dari keseluruhan baik kesejahteraan masyarakat (ibid. Namun. Picard menawarkan contoh seorang direktur berita televisi yang memutuskan berapa banyak awak berita (yang tenaga kerja . sebuah 'diperhitungkan' biaya juga harus dihitung untuk dan ditugaskan untuk setiap faktor-faktor produksi dimiliki oleh perusahaan. peralatan modal. mereka perlu tahu persis apa biaya dan pendapatan yang mungkin terkait dengan tingkat output yang berbeda. karena mereka tidak bagus dalam kegiatan ini sebagai orangorang yang saat ini membuat game komputer. Hasil yang paling produktif akan tercapai bila setiap pekerja. Misalnya. kita bisa beralih beberapa pemasaran. 'Fungsi produksi' yang disebut menggambarkan hubungan antara biaya input dan tingkat output yang berbeda.000 dari majalah).konten kekerasan media memberikan contoh dari suatu kegiatan ekonomi yang menyadari tujuan dari satu set pelaku ekonomi (yaitu memberikan kontribusi bagi keberhasilan dan keuntungan dari program pembuat film dan televisi-) tetapi.yaitu 'biaya menggunakan sesuatu dalam penggunaan tertentu adalah keuntungan yang hilang oleh (atau kesempatan biaya) tidak menggunakannya dalam penggunaan alternatif terbaik' (Lipsey dan Chrystal. CDRom pencipta dapat dipindahkan ke tugas memproduksi permainan komputer interaktif tapi. kreatif dan administrasi personel. laba Sebuah perusahaan adalah perbedaan antara pendapatan dan biaya. pengenalan cetak baru dan teknologi penerbitan meja-top dalam industri penerbitan majalah pada 1980-an dan 1990-an mengurangi biaya modal peralatan dan diperbolehkan pengurangan input tenaga kerja. komputer dan peralatan produksi yang terlibat dalam memproduksi game komputer ke CD-Rom penerbitan sebagai gantinya. untuk memaksimalkan keuntungan. karena penemu permainan akan kurang baik dalam menciptakan CDROM dari asli personel penerbitan CD-Rom pendidikan.). serta menentukan biaya input dibeli atau disewa. tanah dan modal yang tersedia bagi kita akan relatif lebih efisien dalam beberapa kegiatan bukan dari yang lain. Semua tenaga kerja.

Ukuran produk marjinal meningkat pada awalnya. lebih tepatnya. Setiap perusahaan . Hal ini tidak berwujud dan biaya hampir tidak lebih untuk mereproduksi dalam jumlah besar dari dalam jumlah kecil. maka struktur pasar lebih kompetitif mereka beroperasi masuk Struktur pasar tidak hanya tergantung pada jumlah penjual saingan yang ada.properti intelektualnya. sebagai kru produksi yang lebih banyak dan penggunaan peralatan produksi harus berbagi. persaingan sempurna ada ketika ada banyak penjual suatu barang atau jasa yang homogen (yaitu yang persis sama atau tidak dibedakan) dan tidak ada perusahaan (s) mendominasi (s) pasar. efisiensi dan produktivitas setiap kru mulai mengurangi (1989: 53-4). fungsi produksi menggambarkan bagaimana biaya bervariasi pada tingkat output yang berbeda. pasar yang sangat kompetitif dan terbuka dan setiap perusahaan memiliki nol kekuatan pasar. Untuk sebagian besar ini tergantung pada apa yang perusahaan semacam 'struktur pasar yang kompetitif' menemukan sendiri operasi masuk Teori ekonomi menawarkan kita model untuk menganalisis berbagai macam struktur pasar dapat memiliki dan tingkat persaingan antar perusahaan di pasar itu. jumlah pembeli yang hadir. Dalam situasi seperti ini kekuatan-kekuatan ekonomi bekerja secara bebas. satu perusahaan memiliki kontrol mutlak atas pasar. Perbedaan antara struktur-struktur ini sebagian besar ditentukan oleh jumlah produsen saingan atau penjual di pasar tertentu. Menurut contoh Picard. Dalam monopoli. sebagai output mereka (atau. Kekuatan pasar dikurangi perusahaan individual miliki. Jadi. termasuk perbedaan dalam produk mereka. Penjelasan untuk meningkatkan kembali ke dalam skala industri media terletak pada sifat produk dan bagaimana dikonsumsi. banyak media perusahaan cenderung untuk menikmati peningkatan daripada semakin berkurang marginal. konsumsi itu) meningkat. Biaya produksi sebuah program televisi atau film tidak dipengaruhi oleh jumlah orang yang menontonnya. dan hambatan untuk masuknya pesaing baru. Sebagian besar perusahaan cenderung untuk beroperasi di beberapa struktur pasar menengah bukan di ekstrem. Nilai isi media tidak terletak pada kertas yang dicetak pada atau tinta atau kaset video yang menyampaikan teks atau gambar tapi dalam. Perusahaan yang ingin memaksimalkan keuntungan tidak hanya peduli dengan biaya tetapi juga perlu tahu apa pendapatan yang terkait dengan tingkat output yang berbeda. persaingan sempurna dan monopoli berada di ekstrem yang berlawanan. menunjukkan hasil yang meningkat atas skala. Struktur pasar yang kompetitif di mana media beroperasi akan memiliki bantalan penting pada seberapa efisien perusahaan mengatur media sumber daya mereka dan urusan bisnis. awal hasil yang menurun terjadi karena. Dalam persaingan sempurna. Tetapi bertentangan dengan apa yang tersirat oleh hukum hasil yang menurun. STRUKTUR PASAR KOMPETITIF Sebagaimana dibahas di atas. Struktur Pasar utama teoritis adalah persaingan sempurna dan tidak sempurna (persaingan monopolistik dan oligopoli yaitu) dan monopoli. Hal ini memberikan indikasi yang cukup signifikan dari 'kekuatan pasar' bahwa perusahaan individu memiliki dan kemampuan mereka untuk mengontrol dan mempengaruhi operasi ekonomi di pasar (misalnya untuk menetapkan harga). dan kemudian mulai menurun. untuk perusahaan media. tetapi pada berbagai faktor lain.merupakan 'input') yang diperlukan untuk menghasilkan siaran ('output' tersebut). hubungan antara biaya input dan tingkat output yang berbeda cenderung dipengaruhi oleh ketersediaan meningkat kembali ke skala. pesan makna atau cerita yang ditawarkan .

tingkat konsentrasi dapat dihitung berdasarkan saham penonton (sebagaimana didefinisikan oleh peringkat atau pembaca angka). tetapi produk yang dibedakan dan setiap produk tersedia hanya dari perusahaan yang memproduksi itu. struktur pasar digambarkan sebagai oligopoli. dalam diri mereka. Jika hanya ada beberapa penjual di pasar. Di sektor media. Jika tidak ada intervensi tersebut dilakukan. Dalam banyak kasus. kompetisi apa pun dan (biasanya) hambatan masuk tinggi. Jadi ada keuntungan besar dalam ukuran besar untuk perusahaan-perusahaan yang beroperasi di industri media. Oligopoli adalah jenis yang paling umum struktur pasar bahwa media perusahaan beroperasi masuk Bab selanjutnya membahas pertanyaan mengapa itu adalah bahwa begitu banyak sektor media didominasi oleh beberapa perusahaan besar. Dengan kata lain. bertindak sebagai penghalang alami untuk entri dalam bahwa setiap perusahaan baru biasanya akan lebih kecil dari perusahaan mapan dan sehingga mereka akan berada pada kerugian biaya. Hal ini sangat jarang untuk menemukan contoh persaingan sempurna di dunia nyata. tapi setiap perusahaan dikenakan persaingan antar-perusahaan cukup untuk mencegahnya dari mengingat kurva permintaan pasar sebagai sendiri' (1995: 262). Tindakan ini menunjukkan proporsi. baik homogen atau terdiferensiasi.diasumsikan harga-taker dan industri ini dicirikan oleh kebebasan masuk dan keluar. jawabannya dapat ditemukan dalam biaya jatuh karena produksi ekonomi skala besar. Jadi. produksi atau pekerjaan atau pendapatan dicatat oleh empat atau lima perusahaan teratas di sektor ini. atau tingginya biaya modal awal) untuk mencegah pesaing baru memasuki pasar jika mereka menginginkannya. Teori persaingan tidak sempurna mengatakan bahwa keuntungan biaya yang terkait dengan ukuran akan menentukan bahwa suatu industri harus oligopoli kecuali beberapa bentuk intervensi pasar atau Peraturan Pemerintah mencegah perusahaan dari tumbuh untuk ukuran mereka yang paling efisien. STRUKTUR PASAR DAN PERILAKU . dalam oligopoli 'masing-masing perusahaan memiliki kekuatan pasar yang cukup untuk mencegah dari menjadi harga-pencatat. Skala ekonomi yang lazim di media karena industri ini dicirikan oleh tingginya biaya produksi awal dan reproduksi marjinal rendah dan biaya distribusi. tidak ada hambatan untuk masuk ada .juga sering karakteristik dari perusahaan media. mengatakan. dalam persaingan sempurna. mereka mungkin pengganti dekat tetapi bukan pengganti yang tepat seperti yang akan terjadi di persaingan sempurna. di sisi lain. menjual produk 'dibedakan'. persaingan Monopoli ada ketika ada beberapa penjual barang atau jasa serupa. Jadi. Sebagian besar industri. tapi persaingan beberapa ada untuk produk mereka.tidak ada kendala (misalnya kurangnya spektrum yang tersedia. Monopoli. termasuk media. Tetapi skala ekonomi besar di industri apapun akan. Betapa sedikitnya adalah 'beberapa'? Metode yang paling biasa mengukur tingkat oligopoli di pasar adalah dengan menerapkan 'rasio konsentrasi' a. produk yang mirip yaitu cukup untuk membentuk kelompok tunggal (seperti buku) tetapi cukup berbeda bagi konsumen untuk membedakan satu dari yang lain. perusahaan-perusahaan yang ada di industri ini dapat menciptakan hambatan masuk mana yang alami tidak ada sehingga industri akan didominasi oleh segelintir perusahaan besar hanya karena mereka berhasil dalam mencegah masuknya perusahaan baru. Perusahaan demikian memiliki kontrol atas harga mereka. melibatkan hanya satu penjual. dalam sebuah perusahaan oligopoli memiliki tingkat yang lebih besar kontrol atas pasar daripada di kompetisi monopolistik. Menurut Lipsey dan Chrystal. Economies of scope ekonomi dicapai melalui produksi multi-produk .

Dalam ekonomi pasar bebas. Pasar adalah 'contestable' jika masuk ke itu mungkin. seperti entitas komersial dalam industri lainnya.tanpa bersamaan menghasilkan kurang dari yang lain . Baru-baru ini. Wirth dan Bloch. APAKAH SO KHUSUS TENTANG EKONOMI DARI MEDIA? Karena media dan lainnya 'budaya' output memiliki kualitas khusus yang tidak dimiliki oleh produk lain dan jasa. 1996) dan akan menjadi topik yang menarik seluruh buku ini. keraguan telah dilemparkan pada link penyebab paradigma SCP oleh teori contestability pasar. terutama diarahkan untuk memaksimalkan keuntungan dan pemegang saham memuaskan. Bagi mereka yang beroperasi di sektor pelayanan publik. Sejumlah Namun. Contestable pasar sehingga dikatakan rentan terhadap 'hit and run' entri (George et al. 276). Namun tujuan organisasi media cenderung sangat bervariasi. Karena tujuan tersebut kabur. penerapan teori ekonomi dan perspektif ekonomi dalam konteks media menyajikan berbagai tantangan. ketika datang ke output produksi media. sebagaimana yang dikembangkan oleh para ekonom AS Baumol. 1994: 11). pada gilirannya. kebanyakan keputusan yang menyangkut alokasi sumber daya yang dilakukan melalui sistem harga. khususnya di penyiaran mana (meskipun pertumbuhan saluran berbasis langganan) banyak konsumen menerima layanan masih tidak melibatkan pembayaran langsung dari penampil. menentukan kinerja industri tersebut . Media output tampaknya sangat menentang premis di mana hukum-hukum ekonomi didasarkan . dalam prakteknya.hanya dengan merealokasi sumber daya. kualitas output dan 'pelayanan publik' lain jenis merupakan tujuan akhir dalam diri mereka.kelangkaan. Albarran.muncul untuk memenuhi satu set tujuan untuk regulator industri. Namun banyak film.Harapan bahwa perilaku atau tindakan perusahaan dapat ditentukan oleh struktur pasar di mana mereka beroperasi adalah diformalkan dalam apa yang disebut Struktur-Perilaku-Kinerja (SCP) paradigma. Beberapa perusahaan penyiaran menemukan diri mereka di antara pasar dan sektor non-pasar . di bawah struktur pasar yang berbeda telah menjadi perhatian bagi para ekonom banyak media (Picard. 1989: 79-83. Ekonomi berusaha untuk mempromosikan 'efisiensi' dalam alokasi sumber daya. lagu atau sebuah berita yang dikonsumsi. tampaknya didorong oleh motif alternatif. dll) akan menentukan bagaimana perusahaan dalam suatu industri berperilaku (misalnya kebijakan mereka tentang harga dan periklanan) dan melakukan ini akan. strategi anti-persaingan dan inefisiensi lainnya.yaitu efisiensi produktif (Moschandreas. Gagasan efisiensi ekonomi terkait erat dengan tujuan. Panzar dan Willig. Model ini menyiratkan bahwa perusahaan lebih sedikit di pasar. dan satu set bagi pemegang saham. Tanpa harga sebagai penghubung langsung antara konsumen dan produsen. Tetapi hubungan antara harga dan alokasi sumber daya di media agak tidak biasa. tidak mendapatkan habis. semakin besar kemungkinan kolusi. hambatan untuk masuk. pendekatan . Paradigma SCP menunjukkan bahwa struktur pasar (jumlah perusahaan. 1995 : 271). Teori contestability menunjukkan bahwa fakta bahwa pasar potensial terbuka untuk pendatang baru akan berfungsi untuk berisi perilaku monopolis . 1995. Dalam hal ekonomi. Bagaimana media perusahaan berperilaku. 1992:. aplikasi dari setiap model semua-merangkul yang berbasis di teori ekonomi konvensional adalah sulit.contestability pasar yaitu mencegah eksploitasi kekuatan pasar untuk membatasi output dan untuk menaikkan harga (Lipsey dan Chrystal. metode produksi dikatakan efisien jika mungkin untuk menghasilkan lebih dari setidaknya satu komoditas . ada kegagalan dalam cara biasa mendaftar preferensi konsumen dengan pemasok. Sangat banyak organisasi media sesuai dengan teori klasik perusahaan dan. Namun.

dibuat tersedia untuk mereka. artikel majalah. Isi hiburan atau berita yang pendengar. al Blumler dan Nossiter (1991) dan Collins et.ini mulai terlihat tidak memadai. baru-baru ini. Jenis lain dari keluaran media . merupakan sumber utama penghasilan untuk televisi komersial dan penyiaran radio serta surat kabar dan majalah banyak. tidak berwujud. seperti bab-bab berikutnya akan membahas. CD. tentu saja. apakah publik atau tidak. Tapi jika ini adalah untuk mempersempit keragaman output media. oleh Gavyn Davies dan lainnya . Salah satu fitur tersebut adalah bahwa perusahaan-perusahaan media yang sering menjual barang dagangan mereka secara bersamaan dalam dua macam terpisah dan berbeda dari pasar. Implisit dalam pendekatan ini adalah asumsi bahwa 'fungsi kesejahteraan' (yaitu hubungan fungsional menunjukkan kesejahteraan maksimum yang dapat dihasilkan oleh keputusan-keputusan sumber daya alternatif) dapat didefinisikan bagi masyarakat secara keseluruhan. Media industri luar biasa karena umumnya beroperasi dalam apa yang disebut oleh Picard sebagai pasar 'produk dual' (1989: 17-19). Fitur film. Pesan dan makna. buku dan musik tidak hanya produk komersial tetapi mungkin juga dihargai karena cara mereka memperkaya lingkungan budaya kita.. Banyak karya yang telah dilakukan di Inggris dalam kaitannya dengan ekonomi penyiaran dan terkait isu kebijakan publik .termasuk daerah ini. siaran televisi. kedua. Sebagai contoh. bukan dengan material pembawa informasi (spektrum radio. 1996: 28). Banyak barang-barang budaya berbagi kualitas bahwa nilai mereka bagi konsumen adalah terikat dengan informasi atau pesan yang mereka sampaikan.yaitu konten . Dua komoditas yang menghasilkan media perusahaan adalah. dll). pemirsa atau pembaca 'mengkonsumsi' merupakan salah satu bentuk perusahaan media output yang bisa menjual. Khalayak mata uang utama untuk perusahaan berbagai media. Para penonton yang telah tertarik dengan konten ini merupakan output yang berharga kedua. penonton konten (program televisi. karena ini memberikan penghasilan iklan yang. harga dan dijual kepada pengiklan. sebagaimana telah dicatat oleh. dll) dan. Dalam seperti kerangka konseptual. harus memperhatikan dekat dengan peringkat mereka dan profil demografi penonton mereka karena penonton utilitas atau kepuasan mereka dapat menunjukkan biasanya pusat untuk negosiasi sekitar apa tingkat pendanaan. KUNCI EKONOMI KARAKTERISTIK MEDIA Cara yang baik untuk mendapatkan untuk mengatasi dengan apa yang khusus tentang ekonomi media adalah mempertimbangkan karakteristik media secara keseluruhan yang membedakannya dari daerah lain kegiatan ekonomi. misalnya. penyiar layanan masyarakat. media ekonomi dapat memainkan peran dalam menunjukkan bagaimana untuk meminimalkan kerugian kesejahteraan yang terkait dengan pilihan kebijakan pemberian sekitarnya media. bisa dikatakan menjadi lebih efisien penggunaan sumber daya? Pertanyaan-pertanyaan tentang efisiensi produksi dan alokasi milik cabang teori ekonomi yang disebut ekonomi kesejahteraan. mungkin akan mungkin bagi sebuah perusahaan televisi untuk mendistribusikan sumber dayanya. Jadi media konten tidak 'habis' dalam arti paling murni istilah ini (Albarran. menyalin surat kabar. sejauh akses ke khalayak dapat dikemas. pertama. misalnya. Konten media umumnya diklasifikasikan sebagai 'budaya' yang baik. Hal ini terkadang sulit untuk menentukan apa yang . sehingga menghasilkan lebih banyak jam output pemrograman atau khalayak yang lebih besar untuk biaya yang sama seperti sebelumnya.terutama oleh Alan Peacock dan. Bahkan nirlaba mencari media yang bersangkutan dengan penonton. (1988: 7-10).menunjukkan sejumlah fitur yang menarik dan tidak biasa.

setelah salinan pertama dari produk media yang telah dibuat (dalam R & D mahal fase). Sepotong roti hanya dapat dijual sekali. Konsumsi barang pribadi menggunakan sumber daya yang langka dan oleh karena itu perlu dijatah (biasanya oleh pasar dan harga). penjual masih memiliki dan dapat menjualnya lagi dan lagi. biaya marjinal memberikan publikasi online untuk satu pengguna internet tambahan diabaikan. setidaknya untuk penyiaran terestrial. Hal ini bisa menggambarkan. kembali marjinal Peningkatan akan dinikmati sebagai penonton untuk setiap produk media tertentu mengembang. Mereka akan disebutkan dan sering dibahas di seluruh buku ini sehingga layak menjelaskan apa yang dimaksud dengan istilah. Tetapi ketika ide atau cerita yang dijual. Jika satu orang menonton siaran televisi. itu tidak bisa digunakan atau dihancurkan dalam tindakan konsumsi. merupakan fitur yang sangat umum dari industri media. program televisi. Hoskins et al. cetak marjinal dan biaya distribusi yang hadir). ada penghematan relatif sedikit tersedia bagi perusahaan-perusahaan media saat penonton kontrak. biaya untuk menyusun dan mengirimkan sebuah program pelayanan yang diberikan adalah tetap. obyek material. stoples madu atau pint Guinness) akan digunakan sebagai mereka dikonsumsi. Sebaliknya. Tapi barang publik tidak sesuai dengan logika ini. SKALA EKONOMIS Skala ekonomis. cerita. bagaimanapun. tidak seperti di penyiaran. Skala ekonomi dikatakan ada dalam industri di mana biaya marjinal lebih rendah daripada biaya rata-rata. kualitas penting yang penonton mendapatkan nilai dari adalah makna. Untuk penyiar. produsen dapat bervariasi beberapa biaya mereka naik dan turun dalam respon terhadap berapa banyak produk mereka yang dijual (mereka dapat memotong kembali pembelian bahan baku jika permintaan melambat). maka. sebuah koran seluruh atau saluran radio. kemudian biaya sedikit atau tidak untuk mereproduksi dan pasokan ke pelanggan ekstra. konten yang sama dapat diberikan berulang-ulang kepada konsumen tambahan. Salah satu cara atau lain. yang tidak. Barang publik kontras dengan barang normal atau swasta di bahwa barang-barang pribadi (seperti roti. artikel. (1997: 31-2) perhatikan penggunaan luas dari analogi Penelitian dan Pengembangan (R & D) untuk contoh biaya produksi yang sangat tinggi awal dan biaya replikasi rendah yang merupakan karakteristik penyiaran dan media lainnya. Dalam industri lainnya. Jadi menunjukkan satu siaran televisi dan radio dari fitur utama menjadi seorang 'publik yang baik'. Karena tidak digunakan sebagai itu dikonsumsi. Biaya awal terlibat dalam membangun sebuah barang publik mungkin tinggi tetapi kemudian biaya marjinal yang terkait dengan penyediaan unit tambahan itu berada di samping nol. Jika biaya menyediakan unit tambahan barang jatuh . Begitu satu orang mengkonsumsi roti tidak lagi tersedia untuk orang lain. misalnya. beberapa penghematan dapat dilakukan oleh koran dan media cetak lain penerbit ketika sirkulasi gagal untuk hidup sesuai dengan harapan (walaupun. Biaya marjinal terlibat dalam menyampaikan sebuah program televisi atau radio untuk penampil tambahan atau pendengar dalam jangkauan transmisi seseorang biasanya nol. dalam diri mereka. itu tidak mengurangi kesempatan orang lain yang melihatnya. Demikian juga. terlepas dari berapa banyak pemirsa menyetel atau gagal untuk menyempurnakan masuk Demikian pula. barang-barang budaya lain seperti karya seni juga memenuhi syarat sebagai barang publik karena tindakan konsumsi oleh satu orang tidak mengurangi pasokan mereka kepada orang lain. Secara umum. Karena nilai isi media pada umumnya dilakukan dengan atribut yang material.merupakan unit isi media.

maka skala ekonomi dan laba yang lebih tinggi akan dinikmati. Berbagai alasan mungkin menjelaskan mengapa skala ekonomi yang hadir. maka skala ekonomi yang hadir. Ekonomi cakupan dan skala ekonomi adalah karakteristik penting dari ekonomi media dan konsep-konsep ini akan dikembangkan dan dicontohkan di bab . Sebagai contoh. Akibatnya. sebuah wawancara dengan seorang politikus yang dicatat untuk disiarkan dalam film dokumenter juga mungkin diedit untuk dimasukkan dalam program berita lainnya. biaya marjinal (MC) mengacu pada biaya penyediaan produk atau layanan ke salah satu konsumen tambahan.jumlah total pengguna yang menonton.sebagai skala output bertambah. tabungan diciptakan dengan menawarkan variasi dalam karakter atau ruang lingkup output perusahaan. Dalam kasus ini. sebagai lagu lebih banyak pemirsa atau pembaca lebih membeli salinan majalah. di radio: isi televisi yang sama dapat dikemas ulang ke lebih dari satu produk. EKONOMIS DARI RUANG LINGKUP Lingkup ekonomi juga harus dilakukan dengan membuat tabungan dan memperoleh efisiensi sebagai lebih dari output perusahaan dikonsumsi. Biaya Rata-rata (AC) adalah biaya total yang terlibat dalam menyediakan produk atau jasa. Skala ekonomi yang ada di media karena atribut publik baik dari produk industri.biasanya karakteristik perusahaan media dan. Mereka muncul ketika ada beberapa overhead dibagi atau keuntungan efisiensi lain yang tersedia yang membuat lebih costeffective untuk dua atau lebih produk terkait akan diproduksi dan dijual bersama. Dan reformatting suatu produk yang ditujukan untuk satu penonton ke lain produk 'baru' cocok untuk audiens yang berbeda menciptakan economies of scope. Ekonomi lingkup yang umum di media karena sifat media output seperti bahwa adalah mungkin untuk suatu produk yang dibuat untuk satu pasar ke pasar diformat ulang dan dijual melalui lain. Strategi diversifikasi yang semakin umum di antara perusahaan-perusahaan media dan ini mencerminkan ketersediaan luas economies of scope. Dalam sektor kebanyakan media. mendengarkan atau mengkonsumsinya. dan dalam beberapa kasus mereka adalah nol. Banyak pengalaman ekonomi industri skala. bukan secara terpisah. biaya marjinal hampir selalu lebih rendah dari biaya rata-rata. Economies of scope . Untuk perusahaan media.ekonomi dicapai melalui produksi multiproduct . biaya rata-rata perusahaan penyediaan produk yang akan diturunkan. Kadang-kadang karena perusahaan besar bisa mencapai lebih baik (massal) diskon pada input yang diperlukan dari perusahaan-perusahaan kecil bisa. Seringkali. Setiap kali economies of scope adalah diversifikasi sekarang ini akan menjadi strategi ekonomi yang efisien karena 'total biaya perusahaan diversifikasi rendah dibandingkan dengan kelompok perusahaan tunggal produk menghasilkan output yang sama' (Moschandreas. Tabungan mungkin timbul jika input spesialis berkumpul untuk satu produk dapat digunakan kembali di lain. ini adalah melakukan dengan sifat publik-baik output media. dibagi dengan audiens . Ekonomi lingkup umumnya didefinisikan sebagai ekonomi tersedia bagi perusahaan 'cukup besar untuk terlibat secara efisien dalam produksi multi-produk dan skala besar terkait distribusi. bagaimanapun. terutama mereka yang terlibat dalam pembuatan (misalnya mobil) di mana berjalan produksi yang lebih besar dan teknik perakitan otomatis garis mengakibatkan pernah menurunkan biaya produksi rata-rata. 1994: 155). memang. Jika biaya produksi rata-rata turun sebagai skala konsumsi meningkatkan output perusahaan. biaya marjinal cenderung rendah. iklan dan pembelian' (Lipsey dan Chrystal. skala ekonomi yang berkaitan dengan manfaat dari spesialisasi dan pembagian kerja yang mungkin dalam perusahaan besar. 1995: 880). baik di televisi atau. sekali lagi. membaca.

.berikutnya.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->