APAKAH MEDIA EKONOMI TENTANG? ekonomi Media menggabungkan ilmu ekonomi dengan studi media.

Hal ini terkait dengan kekuatan-kekuatan ekonomi yang berubah yang langsung dan membatasi pilihan manajer, praktisi dan para pengambil keputusan lainnya di media. Konsep-konsep ekonomi dan isu diperkenalkan dalam perjalanan buku ini memberikan dasar untuk mengembangkan pemahaman Anda mengenai cara di mana media beroperasi dan dikelola. Beberapa upaya telah dilakukan untuk merumuskan definisi ekonomi media. Ekonomi telah digambarkan sebagai 'studi tentang bagaimana orang membuat pilihan untuk mengatasi kelangkaan' (Parkin et al, 1997: 8.). Kelangkaan adalah konsep asing bagi sebagian besar, dan kita semua ekonom sejauh kita harus memutuskan bagaimana membuat yang terbaik dari pendapatan atau sumber daya kita yang terbatas. Menurut Robert Picard, media ekonomi 'berkaitan dengan bagaimana media operator memenuhi informasi dan hiburan keinginan dan kebutuhan pemirsa, pengiklan dan masyarakat dengan sumber daya yang tersedia' (1989: 7). Demikian pula, definisi Albarran tentang ekonomi media berfokus pada 'bagaimana media industri menggunakan sumber daya yang langka untuk memproduksi konten. . . untuk memenuhi berbagai keinginan dan kebutuhan '(1996: 5). . Untuk et al Alexander, media ekonomi mengacu kepada "operasi bisnis dan kegiatan keuangan perusahaan yang memproduksi dan output menjual ke industri berbagai media '(1998: 2). ekonomi Media, kemudian, adalah berkaitan dengan berbagai masalah termasuk perdagangan internasional, strategi bisnis, kebijakan penetapan harga, persaingan dan konsentrasi industri karena mereka mempengaruhi perusahaan-perusahaan media dan industri. Tema-tema dieksplorasi bawah ini, karena masing-masing sub-sektor utama media diperiksa secara bergantian. Fokus utama dalam buku ini adalah 'ekonomi mikro' (yaitu hubungannya dengan pasar individu tertentu atau perusahaan), tetapi beberapa pertanyaan ditujukan juga memiliki dimensi ekonomi makro. EKONOMI MAKRO dan ekonomi mikro Perbedaan antara makro dan mikroekonomi adalah tentang apakah yang sedang dipelajari melibatkan kelompok besar dan agregat ekonomi yang luas atau kelompok yang didefinisikan dengan baik kecil dan perusahaan individu dan sektor. Makroekonomi berkaitan dengan agregat ekonomi yang sangat luas dan rata-rata, seperti output total, jumlah tenaga kerja, pendapatan nasional, tingkat harga umum, dan tingkat pertumbuhan ekonomi secara keseluruhan. Ini macam agregat tersebut tiba di dengan menjumlahkan kegiatan yang dilakukan di semua pasar individu dan dengan meringkas perilaku kolektif dari semua individu. Salah satu langkah yang paling umum digunakan tingkat bangsa secara keseluruhan kegiatan ekonomi adalah perusahaan Produk Domestik Bruto (PDB). Sebuah negara PDB merupakan jumlah dari nilai seluruh barang dan jasa yang diproduksi dalam perekonomian selama periode tertentu, biasanya satu tahun. Media barang dan jasa merupakan sebagian kecil tapi semakin total kegiatan ekonomi di negara maju dan, di Britania Raya (Inggris) misalnya, mereka menjelaskan beberapa 3-5 persen dari PDB. Di Inggris, tren jangka panjang dalam PDB sejak Perang Dunia Kedua secara umum ke atas dan ini, pada gilirannya, telah memfasilitasi peningkatan yang substansial dalam standar hidup. Dalam tren pertumbuhan secara keseluruhan, fitur kedua dari perubahan PDB telah fluktuasi jangka pendek sekitar tren. Daripada tumbuh dengan kecepatan tetap dan konsisten, ekonomi cenderung bergerak dalam serangkaian atas dan ke bawah 'bisnis siklus' yang ditandai dengan

1998. Hukum diminishing marginal utilitas menunjukkan bahwa lebih dari sebuah produk yang diberikan bahwa mengkonsumsi individu. termasuk media. 'Globalisasi' berarti bahwa semakin sulit bagi perekonomian terbuka untuk predikat kebijakan ekonomi moneter dan lainnya pada pertimbangan dalam negeri saja. misalnya. Contoh yang digunakan oleh Lipsey dan Chrystal untuk mengilustrasikan prinsip ini menunjukkan bahwa. 'Marjinal' utilitas merupakan perubahan kepuasan yang dihasilkan dari mengkonsumsi sedikit lebih atau sedikit kurang dari suatu produk tertentu. Diasumsikan bahwa semua konsumen berusaha untuk memaksimalkan 'utilitas' total mereka atau kepuasan. ekonomi mikro berkaitan dengan analisis individu. Memang. segala sesuatu yang lain sama. puncak dan resesi (Lipsey dan Chrystal.: 9). terlihat seperti memiliki keinginan tidak terbatas dan sumber daya yang terbatas. Namun.). utilitas marjinal dari setiap film tambahan per bulan kurang daripada sebelumnya . nasib perusahaan media yang sangat sensitif terhadap naik turunnya ekonomi secara keseluruhan. dan kebijakan untuk mempromosikan atau menahan pertumbuhan atau kesejahteraan sosial mungkin memiliki efek pada lingkungan ekonomi di mana perusahaan dan industri media beroperasi (Alexander et al. kepuasan semakin dia atau dia mendapat. Ekonomi bergantung pada asumsi tertentu tentang bagaimana aktor membuat pilihan mereka. Analisis tren jangka panjang dalam iklan menunjukkan bahwa ada hubungan yang kuat antara kinerja perekonomian secara keseluruhan dan tingkat aktivitas periklanan. Konsep mencakup perusahaan media berbagai jenis organisasi bisnis. PERUSAHAAN DALAM TEORI EKONOMI Dalam ekonomi. Sebuah ekonomi adalah 'mekanisme yang menentukan apa yang diproduksi. Sedangkan makroekonomi adalah tentang kekuatan-kekuatan yang mempengaruhi perekonomian secara keseluruhan. kepuasan kurang ia akan berasal dari unit berturut-turut produk. Setiap konsumen. Keputusan-keputusan ini diambil oleh tiga jenis pelaku ekonomi -. Secara teori. dari penerbit fanzine 'online untuk perusahaan televisi yang luas dan dari pemilikan tunggal untuk utama perusahaan transnasional Bursa Efek yang terdaftar. kemasan atau mendistribusikan isi media. 1995: 500-5) . pemerintah kontrol atas suplai uang dan lebih dari suku bunga menyediakan sarana mempengaruhi tingkat investasi dan kegiatan ekonomi pada umumnya. fiskal.menjadi barang dan jasa. konsumen perusahaan dan pemerintah .tenaga kerja. dll). produk pasar dan perusahaan. tanah dan modal . Kinerja keseluruhan ekonomi memiliki implikasi penting bagi kinerja usaha dan prospek perusahaan di semua sektor. kapan dan di mana diproduksi. Misalnya.empat fase: melalui. dan untuk siapa itu diproduksi' (Parkin et al. Apa semua perusahaan media memiliki kesamaan adalah bahwa mereka terlibat entah bagaimana dalam memproduksi. . Banyak perusahaan media mengandalkan iklan sebagai sumber utama penghasilan. kebijakan publik terhadap perekonomian (moneter. pemulihan. Pendapatan bagi perusahaan-perusahaan media dari belanja langsung oleh konsumen juga jelas tergantung pada agregat ekonomi yang lebih luas seperti tingkat pendapatan yang dibelanjakan dan kepercayaan konsumen. film semakin konsumen menghadiri setiap bulan. dapat dikatakan bahwa kekuatan otoritas negara untuk mengerahkan pengaruh tersebut berkurang. 1997: 21.dan terkoordinasi dalam apa yang disebut 'pasar'. Namun.penurunan utilitas marjinal yaitu sebagai kuantitas naik dikonsumsi (1995: 128-9). produksi didefinisikan sebagai konversi sumber daya . 'Perusahaan' adalah perusahaan di mana produksi dilakukan dan industri terdiri dari sejumlah perusahaan yang memproduksi komoditi untuk pasar yang sama. bagaimana.

Ini berkisar dari filantropi langsung ke keinginan untuk manfaat spesifik yang terkait dengan jenis tertentu yang memiliki usaha. ada dua sering dikutip kritik dari teori tradisional perusahaan dan keduanya relevan dengan media. Sebuah motivasi alternatif . Asumsi bahwa semua perusahaan berusaha untuk memaksimalkan keuntungan adalah pusat dari teori perusahaan. beberapa diragukan lagi termotivasi oleh tujuan alternatif. organisasi komersial. Tetapi bentuk dominan organisasi industri hari ini adalah perseroan terbatas (atau plc) di mana. PSB biasanya dibedakan dari perusahaan-perusahaan komersial oleh fakta bahwa tujuan utama mereka adalah untuk menyediakan layanan penyiaran tersedia secara universal publik dan bukan untuk membuat keuntungan. struktur kelembagaan perusahaan mungkin memiliki bantalan penting pada prioritas. misalnya. diasumsikan bahwa sebuah perusahaan komersial's setiap keputusan yang diambil dalam rangka untuk memaksimalkan keuntungan.). Ketika tujuan agen diperbolehkan untuk mendominasi kemudian mengejar keuntungan bisa digantikan oleh. keinginan untuk memaksimalkan pendapatan penjualan atau pertumbuhan perusahaan. pada pendapatan yang berasal dari kegiatan komersial seperti penjualan airtime kepada pengiklan. Sebagian besar negara memiliki badan penyiaran milik negara yang mengambil bentuk perusahaan publik dan yang dipersembahkan televisi 'pelayanan publik' dan siaran radio. memiliki agenda mereka sendiri untuk mengejar. hari-hari menjalankan perusahaan dilakukan bukan oleh pemilik (atau pemegang saham). Para manajer ditunjuk untuk menjalankan perusahaan media (agen) tidak selalu bertindak dengan cara yang diinginkan oleh pemegang saham (prinsipal) tapi mungkin. akan ada peran pemerintah untuk bermain dalam menciptakan lingkungan peraturan di mana tujuan-tujuan individu tidak tercapai dengan mengorbankan kesejahteraan sosial masyarakat (Alexander et al.Semua perusahaan media tidak. sejauh bahwa media perusahaan dan konsumen membuat keputusan mereka dengan cara yang 'rasional' dan dalam mengejar apa yang diasumsikan tujuan individual mereka sendiri (dari masing-masing. lebih biasanya. Namun. sebaliknya. Kasus untuk memaksimalkan keuntungan pada bagian dari pemilik bisnis dianggap 'jelas' tetapi. terlepas dari ukuran dan struktur organisasi. 1998:14. Masalah penyediaan . tetapi oleh para manajer. sebagian atau seluruhnya.mungkin akan mengejar publik dan politik pengaruh. Yang pertama menunjukkan bahwa itu terlalu kasar dan sederhana untuk menganggap bahwa bisnis murni dimotivasi oleh mengejar keuntungan. Hal ini memungkinkan ekonom untuk memprediksi perilaku perusahaan dengan mempelajari pengaruh bahwa setiap pilihan yang tersedia untuk itu akan ada pada keuntungan. Bahkan ketika mereka bersaing untuk pendapatan dari sumber-sumber komersial. Ketika kepemilikan dan mengendalikan organisasi yang terpisah. Banyak layanan penyiaran publik (PSB) bergantung pada dana publik (hibah misalnya) tetapi beberapa bergantung. Namun. Kritik kedua adalah bahwa teori ini mengasumsikan bahwa semua perusahaan akan berperilaku dengan cara yang sama. manajer perusahaan mungkin memutuskan untuk mengejar tujuan-tujuan lain selain memaksimalkan keuntungan dan kembali ke pemegang saham. Keterlibatan Rupert Murdoch dalam menjalankan News Corporation menunjukkan bagaimana beberapa perusahaan media erat dikelola oleh pemiliknya. bagaimanapun. Pada kenyataannya. Ada alasan baik untuk mempertanyakan seberapa baik asumsi luas teori ekonomi konvensional diterapkan dalam praktik dengan perilaku organisasi media. Konflik kepentingan ini disebut sebagai jenis masalah 'principal-agent'. Sebaliknya. keuntungan dan maksimalisasi utilitas). pada kenyataannya.terutama dalam kasus perusahaan media .

pada dasarnya. Biaya peluang tidak dapat dihindari dan mengharuskan perusahaan untuk membuat trade-off.000 dari majalah). 'Fungsi produksi' yang disebut menggambarkan hubungan antara biaya input dan tingkat output yang berbeda. komputer dan peralatan produksi yang terlibat dalam memproduksi game komputer ke CD-Rom penerbitan sebagai gantinya. jika kita ingin lebih CD-ROM pendidikan dan permainan komputer lebih sedikit. Demikian pula. Biaya dalam teori ekonomi mengacu kepada 'biaya kesempatan' semua . tanah dan modal yang tersedia bagi kita akan relatif lebih efisien dalam beberapa kegiatan bukan dari yang lain. Untuk melakukannya. Hasil yang paling produktif akan tercapai bila setiap pekerja. mungkin mengurangi dari keseluruhan baik kesejahteraan masyarakat (ibid. peralatan modal.). Semua tenaga kerja. pengenalan cetak baru dan teknologi penerbitan meja-top dalam industri penerbitan majalah pada 1980-an dan 1990-an mengurangi biaya modal peralatan dan diperbolehkan pengurangan input tenaga kerja.konten kekerasan media memberikan contoh dari suatu kegiatan ekonomi yang menyadari tujuan dari satu set pelaku ekonomi (yaitu memberikan kontribusi bagi keberhasilan dan keuntungan dari program pembuat film dan televisi-) tetapi. karena mereka tidak bagus dalam kegiatan ini sebagai orangorang yang saat ini membuat game komputer. jumlah CD-ROM yang dihasilkan akan meningkat dengan jumlah yang relatif kecil sementara jumlah game komputer yang diproduksi jatuh jauh. Picard menawarkan contoh seorang direktur berita televisi yang memutuskan berapa banyak awak berita (yang tenaga kerja . serta menentukan biaya input dibeli atau disewa. Sebagai contoh. Biaya kesempatan dari sumber daya switching dari game komputer untuk produksi CDRom (atau dari CD-ROM untuk permainan) dapat dihitung sebagai jumlah permainan yang harus diberikan dalam rangka untuk memproduksi lebih banyak CD-ROM (atau sebaliknya). The 'hukum semakin berkurang' menunjukkan bahwa jika jumlah ekstra faktor variabel (misalnya teknisi freelance) yang diterapkan pada sejumlah tertentu faktor tetap (misalnya pabrik dan peralatan). sebidang tanah dan item peralatan modal dialokasikan untuk tugas yang sesuai dengan itu yang terbaik (yaitu salah satu yang menghasilkan hasil yang paling produktif). terutama modal sendiri perusahaan. Misalnya. karena penemu permainan akan kurang baik dalam menciptakan CDROM dari asli personel penerbitan CD-Rom pendidikan. mereka perlu tahu persis apa biaya dan pendapatan yang mungkin terkait dengan tingkat output yang berbeda. laba Sebuah perusahaan adalah perbedaan antara pendapatan dan biaya. Namun. akan ada biaya kesempatan dalam hal output hilang. mereka terbatas.000 atau 200. Perubahan harga relatif faktor (tenaga kerja. Konsep biaya kesempatan penting dalam ekonomi. 'Produk marjinal' adalah perubahan dalam produk total (atau jumlah total yang dihasilkan oleh perusahaan) yang dihasilkan dari menambahkan sedikit lebih atau sedikit kurang dari input variabel menjadi masukan tetap. produk marjinal dan rata-rata faktor variabel akhirnya akan berkurang. kita bisa beralih beberapa pemasaran. Jadi. CDRom pencipta dapat dipindahkan ke tugas memproduksi permainan komputer interaktif tapi. 1995: 185). perusahaan perlu menentukan tingkat keseluruhan output akan paling menguntungkan (misalnya apakah untuk menghasilkan salinan 100. sebuah 'diperhitungkan' biaya juga harus dihitung untuk dan ditugaskan untuk setiap faktor-faktor produksi dimiliki oleh perusahaan. sumber daya kami dapat digunakan dalam berbagai cara untuk menghasilkan hasil yang berbeda tetapi. dll) akan menghasilkan pengganti faktor yang telah menjadi relatif lebih mahal dengan yang murah. boleh dibilang. untuk memaksimalkan keuntungan. kreatif dan administrasi personel.yaitu 'biaya menggunakan sesuatu dalam penggunaan tertentu adalah keuntungan yang hilang oleh (atau kesempatan biaya) tidak menggunakannya dalam penggunaan alternatif terbaik' (Lipsey dan Chrystal.

Perbedaan antara struktur-struktur ini sebagian besar ditentukan oleh jumlah produsen saingan atau penjual di pasar tertentu. satu perusahaan memiliki kontrol mutlak atas pasar. STRUKTUR PASAR KOMPETITIF Sebagaimana dibahas di atas. dan kemudian mulai menurun. Untuk sebagian besar ini tergantung pada apa yang perusahaan semacam 'struktur pasar yang kompetitif' menemukan sendiri operasi masuk Teori ekonomi menawarkan kita model untuk menganalisis berbagai macam struktur pasar dapat memiliki dan tingkat persaingan antar perusahaan di pasar itu. menunjukkan hasil yang meningkat atas skala. untuk perusahaan media. persaingan sempurna ada ketika ada banyak penjual suatu barang atau jasa yang homogen (yaitu yang persis sama atau tidak dibedakan) dan tidak ada perusahaan (s) mendominasi (s) pasar. persaingan sempurna dan monopoli berada di ekstrem yang berlawanan. awal hasil yang menurun terjadi karena. Menurut contoh Picard. Kekuatan pasar dikurangi perusahaan individual miliki. Nilai isi media tidak terletak pada kertas yang dicetak pada atau tinta atau kaset video yang menyampaikan teks atau gambar tapi dalam. Biaya produksi sebuah program televisi atau film tidak dipengaruhi oleh jumlah orang yang menontonnya. Dalam persaingan sempurna. Jadi. jumlah pembeli yang hadir. sebagai kru produksi yang lebih banyak dan penggunaan peralatan produksi harus berbagi. Dalam situasi seperti ini kekuatan-kekuatan ekonomi bekerja secara bebas. lebih tepatnya. Struktur Pasar utama teoritis adalah persaingan sempurna dan tidak sempurna (persaingan monopolistik dan oligopoli yaitu) dan monopoli. Tetapi bertentangan dengan apa yang tersirat oleh hukum hasil yang menurun. sebagai output mereka (atau. efisiensi dan produktivitas setiap kru mulai mengurangi (1989: 53-4). pasar yang sangat kompetitif dan terbuka dan setiap perusahaan memiliki nol kekuatan pasar. konsumsi itu) meningkat. dan hambatan untuk masuknya pesaing baru. banyak media perusahaan cenderung untuk menikmati peningkatan daripada semakin berkurang marginal. Hal ini tidak berwujud dan biaya hampir tidak lebih untuk mereproduksi dalam jumlah besar dari dalam jumlah kecil. termasuk perbedaan dalam produk mereka. Penjelasan untuk meningkatkan kembali ke dalam skala industri media terletak pada sifat produk dan bagaimana dikonsumsi.properti intelektualnya. fungsi produksi menggambarkan bagaimana biaya bervariasi pada tingkat output yang berbeda. pesan makna atau cerita yang ditawarkan . hubungan antara biaya input dan tingkat output yang berbeda cenderung dipengaruhi oleh ketersediaan meningkat kembali ke skala. Perusahaan yang ingin memaksimalkan keuntungan tidak hanya peduli dengan biaya tetapi juga perlu tahu apa pendapatan yang terkait dengan tingkat output yang berbeda. Hal ini memberikan indikasi yang cukup signifikan dari 'kekuatan pasar' bahwa perusahaan individu memiliki dan kemampuan mereka untuk mengontrol dan mempengaruhi operasi ekonomi di pasar (misalnya untuk menetapkan harga). Setiap perusahaan . maka struktur pasar lebih kompetitif mereka beroperasi masuk Struktur pasar tidak hanya tergantung pada jumlah penjual saingan yang ada. Struktur pasar yang kompetitif di mana media beroperasi akan memiliki bantalan penting pada seberapa efisien perusahaan mengatur media sumber daya mereka dan urusan bisnis. tetapi pada berbagai faktor lain.merupakan 'input') yang diperlukan untuk menghasilkan siaran ('output' tersebut). Ukuran produk marjinal meningkat pada awalnya. Sebagian besar perusahaan cenderung untuk beroperasi di beberapa struktur pasar menengah bukan di ekstrem. Dalam monopoli.

Jadi. Oligopoli adalah jenis yang paling umum struktur pasar bahwa media perusahaan beroperasi masuk Bab selanjutnya membahas pertanyaan mengapa itu adalah bahwa begitu banyak sektor media didominasi oleh beberapa perusahaan besar. bertindak sebagai penghalang alami untuk entri dalam bahwa setiap perusahaan baru biasanya akan lebih kecil dari perusahaan mapan dan sehingga mereka akan berada pada kerugian biaya. baik homogen atau terdiferensiasi. Dalam banyak kasus. kompetisi apa pun dan (biasanya) hambatan masuk tinggi.tidak ada kendala (misalnya kurangnya spektrum yang tersedia. STRUKTUR PASAR DAN PERILAKU . atau tingginya biaya modal awal) untuk mencegah pesaing baru memasuki pasar jika mereka menginginkannya. tidak ada hambatan untuk masuk ada . jawabannya dapat ditemukan dalam biaya jatuh karena produksi ekonomi skala besar. Menurut Lipsey dan Chrystal. Di sektor media. tapi setiap perusahaan dikenakan persaingan antar-perusahaan cukup untuk mencegahnya dari mengingat kurva permintaan pasar sebagai sendiri' (1995: 262). perusahaan-perusahaan yang ada di industri ini dapat menciptakan hambatan masuk mana yang alami tidak ada sehingga industri akan didominasi oleh segelintir perusahaan besar hanya karena mereka berhasil dalam mencegah masuknya perusahaan baru. dalam oligopoli 'masing-masing perusahaan memiliki kekuatan pasar yang cukup untuk mencegah dari menjadi harga-pencatat. di sisi lain. struktur pasar digambarkan sebagai oligopoli. dalam sebuah perusahaan oligopoli memiliki tingkat yang lebih besar kontrol atas pasar daripada di kompetisi monopolistik. Sebagian besar industri. persaingan Monopoli ada ketika ada beberapa penjual barang atau jasa serupa. Betapa sedikitnya adalah 'beberapa'? Metode yang paling biasa mengukur tingkat oligopoli di pasar adalah dengan menerapkan 'rasio konsentrasi' a. dalam persaingan sempurna. menjual produk 'dibedakan'. mengatakan. Tetapi skala ekonomi besar di industri apapun akan. Skala ekonomi yang lazim di media karena industri ini dicirikan oleh tingginya biaya produksi awal dan reproduksi marjinal rendah dan biaya distribusi. Hal ini sangat jarang untuk menemukan contoh persaingan sempurna di dunia nyata. Jika hanya ada beberapa penjual di pasar. Jadi ada keuntungan besar dalam ukuran besar untuk perusahaan-perusahaan yang beroperasi di industri media. produksi atau pekerjaan atau pendapatan dicatat oleh empat atau lima perusahaan teratas di sektor ini. Jika tidak ada intervensi tersebut dilakukan. mereka mungkin pengganti dekat tetapi bukan pengganti yang tepat seperti yang akan terjadi di persaingan sempurna. tapi persaingan beberapa ada untuk produk mereka. Tindakan ini menunjukkan proporsi. Economies of scope ekonomi dicapai melalui produksi multi-produk . Monopoli.juga sering karakteristik dari perusahaan media. melibatkan hanya satu penjual. produk yang mirip yaitu cukup untuk membentuk kelompok tunggal (seperti buku) tetapi cukup berbeda bagi konsumen untuk membedakan satu dari yang lain.diasumsikan harga-taker dan industri ini dicirikan oleh kebebasan masuk dan keluar. termasuk media. dalam diri mereka. tetapi produk yang dibedakan dan setiap produk tersedia hanya dari perusahaan yang memproduksi itu. Jadi. Teori persaingan tidak sempurna mengatakan bahwa keuntungan biaya yang terkait dengan ukuran akan menentukan bahwa suatu industri harus oligopoli kecuali beberapa bentuk intervensi pasar atau Peraturan Pemerintah mencegah perusahaan dari tumbuh untuk ukuran mereka yang paling efisien. Perusahaan demikian memiliki kontrol atas harga mereka. Dengan kata lain. tingkat konsentrasi dapat dihitung berdasarkan saham penonton (sebagaimana didefinisikan oleh peringkat atau pembaca angka).

Pasar adalah 'contestable' jika masuk ke itu mungkin. hambatan untuk masuk. Bagaimana media perusahaan berperilaku. 1989: 79-83. 1995. terutama diarahkan untuk memaksimalkan keuntungan dan pemegang saham memuaskan. penerapan teori ekonomi dan perspektif ekonomi dalam konteks media menyajikan berbagai tantangan. Sejumlah Namun.Harapan bahwa perilaku atau tindakan perusahaan dapat ditentukan oleh struktur pasar di mana mereka beroperasi adalah diformalkan dalam apa yang disebut Struktur-Perilaku-Kinerja (SCP) paradigma.tanpa bersamaan menghasilkan kurang dari yang lain . Contestable pasar sehingga dikatakan rentan terhadap 'hit and run' entri (George et al. Model ini menyiratkan bahwa perusahaan lebih sedikit di pasar. di bawah struktur pasar yang berbeda telah menjadi perhatian bagi para ekonom banyak media (Picard. Sangat banyak organisasi media sesuai dengan teori klasik perusahaan dan. Gagasan efisiensi ekonomi terkait erat dengan tujuan. 1994: 11). lagu atau sebuah berita yang dikonsumsi. sebagaimana yang dikembangkan oleh para ekonom AS Baumol.yaitu efisiensi produktif (Moschandreas.kelangkaan. dll) akan menentukan bagaimana perusahaan dalam suatu industri berperilaku (misalnya kebijakan mereka tentang harga dan periklanan) dan melakukan ini akan.contestability pasar yaitu mencegah eksploitasi kekuatan pasar untuk membatasi output dan untuk menaikkan harga (Lipsey dan Chrystal. kebanyakan keputusan yang menyangkut alokasi sumber daya yang dilakukan melalui sistem harga. dan satu set bagi pemegang saham. 1995 : 271). Media output tampaknya sangat menentang premis di mana hukum-hukum ekonomi didasarkan . aplikasi dari setiap model semua-merangkul yang berbasis di teori ekonomi konvensional adalah sulit. 1992:. tidak mendapatkan habis. Namun banyak film. dalam prakteknya. kualitas output dan 'pelayanan publik' lain jenis merupakan tujuan akhir dalam diri mereka. Tetapi hubungan antara harga dan alokasi sumber daya di media agak tidak biasa. tampaknya didorong oleh motif alternatif. semakin besar kemungkinan kolusi. Ekonomi berusaha untuk mempromosikan 'efisiensi' dalam alokasi sumber daya. 1996) dan akan menjadi topik yang menarik seluruh buku ini. pendekatan .muncul untuk memenuhi satu set tujuan untuk regulator industri. ada kegagalan dalam cara biasa mendaftar preferensi konsumen dengan pemasok. Dalam hal ekonomi. Paradigma SCP menunjukkan bahwa struktur pasar (jumlah perusahaan. seperti entitas komersial dalam industri lainnya. Bagi mereka yang beroperasi di sektor pelayanan publik. menentukan kinerja industri tersebut . Baru-baru ini. 276). Namun tujuan organisasi media cenderung sangat bervariasi. ketika datang ke output produksi media. khususnya di penyiaran mana (meskipun pertumbuhan saluran berbasis langganan) banyak konsumen menerima layanan masih tidak melibatkan pembayaran langsung dari penampil. Karena tujuan tersebut kabur. strategi anti-persaingan dan inefisiensi lainnya.hanya dengan merealokasi sumber daya. Tanpa harga sebagai penghubung langsung antara konsumen dan produsen. APAKAH SO KHUSUS TENTANG EKONOMI DARI MEDIA? Karena media dan lainnya 'budaya' output memiliki kualitas khusus yang tidak dimiliki oleh produk lain dan jasa. Panzar dan Willig. metode produksi dikatakan efisien jika mungkin untuk menghasilkan lebih dari setidaknya satu komoditas . Beberapa perusahaan penyiaran menemukan diri mereka di antara pasar dan sektor non-pasar . Albarran. Teori contestability menunjukkan bahwa fakta bahwa pasar potensial terbuka untuk pendatang baru akan berfungsi untuk berisi perilaku monopolis . Wirth dan Bloch. Dalam ekonomi pasar bebas. pada gilirannya. Namun. keraguan telah dilemparkan pada link penyebab paradigma SCP oleh teori contestability pasar.

media ekonomi dapat memainkan peran dalam menunjukkan bagaimana untuk meminimalkan kerugian kesejahteraan yang terkait dengan pilihan kebijakan pemberian sekitarnya media. sehingga menghasilkan lebih banyak jam output pemrograman atau khalayak yang lebih besar untuk biaya yang sama seperti sebelumnya. siaran televisi. Para penonton yang telah tertarik dengan konten ini merupakan output yang berharga kedua. CD. pertama. tentu saja. Implisit dalam pendekatan ini adalah asumsi bahwa 'fungsi kesejahteraan' (yaitu hubungan fungsional menunjukkan kesejahteraan maksimum yang dapat dihasilkan oleh keputusan-keputusan sumber daya alternatif) dapat didefinisikan bagi masyarakat secara keseluruhan. harga dan dijual kepada pengiklan.terutama oleh Alan Peacock dan. pemirsa atau pembaca 'mengkonsumsi' merupakan salah satu bentuk perusahaan media output yang bisa menjual. al Blumler dan Nossiter (1991) dan Collins et. Khalayak mata uang utama untuk perusahaan berbagai media. artikel majalah. Fitur film. harus memperhatikan dekat dengan peringkat mereka dan profil demografi penonton mereka karena penonton utilitas atau kepuasan mereka dapat menunjukkan biasanya pusat untuk negosiasi sekitar apa tingkat pendanaan. Konten media umumnya diklasifikasikan sebagai 'budaya' yang baik. bisa dikatakan menjadi lebih efisien penggunaan sumber daya? Pertanyaan-pertanyaan tentang efisiensi produksi dan alokasi milik cabang teori ekonomi yang disebut ekonomi kesejahteraan. buku dan musik tidak hanya produk komersial tetapi mungkin juga dihargai karena cara mereka memperkaya lingkungan budaya kita. (1988: 7-10). merupakan sumber utama penghasilan untuk televisi komersial dan penyiaran radio serta surat kabar dan majalah banyak. misalnya. Dalam seperti kerangka konseptual. bukan dengan material pembawa informasi (spektrum radio. apakah publik atau tidak.. Jadi media konten tidak 'habis' dalam arti paling murni istilah ini (Albarran. oleh Gavyn Davies dan lainnya . tidak berwujud. Salah satu fitur tersebut adalah bahwa perusahaan-perusahaan media yang sering menjual barang dagangan mereka secara bersamaan dalam dua macam terpisah dan berbeda dari pasar. penyiar layanan masyarakat. KUNCI EKONOMI KARAKTERISTIK MEDIA Cara yang baik untuk mendapatkan untuk mengatasi dengan apa yang khusus tentang ekonomi media adalah mempertimbangkan karakteristik media secara keseluruhan yang membedakannya dari daerah lain kegiatan ekonomi. karena ini memberikan penghasilan iklan yang. Isi hiburan atau berita yang pendengar. dibuat tersedia untuk mereka. Banyak barang-barang budaya berbagi kualitas bahwa nilai mereka bagi konsumen adalah terikat dengan informasi atau pesan yang mereka sampaikan. Dua komoditas yang menghasilkan media perusahaan adalah. seperti bab-bab berikutnya akan membahas. Sebagai contoh. baru-baru ini. misalnya. Media industri luar biasa karena umumnya beroperasi dalam apa yang disebut oleh Picard sebagai pasar 'produk dual' (1989: 17-19). mungkin akan mungkin bagi sebuah perusahaan televisi untuk mendistribusikan sumber dayanya. Jenis lain dari keluaran media . penonton konten (program televisi.termasuk daerah ini. dll). Tapi jika ini adalah untuk mempersempit keragaman output media.ini mulai terlihat tidak memadai. Banyak karya yang telah dilakukan di Inggris dalam kaitannya dengan ekonomi penyiaran dan terkait isu kebijakan publik . sejauh akses ke khalayak dapat dikemas. menyalin surat kabar. kedua.yaitu konten . Hal ini terkadang sulit untuk menentukan apa yang . Pesan dan makna. dll) dan. 1996: 28). Bahkan nirlaba mencari media yang bersangkutan dengan penonton.menunjukkan sejumlah fitur yang menarik dan tidak biasa. sebagaimana telah dicatat oleh.

Dalam industri lainnya. SKALA EKONOMIS Skala ekonomis. konten yang sama dapat diberikan berulang-ulang kepada konsumen tambahan. kualitas penting yang penonton mendapatkan nilai dari adalah makna. Biaya awal terlibat dalam membangun sebuah barang publik mungkin tinggi tetapi kemudian biaya marjinal yang terkait dengan penyediaan unit tambahan itu berada di samping nol. penjual masih memiliki dan dapat menjualnya lagi dan lagi. cetak marjinal dan biaya distribusi yang hadir).merupakan unit isi media. kemudian biaya sedikit atau tidak untuk mereproduksi dan pasokan ke pelanggan ekstra. Sepotong roti hanya dapat dijual sekali. bagaimanapun. Karena tidak digunakan sebagai itu dikonsumsi. Biaya marjinal terlibat dalam menyampaikan sebuah program televisi atau radio untuk penampil tambahan atau pendengar dalam jangkauan transmisi seseorang biasanya nol. Salah satu cara atau lain. artikel. Mereka akan disebutkan dan sering dibahas di seluruh buku ini sehingga layak menjelaskan apa yang dimaksud dengan istilah. (1997: 31-2) perhatikan penggunaan luas dari analogi Penelitian dan Pengembangan (R & D) untuk contoh biaya produksi yang sangat tinggi awal dan biaya replikasi rendah yang merupakan karakteristik penyiaran dan media lainnya. barang-barang budaya lain seperti karya seni juga memenuhi syarat sebagai barang publik karena tindakan konsumsi oleh satu orang tidak mengurangi pasokan mereka kepada orang lain. program televisi. Hal ini bisa menggambarkan. itu tidak mengurangi kesempatan orang lain yang melihatnya. Karena nilai isi media pada umumnya dilakukan dengan atribut yang material. cerita. Barang publik kontras dengan barang normal atau swasta di bahwa barang-barang pribadi (seperti roti. kembali marjinal Peningkatan akan dinikmati sebagai penonton untuk setiap produk media tertentu mengembang. Begitu satu orang mengkonsumsi roti tidak lagi tersedia untuk orang lain. obyek material. Untuk penyiar. dalam diri mereka. produsen dapat bervariasi beberapa biaya mereka naik dan turun dalam respon terhadap berapa banyak produk mereka yang dijual (mereka dapat memotong kembali pembelian bahan baku jika permintaan melambat). biaya marjinal memberikan publikasi online untuk satu pengguna internet tambahan diabaikan. Sebaliknya. setelah salinan pertama dari produk media yang telah dibuat (dalam R & D mahal fase). merupakan fitur yang sangat umum dari industri media. Konsumsi barang pribadi menggunakan sumber daya yang langka dan oleh karena itu perlu dijatah (biasanya oleh pasar dan harga). beberapa penghematan dapat dilakukan oleh koran dan media cetak lain penerbit ketika sirkulasi gagal untuk hidup sesuai dengan harapan (walaupun. stoples madu atau pint Guinness) akan digunakan sebagai mereka dikonsumsi. yang tidak. sebuah koran seluruh atau saluran radio. ada penghematan relatif sedikit tersedia bagi perusahaan-perusahaan media saat penonton kontrak. biaya untuk menyusun dan mengirimkan sebuah program pelayanan yang diberikan adalah tetap. Hoskins et al. terlepas dari berapa banyak pemirsa menyetel atau gagal untuk menyempurnakan masuk Demikian pula. Secara umum. Skala ekonomi dikatakan ada dalam industri di mana biaya marjinal lebih rendah daripada biaya rata-rata. tidak seperti di penyiaran. Tetapi ketika ide atau cerita yang dijual. Tapi barang publik tidak sesuai dengan logika ini. itu tidak bisa digunakan atau dihancurkan dalam tindakan konsumsi. Jadi menunjukkan satu siaran televisi dan radio dari fitur utama menjadi seorang 'publik yang baik'. Jika biaya menyediakan unit tambahan barang jatuh . Jika satu orang menonton siaran televisi. setidaknya untuk penyiaran terestrial. Demikian juga. misalnya. maka.

dibagi dengan audiens . maka skala ekonomi yang hadir. Ekonomi cakupan dan skala ekonomi adalah karakteristik penting dari ekonomi media dan konsep-konsep ini akan dikembangkan dan dicontohkan di bab . Sebagai contoh. Biaya Rata-rata (AC) adalah biaya total yang terlibat dalam menyediakan produk atau jasa. terutama mereka yang terlibat dalam pembuatan (misalnya mobil) di mana berjalan produksi yang lebih besar dan teknik perakitan otomatis garis mengakibatkan pernah menurunkan biaya produksi rata-rata. bukan secara terpisah. Seringkali. sebagai lagu lebih banyak pemirsa atau pembaca lebih membeli salinan majalah. Setiap kali economies of scope adalah diversifikasi sekarang ini akan menjadi strategi ekonomi yang efisien karena 'total biaya perusahaan diversifikasi rendah dibandingkan dengan kelompok perusahaan tunggal produk menghasilkan output yang sama' (Moschandreas. Jika biaya produksi rata-rata turun sebagai skala konsumsi meningkatkan output perusahaan. 1995: 880). Dalam kasus ini. Ekonomi lingkup umumnya didefinisikan sebagai ekonomi tersedia bagi perusahaan 'cukup besar untuk terlibat secara efisien dalam produksi multi-produk dan skala besar terkait distribusi. sebuah wawancara dengan seorang politikus yang dicatat untuk disiarkan dalam film dokumenter juga mungkin diedit untuk dimasukkan dalam program berita lainnya.sebagai skala output bertambah. maka skala ekonomi dan laba yang lebih tinggi akan dinikmati. sekali lagi.ekonomi dicapai melalui produksi multiproduct . Banyak pengalaman ekonomi industri skala. Dalam sektor kebanyakan media. biaya marjinal hampir selalu lebih rendah dari biaya rata-rata. 1994: 155). biaya rata-rata perusahaan penyediaan produk yang akan diturunkan. baik di televisi atau. mendengarkan atau mengkonsumsinya. Tabungan mungkin timbul jika input spesialis berkumpul untuk satu produk dapat digunakan kembali di lain. Berbagai alasan mungkin menjelaskan mengapa skala ekonomi yang hadir.jumlah total pengguna yang menonton. bagaimanapun. Dan reformatting suatu produk yang ditujukan untuk satu penonton ke lain produk 'baru' cocok untuk audiens yang berbeda menciptakan economies of scope. Ekonomi lingkup yang umum di media karena sifat media output seperti bahwa adalah mungkin untuk suatu produk yang dibuat untuk satu pasar ke pasar diformat ulang dan dijual melalui lain. Skala ekonomi yang ada di media karena atribut publik baik dari produk industri. iklan dan pembelian' (Lipsey dan Chrystal. EKONOMIS DARI RUANG LINGKUP Lingkup ekonomi juga harus dilakukan dengan membuat tabungan dan memperoleh efisiensi sebagai lebih dari output perusahaan dikonsumsi. skala ekonomi yang berkaitan dengan manfaat dari spesialisasi dan pembagian kerja yang mungkin dalam perusahaan besar. ini adalah melakukan dengan sifat publik-baik output media. memang. biaya marjinal (MC) mengacu pada biaya penyediaan produk atau layanan ke salah satu konsumen tambahan. Akibatnya. dan dalam beberapa kasus mereka adalah nol. Mereka muncul ketika ada beberapa overhead dibagi atau keuntungan efisiensi lain yang tersedia yang membuat lebih costeffective untuk dua atau lebih produk terkait akan diproduksi dan dijual bersama. tabungan diciptakan dengan menawarkan variasi dalam karakter atau ruang lingkup output perusahaan. Strategi diversifikasi yang semakin umum di antara perusahaan-perusahaan media dan ini mencerminkan ketersediaan luas economies of scope. biaya marjinal cenderung rendah. Kadang-kadang karena perusahaan besar bisa mencapai lebih baik (massal) diskon pada input yang diperlukan dari perusahaan-perusahaan kecil bisa.biasanya karakteristik perusahaan media dan. Untuk perusahaan media. membaca. Economies of scope . di radio: isi televisi yang sama dapat dikemas ulang ke lebih dari satu produk.

.berikutnya.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful