APAKAH MEDIA EKONOMI TENTANG? ekonomi Media menggabungkan ilmu ekonomi dengan studi media.

Hal ini terkait dengan kekuatan-kekuatan ekonomi yang berubah yang langsung dan membatasi pilihan manajer, praktisi dan para pengambil keputusan lainnya di media. Konsep-konsep ekonomi dan isu diperkenalkan dalam perjalanan buku ini memberikan dasar untuk mengembangkan pemahaman Anda mengenai cara di mana media beroperasi dan dikelola. Beberapa upaya telah dilakukan untuk merumuskan definisi ekonomi media. Ekonomi telah digambarkan sebagai 'studi tentang bagaimana orang membuat pilihan untuk mengatasi kelangkaan' (Parkin et al, 1997: 8.). Kelangkaan adalah konsep asing bagi sebagian besar, dan kita semua ekonom sejauh kita harus memutuskan bagaimana membuat yang terbaik dari pendapatan atau sumber daya kita yang terbatas. Menurut Robert Picard, media ekonomi 'berkaitan dengan bagaimana media operator memenuhi informasi dan hiburan keinginan dan kebutuhan pemirsa, pengiklan dan masyarakat dengan sumber daya yang tersedia' (1989: 7). Demikian pula, definisi Albarran tentang ekonomi media berfokus pada 'bagaimana media industri menggunakan sumber daya yang langka untuk memproduksi konten. . . untuk memenuhi berbagai keinginan dan kebutuhan '(1996: 5). . Untuk et al Alexander, media ekonomi mengacu kepada "operasi bisnis dan kegiatan keuangan perusahaan yang memproduksi dan output menjual ke industri berbagai media '(1998: 2). ekonomi Media, kemudian, adalah berkaitan dengan berbagai masalah termasuk perdagangan internasional, strategi bisnis, kebijakan penetapan harga, persaingan dan konsentrasi industri karena mereka mempengaruhi perusahaan-perusahaan media dan industri. Tema-tema dieksplorasi bawah ini, karena masing-masing sub-sektor utama media diperiksa secara bergantian. Fokus utama dalam buku ini adalah 'ekonomi mikro' (yaitu hubungannya dengan pasar individu tertentu atau perusahaan), tetapi beberapa pertanyaan ditujukan juga memiliki dimensi ekonomi makro. EKONOMI MAKRO dan ekonomi mikro Perbedaan antara makro dan mikroekonomi adalah tentang apakah yang sedang dipelajari melibatkan kelompok besar dan agregat ekonomi yang luas atau kelompok yang didefinisikan dengan baik kecil dan perusahaan individu dan sektor. Makroekonomi berkaitan dengan agregat ekonomi yang sangat luas dan rata-rata, seperti output total, jumlah tenaga kerja, pendapatan nasional, tingkat harga umum, dan tingkat pertumbuhan ekonomi secara keseluruhan. Ini macam agregat tersebut tiba di dengan menjumlahkan kegiatan yang dilakukan di semua pasar individu dan dengan meringkas perilaku kolektif dari semua individu. Salah satu langkah yang paling umum digunakan tingkat bangsa secara keseluruhan kegiatan ekonomi adalah perusahaan Produk Domestik Bruto (PDB). Sebuah negara PDB merupakan jumlah dari nilai seluruh barang dan jasa yang diproduksi dalam perekonomian selama periode tertentu, biasanya satu tahun. Media barang dan jasa merupakan sebagian kecil tapi semakin total kegiatan ekonomi di negara maju dan, di Britania Raya (Inggris) misalnya, mereka menjelaskan beberapa 3-5 persen dari PDB. Di Inggris, tren jangka panjang dalam PDB sejak Perang Dunia Kedua secara umum ke atas dan ini, pada gilirannya, telah memfasilitasi peningkatan yang substansial dalam standar hidup. Dalam tren pertumbuhan secara keseluruhan, fitur kedua dari perubahan PDB telah fluktuasi jangka pendek sekitar tren. Daripada tumbuh dengan kecepatan tetap dan konsisten, ekonomi cenderung bergerak dalam serangkaian atas dan ke bawah 'bisnis siklus' yang ditandai dengan

Sedangkan makroekonomi adalah tentang kekuatan-kekuatan yang mempengaruhi perekonomian secara keseluruhan. termasuk media.penurunan utilitas marjinal yaitu sebagai kuantitas naik dikonsumsi (1995: 128-9).empat fase: melalui. Sebuah ekonomi adalah 'mekanisme yang menentukan apa yang diproduksi. 'Marjinal' utilitas merupakan perubahan kepuasan yang dihasilkan dari mengkonsumsi sedikit lebih atau sedikit kurang dari suatu produk tertentu. pemulihan. ekonomi mikro berkaitan dengan analisis individu. Konsep mencakup perusahaan media berbagai jenis organisasi bisnis. Contoh yang digunakan oleh Lipsey dan Chrystal untuk mengilustrasikan prinsip ini menunjukkan bahwa. 'Globalisasi' berarti bahwa semakin sulit bagi perekonomian terbuka untuk predikat kebijakan ekonomi moneter dan lainnya pada pertimbangan dalam negeri saja. bagaimana. Keputusan-keputusan ini diambil oleh tiga jenis pelaku ekonomi -. Secara teori. Namun. Memang. fiskal. dari penerbit fanzine 'online untuk perusahaan televisi yang luas dan dari pemilikan tunggal untuk utama perusahaan transnasional Bursa Efek yang terdaftar. Analisis tren jangka panjang dalam iklan menunjukkan bahwa ada hubungan yang kuat antara kinerja perekonomian secara keseluruhan dan tingkat aktivitas periklanan. Namun. Setiap konsumen. Kinerja keseluruhan ekonomi memiliki implikasi penting bagi kinerja usaha dan prospek perusahaan di semua sektor. utilitas marjinal dari setiap film tambahan per bulan kurang daripada sebelumnya . pemerintah kontrol atas suplai uang dan lebih dari suku bunga menyediakan sarana mempengaruhi tingkat investasi dan kegiatan ekonomi pada umumnya. dan untuk siapa itu diproduksi' (Parkin et al. Banyak perusahaan media mengandalkan iklan sebagai sumber utama penghasilan.menjadi barang dan jasa. . konsumen perusahaan dan pemerintah . segala sesuatu yang lain sama. dapat dikatakan bahwa kekuatan otoritas negara untuk mengerahkan pengaruh tersebut berkurang. 1997: 21.). 1998. Misalnya. 1995: 500-5) . produksi didefinisikan sebagai konversi sumber daya .tenaga kerja. nasib perusahaan media yang sangat sensitif terhadap naik turunnya ekonomi secara keseluruhan. Apa semua perusahaan media memiliki kesamaan adalah bahwa mereka terlibat entah bagaimana dalam memproduksi. tanah dan modal .dan terkoordinasi dalam apa yang disebut 'pasar'. PERUSAHAAN DALAM TEORI EKONOMI Dalam ekonomi. Diasumsikan bahwa semua konsumen berusaha untuk memaksimalkan 'utilitas' total mereka atau kepuasan. film semakin konsumen menghadiri setiap bulan. dan kebijakan untuk mempromosikan atau menahan pertumbuhan atau kesejahteraan sosial mungkin memiliki efek pada lingkungan ekonomi di mana perusahaan dan industri media beroperasi (Alexander et al. Ekonomi bergantung pada asumsi tertentu tentang bagaimana aktor membuat pilihan mereka. kebijakan publik terhadap perekonomian (moneter. kapan dan di mana diproduksi. Pendapatan bagi perusahaan-perusahaan media dari belanja langsung oleh konsumen juga jelas tergantung pada agregat ekonomi yang lebih luas seperti tingkat pendapatan yang dibelanjakan dan kepercayaan konsumen. kemasan atau mendistribusikan isi media. Hukum diminishing marginal utilitas menunjukkan bahwa lebih dari sebuah produk yang diberikan bahwa mengkonsumsi individu. terlihat seperti memiliki keinginan tidak terbatas dan sumber daya yang terbatas. dll).: 9). puncak dan resesi (Lipsey dan Chrystal. 'Perusahaan' adalah perusahaan di mana produksi dilakukan dan industri terdiri dari sejumlah perusahaan yang memproduksi komoditi untuk pasar yang sama. kepuasan kurang ia akan berasal dari unit berturut-turut produk. misalnya. produk pasar dan perusahaan. kepuasan semakin dia atau dia mendapat.

Namun. Bahkan ketika mereka bersaing untuk pendapatan dari sumber-sumber komersial. Banyak layanan penyiaran publik (PSB) bergantung pada dana publik (hibah misalnya) tetapi beberapa bergantung. Sebagian besar negara memiliki badan penyiaran milik negara yang mengambil bentuk perusahaan publik dan yang dipersembahkan televisi 'pelayanan publik' dan siaran radio. Ini berkisar dari filantropi langsung ke keinginan untuk manfaat spesifik yang terkait dengan jenis tertentu yang memiliki usaha. Tetapi bentuk dominan organisasi industri hari ini adalah perseroan terbatas (atau plc) di mana. struktur kelembagaan perusahaan mungkin memiliki bantalan penting pada prioritas. memiliki agenda mereka sendiri untuk mengejar.mungkin akan mengejar publik dan politik pengaruh. sejauh bahwa media perusahaan dan konsumen membuat keputusan mereka dengan cara yang 'rasional' dan dalam mengejar apa yang diasumsikan tujuan individual mereka sendiri (dari masing-masing. hari-hari menjalankan perusahaan dilakukan bukan oleh pemilik (atau pemegang saham). ada dua sering dikutip kritik dari teori tradisional perusahaan dan keduanya relevan dengan media. organisasi komersial. Asumsi bahwa semua perusahaan berusaha untuk memaksimalkan keuntungan adalah pusat dari teori perusahaan. misalnya. manajer perusahaan mungkin memutuskan untuk mengejar tujuan-tujuan lain selain memaksimalkan keuntungan dan kembali ke pemegang saham. 1998:14. Para manajer ditunjuk untuk menjalankan perusahaan media (agen) tidak selalu bertindak dengan cara yang diinginkan oleh pemegang saham (prinsipal) tapi mungkin. Kasus untuk memaksimalkan keuntungan pada bagian dari pemilik bisnis dianggap 'jelas' tetapi. sebaliknya. Yang pertama menunjukkan bahwa itu terlalu kasar dan sederhana untuk menganggap bahwa bisnis murni dimotivasi oleh mengejar keuntungan. PSB biasanya dibedakan dari perusahaan-perusahaan komersial oleh fakta bahwa tujuan utama mereka adalah untuk menyediakan layanan penyiaran tersedia secara universal publik dan bukan untuk membuat keuntungan. Keterlibatan Rupert Murdoch dalam menjalankan News Corporation menunjukkan bagaimana beberapa perusahaan media erat dikelola oleh pemiliknya. Hal ini memungkinkan ekonom untuk memprediksi perilaku perusahaan dengan mempelajari pengaruh bahwa setiap pilihan yang tersedia untuk itu akan ada pada keuntungan.terutama dalam kasus perusahaan media . Ketika kepemilikan dan mengendalikan organisasi yang terpisah. keuntungan dan maksimalisasi utilitas). terlepas dari ukuran dan struktur organisasi. keinginan untuk memaksimalkan pendapatan penjualan atau pertumbuhan perusahaan. Sebaliknya. bagaimanapun. beberapa diragukan lagi termotivasi oleh tujuan alternatif. Kritik kedua adalah bahwa teori ini mengasumsikan bahwa semua perusahaan akan berperilaku dengan cara yang sama. pada pendapatan yang berasal dari kegiatan komersial seperti penjualan airtime kepada pengiklan. sebagian atau seluruhnya. diasumsikan bahwa sebuah perusahaan komersial's setiap keputusan yang diambil dalam rangka untuk memaksimalkan keuntungan. Ada alasan baik untuk mempertanyakan seberapa baik asumsi luas teori ekonomi konvensional diterapkan dalam praktik dengan perilaku organisasi media.Semua perusahaan media tidak. tetapi oleh para manajer. Konflik kepentingan ini disebut sebagai jenis masalah 'principal-agent'. Sebuah motivasi alternatif .). Pada kenyataannya. akan ada peran pemerintah untuk bermain dalam menciptakan lingkungan peraturan di mana tujuan-tujuan individu tidak tercapai dengan mengorbankan kesejahteraan sosial masyarakat (Alexander et al. pada kenyataannya. lebih biasanya. Namun. Masalah penyediaan . Ketika tujuan agen diperbolehkan untuk mendominasi kemudian mengejar keuntungan bisa digantikan oleh.

jumlah CD-ROM yang dihasilkan akan meningkat dengan jumlah yang relatif kecil sementara jumlah game komputer yang diproduksi jatuh jauh.000 atau 200. dll) akan menghasilkan pengganti faktor yang telah menjadi relatif lebih mahal dengan yang murah. perusahaan perlu menentukan tingkat keseluruhan output akan paling menguntungkan (misalnya apakah untuk menghasilkan salinan 100. tanah dan modal yang tersedia bagi kita akan relatif lebih efisien dalam beberapa kegiatan bukan dari yang lain. Biaya dalam teori ekonomi mengacu kepada 'biaya kesempatan' semua . peralatan modal. Konsep biaya kesempatan penting dalam ekonomi. Hasil yang paling produktif akan tercapai bila setiap pekerja. laba Sebuah perusahaan adalah perbedaan antara pendapatan dan biaya. Semua tenaga kerja. mungkin mengurangi dari keseluruhan baik kesejahteraan masyarakat (ibid. Untuk melakukannya. mereka perlu tahu persis apa biaya dan pendapatan yang mungkin terkait dengan tingkat output yang berbeda. Jadi. Namun. Misalnya.yaitu 'biaya menggunakan sesuatu dalam penggunaan tertentu adalah keuntungan yang hilang oleh (atau kesempatan biaya) tidak menggunakannya dalam penggunaan alternatif terbaik' (Lipsey dan Chrystal. CDRom pencipta dapat dipindahkan ke tugas memproduksi permainan komputer interaktif tapi. Demikian pula. sumber daya kami dapat digunakan dalam berbagai cara untuk menghasilkan hasil yang berbeda tetapi. sebuah 'diperhitungkan' biaya juga harus dihitung untuk dan ditugaskan untuk setiap faktor-faktor produksi dimiliki oleh perusahaan. 1995: 185).000 dari majalah).). untuk memaksimalkan keuntungan. 'Produk marjinal' adalah perubahan dalam produk total (atau jumlah total yang dihasilkan oleh perusahaan) yang dihasilkan dari menambahkan sedikit lebih atau sedikit kurang dari input variabel menjadi masukan tetap. terutama modal sendiri perusahaan. pada dasarnya. karena penemu permainan akan kurang baik dalam menciptakan CDROM dari asli personel penerbitan CD-Rom pendidikan. akan ada biaya kesempatan dalam hal output hilang. mereka terbatas. serta menentukan biaya input dibeli atau disewa. jika kita ingin lebih CD-ROM pendidikan dan permainan komputer lebih sedikit. komputer dan peralatan produksi yang terlibat dalam memproduksi game komputer ke CD-Rom penerbitan sebagai gantinya. kreatif dan administrasi personel. The 'hukum semakin berkurang' menunjukkan bahwa jika jumlah ekstra faktor variabel (misalnya teknisi freelance) yang diterapkan pada sejumlah tertentu faktor tetap (misalnya pabrik dan peralatan).konten kekerasan media memberikan contoh dari suatu kegiatan ekonomi yang menyadari tujuan dari satu set pelaku ekonomi (yaitu memberikan kontribusi bagi keberhasilan dan keuntungan dari program pembuat film dan televisi-) tetapi. Perubahan harga relatif faktor (tenaga kerja. Biaya kesempatan dari sumber daya switching dari game komputer untuk produksi CDRom (atau dari CD-ROM untuk permainan) dapat dihitung sebagai jumlah permainan yang harus diberikan dalam rangka untuk memproduksi lebih banyak CD-ROM (atau sebaliknya). karena mereka tidak bagus dalam kegiatan ini sebagai orangorang yang saat ini membuat game komputer. sebidang tanah dan item peralatan modal dialokasikan untuk tugas yang sesuai dengan itu yang terbaik (yaitu salah satu yang menghasilkan hasil yang paling produktif). Picard menawarkan contoh seorang direktur berita televisi yang memutuskan berapa banyak awak berita (yang tenaga kerja . Sebagai contoh. 'Fungsi produksi' yang disebut menggambarkan hubungan antara biaya input dan tingkat output yang berbeda. Biaya peluang tidak dapat dihindari dan mengharuskan perusahaan untuk membuat trade-off. kita bisa beralih beberapa pemasaran. pengenalan cetak baru dan teknologi penerbitan meja-top dalam industri penerbitan majalah pada 1980-an dan 1990-an mengurangi biaya modal peralatan dan diperbolehkan pengurangan input tenaga kerja. produk marjinal dan rata-rata faktor variabel akhirnya akan berkurang. boleh dibilang.

Struktur Pasar utama teoritis adalah persaingan sempurna dan tidak sempurna (persaingan monopolistik dan oligopoli yaitu) dan monopoli. tetapi pada berbagai faktor lain. persaingan sempurna ada ketika ada banyak penjual suatu barang atau jasa yang homogen (yaitu yang persis sama atau tidak dibedakan) dan tidak ada perusahaan (s) mendominasi (s) pasar. Sebagian besar perusahaan cenderung untuk beroperasi di beberapa struktur pasar menengah bukan di ekstrem. Struktur pasar yang kompetitif di mana media beroperasi akan memiliki bantalan penting pada seberapa efisien perusahaan mengatur media sumber daya mereka dan urusan bisnis. STRUKTUR PASAR KOMPETITIF Sebagaimana dibahas di atas. Dalam monopoli. Penjelasan untuk meningkatkan kembali ke dalam skala industri media terletak pada sifat produk dan bagaimana dikonsumsi. maka struktur pasar lebih kompetitif mereka beroperasi masuk Struktur pasar tidak hanya tergantung pada jumlah penjual saingan yang ada. termasuk perbedaan dalam produk mereka. dan hambatan untuk masuknya pesaing baru. jumlah pembeli yang hadir. Dalam situasi seperti ini kekuatan-kekuatan ekonomi bekerja secara bebas. konsumsi itu) meningkat. Nilai isi media tidak terletak pada kertas yang dicetak pada atau tinta atau kaset video yang menyampaikan teks atau gambar tapi dalam. Setiap perusahaan . Perbedaan antara struktur-struktur ini sebagian besar ditentukan oleh jumlah produsen saingan atau penjual di pasar tertentu. Hal ini memberikan indikasi yang cukup signifikan dari 'kekuatan pasar' bahwa perusahaan individu memiliki dan kemampuan mereka untuk mengontrol dan mempengaruhi operasi ekonomi di pasar (misalnya untuk menetapkan harga). pesan makna atau cerita yang ditawarkan . Biaya produksi sebuah program televisi atau film tidak dipengaruhi oleh jumlah orang yang menontonnya. pasar yang sangat kompetitif dan terbuka dan setiap perusahaan memiliki nol kekuatan pasar. untuk perusahaan media.properti intelektualnya. satu perusahaan memiliki kontrol mutlak atas pasar. efisiensi dan produktivitas setiap kru mulai mengurangi (1989: 53-4). lebih tepatnya. Menurut contoh Picard. sebagai output mereka (atau. fungsi produksi menggambarkan bagaimana biaya bervariasi pada tingkat output yang berbeda. Dalam persaingan sempurna. Ukuran produk marjinal meningkat pada awalnya.merupakan 'input') yang diperlukan untuk menghasilkan siaran ('output' tersebut). Kekuatan pasar dikurangi perusahaan individual miliki. persaingan sempurna dan monopoli berada di ekstrem yang berlawanan. hubungan antara biaya input dan tingkat output yang berbeda cenderung dipengaruhi oleh ketersediaan meningkat kembali ke skala. Untuk sebagian besar ini tergantung pada apa yang perusahaan semacam 'struktur pasar yang kompetitif' menemukan sendiri operasi masuk Teori ekonomi menawarkan kita model untuk menganalisis berbagai macam struktur pasar dapat memiliki dan tingkat persaingan antar perusahaan di pasar itu. Jadi. dan kemudian mulai menurun. banyak media perusahaan cenderung untuk menikmati peningkatan daripada semakin berkurang marginal. sebagai kru produksi yang lebih banyak dan penggunaan peralatan produksi harus berbagi. Tetapi bertentangan dengan apa yang tersirat oleh hukum hasil yang menurun. Perusahaan yang ingin memaksimalkan keuntungan tidak hanya peduli dengan biaya tetapi juga perlu tahu apa pendapatan yang terkait dengan tingkat output yang berbeda. awal hasil yang menurun terjadi karena. menunjukkan hasil yang meningkat atas skala. Hal ini tidak berwujud dan biaya hampir tidak lebih untuk mereproduksi dalam jumlah besar dari dalam jumlah kecil.

dalam oligopoli 'masing-masing perusahaan memiliki kekuatan pasar yang cukup untuk mencegah dari menjadi harga-pencatat. tapi setiap perusahaan dikenakan persaingan antar-perusahaan cukup untuk mencegahnya dari mengingat kurva permintaan pasar sebagai sendiri' (1995: 262). atau tingginya biaya modal awal) untuk mencegah pesaing baru memasuki pasar jika mereka menginginkannya. Monopoli. Oligopoli adalah jenis yang paling umum struktur pasar bahwa media perusahaan beroperasi masuk Bab selanjutnya membahas pertanyaan mengapa itu adalah bahwa begitu banyak sektor media didominasi oleh beberapa perusahaan besar. tidak ada hambatan untuk masuk ada . Menurut Lipsey dan Chrystal. mengatakan.tidak ada kendala (misalnya kurangnya spektrum yang tersedia. produk yang mirip yaitu cukup untuk membentuk kelompok tunggal (seperti buku) tetapi cukup berbeda bagi konsumen untuk membedakan satu dari yang lain. struktur pasar digambarkan sebagai oligopoli.diasumsikan harga-taker dan industri ini dicirikan oleh kebebasan masuk dan keluar. dalam diri mereka. Perusahaan demikian memiliki kontrol atas harga mereka. Betapa sedikitnya adalah 'beberapa'? Metode yang paling biasa mengukur tingkat oligopoli di pasar adalah dengan menerapkan 'rasio konsentrasi' a. menjual produk 'dibedakan'. tapi persaingan beberapa ada untuk produk mereka. Jika tidak ada intervensi tersebut dilakukan. Economies of scope ekonomi dicapai melalui produksi multi-produk . Skala ekonomi yang lazim di media karena industri ini dicirikan oleh tingginya biaya produksi awal dan reproduksi marjinal rendah dan biaya distribusi. tingkat konsentrasi dapat dihitung berdasarkan saham penonton (sebagaimana didefinisikan oleh peringkat atau pembaca angka). bertindak sebagai penghalang alami untuk entri dalam bahwa setiap perusahaan baru biasanya akan lebih kecil dari perusahaan mapan dan sehingga mereka akan berada pada kerugian biaya. baik homogen atau terdiferensiasi. jawabannya dapat ditemukan dalam biaya jatuh karena produksi ekonomi skala besar. Jadi. tetapi produk yang dibedakan dan setiap produk tersedia hanya dari perusahaan yang memproduksi itu. Hal ini sangat jarang untuk menemukan contoh persaingan sempurna di dunia nyata. Dengan kata lain. Sebagian besar industri. Dalam banyak kasus. produksi atau pekerjaan atau pendapatan dicatat oleh empat atau lima perusahaan teratas di sektor ini. Di sektor media. Tindakan ini menunjukkan proporsi. perusahaan-perusahaan yang ada di industri ini dapat menciptakan hambatan masuk mana yang alami tidak ada sehingga industri akan didominasi oleh segelintir perusahaan besar hanya karena mereka berhasil dalam mencegah masuknya perusahaan baru. Jadi. mereka mungkin pengganti dekat tetapi bukan pengganti yang tepat seperti yang akan terjadi di persaingan sempurna. dalam persaingan sempurna. melibatkan hanya satu penjual.juga sering karakteristik dari perusahaan media. STRUKTUR PASAR DAN PERILAKU . dalam sebuah perusahaan oligopoli memiliki tingkat yang lebih besar kontrol atas pasar daripada di kompetisi monopolistik. Tetapi skala ekonomi besar di industri apapun akan. Jadi ada keuntungan besar dalam ukuran besar untuk perusahaan-perusahaan yang beroperasi di industri media. termasuk media. Jika hanya ada beberapa penjual di pasar. di sisi lain. Teori persaingan tidak sempurna mengatakan bahwa keuntungan biaya yang terkait dengan ukuran akan menentukan bahwa suatu industri harus oligopoli kecuali beberapa bentuk intervensi pasar atau Peraturan Pemerintah mencegah perusahaan dari tumbuh untuk ukuran mereka yang paling efisien. persaingan Monopoli ada ketika ada beberapa penjual barang atau jasa serupa. kompetisi apa pun dan (biasanya) hambatan masuk tinggi.

hanya dengan merealokasi sumber daya. terutama diarahkan untuk memaksimalkan keuntungan dan pemegang saham memuaskan.muncul untuk memenuhi satu set tujuan untuk regulator industri.tanpa bersamaan menghasilkan kurang dari yang lain . sebagaimana yang dikembangkan oleh para ekonom AS Baumol. ada kegagalan dalam cara biasa mendaftar preferensi konsumen dengan pemasok. 1989: 79-83. Media output tampaknya sangat menentang premis di mana hukum-hukum ekonomi didasarkan . Dalam ekonomi pasar bebas. aplikasi dari setiap model semua-merangkul yang berbasis di teori ekonomi konvensional adalah sulit. keraguan telah dilemparkan pada link penyebab paradigma SCP oleh teori contestability pasar. Paradigma SCP menunjukkan bahwa struktur pasar (jumlah perusahaan. dll) akan menentukan bagaimana perusahaan dalam suatu industri berperilaku (misalnya kebijakan mereka tentang harga dan periklanan) dan melakukan ini akan. 1992:. metode produksi dikatakan efisien jika mungkin untuk menghasilkan lebih dari setidaknya satu komoditas . Pasar adalah 'contestable' jika masuk ke itu mungkin. tidak mendapatkan habis. 276). Teori contestability menunjukkan bahwa fakta bahwa pasar potensial terbuka untuk pendatang baru akan berfungsi untuk berisi perilaku monopolis .Harapan bahwa perilaku atau tindakan perusahaan dapat ditentukan oleh struktur pasar di mana mereka beroperasi adalah diformalkan dalam apa yang disebut Struktur-Perilaku-Kinerja (SCP) paradigma. Panzar dan Willig. menentukan kinerja industri tersebut . APAKAH SO KHUSUS TENTANG EKONOMI DARI MEDIA? Karena media dan lainnya 'budaya' output memiliki kualitas khusus yang tidak dimiliki oleh produk lain dan jasa. kebanyakan keputusan yang menyangkut alokasi sumber daya yang dilakukan melalui sistem harga. khususnya di penyiaran mana (meskipun pertumbuhan saluran berbasis langganan) banyak konsumen menerima layanan masih tidak melibatkan pembayaran langsung dari penampil. 1996) dan akan menjadi topik yang menarik seluruh buku ini. Namun tujuan organisasi media cenderung sangat bervariasi. Karena tujuan tersebut kabur. lagu atau sebuah berita yang dikonsumsi. seperti entitas komersial dalam industri lainnya. ketika datang ke output produksi media. hambatan untuk masuk. dan satu set bagi pemegang saham.kelangkaan. Tanpa harga sebagai penghubung langsung antara konsumen dan produsen. strategi anti-persaingan dan inefisiensi lainnya.contestability pasar yaitu mencegah eksploitasi kekuatan pasar untuk membatasi output dan untuk menaikkan harga (Lipsey dan Chrystal. Namun banyak film. Beberapa perusahaan penyiaran menemukan diri mereka di antara pasar dan sektor non-pasar .yaitu efisiensi produktif (Moschandreas. Model ini menyiratkan bahwa perusahaan lebih sedikit di pasar. kualitas output dan 'pelayanan publik' lain jenis merupakan tujuan akhir dalam diri mereka. Albarran. Baru-baru ini. pendekatan . 1995. Namun. dalam prakteknya. Bagaimana media perusahaan berperilaku. pada gilirannya. Sangat banyak organisasi media sesuai dengan teori klasik perusahaan dan. Bagi mereka yang beroperasi di sektor pelayanan publik. 1994: 11). Ekonomi berusaha untuk mempromosikan 'efisiensi' dalam alokasi sumber daya. Gagasan efisiensi ekonomi terkait erat dengan tujuan. Wirth dan Bloch. Dalam hal ekonomi. 1995 : 271). tampaknya didorong oleh motif alternatif. Tetapi hubungan antara harga dan alokasi sumber daya di media agak tidak biasa. di bawah struktur pasar yang berbeda telah menjadi perhatian bagi para ekonom banyak media (Picard. semakin besar kemungkinan kolusi. penerapan teori ekonomi dan perspektif ekonomi dalam konteks media menyajikan berbagai tantangan. Contestable pasar sehingga dikatakan rentan terhadap 'hit and run' entri (George et al. Sejumlah Namun.

Salah satu fitur tersebut adalah bahwa perusahaan-perusahaan media yang sering menjual barang dagangan mereka secara bersamaan dalam dua macam terpisah dan berbeda dari pasar. Banyak karya yang telah dilakukan di Inggris dalam kaitannya dengan ekonomi penyiaran dan terkait isu kebijakan publik . pemirsa atau pembaca 'mengkonsumsi' merupakan salah satu bentuk perusahaan media output yang bisa menjual. Media industri luar biasa karena umumnya beroperasi dalam apa yang disebut oleh Picard sebagai pasar 'produk dual' (1989: 17-19). sebagaimana telah dicatat oleh. tidak berwujud. Jadi media konten tidak 'habis' dalam arti paling murni istilah ini (Albarran. siaran televisi. misalnya. misalnya. Bahkan nirlaba mencari media yang bersangkutan dengan penonton.ini mulai terlihat tidak memadai. Jenis lain dari keluaran media . Dua komoditas yang menghasilkan media perusahaan adalah. mungkin akan mungkin bagi sebuah perusahaan televisi untuk mendistribusikan sumber dayanya. bukan dengan material pembawa informasi (spektrum radio. KUNCI EKONOMI KARAKTERISTIK MEDIA Cara yang baik untuk mendapatkan untuk mengatasi dengan apa yang khusus tentang ekonomi media adalah mempertimbangkan karakteristik media secara keseluruhan yang membedakannya dari daerah lain kegiatan ekonomi. harga dan dijual kepada pengiklan. Implisit dalam pendekatan ini adalah asumsi bahwa 'fungsi kesejahteraan' (yaitu hubungan fungsional menunjukkan kesejahteraan maksimum yang dapat dihasilkan oleh keputusan-keputusan sumber daya alternatif) dapat didefinisikan bagi masyarakat secara keseluruhan.menunjukkan sejumlah fitur yang menarik dan tidak biasa. sehingga menghasilkan lebih banyak jam output pemrograman atau khalayak yang lebih besar untuk biaya yang sama seperti sebelumnya. Khalayak mata uang utama untuk perusahaan berbagai media. dibuat tersedia untuk mereka. bisa dikatakan menjadi lebih efisien penggunaan sumber daya? Pertanyaan-pertanyaan tentang efisiensi produksi dan alokasi milik cabang teori ekonomi yang disebut ekonomi kesejahteraan. (1988: 7-10). apakah publik atau tidak. media ekonomi dapat memainkan peran dalam menunjukkan bagaimana untuk meminimalkan kerugian kesejahteraan yang terkait dengan pilihan kebijakan pemberian sekitarnya media. Konten media umumnya diklasifikasikan sebagai 'budaya' yang baik. pertama.terutama oleh Alan Peacock dan. artikel majalah. merupakan sumber utama penghasilan untuk televisi komersial dan penyiaran radio serta surat kabar dan majalah banyak. Dalam seperti kerangka konseptual. Tapi jika ini adalah untuk mempersempit keragaman output media. CD. tentu saja. baru-baru ini. Fitur film. menyalin surat kabar. oleh Gavyn Davies dan lainnya . penyiar layanan masyarakat. karena ini memberikan penghasilan iklan yang. seperti bab-bab berikutnya akan membahas. harus memperhatikan dekat dengan peringkat mereka dan profil demografi penonton mereka karena penonton utilitas atau kepuasan mereka dapat menunjukkan biasanya pusat untuk negosiasi sekitar apa tingkat pendanaan. buku dan musik tidak hanya produk komersial tetapi mungkin juga dihargai karena cara mereka memperkaya lingkungan budaya kita.yaitu konten . Sebagai contoh. 1996: 28). sejauh akses ke khalayak dapat dikemas. al Blumler dan Nossiter (1991) dan Collins et. dll). Pesan dan makna. dll) dan. Banyak barang-barang budaya berbagi kualitas bahwa nilai mereka bagi konsumen adalah terikat dengan informasi atau pesan yang mereka sampaikan.. Hal ini terkadang sulit untuk menentukan apa yang .termasuk daerah ini. Isi hiburan atau berita yang pendengar. Para penonton yang telah tertarik dengan konten ini merupakan output yang berharga kedua. kedua. penonton konten (program televisi.

Jadi menunjukkan satu siaran televisi dan radio dari fitur utama menjadi seorang 'publik yang baik'. maka. Hoskins et al. itu tidak bisa digunakan atau dihancurkan dalam tindakan konsumsi. SKALA EKONOMIS Skala ekonomis. Tetapi ketika ide atau cerita yang dijual.merupakan unit isi media. dalam diri mereka. biaya untuk menyusun dan mengirimkan sebuah program pelayanan yang diberikan adalah tetap. stoples madu atau pint Guinness) akan digunakan sebagai mereka dikonsumsi. itu tidak mengurangi kesempatan orang lain yang melihatnya. konten yang sama dapat diberikan berulang-ulang kepada konsumen tambahan. setidaknya untuk penyiaran terestrial. setelah salinan pertama dari produk media yang telah dibuat (dalam R & D mahal fase). (1997: 31-2) perhatikan penggunaan luas dari analogi Penelitian dan Pengembangan (R & D) untuk contoh biaya produksi yang sangat tinggi awal dan biaya replikasi rendah yang merupakan karakteristik penyiaran dan media lainnya. penjual masih memiliki dan dapat menjualnya lagi dan lagi. kemudian biaya sedikit atau tidak untuk mereproduksi dan pasokan ke pelanggan ekstra. program televisi. Secara umum. kembali marjinal Peningkatan akan dinikmati sebagai penonton untuk setiap produk media tertentu mengembang. Sebaliknya. merupakan fitur yang sangat umum dari industri media. beberapa penghematan dapat dilakukan oleh koran dan media cetak lain penerbit ketika sirkulasi gagal untuk hidup sesuai dengan harapan (walaupun. Karena tidak digunakan sebagai itu dikonsumsi. Jika satu orang menonton siaran televisi. barang-barang budaya lain seperti karya seni juga memenuhi syarat sebagai barang publik karena tindakan konsumsi oleh satu orang tidak mengurangi pasokan mereka kepada orang lain. yang tidak. Barang publik kontras dengan barang normal atau swasta di bahwa barang-barang pribadi (seperti roti. obyek material. kualitas penting yang penonton mendapatkan nilai dari adalah makna. Dalam industri lainnya. terlepas dari berapa banyak pemirsa menyetel atau gagal untuk menyempurnakan masuk Demikian pula. Tapi barang publik tidak sesuai dengan logika ini. Karena nilai isi media pada umumnya dilakukan dengan atribut yang material. Mereka akan disebutkan dan sering dibahas di seluruh buku ini sehingga layak menjelaskan apa yang dimaksud dengan istilah. Hal ini bisa menggambarkan. tidak seperti di penyiaran. Sepotong roti hanya dapat dijual sekali. Biaya marjinal terlibat dalam menyampaikan sebuah program televisi atau radio untuk penampil tambahan atau pendengar dalam jangkauan transmisi seseorang biasanya nol. Biaya awal terlibat dalam membangun sebuah barang publik mungkin tinggi tetapi kemudian biaya marjinal yang terkait dengan penyediaan unit tambahan itu berada di samping nol. cerita. Demikian juga. bagaimanapun. produsen dapat bervariasi beberapa biaya mereka naik dan turun dalam respon terhadap berapa banyak produk mereka yang dijual (mereka dapat memotong kembali pembelian bahan baku jika permintaan melambat). Salah satu cara atau lain. misalnya. ada penghematan relatif sedikit tersedia bagi perusahaan-perusahaan media saat penonton kontrak. biaya marjinal memberikan publikasi online untuk satu pengguna internet tambahan diabaikan. Untuk penyiar. Begitu satu orang mengkonsumsi roti tidak lagi tersedia untuk orang lain. artikel. sebuah koran seluruh atau saluran radio. cetak marjinal dan biaya distribusi yang hadir). Konsumsi barang pribadi menggunakan sumber daya yang langka dan oleh karena itu perlu dijatah (biasanya oleh pasar dan harga). Jika biaya menyediakan unit tambahan barang jatuh . Skala ekonomi dikatakan ada dalam industri di mana biaya marjinal lebih rendah daripada biaya rata-rata.

bagaimanapun. biaya rata-rata perusahaan penyediaan produk yang akan diturunkan.sebagai skala output bertambah. Mereka muncul ketika ada beberapa overhead dibagi atau keuntungan efisiensi lain yang tersedia yang membuat lebih costeffective untuk dua atau lebih produk terkait akan diproduksi dan dijual bersama. Ekonomi lingkup umumnya didefinisikan sebagai ekonomi tersedia bagi perusahaan 'cukup besar untuk terlibat secara efisien dalam produksi multi-produk dan skala besar terkait distribusi.ekonomi dicapai melalui produksi multiproduct . 1994: 155). memang. sekali lagi. bukan secara terpisah. Akibatnya. Dalam sektor kebanyakan media. Biaya Rata-rata (AC) adalah biaya total yang terlibat dalam menyediakan produk atau jasa. terutama mereka yang terlibat dalam pembuatan (misalnya mobil) di mana berjalan produksi yang lebih besar dan teknik perakitan otomatis garis mengakibatkan pernah menurunkan biaya produksi rata-rata. Setiap kali economies of scope adalah diversifikasi sekarang ini akan menjadi strategi ekonomi yang efisien karena 'total biaya perusahaan diversifikasi rendah dibandingkan dengan kelompok perusahaan tunggal produk menghasilkan output yang sama' (Moschandreas. biaya marjinal (MC) mengacu pada biaya penyediaan produk atau layanan ke salah satu konsumen tambahan. Tabungan mungkin timbul jika input spesialis berkumpul untuk satu produk dapat digunakan kembali di lain. biaya marjinal hampir selalu lebih rendah dari biaya rata-rata. sebagai lagu lebih banyak pemirsa atau pembaca lebih membeli salinan majalah. biaya marjinal cenderung rendah. skala ekonomi yang berkaitan dengan manfaat dari spesialisasi dan pembagian kerja yang mungkin dalam perusahaan besar.biasanya karakteristik perusahaan media dan. maka skala ekonomi yang hadir. iklan dan pembelian' (Lipsey dan Chrystal. dan dalam beberapa kasus mereka adalah nol. Banyak pengalaman ekonomi industri skala. sebuah wawancara dengan seorang politikus yang dicatat untuk disiarkan dalam film dokumenter juga mungkin diedit untuk dimasukkan dalam program berita lainnya. maka skala ekonomi dan laba yang lebih tinggi akan dinikmati. Berbagai alasan mungkin menjelaskan mengapa skala ekonomi yang hadir. Untuk perusahaan media. Dan reformatting suatu produk yang ditujukan untuk satu penonton ke lain produk 'baru' cocok untuk audiens yang berbeda menciptakan economies of scope. Kadang-kadang karena perusahaan besar bisa mencapai lebih baik (massal) diskon pada input yang diperlukan dari perusahaan-perusahaan kecil bisa. dibagi dengan audiens . Jika biaya produksi rata-rata turun sebagai skala konsumsi meningkatkan output perusahaan. Ekonomi cakupan dan skala ekonomi adalah karakteristik penting dari ekonomi media dan konsep-konsep ini akan dikembangkan dan dicontohkan di bab . di radio: isi televisi yang sama dapat dikemas ulang ke lebih dari satu produk. Skala ekonomi yang ada di media karena atribut publik baik dari produk industri. 1995: 880). baik di televisi atau. Economies of scope . membaca. Seringkali. mendengarkan atau mengkonsumsinya. Strategi diversifikasi yang semakin umum di antara perusahaan-perusahaan media dan ini mencerminkan ketersediaan luas economies of scope. Dalam kasus ini. tabungan diciptakan dengan menawarkan variasi dalam karakter atau ruang lingkup output perusahaan.jumlah total pengguna yang menonton. EKONOMIS DARI RUANG LINGKUP Lingkup ekonomi juga harus dilakukan dengan membuat tabungan dan memperoleh efisiensi sebagai lebih dari output perusahaan dikonsumsi. Sebagai contoh. ini adalah melakukan dengan sifat publik-baik output media. Ekonomi lingkup yang umum di media karena sifat media output seperti bahwa adalah mungkin untuk suatu produk yang dibuat untuk satu pasar ke pasar diformat ulang dan dijual melalui lain.

berikutnya. .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful