P. 1
pertemuan 78

pertemuan 78

|Views: 3,247|Likes:
Published by Edy GoendNawan

More info:

Published by: Edy GoendNawan on Jul 25, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PPTX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

01/17/2013

pdf

text

original

3. Langkah ketiga memerlukan implementasi rencana riset

pemasarandengan mengumpulkan, memproses, dan
menganalisis informasi

4. Langkah keempat terdiri dari menerjemahkan dan
melaporkan penemuan

37

Proses Riset Pemasaran

Analisis Informasi Tambahan

Analisis informasi tambahan berguna untuk:

±Membantu manajer pemasaran menerapkan informasi

±Memberikan prosedur dan model statistik yang baik kepada

mereka yang diperlukan untuk mengembangkan penemuan
yang lebih akurat

38

Proses Riset Informasi

Sumber Data Sekunder

‡Baik sumber data sekunder internal maupun eksternal sering

kali memberikan informasi lebih mudah dengan biaya yang
lebih rendah dibandingkan dengan sumber data primer

‡ Akan tetapi, informasi yang diperlukan mungkin tidak ada

dalam sumber data sekunder

39

Proses Riset Informasi

Mengevaluasi Informasi

‡Periset juga harus mengevaluasi informasi sekunder untuk

memastikan bahwa informasi itu relevan, akurat, terkinidan
bersifat netral(impartial)

‡Riset utama juga harus mengevaluasi ciri-ciri (feature) ini

40

Proses Riset Informasi

Metode Pengumpulan Data

‡Tiap metode pengumpulan data primer observasi, survei,

dan eksperimental mempunyai keunggulan dan
kelemahannya sendiri

‡Tiap metode hubungan dalam riset primer yang beragam

surat, telepon, wawancara pribadi, dan online juga
mempunyai keunggulan dan kelemahannya, beserta kelebihan
dan kekurangannya

41

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->