P. 1
Pengertian strategi pemasaran

Pengertian strategi pemasaran

|Views: 5,654|Likes:
Published by yayang sudaryana
www.mufaz88plus.com

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Strategi Pemasaran Strategi pemasaran bertujuan untuk mengetahui kelompok konsumen eksternal organisasi dimana di dalamnya terdapat segmen pasar yaitu sub kelompok pembeli dalam pasar. Kebutuhan dan keinginan pembeli serta tanggapan terhadap usahausaha pemasaran sebuah segmen hampir sama dan berbeda diantara segmen. Keanekaragaman kebutuhan dan keinginan pembeli lebih menunjukkan peluang daripada ancaman. Peluang dan ancaman memungkinkan bisnis m
www.mufaz88plus.com

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Strategi Pemasaran Strategi pemasaran bertujuan untuk mengetahui kelompok konsumen eksternal organisasi dimana di dalamnya terdapat segmen pasar yaitu sub kelompok pembeli dalam pasar. Kebutuhan dan keinginan pembeli serta tanggapan terhadap usahausaha pemasaran sebuah segmen hampir sama dan berbeda diantara segmen. Keanekaragaman kebutuhan dan keinginan pembeli lebih menunjukkan peluang daripada ancaman. Peluang dan ancaman memungkinkan bisnis m

More info:

Published by: yayang sudaryana on Aug 08, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/14/2013

pdf

text

original

Banyak penelyian-penelitian yang membahas tentang perilaku konsumen,

maupun nilai-nilai konsumen yang dikaitkan dengan strategi pemasaran sebuah

perusahaan tertentu.

Seperti halnya penelitian yang telah dilakukan oleh kadek (1999) dengan

judul “Analisis Pengaruh Nilai-nilai Konsumen Terhadap Penentuan Strategi

Pemasaran Perusahaan Pada Perusahaan Sepatu Ecco, Sidoarjo”. Variabel penelitian

yang dipergunakan meliputi variabel terikat yaitu strategi pemasaran perusahaan dan

dengan variabel bebasnya nilai-nilai konsumen. Teknik analisis yang dipergunakan

adalah structural Equational Modelling (SEM). Hasil dari penelitian tersebut

menunjukkan bahwa nilai citra mempunyai pengaruh yang signifikan baik secara

simultan maupun parsial terhadap strategi perusahaan yang berorientasi pada

pelanggan / konsumen.

Persamaan dan perbedaan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya adalah :

A. Persamaan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya adalah :

-Sama-sama membahas menmgenai nilai-nilai konsumen dan strategi

perusahaan, dengan nilai-nilai konsumen (customer value) sebagai

variabel bebasnya.

-Strategi perusahaan dibatasi pada strategi yang berwawasan produk,

strategi yang berwawasan pemasaran, strategi yang berwawasan

penjualan, serta strategi yang berwawasan konsumen.

B. Perbedaan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya adalah :

-Pada penelitian sebelumnya variabel bebasnya (X) adalah nilai-nilai

konsumen sedangakn pada penelitian ini menggunakan dua variabel

bebas yaitu nilai-nilai konsumen (customer value) dan perilaku

konsumen (customer behavior)

-Metodepengolahandatayangdigunakan

dalampenelitian

sebelumnya adalah dengan menggunakan Structural Equational

Modelling(SEM)sedangkandalam

penelitianinidengan

menggunakan regresi linier berganda.

-Tempatmengadakanpenelitian.Penelitiansebelumnyapada

perusahaan sepatu, PT Ecco, sedangkan penelitian yang dilakukan

penulis adalah pada PT. Unilever Indonesia, Rungkut – Surabaya.

-Tahun diadakan penelitian sebelumnya yaitu tahun 1999, sedangkan

penelitian untuk PT Unilever Indonesia Tbk ini dilakukan pada tahun

2005.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->