P. 1
Contoh Proposal Skripsi Manajemen Pemasaran

Contoh Proposal Skripsi Manajemen Pemasaran

|Views: 1,439|Likes:
Published by btxrc

More info:

Published by: btxrc on Aug 24, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

08/15/2013

pdf

text

original

Contoh Proposal Skripsi Manajemen Pemasaran

PROPOSAL SKRIPSI MENGANALISA FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMBELI HELM MEREK GV OLEH: ROBBY HENDRATNA MANAJEMEN PEMASARAN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS LAMBUNG MANGKURAT BANJARMASIN 2008

BAB I PENDAHULUAN A.Latar Belakang Pada tahun 2003 dimulainya operasi pemusnahan helm yang bukan standar oleh jajaran kepolisian, ada beberapa warga Banjarmasin yang mengeluh/segan dengan penggunaan helm standar. Berbagai alasan mulai dari kepala terasa berat,tidak nyaman,tidak mendengar kalo ada yang memanggil, dan sebagainya. Helm yang baik adalah helm yang aman dan nyaman. Biasanya helm semacam ini lulus persyaratan DOT (Departement of Transportation) atau standar transportasi Amerika Serikat. Ada juga standar-standar lain seperti untuk Eropa, Jepang, bahkan Indonesia sendiri. Apapun itu, helm yang aman adalah helm yang terbuat dari lapisan cangkang luar yang membungkus seluruh kepala dan menyisakan cukup ruang untuk melihat kedepan.Orang-orang sering menyebutnya helm full face. Juga cangkangnya harus lumanyan tebal dan anti benturan. Helm yang aman mestinya berbanding lurus dengan tingkat kenyamanan meskipun hampir-hampir tidak ada helm yang benar-benar nyaman. Helm haruslah cukup ringan dan memungkinkan anda melihat dengan jelas, baik kala siang dan malam ataupun teruk hujan. Hindari penggunaan jenis kaca mika yang kurang bening yang mengurangi jarak pandang,terutama saat malam. Kaca yang sudah penuh dengan goresan, sebaiknya diganti. Pilihlah yng berkualitas oleh kebeningan dan tidak berefek cembung atau cekung. Sekarang ini banyak sekali terdapat merk-merk helm yang ditawarkan kepada konsumen seperti Arai, Shoe, Nolan, dan merk helm GV yang palsu yaitu GM dan sebagainya. Dimana masing-masing merk helm tersebut berusaha untuk membuat produknya lebih unggul dibandingkan dengan merk lain. Maka kegiatan pemasaran yang baik dan tepatlah yang memegang peranan yang penting dalam menunjang kelangsungan usaha dan perkembangan suatu perusahaan. Dengan kata lain, pihak produsen harus mampu merebut hati konsumen akan hasil produksi yang dijual dan berupaya untuk memuaskan kebutuhan konsumennya. Dalam memahami prilaku konsumen tentu tidak mudah karena konsumen mempunyai sifat yang berbeda-beda sebagaimana dari kebutuhan manusia yang tidak terbatas disamping dipengaruhi oleh kondisi eksternal dan internal lainnya yang berakibat langsung terhadap prilaku konsumen. Faktor eksternal yang dimaksud meliputi kebudayaan, sub budaya,kelas social,kelompok social, kelompok referensi, dan keluarga. Sedangkan factor internal adalah factor yang ada pada diri konsumen itu sendiri (psikologis) yang meliputi: belajar, kepribadian, dan konsep diri,serta sikap (Stanton,1996:155). Oleh sebab itu konsumen harus dapat mengendalikan perubahan perilaku tersebut dengan berusaha mengimbanginya, yakni dengan mempengaruhi konsumen dalam membeli produk yang ditawarkan dan melalui evaluasi berkala demi kelangsungan hidup produsen itu sendiri. Tidak semua merk helm yang mampu diminati oleh sebagian besar konsumen yang ada, tetapi hanya beberapa saja.Salah satunya adalah merk GV yang menjadi pilihan konsumen khususnya mehasisiwa fakultas ekonomi UNLAM Banjarmasin. Helm merk GV ini memiliki kualitas yang berstandar internasional yang menggunakan teknologi dari Italia. Berat helm half face idealnya 1 sampai 1,3 kg, sedangkan untuk helm full face bobotnya berkisar 1,3-1,7 kg. Helm GV nampaknya sudah menjadi tuntutan para pengendara sepeda motor, khususnya mahasiswa. Sering dikatakan oleh para mahasiswa “Kalau naik motor helmnya harus GV kalo tidak mau di cap tidak gaul”. Melihat keadaan inilah penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai perilaku konsumen yang merupakan salah satu dasar dalam menerapkan strategi pemasaran untuk mencapai tujuan, yaitu memberikan

mempromosikan. maka permasalahannya dapat dirumuskan sebagai berikut : 1. Dari ketiga definisi diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa pada dasarnya pemasaran bukan hanya kegiatan menjual barang maupun jasa tetapi juga meliputi kegiatan untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan dengan berusaha mempengaruhi konsumen untuk bersedia membeli barang dan jasa perusahaan melalui penciptaan. Sehingga perusahaan dapat mengembangkan. dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang mampu memuaskan tujuan individu dan organisasi”. dan secara bebas mempertukarkan produks yang bernilai dengan pihak lain”.Penelitian ini diharapkan menjadi bahan pertimbangan dan masukan bagi perusahaan dalam menetapkan kebijakan dan strategi di bidang pemasaran untuk mengembangkan usaha bisnis mereka. sehinggan diharapkan dapat membawa kepada peningkatan penjualan yang berakibat lengsung pada peningkatan pasar. prestise dan promosi secara simultan mempengaruhi prilaku konsumen dalam membeli helm merk GV? 2. Helm merupakan salah satu penunjang keselamatan berkendaraan yang sangat penting. Kata pemasaran sendiri berasal dari kata pasar. BAB II TINJAUAN PUSTAKA Landasan Teori 1. harga. dan mendistribusikan produk secara lebih baik. Pemasaran merupakan factor vital sebagai strategi pesrusahaan dalam menjalankan usahanya. menawarkan. menentukan harga. harga jual kembali. kualitas. atau bias juga diartikan dengan mekanisme yang mempertemukan permintaan dan penawaran. penawaran. maka dapat diidentifikasi beberapa hal sebagai berikut : Banyaknya merk-merk helm sepada motor yang ditawarkan oleh produsen kepada konsumen. mempromosikan. manajer akan mengetahui kesempatan.Prilaku Konsumen Menurut Swasta ( 1992 : 9 ) “Prilaku konsumen dapat didefinisikan sebagai kegiatan-kegiatan individu-individu . prestise dan promosi. kualitas.Untuk mengetahui prilaku konsumen dalam pembelian helm merk GV dilihat dari harga. 2.Tujuan Penelitian Berdasarkan rumusan masalah di atas. Sehingga berdasarkan uraian di atas. maka tujuan penelitian yang hendak dicapai adalah : 1. menentukan harga.kepuasan kepada konsumen. factor manakah yang paling dominan memberikan pengaruh terhadap prilaku konsumen terhadap pembelian helm merk GV? C.Untuk mengetahui factor yang paling dominan mempengaruhi prilaku konsumen dalam pembelian helm merk GV. serta menentukan segmentasi pasar secara tepat dan akurat. Helm GV diminati oleh para mahasiswa Fakultas Ekonomi UNLAM. Dengan mempelajari prilaku konsumen. Menurut Lamb. B. barang.Dari factor-faktor tersebut.Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan.Pengertian Pemasaran Sehubungan dengan permasalahan yang terdapat dalam penelitian ini maka diperlukan adanya teori-teori atau konsep-konsep yang memerlukan penjelasan. dan pertukaran produk yang bernilai. pemasaran memegang peranan sebagai suatu faktor penting untuk tetap bertahan menjalankan usaha dan bergelut dalam dunia persaingan. harga jual kembali. yang terutama berhubungan dengan konsumen. Me Daniel ( 2001 : 6 ) “Pemasaran adalah suatu proses perencanaan dan menjalankan konsep. mengidentifikasi. D. Hair. dan sejumlah ide. 2.Manfaat Penelitian Manfaat yang diharapkan dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.Diharapkan dapat menjadi bahan acuan bagi penelitian selanjutnya. selera. Pentingnya memahami prilaku konsumen untuk meningkatkan penjualan. Dalam benyak perusahaan dewasa ini. Menurut Kotler ( 2002 : 9 ) “Pemasaran adalah proses social yang didalamnyaa individu dan kelompok mendapatkan apa yang meraka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan. selera. Hal ini sangat penting bagi manajer pemasaran untuk memahami tingkah laku konsumen tersebut. Menurut Stanton ( 1996 : 6 ) “Pemasaran adalah suatu system keseluruhan dari kegiatan-kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan.Apakah faktor-faktor seperti harga. 2. promosi. mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada meupun pembeli potensial”.

dan kelas social. Melalui motivasi proses pengamatan dan belajar seseorang memperoleh kepercayaan terhadap suatu produk yang secara otomatis mempengaruhi prilaku pembelian konsumen. Dengan mengumpulkan informasi dari sejumlah konsumen. Faktor Sosial terdiri dari 3 bagian. dan organisasi memilih.Sub budaya adalah suatu kelompok homogeny atas sejumlah orang yang terbagi menjadi beberapa bagian dari keseluruhan suatu budaya. membeli. Para perusahaan yang cermat melakukan riset atau Quesioner atas riset atas proses keputusan pembelian yang ada dalam jenis produk mereka. Dengan pendapat yang diperoleh dari suatu kelompok maka konsumen dapat membuat keputusan konsumsi. Pilihan barang yang dibeli secara otomatis dipengaruhi oleh keadaan ekonomi dan gaya hidup yang bersangkutan. Pengenalan Masalah Proses pembelian dimulai saat pembeli mengenali sebuah masalah atau kebutuhan. 4. keluarga. Budaya yang merupakan karakter paling penting dari suatu social yang membedakannya dari kelompok budaya lain menjadi penentu dan keinginan dan prilaku yang paling mendasar. dan membuang barang . yang meliputi sikap. Kelompok acuan adalah semua kelompok yang memilki pengaruh langsung terhadap sikap / prilaku seseorang.Faktor Sosial Pada umumnya konsumen sering meminta pendapat dari orang sekitas dan lingkungannya tentang produk apa yang harus dibeli. persepsi. d. Keluarga sebagai organisasi pembelian konsumen yang paling penting juga berpengaruh secara langsung terhadap keputusan seseorang dalam membeli barang sehari-hari. manusia selalu membutuhkan barang dan jasa. Sedangkan peran meliputi kegiatan yang diharapkan akan dilakukan seseorang. Pembeli merasakan perbedaan antara keadaan aktualnya dengan keadaan yang diinginkannya. Karena itulah lingkungan sosial memberikan pengaruh terhadap prilaku konsumen. kelompok. Pemasar kemudian dapat membangkitkan strategi pemasaran yang memicu minat konsumen. pembelajaran dan kepercayaan. sub budaya. memakai. Suatu produk atau merk dapat menggambarkan peran dan status pamakainya. dan peran. Selain itu kepribadian dan konsep diri juga mempengaruhi pilihan produk. 3. yaitu : kelompok acuan. Terdiri dari budaya. jasa. Gaya hidup adalah cara hidup seseorang yang terlihat melalui aktivitas sehari-hari. keputusan pada persiapan dan penentuan kegiatan-kegiatan tersebut”. keyakinan.yang secara langsung terlibat dalam memdapatkan termasuk mempergunakan barang-barang dan jasa. . Paul dan jerry C. persepsi.Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Prilaku Pembelian Konsumen Menurut Kotler ( 2002 : 183 ) Faktor-faktor yang mempengaruhi prilaku pembelian konsumen yaitu : a. Konsep diri adalah bagaimana konsumen mempresepsikan diri mereka sendiri. haus. pemasar dapat menidentifikasi rangsangan yang paling sering membengkitkan minat akan suatu jenis produk. Olson ( 2000 : 6 ) “Prilaku konsumen merupakan interaksi dinamis antara pengaruh dan kondisi prilaku dan kejadian di sekitar lingkungan di mana manusia melakukan aspek pertukaran dalam kehidupan mereka”. Masing-masing budaya terdiri dari sub budaya yang memberikan lebih banyak ciri-ciri dan sosialisasi. Pada bidang prilaku konsumen ini mempelajari bagaimana individu.Faktor Kebudayaan Kebudayaan mempunyai penaruh paling luas dan mendalam terhadap prilaku konsumen. Kebutuhan juga dapat ditimbulkan oleh rangsangan eksternal seperti ketika seseorang melihat iklan mobil dan ingin membelinya. Menurut Peter J. Motivasi merupakan kebutuhan yang mendorong seseorang dalam melakukan sesuatu sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai. Karena sangat berguna dalam menganalisis prilaku sonsumen sehingga banyak perusahaan menggunakan konsep yang berhubungan dengan kepribadian seseorang. Dengan kata lain prilaku konsumen adalah ilmu yang mempelajari tingkah laku konsumen dalam arti tindakan-tindakan yang dilakukan untuk membeli suatu barang atau jasa tertentu. mendapatlkan dan mempergunakan barang-barang dan jasa secara ekonomis. Kebutuhan umum seseorang seperti lapar. b. konsumen melewati tahap-tahap sebagai berikut : a. dan evaluasi diri. c. Kelas social merupakan sekelompok orang yang sama-sama mempertimbangkan secara dekat persamaan diantara mereka sendiri. gagasan atau pengalaman dalam rangka memuasakan kebutuhan dan hasrat mereka.Faktor Pribadi Menurut Kotler ( 2002 : 204 ) tujuan pemasaran adalah memenuhi dan memuaskan kebutuhan serta keinginan pelanggan yang menjadi sasaran. Para konsumen mengembangkan beberapa kenyakinan mengenai ciri-ciri dari suatu produk dan selanjutnya akan membentuk suatu sikap konsumen terhadap produk tersebut. minat dan pendapat seseorang. yaitu : motivasi. Seseorang dengan pendapatan yang tinggi dan gaya hidup mewah tentunya akan menentukan pilihan pada barang dan jasa yang berkualitas. Ketika membuat keputusan untuk membeli suatu produk. Dari dua jenis definissi di atas dilihat ada dua hal penting dari prilaku konsumen yaitu proses pengembalian keputusan dan kegiatan fisik yang semuanya ini melibatkan individu dalam menilai.Faktor Pribadi Mulai dari bayi hingga dewasa dan menjadi tua. saat mencapai titik tertentu dapat menjadi sebuah dorongan.Faktor Psikologis Sikap pembelian psikologis dipengaruhi oleh empat facktor psikologis utama. Masyarakat dalam suatu budaya dan sub budaya sesungguhnya terbagi dalam strata atau kelas social.

konsumen berusaha memenuhi suatu kebutuhan. dan lain-lain. konsumen harus membuat rangkaian keputusan yang menyangkut merk.harga jual kembali. kahandalan system.b.Biasanya konsumen akan mengalami kecemasan purnabeli.Keputusan Pembelian Setelah mencari dan mengvaluasi berbagai alternative untuk memenuhi kebutuhan. c. vga card. kualitas.Pencarian Informasi Saat seseorang mulai menyadari kebutuhannya. Penelitian sebelumnya. Ha : Duduga factor-faktor seperti harga. selera. warna. konsumen memandang setiap produk sebagai sekumpulan atribut dengan kemampuan yang berbeda-beda dalam memberikan manfaat yang dicari untuk memuasakan kebutuhan. seorang konsumen dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti beberapa banyak biaya waktu. Ha : Diduga factor kualitas mempunyai pengaruh dominan terhadap prilaku konsumen dalam pembelian helm merk GV pada mahasiswa Fakultas Ekonomi UNLAM. Penelitian sebelumnya yang berkaitan adalah Agus Fitriadi (2003) yang meneliti tentang Analisis Beberapa Faktor yang Mempengaruhi Keputusan dalam Pembelian Pada UD MIkrocom di Banjarmasin. KERANGKA FIKIRAN Faktor-faktor yang dapat mempengaruhi tingkat kepuasan pelanggan helm merk GV di Banjarmasin | Tanggapan terhadap Pelanggan | Tingkat Kepuasan Pelanggan Helm Merk GV di Banjarmasin Penelitian sebelumnya. jika keputusan yang diambil adalah membeli. konsumen harus mengevaluasinya satu per satu sebagai persiapan untuk mengadakan pembelian. tampilan layar. pelayanan purna jual berpengaruh secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian computer pada UD Mikrocom. . tempat penjualan. Dari hasil penelitian diketahui bahwa variabel bebas seperti harga. Hipotesis Penelitian a. Perasaan konsumen setelah malakukan pembelian dapat mempengaruhi pembelian ulang dan juga ditambah dengan apa yang dikatakan oleh konsumen kepada teman atau kerabat tentang produk tersebut.harga jual kembali. d. secara simultan tidak berpengaruh terhadap prilaku konsumen dalam pembelian hel merk GV.Hipotesis I Ho : Duduga factor-faktor seperti harga. Konsumen juga mendengarkan tanggapan-tanggapan keluarga dan kelompok lain. Dalam mencari berbagai alternative pilihan untuk memuaskan kebutuhan. Sewcara umum konsumen mendapatkan informasi tentang suatu produk dari sumber komersial yaitu sumber yang didominasi oleh pemasar. konsumen mencari manfaat tertentu dari suatu produk. prestise dan promosi.Persamaan penelitian ini dengan penelitain penulis adalah sama-sama menganalisis tentang prilaku konsumen. selera. Evaluasi Alternatif Jika samua alternative yang wajar telah diidentifikasikan. prestise dan promosi. Beberapa konsep dasar akan dapat membantu pemasar dalam memahami proses evaluasi konsumen.kecemasan ini disebut disonasi kognitif purnabeli yang terjadi karena setiap alternative yang dihadapi konsumen memiliki kelebihan dan kekurangan. kualitas. Ketiga. b. secara simultan berpengaruh terhadap prilaku konsumen dalam pembelian hel merk GV. Yang menjadi minat utama pemasar adalah sumber-sumber informasi utama yang menjadi acuan konsumen dan pengaruh relative dari tiap sumber tersebut terhadap kepuasan pembelian selanjutnya. sedangkan perbedaannya adalah pada objek penelitiannya. konsumen pada titik tertentu harus memutuskan antara membeli atau tidak membeli.Prilaku Pasca Pembelian Saat membeli suatu produk. e. maka pilihan produk dan merk harus diidentifikasi untuk memenuhi kebutuhanya. Pertama. Kriteria evaluasi yang dipakai konsumen mencakup pengalaman masa lalu dan sikap terhadap aneka merk.Hipotesis II Ho : Diduga factor kualitas tidak mempunyai pengaruh dominan terhadap prilaku konsumen dalam pembelian helm merk GV pada mahasiswa Fakultas Ekonomi UNLAM.kelengkapan multi media. berapa banyak informasi dari masa alalu dan sumber-sumber lain yang sudah dimiliki oleh konsumen.bagi seorang konsumen akan mengalami tingkat kepuasan dan ketidakpuasan tertentu. harga. Kedua.

Data Kuantitatif. 0511-3305116. harga jual kembali. b. serta tenaga yang dimiliki.BAB III METODE PENELITIAN A. kualitas.Teknik Pengumpulan Data Metode pengumpulan data yang dipergunakan pada penelitian ini adalah : a. Sedangkan menurut Guildford ( 1987 : 125 ) jumlah sampel yang diambil adalah lebih besar dari persyaratan minimal sebanyak 30 responden dimana semakin besar sampel akan memberikan hasil yang lebih akurat.Variabel penelitian Variabel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah : 1.2Harga yang ditetapkan Tanggpan konsumen terhadap harga yang ditetapkan dari produk yang dbeli konsumen. yaitu data yang diperoleh langsung dari responden penelitian melalui wawancara dan kuesioner di lapangan. sepertu literature-literatur serta teori-teori yang berkaitan dengan penelitian penulis. yaitu data yng diperoleh dalam bentuk yang sudah jadi. E. dan lain-lain.1Perbandingan dengan harga pesaing Tanggapan konsumen terhadap perbandingan harga helm merk GV dengan helm merk lain yang sejenis seperti Arai.Jenis Data Jenis data dalam penelitian ini berupa : a. Indikatornya adalah : . 2.Harga (X1) Melihat tanggapan konsumen mengenai variabel harga harga helm merk GV yang ditetapkan dibandingkan dengan harga produk pesaingnya yang sejenis. Biasanya sudah dalam bentuk publikasi saperti data yang diperoleh dari situasi-situasi internet dan data lainnya yang berhubungan langsung dengan objek yang diteliti. Hasan Basri Banjarmasin Telp.Sumber Data Sumber data dalam penelitian ini berupa : a.Data Sekunder.Interview. yaitu data yang berbentuk angka atau data kualitatif yang diangkakan ( scoring ). kalimat. 2. dan gambar.Lokasi Penelitian Penelitian ini mengambil lokasi pada Fakultas Ekonomi Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin dengan alamat JL.Data primer. maka data interval dibagi menjadi 5 (lima) skor interval sebagai berikut : 0 ≤ 2 Skor 1 2.Jenis dan Sumber Data 1. Dimana manurut Arikunto ( 2002 : 112 ) jika populasi lebih dari 100 orang maka diambil sampai 5%-10% atau 20%-30% dari jumlah populasi. Brigjen H. Nolan.Populasi Penelitian Populasi dalam penlitian ini adalah seluruh mahasiswa fakultas Ekonomi UNLAM yang membeli serta menggunakan helm merek GV.Selera (X2) Gambaran produk helm GV yang diinginkan konsumen dalam memberikan kesenangan dan kepuasan. 2.Data Kualitatif. Diukur dalam rupiah. yaitu data yang berbentuk kata. yaitu suatu metode pengumpulan data dengan cara mengadakan wawancara langsung dengan responden dengan bantuan daftar pertanyaan untuk mengumpulkan data primer.Populasi dan Sampel 1. maka jumlah sampel yang akan diambil sebanyak 50 responden yang terdapat dalam populasi tersebut. skema. waktu.Sampel Penelitian Karena jumlah populasi yang terlalu besar yaitu lebih dari 100 dan keterbatasan dan.selera. sudah dikumpulkan dan diolah oleh pihak lain. X1.Variabel bebas (X) : Harga. Shoe. prestise dan promosi. 0511-3306654 B.VAriabel terikat (Y) : Prilaku konsumen dalam pembelian helm merk GV di Fakultas Ekonomi UNLAM Banjarmasin.1 ≤ 8 Skor 4 8. b. Diukur dalam rupiah. b. Untuk mengetahui hasil tanggapan responden terhadap variabel-veriabel penelitian maka digunakan data interval dengan skala 0-10. D. 2.1 ≤ 10 Skor 5 F.3306654 FAX.1 ≤ 4 Skor 2 4. yaitu suatu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberikan seperangkat pertanyaan atau pertanyaan tertulis pada responden untuk menjawab. X1. C.Definisi Operasional Variabel 1.Kuesioner. Sedangkan untuk mengetahui pengukuran dan interpretasi data.1 ≤ 6 Skor 3 6.

X5 + b6 . X4 + b5 . Instrumen dikatakan valid jika mampu mengukur apa yang diingikan dan mempu mengungkapkan data yang diteliti secara tepat. X6. G.5. X2. X3. X3 + b4 .X2 + b3 .Prestise (X5) Nilai kebanggaan yang dirasakan seseorang akibat penggunaan suatu produk. Uji reabilitas bertujuan untuk menguji sejauh mana alat pengukur dapat dipercaya atau diandalkan.Uji Validasi dan Rehabilitasi Instrumen Penelitian Uji validasi dan rehabilitasi yang dilakukan dalam penelitian ini dimaksudkan agar data yang diperoleh dengan cara penyetaraan quisioner valid dan reliable. Uji validasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validasi item. 145 : 2002 ).Promosi (X6) Suatu bentuk komunikasi pemasaran seperti akivitas untuk menyebarkan informasi. DApat diukur dri frekuensi. H. 3.1Jenis Model Penilaian konsumen terhadap berbagai tipe pilihan helm merk GV yang ditawarkan oleh produsen. mempengaruhi. X6. Diukur berdasarkan tingkat kesenangan konsumen. yaitu menguji terhadap kualitas itemitemnya.Harga Jual Kembali (X4) Mengetahui tanggapan konsumenterhadap harg jual kembali serta kamudahan dalam memasarkan produk yang sudah dipakai. Tinggi rendahnya instrument menunjukkan sejauh mana data yang dikumpulkan tidak menyimpang dari gambaran variabel yang dimaksud ( Suharsimi Arikunto. X6 + e Fungsi tersebut menerangkan hubungan antara dua variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y).Kualitas (X3) Melihat tanggapan konsumen mengenai kualitas helm merk GV. 6. dimana fungsinya adalah : Y = a + b1 . Ketiga indicator di atas diukur berdasarkan tingkat kesenangan dan kepuasan konsumen. serta ukuran.X2. biasanya reliabilitas minimal 0. Di ukur berdasarkan perlakuan. luas jangkauan.Teknik Analisis Data Data yang terkumpul akan dianalisis dengan menggunakan teknik analisis statistic dengan menggunakan program SPSS.1Tanggapan konsumen terhadap iklan helm merk GV yang disampaikan oleh pemasar. 4. 5.1Kenyamanan Penilaian konsumen pada saat menggunakan helm. Dimana. dimana : Y : Prilaku konsumen A : Konstanta b1 s/d b7 : Koofesien Regresi X1 : Harga X2 : Selera X3 : Kualitas X4 : Harga Jual Kembali X5 : Prestise X6 : Promosi e : Faktor ganguan .2Daya Tahan Penilaian konsumen terhadap usia operasional helm merk GV yang diharapkan dalam berbagai kondisi cuaca. X3.2Pemasaran produk purna pakai Penilaian konsumen terhadap tingkat kemudahan pemasaran dan penerimaan dari konsumen lainnya terhadap jal merk GV purna pakai. Yaitu dengan menghitung korelasi antara setiap item dengan skor total sebagai kriteria validilitasnya. X1 + b2 . X6.1Harga jual kembali Penilaian konsumen terhadap harga dari helm merk GV.2Hadiah Respon konsumen terhadap sikap simpatik pamasar pada saat membeli helm GV.dimana rumus statistic yang digunakan adalah Linier Multiple Regression (regresi linier berganda). Diukur dalam rupiah X6. Diukur berdasarkan tingkat kesenangan konsumen.3Penampilan Luar (Body) Penilaian konsumen terhadap penampilan luar helm merk GV dibandingkan dengan produksi pesaingnya.2Warna Penilaian konsumen terhadap ragam pilihan warna yang ada pada helm merk GV. Pengukur reliabilitas dilakukan dengan menggunakan koefisien Alpha Cronbach (a). membujuk konsumennya untuk membeli helm merk GV. X2.

d.1994.Jilid Pertama.Uji Multikolinieritas Uji multikolinieritas dugunakan untuk mengetahui ada tidaknya kolerasi antara variabel independent. variabel dependen. 1995).PT.Uji Heteroskedastisitas Uji heteroskedastitas digunakan untuk menguji apakah dalam sebuah model regresi terjadi ketidaksamaan varians dari residual suatu pengamatan kepengamatan yang lain.Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin.05 maka distribusi adalah normalitas (simetris). Arikunto. Prilaku Konsumen (terjemahan).2002.Jakarta. menurut Singgih Santoso ( 2001 : 142 ) pedoman pengambilam keputusan dalam uji normalitas yaitu. Untuk mengetahui ada tidaknya gejala heterosskedatisitas dalam penelitian ini menggunakan metode Sperman Rank Correlation.Edisi Revisi V. Untuk mengetahui ada tidaknya multi kolonieritas antar variabel.Sripksi. Apabila hasil pengujian menunjukkan lebih dari α = 5% maka tidak ada heteroskedasitas.Suharsimi. c. Jakarta.2003. atau keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak. Prinsip Pemasaran (terjemahan). dapat dilihat dari Variabel Inflation (VIF) dari masing-masing variabel bebas terdapat variabel terikat.2002. Prosedur Penelitian. Philip. Untuk mengetahuinya digunakan uji Kolmongorov-Smirnov. Dan jika varian berbeda disebut heteroskedasitas ( Santoso.Blackwell.Rineka Cipta. Menurut Singgih Santoso ( 2002 : 219 ) untuk mengetahui adanya autokorelasi digunakan uji Durbin – Watson mendekati angka 2 berarti tidak ada autokorelasi. Lamb.Erlangga.Mc Daniel.Miniard. jika terjadi kolerasi maka terdapat problem multikolonieritas. DAFTAR PUSTAKA Stanton.Edisi Bahasa Indonesia. Jika varian dari residual dari suatu pengamatan kepengamatan yang kain tetap.Salemba empat. Singgih.Jakarta.Agus. Edisi 7.1996. Prenhallindo.PT. Pemasaran (terjemahan).Manajemen Pemasaran (terjemahan). bila nilai Sig atau signifikan lebih besar daripada 0.Edisi Enam.Jilid Pertama. Jika nilai VIF kurang dari sepuluh dapat dinyatakan tidak terjadi multikolonieritas ( Gujarati.Hair. Enggel.Uji Normalitas Uji normalitas dilakukan untuk mgnetahui apakah sebuah model regresi. b. Fitriadi.Jakarta.Uji Asumsi Klasik a. maka disebut omoskedastisitas.Edisi Millenium. Analisis beberapa factor yang mempengaruhi keputusan dalam pembelian pada UD Microcom di Banjarmasin.jilid 1. Jakarta.Binarupa Aksara.Uji Autokorelasi Uji autokorelasi digunakan untuk mengetahui apakan dalam persamaan regrasi mengandung korelasi serial atau tidak diantara variabel penggangu. Kotler. variabel independen. jilid 1. 2002 :208 ).I. . William J.2001.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->