Jenis Media iklan

Author: arinitweety Jun 17 Membayar orang untuk memegang tanda-tanda adalah salah satu bentuk tertua dari periklanan, dengan papan reklame Manusia digambarkan di atas Sebuah bus dengan iklan GAP di Singapura. Bus dan kendaraan lain adalah media populer untuk pengiklan. Kelas DBAG 101 dengan iklan UNICEF di Ingolstadt stasiun kereta api utama Hampir medium apapun dapat digunakan untuk iklan. Media iklan komersial dapat mencakup lukisan dinding, billboard, komponen furnitur jalan, brosur dicetak dan kartu rak, radio, bioskop dan televisi iklan, banner web, layar telepon seluler, shopping cart, popup web, skywriting, bus bangku berhenti, billboard manusia, majalah , surat kabar, pembawa berita kota, sisi bus, spanduk terpasang atau sisi pesawat terbang (“logojets”), dalam penerbangan iklan di meja nampan sandaran atau tempat penyimpanan overhead, pintu taksi, gunung atap dan layar penumpang, pertunjukan panggung musik, kereta bawah tanah platform dan kereta api, band elastis pada popok sekali pakai, pintu-pintu warung kamar mandi, stiker pada apel di supermarket, shopping cart menangani (grabertising), bagian pembukaan streaming audio dan video, poster, dan punggung tiket acara dan penerimaan pasar swalayan. Setiap tempat yang “diidentifikasi” sponsor membayar untuk menyampaikan pesan mereka melalui media adalah iklan. Iklan Digital Iklan televisi / Musik dalam iklan TV komersial umumnya dianggap format pasar iklan massal paling efektif, seperti yang tercermin dari muatan jaringan TV harga tinggi untuk komersial airtime selama acara TV populer. Super Bowl permainan sepak bola tahunan di Amerika Serikat dikenal sebagai ajang periklanan yang paling menonjol di televisi. Biaya rata-rata tiga puluh detik spot TV tunggal selama game ini telah mencapai US $ 3 juta (per 2009). Mayoritas iklan televisi fitur lagu atau jingle yang pendengar segera berhubungan dengan produk. Iklan virtual dapat dimasukkan ke program televisi biasa melalui grafik komputer. Hal ini biasanya dimasukkan ke dalam latar belakang jika tidak kosong atau digunakan untuk mengganti billboard lokal yang tidak relevan dengan penonton siaran jarak jauh . Lebih kontroversial, billboard virtual dapat dimasukkan ke dalam latar belakang ketika tidak ada secara real- kehidupan. Teknik ini terutama digunakan dalam acara-acara olahraga di televisi penempatan produk Virtual ini juga mungkin Infomersial: Sebuah infomercial adalah format televisi panjang komersial, biasanya lima menit atau lebih. Kata “infomercial” menggabungkan kata “informasi” & “komersial”. Tujuan utama dalam infomercial adalah untuk menciptakan pembelian impuls, sehingga konsumen melihat presentasi dan kemudian segera membeli produk melalui nomor telepon bebas pulsa diiklankan atau website. Infomersial menjelaskan, tampilan, dan sering mendemonstrasikan produk dan fitur mereka, dan umumnya memiliki testimonial dari konsumen dan profesional di bidang industri. Iklan radio Iklan Radio adalah bentuk iklan melalui media radio. Iklan radio siaran sebagai gelombang radio ke udara dari pemancar ke antena dan dengan demikian ke perangkat penerima. Airtime yang dibeli dari sebuah stasiun atau jaringan dalam pertukaran untuk menyiarkan iklan.

Bentuk lain dari iklan pers adalah Ad Display. I. Demikian pula.” karena film ini ditetapkan jauh di masa depan. juga dikenal sebagai periklanan gerilya. namun. seperti pada kendaraan angkutan massal dan di stasiun. iklan banner. Contoh iklan online termasuk iklan kontekstual yang muncul pada halaman hasil mesin pencari. kendaraan transportasi utama menunjukkan logo Dodge besar di bagian depan. Robot dan Spaceballs menampilkan juga futuristik mobil dengan Audi dan Mercedes-Benz logo ditampilkan dengan jelas di bagian depan kendaraan. pendukung periklanan radio sering mengutip ini sebagai keuntungan. Paling sering. BMW dan Aston Martin mobil yang ditampilkan dalam film Bond terakhir James. Menurut Arbitron. iklan baris online. jurnal atau perdagangan. Ford. termasuk e-mail spam. Robot. Radio adalah media berkembang yang dapat ditemukan tidak hanya di udara.000 pendengar mingguan. jaringan periklanan dan e-mail pemasaran. yang memungkinkan individu atau perusahaan untuk membeli iklan. kecil sempit yang ditargetkan untuk iklan biaya rendah produk atau jasa. dalam sebuah film. seperti sebuah koran nasional besar atau majalah.600. adalah ketika suatu produk atau merek yang tertanam dalam hiburan dan media. Iklan Fisik Tekan iklan Iklan Tekan menggambarkan iklan di media cetak seperti surat kabar. media yang lebih sempit sasaran seperti koran lokal dan jurnal perdagangan pada topik yang sangat khusus. yang merupakan iklan yang lebih besar (dapat termasuk seni) yang biasanya dijalankan di bagian artikel surat kabar. di mal atau kantor bangunan. produk Omega Watches penempatan. Suatu bentuk iklan pers diklasifikasikan iklan. iklan jaringan sosial. Hal ini mencakup segalanya dari media dengan basis pembaca yang sangat luas. Blade Runner mencakup beberapa penempatan produk yang paling jelas. atau lebih dari 93 persen dari penduduk AS. seluruh film berhenti untuk menunjukkan billboard Coca-Cola. dan di stadion. VAIO. seperti dalam Laporan film Minority. karakter utama dapat menggunakan item atau lainnya dari merek tertentu. menyebut mereka “klasik. radio memiliki sekitar 241. atau yang menonton diukir dengan logo Bulgari. dalam iklan teks. . Koran mata merah diiklankan ke pasar target di North Avenue Beach dengan perahu layar billboard di Danau Michigan. majalah. Produk penempatan Iklan Terselubung. di mana karakter utama yang dimainkan oleh Will Smith menyebutkan sepatu Converse beberapa kali. Sebagai contoh.Sementara radio memiliki keterbatasan yang dibatasi untuk suara. Billboard iklan: Billboards adalah struktur besar yang terletak di tempat-tempat publik yang menampilkan iklan untuk melewati pejalan kaki dan pengendara. Cadillac memilih untuk mengiklankan dalam film Matrix Reloaded. mereka berada di jalan utama dengan sejumlah besar melewati lalu lintas motor dan pejalan kaki. Contoh lain dari iklan di film di I. Dalam “Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer”. terutama Casino Royale. tetapi juga online. mereka dapat ditempatkan di setiap lokasi dengan jumlah besar pemirsa. di mana karakter Tom Cruise John Anderton memiliki telepon dengan logo Nokia jelas ditulis di sudut atas. yang akibatnya terdapat banyak adegan di mana mobil Cadillac digunakan. Online iklan Iklan online adalah bentuk promosi yang menggunakan internet dan World Wide Web untuk tujuan menyampaikan pesan memberikan pemasaran untuk menarik pelanggan. pasang iklan gratis. Rich Media Iklan.

dan telah mulai tumbuh di popularitas di Amerika Serikat. sementara yang lain berubah. Dalam toko iklan Dalam toko iklan adalah setiap iklan yang ditempatkan di toko ritel. bukaan Store dan kegiatan promosi serupa. dalam beberapa kasus. mereka juga dapat dilengkapi secara khusus truk kargo atau. dan iklan Big perusahaan kecil. Diantara semua jenis iklan tersebut Pasang Iklan Gratis secara online adalah yang paling populer digunakan. Bentuk iklan pertama kali dipopulerkan di Australia. Cina. Ini dapat pada kendaraan dibangun semata-mata didedikasikan untuk membawa iklan di sepanjang rute terpilih oleh klien. ketika selebriti berbagi produk favorit mereka atau memakai pakaian dengan merek tertentu atau desainer. Street iklan Jenis iklan pertama kali datang ke menonjol di Inggris oleh Periklanan Layanan Street untuk membuat iklan outdoor pada furnitur jalanan dan trotoar. Pengiklan sering mengiklankan produk mereka. dan jangka panjang kampanye. berikut kinerja dari delapan medali emas di Olimpiade 2008 di Beijing. Sebagai contoh. Bekerja dengan produk seperti Graffiti Reverse dan iklan trotoar 3d. Ini mencakup penempatan produk di lokasi yang terlihat di toko. popularitas untuk mendapatkan pengakuan untuk produk mereka dan mempromosikan toko tertentu atau produk. dan lain-lain menggunakan lampu sorot. spanduk besar berserakan dari pesawat. beberapa yang backlit. misalnya. Billboard sering menyala. termasuk: iklan Target.Mobile billboard iklan Mobile billboard billboard umumnya kendaraan mount atau layar digital. Selain tidak mengeluarkan biaya. Cangkir kopi iklan Iklan kopi cangkir setiap iklan ditempatkan di atas secangkir kopi yang didistribusikan keluar dari kantor. seperti Kellogg tidak mau bergaul dengan dia setelah ia difoto merokok ganja. Beberapa tampilan billboard yang statis. Konvensi. Penggunaan selebriti untuk mendukung sebuah merek dapat memiliki kelemahan. namun. misalnya. proses pemasangannya juga mudah dan tidak berbelit-belit. eye-catching menampilkan mempromosikan produk tertentu. kontrak perenang Michael Phelps dengan Kellogg dihentikan. seperti di tingkat mata. ketenaran. atau drive-through coffee shop. dan iklan di tempat-tempat seperti shopping cart dan di dalam toko video menampilkan. Selebriti branding Jenis iklan berfokus pada menggunakan daya selebriti. kafe. satu hari. dan bagian dari Timur Tengah. Satu kesalahan oleh seorang selebriti dapat merugikan public relations dari sebuah merek. India. media menjadi alat yang terjangkau dan efektif untuk mendapatkan pesan merek ke ruang publik. peristiwa Sporting. Menampilkan mobile yang digunakan untuk berbagai situasi di daerah metropolitan di seluruh dunia. di ujung lorong dan counter kasir dekat. . terus menerus atau berkala berputar antara set iklan. Selebriti yang sering terlibat dalam kampanye iklan seperti televisi atau iklan cetak untuk mengiklankan produk tertentu atau umum. uang.

Apabila tujuan periklanan tersebut dapat tercapai. Efektivitas biaya. yaitu : a. Berbagai keputusan dan kegiatan perusahaan hanya efektif bila didasarkan atas informasi yang tepat. berkesinambungan dan sederhana serta mudah untuk dipahami. b. Hal ini memerlukan analisa. mudah dipahami. Kegiatan iklan harus dievaluasi untuk mengetahui apakah jelas. dengan terlebih dahulu mengadakan pemilihan media yang sesuai serta mengadakan penyusunan anggaran untuk kegiatan periklanan tersebut. c. d. dan akurat dan tepat pada sasarannya. peramalan dan pengembangan usaha periklanan dengan mempertimbangkan segala sesuatu pembuatan iklan sebagai proses yang berkesinambungan. Ruang lingkup. membujuk dan mengingatkan pembeli tentang produk yang ditawarkan oleh perusahaan melalui media iklan tersebut”. Ketepatan dan Objektivitas. Kemudian periklanan juga harus memperhatikan aspek tanggungjawab atas pelaksanaan iklan tersebut dan tanggungjawab atas implementasi kegiatan periklanan tersebut. stabil. e. Handoko (1998 : 103) menyatakan bahwa ada beberapa kriteria dalam menilai efektivitas. usaha dan aliran emosional dari pencapaian iklan tersebut. Periklanan juga perlu memperhatikan prinsip-prinsip kelengkapan (comprehensiveness). Akuntabilitas. Agar berguna bagi perusahaan dalam pelaksanaan fungsi-fungsi pemasaran. Kegunaan. Ketepatan waktu. maka suatu iklan dapat dikatakan efektif. kepaduan (unity) dan konsistensi. Efektivitas Iklan Suatu iklan dapat dikatakan efektif. Efektifitas biaya menyangkut masalah waktu.3. . apabila tujuan dari periklanan tersebut dapat tercapai atau terlaksana. maka suatu periklanan harus fleksibel. Sehingga segala kegiatan periklanan yang telah dilakukan akan tepat waktu sesuai dengan yang direncanakan. dan f. Purnama (2001 : 159) menyatakan bahwa : “Tujuan dari pembuatan iklan harus dapat menginformasikan.

yakni tingkat kesukaan pada iklan dan product likability. Beberapa tahun yang lalu BCA membuat satu iklan yang konsepnya sederhana dan communicatornya juga bukan selebritis. dan lain-lain. yakni tingkat kesukaan pada produknya sendiri. perpindahan frame. communicator dan execution. Dengan demikian performance iklan tidak cukup kalau hanya mendapatkan ad-likeability dan tidak bisa mendapatkan product likability. yakni mengubah attitude audiencenya tentang produk yang diiklankan. jalan cerita. Ketiga jenis response di atas bermuara pada dua hal yakni ad-likability. Yang ketiga adalah produk/merek itu sendiri. Respon terhadap produk ini penting karena sebenarnya disinilah kunci keberhasilan iklan. konsumen memiliki pandangan tertentu terhadap produk yang dilklankan. Lomba iklan favorit melalui berbagai penghargaan yang berbicara satu dimensi. yakni brand. Penggunaan artis memiliki kelebihan untuk familiarity-nya. Tetapi ada juga resiko menenggelamkan produknya karena communicatornya lebih menonjoI. bisa saja iklan dibuat . Sebaliknya pemilihan Communicator yang sangat baik dari produk yang sangat baik akan kurang baik hasilnya apabila eksekusi iklan dilakukan tidak baik. tetapi karena eksekusinya sangat bagus mendapatkan response yang bagus. Dalam tahap inilah pilihan antara artis atau bukan artis muncul. Melihat iklan shampoo misalnya penonton akan dibawa pada suatu pemikiran bahwa shampoo tersebut bisa membuat rambut menjadi hitam sehingga kulit wajah yang sama menjadi lebih putih. huruf. Communicator berbicara tentang figure yang digunakan utuk mengkomunikasikan produk dan ini tidak selalu orang tetapi bisa figure lain seperti binatang atau kartun. mungkin akan menjadi menarik kalau juga diukur dimensi yang lain. Resiko lain adalah overused karena satu artis mengiklankan banyak merek sehingga akhirnya semua merek malahan tidak mendapatkan manfaatnya.Selain itu efektivitas iklan menurut Subroto (2008:76) bisa diukur dengan mengetahui proses yang dilakukan oleh audience pada ketiga pertanyaan. sehingga produk produk baru mudah sekali mendapatkan tingkat awareness. Ketika melihat sebuah iklan. bahkan kalau mungkin sampai dampaknya mendorong minat beli konsumen. Eksekusi juga sangat menentukan keberhasilan iklan karena akan diresponse langsung oleh audience. Dua likability ini akhirnya bermuara pada preferensi dan buying intention. Berbicara tentang pemilihan gambar warna. Iklan BRI yang menggunakan uang ratusan ribu sebagai pesawat kertas kemudian melayang-layang di berbagai fasilitas BRI sebenarnya bagus tetapi eksekusinya sangat tidak mendukung. Kalau hanya satu dimensi saja. ad-likeability saja.

Ini adalah cerminan bonafiditas perusahaan. Iklan Televisi Harold D.dengan gambar yang bagus. jingle yang ritmis. Menurut Trimarsanto (2008:2). Upaya menampilkan produk. Ada hal yang lebih penting. menawarkan produk. Itu sebabnya disain komunikasi persuasif yang . dikutip oleh Soemanagara. Saluran-saluran ini yang kemudian diwujudkan melalui penggunaan sebuah media. dan lantas dikonsumsi oleh masyarakat umum. dan memakai bintang-model cantik menawan -. 2002 ). sebagai alat untuk menawarkan produk kepada masyarakat. dalam penjelasan ini Laswell menunjukkan sebuah kegiatan komunikasi yang menggunakan saluran-saluran komunikasi. iklan diproduksi dalam sebuah proses yang panjang. Ada tiga kekuatan yang menyebabkan televisi menjadi pilihan dalam beriklan ( Kasali. Laswell (dalam Efendi. yaitu : 1. Dampak yang kuat Dengan tekanan pada sekaligus dua indera : penglihatan dan pendengaran. karena hal ini berarti bahwa pembuatan iklan kembali kepada advertising objective yang jelas dan terukur 4. drama dan humor. Jangkauan massal inilah yang menimbulkan efisiensi biaya untuk menjangkau setiap kepala.1997. suara. warna. Efisiensi Biaya Kemampuan untuk menjangkau khalayak sasaran yang sangat luas merupakan salah satu keunggulan yang tidak dimiliki oleh media lainnya. mengemas produk -. yaitu mengupayakan bagaimana sebuah produk bisa akrab. televisi mampu menciptakan kelenturan bagi pekerjaan-pekerjaan kreatif dengan mengkombinasikan gerakan. with what effect. Pengaruh yang kuat Televisi mempunyai pengaruh yang kuat untuk mempengaruhi persepsi audiens. 2006 : 80) mengatakan bahwa cara yang baik untuk menjelaskan komunikasi ialah dengan menjawab pertanyaan “ who says what.sangat baik dan dengan kreatifitas yang sangat tinggi serta visualisasinya menarik tetapi ternyata penjualan produknya tetap saja jeblok. 3. and in which channel “. kecantikan. Kebanyakan calon pembeli lebih “ percaya “ pada perusahaan yang mengiklankan produknya di televisi daripada yang tidak sama sekali. Kalimat ini tentu saja jangan diartikan bahwa iklan yang baik harus selalu mendorong penjualan. in which channel to whom. Hal ini karena kecepatan dan daya tarik televisilah yang menyebabkan media ini menjadi banyak pilihan perusahaan dalam mengkomunikasikan produknya. dekat.tidaklah cukup. Salah satu saluran komunikasi yang saat ini mempunyai keunggulan kompetitif dan bahkan mampu menggeser peran media massa lainnya dalam meraih di bidang iklan adalah televisi ( Sumartono. 1992 ). 2.

Resepnya memang terletak pada tingkat kontinuitas dan intensitas iklan televisi ditayangkan. dan patron ( Trimarsanto. Proses riset dalam masyarakat dengan menghitung kompetitor produk yang sama. Setiap gambar dan suara biasanya berisikan ajakan dan persuasi. maka pesan iklanlah yang dijadikan patokan. Kompilasi gambargambar iklan begitu cepat bergerak. tak lain dikarenakan pesan yang disampaikan tersebut memang telah mengendap dalam alam bawah sadar. Setelah mengalami proses refleksi. . pedoman pola tindak dalam menyeleksi dan memilih produk. paling tidak akan mengkonfrontasikan ide-ide dalam proses pra produksinya. Seperti seorang penjual obat. perilaku konsumtif yang setara. Intensitas tayang ini tak ubahnya peyakinan dengan proses persuasif yang matang. Logika iklan televisi dalam ruang keseharian masyarakat muncul karena intensitas tinggi penayangannya. 2005 :236) . Arus besar bahwa iklan televisi begitu mencekoki pemirsanya dalam satu batas besar perilaku konsumtif yang sama. akibat ditayangkan berulang-ulang. frame yang indah. Logika-logika iklan televisi memang telah menjadi satu referensi dalam keseharian hidup masyarakat. sudah tentu harus matang. Sebuah iklan akan mampu menciptakan satu trend bahasa. menarik. Ada statement: yang dibawakan model iklannya. Kematangan merancang desaign besar konsep persuasi produk pada iklan di televisi. berganti terus menerus dalam komposisi. Dalam hitungan detik saja iklan sudah mampu menciptakan homogenitas perilaku. jika pola-pola konsumtif terhadap satu produk lebih banyak memakai logika iklan televisi. atau tidak membuat luntur warnanya. pedoman. Logika ini senantiasa dipakai sebagai acuan. paling lama 60 detik sudah tergolong lama. dan menghibur untuk ditonton. Durasi iklan televisi tidak boleh terlalu lama. Karena tampilan persuasi visual iklan televisi seakan telah menjadi 'bukti'. maka iklan televisi seakan tampil lebih 'mewah'. Apalagi iklan sering mengutip hasil penelitian atau memakai sosok yang mirip dokter untuk iklan obat. Ada sebuah kontradiksi pemikiran. Ada bukti: bentuk visual filmis adegan iklannya. Ini karena iklan televisi adalah bahasa visual. Seorang ibu memilih satu sabun pencuci pakaian dengan alasan (seperti yang diiklankan di televisi) bahwa sabun tersebut mampu menjaga warna pakaian tetap utuh. maka akan menjadi satu patron. 2008 : 2). Sementara para konsumen belum membuktikan benar-tidaknya asumsi tersebut. Tingkat kepadatan yang tinggi inilah yang menjadikan iklan dengan hitungan detik. Sangat beralasan. serta mencari tahu idiom-idiom bahasa dalam masyarakat yang dijadikan target konsumennya teramat penting.dirancang. sementara program-program televisi standar lain dengan mengambil durasi lebih dari 30 menit sangat sulit membentuk kesetaraan pola (Sutherland & Silvester.

pedagang eceran jadi tahu tentang permintaan konsumen terhadap barang yang diiklankan. dewasa ini iklan dibuat sesingkat dan semenarik mungkin sehingga menimbulkan rasa penasaran. Terkait erat dengan media lain Walaupun dianggap bahwa tayangan iklan lebih mudah dilupakan. yaitu : 1. Dengan adanya iklan.Iklan televisi mampu mendorong satu trend berbahasa. Televisi agaknya telah menjadi agen pemasaran yang fungsi dan efektivitasnya dalam mempersuasi konsumen telah terbukti ampuh. atau mengikuti arus trend berbahasa yang tengah muncul. Kemampuan bertumbuh ini ternyata oleh Jefkins (1996:78). Pesannya menjadi mudah diingat. serta kombinasi warna. Hal ini tidak terlepas dari kelebihan yang dimiliki oleh televisi. Untuk menghindari kebosanan penonton dalam melihat iklan. suara dan gerakan menyebabkan iklan televisi tampak lebih hidup dan nyata. selain itu pengiklan dapat menunjukkan serta memamerkan kelebihan atau keunggulan produk yang ditawarkan secara detail. 2008 : 3). Kata-kata iklan yang paling mengena tak bisa menjadi sebuah kalimat. 6. 4. televisi bertumbuh lebih cepat dibandingkan dengan media yang lain. Adanya pemilahan area siaran ( zoning ) dan jaringan kerja ( networking ) yang mengefektifkan penjangkauan masyarakat. Ideal bagi para pedagang eceran Kemampuan untuk menjangkau konsumen secara luas ternyata membantu usaha pedagang eceran. Ini memang tak lepas dari karakter media televisi. Kesan realistik Sifatnya yang visual. karena bentuk pesan yang disampaikan memang pendek. Hanya dalam hitungan detik. 2. sehingga persediaan barang dagangan mereka akan jauh lebih mudah terjual. Keunggulan lain dari iklan televisi adalah kemampuan untuk menggunakan satu atau kombinasi banyak stasiun sekaligus. 5. Repetisi/Pengulangan Kemampuan untuk ditayangkan berkali-kali dalam satu hari hingga dipandang cukup bermanfaat yang memungkinkan sejumlah audiens untuk menyaksikannya. dianggap bahwa televisi mempunyai beberapa kelebihan. iklan televisi namun mampu menciptakan dampak yang kuat ( Trimarsanto. Kelebihan yang dimiliki oleh televisi inilah yang tidak dimiliki oleh media komunikasi yang lain. Namun lebih banyak didasarkan pada pengemasan bahasa agar enak didengar. akan tetapi ternyata kelemahan ini bisa diatasi dengan memadukannya dengan media iklan yang . sehingga iklannya akan ditayangkan secara serentak oleh semua stasiun televisi. Slogan iklan jarang yang membentuk kalimat. Masyarakat lebih tangggap Masyarakat lebih siap untuk memberikan perhatian karena kemampuan iklan televisi yang disiarkan di rumah-rumah dalam suasana yang santai (bandingkan dengan iklan reklame yang dipasang di tengah jalan ) 3. Iklan televisi dengan daya pikatnya telah menciptakan satu efisiensi dalam menjual produk.

atau bisa juga iklan yang dimuat di surat kabar. maka iklan televisi dapat dipadukan dengan iklan di majalah mingguan. .lain. Apabila konsumen membutuhkan informasi yang lain.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful