Jenis Media iklan

Author: arinitweety Jun 17 Membayar orang untuk memegang tanda-tanda adalah salah satu bentuk tertua dari periklanan, dengan papan reklame Manusia digambarkan di atas Sebuah bus dengan iklan GAP di Singapura. Bus dan kendaraan lain adalah media populer untuk pengiklan. Kelas DBAG 101 dengan iklan UNICEF di Ingolstadt stasiun kereta api utama Hampir medium apapun dapat digunakan untuk iklan. Media iklan komersial dapat mencakup lukisan dinding, billboard, komponen furnitur jalan, brosur dicetak dan kartu rak, radio, bioskop dan televisi iklan, banner web, layar telepon seluler, shopping cart, popup web, skywriting, bus bangku berhenti, billboard manusia, majalah , surat kabar, pembawa berita kota, sisi bus, spanduk terpasang atau sisi pesawat terbang (“logojets”), dalam penerbangan iklan di meja nampan sandaran atau tempat penyimpanan overhead, pintu taksi, gunung atap dan layar penumpang, pertunjukan panggung musik, kereta bawah tanah platform dan kereta api, band elastis pada popok sekali pakai, pintu-pintu warung kamar mandi, stiker pada apel di supermarket, shopping cart menangani (grabertising), bagian pembukaan streaming audio dan video, poster, dan punggung tiket acara dan penerimaan pasar swalayan. Setiap tempat yang “diidentifikasi” sponsor membayar untuk menyampaikan pesan mereka melalui media adalah iklan. Iklan Digital Iklan televisi / Musik dalam iklan TV komersial umumnya dianggap format pasar iklan massal paling efektif, seperti yang tercermin dari muatan jaringan TV harga tinggi untuk komersial airtime selama acara TV populer. Super Bowl permainan sepak bola tahunan di Amerika Serikat dikenal sebagai ajang periklanan yang paling menonjol di televisi. Biaya rata-rata tiga puluh detik spot TV tunggal selama game ini telah mencapai US $ 3 juta (per 2009). Mayoritas iklan televisi fitur lagu atau jingle yang pendengar segera berhubungan dengan produk. Iklan virtual dapat dimasukkan ke program televisi biasa melalui grafik komputer. Hal ini biasanya dimasukkan ke dalam latar belakang jika tidak kosong atau digunakan untuk mengganti billboard lokal yang tidak relevan dengan penonton siaran jarak jauh . Lebih kontroversial, billboard virtual dapat dimasukkan ke dalam latar belakang ketika tidak ada secara real- kehidupan. Teknik ini terutama digunakan dalam acara-acara olahraga di televisi penempatan produk Virtual ini juga mungkin Infomersial: Sebuah infomercial adalah format televisi panjang komersial, biasanya lima menit atau lebih. Kata “infomercial” menggabungkan kata “informasi” & “komersial”. Tujuan utama dalam infomercial adalah untuk menciptakan pembelian impuls, sehingga konsumen melihat presentasi dan kemudian segera membeli produk melalui nomor telepon bebas pulsa diiklankan atau website. Infomersial menjelaskan, tampilan, dan sering mendemonstrasikan produk dan fitur mereka, dan umumnya memiliki testimonial dari konsumen dan profesional di bidang industri. Iklan radio Iklan Radio adalah bentuk iklan melalui media radio. Iklan radio siaran sebagai gelombang radio ke udara dari pemancar ke antena dan dengan demikian ke perangkat penerima. Airtime yang dibeli dari sebuah stasiun atau jaringan dalam pertukaran untuk menyiarkan iklan.

yang akibatnya terdapat banyak adegan di mana mobil Cadillac digunakan. iklan jaringan sosial. tetapi juga online. majalah.Sementara radio memiliki keterbatasan yang dibatasi untuk suara. Hal ini mencakup segalanya dari media dengan basis pembaca yang sangat luas. terutama Casino Royale. Cadillac memilih untuk mengiklankan dalam film Matrix Reloaded. namun. seperti sebuah koran nasional besar atau majalah. jaringan periklanan dan e-mail pemasaran. produk Omega Watches penempatan. Bentuk lain dari iklan pers adalah Ad Display. VAIO. di mana karakter utama yang dimainkan oleh Will Smith menyebutkan sepatu Converse beberapa kali. dalam sebuah film. iklan banner. Contoh iklan online termasuk iklan kontekstual yang muncul pada halaman hasil mesin pencari. jurnal atau perdagangan. Produk penempatan Iklan Terselubung. pasang iklan gratis. Robot. kecil sempit yang ditargetkan untuk iklan biaya rendah produk atau jasa. menyebut mereka “klasik.000 pendengar mingguan. Contoh lain dari iklan di film di I. seperti dalam Laporan film Minority. Koran mata merah diiklankan ke pasar target di North Avenue Beach dengan perahu layar billboard di Danau Michigan.” karena film ini ditetapkan jauh di masa depan. Sebagai contoh. pendukung periklanan radio sering mengutip ini sebagai keuntungan. Paling sering. yang merupakan iklan yang lebih besar (dapat termasuk seni) yang biasanya dijalankan di bagian artikel surat kabar. juga dikenal sebagai periklanan gerilya. adalah ketika suatu produk atau merek yang tertanam dalam hiburan dan media. Billboard iklan: Billboards adalah struktur besar yang terletak di tempat-tempat publik yang menampilkan iklan untuk melewati pejalan kaki dan pengendara. seperti pada kendaraan angkutan massal dan di stasiun. I. Rich Media Iklan.600. Online iklan Iklan online adalah bentuk promosi yang menggunakan internet dan World Wide Web untuk tujuan menyampaikan pesan memberikan pemasaran untuk menarik pelanggan. atau lebih dari 93 persen dari penduduk AS. seluruh film berhenti untuk menunjukkan billboard Coca-Cola. Ford. . dan di stadion. dalam iklan teks. Blade Runner mencakup beberapa penempatan produk yang paling jelas. di mana karakter Tom Cruise John Anderton memiliki telepon dengan logo Nokia jelas ditulis di sudut atas. mereka dapat ditempatkan di setiap lokasi dengan jumlah besar pemirsa. di mal atau kantor bangunan. BMW dan Aston Martin mobil yang ditampilkan dalam film Bond terakhir James. karakter utama dapat menggunakan item atau lainnya dari merek tertentu. yang memungkinkan individu atau perusahaan untuk membeli iklan. Radio adalah media berkembang yang dapat ditemukan tidak hanya di udara. kendaraan transportasi utama menunjukkan logo Dodge besar di bagian depan. Menurut Arbitron. radio memiliki sekitar 241. termasuk e-mail spam. Iklan Fisik Tekan iklan Iklan Tekan menggambarkan iklan di media cetak seperti surat kabar. Dalam “Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer”. iklan baris online. media yang lebih sempit sasaran seperti koran lokal dan jurnal perdagangan pada topik yang sangat khusus. atau yang menonton diukir dengan logo Bulgari. Robot dan Spaceballs menampilkan juga futuristik mobil dengan Audi dan Mercedes-Benz logo ditampilkan dengan jelas di bagian depan kendaraan. Demikian pula. mereka berada di jalan utama dengan sejumlah besar melewati lalu lintas motor dan pejalan kaki. Suatu bentuk iklan pers diklasifikasikan iklan.

ketika selebriti berbagi produk favorit mereka atau memakai pakaian dengan merek tertentu atau desainer. spanduk besar berserakan dari pesawat.Mobile billboard iklan Mobile billboard billboard umumnya kendaraan mount atau layar digital. Pengiklan sering mengiklankan produk mereka. bukaan Store dan kegiatan promosi serupa. Selebriti yang sering terlibat dalam kampanye iklan seperti televisi atau iklan cetak untuk mengiklankan produk tertentu atau umum. seperti di tingkat mata. di ujung lorong dan counter kasir dekat. Billboard sering menyala. misalnya. berikut kinerja dari delapan medali emas di Olimpiade 2008 di Beijing. dan iklan Big perusahaan kecil. beberapa yang backlit. dan telah mulai tumbuh di popularitas di Amerika Serikat. satu hari. dalam beberapa kasus. dan bagian dari Timur Tengah. Street iklan Jenis iklan pertama kali datang ke menonjol di Inggris oleh Periklanan Layanan Street untuk membuat iklan outdoor pada furnitur jalanan dan trotoar. uang. mereka juga dapat dilengkapi secara khusus truk kargo atau. kontrak perenang Michael Phelps dengan Kellogg dihentikan. namun. proses pemasangannya juga mudah dan tidak berbelit-belit. . Konvensi. dan jangka panjang kampanye. Bentuk iklan pertama kali dipopulerkan di Australia. Ini dapat pada kendaraan dibangun semata-mata didedikasikan untuk membawa iklan di sepanjang rute terpilih oleh klien. seperti Kellogg tidak mau bergaul dengan dia setelah ia difoto merokok ganja. eye-catching menampilkan mempromosikan produk tertentu. Selebriti branding Jenis iklan berfokus pada menggunakan daya selebriti. Menampilkan mobile yang digunakan untuk berbagai situasi di daerah metropolitan di seluruh dunia. media menjadi alat yang terjangkau dan efektif untuk mendapatkan pesan merek ke ruang publik. misalnya. dan lain-lain menggunakan lampu sorot. Satu kesalahan oleh seorang selebriti dapat merugikan public relations dari sebuah merek. peristiwa Sporting. Beberapa tampilan billboard yang statis. Ini mencakup penempatan produk di lokasi yang terlihat di toko. India. kafe. Cina. Bekerja dengan produk seperti Graffiti Reverse dan iklan trotoar 3d. terus menerus atau berkala berputar antara set iklan. Penggunaan selebriti untuk mendukung sebuah merek dapat memiliki kelemahan. popularitas untuk mendapatkan pengakuan untuk produk mereka dan mempromosikan toko tertentu atau produk. atau drive-through coffee shop. Dalam toko iklan Dalam toko iklan adalah setiap iklan yang ditempatkan di toko ritel. sementara yang lain berubah. Sebagai contoh. ketenaran. dan iklan di tempat-tempat seperti shopping cart dan di dalam toko video menampilkan. Cangkir kopi iklan Iklan kopi cangkir setiap iklan ditempatkan di atas secangkir kopi yang didistribusikan keluar dari kantor. Diantara semua jenis iklan tersebut Pasang Iklan Gratis secara online adalah yang paling populer digunakan. termasuk: iklan Target. Selain tidak mengeluarkan biaya.

apabila tujuan dari periklanan tersebut dapat tercapai atau terlaksana. c. Ketepatan dan Objektivitas. Purnama (2001 : 159) menyatakan bahwa : “Tujuan dari pembuatan iklan harus dapat menginformasikan. Ruang lingkup.3. maka suatu periklanan harus fleksibel. yaitu : a. Hal ini memerlukan analisa. membujuk dan mengingatkan pembeli tentang produk yang ditawarkan oleh perusahaan melalui media iklan tersebut”. Agar berguna bagi perusahaan dalam pelaksanaan fungsi-fungsi pemasaran. dan akurat dan tepat pada sasarannya. Ketepatan waktu. Efektivitas Iklan Suatu iklan dapat dikatakan efektif. dengan terlebih dahulu mengadakan pemilihan media yang sesuai serta mengadakan penyusunan anggaran untuk kegiatan periklanan tersebut. Efektivitas biaya. stabil. Efektifitas biaya menyangkut masalah waktu. Apabila tujuan periklanan tersebut dapat tercapai. mudah dipahami. . kepaduan (unity) dan konsistensi. Berbagai keputusan dan kegiatan perusahaan hanya efektif bila didasarkan atas informasi yang tepat. Kegunaan. Akuntabilitas. Sehingga segala kegiatan periklanan yang telah dilakukan akan tepat waktu sesuai dengan yang direncanakan. maka suatu iklan dapat dikatakan efektif. b. Kemudian periklanan juga harus memperhatikan aspek tanggungjawab atas pelaksanaan iklan tersebut dan tanggungjawab atas implementasi kegiatan periklanan tersebut. Periklanan juga perlu memperhatikan prinsip-prinsip kelengkapan (comprehensiveness). e. d. dan f. Handoko (1998 : 103) menyatakan bahwa ada beberapa kriteria dalam menilai efektivitas. peramalan dan pengembangan usaha periklanan dengan mempertimbangkan segala sesuatu pembuatan iklan sebagai proses yang berkesinambungan. berkesinambungan dan sederhana serta mudah untuk dipahami. Kegiatan iklan harus dievaluasi untuk mengetahui apakah jelas. usaha dan aliran emosional dari pencapaian iklan tersebut.

Dengan demikian performance iklan tidak cukup kalau hanya mendapatkan ad-likeability dan tidak bisa mendapatkan product likability. Eksekusi juga sangat menentukan keberhasilan iklan karena akan diresponse langsung oleh audience. Ketiga jenis response di atas bermuara pada dua hal yakni ad-likability. yakni tingkat kesukaan pada iklan dan product likability. Tetapi ada juga resiko menenggelamkan produknya karena communicatornya lebih menonjoI. perpindahan frame. jalan cerita. Lomba iklan favorit melalui berbagai penghargaan yang berbicara satu dimensi. Communicator berbicara tentang figure yang digunakan utuk mengkomunikasikan produk dan ini tidak selalu orang tetapi bisa figure lain seperti binatang atau kartun. Dalam tahap inilah pilihan antara artis atau bukan artis muncul.Selain itu efektivitas iklan menurut Subroto (2008:76) bisa diukur dengan mengetahui proses yang dilakukan oleh audience pada ketiga pertanyaan. huruf. communicator dan execution. yakni brand. Ketika melihat sebuah iklan. Melihat iklan shampoo misalnya penonton akan dibawa pada suatu pemikiran bahwa shampoo tersebut bisa membuat rambut menjadi hitam sehingga kulit wajah yang sama menjadi lebih putih. Beberapa tahun yang lalu BCA membuat satu iklan yang konsepnya sederhana dan communicatornya juga bukan selebritis. Yang ketiga adalah produk/merek itu sendiri. sehingga produk produk baru mudah sekali mendapatkan tingkat awareness. Resiko lain adalah overused karena satu artis mengiklankan banyak merek sehingga akhirnya semua merek malahan tidak mendapatkan manfaatnya. yakni mengubah attitude audiencenya tentang produk yang diiklankan. ad-likeability saja. Berbicara tentang pemilihan gambar warna. konsumen memiliki pandangan tertentu terhadap produk yang dilklankan. Penggunaan artis memiliki kelebihan untuk familiarity-nya. bahkan kalau mungkin sampai dampaknya mendorong minat beli konsumen. Iklan BRI yang menggunakan uang ratusan ribu sebagai pesawat kertas kemudian melayang-layang di berbagai fasilitas BRI sebenarnya bagus tetapi eksekusinya sangat tidak mendukung. Kalau hanya satu dimensi saja. yakni tingkat kesukaan pada produknya sendiri. Sebaliknya pemilihan Communicator yang sangat baik dari produk yang sangat baik akan kurang baik hasilnya apabila eksekusi iklan dilakukan tidak baik. tetapi karena eksekusinya sangat bagus mendapatkan response yang bagus. mungkin akan menjadi menarik kalau juga diukur dimensi yang lain. Dua likability ini akhirnya bermuara pada preferensi dan buying intention. Respon terhadap produk ini penting karena sebenarnya disinilah kunci keberhasilan iklan. bisa saja iklan dibuat . dan lain-lain.

Saluran-saluran ini yang kemudian diwujudkan melalui penggunaan sebuah media. 2002 ). in which channel to whom. Kebanyakan calon pembeli lebih “ percaya “ pada perusahaan yang mengiklankan produknya di televisi daripada yang tidak sama sekali. drama dan humor. and in which channel “. yaitu mengupayakan bagaimana sebuah produk bisa akrab. Menurut Trimarsanto (2008:2). Laswell (dalam Efendi. Efisiensi Biaya Kemampuan untuk menjangkau khalayak sasaran yang sangat luas merupakan salah satu keunggulan yang tidak dimiliki oleh media lainnya. 1992 ). warna. Itu sebabnya disain komunikasi persuasif yang . dan lantas dikonsumsi oleh masyarakat umum.tidaklah cukup. sebagai alat untuk menawarkan produk kepada masyarakat. Ada tiga kekuatan yang menyebabkan televisi menjadi pilihan dalam beriklan ( Kasali. Pengaruh yang kuat Televisi mempunyai pengaruh yang kuat untuk mempengaruhi persepsi audiens. yaitu : 1. mengemas produk -.dengan gambar yang bagus. Salah satu saluran komunikasi yang saat ini mempunyai keunggulan kompetitif dan bahkan mampu menggeser peran media massa lainnya dalam meraih di bidang iklan adalah televisi ( Sumartono. menawarkan produk. dekat. Kalimat ini tentu saja jangan diartikan bahwa iklan yang baik harus selalu mendorong penjualan.1997. jingle yang ritmis. iklan diproduksi dalam sebuah proses yang panjang. kecantikan. televisi mampu menciptakan kelenturan bagi pekerjaan-pekerjaan kreatif dengan mengkombinasikan gerakan. Ada hal yang lebih penting. karena hal ini berarti bahwa pembuatan iklan kembali kepada advertising objective yang jelas dan terukur 4. dan memakai bintang-model cantik menawan -. 3. Hal ini karena kecepatan dan daya tarik televisilah yang menyebabkan media ini menjadi banyak pilihan perusahaan dalam mengkomunikasikan produknya. Dampak yang kuat Dengan tekanan pada sekaligus dua indera : penglihatan dan pendengaran. 2. Ini adalah cerminan bonafiditas perusahaan. dikutip oleh Soemanagara. Upaya menampilkan produk. dalam penjelasan ini Laswell menunjukkan sebuah kegiatan komunikasi yang menggunakan saluran-saluran komunikasi. suara. 2006 : 80) mengatakan bahwa cara yang baik untuk menjelaskan komunikasi ialah dengan menjawab pertanyaan “ who says what. Iklan Televisi Harold D.sangat baik dan dengan kreatifitas yang sangat tinggi serta visualisasinya menarik tetapi ternyata penjualan produknya tetap saja jeblok. with what effect. Jangkauan massal inilah yang menimbulkan efisiensi biaya untuk menjangkau setiap kepala.

sudah tentu harus matang. atau tidak membuat luntur warnanya. menarik. Logika iklan televisi dalam ruang keseharian masyarakat muncul karena intensitas tinggi penayangannya. perilaku konsumtif yang setara. Durasi iklan televisi tidak boleh terlalu lama. Sementara para konsumen belum membuktikan benar-tidaknya asumsi tersebut. Ada sebuah kontradiksi pemikiran. maka pesan iklanlah yang dijadikan patokan. berganti terus menerus dalam komposisi. Ini karena iklan televisi adalah bahasa visual. Sangat beralasan. Arus besar bahwa iklan televisi begitu mencekoki pemirsanya dalam satu batas besar perilaku konsumtif yang sama. Apalagi iklan sering mengutip hasil penelitian atau memakai sosok yang mirip dokter untuk iklan obat. Ada statement: yang dibawakan model iklannya. sementara program-program televisi standar lain dengan mengambil durasi lebih dari 30 menit sangat sulit membentuk kesetaraan pola (Sutherland & Silvester. Logika-logika iklan televisi memang telah menjadi satu referensi dalam keseharian hidup masyarakat. paling tidak akan mengkonfrontasikan ide-ide dalam proses pra produksinya. akibat ditayangkan berulang-ulang. Kematangan merancang desaign besar konsep persuasi produk pada iklan di televisi. frame yang indah. Seperti seorang penjual obat. Proses riset dalam masyarakat dengan menghitung kompetitor produk yang sama. Setiap gambar dan suara biasanya berisikan ajakan dan persuasi. maka iklan televisi seakan tampil lebih 'mewah'. pedoman. maka akan menjadi satu patron.dirancang. paling lama 60 detik sudah tergolong lama. . dan menghibur untuk ditonton. Logika ini senantiasa dipakai sebagai acuan. 2008 : 2). Seorang ibu memilih satu sabun pencuci pakaian dengan alasan (seperti yang diiklankan di televisi) bahwa sabun tersebut mampu menjaga warna pakaian tetap utuh. Sebuah iklan akan mampu menciptakan satu trend bahasa. jika pola-pola konsumtif terhadap satu produk lebih banyak memakai logika iklan televisi. tak lain dikarenakan pesan yang disampaikan tersebut memang telah mengendap dalam alam bawah sadar. Karena tampilan persuasi visual iklan televisi seakan telah menjadi 'bukti'. Tingkat kepadatan yang tinggi inilah yang menjadikan iklan dengan hitungan detik. Dalam hitungan detik saja iklan sudah mampu menciptakan homogenitas perilaku. Setelah mengalami proses refleksi. Ada bukti: bentuk visual filmis adegan iklannya. pedoman pola tindak dalam menyeleksi dan memilih produk. Kompilasi gambargambar iklan begitu cepat bergerak. Resepnya memang terletak pada tingkat kontinuitas dan intensitas iklan televisi ditayangkan. Intensitas tayang ini tak ubahnya peyakinan dengan proses persuasif yang matang. serta mencari tahu idiom-idiom bahasa dalam masyarakat yang dijadikan target konsumennya teramat penting. 2005 :236) . dan patron ( Trimarsanto.

selain itu pengiklan dapat menunjukkan serta memamerkan kelebihan atau keunggulan produk yang ditawarkan secara detail. Repetisi/Pengulangan Kemampuan untuk ditayangkan berkali-kali dalam satu hari hingga dipandang cukup bermanfaat yang memungkinkan sejumlah audiens untuk menyaksikannya. Televisi agaknya telah menjadi agen pemasaran yang fungsi dan efektivitasnya dalam mempersuasi konsumen telah terbukti ampuh. Adanya pemilahan area siaran ( zoning ) dan jaringan kerja ( networking ) yang mengefektifkan penjangkauan masyarakat. Namun lebih banyak didasarkan pada pengemasan bahasa agar enak didengar. Kata-kata iklan yang paling mengena tak bisa menjadi sebuah kalimat. Kesan realistik Sifatnya yang visual. Ideal bagi para pedagang eceran Kemampuan untuk menjangkau konsumen secara luas ternyata membantu usaha pedagang eceran. akan tetapi ternyata kelemahan ini bisa diatasi dengan memadukannya dengan media iklan yang . Iklan televisi dengan daya pikatnya telah menciptakan satu efisiensi dalam menjual produk. 2008 : 3).Iklan televisi mampu mendorong satu trend berbahasa. sehingga iklannya akan ditayangkan secara serentak oleh semua stasiun televisi. Pesannya menjadi mudah diingat. Kelebihan yang dimiliki oleh televisi inilah yang tidak dimiliki oleh media komunikasi yang lain. atau mengikuti arus trend berbahasa yang tengah muncul. 6. karena bentuk pesan yang disampaikan memang pendek. iklan televisi namun mampu menciptakan dampak yang kuat ( Trimarsanto. Untuk menghindari kebosanan penonton dalam melihat iklan. Dengan adanya iklan. Ini memang tak lepas dari karakter media televisi. 4. televisi bertumbuh lebih cepat dibandingkan dengan media yang lain. Slogan iklan jarang yang membentuk kalimat. suara dan gerakan menyebabkan iklan televisi tampak lebih hidup dan nyata. dianggap bahwa televisi mempunyai beberapa kelebihan. Terkait erat dengan media lain Walaupun dianggap bahwa tayangan iklan lebih mudah dilupakan. Masyarakat lebih tangggap Masyarakat lebih siap untuk memberikan perhatian karena kemampuan iklan televisi yang disiarkan di rumah-rumah dalam suasana yang santai (bandingkan dengan iklan reklame yang dipasang di tengah jalan ) 3. Keunggulan lain dari iklan televisi adalah kemampuan untuk menggunakan satu atau kombinasi banyak stasiun sekaligus. Hanya dalam hitungan detik. sehingga persediaan barang dagangan mereka akan jauh lebih mudah terjual. Kemampuan bertumbuh ini ternyata oleh Jefkins (1996:78). 2. pedagang eceran jadi tahu tentang permintaan konsumen terhadap barang yang diiklankan. 5. yaitu : 1. serta kombinasi warna. dewasa ini iklan dibuat sesingkat dan semenarik mungkin sehingga menimbulkan rasa penasaran. Hal ini tidak terlepas dari kelebihan yang dimiliki oleh televisi.

maka iklan televisi dapat dipadukan dengan iklan di majalah mingguan.lain. Apabila konsumen membutuhkan informasi yang lain. . atau bisa juga iklan yang dimuat di surat kabar.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful