Jenis Media iklan

Author: arinitweety Jun 17 Membayar orang untuk memegang tanda-tanda adalah salah satu bentuk tertua dari periklanan, dengan papan reklame Manusia digambarkan di atas Sebuah bus dengan iklan GAP di Singapura. Bus dan kendaraan lain adalah media populer untuk pengiklan. Kelas DBAG 101 dengan iklan UNICEF di Ingolstadt stasiun kereta api utama Hampir medium apapun dapat digunakan untuk iklan. Media iklan komersial dapat mencakup lukisan dinding, billboard, komponen furnitur jalan, brosur dicetak dan kartu rak, radio, bioskop dan televisi iklan, banner web, layar telepon seluler, shopping cart, popup web, skywriting, bus bangku berhenti, billboard manusia, majalah , surat kabar, pembawa berita kota, sisi bus, spanduk terpasang atau sisi pesawat terbang (“logojets”), dalam penerbangan iklan di meja nampan sandaran atau tempat penyimpanan overhead, pintu taksi, gunung atap dan layar penumpang, pertunjukan panggung musik, kereta bawah tanah platform dan kereta api, band elastis pada popok sekali pakai, pintu-pintu warung kamar mandi, stiker pada apel di supermarket, shopping cart menangani (grabertising), bagian pembukaan streaming audio dan video, poster, dan punggung tiket acara dan penerimaan pasar swalayan. Setiap tempat yang “diidentifikasi” sponsor membayar untuk menyampaikan pesan mereka melalui media adalah iklan. Iklan Digital Iklan televisi / Musik dalam iklan TV komersial umumnya dianggap format pasar iklan massal paling efektif, seperti yang tercermin dari muatan jaringan TV harga tinggi untuk komersial airtime selama acara TV populer. Super Bowl permainan sepak bola tahunan di Amerika Serikat dikenal sebagai ajang periklanan yang paling menonjol di televisi. Biaya rata-rata tiga puluh detik spot TV tunggal selama game ini telah mencapai US $ 3 juta (per 2009). Mayoritas iklan televisi fitur lagu atau jingle yang pendengar segera berhubungan dengan produk. Iklan virtual dapat dimasukkan ke program televisi biasa melalui grafik komputer. Hal ini biasanya dimasukkan ke dalam latar belakang jika tidak kosong atau digunakan untuk mengganti billboard lokal yang tidak relevan dengan penonton siaran jarak jauh . Lebih kontroversial, billboard virtual dapat dimasukkan ke dalam latar belakang ketika tidak ada secara real- kehidupan. Teknik ini terutama digunakan dalam acara-acara olahraga di televisi penempatan produk Virtual ini juga mungkin Infomersial: Sebuah infomercial adalah format televisi panjang komersial, biasanya lima menit atau lebih. Kata “infomercial” menggabungkan kata “informasi” & “komersial”. Tujuan utama dalam infomercial adalah untuk menciptakan pembelian impuls, sehingga konsumen melihat presentasi dan kemudian segera membeli produk melalui nomor telepon bebas pulsa diiklankan atau website. Infomersial menjelaskan, tampilan, dan sering mendemonstrasikan produk dan fitur mereka, dan umumnya memiliki testimonial dari konsumen dan profesional di bidang industri. Iklan radio Iklan Radio adalah bentuk iklan melalui media radio. Iklan radio siaran sebagai gelombang radio ke udara dari pemancar ke antena dan dengan demikian ke perangkat penerima. Airtime yang dibeli dari sebuah stasiun atau jaringan dalam pertukaran untuk menyiarkan iklan.

iklan banner. Robot. pendukung periklanan radio sering mengutip ini sebagai keuntungan. Demikian pula. di mana karakter utama yang dimainkan oleh Will Smith menyebutkan sepatu Converse beberapa kali.Sementara radio memiliki keterbatasan yang dibatasi untuk suara.600. kendaraan transportasi utama menunjukkan logo Dodge besar di bagian depan. mereka dapat ditempatkan di setiap lokasi dengan jumlah besar pemirsa.000 pendengar mingguan. Contoh iklan online termasuk iklan kontekstual yang muncul pada halaman hasil mesin pencari. Robot dan Spaceballs menampilkan juga futuristik mobil dengan Audi dan Mercedes-Benz logo ditampilkan dengan jelas di bagian depan kendaraan. Suatu bentuk iklan pers diklasifikasikan iklan. Online iklan Iklan online adalah bentuk promosi yang menggunakan internet dan World Wide Web untuk tujuan menyampaikan pesan memberikan pemasaran untuk menarik pelanggan. di mal atau kantor bangunan. yang merupakan iklan yang lebih besar (dapat termasuk seni) yang biasanya dijalankan di bagian artikel surat kabar. seluruh film berhenti untuk menunjukkan billboard Coca-Cola. Paling sering. iklan jaringan sosial. di mana karakter Tom Cruise John Anderton memiliki telepon dengan logo Nokia jelas ditulis di sudut atas. pasang iklan gratis. Dalam “Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer”. Billboard iklan: Billboards adalah struktur besar yang terletak di tempat-tempat publik yang menampilkan iklan untuk melewati pejalan kaki dan pengendara. yang akibatnya terdapat banyak adegan di mana mobil Cadillac digunakan. menyebut mereka “klasik. Radio adalah media berkembang yang dapat ditemukan tidak hanya di udara. kecil sempit yang ditargetkan untuk iklan biaya rendah produk atau jasa. produk Omega Watches penempatan.” karena film ini ditetapkan jauh di masa depan. jaringan periklanan dan e-mail pemasaran. adalah ketika suatu produk atau merek yang tertanam dalam hiburan dan media. seperti dalam Laporan film Minority. jurnal atau perdagangan. Hal ini mencakup segalanya dari media dengan basis pembaca yang sangat luas. atau lebih dari 93 persen dari penduduk AS. Contoh lain dari iklan di film di I. Ford. Menurut Arbitron. Sebagai contoh. VAIO. majalah. Iklan Fisik Tekan iklan Iklan Tekan menggambarkan iklan di media cetak seperti surat kabar. atau yang menonton diukir dengan logo Bulgari. terutama Casino Royale. Produk penempatan Iklan Terselubung. yang memungkinkan individu atau perusahaan untuk membeli iklan. namun. media yang lebih sempit sasaran seperti koran lokal dan jurnal perdagangan pada topik yang sangat khusus. . Cadillac memilih untuk mengiklankan dalam film Matrix Reloaded. Rich Media Iklan. juga dikenal sebagai periklanan gerilya. Koran mata merah diiklankan ke pasar target di North Avenue Beach dengan perahu layar billboard di Danau Michigan. mereka berada di jalan utama dengan sejumlah besar melewati lalu lintas motor dan pejalan kaki. Blade Runner mencakup beberapa penempatan produk yang paling jelas. radio memiliki sekitar 241. Bentuk lain dari iklan pers adalah Ad Display. dalam iklan teks. dalam sebuah film. dan di stadion. I. seperti pada kendaraan angkutan massal dan di stasiun. karakter utama dapat menggunakan item atau lainnya dari merek tertentu. termasuk e-mail spam. tetapi juga online. BMW dan Aston Martin mobil yang ditampilkan dalam film Bond terakhir James. iklan baris online. seperti sebuah koran nasional besar atau majalah.

Mobile billboard iklan Mobile billboard billboard umumnya kendaraan mount atau layar digital. dan lain-lain menggunakan lampu sorot. India. dan jangka panjang kampanye. Penggunaan selebriti untuk mendukung sebuah merek dapat memiliki kelemahan. Street iklan Jenis iklan pertama kali datang ke menonjol di Inggris oleh Periklanan Layanan Street untuk membuat iklan outdoor pada furnitur jalanan dan trotoar. seperti di tingkat mata. Billboard sering menyala. dalam beberapa kasus. Selain tidak mengeluarkan biaya. dan bagian dari Timur Tengah. spanduk besar berserakan dari pesawat. Ini dapat pada kendaraan dibangun semata-mata didedikasikan untuk membawa iklan di sepanjang rute terpilih oleh klien. misalnya. eye-catching menampilkan mempromosikan produk tertentu. Bentuk iklan pertama kali dipopulerkan di Australia. Diantara semua jenis iklan tersebut Pasang Iklan Gratis secara online adalah yang paling populer digunakan. misalnya. termasuk: iklan Target. Sebagai contoh. Bekerja dengan produk seperti Graffiti Reverse dan iklan trotoar 3d. seperti Kellogg tidak mau bergaul dengan dia setelah ia difoto merokok ganja. . sementara yang lain berubah. mereka juga dapat dilengkapi secara khusus truk kargo atau. media menjadi alat yang terjangkau dan efektif untuk mendapatkan pesan merek ke ruang publik. kontrak perenang Michael Phelps dengan Kellogg dihentikan. popularitas untuk mendapatkan pengakuan untuk produk mereka dan mempromosikan toko tertentu atau produk. Pengiklan sering mengiklankan produk mereka. uang. proses pemasangannya juga mudah dan tidak berbelit-belit. Cina. Beberapa tampilan billboard yang statis. peristiwa Sporting. beberapa yang backlit. Selebriti branding Jenis iklan berfokus pada menggunakan daya selebriti. Dalam toko iklan Dalam toko iklan adalah setiap iklan yang ditempatkan di toko ritel. terus menerus atau berkala berputar antara set iklan. Satu kesalahan oleh seorang selebriti dapat merugikan public relations dari sebuah merek. dan telah mulai tumbuh di popularitas di Amerika Serikat. bukaan Store dan kegiatan promosi serupa. atau drive-through coffee shop. satu hari. Konvensi. namun. dan iklan Big perusahaan kecil. berikut kinerja dari delapan medali emas di Olimpiade 2008 di Beijing. dan iklan di tempat-tempat seperti shopping cart dan di dalam toko video menampilkan. Ini mencakup penempatan produk di lokasi yang terlihat di toko. kafe. ketenaran. Menampilkan mobile yang digunakan untuk berbagai situasi di daerah metropolitan di seluruh dunia. ketika selebriti berbagi produk favorit mereka atau memakai pakaian dengan merek tertentu atau desainer. Selebriti yang sering terlibat dalam kampanye iklan seperti televisi atau iklan cetak untuk mengiklankan produk tertentu atau umum. Cangkir kopi iklan Iklan kopi cangkir setiap iklan ditempatkan di atas secangkir kopi yang didistribusikan keluar dari kantor. di ujung lorong dan counter kasir dekat.

maka suatu periklanan harus fleksibel. Efektivitas biaya. Efektivitas Iklan Suatu iklan dapat dikatakan efektif. Berbagai keputusan dan kegiatan perusahaan hanya efektif bila didasarkan atas informasi yang tepat. Kegunaan. berkesinambungan dan sederhana serta mudah untuk dipahami. Ketepatan dan Objektivitas. peramalan dan pengembangan usaha periklanan dengan mempertimbangkan segala sesuatu pembuatan iklan sebagai proses yang berkesinambungan. Purnama (2001 : 159) menyatakan bahwa : “Tujuan dari pembuatan iklan harus dapat menginformasikan. e. yaitu : a.3. b. Handoko (1998 : 103) menyatakan bahwa ada beberapa kriteria dalam menilai efektivitas. Kegiatan iklan harus dievaluasi untuk mengetahui apakah jelas. mudah dipahami. dengan terlebih dahulu mengadakan pemilihan media yang sesuai serta mengadakan penyusunan anggaran untuk kegiatan periklanan tersebut. membujuk dan mengingatkan pembeli tentang produk yang ditawarkan oleh perusahaan melalui media iklan tersebut”. apabila tujuan dari periklanan tersebut dapat tercapai atau terlaksana. Sehingga segala kegiatan periklanan yang telah dilakukan akan tepat waktu sesuai dengan yang direncanakan. Akuntabilitas. . Kemudian periklanan juga harus memperhatikan aspek tanggungjawab atas pelaksanaan iklan tersebut dan tanggungjawab atas implementasi kegiatan periklanan tersebut. kepaduan (unity) dan konsistensi. Efektifitas biaya menyangkut masalah waktu. Agar berguna bagi perusahaan dalam pelaksanaan fungsi-fungsi pemasaran. c. maka suatu iklan dapat dikatakan efektif. Hal ini memerlukan analisa. Periklanan juga perlu memperhatikan prinsip-prinsip kelengkapan (comprehensiveness). Apabila tujuan periklanan tersebut dapat tercapai. dan akurat dan tepat pada sasarannya. Ruang lingkup. stabil. usaha dan aliran emosional dari pencapaian iklan tersebut. dan f. Ketepatan waktu. d.

perpindahan frame. Resiko lain adalah overused karena satu artis mengiklankan banyak merek sehingga akhirnya semua merek malahan tidak mendapatkan manfaatnya. Ketiga jenis response di atas bermuara pada dua hal yakni ad-likability. yakni tingkat kesukaan pada produknya sendiri. dan lain-lain. Beberapa tahun yang lalu BCA membuat satu iklan yang konsepnya sederhana dan communicatornya juga bukan selebritis. Dua likability ini akhirnya bermuara pada preferensi dan buying intention. Eksekusi juga sangat menentukan keberhasilan iklan karena akan diresponse langsung oleh audience. mungkin akan menjadi menarik kalau juga diukur dimensi yang lain. jalan cerita. Lomba iklan favorit melalui berbagai penghargaan yang berbicara satu dimensi. yakni brand. tetapi karena eksekusinya sangat bagus mendapatkan response yang bagus. Dalam tahap inilah pilihan antara artis atau bukan artis muncul. Berbicara tentang pemilihan gambar warna. Yang ketiga adalah produk/merek itu sendiri. bahkan kalau mungkin sampai dampaknya mendorong minat beli konsumen. ad-likeability saja. Iklan BRI yang menggunakan uang ratusan ribu sebagai pesawat kertas kemudian melayang-layang di berbagai fasilitas BRI sebenarnya bagus tetapi eksekusinya sangat tidak mendukung. Dengan demikian performance iklan tidak cukup kalau hanya mendapatkan ad-likeability dan tidak bisa mendapatkan product likability. bisa saja iklan dibuat . Respon terhadap produk ini penting karena sebenarnya disinilah kunci keberhasilan iklan. Tetapi ada juga resiko menenggelamkan produknya karena communicatornya lebih menonjoI. Sebaliknya pemilihan Communicator yang sangat baik dari produk yang sangat baik akan kurang baik hasilnya apabila eksekusi iklan dilakukan tidak baik. Melihat iklan shampoo misalnya penonton akan dibawa pada suatu pemikiran bahwa shampoo tersebut bisa membuat rambut menjadi hitam sehingga kulit wajah yang sama menjadi lebih putih. yakni tingkat kesukaan pada iklan dan product likability. yakni mengubah attitude audiencenya tentang produk yang diiklankan. Ketika melihat sebuah iklan. huruf. sehingga produk produk baru mudah sekali mendapatkan tingkat awareness. Communicator berbicara tentang figure yang digunakan utuk mengkomunikasikan produk dan ini tidak selalu orang tetapi bisa figure lain seperti binatang atau kartun. Kalau hanya satu dimensi saja.Selain itu efektivitas iklan menurut Subroto (2008:76) bisa diukur dengan mengetahui proses yang dilakukan oleh audience pada ketiga pertanyaan. konsumen memiliki pandangan tertentu terhadap produk yang dilklankan. communicator dan execution. Penggunaan artis memiliki kelebihan untuk familiarity-nya.

Efisiensi Biaya Kemampuan untuk menjangkau khalayak sasaran yang sangat luas merupakan salah satu keunggulan yang tidak dimiliki oleh media lainnya. televisi mampu menciptakan kelenturan bagi pekerjaan-pekerjaan kreatif dengan mengkombinasikan gerakan. Kalimat ini tentu saja jangan diartikan bahwa iklan yang baik harus selalu mendorong penjualan. yaitu mengupayakan bagaimana sebuah produk bisa akrab. 2. Itu sebabnya disain komunikasi persuasif yang . iklan diproduksi dalam sebuah proses yang panjang.sangat baik dan dengan kreatifitas yang sangat tinggi serta visualisasinya menarik tetapi ternyata penjualan produknya tetap saja jeblok. Dampak yang kuat Dengan tekanan pada sekaligus dua indera : penglihatan dan pendengaran. Laswell (dalam Efendi. dan memakai bintang-model cantik menawan -. Pengaruh yang kuat Televisi mempunyai pengaruh yang kuat untuk mempengaruhi persepsi audiens. with what effect. karena hal ini berarti bahwa pembuatan iklan kembali kepada advertising objective yang jelas dan terukur 4. and in which channel “. Iklan Televisi Harold D. suara. warna. dalam penjelasan ini Laswell menunjukkan sebuah kegiatan komunikasi yang menggunakan saluran-saluran komunikasi. drama dan humor. 3. Kebanyakan calon pembeli lebih “ percaya “ pada perusahaan yang mengiklankan produknya di televisi daripada yang tidak sama sekali. 2002 ). dikutip oleh Soemanagara. Ada hal yang lebih penting. dekat. Ini adalah cerminan bonafiditas perusahaan. sebagai alat untuk menawarkan produk kepada masyarakat. 2006 : 80) mengatakan bahwa cara yang baik untuk menjelaskan komunikasi ialah dengan menjawab pertanyaan “ who says what. menawarkan produk. 1992 ). yaitu : 1. jingle yang ritmis. Menurut Trimarsanto (2008:2). Jangkauan massal inilah yang menimbulkan efisiensi biaya untuk menjangkau setiap kepala. mengemas produk -. Saluran-saluran ini yang kemudian diwujudkan melalui penggunaan sebuah media. Hal ini karena kecepatan dan daya tarik televisilah yang menyebabkan media ini menjadi banyak pilihan perusahaan dalam mengkomunikasikan produknya.dengan gambar yang bagus. Salah satu saluran komunikasi yang saat ini mempunyai keunggulan kompetitif dan bahkan mampu menggeser peran media massa lainnya dalam meraih di bidang iklan adalah televisi ( Sumartono. in which channel to whom. kecantikan.tidaklah cukup. dan lantas dikonsumsi oleh masyarakat umum.1997. Upaya menampilkan produk. Ada tiga kekuatan yang menyebabkan televisi menjadi pilihan dalam beriklan ( Kasali.

Dalam hitungan detik saja iklan sudah mampu menciptakan homogenitas perilaku. paling tidak akan mengkonfrontasikan ide-ide dalam proses pra produksinya. 2008 : 2). Sangat beralasan. menarik. 2005 :236) . Kematangan merancang desaign besar konsep persuasi produk pada iklan di televisi. Resepnya memang terletak pada tingkat kontinuitas dan intensitas iklan televisi ditayangkan. Seorang ibu memilih satu sabun pencuci pakaian dengan alasan (seperti yang diiklankan di televisi) bahwa sabun tersebut mampu menjaga warna pakaian tetap utuh. Ini karena iklan televisi adalah bahasa visual. maka pesan iklanlah yang dijadikan patokan. frame yang indah. jika pola-pola konsumtif terhadap satu produk lebih banyak memakai logika iklan televisi. Intensitas tayang ini tak ubahnya peyakinan dengan proses persuasif yang matang. atau tidak membuat luntur warnanya. . Sebuah iklan akan mampu menciptakan satu trend bahasa. Setiap gambar dan suara biasanya berisikan ajakan dan persuasi. pedoman pola tindak dalam menyeleksi dan memilih produk. maka akan menjadi satu patron. Karena tampilan persuasi visual iklan televisi seakan telah menjadi 'bukti'. Logika ini senantiasa dipakai sebagai acuan. Ada bukti: bentuk visual filmis adegan iklannya. berganti terus menerus dalam komposisi. Arus besar bahwa iklan televisi begitu mencekoki pemirsanya dalam satu batas besar perilaku konsumtif yang sama. maka iklan televisi seakan tampil lebih 'mewah'. Sementara para konsumen belum membuktikan benar-tidaknya asumsi tersebut. Logika-logika iklan televisi memang telah menjadi satu referensi dalam keseharian hidup masyarakat. Durasi iklan televisi tidak boleh terlalu lama. Setelah mengalami proses refleksi. Tingkat kepadatan yang tinggi inilah yang menjadikan iklan dengan hitungan detik. dan menghibur untuk ditonton. paling lama 60 detik sudah tergolong lama. serta mencari tahu idiom-idiom bahasa dalam masyarakat yang dijadikan target konsumennya teramat penting. Proses riset dalam masyarakat dengan menghitung kompetitor produk yang sama. tak lain dikarenakan pesan yang disampaikan tersebut memang telah mengendap dalam alam bawah sadar. Apalagi iklan sering mengutip hasil penelitian atau memakai sosok yang mirip dokter untuk iklan obat. sementara program-program televisi standar lain dengan mengambil durasi lebih dari 30 menit sangat sulit membentuk kesetaraan pola (Sutherland & Silvester.dirancang. sudah tentu harus matang. dan patron ( Trimarsanto. perilaku konsumtif yang setara. Kompilasi gambargambar iklan begitu cepat bergerak. Seperti seorang penjual obat. Logika iklan televisi dalam ruang keseharian masyarakat muncul karena intensitas tinggi penayangannya. Ada sebuah kontradiksi pemikiran. pedoman. akibat ditayangkan berulang-ulang. Ada statement: yang dibawakan model iklannya.

Slogan iklan jarang yang membentuk kalimat. suara dan gerakan menyebabkan iklan televisi tampak lebih hidup dan nyata. Kelebihan yang dimiliki oleh televisi inilah yang tidak dimiliki oleh media komunikasi yang lain. Masyarakat lebih tangggap Masyarakat lebih siap untuk memberikan perhatian karena kemampuan iklan televisi yang disiarkan di rumah-rumah dalam suasana yang santai (bandingkan dengan iklan reklame yang dipasang di tengah jalan ) 3. Hanya dalam hitungan detik. Pesannya menjadi mudah diingat. atau mengikuti arus trend berbahasa yang tengah muncul. Dengan adanya iklan. Namun lebih banyak didasarkan pada pengemasan bahasa agar enak didengar. Kemampuan bertumbuh ini ternyata oleh Jefkins (1996:78). dianggap bahwa televisi mempunyai beberapa kelebihan. karena bentuk pesan yang disampaikan memang pendek. 2008 : 3). Adanya pemilahan area siaran ( zoning ) dan jaringan kerja ( networking ) yang mengefektifkan penjangkauan masyarakat. serta kombinasi warna. selain itu pengiklan dapat menunjukkan serta memamerkan kelebihan atau keunggulan produk yang ditawarkan secara detail. Televisi agaknya telah menjadi agen pemasaran yang fungsi dan efektivitasnya dalam mempersuasi konsumen telah terbukti ampuh. Terkait erat dengan media lain Walaupun dianggap bahwa tayangan iklan lebih mudah dilupakan. 2. sehingga iklannya akan ditayangkan secara serentak oleh semua stasiun televisi. sehingga persediaan barang dagangan mereka akan jauh lebih mudah terjual. televisi bertumbuh lebih cepat dibandingkan dengan media yang lain. 5. 4. yaitu : 1. iklan televisi namun mampu menciptakan dampak yang kuat ( Trimarsanto. Ideal bagi para pedagang eceran Kemampuan untuk menjangkau konsumen secara luas ternyata membantu usaha pedagang eceran. Untuk menghindari kebosanan penonton dalam melihat iklan. Kata-kata iklan yang paling mengena tak bisa menjadi sebuah kalimat. Kesan realistik Sifatnya yang visual. Keunggulan lain dari iklan televisi adalah kemampuan untuk menggunakan satu atau kombinasi banyak stasiun sekaligus. Iklan televisi dengan daya pikatnya telah menciptakan satu efisiensi dalam menjual produk. dewasa ini iklan dibuat sesingkat dan semenarik mungkin sehingga menimbulkan rasa penasaran. Hal ini tidak terlepas dari kelebihan yang dimiliki oleh televisi.Iklan televisi mampu mendorong satu trend berbahasa. Repetisi/Pengulangan Kemampuan untuk ditayangkan berkali-kali dalam satu hari hingga dipandang cukup bermanfaat yang memungkinkan sejumlah audiens untuk menyaksikannya. akan tetapi ternyata kelemahan ini bisa diatasi dengan memadukannya dengan media iklan yang . Ini memang tak lepas dari karakter media televisi. pedagang eceran jadi tahu tentang permintaan konsumen terhadap barang yang diiklankan. 6.

. atau bisa juga iklan yang dimuat di surat kabar. maka iklan televisi dapat dipadukan dengan iklan di majalah mingguan. Apabila konsumen membutuhkan informasi yang lain.lain.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful