Jenis Media iklan

Author: arinitweety Jun 17 Membayar orang untuk memegang tanda-tanda adalah salah satu bentuk tertua dari periklanan, dengan papan reklame Manusia digambarkan di atas Sebuah bus dengan iklan GAP di Singapura. Bus dan kendaraan lain adalah media populer untuk pengiklan. Kelas DBAG 101 dengan iklan UNICEF di Ingolstadt stasiun kereta api utama Hampir medium apapun dapat digunakan untuk iklan. Media iklan komersial dapat mencakup lukisan dinding, billboard, komponen furnitur jalan, brosur dicetak dan kartu rak, radio, bioskop dan televisi iklan, banner web, layar telepon seluler, shopping cart, popup web, skywriting, bus bangku berhenti, billboard manusia, majalah , surat kabar, pembawa berita kota, sisi bus, spanduk terpasang atau sisi pesawat terbang (“logojets”), dalam penerbangan iklan di meja nampan sandaran atau tempat penyimpanan overhead, pintu taksi, gunung atap dan layar penumpang, pertunjukan panggung musik, kereta bawah tanah platform dan kereta api, band elastis pada popok sekali pakai, pintu-pintu warung kamar mandi, stiker pada apel di supermarket, shopping cart menangani (grabertising), bagian pembukaan streaming audio dan video, poster, dan punggung tiket acara dan penerimaan pasar swalayan. Setiap tempat yang “diidentifikasi” sponsor membayar untuk menyampaikan pesan mereka melalui media adalah iklan. Iklan Digital Iklan televisi / Musik dalam iklan TV komersial umumnya dianggap format pasar iklan massal paling efektif, seperti yang tercermin dari muatan jaringan TV harga tinggi untuk komersial airtime selama acara TV populer. Super Bowl permainan sepak bola tahunan di Amerika Serikat dikenal sebagai ajang periklanan yang paling menonjol di televisi. Biaya rata-rata tiga puluh detik spot TV tunggal selama game ini telah mencapai US $ 3 juta (per 2009). Mayoritas iklan televisi fitur lagu atau jingle yang pendengar segera berhubungan dengan produk. Iklan virtual dapat dimasukkan ke program televisi biasa melalui grafik komputer. Hal ini biasanya dimasukkan ke dalam latar belakang jika tidak kosong atau digunakan untuk mengganti billboard lokal yang tidak relevan dengan penonton siaran jarak jauh . Lebih kontroversial, billboard virtual dapat dimasukkan ke dalam latar belakang ketika tidak ada secara real- kehidupan. Teknik ini terutama digunakan dalam acara-acara olahraga di televisi penempatan produk Virtual ini juga mungkin Infomersial: Sebuah infomercial adalah format televisi panjang komersial, biasanya lima menit atau lebih. Kata “infomercial” menggabungkan kata “informasi” & “komersial”. Tujuan utama dalam infomercial adalah untuk menciptakan pembelian impuls, sehingga konsumen melihat presentasi dan kemudian segera membeli produk melalui nomor telepon bebas pulsa diiklankan atau website. Infomersial menjelaskan, tampilan, dan sering mendemonstrasikan produk dan fitur mereka, dan umumnya memiliki testimonial dari konsumen dan profesional di bidang industri. Iklan radio Iklan Radio adalah bentuk iklan melalui media radio. Iklan radio siaran sebagai gelombang radio ke udara dari pemancar ke antena dan dengan demikian ke perangkat penerima. Airtime yang dibeli dari sebuah stasiun atau jaringan dalam pertukaran untuk menyiarkan iklan.

menyebut mereka “klasik. yang memungkinkan individu atau perusahaan untuk membeli iklan. seperti dalam Laporan film Minority. kendaraan transportasi utama menunjukkan logo Dodge besar di bagian depan. iklan banner. juga dikenal sebagai periklanan gerilya. atau yang menonton diukir dengan logo Bulgari. Robot dan Spaceballs menampilkan juga futuristik mobil dengan Audi dan Mercedes-Benz logo ditampilkan dengan jelas di bagian depan kendaraan. pendukung periklanan radio sering mengutip ini sebagai keuntungan. BMW dan Aston Martin mobil yang ditampilkan dalam film Bond terakhir James. iklan baris online. Contoh lain dari iklan di film di I. I. Koran mata merah diiklankan ke pasar target di North Avenue Beach dengan perahu layar billboard di Danau Michigan. di mana karakter utama yang dimainkan oleh Will Smith menyebutkan sepatu Converse beberapa kali. seperti pada kendaraan angkutan massal dan di stasiun. dalam sebuah film. Hal ini mencakup segalanya dari media dengan basis pembaca yang sangat luas. Robot. terutama Casino Royale. kecil sempit yang ditargetkan untuk iklan biaya rendah produk atau jasa. jurnal atau perdagangan. Contoh iklan online termasuk iklan kontekstual yang muncul pada halaman hasil mesin pencari. termasuk e-mail spam. Iklan Fisik Tekan iklan Iklan Tekan menggambarkan iklan di media cetak seperti surat kabar. produk Omega Watches penempatan. pasang iklan gratis. Cadillac memilih untuk mengiklankan dalam film Matrix Reloaded. Suatu bentuk iklan pers diklasifikasikan iklan. Billboard iklan: Billboards adalah struktur besar yang terletak di tempat-tempat publik yang menampilkan iklan untuk melewati pejalan kaki dan pengendara. di mal atau kantor bangunan. Sebagai contoh. jaringan periklanan dan e-mail pemasaran. seluruh film berhenti untuk menunjukkan billboard Coca-Cola. mereka berada di jalan utama dengan sejumlah besar melewati lalu lintas motor dan pejalan kaki. yang akibatnya terdapat banyak adegan di mana mobil Cadillac digunakan. Bentuk lain dari iklan pers adalah Ad Display. Radio adalah media berkembang yang dapat ditemukan tidak hanya di udara. Blade Runner mencakup beberapa penempatan produk yang paling jelas. namun.600. Paling sering. radio memiliki sekitar 241. seperti sebuah koran nasional besar atau majalah.000 pendengar mingguan.Sementara radio memiliki keterbatasan yang dibatasi untuk suara. yang merupakan iklan yang lebih besar (dapat termasuk seni) yang biasanya dijalankan di bagian artikel surat kabar. adalah ketika suatu produk atau merek yang tertanam dalam hiburan dan media. . di mana karakter Tom Cruise John Anderton memiliki telepon dengan logo Nokia jelas ditulis di sudut atas. Dalam “Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer”. tetapi juga online. karakter utama dapat menggunakan item atau lainnya dari merek tertentu. media yang lebih sempit sasaran seperti koran lokal dan jurnal perdagangan pada topik yang sangat khusus. Menurut Arbitron. iklan jaringan sosial. Ford. dalam iklan teks. majalah. Demikian pula. Produk penempatan Iklan Terselubung. VAIO.” karena film ini ditetapkan jauh di masa depan. mereka dapat ditempatkan di setiap lokasi dengan jumlah besar pemirsa. Online iklan Iklan online adalah bentuk promosi yang menggunakan internet dan World Wide Web untuk tujuan menyampaikan pesan memberikan pemasaran untuk menarik pelanggan. dan di stadion. Rich Media Iklan. atau lebih dari 93 persen dari penduduk AS.

Street iklan Jenis iklan pertama kali datang ke menonjol di Inggris oleh Periklanan Layanan Street untuk membuat iklan outdoor pada furnitur jalanan dan trotoar.Mobile billboard iklan Mobile billboard billboard umumnya kendaraan mount atau layar digital. eye-catching menampilkan mempromosikan produk tertentu. dan iklan di tempat-tempat seperti shopping cart dan di dalam toko video menampilkan. popularitas untuk mendapatkan pengakuan untuk produk mereka dan mempromosikan toko tertentu atau produk. dalam beberapa kasus. bukaan Store dan kegiatan promosi serupa. ketenaran. Billboard sering menyala. dan iklan Big perusahaan kecil. uang. Penggunaan selebriti untuk mendukung sebuah merek dapat memiliki kelemahan. terus menerus atau berkala berputar antara set iklan. Menampilkan mobile yang digunakan untuk berbagai situasi di daerah metropolitan di seluruh dunia. Konvensi. Dalam toko iklan Dalam toko iklan adalah setiap iklan yang ditempatkan di toko ritel. Satu kesalahan oleh seorang selebriti dapat merugikan public relations dari sebuah merek. kafe. India. dan bagian dari Timur Tengah. Selebriti yang sering terlibat dalam kampanye iklan seperti televisi atau iklan cetak untuk mengiklankan produk tertentu atau umum. spanduk besar berserakan dari pesawat. . Cangkir kopi iklan Iklan kopi cangkir setiap iklan ditempatkan di atas secangkir kopi yang didistribusikan keluar dari kantor. namun. dan telah mulai tumbuh di popularitas di Amerika Serikat. misalnya. termasuk: iklan Target. peristiwa Sporting. kontrak perenang Michael Phelps dengan Kellogg dihentikan. dan jangka panjang kampanye. Selain tidak mengeluarkan biaya. Ini dapat pada kendaraan dibangun semata-mata didedikasikan untuk membawa iklan di sepanjang rute terpilih oleh klien. sementara yang lain berubah. Ini mencakup penempatan produk di lokasi yang terlihat di toko. di ujung lorong dan counter kasir dekat. atau drive-through coffee shop. media menjadi alat yang terjangkau dan efektif untuk mendapatkan pesan merek ke ruang publik. seperti di tingkat mata. mereka juga dapat dilengkapi secara khusus truk kargo atau. Bentuk iklan pertama kali dipopulerkan di Australia. dan lain-lain menggunakan lampu sorot. Pengiklan sering mengiklankan produk mereka. satu hari. Cina. berikut kinerja dari delapan medali emas di Olimpiade 2008 di Beijing. Selebriti branding Jenis iklan berfokus pada menggunakan daya selebriti. Beberapa tampilan billboard yang statis. beberapa yang backlit. Diantara semua jenis iklan tersebut Pasang Iklan Gratis secara online adalah yang paling populer digunakan. Bekerja dengan produk seperti Graffiti Reverse dan iklan trotoar 3d. Sebagai contoh. misalnya. seperti Kellogg tidak mau bergaul dengan dia setelah ia difoto merokok ganja. proses pemasangannya juga mudah dan tidak berbelit-belit. ketika selebriti berbagi produk favorit mereka atau memakai pakaian dengan merek tertentu atau desainer.

dengan terlebih dahulu mengadakan pemilihan media yang sesuai serta mengadakan penyusunan anggaran untuk kegiatan periklanan tersebut. Ketepatan waktu. c. Hal ini memerlukan analisa. d. Handoko (1998 : 103) menyatakan bahwa ada beberapa kriteria dalam menilai efektivitas. berkesinambungan dan sederhana serta mudah untuk dipahami.3. dan akurat dan tepat pada sasarannya. membujuk dan mengingatkan pembeli tentang produk yang ditawarkan oleh perusahaan melalui media iklan tersebut”. usaha dan aliran emosional dari pencapaian iklan tersebut. Sehingga segala kegiatan periklanan yang telah dilakukan akan tepat waktu sesuai dengan yang direncanakan. Berbagai keputusan dan kegiatan perusahaan hanya efektif bila didasarkan atas informasi yang tepat. dan f. e. Agar berguna bagi perusahaan dalam pelaksanaan fungsi-fungsi pemasaran. mudah dipahami. Kegiatan iklan harus dievaluasi untuk mengetahui apakah jelas. maka suatu periklanan harus fleksibel. Efektivitas Iklan Suatu iklan dapat dikatakan efektif. Efektivitas biaya. stabil. b. . peramalan dan pengembangan usaha periklanan dengan mempertimbangkan segala sesuatu pembuatan iklan sebagai proses yang berkesinambungan. Ruang lingkup. Purnama (2001 : 159) menyatakan bahwa : “Tujuan dari pembuatan iklan harus dapat menginformasikan. Kegunaan. yaitu : a. apabila tujuan dari periklanan tersebut dapat tercapai atau terlaksana. Kemudian periklanan juga harus memperhatikan aspek tanggungjawab atas pelaksanaan iklan tersebut dan tanggungjawab atas implementasi kegiatan periklanan tersebut. Efektifitas biaya menyangkut masalah waktu. kepaduan (unity) dan konsistensi. Periklanan juga perlu memperhatikan prinsip-prinsip kelengkapan (comprehensiveness). maka suatu iklan dapat dikatakan efektif. Akuntabilitas. Apabila tujuan periklanan tersebut dapat tercapai. Ketepatan dan Objektivitas.

huruf. Melihat iklan shampoo misalnya penonton akan dibawa pada suatu pemikiran bahwa shampoo tersebut bisa membuat rambut menjadi hitam sehingga kulit wajah yang sama menjadi lebih putih. communicator dan execution. konsumen memiliki pandangan tertentu terhadap produk yang dilklankan. Ketiga jenis response di atas bermuara pada dua hal yakni ad-likability. jalan cerita. Berbicara tentang pemilihan gambar warna. Ketika melihat sebuah iklan. Tetapi ada juga resiko menenggelamkan produknya karena communicatornya lebih menonjoI. Beberapa tahun yang lalu BCA membuat satu iklan yang konsepnya sederhana dan communicatornya juga bukan selebritis. Iklan BRI yang menggunakan uang ratusan ribu sebagai pesawat kertas kemudian melayang-layang di berbagai fasilitas BRI sebenarnya bagus tetapi eksekusinya sangat tidak mendukung. yakni brand. Respon terhadap produk ini penting karena sebenarnya disinilah kunci keberhasilan iklan. tetapi karena eksekusinya sangat bagus mendapatkan response yang bagus.Selain itu efektivitas iklan menurut Subroto (2008:76) bisa diukur dengan mengetahui proses yang dilakukan oleh audience pada ketiga pertanyaan. Communicator berbicara tentang figure yang digunakan utuk mengkomunikasikan produk dan ini tidak selalu orang tetapi bisa figure lain seperti binatang atau kartun. yakni tingkat kesukaan pada produknya sendiri. Lomba iklan favorit melalui berbagai penghargaan yang berbicara satu dimensi. Eksekusi juga sangat menentukan keberhasilan iklan karena akan diresponse langsung oleh audience. Resiko lain adalah overused karena satu artis mengiklankan banyak merek sehingga akhirnya semua merek malahan tidak mendapatkan manfaatnya. Dengan demikian performance iklan tidak cukup kalau hanya mendapatkan ad-likeability dan tidak bisa mendapatkan product likability. Kalau hanya satu dimensi saja. mungkin akan menjadi menarik kalau juga diukur dimensi yang lain. Yang ketiga adalah produk/merek itu sendiri. yakni tingkat kesukaan pada iklan dan product likability. bahkan kalau mungkin sampai dampaknya mendorong minat beli konsumen. yakni mengubah attitude audiencenya tentang produk yang diiklankan. perpindahan frame. Sebaliknya pemilihan Communicator yang sangat baik dari produk yang sangat baik akan kurang baik hasilnya apabila eksekusi iklan dilakukan tidak baik. bisa saja iklan dibuat . sehingga produk produk baru mudah sekali mendapatkan tingkat awareness. Penggunaan artis memiliki kelebihan untuk familiarity-nya. ad-likeability saja. dan lain-lain. Dalam tahap inilah pilihan antara artis atau bukan artis muncul. Dua likability ini akhirnya bermuara pada preferensi dan buying intention.

in which channel to whom. dan lantas dikonsumsi oleh masyarakat umum. Ada tiga kekuatan yang menyebabkan televisi menjadi pilihan dalam beriklan ( Kasali. dalam penjelasan ini Laswell menunjukkan sebuah kegiatan komunikasi yang menggunakan saluran-saluran komunikasi. dikutip oleh Soemanagara. 3. Laswell (dalam Efendi. iklan diproduksi dalam sebuah proses yang panjang. Menurut Trimarsanto (2008:2). dekat. drama dan humor.sangat baik dan dengan kreatifitas yang sangat tinggi serta visualisasinya menarik tetapi ternyata penjualan produknya tetap saja jeblok.tidaklah cukup. Itu sebabnya disain komunikasi persuasif yang . Saluran-saluran ini yang kemudian diwujudkan melalui penggunaan sebuah media.dengan gambar yang bagus. 2. and in which channel “. yaitu mengupayakan bagaimana sebuah produk bisa akrab. with what effect. Ada hal yang lebih penting. yaitu : 1. 1992 ). Upaya menampilkan produk. Hal ini karena kecepatan dan daya tarik televisilah yang menyebabkan media ini menjadi banyak pilihan perusahaan dalam mengkomunikasikan produknya. kecantikan. Jangkauan massal inilah yang menimbulkan efisiensi biaya untuk menjangkau setiap kepala. Efisiensi Biaya Kemampuan untuk menjangkau khalayak sasaran yang sangat luas merupakan salah satu keunggulan yang tidak dimiliki oleh media lainnya. Kebanyakan calon pembeli lebih “ percaya “ pada perusahaan yang mengiklankan produknya di televisi daripada yang tidak sama sekali. Dampak yang kuat Dengan tekanan pada sekaligus dua indera : penglihatan dan pendengaran. Salah satu saluran komunikasi yang saat ini mempunyai keunggulan kompetitif dan bahkan mampu menggeser peran media massa lainnya dalam meraih di bidang iklan adalah televisi ( Sumartono. 2002 ). Kalimat ini tentu saja jangan diartikan bahwa iklan yang baik harus selalu mendorong penjualan. Iklan Televisi Harold D. 2006 : 80) mengatakan bahwa cara yang baik untuk menjelaskan komunikasi ialah dengan menjawab pertanyaan “ who says what. dan memakai bintang-model cantik menawan -. menawarkan produk. suara. sebagai alat untuk menawarkan produk kepada masyarakat. jingle yang ritmis. Ini adalah cerminan bonafiditas perusahaan. warna.1997. Pengaruh yang kuat Televisi mempunyai pengaruh yang kuat untuk mempengaruhi persepsi audiens. televisi mampu menciptakan kelenturan bagi pekerjaan-pekerjaan kreatif dengan mengkombinasikan gerakan. karena hal ini berarti bahwa pembuatan iklan kembali kepada advertising objective yang jelas dan terukur 4. mengemas produk -.

Logika iklan televisi dalam ruang keseharian masyarakat muncul karena intensitas tinggi penayangannya. jika pola-pola konsumtif terhadap satu produk lebih banyak memakai logika iklan televisi. Ini karena iklan televisi adalah bahasa visual. . Intensitas tayang ini tak ubahnya peyakinan dengan proses persuasif yang matang. paling tidak akan mengkonfrontasikan ide-ide dalam proses pra produksinya. Setelah mengalami proses refleksi. menarik. Logika-logika iklan televisi memang telah menjadi satu referensi dalam keseharian hidup masyarakat. frame yang indah. Ada sebuah kontradiksi pemikiran. dan patron ( Trimarsanto. Sangat beralasan. Tingkat kepadatan yang tinggi inilah yang menjadikan iklan dengan hitungan detik. maka iklan televisi seakan tampil lebih 'mewah'. Logika ini senantiasa dipakai sebagai acuan. Kompilasi gambargambar iklan begitu cepat bergerak. Ada statement: yang dibawakan model iklannya. Seorang ibu memilih satu sabun pencuci pakaian dengan alasan (seperti yang diiklankan di televisi) bahwa sabun tersebut mampu menjaga warna pakaian tetap utuh. maka akan menjadi satu patron. Sebuah iklan akan mampu menciptakan satu trend bahasa. Apalagi iklan sering mengutip hasil penelitian atau memakai sosok yang mirip dokter untuk iklan obat. Sementara para konsumen belum membuktikan benar-tidaknya asumsi tersebut. Dalam hitungan detik saja iklan sudah mampu menciptakan homogenitas perilaku. Resepnya memang terletak pada tingkat kontinuitas dan intensitas iklan televisi ditayangkan. paling lama 60 detik sudah tergolong lama. maka pesan iklanlah yang dijadikan patokan. serta mencari tahu idiom-idiom bahasa dalam masyarakat yang dijadikan target konsumennya teramat penting. pedoman. Seperti seorang penjual obat. akibat ditayangkan berulang-ulang. dan menghibur untuk ditonton. sudah tentu harus matang. atau tidak membuat luntur warnanya. Proses riset dalam masyarakat dengan menghitung kompetitor produk yang sama. 2005 :236) . Durasi iklan televisi tidak boleh terlalu lama. 2008 : 2). pedoman pola tindak dalam menyeleksi dan memilih produk. Setiap gambar dan suara biasanya berisikan ajakan dan persuasi. Arus besar bahwa iklan televisi begitu mencekoki pemirsanya dalam satu batas besar perilaku konsumtif yang sama. tak lain dikarenakan pesan yang disampaikan tersebut memang telah mengendap dalam alam bawah sadar. Karena tampilan persuasi visual iklan televisi seakan telah menjadi 'bukti'. Ada bukti: bentuk visual filmis adegan iklannya. berganti terus menerus dalam komposisi.dirancang. perilaku konsumtif yang setara. sementara program-program televisi standar lain dengan mengambil durasi lebih dari 30 menit sangat sulit membentuk kesetaraan pola (Sutherland & Silvester. Kematangan merancang desaign besar konsep persuasi produk pada iklan di televisi.

Pesannya menjadi mudah diingat. Masyarakat lebih tangggap Masyarakat lebih siap untuk memberikan perhatian karena kemampuan iklan televisi yang disiarkan di rumah-rumah dalam suasana yang santai (bandingkan dengan iklan reklame yang dipasang di tengah jalan ) 3. 4. Hal ini tidak terlepas dari kelebihan yang dimiliki oleh televisi. dianggap bahwa televisi mempunyai beberapa kelebihan. Untuk menghindari kebosanan penonton dalam melihat iklan. televisi bertumbuh lebih cepat dibandingkan dengan media yang lain. Repetisi/Pengulangan Kemampuan untuk ditayangkan berkali-kali dalam satu hari hingga dipandang cukup bermanfaat yang memungkinkan sejumlah audiens untuk menyaksikannya. Kelebihan yang dimiliki oleh televisi inilah yang tidak dimiliki oleh media komunikasi yang lain. Ini memang tak lepas dari karakter media televisi. 5. Kemampuan bertumbuh ini ternyata oleh Jefkins (1996:78). yaitu : 1. sehingga iklannya akan ditayangkan secara serentak oleh semua stasiun televisi. Keunggulan lain dari iklan televisi adalah kemampuan untuk menggunakan satu atau kombinasi banyak stasiun sekaligus. Terkait erat dengan media lain Walaupun dianggap bahwa tayangan iklan lebih mudah dilupakan. karena bentuk pesan yang disampaikan memang pendek. selain itu pengiklan dapat menunjukkan serta memamerkan kelebihan atau keunggulan produk yang ditawarkan secara detail. pedagang eceran jadi tahu tentang permintaan konsumen terhadap barang yang diiklankan. Adanya pemilahan area siaran ( zoning ) dan jaringan kerja ( networking ) yang mengefektifkan penjangkauan masyarakat. akan tetapi ternyata kelemahan ini bisa diatasi dengan memadukannya dengan media iklan yang . Kata-kata iklan yang paling mengena tak bisa menjadi sebuah kalimat. Ideal bagi para pedagang eceran Kemampuan untuk menjangkau konsumen secara luas ternyata membantu usaha pedagang eceran. 2008 : 3). suara dan gerakan menyebabkan iklan televisi tampak lebih hidup dan nyata. Hanya dalam hitungan detik. Slogan iklan jarang yang membentuk kalimat. dewasa ini iklan dibuat sesingkat dan semenarik mungkin sehingga menimbulkan rasa penasaran. Namun lebih banyak didasarkan pada pengemasan bahasa agar enak didengar. 2. Kesan realistik Sifatnya yang visual.Iklan televisi mampu mendorong satu trend berbahasa. iklan televisi namun mampu menciptakan dampak yang kuat ( Trimarsanto. serta kombinasi warna. 6. Dengan adanya iklan. sehingga persediaan barang dagangan mereka akan jauh lebih mudah terjual. Televisi agaknya telah menjadi agen pemasaran yang fungsi dan efektivitasnya dalam mempersuasi konsumen telah terbukti ampuh. Iklan televisi dengan daya pikatnya telah menciptakan satu efisiensi dalam menjual produk. atau mengikuti arus trend berbahasa yang tengah muncul.

maka iklan televisi dapat dipadukan dengan iklan di majalah mingguan.lain. Apabila konsumen membutuhkan informasi yang lain. atau bisa juga iklan yang dimuat di surat kabar. .