Jenis Media iklan

Author: arinitweety Jun 17 Membayar orang untuk memegang tanda-tanda adalah salah satu bentuk tertua dari periklanan, dengan papan reklame Manusia digambarkan di atas Sebuah bus dengan iklan GAP di Singapura. Bus dan kendaraan lain adalah media populer untuk pengiklan. Kelas DBAG 101 dengan iklan UNICEF di Ingolstadt stasiun kereta api utama Hampir medium apapun dapat digunakan untuk iklan. Media iklan komersial dapat mencakup lukisan dinding, billboard, komponen furnitur jalan, brosur dicetak dan kartu rak, radio, bioskop dan televisi iklan, banner web, layar telepon seluler, shopping cart, popup web, skywriting, bus bangku berhenti, billboard manusia, majalah , surat kabar, pembawa berita kota, sisi bus, spanduk terpasang atau sisi pesawat terbang (“logojets”), dalam penerbangan iklan di meja nampan sandaran atau tempat penyimpanan overhead, pintu taksi, gunung atap dan layar penumpang, pertunjukan panggung musik, kereta bawah tanah platform dan kereta api, band elastis pada popok sekali pakai, pintu-pintu warung kamar mandi, stiker pada apel di supermarket, shopping cart menangani (grabertising), bagian pembukaan streaming audio dan video, poster, dan punggung tiket acara dan penerimaan pasar swalayan. Setiap tempat yang “diidentifikasi” sponsor membayar untuk menyampaikan pesan mereka melalui media adalah iklan. Iklan Digital Iklan televisi / Musik dalam iklan TV komersial umumnya dianggap format pasar iklan massal paling efektif, seperti yang tercermin dari muatan jaringan TV harga tinggi untuk komersial airtime selama acara TV populer. Super Bowl permainan sepak bola tahunan di Amerika Serikat dikenal sebagai ajang periklanan yang paling menonjol di televisi. Biaya rata-rata tiga puluh detik spot TV tunggal selama game ini telah mencapai US $ 3 juta (per 2009). Mayoritas iklan televisi fitur lagu atau jingle yang pendengar segera berhubungan dengan produk. Iklan virtual dapat dimasukkan ke program televisi biasa melalui grafik komputer. Hal ini biasanya dimasukkan ke dalam latar belakang jika tidak kosong atau digunakan untuk mengganti billboard lokal yang tidak relevan dengan penonton siaran jarak jauh . Lebih kontroversial, billboard virtual dapat dimasukkan ke dalam latar belakang ketika tidak ada secara real- kehidupan. Teknik ini terutama digunakan dalam acara-acara olahraga di televisi penempatan produk Virtual ini juga mungkin Infomersial: Sebuah infomercial adalah format televisi panjang komersial, biasanya lima menit atau lebih. Kata “infomercial” menggabungkan kata “informasi” & “komersial”. Tujuan utama dalam infomercial adalah untuk menciptakan pembelian impuls, sehingga konsumen melihat presentasi dan kemudian segera membeli produk melalui nomor telepon bebas pulsa diiklankan atau website. Infomersial menjelaskan, tampilan, dan sering mendemonstrasikan produk dan fitur mereka, dan umumnya memiliki testimonial dari konsumen dan profesional di bidang industri. Iklan radio Iklan Radio adalah bentuk iklan melalui media radio. Iklan radio siaran sebagai gelombang radio ke udara dari pemancar ke antena dan dengan demikian ke perangkat penerima. Airtime yang dibeli dari sebuah stasiun atau jaringan dalam pertukaran untuk menyiarkan iklan.

terutama Casino Royale. seperti dalam Laporan film Minority. mereka berada di jalan utama dengan sejumlah besar melewati lalu lintas motor dan pejalan kaki. seperti sebuah koran nasional besar atau majalah. termasuk e-mail spam. Robot. seperti pada kendaraan angkutan massal dan di stasiun. karakter utama dapat menggunakan item atau lainnya dari merek tertentu. Ford. Contoh iklan online termasuk iklan kontekstual yang muncul pada halaman hasil mesin pencari.600. iklan banner. Online iklan Iklan online adalah bentuk promosi yang menggunakan internet dan World Wide Web untuk tujuan menyampaikan pesan memberikan pemasaran untuk menarik pelanggan. media yang lebih sempit sasaran seperti koran lokal dan jurnal perdagangan pada topik yang sangat khusus. dan di stadion. yang memungkinkan individu atau perusahaan untuk membeli iklan. Contoh lain dari iklan di film di I. Bentuk lain dari iklan pers adalah Ad Display. Cadillac memilih untuk mengiklankan dalam film Matrix Reloaded. tetapi juga online. pendukung periklanan radio sering mengutip ini sebagai keuntungan. di mal atau kantor bangunan. Dalam “Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer”. dalam sebuah film. Menurut Arbitron. produk Omega Watches penempatan. Suatu bentuk iklan pers diklasifikasikan iklan. majalah. Paling sering. Hal ini mencakup segalanya dari media dengan basis pembaca yang sangat luas. namun. juga dikenal sebagai periklanan gerilya. Robot dan Spaceballs menampilkan juga futuristik mobil dengan Audi dan Mercedes-Benz logo ditampilkan dengan jelas di bagian depan kendaraan. Koran mata merah diiklankan ke pasar target di North Avenue Beach dengan perahu layar billboard di Danau Michigan. atau yang menonton diukir dengan logo Bulgari.” karena film ini ditetapkan jauh di masa depan. iklan baris online. I. Rich Media Iklan. Iklan Fisik Tekan iklan Iklan Tekan menggambarkan iklan di media cetak seperti surat kabar. Blade Runner mencakup beberapa penempatan produk yang paling jelas. Sebagai contoh. Billboard iklan: Billboards adalah struktur besar yang terletak di tempat-tempat publik yang menampilkan iklan untuk melewati pejalan kaki dan pengendara. VAIO. pasang iklan gratis. Produk penempatan Iklan Terselubung. jaringan periklanan dan e-mail pemasaran. Demikian pula. radio memiliki sekitar 241. menyebut mereka “klasik. adalah ketika suatu produk atau merek yang tertanam dalam hiburan dan media. kendaraan transportasi utama menunjukkan logo Dodge besar di bagian depan. di mana karakter Tom Cruise John Anderton memiliki telepon dengan logo Nokia jelas ditulis di sudut atas. yang merupakan iklan yang lebih besar (dapat termasuk seni) yang biasanya dijalankan di bagian artikel surat kabar. jurnal atau perdagangan. atau lebih dari 93 persen dari penduduk AS. Radio adalah media berkembang yang dapat ditemukan tidak hanya di udara. BMW dan Aston Martin mobil yang ditampilkan dalam film Bond terakhir James. iklan jaringan sosial.000 pendengar mingguan. dalam iklan teks. di mana karakter utama yang dimainkan oleh Will Smith menyebutkan sepatu Converse beberapa kali. yang akibatnya terdapat banyak adegan di mana mobil Cadillac digunakan. kecil sempit yang ditargetkan untuk iklan biaya rendah produk atau jasa.Sementara radio memiliki keterbatasan yang dibatasi untuk suara. seluruh film berhenti untuk menunjukkan billboard Coca-Cola. . mereka dapat ditempatkan di setiap lokasi dengan jumlah besar pemirsa.

seperti di tingkat mata. ketenaran. kontrak perenang Michael Phelps dengan Kellogg dihentikan. Street iklan Jenis iklan pertama kali datang ke menonjol di Inggris oleh Periklanan Layanan Street untuk membuat iklan outdoor pada furnitur jalanan dan trotoar.Mobile billboard iklan Mobile billboard billboard umumnya kendaraan mount atau layar digital. Beberapa tampilan billboard yang statis. misalnya. Satu kesalahan oleh seorang selebriti dapat merugikan public relations dari sebuah merek. . di ujung lorong dan counter kasir dekat. terus menerus atau berkala berputar antara set iklan. Bekerja dengan produk seperti Graffiti Reverse dan iklan trotoar 3d. sementara yang lain berubah. bukaan Store dan kegiatan promosi serupa. Billboard sering menyala. Bentuk iklan pertama kali dipopulerkan di Australia. Selebriti branding Jenis iklan berfokus pada menggunakan daya selebriti. India. Diantara semua jenis iklan tersebut Pasang Iklan Gratis secara online adalah yang paling populer digunakan. dan iklan di tempat-tempat seperti shopping cart dan di dalam toko video menampilkan. ketika selebriti berbagi produk favorit mereka atau memakai pakaian dengan merek tertentu atau desainer. Selain tidak mengeluarkan biaya. dan bagian dari Timur Tengah. seperti Kellogg tidak mau bergaul dengan dia setelah ia difoto merokok ganja. namun. media menjadi alat yang terjangkau dan efektif untuk mendapatkan pesan merek ke ruang publik. Pengiklan sering mengiklankan produk mereka. Ini mencakup penempatan produk di lokasi yang terlihat di toko. dan telah mulai tumbuh di popularitas di Amerika Serikat. eye-catching menampilkan mempromosikan produk tertentu. proses pemasangannya juga mudah dan tidak berbelit-belit. atau drive-through coffee shop. Konvensi. mereka juga dapat dilengkapi secara khusus truk kargo atau. Menampilkan mobile yang digunakan untuk berbagai situasi di daerah metropolitan di seluruh dunia. popularitas untuk mendapatkan pengakuan untuk produk mereka dan mempromosikan toko tertentu atau produk. Dalam toko iklan Dalam toko iklan adalah setiap iklan yang ditempatkan di toko ritel. Sebagai contoh. kafe. misalnya. Selebriti yang sering terlibat dalam kampanye iklan seperti televisi atau iklan cetak untuk mengiklankan produk tertentu atau umum. satu hari. uang. berikut kinerja dari delapan medali emas di Olimpiade 2008 di Beijing. Ini dapat pada kendaraan dibangun semata-mata didedikasikan untuk membawa iklan di sepanjang rute terpilih oleh klien. dan jangka panjang kampanye. spanduk besar berserakan dari pesawat. Cangkir kopi iklan Iklan kopi cangkir setiap iklan ditempatkan di atas secangkir kopi yang didistribusikan keluar dari kantor. dalam beberapa kasus. peristiwa Sporting. Cina. beberapa yang backlit. Penggunaan selebriti untuk mendukung sebuah merek dapat memiliki kelemahan. dan iklan Big perusahaan kecil. termasuk: iklan Target. dan lain-lain menggunakan lampu sorot.

Periklanan juga perlu memperhatikan prinsip-prinsip kelengkapan (comprehensiveness). Agar berguna bagi perusahaan dalam pelaksanaan fungsi-fungsi pemasaran. c. Efektivitas biaya. Hal ini memerlukan analisa. Akuntabilitas. usaha dan aliran emosional dari pencapaian iklan tersebut. maka suatu iklan dapat dikatakan efektif. berkesinambungan dan sederhana serta mudah untuk dipahami. dan f. peramalan dan pengembangan usaha periklanan dengan mempertimbangkan segala sesuatu pembuatan iklan sebagai proses yang berkesinambungan. dan akurat dan tepat pada sasarannya. e. Sehingga segala kegiatan periklanan yang telah dilakukan akan tepat waktu sesuai dengan yang direncanakan. d. Ruang lingkup. yaitu : a. kepaduan (unity) dan konsistensi. Kegunaan. Ketepatan waktu. Kegiatan iklan harus dievaluasi untuk mengetahui apakah jelas. dengan terlebih dahulu mengadakan pemilihan media yang sesuai serta mengadakan penyusunan anggaran untuk kegiatan periklanan tersebut. maka suatu periklanan harus fleksibel. stabil. Efektifitas biaya menyangkut masalah waktu. Efektivitas Iklan Suatu iklan dapat dikatakan efektif. apabila tujuan dari periklanan tersebut dapat tercapai atau terlaksana. b. mudah dipahami. Ketepatan dan Objektivitas.3. Handoko (1998 : 103) menyatakan bahwa ada beberapa kriteria dalam menilai efektivitas. . membujuk dan mengingatkan pembeli tentang produk yang ditawarkan oleh perusahaan melalui media iklan tersebut”. Kemudian periklanan juga harus memperhatikan aspek tanggungjawab atas pelaksanaan iklan tersebut dan tanggungjawab atas implementasi kegiatan periklanan tersebut. Berbagai keputusan dan kegiatan perusahaan hanya efektif bila didasarkan atas informasi yang tepat. Purnama (2001 : 159) menyatakan bahwa : “Tujuan dari pembuatan iklan harus dapat menginformasikan. Apabila tujuan periklanan tersebut dapat tercapai.

huruf. bisa saja iklan dibuat . perpindahan frame. jalan cerita. Dua likability ini akhirnya bermuara pada preferensi dan buying intention.Selain itu efektivitas iklan menurut Subroto (2008:76) bisa diukur dengan mengetahui proses yang dilakukan oleh audience pada ketiga pertanyaan. sehingga produk produk baru mudah sekali mendapatkan tingkat awareness. Penggunaan artis memiliki kelebihan untuk familiarity-nya. Melihat iklan shampoo misalnya penonton akan dibawa pada suatu pemikiran bahwa shampoo tersebut bisa membuat rambut menjadi hitam sehingga kulit wajah yang sama menjadi lebih putih. Tetapi ada juga resiko menenggelamkan produknya karena communicatornya lebih menonjoI. konsumen memiliki pandangan tertentu terhadap produk yang dilklankan. Beberapa tahun yang lalu BCA membuat satu iklan yang konsepnya sederhana dan communicatornya juga bukan selebritis. Dengan demikian performance iklan tidak cukup kalau hanya mendapatkan ad-likeability dan tidak bisa mendapatkan product likability. Sebaliknya pemilihan Communicator yang sangat baik dari produk yang sangat baik akan kurang baik hasilnya apabila eksekusi iklan dilakukan tidak baik. yakni brand. bahkan kalau mungkin sampai dampaknya mendorong minat beli konsumen. yakni tingkat kesukaan pada produknya sendiri. Resiko lain adalah overused karena satu artis mengiklankan banyak merek sehingga akhirnya semua merek malahan tidak mendapatkan manfaatnya. Ketika melihat sebuah iklan. Berbicara tentang pemilihan gambar warna. yakni mengubah attitude audiencenya tentang produk yang diiklankan. Respon terhadap produk ini penting karena sebenarnya disinilah kunci keberhasilan iklan. Iklan BRI yang menggunakan uang ratusan ribu sebagai pesawat kertas kemudian melayang-layang di berbagai fasilitas BRI sebenarnya bagus tetapi eksekusinya sangat tidak mendukung. Dalam tahap inilah pilihan antara artis atau bukan artis muncul. Kalau hanya satu dimensi saja. yakni tingkat kesukaan pada iklan dan product likability. communicator dan execution. tetapi karena eksekusinya sangat bagus mendapatkan response yang bagus. Eksekusi juga sangat menentukan keberhasilan iklan karena akan diresponse langsung oleh audience. Yang ketiga adalah produk/merek itu sendiri. Lomba iklan favorit melalui berbagai penghargaan yang berbicara satu dimensi. ad-likeability saja. mungkin akan menjadi menarik kalau juga diukur dimensi yang lain. dan lain-lain. Ketiga jenis response di atas bermuara pada dua hal yakni ad-likability. Communicator berbicara tentang figure yang digunakan utuk mengkomunikasikan produk dan ini tidak selalu orang tetapi bisa figure lain seperti binatang atau kartun.

suara. iklan diproduksi dalam sebuah proses yang panjang. Kalimat ini tentu saja jangan diartikan bahwa iklan yang baik harus selalu mendorong penjualan.1997. yaitu : 1. yaitu mengupayakan bagaimana sebuah produk bisa akrab. Dampak yang kuat Dengan tekanan pada sekaligus dua indera : penglihatan dan pendengaran. Saluran-saluran ini yang kemudian diwujudkan melalui penggunaan sebuah media. Iklan Televisi Harold D. Laswell (dalam Efendi. dikutip oleh Soemanagara. drama dan humor.dengan gambar yang bagus. 2002 ). with what effect. Hal ini karena kecepatan dan daya tarik televisilah yang menyebabkan media ini menjadi banyak pilihan perusahaan dalam mengkomunikasikan produknya. Salah satu saluran komunikasi yang saat ini mempunyai keunggulan kompetitif dan bahkan mampu menggeser peran media massa lainnya dalam meraih di bidang iklan adalah televisi ( Sumartono. in which channel to whom. Pengaruh yang kuat Televisi mempunyai pengaruh yang kuat untuk mempengaruhi persepsi audiens. 3. dalam penjelasan ini Laswell menunjukkan sebuah kegiatan komunikasi yang menggunakan saluran-saluran komunikasi. televisi mampu menciptakan kelenturan bagi pekerjaan-pekerjaan kreatif dengan mengkombinasikan gerakan. 1992 ). Ada hal yang lebih penting. and in which channel “.sangat baik dan dengan kreatifitas yang sangat tinggi serta visualisasinya menarik tetapi ternyata penjualan produknya tetap saja jeblok. Kebanyakan calon pembeli lebih “ percaya “ pada perusahaan yang mengiklankan produknya di televisi daripada yang tidak sama sekali. karena hal ini berarti bahwa pembuatan iklan kembali kepada advertising objective yang jelas dan terukur 4. Ini adalah cerminan bonafiditas perusahaan. dan memakai bintang-model cantik menawan -. menawarkan produk. mengemas produk -. Jangkauan massal inilah yang menimbulkan efisiensi biaya untuk menjangkau setiap kepala. Upaya menampilkan produk. sebagai alat untuk menawarkan produk kepada masyarakat. 2. Ada tiga kekuatan yang menyebabkan televisi menjadi pilihan dalam beriklan ( Kasali. Menurut Trimarsanto (2008:2). 2006 : 80) mengatakan bahwa cara yang baik untuk menjelaskan komunikasi ialah dengan menjawab pertanyaan “ who says what.tidaklah cukup. warna. jingle yang ritmis. kecantikan. Efisiensi Biaya Kemampuan untuk menjangkau khalayak sasaran yang sangat luas merupakan salah satu keunggulan yang tidak dimiliki oleh media lainnya. dekat. Itu sebabnya disain komunikasi persuasif yang . dan lantas dikonsumsi oleh masyarakat umum.

Proses riset dalam masyarakat dengan menghitung kompetitor produk yang sama. dan patron ( Trimarsanto. sudah tentu harus matang. Apalagi iklan sering mengutip hasil penelitian atau memakai sosok yang mirip dokter untuk iklan obat. jika pola-pola konsumtif terhadap satu produk lebih banyak memakai logika iklan televisi. Durasi iklan televisi tidak boleh terlalu lama. Ada bukti: bentuk visual filmis adegan iklannya. Logika iklan televisi dalam ruang keseharian masyarakat muncul karena intensitas tinggi penayangannya. paling lama 60 detik sudah tergolong lama. Setiap gambar dan suara biasanya berisikan ajakan dan persuasi. 2005 :236) . pedoman. maka pesan iklanlah yang dijadikan patokan. Tingkat kepadatan yang tinggi inilah yang menjadikan iklan dengan hitungan detik. pedoman pola tindak dalam menyeleksi dan memilih produk. atau tidak membuat luntur warnanya. Logika-logika iklan televisi memang telah menjadi satu referensi dalam keseharian hidup masyarakat. Sementara para konsumen belum membuktikan benar-tidaknya asumsi tersebut. Kompilasi gambargambar iklan begitu cepat bergerak. Intensitas tayang ini tak ubahnya peyakinan dengan proses persuasif yang matang. frame yang indah. Setelah mengalami proses refleksi. Dalam hitungan detik saja iklan sudah mampu menciptakan homogenitas perilaku. Seperti seorang penjual obat. Sebuah iklan akan mampu menciptakan satu trend bahasa. 2008 : 2). Ada sebuah kontradiksi pemikiran. dan menghibur untuk ditonton. Ada statement: yang dibawakan model iklannya. Seorang ibu memilih satu sabun pencuci pakaian dengan alasan (seperti yang diiklankan di televisi) bahwa sabun tersebut mampu menjaga warna pakaian tetap utuh. maka akan menjadi satu patron. Ini karena iklan televisi adalah bahasa visual. perilaku konsumtif yang setara. berganti terus menerus dalam komposisi. Resepnya memang terletak pada tingkat kontinuitas dan intensitas iklan televisi ditayangkan. Logika ini senantiasa dipakai sebagai acuan.dirancang. maka iklan televisi seakan tampil lebih 'mewah'. menarik. serta mencari tahu idiom-idiom bahasa dalam masyarakat yang dijadikan target konsumennya teramat penting. tak lain dikarenakan pesan yang disampaikan tersebut memang telah mengendap dalam alam bawah sadar. paling tidak akan mengkonfrontasikan ide-ide dalam proses pra produksinya. akibat ditayangkan berulang-ulang. Karena tampilan persuasi visual iklan televisi seakan telah menjadi 'bukti'. . Sangat beralasan. Kematangan merancang desaign besar konsep persuasi produk pada iklan di televisi. sementara program-program televisi standar lain dengan mengambil durasi lebih dari 30 menit sangat sulit membentuk kesetaraan pola (Sutherland & Silvester. Arus besar bahwa iklan televisi begitu mencekoki pemirsanya dalam satu batas besar perilaku konsumtif yang sama.

sehingga persediaan barang dagangan mereka akan jauh lebih mudah terjual. Kelebihan yang dimiliki oleh televisi inilah yang tidak dimiliki oleh media komunikasi yang lain. atau mengikuti arus trend berbahasa yang tengah muncul. suara dan gerakan menyebabkan iklan televisi tampak lebih hidup dan nyata. Pesannya menjadi mudah diingat. karena bentuk pesan yang disampaikan memang pendek. Masyarakat lebih tangggap Masyarakat lebih siap untuk memberikan perhatian karena kemampuan iklan televisi yang disiarkan di rumah-rumah dalam suasana yang santai (bandingkan dengan iklan reklame yang dipasang di tengah jalan ) 3. Televisi agaknya telah menjadi agen pemasaran yang fungsi dan efektivitasnya dalam mempersuasi konsumen telah terbukti ampuh. Ini memang tak lepas dari karakter media televisi. Iklan televisi dengan daya pikatnya telah menciptakan satu efisiensi dalam menjual produk. akan tetapi ternyata kelemahan ini bisa diatasi dengan memadukannya dengan media iklan yang . Adanya pemilahan area siaran ( zoning ) dan jaringan kerja ( networking ) yang mengefektifkan penjangkauan masyarakat. iklan televisi namun mampu menciptakan dampak yang kuat ( Trimarsanto. 2. Namun lebih banyak didasarkan pada pengemasan bahasa agar enak didengar. Kesan realistik Sifatnya yang visual. Keunggulan lain dari iklan televisi adalah kemampuan untuk menggunakan satu atau kombinasi banyak stasiun sekaligus. 6. Ideal bagi para pedagang eceran Kemampuan untuk menjangkau konsumen secara luas ternyata membantu usaha pedagang eceran. Untuk menghindari kebosanan penonton dalam melihat iklan. televisi bertumbuh lebih cepat dibandingkan dengan media yang lain. dewasa ini iklan dibuat sesingkat dan semenarik mungkin sehingga menimbulkan rasa penasaran. Hanya dalam hitungan detik.Iklan televisi mampu mendorong satu trend berbahasa. yaitu : 1. Repetisi/Pengulangan Kemampuan untuk ditayangkan berkali-kali dalam satu hari hingga dipandang cukup bermanfaat yang memungkinkan sejumlah audiens untuk menyaksikannya. Dengan adanya iklan. 4. sehingga iklannya akan ditayangkan secara serentak oleh semua stasiun televisi. Terkait erat dengan media lain Walaupun dianggap bahwa tayangan iklan lebih mudah dilupakan. Slogan iklan jarang yang membentuk kalimat. Kemampuan bertumbuh ini ternyata oleh Jefkins (1996:78). serta kombinasi warna. 2008 : 3). Kata-kata iklan yang paling mengena tak bisa menjadi sebuah kalimat. 5. Hal ini tidak terlepas dari kelebihan yang dimiliki oleh televisi. pedagang eceran jadi tahu tentang permintaan konsumen terhadap barang yang diiklankan. dianggap bahwa televisi mempunyai beberapa kelebihan. selain itu pengiklan dapat menunjukkan serta memamerkan kelebihan atau keunggulan produk yang ditawarkan secara detail.

lain. atau bisa juga iklan yang dimuat di surat kabar. Apabila konsumen membutuhkan informasi yang lain. . maka iklan televisi dapat dipadukan dengan iklan di majalah mingguan.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful