TUGAS STRATEGI DAN KEBIJAKAN BISNIS “ PT TIRTA INVESTAMA (AQUA) “

Oleh : Siti Sumaiyah 09.03.2.1.1.00016

PROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA 2011

RON 88 atau ADES. kebanyakan orang yang kita temui menyebut nama Aqua saat mereka hendak membeli AMDK di warung atau toko? Dan perhatikan juga. Australia. Di Indonesia sendiri mereka menguasai 80 persen penjualan AMDK dalam kemasan galon. Sedangkan untuk keseluruhan market share AMDK di Indonesia. yang menjadikan setiap tetes AQUA ciptaan berharga alam semesta yang jernih dan segar dengan segala kebaikan dan keseimbangan alami mineralnya. Fiji. namun mata air pegunungan. sumber air terbaik anugerah alam yang penuh dengan kebaikan alam dan tidak tersentuh tangan manusia. TOTAL dan sebagainya oleh si penjual walaupun sebelumnya mereka meminta “Beli Aqua satu. Air AQUA telah melewati proses pemurnian secara alami selama perjalanannya dari pegunungan hingga mencapai sumber mata air bawah tanah. Inilah keistimewaan mata air AQUA. Alam pegunungan Indonesia banyak menyimpan kekayaan yang tak ternilai harganya. nenek moyang kita tidak pernah berpikiran ada air minum dalam kemasan yang bisa dibawa kemana-mana saat bepergian.” Hal itu mungkin terjadi karena Aqua adalah pelopor bisnis AMDK dan menjadi produsen AMDK terbesar di Indonesia. Timur Tengah dan Afrika. sehingga memudahkan bagi orang atau masyarakat dalam melakukan bepergian. Bukan air tanah biasa. ADENI. Nama Aqua kini telah menjadi semacam nama generik dari produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) serupa di Indonesia. Sepanjang perjalanannya ini. Dari itulah yang menginspirasi penemu air minum dalam kemasan untuk menciptakan sebuah inovasi baru yaitu air minum dalam kemasan. Aqua menguasai 50% pasar. CLUB. Bahkan pangsa pasarnya sendiri saat ini sudah meliputi Singapura. yang merupakan mineral penting bagi kesehatan tubuh.BAB I PENDAHULUAN Mungkin pada zaman dulu. Perhatikan saja sekitar kita.. Saat ini Aqua memiliki 14 pabrik yang tersebar di Jawa dan Sumatra. . Sumber pilihan AQUA. bukan air yang dipompa. jarang sekali ada pembeli yang protes saat mereka diberi VIT. Malaysia. air menyerap mineral dan menjaga keseimbangannya sebagaimana di sumber mata air asalnya.

Harga per botol adalah Rp.  1984 Pabrik AQUA kedua didirikan di Pandaan di Jawa Timur. sebagai upaya agar lebih mendekatkan diri pada konsumen yang berada di wilayah tersebut. 1981 AQUA memutuskan untuk mengganti bahan baku yang semula dari sumur bor ke mata air pegunungan yang mengalir sendiri (self flowing spring). .  1974 Produksi pertama AQUA diluncurkan dalam bentuk kemasan botol kaca ukuran 950 ml dari pabrik di Bekasi.BAB II PEMBAHASAN 2.  1985 Pengembangan produk AQUA dalam bentuk kemasan PET 220 ml. sebagai langkah pendauran ulang botol plastik AQUA menjadi materi plastik yang bisa dapat digunakan kembali. Pabrik pertama didirikan di Bekasi. Sejarah Perusahaan Minuman Merek Aqua secara sistematis:  1973 PT AQUA Golden Mississippi didirikan sebagai pioner perusahaan air minum mineral pertama di Indonesia. Beliau menggagas lahirnya industri air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia melalui PT Golden Mississippi pada tanggal 23 Februari 1973.75. Pengembangan ini membuat produk AQUA menjadi lebih berkualitas dan lebih aman untuk dikonsumsi.1 Sejarah Perusahaan Minuman Merek Aqua PT Tirta Investama (Aqua) Aqua lahir atas ide almarhum Tirto Utomo (1930-1994).  1993 Menyelenggarakan program AQUA Peduli (AQUA Cares).

Pemrosesan air dan pembuatan kemasan AQUA dilakukan bersamaan. AQUA meluncurkan produk berlabel Danone-AQUA. Upaya mengintegrasikan proses kerja perusahaan melalui penerapan SAP [System Application and Products for Data Processing] dan HRIS [Human Resources Information System]. sehingga DANONE kemudian menjadi pemegang saham mayoritas AQUA Group. Hasil sistem in line ini adalah botol AQUA yang baru dibuat dapat segera diisi air bersih di ujung proses produksi. 1995 AQUA menjadi pabrik air mineral pertama yang menerapkan sistem produksi in line di pabrik Mekarsari.  2002 Banjir besar yang melanda Jakarta pada awal tahun menggerakkan perusahaan untuk membantu masyarakat dan juga para karyawan AQUA sendiri yang terkena musibah tersebut. Mulai diberlakukannya Kesepakatan Kerja Bersama [KKB 2002 .  1998 Penyatuan AQUA dan grup DANONE pada tanggal 4 September 1998. .  2000 Bertepatan dengan pergantian milenium. AQUA menang telak di ajang Indonesian Best Brand Award. Langkah ini berdampak pada peningkatan kualitas produk dan menempatkan AQUA sebagai produsen air mineral dalam kemasan (AMDK) yang terbesar di Indonesia..  2001 DANONE meningkatkan kepemilikan saham di PT Tirta Investama dari 40 % menjadi 74 %. sehingga proses produksi menjadi lebih higienis. AQUA menghadirkan kemasan botol kaca baru 380 ml pada 1 November 2001.2004] pada 1 Juni  2003 Perluasan kegiatan produksi AQUA Group ditindaklanjuti melalui peresmian pabrik baru di Klaten pada awal tahun.

setiap pembelian 1L AQUA (dengan label khusus). termasuk kesulitan akses air bersih di Indonesia demi mewujudkan peningkatan kebiasaan hidup sehat keluarga. Pada tanggal 27 sept. MIZONE hadir dengan dua rasa. Caranya. jenis air dalam kemasan yang diberi esens rasa buah strawberry dan orangemango. AQUA meluncurkan varian baru AQUA Splash of Fruit. Peluncuran produk ini memperkuat posisi AQUA sebagai produsen minuman.minuman bernutrisi yang merupakan produk dari DANONE. orange lime dan passion fruit.2 Ketanggapan Sosial dari Perusahaan PT Tirta Investama (Aqua) Perusahaan PT Tirta Investama yang merupakan produsen dari air minum dalam kemasan merek Aqua. AQUA memproduksi MIZONE. 2004 Peluncuran logo baru AQUA. jika orang mau membeli air tidak bilang mau beli air mineral melainkan mereka bilang mau membeli Aqua-nya. Satu Untuk Sepuluh Melalui program “Satu untuk Sepuluh”. AQUA berkomitmen untuk memberikan fasilitas penyediaan akses terhadap 10L air bersih. Tidak diherankan jika konsumen bilang demikian. merupakan salah satu perusahaan besar di indonesia yang bergerak di bidang air minum dalam kemasan (AMDK) yang sudah memiliki tempat di hati masing-masing konsumennya. Contohnya saja. 2. karena air minum dalam kemasan merek Aqua meiliki brandimage yang baik dan Aqua selalu menjaga kualitas dari airnya yang tidak tersentuh tangan manusia sama sekali sejak dari sumbernya. Berikut ini beberapa aksi ketanggapan sosial perusahaan PT Tirta Investama terhadap masyarakat Indonesia : 1. AQUA ingin berkontribusi secara proaktif dan berkelanjutan untuk memberikan solusi terhadap permasalahan yang ada.  2005 DANONE membantu korban tsunami di ACEH. AQUA menghadirkan kemurnian alam baik isi maupun penampilan luarnya. Bisa dibilang air minum dalam kemasan merek Aqua ini sudah memeliki kedudukan tertinggi di hati konsumen dibandingkan dengan air minum dalam kemasan merek lain. Program khusus dari DANONE AQUA ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran kebiasaan hidup sehat melalui penyediaan akses air bersih dan edukasi .

3. Selain itu. Dengan demikian. perusahaan PT Tirta Investama (Aqua) sudah . yakni Klaten dan Boyolali. pemantauan serta pengurangan emisi CO2. Untuk saat ini. Dia mencontohkan. di wilayah Pasuruan. 2. pertanian organik dan pengelolaan sumber daya air terpadu. konservasi dan pendidikan lingkungan. yang sejak Juli lalu mengalami krisis air. Aqua secara berkesinambungan melakukan beberapa langkah penting dalam pengelolaan sumber daya air dengan aktifitas pelestarian lingkungan melalui program Corporate Social Responsibility (CSR) yang melintasi dua kabupaten.000 tangki air bersih. Bantuan air bersih yang diberikan. di tempat pabrik Aqua berdiri kelompok-kelompok kerja hasil kerja sama LSM dan CSR Danone Aqua.mengenai kesehatan bagi daerah yang membutuhkan. Contoh lain juga dilaksanakan di Desa Dayurejo. Aqua Danone Dukung UKM Usaha Kecil dan Menengah harus terus didorong guna meningkatkan perekonomian masyarakat melalui program Corporate Sosial Responsibility (CSR). arang dan budidaya tanaman kopi. kini masyarakat NTT sudah dapat mengambil air bersih di tempat yang lebih dekat. ada kelompok kerja lainnya dari warga desa yang terdiri dari kaum pria yang melakukan budidaya jamur tiram dan keripik. jika dihitung dalam tangki mencapai 1. tambah dia. Jawa Tengah. NTT. Semua dilakukan melalui kerjasama multipihak termasuk dengan lembaga swadaya masyarakat dan pemerintah setempat serta berbasis komunitas”. kata dia. program ini sedang dilaksanakan di kecamatan Boking dan Amanatun Utara. Selain menyalurkan bantuan air bersih kepada masyarakat Lereng Merapi. "Kegiatan tersebut dilakukan dengan peningkatan akses air bersih dan penyehatan lingkungan. kata Direktur Komunikasi PT Tirta Investama Danone Aqua. Berkat program ini. di mana CSR Danone Aqua membantu pemberdayaan masyarakat sekitar lewat pengolahan sabun sereh. kelompok kerja Jati Anom di Desa Karangjati yang mengelola sampah plastik menjadi kerajinan dan sampah organik menjadi kompos. Kabupaten Klaten. Salah satunya. Aqua Bantu 5 Juta Liter Air ke Merapi PT Tirta Investama (Danone Aqua) memberikan bantuan 5 juta liter air bersih kepada warga di daerah kekeringan yang berada di lereng Gunung Merapi di Kecamatan Kemalang. yang disalurkan melalui Yayasan Klaten Peduli Umat sebanyak 700 tangki dan Palang Merah Indonesia (PMI) Cabang Klaten sebanyak 300 tangki. Troy Pantouw.

PT Tirta Investama. kerja sama dengan sekolah dan pemerintah daerah mengembangkan perekonomian masyarakat sekitar. 4." kata Iwan selaku Kepala Desa Babakanpari ketika dihubungi Senin (2/8). Upaya pemberdayaan masyarakat yang dilakukan Danone Aqua mungkin dapat dijadikan salahsatu inspirasi bagi dunia industri. Sebagai salah satu pelaku industri. "Program CSR bidang kesehatan dari PT Tirta Investama Aqua bertujuan untuk meningkatkan derajat kesehatan masyarakat. .membuktikan bahwa Aqua tidak hanya fokus berjualan air tapi melakukan penghijauan lingkungan. Hal ini menunjukkan bahwa Aqua memang memiliki kualitas yang cukup bagus baik dalam bidang produksi maupun bidang sosial ekonomi. Hal ini berbanding terbalik dengan kebiasaan investor yang baru mulai melakukan CSR ketika pabriknya sudah berdiri. Begitu banyak aksi ketanggapan sosial yang sudah dilakukan oleh perusahaan PT Tirta Investama untuk meningkatkan pemberdayaan masyarakat kecil dan menengah serta membantu masyarakat yang sedang dilanda kekeringan bahjan krisis air bersih. Salah satu bentuk program CSR tersebut adalah pengobatan gratis dan pemberian makanan tambahan bagi balita dan ibu hamil yang diselenggarakan akhir pekan lalu di aula Balai Desa Babakanpari. produsen air minum dalam kemasan Aqua melakukan sejumlah pemberdayaan masyarakat dan mendukung pengembangan UKM sebagai bagian dari kegiatan CSR Danone Aqua. Aqua Gelar CSR Kesehatan di Babakanpari Aqua Gelar CSR Kesehatan di Babakanpari. Tujuan peningkatan ekonomi masyarakat menjadi target dari kegiatan pemberdayaan masyarakat dan pengembangan UKM oleh Danone Aqua. Program CSR telah dilakukan Danone Aqua sebelum melakukan investasi di berbagai daerah melalui pembangunan pabriknya.

dan mendukung beberapa UKM di beberapa wilayah guna meningkatkan penghasilan masyarakat dan mengangkat masyarakat dari kemiskinan.  Aqua juga menunjukkan kepeduliannya terhadap sesama dengan membantu beberapa daerah yang sedang dilanda bencana.BAB III PENUTUP 3.1 Kesimpulan  Aqua lahir atas ide almarhum Tirto Utomo (1930-1994). Beliau menggagas lahirnya industri air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia melalui PT Golden Mississippi pada tanggal 23 Februari 1973.  Perusahaan PT Tirta Investama (Aqua) sudah melakukan banyak program pemberdayaan masyarakat guna meningkatkan derajat kesehatan dan kepedulian masyarakat terhadap pentingnya mengkonsumsi air bersih dan sehat seperti halnya Aqua. 3. jadi PT Tirta Investama harus lebih mengoptimalkan dalam hal promosi Aqua. .2 Saran  Mungkin perusahaan PT Tirta Investama (Aqua) kurang dalam hal promosinya.

com .aqua.php?t=2848134 http://scylics.multiply.us/showthread.com/journal/item/176/Sejarah_AQUA www.kaskus.DAFTAR PUSTAKA http://www.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful