TUGAS STRATEGI DAN KEBIJAKAN BISNIS “ PT TIRTA INVESTAMA (AQUA) “

Oleh : Siti Sumaiyah 09.03.2.1.1.00016

PROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA 2011

Aqua menguasai 50% pasar. sehingga memudahkan bagi orang atau masyarakat dalam melakukan bepergian. namun mata air pegunungan. bukan air yang dipompa.BAB I PENDAHULUAN Mungkin pada zaman dulu. Sepanjang perjalanannya ini. Inilah keistimewaan mata air AQUA. yang merupakan mineral penting bagi kesehatan tubuh. nenek moyang kita tidak pernah berpikiran ada air minum dalam kemasan yang bisa dibawa kemana-mana saat bepergian. Saat ini Aqua memiliki 14 pabrik yang tersebar di Jawa dan Sumatra. Alam pegunungan Indonesia banyak menyimpan kekayaan yang tak ternilai harganya. ADENI.. sumber air terbaik anugerah alam yang penuh dengan kebaikan alam dan tidak tersentuh tangan manusia. jarang sekali ada pembeli yang protes saat mereka diberi VIT. TOTAL dan sebagainya oleh si penjual walaupun sebelumnya mereka meminta “Beli Aqua satu. Sedangkan untuk keseluruhan market share AMDK di Indonesia. Timur Tengah dan Afrika. Sumber pilihan AQUA. Malaysia. Bukan air tanah biasa. . CLUB. Dari itulah yang menginspirasi penemu air minum dalam kemasan untuk menciptakan sebuah inovasi baru yaitu air minum dalam kemasan. Perhatikan saja sekitar kita. Australia. Fiji.” Hal itu mungkin terjadi karena Aqua adalah pelopor bisnis AMDK dan menjadi produsen AMDK terbesar di Indonesia. Bahkan pangsa pasarnya sendiri saat ini sudah meliputi Singapura. Air AQUA telah melewati proses pemurnian secara alami selama perjalanannya dari pegunungan hingga mencapai sumber mata air bawah tanah. RON 88 atau ADES. Di Indonesia sendiri mereka menguasai 80 persen penjualan AMDK dalam kemasan galon. Nama Aqua kini telah menjadi semacam nama generik dari produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) serupa di Indonesia. kebanyakan orang yang kita temui menyebut nama Aqua saat mereka hendak membeli AMDK di warung atau toko? Dan perhatikan juga. air menyerap mineral dan menjaga keseimbangannya sebagaimana di sumber mata air asalnya. yang menjadikan setiap tetes AQUA ciptaan berharga alam semesta yang jernih dan segar dengan segala kebaikan dan keseimbangan alami mineralnya.

 1984 Pabrik AQUA kedua didirikan di Pandaan di Jawa Timur. Harga per botol adalah Rp.  1974 Produksi pertama AQUA diluncurkan dalam bentuk kemasan botol kaca ukuran 950 ml dari pabrik di Bekasi. . Pengembangan ini membuat produk AQUA menjadi lebih berkualitas dan lebih aman untuk dikonsumsi. 1981 AQUA memutuskan untuk mengganti bahan baku yang semula dari sumur bor ke mata air pegunungan yang mengalir sendiri (self flowing spring). Pabrik pertama didirikan di Bekasi.75. Beliau menggagas lahirnya industri air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia melalui PT Golden Mississippi pada tanggal 23 Februari 1973. Sejarah Perusahaan Minuman Merek Aqua secara sistematis:  1973 PT AQUA Golden Mississippi didirikan sebagai pioner perusahaan air minum mineral pertama di Indonesia. sebagai langkah pendauran ulang botol plastik AQUA menjadi materi plastik yang bisa dapat digunakan kembali. sebagai upaya agar lebih mendekatkan diri pada konsumen yang berada di wilayah tersebut.BAB II PEMBAHASAN 2.1 Sejarah Perusahaan Minuman Merek Aqua PT Tirta Investama (Aqua) Aqua lahir atas ide almarhum Tirto Utomo (1930-1994).  1985 Pengembangan produk AQUA dalam bentuk kemasan PET 220 ml.  1993 Menyelenggarakan program AQUA Peduli (AQUA Cares).

sehingga DANONE kemudian menjadi pemegang saham mayoritas AQUA Group. AQUA menang telak di ajang Indonesian Best Brand Award. Upaya mengintegrasikan proses kerja perusahaan melalui penerapan SAP [System Application and Products for Data Processing] dan HRIS [Human Resources Information System]. Hasil sistem in line ini adalah botol AQUA yang baru dibuat dapat segera diisi air bersih di ujung proses produksi. AQUA menghadirkan kemasan botol kaca baru 380 ml pada 1 November 2001. Mulai diberlakukannya Kesepakatan Kerja Bersama [KKB 2002 . Pemrosesan air dan pembuatan kemasan AQUA dilakukan bersamaan. sehingga proses produksi menjadi lebih higienis.  1998 Penyatuan AQUA dan grup DANONE pada tanggal 4 September 1998. Langkah ini berdampak pada peningkatan kualitas produk dan menempatkan AQUA sebagai produsen air mineral dalam kemasan (AMDK) yang terbesar di Indonesia. . 1995 AQUA menjadi pabrik air mineral pertama yang menerapkan sistem produksi in line di pabrik Mekarsari.  2002 Banjir besar yang melanda Jakarta pada awal tahun menggerakkan perusahaan untuk membantu masyarakat dan juga para karyawan AQUA sendiri yang terkena musibah tersebut. AQUA meluncurkan produk berlabel Danone-AQUA.2004] pada 1 Juni  2003 Perluasan kegiatan produksi AQUA Group ditindaklanjuti melalui peresmian pabrik baru di Klaten pada awal tahun..  2001 DANONE meningkatkan kepemilikan saham di PT Tirta Investama dari 40 % menjadi 74 %.  2000 Bertepatan dengan pergantian milenium.

AQUA menghadirkan kemurnian alam baik isi maupun penampilan luarnya.minuman bernutrisi yang merupakan produk dari DANONE. jenis air dalam kemasan yang diberi esens rasa buah strawberry dan orangemango. Satu Untuk Sepuluh Melalui program “Satu untuk Sepuluh”. Tidak diherankan jika konsumen bilang demikian.  2005 DANONE membantu korban tsunami di ACEH. merupakan salah satu perusahaan besar di indonesia yang bergerak di bidang air minum dalam kemasan (AMDK) yang sudah memiliki tempat di hati masing-masing konsumennya. AQUA berkomitmen untuk memberikan fasilitas penyediaan akses terhadap 10L air bersih. orange lime dan passion fruit. Berikut ini beberapa aksi ketanggapan sosial perusahaan PT Tirta Investama terhadap masyarakat Indonesia : 1. Caranya. Bisa dibilang air minum dalam kemasan merek Aqua ini sudah memeliki kedudukan tertinggi di hati konsumen dibandingkan dengan air minum dalam kemasan merek lain. Program khusus dari DANONE AQUA ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran kebiasaan hidup sehat melalui penyediaan akses air bersih dan edukasi . AQUA memproduksi MIZONE. 2. termasuk kesulitan akses air bersih di Indonesia demi mewujudkan peningkatan kebiasaan hidup sehat keluarga. setiap pembelian 1L AQUA (dengan label khusus). jika orang mau membeli air tidak bilang mau beli air mineral melainkan mereka bilang mau membeli Aqua-nya. Contohnya saja. AQUA ingin berkontribusi secara proaktif dan berkelanjutan untuk memberikan solusi terhadap permasalahan yang ada. karena air minum dalam kemasan merek Aqua meiliki brandimage yang baik dan Aqua selalu menjaga kualitas dari airnya yang tidak tersentuh tangan manusia sama sekali sejak dari sumbernya. AQUA meluncurkan varian baru AQUA Splash of Fruit. 2004 Peluncuran logo baru AQUA. Peluncuran produk ini memperkuat posisi AQUA sebagai produsen minuman. MIZONE hadir dengan dua rasa. Pada tanggal 27 sept.2 Ketanggapan Sosial dari Perusahaan PT Tirta Investama (Aqua) Perusahaan PT Tirta Investama yang merupakan produsen dari air minum dalam kemasan merek Aqua.

kata Direktur Komunikasi PT Tirta Investama Danone Aqua. di mana CSR Danone Aqua membantu pemberdayaan masyarakat sekitar lewat pengolahan sabun sereh. Berkat program ini. Aqua secara berkesinambungan melakukan beberapa langkah penting dalam pengelolaan sumber daya air dengan aktifitas pelestarian lingkungan melalui program Corporate Social Responsibility (CSR) yang melintasi dua kabupaten. yakni Klaten dan Boyolali. Bantuan air bersih yang diberikan. pemantauan serta pengurangan emisi CO2. tambah dia. NTT.mengenai kesehatan bagi daerah yang membutuhkan. Dia mencontohkan. jika dihitung dalam tangki mencapai 1. 3. perusahaan PT Tirta Investama (Aqua) sudah . pertanian organik dan pengelolaan sumber daya air terpadu. yang sejak Juli lalu mengalami krisis air. Semua dilakukan melalui kerjasama multipihak termasuk dengan lembaga swadaya masyarakat dan pemerintah setempat serta berbasis komunitas”. Salah satunya. Aqua Danone Dukung UKM Usaha Kecil dan Menengah harus terus didorong guna meningkatkan perekonomian masyarakat melalui program Corporate Sosial Responsibility (CSR). Aqua Bantu 5 Juta Liter Air ke Merapi PT Tirta Investama (Danone Aqua) memberikan bantuan 5 juta liter air bersih kepada warga di daerah kekeringan yang berada di lereng Gunung Merapi di Kecamatan Kemalang. kelompok kerja Jati Anom di Desa Karangjati yang mengelola sampah plastik menjadi kerajinan dan sampah organik menjadi kompos. di wilayah Pasuruan. Dengan demikian. di tempat pabrik Aqua berdiri kelompok-kelompok kerja hasil kerja sama LSM dan CSR Danone Aqua. 2. ada kelompok kerja lainnya dari warga desa yang terdiri dari kaum pria yang melakukan budidaya jamur tiram dan keripik. Troy Pantouw. yang disalurkan melalui Yayasan Klaten Peduli Umat sebanyak 700 tangki dan Palang Merah Indonesia (PMI) Cabang Klaten sebanyak 300 tangki. kata dia. Kabupaten Klaten. Untuk saat ini. arang dan budidaya tanaman kopi. program ini sedang dilaksanakan di kecamatan Boking dan Amanatun Utara.000 tangki air bersih. Selain menyalurkan bantuan air bersih kepada masyarakat Lereng Merapi. konservasi dan pendidikan lingkungan. Jawa Tengah. Contoh lain juga dilaksanakan di Desa Dayurejo. "Kegiatan tersebut dilakukan dengan peningkatan akses air bersih dan penyehatan lingkungan. kini masyarakat NTT sudah dapat mengambil air bersih di tempat yang lebih dekat. Selain itu.

kerja sama dengan sekolah dan pemerintah daerah mengembangkan perekonomian masyarakat sekitar. Sebagai salah satu pelaku industri. Program CSR telah dilakukan Danone Aqua sebelum melakukan investasi di berbagai daerah melalui pembangunan pabriknya." kata Iwan selaku Kepala Desa Babakanpari ketika dihubungi Senin (2/8).membuktikan bahwa Aqua tidak hanya fokus berjualan air tapi melakukan penghijauan lingkungan. Hal ini berbanding terbalik dengan kebiasaan investor yang baru mulai melakukan CSR ketika pabriknya sudah berdiri. Tujuan peningkatan ekonomi masyarakat menjadi target dari kegiatan pemberdayaan masyarakat dan pengembangan UKM oleh Danone Aqua. . 4. Begitu banyak aksi ketanggapan sosial yang sudah dilakukan oleh perusahaan PT Tirta Investama untuk meningkatkan pemberdayaan masyarakat kecil dan menengah serta membantu masyarakat yang sedang dilanda kekeringan bahjan krisis air bersih. PT Tirta Investama. Upaya pemberdayaan masyarakat yang dilakukan Danone Aqua mungkin dapat dijadikan salahsatu inspirasi bagi dunia industri. produsen air minum dalam kemasan Aqua melakukan sejumlah pemberdayaan masyarakat dan mendukung pengembangan UKM sebagai bagian dari kegiatan CSR Danone Aqua. Aqua Gelar CSR Kesehatan di Babakanpari Aqua Gelar CSR Kesehatan di Babakanpari. "Program CSR bidang kesehatan dari PT Tirta Investama Aqua bertujuan untuk meningkatkan derajat kesehatan masyarakat. Salah satu bentuk program CSR tersebut adalah pengobatan gratis dan pemberian makanan tambahan bagi balita dan ibu hamil yang diselenggarakan akhir pekan lalu di aula Balai Desa Babakanpari. Hal ini menunjukkan bahwa Aqua memang memiliki kualitas yang cukup bagus baik dalam bidang produksi maupun bidang sosial ekonomi.

Beliau menggagas lahirnya industri air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia melalui PT Golden Mississippi pada tanggal 23 Februari 1973. jadi PT Tirta Investama harus lebih mengoptimalkan dalam hal promosi Aqua. 3.2 Saran  Mungkin perusahaan PT Tirta Investama (Aqua) kurang dalam hal promosinya.1 Kesimpulan  Aqua lahir atas ide almarhum Tirto Utomo (1930-1994). .  Aqua juga menunjukkan kepeduliannya terhadap sesama dengan membantu beberapa daerah yang sedang dilanda bencana.BAB III PENUTUP 3.  Perusahaan PT Tirta Investama (Aqua) sudah melakukan banyak program pemberdayaan masyarakat guna meningkatkan derajat kesehatan dan kepedulian masyarakat terhadap pentingnya mengkonsumsi air bersih dan sehat seperti halnya Aqua. dan mendukung beberapa UKM di beberapa wilayah guna meningkatkan penghasilan masyarakat dan mengangkat masyarakat dari kemiskinan.

aqua.DAFTAR PUSTAKA http://www.multiply.com/journal/item/176/Sejarah_AQUA www.php?t=2848134 http://scylics.com .kaskus.us/showthread.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful