TUGAS STRATEGI DAN KEBIJAKAN BISNIS “ PT TIRTA INVESTAMA (AQUA) “

Oleh : Siti Sumaiyah 09.03.2.1.1.00016

PROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA 2011

BAB I PENDAHULUAN Mungkin pada zaman dulu. Fiji. . Perhatikan saja sekitar kita. Timur Tengah dan Afrika. sehingga memudahkan bagi orang atau masyarakat dalam melakukan bepergian. Inilah keistimewaan mata air AQUA. sumber air terbaik anugerah alam yang penuh dengan kebaikan alam dan tidak tersentuh tangan manusia. Malaysia. CLUB. nenek moyang kita tidak pernah berpikiran ada air minum dalam kemasan yang bisa dibawa kemana-mana saat bepergian. Air AQUA telah melewati proses pemurnian secara alami selama perjalanannya dari pegunungan hingga mencapai sumber mata air bawah tanah. RON 88 atau ADES. yang merupakan mineral penting bagi kesehatan tubuh. kebanyakan orang yang kita temui menyebut nama Aqua saat mereka hendak membeli AMDK di warung atau toko? Dan perhatikan juga.. Bukan air tanah biasa. TOTAL dan sebagainya oleh si penjual walaupun sebelumnya mereka meminta “Beli Aqua satu. Di Indonesia sendiri mereka menguasai 80 persen penjualan AMDK dalam kemasan galon. Nama Aqua kini telah menjadi semacam nama generik dari produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) serupa di Indonesia. namun mata air pegunungan. jarang sekali ada pembeli yang protes saat mereka diberi VIT. ADENI. Sedangkan untuk keseluruhan market share AMDK di Indonesia. bukan air yang dipompa. Saat ini Aqua memiliki 14 pabrik yang tersebar di Jawa dan Sumatra.” Hal itu mungkin terjadi karena Aqua adalah pelopor bisnis AMDK dan menjadi produsen AMDK terbesar di Indonesia. air menyerap mineral dan menjaga keseimbangannya sebagaimana di sumber mata air asalnya. Sepanjang perjalanannya ini. Aqua menguasai 50% pasar. Alam pegunungan Indonesia banyak menyimpan kekayaan yang tak ternilai harganya. Australia. Bahkan pangsa pasarnya sendiri saat ini sudah meliputi Singapura. Sumber pilihan AQUA. Dari itulah yang menginspirasi penemu air minum dalam kemasan untuk menciptakan sebuah inovasi baru yaitu air minum dalam kemasan. yang menjadikan setiap tetes AQUA ciptaan berharga alam semesta yang jernih dan segar dengan segala kebaikan dan keseimbangan alami mineralnya.

 1981 AQUA memutuskan untuk mengganti bahan baku yang semula dari sumur bor ke mata air pegunungan yang mengalir sendiri (self flowing spring).  1984 Pabrik AQUA kedua didirikan di Pandaan di Jawa Timur.  1993 Menyelenggarakan program AQUA Peduli (AQUA Cares). Pabrik pertama didirikan di Bekasi. Sejarah Perusahaan Minuman Merek Aqua secara sistematis:  1973 PT AQUA Golden Mississippi didirikan sebagai pioner perusahaan air minum mineral pertama di Indonesia.  1974 Produksi pertama AQUA diluncurkan dalam bentuk kemasan botol kaca ukuran 950 ml dari pabrik di Bekasi. sebagai upaya agar lebih mendekatkan diri pada konsumen yang berada di wilayah tersebut.  1985 Pengembangan produk AQUA dalam bentuk kemasan PET 220 ml.BAB II PEMBAHASAN 2.1 Sejarah Perusahaan Minuman Merek Aqua PT Tirta Investama (Aqua) Aqua lahir atas ide almarhum Tirto Utomo (1930-1994). Beliau menggagas lahirnya industri air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia melalui PT Golden Mississippi pada tanggal 23 Februari 1973.75. sebagai langkah pendauran ulang botol plastik AQUA menjadi materi plastik yang bisa dapat digunakan kembali. Harga per botol adalah Rp. Pengembangan ini membuat produk AQUA menjadi lebih berkualitas dan lebih aman untuk dikonsumsi. .

. AQUA meluncurkan produk berlabel Danone-AQUA.2004] pada 1 Juni  2003 Perluasan kegiatan produksi AQUA Group ditindaklanjuti melalui peresmian pabrik baru di Klaten pada awal tahun.. sehingga proses produksi menjadi lebih higienis. sehingga DANONE kemudian menjadi pemegang saham mayoritas AQUA Group.  1998 Penyatuan AQUA dan grup DANONE pada tanggal 4 September 1998. 1995 AQUA menjadi pabrik air mineral pertama yang menerapkan sistem produksi in line di pabrik Mekarsari. Langkah ini berdampak pada peningkatan kualitas produk dan menempatkan AQUA sebagai produsen air mineral dalam kemasan (AMDK) yang terbesar di Indonesia.  2002 Banjir besar yang melanda Jakarta pada awal tahun menggerakkan perusahaan untuk membantu masyarakat dan juga para karyawan AQUA sendiri yang terkena musibah tersebut.  2001 DANONE meningkatkan kepemilikan saham di PT Tirta Investama dari 40 % menjadi 74 %. Hasil sistem in line ini adalah botol AQUA yang baru dibuat dapat segera diisi air bersih di ujung proses produksi. Upaya mengintegrasikan proses kerja perusahaan melalui penerapan SAP [System Application and Products for Data Processing] dan HRIS [Human Resources Information System]. Pemrosesan air dan pembuatan kemasan AQUA dilakukan bersamaan. Mulai diberlakukannya Kesepakatan Kerja Bersama [KKB 2002 .  2000 Bertepatan dengan pergantian milenium. AQUA menang telak di ajang Indonesian Best Brand Award. AQUA menghadirkan kemasan botol kaca baru 380 ml pada 1 November 2001.

minuman bernutrisi yang merupakan produk dari DANONE. setiap pembelian 1L AQUA (dengan label khusus). Tidak diherankan jika konsumen bilang demikian. Satu Untuk Sepuluh Melalui program “Satu untuk Sepuluh”. AQUA meluncurkan varian baru AQUA Splash of Fruit. jenis air dalam kemasan yang diberi esens rasa buah strawberry dan orangemango. AQUA memproduksi MIZONE. jika orang mau membeli air tidak bilang mau beli air mineral melainkan mereka bilang mau membeli Aqua-nya. 2. orange lime dan passion fruit. MIZONE hadir dengan dua rasa. Pada tanggal 27 sept.  2005 DANONE membantu korban tsunami di ACEH. karena air minum dalam kemasan merek Aqua meiliki brandimage yang baik dan Aqua selalu menjaga kualitas dari airnya yang tidak tersentuh tangan manusia sama sekali sejak dari sumbernya. 2004 Peluncuran logo baru AQUA. Bisa dibilang air minum dalam kemasan merek Aqua ini sudah memeliki kedudukan tertinggi di hati konsumen dibandingkan dengan air minum dalam kemasan merek lain. AQUA menghadirkan kemurnian alam baik isi maupun penampilan luarnya. AQUA ingin berkontribusi secara proaktif dan berkelanjutan untuk memberikan solusi terhadap permasalahan yang ada. termasuk kesulitan akses air bersih di Indonesia demi mewujudkan peningkatan kebiasaan hidup sehat keluarga. Berikut ini beberapa aksi ketanggapan sosial perusahaan PT Tirta Investama terhadap masyarakat Indonesia : 1. Peluncuran produk ini memperkuat posisi AQUA sebagai produsen minuman. Caranya.2 Ketanggapan Sosial dari Perusahaan PT Tirta Investama (Aqua) Perusahaan PT Tirta Investama yang merupakan produsen dari air minum dalam kemasan merek Aqua. AQUA berkomitmen untuk memberikan fasilitas penyediaan akses terhadap 10L air bersih. merupakan salah satu perusahaan besar di indonesia yang bergerak di bidang air minum dalam kemasan (AMDK) yang sudah memiliki tempat di hati masing-masing konsumennya. Contohnya saja. Program khusus dari DANONE AQUA ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran kebiasaan hidup sehat melalui penyediaan akses air bersih dan edukasi .

Aqua secara berkesinambungan melakukan beberapa langkah penting dalam pengelolaan sumber daya air dengan aktifitas pelestarian lingkungan melalui program Corporate Social Responsibility (CSR) yang melintasi dua kabupaten. Aqua Bantu 5 Juta Liter Air ke Merapi PT Tirta Investama (Danone Aqua) memberikan bantuan 5 juta liter air bersih kepada warga di daerah kekeringan yang berada di lereng Gunung Merapi di Kecamatan Kemalang. 2. Troy Pantouw.000 tangki air bersih. Untuk saat ini. Aqua Danone Dukung UKM Usaha Kecil dan Menengah harus terus didorong guna meningkatkan perekonomian masyarakat melalui program Corporate Sosial Responsibility (CSR). Salah satunya. program ini sedang dilaksanakan di kecamatan Boking dan Amanatun Utara. yang sejak Juli lalu mengalami krisis air. "Kegiatan tersebut dilakukan dengan peningkatan akses air bersih dan penyehatan lingkungan.mengenai kesehatan bagi daerah yang membutuhkan. yang disalurkan melalui Yayasan Klaten Peduli Umat sebanyak 700 tangki dan Palang Merah Indonesia (PMI) Cabang Klaten sebanyak 300 tangki. arang dan budidaya tanaman kopi. yakni Klaten dan Boyolali. Dia mencontohkan. di mana CSR Danone Aqua membantu pemberdayaan masyarakat sekitar lewat pengolahan sabun sereh. Semua dilakukan melalui kerjasama multipihak termasuk dengan lembaga swadaya masyarakat dan pemerintah setempat serta berbasis komunitas”. tambah dia. Dengan demikian. kata dia. Contoh lain juga dilaksanakan di Desa Dayurejo. konservasi dan pendidikan lingkungan. 3. Kabupaten Klaten. di tempat pabrik Aqua berdiri kelompok-kelompok kerja hasil kerja sama LSM dan CSR Danone Aqua. Selain menyalurkan bantuan air bersih kepada masyarakat Lereng Merapi. ada kelompok kerja lainnya dari warga desa yang terdiri dari kaum pria yang melakukan budidaya jamur tiram dan keripik. pemantauan serta pengurangan emisi CO2. Selain itu. perusahaan PT Tirta Investama (Aqua) sudah . Jawa Tengah. di wilayah Pasuruan. kata Direktur Komunikasi PT Tirta Investama Danone Aqua. jika dihitung dalam tangki mencapai 1. pertanian organik dan pengelolaan sumber daya air terpadu. NTT. kelompok kerja Jati Anom di Desa Karangjati yang mengelola sampah plastik menjadi kerajinan dan sampah organik menjadi kompos. kini masyarakat NTT sudah dapat mengambil air bersih di tempat yang lebih dekat. Bantuan air bersih yang diberikan. Berkat program ini.

Begitu banyak aksi ketanggapan sosial yang sudah dilakukan oleh perusahaan PT Tirta Investama untuk meningkatkan pemberdayaan masyarakat kecil dan menengah serta membantu masyarakat yang sedang dilanda kekeringan bahjan krisis air bersih. Aqua Gelar CSR Kesehatan di Babakanpari Aqua Gelar CSR Kesehatan di Babakanpari. Hal ini berbanding terbalik dengan kebiasaan investor yang baru mulai melakukan CSR ketika pabriknya sudah berdiri. Upaya pemberdayaan masyarakat yang dilakukan Danone Aqua mungkin dapat dijadikan salahsatu inspirasi bagi dunia industri." kata Iwan selaku Kepala Desa Babakanpari ketika dihubungi Senin (2/8). PT Tirta Investama. produsen air minum dalam kemasan Aqua melakukan sejumlah pemberdayaan masyarakat dan mendukung pengembangan UKM sebagai bagian dari kegiatan CSR Danone Aqua.membuktikan bahwa Aqua tidak hanya fokus berjualan air tapi melakukan penghijauan lingkungan. Sebagai salah satu pelaku industri. Salah satu bentuk program CSR tersebut adalah pengobatan gratis dan pemberian makanan tambahan bagi balita dan ibu hamil yang diselenggarakan akhir pekan lalu di aula Balai Desa Babakanpari. Tujuan peningkatan ekonomi masyarakat menjadi target dari kegiatan pemberdayaan masyarakat dan pengembangan UKM oleh Danone Aqua. kerja sama dengan sekolah dan pemerintah daerah mengembangkan perekonomian masyarakat sekitar. Program CSR telah dilakukan Danone Aqua sebelum melakukan investasi di berbagai daerah melalui pembangunan pabriknya. "Program CSR bidang kesehatan dari PT Tirta Investama Aqua bertujuan untuk meningkatkan derajat kesehatan masyarakat. 4. . Hal ini menunjukkan bahwa Aqua memang memiliki kualitas yang cukup bagus baik dalam bidang produksi maupun bidang sosial ekonomi.

1 Kesimpulan  Aqua lahir atas ide almarhum Tirto Utomo (1930-1994). jadi PT Tirta Investama harus lebih mengoptimalkan dalam hal promosi Aqua.BAB III PENUTUP 3.  Perusahaan PT Tirta Investama (Aqua) sudah melakukan banyak program pemberdayaan masyarakat guna meningkatkan derajat kesehatan dan kepedulian masyarakat terhadap pentingnya mengkonsumsi air bersih dan sehat seperti halnya Aqua. 3. dan mendukung beberapa UKM di beberapa wilayah guna meningkatkan penghasilan masyarakat dan mengangkat masyarakat dari kemiskinan. Beliau menggagas lahirnya industri air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia melalui PT Golden Mississippi pada tanggal 23 Februari 1973.  Aqua juga menunjukkan kepeduliannya terhadap sesama dengan membantu beberapa daerah yang sedang dilanda bencana.2 Saran  Mungkin perusahaan PT Tirta Investama (Aqua) kurang dalam hal promosinya. .

com/journal/item/176/Sejarah_AQUA www.DAFTAR PUSTAKA http://www.php?t=2848134 http://scylics.aqua.us/showthread.com .kaskus.multiply.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful