P. 1
PG78 Pemrograman Stasiun Radio

PG78 Pemrograman Stasiun Radio

4.67

|Views: 707|Likes:
Published by api-3815627

More info:

Published by: api-3815627 on Oct 17, 2008
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

03/18/2014

pdf

text

original

E-Book yang Sedang Anda Baca Ini Berasal dari

:

SUMBER ILMU PENGETAHUAN TANPA BATAS
www.pustaka78.com
Inilah situs yang selalu dicari. Akan menjadi sumber download buku digital
terbesar di Indonesia. Menyediakan ribuan ebook, audio, movie, foto, dan
software bermutu dalam berbagai kategori. Dijamin dapat didownload
GRATIS 100%. Kunjungi sekarang juga www.pustaka78.com

Hak Cipta Terpelihara
© Hak Cipta ada pada Penulis/ Pengarang, Penerbit, atau Sumber Online.
LISENSI PENGGUNAAN: Dokumen ini boleh dikutip, dimodifikasi, atau
disebarkan luaskan secara bebas tanpa menghilangkan identitas pemilik hak
cipta. Pustaka Gratis 78 semata-mata hanya sebagai perpustakaan digital
penyedia ilmu pengetahuan yang memiliki koleksi dokumen yang pada dasarnya
bersumber pada publikasi online gratis atau dokumentasi yang tidak
diperdagangkan lagi. Jika buku ini masih diperdagangkan, kami tetap
menyarankan Anda untuk membeli versi cetaknya agar dunia perbukuan di
Indonesia terus maju dan berkembang dengan pesat.
Semoga semua bahan bacaan koleksi Pustaka Gratis 78 ini bermanfaat bagi
masyarakat luas di Indonesia dan luar negeri.

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

PEMROGRAMAN
FORMAT-FORMAT PROGRAM
Memprogram sebuah stasiun radio menjadi tugas yang
semakin kompleks, meskipun kelompok radio besar
menggabungkan stasiun-stasiun mereka pada era
konsolidasi saat ini. Jumlah stasiun radio yang
memperebutkan pendengar telah menjadi dua kali lipat
dibanding yang ada pada tahun 1960-an, dan lebih
banyak lagi yang masuk kancah pertarungan hampir
setiap hari. Media lain berkembang juga, mengakibatkan
semakin beralihnya perhatian para khalayak radio.
Kebijakan pasar bebas dari pemerintah, filosofi “biarkan
pasar menentukan” dalam pemrograman radio
komersial memberi kebebasan yang sangat besar
kepada stasiun untuk memutuskan sifat produk
siarannya, tapi menentukan apa yang ditawarkan
kepada pendengar yang sering disuguhi dengan lusinan
alternatif, melibatkan perencanaan yang rumit.
Prinsipnya tentu menyiarkan jenis format yang dapat
menarik demografi khalayak dengan jumlah yang
memadai untuk memuaskan pengiklan. Begitu suatu
stasiun memutuskan format yang akan diprogramnya,
stasiun tersebut harus tahu bagaimana melaksanakan
itu secara efektif.

1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

1

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

R

& R dan Arbitron pada musim gugur
’98 melacak format radio yang
memperlihatkan stabilitas tinggi berdasar data dari waktu ke waktu maupun tahun
ke tahun (book-to-book, year-to year).
Berita/bincang-bincang melambung
karena skandal Clinton/Lewinsky pada musim
gugur; disamping kenyataan rating yang
biasanya kuat pada masa lalu untuk format
tersebut (baseball disiarkan pada banyak
stasiun N/T dan popularitasnya meningkat
akibat balapan Home Run Mark Gwine dan
Sammy Sosa, dan perubahan musim selalu
membuat orang lebih banyak mendengarkan
laporan cuaca), dan hal tersebut menjelaskan
alasan nilai yang tinggi.
Berdasarkan penilaian dari tahun ke tahun,
pendengar AC tiga puluh persen lebih tinggi
dari semua format utama. Sama juga untuk
CHR; jumlah pendengarnya tidak berbeda
dari tahun lalu, tetapi popularitas CHR/Pop
terus melambung. Dan pada Urban, Urban
aliran utama naik sedikit sementara putaran
untuk dewasa sedikit turun.

Gambar 1 Tabel Format menunjukkan popularitas dari format di seluruh
negeri. Tabel berubah sesuai dengan hasil rating. Dicetak ulang dengan
izin dari Radio and Records.
2

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Berikut ini adalah gambaran singkat mengenai format
yang sering digunakan dalam radio saat ini. Kenyataan
menunjukkan adanya format lain, atau subformat –
yang berjumlah lebih dari 100. Banyak di antaranya
merupakan variasi dari yang terdaftar tersebut.

Adult Contemporary (A/C)
Dari jumlah pendengar, Adult Contemporary (juga
merujuk pada The Mix, Hot AC, Triple A, Urban AC, Soft
AC, Spectrum AC, dan Lite AC) merupakan format yang
paling populer pada tahun 1980-an dan terus menarik
khalayak yang mengesankan pada 1990-an, walaupun
telah kehilangan pasarnya sejak edisi terakhir buku
ini. Konsultan Ed Shane mengatakan, ”Karena target
pendengar A/C sangat beragam, format tersebut
menjadi paling mudah terpengaruh oleh fragmentasi
dan persaingan.”
A/C sangat kuat pengaruhnya pada kelompok usia 25
hingga 49 tahun, yang membuatnya sangat menarik
bagi para pengiklan, karena kelompok demografi ini
memiliki penghasilan besar untuk dibelanjakan.
Beberapa pengiklan bahkan membelanjakan uangnya
pada A/C karena mereka menyukai frmat ini. Format
Adult Contemporary merupakan salah satu format yang
paling efektif dalam menarik pendengar wanita.
Stasiun-stasiun A/C menekankan standar pop masa
kini (sejak 1970), sans roucous atau musik yang
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

3

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

dilantunkan – dengan kata lain, tanpa hard rock.
Beberapa stasiun A/C dapat digambarkan sebagai soft
rockers. Tetapi, kebanyakan merupakan campuran
antara balada dan musik ringan untuk mendukung ciri
mereka. Andalan utama pemrograman format ini
adalah musik. Semakin banyak musik yang disiarkan
dengan mengurangi obrolan. Musik umumnya
ditampilkan dalam blok atau alur berlanjut, mungkin
dengan durasi sekitar 10 hingga 12 menit, dilanjutkan
dengan uraian singkat tentang artis dan judul lagu.
Pada 1980-an kelompok penyiar pagi yang tampil
menonjol (high profile) menjadi populer di stasiun A/C
dan terus bertahan hingga sekarang. Umumnya iklan
dikelompokkan dalam waktu yang ditetapkan sebelumnya, dan perbincangan deejay pada siang dan malam
hari sering dibatasi untuk menyiarkan informasi. Berita
dan olahraga menempati urutan kedua setelah musik.

Radio Hit Kontemporer (CHR)
Dikenal juga dengan Top 40, stasiun-stasiun CHR
hanya memainkan rekaman-rekaman musik yang
terlaris saat ini. Daftar lagu yang diputar CHR
dirancang untuk menarik remaja dan orang muda.
Demografi utama format ini adalah usia 12 hingga 18
tahun, walaupun pada pertengahan 1980-an program
ini dinikmati oleh kalangan yang lebih luas dari
khlalayak intinya. Seperti A/C, akhir-akhir ini stasiunstasiun CHR juga mengalami penurunan jumlah. Dalam
Journal of Radio Studies (1995-1996), Ed Shane
4

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

mengamati bahwa format tersebut “secara statistik
selalu kalah di era 1990-an. Apa yang disebut futuris
Alvin Toffler sebagai ‘demasifikasi media’ banyak
mempengaruhi CHR… Terlalu banyak jenis musik yang
diputar. Tidak ada satu pun stasiun radio yang dapat
menciptakan format dengan unsur yang sangat beragam
mulai dari rapper Ice T, rocker Nirvana, artis country
seperti George Strait dan Randy Travis, atau musisi
jazz seperti Kenny G atau David Benoit. Setiap pemain
tersebut cocok dengan definisi seseorang tentang ‘radio
hit kontemporer.’ CHR kehilangan fokus.”
Konsultan Jeff Pollack percaya bahwa CHR telah kehilangan pijakannya karena
tidak selaras dengan apa
yang dia sebut dengan “jalan”
(“streets”),
dan
meramalkan
format
tersebut akan merangkul
suara
dance-rap
dan
mengembangkan apresiasi
lebih besar kepada hit rock
alternatif. Format tersebut
ditandai oleh ketangkasannya, sering dengan langkah
yang
tanpa
henti.
Keheningan,
dikenal
sebagai “suara mati,”
adalah musuh. Idenya
adalah untuk tetap menjaga

Gambar 2
Jumlah stasiun yang membuat program
khusus untuk anak-anak meningkat di
seluruh negeri. Dari Radio ABC.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

5

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

suara tersebut hangat dan mengikat agar anak-anak
tidak melompat-lompat dari satu stasiun ke stasiun
lain, yang bukan tugas kecil karena hampir setiap pasar
memiliki paling sedikit dua stasiun yang berorientasi–
hit.
Pada wawancara tahun 1995 di Radio Ink, programer
Bill Richards meramalkan bahwa pendekatan jockey
dengan intensitas-tinggi akan menepi dan memberi
jalan kepada suara yang lebih mantap dan alami. “Harihari bagi jockey yang menggunakan kata-kata yang
aneh-aneh telah berakhir. Top 40 akan mencari jockey
yang lebih bersuara sungguhan dan berpaling dari
pendekatan yang hura-hura.” Para deejay CHR telah
mengalami beberapa perubahan status sejak lahirnya
tabel format musik pada 1950-an. Pada awalnya,
karakter pop memainkan peranan tak terpisahkan
dalam siaran. Tetapi, pada pertengahan 1960-an format
tersebut mengalami perubahan penting saat kehadiran
deejay dikurangi secara berarti. Inovator program Bill
Drake memutuskan bahwa siaran Top 40 perlu
diperbarui lagi dan diperketat. Sehingga perbincangan
deejay dan bahkan jumlah iklan yang dijadwalkan tiap
jamnya dikurangi untuk memperbaiki alur. Meskipun
ada kritik bahwa siaran baru tersebut terlalu
mekanistik, teknik Drake tersebut berhasil
memperkuat format untuk mempertahankan khalayak
pendengar.
Pada pertengahan dan akhir 1970-an peranan deejay
pada stasiun-stasiun hit mulai memperoleh kembali
6

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

ketenarannya, tetapi pada 1980-an format tersebut
mengalami renovasi lebih jauh (yang dipelopori oleh
konsultan legendaris Mike Joseph) yang menyebabkan
penajaman lagu yang diputar dan penurunan kehadiran
deejay. Stasiun-stasiun Super Hit atau Hot Hit, menjadi
salah satu program yang paling populer di seantero
negeri dan dapat mendekati atau menempati puncak
rating di pasar mereka.
Setidaknya saat ini CHR memiliki lebih sedikit kualitas
hingar bingar dan dapat dikatakan terdengar lebih dewasa.
Melewati penyesuaian citra, format tersebut mengarah
kepada perbaikan alur secara keseluruhan sementara
bersiap-siap untuk menjadi format utama lagi. Para ahli
berpendapat bahwa perbaikan yang terus menerus pada
lagu yang diputar akan mempertahankan format tersebut
untuk tetap hidup.
Berita hanya merupakan sampingan dalam stasiun-stasiun
CHR. Program berita dianggap oleh banyak direktur
program sebagai faktor yang menyebabkan pendengar pergi.
Menurut mereka, “Anak-anak tidak suka berita”. Walaupun
ada deregulasi yang membebaskan stasiun-stasiun
tersebut dari menyajikan program-program non hiburan,
sebagian besar masih menyediakan porsi kecil untuk berita
karena merasa berkewajiban. Stasiun-stasiun CHR sangat
memikirkan promosi dan berorientasi kontes.
Kurang dari 500 stasiun (hampir semuanya FM) menyebut
dirinya CHR. Banyak di antara stasiun ini yang lebih ingin
dirinya disebut sebagai Rhytm Hits (CHURBAN tidak lagi
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

7

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

disukai pada akhir 1990-an) yang mengkombinasikan urban
dan hit rock, atau Modern Hits, sebuah versi Top 40 yang
lebih tajam yang mengambil lalu yang diputar dari MTV
dan stasiun-stasiun radio kampus.

Country
Sejak 1970-an format Country telah dipakai oleh
banyak stasiun dibanding program lainnya. Meskipun
jarang memimpin dalam rating, daya tariknya
sangatlah besar. Indikasi meningkatnya popularitas
musik country ditunjukkan oleh fakta bahwa terdapat
lebih dari 10 kali lipat jumlah stasiun country penuh
saat ini dibanding 20 tahun yang lalu. Walaupun
formatnya jauh lebih menonjol di Selatan dan Barat
Tengah (Midwest), kebanyakan pasar berskala
menengah dan besar di Utara memiliki stasiun
Country. Karena perbedaan pendekatannya dalam
format, sebagai contoh tradisional, middle-of-theroad, hit kontemporer, dan lainnya, maka format
Country menarik kelompok usia yang luas, menarik
perhatian orang muda maupun dewasa tua. Burkhart
menambahkan, “Format Country telah mendapat
sambutan yang sangat tinggi dari mereka yang
berusia 25 hingga 54 tahun”.
Shane mengatakan, “Terlepas dari perkiraan, format
Country belum terfragmentasi. Ada cara-cara yang
dipakai untuk mencondongkan format agar lebih
sesuai untuk yang lebih tua atau yang lebih muda,
8

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

tetapi
masing-masing
kelompok
tersebut
menginginkan musik yang pada dasarnya sama.
Perbedaannya adalah dalam tampilan dan isi lagulagu tersebut.”
Radio Country telah lama populer di kalangan para
pekerja rendahan. Menurut Asosiasi Musik Country
dan Organisasi Penyiar Radio Country, format musik
Country saat ini mulai menarik pendengar dari kelas
yang lebih tinggi dengan skala yang lebih besar
dibandingkan masa lalu. Stasiun FM yang
memprogram suara Country telah menjadi sebanyak
jumlah stasiun AM di 1990-an, berbeda dengan
beberapa tahun lalu. Hingga 1980-an, musik Country
lebih banyak disajikan oleh stasiun AM. Tergantung
pada pendekatan yang mereka gunakan, siaran
Country dapat mempunyai penyiar yang berperan
dominan atau tidak, mema sukkan berita dan
m a s a l a h-ma s a lah
u mu m,
atau
m em b a ta si
pemrograman mereka hampir khusus musik.
Menurut beberapa ahli pemrograman, puncak
kejayaan format Country berada di pertengahan 1990an, dan masih akan terjadi perkembangan lebih
lanjut, setidaknya untuk saat ini. Survei terbaru M
Street Journal menyimpulkan bahwa lebih dari 2.600
stasiun menyiarkan beberapa bentuk musik country.

1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

9

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

1. WFCC-FM/ Cape Cod, MA ............................................ 7,6
2. KHFM-FM/ Albuquerque (Santa Fe,NM book) .............. 5,6
3. KHFM-FM/ Albuquerque ................................................. 4,7
4. WCRB-FM/ Boston (Worcester, MA book) ..................... 4,5
5. KDB-FM/ Santa Barbara, CA ......................................... 4,3
6. WCRB-FM/ Boston .......................................................... 4,0
6. WGMS-FM/ Washington ................................................. 4,0
8. KBOQ-FM/ Monterey-Salinas-SantaCruz ...................... 3,9
9. KXTR-FM/ Kansas City .................................................. 3,8
10. KING-FM/ Sattle-Tacoma ................................................. 3,5

1. WQXR-FM/ New York ..............................................
2. KXGO-FM/ Los Angeles ........................................
3. KDFC-FM/ San Fransisco ......................................
4. WNIB-FM/ Chicago ................................................
5. WCRB-FM/ Boston .................................................
6. WGMS-FM/ Washington ........................................
7. WFMT-FM/ Chicago ...............................................
8. WRR-FM/ Dallas-Ft.Worth .....................................
9. KING-FM Seattle-Tacoma ......................................
10. WMI-FM/ Miami-Ft.Lauderdale ..............................

1. WFRY-FM/ Watertown, NY ........................................... 31,3
2. WBKR-FM/ Owensboro, NY .......................................... 28,4
3. KYKX-FM/ Lake Charles, LA ........................................ 26,8
4. WGSQ-FM/ Cookeville, TN ........................................... 26,6
4. WJLS-FM/ Beckley, WV ................................................. 26,4
5. WILQ-FM/ Williamsport, PA ........................................... 25,8
6. KCTR-FM/ Billings, MT .................................................. 22,8
7. WXBQ-FM/ Johnson City-Kingsport ............................ 22.7
8. WQBE-FM/ Charleston,WV ........................................... 22,6
9. WUSY-FM/ Chattanooga, TN ....................................... 22,3
10. WOKK-FM/ Meridian, MS .............................................. 22,1

1. KZLA-FM/ Los Angeles…..684.200
2. WUSN-FM/ Chicago…..663.800
3. KSCS-FM/ Dallas-Ft.Worth…..504.200
4. WKHX-FM/ Atlanta…..480.600
5. KILT-FM/ Houston-Gavelston…..441.600
6. KKBQ-AM & FM/ Houston*…..423.100
7. KEEY-FM/ Minneapolis-St. Paul…..423.000
8. WMZQ-FM/ Washington, DC…..422.100
9. WXTU-FM/ Philadelpia…..387.700
10. WIL-FM/ St.Louis…..385.000
*KKBQ-AM pada tanggal 16 Januari menjadi KBME-AM
(Nostalgia).

1. KMGQ-FM/ Santa Barbara, CA ........................................ 7,0
2. WJZT-FM/ Tallahasee, FL ................................................. 6,3
3. WJCD-FM/ Norfolk-Virginia Beach .................................. 6,2
4. WLOQ-FM/ Orlando ........................................................... 4,8
5. WNUA-FM/ Chicago ......................................................... 4,8
6. KAJZ-FM/Killeen-Temple, TX ............................................ 4,7
7. WSMJ-FM/ Richmond ........................................................ 4,6
8. KCIY-FM/ Kansas City ....................................................... 4,3
9. WJJZ-FM/ Philadelphia (Trenton, HJ book) .................... 4,3
10. KHIH-FM/ Denver-Boulder .............................................. 4,1
11. KJJZ-FM/ palm Springs, CA ............................................ 4,1
12. WLVE-FM/ Miami-Ft. Launderdale ................................ 4,1
13. WSJT-FM/ Sarasota-Bradenton ..................................... 4,1

1. WQCD-FM/ New York .......................................... 1.184.400
2. KTWV-FM/ Los Angeles ........................................ 887.700
3. WNUA-FM/ Chicago .............................................. 768,100
4. WJJZ-FM/ Philadephia .......................................... 425.800
5. KKSF-FM/ San Francisco ....................................... 385.200
6. KBLX-FM/ San Francisco ...................................... 370.800
7. WVMV-FM/ Detroit ................................................ 344.100
8. WJZW-FM/ Washington. DC ................................. 330.100
9. WLVE-FM/ Miami- Ft. Lauderdale ......................... 316.300
10. KOAI-FM/ Dallas-Ft.Worth ..................................... 278.700

Gambar 3
Rincian efektifitas berbagai format. Dari Radio and Records.
10

STASIUN RADIO

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

398.300
564.800
407.300
367.900
361.600
350.100
304.000
300.300
283.900
257.500

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Easy Listening
Stasiun Beautiful Music pada tahun 1960-an menjadi
stasiun Easy Listening pada tahun 1990-an. Daftar lagu
yang diputar dalam format ini telah diperbarui secara
hati-hati dalam upaya untuk menarik pendengar yang
lebih muda. Istilah Beautiful Music telah diubah menjadi
Easy Listening sebagai usaha untuk menghilangkan
kesan tua. Easy Listening merupakan format pokok
musik dari awal sampai akhir. Perbincangan dalam
bentuk apa pun diusahakan seminimal mungkin,
walaupun banyak stasiun dalam format ini
memfokuskan pada berita dan informasi pada pagi hari
saat orang pergi ke kantor.
Instrumentalia dan vokal-vokal yang lembut dari lagulagu yang sudah diterima luas merupakan sajian
utama stasiun-stasiun Easy Listening, disamping itu
juga diberikan tempat bagi musik-musik yang
menampilkan banyak alat-alat musik gesek yang
kuat. Stasiun-stasiun ini membanggakan besarnya
pendengar setia.
Berpindah-pindah stasiun tidak umum. Usaha untuk
menarik pendengar muda ke dalam rengkuhan Easy
Listening cukup berhasil, tetapi yang menjadi
pengikut utama dari format ini kebanyakan di atas
usia 50 tahun. Sindikasi musik menyediakan program
yang telah tersusun kepada kira-kira setengah dari
stasiun-stasiun Easy Listening di seluruh negeri, dan
lebih dari tiga perempat dari stasiun dalam format
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

11

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

ini dilengkapi dengan sistem otomatisasi dalam
berbagai tingkatan. Easy Listening telah bertahan
kuat di beberapa pasar; WGAY FM/AM di Washington
D.C., dan WSSH-FM di Boston telah bertengger di
puncak rating bertahun-tahun, walaupun kemudian
format tersebut kehilangan sebagian penggemarnya
pada 1980-an yang lari ke Adult Contemporary dan
format lain yang menarik orang dewasa seperti New
Age, yang telah dirujuk oleh beberapa kritikus media
sebagai Easy Listening untuk kelompok Yuppies.
Soft Adult dan Lite and Easy menjadi nama pengganti
untuk Easy Listening, yang seperti pendahulunya
Beatutiful Music mulai mendapatkan konotasi tua.

Rock Berorientasi-Album (AOR)/Rock
Modern
Kelahiran format AOR pada pertengahan 1960-an
merupakan akibat dari guncangan mendasar terhadap
Top 40 yang berformula tinggi pada waktu itu. Pada
musim
panas
1966,
WOR-FM,
New
York,
memperkenalkan radio Progressive yang merupakan
pelopor dari AOR. Sebagai alternatif bagi superhyped,
siaran sangat komersial dari stasiun lagu-lagu hit,
WOR-FM memprogram sebuah kombinasi yang tidak
ditabelkan rock, blues, folk, dan jazz dengan luwes. Pada
1970-an format tersebut memusatkan perhatian hampir
sepenuhnya pada album rock, sehingga pendekatan

12

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

programnya menjadi kurang bebas, lebih berformula
dan sistematis.
Sementara AOR berhasil menggaet pendengar pria
berusia 18 hingga 34 tahun, format ini tidak begitu
berhasil meraih pendengar wanita, terutama bila
menekankan pada pemutaran lagu-lagu heavy atau
hard rock. Hal ini menjadi titik lemah bagi pengiklan
tertentu. Pada 1980-an format tersebut kehilangan
keunggulannya, sebagian disebabkan oleh kelahiran
kembali radio hit yang sangat cepat. Tetapi, pada akhir
dasawarsa tersebut, AOR meraih kembali sekelompok
pendengarnya.
Umumnya stasiun-stasiun AOR menyiarkan musik
mereka dalam rangkaian alunan terus-menerus, atau
setidaknya serangkaian dua atau tiga lagu. Perbendaharaan lagu-lagu yang banyak menjadi ciri
khasnya, dimana 300 hingga 700 lagu mungkin aktif.
Tergantung pada stasiunnya, deejay dapat atau tidak
dapat memperoleh status “penyiar”. Pada dasarnya,
pendekatan
semakin
banyak
musik/sedikit
perbincangan yang banyak dipakai stasiun Easy
Listening disaingi oleh banyak stasiun rock album.
Akibatnya, berita memainkan bagian yang sangat kecil
dalam pemrograman di stasiun-stasiun tersebut.
Stasiun-stasiun AOR/Modern Rock (juga disebut Active
Rock) sangat berorientasi pada gaya hidup dan
menghabiskan banyak waktu dan tenaga untuk

1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

13

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

mengembangkan promosi-promosi yang berhubungan
dengan selera dan perilaku pendengar mereka.
Sebagai cerminan banyaknya stasiun yang hengkang
dari penamaan dan model AOR, direktur program
WBCN, Oedipus, menyatakan kepada dunia pada tahun
1995, “Kami adalah Rock Modern!”

Berita dan/atau Perbincangan
Terdapat format Berita, Berita/Perbincangan, Berita
Olah Raga, Berita Plus, dan Perbincangan, yang
masing-masing sangat berbeda dan unik. Stasiunstasiun berita berbeda dari yang lainnya karena mereka
mencurahkan seluruh waktu siaran untuk
menampilkan berita serta cerita dan fitur yang
berhubungan dengan berita. Format Berita (All-News)
diperkenalkan oleh Gordon McLendon di XETRA
(dikenal sebagai “XTRA”) di Tijuana, Meksiko, pada awal
1960-an. Tak lama kemudian keberhasilannya memberi
inspirasi penyebaran format tersebut di Amerika
Serikat. Karena besarnya pengeluaran yang diperlukan
untuk menampilkan format berita secara murni,
stasiun ini membutuhkan tiga hingga empat kali jumlah
staf dan dana dibandingkan dengan kebanyakan operasi
stasiun musik, format tersebut terbatas hanya untuk
pasar besar yang mampu mendukung usaha tersebut.
Format Berita/Perbincangan merupakan sebuah
campuran. Format ini mengkombinasikan peliputan

14

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

berita yang luas dengan blok pembicaraan telepon dua
arah. Stasiun-stasiun ini secara umum “membagi-hari”
atau memilah-milah menjadi beberapa bagian pemrograman dengan menampilkan siaran berita yang lama
pada jam berangkat/pulang kerja pagi dan sore serta
perbincangan pada siang dan malam hari. Kombinasi
Berita/Perbincangan yang disusun oleh KGO di San
Francisco pada 1960-an secara bertahap meraih
popularitas sehinga sekarang menjadi unggul dalam
format Berita saja atau Perbincangan saja.
Perbincangan Radio dimulai di KABC-AM, Los Angeles,
pada 1960. Meskipun demikian, acara perbincangan
telah dikenal pendengar pada 1950-an saat sejumlah
stasiun musik dewasa menggunakan beberapa jam
pada malam dan tengah malam untuk program telepon.
Motivasi di balik pemrograman Perbincangan awalnya
berasal dari keinginan untuk memperkuat slot waktu
yang lemah dan memenuhi persyaratan pemrograman
masalah publik. Seperti saudara kembar non-musiknya,
Perbincangan menjadi format yang bagus pada 1960an dan bertahan sampai sekarang, walaupun
mengalami kesulitan karena persaingan yang lebih
ketat. Berbeda dengan fomat All-News yang menarik
pendengar yang muda dan lebih lebih tinggi tingkat
sosialnya, All-Talks meraih banyak penggemar dari para
pekerja rendahan dan pensiunan.
Salah satu format terbaru yang berorientasi berita dan
informasi bernama Berita Plus. Disamping menekankan
berita, format ini mengisi saat-saat tertentu dengan
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

15

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

musik, biasanya bercorak Adult Contemporary. Stasiun
Berita Plus juga dapat menyiarkan peristiwa olah raga
dengan jadwal ketat. Kombinasi ini telah berjalan baik
di beberapa pasar menengah dan besar, tetapi saat buku
ini diterbitkan keadaan format ini tampaknya tidak
mengalami kemajuan .
Format-format Berita dan/atau Perbincangan banyak
ditemukan terutama pada saluran AM, yang meningkat
sejak FM menjerat hampir seluruh pendengar radio
musik. Sementara jumlah format non-musik di FM pun
meningkat secara berarti.
Pada akhir 1990-an lebih dari 1.000 stasiun mempersembahkan format informasi dan/atau berita.
Jumlah ini mencapai hampir 300 persen sejak
penghujung 1980-an. Lebih dari 100 stasiun secara
khusus berkonsentrasi pada olah raga, sementara
lusinan yang lainnya mulai memisahkan diri dan
mengelompokkan diri dalam berita/info khusus, seperti
otomotif, kesehatan, komputer, makanan, bisnis,
turisme, hiburan dan lain sebagainya.
Menurut survei yang dilakukan baru-baru ini oleh Radio
& Records, stasiun-stasiun Berita/Perbincangan
merupakan format yang paling banyak didengarkan di
Amerika Serikat. Jaringan Perbincangan Nasional dan
acara perbincangan melalui sindikasi juga telah
meningkat pada akhir dasawarsa 1990-an, bersamaan
semakin banyaknya generasi Baby Boomer yang masuk
ke kancah dialog politik dan sosial saat itu.

16

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Indikasi
yang
menunjukkan
format
Berita mempunyai daya
tarik luas di kalangan
pendengar muda adalah
kemunculan
format
campuran baru-baru ini di
gelombang FM yang
disebut Talk ‘n’ Rock.
Tren
berkembangnya
format Olahraga (All
Sports) pada beberapa
tahun terakhir telah
meningkatkan popularitas
radio non musik dan
secara
berarti Gambar 4
memberikan sumbangan Penyiar populer menarik banyak pendengar. Dari KRLA-FM.

kepada dominasi radio “obrolan” dalam rating.

Perbincangan FM
Mungkin perwujudan yang paling unik di radio non musik
adalah berkembangnya kehadiran perbincangan di FM.
Jason Insalaco, seorang produser eksekutif KLSX di Los
Angeles, memberikan pandangannya tentang kebangkitan
format diskursus pada saluran yang biasa dipakai untuk
musik: “Sementara perbincangan AM tradisional telah
terbentuk di tahun terakhir ini karena ledakannya pada
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

17

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

susunan radio, radio
perbincangan FM menjadi
format yang populer untuk
Majalah Time memberinya predikat “Salah seorang
yang paling berpengaruh di Amerika.” Acara
pendengar yang tadinya
radionya didengarkan oleh lebih dari 90 pasar
diseluruh Amerika Serikat. Novelnya yang laris,
God’s Other Son bertahan selama tiga bulan
diabaikan oleh para
pada daftar Best Seller The New York Times.
Usaha dermanya telah berhasil mengumpulkan
programer perbincangan.
hampir 13 juta dolar untuk kepentingan C.J.
Foundation for SIDS dan Tommorow’s Children Fund. Dan sebagai
Pendengar utama Perbinpembawa acara America’s Best Morning Show…Don Imus baru saja mulai!
Don is SERIOUS!…Sebuah acara yang menggabungkan berita, musik, olahraga
cangan FM adalah mereka
dan humor yang nyerempet-nyerempet…di mana politikus dan wartawan dapat berbaur
untuk dapat didengar khalayak orang-orang yang sedang ngobrol. Tamunya termasuk
yang berusia antara 25
Presiden Clinton, Penyiar Berita CBS Dan Rather dan Walter Cronkite, Senator Bob
Dole dan Alfonse D’Amato, Pelawak George Carlin, Penyiar Berita NBC Tom Brokaw
hingga
44
tahun.
dan Jane Pauley, Mantan Gelandang Pittsburgh Steeler Terry Bradshaw dan lainnnya
yang tak terhitung jumlahnya.
Demografi tampaknya tiPemenang empat Marconi Award, penerima kehormatan dalam Hall of Fame NAB
dan Emerson Radio dan dipilih oleh Majalah Billboard sebagai Major Market
Personality of the Year…tidak ada seorang pun seperti Don Imus.
dak tumbuh meningkat
Tujuannya…”Mendorong tamu saya untuk mengatakan sesuatu yang akan
menghancurkan hidup mereka!”
untuk pendengar perbinYa…the I-MAN COMETH…dan dia adalah
Don Imus. Dengarkan dia tiap harinya pagi hari
cangan AM. Kenyatadari pukul 5 hingga 9 di LA TALK 1110 yang
baru!
annya,
pendengar
Perbincangan
FM
Gambar 4 Lanjutan
memiliki kecenderungan
mendengarkan AM yang sangat kecil selama masa hidup
mereka. Perbincangan FM tidak memprogram dirinya
seperti stasiun-stasiun Perbincangan AM. Tidak ada penekanan pada berita dan lalu lintas, yang merupakan sajian
utama pembicara di saluran AM. Perbincangan FM lebih
berfokus pada kekuatan penyiar, seperti Howard Stern,
Tom Leykis, dan Jonathan Brandmeier. Pendukung
Perbincangan FM ini memang memasukkan beberapa berita ke dalam program mereka, tetapi fokus utamanya
hiburan. Program Perbincangan FM itu sendiri lebih
seperti stasiun musik FM dibanding dengan stasiun
Perbincangan AM. Format ini menampilkan segmensegmen singkat yang mencakup berbagai masalah,
berbeda dengan satu jam penuh Perbincangan AM.
Don IMUS

Senin-Jum’at pukul 5-9
pagi

18

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Masalah-masalah yang dibahas berasal dari sumbersumber khas seperti majalah Rolling Stone dan People dan
olah raga lokal serta bagian hiburan surat kabar. Topiktopik tidak memerlukan penelepon yang banyak seperti
kebanyakan Perbincangan AM. Partisipasi pendengar merupakan bagian dari radio perbincangan FM; tetapi, bukan
model rangkaian topik-monolog-penelepon pada
Perbincangan AM. Lebih dari itu, “musik bemper” yang
dijadikan intro Perbincangan FM berasal dari artis-artis
alternatif dan rock terbaru yang dapat ditemukan pada
stasiun-stasiun musik yang bersaing. Hal ini memberi
stasiun tersebut kesan lebih muda dan menangkap
pendengar perbincangan potensial yang sedang memutarmutar saluran. Persaingan Perbincangan FM datang dari
stasiun-stasiun Alternatif/Modern Rock/AOR dan Rock
Klasik. Masa depan Perbincangan FM terlihat bagus.
Format tersebut diharapkan lebih meluas di tahun-tahun
mendatang.

Klasik/Oldies/Nostalgia
Walaupun format ini tidak identik, musik yang mereka
mainkan berasal dari tahun-tahun yang telah berlalu.
Sementara stasiun Nostalgia, terkadang disebut sebagai
Big Band, yang membangun daftar putarnya pada lagulagu populer tahun 1940-an dan 1950-an, stasiun Oldies
memfokuskan perhatiannya pada lagu-lagu yang
populer pada akhir 1950-an dan 1960-an. Ciri khas dari
seperempat-jam Oldies mungkin terdiri atas lagu-lagu
Elvis Presley, the Everly Brothers, the Beatles, Brian
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

19

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Hyland, Three Dog Night, dan the Ronettes. Sebaliknya,
seperempat-jam Nostalgia dapat berisi lagu-lagu dari
era prarock yang dimainkan oleh artis seperti Frankie
Lane, Les Baxter, the Mills Brothers, Tommy Dorsey,
dan penyanyi balada yang populer dalam beberapa
dasawarsa terakhir.
Radio Nostalgia populer di akhir 1970-an, yang
merupakan konsep programer Al Ham. Nostalgia adalah
format yang sangat tersindikasi, dan banyak stasiun
mencari bahan pemrograman keluar. Karena banyak
dari musik tersebut yang lahir sebelum masa
pemrosesan stereo, stasiun-stasiun AM lah yang paling
banyak membawakan lagu Nostalgia. Musik selalu
ditampilkan dalam siaran terus menerus dan dalam
sebagian besar waktunya deejay tidak terlalu menonjol.
Sama dengan Easy Listening, Nostalgia mendorong
musiknya ke depan dan menjaga elemen program lain
tidak mengganggu. Pada 1980-an, stasiun-stasiun Easy
Listening/Beautiful Music kehilangan pendengarnya yang
berpindah ke format ini, yang mengklaim sebagian
besar khalayak radio tersebut.
Format Oldies pertama kali diperkenalkan pada 1960an oleh programer Bill Drake dan Chuck Blore.
Sementara khalayak Nostalgia kebanyakan berusia
diatas 50 tahun, pendengar Oldies biasanya lebih muda.
Tidak seperti Nostalgia, kebanyakan stasiun-stasiun
Oldies membuat program sendiri, dan sangat sedikit
yang otomatisasi. Berbeda dengan musik sepupunya
yang lebih menonjol, format Oldies memperbolehkan
20

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

kehadiran deejay yang lebih banyak. Pada banyak
stasiun Oldies, penyiar memainkan peran kunci. Musik
jarang sekali disiarkan secara bersambung, dan iklan
bukannya dikelompokan, tapi dimasukkan secara acak
di antara lagu-lagu.
Konsultan Kent Burkhart mencatat bahwa di awal 1990an, “Stasiun-stasiun Oldies mencatat angka sangat
besar dalam demografi yang luas. Stasiun-stasiun ini
berjalan dengan cukup baik saat ini, dan hal ini akan
bertahan untuk sementara waktu.” Pada saat yang
sama, Nostalgia tidak menunjukan perkembangan
banyak tetapi masih lumayan kokoh di beberapa pasar.
Pada 1990-an, stasiun-stasiun Oldies kehilangan
pijakan. Tetapi, lebih dari 700 stasiun tetap menyebut
diri mereka Oldies atau Nostalgia. Sementara itu
pendekatan yang lebih dance/contemporary, disebut
“Jamin’ Oldies,” telah menarik pendengar tambahan.
Sementara itu stasiun-stasiun Rock Klasik dan Hit
Klasik telah muncul sebagai pemenang terbesar pada
akhir 1980-an dan awal 1990-an. Stasiun-stasiun
musik yang menonjol ini mengambil daftar lagu-lagu
yang mereka putar dari puncak tangga lagu (terutama
dalam musik rock) dari tahun 1970-an dan 1980-an
(dan awal 1990-an) dan sering tampil di rating 10 besar.
Sementara Rock Klasik berkonsentrasi pada lagu yang
sering ditampilkan oleh stasiun-stasiun AOR lebih dari
dua dasawarsa lalu, stasiun-stasiun Hit Klasik mengisi
kekosongan antara stasiun-stasiun Oldies dan CHR
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

21

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

dengan daftar lagu-lagu yang diambil dari tangga lagu
Top 40 pada 1970-an dan 1980-an.

Urban Contemporary (UC)
Format “campuran”, Urban Contemporary, menarik
pendengar yang banyak dari keturunan Latin dan Kulit
Hitam, juga kulit putih. Seperti yang tercermin pada
istilah tersebut, stasiun-stasiun yang mempergunakan
format ini biasanya berlokasi di daerah-daerah
metropolitan yang memiliki populasi yang heterogen.
UC lahir pada awal 1980-an, yang merupakan turunan
dari format Disko yang berumur pendek, yang
menyeruak ke dalam layar pada tahun 1978. Ciri utama
UC adalah hentakannya yang keras, suaranya yang
dapat dipakai dansa dan deejaynya yang meriah, ramah
dan enerjik. Walaupun stasiun-stasiun UC
menekankan pada lagu-lagu yang dapat dipakai dansa,
daftar lagu-lagu mereka tidaklah sempit. Tetapi, lagu
tertentu lebih disukai daripada yang lain, tergantung
pada komposisi demografi penduduk yang dilayani
stasiun tersebut. Sebagai contoh, stasiun-stasiun UC
dapat memainkan banyak musik dengan aroma latin
atau rhythm-and-blues, sementara yang lain mungkin
menyiarkan beragam lagu dari jazz ringan, reggae atau
rock baru. Beberapa stasiun AM di seluruh negeri telah
memakai format UC; tetapi lebih banyak diikuti oleh
stasiun-stasiun FM yang sebagian di antaranya telah
maju di garis depan rating pasar mereka.

22

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

UC
telah
memberi
dampak pada stasiunstasiun Kulit Hitam,
yang telah mengalami
penurunan pendengar
remaja mereka. Banyak
stasiun Kulit Hitam
menjawab hal ini dengan
memperbanyak daftar
lagu-lagu mereka untuk
memasukkan artis yang
secara tradisional tidak
diprogram. Karena suara
yang memiliki intensitas
dan kecepatan tinggi,
stasiun-stasiun UC dapat
mengesankan pada Top Gambar 5
40, tetapi sebaliknya Stasiun-stasiun membayar biaya tahunan
mereka
umumnya untuk layanan lisensi musik seperti BMI
dan ASCAP.

beralih ke lagu lain tanpa hambatan atau menampilkan
musik secara bersambung dan memberi waktu istirahat
yang lama bagi penyiar, terkadang enam hingga delapan
menit. Sementara stasiun-stasiun Top 40 atau CHR
jarang memprogram jeda lebih dari empat menit,
stasiun-stasiun UC merasa jeda yang lama atau remixe
cocok dengan pendekatan program mereka. Perlu
diingat, UC sangat berorientasi dansa. Siaran berita
memiliki peran sangat kecil dalam format ini, yang
melayani target pendengar berusia 18 hingga 34 tahun.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

23

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Kontes dan promosi merupakan unsur program yang
penting.
Seperti disebut sebelumnya, beberapa stasiun CHR
telah
memakai
artis-artis
urban
untuk
mempersembahkan program campuran yang disebut
CHURBAN atau Rhythm Hits. Sebaliknya, stasiunstasiun Urban banyak memakai daftar lagu-lagu CHR
aliran utama dalam upaya memperluas basis pendengar mereka.

Sebelum 1950

1950-an

1960-an

1970-an

Klasik
Country
Parade Hit
Keagamaan
Kulit Hitam
Hispanic

Middle-of-the-Road
Top 40
Beautiful Music

Berita
Perbincangan
Berita/Perbincangan
Progressive
Acid/Psychedelic
Latin
Jazz
Semua Permintaan
Oldies
Diversified

Adult Contemporary
Rock Berorientasi Album
Easy Listening
Contemporary Country
Urban Country
Mellow Rock
Disko
Nostalgia
Rock Inggris
New Wave
Radio Publik

1980-an

1990-an

2000-an

Arena Rock
Hot Adult
ContemporaryHit/Radio
Urban Contemporary
New Age
Electric Oriented/Rock
Sepenuhnya Olah Raga
Sepenuhnya Motivasi
Sepenuhnya Komedi
Sepenuhnya Beatles
Hit Klasik
Rock Klasik
Male Adult Contemporary

Mix
Sepenuhnya anak-anak
Arrow
Rap/Hip-Hop
Hit Digital
Gen X
Radio Turis
Triple A
NAC
Modern Rock
Churban
Boomer Rock
Coupon Radio

Jammin’ Oldies
Rhythm Hits
Active Rock
Adult Hits
Perbincangan FM
Diversity
Kontemporer Kristen
Rhythmic Oldies
Akustik
Spectrum AC

Gambar 6
Lusinan format lainnya (sering merupakaan variasi dari yang telah
terdaftar) muncul sejak permulaan spesialisasi program pada 1950-an.
24

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Klasik
Walaupun sebenarnya terdapat kurang dari tiga lusin
stasiun radio Klasik komersial purna waktu di dalam
negeri, tidak ada format lain yang dapat mengklaim
memiliki pengikut yang lebih setia disbanding format
ini. Meskipun berjumlah sedikit dan memiliki rating
lemah, kebanyakan stasiun Klasik mempu
menghasilkan pendapatan yang cukup hingga bagus.
Beberapa tahun ini, keuntungan tetap relatif kecil jika
dibandingkan dengan format yang lain. Tetapi stasiun
anggota Asosiasi Praktisi Penyiaran Musik Konser
melaporkan pemasukan iklan meningkat hingga 40
persen pada 1980-an dengan perkembangan lebih besar
pada 1990-an. Karena khalayaknya dari kalangan atas,
pialang saham utama melihat format ini efektif. Format
ini pertama dan terutama format FM, dan telah
disiarkan di atas gelombang megahertz hampir selama
keberadaannya.
Di banyak pasar, stasiun-stasiun Klasik komersial
dipengaruhi program musik klasik pada stasiun-stasiun
radio publik. Karena stasiun-stasiun Klasik komersial
harus melakukan jeda untuk mengudarakan pesanpesan sponsor yang membuat dapat mereka tetap
bertahan
beroperasi,
maka
mereka
harus
menyesuaikan daftar lagu-lagu mereka. Ini berarti
pemotongan musik yang lebih pendek sepanjang hari –
dengan kata lain, lebih sedikit musik. Stasiun Klasik
non-komersial relatif bebas dari keterbatasan tersebut
sehingga lebih menguntungkan. Sebuah kasus untuk
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

25

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

memperjelas maksud tersebut adalah WCRB-FM di
Boston, satu-satunya stasiun Klasik penuh. Sementara
format ini menarik kebanyakan pendengar Klasik di
daerah itu sepanjang sore dan malam, tetapi banyak
kehilangan pendengarnya kepada segmen-segmen
klasik radio publik WGBH. Paling tidak sebagian, sukses
radio publik karena hanya sedikit jeda dalam
programnya.
Target stasiun-stasiun klasik adalah pendengar yang
berusia 25 hingga 49 tahun, memiliki penghasilan
tinggi, dan berpendidikan tinggi. Berita secara khusus
ditampilkan dengan interval 60 hinga 90 menit dan
umumnya berlangsung selama 5 hingga 10 menit.
Format tersebut memiliki karakter penyiar yang
konserfatif, berterus terang. Sensasionalisme dan
hura-hura dihindari, dan kontes di udara dan promosi
sama langkanya dengan celoteh penyiarnya.

Keagamaan
Penyiaran langsung program keagamaan dimulai
saat media ini masih dalam tahap percobaan. Pada
tahun 1919 U.S. Army Signal Corps menyiarkan
sebuah misa dari gereja di Washington, D.C. Tidak
lama setelah itu, KFSG di Los Angeles dan WMBI di
Chicago mulai membaktikan diri mereka kepada
program keagamaan. Segera setelah itu lusinan
stasiun radio lain menyiarkan pesan-pesan Tuhan.
Pada dasawarsa 1980-an lebih dari 600 stasiun
26

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

menyiarkan
format
keagamaan
secara
penuh,
dan
1.500
stasiun lainnya paling
tidak menyiarkan enam
jam
tampilan
keagamaan
secara
m i n g g u a n . M Street
Journal
melaporkan
bahwa saat ini lebih
dari
900
stasiun
menyiarkan
format
keagamaan.
Para penyiar Keagamaan
secara khusus mengikuti
satu
dari
dua
p e n d e k a t a n
pemrograman. Salah Gambar 7 Pemrograman radio menawarsatunya memasukkan kan para pengiklan untuk menargetkan
gaya hidup. Dari RAB.
musik sebagai bagian
dari penampilannya, sementara yang lainnya tidak.
Stasiun Keagamaan yang menampilkan musik sering
memprogram lagu-lagu kontemporer berisi pandangan
Kristen atau pedoman hidup. Pengamatan Janet Mullin,
seorang
pengajar
penyiaran,
pemrograman
Kontemporer Kristen merupakan tantangan karena
sejumlah alasan. “Dengan jangkauan yang luas dari
umat-umat beragama yang menganut kepercayaan yang
beragam, terkadang sangatlah sulit untuk
mempertahankan masyarakat pendengar agar tetap
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

27

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

senang. Hal ini merupakan suatu jalur yang cukup
lurus untuk dijalani. Anda harus sangat hati-hati agar
tidak menyinggung atau mengasingkan para pendengar,
bahkan dalam format kita. Hal ini membutuhkan
pemrograman yang penuh hati-hati dan penuh
pengertian.” Pendekatan format keagamaan juga
termasuk penjadwalan blok dari tampilan-tampilan dan
program-program keagamaan. Stasiun-stasiun Keagamaan non-musik berkonsentrasi pada siaran yang
memberi inspirasi dan perbincangan yang saling
mengisi serta acara yang bersifat memberi informasi.
Para penyiar Keagamaan mengaku bahwa pesan-pesan
spiritual mereka menjangkau hampir separuh
pendengar radio dalam negeri, dan American Research
Coorporation di Irvine, California, berpendapat bahwa
lebih dari 25 persen yang mendengarkan Radio Keagamaan lebih sering dating ke gereja. Dua-pertiga dari
stasiun-stasiun radio Keagamaan dalam negeri
melakukan siarannya pada frekwensi AM.
Sebuah indikasi berlanjutnya popularitas radio keagamaan pada akhir dasawarsa 1990-an adalah
peluncuran ChristianNet, sebuah jaringan yang menawarkan acara perbincangan dengan beberapa nama
besar dalam obrolan konservatif.

28

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Etnik (Kulit Hitam dan Latin)
Orang Afro-Amerika merupakan minoritas terbesar di
negara ini, sehingga membuat Kulit Hitam menjadi
salah satu format etnik paling menonjol. Lebih dari
300 stasiun bekerja untuk memenuhi kebutuhan dan
hasrat pendengar Kulit Hitam. WDIA-AM di Memphis
mengaku menjadi stasiun pertama yang memprogram
secara eksklusif untuk pendengar non kulit putih.
Stasiun ini memperkenalkan format tersebut pada
tahun 1947. Pertumbuhan awal program ini sangat
bertahap, tetapi pada dasawarsa 1960-an, saat suara
Motown memegang tangga lagu hit dan gerakan Bangga
Kulit Hitam sedang berjalan, makin banyak stasiun
Kulit hitam memasuki jalur udara.
Pada mulanya, gila Disko pada dasawarsa 1970-an
membawa pendengar baru ke stasiun-stasiun kulit
hitam, yang secara singkat melihat peruntungan
mereka berubah saat stasiun All-Disco mulai
bermunculan. Banyak stasiun Kulit Hitam
menyaksikan exodus pendengar muda mereka ke
stasiun-stasiun Disko. Hal ini mendorong sejumlah
stasiun Kulit Hitam meninggalkan lagu-lagu tradisional
mereka, yang berisi lagu-lagu rhythm and blues, gospel
dan soul, untuk secara ekslusif menyiarkan musik
Disko. Saat Disko hilang di awal dasawarsa 1980-an,
format Urban Contemporary mengambil alih. Saat ini,
stasiun-stasiun Progressive Black, seperti WBLS-FM,
New York, mengkombinasikan musik dansa dengan
soulful rock dan contemporary jazz, dan banyak yang
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

29

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

telah melewati batasan warna kulit dengan
memasukkan beberapa artis kulit putih dalam daftar
lagu-lagu mereka. Ternyata banyak stasiun Kulit Hitam
yang mempekerjakan orang kulit putih sebagai personil
siaran mereka sebagai suatu usaha untuk memperluas
basis demografi. WILD-AM di Boston, yang telah lama
dianggap sebagai stasiun “Kulit Hitam”-nya kota itu,
merupakan contoh tren ini. “Kami menjadi lebih
merupakan stasiun yang menarik perhatian umum dari
pada stasiun etnik murni. Kami harus melakukannya
demi kemakmuran kami. Kami berusaha untuk
berbeda, tetapi bersifat netral atau deetnisasi, suara
siaran. Format Kulit Hitam telah banyak berubah dalam
beberapa tahun ini,” kata Elroy Smith, direktur program
WILD. Stasiun-stasiun R&B dan gospel tetap ada dan
banyak ditemukan di wilayah Selatan.
Stasiun-stasiun Latin atau yang berbahasa Spanyol
merupakan format etnik lain yang besar. KCOR-AM,
San Antonio, menjadi stasiun All-Spanish pertama pada
tahun 1947, hanya beberapa bulan setelah WDIA-AM di
Memphis mengudarakan format Kulit Hitam. Kota-kota
dengan populasi latin yang besar mampu mendukung
format tersebut, dan di beberapa daerah metropolitan
dengan jumlah penduduk yang berbicara Spanyol yang
banyak, seperti New York, Los Angeles, dan Miami,
beberapa stasiun radio mengabdikan diri sepenuhnya
kepada pemrograman Latin.
Pendekatan pemrograman format tersebut tidak sama
seperti lazimnya yang ada pada stasiun Anglo. Dapat
30

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

dikatakan, radio berbahasa Spanyol juga memodifikasi
suara mereka untuk menarik demografi tertentu.
Sebagai contoh, banyak yang menawarkan musik
kontemporer kepada pendengar yang lebih muda dan
musik yang lebih tradisional kepada pendengar yang
lebih tua.
Ed Shane melihat radio Latin sangat beragam dan
bersemangat. “Sebuah keragaman yang mengesankan
dari gaya dan pendekatan-pendekatan pemrograman
dapat ditemukan di dalam format ini. Di sini di Houston,
misalnya, kami memiliki dua jenis Tejano, satu
diantaranya Exitos (hits), banyak Ranchera, dan beberapa
stasiun Perbincangan. Di Rio Grande Valley, Texas,
terdapat lush, stasiun Easy Listening instrumental-danvokal dalam bahasa Spanyol. Pilihan musik yang ada
di L.A. penuh dengan nuansa Latin. Begitu pula dengan
Miami, dan ia memilki kecondongan yang benar-benar
berbeda.”
Banyak wanita Latin yang tertarik karena pendekatan
yang disebut dengan The Groove, yang merupakan
perpaduan artis-artis Motown dan Latin. Format ini
dipasarkan oleh Interstar Programming.
Para ahli media Spanyol memperkirakan akan terjadi
peningkatan yang berarti dalam jumlah stasiun Latin
selama dasawarsa 1990-an. Mereka memperkirakan
pertumbuhan paling banyak akan terjadi pada
gelombang AM.

1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

31

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Ratusan stasiun radio lain di seluruh negeri
memberikan porsi yang cukup berarti dari jadwal siaran
mereka (lebih dari 20 jam per minggu), jika tidak
seluruhnya, bagi program-program berbahasa asing
seperti bahasa Portugis, Jerman, Polandia, Yunani,
Jepang, dan lain-lain.
Lebih dari 25 stasiun pemancar sepenuhnya
melakukan siaran untuk orang Indian Amerika dan
Eskimo dengan izin atas nama Orang Amerika asli.
Sekarang stasiun-stasiun ini mendapat program dari
American Indian Radio on Satellite (AIROS), dan Asosiasi
Komunikasi Pribumi memperkirakan pada akhir
dasawarsa mendatang akan terdapat lebih dari 100
stasiun yang dioperasikan orang Indian. Sementara itu,
jumlah stasiun yang melakukan siaran untuk orang
Asia dan kebangsaan lainnya mulai meningkat.

Middle-of-the-Road (MOR)
Format Middle-of-the-Road (MOR disebut juga Full-Service,
Variety, General Appeal, Diversified) secara ambigu
menunjuk kepada format ini karena menentang
pemberian nama secara lebih khusus. Secara ringkas,
ini adalah format “tidak terlalu segalanya”, yang berarti
musik yang disiarkan tidak terlalu baru, tidak terlalu
lama, tidak terlalu keras, dan tidak terlalu lembut.
MOR telah disebut sebagai format jembatan karena
pemrograman yang ”semua hal untuk semua orang”.

32

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Tetapi, pendengarnya telah menurun beberapa tahun
ini, terutama sejak 1980, karena meningkatnya
popularitas format yang lebih khusus. Menurut Dick
Ellis, spesialis program radio, MOR saat ini terutama
berada pada demografi di atas usia 40 tahun, beberapa
tahun lebih tua dibanding dasawarsa yang lalu. Di
beberapa pasar utama format ini berjalan baik dalam
rating, terutama karena penyiar yang kuat. Tetapi
format ini tidak seperti sebelumnya. Sejak kelahirannya
pada dasawarsa 1950-an hingga 1970-an stasiun MOR
telah sering mendominasi pasar. Namun format-format
Soft Rock dan Oldies pada dasawarsa 1970-an, Easy
Listening baru, dan terutama pengaruh format-format
Adult Contemporary dan Perbincangan telah bersatu
untuk mengikis jumlah MOR secara berarti. Sebagai
contoh, M Street Journal menyebutkan tinggal terdapat
kurang dari 100 stasiun jenis ini sekarang.
MOR merupakan rumah penyiar. Mungkin tak ada
format lain yang memberi penyiar ruang gerak dan
kebebasan sebesar yang mereka berikan. Ini bukan
berarti menganjurkan bahwa para penyiar MOR bebas
berbuat semaunya. Mereka, seperti lainnya, harus
mematuhi kebijakan format dan pemrograman, tetapi
penyiar MOR sering menjadi batu ujian bagi produk
siaran stasiun mereka. Beberapa deejay terkenal di
negara ini berasal dari kalangan MOR. Karena itu musik
sangat jarang, kalau pernah, ditampilkan dalam alur
bersambung atau bahkan pindah dengan sedikit selaan.
Percakapan cepat deejay terjadi antara setiap jeda
musik, dan pengumuman dimasukkan dengan cara
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

33

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

yang sama. Berita dan olah raga memainkan fungsi
penting lain pada stasiun ini. Pada waktu orang pergi
ke atau pulang dari kantor, MOR sering menampilkan
blok berita yang panjang, penuh laporan lalu-lintas,
prakiraan cuaca, dan informasi olahraga terbaru.
Banyak stasiun MOR berafiliasi dengan tim-tim liga
utama. Dengan beberapa pengecualian, MOR umumnya
merupakan
format
AM.
Walaupun
terjadi
ketersendatan dalam beberapa tahun terakhir, format
ini cenderung terus menjembatani ketimpangan apa
pun yang ada di pasar radio yang sangat terspesialisasi.

Format-format Sempit
Para ahli mengatakan format-format alternatif, dengan
fokus yang lebih sempit pada segmen demografi
tertentu, akan menikmati sukses besar pada tahuntahun mendatang. Dalam sebuah wawancara di
Broadcasting and Cable, Jeff Pollack memperkirakan
format-format yang mempersembahkan pendekatan
yang lebih non tradisional untuk aliran utama musik
(contohnya Modern Rock) akan menjadi pemenang rating
pada tahun-tahun mendatang. Fragmentasi kuat dalam
jajak pendapat pendengar berarti bahwa format payung
besar akan kalah terhadap format yang sangat khusus.
Rock Alternatif, yang tidak pernah sepenuhnya
menikmati status awal, diperkirakan akan memimpin
kelompok ini pada pertengahan kedua dasawarsa 1990an. Tentu, saat membahas prognosis format ini istilah
34

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

tak terduga mendapat artian yang baru. Memang, akan
terjadi peningkatan yang cepat dari format-format
sempit yang sukses pada tahun mendatang karena
peningkatan fragmentasi yang sangat besar pada
pendengar radio, tetapi secara pasti apa yang terjadi
pada mereka masih menjadi teka-teki.
Beberapa tahun yang lalu, tak ada yang mengira bahwa
Radio khusus anak-anak (All-Children Radio/Radio Aahs)
dapat menarik segmen pendengar yang secara ekonomi
menjanjikan, tetapi sekarang format tersebut
merupakan salah satu format sempit yang sukses
(paling banyak pada AM, saat buku ini ditulis), dan
terdapat banyak pengejar keberhasilan lainnya yang
berdesakan memasuki gelombang udara.
Akhirnya, uraian di atas merupakan daftar yang tak
lengkap dari sekian banyak format radio yang melayani
masyarakat pendengar. Format program yang
disebutkan merupakan kategori mayoritas format dasar
yang lazim saat ini. Besok? Siapa yang tahu. Radio
bukanlah industri yang statis, tetap suatu obyek dari
desakan selera populer. Saat sesuatu yang baru
berhasil menangkap imajinasi masyarakat Amerika,
maka radio akan menanggapinya, dan sering sebuah
format baru terbentuk.

1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

35

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Lee Abrams
Tentang Pemrograman Stasiun

Gambar 8

Saat ini, formula pemrograman warisan yang
sederhana atau sempit juga mengalami masalah.
Sebagai contoh, sebuah stasiun yang memiliki
format di pasar tententu lalu membiarkan dominasinya lepas ke satu atau lebih stasiun adalah yang
saya sebut dengan stasiun warisan yang gagal
berkembang. Biasanya keadaan ini disebabkan oleh
ketamakan (mengarah kepada kekacauan yang
lebih) dan mengabaikan kebutuhan khalayaknya.
Stasiun warisan yang tergantung pada musik
biasanya kehilangan pegangan ketika musik

PROGRAMER
Direktur Program (PD) adalah pecinta radio. Mereka
membuat hidup media tersebut. Kebanyakan orang
mengaku jatuh cinta kepada radio pada usia muda.
“Ini merupakan sesuatu yang ada dalam darah anda
dan tumbuh dengan proporsi cukup,” programer Peter
Falconi mengaku. Brian Mitchell, seorang PD kawakan,
mengingat kembali ketertarikan kepada media tersebut
saat masih kecil dengan alasan yang masuk akal. “Saya
lahir dalam keluarga penyiaran. Ayah saya pemilik dan
pendiri sebuah stasiun radio. Selama masa kecil saya,
radio merupakan topik utama pembicaraan saat makan
malam. Hal itu bagaikan memberi bahan bakar pada
api yang sebetulnya telah menyala. Radio telah
mempesona saya sejak awal.”
Perjalanan karir yang umum untuk menjadi seorang
programer melewati pekerjaan deejay dan berpartisipasi
36

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

mengalami perubahan yang berarti,
seperti pada tahun 1954, 1964, 1970,
1980, dan 1994. Pada tahun-tahun
tersebut, musik-musik baru dan gaya
hidup berkembang, yang tidak ditanggapi oleh stasiun tersebut.
Sejauh stasiun format sempit peduli,
banyak kekurangan yang ada. Sebuah
gambaran yang baik dari hal ini adalah
format Disko pada tahun 1979. WKTU
yang langsung melejit ke nomor satu
dalam waktu 90 hari di New York,
mendorong stasiun lainnya melompat ke
Disko. Sementara konsep Disko membantu membawa format Urban ke jalur

utama, format tersebut diterapkan ke
pasar secara tidak tepat. Akibatnya,
banyak stasiun Disko awal gagal untuk
bertahan saat kegilaan terhadap “Saturday Night Fever” mulai surut.
Skenario pemrograman warisan/
sempit kelihatannya akan menjadi hit
dalam aliran tertentu pada saat tertentu,
dan kebanyakan stasiun menyerah
kepadanya setelah lama tarik-menarik.
Rock merupakan format pertama yang
mengalami sindrom warisan/sempit.
Saat ini kita melihat format Urban, dan
bahkan yang sangat mengkhususkan
pada Etnik, mulai terpengaruh.

dalam bidang yang terkait dengan siaran, seperti
penulisan naskah (copywriting), produksi, musik, dan
berita. Akan sulit menyatakan secara pasti berapa lama
waktu yang dibutuhkan untuk menjadi direktur
program. Hal tersebut sangat tergantung pada
seseorang dan posisi dia memulainya. Dalam beberapa
kasus, pendatang baru dapat memasuki pemrograman
pada tahun pertama dalam bisnis ini. Hal ini umumnya
bisa terjadi pada pasar kecil dengan tingkat pergantian
yang biasanya tinggi. Di lain pihak, lebih umum bagi
seseorang untuk mengabdikan waktunya bertahuntahun bekerja demi tujuan ini, bahkan dalam situasi
terbaik pun. “Walaupun ayah saya memiliki stasiun,
saya menghabiskan waktu yang sangat banyak dalam
beberapa pekerjaan sebelum pengangkatan diri saya
sebagai programer. Sebelum mencapai taraf ini, saya
bekerja sebagai pembersih ruangan, dan lalu masuk

1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

37

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

bagian penyiaran, produksi,
pemrograman,” menurut Mitchell.

dan

STASIUN RADIO

akhirnya

Dick Fatherly, salah seorang penyiar terkenal di negara
ini, yang dijuluki Billboard Magazine sebagai “legenda
sepanjang masa”, menghabiskan bertahun-tahun
sebagai deejay sebelum berpindah. “Selama 25 tahun
saya berada dalam bisnis ini, saya pernah bekerja
sebagai jockey, pembaca berita, direktur produksi, dan
bahkan wakil penjualan. Akhirnya saya berada di
manajemen program. Selama berkarir saya telah
bekerja di WABC, WICC, WFUN, WHB. Dapat dikatakan
banyak pengalaman,” komentar Fatherly.
Pengalaman paling banyak menentukan pembentukan
seorang programer stasiun. Tetapi, orang yang
memasuki bidang ini dengan harapan dapat menjadi
PD akan berusaha dengan baik untuk memperoleh
pelatihan formal sebanyak mungkin. Pekerjaan
programer menjadi sangat menuntut karena
persaingan yang makin tajam. “Pengetahuan yang baik
tentang metodologi riset, analisis, dan aplikasinya
sangatlah penting. Saat ini pemrograman yang
menuntut seni dan ilmu pengetahuan,” ungkap general
manager Jim Murphy.
Andy Bloom, direktur program KLSX-FM, setuju dengan
pendapat Murphy, dengan menambahkan, ”Seorang
yang akan menjadi PD perlu menyekolahkan dirinya
terutama dalam riset pasar. Sedikit sekali yang
dilakukan tanpa dasar analisis yang teliti.”

38

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Penerbit B. Eric Rhoad menggemakan pendirian ini.
“Peran telah berubah. Dulu PD adalah direktur musik
yang diagungkan dengan beberapa latar belakang dalam
pengembangan bakat. Saat ini PD haruslah orang yang
ahli mengenai pemasaran. Pemasaran radio menjadi
sangat kompleks dengan adanya telemarketing, database
pemasaran, penawaran langsung, komunikasi interaktif
(faksimili, papan bulletin komputer), dan lain-lain.
Radio telah berubah, dan PD harus beradaptasi. Bukan
saatnya lagi rekaman lagu dan deejay membuat
perbedaan besar. Stasiun sudah menjadi satu dengan
musik, maka seharusnya dicari cara yang lebih baik
untuk meletakkan stasiun pada tempat yang lain.”
Shane mengatakan, ”Analogi paling tepat untuk
seorang PD adalah ’brand manager,’ yang mengatur
bukan hanya produknya, tetapi juga citra dan persepsi
tentang produk tersebut. Karena saat ini programer
harus bekerja sama dengan penjual untuk
memaksimalkan pendapatan, maka timbul kesadaran
baru dari dimensi penjualan.”
Menyadari hal ini, pendidikan program penyiaran radio
mulai menekankan kursus bidang riset khalayak dan
riset penjualan, begitu pula bidang lain yang terkait
dengan pemrograman. Fakta penting yang perlu selalu
diingat oleh mereka yang ingin menjadi PD adalah lebih
banyak orang yang memasuki penyiaran dengan latar
belakang pendidikan pendidikan tinggi dibanding
sebelumnya. Walaupun gelar sarjana bukan prasyarat
untuk posisi PD, tetapi hal itu jelas dianggap aset oleh
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

39

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

manajemen. “Dulu gelar sarjan tidak seberapa
diperhitungkan. Seorang PD berasal dari berbagai
tingkat pemrograman, membuktikan kemampuannya,
lalu dia dipekerjakan. Bukannya hal tersebut tidak
berlaku lagi. Hal itu masih berlaku. Tetapi semakin
banyak PD baru yang memiliki gelar, atau paling tidak
beberapa tahun di perguruan tinggi,” kilah Koe Cortese,
penyiar WBMX-FM, Boston. “Saya mengambil jurusan
Seni Komunikasi di akademi dan lalu pindah ke sekolah
empat-tahun. Terdapat banyak perguruan tinggi Boston
yang
menawarkan
program komunikasi,
maka mungkin saya
akan mengambil lagi
beberapa tahun untuk
mempersiapkan diri saat
saya akan memprogram
atau memimpin sebuah
stasiun. Itulah yang ingin
saya lakukan, ” kata
Cortese
dengan
menambahkan bahwa
pengalaman dalam jalurjalur ini juga penting
untuk meraih sukses.
Gambar 9
Membandingkan daftar putar stasiun
dengan format yang sama merupakan
sumber informasi bagi seorang programer.
Dari MMR.
40

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

Pendapatnya
Pengalaman
menempati
teratas

benar.
kerja
urutan
daftar

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

pertimbangan seorang manajer stasiun dalam memilih
direktur program. Sementara itu, pendidikan tinggi,
paling tidak telah menjadi kriteria hingga tingkat
tertentu apabila pelamar tidak memiliki pengalaman,
manajemen akan mempertimbangkannya.
Tentang pendidikan formal dan pengalaman, Chuck
Ducoty, manajer stasiun WWY-FM, Baltimore, mengatakan seorang PD harus memiliki beberapa kualitas
bawaan. “Naluri dan selera humor yang baik adalah
atribut yang perlu dan menurut saya persediaannya
hanya sedikit.” Dick Fatherly menambahkan
sensitivitas, kesabaran, kasih sayang, dan semangat.

TUGAS DAN TANGGUNG JAWAB
DIREKTUR PROGRAM
Dari mana memulai bahasan ini bukan masalah
mudah, karena tanggung jawab dan tugas direktur
program (PD) sangat banyak dan dengan jangkauan yang
luas. Sebagai orang kedua yang paling bertanggung
jawab setelah general manager, direktur program adalah
orang yang bertanggung jawab atas semua yang
disiarkan. Ini melibatkan kerja sama dengan manajer
dalam
memutuskan
kebijakan
format
dan
pemrograman serta mengawasi efektifitas pelaksanaannya. Dia juga mempekerjakan dan mengawasi
personil musik dan produksi siaran, merencanakan
berbagai jadwal, mengelola anggaran pemrograman,
mengembangkan promosi, mengamati stasiun dan
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

41

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

pesaingnya, dan menilai riset, dan bahkan mengambil
alih tugas penyiar harian. PD juga bertanggung jawab
terhadap sajian berita, fitur olah raga dam masalah

Gambar 10
Layanan pemrograman sindikasi menjanjikan peningkatan jumlah
pendengar stasiun. Dari Broadcast Programming
42

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

umum, walaupun seorang direktur pemberitaan sering
diangkat untuk membantu mengawasi bidang ini.
Direktur program sendiri tidak menentukan format
stasiun. Hal ini merupakan keputusan manajemen yang
lebih tinggi. PD mungkin terlibat dalam proses pemilihannya tetapi yang lebih sering terjadi adalah format
telah dipilih sebelum programer dipekerjakan. Sebagai
contoh, WYYY memutuskan untuk berubah dari MOR
ke CHR guna menarik demografi yang lebih menjual.
Setelah melalui penelitian mendalam terhadap pasar
stasiun, riset efektifitas CHR secara nasional, serta
saran konsultan program dan perwakilan perusahaan,
maka perubahan format tersebut dianggap tepat.
Dengan segan manajer stasiun menyimpulkan bahwa
ia harus membawa seorang ahli CHR, yang berarti
harus memberhentikan programernya saat ini, yang
pengalamannya hanya terbatas pada MOR. Manajer stasiun tersebut kemudian memasang sebuah iklan di
sebuah majalah perdagangan industri, mewawancarai
beberapa calon, dan mempekerjakan seseorang yang
dianggapnya dapat membawa stasiun tersebut ke rating
teratas. Saat direktur program yang baru tiba, dia langsung bertanggung jawab mempersiapkan format CHR
untuk debutnya. Hal ini antara lain melibatkan
pengangkatan penyiar baru, pengadaan perbendaharaan
musik baru atau pembaruan dari yang ada, mempersiapkan promosi dan pembelian jingle, dan bekerja sama
dengan departemen-departemen penjualan, lalu-lintas,
dan teknik untuk hasil yang maksimakl.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

43

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Tentang hal di atas, Corrine Baldasano, wakil presiden
SW Programming, memantau, ”Pertama-tama tentunya
anda harus yakin bahwa stasiun yang anda program
dapat mengisi celah dalam pasar, misalnya, terdapat
kesempatan untuk sukses di daerah demografi anda
dengan format yang anda program. Sebagai contoh,
stasiun rock alternatif untuk orang dewasa muda
mungkin tidak memiliki banyak peluang untuk sukses
di sebuah daerah yang kebanyakan penduduknya
pensiunan. Ketika anda telah menentukan bahwa
format tersebut memenuhi kebutuhan khalayak, maka
anda perlu memfokuskan diri pada pembangunan
stasiun anda. Bahan dasarnya adalah menjamin
paduan musik dengan tepat (jika anda memprogram
stasiun musik) dan bahwa anda mempekerjakan
penyiar-penyiar berbakat yang dapat menyampaikan
citra dan gaya stasiun yang anda ingin bangun. Pada
tahap ini, lebih penting untuk terfokus ke dalam
dibanding ke luar. Banyak stasiun gagal karena mereka
lebih banyak memperhatikan produk dalam persaingan
dibanding apa yang mereka miliki.
Saat format tersebut dilaksanakan, direktur program
harus bekerja untuk memperbaiki dan mempertahankannya. Setelah beberapa waktu, programer mungkin
merasa perlu untuk mengubah jadwal siaran dengan
melakukan penggiliran deejay yang ada atau mengganti
mereka yang tidak memperkuat format tersebut. David
Saperstein, presiden Metro Network, mengatakan, “Anda
harus terus memperbaiki siaran stasiun anda. Anda
harus membuang sebagian atau semua hal negatif,
44

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

seperti perbincangan yang berlebihan, iklan yang
mengganggu, kelemahan teknik, dan sebagainya.
Peraturan utama yang paling kritis adalah stasiun
harus selalu berkonsentrasi untuk membawa para
pendengar ke stasiun, membuat mereka tetap
mendengarkan, dan menyediakan keseimbangan yang
tepat antara musik, penyiar, perbincangan, informasi,
dan iklan sehingga para pendengar tidak memiliki
alasan untuk pindah ke saluran lain.”
PD juga menyiapkan jadwal akhir pekan dan hari libur,
dan untuk itu biasanya perlu mempekerjakan penyiar
paruh-waktu. Sebuah stasiun paling sedikit mempekerjakan 1 atau 2 pekerja paruh-waktu atau pengganti,
atau paling banyak 8 hingga 10 orang. Hal ini sangat
tergantung pada jadwal deejay apakah 5 atau 6 hari
kerja. Pada kebanyakan stasiun, penyiar dipekerjakan
selama enam hari seminggu. Tujuan penjadwalan
bukan hanya mengisi slot tetapi juga mempertahankan
kelangsungan dan konsistensi siaran. Seorang PD lebih
suka bekerja dengan giliran sesedikit mungkin dan
berharap untuk mengisi slot akhir pekan dengan orang
yang tersedia. “Pentingnya penyiar yang dapat
diandalkan dan terpercaya tidak perlu ditekankan lagi.
Memang sangat baik bila memiliki deejay yang berbakat,
tetapi bila ia tidak hadir pada waktu yang ditentukan
karena satu atau lain alasan, mereka tidak berguna
banyak bagi anda. Anda memerlukan orang-orang yang
bisa bekerja sama. Saya tidak memiliki kesabaran
untuk orang yang berusaha menipu saya atau gagal
melaksanakan tanggungjawab,” kata Brian Mitchell.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

45

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Sebuah stasiun yang terus-menerus memperkenalkan
penyiar baru akan kesulitan membentuk kebiasaan
pendengar. PD mengerti bahwa untuk mencapai sukses
dia harus menampilkan suara yang stabil dan dapat
diandalkan, dan hal ini merupakan tantangan
pemrograman yang berat.
Jadwal produksi juga dipersiapkan oleh programer.
Deejay biasanya diminta melaksanakan tugas-tugas
produksi sebelum atau setelah giliran siaran. Sebagai
contoh, petugas pagi yang melakukan siaran dari pukul
enam hingga sepuluh dapat ditugasi pekerjaan produksi
dan penyalinan dari pukul sepuluh hingga siang.
Sementara itu, deejay tengah hari yang siaran dari
pukul sepuluh hingga tiga diberi tugas produksi dari
pukul tiga hingga lima, dan begitu selanjutnya. Stasiunstasiun radio yang besar secara rutin mempekerjakan
orang produksi secara tetap. Jika demikian, orang ini
memegang semua tanggung jawab produksi dan diawasi
oleh direktur program.
Seorang direktur program biasanya memegang
anggaran departemen yang umumnya merupakan 30
hingga 40 persen anggaran dana operasi stasiun.
Bekerja sama dengan manajer stasiun, PD memastikan
kebutuhan keuangan dari bagian pemrograman. Besar
dan lingkup anggaran ini sangat bervariasi dari stasiun
ke stasiun. Kebanyakan anggaran pemrograman
termasuk meliputi dana pengadaan bahan-bahan
program, seperti album, fitur, dan perlengkapanperlengkapan kontes. Biasanya ada anggaran promosi
46

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

tersendiri, dan anggaran ini juga dapat diatur oleh PD.
Lingkup tanggung jawab programer dalam anggaran
beragam dari sangat besar pada beberapa stasiun
hingga amat kecil pada yang lainnya. Upah karyawan
dan bahkan pembelian peralatan dapat masuk dalam
lingkup anggaran departemen program. Brian Mitchell
percaya bahwa “pemahaman mengenai struktur
keuangan perusahaan atau badan usaha dan
bagaimana pemrograman masuk dalam skema
merupakan aset nyata bagi seorang programer.”
Merencanakan promosi stasiun dan kontes juga
menyita waktu PD. Stasiun yang besar sering
mengangkat direktur promosi. Bila demikian, PD dan
direktur promosi bekerja bersama di dalam
perencanaan, pengembangan dan pelaksanaan
kampanye promosi tersebut. Tetapi PD memiliki
kekuatan veto terakhir saat ia merasa promosi atau
kontes tersebut gagal menyempurnakan format stasiun.
Saat PD sendiri yang menangani promosi dan kontes,
dia dapat melibatkan karyawan departemen
pemrograman atau penjualan dalam mencari gagasan
yang dirancang guna menghasilkan konsep-konsep asli
dan menarik. Programer menyadari bahwa promosi dan
kontes yang tepat dapat memiliki dampak besar pada
rating. Maka dari itu dia akan secara terus-menerus
mencari sarana yang cocok. Dalam petualangan
mencari promosi yang akan meluncurkan stasiun
menuju pendengar yang lebih besar, PD dapat minta
bantuan salah satu dari lusinan perusahaan yang
menawarkan jasa promosi.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

47

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Tujuan utama direktur program adalah memprogram
demi hasil. Jika pemrograman stasiun gagal menarik
pengikut yang memadai, rating yang ada akan
mencerminkan fakta yang tidak menyenangkan. Semua
media dan pasar besar disurvei oleh perusahaan rating,
terutama Arbitron. Pasar pedesaan yang sangat kecil,
dengan mungkin hanya ada satu atau dua stasiun, juga
disurvei. Jika stasiun pasar kecil diprogram secara
buruk, hasilnya akan jelas terlihat dalam reaksi negatif
pedagang lokal. Secara sederhana, stasiun tersebut
tidak akan dibeli oleh pengiklan yang membuat operasi
menjadi menguntungkan. Dalam pasar besar, di mana
beberapa stasiun bersaing untuk dolar periklanan,
rating digunakan untuk menentukan stasiun mana
yang paling efektif dan efisien untuk dibeli. “Agar dapat
mencapai puncak rating di pasar tertentu, anda harus
melakukan yang terbaik. Direktur programlah yang
akan memberikan stasiun jumlah yang dibutuhkan
untuk menghasilkan uang. Jika ia tidak menggunakan
muslihatnya, dia akan kembali pada pekerjaan pasar,”
pantau Dick Fatherly.
Direktur Program secara terus menerus memantau
persainan dengan menganalisis rating dan mendengarkan. Pemprograman sebuah stasiun sering
dibangun sebagai reaksi terhadap pesaing langsung.
Sebagai contoh, stasiun rock di pasar yang sama sering
melakukan program tandingan berita dengan
menyiarkannya pada waktu yang berbeda guna menarik
pendengar saingan yang sedang tidak mendengarkan.
Tetapi, bukannya berbeda satu sama lain, stasiun pop
48

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

cenderung untuk saling mencerminkan. Hal ini telah
menjadi alasan dasar dari kritik yang keberatan
terhadap apa yang disebut efek-cermin (mirroring effect).
Apa yang terjadi sangatlah mudah dipahami. Jika
sebuah stasiun berhasil dalam menampilkan format
tertenu,
maka
stasiun-stasiun
lain
akan
mengeksploitasi suara tersebut dengan harapan akan
mendapat hasil yang sama. WYYY mempersembahkan
alunan musik bersambung yang bebas iklan dan
mendapat rating tinggi, dan segera pesaing mereka
berbuat yang sama. “Direktur program menggunakan
apa yang telah terbukti efektif. Hal ini adalah masalah
kelangsungan hidup dibanding lainnya. Saya rasa kita
semua berusaha tetap asli sejauh yang kita bisa, tetapi
sesungguhnya cuma sedikit sekali yang dapat
dikatakan baru di dunia ini. Pemrograman bergerak
secara berputar. Saat ini kita semua melakukan hal
ini. Besok kita semua akan melakukan hal itu. Media
bereaksi terhadap tren atau mode. Hal ini sudah
merupakan sifat manusia,” kata Mitchell dari WQIK.
Mempertahankan langkah dengan, atau satu langkah
di depan, persaingan membutuhkan seorang PD yang
mengetahui apa yang terjadi di sekeliling dia setiap
saat.
Mungkin sekitar 60 persen dari PD negara ini
menggunakan giliran siaran/airshift (mereka sendiri
yang mengudara) secara tetap atau paruh-waktu.
Terdapat perbedaan pendapat di antara programer
mengenai partisipasi siaran mereka. Banyak yang
merasa bahwa dengan mengudara hal itu memberi
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

49

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

perasaan sebenarnya dari suara stasiun, yang
membantu mereka dalam usaha pemrograman. Yang
lain berpendapat bahwa tiga atau empat jam yang
mereka habiskan untuk siaran membawa mereka
menjauhi tugas-tugas penting pemrograman. PD dalam
pasar besar cenderung kurang terdengar dalam siaran
dibanding rekan mereka di pasar kecil karena tugas
tambahan yang diciptakan oleh ukuran dan status
stasiun tersebut. Sementara stasiun-stasiun pasar
kecil dan menengah
mengharapkan PD mereka
menjadi penyiar musiman
yang mampu mengisi
jadwal kunci. “Telah
menjadi pengalaman saya
saat melamar pekerjaan
pemrograman. Ternyata
manajer mencari PD
dengan
keahlian
menyiarkan yang sangat
baik. Sangat jarang kita
menemukan PD pada
pasar kecil tidak memiliki
giliran siaran harian. Ini
sesuai
dengan
daerahnya,” kata Gary
Begin.
Gambar 11
Perangkat lunak komputer yang menjadwalkan musik sebuah stasiun sangat
populer. Dari Halper and Associates.

50

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

Apakah
PD
terlibat
langsung dalam giliran
siaran atau tidak, hampir

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

semua PD ambil bagian dalam produksi iklan, penyiaran
iklan layanan masyarakat, dan promosi. Dalam giliran
siaran, seorang PD dapat menghabiskan beberapa jam
tiap harinya di fasilitas produksi stasiun. Prakteknya,
programer bekerja sebagai penulis naskah utama dan
produser iklan. Hal ini benar adanya terutama pada
stasiun pasar yang tidak besar yang tidak
mempekerjakan orang produksi secara tetap.
Ringkasnya, direktur program harus memiliki sejumlah
besar keahlian untuk secara efektif melaksanakan
tugas-tugas yang tidak terhitung yang dihadapi seharihari. Tidak ada satu orang pun, selain general manager,
yang tanggung jawabnya melebihi programer. Direktur
program dapat mengangkat atau merusak stasiun
radio.

UNSUR-UNSUR PEMROGRAMAN
Hanya sedikit programer yang mempercayakan
pemilihan dan penjadwalan musik dan unsur-unsur
suara lainnya kepada deejay dan para penyiar. Terlalu
banyak yang dipertaruhkan dan terlalu banyak variabel
yang harus dipertimbangkan guna mencapai hasil
maksimal dalam format yang telah dipilih.
Hal ini telah menjadi usaha yang sangat kompleks,
kata Bloom. “Contohnya, semua musik kami diuji
melalui survai telepon. Paling tidak satu atau dua studi
persepsi dilakukan setiap tahun, tergantung pada
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

51

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

pertanyaan mana yang kita butuhkan jawabannya.
Biasanya beberapa kelompok fokus pertahun juga
dilakukan. Semuanya diteliti, dan tidak ada yang
diserahkan pada kesempatan.” Dalam kebanyakan
kasus, PD menentukan berapa banyak musik yang akan
diprogram tiap jamnya dan dalam rotasi seperti apa,
dan kapan slot berita, siaran masalah umum, dan iklan
akan dimasukkan. Roda pemrograman, yang juga
dikenal sebagai sound hour, hot clocks, dan format disks,
dirancang secara hati-hati oleh PD untuk menjamin
penampilan efektif dari bahan-bahan siaran. Roda
pemrograman berpusat di studio kontrol untuk
menginformasikan dan mengarahkan pembawa acara
tentang apa yang harus disiarkan dan pada tingkat apa
dalam jam itu. Walaupun tidak setiap stasiun
menyediakan deejay dengan skema pemrograman
khusus seperti itu, saat ini hanya sedikit sekali stasiun
yang membiarkan hal berjalan sesuai kesempatan
karena penjadwalan dan rangkaian unsur-unsur suara
yang tidak tepat dapat mendorong pendengar pindah
ke pesaing. Pemrograman telah berubah sedemikian
rupa menjadi ilmu pasti. Dengan sedikit pengecualian,
stasiun menggunakan semacam formula dalam
menjalankan bahan pemrograman mereka.
Pada suatu saat, stasiun Top 40 merupakan pimpinan
formula pemrograman yang tak tertandingi. Tetapi saat
ini, bahkan stasiun-stasiun MOR dan AOR, yang
tadinya paling tidak terformula, menjadi lebih sensitif
pada format. Masa radio komersial bebas-bentuk telah
lama lewat, dan diragukan untuk kembali karena
52

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

kenyataan pasar. Tentu, hal-hal aneh telah terjadi pada
radio. Tergantung hingga tingkat apa PD menentukan
isi jam siaran, jam pemrograman dapat diuraikan
secara rinci atau dalam garis besar. Jam putar music
digunakan untuk memplot unsur-unsur lain. Jam putar
mencerminkan menit dari jam standar, dan PD meletakkan unsur-unsur di mana mereka benar-benar
keluar dalam jam tersebut. Banyak programer yang
menggunakan rangkaian jam putar atau jam putar yang
berubah setiap jam.

Gambar 12
Sebuah model lingkungan persaingan stasiun yang disusun oleh
Arbitron. Dari Arbitron.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

53

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Gambar 13
Perusahaan penguji musik menyediakan layanan ahli dari luar untuk
stasiun. Dari Benchmark Company.
54

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Ed Shane Mengatakan, “Saat saya berbicara di kelas
universitas, selalu terdapat pertanyaan mengapa format
putaran waktu terstruktur demikian, maka saya
menyebut yang berikut ini ’Clock Construction 101.’
Masukan Arbitron menunjukkan bahwa seperempat jam
pertama (:00 - :15) mendapatkan jumlah masukan baru
yang terbesar, hal ini saat radio dinyalakan untuk
pertama kali atau dipindah ke stasiun yang baru.
Seperempat jam ketiga (:30 - :45) merupakan bagian
terbesar kedua. Seperempat jam kedua (:15 - :30)
menempati urutan ketiga terbesar, dan seperempat
jam keempat merupakan bagian pendengar baru yang
paling sedikit. Dari pola tersebut jelaslah mengapa
banyak stasiun memuat isi iklan mereka pada
seperempat jam terakhir atau keempat - hal ini
dilakukan guna mencegah pendengar yang baru agar
mendengarkan iklan sebagai hal pertama yang mereka
dengarkan saat menyetel radio. Karena perempat jam
pertama sangat penting bagi pendengar baru, maka
unsur-unsur pemrograman paling berharga hendaknya
diletakkan pada bagian tersebut. Sebuah stasiun musik
agar pada seperempat jam pertama memutar lagu-lagu
Power Current atau Power Gold, yang diuji sebagai terbaik
atau yang sedang hit.”
Memang putaran waktu program disusun dengan
mempertimbangkan faktor persaingan dan pasar.
Sebagai contoh, programer akan merencanakan putaran
waktu yang mencerminkan saat-saat orang dalam
perjalanan pagi dan siang hari di pasar mereka. Tidak
semua pasar memiliki jam berangkat dan pulang kerja
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

55

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

yang identik. Di beberapa kota perjalanan kerja pagi
mungkin dimulai awal pukul 5.30, sedangkan kota yang
lain mungkin memulai pada pukul 7.00. Programer
menyusun jam putar sesuai dengan hal tersebut.
Putaran waktu diparalelkan dengan kegiatan
masyarakat di mana stasiun tersebut beroperasi.
Stasiun-stasiun musik bukanlah satu-satunya yang
menggunakan roda pemrograman. Stasiun-stasiun
Berita dan Perbincangan juga melakukannya. Seperti
stasiun-stasiun musik, stasiun-stasiun berita juga
menggunakan unsur-unsur kunci format guna
mempertahankan rating setiap jam. Banyak stasiun
berita yang menggunakan waktu mereka dalam putaran
20-menit. Dalam segmen ini berita diatur menurut
tingkat pentingnya dan hubungan geografinya, seperti
lokal, regional, nasional dan internasional. Kebanyakan
stasiun berita mulai dengan topik-topik lokal terbaik.
Topik-topik berita dengan daya tarik tertentu diulang
dalam segmen tersebut. Olah raga, prakiraan cuaca,
dan informasi lain yang terkait dengan berita seperti
kemacetan lalu lintas dan laporan bursa saham,
merupakan bagian dari segmen itu. Hal-hal baru dapat
disisipkan dalam masa 20 menit blok tersebut agar tidak
terdengar sebagai pengulangan-pengulangan.
Dalam format Perbincangan, pembicaraan dua arah dan
wawancara mengisi ruang yang biasanya disediakan
untuk lagu-lagu pada format musik. Karena itu, roda
program Perbincangan sering menyerupai roda musik
dalam strukturnya. Sebagai contoh, berita ditampilkan
56

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

pada puncak jam diikuti dengan perbincangan bersambung yang mendahului sejumlah spot iklan. Hal ini

Gambar 14
Berikut ini contoh putaran waktu CHR pagi hari saat berangkat kerja. Gambar
ini menunjukkan muatan iklan maksimal sembilan menit per jam. Perhatikan
bagaimana stop set terjadi jauh dari perempat jam. Rekaman lagu Top 5
sering disiarkan seperempat jam untuk memberi stasiun keuntungan rating
terbaik. Hal ini disebut ”perawatan seperempat-jam”.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

57

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Gambar 15
Jadwal program stasiun radio publik yang menggunakan pendekatan
blok. Dari KNTU.
58

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

dilakukan dalam suatu cara yang mengingatkan kepada
Easy Listening.
Tentu, tidak semua stasiun mengatur roda
pemrograman mereka seperti yang digambarkan di sini.
Terdapat banyak variasi, kabanyakan diiilhami oleh
komputer, tetapi contoh ini cukup mewakili skema
program yang digunakan di pasar radio saat ini.
Roda pemrograman menjaga stasiun pada jalan yang
telah digariskan dan mencegahnya agar tidak
melenceng. Seperti disebutkan, setiap unsur
pemrograman – iklan, berita, promosi, cuaca, dan lainlain – secara strategis diletakkan pada roda
pemrograman untuk meningkatkan alur dan
mengoptimalkan dampak. Keseimbangan adalah
keharusan: terlalu banyak deejay berbicara di stasiun
mempromosikan musik dan sedikit perbincangan
membuat pendengar kecewa; terlalu sedikit berita dan
informasi pada stasiun yang menargetkan pria di atas
30 tahun yang pergi-pulang bekerja menguntungkan
persaingan. “Saat menyusun dan mengatur putaran
waktu program, anda harus berpikir ke depan dan ke
belakang untuk memastikan bahwa semuanya cocok
dan ditempatkan secara tepat. Satu unsur keluar dari
tempatnya dapat menjadi seperti peribahasa lubang di
sebuah bendungan. Spot iklan, jeda jockey, musik –
semua harus dipertimbangkan sebelum menentukan
putaran waktu. Banyak percobaan, belum lagi riset,
masuk di sini,” kata Lorna Ozman, seorang eksekutif
radio.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

59

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Telah dijelaskan sebelumnya bahwa stasiun dengan
kecondongan pada lebih-banyak-musik akan membatasi
percakapan penyiar untuk menjadwalkan lagu
tambahan. Beberapa format, terutama Easy Listening,
telah mengurangi peran penyiar hingga kadang-kadang
hanya sebagai promosi langsung dan identitas, yang
tertulis pada alur atau kartu perganian. Tidak ada yang
diserahkan kepada kesempatan saja. Hal ini juga terjadi
pada stasiun yang menyiarkan format musik hit yang
super ketat. Deejay mengatakan apa yang telah ditulis
dan menjalankan musik. Pada stasiun di mana deejay
diberi kontrol lebih, roda pemrograman memainkan
peran kecil. Stasiun-stasiun di mana penyiar tertentu
telah menguasai rating selama bertahun-tahun, seing
membiarkan orang tersebut memberikan lebih banyak
masukan mengenai musik apa yang disiarkan. Namun,
dalam kasus ini pun, daftar putar lagu umumnya
disediakan dan diikuti.
Penyiar radio telah menikmati tingkat popularitas yang
berbeda-beda sejak dasawarsa 1950-an. Bertahuntahun Top 40 telah berjalan dengan keterlibatan deejay
yang besar, melebihi format lain. Pendulum telah
bergerak dari kehadiran penyiar yang sangat besar pada
dekade 1950-an dan awal 1960-an menjadi berkurang
drastis peranannya pada pertengahan dan akhir 1960an. Perubahan dramatis ini berkat usaha programer
Bill Drake dengan tujuan memperamping Top 40. Pada
dasawarsa 1970-an penyiar mendapat kembali beberapa
peran, tetapi pada dasawarsa 1980-an daftar putar
stasiun hit yang semakin sempit membawa paceklik
60

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Gambar 16
Putaran waktu program untuk format sindikasi jaringan. Dari ABC.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

61

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

dan penghematan baru yang lagi-lagi mengurangi
kehadiran jockey. Pada pertengahan 1980-an beberapa
stasiun musik pop mulai memberi deejay banyak
pekerjaan. “Seperti terdapat pola pada semua itu. Untuk
sementara waktu, deejay seperti permata di mahkota,
lalu mereka hanya menjadi logam yang mewadahi batu
berharga tersebut untuk periode tertentu. Apa yang
terjadi dengan penyiar pada pertengahan 1970-an mulai
berulang pada akhir 1980-an. Tentu, terdapat putaran
baru pada mahkota kecil tersebut, tetapi yang terjadi
adalah pengembalian penyiar radio hit untuk
sementara. Ini adalah gerakan maju dan mundur,
seperti ombak. Ia datang lalu mundur lagi, tetapi setiap
kali ada hal baru yang hilang bersama itu. Deejay
berteriak pada anak muda pada
dasawarsa 1950-an, mengurangi
suaranya sedikit pada 1960-an
dan 1970-an, menguat lagi pada
1980-an, tetapi konservatisme
mulai mendapatkan tempat lagi,”
kata Brian Mitchell dari WQIK.

Gambar 17 Banyak stasiun yang
mengganti deejay lokal dengan
penyiar nasional. Tom Joyner,
salah satu yang paling populer.
Dari ABC
62

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

Dan lagi untuk berkonsentrasi
pada peranan yang dimainkan
deejay di roda pemrograman, PD
memberi
perhatian
serius
terhadap sifat dan kualitas umum
dari bahan-bahan lain. Tentunya
musik merupakan hal terpenting.
Untuk memulainya lagu harus

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

cocok dengan format, tetapi tentu kualitas campuran
audio dan artis harus memenuhi kriteria tertentu.
Pengaturan musik yang tidak memenuhi syarat atau
disk dengan kualitas buruk dapat menurunkan suara
stasiun. Jingle dan promosi harus efektif membentuk
nada dan tenor dari format tersebut, atau mereka akan
membawa efek balik dari tujuan sebenarnya, yakni
menarik dan menjaga pendengar. Iklan juga harus
cocok dengan unsur-unsur pemrograman di sekitarnya.
Secara keseluruhan, direktur program harus meneliti
dengan cermat setiap komponen dari roda pemrograman
untuk menjaga stasiun tetap pada cirinya. Roda
tersebut membantu mempertahankan konsistensi,
tanpa itu stasiun tak bisa berharap untuk
mengembangkan pendengar. Pemrograman yang salah
dalam pasar yang sangat kompetitif saat ini sama saja
dengan mengarahkan pendengar ke stasiun lain.

DIREKTUR PROGRAM DAN
PENDENGAR
Programer harus memiliki pandangan yang jelas
mengenai kelompok pendengar yang ingin ditarik oleh
manajemen stasiun. Pada awalnya stasiun
memutuskan pada format tertentu karena yakin bahwa
format ini akan menghasilkan uang dengan pendengar
yang baru diperoleh, artinya orang yang mendengarkan
stasiun tersebut akan terlihat prospektif untuk para
calon pengiklan. Tujuan format mana pun adalah
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

63

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

memenangkan segmen yang diinginkan dari khalayak
radio. Sedangkan siapa orang-orang ini dan apa yang
membuat mereka tergerak adalah pertanyaan yang
harus dijawab PD secara terus menerus agar dapat
menjangkau dan memperoleh mereka. Programer yang
berpengetahuan menyadari bahwa jenis musik yang
berbeda menarik jenis orang yang berbeda. Sebagai
contoh, survei telah lama menyimpulkan bahwa heavy
rock lebih menarik bagi laki-laki dibanding bagi
perempuan, dan secara umum musik rock lebih populer
di kalangan remaja dan dewasa muda dibanding orang
yang berusia di atas 40 tahun. Ini bukan rahasia lagi,
dan pasti bagi programer yang ingin meraih pendengar
di atas usia 40 tahun hanya akan merugikan dirinya
dan stasiunnya bila ia memprogramkan lagu hard rock,
meskipun hanya kadang-kadang. Hal ini harus jelas.
Demografi sebuah stasiun menunjuk kepada
karakteristik orang-orang yang mendengarkannya:
jenis kelamin, umur, pendapatan, dan lain-lain. Dalam
demografinya sebuah stasiun dapat menunjukkan
kekuatan tertentu dalam daerah tertentu, atau yang
diistilahkan dengan cells. Sebagai contoh, stasiun Adult
Contemporary yang menargetkan kelompok berusia 24
hingga 39 tahun dapat memiliki cell yang menyolok pada
wanita berusia di atas 30 tahun. Informasi umum yang
disediakan oleh survei rating utama memberikan
indikasi kepada stasiun mengenai umur dan jenis
kelamin pendengarnya, tetapi sedikit yang lebih dari
itu.
Untuk mengetahui lebih jauh, PD dapat

64

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

mengadakan sebuah survei sendiri atau menggunakan
jasa lembaga riset.
Karena radio dapat menemani pendengar hampir di
mana saja, para praktisi penyiaran memberi perhatian
khusus pada aktifitas gaya hidup target khalayaknya.
Keadaan wilayah geografi stasiun sering mennentukan
program yang dipersembahkan stasiun. Sebagai contoh,
mengharap untuk menangkap perhatian pria berusia
35 tahun, stasiun radio di kota pelabuhan kecil sekitar
Teluk Meksiko dapat memutuskan untuk menyiarkan
serial informasi satu-menit mengenai olahraga luar
gedung seperti tenis, golf, dan memancing di laut
dalam, yang sangat populer di daerah tersebut. Stasiun
selalu melayani kepentingan pendengarnya, tetapi pada
1970-an riset khalayak menjadi sangat berorientasi
gaya hidup.
Pada dasawarsa 1990-an, para penyiar menyelidiki lebih
jauh perilaku khalayak melalui riset psychografi, yang
meneliti faktor motivasi, memberi programer informasi
yang lebih dari sekedar kuantitas murni. Mungkin salah
satu contoh terbaik dari uapaya stasiun untuk
menyesuaikan diri dengan gaya hidup para
pendengarnya adalah “dayparting” (pembagian hari),
topik yang telah disinggung secara singkat pada diskusi
tentang roda pemrograman. Untuk memperjelas
gambaran, mari kita diskusikan bagaimana stasiun A/
C melakukan pembagian hari (segmentalisasi) hari
siarannya. Untuk memulainya, stasiun menargetkan
pendengar di atas usia 40 tahun, agak condong pada
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

65

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

pria. PD menyimpulkan bahwa jam mendengarkan
terbesar adalah pagi hari antara pukul tujuh dan
sembilan dan siang hari antara pukul empat dan enam,

Gambar 18
Manjaga alur penampilan lagu merupakan unsur penting dalam menopang
ketajaman pemrograman musik. Dari Mediabase.
66

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

dan kebanyakan mendengarkan di mobil yang berangkat
atau pulang kerja. Hal ini adalah bukti bagi programer
bahwa pemrograman stasiun harus dimodifikasi selama
jam pergi dan pulang kerja untuk mencerminkan
kebutuhan khalayak. Umumnya laporan lalu-lintas,
laporan olahraga dan berita baru, prakiraan cuaca, dan
informasi waktu secara rutin merupakan sajian yang
cocok untuk khalayak stasiun pada pagi hari.
Kepentingan orang yang dalam perjalanan pulang
sedikit berbeda dengan mereka yang dalam perjalanan
berangkat ke tempat kerja. Cuaca dan waktu menjadi
kurang penting, dan kebanyakan informasi olahraga
dari malam sebelumnya sudah basi saat pendengar
beranjak pulang ke rumah. Laporan bursa saham dan
informasi mengenai pertandingan dan aktifitas yang
akan datang dapat mengambil alih tempat. Waktu
tengah hari memerlukan modifikasi lebih jauh, karena
gaya hidup khalayak stasiun berbeda. Kita harus
menyadari bahwa kebanyakan yang mendengarkan
adalah mereka yang tinggal dan bekerja di rumah (tanpa
menerangkan usianya jam ini menunjuk pada waktu
“ibu rumah tangga”), PD mengurangi jumlah berita dan
informasi, lalu menggantinya dengan musik dan
perbincangan deejay yang khusus dirancang untuk
melengkapi aktifitas mereka yang mendengarkan. Pada
malam hari, stasiun mengalihkan pemrogramannya dan
menjadwalkan tampilan olahraga dan perbincangan,
dilanjutkan perbincangan khusus lewat tengah malam.
Semua penyesuaian ini dibuat untuk menarik, dan
tetap menguasai, perhatian pendengar.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

67

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Direktur program bergantung pada informasi survei dan
data riset untuk mengukur dan mengerti khalayak
stasiun secara lebih baik. Tetapi, sebagai bagian dari
masyarakat yang dilayani oleh stasiun, programer
mengetahui bahwa tidak semua tercantum dalam
dokumentasi formal. Dia memperoleh wawasan unik
mengenai suasana hati dan mentalitas dari daerah
jangkauan sinyal stasiun hanya dengan cara
mengambil bagian dalam aktifitas kehidupan seharihari. Seorang programer yang memiliki perasaan kuat
untuk daerah di mana stasiun tersebut berlokasi serta
dengan penguasaan dasar metodologi riset dan
aplikasinya, berada di posisi terbaik untuk memimpin
usaha siaran stasiun radio. Mengenai peran riset
khalayak, Peter Falconi mengatakan, ”Anda tak akan
bisa menjalankan stasiun hanya berdasarkan riset saja.
Ya, riset memang membantu hingga tingkat tertentu,
tetapi hal itu tidak dapat menggantikan pengamatan

Gambar 19
Radio mencerminkan gaya hidup penggunanya. Dari Westinghouse Electric.
68

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

dan naluri anda.” Brian
Mitcell setuju dengan
Falconi. “Saya rasa
riset itu penting, tetapi
bagaimana
anda
bereaksi terhadap riset
tersebut lebih penting.
Seorang PD harusnya
m e n g a n d a l k a n
nalurinya. Dalam riset
juga terdapat jarak.
Jika saya tak dapat

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

memperkirakan apa yang harus saya lakukan tanpa
data untuk menentukan arah setiap saya melangkah,
saya harus keluar dari radio. Sukses datang dari
mengambil kesempatan yang kadang-kdang tiba.

Gambar 20
Lembaga layanan pemrograman musik terkomputerisasi yang digunakan
oleh stasiun. Dari RTS.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

69

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Kadang-kadang lebih bijaksana untuk memalingkan
muka kita dari apa yang sudah dicoba dan diuji. Tentu,
anda harus tahu dulu siapa yang ada sebelum anda

Gambar 21
Pencatatan pada komputer telah membuat pemrograman stasiun bahkan
menjadi ilmu pengetahuan yang lebih pasti. Berikut ini adalah salah satu
dari catatan yang mungkin dibuat. Sumbangan WXLO-FM.
70

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

mencoba apa pun. PD yang tidak mempelajari khalayak
dan komunitasnya seperti pengemudi mobil balap yang
tidak mengenal jalur balapan tersebut. Keduanya dapat
berakhir keluar jalur dan tak dapat melanjutkan lomba.

DIREKTUR PROGRAM DAN MUSIK
Tidak semua stasiun memiliki direktur musik. Semakin
besar sebuah stasiun, lebih cenderung memilik posisi
ini. Dalam setiap kasus, PD-lah yang paling bertanggung
jawab atas musik yang mengudara, walaupun terdapat
posisi direktur musik. Tugas-tugas direktur musik
bervariasi dari stasiun ke stasiun. Walaupun gelar
tersebut menyarankan bahwa individu yang
menjalankan fungsi ini akan mengawasi pemrograman
musik stasiun dari pemilihan dan perolehan rekaman
lagu hingga persiapan daftar lagu-lagu yang akan
diputar, tetapi hal ini tidak selalu demikian. Pada
beberapa stasiun, posisi tersebut terutama hanya
bersifat administratif atau klerikal, dan menyerahkan
PD untuk mengambil keputusan penting menyangkut
penyiaran. Dalam hal ini, salah satu tugas utama
direktur musik mungkin memperbaiki layanan dari
distributor musik untuk menjamin agar stasiun
memperoleh lagu-lagu uang baru keluar. Stasiun radio
yang mempunyai layanan rekaman yang buruk
sebenarnya dapat dipaksa membeli musik. Hal ini dapat
dicegah cukup berarti dengan mempertahankan
hubungan baik dengan perwakilan-perwakilan
distributor rekaman.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

71

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

Gambar 22

Frank Bell
Nasihat untuk P
ara
Para
Programer

STASIUN RADIO

Peraturan 1: Ikuti pendengar, bukan
format. Banyak orang di radio yang terjebak
dalam istilah CHR, New AC, Alternative, dan
AAA sehingga mereka kehilangan arah dari
tujuan mereka: mendapatkan pendengar.
Konsumen radio berpikir dalam kerangka “apa yang saya suka” dan “apa yang
tidak saya suka.” Dengan meneliti selera para
pendengar anda dan memberikan apa yang
mereka inginkan (bertentangan dengan apa
yang cocok dengan definisi industri yaitu apa
yang seharusnya mereka miliki), anda akan
memaksimalkan kesempatan untuk sukses.
Peraturan 2: Berfikir dari luar ke dalam,
bukan dari dalam ke luar. Fakta dari satu
perusahaan yang sekarang dapat memiliki
beberapa stasiun dalam sebuah pasar dan
mampu, misalnya, mencondongkan satu
stasiun FM kearah wanita yang lebih muda
dan yang lainnya kearah wanita yang lebih
tua bukan berarti dengan demikian secara
otomatis anda akan “mendominasi wanita.”
Satu-satunya kenyataan yang diperhitungkan adalah yang berasal dari pendengar. Jika pendengar merasa stasiun anda

Bertahun-tahun industri musik dan media radio telah
membentuk persekutuan kerjasama yang saling
menguntungkan.
Tanpa produk yang disediakan perusahaan rekaman,
radio akan kekurangan bahan pemrograman, karena
90 persen stasiun di negeri ini menampilkan musik
rekaman. Pada waktu yang sama, radio bekerja sebagai
alat utama bagi perusahaan rekaman menyampaikan
lagu barunya kepada masyarakat. Secara ringkas, radio
menjual rekaman lagu.
Sementara stasiun radio jarang membayar musik
mereka (kaset, CD) – perusahaan rekaman mengirimkan
72

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

melayani tujuan yang berarti untuk
mereka, maka mereka akan dengan
senang hati memberikan pilihan Arbitron
mereka demi keuntungan anda. Jika
mereka yakin anda hanya meniru apa
yang telah ada di lain tempat dalam saluran
radio, anda akan dihukum dengan
ketidakjelasan rating.
Peraturan 3: Cepat tidur, cepat bangun,
iklan, iklan, iklan. Pada permainan
Arbitron mengenai mengingat tanpa
dibimbing, masalah utamanya adalah Topof-Mindness.
Cara terbaik untuk mendapatkannya
adalah melalui pengiklanan nama anda
dan stasiun anda melalui media siaran
anda sendiri atau media lain yang anda
mampu. Hanya untuk kesenangan, ini
adalah diagram yang terkadang saya
gunakan untuk menunjukkan kepada PD
yang pertama kali menjabat, berbagai
faktor yang mempengaruhi rating stasiun
mereka:
X–Y × B
= Rating Anda
A

X adalah apa yang dilakukan stasiun
anda.
Y adalah apa yang dilakukan pesaing
langsung anda.
A mewakili faktor “lingkungan” dalam
pasar, seperti apa yang ada pada TV
selama survei, kerusuhan, banjir,
gempa bumi, dan (dalam beberapa
kasus) persidangan OJ.
B adalah apa yang dilakukan layanan
rating. Dalam kasus Arbitron, hal ini
akan meliputi tingkat respon, prosedur
pengeditan, dan pembagian buku
harian menurut ras, umur dan jenis
kelamin.
Hal yang paling penting untuk dimengerti adalah bahwa sebagai direktur
program, bagian dari persamaan tersebut
yang dapat anda kontrol adalah “X.”
Berbuatlah sebaik yang anda bisa dalam
menjaga stasiun anda agar bersuara
mendorong, menghibur, dan terfokus pada
target khalayak, dan jangan membuat
perkara melalui unsur-unsur yang tidak
dapat anda kontrol.

demo produk terbaru mereka kepada kebanyakan stasiun
– stasiun harus membayar biaya lisensi tahunan kepada
ASCAP (American Society of Composers, Authors, and
Publishers), BMI (Broadcast Music, Inc.), atau SESAC (Society
of European Stage Authors and Composers) untuk hak
khusus menyiarkan musik rekaman.
Biaya ini berkisar dari beberapa ratus dolar pada
stasiun-stasiun kecil, non komersial, dan pendidikan,
hingga sepuluh ribu dolar pada stasiun-stasiun besar,
komersial dan pasar metro. Biaya lisensi musik yang
dibayarkan stasiun didistribusikan kepada artis dan
komposer lagu yang disiarkan.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

73

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Saat musik tiba di stasiun, direktur musik (terkadang
lebih tepat disebut pustakawan musik atau asisten
musik) memprosesnya menurut sistem. Hal ini
mungkin terjadi setelah direktur program menyaringnya. Rekaman lagu dikategorikan, diindeks, dan
akhirnya ditambahkan dalam perpustakaan jika cocok
dengan format stasiun. Programer John Lutes
Melakukan penandaan kategori musik dengan cara
berikut ini: Musik Baru, Medium Current, Hot Current,
Medium Recurrent, Bulk Recurrent, Power Gold, Secondary

Gambar 23
Semua informasi mengenai rekaman lagu
yang tersedia dapat ditampilkan pada layar
seperti yang ditunjukkan di sini. Sumbangan
TM Century.
74

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

Gold, Tertiary Gold, dan
lain-lain.
Setiap
stasiun melakukan
pendekatan katalog
menurut
caranya
sendiri. Berikut ini
contoh sederhana: sebuah stasiun Adult
C o n t e m p o r a r y
menerima album dari
vokalis wanita populer
yang nama akhirnya
dimulai dengan huruf
L. Direktur program
melakukan
audisi
album tesebut dan
memutuskan untuk
meletakkan
tiga
potongan ke dalam
rotasi siaran sehari-

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

hari. Direktur musik lalu mengatur potongan menurut
angka katalog berikut ini: L106/U/F, L106/D/F, L106/
M/F. L106 menandakan di mana album tersebut
diletakkan dalam perpustakaan. Dalam hal ini,
perpustakaan disusun menurut abjad, lalu menurut
angka setelah huruf yang ada yang mewakili nama
akhir artis. Dengan kata
lain, ini akan menjadi
album ke 106 yang
ditemukan di bagian yang
disediakan untuk vokalis
wanita
yang
nama
akhirnya dimulai dengan L.
Simbol
selanjutnya
menandakan
tempo
potongan: tempo U(p),
tempo D(own), dan tempo
M(edium). Huruf F yang
mengikuti simbol tempo
menandakan jenis kelamin
artis: Female (Wanita).
Jika
sebuah
stasiun
terkomputerisasi (saat ini
dan masa ini, hanya
sedikit
yang
tidak),
informasi ini, termasuk
frekuensi atau rotasi
pemutaran seperti yang
ditentukan PD, dapat

Gambar 24
Format radio Latin menarik banyak
pendengar yang loyal. Dari Radiolandia.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

75

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

dimasukkan sebagaimana mestinya.
Daftar putar kemudian dikumpulkan dan dicetak oleh
komputer. Direktur musik memastikan bahwa daftar
ini disimpan di ruang kontrol untuk digunakan oleh
deejay. Langkah terakhir ini dihilangkan saat studio
siaran dilengkapi dengan terminal komputer. Dengan
demikian deejay hanya menekan tombol daftar putar
yang dirancang khusus untuk giliran siaran mereka.
Ed Shane mengatakan, “Untuk meningkatkan
campuran musik agar memiliki keseimbangan dan
rotasi yang tepat, stasiun menggunakan perangkat
lunak rotasi dari berbagai pemasok. Perangkat lunak
program yang paling banyak dipakai adalah Selector dari
Radio Computing Servive (yang juga memasok perangkat
lunak analisis uji musik, perangkat lunak lalu-lintas,

Gambar 25
Sistem yang hemat, mudah dipakai sendiri, mengurangi metode kartu index
yang kuno dan memakan waktu. Dari Jefferson Pilot Data Systems.
76

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

dan sistem operasi studio digital). Perangkat lunak
rotasi musik lain yang terkenal adalah PowerGold dan
MusicMaster.”

Capital Cities/ ABC, Inc.
Pe r n y a t a a n
Mengenai P
ayola
Payola
Selama masa kerja saya, tidak ada dari kami baik saya maupun istri saya, anak atau anggota lain dari keluarga saya
yang menerima, berusaha meminta atau menyetujui untuk menerima dari siapa pun yang saya tahu atau memiliki
alasan untuk mempengaruhi keputusan saya yang terkait dengan penyiaran.
Lebih lanjut, tidak ada dari kami baik saya maupun istri saya, anak atau anggota lain dari keluarga saya yang
menerima sumbangan sosial apa pun atau hadiah dalam suatu tahun yang memiliki nilai melebihi $50 dari
seseorang, perusahaan atau lembaga mana pun yang terlibat dalam kegiatan berikut ini :
-

Produksi televisi dan Film, sindikasinya, atau distribusinya;
Pembuatan rekaman atau distribusinya;
Penerbit musik;
Penciptaan, produksi, penampilan, distribusi, pembuatan, atau eksploitasi musik, film, kaset, rekaman,
transkrip elektrik, atau pemrograman langsung dan rekaman;
Kepemilikan atau eksploitasi terhadap hak cipta musik, drama, sastra, atau yang terkait dengan hak cipta
atau hak pertunjukan;
Penyiaran radio atau televisi (termasuk sirkuit tertutup, bioskop atau televisi bayar, kabel, SMATV,
MMDS dan DBS);
Penerbitan buku, surat kabar atau berkala;
Periklanan dan jasa periklanan;
Konser dan klab malam ;
Pemain, kelompok pemain, tim olahraga profesional, atau pemasok potensial bahan-bahan program radio
atau televisi lainnya;
Perusahaan kehumasan, lembaga konsultasi, atau perusahaan dan perorangan lain yang berurusan dengan,
mewakili atau mempromosikan apa pun yang tersebut di atas.

Lebih lanjut, saya tidak ikut serta dalam mepertimbangkan, memilih atau mempersiapkan untuk penyiaran bahan
program apa pun yang dapat menjadi urusan, atau yang yang secara meterial dapat mempengaruhi, masalah apa pun
yang terkait dengan kepentingan bisnis atau keuangan saya maupun istri saya, anak atau anggota lain dari keluarga
saya (termasuk posisi apa pun sebagai pejabat, direktur atau pekerja), kecuali yang dilaporkan kepada kepala
depertemen saya dan juga dicantumkan di bawah ni.
Saya telah membaca dan memahami ketetapan bagian 317 dan 507 dari Undang-undang Komunikasi tahun 1934,
sebagaimana diamandemen, yang salinannya dilampirkan dalam pernyataan ini, dan memorandum tentang payola
dan konflik kepentingan yang diedarkan oleh Capital Cities/ABC Inc. Dan saya setuju untuk mematuhinya.

Gambar 26
Pernyataan Payola ditandatangani oleh karyawan stasiun. Dari Michael
Napoilitano and Capital Cities/ABC, Inc.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

77

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Tak diragukan lagi penggunaan komputer untuk
pemrograman musik telah tersebar luas, terutama di
pasar-pasar besar di mana biaya komputerisasi dapat
diperoleh lebih mudah. Jumlah perusahaan komputer
yang menjual perangkat keras dan perangkat lunak
yang dirancang untuk programer telah melambung
tinggi. Di antara penyedia sistem komputerisasi musik
adalah Halper and Associates, Jefferson Pilot Data System,
Columbine Systems. Juga beberapa jurnal seperti
Billboard dan Radio and Records, menyediakan riset

Direktur Program – Sepuluh Taktik untuk Sukses
Tidak ada sekolah yang dapat diikuti untuk menjadi seorang Direktur Program. Banyak
orang yang masuk ke dalam pekerjaan ini tanpa mengetahui hal kunci yang diperlukan
pekerjaan ini. Berikut adalah sepuluh hal mendasar untuk kesuksesan seorang PD:
1. Munculah. Bukan hanya untuk bekerja. Datang pada jam 2 pagi dan kunjungi jockey
tengah malam. Pastikan bahwa seseorang ada di tempat pada waktunya. Munculah
di lokasi yang jauh. Ketahui bagaimana staf siaran dan orang promosi mengatur
acara. Jadilah tetap terlihat, di luar atau di dalam stasiun.
2. Dengarkan. Anda tidak dapat mendengarkan selama 24 jam sehari, tetapi anda dapat
merekamnya saat anda harus tidur. Rekam persaingan anda saat anda mengawasi
warung anda sendiri. Jangan mendengarkan sebagai programer setiap waktu. Coba
masuk kepada perilaku rata-rata pendengar anda untuk mengetahui seberapa baik
stasiun anda menyampaikan format tersebut dan melayani kota anda.
3. Selesaikan. Jika anda mengetahui terdapat sesuatu yang salah, mengapa harus
menunggu untuk membuat penyesuaian? Hilangkan masalah-masalah kecil sebelum
mereka menjadi besar.
4. Ambilah catatan. Siapa melakukan apa di kota anda? Waspada akan “gambaran
umum” di pasar anda, seperti pengontrol lalu lintas siaran. Jika anda perlu membuat
penyesuaian cepat, maka anda akan siap.
5. Buatlah catatan. Berapa banyak anda memiliki gagasan-gagasan luar biasa di
tengah malam, dan lupa pada pagi harinya? Simpan buku catatan dan pensil atau
perekam kecil di sebelah tempat tidur anda, di mobil, ke mana pun anda pergi. Sebuah
kalimat sederhana atau kata yang dicatat dapat secara cepat mengingatkan kembali
sebuah konsep ketika anda memiliki waktu untuk mengembangkan ide tersebut.
6. Tinggalkan catatan. Kita berada di bisnis komunikasi, namun sering melakukan
pekerjaan yang buruk dalam memperoleh informasi dari salah satu ujung stasiun ke
yang lainnya. Tinggalkan catatan pada catatan lagu, lembar kekurangan, secarik
kertas di slot pesan telepon. Masuklah kedalam kebiasaan mencatat pemikiran anda
ke orang lain, dan perhatikan meningkatnya efektifitas anda sebagai manajer.

Gambar 27
Peraturan untuk Sukses. Dari Shane Media.
78

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

komputerisasi musik
terbaru
dalam
satuan lagu dan
album baru untuk
membantu
para
programer.
Dengan meluasnya
ketergantungan
terhadap komputer,
John Lutes dan
Shane
Media
memperingatkan
bahwa “Penjadwalan
musik melibatkan
lebih dari sekedar
menekan beberapa
tombol pada keyboard
komputer anda. Akan
sangat membantu
bila
memiliki

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

pemahaman dasar tentang bagaimana sebenarnya
komputer beroperasi dan apa yang akan dan tidak akan
dilakukan oleh perangkat lunak yang anda gunakan.”
Pada stasiun radio di mana tugas direktur musik kurang
bersifat administratif dan lebih ke direktorial, maka
orang ini akan mengaudisi dan memilih lagu-lagu apa
yang akan dirancang untuk siaran. Tetapi, direktur
musik membuat keputusan berdasarkan kriteria yang
disusun oleh programer stasiun. Umumnya direktur
musik harus bekerja dalam format stasiun yang
digariskan. Jika PD merasa lagu tertentu tidak cocok
dengan suara stasiun, maka dia akan memerintahkan
direktur musik untuk mengeluarkannya dari rotasi.
Karena PD dan direktur musik bekerja sama dengan
erat, hal ini jarang terjadi.
Direktur Program
Halaman 2
7. Biarkan mereka melihat papan nilai. Lebih banyak komunikasi pribadi. Penting untuk diketahui staf anda bagaimana kinerja mereka
berdasarkan penilaian rutin. Berikan mereka umpan balik lebih sering dari pada tinjauan tahunan atau rating tiga bulanan. Lakukan dengan
cara yang kurang formal daripada saat pengecekan siaran atau rapat staf. Jika petugas pagi melakukan sesuatu yang sedikit menyimpang,
beritahu dia. Dorongan berlangsung sejalan dengan pekerjaan. Pengembangan bakat merupakan fungsi utama pekerjaan anda.
Mengembangkan bakat orang yang tidak berpengalaman dan mengasah kemampuan pemain lama hendaknya menjadi fokus setiap PD.
Pedoman yang membangun merupakan cara untuk bekerja. Bantu staf anda untuk mengatasi kesalahan. Motivasi mereka untuk mengatasinya.
Akhirnya kinerja mereka mencerminkan kemampuan anda.
8. Jadilah Pemimpin. Anda memikul tanggung jawab atas bagaimana suara dan kinerja stasiun. Keputusan anda mempengaruhi hidup
anda dan staf anda. Selalu miliki rencana yang jelas mengenai kegiatan yang dilakukan dari A ke B, apakah itu fitur akhir pekan, promosi
tiga minggu, atau rencana 90 hari untuk membalikkan rating yang melorot.
9. Jadilah contoh. Terutama sangat penting untuk PD yang siaran. Jangan merusak format hanya karena andalah bosnya. Sampai di studio
dua menit sebelum waktu siaran bukanlah jenis teladan yang anda ingin berikan. Jika anda mengharapkan penyiar anda rajin melakukan
persiapan acara dan membaca kembali catatan mereka sebelum waktu siaran, maka lakukanlah dari giliran anda dulu. Tingkat profesionalisme
anda akan ditiru oleh staf anda.
10. Bersikaplah Konsisten. Memiliki rencana dan seperangkat parameter untuk mengarahkan staf anda merupakan satu persoalan.
Melaksanakan kriteria tersebut secara adil dalam semua keadaan adalah hal lain. Karena variabel manusia menjadi formula sukses anda,
staf anda akan berkinerja lebih baik jika mereka memiliki gambaran yang jelas tentang apa yang diharapkan dari mereka. Pastikan pedoman
yang anda berikan pasti dan benar kepada rencana yang telah anda susun.
Walt Disney pernah digambarkan sebagai “walking-around-manager” (manajer-yang-berkeliling) pertama. Dia mengurus semuanya
dengan cara membiasakan diri mengunjungi setiap artis, setiap studio, untuk melihat sejauh mana kemajuan sebuah proyek. Saat anda
mengatur dengan berkeliling, anda mengetahui suasana di garis depan. Anda akan dapat menemukan permasalahan-permasalahan kecil
sebelum menjadi besar. Meningkatkan hubungan dengan pekerja akan membantu perkembangan lingkungan kerja yang lebih hangat,
mendorong kreativitas di antara semua orang dalam staf anda, dan akhirnya meningkatkan efektifitas stasiun radio anda di pasar.

Gambar 27 Lanjutan
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

79

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Gambar 28
Izin Operator telepon-Radio Terbatas yang diwajibkan oleh FCC untuk
mereka yang mengoperasikan fasilitas siaran. Izin ini baik untuk periode
waktu yang tak tertentu.
80

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Sebuah rotasi lagu biasanya relatif berhubungan dengan
peringkat penjualan rekaman lagu secara lokal dan
nasional. Sebagai contoh, lagu-lagu yang berada di Top
10, akan mendapat paling banyak pemutaran pada
stasiun yang berorientasi hit. Saat lagu-lagu turun dari
peringkatnya, rotasinya menurun secara proporsional.
Mantan lagu yang di puncak tangga lalu diletakkan
pada konfigurasi rotasi lain yang awalnya sepersepuluh
dari penayangan sebelumnya dan kemungkinan bahkan
kurang.
PD dan direktur musik memperoleh informasi tentang
popularitas suatu rekaman dari beragam jurnal perdagangan seperti Billboard, Radio and Records dan Monday Morning Replay, begitu pula dengan survei pendengar, penjualan toko musik lokal, dan berbagai sumber
lain. Stasiun yang tidak memprogram dari tangga lagu
saat ini menyusun daftar putar lagu-lagu mereka
dengan yang populer pada tahun-tahun sebelumnya.
Dan lagi, stasiun ini sering melakukan pencampuran
ulang lagu-lagu hit saat ini untuk membuatnya lebih
sesuai dengan suara mereka yang konservatif.
Sementara stasiun-stasiun Easy Listening tidak
mengudarakan lagu rock populer, tetapi mereka
menyiarkan versi yang lebih lembut oleh artis lain,
biasanya orkestra besar. Para kritikus eknik ini
menuduh produser menghilangkan daya dan kekuatan
lagu-lagu tersebut untuk dikotakkan. Pada format nonhit tidak terdapat kategori “rotasi kekuatan” atau skema

1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

81

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Gambar 29
Spesialis radio perbincangan membantu mempertajam suara
stasiun. Dari Marilyn Pittman.

memposisikan hit; rotasi lagu cenderung lebih acak,
walaupun digunakan roda pemrograman.
Pada Top 40 terkemuka, Shane mengatakan bahwa
“Terdapat perubahan besar dalam cara tangga lagu
disusun. Tangga lagu Billboard Hot 100 yang asli
terutama berdasarkan pada penjualan rekaman. The
Gavin Report dan ‘tipsheets’ lain menggunakan laporan
dari direktur musik stasiun radio yang memberikan
informasi tentang posisi pada tabel lokal mereka,

82

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

beberapa disahkan dengan penjualan dan permintaan
lagu sedangkan beberapa yang lain tidak.
“Saat R&R diluncurkan pada tahun 1974, tangga
lagunya dihimpun dari para programer stasiun radio.
Tapi R&R mencampur berita industri dan komentarkomentar untuk membuat penajaman untuk dirinya
sebagai publikasi perdagangan musik paling penting di
mata industri musik (rekaman). Karena tangga lagunya
berdasarkan pada laporan verbal stasiun-stasiun lokal,
maka sistemnya manjadi terlalu mudah untuk dimanipulasi oleh programer stasiun yang mungkin
melaporkan memainkan tetapi sebenarnya tidak
memainkan lagu tersebut. Praktek ini dikenal sebagai
‘paper add’ karena rekaman lagu tersebut ditambahkan
ke dalam daftar putar lagu-lagu hanya pada kertas dan
tidak dalam penayangan. Pada tahun 1989 Billboard
menjadi publikasi perdagangan pertama yang melacak
penayangan radio sebagaimana yang terjadi dan menghitung putaran atau pemutarannya, dalam menyusun
tangga lagu. Billboard dan Airplay Monitor, yang merupakan rekannya dalam publikasi, menggunakan Sistem
Data Penyiaran (Broadcast Data System/BDS) untuk
secara elektronik mendeteksi penayangan dengan
mencocokkan segmen lagu-lagu yang disebut ‘footprints’
(jejak kaki) terhadap penyiaran lagu tersebut yang sebenarnya di stasiun yang dimonitor. Praktek paper adds
menurun karena lagu yang dilaporkan kepada R&R
dapat dilacak dengan deteksi BDS. Pada pertengahan
1999 R&R dan The Gavin Report mulai menggunakan
tangga lagu berdasarkan pada deteksi penayangan
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

83

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

dengan informasi yang dikumpulkan MediaBase, sebuah
jasa pemantauan yang dimiliki oleh Premire Radio
Networks.”

Aplik
asi Untuk P
ekerjaan
Aplikasi
Pekerjaan
Diskriminasi pekerjaan karena ras, warna kulit, agama, asal negara, jenis kelamin atau umur adalah
terlarang. Siapa pun yang merasa bahwa dia telah menjadi korban diskriminasi dalam mencari pekerjaan
di stasiun ini diminta untuk segera melaporkan permasalahan tersebut kepada Presiden WHDH dan
dapat memberitahu Komisi Komunikasi Federal atau agen lain yang tepat.”
Aplikasi ini akan dipertimbangkan sepenuhnya. Tetapi penerimaannya bukan berarti pelamar akan
dipekerjakan. Jika pelamar tidak dipekerjakan, maka aplikasi ini akan disimpan dalam berkas aktif kami
selama satu tahun.
Semua pengangkatan pada suatau jabatan masih dalam masa percobaan dan tunduk kepada pekerjaan
yang memuaskan. Jika terbukti karyawan tidak dapat beradaptasi dengan pekerjaan radio atau cenderung
terbukti tidak berguna, maka ia dapat diberhentikan.

P erusahaan WHDH
Kebijakan Kesetaraan Kesempatan Kerja
Kesetaraan Kesempatan Kerja (Equal Employment Opportunity/EEO) adalah kebijakan perusahaan
(WHDH). Prasangka atau diskriminasi berdasar ras, warna kulit, agama, asal negara, atau jenis kelamin,
sangat dilarang oleh WHDH dalam merekrut, menyeleksi dan mempekerjakan, penempatan dan promosi,
penggajian, kondisi pekerjaan, penurunan jabatan, pemberhentian dan semua praktek pekerjaan secara
umum. Semua personil diminta untuk mengamati kebijakan ini secara cerdas dan mendukung dan
secara pasti dilarang untuk melanggar, menghalangi atau mengurangi kebijakan itu. Setiap pelamar
pekerjaan, setiap karyawan atau orang lain yang memiliki alasan untuk yakin bahwa di sana terdapat
prasangka atau diskriminasi berdasar ras, warna, agama, asal negara, atau jenis kelamin, di daerah
praktek pekerjaan WHDH, diminta untuk melaporkan masalah ini dengan segera kepada Presiden
WHDH atau pejabat lainnya, eksekutif atau supervisor yang dipekerjakan oleh Perusahaan WHDH.
Siapa pun yang merasa dirinya telah menjadi korban diskriminasi yang telah dilarang di daerah praktek
pekerjaan WHDH mana pun juga memiliki hak untuk memberitahukan kepada Komisi Komunikasi
Federal atau agen negara atau federal lainnya yang tepat, atau kepada semuanya, dari insiden atau
insiden-insiden tersebut. Diminta kepada semua karyawan dan pelamar pekerjaan untuk memberitahukan
kepada yang lain mengenai kebijakan kesetaraan kesempatan kerja, kapan saja dirasa tepat.

Gambar 30
Aplikasi pekerjaan dengan pernyataan kebijakan EEO. Dari WHDH-AM.
84

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Gambar 30 Lanjutan
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

85

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Menyusun daftar putar lagu-lagu adalah tugas
programer musik yang paling penting. Apa yang diputar, kapan memutarnya, dan seberapa sering adalah
beberapa pertanyaan kunci yang dihadapinya. Direktur
musik tergantung pada sejumlah sumber, baik eksternal maupun internal, untuk menjawabnya, tetapi
juga harus mempertajam pendengaran untuk jenis
suara yang diinginkan stasiun. Beberapa orang
dianugerahi dengan kemampuan yang hampir
mengesankan untuk mendeteksi sebuah hit,
sementara kebanyakan harus mengembangkan
keahlian ini dalam jangka waktu tertentu.

DIREKTUR PROGRAM DAN FCC
Pemerintah sangat tertarik pada cara stasiun melaksanakan siarannya. Sebagai contoh, direktur program
memastikan bahwa stasiunnya teridentifikasi secara baik
tiap jamnya, sedekat mungkin dengan puncak jam
programnya. Identitas harus meliputi the nama singkatan
stasiun dan kota dimana stasiun tersebut diberi
wewenang untuk melakukan siaran. Kegagalan
mengidentifikasi stasiun sebagaimana mestinya
merupakan pelanggaran peraturan FCC.
Peraturan siaran lainnya yang harus ditangani PD
berhubungan dengan isi program dan jenis fitur
tertentu. Sebagai contoh, bahasa yang kotor,
kecabulan, pernyataan yang berhubungan dengan seks
dan obat terlarang, dan bahkan sindiran dalam pengu86

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

muman, percakapan, atau lirik lagu dapat
membahayakan izin stasiun. Pesan-pesan politik dan
editorial stasiun harus diteliti dengan secara hati-hati
oleh programmer.
Kontes di udara dan promosi tidak boleh sama dengan
lotere, yaitu pendengar harus membelanjakan uang
untuk menang. Sebuah stasiun yang mendapatkan
sesuatu karena memberikan hadiah akan dikenai
tindakan hukum. Tidak ada yang boleh menerima
bayaran karena menyiarkan lagu atau album, baik
deejay, direktur musik, atau siapapun yang
berhubungan dengan stasiun tersebut. Hal ini
merupakan “payola” dan “plugola” dan merupakan sebab
kegoncangan industri yang sangat besar pada
dasawarsa 1950-an. Sekarang PD dan manajer stasiun
terus berhati-hati khususnya untuk mencegah
kemungkinan berulangnya tindakan seperti itu,
walaupun ada tuduhan bahwa praktek seperti itu masih
ada.
Direktur program harus mengawasi siaran komersial
maupun nonkomersial untuk menjamin bahwa tidak
ada pernyataan-peryataan yang salah, mengacaukan,
atau menipu yang disiarkan, sesuatu yang sangat
ditentang FCC. Hal ini meliputi distorsi hasil survei
rating stasiun. Sebuah stasiun yang tidak nomor satu
dan mengaku menjadi nomor satu berarti membohongi
masyarakat menurut ketentuan FCC, dan perilaku
seperti itu tidak dapat dimaafkan.

1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

87

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Janji-janji pemrograman untuk pembaruan izin harus
dilaksanakan oleh PD. Proporsi program non-hiburan,
seperti berita dan masalah umum, yang dijanjikan
berkaitan dengan permohonan pembaruan izin stasiun
harus dilaksanakan, walaupun syarat-syarat seperti itu
telah dihilangkan. Janji adalah janji. Jika sebuah stasiun mengatakan akan berbuat sesuatu, maka ia harus
melaksanakan kata-katanya.
PD membantu memelihara Sistem Siaran Darurat (EBS)
stasiun, memastikan bahwa pengumuman disiarkan
semestinya dan bahwa pedoman EBS yang memuat
kartu pengesahan diletakkan di ruang kontrol. PD juga
menginstruksikan para personil tentang tata cara yang
baik dalam melaksanakan percakapan telepon di udara
guna menjamin hak-hak penelepon tidak dilanggar.
Catatan stasiun (merupakan tanggung jawab utama
pimpinan teknik) dan catatan program (tidak lagi
diharuskan oleh FCC tetapi dipertahankan oleh
kebanyakan stasiun) diperiksa akurasinya oleh PD, dan
dia juga harus memastikan bahwa operator memiliki
izin dan ditempatkan di studio siaran. Lebih dari itu,
manajer stasiun dapat memberikan tanggung jawab
untuk menjaga Arsip Publik stasiun kepada PD. Jika
demikian, PD harus benar-benar sadar mengenai apa
yang wajib diisi dalam arsip tersebut. FCC dan banyak
asosiasi penyiaran akan menyediakan pedoman Arsip
Publik untuk operator stasiun berdasarkan permintaan.
Informasi ini juga tersedia didalam Code of Federal
Regulations (73.3526).
88

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Bidang pemrograman tambahan yang menjadi perhatian
FCC meliputi tata cara mengatur siaran ulang, siaran
bersama (simulcasts), dan aktifitas subcarrier. Direktur
program harus mengetahui bahwa pemerintah memiliki
perhatian secara teliti dalam praktek-praktek
ketenagakerjaan. Programer, manajer stasiun, dan
kepala departemen lainnya harus memahami tentang
persamaan kesempatan kerja (equal employment
opportunities/EEO) dan peraturan-peraturan yang harus
dipenuhi. Laporan ketenagakerjaan tahunan harus
dikirim ke FCC.
Catatan tersebut hanya merupakan sebagian dari daftar
permasalahan yang disusun oleh pemerintah berkaitan
dengan posisi direktur program. Untuk penelaahan
lebih mendalam, lihat tambahan CFR pada bagian akhir
pembahasan tentang Manajemen.

DIREKTUR PROGRAM DAN
MANAJEMEN YANG LEBIH TINGGI
Tekanan terhadap posisi direktur program mestinya
jelas sekarang. Programer stasiun tahu betul bahwa
pekerjaannya harus memuaskan keinginan banyak
orang - khalayak, pemerintah, staf siaran, dan tentu
juga manajemen. Hubungan antara PD dan eselon atas
stasiun tidaklah selalu tenang atau tanpa masalah.
Walaupun biasanya saling memberi masukan yang
saling menguntungkan dan sekutu produktif, kesulitankesulitan dapat terjadi dan memang terjadi saat terjadi
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

89

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

pertentangan filosofi atau praktek. “Yang paling
menghambat dan menggangu untuk PD adalah GM yang
kurang luas pengalamannya namun tetap memaksakan
pendapatnya kepada anda. Orang yang masuk lewat
bidang penjualan dan tidak pernah bekerja di studio
benar-benar dapat menghancurkan di sisi ini. Tanpa
pengetahuan yang mendalam tentang pemrograman,
manajemen seharusnya menyerahkan kepada keahlian
orang yang dipekerjakannya. Saya tidak bermaksud
‘Hey, GM, minggir tak usah ikut campur!’ yang saya
katakan, jangan membebankan ide-ide pemrograman
dan kebijakan tanpa paling tidak berunding dengan
orang yang akhirnya akan menanggung akibat jika
produk siarannya gagal meraih pendengar,” kata Dick
Fatherly.
Chuck Ducoty, seorang manajer stasiun, berpendapat
bahwa manajer dapat meningkatkan atau menghambat
gaya programer. “Saya telah bekerja untuk beberapa
manajer yang memberikan PD mereka ruang yang
sangat luas dan lainnya yang berusaha untuk
mengendalikan semua aspek pemrograman. Dari sudut
pandang manajer stasiun, saya kira kunci pada
pengalaman yang baik dengan mereka yang bekerja
untuk anda adalah mencari orang-orang terbaik sejak
awal lalu memberi kepercayaan yang cukup menurut
pertimbangan anda untuk membiarkan mereka
melaksanakan pekerjaan dengan campur tangan
seminimal mungkin. Melangkahi wewenang PD hanya
akan menciptakan ketegangan dan kebencian.”

90

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Programer Peter Falconi percaya bahwa usaha yang
tulus untuk mencoba mengenal dan mengerti satu
sama lain harus dilakukan oleh PD maupun Manajer.
“Anda harus berada pada panjang gelombang yang
sama, dan harus terdapat garis komunikasi yang sangat
baik. Bila manajer memiliki keyakinan dan
kepercayaan pada PD-nya, biasanya dia akan
membiatkan PD memainkan bolanya. Ini adalah jalan
dua arah. Kebanyakan masalah dapat diselesaikan saat
terdapat kejujuran dan keterbukaan.
Programer Andy Blooms menyatakan pengamatannya:
“Manajemen puncak yang terbaik mempekerjakan
pemain yang terbaik, memberi mereka peralatan untuk
melakukan pekerjaan, lalu membiarkan mereka.
Sebuah formula kemenangan.”
Situasi permusuhan antara PD dan manajemen puncak
stasiun tidak harus ada. Stasiun yang mengembangkan
suasana kerja sama dan saling menghormati jarang
terjadi pertikaian yang menghabiskan energi – energi
yang lebih baik dihabiskan untuk meningkatkan
pendapatan dan rating.

RINGKASAN BUKU
1. Format Adult Contemporary (A/C) menampilkan
standar-standar pop saat ini (sejak 1970-an). Ia
menarik kelompok usia 25 hingga 49 tahun, yang
menarik para pengiklan. Sering menggunaan alur
musik bersambung dan iklan yang dikelompokkan.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

91

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

2. Contemporary Hit Radio (CHR) menampilkan hit dari
Top 40 saat ini, yang paling cepat terjual.
Menargetkan remaja, sedikit berita, dan sangat
berorientasi promosi/kontes. Beberapa CHR telah
mengalihkan daftar putar lagu-lagu mereka untuk
menciptakan suara Modern Hit atau Churban.
3. Country merupakan format yang paling cepat
tumbuh sejak 1970-an. Lebih lazim di Selatan dan
Midwest, menarik kelompok usia yang luas dan
menawarkan berbagai variasi subformat.

Lampiran:

ding orang-orang kita sendiri
mengenai tiap rekaman lagu tersebut.
Terdapat bahaya bahwa sebagian
Pemilik Stasiun Melakukan
besar bakat muda kita akan
Pemeriksaan Siaran Terhadap
mengatakan sesuatu yang membuka
Pemrogramannya
usia/kekurangtahuan mereka saat
berbicara soal musik. Ini adalah
Kepada : Steve
pembicaraan yang tidak perlu dan
Dari
: Jay
harus dihilangkan.
Re
: Pemrograman WLKZ
3. Sebaliknya, hampir tidak terdapat isi
lokal. Ini tidak berarti iklan layanan
Dengan mendengarkan beberapa hari ini,
masyarakat mengenai sup kacang
tetapi hanya selama satu atau dua jam,
merah; ini berarti perkembangan tenterlihat banyak «gambaran besar» filosofi
tang bangunan baru di kota tua Wolfepemrograman telah hilang. Mungkin Joe
boro, atau kapan lampu natal kota akan
belum meninjau ulang pedoman operasi
dinyalakan, misalnya. Perlu kerja lebih
yang lama. Tetapi beberapa perubahan
dibanding hanya mengumumkan judul
mekanik dapat secara dramatis
lagu, tetapi ia memiliki alasan yang
membantu suara stasiun hingga
lebih baik untuk didengarkan.
filosofinya diciptakan kembali atau diganti. 4. Setelah keadaan cuaca diumumkan,
1. Satu mike pekerja paruh waktu terlalu
penyiar berkomentar, ”Paling tidak itu
hot dibanding musiknya. Musik seyang tertera disini.” Cuaca adalah salah
harusnya selalu dominan; penyiar tidak
satu alasan mengapa orang memilih
boleh mengalahkannya. Suara harus
sebuah stasiun radio. Prakiraan (atau
berada “in” (pas) dengan Musik.
hak penyiaran Radar Cuaca) sama
2. Judul lagu sering diumumkan. Para
bobotnya dengan apa yang kita buat
pendengar Oldies tahu judul lagu
(informasi tersebut semuanya berasal
tersebut, dan tahu labih banyak dibandari tempat yang sama).

92

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

4. Stasiun-stasiun Easy Listening berkembang dari
stasiun Beautiful Music pada dasawarsa 1960-an dan
1970-an. Kebanyakan menampilkan instrumental
dan sedikit perbincangan, banyak stasiun-stasiun
yang telah menjadi otomatis dan menggunakan
pemrograman yang sudah disiapkan sebelumnya.
Khalayak utamanya mereka yang berusia di atas
50 tahun. Pengikutnya telah berkurang pada tahuntahun terakhir karena banyaknya format AC yang
lebih lembut.

5. Perbincangan antara rekaman lagu.
Musik tidak boleh berhenti kecuali
terpaksa (iklan). Menghentikan musik
untuk perbincangan, bahkan untuk
masukan yang dapat dibacakan
setelah intro, akan membunuh momentum.
6. Jelasnya tidak boleh ada yang
dijejalkan pada jeda yang sudah
ditentukan. Dengan demikian para
pendengar tidak diberi alasan untuk
meninggalkan (dan memajukan momentum lagi kemudian berhenti).
7. Ada iklan layanan masyarakat yang
direkam (no-no dari perusahan). Salah
satu yang saya dengar mengatakan
kepada kita untuk menggunakan sabuk
pengaman. Setiap media, setiap politikus, setiap orang yang bekerja baik
mencoba untuk memberitahu orang
lain apa yang harus dikerjakan. Biarlah
kita menjadi media yang memberi
informasi dan menghibur. Biarlah kita
menjadi jalan keluar dari semua orang
lain yang menunjuk…
8. Joe selesai dari siarannya dan
memanggil pendengar dengan
”semuanya.” Kita harus selalu

berbicara kepada satu pendengar
setiap saat. Dan kita tidak boleh
mengakhiri sesuatu – biarkan mengalir,
bagian dari momentum ke depan.
Bicaralah tentang orang yang akan
tampil berikutnya…
Dapatkah segera anda kirimkan Joe
sebuah memo atau berbicara padanya
saat berkunjung? Saya ingin menjaga
stasiun dengan ketat dan benar; itu penting.
Juga, apa pendapat anda mengenai
menambahkan beberapa lagu Beatles
(selain dari yang kita punya) untuk bulan
depan
atau
selanjutnya?
Dan
perdagangan/pemberian beberapa CD
anthology?
Terima Kasih.

1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

93

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

5. Stasiun-stasiun Album-Oriented Rock (AOR) mulai
pada pertengahan 1960-an untuk menandingi
stasiun-stasiun Top 40. Menampilkan alur musik
bersambung dengan banyak perbendaharaan lagu
yang diputar, mereka memainkan potonganpotongan album rock. Format tersebut secara
dominan menarik pria dari usia 18 hingga 34 tahun.
Pada 1990-an format ini menjadi dikenal sebagai
Modern Rock. Stasiun-stasiun Rock Alternatif dan
Rock Klasik telah terpotong menjadi sejumlah AOR
tradisional.
6. Stasiun-stasiun Khusus Berita (All-News) merotasi
blok waktu berita lokal, regional dan nasional serta
fitur untuk menghindari pengulangan. Format
tersebut membutuhkan staf dan anggaran tiga
hingga empat kali lipat dari kebanyakan operasi
stasiun musik.
7. Format Perbincangan (All-Talks) menggabungkan
diskusi dan perbincangan telepon. Format ini
terutama berada di pasar menengah dan besar.
Seperti format Berita, All-Talks banyak ditemukan
di saluran AM tetapi sekarang menemukan
tempatnya di FM. Format Olahraga (All-Sports)
menambah jumlah format non-musik.
8. Daftar putar lagu-lagu Nostalgia menekankan pada
lagu-lagu populer pada era 1940-an dan pra-rock
1950-an, menampilkan musik secara bersambung
dengan deejay yang tidak menonjol.
9. Daftar putar lagu-lagu Oldies meliputi hit-hit dari
era 1950-an dan 1960-an, mengandalkan pada
penyiar yang bagus. Iklan-iklan diletakkan secara
94

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

10.

11.

12.

13.

14.

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

acak dan antara lagu-lagu diberi ruang untuk
deejay berbicara.
Rock Klasik berkonsentrasi pada lagu-lagu yang
terutama ditampilkan oleh stasiun-stasiun AOR
pada dua dasawarsa lalu. Sementara itu, stasiunstasiun Hit Klasik mengisi jarak antara stasiunstasiun Oldies dan CHR dengan daftar putar lagulagu dari tangga lagu Top 40 pada era 1970-an dan
1980-an.
Urban Contemporary (UC) merupakan format campuran (“melting pot”), menarik khalayak yang
heterogen. Dentumannya, suara yang dapat dibuat
dansa dan trendi, serta deejay yang bersahabat
menarik kelompok usia 18 hingga 34 tahun. Kontes
dan promosi menjadi penting.
Stasiun-stasiun Klasik komersial hanya sedikit,
tetapi mereka memiliki khalayak yang setia.
Terutama format FM yang menarik khalayak yang
berpenghasilan tinggi dan berpendidikan tinggi
(kalangan atas, usia 25 hingga 49 tahun), format
Klasik menampilkan suara konsevatif dan langsung.
Stasiun-stasiun Keagamaan lebih lazim pada
saluran Am. Para praktisi penyiaran keagamaan
bisanya memakai salah satu dari dua pendekatan.
Yang satu memasukkan musik sebagai bagian
utama siarannya, sementara yang lain tidak.
Stasiun-stasiun Etnik melayani kebutuhan pendengar dari kelompok minoritas. Para pendengar
Kulit Hitam dan Latin merupakan khalayak etnik
terbesar.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

95

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

15. Stasiun-stasiun Middle-of-the-Road (MOR) mengandalkan pada kekuatan penyiar dan fitur.
Kebanyakan merupakan format AM, MOR berusaha
menjadi semua hal untuk semua orang, menarik
pendengar dengan usia di atas 40 tahun.
16. Format-format Sempit (Niche), seperti Radio Anakanak dan Radio Pariwisata, mulai bermunculan di
berbagai saluran ketika khalayak makin tersebar.
17. Direktur Program (PD) dipekerjakan untuk
mengatur format apa pun sesuai pilihan manajemen
stasiun. Mereka dipilih terutama karena
pengalamannya, walaupun tingkat pendidikan
penting.
18. PD bertanggung jawab atas semua yang disiarkan.
Orang kedua yang paling bertanggung jawab
setelah general manager (jika tidak ada posisi
manajer operasi), PD menyusun pemrograman dan
kebijakan format; mempekerjakan dan mengawasi
personil siaran, musik dan produksi; menangani
anggaran pemrograman; mengembangkan promosi;
memantau stasiun dan pesaingnya dan menilai
riset; bertanggung jawab atas berita, masalah
publik, dan siaran olahraga; dan bahkan mengambil
giliran siaran.
19. Tingkat efektifitas PD diukur oleh rating di pasar
besar dan oleh penjualan di pasar kecil.
20. PD menentukan isi tiap roda pemrograman, menggunakan putaran waktu program untuk menjamin
bahwa tiap unsur – komersial, berita, promosi,
prakiraan cuaca, musik dan lain sebgainya –
diletakkan secara strategis untuk memperkuat alur
96

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

dan mengoptimalkan dampak. Bahkan, stasiunstasiun Berita/Perbincangan membutuhkan
putaran waktu program.
21. PD harus menyesuaikan pemrograman dengan
kegiatan gaya hidup target khalayaknya. Mereka
harus mengembangkan jalinan perasaan pada
daerah di mana stasiun tersebut berlokasi serta
pemahaman terhadap informasi survei dan data
riset.
22. Terakhir, PD harus menjamin bahwa stasiun
mematuhi semua peraturan FCC menyangkut
praktek pemrograman, mengantisipasi berbagai
masalah sebelum itu terjadi.

SARAN BAHAN BACAAN
Adams, Michael H., and Massey, Kimberly K. Introduction to Radio: Production and Programming. Madison, Wisc. : Brown
and Benchmark, 1995.
Armstrong, Ben. The Electronic Church. Nashville: J.Nelson, 1979.
Busby, Linda, and Parker, Donald. The Art and Science of Radio.
Boston: Allyn & Bacon, 1984.
Carroll, Raymond L., and Davis, Donald M. Electronic Media Programming: Strategies and Decision Makinng. New York :
McGraw-Hill, 1993.
Chapple, Steve, and Garofalo, R. Rock n’ Roll Is Here to Pay. Chicago: Nelson-Hall, 1977.
Cliff, Charles, and Greer. A. Broadcasting Programming: The Current Prespective. Washington, D.C.: University Press of
America, 1974 to date, revised annually.
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

97

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567
123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Coddington, R.H. Modern Radio Programming. Blue Ridge Summit, Pa.: Tab Books, 1970.
DeLong, Thomas, A. The Mighty Music Box. Los Angeles : Amberr
Crest Books 1980.
Denisoff, R.S. Solid Gold: The Popular Record Industry. New York
: Transaction Books, 1976.
Dingle, Jeffrey L. Essential Radio. Marblehead, Mass.: Peregrine
Books, 1995.
Eastman, Susan Tyler. Broadcast/Cable Programming: Strategies
and Practices, 4th ed. Belmont, Calif.: Wadsworth Publishing, 1992.
Hall, Claude, and Hall, Barbara. This Bussiness of Radio Programming. New York: Billboard Publishing,1977.
Halper, Donna. Full-Service Radio. Boston: Focal Press, 1991.
—. Radio Music Directing. Boston : Focal Press 1991.
Keirstead, Phllip A. All-News Radio. Blue Ridge Summit, Pa.:Tab
Books, 1980.
Keith, Michael C. Radio Programming: Consultancy and Formatics.
Stoneham, Mass.: Focal Press, 1987.
—. Signals in the Air: Native Broadcasting in America. Westport,
Conn.: PraegerPublishing, 1995.
Land, Jeff. Active Radio: Pasifica’s Brash Experiment. Minneapolis: University of Minnesota Press, 1999.
Lujack, Larry, and Jedlicka, D.A. Superjock: The Loud, Frantic
Non-Stop World of Rock Radio Deejays. Chicago: Regnery,
1975.
MacFarland, David T. The Development of the Top 40 Format. N.J.
Lawrence Erlbaum, 1990.
Maki, Val, and Pederson, Jill. The Radio Playbook. St. Louis,
Mo.: Globe Mack, Inc., 1991.
Matelski, Marilyn J. Broadcast Programming and Prommotion
98

12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789
12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678
12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Worktext. Boston: Focal Press, 1989.
Morrow, Bruce. Cousin Brucie. New York: Morrow and Company,
1987.
Norberg, Eric. Radio Programming:Tctics and Strategies. Boston:
Focal Press, 1996.
Passan, Arnold. The Deejays, New York: MacMillan, 1971.
Rhoads, B. Eric, et al,eds. Programming and Promotion. West Palm
Beach, Fla.: Streamline Press, 1995.
Routt, Ed, McGrath, James B., and Weiss, Frederic A. The Radio
Format Conundrum. NewYork: Hastings House, 1978.
Sklar, Rick. Rocking America: How the All-Hit radio Stations Took
Over. New York: St. Martin’s Press, 1984.
Vane, Edwin T., and Gross, Lynne S. Programming for TV, Radio,
and Cable. Boston: Focal Press, 1994.

1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678
1234567890123456789012345678

99

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->